Что такое контекстная реклама: виды, функции, алгоритм работы

Контекстная реклама сегодня стала одним из основных источников трафика для коммерческих сайтов. Поэтому, каждая компания, которая выходит на рынок продажи товаров и услуг в интернете должна знать, что это такое, как она работает и какие виды существуют.

Что такое контекстная реклама простыми словами?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут стать:

1. Заказ товара или услуги.
2. Регистрация на сайте.
3. Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться например для решения таких целей как:

1. Получение трафика на сайт.
2. Лидогенерация.
3. Увеличение продаж интернет магазина.
4. Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
5. Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня можно выделить множество различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах. И поэтому, стоит рассмотреть отдельные наиболее популярные системы, которые можно использовать в работе:

1. Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
2. Яндекс. Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.
3. Бегун — достаточно давно созданная российская СКР, являющаяся одной из наиболее крупных в рунете. Сегодня услугами этой системы пользуются многие компании, такие как Ozon, РосБизнесКонсалтинг и другие.
4. Mail.ru — система, использующая собственные технологии для продвижения рекламных компаний. Иногда использует блоки Яндекса и Google.
5. Bing — поисковая машина от компании Microsoft, которая обслуживает почти 25% запросов на просторах Европы и Америки. В рунете себя практически не проявляет. Также система владеет сервисом Yahoo, и в общей сложности занимает около 35% европейского сегмента. Данных по российскому сегменту на сегодняшний день нет.
6. Baidu — лидирующая система на просторах Китая. Занимает в общей сложности 18% мирового рынка, кроме того обрабатывает около 80% всех запросов Восточных стран.

Кстати, контекстная реклама — основа плана продвижения любого интернет-магазина. Читайте наш мега гайд на эту тему.

Исходя из данных, на территории РФ и стран СНГ наиболее популярны поисковиками с огромной аудиторией остаются первые 4. Но в большей степени, нужно уделять внимание непосредственно Яндекс и Google.

Примечание*
Источники информации:

• https://www.searchengines.ru/google-fb.html
• http://seooki.ua/blog/kitajskaya-poiskovaya-sistema-baidu/
• https://www.searchengines.ru/dolya-yandeksa-na-poiskovom-rynke-rossii-prodolzhaet-padat.html
• http://marketips.ru/kontekstnaya-reklama-ploshadki/

Контекстная реклама Google AdWords

Google AdWords — это сервис для создания и размещения рекламных кампаний в рекламной сети Google. Этот сервис имеет значимые преимущества, которые помогают ему удерживать лидирующие позиции на мировом рынке:

• Возможность быстрой настройки и запуска. Объявления в сети появляются практически сразу после настройки и пополнения рекламного бюджета.
• Максимальная точность подбора целевой аудитории, что доступно за счет многофункциональной настройки и большого выбора критериев показа.
• Сами объявления за счет правильной настройки показываются только тем, кто интересуется услугой или товаром.
• Инструменты сервиса позволяют вносить гибкие коррективы в кампанию и моментальные изменения, исходя из анализа РК для повышения ее эффективности.
• В зависимости от настроек, можно проводить оплату только за результат, что обусловлено возможностью выбора целевого действия (покупки или подписки) и оплачивать только те клики, которые к нему привели.
• Можно самостоятельно выбирать ставку (размер оплаты) для каждого объявления, что помогает начать работу с любым бюджетом.

Непосредственно сам сервис предлагает несколько вариантов сетей, а именно:

1. Контекстно-медийная.
2. Поисковая.
3. Реклама в Youtube.

Каждую из них стоит рассмотреть в отдельности несколько подробней.

Поисковая сеть

Поисковая реклама — это тот вид объявлений, которые показываются непосредственно при вводе запроса в поисковике. Таким образом, первые позиции выдачи занимают рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя.

Где и в каком формате показывается

Как уже было отмечено, такая реклама от google подразумевает размещение записей в первых 1–4 позициях и последних 1–3 позиции поисковой выдачи Google, в соответствии с запросом пользователя. Показывается такой тип в том же формате, что и органическая выдача.

