• Бизнес
  • Бизнес-термины
  • В помощь бизнесмену
  • Как начать бизнес
  • Школы бизнеса
  • Юридическая помощь
  • Финансовые услуги
  • Бизнес-план
• Финансы
  • Личные финансы
  • Платежные системы
  • Страхование
  • Способы заработка
  • Недвижимость
• Инвестиц

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т. д.

Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

• Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
• Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т. к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
• Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
• Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
• Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
• Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т. д.
• Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
• Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
• Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.

Недостатки контекстной рекламы:

• При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
• Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
• Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
• Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
• Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

• Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
• Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
• Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
• Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
• Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
• Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
• Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
• CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Что такое контекстная реклама: простыми словами

Коммерческие сайты для своей успешности нуждаются в стабильном трафике. И желательно, чтобы он был побольше. Не будет посещений – не будет прибыли. Конечно, какой-то процент пользователей придет и сам, например, через поисковую выдачу или по рекомендациям других клиентов, однако этого бывает мало.

Следовательно, нужна контекстная реклама, которая сейчас и обеспечивает основной объем трафика таких сайтов. С необходимостью ее использования сталкивается практически любая компания, пытающаяся заявить о себе в Сети. Итак, что такое контекстная реклама простыми словами и какой она бывает? Рассмотрим детальнее.

Что такое контекстная реклама

Если не вдаваться в терминологические дебри, то под контекстной рекламой подразумевают метод продвижения в Интернете, который сводится к показу пользователю объявлений, соответствующих тематике его запроса в поисковиках. Предположим, некто захотел почитать информацию о новых моделях смартфонов. Помимо ссылок на материалы данной тематики, поисковые системы также сразу предложат пользователю несколько вариантов, где эти или подобные гаджеты можно приобрести.

Но как поисковики решают, какое именно объявление должно демонстрироваться пользователю? Случайный выбор из всех подходящих? Нет, все несколько сложнее. В частности, система проводит отбор кандидатов, исходя из их рейтинга. Она учитывает, соответствует ли заголовок объявления запросу, насколько качественный и релевантный контент находится на целевой странице, на которую ведет ссылка, а также гипотетический CTR (с какой вероятностью будет совершен клик). Последний во многом определяется актуальностью запроса.

Для чего используют контекстную рекламу

Как и любой другой инструмент продвижения, контекстная реклама должна решать определенные задачи. Самая главная – привлечь пользователя на сайт. Собственно, если рассматривать, что такое контекстная реклама простыми словами, то на этом с задачами можно было бы смело закончить, однако в данном случае резонно остановиться еще на некоторых моментах.

Для чего вообще подталкивать пользователя к переходу на сайт? Чтобы он совершил те или иные целевые действия. Среди них:

• оформление заказа товара/услуги;
• подписка на получение рассылки, вступление в группу;
• регистрация на веб-ресурсе.

В комплексе контекстная реклама помогает привлекать новых клиентов, увеличивать трафик, повысить узнаваемость бренда, протестировать функционал и дизайн ресурса, прочее.

Сервисы контекстной рекламы (СКР)

Всего можно выделить несколько крупных СКР:

• Google AdWords;
• Mail.ru;
• Бегун;
• Яндекс.Директ;
• Baidu;
• Bing.

Две последние в Рунете практически не представлены и ориентированы на китайский рынок и Восточные страны (Baidu), или на США и Европу (Bing). Бегун и Mail.ru, напротив, присутствуют преимущественно в российском сегменте Интернета. Рассмотрим детальнее самые крупные СКР.

Google AdWords

На долю данного сервиса приходится более 42% всего рынка контекстной рекламы. Присутствует практически повсеместно, хотя в некоторых странах уступает лидирующие позиции другим системам. Обладает рядом значимых преимуществ и особенностей, среди которых:

• простота настройки рекламной кампании;
• практически мгновенный запуск,
• точный подбор целевой аудитории;
• легкость корректирования;
• вариативность оплаты (зависит от настроек), в частности, средства могут взиматься только за клики, которые «спровоцировали» целевое действие;
• размер оплаты для объявления может устанавливать рекламодатель, исходя из своего бюджета.

При этом реклама может размещаться как в поисковой выдаче, так и посредством баннеров (контекстно-медийная), а также на YouTube. Первый вариант самый дорогой, второй относительно дешевле, но при этом характеризуется почти такой же эффективностью при большом охвате целевой аудитории.

Яндекс.Директ

СКР, позволяющая демонстрировать объявления как непосредственно в выдаче Яндекс, так и показывать их на веб-ресурсах, заключивших соответствующие партнерские соглашения с рекламной сетью поисковика.

В поисковой выдаче объявления могут выводиться как вверху, в блоке спецразмещения, так и внизу – гарантированные показы. Первый блок находится над органической выдачей, что позволяет привлечь большую аудиторию, но и стоимость в этом случае существенно выше. Гарантированные показы обходятся дешевле, но охват аудитории значительно ниже. На сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекс, объявления демонстрируются в специальных блоках.

Выводы

В Интернете множество бизнес-сайтов и каждый хочет получить свою долю внимания, привлечь пользователей, которые в дальнейшем превратятся в клиентов. Для достижения данной цели необходимо задействовать все доступные средства, в частности, не только знать, что такое контекстная реклама, а уметь направить ее на благо сайта. Тем более что ее возможности позволяют не ограничиваться чем-то одним, например, продвижением какой-то определенной услуги/товара, а и повышать узнаваемость бренда в целом, формировать его положительный имидж в глазах целевой аудитории.

что это такое и 17 задач, за решение которых вы платите, когда заказываете услугу

Содержание статьи:

Если не вести контекстную рекламную кампанию после ее настройки и запуска — она будет работать ни шатко, ни валко. Иначе кампания может хорошо стартовать, но очень быстро начнет сбавлять обороты и приносить все меньше и меньше прибыли. Именно услуги агентства по ведению контекстной рекламы — прямой путь к росту продаж. Ведь профессиональное ведение контекстной рекламы поможет выжать из каждой кампании максимум пользы и дохода.

Почему ведение контекстной рекламы — не прихоть, а необходимость?

Со временем меняется состав ваших конкурентов за платный трафик; кто-то начинает новые рекламные кампании на основе анализа в том числе и вашей. А значит, вновь запущенные рекламные кампании стараются обойти именно вас, разработав более эффективные объявления и выбрав оптимальную стратегию.

Меняются требования систем Яндекс.Директ и Google Ads — системы постоянно совершенствуются, в том числе и соревнуясь между собой. Кто-то добавляет возможность сделать еще несколько заголовков к рекламному объявлению, кто-то меняет количество быстрых ссылок, которые можно использовать. В соответствии с изменениями юридического поля могут меняться и системные требования к рекламным кампаниям. Периодически происходят изменения в самих алгоритмах работы Яндекс.Директ и Google Ads.

Появляются новые запросы; возникают из неоткуда непредусмотренные заранее минус-слова, которые могут привести к сливу бюджета рекламной кампании. Меняется качество площадок, на которых показывается реклама если вы запускаете кампании не только на поиске, но и в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. И поведение людей, посещающих эти площадки, тоже меняется.

