Тенденции развития рынка еженедельных журналов

Автор исследует тенденции на журнальном рынке России, сосредоточившись на еженедельных журналах “серьезного содержания” (деловых и “общего интереса”). Проводится анализ изменения объема аудитории изданий этого вида на длительных промежутках времени. Также автор изучает качественные изменения на соответствующем рынке и делает прогнозы о вероятных направлениях его развития.

Ключевые слова: еженедельный журнал, аудитория, general interest, деловой журнал

Журнальный рынок в России чрезвычайно динамичен — по­стоянно появляются новые издания, закрываются и переживают изменения концепции старые. Финансово-экономический кризис, начавшийся в России в 2008 г. и сильно ударивший по журнальной отрасли, ускорил процессы в этом сегменте медиарынка — изме­нения стали более быстрыми и глубокими.

В этой небольшой статье мы хотели бы сосредоточить внимание на состоянии сектора еженедельных “серьезных” журналов — де­ловых и “общего интереса” (general interest).

В отличие от хорошо исследованного сегмента ежедневных газет и ежемесячных журналов (большая часть из которых — глянцевые), эти издания значительно реже становятся объектом изучения.

Кризис, лишивший денег издателей и погубивший массу нежиз­неспособных проектов (см. ниже), поставил перед медиапредпри­нимателями ряд вопросов. Главный из них — как будет меняться медиаландшафт России а) в условиях развития новых СМИ (в част­ности, Интернета), б) при более осторожном отношении рекламо­дателей к своим деньгам.

В среде исследователей начал широко обсуждаться вопрос о жизнеспособности печатных СМИ в целом и отдельных сегментов прессы в частности. Так, развернулись дискуссии о том, какая когорта печатных СМИ “проживет” дольше всего и, соответственно, принесет предпринимателям, работающим в этом секторе, наи­большее количество денег.

О перспективах развития еженедельных качественных (“серьез­ных”) журналов выказывались сомнения (Вырковский, 2009: 36). В частности, обращалось внимание на явный кризис концепции еженедельных деловых журналов.

Один из основных доводов — все новые проекты деловых еже­недельников оказались нежизнеспособными. Так, весной 2009 г. был закрыт один из самых громких проектов последних нескольких лет в области деловых СМИ — журнал “Смарт Мани”. Еженедель­ный журнал “Секрет фирмы” с января 2009 г. стал выходить в еже­месячном формате.

При этом отмечалось, что винить во всем кризис, наверное, было бы неправильно. Весной 2008 г. была закрыта российская версия журнала “Бизнес уик”. В то время до России масштабные экономические проблемы еще не дошли — заметное ухудшение ситуации началось осенью—зимой 2008 г. Основная проблема, по словам издательского директора группы деловых изданий “Изда­тельского дома Родионова” Евгения Додолева, заключалась в несо­ответствии формата еженедельного журнала нуждам и ожиданиям российской аудитории: “Решение о прекращении издания связано с коммерческой несостоятельностью.

.. Рекламы нет, проект не окупается с самого начала. Ни один американский еженедельник на уровень рентабельности в России не вышел, почему-то этот формат не идет”¹.

Кроме того, исследователи обращали внимание на стагнацию (за редким исключением) аудитории деловых еженедельников на временном промежутке в несколько лет — количество читателей часто или уменьшалось, или росло незначительными темпами (см. табл. 3).

Несмотря на одинаковую периодичность, еженедельные жур­налы general interest представляют собой несколько другой фено­мен журнального рынка. “Качественность” обоих этих подвидов гарантирует схожие подходы к работе с информацией, ее точность, методики написания текстов, непредвзятость репортеров и т.п. Тем не менее тематические доминанты их существенно отличаются — если деловые СМИ сосредоточены на предоставлении финансо­вой, экономической, бизнес-информации, то издания “общего интереса” охватывают гораздо больший круг тем или, по крайней мере, уделяют политической, социальной, культурной тематике значительно большее место.

В контексте неоднозначных перспектив деловых журналов еже­недельной периодичности интересно сравнить их положение на рынке с еженедельниками general interest. Какая информация — одинаково качественная у тех и других массмедиа — более востре­бована у читателей в настоящее время?

Не пытаясь изучать эффективность работы еженедельных жур­налов с финансовой точки зрения (это практически невозможно из-за традиционной непрозрачности отечественной медиаотрас­ли), сосредоточимся на фактически единственном измеримом по­казателе — объеме аудитории, подсчитываемом исследовательской компанией TNS. Мы взяли для анализа все еженедельные журналы “серьезного” содержания. Глянцевые, развлекательные, научно­популярные и т.п. массмедиа в расчет не брались. В качестве вре­менного отрезка был выбран пятилетний период, позволяющий, во-первых, говорить о неких долговременных тенденциях на рын­ке, и, во-вторых, избежать рассмотрения ситуации на безусловно “перегретом” рынке предкризисного 2007 г.

