Содержание

Что означает слово директ в инстаграме. Что такое Инстаграм Директ (Instagram Direct), где он и как им пользоваться

Недавно появившийся режим Direct в Инстаграм ограничивает права доступа к опубликованному в соцсети фото или видео. В этой статье пойдет речь о том, что такое Директ в Инстаграм и как им пользоваться.

Кто знаком с Инстаграм знают, что соцсеть изначально не предусматривала системы личных сообщений. С внедрением функции Direct, в Инстаграм появилась возможность общаться приватно с группой не более 10 человек на ваш выбор или с одним человеком.

Как написать в Директ? С чего начать?

Чтобы разобраться, как написать в Директ, конечно, надо войти под зарегистрированным логином в Instagram. Приложение совместимо с андроид 2.2 и выше.

Для создания переписки надо выложить фото или видео, а потом в комментариях общаться. «Узкий круг» для каждого фото выбирается заново, и это удобно. Например, обсуждать фото вы будете с участниками вечеринки, на которой присутствовали вместе. Удобно в приватном кругу разрабатывать какой-то дизайнерский проект.

Посмотрите видео: Как собрать 100 000 читателей в Instagram

Расскажем более подробно, как зайти в Директ и отправить сообщение с айфона

Сначала мы объясним, где находится Директ. Вам нужна вкладка «Дом», иконки «Директ» не существует. В верхнем правом углу есть значок открытый ящик, кликните на него.

  • Нажимаем на иконку «+» справа вверху, что значит «добавить».
  • Хотите выставить – нажмите внизу экрана на соответствующую вкладку.
  • Выбираем кадр и при желании его редактируем – меняем яркость, контрастность, увеличиваем/уменьшаем и т.д.
  • Чтобы опубликовать свежее фото — во вкладке «фото» выберите объект и сфотографируйте, нажав на синий кружок, чтобы сделать видео, удерживайте во время съемочного процесса красный кружок в разделе «видео». Завершив съемку, нажмите в правом углу экрана стрелку вправо.
  • Чтобы опубликовать сообщение, в соответствующей графе «добавить запись» пишем комментарий.
  • Можно в режиме Директ опубликовать скриншот (снимок с экрана). Скриншот может содержать сообщение, которое не придется подписывать. Чтобы сделать снимок с айфона, надо одновременно нажать «Дом» и «Питание».
  • Выбираем адресатов из раздела «подписки». Чтобы быстрее найти нужную кандидатуру (напоминаем, не более 10), в поле «кому» набираем его имя или логин.
  • Осталось коснуться зеленой галочки, и сообщение в Direct будет отправлено.
  • В вашем профиле все публикации сохраняются, их всегда можно открыть и увидеть все лайки и комментарии к посту.
  • Вновь поступившие сообщения выделяются голубым цветом, для ответа в соответствующей графе выберите «добавить комментарий». Если адресат прочитал пост, то он отмечен зеленой галочкой, если нет – аватарка будет черно-белой.

Как пользоваться Директ в Инстаграм через компьютер

Разработчики предусмотрели использование Директ на мобильных гаджетах и не ориентировались на Директ в Инстаграме через компьютер. Безусловно, есть возможность на ПК, не оснащенным сенсорным дисплеем, войти в свой профиль IG через сайт, редактировать его, просматривать ленту, но этим возможности ограничиваются без дополнительных действий.

Ограничение можно обойти, если скачать программу BlueStacks

Найдете её на сайте: bluestacks.com. Данная программа — эмулятор Android, создана для того, чтобы полноценно использовать мобильные приложения на ПК.

После того, как вы установили BlueStacks, вам надо установить Instagram. Это значит, что придется скачать Инстаграм директ на компьютер, авторизоваться со своими регистрационными данными Google.

Кроме легкости использования сервиса на компьютере, после всех процедур по установке, вы сможете получать уведомления от приложений в фоновом режиме.

Удаление публикаций в Директ

В IG, где Директ выступает, как возможность более приватного общения в сети, можно не только опубликовать сообщение, но и удалить его. Перед тем, как удалить сообщение, надо зайти на свою страничку в IG, в правом верхнем углу коснуться значка, затем выделить рассылку, которую хотите удалить, затем нажать кнопку «Удалить». Все. Но учтите, что это произойдет только на вашей страничке, у адресатов переписка останется.

Теперь вы знаете, что такое Директ в Инстаграм. Данная функция реально расширила зону приватного общения, поэтому можно часто столкнуться с записью . В соцсети на данный момент можно не только продвигать свой блог, сайт и т.д., делиться своими фото или видео с большой аудиторией, но и со своего гаджета или ПК создать групповой чат или вести личную переписку.

Как видите, если вы уже знаете о том, как пользоваться Директ в Инстаграм, то используйте эту функцию более активно. это отличный инструмент для налаживания коммуникации со своей аудиторией. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
— Игорь Зуевич.

Оставьте комментарий к этой статье ниже

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Директ Инстаграма — это личная переписка между пользователями, или беседа из нескольких участников.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Заметьте, одно и то же сообщение вы можете одновременно отправить только 15-и адресатам. Так разработчики защищают пользователей приложения от спама. Пользоваться директом можно только в мобильной версии социальной сети.

Что значит директ в Инстаграм

Когда-то Инстаграм был просто сервисом, где человек мог выкладывать свои фотографии.

Из “только фоточки” приложение выросло в социальную сеть, в которой можно:

  • делиться фотографиями и видео
  • выходить в прямые эфиры
  • лайкать то,что нравится
  • группировать посты по рубрикам с помощью хэштегов
  • комментировать
  • делиться мнением
  • писать личные сообщения

Пока нельзя делать репосты без использования специального сервиса, но разработчики уже тестируют эту возможность и скоро предложат ее пользователям приложения.

Среди всех этих функций, что значит директ в Инстаграме? Это еще один этап в эволюции соцсети. Ведь аудитории хочется не только выставлять фото напоказ, но и делиться личным с ограниченным числом людей. Поэтому появление direct стало вполне закономерным событием.

Люди активно им пользуются. Но с телефона или планшета не всегда удобно писать. Осталось дождаться нового витка развития — открыть доступ к личным сообщениям с персонального компьютера. И это уже реальность.

Как написать в Директ Инстаграма

Отправить личное сообщение в Instagram можно по-разному. Нажмите на экране значок Direct.

Если хотите отправить другу пост, жмите на иконку под постом. Из предложенного списка выберите одного или нескольких человек, добавьте свое сообщение и нажмите “Отправить”.

Если же вам нужно просто послать сообщение человеку, на которого вы подписаны, кликайте на стрелку в правом верхнем углу. Из списка выберите нужный ник. Кстати, справа от потенциального получателя будет значок фотоаппарата. Кликнув по нему, вы можете прямо сейчас сделать фото, подправить его с помощью фильтров и сразу же отправить получателю.

Попасть в директ можно и с профиля получателя. Но важно быть на него подписанным, иначе вместо этой кнопки будет приглашение “Подписаться”.

Если вам нужно написать человеку, на которого вы не подписаны, нажмите на строку поиска и начните вводить его ник в Instagram. Если все верно и у адресата не закрытый аккаунт, вы сможете написать ему сообщение. Если получатель одобрит диалог, можно будет продолжить.

Что можно отправить в Директ

Кроме текстового сообщения, постов и визуального контента, вы можете отправить:

  • Местоположение.

  • Понравившийся профиль.

Рассылка в директ Инстаграм для бизнеса

В отправке личных сообщений многие предприниматели увидели возможность для роста продаж. Ведь рассылка в директ в Инстаграм — это шанс обратиться персонально к каждому человеку, даже если вы на него не подписаны. В этом отличие упомянутой соцсети от разных мессенджеров (Viber, WhatsApp) и других подобных площадок.

Почему инстаграм интересен бизнесу? Потому что здесь можно наладить контакт с огромной платежеспособной аудиторией. По статистике за 2017 годы только российских пользователей здесь 22 млн. Чтобы пользоваться Инстаграм нужен телефон с хорошей камерой, так что у людей, которые активно “живут” на этой площадке уровень доходов будет как минимум средним.

Если вы хотите попробовать, организовать рассылку в директ инстаграма, изучите 2 возможных способа:

  • Вручную — это долго и требует постоянного вашего участия.
  • Автоматизированно — нужен специальный софт. Такие сервисы обычно платные.

Если у системы возникнет подозрение, что сообщения рассылаете не вы, а специальный сервис, будьте готовы к наказанию.

Делая рассылку не подписчикам, вы можете отправить до 50 сообщений в сутки. Если же вы пишете подписчикам, то не превышайте лимит в 150 месседжей. Важно не только уложиться в отведенное число сообщений, но и следить за интервалом между ними. Чем больше пауза между отправленными сообщениями, тем лучше. Оптимально рассылать сообщение 1 раз в 10-20 минут.

Директ в Instagram — возможность более эффективно пользоваться этим приложением. Особенно, если с его помощью вы продвигаете бизнес. Будьте ближе к своим клиентам, пишите им то, что они хотят от вас получить, выстраивайте отношения и продавайте больше.

Пользуясь социальной сетью Инстаграм, многие пользователи могут задаться вопросом: «Что такое директ в Инстаграмме и где он находится?», – услышав об этом странном слове где-то. Директ в Инстаграме – это аналог личных сообщений в мессенджерах. Благодаря использованию директа можно обмениваться личными фото, видео, писать приватные сообщения и так далее. Эта функция напоминает сочетание электронной почты и приватной переписки. Использование директ очень облегчает пользование социальной сеть, но как же его найти и воспользоваться в Инстаграме?

Открываем Директ в мобильном приложении Instagram

Итак, где находится директ в Инстаграме. При открытии приложения Instagram на главной странице будет кнопка с бумажным самолетиком вверху справа, это и есть директ. Эта функция работает одинаково как на Айфонах, так и на смартфонах с Android, так что не имеет значения какой у вас смартфон. Учтите, что для этого нужно обязательно скачать свежую версию приложения Instagram из официального магазина приложений. Через мобильный браузер такого не будет.

Примечательно то, что можно выбрать сразу несколько профилей и написать им одно сообщение. Очень удобно для… Для спамера, разве что. Но не будем о них. После выделения интересных вам людей – пишем сообщение и отправляем. Выделить можно максимум 15 аккаунтов за раз.

Директ в компьютерной версии Instagram

Если у вас нет мобильного устройства, либо вы не желаете им пользоваться – выход есть. Ведь директ доступен и на компьютере, но только для обладателей Windows 8, 10 и выше. Где в компьютерной версии инстаграм директ читайте ниже. Для начала нам нужно скачать приложение Инстаграма из Windows Store. Для обладателей Mac этот способ, увы, не подходит, им придется расчехлять мобилки. Перейдя в магазин Виндовс, скачиваем Инстаграм на свой компьютер и запускаем. Чтобы не искать лишний раз программу, установить ее можно по следующей ссылке: https://www.microsoft.com/ru-ru/store/p/instagram/9nblggh5l9xt?rtc=1&source=lp

Установив Instagram для своего компьютера на Windows, открываем программу и ищем там кнопку с уже знакомым нам бумажным самолетиком. Тут, собственно, метод ничем не отличается от мобильной версии. По нажатию открывается меню с переписками и поиском собеседников – ничего особенного.

Увы, без приложения метод не работает. В браузере сидеть в инстаграме полноценно нельзя, можно только смотреть фотографии и профили, авторизовавшись в своем аккаунт. Ни загружать фотки, ни вести настройку профиля, и уж тем более переписываться в direct, в браузерной версии Инстаграма нельзя.

Директ на компьютере через эмулятор

Спасением для некоторых людей будет эмулятор Android для компьютеров. Например, Nox Player или Bluestacks 3 и так далее. Скачать их можно бесплатно на официальном сайте и, запустив, получить полноценную машину по эмуляции Андроид девайса. Вы получаете фактически смартфон в компьютере. Таким образом заходим в Google Play (или Play Market) и скачиваем там Инстаграм, далее по накатанной из первого пункта про самолетик и бла, бла, бла…

Вот все способы войти в директ Инстаграма. Штука крайне полезная и, в общем-то, доступна каждому без каких-либо особо сложных ограничений. Пользуйтесь на здоровье!

Что такое директ в инстаграм (instagram direct)? – Оказывается, что директ в инстаграме это встроенный в него мессенджер который позволяет пользователям в данной социальной сети вести переписку с другими пользователями, то есть слать сообщения друг другу, посылать фото или видео.

Передача этой информации идет через такую функцию инстаграма как директ. Давайте узнаем, как войти в этот самый директ и написать.

Как написать в Инстаграм Директ?

Для того чтобы вы смогли написать в директе инстаграма, вам необходимо , он же ваш профиль на инсте, после чего нажать в левом нижнем углу на «домик». Теперь обратите внимание, что у вас в правом верхнем углу появился значок похожий на «самолет», когда-то он отображался в виде перевернутого конвертика.

При переходе по этому значку, у вас появляется «+ Новое сообщение» здесь вы сможете найти того, кому решили написать сообщение воспользовавшись поиском. Если вы уже отсылали через директ информацию, то возможно те кому вы ее отсылали будут отображены в списке. А если вы с каким-то контактом часто переписываетесь, то он обязательно будет в вашем списке активности instagram директа.

Напишите нужный текст, нажмите «галочку» справа от текста, которая поможет вам отправить сообщение, и после этого адресат получит ваше письмо.

А если необходимо отправить фото, тогда нажмите на значок картинки, которая отображается с левой стороны перед текстом. Перед отправкой фотографию можно выбрать из фотогалереи при необходимости или желании вы сможете сделать новое фото для публикации.

