Показы в рекламе — что это

Поделиться термином «»

Избранное

Показ — метрика, отражающая, сколько раз пользователи увидели объявление. Показы в маркетинге помогают оценить количество просмотров рекламы.

Что такое показ в статистике рекламного объявления

Показ в рекламе происходит тогда, когда пользователь видит объявление на экране смартфона или десктопа. Один просмотр рекламного объявления равен одному показу.

Показы рекламного объявления — это один из показателей для анализа продвижения. Чаще всего это не ключевая метрика для оценки эффективности рекламы. Ее можно использовать в связке с другой метрикой — количеством кликов. Соотношение числа кликов и показов позволяет рассчитать кликабельность объявления, показывающую, насколько реклама заинтересовала пользователя.

Увидеть количество показов можно в статистике рекламного кабинета любой площадки. Число отображается в отдельном столбце «Показы».

Данные о показах в Мастере отчетов в Яндекс.Директе

Данные о показах во «ВКонтакте»

Показы в оплате рекламы

Показы также используются в оплате рекламы. На основе показов работает модель оплаты CPM (Cost per Mille — цена за 1000 показов). Используя эту модель, рекламодатель платит за 1000 показов рекламного объявления. Фиксируется каждый показ объявления вне зависимости от того, кликнул ли по нему пользователь.

Модель CPM чаще применяется в медийной, видео и programmatic-рекламе. Эти типы рекламы используются, когда рекламодателю нужно охватить как можно большую аудиторию, рассказать о бренде, продукте, акции, увеличить узнаваемость кампании и т. д.

Когда рекламная система засчитывает показы

Правила, по которым рекламная система определяет, что произошел показ:

1. Учитывается каждый показ объявления вне зависимости количества уникальных пользователей. То есть, если один и тот же пользователь посмотрел рекламу три раза, засчитается три показа, а не один.

   Одному и тому же пользователю, входящему в целевую аудиторию, реклама может показываться неограниченное количество раз, если не ограничить частоту показа в настройках. Рекомендуется ограничивать количество показов для одного пользователя — это позволит сэкономить бюджет и не раздражать людей навязчивой рекламой.

2. Обычно показ засчитывается, если объявление показалось, но бывают нюансы.

3. Показ поискового объявления засчитывается в случае, если пользователь ввел запрос в поисковой строке и открыл выдачу. При этом не имеет значения, долистал ли он выдачу до блока с объявлением. Таким образом, показ может засчитаться, даже если пользователь фактически не видел объявление.

4. Показы для рекламы в КМС и РСЯ засчитываются, если объявление находилось в поле зрения пользователя.

5. Для рекламы TrueView In-Stream в Google Ads показ засчитывается, если пользователь досмотрел ролик до конца, посмотрел более 30 секунд или взаимодействовал с ним, то есть кликнул.

   Для объявлений TrueView Video Discovery в Google Ads показ засчитывается, если зритель нажимает на видеообъявление и начинает смотреть ролик.

Показы медийной и видеорекламы в Яндексе засчитываются по международным стандартам MRC/IAB. Для медийной рекламы показ засчитывается, если в зоне видимости пользователя в течение одной секунды непрерывно находится не менее 50% баннера. Чтобы засчитался показ видеорекламы, объявление должно находиться в зоне видимости в течение двух секунд подряд.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

в чем разница, и как их измерять – BYYD

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь лояльную аудиторию, важно запускать охватные рекламные кампании. Как правило, два главных показателя, по которым измеряют успешность таких кампаний — это охваты и показы. Важно понимать разницу между ними. Решили осветить на главные вопросы здесь.

Охваты и показы: главные отличия

Итак, начнем с главного. Охваты отображают уникальных пользователей, которые видели рекламу. Показы отображают то, сколько раз реклама появилась на экране этих уникальных пользователей. Это не одно и то же. В показы включаются все сеансы отображения рекламы, причем они могут повторяться на одном и том же устройстве. 

В целом, и охваты, и показы считаются показателями вовлеченности аудитории. 

Особенности измерения 

Важно отличать оплаченные охваты от органических, а также понимать, как измерять показы. 

В оплаченные охваты включают тех пользователей, на чьих экранах отображалась реклама после запуска платной РК. Органические охваты — та аудитория, на чьих устройствах отображалась реклама без оплаты рекламодателя. Такой контент, как правило, предлагают пользователю сайты и приложения, когда предполагают, что человеку может быть интересна эта реклама.

Показы, как мы уже выяснили, не являются уникальными — то есть один и тот же контент может отображаться одному пользователю несколько раз. Обычно показы продаются по системе CPM (cost per mille) — то есть рекламодатель платит за каждую 1 000 показов баннера, рекламного видео или другого рекламного контента. 