Все эти нюансы способны заметно снизить эффективность рекламной кампании. Чтобы такого не произошло и нужны услуги ведения контекстной рекламы. При правильном подходе агентство, предоставляющее услуги ведения контекстной рекламы, сумеет:

• Выявить наиболее эффективные ключевые слова и, напротив, малоэффективные — чтобы продвигаться по первым и отказаться от вторых.
• Сократить расходы на рекламную кампанию, оптимизировав бюджет и снизив стоимость клика.
• Перераспределить рекламный бюджет таким образом, чтобы при сохранении затрат увеличить количество лидов, а в конечном итоге и объемы продаж.
• Наилучшим образом взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами, давая им именно то, что они ищут — в хорошо продуманной и привлекательной форме.

Что входит в ведение контекстной рекламы?

Тем не менее все вкладывают в понятие «ведение контекстной рекламы» разный функционал. Поговорим о том, как эту задачу понимаем и выполняем мы, команда агентства SoldiMarketing.

В услугу «ведение контекстной рекламы» в нашем агентстве входят:

1. Аналитика статистических данных. Это альфа и омега ведения контекстной рекламы, цена отказа от аналитики — потеря смысла контекста в целом. Для сбора аналитических данных мы используем Яндекс.Метрику, Google Analytics и сервис сквозной аналитики Roistat.

Все эти сервисы позволяют нам увидеть, с каких рекламных источников приходят пользователи, как они взаимодействуют с объявлением и посадочной страницей. Если пользователи не совершают покупку — мы можем предположить причину этого.

Помимо специализированных сервисов для сбора аналитики мы используем внутренние скрипты и чек-листы, которые дают нам максимум детализации. Опираясь на аналитику, мы можем оценить эффективность каждой группы объявлений и каждого объявления в отдельности, отследить CTR кампании в целом. Помогает аналитика трезво оценить качество рекламных площадок, отсеивая неподходящие и неэффективные, и действенность ретаргетинга/ремаркетинга.

2. Отслеживание стоимости клика и позиций рекламных объявлений. Мониторинг позиций рекламных объявлений и стоимости клина необходимы потому, что эти показатели могут очень динамично меняться. Например, на позиции объявлений влияет запуск новых конкурентных рекламных кампаний — а это может происходить ежедневно и неоднократно. Если не отслеживать эти показатели, стоимость клика может оказаться настолько высокой, что контекстная реклама превратится из доходного в убыточное мероприятие.

3.Обновление и пополнение списка минус-слов. Мы не используем универсальные списки, так как считаем это уделом начинающих. Каждая контекстная рекламная кампания уникальна — а значит, и список минус-слов в каждом случае есть смысл собирать отдельно. Мы следим за появлением новых, иногда совершенно неочевидных, информационных запросов, которые могут сливать бюджет. И постоянно пополняем списки минус-слов для каждой рекламной кампании в отдельности. Задача, которую мы решаем таким образом — максимальное отсечение нецелевого и холодного трафика.

4.Работа с высокочастотными запросами. Нередко оказывается рациональным разбить один высокочастотник на несколько низкочастотных запросов и составить объявление для каждого из них — эффективность контекста будет выше. Происходит это за счет того, что низкочастотные запросы сужают область поиска до минимума, и, хотя вводят их редко, конверсия по таким запросам высока. А стоимость клика существенно ниже, чем для высокочастотников.

Пример: «Купить микроволновку» — высокочастотный запрос. «Купить микроволновку Panasonic», «Купить микроволновку Supra» — такие запросы встречается намного реже, но вероятность что человек, который пришел с этих запросов, в итоге купит СВЧ-печь, выше.

5. Тестирование объявлений. Когда человек задается вопросом «А что входит в стоимость ведения контекстной рекламы?» именно этот пункт часто выпадает из поля зрения специалистов по ведению рекламных кампаний. Между тем тестирование объявлений помогает найти те, на которые позитивно реагируют пользователи, и оставить для продвижения именно их. Опираясь на свой опыт мы, как правило, для одного ключевого слова составляем 3 варианта объявления с разными текстами и заголовками. А если это реклама для Google Ads или для рекламной сети Яндекса, то дополнительно тестируем и разные графические креативы.

6.Добавление новых ключевых слов/фраз. Чем больше эффективных ключевых слов используется в рекламной кампании — тем выше будет ее средний CTR, а в итоге и конверсия. Если в компании используются неочевидные ключи (над чем мы постоянно работаем) — можно найти в том числе такие, для которых конкуренции практически нет, а стоимость клика минимальна. Такая работа очень трудоемка (недостаточно найти новые ключи — нужно еще составить под каждый объявления и протестировать их), занимает немало времени, но точно имеет смысл.

7.Переработка объявлений в соответствии с изменениями на сайте. В компаниях то и дело проходят акции, распродажи, появляются спецпредложения. Может меняться и товарная матрица. Задача агентства по ведению контекстной рекламы дорабатывать объявления рекламной кампании так, чтобы они рассказывали пользователю о текущих актуальных акциях и товарных позициях, и ни в коем случае — о прошедших/устаревших/вышедших из ассортимента. Иногда для этого нужно менять текст объявления, иногда достаточно заменить посадочную страницу, на которую объявление ведет.

8.Доработка рекламной кампании. Это уточнение информации по демографии, географии, типу устройств, с которого пользователи попадают на объявление, а затем и на посадочную страницу. А также настройка показов по часам и дням недели. Эта кропотливая работа помогает поддерживать высокий коэффициент полезного действия кампании и обеспечивать прибыль ее заказчику.

9.Склейка запросов со статусом «Мало показов». Если контекстному объявлению присвоен статус «Мало показов», система перестает демонстрировать его пользователю даже по тематическому запросу. Чтобы избежать остановки показов мы используем метод объединения похожих объявлений — таким образом они набирают бо́льшую частотность и их показы продолжаются.

10.Настройка шаблонов. Для сокращения времени на разработку однотипных объявлений мы используем шаблоны. Они позволяют подставить запрос, по которому показывается объявление, в заголовок и текст объявления так, чтобы для каждой поисковой фразы объявление было уникальным. Это еще один инструмент, который помогает избежать статуса «Мало показов», суммируя показы по низкочастотным фразам со 100 и менее показами в месяц. Работа с шаблонами важна при ведении контекстной рекламы для компании с большим ассортиментов похожих товаров — например, для интернет-магазинов одежды, аксессуаров, бытовой техники, канцелярских товаров.

Пример: в интернет-магазине продается множество летних платьев. С использованием шаблона одного объявления пользователь, который ввел «купить красное летнее платье», увидит объявление «Большой выбор летних красных платьев. Размеры 42-58». А тот, кто ищет «летнее платье в горошек» увидит объявление «Большой выбор летних платье в горошек. Размеры 42-58».

11.Анализ и подготовка списков для ретаргетинга/ремаркетинга. Это необходимо для работы с аудиторией, которая уже взаимодействовала с компаний и знает о ее продуктах или услугах.

Реализуется ремаркетинг в виде объявлений «Вы забыли в корзине…», «Вас ждут товары…» Использование этих инструментов повышает средний чек, увеличивает объемы продаж и помогает повысить LTV (пожизненную ценность) каждого клиента.

12.Рекомендации по подключению вспомогательных сервисов. Некоторые процессы при ведении контекстной рекламы можно автоматизировать. Мы посоветуем, что можно автоматизировать в вашем конкретном случае, и сделаем это с максимальной пользой для вас.

13.Отслеживание технических изменений в Яндекс Директ и Google Ads. Мы не просто отслеживаем все новшества, которые часто внедряют эти конкурирующие системы, но и сразу же начинаем использовать вновь созданный функционал для повышения эффективности контекстной рекламной кампании.

