Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства

Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески. Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.

Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.

Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст». Дословно термин переводится как написание текста.

Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.

Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.

Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:

• Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
• Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:

• «причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
• оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
• поднять уникальность;
• отжать воду;
• обновить информацию.

В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.

Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.

Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами. Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.

Виды рерайтинга

Рерайтинг имеет два уровня сложности:

1. Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
   Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю.
2. Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.

Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.

5 шагов к крутому рерайту

Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.

Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:

1. Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
2. Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
3. Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
4. Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
5. Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.

То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:

• рецепты;
• научные исследования;
• пресс-релизы;
• статьи на юридические и медицинские темы;
• карточки товаров и т.п.

Программы-синонимайзеры

Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.

Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:

Исходник

Результат работы синонимайзера

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.

Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается.

Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.

Основная разница между копирайтингом и рерайтингом

Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.  

Копирайтинг	Рерайтинг
1. Источники
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет.	Одна или несколько статей на заданную тему.
2. Метод написания
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно.	Поверхностная или глубокая переработка готового источника.
3. Цена
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы.	Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом.
4. Авторское право
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше.	Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет.
5. Экспертность
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает.	Погружение в тему необязательно.
6.   Стилистика
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника.	Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста.

Когда нужен копирайтинг

• Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
• Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
• Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
• Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
• Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.

Когда достаточно рерайтинга

• Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
• Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
• Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
• Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.

Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.

Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.

Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.

Копирайтинг	Рерайтинг
Преимущества для заказчика
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет.	Быстрый результат.
Текст пишется под конкретного клиента.	Дешевле.
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками.	Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме.
Преимущества для исполнителя
Творческая квалифицированная работа.	Доступно даже для новичков.
Дороже, поэтому заработки выше.	Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала.

 

Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг

Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.

Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.

 

Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.

Итог

Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.

В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.

 

Обсудим сотрудничество?

Какие задачи нужно решить:

Разработка сайта / интернет-магазина

Продвижение (SEO, Директ и т.п.)

Контент-маркетинг

Поддержка сайта (информационная, техническая)

Аудит сайта / интернет-магазина

Консультация

что лучше и в чем отличия?

1 Значение терминов “рерайтинг” и “копирайтинг”

2 Рерайтинг или “просто скажи по-другому”

2. 1 Пример поверхностного рерайтинга

2.2 Как сделать глубокий рерайтинг: 5 коротких советов

3 Копирайтинг: сила авторского голоса

3.1 Как отличить копирайтинг от рерайтинга: 5 стопроцентных признаков

4 Так что лучше: копирайтинг или рерайтинг?

Значение терминов “рерайтинг” и “копирайтинг”

Текстов в интернете масса, и их разновидностей тоже: продающие, рекламные, информационные, PR-тексты – немудрено и запутаться. Но есть две категории, на которые можно поделить все статьи по типу их создания: копирайтинг и рерайтинг.

Людям не очень посвященным эти слова кажутся синонимами. Но так ли это на самом деле? 

Копирайтинг – это калька с английского copywriting, сложного слова, состоящего из двух простых: copy – рукопись, и write – писать, записывать. То есть буквально оно означает «написать текст».

И пусть вас не смущает сходство со словом «копирование», здесь оно абсолютно случайно. По сути копирайтинг – это создание чего-то абсолютно нового.

Очень важное примечание: слова “копирайтинг” и “копирайт” не имеют между собой вообще ничего общего. 

 

Те, кто называют копирайтинг – копирайтом, просто нарушают нормы языка. Это все равно что путать, скажем, эффектные и эффективные решения.

Рерайтинг – понятие, также заимствованное из английского. Rewriting буквально переводится как переписывание или изменение с помощью текста. Смысловое его значение заключается в переработке и новом изложении уже существующего материала.

С терминологией мы немного разобрались, но сам-то вопрос о том, что лучше: рерайтинг или копирайтинг, остался. Теперь самое время разобраться и с ним. Чтобы на него ответить, нам придется подробнее изучить термины. 

Рерайтинг или “просто скажи по-другому”

Чаще всего рерайтингом занимаются начинающие авторы. Самые дешевые заказы на биржах подразумевают создание именно такого продукта, даже если он и гордо именуется ими “копирайтингом”.

На самом деле, конечно, разница между копирайтингом и рерайтингом колоссальная. Так как же отличить одно от другого? Очень просто!

Рерайтинг  не подразумевает никакого творчества. Это, скорее, техническая работа. Вы берете информацию из источника, комплектуете ее и излагаете в обновленном виде.  Но даже и здесь есть подводные течения. Существует два типа рерайтинга:

• Поверхностный рерайтинг;
• Глубокий рерайтинг.