, когда большой поток средств от инвесторов и рекламодателей существенно искажал контуры медиасистемы, поддерживая на плаву убыточные медиа­проекты со сравнительно небольшой аудиторией.

Аудитория российских еженедельных деловых журналов и журналов “общего интереса” (период “март 2005 г. — июль 2005 г.”)³

Безусловно, данные показатели и основанные на них расчеты не могут считаться однозначно демонстрирующими тенденции рын­ка — хотя бы из-за особенностей измерения, применяемых исследо­вательскими компаниями, и волатильности показателей аудитории по раундам замера, которая временами бывает весьма высокой. Но кое-какие выводы о принципиальных изменениях можно сделать.

Прежде всего, очевидно, что журналы “общего интереса” в среднем удерживают более высокие аудитории, нежели деловые. Например, самый крупный еженедельник “Огонек” имеет аудито­рию одного номера более чем 700 000 человек. Ни один деловой еженедельник по этому показателю не может с ним сравниться с “Огоньком”.

Суммарная российская аудитория изучаемых TNS деловых журналов (за исключением “Компании”) составляет всего около 1 млн 160 тыс. человек (раунд замера — “март 2010 г. — июль 2010 г.”). С учетом “Компании” эта цифра могла вырасти прибли­зительно до 1 млн 200 тыс. человек. При этом суммарная аудито­рия журналов “общего интереса” составляет более 2 млн человек (2 млн 55 тыс. человек).

Если взять аналогичные данные по московской аудитории, то выяснится, что аудитория журналов general interest составляет при­мерно 668 тыс. человек, а деловых — 385 тыс. человек.

К сожалению, провести такой же качественный аналогичный анализ на основании данных пятилетней давности мы не можем: TNS не измерял тогда аудиторию многих еженедельных журналов по России (в частности, “Русского Newsweek” и “Финанс.”), а не­которых изданий (“Русский репортер”) просто не было. Те непол­ные данные, которые есть в нашем распоряжении, дают следую­щие суммарные показатели. Деловые издания, раунд замера “март 2005 г.

— июль 2005 г.”, суммарная аудитория по России составляет 867 тыс. читателей, московская аудитория — 589 тыс. человек. Еженедельные СМИ “общего интереса” в России собрали аудиторию в 1 млн 132 тыс. человек, в Москве — 735 тыс. человек (см. табл. 4).

Несмотря на некоторые недостатки статистического характера, можно полагать, что за последние пять лет суммарная российская аудитория как финансово-экономических, так и журналов “обще­го интереса” несколько увеличилась, причем динамика аудитории журналов “общего интереса” была гораздо более позитивной, чем деловых (см. табл. 4).

Московская аудитория (о которой мы можем говорить с боль­шей степенью точности) в то же время уменьшалась как в кластере general interest (с 735 тыс. человек до 668 тыс. человек), так и дело­вых изданий (с 589 тыс. человек до 385 тыс. человек).

Мы отдаем себе отчет в том, что эта методика не может считаться однозначно верной хотя бы из-за нечеткости классификации жур­налов по типам/подтипам и неучета некоторых изданий.

Но неко­торое представление о крупномасштабных сдвигах в предпочтениях читателей она может дать.

Если проанализировать динамику читательских аудиторий на более дробном уровне — уровне отдельных журналов (см. табл. 3), то также можно сделать выводы, подтверждающие генеральную тенденцию относительной стабильности, если не снижения, то интереса к деловым изданиям при сравнительно быстром росте популярности еженедельников “общего интереса”.

Все три еженедельника general interest, по которым есть соот­ветствующая статистика, приобрели новых читателей в России (“Коммерсантъ Власть”, “Итоги”, “Огонек”). Также, скорее всего, увеличилось количество российских читателей у “Русского Newsweek” (судить об этом позволяет положительная статистика по столичной аудитории). Особенно быстро наращивает популяр­ность журнал “Огонек” — за два года число его читателей в России выросло почти в два раза.

В группе финансово-экономических СМИ ситуация более сложная — деловые еженедельники “Финанс. ” (предположительно) и “Эксперт” наращивают присутствие в России, в то время как “День­ги”, “Профиль” и “Компания” (предположительно) его уменьшают. Особенно удручающи дела у журнала “Профиль”, общая аудито­рия которого уменьшилась почти на треть.

Ситуация с московской аудиторией более негативна — падение объема аудитории характерно для всех деловых изданий (за исклю­чением “Финанс.”), точно так же теряют столичную аудиторию и СМИ “общего интереса” (за исключением “Русского Newsweek”).

