Взвешенные показы в Яндекс.Директ: для чего они нужны?

Взвешенные показы

Каждая позиция Яндекса включает примерный объем трафика. Например, для первой позиции — 100 показов, для второй — 85, для третьей — 75 и т.д. Сама метрика «Показы» включает все группы пользовательских запросов, по которым может демонстрироваться реклама. Однако увидят рекламу не все люди, а лишь та часть аудитории, которую Яндекс подразумевает под «объемом трафика». Иначе говоря, «взвешенные показы» — это тот объем показов, который можно получить при нахождении на конкретной позиции.

Первое место премиум-показов обеспечит вам максимальное число потенциальных показов. В блоке под поисковыми результатами взвешенные показатели станут в разы меньше. Вот 2 разных блока:

Сравнение премиум и остальных показов

В блоке «Премиум» взвешенные показы приближены по показателям к обычным. Рекламодатель приобретает практически все потенциальные показы. В части «Остальные показы» данные сильно отличаются друг от друга, потому как большая часть аудитории не способна смотреть объявления.

Они попросту не скролят страницу до конечной точки.

Таким образом, при принятии решения о показах в верхней или нижней части страницы вы можете оглядываться на число взвешенных показов. Вы с точностью видите, на какую часть охвата аудитории следует рассчитывать.

Взвешенный CTR

Данный показатель, как и «классический» CTR, показывает процентную долю кликабельности рекламы. Разница здесь следующая:

• Простой CTR рассчитывается от числа показов: их было 100, кликнули 10 раз, следовательно, CTR равен 10 %.
• CTR взвешенного типа (wCTR) высчитывается от числа взвешенных показов. Например, было 20 взвешенных показов (предположим, внутри страницы). Кликнули 10 раз. Следовательно, wCTR равен 50 %.

По полученному показателю у нас есть объективное представление о кликабельности рекламы, которая находится на разных позициях. Вот пример от самого Яндекса:

Сравнение объявлений

Вопреки первому представлению, объявление №1 не имеет наибольшей эффективности. Несмотря на первое место и большее количество кликов, wCTR будет сильно больше. Один этот дополнительный параметр указывает на высокую эффективность объявления №2.

Таким образом, сведения из метрики «Взвешенный CTR» позволяют провести объективную оценку кликабельности размещения на разных позициях. На базе имеющейся позиции происходит корректный прогноз объема трафика на сайт.

Усредненный объем трафика

На торгах Яндекса необходимо рассчитывать не только среднюю позицию, но и объем закупаемого трафика. Сведения по указанному показателю поможет проанализировать такая метрика, как средний объем трафика.

Объемом трафика называется примерная величина, пропорциональная позиции демонстрации объявления. Эта метрика не является долей, отражаемой в процентах. Сам объем может колебаться в соответствии с такими параметрами, как число и типы объявлений, дизайн рекламного блока, особенности и типы рекламы конкурентов и т.д.

Объем трафика, приобретенный на месте №1 в «Премиум-показах», оценивается в 100 единиц. С места №2 можно получить 85 единиц, а с третьего и четвертого места по 75 и 65 единиц соответственно.

Допустим, клиент — аптека. Крайне высококонкурентная сфера, где регулярно борются за трафик в показах «Премиум». Для сравнения можно взять два похожих временных отрезка, когда у клиента были показы на второй позиции в «Премиуме», а после пришлось добираться до первой позиции.

Усредненный объем трафика

Получается, показатель «Усредненный объем трафика» демонстрирует часть того объема трафика, что ранее существовал для конкретной позиции. Не следует путать «успешную» метрику «Объем трафика» и «Усредненный трафик». Первая метрика показывает, насколько высокий охват вы можете получить при указании ставки для конкретной позиции, а второй показатель демонстрирует точную долю, приобретенную от имеющегося объема трафика.

Сравнение объема трафика

Здесь сравнивается примерный трафиковый объем для четырех позиций в «Премиуме» с усредненным объемом трафика, который получил клиент.

При демонстрации на втором месте у рекламодателя больше 90 % от потенциального трафика для указанного места. Возможность его роста не очень высокая — всего 8 %. По завершении роста позиции до первого места трафик остается таким же, но при этом часть приобретаемого трафика сильно снижается. Система дает прогноз для первого места — охват в 100, а не в 85 единиц. Получается, что пребывая на втором месте, клиент приобретал бы практически весь будущий для позиции трафик. При росте же ставок до первой позиции будет возможность увеличения на 25 %.

Таким образом, отчет по объему трафика позволяет провести объективную оценку потенциала роста охвата. Вы примете логичное решение по укрупнению охвата, сравнивая потенциальную выгоду от расширенного трафика и необходимость в увеличении бюджета.

Как установить счетчик и изучить статистику сайта

Специалист digital-отдела Upside

Как установить счетчик и изучить статистику посещаемости сайта

Чтобы разобраться, сколько пользователей заходят на сайт и как они ведут себя, необходимо установить как минимум одну из систем аналитики. Самые популярные из них — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Приятно отметить, что российская разработка имеет интуитивно понятный интерфейс, поэтому остановимся именно на ней.

Итак, устанавливаем счетчик:

1. Переходим на страницу Яндекс.Метрики, авторизуемся в аккаунте Яндекса и нажимаем на кнопку «Добавить счетчик», которая расположена в левом верхнем углу.
2. Задаем имя счетчика (например, название вашей компании) и домен (адрес) вашего сайта.
3. Включаем Вебвизор, карту скроллинга и аналитику форм — эти настройки позволят более качественно анализировать поведение пользователей и оперативно внедрять изменения. Далее нажимаем кнопку «создать счетчик».
4. Яндекс сгенерирует код счетчика, который необходимо установить на сайт. Если вы работаете с конструктором сайтов, то в большинстве случаев достаточно будет скопировать номер счетчика, который указан в коде в виде ссылки https://mc.yandex.ru/watch/XXXXXXXX, где XXXXXXXX — и есть номер счетчика. Копируем этот номер и вставляем в специальную графу в настройках сайта. К примеру, на Tilda необходимо перейти в раздел «Настройки сайта», затем в левом меню выбрать пункт «Аналитика», далее найти раздел «Яндекс.Метрика» и нажать на ссылку «Ввести номер вручную». Не забудьте сохранить настройки и заново опубликовать все страницы сайта! Большинство современных административных панелей сайта также снабжены  полем для ввода идентификаторов счетчика или имеют бесплатный модуль, позволяющий установить счетчик без работы с кодом сайта.

Вернувшись в интерфейс Метрики, нажимаем на кнопку «Начать пользоваться».

Зеленый значок напротив названия вашего счетчика подтверждает, что счетчик установлен корректно и в него поступают данные.

Кликнув на название сайта, вы попадете в графическую сводку. Её можно настроить под себя, добавляя необходимые блоки. Основой для аналитики сайта являются график, который можно найти в левом меню в графе «Отчеты» — «Источники» — «Источники, сводка».