Как же узнать видел ли ваш друг отправленное вами сообщение? – Собеседнику должно прийти уведомление и он должен разрешить вам начать чат. Вот так вот общаются через написание в инстаграм директ.

Стоит знать, что через Директ Инстаграма вы можете отправить одноразово сообщение 15 пользователям, не более.

Теперь вы сможете написать в instagram direct необходимый текст и отослать его своим друзьям. И теперь вы не только четко знаете, что такое директ в инстаграм, умеете писать в direct. Как видите, вы освоили еще одну , которая вам пригодиться когда вы решите ей воспользоваться.

Instagram Direct – недавно появившаяся функция соцсети, позволяющая вести переписку с друзьями. Однако для создания чата необходимо сначала отправить фото или видео и уже под ним в комментариях общаться.

Зайдите в Instagram под своими регистрационными данными. Перейдите во вкладку «Дом». Вверху справа нажмите на значок открытого ящика.

В разделе «Входящие» прочтите информацию об Instagram Direct. Она гласит, что фото и видео, отправленные напрямую, могут видеть лишь получатели. Нажмите на иконку «+» в верхнем правом углу.

Чтобы выбрать изображение из галереи, перейдите в одноименную вкладку. Коснитесь нужного снимка и перейдите по стрелочке в редактор.

Отредактируйте изображение, если необходимо, применив фильтры и настройки яркости, контрастности. Также можно выпрямить и увеличить изображение.

Чтобы сделать снимок, перейдите во вкладку «Фото» и нажмите на синий кружок. В разделе «Видео» можно снять видеоролик, удерживая красный кружочек. После съемки перейдите в редактор и настройки, а затем нажмите стрелочку вправо.

На странице «Опубликовать» в поле «Добавить подпись» напишите сообщение. Выберите человека из раздела «Подписки», прокручивая список вниз, или задайте поиск в поле «Кому» по имени или логину. Можно выбрать сразу несколько получателей. Для отправки сообщения коснитесь зеленой галочки.

Примечание: Все отправленные публикации через Instagram Direct будут сохранены в соответствующем разделе на вашей страничке. В любой момент их можно посмотреть и увидеть лайки и комментарии к вашему посту, а также кто и когда его открывал.

Получение личных сообщений

Чтобы ознакомиться с постами, отправленными вам через Instagram Direct, откройте вкладку «Дом» и нажмите на значок ящика вверху. В «ящике» хранятся запросы от пользователей, не входящих в список ваших фолловеров, а также текущая переписка.

Новые сообщения будут выделены светло-голубым цветом. Нажмите на них, чтобы просмотреть письма. Для ответа на пост нажмите «Добавить комментарий».

Если получатель не прочел ваше сообщение, его аватарка будет бесцветной. После прочтения пост отмечается зеленой галочкой. Поставленные лайки отображаются в виде сердечек, а добавленные комментарии – синими кружками.

Чтобы одобрить запрос от тех, кто не является вашим подписчиком, нажмите «зеленую галочку». Для отклонения нажмите «красный крестик».

На заметку: Сделав скриншот текста, вы можете отправить картинку, уже включающую сообщение. Этот способ пригодится, если нет смысла возиться с изображениями и подписывать их. Скриншоты хранятся в галерее и вставляются, как обычные фото. На iPhone снимок экрана делается одновременным нажатием кнопок «Дом» и «Питание».

Ограничения Instagram Direct

Существуют следующие ограничения:

  • Функция Instagram Direct доступна в клиенте соцсети не ниже версии 5.0. Загрузить обновленное приложение можно в Play Market и App Store.
  • Количество получателей личных сообщений не должно одновременно превышать 15. Это связано с предупреждением рассылки спама в соцсети.
  • В личной переписке хэштеги не отображаются.
  • Посты, отправленные напрямую, не попадают в ленту новостей.
  • Если человек, с которым вы вели переписку, удалил ее, она исчезнет и у вас. Восстановить чат не получится.

Instagram Direct – отличная возможность не только переписываться, но и делиться фото и видео, которые никогда не будут опубликованы для всеобщего просмотра. Это поможет выдерживать стиль ваших публикаций и не оттолкнет привередливых фолловеров.

Минус-слова в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

В этой статье вы узнаете, для чего нужны минус-слова в Яндекс.Директ и как с ними работать.

Что такое минус-слова в Яндекс.Директ

Для чего нужно минусовать слова

Ответ – для уточнения ключевых фраз и получения качественного трафика.

 

По умолчанию рекламное объявление появляется по всем запросам, которые включают ключевую фразу. Ключ «Пластиковые окна» сработает не только при аналогичном запросе «Пластиковые окна», но и по всему, что можно искать на эту тему:

 

  • «Пластиковые окна вред для здоровья»;
  • «Пластиковые окна уход зимой»;
  • «Пластиковые окна ремонт фурнитуры» и т.д.

 

Это крайне нежелательно, так как все эти запросы напрямую не связаны с тем, что вы рекламируете. Пользователи однозначно не собираются заказывать у вас окна. Ни на поиске, ни в сетях. Следовательно, вы получаете нецелевые показы и повышение цены за клик.

 

Избежать этого и блокировать показ объявлений по ненужным запросам позволяют минус-слова.

 

В Яндекс.Директе их можно задать на 3 уровнях: рекламная кампания, группа объявлений и ключевая фраза. Слова на уровне кампании действуют для всех групп объявлений и ключевых слов, которые относятся к данной кампании. На уровне группы – для всех ключевых фраз в этой группе.

Минус-слова и минус-фразы

Минус-слово – это одно слово, которое нужно добавлять на уровне ключевой фразы. Оно не должно присутствовать в поисковом запросе потенциального клиента.

 

Для того же ключа «Пластиковые окна» минус-слово «уход» исключает показ по запросу «Пластиковые окна уход зимой». Это может быть любое слово, которое указывает на то, что пользователь ищет не ваш продукт, а другую информацию, которая с ним связана косвенно.

 

Минус-фразы не допускают к показу объявления по запросам, где встречается вся фраза целиком. Её добавляют на уровне группы объявлений и кампании. Например, если минус-фраза «Пермь центр», объявление не покажется по поисковым запросам «Фитнес-клуб Пермь центр» и «Фитнес-клуб в Перми центр».

 

Однако показ будет, если в запросе есть отдельное слово / слова из этой фразы: «фитнес-клуб в Перми», «фитнес-клуб центр».

 

При подборе для групп объявлений ищите всё, что указывает на несоответствие вашего оффера и запроса пользователя. Возможно, ваш продукт закрывает потребность, но лишь частично. Подумайте, какие параметры могут не соответствовать запросам: территориальные, график работы, способ оплаты и т.д.

 

Если вы доставляете суши только по Перми, минусуйте все остальные географические добавки: «доставка суши -Киров», «доставка суши -Челябинск». Если не возите круглосуточно – «доставка суши -круглосуточно». Принимаете оплату только по карте – «доставка суши -наличными», и т.д.

 

На уровне кампании исключайте всё, что не описывает то, что вы рекламируете ни в одной из групп. Во-первых, это слова, которые не отражают намерение совершить целевое действие (звонок, заявку, заказ). Например, «отзывы», «фото», «своими руками», «б у» и т.д. Во-вторых, это 100% мусор типа «скачать», «бесплатно», «халява» – и всё в таком духе.

 

Примечание. Если ключевая фраза и минус-слово совпадают, минус-слово не блокирует показ объявления по этой фразе. Если на уровне кампании есть минус-слово «Пермь», но в одном из объявлений внутри этой кампании прописана ключевая фраза «экскурсия по Перми», объявление всё равно покажется в Яндекс.Директе.

Откуда брать минус-слова

Во-первых, это готовые списки «мусорных» слов – они доступны для скачивания в интернете. Есть как универсальные списки, так и по тематикам. Однако копировать их не глядя мы не рекомендуем. Для начала «прошерстите» список, оцените специфику каждого слова и убедитесь, что они действительно приведут нецелевой трафик.

 

Уберите из минус-списка все, которые могут оказаться целевыми для конкретной кампании или группы объявлений.

 

Во-вторых, используйте сервис Яндекс Wordstat.

 

Что нужно отсекать?

 

  • Слова из других тематик, которые совпадают с названием вашего продукта;
  • Для розничной торговли – названия производителей и марок, единицы ассортимента (запчасти, например), которые вы не продаете;
  • Регионы, в которых вы не предлагаете свой продукт / в которые не делаете доставку;
  • Информационные запросы.

 

Разберем на примере Вордстата. Работа в нем довольно трудоемкая, но на выходе дает самый полный набор семантики.

 

Введите фразу, выберите регион и найдите все запросы, которые, по вашему мнению, не приведут целевой трафик.

 

Допустим, вы рекламируете кондиционеры для воздуха (синоним – сплит-система). Наберите в Wordstat «купить кондиционер»:

 

 

Смотрим, что можно исключить в первую очередь:

 

  • У данного слова много значений и синонимов из других тематик. Например, есть кондиционеры для автомобиля, белья, волос и т.д.;
  • Если вы при этом не продаете запчасти, отминусуйте запросы с ними;
  • Посмотрите, для каких регионов есть в выдаче запросы, и исключите все с нецелевыми географическими привязками;
  • Информационные запросы и запросы со стоп-словами.

 

То же самое проделываете с каждой маской ключевой фразы. Эти результаты включите в минус-слова на уровне кампании.

 

В-третьих, регулярно отсекайте запросы с высоким показателем отказов.

 

В Яндекс.Директе смотрите отчет по ключевым словам пройдите по ссылке «Статистика по всем кампаниям», далее – вкладка «Поисковые запросы». Выберите период, столбец «Отказы».

 

 

Можно фильтровать результаты по кампаниям, группам и другим признакам:

 

 

Видите отказы 100% – сразу минусуйте.

 

 

В Яндекс.Метрике тоже можно посмотреть данные по отказам. Они находятся в отчете «Директ сводка».

 

Для этого нажмите «Группировки» и настройте, чтобы в отчете показывались только кампании и поисковые фразы:

 

 

Упорядочите получившийся список по отказам.

 

Пример 1 – рекламная кампания по ремонту квартир в Уфе

 

 

Как видно, чаще всего на сайте проводили менее 15 секунд те, кто попадал туда по запросам со словами «документы», «интерьер», «тонах», «схема».

 

 

Пример 2 – тематика «Работа в такси»

 

Так выглядит статистика по запросам в Яндекс.Директе:

 

 

А вот отчет из Яндекс.Метрики:

 

 

 

Пример 3 – монтажная компания

 

Самый большой минус-список, как правило, нужен для B2B-тематик. Вот пример, в котором отдельно под разные кампании выявили свыше 1 500 минус-слов.

 

 

 

Очевидно, что чем больше инструментов вы используете, тем больше минус-слов выявите. Поэтому B2B рекомендуем уделить максимум внимания.

Как настроить минус-слова и минус-фразы в аккаунте Яндекс.Директ

Минус-фразы для рекламной кампании

  • Откройте настройки кампании при её создании или редактировании;
  • Найдите блок «Специальные настройки», раздел «Минус-фразы»;
  • Укажите минус-фразы  через запятую или каждую с новой строки, иначе Яндекс принимает их за минус-слова. Одна фраза может содержать максимум 7 слов.

 

Ко всем минус-словам, которые вы задаете, в интерфейсе Яндекс.Директа автоматически добавляется оператор «-».

 

 

Максимально допустимое количество символов – 20 000 без учета пробелов. Сочетание «-!» считается одним символом.

Минус-фразы для группы объявлений

  • Откройте «Настройки на всю группу» при её создании или по кнопке «Редактировать группу»;
  • Найдите блок «Минус-фразы на группу»;
  • Укажите минус-фразы так же, как на уровне кампании.

 

На скриншоте – примеры по географическим привязкам:

 

 

Максимально допустимое количество символов для этого поля – 4 096 без учета пробелов.

 

Важно! Чтобы ключевики в разных группах объявлений не конкурировали друг с другом, сделайте перекрестную минусацию между группами.

Минус-слова для ключевой фразы

Подумайте о том, какие слова не должны встречаться в запросах для определенной ключевой фразы.

 

Все ключевые фразы для группы у вас находятся в поле «Новые ключевые фразы». Чтобы выбрать из них нужную, нажмите «Упорядочить и уточнить»:

 

 

Все фразы выстроятся в строки. Найдите фразу, к которой хотите добавить минус-слова и нажмите справа от неё «Уточнить».

 

 

Появится окно редактирования с предложениями по минус-словам:

 

 

Здесь сразу же можно посмотреть прогнозы по всем минус-словам. Отметьте галочкой нужные и закройте окно.

 

То же самое сделайте с каждой фразой, которую нужно уточнить.

 

Дополнительный способ добавить минус-слова можно через импорт в Excel. Выгрузите необходимую кампанию, внесите в файл изменения и загрузите обратно в аккаунт.

 

Для этого перейдите по ссылке «XLS/XLSX» в меню «Управление кампаниями» и в открывшемся окне выберите нужную вкладку:

 

 

Для массового добавления минус-слов удобно использовать Директ Коммандер.

Как подбирать минус-слова в РСЯ

В отличие от поиска, в Рекламной сети Яндекса минус-слова отсекают не запросы, а площадки для размещения рекламы и интересы пользователей, которые увидят объявление. Они уточняют тематику вашего объявления, чтобы не показывать его тем, кого оно вряд ли заинтересует.

