Содержание

Что такое сниппет и как правильно его написать

Что такое сниппет и как правильно его написать

Автор: Интернет Хостинг Центр

Сниппет — это текстовый блок рядом со ссылкой в поисковой выдаче, который содержит краткую информацию о наполнении страницы. Snippet (с англ. «фрагмент») является визиткой веб-ресурса в поиске, по нему робот, а затем и пользователь понимают, чему посвящена та или иная веб-страница, и делают вывод о ее релевантности поисковому запросу. Качественные сниппеты повышают CTR сайта, в результате чего растут и его позиции при ранжировании. Простыми словами, это описание — максимально точное и содержащее главные ключи. В статье мы расскажем, что входит в сниппет в обычном и расширенном вариантах, поделимся рекомендациями о том, как его написать, и поговорим об отличиях сниппетов в разных поисковиках.

Из чего состоит сниппет

Правила формирования сниппета в разных поисковых системах (ПС) отличаются, однако его общая структура везде плюс-минус одинакова.

Рассмотрим обязательные элементы, которые должен включать в себя любой сниппет:

  1. Заголовок (1). Грубо говоря, это «название» веб-страницы, в котором кратко отражена ее суть. Он прописывается в теге Title и виден на вкладке в браузере. Длина заголовка в сниппете должна находиться в пределах 50–75 символов и включать основную ключевую фразу. Если метатег не заполнен или заполнен неправильно, система автоматически берет информацию для названия из подзаголовков h2–H6. Формально заголовок не относится к сниппету, но пользователь всегда воспринимает их как единое целое.
  2. Ссылка и навигация (2). URL-адрес располагается под или над заголовком и указывает путь от главной страницы сайта до той, которую выдал поисковик в ответ на запрос. В этом блоке показаны «хлебные крошки» — навигационная цепочка, помогающая отследить расположение веб-страницы в структуре веб-ресурса, определить уровень вложенности. Ссылка-маршрут позволяет улучшить ранжирование за счет микроразметки, поведенческих метрик, упрощенной навигации. Важно, чтобы URL были человекопонятными, и в идеале — на русском языке (для русскоязычных компаний, разумеется).
  3. Описание (3). Технически именно этот блок и называется сниппетом. Здесь показана информация, взятая из заполненного метатега Description или автоматически изъятая системой из текста на странице. Во втором случае поисковик берет наиболее релевантные запросу фрагменты, включающие ключевые фразы, и составляет из них описание длиной до 150–200 символов (зависит от правил самой ПС). Сниппет дает пользователю понять, что он получит, если перейдет по ссылке. Он должен быть цепляющим. Сайты с качественными сниппетами посещают гораздо чаще, даже если они находятся на более низких позициях в выдаче.

Что такое расширенный сниппет

Стандартный сниппет дает лишь общую информацию о странице, в то время как расширенная версия предполагает наличие и других деталей, важных для пользователя и привлекающих его внимание. Расширенным называется сниппет, содержащий дополнительные элементы, которые позволяют ему выделиться в результатах выдачи. В их число входят:

  1. Быстрые ссылки. Они помогают сразу попасть на определенный раздел сайта и получить нужную информацию. Такие ссылки могут быть указаны в двух вариантах. Первый — с отдельным подзаголовком и кратким описанием, что занимает довольно много места на странице и приковывает внимание. Второй — менее объемный, здесь ссылки выглядят аккуратно и располагаются на одной строке.

  2. Контакты, адрес, график работы. Текст сниппета можно расширить за счет внедрения контактных данных. С помощью микроразметки Shema.org прописывают кликабельный номер телефона, адрес (или станцию метро), часы работы компании.

    Иногда эту информацию выносят в быстрые ссылки.

  3. Цена, условия доставки. Актуально для интернет-магазинов и сайтов по оказанию услуг. При условии конкретного товарного запроса поисковик может добавить в сниппеты стоимость товара в данном магазине или указать диапазон цен.

