Содержание

Как заполнять мета-теги на сайте: title, description, keywords

Мета-теги — одни из самых важных элементов сайта для успешного ранжирования поисковыми системами. Качественные и грамотно оптимизированные под запросы мета-теги увеличивают шансы попадания в ТОП поисковых систем, что в конечном итоге позволяет увеличить трафик и конверсии сайта.

Корректное формирование тегов также необходимо для соответствия требованиям Яндекс и Google. При несоответствии поисковые системы могут сформировать заголовок и описание из других элементов сайта, которые посчитают более подходящими, либо наложить санкции на сайт за дублирование контента конкурентов.

Основными мета-тегами, влияющими на ранжирование, считаются:

Существуют определенные правила для формирования каждого из них.

Как заполнить тег Title

Title — заголовок страницы, представляет собой текстовый элемент веб-страницы, в максимально сжатой форме, которая характеризует содержание страницы, отображается в заголовке окна браузера и является первой строчкой при формировании сниппета.

Title является наиболее важным тегом при ранжировании, так как влияет на текстовую релевантность в большей степени, нежели другие мета-теги.

Перед составлением title должны быть проведены следующие работы:

  • Собраны и сгруппированы запросы по группам, распределены по продвигаемым страницам.
  • Учтена выдача по запросам, например, коммерческая или информационная.
  • В собранном ядре нет запросов, не подходящих для продвижения, например, геонезависимые.
  • Проанализированы позиции сайта и собрана частотность запросов.

Для корректного написания данного тега, необходимо учитывать ряд правил:

Также важно помнить:

Правила заполнения мета-тега Description

Description — мета-тег, который располагается в блоке <head> </head> html-кода страницы, используется для описания страницы в сниппетах в поисковой системе. Хорошие описания кликабельны. Хороший CTR (кликабельность) на выдаче улучшает кликовые поведенческие факторы.

Текст в description напрямую на ранжирование не влияет и не всегда подтягивается в сниппет в поиске, вместо мета-тега может подтягиваться текст со страницы.

Однако и для составления description существует ряд правил:

Правила заполнения заголовков h2-h6

Заголовки — краткие описания, позволяющие пользователю понять, о чем данная страница сайта. Наиболее значимым заголовком является h2.

Правила употребления h2:

Также следует знать и помнить:

Правила составления мета-тега Keywords

Keywords — мета-тег, который используется для определения тематики страницы. Как правило на сегодняшний день заполнение keywords неактуально и в ряде случаев лучшее вообще очистить сайт от keywords, так как использование ключевых слов в мета-теге может привести к переоптимизации, из-за того, что поисковый робот читает все содержимое кода страницы, где и содержатся данные мета-теги.

Если вы все же приняли решение заполнить мета-теги, необходимо учитывать следующие правила:

Как собрать ключевые слова для формирования SEO-тегов?

Существует несколько способов для сбора семантики. Рассмотрим их на примерах.

  • С помощью сервиса Yandex.Wordstat. Данный сервис помогает в сборе семантики, однако учитывает частоту запросов только из Яндекса. Для сбора запросов необходимо выбрать регион продвижения сайта, в строку написать основной запрос и сервис выдаст запросы, в которых встречается данная фраза.


  • Специальные программы, например, Key Collector. При сборе семантики с помощью специальных программ получается примерно такой же список запросов, как и через Яндекс.Вордстат, но уже сгруппированный по разделам.


  • Рекомендованные запросы Яндекс.Вебмастера. В вебмастере можно получить список рекомендованных запросов, соответствующих тематике сайта в отчете «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы». В предоставленном списке могут быть запросы, по которым уже есть показы сайта и по которым еще нет, а также вебмастер сразу подбирает целевую страницу.


  • Статистика Google Analytics. Если на сайте установлен счетчик, то в отчете «Поведение» -> «Контент сайта» -> «Страницы входа» можно выбрать любую страницу, далее во вкладке «Ключевое слово» будет представлен список запросов для выбранной страницы, по которым пользователи уже находили сайт в поиске и переходили на него.