 

Например, вы продаете новые планшеты. Если вы добавите в ключевой фразе «планшеты» минус-слово «ремонт», объявление не попадет на страницы, где обсуждают ремонт планшетов, так как там два этих слова находятся рядом. При этом оно может появиться на форумах по теме ремонта компьютеров и мобильных телефонов.

 

С поиском всё понятно – пользователей вряд ли заинтересует ваше предложение, если изначально они пришли по другому запросу. Минус-слова для РСЯ – это всегда риск отрезать больше аудитории, чем нужно. Поэтому используйте их очень осторожно.

 

Сложность в том, что вы не можете знать точно, какие слова встречаются на всех возможных ресурсах. Радикальный метод – совсем ничего не минусовать в РСЯ изначально, а только по факту блокировать площадки, которые привели отказы. Однако это не совсем правильно, и придется регулярно изучать отчеты – а это время и силы, которые можно потратить на составление лучших текстов и креативов.

 

Как найти золотую середину – не допустить слива бюджета, но при этом не урезать слишком много качественных площадок?

 

1) Продумывайте заранее, зачем и какие пользователи приходят на определенные площадки.

 

Есть ряд слов, которые, как правило, минусуют все за редким исключением. Это «скачать», «бесплатно», «порно», «реферат» и им подобные.

 

Например, если не использовать минус-слово «реферат», ваша реклама может попасть на ресурсы с базами готовых рефератов. Это не всегда корректно – ведь цель посещения таких площадок другая.

 

Однако если ваша реклама рассчитана на студентов, то это нормально. Допустим, вы предлагаете услугу по написанию контрольных и курсовых работ под заказ или продаете микронаушники. В этом случае такие площадки обеспечат целевые показы.

 

2) Отсеките ненужные площадки по типу контента.

 

Также зачастую рекламодатели не хотят размещаться на видеохостингах, фотобанках, форумах, игровых ресурсах и т.д. Поэтому они минусуют слова, которые описывают содержимое данных ресурсов: «видео», «фото», «форум», «игры».

 

3) Изучайте смежные тематики

 

Машина – это и автомобиль, и бытовая техника, если добавить слово «стиральная», например. Ни к чему показывать рекламу автомобиля на сайте, где обсуждают стиральные машины. Очень низкая вероятность того, что эти интересы зависят один от другого. Либо если попадаются более спорные моменты – тестируйте.

 

Рекомендации

Закрепляйте словоформы минус-слов

По умолчанию в Яндекс.Директе ключевики, в том числе минус-слова, используются во всех словоформах (число, падеж, время и т.д.) Как следствие, иногда задать все минус-слова для конкретной кампании или группы объявлений классическим методом (который описали выше) довольно сложно, если вообще возможно.

 

Чтобы минусовать конкретную форму слова, добавьте её с оператором «!». Сравните: «купить билет в Питер» и «купить билет в Питере». Если пользователь собирается поехать в Питер и ищет билет, он скорее будет искать «купить билет в !Питер». Второй вариант стоит минусовать: «купить билет в !Питере».

 

Этот оператор также пригодится, если у названия продукта есть омонимы (слова с таким же написанием, но другим значением), которые отличаются по некоторым словоформам. Например, банки для заготовок на зиму и банки как финансовые организации. Чтобы первым не конкурировать со вторыми, нужно добавить в минус-список словоформы «!банков» и «!банк».

Закрепляйте служебные части речи и местоимения

Это необходимо, когда комбинация слов с ними полностью меняет смысл фразы.

 

По умолчанию, служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения для Яндекса – это стоп-слова. Но иногда без них контекст теряется. Для этих случаев есть оператор «+», который закрепляет их во фразе.

 

Например, если ключевик звучит как «работа на дому», Яндекс может «перепутать» его с фразой «работа по дому» – а ведь это совсем другое. Чтобы исключить второй вариант, используйте минус-фразу с оператором «работа +по дому».

 

Другой классический пример – услуги. Стоит исключить запросы, где пользователи хотят узнать, как сделать то же самое самостоятельно. Для этого добавьте минус-слово «своими» (местоимение) с оператором «+». Чтобы запретить показы по информационным запросам, добавьте в минус-список «+как», «+почему», «+это» (служебные части речи).

Не путайте уровни минус-слов

Добавлять слова уровня кампании по отдельности для каждой группы, которая относится к кампании – это пустая трата времени. Можно сразу добавить их на уровень кампании – и они будут работать на все группы.

 

Использовать слова, предназначенные для конкретной группы, на всю кампанию – еще более серьезная ошибка. Ведь эти слова могут быть релевантным для других групп, а вы их блокируете для всех, которые есть в кампании.

Регулярно пополняйте минус-списки

Повторим еще раз: прежде чем использовать готовые списки, просматривайте их. Устраивайте мозговой штурм, чтобы выяснить, действительно ли все слова не соответствуют вашему продукту и предложению.

 

Кроме того, одних стандартных списков недостаточно, чтобы избежать нецелевых кликов. Возьмите за правило регулярно просматривать отчет по ключевым словам. Ищите и добавляйте новые минус-слова и фразы, минимум, раз в месяц, а лучше – раз в неделю.

Заключение

В каждую кампанию и группу объявлений добавляйте именно столько минус-слов, сколько нужно. Ваша задача – найти баланс между тем, как использовать минус-слова по максимуму, чтобы не допустить левых показов, и тем, как не сузить аудиторию чересчур сильно, чтобы не потерять целевые переходы.

 

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.


Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

  • можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
  • чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

  1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
  2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
  3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
  4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.


Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

  1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
  2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
  3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
  4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.


    Подбор ключевых фраз для Директа

  5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Яндекс Директ что это такое

Яндекс.Директ — это система для рекламы вашего сайта в Яндексе в поисковой выдаче. Плюс у Яндекса есть своя громадная сеть сайтов-партнеров (РСЯ), по которой он может гонять потенциальных клиентов вашими объявлениями. То есть, яндекс в курсе, чем клиенты интересуются, и пытается продать им актуальный товар.

Два слова обо мне: Я в Директе с 2012 года, люто много настраиваю и обучаю людей лично. Написал сюда 200+ статей. Кому, как не мне, понятно объяснить вам, что такое Директ? 🙂

Нам предстоит разобраться, какие плюсы и минусы у Директа, что важно знать перед настройкой, и вообще, как дальше с этим делом жить. Если вы хотите узнать про пошаговую настройку, что вот статья. Здесь про познание адекватности, чтобы не влететь в жир ногами.

Поисковая реклама в Директе

Реклама на поиске в Директе выглядит так. Наверху — рекламные места, назвающиеся спецразмещением, дальше идет поисковая выдача, естественная. Ниже еще рекламный блок, да и между естественным поиском реклама попадается, но нам пока это не важно.

Все хотят попасть в спецразмещение. Но вот какое правило. За каждый клик по вашему объявлению списываются деньги с вашего бюджета! Чем выше вы показываетесь, тем дороже вам обходится клик по объявлению. Заранее скажу, что иногда стоимость нахождения на верних позициях конская и не окупается.

Пока туда не торопимся — доказательства в статье про снижение стоимости цены клика.

Если вы хотите настроить директ самостоятельно — вот видео о настройке за 2021 год

Яндекс Директ — настройка на продажи за 30 минут! Как не слить бюджет в Яндекс Директ


Watch this video on YouTube

Яндекс Директ — не равно продвижение сайтов!

Клиенты часто путают Директ и поисковое продвижение. В двух словах: поисковое продвижение — это вы сделали сайт таким хорошим для пользователя, что яндексу понравилось, и он сам показал его наверху. Через полгодика правильных действий. Реклама в Директе — это вы заплатили бабок, чтобы сразу там показаться.

В 2015 году было 3 маленьких объявления наверху. Сейчас — 4 громадины на весь экран. Система стремится перевести весь трафик с платную рекламу, ибо с поиска они нихрена не получают.

Архиважная информация о поиске

Поисковая реклама — это по своей сути настройка по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать. И при попадении запроса пользователя в поисковую строку он увидит ваше объявление.

Так выглядит кампания внутри интерфейса.

Задача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара. Но хрен там плавал, история только началась.

Основные грабли на пути настройки поиска

В популярных говно-курсах говорят, что выгодно брать околоцелевые запросы, якобы, там цена клика меньше получается. Но мое исследование доказывает обратное — человек, который не планировал купить, НЕ ПОКУПАЕТ. Пусть даже он копейки стоит — в итоге все равно окажется дороже, чем заплатить полтинник за вменяемого клиента.

Пример кривых рекламодателей. С этого запроса купит 1 из 1000, а с запроса «купить что-то там» — 20 из 1000. И чтобы отбить эту разницу в продажах, надо, чтобы такой холостой ключ стоил в 20 раз дешевле… Но он не настолько дешевый. Ну может раз в  5.

И основная техническая проблема в том, что Яндекс к вашему запросу может добавить любые слова.

Например, вы добавили себе в кампанию запрос «кухонный стол». И написали на него объявления, типа «вась, столы у нас, заходи-покупай!» и показались ХЕР-ПОЙМИ-КОМУ, потому что он дописал ненужные слова. То есть, верхний скриншот сюда тоже подходит! 

Я не исключаю, что у тех ребят вбит общий запрос «кухонный стол», просто яндекс его показывает по чепухе, типа «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать…». Он волен дописать что угодно! А ребята не проконтролировали вопрос.

Эта фишка создана для расширения показов рекламы и заработка бабосов.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить в кампании (тогда Яндекс ничего не добавит к ней), либо собрать все минус слова.

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Напоминаю, что Яндекс под ключевым запросом понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова«, они записываются в параметры кампании.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Помните, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Ключевые слова выбираем внимательно и помним, Яндекс допишет че угодно!

Что такое CTR в Яндекс Директ

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся. Чем лучше ОТНОСИТЕЛЬНО конкурентов. Если по всем не кликают — все дебилы и делают нерелевантное предложение. Никто не выиграл.

И надо же как-то измерять это всё дело? Кто хуже, кто лучше. Как линейка выглядит?

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям. Им не интересно, вот и не кликают.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его поднять — подробно здесь.

CTR строится из двух вещей:

  • Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
  • Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу. Но это не проблема — система в курсе, где вы показались. Она за низкие позиции не наказывает.
  • Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше в рекламе

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Но зато жуть как дешевле.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Поэтому, делаем самые релевантные и красивые объявления, чтобы трахнуть конкурентов.

Как сделать выгодную рекламу на поиске

Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию, что бы я сделал? Я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Дешевая ставка за клик ВЫГОДНЕЕ, чем дорогая в большинстве случаев. Не гонитесь за позициями!

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.

Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления.

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать.

Например, если ищут конкретный фотиль — будьте добры предложить именно его и пустить этот трафик на целевую страницу с товаром. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать.

А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). И тупо заполните все поля.

Ни у кого нет времени читать эти портянки рекламных объявлений! Релевантно? Пойдем посмотрим, что там прячется.

И, как вы уже поняли, у меня есть статьи на все темы. Про объявления даже видос внутри.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Основные достоинства и недостатки Яндекс Директ

Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:

  • Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
  • Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
  • Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам. Пока вы продвинете сайт, у вас внуки пойдут в колледж
  • Это измеримая и конкретная реклама. В любой момент можно посмотреть по каким запросам пришли, чего делали.
  • В провинциях дешевый, легко окупается (за исключением перегретых ниш)

А плохого тут чего:

  • Директ относительно дорогой и конкурентный. На сивой кобыле в Москве не заедешь.
  • Не годится как соло-инструмент для продвижения новых товаров. Хрен вы там никому неизвестный телефон продадите, например.

А всё, нет больше недостатков. Почти во всех нишах работает и всем нужен.

Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.

Продолжение знакомства с директом в статье про РСЯ

Про сбор ключевых слов (часть 1 бесплатного курса) — читайте тут.

Как я могу вам помочь?

Минус-слова в Яндекс.Директе | Подбор, добавление и настройка минус-слов в Директе

Эффективность контекстной рекламы зависит, в том числе и от работы с минус-словами. Минус-слова в Яндекс.Директе — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Что Вам нужно знать о минус-словах?

Суть этого инструмента очень проста: он позволяет выполнить более тонкую настройку рекламной кампании, исключая из запроса ненужные Вам смыслы. Минус-слова и целые фразы можно использовать не только в Директе, но и поиске.

Например, Вам требуется найти информацию про компанию «Дэмис Групп». Вы пишете в поисковую строку слово «дэмис» и получаете часть ссылок про певца Демиса Руссоса. Значит, чтобы получить в выдаче только сайты о компании, нужно в строку поиска добавить минус-слово «-руссос». Поисковик исключит из выдачи все сайты, на которых встречается слово «руссос», и Вы получите более точный ответ на свой запрос.

Как работают минус-слова в Яндекс.Директе?

Процесс абсолютно аналогичный тому, как это работает в поиске. Например, при ключевой фразе «доставка цветов» объявление будет показываться по запросам «доставка цветов в Москве», «доставка цветов круглосуточно», «доставка цветов 24 часа». Если регион показов, к примеру, Санкт-Петербург и не нужно, чтобы у нас заказывали доставку цветов по Москве, следует исключить слово «Москва». Это избавит нас от показов рекламных объявлений нецелевым пользователям.

Чем меньше будет показов, не вызвавших кликов, тем лучше будет показатель CTR. А показатель CTR в свою очередь учитывается при расчете цены за клик (высокий CTR уменьшает цену за клик). Помимо этого, использование минус-слов уменьшает количество нецелевых кликов, что положительно сказывается на рекламном бюджете, позволяя потратить его более эффективно и с пользой для бизнеса клиента.