Алгоритм работы

Отметим, что показ объявлений проводится по принципу аукциона, что обуславливает конкуренцию между различными компаниями. Непосредственно сам алгоритм выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель проводит настройку компании, подбирая ключевые запросы и выставляет ставку за совершение действия
2. Робот сервиса AdWords анализирует все объявления, созданные с такими ключевыми запросами, и сравнивает ставки на них, качество настройки рекламного аккаунта и качество целевой страницы.
3. В результате чего присваивает рейтинг каждому объявлению и расставляет их по убыванию в выдаче.

Таким образом, контекстная реклама гугл позволяет рекламодателям самостоятельно руководить процессом продвижения, и при необходимости снижать или повышать ставки.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

Контекстно-медийная сеть Google Adwords представлена в виде баннеров, которые показываются на сайтах, подключивших партнерскую сеть и разместивших на страницах код с объявлением от Google.

Рассматривая виды рекламы в интернете, стоит сказать, что это второй по популярности вариант, который позволяет охватывать максимально большую аудиторию и в сравнении с поисковой рекламой, выходит относительно дешевле.

Где и в каком формате показывается?

Такая баннерная реклама показывается в виде мультимедийных объявлений, которые могут содержать в себе картинку, GIF-изображения, анимацию или отрывок видеоролика. Доступна дополнительная настройка для показа на мобильных устройствах (в приложениях), а также отдельно на планшетах и ПК.

Наиболее часто такой тип рекламных объявлений встречается на информационных сайтах, которые заключают партнерское соглашение с рекламной сетью Google AdWords.

Алгоритм работы:

1. Рекламодатель настраивает по какому принципу(таргетинг) будут показывать объявления. Пользователям которые искали те или иные товары, пользователям на определенных сайтах или пользователям которые уже были на сайте рекламодателя.
2. Создаются объявления.
3. В результате когда пользователь попадает на сайт, где возможен показ объявления, система так-же проводит аукцион и на основании рейтинга показывает объявление того или иного рекламодателя.

Таким образом, когда пользователь ищет, к примеру, «какая система отопления лучше», то на информационном сайте со статьей ему будет предложено объявление о продаже и установке систем отопления.

Контекстная реклама Yandex. Direct

Яндекс Директ — это система поисковой сети, которая позволяет показывать контекстную рекламу в поиске Yandexн и сайтах, которые заключили партнерское соглашение с РСЯ(рекламная сеть Яндекс).

Непосредственно сама реклама Яндекс Директ подразумевает размещение объявлений в различных вариантах, но мы рассмотрим два основных:

1. В поисковой выдаче.
2. На сайтах партнёров.

Более подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Поисковая реклама

Поисковая реклама Яндекса, как и в случае с Google, подразумевает создание текстовых объявлений, которые в дальнейшем будут соответствовать поисковым запросам пользователей и тем самым привлекать целевую аудиторию на сайт компании.

Где и в каком формате показывается?

Поисковая реклама в Яндекс показывается в виде текстовых рекламных объявлений непосредственно в выдаче. Таким образом, при введении пользователем запросов на приобретение товаров или услуг, в первую очередь будут показываться рекламные ссылки, а далее уже те, которые заняли свои позиции в органическом продвижении сайтов.

В самой выдаче у сети есть несколько блоков, а именно:

• Спецразмещение. В этом блоке находится до 5 объявлений, которые размещаются в самом верху. При рекламе через такой блок рекламодатель получает наиболее широкий охват, а кроме того и максимально большое посещение сайта.
• Гарантированные показы. Этот блок находится внизу страницы выдачи. Стоимость размещения в нем несколько ниже, в то же время значительно меньше и охват аудитории, чем при работе со спецразмещением.

Алгоритм работы

Большого отличия от системы Google нет, поскольку все объявления также обрабатываются роботом сети, после чего группируются в зависимости от конкретных запросов и ставок, и показываются в выдаче по определенным параметрам.

Таким образом, для большего охвата аудитории необходимо выполнять правильный подбор ключей и ставок, что позволит эффективно использовать бюджет, и в то же время обеспечить сайт достаточным количеством покупателей и конверсии.

Рекламная сеть Яндекса, что это и как работает?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сайты, на которых может показываться реклама Яндекс. Директа. Объявления отображаются в специальных блоках, которые создаются на сайтах, входящих в сеть Яндекса.

Где и в каком формате размещена реклама

Как правило, в рекламной сети Яндекса используют три основных формата объявлений:

1. Текстово-графические.
2. Графические.
3. Смарт-баннеры.

Рассмотрим каждый вид более подробно:

1. Текстово-графическое

Является основным типом РК, который позволяет отображать не только текст, но и графические элементы в комбинации с ним. Такие объявления могут содержать:

• Объявления с текстом.
• Текст и изображение.
• Текст и видео.

Текстовые объявления

Представляет собой стандартное текстовое объявление. Для привлечения внимания целевой аудитории требуется креативный подход к написанию заголовков, УТП и призыва к действию, которые будут привлекать посетителей и способствовать росту конверсии.

Реклама с изображением

При правильно подобранном изображении, объявление привлекает больше внимания и сразу дает понять что у Вас за продукт или услуга.

Но следует учесть, что картинка должна быть оптимизирована, не превышать 10 МБ со стандартными размерами, не более 5000 пикселей.

Реклама с видео

В данном случае в объявление можно добавить небольшой видеоролик, длительность которого не должна превышать 15 секунд. Используется стандартное текстовое объявление, но с видеоконтентом на заднем фоне. На данный момент такой тип находится в тестировании.

2. Графические объявления

Графическое объявление представляет собой баннер, который содержит в себе заголовок и изображение. Таким образом удается разместить название, контактные данные компании, логотип или фотографию товара/услуги.

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляют собой объявления с динамическим контентом. По способу работы очень схожи с инструментами ремаркетинга в Google AdWords или MyTarget. Формируется реклама исходя из интересов и поисковых запросов пользователя, и также показывается тем, кто уже смотрел рекламируемый товар или услугу.

Таким образом, настройка Яндекс Директ позволяет полностью охватывать всю аудиторию, которая необходима для максимальной конверсии сайта.

Вывод

Контекстная реклама заняла одно из лидирующих мест в интернет-продвижении. Среди её преимуществ — большой охват и привлечение целевой аудитории, рентабельность рекламной кампании (при правильной и гибкой настройке), возможность отслеживать эффективность кампаний с помощью инструментов аналитики, быстрый результат и полный контроль над бюджетом РК.

Также помимо продвижения своего продукта или услуги, можно повысить узнаваемость бренда и лояльность клиента к компании.

Что такое контекстная реклама простыми словами с примерами

Изначально поисковые системы отвечали только за поиск информации в интернете, но со временем они обрастали дополнительными функциями и сервисами и реклама — один из них.

Реклама сейчас уже не просто статичный баннер, который видят все пользователи без исключения, а результат работы сложных алгоритмов, задача которых максимально эффективно сводить рекламодателя с покупателем.

Чем больше данных собирают поисковые системы о вас, тем более релевантную запросу видят рекламу посетители сайтов.

Простыми словами, контекстная реклама — это реклама, которая настраивается одновременно под задачи и потребителя и рекламодателя.

На данный момент в поисковой выдаче по некоторым запросам рекламных блоков уже больше, чем сайтов в органической (поисковой) выдаче.

пример контекстной рекламы

При переходе (клике) на такое рекламное объявление вы попадаете на сайт рекламодателя, а стоимость перехода списывается со счета рекламодателя в пользу Яндекса.

В случае с рекламой на сторонних сайтах реклама публикуется по тому же принципу, но деньги за переход по рекламе получает в основном владелец площадки, а поисковая система берет лишь % от стоимости перехода.