На графике можно посмотреть данные по всем источникам трафика за выбранный период. Основные источники трафика:

• Прямые заходы подразумевают, что пользователь ввел адрес сайта вручную, вставил скопированный адрес или перешел по закладке. Трафик, который не был отмечен UTM- или другими метками, также будет отнесен к этому источнику.
• Переходы из рекламы подразумевают переходы из раличных рекламных систем, таких как Яндекс.Директ, Google Ads и других источников, трафик которых помечен рекламными метками.
• Переходы из поисковых систем подразумевают только клики по органическим ссылкам в поисковой выдаче. Переходы с рекламы в поисковой выдаче не относятся к данному пункту.
• Переходы из социальных сетей в большинстве случаев безошибочно попадают в одноименную графу, однако бывают случаи, когда из-за множества редиректов трафик попадает в графу «Не определено».
• Не определено – счетчику Яндекс.Метрика не удалось распознать источник трафика.
• Внутренние переходы подразумевают восстановление сессии после паузы, которую пользователь выдержал с открытой вкладкой браузера.
• Переходы из почтовых рассылок — трафик, отмеченный UTM-метками как почтовый или размеченный сервисами массовых рассылок. К этому источнику трафика может относиться и SMS-рассылка, но операторы часто блокируют отправку SMS, содержащих метки.
• Переходы из мессенджеров учитывают трафик из WhatsApp, Telegram, Viber и других аналогичных приложений.
• Переходы из рекомендательных систем: с Яндекс.Дзен, Pulse Mail.ru, Google Discover и других систем потокового контента.
• Переходы по ссылкам на сайтах — трафик, который поступает с других сайтов. Важно отметить, что есть если пользователь кликнул по баннеру из рекламной сети на каком-либо сайте, то будет засчитан переход из рекламы, а не по ссылке на сайте.

Перечислим ключевые метрики (показатели), которые позволяют оценить объем и качество трафика.

• Визиты — суммарное количество посещений сайта.
• Посетители — количество уникальных пользователей, посетивших сайт.
• Время на сайте позволяет сравнить, сколько времени в среднем провели пользователи из разных источников трафика на сайте.
• Глубина просмотра определяет среднее количество просмотренных страниц сайта на пользователя.
• Отказы — процент пользователей, которые провели на сайте меньше 15 секунд и посмотрели одну страницу (что закономерно для одностраничных лендингов, но плохо для полноценных сайтов).

Для просмотра отчета о рекламе на Яндекс.Директ необходимо перейти «Отчеты» – «Источники» – «Директ, сводка», или «Директ, площадки», или «Директ, расходы». Для корректного отображения характеристик необходимо, чтобы счетчик Метрики и аккаунт Директа были связаны. Это делается в настройках рекламной кампании Директа путем указания номера счетчика аналогично тому, как счетчик устанавливается на сайт. С помощью Метрики можно оценить эффективность поисковых фраз, качество трафика с площадок рекламной сети Яндекса (РСЯ) и эффективность рекламных кампаний в целом.

В разделе «Отчеты» – «Источники» – «Метки UTM» можно оценить качество трафика, отмеченного UTM-метками. К примеру, если блогер, у которого вы разместите рекламу дополнит ссылку UTM-меткой, вы сможете отследить количество переходов и другие действия пользователей.

В левом меню находится Вебвизор. С помощью этого сервиса можно изучить действия посетителей сайта. На основе поведенческого анализа можно выявить слабые места сайта и доработать их для большего удобства пользователя.

Коротко о Турбо-страницах Яндекса — Космомысли

В прошлом году Яндекс запустил Турбо-страницы — специальный формат для отображения контента на мобильных устройствах.

Часто бывает, что мобильный интернет быстрее домашнего — 4G-сети обеспечивают десятки мегабит в секунду. Но не всегда. Скорость соединения нестабильна: то всё летает, то загружается так долго, что забываешь, зачем вообще открыл браузер.

Вероятно, в недалеком будущем высокоскоростной интернет и будет повсюду, ну а пока этого не случилось, Яндекс придумал как ускорить загрузку страниц при медленном соединении.

Турбо-страница — это выжимка из обычной веб-страницы, на которой есть только самое важное — текст, картинки и видео. Поэтому она весит примерно в 10 раз меньше. Это экономит трафик — а значит, и деньги, и, само-собой, ощутимо ускоряет загрузку. Яндекс произвел подсчёты: в обычной сети 3G Турбо-страница загружается в среднем в 15 раз быстрее (!), чем её несжатый исходник.

Содержимое Турбо-страниц хранится на серверах Яндекса. Они рассчитаны на высокую нагрузку и отвечают на запросы с минимальной задержкой — отсюда дополнительный выигрыш в скорости. Кроме того, если сайт упадёт, то его Турбо-страницы продолжат открываться — то есть контент будет по-прежнему доступен пользователям.

Турбо-страницы в Яндекс.Директ

Кроме органической выдачи поисковиков, Турбо-страницы стали доступны и для контекстной рекламы в Яндекс.Директ дополнительные мобильные лэндинги с ускоренной загрузкой, которые можно добавлять к основной посадочной странице. Яндекс умеет самостоятельно определять, с какого устройства пользователь кликает по рекламе, и в зависимости от этого перенаправлять его либо на ваш основной сайт, либо на турбо-страницу.

Upd 2018

В 2018 году Яндекс уже анонсировал обновления для турбо-страниц: «В новом году Турбо-страницы стали быстрее и интерактивнее: теперь они поддерживают галереи изображений, таблицы, списки и цитаты из десктопной версии сайта, а также коды вставки контента из социальных сетей ― Youtube, Vimeo, Instagram, Twitter ― и комментарии читателей».

Как подключить

Подключить Турбо-страницы для поиска или для рекламной кампании в Директе можно для сайта любой тематики — будь то новостной портал или сайт стоматологической клиники. Если при подключении Турбо-страниц у вас возникнут сложности, то можете обратиться к нам.

Отсечение некачественной аудитории в Яндекс Директ на поиске и в РСЯ

Наверное, нет такого пользователя Интернета, который хоть раз не видел бы баннера или объявления с текстом вроде: «Ученые установили: алкоголизм пройдет, если каждое утро выпивать 100 граммов обычной…» Троеточие тут не просто так. Проблема налицо, и народ кликает. Это тизерная сеть, трафик в ней хуже некуда, но она на то и рассчитана – просто гнать поток низкокачественных посетителей. 

Как-то нам прислали доступ к счетчику одного очень известного портала, который вырос в 2 раза за 2 года. Ну то есть посещаемость выросла, а количество просмотров на посетителя упало в 2 раза. Два аккуратных графика: из левого нижнего угла в правый верхний и из левого верхнего — в правый нижний. На одной картинке. Самое смешное, что таких порталов было не один и даже не два. Мы им говорим: «Парни, давайте будем честными сами с собой, это левый трафик.» Контракта не случилось, зато теперь у нас есть враги!

Найти некачественный трафик – нет ничего проще! Если вы продаете рекламу и только рекламу, он тоже имеет право на существование. Когда продается медийная реклама, как правило, существуют интересанты, остающиеся в тени. Другое дело, если вы работаете в реальном секторе в самом широком толковании этого понятия. Если вы продаете услуги и товары, то первое что приходит в голову – это Яндекс. Директ.   

Откуда берется некачественный трафик?

Если вы не любите разбираться в сортах мороженого, то вам точно будет немного скучновато, но все же мы должны понять, как и откуда берется некачественный трафик. Единственное, что мы можем обещать, это – о тизерных сетях больше ни слова! 

Итак, первая и самая жесткая история – роботы. Фактически, это не трафик, а чистейшей воды подделка. Сегодня продается огромное количество ботов. Устанавливаешь одного из них, и он днями и ночами бороздит просторы Сети в соответствии с полученным от хозяина заданием. 

Недалеко от трафика ботов ушел и, так называемый, «мотивированный трафик». Этим в свое время сильно грешили арбитражеры трафика. Арбитраж — это схема рекламы интернет-магазинов, при которой оплата производится не за переходы на сайт, а за совершенное действие, например, сделанный на сайте заказ или регистрацию. Партнерские агрегаторы – площадки на которых встречались рекламодатели и арбитражеры – часто втихаря предлагали деньги за то, чтобы пользователи имитировали клиентскую активность на сайте рекламодателя.  