Как применять охваты и показы в маркетинговой стратегии?

Важно понять главное — с ростом охвата растет узнаваемость бренда. Поэтому и рекламные кампании называются охватными — в этом контексте важно, чтобы в охватную кампанию попало как можно больше потенциальных потребителей. Показы измеряются как количество отображений рекламного контента у аудитории, на которую запущена охватная рекламная кампания. 

Реальные кейсы с измерением охватов и показов

Мы в BYYD специализируемся именно на охватных мобильных рекламных кампаниях. Поэтому продемонстрируем работу этих двух метрик на реальных примерах. 

Кейс «Русскарт»

В рамках этой рекламной кампании продвигались три бренда-продукта: чипсы «Русская картошка», «Turbo Diesel» и «Сыр Ball». Перед нашей командой стояла задача сформировать и увеличить узнаваемость брендов на рынке и положительный имидж продуктов.  

Так как продвигалось три продукта, кампания поделена на три части. Для каждого продукта был разработан рекламный креатив: Rich Media и fullscreen-баннеры, и для каждого отобрана целевая аудитория по интересам. Так, для чипсов «Русская картошка» определили релевантные интересы в сферах еды и напитков, большой блок увлечений молодежи, куда вошли кино, блогинг, музыка, а также блок гендерных увлечений: автогонки, паркур, гейминг, мода и стиль, шопинг, красота. 

Для продвижения продукта «СырBall» мы отобрали аудитории нескольких сегментов со следующими интересами: школьники (игры, детские товары), студенты и молодые специалисты (стипендии, карьера) и несколько гендерных увлечений (спорт и программирование, мода и красота). Кроме того, включили и интересы, которые отражают социальный статус целевой аудитории, как то: семья, родители, родители подростков.

Для продукта «Turbo Diesel» по желанию рекламодателя выбрали стратегию размещения по white-листу приложений релевантной тематики: авто и гонки, а также по широким интересам, связанным с едой.

Что в результате? Здесь мы подходим к главному. Обратите внимание на различия в цифрах охватов и показов. Показов всегда больше. Почему — объясняли выше.

По «Русской картошке» охват составил более 1 млн уникальных пользователей, а показы — более 3 млн. По «СырBall» охват был более 700 тыс. пользователей, а показы — более 1,5 млн. По «Turbo Diesel» охват составил более 450 тыс. пользователей, при этом показы — более 1,07 млн.

Кейс Alcon

Этот кейс посвящен к другой категории товаров — фармацевтика. 

Здесь перед нами стояла задача повысить узнаваемость средства для глаз Alcon «Систейн», а целевую аудиторию определили сразу — нужно было охватить любителей чтения. Поэтому и охваты будут ниже (из-за узкой специализации).

Для рекламной кампании наша команда разработала два вида рекламных креативов Rich Media. Мы ориентировались на актуальную тематику, созвучную не только любителям чтения, но и повестке дня: «Впереди еще тысяча страниц?» и «Книга интересная, а самоизоляция долгая?».  

Для ориентации на целевую аудиторию использовали таргетинг по социально-демографическим параметрам и отобрали white-лист приложений, которые интересуют потенциальную аудиторию: приложения для чтения книг, подборки книг, сториборды и другие. 

В результате охват составил 230 тыс. уникальных пользователей, а показов на эту аудиторию было более 1,7 млн. 

По материалам: rankmyapp.com

Что такое сервер объявлений и как он работает?

С момента появления онлайн-рекламы более двух десятилетий назад в экосистему AdTech был внедрен ряд технологий для решения многочисленных проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели и издатели, и улучшения всего процесса покупки и продажи медиа.

Хотя изобретение платформ AdTech, таких как платформы спроса (DSP), платформы предложения (SSP) и биржи рекламы, помогло сформировать ландшафт экосистемы онлайн-рекламы, трудно не заметить одну конкретную часть рекламной технологии, которая был создан еще на заре интернет-рекламы и актуален до сих пор, как и тогда —

сервер объявлений .

Содержание

Что такое сервер объявлений?

Первый в мире сервер объявлений

Какова роль сервера объявлений?

Собственные рекламные серверы

Сторонние рекламные серверы

Как работает рекламный сервер?

Как работает собственный сервер объявлений?

Как работает сторонний сервер объявлений?