Шаблонизация мета-тегов

Выше мы выяснили, как сформировать мета-теги для страниц сайта вручную. Если на сайте очень большое количество страниц, особенно с пустыми и неоптимизированными мета, либо это интернет-магазин с карточками товаров — стоит воспользоваться автоматической генерацией мета-тегов при помощи специально разработанных шаблонов. Данный способ значительно ускорит и упростит процесс заполнения сайта оптимизированными мета-тегами.

При создании шаблонов следует ориентироваться на возможности административной панели сайта, в стандартных CMS обычно есть возможность реализовывать шаблоны. Например, в Bitrix:

В ином случае, когда панель управления сайтом нестандартная либо не имеется такая возможность, рекомендуем обратиться к разработчику.

Принцип работы шаблона

При реализации шаблона в мета-теги должны подтягиваться элементы страницы (чаще всего h2), заданные непосредственно в самом шаблоне, а также общий текст для группы страниц, заданный в том же шаблоне. Поэтому важно, чтобы до начала этапа шаблонизации уже были оптимизированы необходимые для шаблона элементы. Например, в h2 карточек товаров не должен быть лишь цифровой артикул.

Шаблоны желательно реализовывать разные для различных типов страниц: раздел, подраздел, карточка товара, страница услуги и так далее. При этом шаблон генерации мета-тегов необходимо устанавливать так, чтобы у введённых вручную мета-тегов был приоритет.

В шаблонах часто используется название региона продвижения и коммерческие элементы для магазинов. Для уникализации сниппетов относительно конкурентов используется название магазина и номер телефона компании.

Пример шаблона для карточки товара интернет-магазина:

h2: <h2>
Title: <h2> купить в Москве по доступной цене
Description: Купить <h2> в интернет-магазине <название магазина>, <название раздела> в широком ассортименте и с бесплатной доставкой по Москве. Звоните ☎ 8 (800) 111-11-11.

Техническое задание в таком виде можно направить программисту для реализации на сайте.

Инструменты для создания мета-тегов

Для написания мета-тегов вручную удобно пользоваться MS Excel и Google Таблицами, так как в таблицы можно выгрузить необходимые данные страниц сайта, например, с помощью программ Screaming Frog SEO Spider, Xenu и других аналогов. В самих таблицах можно выполнить различные проверки, к примеру:

Также для упрощения формирования мета-тегов можно воспользоваться комбинаторами ключевых слов. Данные инструменты позволяют перемножить списки слов, а именно создавать всевозможные комбинации словосочетаний из заранее подобранного семантического ядра.

Использование формул Excel для создания мета-тегов

Полезно знать и уметь использовать формулы Excel при формировании мета-тегов как вручную, так и при шаблонизации. Для обоих вариантов можно использовать формулы:

Следующий список формул считается более актуальным для шаблонизации мета и используется в следующих случаях:

Распространенные ошибки при заполнении тегов

При продвижении сайта в составлении мета-тегов можно часто встретить следующие ошибки:

Данный список ошибок возникает тогда, когда сайт не оптимизирован либо оптимизатор не знает, как заполнять мета-теги правильно.

Не стоит забывать, что не только мета-теги влияют на ранжирование сайта. Существует множество факторов, комплексная проработка которых позволит добиться желаемого результата.

что это, как заполнять и пример Description

🗓️ Обновлено: 12.08.2022

💬Комментариев: 0

👁️Просмотров: 1278

Description — это мета-тег, который отвечает за описание web-страницы. Используется поисковыми и другими роботами, чтобы лучше понять содержание страницы. Description нигде не выводится на сайте, но может выводиться, например, в поисковой выдаче:

Description может отображаться в результатах поиска

Многие недооценивают значение Description и пропускают его, не заполняют. Я расскажу в этой статье, почему это ошибка и как нужно правильно работать с этим мета-тегом.