14.Рекомендации по корректировкам на посадочных страницах сайта. Мы мониторим насколько посадочные страницы соответствуют текстам объявлений, быстро ли они загружаются, корректно ли отображаются на различных устройствах. Есть ли хорошо видимая сразу же при переходе информация, релевантная обещаниям объявления — например, о быстрой доставке или расширенной гарантии. Недочеты и несоответствия, которые мы выявляем, разработчикам сайта необходимо устранять, чтобы контекст хорошо работал. Например, в заголовке рекламного объявления указано преимущество «Доставка за 1 час», а на той посадочной странице куда ведет объявление этой информации нет, что может заставить людей засомневаться.

15.Взаимодействие с отделом продаж. В этом нам вновь помогает сквозная аналитика, собирающая данные в том числе из CRM. Мы отслеживаем те точки касания, после которых клиент уходит, и сделка срывается — и показываем, где необходимо изменить алгоритм или тональность общения с клиентами. Только такая связка позволяет исключить влияние человеческого фактора и не терять в последний момент людей, которые уже готовы покупать.

16.Составление медиаплана на 1-2 месяца вперед с возможным перераспределением бюджета. Мы обрабатываем все собранные аналитические данные, оцениваем эффективность разных площадок, и направляем больше средств на наиболее перспективные. Стратегическое планирование позволяет получать максимум прибыли на каждый вложенный в контекстную рекламу рубль. А это и есть та основная задача, которую мы решаем как агентство по ведению контекстной рекламы.

17.Проверка спроса на товары/услуги компании. Есть компании, для которых важны сезонные колебания спроса — так, солнцезащитные средства и купальники лучше продаются летом, а пуховики, утепленные сапоги и зимняя резина для авто — поздней осенью и зимой. Существуют и колебания спроса, не связанные с сезонностью. Например, весной 2020 года спрос на услуги отелей и туроператоров упал до нуля из-за пандемии COVID-19. Отслеживать изменение спроса важно для того, чтобы ожидания от рекламной кампании были реальными, и чтобы рационально регулировать стоимость клика. Иногда рекламную кампанию есть смысл приостановить, и возобновить на волне роста спроса.

Делаем выводы

Услуги ведения контекстной рекламы — то, что позволяет заказчикам рекламной кампании стабильно получать прибыль и не разочаровывать клиентов. Без того, чтобы заказать ведение контекстной рекламы ее настройка (удовольствие недешевое) в принципе становится затеей бессмысленной и беспощадной.

Представьте, как будет работать контекст, если часть объявлений устарела, стоимость клика по высокочастотным ключам зашкаливает, часть объявлений висит со статусом «Мало показов», а аналитические данные не собираются! Тратить деньги на контекстную рекламу в этом случае все равно что зимой отапливать дом, открыв дверь — хоть вагон дров сожги, а теплее не станет. Стоимость ведения контекстной рекламы окупится, а стоимость настройки без ведения — нет.

Мы за рациональные траты наших клиентов, поэтому никогда не беремся за настройку контекстной рекламы без ее ведения. Только комплекс услуг принесет реальную прибыль — проверено на собственном опыте!

Что такое контекстная реклама и как она работает

Владельцы бизнеса хотят увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. Именно поэтому они используют контекстную рекламу, не до конца понимая, ее особенности, преимущества и недостатки. Предлагаю разбираться вместе.

Контекстная реклама – вид рекламы в интернете, который эффективно привлекает на твой ресурс заинтересованных покупателей с целью увеличения продаж.

Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью таких сервисов как Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun. Реклама имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений, интересы, таргетинг на устройство. Результаты использования контекстной рекламы можно отследить после сбора первичной аналитики. Цифры скажут правду о влиянии объявлений на пользователя. Это значит, что не придется ждать пока твой ресурс станет популярным или выйдет в ТОП поисковых систем. Если тебе необходимо:

• быстро привлечь потенциальных покупателей;
• увеличить продажи конкретных товаров или услуг;
• увеличить количество повторных продаж;
• повысить узнаваемость компании или бренда;
• быстро и эффектно заявить о своем стартап

Контекстная реклама – это твой инструмент. Контекстная реклама положительно влияет на органическую выдачу сайта в поисковых системах, что особенно полезно для молодых ресурсов.

Как система узнает, что человеку нужно?

Она анализирует активность. В частности, поисковые запросы по ключевым словам. Тот, кто часто интересуется смартфонами, увидит предложения о портативной батарею, наушники и другие мобильные аксессуары. Посетитель сайтов бронирования жилья – объявления с рекомендациями квартир, гостиниц по локацией и ценовым диапазоном. Думаю, вы замечали, как долго за вами еще бегает реклама с Rozetka или Booking, когда вы искали товар или услугу на их сайтах.

Виды контекстной рекламы

Текстовая

Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки “найти”. Например, если вы спросите Google “купить мебель в Одессе”, то он покажет несколько соответствующих объявлений над обычными ссылками. Текстовая реклама соответствует запросу пользователя. Стоимость клика на объявление зависит от позиции. Чем выше ставка, тем, вероятно, выше позиция в поисковой выдаче. Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче? Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?

• значение ставки;
• показатель качества объявления и целевой страницы;
• минимальный рейтинг объявления;
• ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления.

Это означает, что можно обойти конкурентов, назначают более высокую ставку, если рекламные материалы и ключевые слова в большей степени отвечают запросам пользователей. Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда реклама допускается к показу. Поэтому позиция объявления может варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на момент поиска, а также от условий, при которых пользователь вводит поисковый запрос. Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска. Стоимость клика полностью отходят сервиса размещения объявлений. Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к ключевым словам, которые интернет-маркетолог задает в настройках рекламного аккаунта или ключевой фразой. Например, “купить цветы в Одессе”, и когда пользователь, разыскивает цветы, в поиске набирает нужный ему запрос, совпадает с ключевой фразой или ключевым словам, ему показывается соответствующее объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а ты получаешь заинтересованного в твоей предложения пользователя, который может стать реальным покупателем, конечно же, если его устроят ассортимент и цены.

Баннерная реклама

Баннерная реклама – может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера. Доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, другая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Примеры баннера дело и над таймлайн видео.

Приятной особенностью баннерной рекламы является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

• по ключевым словам;
• по тематике площадок;
• по интересам пользователей;
• согласно перечню ремаркетинга.

Баннерная реклама отличается наличием настроек для более точного подбора аудитории согласно с интересами и предпочтениями, покупательной способности, возрасту, географической локации. Баннерная реклама создает поисковый спрос. Если поисковых запросов мало или их вообще нет, то баннерная реклама – это инструмент, который привлечет людей, заинтересует. А потом появятся запросы в поиске.

Видео

Видеореклама является рекламным объявлением в виде специального рекламного видеоролика со ссылкой на сайт рекламодателя. Armin van Buuren рассказывает в видео о своем мастер-класс.

Типы рекламных кампаний и места их размещения

Рекламные объявления должны побудить аудиторию к действию, например, перейти на сайт или заказать товар. Различные виды контекстной рекламы помогают достижению различных целей. Существует 5 основных типов рекламных кампаний. От типа зависит место размещения рекламы. Поясню.