Поэтому уточнение ключевых фраз (добавление минус-слов) – это необходимое условие успешной рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Чем отличаются минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ?

Фраза — это более гибкий инструмент, чем минус-слово. Она позволяет еще точнее выбирать по каким именно запросам будет показано Ваше объявление. Главное ее отличие от слова в том, что она позволяет исключить из показа объявление по тем запросам, где содержится фраза целиком, но продолжать его показывать, если в запросе содержатся отдельные слова.

Например, компания Demis Group решит сделать скидки на продвижение сайтов только по Москве, а на региональное — не делать. Если использовать минус-слово «региональное», то объявление не будет показано по всем запросам, связанным с региональным продвижением, но эта услуга никуда не делась, просто на нее нет скидки.

В этом случае нужно выбирать не минус-слово, а использовать минус-фразу «-региональное продвижение». Тогда из показа будут исключены только запросы вида «скидки на региональное продвижение», при этом отдельно «региональное продвижение» и «скидки на продвижение» останутся.

Дополнительные возможности минус-фраз при настройке Директа

  • Учет смысловых и грамматических связей между словами. Если использовать символ «-!», то можно отработать ситуации, подобрать минус-слово для которых невозможно. Например, Вам нужно показывать объявления только для запроса «дешевые звонки за пределы России», исключая запрос «дешевые звонки по России». Для этого минус слово нужно оформить так: «-!по России».
  • Исключение точной фразы. При подборе минус-слов для Яндекс.Директ иногда требуется убрать целую фразу в точном вхождении. Для этого используются кавычки.
  • Определенный порядок слов. Иногда слова должны находиться в определенном порядке. Например, для маршрутов грузоперевозок именно из Тамбова в Москву, но не наоборот. В этом случае нужные слова надо писать в квадратных скобках со знаком минус: [-москва тамбов].
  • Предлоги, влияющие на смысл. Например, Вы организуете экскурсии по Москве, но без проживания. Значит, в процессе составления списка ключевых слов Вам нужно использовать минус-слово «проживание», но тогда Вы потеряете запросы вида «экскурсия без проживания». В этом случае можно использовать фразу «+экскурсия -с проживанием».

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ?

Существует несколько способов добавления минус-слов. Один из них – добавление их к каждой ключевой фразе.

Например, у нас есть запрос «купить автомобиль». Уточнив его, мы получаем запрос «купить автомобиль -бу -подержанный», тем самым избавляясь от показов объявлений тем пользователям, которые ищут подержанные авто.

Кроме этого, их можно писать к каждой группе объявлений. Это полезно в том случае, если у нас есть несколько однотипных ключевых запросов в одном объявлении и мы не хотим отминусовывать каждый по отдельности.

Еще один способ – это использовать функцию единых минус-слов. Они доступны в настройках кампании и позволяют назначить единые минус-слова для всех фраз кампании.

Также его можно добавить на странице рекламной кампании.

Важно помнить, что все типы минус-слов в Яндекс.Директе дополняют, а не исключают друг друга. Если у Вас указаны минус-слова для отдельной ключевой фразы, на группу объявлений и задан общий список на кампанию, то они все применяются к фразе. При этом показов не будет по всем указанным фразам. В единых минус-словах учитываются операторы «!» и «+», так же как и в ключевых фразах.

  • При пересечении одного из минус-слов со словом в исходном ключевом запросе минус-слово игнорируется. Количество символов в минус-словах на кампанию составляет 20 000 знаков без учета пробелов.

    Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа?

    Для подбора можно использовать сервис Wordstat.

    Заходим в Wordstat, вводим запрос, выбираем нужный нам регион и ищем запросы, которые нам не нужны. Потом мы включим их в общие минус-слова для Яндекс.Директа в настройках кампании.

    В данном случае это будут минус-слова «договор», «скачать», «бланк».

В подборе необходимо учитывать слова из других областей, которые пересекаются с Вашим ассортиментом. Например, в тематике «кондиционеры» следует учитывать, что существуют также кондиционеры для белья, для волос, шампуни. Эти запросы обязательно нужно отминусовывать. То же самое касается названия производителей и марки товара. Если Вы продаете автомобили только одной марки, следует отминусовать все остальные. Обязательно нужно отсекать информационные запросы. В этом случае люди не готовы покупать, им нужна справочная информация о Вашем товаре или услуге. Минус-слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны Ваши товары и услуги.

Таким образом, грамотное добавление и настройка минус-слов в Яндекс.Директе позволит:

  • избежать нецелевых переходов;
  • повысить продуктивность объявлений;
  • повысить CTR;
  • снизить цену клика;
  • более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Как видите, работа по настройке Яндекс.Директа, включающая выбор фраз и минус-слов, требует внимательности и опыта. Так что лучше поручить ее специалистам.

Использование операторов в минус-словах в Яндекс Директ

Что такое минус-слова и минус-фразы? Какой принцип их работы?

Минус-слово – это слово, при наличии которого в поисковом запросе рекламные объявления не показываются. Например, минус-слово Вакансия отсекает показ по поисковому запросу Лазерная резка вакансии.

Минус-фраза – это словосочетание длиной от 2 до 7 слов, запрещающее показ объявлений, если в поисковом запросе содержится вся фраза целиком.

Минус-фразы и слова используются с подстановкой в начале знака минус (-).

Минус-фразы и минус-слова в Яндекс Директ можно задать на трех уровнях:

  • на уровне рекламной кампании (будут действовать для всех групп объявлений, содержащихся в кампании),
  • на уровне групп объявлений (будут действовать для ключевых фраз из группы),
  • на уровне ключевых фраз.

Примечание: Если минус-слово или минус-фраза полностью пересекаются с ключевой фразой (полностью входят в нее), минус-слово будет игнорироваться. Поэтому важно проверять пересечения минус-слов и ключевых фраз.

Например, на уровне кампании присутствует минус-фраза улица Гагарина и ключевая фраза Магазины на улице Гагарина. Объявление будет показываться, поскольку все слова из минус-фразы полностью входят в ключевую фразу.

Но у ключевой фразы Магазины на улице Гагарина и минус-фразы Юрий Гагарин неполное пересечение (только по слову Гагарин), поэтому по запросу Магазины на улице Юрия Гагарина объявление показываться не будет.

Что нужно относить к минус-словам?

К минус-словам необходимо относить:

  • Слова, не характеризующие рекламируемую услугу. Например, при рекламе аккумуляторов для телефонов следует исключать показы по запросам, связанным с автомобильными аккумуляторами и др.
  • Слова из других тематик, совпадающие названием с рекламируемым продуктом. Например, при рекламировании банка (денежно-кредитной организации) показ может осуществляться по запросам, связанным с power bank (переносной аккумулятор).
  • Информационные запросы. Например, почему телефон Samsung быстро разряжается, проблемы с телефоном Samsung s7, как ремонтировать телефон Samsung.
  • Регионы, с которыми не работает организация. Например, если компания не осуществляет доставку в Казань, то этот город следует отнести к минус-словам.

Это лишь малый перечень категорий, которые может понадобиться исключить. Нужно понимать, что каждый бизнес уникален и к добавлению минус-слов следует относиться с умом.

Выдача рекламных объявлений без качественной проработки минус-слов

Какие операторы используются для минус-фраз?

Операторы – это специальные символы, помогающие настраивать рекламу. Операторы позволяют более точно настроить показ по ключевым фразам в рекламной системе Яндекс Директ.

Рекомендации по использованию операторов в минус-фразах.

  1. Закрепление словоформ. По умолчанию рекламная система использует ключевые слова, минус-слова во всех словоформах (во всех временах, падежах, числах и т.д.).

    Яндекс не различает между собой не только прилагательные и наречия, но и причастие, деепричастие и глагол.

    Например, для Яндекса одинаковыми считаются запросы Свадебное платье и Свадебные платья.

  2. Закрепление служебных частей речи (предлогов, союзов, частиц) и местоимений.

    Например, запросы Музыка без вокала и Музыка с вокалом посчитает одинаковыми, но у них разный смысл.

  3. Закрепление порядка слов при необходимости (иначе система может его изменить).

    Например, запросы Ласточка Владимир Москва и Ласточка Москва Владимир будут считаться одинаковыми.

  4. Регулярное пополнение списков минус-слов.

    Например, Вы рекламируете диваны, и у конкурента может появиться новая модель (допустим, диван София), который будут активно искать пользователи, но у вас в ассортименте нет такой модели. Пользователи будут видеть ваше объявление, переходить по нему и видеть, что на странице не те диваны, которые он искал, и уходить искать дальше. Но за клик по объявлению уже будут списаны денежные средства. Чтобы этого не допустить, необходимо постоянно заниматься ведением рекламной кампании, в ходе которого на регулярной основе пополняются списки минус слов, поскольку на этапе создания кампаний невозможно предусмотреть все нецелевые запросы для Вас от пользователя.

  5. Грамотно выбирайте уровень для минус-слов, чтобы структура была простой и понятной. Общие минус-слова и фразы лучше добавлять на уровне кампаний.

В минус-фразах поддерживаются операторы » «, [], ! и +.

Оператор кавычки (» «) используется с минус-фразами, чтобы отсечь трафик в фразовом соответствии. Данный оператор помогает закрепить фразу. Таким образом не будет осуществляться показ только по заданной фразе и ее словоформам. Если к фразе будут добавлены дополнительные приставки или какого-либо слова из фразы не будет в поисковом запросе, то показ будет осуществлен.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-«бальное платье» Платье Бальные платья
Бальное платье для подростка Бальное платье
Бальное красное платье Бальными платьями

Оператор квадратные скобки ([]) используется чтобы зафиксировать порядок слов в минус-фразе. При этом в выдаче не будут показываться запросы включающие данный порядок слов, даже если будут содержать дополнительные слова-приставки, не меняющие порядок слов в фразе (иначе показ будет осуществлен).

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-[Москва Владимир] Ласточка Владимир Москва Ласточка Москва Владимир
Расстояние от Москвы до Владимира Москва Владимир

Оператор восклицательный знак (!) используется для того, чтобы зафиксировать необходимую словоформу в минус-фразе. Необходимо проставлять его у каждого слова, словоформу которого хотим зафиксировать.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-Красное !платье Магазин красных бальных платьев Купить красное бальное платье
Красная вышивка на платьях Красная лента на платье

При использовании оператора плюс (+) в минус-фразе начинают учитываться предлоги, местоимения, частицы, союзы, перед которыми его необходимо указывать. Это полезно, когда они влияют на смысл фразы.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-музыка +без вокала Музыка с женским вокалом Скачать музыку без вокала
Женский вокал в музыке Музыка без женского вокала

Операторы можно комбинировать. Например, используем операторы кавычки и восклицательный знак и добавим в минус-фразы -«квартира с большим !балконом»:

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-«квартира +с большим !балконом» Квартира с двумя большими балконами Квартира с большим балконом
Купить большую квартиру с балконами Большая квартира с балконом

Вывод: Ответственно подходите к добавлению минус слов и использованию операторов. Правильная расстановка операторов позволит привлекать на ваш сайт более целевой трафик и сократить отказы.

Списки стандартных минус-слов для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads

Подбор семантики для контекстной рекламы — сложная задача, которая требует много времени, усилий и внимательности со стороны специалиста. Если же появляется возможность упростить процесс, то почему бы ей не воспользоваться? Так, использование списка стандартных минус-слов может значительно сократить время на работу с семантикой. Но так ли полезны стандартные списки? Разберемся вместе с экспертами.

Для чего нужно использовать минус-слова в кампаниях

Минус-слова помогают не показывать объявления по нецелевым запросам. Что будет, если их не применять:

  • много нерелевантных показов, за счет этого снизится CTR, поскольку пользователи не будут заинтересованы кликнуть по такой рекламе;

  • если пользователь все же кликнет по объявлению, то, скорее всего, уйдет с сайта, поскольку предложение для него нерелевантно, а, значит, рекламодатель зря заплатит за клик.

Важно понимать, что работать с минус-словами в поисковых кампаниях придется тщательнее, чем в сетях. Поисковая реклама таргетируется на запросы, и объявления должны показываться только по релевантным — тем, что могут привести потенциальных клиентов рекламодателю. А ключевые фразы в кампаниях для сетей учитывают контент и интересы, и минус-словами там будут только очевидно «мусорные» фразы и слова (например, «скачать», «реферат» и т. д.), которые исключат показы на неподходящих площадках. Список минус-слов для поиска всегда гораздо обширнее, чем для сетей.

Banner

Как происходит подбор минус-слов

Рассмотрим несколько способов.

  1. Самый очевидный — на основе собственного опыта. Специалист, который имеет опыт работы с рекламой, понимает особенности тематики или бренда, знает ситуацию на рынке, скорее всего, понимает, какие фразы лучше отминусовать.

  2. С помощью подсказок поисковой системы и Wordstat. Если ввести фразу или слово в строку поиска или в Wordstat, можно увидеть связанные с этой фразой запросы.

  3. На основе статистики по поисковым запросам. Специалист наблюдает за динамикой кампании в отчетах и находит нецелевые запросы, по которым безуспешно показывается реклама.

  4. С помощью стандартных списков. Об этом способе поговорим подробнее.

Зачем нужны типовые списки минус-слов

Типовые списки обычно создают специалисты по контексту на основе своего опыта работы с рекламой, чтобы упростить жизнь коллегам. В них входят запросы, которые, скорее всего, нужно будет отминусовать.