  4. Рейтинг. Инструмент доступен и в Google, и в Яндекс, как видно из примеров выше. Звезды с цифрой рейтинга могут указываться рядом с ссылкой на страницу или внизу — в первом случае это отражает репутацию всего веб-ресурса (или организации), а во втором — конкретных товара/публикации.

  5. Фавикон. Маленькая картинка слева от заголовка, которая также отображается на вкладке браузера при открытии веб-страницы. Фавиконы видны только в поисковой выдаче Яндекса, чаще всего в качестве них используют логотип компании.

  6. Дата публикации. Показывается, если это важно для пользователя. Например, как при поиске новостей или записей в блоге. Характерно в основном для Google, но Яндекс тоже может указывать дату/время опубликования новостных материалов.

Как создать эффективный сниппет

Прежде всего отметим, что зайти в настройки сайта и установить конкретный сниппет для каждой страницы не получится. Поисковики формируют его из той информации, что присутствует на ресурсе: метатеги, тексты, заголовки, сама структура проекта.

Вы не можете дать Яндексу или Google четкие указания, куда что добавить. Тем не менее на процесс создания этого блока можно повлиять. Вот несколько рекомендаций, которых стоит придерживаться, чтобы ваш сниппет выглядел привлекательно для пользователя и при этом соответствовал правилам ПС.

  1. Заполняйте Description и Title на каждой веб-странице, продвижением которой вы занимаетесь.
    При этом следите, чтобы содержание тегов не повторялось — ни между собой, ни между разными страницами. Добавляйте в них высокочастотные ключи (желательно в прямом вхождении и с соблюдением естественности текста), эмодзи, используйте понятные и прямые формулировки. Не забывайте об ограничении символов, пределы разнятся от системы к системе, поэтому старайтесь уложиться в требования обеих, либо выберите ту, что приносит больше трафика. Самое главное — создавайте уникальный текст, а не заимствуйте его у конкурентов.
  2. Настройте микроразметку, чтобы поисковик «подтягивал» из тегов информацию для расширенного сниппета.
     Если зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, добавить ее на карты, можно также получить дополнительный сниппет-визитку, который при брендовом запросе будет показан справа от результатов поиска.
  3. Сделайте все URL говорящими (человекопонятными), чтобы вместо случайного набора символов пользователь (и краулер) видел суть, тему страницы, пусть и написанную транслитом. ЧПУ важны для эффективной работы навигации. Стоит отметить, что для корректного отображения «хлебных крошек» в поиске ваш сайт должен иметь иерархическую структуру. Т. е. стандартный формат «Главная страница — Категория — Подкатегории». Это также нужно для формирования быстрых ссылок. В Яндекс.Вебмастере этот инструмент можно настроить: включить/выключить отображение определенных разделов, отредактировать названия. В Google такой возможности нет, поэтому необходимо работать с оформлением самого сайта.

К слову, создать хороший сниппет с первого раза получается далеко не всегда. Приходится экспериментировать и проверять, как поисковые машины реагируют на содержание той или иной страницы.

Разница между описанием в Google и Яндекс

Помимо дополнительных элементов в расширенных сниппетах, выдача Яндекса и Google отличается и самим описанием веб-страниц. Несмотря на то, что ни там, ни там нет возможности прямо настроить сниппет, повлиять на Google гораздо проще, чем на Яндекс. Сравните, как выглядит сниппет одной и той же страницы в разных поисковиках в ответ на одинаковый запрос:

В первом случае Яндекс подтянул описание из самой статьи на странице. Внутренний алгоритм системы выделил наиболее релевантный по его мнению фрагмент текста и добавил его в сниппет, чтобы дать пользователю больше информации о содержании. Здесь описание занимает 3 строки в закрытом виде и целых 5 — в раскрытом.

Google поступил иначе. Этот поисковик намного чаще обращается к тегу Description, поэтому в сниппете мы видим краткое описание, составленное веб-мастером. Оно не дает конкретных данных из обзора, а только сообщает, какие темы в нем затронуты. Описание уместилось в 2 строки, зато присутствует пользовательский рейтинг и указано количество отзывов с помощью микроразметки.