Что такое мета-теги?

Мета-тегами называют обычные теги в HTML, задача которых — передать дополнительную информацию о веб-странице. Обычно имеют следующий синтаксис:

<meta name=»keywords» content=»википедия, энциклопедия» />

Но можно прописать мета-тег и вот так:

<meta http-equiv=»Content-Type» content=»text/html» />

Про каждый мета-тег нужно говорить отдельно. Сейчас нам важно запомнить, что мета-тег это тег, который несет какую-то структурированную информацию о странице. Мета-тег не отображается на странице, однако, доступен для роботов.

Давайте разберемся с Description. Для начала поймем, где его нужно прописывать и как правильно это делать.

По правилам, любой мета-тег должен находиться внутри тега

<head>. В каком порядке располагать мета-теги внутри тега <head> — разницы нет.

Синтаксис мета-тега Description следующий:

<meta name="description" content="Подробное описание страницы, которое подтолкнет пользователя зайти на нее.">

Содержание внутри content можно менять на ваше усмотрение.

Однако, что именно прописывать внутри content?

Мы подойдем к этому вопросы, как seo-специалисты, которые хотят, чтобы этот мета-тег помог сайту лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

Поэтому, ответ на вопрос «что прописывать в description» очень простой — опишите содержание страницы с использованием ключевых фраз, по которым хотите, чтобы ваш сайт находили.

Важное уточнение

Не всегда поисковые системы будут брать содержание, которое вы прописали в description, в качестве сниппета для отображения в поисковой выдаче. Google, в частности, если считает, что для пользователя будет лучше вывести иной текст в сниппете, то так и сделает. Возможно это будут отдельные куски предложения, в которых он найдет ключевые фразы, которые ввел пользователь. В таком случае, мы рекомендуем вам поработать над Description — попробуйте переписать его. Однако, будьте готовы к тому, что для разных поисковых запросов Google может использовать разные варианты сниппета.

Существуют споры — насколько влияет этот тег на ранжирование сайта в поиске. Мы склоняемся к тому, что данный мета-тег имеет большое влияние на продвижение сайта по тому или иному ключевому запросу.

Поэтому создали для себя несколько правил, которыми хотим поделиться с вами.

Правила для мета-тега Description:

  • Должен быть прописан на каждой странице;
  • Обязательно должен быть уникальным. Вы можете автоматически его генерировать, если есть такая возможность, но следите за тем, чтобы на каждой страницы был свой description;
  • Вписывайте в Description основные 2-3 ключевые фразы. Можно и больше, но старайтесь, чтобы они были естественными, чтобы не было банального перечисления;
  • Можете добавлять специальные символы, чтобы выделиться в поиске.

Правила не сложные, однако, соблюдать их необходимо, если хотите получить хороший результат при продвижении своего сайта.

Вот простой пример description для интернет-магазина, который продает холодильники:

<meta name="description" content="【Холодильники】купить недорого. В интернет-магазине НАЗВАНИЕ можно заказать холодильник с гарантией. Доставка по РЕГИОН бесплатная.">

Здесь мы использовали несколько вариантов написания ключевого слова «

холодильник» — в множественном числе и нет. Обратите внимание, что есть ключевая фраза «Холодильники купить недорого в интернет-магазине«, которая охватывает и несколько других ключевых фраз.

В заключении нам осталось лишь ответить на распространенный вопрос: какая должна быть длина Description?

Правильный ответ можно найти в официальной документации Google:

«Нет ограничений по длине Description, но при необходимости фрагмент сокращается в результатах поиска, как правило, в соответствии с шириной устройства»

То есть, что это значит? Это значит, что вы можете писать сколько слов в description, однако, не все они могут попасть в видимое окно пользователя. Отсюда можно сделать вывод — важные ключевые фразы нужно прописывать в начале Description.