Часто такие списки разделены по тематикам и нишам, например, в интернете можно найти списки специально для кампании по продвижению салона красоты и т. д. Также есть универсальные списки со словами, которые, как правило, подходят всем рекламодателям. Их рекомендуют добавлять на уровне аккаунта.

С одной стороны, такие списки могут показаться полезными, так как позволяют освободить время для других важных задач и предотвратить неэффективную трату бюджета. С другой — сложно сказать наверняка, что то или иное слово точно окажется бесполезным.

Мнения специалистов о стандартных списках минус-слов

Мы спросили экспертов по платному трафику из eLama, Adventum и создателя !SEMTools, что они думают об использовании типовых списков минус-слов для рекламы в Директе.

Константин Найчуков евангелист в eLama

Минус-слова и минус-фразы — это техническая возможность отсечь ненужные рекламодателю поисковые запросы. То есть использовать их нужно именно с точки зрения того, что какие-то запросы конкретно этому рекламодателю не нужны. Про это всегда стоит помнить.

Решение о том, что какой-то поисковый запрос не нужен, принимается либо на основании накопленной статистики по нему, либо на основании понимания, что запрос вообще относится к другой тематике. Нередки случаи, когда человек искал одно, а купил в итоге другое,но рассчитывать на это особо не стоит. Можно агрегировать всю статистику по запросам с определенным словом, но в этом случае есть вероятность допустить ошибку и отсечь в общей массе и нужные запросы.

Слов, которые нужно минусовать вообще всегда, не существует. Да, есть правило «большой четверки»: скачать, бесплатно, порно, рефераты (это далеко не полный список, а лишь самые яркие его представители). Но даже из этого правила бывают исключения, и выключать голову не стоит.

Из-за того что подавляющее большинство рекламодателей использует одни и те же ключевые фразы и минус-слова, по некоторым вполне релевантным запросам конкуренция может быть существенно ниже, этой возможностью стоит пользоваться. И не забывайте проверять наличие ассоциированных конверсий, прежде чем отсекать какой-то запрос.

Дмитрий Тумайкин создатель !SEMTools

Стандартные списки минус-слов в общем случае применять не просто нужно, а обязательно. В большинстве тематик емкость показов или кликов намного выше, чем финансовые возможности рекламодателей, поэтому «лучше перебдеть, чем недобдеть». Наверняка вы потеряете часть релевантного трафика, но доля нерелевантного в исключенном таким образом трафике будет существенно выше. Также, если есть четкая геопривязка у вашего товара или услуги, обязательно использовать списки нерелевантых геомаркеров.

Итого: когда ко всем бедам добавилась растущая доля показов по синонимам, минусовать списки информационных интентов, порнозапросов, вопросов, маркеры отзывов, нерелевантные топонимы и т. д., на мой взгляд, must-have.

Сергей Чирков Senior production manager в Adventum

«Стандартный» список минус-слов будет полезным инструментом для тех, кто непосредственно связан с ведением рекламных кампаний. Его использование помогает сократить время как при подборе семантического ядра, так и при дальнейшей работе с кампаниями.

Например, в тематике «Недвижимость» такой список позволит на старте отсечь пул запросов, связанных с ремонтом, арендой и т. д. Количество времени на анализ поисковых запросов сократится, а освободившееся время можно будет потратить на аналитику эффективности кампаний и поиск точек роста.

Но не все списки минус-слов одинаково полезны. Во-первых, не стоит доверять универсальным наборам слов. Для каждой тематики должен быть свой список. Во-вторых — нельзя брать «типовые» списки, найденные на просторах сети. Они содержат много «мусора»: слова, которые никогда не встретятся, или вообще целевые. Кроме того, в них не всегда корректно используются операторы. Вы рискуете потратить больше времени на проверку этого списка.

Мы используем в Adventum готовые списки-минус слов, которые собрали внутри агентства за годы работы. Все они разделены по отраслям. Но перед тем, как взять их в работу, мы в любом случае проверяем список, иногда в нем могут оказаться ключи, целевые именно для этого клиента. Так мы сокращаем время на сбор минус-слов, но при этом ничего не упускаем.

Выводы

  1. Готовые списки минус-слов можно использовать, но желательно, чтобы это были ваши собственные списки, отредактированные с учетом потребностей рекламодателя.

  2. Скачанные из интернета списки могут содержать ошибки, лишние операторы или целевые слова.

  3. Если вы решили использовать готовый список минус-слов, обязательно проверьте его, прежде чем добавлять к кампании.

Несколько стандартных списков минус-слов:

  1. 265 стандартных минус-слов по категориям.

  2. Большой материал от Дмитрия Тумайкина с типовыми списками минус-слов.

  3. Универсальный список минус-слов для контекстной рекламы.

  4. И еще один в Google Таблице.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Определение и примеры прямого адреса на английском языке

В английской грамматике и риторике прямой адрес — это конструкция, в которой говорящий или писатель передает сообщение напрямую другому человеку или группе людей. Человек (а), к которому обращается (а), может быть идентифицирован по имени, прозвищу, местоимению и или дружественному или недружелюбному выражению. Обычно имя адресата (или группы) выделяется запятой или парой запятых.

Прямой адрес и местоимение «ты»

«Ясно, что термин обращения всегда тесно связан с местоимением« ты », которое само по себе имеет звательные качества. Фактически можно сказать, что всякий раз, когда местоимение« ты »используется в прямом обращении, звательное« ты » неявно присутствует. Два вида «вы» неразрывно связаны друг с другом, хотя и в таком высказывании, как «Ты! Как ты думаешь, что делаешь!» первое «ты» явно звательное, тогда как остальные местоименные.
«Пономинальное и звательное« ты »различаются по своим позиционным обозначениям. Первое — нейтральное, второе — недружелюбное. Прономинальное« ты »также соответствует нормальным синтаксическим правилам; звательное« ты »в этом не нуждается. наконец, допускает замену. В «Ты! Что ты думаешь, что делаешь!» звательное «ты» может быть заменено на «дорогой», «Джон», «ты глупый дурак» и бесчисленное множество других обращений, все из которых можно охарактеризовать как варианты звательного падежа — «ты». Этот момент важен, потому что следствие Моего утверждения о том, что звательное «ты» всегда неявно присутствует, когда местоименное «ты» используется в прямом обращении, заключается в том, что местоименное «ты» всегда неявно присутствует при использовании звательного «ты».« — Из« Словаря эпитетов и адресов »Лесли Данклинга

Риторическое использование слова «мои друзья» в прямом адресе

«» Друзья мои, [сенатор] Джон Маккейн недавно сообщил толпе, «мы потратили 3 миллиона долларов из ваших денег на изучение ДНК медведей в Монтане». Маккейн … сослался на «мои друзья» еще 11 раз. Является ли это доктриной упреждающей дружбы — немедленное объявление толпы, завоеванной ораторским «миссия выполнена»? риторика.Звонок Горация по номеру «amici» выполнял аналогичную функцию в Древнем Риме, и стихотворение Теннисона «Улисс» 1833 года основано на этой традиции для бессмертных строк: «Приходите, , друзья мои / ». Еще не поздно искать новый мир. . ‘
«Но как дубинка толпы в современном политическом выступлении,« мои друзья »могут быть положены к ногам одного человека: Уильяма Дженнингса Брайана. Его знаменитая речь 1896 года« Золотой крест »на Национальном съезде Демократической партии (9 июля 1896 г.) содержала призыв фраза умопомрачительная 10 раз.« — Из« MF’er »Пола Коллинза
«[Мы] пришли к дружбе, основанной на общении, что, безусловно, является наиболее распространенным значением слова« друг ». Несколько лет назад комик Ред Скелтон изобразил политика, произносящего предвыборную речь. « Мои друзья , — прохрипел он, — а вы мои друзья», — быстро пробормотал он, — и не говорите мне, что вы мне не друзья, потому что никто не скажет мне, кто мои друзья ». Очевидно, друзья, о которых он говорил, были друзьями общества, знакомыми, к которым мало или совсем нет привязанности, или где люди общаются на некоторой дружеской основе.« — Из« Анатомии дружбы »Джона М. Райсмана

Прямой адрес в СМИ

«[Во многих] контекстах, например, в телевизионных комедиях или рекламных роликах, новостях и текущих событиях [программах], прямой адрес является принятым условием, хотя не каждый имеет право обращаться непосредственно к зрителю. Ведущие и ведущие на камеру могут смотреть в камеру, а интервьюеры — нет. В чат-шоу ведущие могут использовать прямой адрес, а гости — нет. Другими словами, прямой адрес — это привилегия, которую медиа-профессия в основном зарезервировала для себя.» — Из» Moving English: Visual Language of Film «Тео ван Леувена

Визуальные формы прямого обращения

«[В« Чтении изображений »] Гюнтер Кресс и Тео ван Леувен отмечают, что образы, в которых взгляд направлен на зрителя, создают« визуальную форму прямого обращения. «ты» ». Кресс и ван Левен называют эти образы« востребованными »образами, потому что они требуют,« чтобы зритель вступил с ним в какие-то воображаемые отношения.«Классическим примером востребованного имиджа является плакат дяди Сэма, посвященный вербовке,« Я хочу ВАС! » — Из« Изучение визуальных способов публичного обращения »Кары А. Финнеган

Примеры прямого адреса

« Друзья , Римлянам , соотечественников , дайте мне уши». — Марк Антоний в «Юлии Цезаре», действие III, сцена II, Уильяма Шекспира.
«Привет, Губка Боб , могу я одолжить ведерко с сыром?»
— Патрик в «Губка Боб Квадратные Штаны»
«Тебе сделали подарок, Петр .С большой силой приходит большая ответственность ».
— Клифф Робертсон в роли Бена Паркера в« Человеке-пауке 2 »
« Смоки, друг мой, ты входишь в мир боли».
— Джон Гудман в роли Уолтера Собчака в «Большом Лебовски»
«Честно говоря, моя дорогая, мне наплевать!»
— Кларк Гейбл в роли Ретта Батлера в «Унесенных ветром»
« Ilsa, Я не умею быть благородным, но не нужно много времени, чтобы понять, что проблемы трех маленьких человечков в этом безумном мире не превращаются в гору бобов.Когда-нибудь ты поймешь это. Теперь, сейчас … Вот смотрите на вас, , ребенок ».
— Хамфри Богарт в роли Рика Блейна в« Касабланке »
«И ты, мой отец , там, на грустной высоте,
Проклятие, благослови меня сейчас своими жестокими слезами, я молю.
Не уходи нежно в эту спокойную ночь.
Ярость, ярость против умирающего света . »
— Из «Не уходи нежно в эту спокойную ночь» Дилана Томаса
« Эй, старый ублюдок », — сказал Чик.’Как поживаешь’?’ Чик спустился последние две ступеньки, оттолкнул Томми в сторону, схватил Фрэнсиса за руку, обнял его за плечо и хлопнул его по спине. — Старый ублюдок , — сказал Чик. «Где ты был?»
— Из «Очень старых костей» Уильяма Кеннеди
« Ты заставил меня полюбить тебя,
Я не хотел этого,
Я не хотел этого делать.
Ты заставил меня хотеть тебя.
И все время ты знал это,
Думаю, ты, , всегда это знал.»
— Из» You Made Me Love You «Джеймса В. Монако, слова Джозефа Маккарти

Источники

  • Дунклинг, Лесли. «Словарь эпитетов и обращений». Routledge, 2008
  • Коллинз, Пол. «MF’er.» Salon.com. 1 сентября 2008 г.
  • Райзман, Джон М. «Анатомия дружбы». Ardent Media, 1979
  • Ван Левен, Тео. «Moving English: Visual Language of Film» в «Redesigning English: New Texts, New Identities».»Psychology Press, 1996
  • Finnegan, Cara A.» Изучение визуальных способов публичного обращения «в» Справочнике по риторике и публичному обращению «под редакцией Шона Дж. Парри-Джайлза и Дж. Майкла Хогана. Blackwell Publishing Ltd. , 2010

Вставка или изменение слов в прямом цитировании

Какие знаки препинания следует использовать, когда слова вставляются или изменяются в прямом цитировании?

Когда писатели вставляют или изменяют слова в прямой цитате, изменения заключаются в квадратные скобки — [].Скобки, которые всегда используются парами, заключают в себя слова, предназначенные для разъяснения значения, дают краткое объяснение или помогают интегрировать цитату в предложение автора. Распространенная ошибка авторов — использование скобок вместо скобок.

Как квадратные скобки заключают поясняющие или поясняющие слова?

Давайте посмотрим на пример:

Цитата с квадратными скобками правильно вокруг уточняющего слова:

«Это [вождение] налагает тяжелую процедурную нагрузку на познание.. . оставляет мало возможностей обработки для других задач »(Salvucci and Taatgen 107). [1]

Примечание : В этом примере вставленное слово заключено в квадратные скобки, чтобы читатель знал, что слово «вождение» проясняет значение местоимения «оно».

Цитата в круглых скобках неправильно используется в место скобок:

«Это (вождение) накладывает на познание большую процедурную нагрузку. . . оставляет мало возможностей обработки для других задач »(Salvucci and Taatgen 107).

Примечание : Скобки в этом примере используются неправильно вместо скобок, из-за чего вставленное слово выглядит так, как будто оно могло быть частью исходного текста.

Давайте посмотрим на другой пример:

Цитата с правильно использованными скобками вокруг пояснительной вставки:

«[Движение] не такое автоматическое, как можно было бы подумать; Фактически, это налагает тяжелую процедурную нагрузку [зрительные и моторные требования] на познание этого. . . оставляет мало возможностей обработки для других задач »(Salvucci and Taatgen 107).