1. Поисковая рекламная кампания размещается в текстовых объявлениях на странице поисковой выдачи. Текстовая реклама представляет собой рекламный текст со ссылкой, ссылающегося на web-страницу рекламодателя. Напомню, выглядит вот так:
2. Медийная текстовые и баннерные объявления в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.
3. Торговая. В Украине этот тип рекламной компании еще корректно не работает. Но пример я вам покажу.
4. Видеореклама размещается на YouTube и сайтах партнеров.
5. Универсальная, используется для продвижения мобильных приложений. Места размещения – приложения и сети Google.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Различные виды контекстной рекламы помогают достижению различных целей. Особенности контекстной рекламы:

• уплата за клик заинтересованных пользователей;
• возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах;
• размещение рекламы на сайтах-партнерах;
• возможность выбора позиции размещения;
• таргетинг по ключевым словам;
• показ рекламы в соответствии с интересами и предпочтениями пользователей;
• показ рекламы в нужное время в нужном месте;
• оперативный запуск рекламных кампаний;
• широкие возможности для аналитики;
• улучшение органического ранжирования сайта.

Перед тобой перечень факторов, по которым контекст отличается от SEO.

1. Можно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям которой местности будет демонстрироваться объявления. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных регионах.
2. Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекта: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься дольше.
3. Возможность работы с НЕ оптимизированными сайтами. Не обязательно оптимизировать сайт под поисковые системы – контекст действует практически на любые ресурсы, в том числе непроиндексированные. Но так делать плохо. Особенно, когда отваливается корзину и нет кнопки “заказать” на сайте.
4. Возможность отслеживания результативности. Точно знаешь, откуда и когда пришли потенциальные клиенты. Особенно если у тебя настроен колтрекинг .
5. Множество возможностей настройки. Ты сам решаешь, что говорить в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадает при переходе.
6. Рекламную кампанию можно остановить и запустить.

К сожалению, есть и недостатки.

1. Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в рекламных блоках. Расположение ресурса на верхних позициях выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время, как рекламу может заказать любой.
2. Увеличение стоимости. Цена зависит от конкуренции. Если конкуренция в выбранной сфере высокая, то цена за клик может доходить до десятков долларов. Недвижимость, хостинг, юриспруденция, доставка еды принадлежат к этим сферам.
3. Уменьшение трафика после отключения рекламной кампании . Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Здесь преимущество по SEO, которое дает длительный результат.

Главное преимущество контекстной рекламы перед SEO – ремаркетинг.

Ремаркетинг

Ремаркетинг – инструмент, который возвращает пользователей и использует все виды рекламы: поисковую, баннерную и видео. Благодаря ремаркетинга можно обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с твоей компанией. Они будут видеть твою рекламу, посещая другие сайты и используя мобильные приложения. Можно создавать перечень ремаркетинга с конкретными условиями. Основные аудитории ремаркетинга

1. Пользователи, которые добавили что-то в корзину на сайте, но не завершили транзакцию.
2. Пользователи, совершившие покупку. Им можно предлагать сопутствующие товары.
3. Пользователи, которые были на твоем сайте и не выполнили целевой действия.

По отчетов можешь узнать, насколько эффективны твои кампании, где показывается твоя реклама и сколько ты за нее платишь.

Выводы

1. Контекст это сложно. Иллюзия ясности, которую оставляют курсы и статьи по контекстной рекламе обманчива. Подобная уверенность приводит к плохо настроенных рекламным аккаунтов и слитного бюджета.
2. Контекст нужен среднему и большому бизнесу. Малом тоже нужен, но порой бывает для него нерентабелен. Поэтому попробуйте.
3. Лучше делать контекст у спецов. Не важно агентство, фрилансер или инхаусы-специалист. Главное, чтобы были успешные кейсы работы в нише и с конкретными инструментами.
4. Если хочешь помочь специалистам сделать качественно их работу, разберись в своем бизнесе, изучи конкурентов и их каналы продвижения. Это знание поможет специалисту быстрее втянуться в специфику твоей нише и за короткий срок дать результат.

Получить бесплатную консультацию или заказать аудит работы текущего подрядчика можно здесь .

Контекстная реклама — Википедия

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.

Виды контекстной рекламы

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая

В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).

Баннерная

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

• Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
• Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
• Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

Типы контекстной рекламы

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords^[1]). Та же функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.^[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

Примечания

Литература

• Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

Ссылки

примеров нативной рекламы: 5 из лучших (и худших)

Очень велики шансы, что, даже если вы этого не осознавали, вы видели несколько примеров нативной рекламы. В наши дни нативная реклама повсюду, и ее становится все труднее и труднее обнаружить.

Что-то не так с этим чизбургером…

В сегодняшнем посте мы рассмотрим, что такое нативная реклама, почему она может быть такой противоречивой, и несколько примеров нативной рекламы, которые действительно впечатляют, а также некоторые, которые совершенно ужасны.

Что такое нативная реклама?

Проще говоря, нативная реклама — это платный контент . Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут его купить, а платформы для публикации могут его продвигать.

Теперь вы можете подумать: «Чем нативная реклама отличается от рекламной?» Итак, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.

Именно из-за этих качеств нативную рекламу трудно обнаружить, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом. Это усложняется тем фактом, что нет определенных правил или руководящих принципов, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно различаются от одной публикации к другой.

Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. К сожалению, совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице.

<< Нужна помощь с объявлениями? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) Пособием по интернет-рекламе >>

Почему нативная реклама вызывает такие споры?

«Не обманывай их. Не зли их ».

Это был совет Эрика Гереса, директора по инновациям журнала Time, выступая на недавнем саммите Contently Summit. Герес выступил на панели «Правда в рекламе» на мероприятии, во время которой тема нативной рекламы заняла центральное место.Предупреждающие слова Гереса относятся к доверию между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность разозлить читателей, прибегая к уловкам и обману, чтобы быстро заработать.

Бренды и рекламодатели любят нативную рекламу, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а вовлеченность обычно намного выше. Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребители.

Несколько профессиональных организаций оценили зачастую неопределенный характер нативной рекламы.Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, и FTC также указала, что может внимательно следить за рынком, чтобы гарантировать, что нативная реклама используется таким образом, который приносит пользу потребителям. Американское общество редакторов журналов также призвало к большей прозрачности и надзору в отношении нативной рекламы.

Причина, по которой многие издатели рассматривают нативную рекламу как рискованное предложение, заключается в том, что такой контент может подорвать доверие общественности.В конце концов, если The New York Times публикует «историю» Dell в обмен на деньги, может ли Times объективно сообщать о вопросах, касающихся Dell, или каждое упоминание компании оплачивается? Это дилемма, с которой сегодня сталкиваются издатели.

Статистика нативной рекламы

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров нативной рекламы (и мошенническую галерею некоторых из худших), давайте познакомимся с состоянием среды нативной рекламы:

• Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама
• Из тех потребителей, которые это делают, 51% скептически относятся к
• Три из четырех издателей предлагают ту или иную форму нативной рекламы на своих сайтах
• 90% издателей имеют или планируют запускать нативные рекламные кампании
• 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широкой рекламной кампании

5 отличных примеров нативной рекламы

Итак, теперь, когда мы установили, что нативная реклама никуда не денется (по крайней мере, на время), давайте взглянем на некоторые из лучших — и худших — примеров нативной рекламы.

1. «Женщина собирается сделать перерыв после того, как укажет имя и адрес в налоговых формах», The Onion

Один из самых забавных сатирических сайтов в сети, The Onion также хорошо разбирается в нативной рекламе, о чем свидетельствует этот особенно известный пример.

Этот пример, по общему признанию, немного нечеткий, когда дело доходит до определения нативной рекламы выше. Во-первых, The Onion создал этот контент специально для своего клиента (в данном случае H&R Block), а не Block, просто публикуя свой собственный контент на сайте.Однако сам контент и его позиционирование по-прежнему классифицируют его как нативную рекламу, а не как «традиционный» спонсируемый контент, по крайней мере, в моей книге.

Когда этот контент был опубликован в 2012 году, он был обрамлен несколькими традиционными вертикальными и горизонтальными рекламными баннерами для H&R Block. Даже если посетители не нажимали на эти баннеры (что маловероятно, поскольку, по данным Solve Media, у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу), в результате значительно повысилась узнаваемость бренда. .

Почему это работает

Хотя содержание этого сообщения не касается конкретно H&R Block, оно действительно затрагивает обычно мягкую, сухую тему налогов в веселой, интересной и очень интересной форме, создавая положительную ассоциацию с рекламодателем. В этой нативной рекламе даже высмеивалась рамка, которая четко помечает страницу как спонсируемый контент, включая одобрение вымышленного «заслуженного издателя» Т. Хермана Цвайбеля.

Хотя баннеры служили призывом к действию, основной целью кампании было дальнейшее повышение узнаваемости бренда H&R Block — цель, которую этот пример нативной рекламы превосходно достиг.

2. «Инфографика: UPS’s 2012 Change in the (Supply) Chain Survey», Fast Company

Эта инфографика, освещающая инновации UPS в управлении цепочкой поставок, является еще одним прекрасным примером нативной рекламы. Это не самая красивая инфографика, которую вы когда-либо видели, но она выполняет свою работу.

Почему это работает

Отличным примером нативной рекламы делает эту инфографику то, что она практически неотличима от типичного контента Fast Company.Обратите внимание на крошечный серый тег «Реклама» вверху? Это определенно легко пропустить. Использование в инфографике коричнево-желтой цветовой схемы UPS еще больше усиливает представление о бренде в контенте, а инфографика позволяет успешно продавать услуги UPS в испытанном формате «проблема / решение».

3. «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник», BuzzFeed

Наряду с Upworthy, BuzzFeed — самая успешная фабрика вирусных хитов в сети. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге откроет желанную читательскую аудиторию спонсорам с большими карманами? В качестве примера можно привести страницы BuzzFeed «Сообщество», посвященные таким брендам, как издательский гигант HarperCollins:

Как вы можете видеть выше, сообщения, размещенные в разделе «Сообщество» на BuzzFeed, «не были проверены и не одобрены редакцией BuzzFeed», что означает, что HarperCollins (и Mini, и Pepsi, и другие бренды, публикующие контент на BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed.Помимо заметного логотипа HarperCollins над кнопками социальных сетей, его мало что отличает от обычного контента BuzzFeed.

Почему это работает

Успех этого примера нативной рекламы зависит от своевременности. Во-первых, пост был опубликован в конце июня, что совпало с выпускным сезоном. Во-вторых, основой поста стала знаменитая вступительная речь учителя Дэвида Маккаллоу-младшего «Ты не особенная», которая сама стала вирусной.

Сообщение строго соответствует популярной анимации BuzzFeed.Формат сообщения GIF / listicle, что делает его легко усваиваемым, а заголовок безупречно создан для аудитории BuzzFeed, как и следовало ожидать. Между клиентом (крупным издательским домом) и контентом очень мало очевидной связи, за исключением подразумеваемых отношений между выпускниками колледжей и книгами, поэтому реклама выглядит как «мягкая продажа», которую аудитории легче переварить, чем принудить размещение продукта.

4. «Стоит ли принимать предложение работодателя о выкупе пенсии?», Forbes

Forbes публиковал подобные статьи в течение многих лет, но по мере того, как издание перешло от модели с постоянным штатом к модели, ориентированной на участников, неудивительно, что Forbes начал публиковать нативную рекламу финансовых учреждений, подобных этой от Fidelity Investments.

Это особенно хороший пример нативной рекламы, поскольку, хотя пост определенно брендирован и имеет безошибочный угол, сам пост содержит реальную сущность. В нем описаны плюсы и минусы как ежемесячных выплат, так и вариантов единовременного выкупа пенсий, а также приведены точные цифры об уровне инфляции и о том, как принятие предложения о выкупе пенсии может повлиять на ваш налоговый статус.

Почему это работает

Да, это явно брендированный контент, и Fidelity не скрывает своих услуг, но на самом деле этот пост содержит больше финансовых советов и идей, чем самый типичный финансовый и деловой контент Forbes.Читателям определенно следует помнить о повестке дня Fidelity при чтении, но в целом эта нативная реклама представляет реальную ценность для читателя, делает это так, как ожидает аудитория Forbes, и соответствует редакционным и стилистическим рекомендациям публикации. Отличный пример.

5. «Хеннесси подпитывает нашу погоню за диким кроликом… Но что все это значит?», Vanity Fair

Vanity Fair имеет давнюю традицию публикации модной журналистики о стиле жизни, что делает ее идеальным средством (простите за каламбур) для нативной рекламы.

В этой нативной рекламе сочетаются видео и письменный контент, чтобы заглянуть за кулисы видеоролика об английском автогонщике сэре Малькольме Кэмпбелле «Самый быстрый человек на Земле». Кэмпбелл был первым человеком, который побил рекорд наземной скорости 300 миль в час еще в 1935 году, и он остается непреходящим символом амбиций — идеальным джентльменом, продающим первоклассные спиртные напитки. Компания Hennessy в сотрудничестве с креативным агентством Droga5 создала видео, которое совпало с кампанией производителя напитков «Never Stop, Never Settle».

Почему это работает

В дополнение к тонкому, но яркому сравнению духа приключений Кэмпбелла и кампании Хеннесси «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к успеху», согласно статье), произведение действительно интересно. Неизбежный продакт-плейсмент контента обрабатывается хорошо, и он не кажется бесполезным или ограниченным рядом с предметом. Наконец, произведение столь же стильно, как и обычная фишка Vanity Fair, что делает ее интересной для читателя.

Зал стыда: ужасные примеры нативной рекламы

Теперь, когда мы увидели, как профессионалы создают спонсируемый контент, как насчет того, чтобы указать и посмеяться над некоторыми из самых худших примеров нативной рекламы в Интернете?

«Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежному году», The Atlantic

Хотя The Atlantic поспешила осуществить этот катастрофический набег на нативную рекламу со своего сайта вскоре после того, как она была запущена, он будет жить вечно благодаря замечательным людям из Института исследований СМИ Пойнтера, которые решили навсегда заархивировать его — предположительно для предотвратить повторение такой трагедии.

Теперь, если не считать кучу денег, которые The Atlantic, должно быть, получила за публикацию этого бесстыдного рекламного ролика, я не могу придумать ни единой причины, по которой шиллинг за то, что некоторые называют опасным культом в достаточно уважаемом национальном издании, когда-либо казалось таким хорошая идея.

Да, у The Atlantic хватило здравого смысла выделить (с помощью ярко-желтого ярлыка), что это «спонсорский контент», но это мало что помогло уменьшить ущерб. Публикация широко высмеивалась в основных средствах массовой информации, и эта классическая ошибка обычно используется в качестве плаката для плохих примеров нативной рекламы.

«Как превратиться в полного ботаника», Gawker

Я нахожу все в этом контенте — и я имею в виду все, — совершенно нежелательным и совершенно оскорбительным, от банального заголовка до клишированной копии. К сожалению, это еще не самое худшее.

Этот «контент» был первоначально создан для продвижения реалити-шоу TBS «Король ботаников». За исключением крошечного тега «Спонсор» в верхней части сообщения (выделенного выше), это объявление ничем не отличается от той чуши, которую обычно публикует Gawker.После того, как промо закончилось, редакция Gawker даже не потрудилась изменить структуру статьи, чтобы она оставалась грамматически правильной, и вместо этого просто удалила название шоу (см. Второй абзац). Позор.

Gawker (заслуженно) получил много критики за эту и другие нативные объявления, что побудило издателя реализовать новую политику прозрачности. В наши дни обычная реклама Gawker выглядит так:

Gawker теперь помечена сетевыми тегами, отображается в специальном разделе сайта (Studio @ Gawker), у нее есть собственные авторы, а внизу красивые четкие утверждения, указывающие на то, что это действительно реклама.По крайней мере, теперь стало легче определить, каких сообщений следует избегать.

«Смогут ли миллениалы когда-нибудь полностью избегать офиса?», The New York Times

Это настолько плохая реклама, что даже немного смущает.

Мало того, что повестка дня этой статьи полностью прозрачна с самого начала, так еще и ракурс «трудовой этики тысячелетия» настолько утомлен, что практически находится в коме. Даже вопрос, поставленный в статье, смехотворен — нет, миллениалы не будут «сторониться» офисов, потому что большинство из них обременены непосильной задолженностью по студенческим ссудам и не могут найти работу.О, но если они и предпочитают избегать офиса, они всегда могут использовать оборудование Dell для работы на дому, верно?

Единственное, на что способно нативное объявление, — это то, что его невозможно спутать с фактическим редакционным содержанием Times. Похоже также, что (на момент написания этой статьи) Times удалила три других спонсируемых Dell поста, что, как я предполагаю, связано с тем, что весь эксперимент закончился явной катастрофой.

О боже.

Нативная реклама: больше, чем кажется на первый взгляд?

Если сделано хорошо, нативная реклама может быть интересной, информативной. и продают продукт или создают бренд.Однако ошибитесь, и ваши читатели возненавидят вас за это. Трудно достичь этого хрупкого, но важного баланса, но это не помешало издателям решительно вскочить на подножку нативной рекламы. Только время покажет, будут ли FTC или другие регулирующие органы вмешиваться в то, как следует отображать эту рекламу, но на данный момент кажется вероятным, что и бренды, и издатели будут продолжать пытаться открыть волшебную формулу.

Контекстная реклама — что это? — Перефразировать онлайн

Нравится ли вам смотреть рекламу? Хотя найдутся те, кто ответит на это «да» на вопрос, большинство ответит, энергично покачав головой.В чем причина неприятие рекламных сообщений? Иногда потому, что они слишком навязчивы — помните всплывающие окна? которые были популярны до недавнего времени и занимали весь сайт? А иногда просто потому, что … вас не интересуют их содержание. Но что происходит, когда вы получаете предложения, связанные с что ты ищешь? Вот как контекстно реклама работает!

Контекстная реклама: определение

Контекстная реклама — это рекламное сообщение, встроенное в контекст, близкий к получателю.Дело в том, что реклама представляет контент относится, например, к:
— интересы адресата,
— информация, недавно запрошенная ему,
— товары, которые у него почти куплен или регулярно покупает.

Это означает, что контекстная реклама передает ценную информацию получатель. Так что не обречена на неудачу, как большинство сообщения, которые доходят до случайных получателей. Поэтому можно сказать, что идея контекстной рекламы заключается в том, что она должна потенциально заинтересованных, а не случайных получателей.Вот почему это работает намного лучше.

Задумайтесь на минутку: вы любитель готовить, а вы в гостях портал рецептов. Возможно ли, что когда вы увидите баннер рекламируя, например, экзотический продуктовый магазин на одном из них, вы нажмите здесь? На сто процентов точно нет гарантия — ведь многое зависит от того, сколько у вас времени и сколько вы хочу вникнуть в такую ​​информацию. Тем не менее шансы намного выше, чем если бы вам показали баннер с рекламой за корм для домашних животных, не так ли?

Как контекстный реклама работает на практике?

Что заставляет отображаемую рекламу действительно помещаться в правильный контекст? В прошлом они были просто связаны с тематикой порталов на которые они появились.Например, кулинарные страницы баннеры из магазинов посуды, ресторанов и т. д.

Сегодня это также может работать до некоторой степени, но большинство веб-сайтов основаны на рекламные системы — в первую очередь Google Ads. И вот мы имеют дело с более точным «таргетингом» на клиентов, т.е. с точным соответствием сообщения человеку, который посещает данный страница.

На каком основании система отображения такой, а не другой рекламы?

Есть два основных механизмы.

Первый , ответьте себе на один важный вопрос: вошли ли вы в свою учетную запись Google? У большинства из нас они есть. Вам это нужно, в том числе потому, что Google предлагает самый популярный ящик электронной почты. Но это не все. Не будем забывать о мобильном трафике, в основном с телефонов Android. А чтобы пользоваться таким смартфоном, вы также авторизуетесь в своей учетной записи Google.

При создании этой учетной записи вы, вероятно, предоставили свои личные данные — хотя бы ваш пол и дату рождения.Большинство из нас предоставлять правдивую информацию — хотя бы потому, что она может быть полезна для пароля восстановление. Эти простые демографические данные в сочетании с ваше местоположение, являются важным ориентиром для контекстной рекламы.

Второй — печенье! Это, конечно же, файлы cookie. Эти небольшие файлы с информацией, которые сохраняются в вашем браузере. С одной стороны, они служат вашему удобству — например, что вы не нужно каждый раз заходить на свои любимые сайты и повторно выбирать их настройки.С другой стороны, это настоящее «золото». моя »для рекламных систем. Они показывают им, что сайты, которые вы смотрели раньше, что вас интересовало, что вы покупаете, что темы держат вас дольше … одним словом: они позволяют вам лучше узнать вас и, следовательно, показывать вам интересную рекламу. Это так просто!

Следовательно, когда вы посещаете другую страницу, рекламная система, например Google Реклама, отправляет запрос в ваш браузер и в ответ получает доступ к файлам cookie. Отсюда алгоритм может легко сопоставить рекламу сообщения к тому, что вас действительно интересует, а затем — к конверсии.

Какие виды контекстных рекламу можно отличить?

Контекстная реклама — очень мощный инструмент, который может выполнять различные рекламные цели. Прежде всего, существуют различные рекламных систем — помимо Google AdSense можно упомянуть алгоритмические продажи и многие другие.

Если вы внимательно посмотрите на набор доступных инструментов, вы увидите, что человек, планирующий кампанию, может выбрать несколько моделей контекстного реклама.По своему назначению их можно разделить в сообщения, сфокусированные на:

— продажа — этот тип реклама выбирается для реализации краткосрочных целей, например различные рекламные и распродажи в магазине. Это чаще всего выбирают интернет-магазины,
— потенциальных клиентов — ценные контакты, которые могут привести к покупке в конечном итоге
— увеличивают посещаемость веб-сайта — кампания в первую очередь направлена ​​на привлечь внимание к сайту и увеличить количество его посещений (что также означает эффективность позиционирования),
— узнаваемость бренда — сообщения, адресованные «незнакомым людям», т.е.е. получатели, которые никогда не имели дела с вашим брендом, но могут быть заинтересованы в решения, которые он предлагает,
— вызывают интерес к продуктам / услугам — сообщения, адресованные люди, которые изначально выражают потребность использовать данное решение.