Это основная информация про мета-тег Description, которая поможет вам лучше оптимизировать сайт и улучшить его позиции в поисковой выдаче.

А если остались вопросы, то, как всегда приглашаю в комментарии.

Как создавать удивительные мета-описания

Мета-описания важны для поисковой оптимизации. Если все сделано правильно, они будут побуждать пользователей переходить со страниц результатов поиска.

Цель состоит в том, чтобы предоставить краткую информацию о веб-странице.

Руководство Google гласит:

«Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам сводку того, о чем страница».

Метаописания напрямую не влияют на ранжирование в поиске.

Но они играют определенную роль, помогая потенциальным посетителям сайта понять, о чем страница, что может оказать положительное влияние на переходы при поиске.

Здесь вы узнаете, как создавать потрясающие мета-описания, которые помогают поисковым системам понять содержание вашей страницы и вдохновляют пользователей на клики и посещение вашего веб-сайта.

Что такое метаописание?

Мета-описание — это HTML-тег (технически он называется HTML-элементом), который предоставляет поисковым системам и пользователям сводную информацию о веб-странице.

Отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) под заголовком страницы. URL-адрес, заголовок и мета-описание вместе образуют то, что называется фрагментом поиска.

[Бесплатная загрузка:] SEO-шаблон на странице + руководство

Пример мета-описания организации, ответственной за определение стандартов HTML, метаописание имеет три качества.

Три качества корректного метаописания:

  1. Пользователи могут вводить любой текст без каких-либо ограничений, если он описывает содержание веб-страницы.
  2. Сводка должна подходить для использования поисковой системой.
  3. На веб-странице может быть только одно метаописание.

Google переписывает мета-описания

Фрагмент поиска может содержать либо мета-описание с веб-страницы, либо текст, который Google выбирает из видимой части самой веб-страницы.

В рекомендациях Google указано, что мета-описание будет использоваться только в том случае, если оно является точным.

«Иногда Google будет использовать тег со страницы для создания фрагмента в результатах поиска, если мы считаем, что это дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно только из содержимого страницы. ».

В зависимости от точности метаописания Google может переписать метаописание для вашей веб-страницы, которое полностью отличается от метаописания на веб-странице.

В этом нет ничего нового. Google автоматизировал этот процесс много лет назад.

Исследование, проведенное в 2020 году, показало, что Google переписывает метаописания в 70% случаев.

Если это правда, может быть, издатели не создают точные метаописания?

Бесспорным является то, что важно понимать, как правильно писать метаописание.

Метаописания и фрагменты поисковой выдачи

Некоторые люди ошибочно используют термины «метаописание» и «фрагмент поиска» как синонимы.

Но метаописания и фрагменты поиска — это две разные вещи.

Мета-описание — это тег HTML, которым вы управляете. Вы можете создавать и оптимизировать собственные метаописания.

Фрагменты поиска — это описания, которые Google показывает для ваших веб-страниц.

Почему метаописания важны для SEO?

Метаописания не используются в качестве факторов ранжирования.

Итак, как их использовать сегодня, почему они важны?

Метаописания могут помочь повысить количество кликов, трафик, потенциальные конверсии и доход, убедив пользователей в том, что веб-страница содержит информацию, которую они ищут.

В руководстве Google по мета-описаниям рекомендуется использовать тег мета-описания для суммирования содержимого веб-страницы.

Но он также предлагает использовать его, чтобы убедить пользователей в том, что контент — это то, что они ищут.

«Они похожи на презентацию, которая убеждает пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет».

Цель SEO — вывести сайт на первое место в результатах поиска.

Что делает мета-описание важным для SEO, так это то, что оно превращает высокий рейтинг в победу, убеждая пользователя перейти на веб-страницу.

Получите бесплатный шаблон. Организуйте свою SEO-стратегию на странице.

Какова рекомендуемая или идеальная длина мета-описания?