Примечание : В этом примере вставленные слова заключены в квадратные скобки для дополнительного объяснения «процедурной нагрузки», обсуждаемой в исходном тексте.

Цитата в круглых скобках неправильно используется вместо скобок:

«[D] езда не так автоматична, как можно было бы подумать; Фактически, это налагает тяжелую процедурную нагрузку (зрительные и двигательные требования) на познание этого. . . оставляет мало возможностей обработки для других задач »(Salvucci and Taatgen 107).

Примечание : Скобки в этом примере используются неправильно вместо скобок, из-за чего вставленные слова выглядят так, как будто они являются частью исходного текста.

Как квадратные скобки используются для правильного включения цитаты?

Давайте посмотрим на пример:

Первоначальная прямая цитата, начинающаяся с заглавной буквы:

«Тяжелая когнитивная нагрузка при вождении предполагает, что любая второстепенная задача может повлиять на поведение водителя» (Salvucci and Taatgen 108).

Интегрированная цитата с правильно использованными скобками для обозначения изменения регистра букв:

Сальвуччи и Таатген предполагают, что «тяжелая когнитивная нагрузка за рулем предполагает, что любая второстепенная задача может повлиять на поведение водителя» (108 ).

Примечание : скобки помещены вокруг строчной буквы «t», чтобы указать, что регистр букв был изменен. Цитата начинается с сигнальной фразы, которая делает цитату неотъемлемой частью предложения автора; в результате этого синтаксического изменения верхний регистр «T» в оригинале заменяется строчной буквой.

Давайте посмотрим на другой пример:

Первоначальная прямая цитата, написанная в прошедшем времени:

«Не случайно водители все чаще выполняют второстепенные задачи во время вождения» (Salvucci and Taatgen 68).

Примечание : Слова авторов в исходном тексте употребляются в прошедшем времени.

Цитата с квадратными скобками используется правильно для обозначения изменения времени глагола:

«Не случайно водители все чаще выполняют второстепенные задачи во время вождения» (Salvucci and Taatgen 68).

Примечание : слово «являются» заключено в квадратные скобки, чтобы указать, что глагол был изменен на настоящее время, которое является предпочтительным для большинства написаний в стиле MLA. Прошедшее время предпочтительнее для письма в стиле APA.

Предупреждение : Вставки в квадратных скобках не могут использоваться для изменения или добавления цитаты таким образом, чтобы неточно или несправедливо представлялся исходный текст. Проще говоря, не используйте заключенные в квадратные скобки материалы таким образом, чтобы искажать смысл автора.

Использование скобок: краткое изложение
Делать Не использовать
Используйте квадратные скобки, чтобы заключить вставленные слова, предназначенные для пояснения смысла цитаты. Используйте круглые скобки при вставке слов в цитаты.
Используйте квадратные скобки, чтобы заключить в кавычки вставленные слова, предназначенные для краткого объяснения. Используйте круглые скобки, чтобы заключить изменение в регистре букв или времени глагола при добавлении цитаты в статью.
Используйте квадратные скобки, чтобы заключить изменение регистра букв или время глагола при добавлении цитаты в статью. Используйте заключенные в квадратные скобки материалы таким образом, чтобы искажать смысл автора.

[1] Сальвуччи, Дарио Д. и Нильс А. Таатген. Многозадачность . Oxford: Oxford UP, 2011. Коллекция электронных книг (EBSCOhost) . Интернет. 20 февраля 2012 г.

Котировки и прямые котировки: Котировки

Использование кавычек , также называемых кавычками , очень незначительно осложняется тем, что существует два типа: одинарных кавычек, ( » ) и двойные кавычки ( «» ).Как правило, британские обычаи в обычно прошлое предпочтительные одинарные кавычки для обычного использования, но теперь двойные кавычки чаще; Американцы всегда предпочитали двойные кавычки. В качестве ниже мы увидим, что использование двойных кавычек дает несколько преимуществ, и это то, что я рекомендую здесь.

Основное использование кавычек довольно легко понять: пара кавычки включают прямую цитату — то есть повторение из чьи-то точные слова.Вот некоторые примеры:

Президент Кеннеди воскликнул: «Ich bin ein Berliner!»
Мадонна любит заявлять: «Мне ничего не стыдно».
«Единственный император, — пишет Уоллес Стивенс, — это император льда». кремовый цвет.»

Посмотрите внимательно на эти примеры. Прежде всего обратите внимание, что то, что заключено в кавычки, должно быть точными словами человека, которого цитируют. Все, что не является частью эти точные слова должны быть помещены в кавычки, даже если, как в последнем Например, это означает использование двух наборов цитат, потому что цитата была прервано.

Следовательно, в следующем примере неверно :

* Томас Эдисон заявил, что «Гений был на один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота «.

Здесь отрывок внутри цитат явно не воспроизводит Эдисона. точные слова. Есть три способа исправить это. Сначала отбросьте цитаты:

Томас Эдисон заявил, что гений — это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота.

Во-вторых, перепишите предложение, чтобы можно было использовать точные слова Эдисона:

По словам Томаса Эдисона, «гений — это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота «.

В-третьих, переместите кавычки так, чтобы они включали только точные слова Эдисона:

Томас Эдисон заявил, что гений является «однопроцентным вдохновением и девяносто девять процентов пота «.

Все три из них идеальны, так как только точные слова Эдисона заключены в цитаты.

Теперь обратите внимание на кое-что еще, что очень важно: цитата установлена. выкл. кавычками и больше ничего . Предложение, содержащее цитату акцентируется точно так же, как и любое другое предложение, за исключением добавления кавычки. Вы должны , а не , вставлять дополнительные знаки препинания в предложение просто для того, чтобы предупредить читателя о приближении цитаты: вот что кавычки предназначены для. Следовательно, первые два из следующих плохой стиль , а третий — неправильный :

* Президент Никсон заявил: «Я не мошенник.»
* Президент Никсон заявил: «Я не мошенник».
* Президент Никсон заявил: «Я не мошенник».

Запятая и двоеточие в первых двух совершенно бессмысленны, в то время как Поразительный арсенал знаков препинания в третьей гротескен. (Помните, двоеточие никогда не может сопровождаться дефисом или тире.) Вот предложение с правильным пунктуация:

Президент Никсон заявил: «Я не мошенник».

Добавление большего количества точек и волнистых линий к этому совершенно ясному предложению подойдет. абсолютно ничего, что могло бы его улучшить.Знаки препинания не должны использоваться, если они не обязательно.

С другой стороны, наличие кавычек не устраняет необходимость использования других знаков препинания, необходимых по независимым причинам. Посмотрите еще раз на эти примеры:

По словам Томаса Эдисона, «гений — это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота «.
«Единственный император, — пишет Уоллес Стивенс, — это император льда». кремовый цвет.»

Запятые здесь заключены в скобки, используются, как обычно, для выделения слабых прерывания; их присутствие не имеет ничего общего с наличием цитаты, который сам правильно выделен кавычками.

Вот еще один пример:

У Мэй Уэст было одно золотое правило обращения с мужчинами: «Скажи хорошеньким они умные, а умным говорят, что они хорошенький.»

Двоеточие здесь , а не , оно используется только потому, что следует цитата. Вместо, он делает то, что всегда делает двоеточие: он вводит объяснение того, что предшествует толстой кишке. Это просто совпадение, что то, что следует за двоеточием оказывается цитата.

Этот последний пример иллюстрирует еще один момент, связанный с цитатами: цитата внутри кавычек начинается с заглавной буквы, если это полная приговор, но не иначе.Посмотрите еще раз на две версии Эдисона. приговор:

По словам Томаса Эдисона, «гений — это один процент вдохновения и девяносто девять процентов пота «.
Томас Эдисон заявил, что гений был «однопроцентным источником вдохновения и девяносто девять процентов пота «.

Первая цитата представляет собой законченное предложение и поэтому имеет начальную заглавную букву. письмо; второе — неполное предложение и, следовательно, не имеет заглавной буквы.

Есть одна ситуация, в которой использование одинарных кавычек вместо двойные кавычки могут быть довольно неприятными.Это когда цитата содержит апостроф, особенно ближе к концу:

Сталин демонстративно заявил: «Гитлеровского вторжения в Россию не будет». более успешным, чем у Наполеона ».

Поскольку апостроф обычно неотличим от закрывающей кавычки, читатель может на мгновение ввести себя в заблуждение, подумав, что она подошла к концу цитата, когда у нее нет. Это одна из причин, почему я лично предпочитаю используйте двойные кавычки:

Сталин демонстративно заявил: «Гитлеровского вторжения в Россию не будет. более успешным, чем у Наполеона.»

С двойными кавычками проблема уходит.

Все может немного усложниться, если вы процитируете цитату, в которой другая цитата внутри него. В этом редком случае правило — засчитывать в внутренние кавычки с другими типами кавычек . Итак, если вы используете двойные кавычки:

Секретарь теневого найма заявил: «Описывая цифры безработицы как «разочаровывающие» — оскорбление Британцы.»

И если вы используете одинарные кавычки:

Секретарь теневого найма заявил: цифры безработицы как «разочаровывающие» — оскорбление Британцы.’

Естественно, вы спросите, что делать, если у вас есть цитата внутри цитата внутри цитаты. Мой ответ: вам стоит переписать предложение. Иначе вы просто потеряете своего читателя в лабиринте кавычек.

Если у вас длинная цитата, которую вы хотите отобразить с отступом в в середине страницы, кавычки не нужно ставить, хотя вы следует убедиться, что вы явно указали это как цитату в основном тексте.Вот пример из известной книги Дж. В. Кэри о пунктуации: Mind the Stop (Carey 1958):

Я должен определить пунктуацию как две трети правил и треть — по личному вкусу. Я постараюсь не подчеркивать первое, чтобы исключение последнего, но я не стану подчиняться тем, кто очевидно претендуют на полную свободу делать то, что они пожалуйста в этом вопросе.

Было бы неплохо заключить этот отрывок в кавычки, но в этом нет необходимости, так как я четко определил это как цитату, это именно то, что цитата отметки обычно делаю.Не используйте знаки препинания, если они не работают.

Иногда вам может понадобиться прервать цитату, которую вы цитирую, чтобы что-то прояснить. Для этого вы заключаете свои замечания в квадратные скобки (никогда не скобки). Предположим, я хочу процитировать знаменитую отрывок из французского писателя восемнадцатого века Алексиса де Токвиля:

Эти две нации [Америка и Россия], кажется, намерены повлиять на судьбы половины земного шара.

Отрывок, из которого взят этот приговор, ранее прояснял, какие два народа, о которых говорил автор.Моя цитата, однако, не проясните это, и поэтому я вставил необходимую информацию, заключенную в квадратных скобок.

Некоторые авторы при этом имеют привычку вставлять собственные инициалы в квадратных скобках, которым предшествует тире. Итак, мой пример могло бы выглядеть так:

Эти две страны [Америка и Россия — RLT], похоже, настроены повлиять на судьбы половины земного шара.

В этом нет ничего плохого, но вряд ли когда-либо понадобится, поскольку квадратные скобки уже проясните, что происходит.

Есть одно специальное прерывание, с которым вам следует ознакомиться. Это случается, когда цитируемый вами отрывок содержит некоторую ошибку. добрый, и вы хотите дать понять своему читателю, что ошибка содержится в исходном отрывке и не был введен вами. Для этого вы используйте латинское слово sic , которое означает «таким образом», снова заключенное в квадратные скобки. и сразу после ошибки. Ошибка может быть любого вида: a орфографическая ошибка, грамматическая ошибка, использование неправильного слова или даже утверждение, которое явно неверно или глупо.Вот несколько примеров, все которые предназначены для прямых цитат:

Мы не получили [ sic ] вашего письма.
Количество студентов [ sic ] больше, чем обычно.
Олл Блэкс выиграли матч с удачной [ sic ] попыткой на последней минуте.
Последние динозавры умерли около 60 000 лет назад [ sic ].

(Слово получено, написано с ошибкой; использовалась форма — , где — — требуется; слово случайный , что означает «случайный», было использовано там, где удачливых предназначалось; последнее утверждение гротескно ложно.) Обратите внимание, что Слово sic обычно выделяется курсивом, если курсив доступен. Также обратите внимание, что sic — это , а не , используется только для выделения части цитаты: он используется только для рисования внимание на ошибку.

Если вы или хотите выделить часть цитаты, вы сделаете это, поместив эта часть выделена курсивом, но вы должны показать, что делаете это. Вот цитата из книги Стивена Пинкера The Language Instinct :

Многие предписывающие правила грамматики просто тупые и должны быть удален из руководств по использованию [выделено мной].

Здесь мой комментарий в квадратных скобках показывает, что курсив отсутствует в оригинал, но я добавил их, чтобы привлечь внимание к этой части из Цитата. Мы рассмотрим использование курсива дальше.

Если вы хотите процитировать части отрывка, опуская некоторые промежуточные биты, вы делаете это, вставляя подвеску ( … ), чтобы представить отсутствующий раздел цитаты. Если в результате нужно предоставить один-два дополнительные слова, чтобы связать части цитаты, вы добавляете эти лишние слова внутри квадратных скобок, чтобы показать, что они не являются частью цитаты.если ты нужно заменить маленькую букву на заглавную, вы помещаете эту заглавную букву внутри квадрата скобки. Вот пример из моей собственной книги Language: The Basics (Траск 1995):

Челси родилась почти глухой, но … ей поставили ужасный неверный диагноз умственно отсталой, когда она не научилась говорить …. [S] он был воспитана любящей семьей … [но] только когда ей исполнился тридцать один год, недоверчивый доктор … прописать ей слуховой аппарат. Способен слышать речи наконец, она начала изучать английский язык.