Поверхностный рерайтинг – один из самых низкопробных видов текстового контента. Его суть заключается в буквальном переписывании текста с заменой слов на синонимы.

Пример поверхностного рерайтинга

Исходный текст:

Солнечный круг, небо вокруг – это рисунок мальчишки.

Переработанный текст после поверхностного рерайтинга:

Кольцеобразный центр нашей системы, окруженный атмосферой, изображен на листке бумаги юнцом.

Звучит ужасно, не правда ли? И это ещё не самый худший случай.

Очень часто заказчики настолько стараются сэкономить, что вместо живых авторов используют программы – синонимайзеры, которые методом случайного выбора (читай «тыка») меняют каждое слово в предложении на синоним без сохранения смысла. 

Глубокий рерайтинг – статья, содержащая в себе информацию из нескольких источников. Да, вы можете даже сделать статью интересней и лучше по сравнению с оригиналом, но помните, что … 

Даже если информация берется из нескольких источников, она все же переписывается своими словами, не более.  Это все равно плагиат, пусть и ненаказуемый.

Разница в применении информации: в случае с глубоким рерайтингом собранную информацию просто переписывают, а в случае с копирайтингом берут лишь идеи и факты, но не структуру или словарную конструкцию источников.

Вернемся к глубокому рерайтингу. Такой контент более востребован.

Его суть – тщательное изучение информации и изложение его в новом интересном виде. Есть ряд текстов, написать которые можно только в виде рерайта:

• рецепты;
• пресс-релизы;
• научные исследования;
• и даже карточки товаров.

Понять, что в этом случае перед вами: копирайтинг или глубокий рерайтинг – непросто, но все же можно.

Так, отлично помогает выявить спорные форматы текста сервис text.ru. Он проверяет именно смысловую составляющую и отлично отлавливает даже “замаскированный” рерайтинг. 

Как сделать глубокий рерайтинг: 5 коротких советов

Профессионализм  рерайтера должен быть во всем. Это как по Чехову: «В человеке все должно быть прекрасно…». И в создании глубокого рерайтинга тоже. Есть пять советов, следуя которым вы сможете стать на шаг ближе к качественному тексту: 

1. Берите информацию из большого количества источников, лучше из разнотипных: тексты, видео, пресса.
2. Обязательно структурируйте текст и выстраивайте логическую цепочку фактов.
3. Излагайте данные с нестандартной точки зрения.
4. Читайте источники вдумчиво – не упускайте ни одного нюанса.
5. Обязательно проверяйте текст по окончании и убирайте все лишнее.

Эти правила помогут вам не только сделать статью интересной, но и уникальной, что немаловажно. Теперь даже профессионалы не смогут понять, что перед ними: копирайтинг или рерайтинг с глубокой проработкой. 

Подытожим: рерайтинг – это переписывание уже существующих материалов. Иногда очень профессиональное, но, все же переписывание.

У нас есть большая отдельная статья о том, как сделать хороший рерайтинг текста. Изучите, если вам интересны конкретные процессы, фишки и правила. 

Копирайтинг: сила авторского голоса

В копирайтинге крайне важна ваша личная позиция. Просто собрать различную информацию и изложить в одном тексте здесь не получиться. Необходимо пропустить ее через себя, и уже после этого создать абсолютно новый продукт, которому нет аналогов в интернете.

Именно так создается элитный текстовый контент. Но дело не только в статусе.

Ключевым фактором для заказчика в выборе, платить ему за копирайтинг или рерайтинг, становится релевантность статьи.

Современные поисковые системы легко вычисляют переписанные тексты и убирают их в конец списка. Почему? Людям нравится читать что-то новое, а не уже где-то слышанное.

Сегодня в ТОП выходят именно авторские интересные информативные статьи, то есть копирайтинг. И именно они стоят хороших денег.

Для новичка главное – переступить через свой страх, выйти из раковины чужих мнений и создать первый свой собственный текст. Для этого отлично помогут наши курсы копирайтинга. Особенно курс по LSI-контенту. 

Как отличить копирайтинг от рерайтинга: 5 стопроцентных признаков

Человеку далекому от творчества, подчас сложно отличить авторский контент от переписанного собрата. Вот пять свойств, которые характерны только для копирайтинга.

1. Уникальность. И не только техническая, которая измеряется шинглами, но и смысловая. Сервис text.ru, как уже говорилось, поможет вам вычленить даже самый завуалированный рерайт.
2. Ярко выраженное личное отношение к написанном у. Иногда с первых слов текста понятно, что автор думает о предмете статьи. Такое скопировать непросто.
3. Особый стиль. Если у вас закрались сомнения: «А не рерайтер ли ты, часом?» – просмотрите портфолио. Для профессиональных копирайтеров свойственно единство стиля. Если вы видите, что все статьи как будто написаны разными людьми, то ваши сомнения не беспочвенны.
4. Стремление к стопроцентной уникальности. Если автор боится процитировать классика или выдержку из статистики, дабы не увеличить процент плагиата, ему до настоящего копирайтера далеко.
5. Простота слога. Писать свое проще, нежели излагать чужое.

Эти правила необходимо знать не только заказчикам, но и начинающим авторам.

Если  все же вы сомневаетесь, что пишете: рерайтинг или копирайтинг – проанализируйте свои работы в соответствии с этим перечнем.

Так что лучше: копирайтинг или рерайтинг?

Владимир Даль в своем Толковом словаре определили понятие «лучший» как «добротный, годный, высший по качеству». Можно также добавить: приносящий наибольшую пользу. И под все эти определения подходит именно копирайтинг.

Да, глубокий рерайтинг, без сомнения, нужен. Но только в определенных сферах и в ограниченных количествах.

 

Например, при создании продающих описаний товаров, когда сказать что-то “очень особенно” уже не получается: в сотнях магазинов уже все сказано до вас. 

Джозеф Шугерман в книге «Искусство создания рекламных посланий» так определяет копирайтера:

«Лучшие копирайтеры в мире – люди любознательные и много читающие, имеющие множество увлечений и разнообразных интересов, любящие путешествовать, совершенствовать свои способности в различных родах занятий, а порой, когда эти занятия им надоедают, увлеченно начинающие осваивать новые рубежи и добиваться в них совершенства.

Они жадны до новых знаний и опыта, им интересны другие люди».

Вот вам и ключ к созданию по-настоящему хорошего контента: станьте такими же, и красиво излагайте собственные мысли, а не переписывайте чужие. И читатель это оценит. 

Добра вам!

[wpViralQuiz id=33876] 

 

РАЗМЕСТИТЬ ТЕКСТ ДЛЯ РАЗБОРА

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Инфоцентр

Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”

5 способов найти работу копирайтера

В этом руководстве мы установили, что вы можете хорошо зарабатывать на копирайтинге, и подробно описали основные шаги, которые помогут вам стать профессиональным копирайтером.

Но, по словам эксперта по цифровому маркетингу Расса Хеннеберри, вы не в бизнесе, пока у вас нет клиента .

Независимо от того, насколько хорошо вы информированы или сколько приготовлений вы делаете, прежде чем начать свой копирайтерский бизнес, вы не можете называть себя копирайтером, пока у вас действительно нет клиента или работодателя.

В этом разделе вы узнаете, как сделать последний рывок и найти высококлассных копирайтеров и клиентов.

1. Доски объявлений

Если вы новичок в копирайтинге, онлайн-биржи вакансий могут стать удобным местом для начала поиска работы.

Недостатком досок объявлений о вакансиях является тот факт, что вы можете найти немало фабрик по производству контента и других низкооплачиваемых предприятий, рекламирующих копирайтеров.

Но это не единственные компании, размещающие рекламу на досках объявлений о копирайтинге. Многие члены AWAI нашли высокооплачиваемых клиентов через доски объявлений.

И даже участники, которые устроились на низкооплачиваемую работу, когда они только начинали, получили ценный опыт благодаря этой работе. Некоторые из них также привели к дополнительным рекомендациям, создали образцы письма и отзывы клиентов и превратились в долгосрочную работу.

Секрет поиска качественной работы через доски объявлений заключается в том, чтобы начать с выполнения всех основных шагов, которые мы обсуждали в этом руководстве.

Изучите базовые навыки копирайтинга, определите нишу, которую вы собираетесь обслуживать, и напишите свое маркетинговое УТП. Затем заставьте все эти элементы работать, когда вы подаете заявку на размещение вакансий в Интернете.

Для начала ищите только те объявления о вакансиях, которые относятся к вашей нише. Не делайте «общий» поиск позиций копирайтера. Целенаправленный поиск сэкономит вам много времени, так что вы сможете быстро найти публикации, которые лучше всего подходят для вашего набора навыков.

Затем тщательно выберите должности, на которые вы подаете заявку. Изучите рекламные компании и посмотрите, подходит ли вам такой тип копирайтинга, а также сможете ли вы реально это сделать.

Не бойтесь браться за работу, которая кажется немного выше ваших навыков — всегда полезно вытолкнуть себя из зоны комфорта. Но не беритесь за то, что, как вы знаете, вы просто не сможете выполнить.

Наконец, используйте свое УТП при подаче заявки на вакансию. В зависимости от объявления о вакансии вам может потребоваться отправить заявку по электронной почте, официальному сопроводительному письму, резюме или портфолио с образцами ваших работ.

Вы должны включить свое УТП в любой из этих материалов и четко указать преимущества, которые вы можете предложить потенциальному клиенту или работодателю.

Чтобы начать поиск работы, посетите нашу страницу, посвященную основным источникам вакансий для фрилансеров и сотрудников, а также просмотрите следующие доски объявлений о вакансиях.

• WritersWanted.com
• WritersWanted.com — это один из самых быстрых и простых способов связаться с маркетологами прямого отклика, которым необходимо нанять копирайтеров, прошедших обучение в AWAI. Вы можете работать как фрилансером, так и на полную ставку в самых разных нишах.
• Сайты SimplyHired.com и Indeed.com
• На этих досках объявлений перечислены тысячи вакансий по копирайтингу. Вы можете искать вакансии по копирайтингу, используя поле поиска и вводя «копирайтер», «редактор», «социальные сети», «веб-контент», «SEO» и т. д.
• FlexJobs.com
• Сайт для тех, кто работает неполный рабочий день, удаленно, внештатно и т. д.
• Upwork.com
• Этот сайт позволяет людям делать ставки на работу. После того, как вы настроите свой профиль, вы можете искать вакансии, а затем делать ставки на любую, которая вас интересует.
• Запись для AWAI
• AWAI постоянно работает внештатным копирайтером по маркетингу и автором контента. Мы всегда ищем новых авторов.

2. LinkedIn

Еще одно отличное место для поиска работы в Интернете — LinkedIn.

Если вы не знакомы с LinkedIn, это социальная сеть, ориентированная на бизнес.

Он в основном используется для профессионального общения, и как работодатели, так и соискатели могут создавать личные профили на сайте.

В LinkedIn есть объявления о вакансиях, которые вы можете найти, но вы также можете напрямую пригласить других специалистов связаться с вами.

Мы рекомендуем использовать следующие шаги, чтобы найти и связаться с потенциальными работодателями через LinkedIn.

а) Настройте свой профиль

Ваш профиль LinkedIn подобен вашему онлайн-резюме.

Ключевые элементы, которые вам понадобятся в вашем профиле, включают:

• Четкое фото
• Ваш заголовок или заголовок
• Фоновое изображение
• Ваша контактная информация
• Краткое изложение того, что вы делаете
• Ваш опыт работы

Это пример заголовка профиля LinkedIn тренера по копирайтингу Джея Уайта:

Вы можете видеть, что у Джея хорошее фото в голову, а его заголовок и фоновое изображение дают понять, чем он занимается. Он также предоставил ссылку на свою полную контактную информацию.

Под этим заголовком Джей представил краткий и убедительный обзор того, чем он занимается, и своего опыта работы.

Это не займет много времени, но все эти элементы помогут создать привлекающий внимание профиль в LinkedIn.

б) Поиск потенциальных клиентов в вашей нише

Вы можете искать других специалистов в LinkedIn по их отрасли, компании, должности или имени.

Попробуйте поискать все эти предметы и посмотреть, кто появится. Например, если ваша ниша — компании общественного питания, вы можете найти менеджеров по маркетингу в сфере общественного питания или других специалистов, которым, по вашему мнению, может понадобиться копирайтер в вашей области.

Обратите внимание на людей, которых вы найдете, готовясь к следующему шагу.

c) Связаться с потенциальными клиентами

Как только вы нашли человека, с которым хотите связаться, отправьте ему приглашение на связь через LinkedIn.

Обычно рядом с изображением их профиля есть кнопка с надписью «Подключиться».

Нажмите на это, и появится окно, в котором вы можете написать личное сообщение этому человеку. Всегда не забывайте писать заметки! Но не отправляйте длинное рекламное предложение, просто скажите несколько дружеских слов, чтобы представиться и рассказать, почему вы хотели бы связаться.

Помните, что LinkedIn — это социальная медиа-платформа, поэтому она предназначена для построения социальных отношений с другими профессионалами, как если бы вы были лично.

Возможно, вы не сразу найдете какую-либо вакансию, но поддержание связи с вашей сетью LinkedIn с течением времени может окупиться в долгосрочной перспективе.

Чтобы узнать больше о том, как заставить LinkedIn работать на вас, ознакомьтесь с нашим Inside AWAI 9.0006 вебинар Привлекайте отличных клиентов через LinkedIn .

3. Сеть

Как мы упоминали ранее, развитие отношений с другими копирайтерами и профессионалами в вашей нише приносит много личных и профессиональных преимуществ.

Одним из таких преимуществ является возможность найти работу.

На самом деле, большинство наших членов сказали бы, что общение в сети было их самым эффективным способом найти качественную работу по копирайтингу.

Если вы по своей природе не общительный человек, будьте уверены, что вам не нужно посещать мероприятия по налаживанию контактов и общаться с множеством незнакомых людей, чтобы создать эффективную сеть.

Простое знакомство с небольшим кругом других копирайтеров и профессионалов может привести к большим результатам.

Попробуйте выполнить следующие шаги, чтобы начать строить свою сеть в качестве копирайтера.

а) Примите участие

Где вы находите людей, с которыми можно связаться?

В зависимости от того, насколько вы общительны, вот несколько мест, где вы можете начать встречаться с людьми:

• Локальные группы на com, связанные с копирайтингом или выбранной вами нишей
• Встречи в местной торговой палате
• Мероприятия и конференции по копирайтингу или вашей нише
• Социальные группы в вашем районе, такие как спортивные команды или волонтерские группы
• Курсы по копирайтингу или темам, связанным с вашей нишей
• Профессиональные ассоциации
• Интернет-форумы и социальные сети

Если вы присоединяетесь к онлайн-группе или группе с личным присутствием, убедитесь, что она вам действительно интересна и вам нравится быть ее частью.

Если вы здесь только для того, чтобы продвигать себя, это будет заметно, и это не будет хорошим опытом ни для кого.

б) Пусть люди знают, что вы делаете

Это еще одна возможность использовать заявление USP, которое вы создали, чтобы стать копирайтером о том, что вы делаете и кому вы служите.

Если вы общаетесь с людьми, которые не знакомы с копирайтингом, вы также можете подготовить несколько слов, чтобы объяснить, что такое копирайтинг.

Но если вы поговорите с другими копирайтерами, они сразу поймут ваше УТП и с удовольствием расскажут о своих.

Сообщать другим о том, чем вы занимаетесь, полезно для общего разговора, но это также полезно для получения рекомендаций. Если кто-то точно знает, чем вы занимаетесь, в будущем он сможет порекомендовать вам соответствующую работу.

c) Развивайте свои связи

Когда вы устанавливаете связи и строите свою сеть, убедитесь, что вы поддерживаете связь.

Выделяйте время каждую неделю, чтобы отправлять краткую заметку одному или нескольким вашим контактам, просто чтобы прикоснуться к базе и посмотреть, как у них дела.

Если вы услышите о каких-либо возможностях, которые, по вашему мнению, могут заинтересовать кого-то из вашей сети, расскажите о них.

Вы также можете делиться интересными новостями или сообщениями в блогах, с которыми вы сталкиваетесь, в своей сети.

Эти маленькие шаги помогут построить долгосрочные отношения с теми, кто в вашей сети.

Для получения дополнительных предложений ознакомьтесь со статьей Хейли Майклс о работающих советах по созданию сетей.

4. Поиск теплых электронных писем

Теплая электронная почта — отличный способ обратиться к потенциальным клиентам, которых вы никогда раньше не встречали.

По словам копирайтера B2B и тренера по построению бизнеса Эда Гандиа:

«Поиск теплых электронных писем включает в себя отправку очень персонализированных, персонализированных и своевременных электронных писем тщательно отобранному списку потенциальных клиентов».

Это довольно простой процесс, и одна из причин, по которой он так хорошо работает, заключается в его простоте.

Первый шаг в поиске теплых электронных писем — провести небольшое исследование, чтобы выяснить, к кому вы могли бы обратиться.

Например, если вы пишете для индустрии программного обеспечения, вы можете изучить информацию о директорах по маркетингу или старших копирайтеров в компаниях-разработчиках программного обеспечения.

Вы можете сделать это, выполнив поиск в LinkedIn. Или вы можете просто выполнить онлайн-поиск компаний в вашей нише. Затем посмотрите, есть ли на сайтах компаний список тех, с кем вы можете связаться по вопросам маркетинга или трудоустройства.

Если вы собираетесь ориентироваться на рекламные агентства, вы также можете исследовать их в Интернете и найти их контактную информацию.

Джошуа Босуэлл дает вам больше советов в своем бесплатном видео о том, как найти качественных клиентов, на которых можно ориентироваться в качестве копирайтера.

После того, как вы нашли адрес электронной почты для потенциального клиента, вам нужно будет создать теплое электронное письмо, которое вы собираетесь ему отправить.

Эд Гандия делится двумя примерами теплых писем, которые вы можете использовать здесь.

Когда вы довольны своим письмом, последний шаг — отправить его! Это может быть самой сложной частью, но всегда следите за тем, кому вы отправили электронное письмо. Если вы не получите от них ответ в течение нескольких недель, вы можете отправить им быстрое дополнительное электронное письмо.

Если у вас есть привычка отправлять несколько теплых электронных писем потенциальным клиентам каждую неделю, это просто вопрос времени, когда вы найдете клиентов, которым нужен копирайтер с вашим набором навыков.

5. Входящий маркетинг

Все методы поиска работы по копирайтингу, которые мы обсуждали до сих пор, относятся к так называемому «исходящему маркетингу», когда вы активно обращаетесь к потенциальным клиентам или работодателям через объявления о вакансиях, нетворкинг, поиск по электронной почте или другие средства.

Но есть и другой способ поиска клиентов для копирайтинга, известный как «входящий маркетинг».

Входящий маркетинг — это способ привлечь потенциальных клиентов непосредственно к вам, не обращаясь к ним заранее.

Методы входящего маркетинга включают такие стратегии, как:

• Разработка сайта вашего копирайтера
• Регулярное размещение статей или сообщений в блогах на вашем сайте
• SEO-оптимизация вашего сайта
• Написание гостевых постов на других веб-сайтах, имеющих отношение к вашей нише
• Выступления на конференциях или других мероприятиях в вашей нише
• Написание электронной или печатной книги, связанной с вашей нишей
• Публикация в социальных сетях, как в собственной ленте, так и в соответствующих группах

Все эти методы никогда не требуют от кого-либо работы.

Вы просто представляете себя в своей нише и надеетесь, что потенциальные клиенты заметят вас.

Когда все сделано правильно, входящий маркетинг может быть очень мощным.

Это может сделать вас экспертом в своей области. Особенно, если вы регулярно публикуете высококачественную информацию или комментарии по темам, важным для вашей ниши на рынке, потенциальные клиенты начнут обращать на это внимание и связываться с вами, чтобы написать для них больше того же самого.

Когда это начинает происходить, это ставит вас в более выгодное положение для переговоров о гонорарах. Как только вы достигнете статуса эксперта, вы можете начать называть свою цену, а не брать меньше, просто чтобы войти в дверь.

Входящий маркетинг — отличная долгосрочная стратегия, потому что это лучший способ зарекомендовать себя как эксперта.

Но реальность входящего маркетинга такова, что потребуется время, прежде чем вы увидите какие-либо существенные результаты. Итак, если вы новичок в копирайтинге, лучше всего использовать сочетание исходящего маркетинга, подобного описанным выше методам, и входящего маркетинга.

Сочетание обеих этих стратегий обеспечит вам постоянный поток высококачественных клиентов на долгие годы.

Чтобы получить дополнительные предложения по стратегиям входящего и исходящего маркетинга, ознакомьтесь с нашей программой «Ваш метод привлечения клиентов без стресса: 26 проверенных на практике стратегий для интровертов, экстравертов и всех, кто находится между ними» .

Резюме

Мы надеемся, что этот курс «Основное введение в индустрию копирайтинга» дал вам хорошее представление об индустрии копирайтинга и обо всем спектре возможностей, которые она открывает для копирайтеров.

Копирайтинг — быстрорастущая отрасль и востребованный навык.

Если вам нравится писать и вы серьезно думаете о том, чтобы совершить прыжок, свяжитесь с нами сегодня, чтобы сообщить, как мы можем помочь вам в вашем путешествии.

Все, что действительно нужно, чтобы стать успешным копирайтером, — это верить в себя и предпринимать шаги, которые мы изложили в этом руководстве, чтобы правильно начать свою карьеру копирайтера.

Мы знаем, что это возможно, потому что тысячи наших членов сделали это до вас. Теперь у них есть свобода, гибкость и доходы, о которых много лет назад они могли только мечтать.

То же самое ждет и вас. Вам просто нужно сделать первый шаг.

И когда вы это сделаете, мы будем прямо за вами, чтобы подбодрить вас.

Что внутри этого основного введения в копирайтинг?

Что такое копирайтинг?

Основы копирайтинга

Виды копирайтинга

Что такое должностная инструкция копирайтера?

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Как стать копирайтером: 7 шагов для начала карьеры копирайтера в 2023 году

5 способов найти работу по копирайтингу

Что такое копирайтинг и почему он важен в маркетинге?

Вы хотите создать сильное присутствие в Интернете?

Если это так, вы должны тщательно обдумать информацию, которой вы делитесь со своей целевой аудиторией. Копирайтинг часто является основой многих кампаний цифрового маркетинга, поэтому рекомендуется тщательно продумать текст, который вы размещаете на своем веб-сайте, в рекламе или на страницах в социальных сетях.

Копирайтинг бывает разных видов и форм, от маркетинга до SEO и даже технического копирайтинга. Независимо от типа копирайтинга, который вы используете, очень важно знать, что такое копирайтинг и почему он важен. Информация, которую вы размещаете на своем веб-сайте, отражает ваш бизнес, поэтому крайне важно убедиться, что вы выбрали правильный тон и включили необходимую информацию.

Как получить максимальную отдачу от копирайтинга и что нужно делать, чтобы выделиться из толпы? Есть несколько ключевых элементов информации, которые вы должны иметь в виду, если хотите вывести свою стратегию на новый уровень.

Что такое копирайтинг?

Итак, что такое копирайтинг? Копирайтинг состоит из составления различных типов контента для получения дохода и поощрения потенциальных клиентов к действию.

Например, вы можете сосредоточиться на улучшении копии своего веб-сайта, чтобы убедить посетителей совершить покупку или подписаться на вашу электронную рассылку. Независимо от действия, которое вы хотите, чтобы посетители сайта выполнили, необходимо тщательно продумать шаги, необходимые для достижения этой цели.

При использовании с другими маркетинговыми тактиками копирайтинг может постепенно продвигать людей вниз по воронке продаж. Перспективы в конечном итоге сделать покупку с эффективными методами письма.

Характер ваших продуктов и услуг, а также индивидуальные цели, которые вы ставите перед собой, определяют тип создаваемого вами экземпляра. Например, копия в социальных сетях, скорее всего, будет отличаться от копии на вашей странице «О нас».

Копирайтинг для B2B и B2C

Когда дело доходит до маркетинга и копирайтинга, в разных компаниях B2B и B2C они различаются, поскольку аудитория у них разная.

В B2C текст может быть более личным, поскольку потребители, как правило, более эмоциональны, чем представители бизнеса. Поэтому вы можете попытаться опубликовать текст, нацеленный на эмоции ваших пользователей. Это может убедить их купить.

В мире B2B импульсивные покупки случаются гораздо реже. Кроме того, цикл продаж намного длиннее, потому что есть различные движущиеся части, такие как соблюдение законодательства. Следовательно, вам, возможно, придется постепенно перемещать кого-то вниз по воронке продаж. Поскольку компании гораздо реже покупают на эмоциях, ваш текст может быть более профессиональным и точным.

Типы копирайтинга

Существует несколько различных видов копирайтинга, которые могут оказаться полезными.

Некоторые популярные типы копирайтинга, о которых следует помнить, включают:

Одним из наиболее распространенных типов копирования, которое вы можете использовать, является копирование в социальных сетях. Миллионы людей ежедневно используют социальные сети, и вы можете использовать сообщения в социальных сетях, чтобы направлять людей на целевую страницу, веб-сайт, продукт или блог.

Электронная почта

Вы также можете использовать копию электронной почты, чтобы поддерживать связь с вашим целевым рынком. Например, у вас может быть кампания по электронной почте, состоящая из серии электронных писем, которые вы отправляете в течение заранее определенного периода времени.

SEO

SEO копирайтинг имеет решающее значение для поисковой оптимизации, включая SEO на странице и локальное SEO. Это контент, предназначенный для повышения вашего рейтинга в результатах поиска. Люди используют поисковые системы при поиске продуктов и услуг, а оптимизированный текст может сделать ваш бизнес видимым для определенных запросов.

Блог

Сообщение в блоге — отличный способ поделиться образовательной информацией с целевой аудиторией. Ведение блогов также может помочь повысить авторитет вашего сайта. Кроме того, вы можете перепрофилировать статьи блога и делиться ими по другим каналам, таким как социальные сети и подкасты.

Веб-сайт

Копирайтинг веб-сайтов позволяет вам писать информационные маркетинговые страницы, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь трафик на ваш сайт через поисковые системы. Возможно, вам придется написать текст для целевых страниц, страниц часто задаваемых вопросов и многого другого. Обязательно оптимизируйте свой сайт для настольных браузеров и мобильных устройств.

Продукт

У вас также могут быть отдельные страницы, посвященные различным продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Здесь вы делитесь технической информацией с хорошо составленными описаниями продуктов. Вы должны убедиться, что используете правильный голос и тон, если хотите, чтобы кто-то совершил покупку.

Когда вы создаете разные типы текстов для разных страниц, рекомендуется сосредоточиться на единообразии бренда. Текст, который вы пишете, часто является отражением идентичности вашего бренда, поэтому убедитесь, что люди знают, за что выступает ваша компания.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Наем штатных и внештатных копирайтеров

Вы можете задаться вопросом, следует ли вам нанимать штатных или внештатных копирайтеров. Вот некоторые из преимуществ найма штатного копирайтера:

• Они лучше узнают вашу торговую марку.
• Они дешевле, если вы ищете кого-то, кто может создать много контента за короткий промежуток времени.
• У вас больше контроля над контентом, который они производят, потому что вы их нанимаете.

Однако есть и несколько недостатков, в том числе:

• Наем штатных копирайтеров обходится дороже, если вам требуется несколько статей ежемесячно или ежегодно.
• Если вам нужно внезапно создать больше контента, штатный копирайтер не масштабируется.
• Штатные копирайтеры по маркетингу могут быть не в состоянии создавать все типы контента, которые вам нужны.

С другой стороны, фрилансеры могут помочь вашему бизнесу быстро расшириться, потому что вы всегда можете нанять дополнительных копирайтеров, если вам нужно больше контента. Кроме того, у вас будет доступ к опытным копирайтерам, которые могут создавать специализированный контент на нишевые темы. Также может быть дешевле работать с фрилансерами, в зависимости от их ставки и навыков копирайтинга.

Несмотря на преимущества, наем внештатного копирайтера имеет некоторые недостатки:

• У вас нет права голоса в том, что пишет внештатный сотрудник в процессе производства. Вместо этого вам будет предоставлен конечный продукт, который может соответствовать или не соответствовать вашим ожиданиям.
• Внештатные писатели не всегда хорошо знают ваш бренд, поэтому голос и тон их текста могут не совпадать с вашими. Штатные копирайтеры тратят много времени на изучение вашего бизнеса и являются его частью.
• Связаться с писателем-фрилансером может быть непросто, поскольку он может быть доступен в нерабочее время.

Независимо от того, предпочитаете ли вы нанимать штатных сотрудников или работать с фрилансером, перед принятием решения важно взвесить преимущества и недостатки каждого из них.

Советы по копирайтингу для эффективных кампаний

Если вы хотите провести эффективную кампанию по копирайтингу, следует помнить несколько советов.

• Знай свой бренд . Убедитесь, что у вас есть четкая идентичность бренда при создании копий для ваших маркетинговых материалов. Очень важно, чтобы ваш голос и тон звучали одинаково во всем вашем контенте.
• Будьте ясны . Вы должны быть четкими при создании копии. Сообщайте информацию, которой вы хотите поделиться, вместо того, чтобы пытаться быть хитрым. Сделайте так, чтобы вашей аудитории было легко понять вас.
• Учитесь у конкурентов . Посмотрите на конкурентов и сосредоточьтесь на компаниях, которые в целом добились большего успеха, чем вы. Что они делают по-другому? Чему вы можете подражать в своем следующем творческом проекте по копирайтингу?
• Прочтите свою работу вслух . Всегда читайте свою работу вслух, прежде чем опубликовать ее. Это может облегчить вам выявление ошибок.
• Практика активного письма . Активное письмо может сделать ваш текст более легким для чтения и понимания. Это также может побудить вашу аудиторию выполнить желаемое действие и заинтересовать читателей.
• Расскажи историю . Используйте свой контент, чтобы рассказать историю. Это может помочь вашему контенту стать более привлекательным, обеспечивая импульс, необходимый для перехода потребителей от одного шага на пути к следующему.

Помня об этом, вы сможете провести хорошую кампанию по копирайтингу. Это основа почти каждой кампании цифрового маркетинга, поэтому рекомендуется следовать передовым методам.

Подведение итогов: важность копирайтинга в маркетинге

Копирайтинг является важным компонентом многих маркетинговых усилий, включая оптимизацию целевых страниц, маркетинг в социальных сетях и многое другое. В результате жизненно важно убедиться, что ваш текст убедителен. Это означает, что нужно сосредоточиться на согласованности бренда, выбрать правильный тон и побудить аудиторию к конкретным действиям.

Писать копии нелегко.