Содержание

1. Зачем нужна контекстная реклама?
2. Преимущества контекстной рекламы
3. Типы рекламных кампаний
4. Кампании в сетях

Зачем нужна контекстная реклама?

Бывает, что контекстную рекламу используют не с целью продать товар/услугу, а для увеличения популярности бренда, ведь по статистике люди больше доверяют известным компаниям.

Преимущества контекстной рекламы

• Показы только заинтересованным пользователям
• Контроль затрат на рекламу
• Расширенная статистика по эффективности
• Внесение изменений в РК (рекламную кампанию) в любой момент
• Широких охват аудитории в поисковой и рекламой сети Яндекса и Гугла: более 90% сайтов мировой интернет аудитории
• Возможность эффективного планирования активности

Типы рекламных кампаний

Поисковые кампании

Блоки с контекстной рекламой сопровождаются небольшой надписью «реклама» и могут встречаться в начале, в середине и в конце поисковой выдаче и даже с правого края экрана.

Заказать настройку рекламы

Основной параметр выбора пользователей, которые видят эту рекламу, — поисковый запрос. Рекламодатель выбирает по каким поисковым запросам будет отображаться его реклама.

Далее уже он может уточнять какая аудитория ему нужна, а какой можно его рекламу не показывать. Очевидно, что если вы продаете продукцию покупателям, которые достигли 21 года, то надо отсеять показы всех, кто младше, так как они не сделают покупки, а просто сольют вам бюджет.

Поисковые запросы можно подобрать на специальной странице Яндекса. Там же можно проверить сезонность запроса, его популярность и отсеять лишние запросы.

Например, вы ходите показывать свою рекламу по запросу «купить айфон», но так же она будет показываться и по запросам «купить китайский айфон», купить стекло на айфон» и прочим нерелевантным запросам, поэтому перед тем как добавить запросы надо очистить их от лишнего. Об этом подробнее писал в статье «что такое семантическое ядро и как его собрать«.

Кампании в сетях

На поиске люди проводят не так много времени, как на тех сайтах, которые они искали или любом развлекательном сайте, на которым мы все зависаем часами. Да, там тоже очень много рекламы.

Она может быть внутри текста:

Внутри видео:

А так же быть в видео и аудио формате на любом сайте, которые подключен к рекламной сети Яндекс или Google.

Отличие этих двух форматов в том, что на поиске мы вылавливаем замотивированных пользователей, которые известно что ищут, а в сетях мы вылавливаем пользователей полагаясь на другие инструменты, ведь они ничего не ищут в данный момент и их надо заинтересовать.

В сетях у нас остается возможность выбирать сайты, где будет располагаться наша реклама, и широкий спектр возможностей для таргетирования рекламы. Так же мы можем настраивать рекламу по своей базе ретаргетинга (база людей, которые уже посещали ваш сайт).

Ретаргетинг/ремаркетинг особенно хорошо работает, если вам надо сообщить бывшим клиентам что у вас действует скидка или дать им персональную скидку чтобы заманить клиента снова на ваш сайт и совершить продажу.

Заказать настройку рекламы

Что такое контекстная реклама и маркетинг? Все, что вы должны знать

Хотите знать, как релевантная реклама появляется на, казалось бы, не связанных веб-страницах? Это из-за контекстного маркетинга. Эта стратегия онлайн-маркетинга обеспечивает таргетированную рекламу на основе недавней активности пользователей в Интернете. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, выполняет поиск или читает статью в Интернете, сторонний файл cookie отслеживает действия и поддерживает поведенческий профиль в маркетинговых целях. Узнайте все о контекстном маркетинге, его преимуществах и о том, как создавать контекстно-релевантный контент.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это стратегия показа рекламы пользователям на основе ключевых слов, которые они искали, или недавней онлайн-активности. Это применимо к веб-сайтам и другим средствам массовой информации, включая контент мобильного браузера. Несколько лингвистических факторов контролируют рекламные носители, например, то, что пользователь просматривает в данный момент, и недавняя история просмотров. Контекстный маркетинг использует автоматизированные программы, чтобы решить, какая реклама привлечет целевую аудиторию.