Обратите внимание, что после слова произнесите во второй строке, есть четыре точек. Причина для это то, что подвеска следует за точкой. В этом случае британские использование обычно способствует написанию четырех точек, в то время как американское использование обычно предпочитает писать только три. Вы свободны выбирать, но, как всегда, быть последовательным.

Естественно, когда вы используете подвеску, будьте осторожны, чтобы не ввести в заблуждение смысл оригинального отрывка.

Наконец, остается проблема, стоит ли ставить другие знаки препинания. знаки внутри или вне кавычек.Есть две школы мысли в этом случае я назову логическое представление и условное представление .

Логическая точка зрения гласит, что единственными знаками препинания, которые должны быть заключенные в кавычки — это те, которые являются частью цитаты, а все остальные должны быть размещены снаружи. Традиционный взгляд, напротив, настаивает на размещении большинства других знаков препинания внутри заключительной кавычки, независимо от того, являются ли они частью цитаты.Вот два предложения пунктирные в соответствии с логической точкой зрения:

«Единственное, чего мы должны бояться, — сказал Франклин Рузвельт, — это страха. сам.»
Премьер-министр осудил то, что он назвал «простодушным решения «.

И вот они, согласно общепринятому мнению, расставлены с акцентами:

«Единственное, чего мы должны бояться, — сказал Франклин Рузвельт, — это страха. сам.»
Премьер-министр осудил то, что он назвал «простодушным решения.»

Обратите внимание на то, что в первом примере после находится запятая, а в первом примере — «боязнь » и окончательный полный остановитесь во втором. Это не часть их цитат, поэтому логично вид помещает их вне кавычек, в то время как обычный вид помещает их внутри, исходя из теории, что заключительная цитата всегда должна следовать за другой знак препинания.

Какую точку зрения мы должны предпочесть? Я, конечно, предпочитаю логический взгляд, и, в идеальном мире я бы просто посоветовал вам придерживаться этой точки зрения.Однако это факт, что очень многих людей научили общепринятым взглядам и строго придерживайтесь его. Многие из этих людей занимают влиятельные должности — например, многие из них работают редакторами текстов для крупных издательств. Следовательно, если вы попытаетесь придерживаться логической точки зрения, вы, скорее всего, встретить большое сопротивление. Лингвист Джефф Пуллум, пылкий сторонник логической точки зрения, однажды так рассердился на редакторов, которые настаивали на перетасовав его аккуратно расставленную пунктуацию, он написал статью под названием «Пунктуация и свобода человека» (Pullum 1984).Вот один из его примеров, сначала с логической пунктуацией:

Пьеса Шекспира Ричард III содержит строку «Сейчас зима наше недовольство «.

Это правда. Теперь попробуйте использовать обычные знаки препинания:

Пьеса Шекспира Ричард III содержит строку «Сейчас зима наше недовольство «.

Это строго неверно, поскольку рассматриваемая строка является только первой из двух строк. составляют полное предложение и, следовательно, не заканчиваются точкой, так как очевидно, предложено обычной пунктуацией:

Сейчас зима нашего недовольства
Прекрасное лето под этим солнцем Йорка.

То же самое возникает в примере с генералом Седжвиком:

Последними словами генерала Седжвика, обращенными к своему взволнованному персоналу, были: «Не волнуйтесь, мальчики; они не могли поразить слона на таком расстоянии ».

Здесь, помещая точку внутри закрывающих кавычек, как того требует конвенционалистов, приведет к идиотскому результату, поскольку весь смысл Цитата состоит в том, что оплаканный генерал не прожил достаточно долго, чтобы закончить его.

Вы можете руководствоваться своими предпочтениями в этом вопросе, если вы последовательный.Если вы выберете логическую пунктуацию, вы останетесь довольны из зная, что вы на стороне ангелов, но вам также следует ожидать некоторых мрачная оппозиция с другой стороны.

Авторское право © Ларри Траск, 1997 г.

Поддерживается кафедрой информатики Университета Сассекса

Прямой объект | Грамматика | Английский Клуб

Обычный порядок английских предложений — объект-субъект-глагол , как это:

субъект глагол объект
He выгнали мяч.

В приведенном выше предложении действие или глагол — «кикнут». Субъект (He) выполнил действие (выгнал) . И объект (мяч) получил действие.

Строго говоря, «мяч» — это прямой объект , а прямой объект непосредственно получил действие глагола. Давайте посмотрим на еще несколько примеров:

субъект глагол прямой объект
Учитель объяснил правила.
Кошки есть рыба.
Джон любит Мэри.
I нравится шоколад.
Они купили новая машина.
Компания рассматривает мое предложение.

Обратите внимание, что во всех вышеупомянутых случаях субъект «выполняет» действие, а прямой объект (D.О.) получает или подвергается действию.

Прямым объектом может быть одно слово или несколько слов. Это может быть:

  • существительное (Люди едят рис .)
  • существительное словосочетание (Купили большую красную машину .)
  • местоимение ( я люблю тебя .)
  • фраза (Тара ненавидит убирать в доме .)
  • пункт (люблю , когда он анекдоты .)

Мы используем прямой объект только с переходными глаголами

Мы НЕ используем прямые объекты со всеми глаголами.Только переходный глагол может иметь прямое дополнение. С переходным глаголом действие «проходит» от субъект через глагол до прямой объект (Он ударил по мячу) . Глагол kick является переходным глаголом, поскольку может иметь прямое дополнение. Но глаголы типа жить, умереть, кашлять, сидеть не передают никакого действия чему-то еще — они непереходны и не имеют объекта. Посмотрите на эти примеры — у каждого переходного глагола слева есть прямой объект, а у каждого непереходного глагола справа нет объекта:

переходный глагол с прямым дополнением непереходный глагол без объекта
Они отложили свадьбу. Дым поднимается .
Большинство людей любят мороженого. Иоанн спал .
He выпивает вина. Я пойду первым.
Слесарь починил нашу машину. He умер в 1989 году.
Ему нравится Тара. Она прожила 100 лет.

НЕ используйте Direct Object с глаголами связывания

Глаголы типа быть, казаться, обонять, вкушать не выражают действия.Вместо этого они похожи на знак равенства (=) в математике. Они связывают глаголы. Взгляните на эти примеры:

  • Мистер Браун — мой учитель. (Мистер Браун = мой учитель)
  • Это кажется странным. (Это = странно)
  • Это стало холодно. (It = холод)

В приведенных выше предложениях нет прямого объекта, потому что связывающие глаголы не выполняют никаких действий. (В приведенных выше предложениях мой учитель, странный и холодный являются «предметными дополнениями».)

Как найти прямой объект

Чтобы проверить, существует ли в предложении прямой объект (D.O.), и идентифицировать его, спросите «что?» или «кого?» о глаголе .

Учитель объяснил правила.
ЧТО объяснил учитель? ДЕЛАТЬ. — правила

Джон любит Мэри.
КОГО любит Джон? ДЕЛАТЬ. — Мэри

Он умер в 1989 году.
ЧТО он умер? ???? (нет D.O.)
КОГО он умер? ???? (кивок.О.)

Если Прямой объект — местоимение, местоимение должно быть в объективном регистре

Помните, что местоимений могут иметь субъективный, а объективный падеж, например:

личные местоимения
субъективный случай корпус объектива
Я
ты
он, она, это
мы
они		 мне
вы
ему , она , она
нас
им

Когда прямым объектом является местоимение, местоимение ДОЛЖНО быть в объективном падеже.Взгляните на эти примеры:

  • Фред помог мне .
  • Ей нравится его ?
  • Я сказал им .
Вопросительное местоимение who также имеет объективный падеж: who .
  • Кому она рассказала?
  • Она рассказала мне .
Но обратите внимание, что носители английского языка часто говорят , кто , даже если , который было бы грамматически правильным.Так, например, вы часто будете слышать такие предложения, как «Кому она рассказала?» говорят носители английского языка. НО вы никогда не услышите такие предложения, как « Она сказала мне, » или «, Джон помог им, », произнесенные носителем языка. Личные местоимения, используемые как объекты, ДОЛЖНЫ быть в объективном регистре.

Фразы и предложения могут быть прямыми объектами

Как указано выше, прямой объект не обязательно должен быть отдельным существительным или местоимением. Это также может быть полная существительная фраза, фраза или предложение.Взгляните на эти примеры:

  • Купили новенький спорткар BMW .
  • Все любят есть шоколад .
  • Джонни хочет, чтобы пошел поиграть в футбол .
  • Опишите , что вы видели по прибытии .
  • Он думал , что шоу началось .

Еще примеры предложений с Direct Object

Прямой объект может появляться в положительных предложениях, отрицательных предложениях, вопросительных предложениях и повелительных предложениях.Вот несколько примеров, показывающих прямой объект в различных типах предложений:

  • Джеймс Бонд сменил свою одежду и позвонил матери .
  • Садовник срезал траву и подрезал живую изгородь .
  • Хиллари написала двух электронных писем , но затем удалила из них .
  • Хотите чай или кофе ?
  • Вы встретите Иоанна ?
  • Почему ты сломал ее любимую игрушку ?
  • Можете ли вы испечь фруктовых тортов и принести из них на вечеринку?
  • Когда вы обнаружили свой музыкальный талант ?
  • Пристрелить его !
  • Не убивай его !
  • Сядьте и понизьте свой голос .
  • Он не закончил домашнее задание .
  • Обычно они не пьют пива , но им нравится вино, которое вы подали вчера вечером .
  • Ненавижу , когда играют громкую музыку .
  • Им не нравится , когда им говорят, что делать .

Названия песен с прямым объектом

Многие известные названия песен включают прямой объект . Вот несколько. Вы можете найти больше?

  • Я все еще не нашел То, что ищу (U2)
  • Свет Мой огонь (Двери)
  • Я говорю Маленькая молитва (Дионн Уорвик)
  • You’ve Lost That Lovin ’Feelin’ (Cilla Black)
  • Галстук Желтая лента Круглый дуб Ole (Тони Орландо)
  • Я всегда буду любить Тебя (Уитни Хьюстон)
  • Вы не всегда можете получить То, что хотите (Rolling Stones)
  • Let’s Face the Music and Dance (Fred Astaire)
  • Я впервые увидел Твое лицо (Роберта Флэк)

Автор: Josef Essberger

Знаете ли вы, что такое косвенный вопрос?

Представьте, что ваш друг сегодня устраивается на новую работу.Она едет на работу поездом. Она садится на поезд F до Западной 4-й улицы. Когда она покидает станцию, сигнал ее сотового телефона пропадает. Итак, она спрашивает информацию у незнакомца:

Извините, а где находится улица МакДугал? Вы можете сказать мне, где находится улица МакДугал?

Вы только что услышали вопрос, заданный двумя способами. Вы слышали разницу?

Первый был прямым вопросом; второй вопрос был косвенным. В сегодняшней программе мы поговорим о косвенных вопросах.

Какой косвенный вопрос?

Косвенные вопросы — это более вежливый способ попросить информацию или сделать запросы. Мы часто используем их, когда спрашиваем что-то у незнакомцев или людей, которых мы не очень хорошо знаем, в том числе сотрудников . Мы также используем их, когда просим одолжений у друзей или когда не хотим казаться требовательными.

Когда мы делаем запросы на английском, мы обычно используем модальные глаголы can, could и would .Мы также используем эти модальные окна, чтобы начать многие косвенные вопросы.

Вот несколько общих вопросов фраз для косвенных вопросов:

Можно / можно Вы мне скажете…?
Вы знаете…?
Не могли бы вы …?
У вас есть идеи…?
Возможно ли …?

Формирование косвенных вопросов

Чтобы сформировать косвенный вопрос, мы начнем с таких фраз.Затем мы добавляем к ним прямые вопросы, но порядок слов меняется.

Снова выслушайте наши предыдущие прямые и косвенные вопросы.

Вот прямой вопрос:

Где находится улица Макдугал?

И косвенный вопрос:

Вы можете сказать мне, где находится улица МакДугал?

Относительно косвенного вопроса следует обратить внимание на две вещи:

Во-первых, он начинается с фразы «Вы можете мне сказать…?» Во-вторых, в остальной части вопроса — где находится улица Макдугал — не используется порядок слов глагол-подлежащее, как в нормальном вопросе.Он использует порядок слов в утверждении, и это существительное , пункт .

Итак, чтобы сформировать косвенный вопрос, снова начните с косвенной вопросительной фразы, например, «Можете ли вы сказать мне…?»

Затем для информационных запросов добавьте одно из шести вопросительных слов: где, что, когда, кто, почему или как . Мы называем эти слова «какими-то вопросами». Например, вы слышали слово вместо в словах «где находится улица МакДугал».

«Да или нет» вопросов

Но некоторые косвенные вопросы не содержат вопросительных слов.Это прямые вопросы типа «да или нет», которые мы, , преобразуем в в косвенные вопросы. Например:

Игра уже началась?

Это вопрос «да или нет». Чтобы преобразовать их в косвенные вопросы, мы начнем с косвенной вопросительной фразы, такой как «Знаете ли вы…?» а затем начинайте предложение существительного с , если , или , если . Давайте еще раз послушаем прямой вопрос «да или нет»:

Игра уже началась?

В этом примере используется совершенный глагол настоящего времени начал .

Теперь давайте послушаем, как он превращается в косвенный вопрос, используя , если , и , если :

Вы знаете, началась ли игра?

Вы знаете, началась ли игра?