Таким образом, основная разница snippets в двух ПС заключается в способе их формирования: Яндекс, как правило, использует контент веб-страницы, а Google — метатеги. Схема работает не всегда — если description нерелевантен запросу или содержанию страницы, Google также вычленит более подходящий отрывок из текста.

Что касается ограничений по количеству символов, то в Яндексе сниппет может занимать в среднем 500 символов с учетом пробелом, а в Google — около 300.

Заключение

Сниппетом называют краткое описание веб-страницы, которое показывается рядом с ссылкой в поисковой выдаче. Простыми словами, это аннотация, дающая пользователю представление о том, что содержится на странице. Настроить этот блок нельзя, но если правильно заполнять метатеги и следовать другим рекомендациям, можно косвенно повлиять на составление сниппета поисковыми машинами.

Похожие статьи

  • DNS-сервер — это компьютер, который входит в систему доменных имен (Domain Name System, DNS) интернета, и чьими основными функциями являются хранение и предоставление по запросу информации об IP-адресах устройств. На DNS-серверах работает специальное программное обеспечение, позволяющее им принимать, обрабатывать и отправлять запросы внутри DNS. Такие серверы содержат в себе данные о том, каким числовым адресам (айпи) соответствуют запрашиваемые пользователем символьные имена сайтов (домены), или указывают на другие ДНС-серверы, обладающие искомыми сведениями. В статье мы расскажем, что такое DNS, простыми словами и подробно объясним, в чем заключается суть их работы.

  • ISPmanager — это панель управления сервером, предназначенная для работы с виртуальными (VPS) и выделенными (Dedicated) серверами на базе ОС Linux. Такие программы позволяют упростить процесс серверного администрирования благодаря встроенному графическому веб-интерфейсу и автоматизации многих задач, которые в ином случае пришлось бы выполнять вручную через командную строку. ISP (Internet Service Provider) manager распространяется на коммерческой основе, тем не менее является самой популярной панелью на просторах СНГ. Она помогает управлять хостингом, ею пользуются дата-центры, разработчики и веб-мастера из разных сфер IT. В статье мы поговорим о ней подробнее.

  • IP-телефония — это комплекс технологий, который позволяет установить телефонную связь через интернет или любую другую сеть, построенную по межсетевому протоколу (IP). Проще говоря, это способ организовать общение в голосовом и видеоформатах в режиме реального времени с использованием интернета. В отличие от обычной телефонии, работающей благодаря проложенным телефонным кабелям, такая коммуникация осуществляется поверх уже созданной компьютерной сети. В настоящее время IP-телефония активно эксплуатируется бизнесом и некоммерческими организациями из самых разных сфер. В чем причина такой популярности, как подключается IP-телефония, что это и как работает — читайте в нашей статье.

Что такое Сниппет? Глоссарий Интернет-маркетинга

Что такое сниппет?

Сниппет — небольшие отрывки текста, найденные поисковой машиной страницы сайта, использующиеся в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, это контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте. В Google и Яндекс иногда в качестве сниппетов выводится текст из метатега Description.

Формирование сниппета нельзя недооценивать, в SEO он играет важную роль — влияет на CTR в выдаче. Хорошее описание, которое отвечает на запрос и «цепляет» пользователя, помогает реализовать потенциал нахождения сайта в топе. Если сайт находится на более низких позициях, то благодаря красивому, информативному и релевантному сниппету, может получать больше трафика, чем ранжирующийся выше ресурс с неудачным описанием. Здесь идет речь о работе над кликабельностью, а значит, и над одной из задач современного SEO – повышением качества представления сайта в поиске.

Сниппет в Яндексе

Яндекс формирует сниппет автоматически. Исходя из конкретного запроса пользователя, система выбирает наиболее подходящий фрагмент текста страницы.

Заголовком сниппета может являться содержимое тега Title или h2-h3.

В качестве описания Яндекс берет содержание метатега Description или любой релевантный фрагмент контента страницы. В некоторых случаях система подтягивает данные из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета.

В сниппете может быть отображена специальная информация:

  • Контактные данные. 
  • Быстрые ссылки. 
  • Цены и информация о доставке. 
  • Фавикон.

Методы влияния на формирование сниппета в Яндексе:

  1. Изменить окружение продвигаемых ключевых фраз. В сниппет скорее всего попадет тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии.
  2. Использовать привлекательные заголовки.
  3. Внедрить микроразметку Open Graph или schema.org.
  4. Добавить организацию в Яндекс.Справочник для отображения контактных данных и времени работы.
  5. Загрузить информацию о товарах в Вебмастер или добавить сайт в Яндекс.Маркет, чтобы в сниппете выводились цены.

Быстрые ссылки Яндекс формирует автоматически, но если появились нежелательные, то их можно вручную отключить в Вебмастере.

Иногда сбоку описания появляется дата. Это происходит, когда важна актуальность материала (новость, запись блогаи пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги.

В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче.

Сниппет в Яндексе

Сниппет Google

Google формирует сниппет в основном из Title и Description. Но может быть взят и другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.

В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:

  • контакты,
  • отзывы,
  • медиафайлы,
  • рецепты,
  • товары,
  • комментарии,
  • мобильные приложения,
  • авторский контент.

В таких сниппетах, в зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д.

Сниппет Google

Чтобы повлиять на вид сниппета, можно:

  1. изменить Title и Description;
  2. добавить микроразметку schema.org в код. Для удобства ее создания есть специальный инструмент – «Мастер разметки структурированных данных». Он делает разметку нужных фрагментов, а затем готовый код добавляют на сайт;
  3. еще проще, используя инструмент «Маркер» в Search Console. Он позволяет указать тип данных, не добавляя теги в код сайта. Разметить можно сразу несколько однотипных страниц.

См. также
Внешняя оптимизация
Индексация
Контент
Копирайтинг
Поисковый робот
Теги-заголовки

Определение избранных сниппетов

– Глоссарий SEO

Они предоставляют пользователям быстрый ответ на их поисковый запрос. Избранные фрагменты чаще появляются, когда пользователи вводят информационные поисковые запросы. Google отображает их над обычными результатами поиска, показывая соответствующий выбор веб-сайта в виде списка, таблицы или текста, а также с сопровождающим изображением или видео. Поскольку поле с избранным фрагментом находится на более видном месте, чем обычные результаты поиска, демонстрируемые веб-сайты могут рассчитывать на более высокий рейтинг кликов (CTR) и больший трафик. Читайте дальше, чтобы узнать больше о избранных фрагментах и ​​о том, как оптимизировать веб-сайты, чтобы они с большей вероятностью попадали в избранное.

Как выглядят избранные фрагменты?

Google будет отображать выделенные фрагменты для множества поисковых запросов на первой странице результатов поиска. Рейтинг этих фрагментов часто называют «Позицией 0». Фрагменты содержат релевантный контент с веб-сайта, который соответствует поисковому запросу пользователя. Избранный фрагмент состоит из ряда элементов контента с целевой страницы, ранжированных внутри фрагмента следующим образом:

  • Текстовый фрагмент
  • Фрагмент списка
  • Фрагмент таблицы
  • Фрагмент видео

Избранные сниппеты обычно также содержат изображение, хотя изображение часто не поступает с того же исходного веб-сайта, что и выбранный контент. Иногда в избранном фрагменте может даже отображаться видеоконтент. Google также отображает заголовок и URL-адрес веб-сайта во фрагменте, предоставляя пользователям больше информации об исходном домене. Что не показано, так это метаописание. С фрагментом, размещенным над результатами обычного поиска, в позиции 0, соответствующий URL-адрес этого веб-сайта может ожидать увеличения органического трафика.

Рекомендуемый фрагмент в Google будет выглядеть так:

Рекомендуемый фрагмент часто путают с прямым ответом, также известным как «окно ответов». Разница здесь в том, что окно ответов является ответом на очень простое ключевое слово и не содержит ссылки на внешний веб-сайт. Ответ в окне ответа генерируется на основе данных Google, которые часто берутся из графа знаний.

Насколько распространены избранные фрагменты?

Согласно ежемесячному анализу, проводимому Searchmetrics’ SERP Features Monitor, значительное количество результатов поиска Google содержит избранные фрагменты. Приведенные ниже данные относятся к февралю 2020 года.

США: Избранный фрагмент отображается в результатах поиска Google.com в 9,7% поисковых запросов в США.
UK: Избранный фрагмент отображается в результатах поиска Google.co.uk в 8,4% поисковых запросов.
Германия: Избранный фрагмент отображается в результатах поиска Google.de в 6,5% поисковых запросов.

Зачем оптимизировать избранные фрагменты?

Во-первых, это улучшит видимость вашего веб-сайта в соответствующих результатах поиска Google. Позиция 0 означает, что единственным другим результатом, показывающим выше позиции 0, является платная реклама, в то время как остальные результаты обычного поиска смещаются вниз. Многие жалуются, что пользователи получают ответ на свой вопрос в сниппете и поэтому у них нет причин переходить на сайт. Хотя это вполне может иметь место для очень простых поисковых запросов, для более сложной информации Google показывает только отрывок текста, список или таблицу во фрагменте, поэтому пользователям нужно щелкнуть ссылку и перейти на целевую страницу, чтобы посмотреть всю информацию. Другими словами, эта функция поисковой выдачи — отличная возможность использовать SEO и контент-маркетинг для улучшения органической видимости и увеличения органического трафика.

С чего начать?

Если вы думаете об оптимизации избранных фрагментов, задайте себе следующие вопросы:

  • Насколько они эффективны в моей отрасли? Частота появления избранных фрагментов сильно различается от сектора к сектору. Согласно исследованию Searchmetrics, избранные результаты поиска чаще всего появляются в сфере здравоохранения, где они отображались в 14,4% проанализированных ключевых слов, связанных со здоровьем. Избранные сниппеты гораздо реже используются в электронной коммерции, путешествиях и СМИ — в этих отраслях результат на позиции 0 появляется менее чем в 3% поисковых запросов Google.
  • Когда появляются избранные фрагменты? Чтобы узнать, когда отображаются избранные фрагменты и для каких поисковых запросов, первым делом необходимо проанализировать собственный набор ключевых слов. Лучше всего это сделать с помощью Searchmetrics Suite. Если вы обнаружите, что избранные фрагменты появляются для большого процента ваших ключевых слов, имеет смысл выбрать их в качестве ключевых слов SEO и увеличить свои шансы на захват позиции 0. Не забудьте проанализировать фрагменты ваших конкурентов и соответствующие URL-адреса, чтобы вы могли создавайте более качественный текст или фрагменты списков с высококачественным содержанием.

Как оптимизировать избранные фрагменты?

  • Во-первых, важно в полной мере использовать целевое ключевое слово или ключевую фразу на веб-сайте, на который Google ссылается во фрагменте.
  • Также имеет смысл воспроизвести ключевую фразу как вопрос в теге заголовка, в идеале в теге h3 относительно выше на странице.
  • При использовании фрагмента текста в качестве ответа на вопрос тега заголовка важно написать одно или два оптимизированных предложения с простой структурой предложения.
  • Чтобы оптимизировать фрагмент списка, используйте вопрос в качестве тега заголовка с большим количеством триггерных слов, а затем перечислите пункты списка ниже. В лучшем случае Google покажет несколько маркеров, чтобы пользователи, которые хотят увидеть больше, могли нажать на вашу страницу, тем самым повысив ваш CTR.
  • Чтобы создать содержимое для фрагмента таблицы, снова включите ключевую фразу в качестве тега заголовка и создайте простую таблицу с большим количеством строк для вашего содержимого. Когда вы оптимизируете свой контент таким образом, Google не будет отображать всю таблицу в избранном фрагменте.
  • После того, как вы оптимизировали контент своей страницы, вы можете использовать инструменты в Google Search Console или в нашем пакете Searchmetrics Suite, чтобы увидеть, насколько успешно вы оптимизировали фрагмент списка, фрагмент таблицы или фрагмент текста. Используйте Search Console для оценки каждой позиции в рейтинге, включая позицию 0, чтобы вы могли видеть различные CTR, клики и другие показатели для каждой позиции.

Что такое избранные фрагменты? — SISTRIX

Изменено: 16.11. 2022

Featured Snippets — это функция поисковой выдачи, которая должна предоставлять пользователям краткий, прямой ответ на их вопросы — прямо на странице результатов поиска, без необходимости переходить по конкретный результат.

Contents

Contents

Лили Рэй рассказывает о избранных сниппетах

Лили Рэй является членом группы журналистики данных SISTRIX.

Что такое избранный фрагмент?

Если мы посмотрим на результаты поиска по запросу «что сегодня?», мы получим Featured Snippet, дающий нам один определенный ответ, который, по мнению Google, соответствует нашему вопросу.

Этот текст автоматически берется непосредственно с веб-страницы, на которую есть ссылка во фрагменте.

Самое интересное, что этот фрагмент фактически отображается прямо над обычными результатами поиска и под блоком AdWords (который отсутствует в нашем примере). По сравнению с интеграцией универсального поиска, Featured Snippets не будет вытеснять органический результат с первой страницы. По этой причине мы говорим о том, что избранные фрагменты отображаются на позиции 0.

Какие виды избранных фрагментов существуют?

Нам удалось найти несколько избранных фрагментов, которые мы можем разделить на три категории.

Фрагменты текста

В нашем примере фрагмент вверху страницы содержит только текст. Кроме того, вы также можете найти фрагменты текста с картинками:

Глядя на данные, становится очевидным, что большой процент фрагментов текстов взят из статей Википедии.

Фрагменты видео

Помимо текстовых фрагментов, Google также может решить, что видео является лучшим ответом на ваш вопрос. В этом случае вам будет показан фрагмент видео. Если вы нажмете на изображение предварительного просмотра, вы попадете в связанный домен.

Что касается фрагментов видео, домены почти не отличаются разнообразием. Большинство результатов, безусловно, с Youtube.

Фрагменты списка и таблицы

Для некоторых поисковых запросов Google может решить, что текст не является лучшим способом передачи знаний, и вместо этого использовать таблицу или список. В этом случае Google все равно будет брать данные со связанной страницы, даже если сами данные не структурированы.

Списки также могут отображать изображения.

Что касается таблиц, ответ может выглядеть так:

Как я могу получить расширенный фрагмент?

Вопрос на миллион долларов, конечно же, «как мне получить его для моего домена»?

Отрезвляющий ответ заключается в том, что Google решит, на какой поисковый запрос лучше всего ответить с помощью избранного фрагмента и какой домен будет использоваться для самого ответа.

Существует способ сообщить Google, чтобы , а не отображал страницу из вашего домена для фрагмента, поместив в заголовок вашей страницы, но есть нет разметки, чтобы заставить Google использовать вашу страницу.

Хорошей новостью является то, что вам также не нужно специально размечать HTML-код, чтобы Google мог создавать таблицы и списки из вашего текста.

Избранные сниппеты и голосовой поиск

Другим очень важным аспектом выделенных сниппетов является их использование в голосовом поиске Google. Если вы зададите своему устройству Google Home вопрос, он не даст вам список из 10 возможных результатов, а даст вам один ответ. При условии, что на вопрос можно ответить так.

Ответ, который вы получите, будет взят из Featured Snippet, что фактически позволяет вам быть единственным ответом на запрос голосового поиска.

Различие между Featured Snippets и OneBox

Когда мы смотрим на результаты видео, может возникнуть путаница, поскольку Google может принять решение показывать не только избранный фрагмент. Давайте взглянем на поиск Depeche Mode «Enjoy the Silence»:

На первый взгляд это может выглядеть как избранный фрагмент, но при ближайшем рассмотрении мы заметим, что под видео есть ряд дополнительных информационных фрагментов в на коробке: Исполнитель, Альбом, Жанр и кавер-версии.