Второй по «мусорности» – трафик из мобильных приложений. Каждый, у кого есть Android или Iphone хоть раз, да кликнул по баннеру только лишь из-за того, что было совершенно не понятно как его закрыть. Кроме того, мобильный трафик часто плохо таргетирован. Мужчинам показывают товары для женщин, пожилым – для молодежи, владельцам кошек – для владельцев собак. При этом мобильный трафик может стоить вполне себе ощутимых денег для рекламодателя. Если рекламные сети не ограничивать условиями таргетинга, то они склонны быстро сливать бюджеты.

Конверсия трафика из социальных сетей почти всегда значительно ниже, чем у контекстной рекламы. Если уж называть вещи совсем своими именами, в социальных сетях много бездельников без денег. Одноклассники сейчас представляет из себя место встречи домохозяек с невысоким доходом. В Facebook публика посолиднее, но во многих категориях – совершенно не покупающая, хотя трафик и выглядит вполне достойно, отказов немного, а просмотры на посетителя хорошие. Разве что возрастная категория 45+ показывает приемлемые продажи. Поэтому если и покупать трафик из социальных сетей, то выставляя минимальную цену за клик. Если же вы будете выкупать трафик за 1000 показов, то его качество может сильно упасть. Создается впечатление, что при формировании рекламного блока, если оплата происходит за показы, алгоритмы рекламных площадок совершенно не заинтересованы в CTR и показывают рекламу кому ни попадя. Это имеет смысл только если вас в большей степени интересует узнаваемость бренда, а не продажи здесь и сейчас. 

Скликивание в Яндекс.Директ

Отдельная тема – плохие объявления. Например, вы хотите купить Порш Панамера. Денег у вас больше чем достаточно, и вы вбиваете название желанной игрушки в Яндекс. Вы видите объявление с заголовком «Порш Панамера», кликаете на него и попадаете на сайт аренды авто. Вы сразу этот сайт закрываете, Яндекс.Метрика фиксирует отказ. Это не злонамеренное скликивание в Директе, но факт совершения ненужного клика налицо. Если бы заголовок у объявления был «Аренда Порш Панамера», вы бы просто по нему не кликнули, и рекламодатель не потратил бы деньги за этот клик впустую. С болью в душе вы покупаете GS 350 (японский, полноприводный, 307 лошадок, если включить спорт-режим — мурлычет очень сексуально). Поэтому главное правило здесь – ваше предложение в объявлении должно быть сформулировано однозначно. 

Минус-слова — еще один важный фактор успеха ну или провала рекламы в Яндекс.Директ. Вы указываете список этих слов для кампании и, если они присутствуют в запросе, – объявление не показывается. Минус-слова для поисковой рекламы обычно подбираются тогда, когда уже есть статистика. Самые лучшие примеры – слова «фото», «обои». Запрос «Порш Панамера фото» это вам не «Порш Панамера купить». Обычно минус-слов набирается штук 100-200. Также в нашем случае наверняка будут актуальны минус-слова «ремонт», «резина» и «ТО». Но это всего лишь пример. Потребитель далеко не всегда предсказуем. Статистика и еще раз статистика!

Подводя промежуточные итоги, можно сказать только лишь то, что, если вы хотите сделать эффективное объявление или баннер, вы должны быть внутри процесса. Чем масштабнее ваши задачи, тем больше ответственность. Даже если вы король или королева, просто заплатить и сделать «Мальчик принеси-подай» здесь не получится. 

Базовые корректировки аудитории в Яндекс.Директ

Как вы наверняка помните, как в мультфильме «Бременские музыканты» звучала песенки охранников, и в ней были слова: «Если близко воробей — мы готовим пушку». В нашем случае самая большая гаубица – это Яндекс.Аудитории. Яндекс.Метрика – высокоточная снайперская винтовка. Ну а простую задачу по недопущению в офис незнакомцев можно решить с помощью консьержа, в роли которого выступает встроенный в Яндекс.Директ сервис корректировки ставок. Если вам необходимо осуществить простую фильтрацию трафика, не учитывая поведение посетителей на сайте, этого инструмента хватит за глаза.

Итак, заходим в «Параметры» и кликаем пункту «Корректировка ставок». Нас интересуют вкладки «Устройства», «Пол и возраст» и «Регионы показа». Прежде чем что-либо здесь регулировать, лучше, конечно, зайти на минутку в Яндекс. Метрику и посмотреть, какие трафики приходят в разрезе вышеназванных параметров. И смотреть мы на них будем с учетом достижения посетителями самой главной цели, а именно – совершения на сайте заказа или покупки.

Как видите, конверсия по цели «Продажа» со смартфонов составляет 0,52%, тогда как с ПК – 0,83%, то есть на 60% выше. Планшетами придется пренебречь, так как такой настройки в «Корректировки ставок» просто нет. Итак, на сколько нам снизить ставку для мобильных устройств? Исходя из того, что мы хотим получать одинаковые по стоимости конверсии, корректировка будет равной (1-0,52/0,83)*100%= около 37%, в минус, естественно. Отдельным пунктом стоит отметить, что, если у вас совсем нет конверсий от мобильного трафика, здесь полностью отключить его не выйдет. 

Теперь перейдем к «Полу и возрасту». В Яндекс.Метрике открываем отчет «Аудитория» — «Возраст» и в шапке нажимаем «Сравнить сегменты». В первом сегменте выбираем мужчин, во втором – женщин. В итоге получаем отчет по конверсии «Продажа» в разрезе пола и возраста. Исходя из вашего опыта (кто может знать ваших клиентов лучше вас) этот отчет может казаться некорректным. Но, например, если ваши клиенты заходят в интернет из дома, то это может делаться с компьютера супруги или супруга. В итоге пол и возраст определяются ошибочно. Но «среднюю температуру по больнице» мы все же имеем и можем этим пользоваться при корректировке ставок.   

Расчет делается следующим образом. Наибольшая конверсия (мужчины в возрасте 35-44) коррекции не подлежит, а коэффициенты для более низких конверсий считаются в сравнении с ней аналогично тому, как мы это сделали с ПК и смартфонами.

С регионами все может быть немного сложнее. Например, если у вас интернет-магазин, стоимость доставки в соседний регион может сильно отличаться от доставки куда-нибудь в дальнюю даль. Проще говоря, Россия большая. Соответственно, от посылок в разные регионы может быть разная прибыль. И это тоже нужно учитывать. Есть бедные и богатые регионы, и конверсия по регионам может отличаться в разы.  

В Яндекс.Метрике региональный отчет доступен по адресу «Аудитория» — «География». Однако надо иметь очень большие объемы продаж по регионам, чтобы им в полной мере воспользоваться, так как данные часто едва выходят за пределы статистической погрешности. Но пару выводов все же можно сделать. Например, то, что Санкт-Петербург – это не наш «клиент». Это логично, во второй столице своих интернет-магазинов и складов достаточно, зачем что-то везти из Москвы? А вот Амурская область, хоть и находится от Москвы на расстоянии почти 8000 километров, «покупает» с огоньком. Ну а что делать с этими данными в принципе уже очевидно.

Оптимизация аудитории в РСЯ и на поиске

Итак, пришло время принимать красную таблетку, и нам предстоит работа по спасению бюджетов. Если бы Морфиус хотя бы как-то обозначил: «Красная — сладкая, синяя — кислая». Гораздо проще, когда выбора нет. Трафика много, статистика есть, проект дорогой. Что будем отсекать? Самое первое, что приходит в голову, – хронические «отказники». Больше 3-х визитов-отказов – на выход. Заходим в Яндекс.Метрику, выбираем «Стандартные отчеты» — «Посещаемость». Первый плюсик в шапке: «Поведение» — «Отказы» — «Отказ». Второй: «Метрики» — «Количество визитов», устанавливаем значение больше 3-х. Дальше сохраняем сегмент метрики как «3 визита-отказа».

Кто еще нам не интересен? Логично предположить, что это те, кому не интересны мы! Например, пользователи, показывающие низкое время просмотра более 3-х визитов подряд. Приходят и сразу отваливаются. Это как отказы, просто немного в профиль. Отказы – это совсем жестко: менее 30 секунд, одна страница. А здесь мы возьмем пользователей, которые совершили более 3-х визитов и при этом проводили на сайте менее минуты. Из отчета можно на всякий случай удалить пользователей, которые попадались на совершении коммерчески значимых конверсий, например, посещение корзины и продажа. Само собой, конверсии у нас настроены с начала существования проекта и статистика по ним есть. Сохраняем сегмент метрики. Назовем его «Быстро уходили 3 раза».

Аналогичным образом мы поступим с посетителями, показывающими низкую глубину просмотров. Скажем, если глубина просмотров менее 3-х страниц и так происходит более 3-х визитов подряд, то такой посетитель нам не нужен. Наверное, не лишним будет сказать, что с лендингами и прочими одностраничниками этот трюк не пройдет: у них число просмотров всегда будет равняться числу посещений. А вот для интернет-магазинов – это отличный показатель качества посетителей. Меняем первый параметр в отчете на «Глубина просмотра

Что еще может послужить признаком малой перспективности посетителя? Конечно же, отсутствие в его действиях на сайте признаков заинтересованности в предлагаемых товарах и услугах. Микро-конверсий, которые, хоть сами по себе и не приносят выручки, но свидетельствуют о заинтересованности пользователя. Например, он побывал на сайте интернет-магазина 10 раз, но ни разу ничего не отложил в корзину. Для разных сайтов конверсии могут быть разные, например, регистрация, клик по номеру телефона (если трафик мобильный), посещение страницы прайс-листа. Для каждого проекта все будет очень индивидуально. Новый сегмент мы назовем «Отсутствие конверсий > 10 визитов».

Ну и на десерт у нас будет фильтрация роботов. Это новая и очень полезная возможность в Яндекс.Метрике. Переходим в отчет «Источники» — «Сводка» и применяем фильтр «Характеристики» — «Роботность» — «Роботы». Как видите, на картинке приведенной ниже зеленый график – это переходы по рекламе. Мы ее оплачивали, но вместо целевого трафика получали имитацию трафика. Сохраняем сегмент как «Роботность».

Дело за малым. Переходим в Яндекс.Директ, кликаем на «Ретаргетинг и аудитории» внизу экрана и добавляем ранее созданные сегменты в список. Теперь в «Параметрах» любой рекламной кампании можно отключить показ рекламы найденным нежелательным посетителям, снизив ставку для них на 100%. Естественно, нажимаем «Готово», затем «Сохранить» и все!

Рынок или базар?

Рынок рекламы в Интернете далек от оптимального состояния и местами больше похож на базар. Может показаться, что хорошего трафика не существует вовсе, хотя это, конечно же, не так. И все-таки Яндекс.Директ, в отличие рекламы Google, – это место где аукцион крайне эмоционален, и собираются далеко не только профессионалы. Многих рекламодателей занимает игра со ставками и расчленением рекламных кампаний на десятки объявлений, людей впору отправлять в клинику неврозов. Про анализ полученного трафика, зачастую, попросту забывают. Ставки зашкаливают, стоимость коммерческих конверсий взлетает до небес. Поэтому, прежде чем делать что-либо с настройкой Яндекс.Директ, глубоко подышите. Не лишним также окажутся попкорн или печеньки!

«Яндекс» открыл возможность верифицировать рекламный трафик с помощью Mediascope

В «Яндекс.Директе» появилась возможность получить независимую оценку рекламного трафика от Mediascope, рассказали Sostav в пресс-службе «Яндекса». Данные по рекламным кампаниям будут доступны в стандартной поставке Mediascope. Первой компанией, которая воспользовалась исследованием, стал «МегаФон».

Новый функционал работает на базе платформы верификации рекламы, которую «Яндекс» запустил осенью прошлого года. Mediascope стала первым верификатором, подключенным к платформе. Как уточнили в «Яндексе», в дальнейшем планируется интеграция с другими исследовательскими компаниями, в том числе с MOAT и Weborama.

Владимир Мосин, руководитель по развитию рекламных продуктов «Яндекса»:

Партнерство с Mediascope — это важный шаг для развития прозрачности и измеримости на digital-рынке. Мы поддерживаем необходимость максимально независимой оценки на рекламном рынке и продолжаем интегрировать в платформу верификации «Яндекса» независимых измерителей.

Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope:

Решение для интеграции независимой оценки рекламного инвентаря Яндекса — результат эффективного взаимодействия исследовательской компании и интернет-холдинга. Теперь рекламодатели смогут оценить всю аудиторию своих рекламных кампаний в digital в единых метриках и статистиках.

Чтобы активировать верификацию рекламной кампании, пользователям «Директа» нужно один раз пройти авторизацию Mediascope в своем личном рекламном кабинете в «Директе». Рекламодателю не нужно вручную указывать коды счетчиков в каждом баннере — достаточно отметить те, по которым необходимо получить данные измерений Mediascope. Информация о просмотрах рекламы собирается с помощью специального ПО среди респондентов исследовательской компании, без использования внешних счетчиков. Как уточняют в «Яндексе», это позволяет гарантировать сохранность пользовательских данных.

Данные об аудитории рекламы в «Яндексе» также можно интегрировать со стандартной отчетностью Mediascope и оценить общие показатели рекламной кампании в статистиках, сопоставимых с другими медиа: охват, частота, соцдем. Измерения Mediascope охватывают жителей городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте 12+ лет и учитывают как десктопные, так и мобильные размещения.

«Яндекс» и Mediascope договорились о запуске независимого измерения аудитории баннерной и видеорекламы осенью прошлого года. До этого компании не могли прийти к общему мнению о том, как должна проходить верификация. В марте 2019 года «Яндекс» снял со своих интернет-ресурсов сторонние счетчики, объяснив это заботой о безопасности пользовательских данных. Mediascope же обвинил интернет-компанию в подрыве сложившейся экосистемы.

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Аукцион Яндекс.Директ – это инструмент отбора контекстных объявлений, которые будут показываться в результатах поисковой выдачи или РСЯ на определенной позиции в конкретный период времени. Пока подгружаются результаты поиска, система выбирает, какая реклама наиболее точно отвечает на запрос пользователя. В соответствии со своими алгоритмами, ключевыми фразами и контекстом страницы Яндекс расставляет объявления по позициям.

Директ.Аукцион проводится для всех рекламодателей, независимо от стоимости размещения, стратегии показа и других настроек кампании. Одним из ключевых параметров торгов является цена, которую готов платить участник за клик по объявлению. Это старый вариант расчета, который использовался системой с 2015 по 2017 год. Новая модель применяет расширенный алгоритм, согласно которому объявление может получить максимальный объем трафика, не находясь на первом месте в рекламном блоке. Яндекс заметил, что на кликабельность влияет не только позиция размещения, но и ряд дополнительных факторов. Принципы новой модели описаны ниже в этой статье.

Как работает Яндекс.Аукцион?