Где контекстная реклама появляются?

Контекстная реклама может появляться в нескольких формах. Те являются:
— классические объявления — например, рекламные баннеры на сайтах или на социальные сети,
— рекламных ссылок — публикуются выше, ниже или рядом с органическими результаты поиска,
— спонсируемые письма — эту форму продвижения можно использовать для Gmail пользователи, которые будут получать спонсируемые сообщения на «обычный» почтовый ящик, по отношению к посещенным страницам.

На каком основании может контекстный появляются объявления?

Контекстная реклама нацелена на людей, находящихся на разных этапах воронки продаж. Среди них можно выделить следующие сообщения:
— , тематически сопоставленные с контентом, просматриваемым пользователем — нацелены на тех, кто в целом интересуется данной проблемой,
— посвящены людям, которые изначально выразили заинтересованность в покупке конкретный продукт — например те, кто просматривал предложения в электронных магазинах или искал информацию о различных версиях продукта,
— «ремаркетинг» — ориентирован на людей, которые уже посещали конкретный магазин, чаще всего с намерением купить, потратили определенный период времени на сайте, может, даже положили товар в корзину, но… передумали в последний момент.

Целевая аудитория, на которую вы хотите ориентироваться с помощью контекстной рекламы, может быть определена во время планирования и настройки вашей кампании.

Следующая большая волна конверсии клиентов

Быстрый вопрос.

Вы помните блокбастер 2002 года «Отчет меньшинства» с Томом Крузом в главной роли?

В фильме Том Круз идет по торговому центру, убегая от полиции, где его лично встречают рекламные щиты: «Джон Андертон! Можешь выпить пива Гиннесс прямо сейчас! »

В более поздней сцене есть еще одна реклама, еще более ориентированная на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?»

Фильм Minority Report показал яркий пример контекстного маркетинга.

Действие фильма происходит в 2054 году, и нам не терпится увидеть союз технологий и средств массовой информации. Конечно, показанные технологии сейчас невозможны, суть этой сцены уже возможна.

В чем суть?

Он использует конвергенцию технологий и средств массовой информации для создания контекста при маркетинге для потребителей.

Проще говоря, это продает нужную вещь в нужное время нужному человеку .

Это Святой Грааль маркетинга.Контекстный маркетинг.

Контекстный маркетинг — это способ предложить целевую рекламу пользователю на основе личности пользователя и контента, который он ищет.

Стоит отметить, что Google — это то, чем он является сегодня, благодаря Adwords и AdSense, которые были одной из первых платформ, предлагавших контекстную рекламу с высокой степенью таргетинга. Сами рекламные объявления обслуживаются автоматизированными системами, в которых реклама напрямую связана с контентом, просматриваемым в браузере.

Представьте, что вы просматриваете спортивный веб-сайт, чтобы узнать о последних новостях о любимом футбольном клубе. Внезапно вы видите всплывающее окно с рекламой клубных товаров, которые вы можете купить. Хотите провести отпуск в Европе? Вы можете начать видеть объявления, предлагающие самые дешевые авиабилеты во Францию.

Возможно, вы уже заметили это в своей повседневной жизни. Контекстный маркетинг — это большая волна в маркетинге, по которой вы можете путешествовать. Вот как.

В этой статье мы будем использовать подход 5W1H , а именно: кто, что, почему, где, когда и как .

Как мы уже говорили ранее, контекстный маркетинг — это маркетинг того, что нужно, в нужное время и нужному человеку. Сначала мы сосредоточимся на том, почему.

Затем мы сосредоточимся на поиске нужных людей и где они находятся — кто и где.

Затем мы перейдем к поиску правильного сообщения и правильного времени — что и когда.

Наконец, мы выясним, как передать сообщение — как.

Что такое контекстный маркетинг и почему он важен?

Чтобы увидеть разницу между контекстным маркетингом и традиционным маркетингом, важно понимать, как контекст вызывает это различие.

Вы можете догадаться, в чем разница между их подходами? Маркетинг до контекста ориентирован на продукт , тогда как контекстный маркетинг ориентирован на клиента c

Контекстный маркетинг — мощное средство.

1. Это адаптируется к рынку, ориентированному на устройства, и меняющемуся образу жизни потребителей
2. Это альтернатива массовому маркетингу и рекламе, которая похожа на крик в мегафон в надежде, что потребители придут к вам
3. Релевантный маркетинг рассылается отдельным лицам в нужное время и в нужном месте и извлекается с любого устройства, которое им нужно, что способствует удержанию клиентов, увеличению продаж и увеличению глубины вашей кампании
4. Это дает возможность потребителю вместо того, чтобы предоставить потребителям возможность фильтровать интернет-шум.Вы отправляете потребителям точную, актуальную и целевую информацию. Это также подпитывает постоянно растущую потребность потребителей в мгновенном удовлетворении. Вы бы занимались маркетингом, который им нравится.
5. It использует данные в реальном времени и данные о местоположении , помогая построить профиль пользователя и анализ поведения покупателя, что способствует расширенному и интеллектуальному взаимодействию между брендами и потребителями

Факторы контекстного маркетинга и некоторые примеры из реальной жизни

Прежде чем мы углубимся в тонкости контекстного маркетинга, давайте сначала разберемся, что такое context .

Определение контекста или Контекстная цитата Хельге Тено.

Контекст всегда меняется , более того, в этом мире постоянно растущих возможностей подключения и изменений. С распространением смартфонов увеличилось количество факторов, определяющих контекст. Особенно в контексте маркетинга.

Что это за факторы?

Факторы, влияющие на контекст. Источник

На приведенном выше графике показано множество данных, которые можно собрать для контекстного маркетинга.Все эти элементы в настоящее время используются как крупными брендами, так и корпорациями.

Возьмем, к примеру, Amazon.

Amazon усовершенствовал искусство использования собираемой информации о нас, чтобы предоставлять информацию именно тогда, когда она нам нужна, и таким образом, чтобы это было полезно, но не отвратительно.

Как они это делают?

1. Напоминания по электронной почте о том, что товары остались в корзине
2. Онлайн-предложения товаров, похожих на те, которые мы рассматриваем
3. Интернет-обзоры других, кто приобрел рассматриваемые нами товары
4. Напоминания по электронной почте о продажах с таргетингом на товары, к которым мы проявили интерес.
5. Уведомления по электронной почте о появлении новых книг от авторов, приобретенных у

Интересным примером контекстного маркетинга является реклама, которую Oreo опубликовала в Твиттере во время Суперкубка 2013.Во время отключения электричества на Суперкубке в 2013 году в 20:48 компания использовала Twitter, чтобы опубликовать рекламу , в которой говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Это был умный, забавный и недорогой ход для ссылки их бренд в актуальном состоянии.

Мгновенный контекстный маркетинг от Oreos во время блэкаута на Суперкубке.

Как реализовать контекстный маркетинг

Внедрение контекстного маркетинга требует от вас увлекательного сочетания данных, автоматизации, мобильных устройств и социальных сетей.Давайте обсудим эти элементы подробно один за другим.

Мобильный и контекстный маркетинг

Хотя контекстный маркетинг может быть реализован на любой платформе, мобильный маркетинг заслуживает особого упоминания. Растущая конвергенция смартфонов, приложений и социальных сетей () привела к самому большому взрыву данных за всю историю ().