Тенденцию роста интереса аудитории к изданиям “общего ин­тереса” на фоне стагнации деловых СМИ подтверждает еще один факт. Как уже было показано выше, когорта деловых еженедель­ников за последние 2 года понесла существенные потери — за счет “Смарт Мани” (создан в 2006 г.), “Бизнес уик” (2005), “Секрета фирмы” (2001). В то же время количество еженедельников “обще­го интереса” в последние годы только увеличивалось (“Русский Newsweek”, “Русский репортер”, фактически к ним можно отне­сти и “Огонек”, перезапущенный в 2009 г. ). Ни один значимый федеральный проект еженедельника “общего интереса” за послед­ние 5 лет закрыт не был.

Очевидна еще одна любопытная закономерность. В кластере деловых еженедельников наибольшую устойчивость в отношении объема аудитории демонстрируют только относительно старые бренды — “Эксперт”, “Финанс.”, работающие гораздо более 5 лет (см. табл. 3). Новые проекты делового характера, повторимся, за­крываются с завидной регулярностью.

В секторе еженедельных журналов general interest ситуация фак­тически обратная. Сравнительно новые проекты еженедельников “общего интереса” (“Русский Newsweek”, “Русский репортер”, “Огонек”) показывают наилучшие результаты — тот же “Русский репортер” за неполные 3 года набрал почти 300 000 человек аудито­рии. Обновленный “Огонек” может похвастаться более 700 000 ауди­тории — пять лет назад было около 350 000. А старейшие проекты general interest — как, например, “Итоги” и “Коммерсантъ Власть” — чувствуют себя значительно менее уверенно (см. табл. 3): прирост их российской аудитории за пять лет незначителен (9,9 и 7,6% со­ответственно), а московская и вовсе сокращается быстрыми тем­пами (-25,1 и -44% соответственно).

О чем могут говорить эти наблюдения? Интерпретаций, есте­ственно, может быть много, но, с нашей точки зрения, есть резон говорить о следующем:

— однозначно то, что в России растет — пусть и не самыми бы­стрыми темпами — спрос на качественную политическую, соци­альную, в целом — общественно значимую информацию. Это под­тверждается как динамикой объема аудитории еженедельных
журналов “общего интереса”, так и жизнеспособностью новых проектов в этом сегменте массмедиа;

— динамика спроса на информацию деловых еженедельных массмедиа (в масштабах России) существенно менее позитивна, чем аналогичная в отношении еженедельников general interest. Новые проекты в этой сфере не выдерживают конкуренции со старыми брендами;

— столичная аудитория еженедельников как “общего интереса”, так и деловых, уменьшается — причем у вторых гораздо быстрее. Скорее всего, это свидетельствует не столько о потере интереса к информации соответствующего типа, сколько о распространении альтернативных каналов доставки информации — в частности, Интернета.

Возможно, худшая динамика аудитории деловых еженедельни­ков и провал всех новых проектов в этом сегменте в целом связаны с тем, что доставка финансово-экономической информации и анализа предполагает существенную оперативность (чем старше данные, тем менее полезны они бизнесмену или менеджеру), ко­торая в большей степени обеспечивается интернет-источниками, нежели печатными (а тем более еженедельной периодичности) СМИ. В то же время СМИ general interest предполагают доставку читателям информации, не требующей ее оперативного использо­вания, — скорее наоборот, приоритетом в этом случае является осмысление полученной информации. Таким образом, бизнесме­ны уходят от привычки читать еженедельные журналы, потому что ежедневные газеты и сайты выигрывают у них в оперативности, ежемесячные журналы — в глубине аналитики.

Но мы также полагаем, что едва ли не более важной причиной относительного (на фоне деловых массмедиа) успеха СМИ general interest является то, что большим группам людей, не сконцентри­рованных только на бизнесе и финансах, становится интересно то, что происходит вокруг них и то, как это влияет на их жизнь, т.е. существует, видимо, некий социальный запрос на формирование определенной гражданской позиции, который не может быть удо­влетворен без информации, получаемой из СМИ. При этом но­вый, активный читатель ищет новые подходы, новые имена, но­вые концепции — этим и объясняется успех новых еженедельных проектов “общего интереса”. Вполне вероятно, что этот интерес к этим СМИ в конце концов выплеснется в Интернет — и тогда вы­растет посещаемость интернет-версий журналов, а тиражи упадут, но так или иначе востребованность информации о жизни россий­ского общества не может не радовать.

Примечания

¹http://www.sostav. ru/news/2008/04/24/ola2/

² Официальный сайт компании TNS. Режим доступа: http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/

³ Там же.

Библиография

Вырковский А.В. Деловые еженедельники: кризис жанра? // Меди@льманах. 2009. № 6.

Поступила в редакцию 01.07.2010

какие товары выбирают покупатели в 2020 году — Торговля на vc.ru

Платформа Ярмарка Мастеров — Livemaster в мае провела исследование покупательского спроса, чтобы выяснить, какие тренды выявились с начала января 2020 года. Одно из главных направлений — бережное отношение к природе.

2258 просмотров

Фото livemaster.ru

Современные покупатели стремятся к осознанному потреблению и делают выбор в пользу экологичных товаров, производство которых не наносит вред окружающей среде. С особым вниманием потребители платформы Ярмарка Мастеров — Livemaster теперь относятся к материалам, из которых произведена та или иная вещь. Предпочтение отдается одежде из шерсти и хлопка, предметам интерьера из дерева, посуде — непременно из глины. Все большую популярность набирает эко-стиль, позволяющий почувствовать настоящее единение с природой. Кроме натуральных материалов основополагающими для эко-стиля являются естественные цвета, лаконичные формы и простота линий.

По данным исследований платформы Ярмарка Мастеров — Livemaster в 2020 году потребители чаще всего выбирают следующие категории товаров:

1. Тканевые сумки и авоськи

В торговых сетях России уже давно заметили снижение покупок одноразовых пакетов. По данным X5 Retail Group (в которую входят торговые сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), одноразовый пластиковый пакет приобретают лишь при каждой четвертой покупке.

В 2020 году пользователи платформы Ярмарка Мастеров — Livemaster стали приобретать в 10 раз больше сумок из ткани. Такие шопперы и мешочки для продуктов на развес позволяют навсегда отказаться от вредного пластика. Авоськи — не только практичная и экологичная альтернатива полиэтиленовому пакету, они пользуются большим успехом среди модников.

2. Продукты для правильного питания
В режиме самоизоляции количество калорий, необходимых организму снижается, поэтому даже самый привычный рацион может привести к нежелательным последствиям для фигуры. Растет число людей, которые стараются употреблять только полезную пищу, а также фермерские товары взамен еде из супермаркетов. Особым спросом пользуется паста урбеч из перемолотых орехов, растительное молоко и зеленый чай матча.

Фото livemaster.ru

3. Комфортная одежда из натуральных материалов

В 2020 году вырос спрос на одежду — ее на платформе покупают в 4 раза больше. На Ярмарке Мастеров представлены авторские вещи ручной работы, поэтому можно увидеть подтверждение еще одного тренда — покупатели устали от «быстрой моды» и предпочитают качество количеству. В топе продаж — худи — толстовка с капюшоном, которую можно носить каждый день, даже на работу. В тенденциях вещи из экокожи — материала, который доступен практически любому покупателю. Кожаные брюки, рубашки и бомберы смотрятся очень эффектно, прослужат не один год, и главное — это гуманно по отношению к животным.

4. Эко-игрушки

Продажи игрушек в 2020 году на платформе Livemaster.ru выросли почти в 3 раза. Взамен пластиковых изделий из Китая приходят погремушки, конструкторы и тряпичные куклы, изготовленные из природного сырья, они гипоаллергенны и абсолютно безопасны даже для самых маленьких детей. А простота дизайна оставляет место для развития воображения у ребенка.

Фото livemaster.ru

5. Минималистичные украшения из натуральных материалов

Минимализм, геометрические формы, прямые линии — основные тенденции и в мире ювелирных изделий. Такие украшения простые и удобные, хорошо сочетаются с повседневной одеждой. Асимметрия, которую чаще стали использовать ювелирные мастера и дизайнеры платформы — один из самых тиражируемых трендов этой весны на подиумах. А основные материалы украшений созданы самой природой: дерево у Miu Miu, ракушки у Prada и Oscar de la Renta, камни у Gucci и Chloe.

6. Органическая косметика

В моде естественный макияж и уходовая косметика с натуральным составом. Сегодня eco-friendly косметические средства можно найти практически в любой категории и в любом ценовом сегменте. Кремы и флюиды на основе экстрактов растений для сохранения молодости кожи пользовались и всегда будут пользоваться популярностью у женщин. Не менее важной для покупателей становится упаковка: все больше людей отдает предпочтение пластику, который можно переработать, стеклу, бумаге. Ведь по оценкам спикеров Всемирного экономического форума 2019 года, человечество ежегодно производит более 300 млн тонн пластика, а косметическая индустрия по вредному воздействию на планету идёт сразу после нефтяной промышленности.

7. Товары для дачи

Весной 2020 года, по сообщению аналитиков агрегатора товарных предложений Price. ru, спрос на товары для дачи увеличился в 2 раза, в сравнении с прошлым годом.

Этим летом у нас не будет возможности провести отпуск за рубежом, поэтому всех ожидают поездки на дачу. Уже сейчас livemaster.ru зафиксировал необычайный рост продаж мебели для загородного дома, элементов ландшафтного дизайна для сада, мангалов и барбекю.

8. Защитные маски

В современных реалиях самым популярным товаром по-прежнему остаются защитные маски. Продажи медицинских масок в России еще в первые недели весны выросли почти в 4 раза. Те, кто имеет постоянный контакт с другими людьми, нуждается в средствах дополнительной защиты. Кроме многоразовых масок из хлопка, покупатели ищут в продаже пластиковые экраны, внешне напоминающие маску сварщика. Они, по словам экспертов, действительно снижают риск заражения: нельзя трогать лицо руками и занести вирус в слизистые оболочки.

Основатель компании Ярмарка Мастеров — Livemaster Денис Кочергин:

«Сегодня на волне мировых событий люди как никогда хотят покупать безопасную и экологичную продукцию. Ответственное потребление — тренд, который с нами надолго. Я очень рад, что наша платформа помогает россиянам приобретать качественные и оригинальные товары, заменители которых раньше доставлялись из-за рубежа»

Знание тенденций рынка позволит продавцам получать больше прибыли, а покупателям — шагать в ногу со временем. Будьте открыты новым возможностям!

Типы рыночных тенденций: анализ отраслевых тенденций

Рыночная тенденция — это все, что меняет рынок, на котором работает ваша компания. Это может быть что-то далеко идущее, например, технология искусственного интеллекта, такое непостоянное, как потребительские предпочтения, или отраслевая специфика. как новые правила. На самом деле, почти наверняка прямо сейчас на ваш бизнес одновременно влияет несколько рыночных тенденций.

Почему важно быть в курсе отраслевых тенденций и разработок? Ну, потому что именно так вы растете и опережаете своих конкурентов. Как однажды сказал писатель и мотивационный спикер Джон Максвелл: «Изменения неизбежны, но рост необязателен». Хотя вы не можете остановить импульс изменений, таких как технологии или правила, вы можете предпринять шаги, чтобы расти в тандеме с этими изменениями.

Это отслеживание тенденций не требует дополнительных часов исследований каждую неделю. Понимая типы рыночных тенденций, вы можете определить, что имеет смысл для вашего бизнеса. Этот целенаправленный анализ поможет вам адаптироваться и оставаться конкурентоспособными в любой быстро меняющейся бизнес-среде.

Что является примером рыночного тренда?

Если вы попробуете выполнить простой поиск в Google по запросу «тенденции рынка», вы, скорее всего, получите много информации об акциях, финансах и инвестициях. Сегодня этот термин применяется ко многим отраслям, но его корни уходят в финансы. И хотя вашей отраслью деятельности могут быть услуги B2B, розничная торговля, энергетика, технологии, здравоохранение или многие другие секторы экономики, вы все равно можете извлечь уроки из трех способов, которыми финансовые профессионалы думают о рыночных тенденциях.

1. Краткосрочные рыночные тенденции

Краткосрочные тенденции возникают в течение нескольких часов или дней. В маркетинге или бизнес-позиционировании это может включать новости и текущие события, тенденции в социальных сетях или распродажи, такие как Amazon Prime Day и Black Friday. Например, если выходит новость, имеющая отношение к вашему бизнесу, вам нужно быстро создать контент на эту тему, чтобы привлечь интерес, прежде чем он угаснет.

2. Промежуточные рыночные тенденции

Промежуточные тенденции длятся от двух до восьми недель. В финансах такие подъемы и повороты могут сбить с толку аналитиков. В бизнесе причины промежуточных тенденций выявить легче, но не всегда. Такие события, как праздничный сезон, выборы, налоговое время или крайние сроки соблюдения отраслевых требований, представляют собой некоторые факторы, которые могут определять промежуточные рыночные тенденции. Возможно, ваши конкуренты каждый год делают что-то, чтобы отметить некоторые из этих событий, или ваши клиенты ищут уникальные продукты или услуги в течение нескольких месяцев. В других случаях интерес к этим тенденциям вызывают влиятельные лица в социальных сетях или новые исследования.

3. Долгосрочные тенденции рынка

Долгосрочные тенденции последних лет и даже десятилетий. Это большие социальные изменения, которые влияют на ваш бизнес, такие как мобильные устройства и искусственный интеллект, пробелы или недостатки в кадровом конвейере, пандемия COVID-19 и сдвиги в культуре, такие как движение #metoo или требования расового равенства и справедливости. Хотя вам, возможно, придется адаптироваться к новой среде по мере проявления этих долгосрочных тенденций, ответы должны быть более обдуманными, чем реакционными. Например, только потому, что вы знаете, что потребители хотят иметь удобный для мобильных устройств опыт, не означает, что вы должны внедрить его без стратегии.

Какие важные тенденции в маркетинге?

Давайте рассмотрим два реальных последних тренда в маркетинге на примерах, чтобы проиллюстрировать это.

• Короткий и приятный видео-маркетинг. Хотя в 2020 году просмотр видео достиг рекордно высокого уровня, по прогнозам, к 2023 году взрослые будут тратить примерно 80 минут в день на просмотр цифровых видео на мобильных устройствах. Один из лучших способов заставить их смотреть и взаимодействовать с вашими видео, делая их короткими. Reddit довел это до крайности во время Суперкубка 2021 года, купив пятисекундный рекламный слот в рамках кампании по повышению узнаваемости бренда. Это сработало, и твит, связанный с видео, набрал более 464 000 просмотров.
• Маркетинг, основанный на опорах: контент по-прежнему остается одним из самых эффективных способов привлечь внимание вашей аудитории. Маркетинг, основанный на опорах, — это стратегия, которая укрепляет авторитет, продвигая ваш контент выше в рейтинге на страницах результатов поисковых систем. Разделяя нашу собственную победу с маркетингом, основанным на опорах, мы публиковали шесть материалов в неделю в течение трех недель по теме исследования ключевых слов SEO. Результаты? Мы поднялись с 10 до 59 позиций на первой странице.

Как определить рыночные тенденции, на которых следует сосредоточиться

Существует множество тенденций, которые важны для разных потребителей в разное время. Но если ваш бизнес пытается быть всем для всех, ваше сообщение не будет обращено к вашему идеальному клиенту больше, чем ко всем остальным. Сосредоточение внимания на краткосрочных рыночных тенденциях может быть одним из способов сообщить клиентам о вас через социальные сети или результаты Google, но именно то, как вы говорите о долгосрочных тенденциях и демонстрируете свою ценность, превращает их из случайного читателя в преданного клиента.

Есть несколько способов узнать о рыночных тенденциях, влияющих на ваш бизнес. Изучая эти тенденции, также важно задавать критические вопросы о том, как ваши ценности и предложения услуг согласуются, вписываются или даже противоречат тенденциям.

Следите за последними тенденциями в маркетинге

Один из способов отточить рыночные тенденции, уникальные для вашей отрасли, — это читать публикации, в которых сообщается о текущих проблемах. Например, если вы хотите быть в курсе последних тенденций контент-маркетинга, вы можете подписаться на Search Engine Journal или Search Engine Land. Если возможно, подпишитесь на информационные бюллетени, чтобы получать статьи и идеи прямо на ваш почтовый ящик. Если вам больше нравятся подкасты, наш собственный Page One или Bust обсуждает SEO-стратегию как с бизнес-лидерами, так и с SEO-экспертами.

Используйте инструменты аналитики отраслевых тенденций

Инструменты цифровой аналитики, подобные тем, которые мы предлагаем в DemandJump, для понимания поведения потребителей, которые помогут вам получить более полную картину вашего рынка, вашей аудитории, того, что они ищут, и как это связано с более широким экономика.

Наблюдайте за своими конкурентами

Если все ваши конкуренты что-то делают, значит ли это, что вы должны это делать? Может быть да, а может и нет. Но наблюдение за их маркетингом — это способ принимать более взвешенные решения.

Но не забывайте, речь идет не только о том, что ваш бренд считает важным. Единственная причина для того, чтобы сосредоточиться на тенденциях, состоит в том, чтобы лучше понравиться вашим клиентам. Ваш анализ тенденций также должен сочетаться с исследованием рынка, чтобы информировать вашу стратегию обмена сообщениями и план создания контента. С помощью DemandJump клиенты могут углубиться в точные ключевые слова и фразы, по которым ранжируются их конкуренты, что дает им знания, необходимые для захвата доли рынка.

Каковы 3 основных типа маркетинговых исследований?

Следовать тенденциям только потому, что они существуют, никогда не бывает хорошей идеей. Чтобы убедиться, что ваш выбор приведет к расширению бизнеса и повышению лояльности клиентов, вы не можете пропустить исследование рынка. Этот процесс поможет вам понять проблемы, с которыми сталкиваются клиенты, и усовершенствовать способ представления ваших решений.

Существует три основных типа маркетинговых исследований:

• Поисковое исследование: Этот подход используется для лучшего определения проблемы и возможностей вашей организации для ее решения. Это исследование обычно проводится посредством подробных интервью с клиентами или дискуссий.
• Описательное исследование: Этот подход используется для определения соответствия продукта или услуги рынку или для оценки общего отношения клиентов к услуге или продукту. Помимо интервью, могут использоваться и опросы.
• Причинно-следственные исследования: Это исследование рынка используется для тестирования сценариев или определения причинно-следственных связей. Это может быть проведено с помощью фокус-групп или A-B-тестирования, чтобы увидеть, меняет ли изменение одного аспекта презентации или маркетинговой стратегии результат работы с клиентами.

Эти тактики исследования рынка помогут вам понять, что ищут клиенты и какие элементы мотивируют их на решение о покупке. Как их вопросы меняются вместе с их потребностями? Какие решения они ищут? С помощью этих ответов вы сможете представить текущие рыночные тенденции в контексте вашего бизнеса и вашего рынка.

Каковы преимущества анализа тенденций?

Проведение анализа рыночных тенденций дает несколько преимуществ, включая установление лучших отношений с клиентами и стимулирование продаж вашего бизнеса. Давайте углубимся в каждый из них, а также некоторые другие преимущества.

• Построение лучших отношений с клиентами: Когда вы знаете, кто ваши клиенты и что они ищут, вы можете составить маркетинговый план, который лучше привлечет их и удержит, когда они станут клиентами.

• Создание конкуренции: Вы хотите идти в ногу с конкуренцией, и анализ маркетинговых тенденций позволяет вам это делать. Что ваши конкуренты делают хорошо? Что они могли бы сделать лучше? Посмотрите на эти области и определите, что ваш бизнес может сделать, чтобы оставаться конкурентоспособным.

• Поддержка роста бизнеса: Изучая маркетинговые тенденции, вы можете определить, где ваш бизнес может разрабатывать новые продукты и услуги для привлечения новых клиентов.

• Определение областей для улучшения: Что можно улучшить в вашем бизнесе? Посмотрите на маркетинговые тенденции, чтобы определить, какими могут быть эти области, и улучшите их.

• Как избежать кризисов: Непредвиденное случается постоянно. Когда вы смотрите на маркетинговые тенденции, вы можете начать предсказывать, что может вызвать проблемы для вашего бизнеса, прежде чем вы действительно столкнетесь с этими проблемами.
• Повышение продаж: В конечном счете, все эти пункты приведут к одному большому преимуществу для вашего бизнеса: увеличению продаж. Как только вы выясните, чего хотят ваши клиенты и как дать им это, вы, надеюсь, сможете улучшить финансовое благополучие своего бизнеса за счет увеличения продаж.

Анализ отраслевых тенденций по запросу с помощью DemandJump

Мы создали DemandJump, чтобы помочь маркетологам быстрее и эффективнее получать информацию и добиваться результатов. DemandJump не только отслеживает поисковые тенденции и поведение потребителей в режиме реального времени, но также получает информацию от конкурентов, чтобы помочь вам увидеть, как они реагируют на тенденции.

Благодаря информации, предоставляемой DemandJump, рыночные тенденции уже будут рассматриваться в контексте опыта вашего целевого клиента, поэтому вы можете пропустить многие из этих шагов и сосредоточиться на работе по улучшению своего бизнеса. Начните сегодня!

Что такое рыночная тенденция? | Определение и значение

Рыночный тренд — это направление цены актива за определенный период. Тенденции рынка распространяются на все активы и рынки, такие как иностранная валюта, товары, акции и облигации, где цены и объемы торгов колеблются.

Что такое рыночный тренд и как сделать его своим другом? Здесь мы рассмотрим определение рыночного тренда и то, как оно может повлиять на вашу торговую стратегию.

Ключевые точки

• Рыночный тренд определяется как направление цены актива за определенный период.

• Актив или рынок, на котором происходит общее повышение цены за определенный период, называется восходящим или бычьим рынком.

• Когда цена актива движется к серии более низких максимумов и более низких минимумов, говорят, что он находится в нисходящем или медвежьем рынке.

• Тенденции рынка помогают трейдерам и инвесторам находить торговые возможности.

Что такое рыночная тенденция?

Рыночный тренд — это направление изменения цены актива во времени. В техническом анализе, когда цены испытывают серию более высоких максимумов и более высоких минимумов, говорят, что они находятся в восходящем тренде, который часто называют бычьим рынком. Напротив, считается, что цены находятся в нисходящем тренде, когда они страдают от последовательно более низких максимумов и более низких минимумов, известных как медвежий рынок.

Тенденции рынка помогают трейдерам определить потенциальные изменения на рынке, на которых они могут спекулировать.

Как работает рыночный тренд?

Чтобы понять, что означает рыночный тренд, важно отметить, какие факторы могут его формировать.

• Государственная политика

С помощью фискальной и денежно-кредитной политики правительства могут замедлять или ускорять рост рыночных тенденций. Например, корректировка процентной ставки центрального банка может повлиять на экономический рост страны, оказывая прямое влияние на циклические и защитные сектора.

• Настроение рынка 

Тенденции рынка могут формироваться настроениями участников рынка. Когда трейдеры и инвесторы верят в направление экономики страны или перспективы бизнеса компании, их оптимистичный настрой может сформировать бычий тренд. Наоборот, негативные рыночные настроения среди трейдеров могут привести к снижению цены актива.

• Спрос и предложение

Цена актива имеет тенденцию колебаться вслед за сдвигами в динамике между спросом и предложением. Это особенно актуально для товаров. Например, когда экономика находится на подъеме, спрос на сырую нефть растет, цены на нефть имеют тенденцию к росту. Войны и сбои в добыче полезных ископаемых ограничивают предложение, что также приводит к росту цен.

Оптимистичные результаты в ежеквартальных отчетах компании или положительные экономические показатели, которые превзошли ожидания, могут способствовать восходящему тренду. Наоборот, негативные новости могут подтолкнуть цены вниз, создав нисходящий тренд.

Объяснение различных типов рыночных трендов

Существуют различные типы рыночных трендов в зависимости от продолжительности и движущих сил тренда.

• Вековые тенденции 

Вековые тенденции могут длиться от нескольких лет до десятилетий. Они часто определяются структурными изменениями в экономике и демографии. Например, нынешний переход к устойчивой энергетике считается вековой тенденцией.

• Первичные тренды

Первичные тренды могут длиться от нескольких месяцев до нескольких лет. Они обусловлены изменениями в деловом цикле, а также политическими и экономическими событиями. Например, цикл ужесточения денежно-кредитной политики Федеральной резервной системы США (ФРС) можно считать основной тенденцией.

• Вторичные тренды

Вторичные тренды могут длиться от нескольких недель до нескольких месяцев и определяются изменениями настроения инвесторов, а также техническими факторами.

• Промежуточные тренды

Эти тренды могут длиться от нескольких дней до недель. Обычно они обусловлены изменениями в динамике спроса и предложения и волатильностью рынка.

• Незначительные тенденции

Незначительные тенденции могут длиться несколько дней или меньше. Эти краткосрочные тренды обычно определяются текущими новостями и изменениями объемов торгов.

Как определить рыночную тенденцию

Для выявления рыночных тенденций можно использовать как технический, так и фундаментальный анализ.

Инструменты технического анализа, такие как линии тренда, ценовое действие, индекс относительной силы (RSI) и скользящие средние (MA), пользуются популярностью среди трейдеров.

• Линия тренда

Линия тренда — это прямая линия, которая соединяет ряд ценовых точек — максимумов и минимумов — и продолжается в будущее.

Линия восходящего тренда, соединяющая серию более высоких минимумов, создает уровень поддержки для будущих ценовых движений. Напротив, линия нисходящего тренда, соединяющая серию более низких максимумов, указывает на уровень поддержки.

RSI определяет перекупленность или перепроданность акции путем измерения скорости и величины изменения цены.

Значение RSI 30 или ниже указывает на перепроданность рынка, а значение 70 или выше указывает на состояние перекупленности. Оба этих показания сигнализируют о вероятном развороте тренда.

Между тем, скользящие средние используются для того, чтобы отличить четкое движение цены от шума рынка. Существует две скользящие средние: простая скользящая средняя (SMA) и экспоненциальная скользящая средняя (EMA).

SMA вычисляет среднее значение набора цен за определенный период времени в прошлом. Например, SMA вычисляет среднее значение цен за последние 20, 50, 100 дней и т. д. Между тем, EMA — это средневзвешенное значение, которое подчеркивает цену акции за последние дни, что делает его более чувствительным индикатором к новой информации.

Скользящие средние также используются для определения уровней поддержки и сопротивления цены актива и общего ценового тренда.

Инвесторы также могут использовать фундаментальный анализ, чтобы определить рыночную тенденцию, просматривая изменения в бизнесе или экономических показателях, таких как рост выручки и прибыли.

Когда компания фиксирует положительный рост прибыли в течение нескольких кварталов подряд, это представляет собой пример положительной рыночной тенденции. С другой стороны, когда прибыль компании постоянно падает в течение определенного периода, это показывает отрицательную тенденцию.

Торговля по рыночному тренду

Следующий вопрос: как работает рыночный тренд в торговле?

Когда рынок или цена актива растет, трейдеры обычно предполагают, что она будет продолжать расти до тех пор, пока не появятся очевидные признаки того, что цена может упасть. Когда цена падает ниже линии тренда или технические индикаторы становятся медвежьими, рост цен может иссякнуть.

Трейдеры, использующие стратегию следования за трендом, сосредоточатся на покупке, когда цена растет, и продаже, когда индикаторы сигнализируют о развороте тренда, другими словами, когда цена начинает падать.

Заключительные мысли

Рыночный тренд может быть полезным инструментом для информирования торговой стратегии. Помните, что ваше окончательное решение о торговле должно основываться на вашей терпимости к риску, знании рынка, размере и составе портфеля. Всегда проводите собственное исследование перед торговлей и никогда не торгуйте деньгами, которые вы не можете позволить себе потерять.