Самые популярные рекламные серверы в экосистеме онлайн-рекламы

Рекламный сервер — это элемент рекламной технологии (AdTech), который используется издателями, рекламодателями, рекламными агентствами и рекламными сетями для управления и проведения рекламных кампаний в Интернете. Рекламные серверы отвечают за принятие мгновенных решений о том, какие объявления показывать на веб-сайте, а затем за их обслуживание. Кроме того, рекламный сервер собирает и сообщает данные (такие как показы, клики и т. д.), чтобы рекламодатели могли получать информацию и отслеживать эффективность своих объявлений.

На самом базовом уровне рекламный сервер — это то же самое, что WordPress для контента. Точно так же, как WordPress используется для управления контентом веб-сайта, рекламные серверы используются для управления и отображения контента онлайн-рекламы нужному пользователю на веб-сайте.

Рекламные серверы впервые начали появляться в 1995 году, когда индустрия онлайн-рекламы только зарождалась, и использовались, чтобы помочь издателям управлять онлайн-рекламой и контролировать ее доставку.

В то время возможности таргетинга онлайн-рекламы были минимальными — рекламодатели могли таргетировать рекламу только на основе очень ограниченной информации заголовка, полученной из браузера пользователя, например:

• Язык, установленный на компьютере пользователя
• URL-адрес страницы, на которую загружается объявление
• Тип и версия браузера
• Операционная система пользователя

Возможно, первый рекламный сервер был создан в 1995 году компанией FocaLink Media Services, основанной Дэйвом Зинманом, Эндрю Конру и Джейсоном Стробером.

С тех пор рекламные серверы прошли долгий путь, постоянно развиваясь вместе со всей экосистемой, чтобы удовлетворить растущие потребности как рекламодателей, так и издателей.

Некоторые из функций, которые со временем были добавлены к рекламным серверам, такие как таргетинг, контроль бюджета и ограничение частоты показов, также были включены во многие новые платформы, такие как DSP и SSP.

ЗАПРОСИТЬ ЦЕНУ

Заполните форму ниже и получите предложение от одной из наших команд разработчиков AdTech/MarTech

Рекламные серверы могут использоваться издателями (известными как собственные рекламные серверы) и рекламодателями (известными как сторонние рекламные серверы).

Хотя собственные и сторонние серверы объявлений по сути являются одной и той же технологией, они используются издателями и рекламодателями по несколько разным причинам.

Собственные и сторонние рекламные серверы могут покупать и продавать рекламу напрямую (т. е. через прямые сделки) или через другие платформы AdTech (например, через торги в реальном времени).

Собственные рекламные серверы позволяют издателям управлять рекламными местами на своих веб-сайтах и ​​отображать рекламу, которая была продана напрямую рекламодателям через прямые кампании.

В случае отсутствия доступных прямых кампаний собственные рекламные серверы будут выступать в качестве платформы управления, помогая решить, какие рекламные коды (например, от стороннего рекламного сервера, SSP или рекламной сети) использовать в своей рекламе. слоты.

Собственный рекламный сервер отвечает за таргетинг, т. е. принимает решения о том, какие объявления показывать на веб-сайте на основе нюансов параметров таргетинга, обслуживает их, а также собирает и сообщает данные (такие как показы, клики и т. д.)

Кроме того, они используются для прогнозирования инвентаря — т. е. того, сколько инвентаря и какого типа будет доступно издателю для продажи в будущем на основе текущих кампаний и прогнозов трафика.

Используя рекламные серверы, рекламодатели могут легко отслеживать свои рекламные кампании.

Рекламный тег рекламного сервера рекламодателя загружается собственным рекламным сервером, поэтому его функциональность ограничена по сравнению со сторонними серверами. В основном он используется только для сбора данных о кампании и проверки определенных показателей, таких как показы и клики.

Сторонние рекламные серверы также могут использоваться для оптимизации некоторых креативов, например. рекламодатель может принять решение об изменении креатива, используемого в кампании, или запустить серию A/B-тестирования креатива, но сам таргетинг определяется на стороне собственного рекламного сервера.

Основное отличие заключается в том, что рекламодатели используют сторонний рекламный сервер для сбора всей информации о кампании (отчетность, аудитория) по всем издателям, рекламным сетям и другим платформам, на которых работает кампания, и служит инструментом аудита для измерения и проверьте, действительно ли показы были доставлены должным образом. Издатели и рекламодатели по разным причинам могут сообщать разные цифры, но определенная степень несоответствия считается нормой.

Сторонние рекламные серверы также предлагают рекламодателям право собственности и контроль над собранными данными (информация об аудитории).

Чтобы понять, как работают рекламные серверы, очень важно знать, почему они появились в первую очередь.

Когда в начале-середине 1990-х годов популярность Интернета начала расти, традиционные печатные издательства начали переходить в онлайн. Это не только создало огромное количество контента, но и дало возможность использовать дремлющую возможность — показывать рекламу.