Аукционный отбор и показ объявлений учитывает несколько параметров, которые определяют позицию размещения в поисковой выдаче или на площадках РСЯ. Рекламодатели, создавая кампании, подбирают ключевые фразы, релевантные тематике и потребностям целевой аудитории. В настройках выбирают стратегию показа, устанавливают желаемую цену перехода и прочие настройки. Программный алгоритм Яндекса сопоставляет разные объявления между собой и определяет коэффициент качества рекламы. Это и релевантность креатива поисковому запросу, соответствие контента целевой страницы, временной период показа и другие параметры.

Директ.Аукцион отбирает объявления для всех рекламных блоков на подгружаемой пользователем странице: спецразмещение, гарантированные показы, все объявления. Процесс торгов включает в себя несколько этапов.

Отбор и сортировка креативов

Места в рекламных блоках распределяются Яндексом по следующим критериям:

1. Прогнозируемая системой цена клика. В расчет берется только стоимость перехода, а просмотры и показы не учитываются.
2. Качество рекламного аккаунта, конкретного креатива. По этим параметрам Яндекс оценивает релевантность объявлений тематике и определяет эффективность настройки кампании: выбор стратегии, минус-слова, использование дополнительных ссылок и другое.
3. Привлекательность рекламы для пользователей, которая определяется соотношением кликов к показам. То есть CTR объявления.

Позиции на тематических площадках РСЯ вычисляются суммой ставки ближайшего конкурента. Стоимость клика в поисковой выдаче определяется по правилам VCG- и GSP-аукционов. Рассмотрим их подробнее.

Определение списываемой цены

Сумма, которую рекламодатель заплатит при клике по объявлению, задается программными алгоритмами системы. Яндекс использует для работы два принципа расчета цены:

VCG-аукцион Директ служит для определения стоимости клика по креативу для блоков спецразмещения и гарантированных показов. Это модель торгов с одним раундом. Побеждает тот, кто предложит большую цену за позицию. Количество объявлений в блоках может варьироваться от 0 до 4, конкретное число зависит от конкурентности ниши. Расчет позиции только по цене относится к старому алгоритму Яндекса. Например, распределение мест для спецразмещения из четырех позиций проводится следующим образом:

• Все четыре объявления получают 65% трафика;
• Креативу на третьем месте добавляется +10% переходов;
• Реклама на втором месте – это ещё +10% кликов;
• 100% трафика достается первому объявлению.

Соответственно высокие позиции стоят дороже и, по мнению Яндекса, они более кликабельные. Однако в 2017-18 годах этот метод расчета изменили. Выяснилось, что не обязательно занимать первые позиции в рекламном блоке, чтобы привлекать больше трафика. На показатель CTR также влияет формат креатива, визуальное отображение и количество конкурентов в тематике. Можно было платить меньше за 3 или 4 позицию, но за счет заметного оформления получать больше переходов, чем конкуренты на 1 и 2 месте.

Так появился новый аукцион Яндекс.Директ для расчета цены объявлений на первой странице выдачи. Технология получила название «Трафарет». Это более гибкая система расчета позиции, так как она учитывает все классические факторы VGC-аукциона, но в каждой ситуации подбирает оптимальный внешний вид для креатива в соответствии с настройками кампании. В расчете цены клика учитывается объем трафика, который позволяет получить той или иной трафарет. То есть традиционная модель VGC-аукциона дополняется подсчетом объемов выкупаемого трафика за формат отображения креатива.

Чтобы рекламодателю использовать все доступные в системе трафареты рекомендуется добавить максимум дополнительных сведений: адреса, быстрые ссылки, расширения, время работы (визитка), телефоны и другое.

GSP-аукцион распространяется на последующие страницы поисковой выдаче кроме первой, на тематические площадки РСЯ, страницу «все объявления. Отличие от VGC только в одном – цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента в выдаче или на площадке партнера. Яндекс.Аукцион по правилам GSP не может считаться оптимальной моделью определения цены. Зависимость стоимости и объема трафика в ней изменяются непропорционально, многое зависит от действий конкурентов.

Резюме

Мы узнали, как работает аукцион Яндекс.Директ. Изучили модели определения списываемой цены за переход. Рассмотрели, какими критериями определяются позиции размещения в рекламных блоках.

Чтобы показываться на высоких строчках выдачи и экономно расходовать бюджет, важно работать над качеством креативов, эффективно настраивать кампанию, максимально расширять видимость объявления на странице с помощью технологи «трафарет».

Управление ставками ключевых слов с помощью API Яндекс Директ

Аргументы

• KeywordIds — Идентификатор ключевой фразы или автотаргетинга;
• AdGroupIds — Идентификатор группы объявлений, к которой относится ключевая фраза или автотаргетинг;
• CampaignIds — Идентификатор кампании, к которой относится ключевая фраза или автотаргетинг;
• StrategyPriority — Приоритет фразы: LOW, NORMAL или HIGH. Только для автоматической стратегии.
• SearchBid — Ставка на поиске. Только для ручной стратегии. Указывается в валюте рекламодателя.
• NteworkBid — Ставка в сетях. Только для ручной стратегии с независимым управлением ставками в сетях. Указывается в валюте рекламодателя.

Обязательно указать хотя бы один из аргументов SearchBid, NetworkBid, StrategyPriority.

Ставку или приоритет можно назначить:

• для отдельной ключевой фразы или автотаргетинга с помощью аргумента KeywordIds;

• для всех ключевых фраз и автотаргетинга в группе объявлений с помощью аргумента AdGroupIds;

• для всех ключевых фраз и автотаргетингов в кампании с помощью аргумента CampaignIds.

Ставку или приоритет можно назначить в зависимости от того, какая стратегия показа выбрана в кампании:

Если выбрана стратегия показа на поиске HIGHEST_POSITION, то можно указать аргумент SearchBid.

Если выбрана стратегия показа в сетях MAXIMUM_COVERAGE или MANUAL_CPM, то можно указать аргумент NetworkBid.

Если выбрана автоматическая стратегия, то можно указать параметр StrategyPriority: фразы с более высоким приоритетом по возможности получают больший объем трафика, а при недостатке бюджета отключаются в последнюю очередь.

В случае если элемент входного массива содержит параметры, не соответствующие стратегии, то значения этих параметров изменены не будут.

Если элемент входного массива содержит одновременно и параметры, соответствующие стратегии, и параметры, не соответствующие стратегии (например, и ставку, и приоритет), то в результате операции будут изменены значения только параметров, соответствующих стратегии, и выдано предупреждение.

Если элемент входного массива содержит только параметры, не соответствующие стратегии (например, только приоритет при ручной стратегии), то операция не будет выполнена и будет возвращена ошибка.

Возвращаемый результат

В результате работы функции будет возвращён объект класса list. Данный объект будет состоять из ответов полученных на каждый запрос, название узла списка соттветвует ID вашего запроса.

Внутри лист с ответом на каждый запрос может содержать следующие данные:

• SetResults — Результаты назначения ставок и/или приоритетов
  • Warnings — Предупреждения, возникшие при выполнении операции
  • Errors — Ошибки, возникшие при выполнении операции.
  • CampaignId — Идентификатор кампании. Возвращается в случае отсутствия ошибок.
  • AdGroupId — Идентификатор группы объявлений. Возвращается в случае отсутствия ошибок.
  • KeywordId — Идентификатор ключевой фразы или автотаргетинга. Возвращается в случае отсутствия ошибок.

Соответвенно, если в ответе вы получили список в котором содержится перечень KeywordId, AdGroupId и CampaignId, это говорит о том, что вы успешно назначили ставки.

Пример ответа в случае успешной устновки ставки:

## $`2874076041280427473`
## $`2874076041280427473`[[1]]
## $`2874076041280427473`[[1]]$KeywordId
## [1] 6402098519
##
##
## $`2874076041280427473`[[2]]
## $`2874076041280427473`[[2]]$KeywordId
## [1] 6402098520

Пример ответа в случае ошибок и предупреждений при устновке ставки:

## $`2874442110113212447`
## $`2874442110113212447`[[1]]
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]$Code
## [1] 10160
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]$Message
## [1] "Ставка не будет применена"
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]$Details
## [1] "Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети"
## 
## 
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]$Code
## [1] 9600
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]$Message
## [1] "Поле не соответствует установленной стратегии"
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]$Details
## [1] "Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано"
## 
## 
## 
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]$Code
## [1] 10160
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]$Message
## [1] "Ставка не будет применена"
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]$Details
## [1] "Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети"
## 
## 
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]$Code
## [1] 9600
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]$Message
## [1] "Поле не соответствует установленной стратегии"
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]$Details
## [1] "Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано"

К тому же при возникновении ошибок и предупреждений вы получите следующие сообщения:

!. .Error: Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано
!..Error: Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано
...Warning: Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети
...Warning: Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары на странице результатов поисковой системы Яндекса, а также в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описано, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Оглавление

Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы вашего предложения для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, создав CSV-файл, содержащий перехваченные значения yclid , и загрузив его.

Перед тем, как начать

Перед тем, как копаться в этом руководстве, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

• Активная учетная запись Яндекс.Директа.

• И активный счет Voluum.

• Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с оставшейся частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

   1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

   2. Нажмите кнопку Создать и выберите опцию Источник трафика в раскрывающемся меню.

   3. Выберите шаблон Яндекс .

   4. Нажмите кнопку Далее .

   5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика .Как только вы это сделаете, нажмите кнопку Сохранить .

4. Создайте кампанию .

   1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

   2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

   3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение затрат .

   4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Рабочая область .

   5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

   6. Выберите предложение, которое вы только что создали, из раскрывающегося меню Предложения .

   7. Нажмите кнопку Сохранить .

   8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

   9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

Для второго шага вам необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

2. Введите имя кампании в текстовом поле Название кампании .

3. Настройте область отображения.

4. Убедитесь, что в поле «Ссылка на тег для Яндекс.Метрики не стоит галочка». Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

8. Загрузите свое объявление.

9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(дополнительно) III. Загрузка конверсий в Яндекс.Метрика

При желании в Volum можно сгенерировать CSV-файл с информацией о конверсиях, который после доработок можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуются:

• Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

• Установлено отслеживание конверсий в Voluum

• Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий значений yclid , связанных с записанными конверсиями:

1. В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс. .Прямая кампания.

2. Перейдите на вкладку Преобразования .

3. Настройте отображение столбца, чтобы отображались только следующие столбцы:

   • Временная метка обратной передачи

   • Внешний идентификатор

4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV из выпадающее меню.

5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, содержащий значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его согласно спецификациям Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

• Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

• Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

1. В деталях тега перейдите в настройки .

2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

5. Выберите измененный файл CSV.

6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Токены отслеживания Яндекса

Токен	Описание
{yclid}	0	Название кампании 9_40 Название кампании имя
{campaign_type}	Тип кампании
{ad_id}	Идентификатор объявления
	{keyword}	ключевое слово
{source}	source
{source_type}	{source_type}	{source_type}	{source_type}	{source_type 9039_type 993} Тип источника 993	Тип соответствия
90 002 {position}	Position

Проверка рекламного трафика Mediascope теперь на Яндексе

07. 05.2020

Теперь рекламный трафик можно самостоятельно измерять с помощью Mediascope в Яндексе и рекламной сети Яндекса. Клиенты Mediascope смогут использовать партнерскую интеграцию для анализа после кампании при запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ. Новая опция основана на платформе проверки рекламы, которую Яндекс запустил осенью прошлого года. Мегафон был первой компанией, использовавшей исследование Mediascope через платформу проверки.

Яндекс и Mediascope договорились о запуске независимого измерения аудитории баннерной и видеорекламы в конце 2019 года.Данные об рекламной аудитории Яндекса также могут быть интегрированы со стандартными отчетами Mediascope, а общие параметры рекламной кампании могут быть измерены в показателях, сопоставимых с другими медиа (телевидение, радио и т. Д.): Охват, частота, социально-демографические факторы. В измерениях Mediascope учитываются города с населением более 100 000 человек в возрасте от 12 лет и с учетом рекламы на компьютерах и мобильных устройствах.

Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope, говорит, что решение для независимого анализа рекламных кампаний на Яндексе — результат эффективного сотрудничества компаний.«Теперь рекламодатели могут измерять всю аудиторию своих цифровых рекламных кампаний в единых показателях и статистике», — сказал он.

Владимир Мосин, директор по развитию рекламных продуктов Яндекса, говорит, что партнерство с Mediascope — важный шаг в обеспечении прозрачности и измеримости на рынке цифровой рекламы. «Мы полностью осознаем необходимость самых независимых измерений и продолжаем интегрировать независимые компании по проверке рекламы в нашу платформу», — сказал он.

Для активации послепродажного анализа Mediascope Яндекс.Директ-пользователям необходимо один раз пройти авторизацию Mediascope в личном рекламном аккаунте в Яндекс.Директе. Рекламодателю не нужно указывать коды счетчиков для каждого баннера, достаточно отметить только те, которые необходимо будет измерить с помощью Mediascope. Данные о показе рекламы собираются с помощью специального программного обеспечения от респондентов исследовательской компании (панель, ориентированная на пользователя), без использования внешних счетчиков на Яндексе. Никакая утечка личной информации пользователя за пределы сервисов Яндекса не происходит в целях обеспечения безопасности данных.

Данные о рекламных кампаниях в Яндексе и Рекламной сети Яндекса доступны в стандартной доставке Mediascope в ПО исследовательской компании.

Пост-кампанию Mediascope можно также добавить в аккаунт Яндекс.Дисплей. Чтобы воспользоваться им, рекламодателям необходимо связаться со своими менеджерами на Яндексе.

Теги:

Руководство по Яндекс.Директу для специалистов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний.Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Директ.

Хотя знание AdWords может оказать определенную помощь при переходе на Яндекс.Direct, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе цены за клик действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов имеют важное значение. на заметку при переходе на Яндекс.

Ключевые фразы с длинным хвостом

Использование длиннохвостых ключевых фраз (Яндекс.Direct term) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3–5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» — это длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям ориентироваться на свою целевую аудиторию и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к повышению показателей конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик.Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, какой длины следует подходить к хвосту. Алгоритм поиска Яндекса, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран пример и протестирован на русском на Яндекс.Wordstat, — бесплатный инструмент для исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 показа

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что ключевая фраза 1 не имела показов — она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных туристических направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200–1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс. Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство из них привыкло использовать.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу объявлений, если запрос идентичен ключевым словам.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить только нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Идея аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет	билетов в Турцию	билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+	билетов + в Турцию	билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн	Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
““	«билеты в Турцию»	билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинный хвост
[]	[Москва Стамбул] билеты	Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул	Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
!	! Билеты в! Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
–	билетов в Турцию — онлайн	Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что в Яндексе они называются так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом) для показа объявления.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» означает в поисковом запросе — . Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
• «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом билетов в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или к ограничению вашей аудитории по любой причине).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один широко используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного иначе — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Измерение в Яндекс.Директе будет производиться вручную — вот инструкции:

• Настройте разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

• Создайте две идентичные кампании, в которых в кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разными технологиями и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда на сайте рекламодателя устанавливается Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — иметь уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

• Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (устанавливайте цели и присваивайте им денежные значения).
• Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому было показано объявление, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

• Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления). Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели также должны проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные вариации. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут выполнять поиск по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску по-разному, в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют другой язык.