В течение многих лет стандартной передовой практикой поисковой оптимизации считалось держать метаописания не более 160-165 символов (или 156-160 символов, в зависимости от того, с кем вы общаетесь).

Причина этого в том, что эта оптимизация помогает избежать усечения метаописания в результатах поиска.

Но Google использует мета-описание, чтобы лучше понять веб-страницу, и нет ограничений на длину мета-описания, хотя Google предлагает не более короткого абзаца.

Вот что рекомендует Google:

«Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткую информацию о том, о чем страница. …тег мета-описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже короткого абзаца».

Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют держать метаописание в пределах установленного лимита в зависимости от того, какую часть метаописания Google может отображать на странице результатов поиска.

Google советует быть кратким и писать не больше абзаца.

HTML-стандарты W3C гласят, что нет никаких ограничений, кроме «строки произвольной формы», что означает отсутствие правил относительно того, сколько текста используется.

Если следовать рекомендациям Google, то можно сказать, что идеальная длина метаописания должна быть такой, чтобы вам нужно было точно резюмировать веб-страницу, но не длиннее короткого абзаца.

В конце концов, судите сами.

7 Советы и рекомендации по написанию мета-описаний

1. Изучите своих конкурентов

Независимо от вашей отрасли, исследование поисковой выдачи поможет вам увидеть, что работает для ваших конкурентов, не переписывая их, что может вдохновить вас на написание более качественных метаописаний.

Исследование того, какие метаописания успешно отображаются в результатах поиска, а какие переписаны Google, может помочь вам лучше понять, как это сделать правильно.

Для эффективного исследования поисковой выдачи:

Шаг 1. Изучите поисковую выдачу по целевому ключевому слову

Легче сказать, чем сделать, я знаю. Может потребоваться много времени, чтобы вручную просмотреть каждый результат поиска и определить, что именно является криптонитом ваших конкурентов.

Причина, по которой мы обратили внимание на конкурс, заключается в том, что обычно в соревнованиях применяются методы, которые в настоящее время работают.

Шаг 2. Изучите SERP ваших конкурентов и то, что они делают

Здесь вы посмотрите на своих конкурентов и точно выясните, что они делают для своих брендов.

Шаг 3: Объедините их в электронную таблицу и отслеживайте их

Используя расширение SEO Quake для Google Chrome, вы можете быстро и эффективно экспортировать результаты поисковой выдачи Google в электронную таблицу Excel.

Это позволит вам вести текущий подсчет ваших конкурентов и отслеживать их легко и эффективно каждый месяц без огромных ежемесячных затрат.

2. Карта пути вашего клиента

Определите оптимальный путь покупки для вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом этапе маркетинговой воронки.

Маркетинговая воронка может сильно различаться в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому указывать точную воронку здесь было бы бесполезно.

Ориентируйтесь и адаптируйте свои метаописания в соответствии с вашими выводами, но всегда ставьте конечной целью точное обобщение темы веб-страницы.

3. Используйте уникальный тон и стиль вашего бренда

Каждый бренд должен иметь уникальный тон голоса, соответствующий его идентичности; так бренд представляется пользователям в Интернете.

Каждое метаописание должно быть уникальным и адаптированным к тому, как этот тон голоса усиливается в экосистеме бренда.

Вы бы не использовали тот же тон голоса для веб-сайта корпоративного права, что и для веб-сайта детских садов, не так ли?

Итак, почему вы используете один и тот же тон голоса от страницы к странице?

Основное преимущество тона голоса заключается в том, что он доходит до разных людей, ориентируясь на определенные ключевые слова.

Ориентируясь на людей с намерением пользователя и комбинируя ключевые слова с этим исследованием, можно охватить вашу целевую аудиторию с уровнем сложности и оптимизации, которые действительно резонируют.

SEO-шаблон на странице – Получите прямо сейчас!