В первые годы существования онлайн-рекламы покупка и продажа рекламы между рекламодателем и издателем происходила напрямую и вручную. Издатели вскоре обнаружили, что им нужен более эффективный и простой способ управления кампаниями различных рекламодателей, которые проводились на их веб-сайте. Именно здесь родился первый участник (также известный как рекламный сервер издателя).

На приведенном ниже изображении показан весь процесс показа объявлений на стороннем сервере объявлений:

Спустя несколько лет рекламодатели также обнаружили, что им нужен способ размещения своих объявлений (т. е. фактических объявлений) и измерения эффективности своих кампаний (например, путем анализа показов, кликов и конверсий) у нескольких издателей.

Решением этих проблем стал сторонний рекламный сервер (также известный как рекламный сервер рекламодателя).

Сторонние рекламные серверы работают немного иначе, чем собственные рекламные серверы. На изображении ниже показана роль стороннего рекламного сервера (рекламодателя) рядом с собственным рекламным сервером (издателя).

Сторонние рекламные серверы позволяют рекламодателям:

• Хранение и управление своими рекламными кодами
• Настройка критериев отслеживания для рекламных кампаний
• Отслеживайте эффективность (показы, клики, конверсии и т. д.) всей кампании по всем издателям в единой системе
• Измерение охвата кампании с учетом совместного просмотра издателями
• Проверка отчетов, предоставленных издателями
• Помогите оптимизировать кампании

Большинство ведущих поставщиков платформ рекламных серверов предлагают решения как для рекламодателей, так и для издателей.

Kevel предлагает API-интерфейсы инфраструктуры, необходимые для быстрого запуска пользовательских рекламных платформ для спонсируемых списков, внутренних рекламных акций, нативной рекламы и многого другого. В число их клиентов входят Ticketmaster, Yelp, Strava, Mozilla и многие другие инновационные бренды. , и более. Некоторые из компаний, использующих AdButler, — это Costco, Pattison Media и GoGoAir. DoubleClick for Publishers (сокращенно DFP) предлагает впечатляющее количество функций: динамическое размещение Ad Exchange, простые инструменты отчетности и управления, широкие возможности монетизации и надежность. Это популярный продукт для многих премиальных издателей. OpenX предлагает доступ к рекламным площадям на некоторых из самых авторитетных и известных сайтов издателей. Компания предлагает продукты как рекламодателям, так и издателям. Среди рекламодателей, использующих OpenX, такие бренды, как Electronic Arts, Samsung и CBS Interactive. Решения Atlas, приобретенные Facebook в дополнение к существующей рекламной платформе Facebook, предлагают расширенную статистику, демографический таргетинг на клиентов, рекламу на разных устройствах и многое другое. Рекламный сервер, позволяющий управлять рекламным инвентарем с помощью ряда удобных инструментов отчетности. Платформа «все-в-одном», которая динамически распределяет рекламу, включая все действия в сети: прогнозирование трафика и запасов, планирование доставки, гарантированные обязательства кампании, предложения и параметры таргетинга.

Был ли ist ein Anzeigenserver? Определение и функции

Был ли ist ein Anzeigenserver?

Anzeigenserver sind die technologischen Triebwerke, die es Werbetreibenden und Herausgebern ermöglichen, Anzeigen über eine Vielzahl von kostenpflichtigen Kanälen zu optimieren, zu verwalten und zu liefern. Basierend auf einer Комбинация Werbekampagneneinstellungen wie Zielgruppensegmente, Budget und Zeitrahmen berechnen Anzeigenserver in Echtzeit die best Anzeigen, die für bestimmte Zielgruppen auf einer Reihe von Geräten, Einzelhandels- und Medienkanälen präsentiert werden.

Был ли ist der Unterschied zwischen Anzeigenservern von Erstanbietern und Drittanbietern?

Sehr unterschiedliche Bedürfnisse und Herausforderungen erfordern verschiedene Arten von Anzeigenservern: Erstanbieter-Anzeigenserver werden von den Herausgebern betrieben, die auf ihren Websites Werbeflächen für direkte oder programmatische Kampagnen anbieten. Diese Art des Anzeigenservers akzeptiert eine Reihe von Anzeigendesign-Assets, um das Anzeigeninventar mithilfe anpassbarer Parameter zu füllen und Zielgruppen zu erreichen. Die Ergebnisse werden and von Klicks, Impressionen und Sichtbarkeit gemessen. Drittanbieter-Anzeigenserver sind im Besitz externer Parteien und werden von Werbetreibenden verwendet, um bestimmte Zielgruppen und Kampagnenziele mit einer besseren Kontrolle über ihre Anzeigendesigns zu erreichen und um mit mehreren Herausgebern gleichzeitig zu interagieren. Wichtig ist, dass diese Art der Anzeigenserver die Kampagnenverwaltung und die Berichterstattung zentralisieren, wenn Anzeigen geschaltet werden, und so das Interesse bei Käufern, Streamern und im Internet Stöbernden auf den Websites der Herausgeber wecken.