Советы по оптимизации Яндекс PPC

Теперь вы можете добавить «выноску» в качестве дополнительной строки в PPC-рекламу Яндекс. По оценке Яндекса, вызовы могут повысить CTR рекламы на 3%.

Что такое выноска? Это новая функция PPC-платформы Яндекс.Директ — короткие тексты в объявлениях, которые выделяют их в поисковой выдаче Яндекса и привлекают больше посетителей на рекламируемые сайты.

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на аналитике рынка и SEM для российского рынка. Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

Яндекс.Прямое географическое сопоставление всегда было намного менее сложным по сравнению с Google AdWords. В то время как AdWords предоставляет возможности для таргетинга на местоположения с точностью до радиуса вокруг определенного города или даже района метро или почтового индекса, в Яндекс.Директе мы можем ориентироваться только на людей, живущих в определенном регионе и / или в крупных крупных городах России.

До сих пор Яндекс.Директ официально не поддерживал таргетинг на основе поискового намерения, однако их технология машинного обучения MatrixNet в некоторой степени позаботилась об этом.

Я обобщил доступные варианты геотаргетинга как AdWords, так и Яндекс.Директ в одной из своих предыдущих публикаций:

Читать далее…

С этой недели вы можете корректировать ставки для рекламы Яндекс.Директа, показываемой для разных полов и / или возрастных групп, а также для вашей «ретаргетированной» аудитории (людей, которые ранее посещали ваш сайт).

Яндекс уже не в первый раз вводит дополнительные возможности настройки цены за клик для определенных категорий объявлений. В марте было добавлено отдельное управление ставками для мобильных объявлений, которое теперь можно настраивать в сочетании с новыми переменными!

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на аналитике рынка и SEM для российского рынка. Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

30 июля Яндекс объявил, что к концу августа в системе аукционов Яндекс.Директ будет изменена модель аукциона с GSP на VCG. Кроме того, будут применяться новые правила рейтинга и упразднена система накопительных скидок. Согласно Яндекс, эти изменения направлены на то, чтобы помочь рекламодателям PPC получить больше кликов по более выгодной цене на любой позиции в рекламном блоке поисковой выдачи. Посмотрим, что нас ждет, и будем готовы!

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на аналитике рынка и SEM для российского рынка. Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

Прошло всего два месяца, как появилась возможность отдельно настраивать соотношение ставок для мобильных объявлений в Яндексе.Прямой. И теперь у нас есть отличные новости — Яндекс добавляет еще одну мобильную функцию, которая позволяет создавать рекламу Яндекс PPC специально для мобильных устройств. Это означает, что мобильная реклама Яндекса теперь может быть адаптирована для мобильных пользователей и привлекать больше трафика. Как их настроить и запустить, чтобы привлечь внимание российских клиентов, которые стали более «мобильными», чем когда-либо?

Читать далее…

Lubov

Lubov — консультант по интернет-маркетингу, специализирующийся на аналитике рынка и SEM для российского рынка. Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

Яндекс.Директ объявляет об изменениях в модели аукционов и рейтинге релевантности рекламы Nasdaq: YNDX

МОСКВА и АМСТЕРДАМ, Нидерланды, 31 августа 2015 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняется свою систему аукционов и введение новых правил ранжирования для платных результатов поиска.Начиная с завтрашнего дня, вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Викери-Кларка-Гроувса (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах выдачи. сайтов в Рекламной сети Яндекса. Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут отбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, наиболее актуальную для наших пользователей.

«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и рентабельность инвестиций стали важнее, чем размещение рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере использовать преимущества размещения своей рекламы на верхние позиции. Они, как правило, предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Теперь мы меняем правила, чтобы привлечение большего трафика стало более эффективным для наших рекламодателей «, — говорит Юджин Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекс. .

Аукцион второй цены заставляет рекламодателей платить за свои клики по цене, определяемой их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях объявлений. Если объявление на верхней позиции принесло на 15% больше кликов, чем было бы на второй позиции, рекламодатель будет платить только за эти дополнительные клики, если его объявление переместится со второй позиции на верхнюю. В отличие от аукциона второй цены, стоимость базовых кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления.Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, заставляя рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в результатах поиска. Чтобы поощрять и стимулировать качественную рекламу, объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но также с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество рекламы оценивается на основе ряда факторов, включая качество копии, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы.Новые правила рейтинга объявлений помогут Яндекс. Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

О Яндекс Н.В.

Яндекс (Nasdaq: YNDX) — одна из крупнейших европейских интернет-компаний, предоставляющая широкий спектр поисковых и других онлайн-сервисов. Миссия Яндекса — помогать пользователям решать их повседневные проблемы, создавая ориентированные на людей продукты и услуги. Основываясь на инновационных технологиях, компания обеспечивает наиболее актуальный, адаптированный к местным условиям опыт на всех цифровых платформах и устройствах.Яндекс — ведущий поисковый сервис в России, а также обслуживает Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию. Более подробную информацию о Яндексе можно найти на сайте http://company.yandex.com.

 Связи с инвесторами
Катя Жукова
Телефон: +7 495 974-35-38
Электронная почта: [email protected]

Связи со СМИ
Очир Манджиков, Владимир Исаев
Телефон: +7 495739-70-00
Электронная почта: [email protected] 

Сертификационные ответы Яндекс Директ — Desamark

Сертификационные ответы Яндекс Директ, пройдите тест, чтобы получить Яндекс. Прямая сертификация. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат. Он охватывает базовые и промежуточные концепции и лучшие практики управления и оптимизации PPC-кампаний Яндекса.

Обращаем ваше внимание, что тест для Яндекс.Директ предназначен для пользователей, уже знакомых с сервисом. Тест проверяет как теоретические знания, так и практический опыт работы с сервисом.

Если вы новичок в Яндекс.Директе или хотите освежить свои знания, мы рекомендуем вам пройти обучение с контрольными вопросами в конце каждого урока.

Яндекс.Директ — одна из программ сертификации, доступных в Сертификационном центре Яндекса.

Сдайте экзамен БЕСПЛАТНО.

При сертификации Яндекс.Директа вопросов гораздо больше, чем при сертификации. В нашем PDF-файле есть все возможные вопросы с ответами.