4. Включите ключевые слова, которые ваша аудитория на самом деле ищет

Google утверждает, что они не используют ключевые слова в мета-описании для ранжирования. Но когда вы проводите исследование поисковой выдачи, что вы видите? Выделенные ключевые слова в мета-описании.

Это то, что может привлечь вашего читателя к наиболее релевантному результату, который удовлетворит его запрос.

Если ваше мета-описание соответствует их намерениям лучше, чем любой другой результат, вы выиграете клик.

5. Воспользуйтесь преимуществами трендовых заголовков в социальных сетях

Как знаток социальных сетей, вы, скорее всего, находитесь на высоте в своей отрасли, когда дело доходит до точного определения того, что в тренде, а что не проходит проверки для вашей аудитории.

Следование за влиятельными аккаунтами и отраслевыми компаниями уже должно быть частью вашей стратегии.

Сделав еще один шаг, оцените, какие темы в настоящее время находятся в тренде в вашем пространстве, и посмотрите, какие метаописания появляются для результатов с самым высоким рейтингом.

Google Trends, BuzzSumo и Trending Topics в Твиттере — все это хорошие места для проверки и просмотра того, что может быть в тренде, относящемся к вашей отрасли.

6. Ориентируйтесь на конкретное намерение поиска

Обобщенные метаописания и пустые фразы, такие как «лучшие виджеты» и другие коммерческие высказывания, могут отпугнуть потенциальных клиентов.

Важно вселить уверенность в том, что ваш результат удовлетворит намерение пользователя в отношении запроса.

Вы хотите говорить о том, что на самом деле нужно вашим читателям, а не пытаться убедить их в собственной воронке продаж.

7. Обновите свои мета-описания для старого контента

Обновление устаревшего контента на веб-сайте может быть благом для сайта и отличным способом повысить привлекательность старых страниц.

Кроме того, обновив свои метаописания, можно получить больше внимания от социальных сетей.

Вы можете повторно поделиться и получить больше информации из старых сообщений, если вы выполняете систематическое обновление всех своих метаописаний.

Примеры отличных метаописаний

Итак, как же должно выглядеть отличное мета-описание?

Вот несколько примеров:

«Боль и страдания очень реальны для потерпевшего в случае телесных повреждений. Узнайте больше о том, как уменьшить дискомфорт от наших адвокатов по травмам, в этой последней публикации в блоге».

«Четко подумав о своих потребностях, можно найти компьютер, который поможет вам делать все то, что вы сейчас любите, и даже больше. Наши специалисты объяснят».

«Что вы ищете в виджете? Наши технические специалисты по виджетам помогут вам найти лучший виджет для ваших нужд. Это то, на что вы должны обращать внимание в виджетах».

Скриншот из Google Search Central, сентябрь 2022 г.

Не каждый тип метаописания подходит для каждой отрасли. Именно здесь вступают в действие тестирование, оценка ваших результатов и внесение изменений на основе этих результатов.

Адаптируйте свое метаописание к веб-сайту и к странице, предназначенной для ваших пользователей.

Экономьте время и повышайте рейтинг с помощью этого бесплатного SEO-шаблона .

Оптимизация метаописаний

Основы метаописания, которые рекомендует Google, заключаются в том, чтобы резюмировать содержание, быть кратким, но использовать как можно больше текста, а не использовать его только для ключевых слов (наполнение ключевыми словами).

Также рекомендуется, чтобы метаописание было привлекательным для потенциального посетителя сайта.

В то время как традиционная практика SEO использует метаописание для ключевых слов и призыв к действию, согласно Google и W3C, это не лучшая практика.

Лучшей практикой для метаописаний является обобщение темы веб-страницы таким образом, чтобы потенциальные посетители сайта были уверены, что их ответы находятся всего в одном клике.

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO на странице

Что такое метатеги? Простое руководство для начинающих

Сабина Плиммер, Базовый SEO, SEO на странице

Время чтения: