Содержание

Что такое партизанский маркетинг: виды — Определение

Партизанский маркетинг — это комплекс мероприятий, принципиально отличающихся от обычных методов продвижения продукта. Разница заключается в том, что они не требуют больших финансовых вложений. Этот вариант подходит стартапам и небольшим компаниям, которые конкурируют с крупным бизнесом.

Сегодня компании создаются буквально каждый день, и каждой из них надлежит заявить о себе или о своем товаре. Для этого используют маркетинг — обычный и партизанский. Второй часто предполагает скрытый маркетинг, когда люди даже не подозревают о том, что им что-то рекламируют, и мало бюджетный маркетинг.

Пример партизанского маркетинга вы видите ниже. Это более узкое направление называется ambient маркетинг (с англ. “Ambient” – окружение), то есть реклама окружает людей в повседневной жизни. Таким образом McDonalds продвигает свой бренд на пешеходном переходе.

Особенности партизанского маркетинга

В настоящее время партизанским маркетингом не гнушаются и известные компании.

Более того, его позиционируют как разновидность коммуникации, которую можно распознать по следующим признакам:

  1. Творческий подход. Ажиотажа среди потенциальных потребителей можно добиться лишь с помощью действительно оригинальной идеи.
  2. Небольшие вложения. Обязательный принцип партизанского маркетинга: эффективный результат при минимуме денежных вливаний.
  3. Психологическое воздействие на потребителя. Партизанский маркетинг направлен на то, чтобы потенциальная клиентура получила мотивацию. Для этого необходимо заблаговременно проанализировать их потребности.
  4. Отсутствие морально-этических норм.
    Партизанский маркетинг нередко предполагает мероприятия провокационного, а то и эпатажного плана.
  5. Разовые акции. Повторение той или иной акции не даст никакого результата. Резонанс бывает только однажды.

Виды партизанского маркетинга

Эпатажный провокационный маркетинг, предполагающий самые смелые мероприятия, обычно направлен на продвижение недорогого товара и вызов интереса среди молодежи. В эпатажном маркетинге допустим сексуальный подтекст.

Вирусный маркетинг — это продвижение идеи клиента, заинтересовавшегося данным продуктом. Чаще всего это видео в сети, которое распространяется со скоростью вируса.

При скрытом маркетинге потенциальный клиент не осознает влияния, которое на него оказывают. Бренд как бы исподволь упоминается в телепрограммах, сериалах, в виде рекомендаций медийных личностей и т.д.

Фьюжн маркетинг (с англ. “Fusion” — слияние) — это инструмент бесплатного продвижения. Он заключается в партнерстве со смежными вашему бизнесу компаниями с целью привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда. Важно иметь в виду, что компании не должны конкурировать между собой. Сотрудничать на таких условиях могут магазины десткой одежды, обуви и игрушек. Самый известный пример фьюжн маркетинга — это McDonald’s и Coca Cola, которые рекламируют друг друга.

Life Placement — это влияние на подсознание потенциального потребителя посредством подставных лиц, которые уже приобрели продукцию и довольны ею, а также промоутеров.

Ambient маркетинг — это направление в маркетинге, которое предполагает использование окружающей среды и определенных её элементов в качестве рекламного канала. Например, брендированные скамейки, остановки, общественный транспорт, вывески, инсталляции, парковки и т.д.

Способы партизанского маркетинга

В целях успешного продвижения товара и услуг организации пользуются различными методами:

  • сотрудничество с организациями, предлагающими другую продукцию, но обладающими той клиентурой, которую планируются привлечь;
  • организация мероприятий — собраний, форумов, презентаций и т.д.;
  • рассылка предложений коммерческого плана;
  • использование в качестве инструмента рекламы окружающей среды;
  • размещение оригинальной рекламы на транспорте, в том числе и общественном;
  • эпатажные трюки;
  • предложение дополнительных услуг;
  • раздача сувенирной продукции с логотипом бренда, информацией о нем и т.
    д.

Партизанский маркетинг — это не просто смелый и экстравагантный тренд, но и многообещающее рекламное направление.

Обновлено: 06.04.2021

что это такое, зачем нужен и кому подходит, основные виды, методы и инструменты

Виртуальная АТС Маркетинговые технологии Омниканальный контакт-центр Дополнительные сервисы

Виртуальная АТС Подробнее

Сервисы IP-телефония Корпоративный мессенджер Унифицированные коммуникации Контроль качества Мобильный личный кабинет Все возможности АТС МангоМобайл

Интеграции API Интеграция с CRM Интеграция с LDAP SIP Trunk SIP UAC Все интеграции

Решения для клиентов Российские решения для бизнеса Гибридная АТС IP-Телефония Телефонизация офиса Подключение номеров Удаленная работа Объединение филиалов SIP Оборудование Софтфоны Все решения

Входящие звонки Голосовое меню Голосовой бот IVR Алгоритмы распределения Автоинформатор Автосекретарь Софтфоны

Исходящие звонки Автоперезвон по пропущенным Виджет заказа обратного звонка Исходящий обзвон SMS-рассылки

Контроль и отчетность Запись разговоров Речевая аналитика Бизнес-аналитика Аналитика обслуживания Роли и права доступа

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Маркетинговые технологии Подробнее

Сервисы Коллтрекинг Email-трекинг MANGO OFFICE BI

Интеграции Все интеграции

Клиентам Решения Энциклопедия маркетолога Глоссарий Решения для крупных клиентов

Маркетинговая аналитика Сквозная аналитика Мультиканальная аналитика Маркетинговые дашборды Окупаемость инвестиций Все отчеты

Автоматизация маркетинга Робот-аналитик Робот-маркетолог

Управление звонками Телефония для коллтрекинга Речевая аналитика Мультирегиональность Номера для бизнеса

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Омниканальный контакт-центр Подробнее

Омниканальная платформа Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)

Управление персоналом Рабочее место сотрудника Контроль и мониторинг (Dashboard — Live) Совместная работа (Collaboration, Video)

Workforce Optimization Планирование рабочей нагрузки (WFM) Управление качеством (QM) Управление производительностью (Coaching, Gamification)

CRM Сбор клиентской базы Управление сделками Скрипты разговоров

Интеллектуальные решения Голосовой робот (Virtual asisstant) Речевая аналитика (Speech analytics) Чат-бот (Chat-bot)

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Дополнительные сервисы

Речевая аналитика

Робот-маркетолог

Сделки

Контроль качества

Wallboard

Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)

Mango Talker

Расширенное клиентское обслуживание

Что такое партизанский маркетинг? 4 Типы и примеры, чтобы порадовать потребителей

Партизанский маркетинг — это рекламный подход, который заимствует концепцию «партизанской войны» или элемента неожиданности для общения с целевой аудиторией. Эта форма маркетинга опирается на нетрадиционные и изобретательные показы, чтобы вызвать удивление или шок, и может быть особенно эффективна для привлечения внимания общественности.

С помощью партизанского маркетинга компания могла бы распространить кампанию, не тратя кучу денег на рекламу.

Как появился партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг, изобретенный в 1984 году рекламным директором Джеем Конрадом Левинсоном, означал переход от традиционных средств массовой информации (печать, телевидение и радио) к цифровому и вирусному маркетингу.

Левинсон провел первые десятилетия своей карьеры в рекламе в Leo Burnett и JWT, работая над революционными кампаниями, такими как Energizer Bunny, United’s Friendly Skies, Pillsbury Doughboy и Jolly Green Giant. Затем он разработал концепцию партизанского маркетинга — нетрадиционных кампаний с небольшим бюджетом, направленных на создание шума в общественных местах.

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это рекламная стратегия, в которой используются нетрадиционные приемы для привлечения клиентов. Это альтернатива традиционному маркетингу, такому как печатные СМИ, телевизионная реклама, рекламные щиты и прямая почтовая рассылка. Вместо этого он фокусируется на разрушении общественных мест и событий необычными, запоминающимися изображениями или действиями, которые могут привести к ассоциации с брендом или покупке. Как правило, партизанский маркетинг опирается на взаимодействие людей в городских районах, чтобы оказать большое влияние при небольшом бюджете в надежде на распространение из уст в уста и в социальных сетях.

Популярность партизанского маркетинга возросла в начале 2000-х годов, и с тех пор многие идеи были переработаны. Сегодняшние стратегии должны быть очень свежими, чтобы конкурировать за внимание. В наши дни цифровой маркетинг имеет более высокую рентабельность инвестиций (ROI), потому что он проявляется там, где находятся потребители — в Интернете. В настоящее время 90 процентов американцев пользуются Интернетом, и за последнее десятилетие время, проводимое в сети, удвоилось до шести часов в день. При успешном выполнении конечной целью партизанского маркетинга является повышение узнаваемости бренда на цифровых платформах.

В частности, социальные сети — это канал цифрового маркетинга, который может использоваться для тактики партизанского маркетинга. Как только фрагмент подрывного контента привлекает внимание целевой аудитории, он может стать вирусным в считанные минуты, поскольку пользователи социальных сетей делятся и публикуют контент на нескольких платформах социальных сетей, таких как Instagram, Facebook и Twitter. Эффективный контент партизанского маркетинга для социальных сетей может принимать форму привлекательных видеороликов и изображений, которые застают потребителя врасплох. Вы также можете преуспеть в розыгрышах подарков и конкурсах, которые поддерживают хорошее дело.

Плюсы и минусы партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг уникален тем, что он взаимодействует с клиентами неожиданным образом и с участием, но эта тактика может быть сопряжена с некоторыми потенциальными рисками. Если вы решите использовать партизанский маркетинг для своего бренда, имейте в виду следующие плюсы и минусы:

Плюсы партизанского маркетинга Минусы партизанского маркетинга
маленький бюджет. Риск провала: бренд выставлен на всеобщее обозрение, что может иметь неприятные последствия, если плохо организованная кампания провалится.
Получайте удовольствие: вы можете проявлять творческий подход и генерировать необычные идеи для создания бренда. Риск потери: Вы можете потерять деньги или прибыль, если возникнут непредвиденные обстоятельства, такие как плохая погода или политическая напряженность.
Получение информации. Основываясь на реакции людей, вы можете лучше понять, что они думают о бренде. Смутить или напугать аудиторию: Некоторые формы партизанского маркетинга используют засады, видеосъемку или тактику запугивания, которые могут смутить или напугать людей.
Станьте вирусным: ваша кампания может быть распространена в социальных сетях (либо брендом, либо участниками) для максимального охвата. Средства массовой информации также могут привлечь внимание. Опасность разногласий: в зависимости от результатов кампании вы можете столкнуться с юридическими проблемами или получить негативную огласку.
Налаживание партнерских отношений: Вы можете наладить взаимовыгодное партнерство с местом проведения, организацией, парком, фестивалем или другим брендом. Потеря одобрения заинтересованных сторон: если кампания слишком рискованна или нетрадиционна, она может не получить одобрения руководителей, которые предпочли бы потратить маркетинговые доллары на более надежные стратегии.

Противоречия в партизанском маркетинге

В 2007 году Cartoon Network разместила светодиодные вывески по всему Бостону для продвижения телешоу, которое вызвало панику и обошлось компании в виде штрафа в 2 миллиона долларов [1].

Типы партизанского маркетинга

Существует четыре основных типа партизанского маркетинга: наружный, внутренний, засадный, и эмпирический.

1. Партизанский маркетинг на открытом воздухе

Партизанский маркетинг на открытом воздухе — это размещение чего-то необычного на открытом воздухе. Обычно это делается в городских районах с большим пешеходным трафиком. Примеры партизанского маркетинга на открытом воздухе включают в себя добавление чего-либо к статуе, размещение увеличенной копии обычно небольшого объекта (например, кекса) в парке или размещение объектов на улицах (например, диваны IKEA на автобусных остановках в Австралии).

Пример: поглощение GOLDTOE на Уолл-Стрит

Когда бренд GOLDTOE запустил новую линию боксеров и трусов в 2010 году, они одели быка Нью-Йоркской фондовой биржи в гигантскую пару нижнего белья GOLDTOE [2].

Вывод: Эта тактика сработала, потому что была простой, глупой и запоминающейся. Хотя было рискованно завладеть культовой публичной статуей, компания не повредила собственность и получила освещение в СМИ за свою дерзость (каламбур), не потратив много денег.

2. Партизанский маркетинг в помещении

Партизанский маркетинг в помещении использует закрытые общественные места для создания ажиотажа. Это могут быть университетские городки, вокзалы или музеи. В 2009 году T-Mobile спонсировала флешмоб на станции Liverpool Street Station, который набрал более 40 миллионов просмотров на YouTube, выиграл телевизионную рекламу года на церемонии вручения награды British Television Advertising Awards и привел к увеличению продаж на 52 процента.

Пример: кампания Frontline Fleas «Убери их от своей собаки»

Frontline Fleas выкупила площадь в торговом центре и разместила на ней изображение зудящего золотистого ретривера. Покупатели на верхних этажах, которые посмотрели вниз, увидели собаку, покрытую «блохами», которые на самом деле были людьми, идущими поверх фотографии, не обращая внимания на то, что теперь они были частью рекламы Frontline [3].

Вывод: Эта эмбиентная кампания сработала, потому что она заставила клиентов дважды взглянуть на нее, шокировав их, когда они увидели движущихся блох, и затем обрадовав их, когда они поняли, что эти «блохи» были людьми.

3. Партизанский маркетинг из засады на мероприятии

Партизанский маркетинг из засады на мероприятии продвигает продукт или услугу на уже существующем мероприятии, таком как концерт, спортивное мероприятие или фестиваль, иногда без разрешения. Этот тип маркетинга застает посетителей мероприятия врасплох, когда происходит что-то необычное.

Пример: фотобомба Fiji Water’s Golden Globes

На вручении премии Golden Globes 2019 папарацци по традиции сфотографировали знаменитостей, позирующих на красной дорожке. Позади ничего не подозревающих кинозвезд модель, одетая в темно-синее платье, держащая поднос с водой Фиджи, фотографировала почти каждый кадр. Она смотрела прямо в камеру для тревожного эффекта . В Интернете фотографии стали вирусными, и даже был создан поддельный аккаунт в Твиттере [4].

Вывод: Стратегическое размещение продукта на известном телевизионном мероприятии привлекло внимание бренда. Начав с причудливого рекламного трюка, #FijiGirl стал популярным хэштегом в Интернете.

4. Эмпирический партизанский маркетинг

Эмпирический партизанский маркетинг может осуществляться где угодно (на открытом воздухе, в помещении, на мероприятии) и вовлекает общественность во взаимодействие с брендом. Это может быть бесплатный образец пива, спуск в яму с фирменными подушками или лестница в метро, ​​которая выглядит и звучит как клавиши пианино — кампания Volkswagen и социальный эксперимент показали, что на 66 процентов больше людей, чем обычно, предпочитали подниматься по лестнице, когда это было необходимо. был забавным опытом [5].

Пример: кампания Coca-Cola «Машина счастья»

Компания Coca-Cola запустила глобальную кампанию «Машина счастья» в 2009 году, чтобы побудить людей узнавать простые радости жизни. Студенты Университета Святого Иоанна в Нью-Йорке были шокированы, когда одна покупка кока-колы в торговом автомате выдала бесконечный запас бутылок содовой. Затем из диспенсера вытянулась рука с цветами, затем солнцезащитными очками, затем пиццей и, наконец, гигантским бутербродом.

В Национальном университете Сингапура на автомате с надписью «Обними меня» там, где обычно написано «Кока-Кола». Вместо денег машина реагировала только на объятия в качестве валюты, раздавая бесплатную кока-колу студентам, которые обнимали машину [6].

Вывод: Coca-Cola славится своими кампаниями с сильным эмоциональным воздействием. Радуя ничего не подозревающих студентов этими эмпирическими активациями, бренд продолжил свое наследие позитивных ассоциаций.

Изучая партизанский маркетинг, вы можете столкнуться с дополнительными типами, помимо тех, которые мы рассмотрели до сих пор. Это может быть отличным способом достижения ваших маркетинговых целей:

Вирусный: Призывает клиентов делиться информацией о бренде через Интернет

Скрытность или шумиха: Реклама посредством продакт-плейсмента или тайного маркетинга

Окружающая среда: Размещает рекламу в необычных местах или местах

Проекция: Проецирует изображения или видео на здание или ландшафт

Астросерфинг: платные обзоры или обсуждения на таких форумах, как Reddit или Amazon

Массовый доступ: Ориентирован на небольшую группу для распространения информации

Дикие публикации: Размещение плакатов на стенах зданий

Всплывающая розничная торговля: Воспользуйтесь преимуществами тренда с временным магазином

Чтобы узнать больше о том, что делает идеи популярными, посмотрите это видео из раздела Вирусный маркетинг и Как заразить Содержание Курс:

Идет загрузка. ..

Узнайте, как сделать так, чтобы идеи прижились, как усилить свое влияние, как создать больше сарафанного радио и как использовать силу социальных сетей для распространения информации и влияния.

Вирусный маркетинг и создание заразительного контента

Пенсильванский университет

Заполненная звезда Заполненная звезда Заполненная звезда Заполненная звезда

4,8 (4956 оценок)

 |

270 тысяч зарегистрированных студентов

Зарегистрируйтесь бесплатно

Подходит ли партизанский маркетинг для вашего бренда?

Партизанский маркетинг может произвести неизгладимое и эмоциональное впечатление на целевой рынок. Но это также может иметь неприятные последствия, если оно не будет выполнено должным образом. Вот несколько вопросов, которые помогут вам решить, подходит ли эта тактика для вашего бренда:

После того, как вы оцените потенциальные риски и рентабельность инвестиций, вы можете начать партизанскую маркетинговую кампанию. Как правило, партизанский маркетинг лучше всего работает для крупных брендов, которые нацелены на конкретное место и полагаются на сарафанное радио для распространения кампании на национальном или глобальном уровнях. Тем не менее, небольшие местные бренды также могут появляться на мероприятиях, чтобы повысить доверие к ним. Независимо от отрасли, партизанский маркетинг может быть недорогим способом порадовать потенциальных клиентов и усилить другие маркетинговые усилия, такие как медийная реклама и маркетинг в социальных сетях.

Развивайте маркетинговые навыки с Coursera

Узнайте, как сделать свой бренд вирусным, с курсами «Вирусный маркетинг» и «Как создавать заразительный контент» Пенсильванского университета, которые доступны на Coursera.

курс

Вирусный маркетинг и создание заразительного контента

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни вещи становятся популярными, а другие нет? Почему одни продукты становятся хитами, а другие терпят неудачу? Почему одни идеи взлетают, а другие. ..

4,8

(4 954 рейтинга)

273 864 уже зачислены

Узнать больше

Среднее время: 1 мес.

Автор Coursera • Обновлено

Этот контент доступен только в информационных целях. Учащимся рекомендуется провести дополнительные исследования, чтобы убедиться, что курсы и другие полномочия соответствуют их личным, профессиональным и финансовым целям.

Что такое партизанский маркетинг? Определения и примеры

Вот некоторые виды тактики партизанского маркетинга, которые вы, возможно, захотите попробовать, если решите, что этот тип маркетинга вам подходит.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — это тип партизанского маркетинга, который побуждает людей распространять информацию о продукте или услуге через Интернет.

Маркетологи намеренно используют существующих клиентов через различные платформы социальных сетей, чтобы выполнять для них маркетинг. Вирусный маркетинг может эффективно создать имидж вашей компании как с помощью существующих клиентов, так и из уст в уста.

Вирусный маркетинг может быть реализован с использованием множества различных способов, таких как вирусная кампания по электронной почте, видео, приложения для мобильных устройств и веб-страницы.

Одним из примеров успешной креативной маркетинговой кампании в прошлом является подчиненный цыпленок Burger King, который требовал, чтобы человек наряжался в костюм цыпленка и выполнял любое действие, которое его/ее просили выполнить.

Всего за один день подчиненная курица привела к тому, что миллион человек приказали курице совершать нелепые и неслыханные действия, одновременно увеличивая прибыль Burger King. Очевидно, именно этого и добивались маркетологи.

Эмбиентный маркетинг

Эмбиентный маркетинг — это чрезвычайно креативная маркетинговая стратегия, которая заключается в размещении рекламы в необычных местах, где вы обычно не ожидаете увидеть рекламу.

Единственная цель состоит в том, чтобы застать людей врасплох и побудить их не только ознакомиться с вашим брендом, но и получить дополнительную информацию о получении вашего продукта или услуг.

Эмбиентный маркетинг может быть забавным для создавшего его эксперта, а также для людей, которые видят эту рекламу, потому что она создана для того, чтобы привлечь внимание человека, а это именно то, на что способна правильная кампания. Эмбиентный маркетинг часто делается настолько стратегически, что даже если реклама находится в необычной и неожиданной среде, она сделана так со вкусом, что кажется, что она как-то подходит.

Одним из примеров эмбиентного маркетинга является реклама, которую реализовала популярная американская компания Folgers. Поскольку Нью-Йорк называют городом, который никогда не спит, Фолджер поместил рекламу над люком, в которой говорилось: «Эй, город, который никогда не спит. Проснись». Это заявление включало цветное изображение кружки черного кофе, из которой, казалось, шел пар, хотя, конечно, пар шел из самого люка. После заявления был логотип Folgers.

Эмпирический маркетинг

Если ваша цель состоит в расширении аудитории, что является целью многих владельцев бизнеса, вы можете попробовать экспериментальный маркетинг. Эта форма маркетинга, также известная как «маркетинг вовлечения», направлена ​​на то, чтобы побудить потенциальных клиентов участвовать в бизнесе в реальных обстоятельствах.

Эмпирический маркетинг требует, чтобы аудитория была настолько вовлечена в рекламную кампанию компании, что поощрялось участие и даже непосредственное участие. Цель этого типа маркетинга — показать своей целевой аудитории, что они представляют, а не просто то, что они могут предложить.

Чтобы экспериментальные маркетинговые кампании были успешными, они должны быть стратегически спланированы творческими и опытными маркетологами. Эти кампании должны быть веселыми и привлекательными, чтобы целевая аудитория не смогла устоять перед участием в этих делах. При правильном применении эмпирический маркетинг может эффективно укрепить долгосрочную связь между целевой аудиторией и конкретным брендом.

Одной из компаний, которая внедрила множество успешных маркетинговых рекламных роликов, является M&Ms. От дегустационных залов до «Великих цветных квестов» и многого другого, M&M провела несколько самых уникальных экспериментальных маркетинговых кампаний, которые целевая аудитория нашла весьма запоминающимися, поскольку требовала от них участия и фактического дегустации новых ароматов. эти популярные конфеты. M&Ms остается одним из самых популярных брендов с момента своего дебюта более восьмидесяти лет назад в 1941.

Астротурфинг-маркетинг

Астротурфинг — это вид обманчивого партизанского маркетинга, также известный как массовый маркетинг. В этом типе партизанского маркетинга специалисты по маркетингу делают все возможное, чтобы создать впечатление, будто они из естественных источников, при этом стратегически скрывая название бренда.

Астротурфинг — это тип маркетинга, который чаще всего используется крупными корпорациями, а также политическими деятелями, потому что из-за того, что астротурфинг может привести к вирусной кампании, он может быть чрезвычайно эффективным.

Астротурфинг можно реализовать несколькими способами, и особенно распространенным способом реализации этого типа маркетинга является создание фальшивых профилей в социальных сетях. Эти фальшивые профили затем используются, чтобы очернить конкурентов, в то же время бредя брендом.

Еще один способ проведения кампании по астротурфингу — создать впечатление, будто клиенты предпочитают определенную марку, хотя этим «покупателям» заранее заплатили за то, чтобы они аккуратно сыграли свою роль на фасаде.

Из-за способа реализации астротурфинга его часто считают одной из самых недобросовестных стратегий партизанского маркетинга. У него, безусловно, есть потенциал для успеха, но если общественность узнает правду, то последствия могут быть не такими приятными.

Это правда, что астротурфинг не всегда бывает успешным, и на самом деле он может иметь неблагоприятный эффект бумеранга для бренда.

Например, многие компании были привлечены к ответственности и оштрафованы за обман своей целевой аудитории. Если вы поищите в Интернете судебные дела, касающиеся популярных брендов, которые столкнулись с неприятными последствиями астротурфинг-маркетинга, вы, скорее всего, найдете много информации.

Крупные бренды имеют негативный опыт использования этого типа маркетинга. Родители даже подали в суд на школы за использование астротурфинга как средства продвижения выбранных ими школ.

Уличный маркетинг

Это тип партизанского маркетинга, который фокусируется на использовании нетрадиционных способов продвижения бренда.

Вместо того, чтобы использовать традиционный маркетинг, такой как реклама на телевидении и радио, как это делают многие бренды, те, кто проводит кампании уличного маркетинга, часто выбирают использование листовок, плакатов, художественных выставок и купонов в качестве доступных способов саморекламы. Уличный маркетинг получил свое название потому, что его маркетинговые кампании буквально реализуются на оживленных улицах и/или в торговых центрах или рядом с ними.

Однако эти альтернативные формы рекламы не всегда соответствуют ожиданиям людей. На самом деле, компании обвиняют в неэтичном отношении к рекламе уличного маркетинга, потому что они часто содержат экстремистские и возмутительные материалы. Некоторые из них даже оскорбительны или пугают. Несмотря на то, что он рекламировался как неэтичный, уличный маркетинг во многих случаях эффективен, поэтому он до сих пор остается популярной партизанской рекламной стратегией.

Вот некоторые примеры уличного партизанского маркетинга:

  • Флешмоб — включает в себя группу людей, которые собираются на оживленной улице и исполняют какой-то развлекательный танец или просто стоят «на месте», прежде чем быстро разбежаться.
  • Импровизированные концерты — группа, участвующая в рекламной кампании, дает спонтанный концерт на оживленной улице, внутри или рядом с многолюдным торговым центром.
  • Уличное искусство — городские картины и скульптуры уже много лет являются популярным способом рекламы и продолжают привлекать внимание новых потенциальных клиентов.
  • Игры, конкурсы и тесты — данные виды деятельности предназначены для привлечения населения, так как являются комплексной маркетинговой стратегией. Чем возмутительнее тема или тема, тем больший рост получит бренд, что, как они надеются, будет положительным.

Плюсы партизанского маркетинга

Подобно различным типам традиционных методов маркетинга, партизанский маркетинг имеет много плюсов и минусов, и вот их обзор, чтобы вы могли решить, стоит ли этот тип маркетинга того.

Проявите творческий подход

Не только маркетологам может быть интересно проявить творческий подход, но и целевой аудитории может быть интересно получить приглашение принять участие в творчестве. Это одна из причин, почему партизанский маркетинг так эффективен, потому что людям нравится участвовать в веселых мероприятиях, особенно если это означает, что они поддерживают свой любимый бренд.

Станьте вирусной

Чем более шокирующей и возмутительной является маркетинговая кампания, тем больше вероятность того, что она станет вирусной.