Indice del contenido

• 1 Для чего рекламодатели могут использовать рекламную сеть Яндекса?
• 2 Что означает поле «Покрытие» в Яндекс. Платформа аудитории относится к?
• 3 Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
• 4 Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
• 5 Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
• 6 Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?
• 7 Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям.Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
• 8 Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
• 9 Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
• 10 На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
• 11 Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?
• 12 Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
• 13 Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
• 14 Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?
• 15 Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
• 16 На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
• 17 Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.
• 18 Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (в кавычках). Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?
• 19 Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их нынешние клиенты.Как они могут это сделать?
• 20 При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
• 21 В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?
• 22 В группе объявлений только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?
• 23 Когда появляется объявление с уточнениями?
• 24 Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?
• 25 Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
• 26 Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
• 27 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
• 28 Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор плюс. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
• 29 Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
• 30 Ключевое слово:! Продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
• 31 Как исключить показы для определенных ключевых слов в кампании с динамическими объявлениями?
• 32 Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.
• 33 Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
• 34 Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, куда пользователи вводят данные?
• 35 Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.
• 36 Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
• 37 Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
• 38 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс. Метрика, статистика, собранная для этой цели…
• 39 Чем цель отличается от сегмента?
• 40 Записывает ли Session Replay пароли, вводимые посетителями сайта?
• 41 Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?
• 42 Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?
• 43 Посмотрите на карту кликов на снимке экрана.Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
• 44 Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
• 45 Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики…
• 46 Как используются списки ретаргетинга в Яндекс.Директе?
• 47 Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга частично совпадают?
• 48 Почему посещений из Яндекс. Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?
• 49 Что произойдет, если в объявлении указаны критерии как ключевого слова, так и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.
• 50 Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
• 51 Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
• 52 Какой совет вы бы дали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в корзину, но не размещают заказы?
• 53 Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Прямой? Выберите наиболее полный ответ.
• 54 Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
• 55 Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
• 56 Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенный ROI. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?
• 57 У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода.Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
• 58 Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?
• 59 Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?
• 60 Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
• 61 Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.
• 62 Можете ли вы заранее знать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?
• 63 Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
• 64 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. Какое ключевое слово имеет правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?
• 65 Что нужно сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрике?
• 66 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Яндекс.Тег метрики должен быть установлен на…
• 67 Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?
• 68 В каком отчете Яндекс.Метрики можно просмотреть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?
• 69 Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
• 70 Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
• 71 Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
• 72 Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн.Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
• 73 Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли это объявление на модерации?
• 74 Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
• 75 Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
• 76 Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж.Покупайте только у нас! » Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
• 77 От каких факторов зависят прогнозы ставок?
• 78 В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
• 79 Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать предел дневного бюджета?
• 80 Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона.Какие корректировки ставок применяются?
• 81 Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?
• 82 Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
• 83 Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
• 84 Где могут размещаться поисковые баннеры?
• 85 Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
• 86 На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
• 87 На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?
• 88 В течение какого периода Яндекс.Директ будет пытаться потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?
• 89 На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?
• 90 Можно создать смарт-баннеры:
• 91 Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и кампании поисковых баннеров?
• 92 Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?
• 93 Как происходит показ баннеров в поисковой сети?
• 94 Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
• 95 В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?
• 96 Что учитывается поведенческим таргетингом в рекламной сети Яндекса?
• 97 Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?
• 98 Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?
• 99 Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графическом объявлении?
• 100 Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса. Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?
• 101 Ключевое слово: купить коляску.Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
• 102 Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
• 103 Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?
• 104 Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?
• 105 На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
• 106 В каком отчете Яндекс. Метрики можно отобразить данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?
• 107 Посмотрите на скриншот ниже.Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?
• 108 Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление звезды рядом с кампанией?
• 109 Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется знак ошибки?
• 110 Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
• 111 В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
• 112 У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая.В обычной кампании есть ключевое слово «купите цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?
• 113 Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?
• 114 Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директа с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Сегменты на основе географии доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитория.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудитория.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Добавьте положительные корректировки ставок для своей клиентской базы данных (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в свою поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, визитная карточка, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, объявлениями, отображаемыми ссылками, визитками, ценами, приложениями.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Увеличьте CTR объявлений — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах SERP.

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуальной рекламы.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Купить спортивный автомобиль

Купить быстрый автомобиль в Москве

Купить быстрый автомобиль

Купить автомобиль быстро

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билеты Осло Москва

Москва Осло

Настроить гиперлокальный таргетинг для спортзалов в Москве.

Создайте похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

С рекламодателя взимается полная стоимость заголовка объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически генерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах при первом размещении Premium.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Пользователь увидит мобильную рекламу, т.к. Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая более релевантна его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку Москва

Москва + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«Автобус Москва Рига»

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Купить дом

Хочу продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Добавить отрицательный ключ список слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Только подача продукта.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Используя интерфейс Яндекс.Директа и формат CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

сохраняются несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрика.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала. По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, повтор сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Нет, код тега на сайте обновится автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Ретаргетинг в сети Яндекс, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

необходимо обновить на всех страницах сайта, так как код изменился.

не нужно обновлять, поскольку код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшими комбинированными ценами за клик и CTR.

В групповых отчетах Яндекс.Директа показаны только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR инициируют показы.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс. Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Начните поисковую кампанию с рекламными текстами, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих веб-сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды показаны в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой цены к самой низкой.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (заходил на страницу Контакты).

Создайте сегмент двойников в Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Запустить кампанию с сегментом Look-alike для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Нет, нет конкретного способа узнать заранее. Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, вы не можете знать это заранее. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно.Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Автобус! Из Москвы! В Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус + из Москвы + в Ригу

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновить тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите Яндекс. Тег метрики на странице, где происходят транзакции.

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Яндекс.Директ, резюме.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Директ, аннотация.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Кто-то готов сделать очередную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.

Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита.

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия ручного управления ставками, устанавливающая цену за клик на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то лучше всего подходит «Еженедельный пакет кликов». Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов для ключевого слова, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

От самого высокого к самому низкому комбинированному CPC и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную поисковую баннерную кампанию.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Только в поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

В поиске Яндекс.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

С сайтов и каналов продуктов.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Оба типа рекламы могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой по цене за тысячу показов.

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

Яндекс.Директ автоматически генерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для компьютера.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Купить коляску через интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску Коляска купить в Интернете

Ссылки сайта с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

Яндекс.Директ, резюме.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Кампания удалена, информация недоступна.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

От самой высокой ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics
Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.
Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Интеграция Яндекс.Метрики и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа звонков и сообщений

Интеграция Яндекс.Метрика и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и обмена сообщениями

Анализируйте звонки в одном из самых популярных сервисов аналитики.

Запросить демо

Преимущества интеграции:

• 1

  Узнавайте обо всех взаимодействиях клиентов с сайтом до звонка.Определите, откуда пришли ваши клиенты и чем они интересовались.

• 2

  Анализируйте рекламу и другие источники трафика, чтобы определить, как они превращаются в продажи.

• 3

  Используйте Яндекс.Метрика для анализа ваших кампаний Яндекс.Директа.

Интеграция Яндекс.Метрики и Ringostat позволяет:

С точки зрения аналитики.

• Анализируйте рекламу и другие источники трафика в Яндекс.Метрика. Узнайте, сколько звонков вы получаете с каждого канала или источника. Определите ключевые слова, которые привели клиента на ваш сайт.
• Определите эффективность рекламных кампаний с учетом звонков, а не только онлайн-конверсий.
• Узнайте, как различные рекламные каналы влияют на количество целевых звонков посетителей.

В плане рекламы.

• Настроить ремаркетинговые кампании по целям, звонкам или сегментам посетителей сайта в Яндекс.Аудитории. Там вы можете найти потенциально новых клиентов, похожих на ваших абонентов.
• Скорректируйте ставки CPC для кликов в зависимости от эффективности рекламы и с учетом конверсий в звонки.
• Создавайте стратегии, чтобы получать больше звонков за меньшие деньги.

Как Яндекс. Работает интеграция Metrica и Ringostat

Автоматическая передача данных о звонках с Ringostat

Аналитика звонков отображается в Яндекс.Метрике

Как настроить интеграцию

• Интеграция кликов — Яндекс.Metrica в вашем аккаунте Ringostat.
• Авторизуйтесь в Яндексе и предоставьте доступ к Ringostat.
• Выберите соответствующий аккаунт Яндекс.Метрики и нажмите кнопку Сохранить.
• Дальнейшие настройки зависят от версии замены на вашем сайте. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться в нашу службу поддержки в чате или на [email protected]. Мы поможем вам завершить активацию интеграции.

Есть вопросы?

Подробнее об интеграции.

Запросить демо

Ringostat онлайн-презентация

Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо

Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно

.