Самый важный фактор в контекстном маркетинге mobile находится в названии: Location .

Согласно опросу Pew REsearch Center , подавляющее большинство взрослых владельцев смартфонов в возрасте 18 лет и старше используют свой телефон для получения информации о маршруте или другой информации в зависимости от своего текущего местоположения.Согласно исследованию , проведенному группой e-tailing, более 50% потребителей готовы делиться данными, чтобы иметь лучший опыт покупок.

Объедините местоположение с прошлой историей и профилем пользователя, и вы получите много данных, которые нужно добыть, собрать и использовать для маркетинга.

Давайте посмотрим на некоторые элементы контекстного маркетинга в мобильном приложении

Когда вы ищете

В 2015 году Google ввел термин, названный микромомента , чтобы зафиксировать влияние мобильных устройств на наше поведение в поиске. Микромоменты — это моменты, когда потребители используют свои мобильные устройства, чтобы решить, куда им идти, что делать и что покупать.

Это хорошо согласуется со статистикой, согласно которой 68% использования смартфонов осуществляется вне дома.

По утрам мы торопимся в офис и хотим выпить кофе перед поездкой. Вечером нам больше хочется перекусить. Это вызовет поиск по запросу «Кофе рядом со мной» утром и «Закуски рядом со мной» вечером.

На основе этих контекстных триггеров, основанных на поведении, рестораны могут удовлетворить обе потребности, настраивая предложения для разного времени дня для разных людей.

В 2016 году Bona Hardwood Floor Cleaner, 90-летний бренд потребительских товаров, использовал предиктивную мобильную рекламу на основе данных маяков для таргетинга на покупателей, которые должны были отправиться за покупками, о чем свидетельствуют их еженедельные привычки посещения магазина. Используя эти данные от ряда пользователей, бренд смог разослать им предложения непосредственно перед тем, как они предполагали посетить магазин.

Кампания достигла рентабельности инвестиций в 3,2 раза, при этом на 25,3% увеличилось намерение совершить покупку после взаимодействия и на 55% увеличилась средняя узнаваемость бренда.

Разве вы не хотите, чтобы в отчете по кампании были такие цифры?

Выводов:

1. Отслеживайте микромоментную активность и местоположение потребителя.
2. Настройте свое ценностное предложение в соответствии с временем дня и потребностями потребителя.

Какие преимущества?

1. Вы отправляете правильные сообщения, когда потребитель наиболее восприимчив, что означает продажи
2. Вы устраняете потерянные впечатления
3. Вы можете приостановить кампанию, если потребители не восприимчивы к предложениям.

Где искать

По мере изменения местоположения меняется и контекст.

Большинство мобильных приложений теперь имеют встроенную функцию определения местоположения. Ключ состоит в том, чтобы мобилизовать постоянно меняющиеся данные о местоположении для достижения цели (или не достижения цели).

Возьмем, к примеру, Google Now.

Их приложение Google Now, использующее данные из истории поиска и местоположения, является прекрасным примером целевого маркетинга. Распознавая повторяющиеся действия, которые пользователь выполняет на устройстве, такие как частые местоположения, поездки на работу, поисковые запросы и другую информацию, Google Now может отображать более релевантную информацию в виде специализированных карточек.

Эти карты содержат различную информацию, такую ​​как время движения и транзит, бронирование столиков в ресторанах, напоминания о местоположении, близлежащие достопримечательности, общественный транспорт и многое другое.

Еще один пример, который приходит на ум, — недавнее распространение приложений, предназначенных для мероприятий.

Кинофестиваль Tribeca, ежегодный кинофестиваль в Нью-Йорке, использовал маяки, чтобы держать посетителей фестиваля в курсе событий, продаж билетов и рекламных акций.

Развернув маяки вокруг и внутри мест проведения мероприятий, они смогли в реальном времени, на основе данных и целенаправленно взаимодействовать с людьми.Владельцы приложений, которые проходили мимо автобусных остановок и рекламы вне дома (оснащенной маячками) с открытым приложением на своем устройстве, получали уведомления, предупреждающие их о том, что они могут покупать билеты прямо из приложения.

С другой стороны, маяки на площадке использовались для отправки контекстных уведомлений, например, тех, которые просили посетителей высказать свое мнение о конкретном фильме, когда они покидали просмотр. В дополнение к этому кинофестиваль также использовал маячки, чтобы предлагать скидки на товары, размещая их на билетных кассах.

Выводов:

1. Связывайте данные о местоположении в реальном времени с соответствующей информацией для обслуживания потребителей.
2. Если у вас есть приложение для вашего бренда, убедитесь, что ваша стратегия контекстного маркетинга использует данные о потребителях в реальном времени.

Какие преимущества?

1. Вы можете предложить потребителям более точные услуги.
2. Вы можете уменьшить раздражение и усталость потребителей.
3. Точные и целевые услуги повышают лояльность к бренду.

Кто вы

Всякая автоматизация и модное программное обеспечение не помогут вам, если вы не знаете своего потребителя. Как объяснялось ранее, люди готовы предоставить вам данные, если они помогут улучшить их потребительский опыт. Вы получаете множество данных о своих клиентах каждый день через магазины, подписки на рассылку новостей и карты постоянного клиента.

Воспользуйтесь этим, сначала консолидируя и используя всю информацию в профиле пользователя. Это может быть объединено с данными мобильного приложения, чтобы предложить более целенаправленный опыт.

Допустим, потребитель покупает брюки в вашем магазине. На основе их истории покупок и покупок вы можете отправить предложение о рубашках, которые будут хорошо сочетаться с брюками, с помощью push-уведомления приложения, когда они будут поблизости от вашего магазина. Мобильные приложения также можно использовать для контекстного маркетинга и персонализации в магазине.

Это также позволяет использовать все элементы мобильного контекстного маркетинга: кто, когда и где.

Темная сторона контекста

Несмотря на то, что мы досадно твердили о данных, есть одна серьезная проблема, которую мы не решили.

Конфиденциальность.

Несколько опросов указали на готовность потребителей делиться данными ради ценности. Ключ дает взамен ценность. Люди не прочь поделиться своими данными, если это улучшит качество покупок.

Несмотря на то, что нынешний потребительский климат благоприятствует вашим усилиям по контекстному маркетингу, крайне важно поддерживать баланс между конфиденциальностью и актуальностью.

• Убедитесь, что ваши данные принадлежат вам.
• Запрещать доступ третьим лицам.
• Будьте прозрачны со своими потребителями в отношении использования данных.

Заключение

Теперь, когда мы рассмотрели элементы контекстного маркетинга, давайте объединим его в виде практических выводов:

1. Консолидация и сбор как статических, так и данных о потребителях в реальном времени
2. Проанализируйте данные, чтобы определить сильные и слабые стороны
3. Преобразуйте выводы анализа для создания целевой кампании

И прежде чем мы закончим эту статью, мы хотели бы дать вам последний совет.

Постоянно тестируйте свою кампанию .

Контекстный маркетинг, хотя и новичок в реализации и масштабе, по-прежнему остается маркетингом. И, как и все другие начинания, он требует постоянного улучшения и обучения. Это скорее итеративный процесс, который приближает вас к цели.

Так что продолжайте учиться, продолжайте расти, помогайте, но не раздражайте.

Какой у вас был опыт в контекстном маркетинге? Что сработало, а что не сработало? Поделитесь своими мыслями, чтобы мы все могли учиться друг у друга.