Как работает сервер Anzeigen?

Während Zielgruppen im Internet Surfen, Podcasts anhören oder Videos streamen, gleichen sich Anzeigenserver ab, um in Sekundenbruchteilen eine digitale Kampagne anzuzeigen. Wenn Benutzer eine Website öffnen, ruft der Browser den Inhalt auf der Seite durch den Webserver des Herausgebers ab. Dieser Prozess wiederholt sich bei den Anzeigenservern, um die relayesten Anzeigen dynamisch zu schalten, indem sie sich an die Kampagnenparameter anpassen und den Kauf und die Planung von Anzeigen für digitale Werbung vereinfachen.

Был ли это Anzeigenserver-Technologie?

Anzeigenserver-Technologie ist eine Art von AdTech, die zur Bereitstellung und Optimierung digitaler Kampagnen eingesetzt wird, von der Erstellung markenspezifischer Anzeigendesigns bis hin zur Automaticischen Zielgruppenerreichung. Die Technologie basiert darauf, dass Server miteinander kommunizieren, um programmatisch eine Anzeige über ein Bandbreite von Medienkanälen zur richtigen Zeit bei den relayesten Zielgruppen zu kaufen, zu verkaufen und zu platzieren. Eine der vielen Funktionen eines Anzeigenservers ist die Bereitstellung von Anzeigen in visuellen, Interaktiven und Audio-Formaten, um digitaleCustomer Journeys über Werbekampagnen hinweg zu durchlaufen und zu ergänzen.

In welcher Beziehung stehen Anzeigenserver zu DSP- bzw. SSP-Marktplatzen?

Werbetreibende verlassen verlassen sich auf DSP-(Demand Side Platform) Marktplatze, um auf Herausgeber-Inventar zuzugreifen und Platzierungen für Video-Anzeigen, Display-Anzeigen und Mobilgerät-Anzeigen zu kaufen. Die Amazon DSP z. B. ermöglicht Werbetreibenden und Agenturen, Medienplatzierungen zu kaufen, die programmatisch auf Amazon-Websites, Herausgeberseiten und Drittanbieter-Ad Exchanges bereitgestellt werden. Herausgeber, die Plätze für Anzeigen verkaufen möchten, nutzenSSP-(Supply Side Platform) Marktplatze, die den Verkauf digitaler Anzeigen-Events bei einer Vielzahl von nutzerorientierten Medien, den sogenannten Herausgeber-Anzeigenservern, Automaticisieren. Amazon Publisher Services предлагает базовые облачные сервисы и инструменты, включая цифровую систему управления, их интеграцию и их эффективную инвентаризацию для монетарной и прозрачной аналитики, а также прозрачную информацию, полученную в Ausgaben для цифровых расчетов.

Anzeigenserver-Netzwerke, DSP- und SSP-Marktplätze sind Elemente programmatischer Werbung, die Werbetreibend die Flexibilität bieten, Anzeigen autotisiert zu kaufen und zu verkaufen.

Был ли sind Beispiele für Anzeigenserver?

Obwohl es mehrere Arten von Anzeigenservern gibt, ist Sizmek Ad Suite ein gutes Beispiel. Sizmek Ad Suite ist ein Mehrkanal-Anzeigenserver von Drittanbietern für Werbetreibende und Agenturen, die digitale Werbestrategien ausführen, um Anzeigendesigns zu erstellen, Kampagnen zu verwalten sowie zu optimieren und Insights zu Berichten zusammenzufassen, um erstklassige relevante Werbeerlebnisse mit Leichtigkeit zu liefern. Anzeigenautoren können mit der Sizmek Ad Suite Dateien wie Banner order Videos exportieren bzw. generieren, wodurch Anzeigendesigns zwischen Anzeigenservern leicht und frei ausgetauscht werden können.

Wie werden Berichte auf Anzeigenservern erstellt?

Anzeigenserver steigern den Umsatz durch eine Reihe von ereignisgesteuerten Bereitstellungsstatistiken wie Kosten pro Impression, Kosten pro Klick und Kosten pro Conversion, wenn eine Anzeige geschaltet wird.