Вы заметите, что в косвенных примерах содержит , поскольку глагол больше не отделен подлежащим, как в вопросе порядка слов. Вместо этого они появляются вместе, как в заявлении.

Вот еще один пример вопроса «да или нет».В прямом вопросе используется непрерывный глагол настоящего времени are going :

.

Они идут с нами?

В косвенном вопросе слова «идут» идут вместе, и мы используем , если , или , если . Слушайте:

Вы знаете, едут ли они с нами?

Многие изучающие английский язык забывают соблюдать порядок слов в формулировках существительных косвенных вопросов. Для вопросов «да» или «нет» они также могут забыть использовать , если , или , независимо от того, .Например, они могут сказать: «Вы знаете, они идут с нами?»

Но теперь, когда вы знаете правильный путь, вы можете избежать этих двух распространенных ошибок.

Просить об одолжении

Косвенные вопросы также полезны, когда вы просите друзей или знакомых об одолжении, особенно когда это одолжение требует больших усилий. Давайте послушаем, как кто-то прямо просит об одолжении:

Не могли бы вы помочь мне переехать в субботу?

Даже с «пожалуйста» в прямом вопросе это звучит слишком прямо для такой важной просьбы.Теперь послушайте тот же вопрос, который вводится косвенными фразами: «Есть ли шанс…?» и «Возможно ли это…?»

Есть ли шанс помочь мне переехать в субботу?

Не могли бы вы помочь мне переехать в субботу?

Эти косвенные вопросы позволяют слушателю понять, что вы понимаете, что услуга — это большое обязательство .

Вы также можете косвенно попросить о большом одолжении с помощью фразы «Мне было интересно…»:

Мне было интересно, не могли бы вы помочь мне переехать в субботу.

Заметили здесь что-нибудь другое? В этом примере нет вопросительного знака. Это не вопрос. Однако, когда мы используем «мне интересно» или «мне было интересно» в заявлении, мы обычно ищем информацию, как и вопрос.

Использование фразы «мне было интересно» — очень распространенный способ вежливо попросить об услуге или поискать информацию на английском языке, не слишком требовательно.

Вот еще пример. Послушайте прямой вопрос:

Вы закончили отчет?

И косвенный вопрос:

Мне было интересно, закончили ли вы отчет.

А теперь попробуйте!

Хорошо, теперь попробуй. Превратите эти прямые вопросы в косвенные:

Который час?
Где музыкальный магазин?
Почему вы переехали в округ Колумбия?
Можем ли мы встретиться в понедельник?
Можете ли вы одолжить мне вашу машину?

Не забывайте использовать порядок слов в утверждениях после косвенных вопросительных фраз. И помните, что прямые вопросы «да или нет» дают , если , или , либо в косвенных вопросах.

Что ж, на сегодня у нас все время. Не могли бы вы сказать нам, понравилась ли вам программа?

Я Элис Брайант.

Элис Брайант написала эту историю для книги «Изучение английского языка». Кэти Уивер была редактором.

Некоторые примеры, которые вы слышали сегодня:

Прямые вопросы

Косвенные вопросы

Где находится улица МакДугал?

Вы можете сказать мне, где находится улица МакДугал?

Игра уже началась?

Вы знаете, началась ли игра?

Они идут с нами?

Вы знаете, едут ли они с нами?

Можете помочь мне переехать в субботу?

Вы можете помочь мне переехать в субботу?

Вы закончили отчет?

Мне было интересно, закончили ли вы отчет.

_______________________________________________________________

слов в этой истории

сотрудник — н. кто-то, с кем вы работаете

пользу — н. добрый или полезный поступок, который вы делаете для кого-то

фраза — н. группа из двух или более слов, которые выражают одну идею, но обычно не образуют полного предложения

пункт — часть предложения, имеющая собственное подлежащее и глагол

конвертировать — v.для преобразования чего-либо в другую форму или для использования по-другому

обязательство — н. обещание сделать или дать что-то

Определение прямого указания

В общем смысле термин прямое обучение относится к (1) учебным подходам, которые структурированы, упорядочены и руководствуются учителями, и / или (2) представление академического содержания учащимся учителями, например, на лекции. или демонстрация. Другими словами, учителя «направляют» учебный процесс или обучение «направляется» ученикам.

Хотя аудиторная лекция, возможно, чаще всего ассоциируется с прямым обучением, этот термин охватывает широкий спектр основных методов обучения и потенциальных учебных сценариев. Например, демонстрация видео или фильма студентам может считаться формой прямого обучения (даже если учитель не проводит активных инструктажей, содержание и представление материала определяются учителем). Вообще говоря, прямое обучение может быть наиболее распространенным подходом к обучению в Соединенных Штатах, поскольку методы обучения, разработанные учителем и под его руководством, широко используются в американских государственных школах.Тем не менее, важно отметить, что методы обучения, такие как прямое обучение, дифференциация или создание строительных лесов, и это лишь некоторые из них, редко бывают взаимоисключающими — прямое обучение может быть интегрировано с любым количеством других учебных подходов в данном курсе или уроке. Например, учителя могут использовать прямое обучение для подготовки студентов к деятельности, в которой студенты совместно работают над групповым проектом под руководством и наставничеством учителя по мере необходимости (групповая деятельность не будет считаться формой прямого обучения).

Кроме того, основные методы прямого обучения не только выходят за рамки лекций, презентаций или демонстраций, но многие из них считаются основополагающими для эффективного обучения. Например:

  • Постановка учебных целей для уроков, мероприятий и проектов, а затем проверка того, что учащиеся поняли эти цели.
  • Целенаправленная организация и упорядочение серии уроков, проектов и заданий, которые побуждают учащихся к более глубокому пониманию и достижению конкретных академических целей.
  • Просмотр инструкций к действию или моделирование процесса, например научного эксперимента, чтобы учащиеся знали, что от них ожидается.
  • Предоставление учащимся четких объяснений, описаний и иллюстраций преподаваемых знаний и навыков.
  • Задавать вопросы, чтобы убедиться, что учащиеся поняли то, чему их учили.

Следует отметить, что термин «прямое обучение» используется в различных патентованных или охраняемых товарными знаками учебных моделях, которые были разработаны и продвигаются преподавателями, включая, что наиболее заметно, «Прямое обучение», созданное Зигфридом Энгельманном и Уэсли Беккером, которое является « явная, тщательно упорядоченная и составленная по сценарию модель обучения », — говорится в сообщении Национального института прямого обучения.

Дебаты

В последние десятилетия концепция прямого обучения вызвала у некоторых педагогов негативные ассоциации. Поскольку прямое обучение часто ассоциируется с традиционным преподаванием в стиле лекций в классах, заполненных пассивными студентами, послушно сидящими за партами и делающими заметки, некоторые преподаватели и реформаторы могут счесть его устаревшим, педантичным или недостаточно учитывающим потребности студентов в обучении.

Тем не менее, многие негативные коннотации прямого обучения, вероятно, являются результатом либо ограниченного определения понятия, либо неправильного понимания его методов.Например, все учителя по необходимости используют ту или иную форму прямого обучения в своем обучении, т. Е. Подготовка курсов и уроков, представление и демонстрация информации, а также предоставление четких объяснений и иллюстраций концепций — все это важно и в некоторой степени неизбежно, преподавание виды деятельности. Негативное восприятие практики обычно возникает, когда учителя слишком сильно полагаются на прямое обучение или когда они не могут использовать альтернативные методы, которые могут лучше подходить для данного урока или которые могут улучшить интерес, вовлеченность и понимание учащихся.

Хотя длительная 45-минутная лекция не может рассматриваться многими преподавателями как эффективная стратегия обучения, альтернативные стратегии, которые они могут отстаивать, такие как индивидуальное обучение или обучение на основе проектов, если назвать только два варианта, почти наверняка потребуют некоторых уровень прямого обучения учителей. Другими словами, учителя редко используют либо прямое обучение, либо какой-либо другой подход к обучению — на практике различные стратегии часто сочетаются друг с другом. По этим причинам негативное восприятие прямого обучения, скорее всего, является результатом широко распространенного чрезмерного доверия к этому подходу и тенденции рассматривать его как вариант «либо / или», а не его неотъемлемой ценности для учебного процесса.

Прямой объект | Что такое прямой объект?

Наша история

Что такое прямой объект? (с примерами)

Прямым объектом глагола является объект действия (т.е. получатель действия).

Примеры прямых объектов

Вот несколько примеров прямых объектов (заштрихованных):
  • Играйте на гитаре.
  • Каждый актер сыграл свою роль.
  • Толпа приветствует Президента.
  • Мы можем подняться на холм и запустить воздушного змея.
Понял? Сделайте быстрый тест.

Как найти прямой объект приговора

Вы можете найти прямой объект, найдя глагол и спросив что? (или кого? ). Например: Вот еще два примера:
  • Она кормила кошку.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = fed )
    (Шаг 2. Спросите Что? = кот )
    (Следовательно, прямой объект — , кот .)
  • Крейг прочтет книгу завтра.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = , будет читаться )
    (Шаг 2. Спросите Что? = книга )
    (Следовательно, прямым объектом является книга .)

Сводка видео

Вот короткое видео, объясняющее термин прямой объект .

Фразы и предложения могут быть прямыми объектами

Приведенный выше совет также работает, когда прямым объектом является фраза или предложение.Например:
  • Тоби любит готовить булочки.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = любит )
    (Шаг 2. Спросите Что? = лепешек )
    (Следовательно, прямой объект — это лепешек, .)
  • Она думала, что контракт закончился.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = мысли )
    (Шаг 2. Спросите Что? = , что контракт закончился )
    (Следовательно, прямой объект , что контракт закончился .)
  • Констебль описал то, что он увидел на месте происшествия.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = , описанный )
    (Шаг 2. Спросите Что? = что видел на месте происшествия )
    (Следовательно, прямым объектом является то, что он видел на месте происшествия .)
  • Кот хочет съесть нашу золотую рыбку.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = хочет )
    (Шаг 2. Спросите Что? = съесть нашу золотую рыбку )
    (Следовательно, прямой объект , чтобы съесть нашу золотую рыбку .)
    (Примечание: у этого прямого объекта есть собственный глагол со своим собственным прямым объектом. (Вопрос: что есть? Ответ: наша золотая рыбка.))

Только переходные глаголы имеют прямые объекты

Когда глагол имеет прямое дополнение, он называется переходным глаголом. У некоторых глаголов нет прямого объекта. Они известны как непереходные глаголы. Например:
  • Малькольм очень сильно упал.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = упал )
    (Шаг 2. Спросите Что? = Ничего.Нельзя что-то упасть.)
    (Следовательно, прямого объекта нет. Глагол to fall непереходный.)
  • Джоан сейчас спит.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = спящий )
    (Шаг 2. Спросите Что? = Ничего. Ничего не спите.)
    (Следовательно, прямого объекта нет. Глагол to sleep непереходный.)

Не путайте дополнения с прямыми объектами

Если вы спросите , что? с глаголом-связкой (e.g., быть, слышать, смотреть, казаться), вы найдете глагольное дополнение, а не прямое дополнение. Например:
  • Питер доволен.
    • (Шаг 1. Найдите глагол = равно )
    (Шаг 2. Спросите Что? = счастливых .)
    (Однако в данном случае happy не является прямым объектом. Это потому, что — это (т.е. глагол быть), — это связывающий глагол.)
Подробнее о связующих глаголах.

Почему меня должны волновать прямые объекты?

В большинстве предложений есть прямой объект.В общем, прямые объекты не заставляют носителей английского языка совершать ошибки, потому что носители английского языка отлично умеют менять местоимения субъективного падежа (например, I , he , she ) на предметные (например, ). мне , ему , ее ), даже если они никогда не слышали эти термины. Однако этот процесс не происходит так естественно при изучении иностранного языка, когда вам действительно нужно знать о прямых объектах.

Тем не менее, носители английского языка не так хороши в использовании правильной версии who / who , когда она выступает в качестве прямого объекта.Вот две веские причины подумать немного больше о прямых объектах.

(Причина 1) Это хороший материал для изучения иностранного языка.

В английском языке прямые объекты принимают объективный падеж. Это влияет только на местоимения. Это просто означает, что такие слова, как I , he , she , we и , они заменяются на me , him , her , us и them .

Хотя это может происходить естественным образом на английском языке, это может быть не так естественно при изучении иностранного языка, особенно потому, что их статьи ( a , an , ) и прилагательные, вероятно, тоже изменятся, когда они будут использоваться как прямые объекты.

Английский одна маленькая собачка У меня одна маленькая собачка .
(Без изменений.)
Немецкий ein kleiner Hund Ich habe einen kleinen Hund .
(Артикль и прилагательное меняются, если это прямой объект.)
Боснийский jedan mali pas Imam jednog malog psa .
(Артикль, прилагательное и существительное меняются, если это прямой объект.)
В английском языке прямые объекты принимают объективный падеж. Изучая иностранный язык, вы, вероятно, узнаете, что прямые предметы принимают винительный падеж.

Подробнее о падежах в грамматике.

(Причина 2) Не путайте

, , и , . Используйте вместо , если это прямой объект. Например:
  • Кого ты любишь?
  • Газета нападает на кого?
То же самое и с , с кем угодно, и с , с кем угодно, с .Используйте кто угодно для прямого объекта (или любого объекта в этом отношении).

Писатели никогда не путают пары, такие как он / он и они / они . Что ж, они ничем не отличаются от спаривания кто / кого .

Ключевой момент

  • Кто для он как кто для ему . Используйте или для объекта. Используйте who для темы.