Одним из современных примеров контекстного маркетинга является компания Tesla Inc. Компания Tesla провела беседу с потребителями об ископаемом топливе и жизни без него. Вот как они изучили данные и разработали инновационные электромобили, которые сейчас продаются значительно больше, чем Mercedes-Benz.

Другой пример связан с партнерством Waze и Taco Bell. Популярное навигационное приложение Waze обратилось к ресторану Taco Bell с рекламными всплывающими окнами в приложениях, чтобы предупредить клиентов о еженедельных предложениях, специальных предложениях, времени и месте.

Точно так же Cotopaxi вложила более 900 000 долларов в продажи определенного свитера, применяя контекстные маркетинговые стратегии. Одежда для активного отдыха нашла способ связаться с потребителями и использовала целенаправленную коммуникацию, чтобы показать, что они заботятся о них.

Преимущества контекстного маркетинга 

Ищете больше кликов, потенциальных клиентов или продаж? Контекстный маркетинг имеет множество преимуществ, таких как:

• Целевой трафик. Расширенный поведенческий таргетинг используется в контекстном маркетинге для охвата конкретных клиентов. Сосредоточив свои усилия на определенном поведении и демографических характеристиках, вы сможете поймать своих потенциальных клиентов непосредственно перед тем, как они совершат покупку.
• Индивидуальный подход: этот метод следует персонализированным интересам клиентов, поскольку каждый потребитель получает соответствующее и своевременное маркетинговое сообщение. Это намного лучше, чем бомбардировать их рекламными сообщениями. Когда им это нужно, информация достигает их, не обращаясь к ним напрямую.
• Лучшее взаимодействие: он создает взаимодействие с клиентами, предвосхищая их желания и потребности, позволяя пользователям участвовать. Следовательно, представляя свои продукты и бренд покупателям, вы также вовлекаете их в дискуссию о бренде.
• Повышает прибыль и продажи: коэффициент конверсии и показатели продаж увеличиваются по мере того, как реклама становится более таргетированной, адаптированной и рассчитанной так, чтобы она совпадала с моментом, когда ваш клиент собирается совершить покупку.

Как создавать контекстно-релевантный контент?

Данные должны быть своевременными, актуальными и авторитетными для создания информативного контекстуального контента. Будь то реклама, видео или даже интерактивная викторина, вы должны следовать одному и тому же процессу, чтобы донести сообщение до всего мира. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать контекстно-релевантный контент.

Определите свою аудиторию

Определение вашей аудитории является важной частью начала контекстного маркетинга. Многие бренды неправильно анализируют свою аудиторию, что обрекает их контекстный контент на провал. Анализ аудитории по регионам или штатам может помочь вам охватить целевую аудиторию, которая может приобрести ваш продукт или отправить запрос на его использование. Вы должны тщательно выбирать сегменты в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь или на какую аудиторию вы ориентируетесь.

Определите канал

Кампании контекстного маркетинга начинаются, когда вы оцифровываете свой контент. Использование социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Instagram и других, доказало свою эффективность в достижении целей, поставленных различными брендами, когда речь идет о контекстном маркетинге. Ваше сообщение должно быть четким, уникальным и простым для понимания, чтобы покупатель без колебаний обратился к вашему продукту.

Выберите правильный формат

Выбор правильного формата, такого как викторина, видео, реклама, пост или любая другая форма, поможет вам взаимодействовать с аудиторией в нужное время и правильным образом. Решите, хотите ли вы охватить меньшую аудиторию или более широкую. Если шире, то насколько шире. Ответы на эти вопросы могут стать отличной платформой для вашего цифрового маркетинга.

Создайте контент — держите ограничения в страхе

Вы должны убедиться, что создаете контент, охватывающий большую аудиторию по всему миру. Например, ваш контент предназначен для жителей скандинавских стран. Будет ли это работать для африканцев?

Устранение ограничений поможет вам создать расширенное видение вашего бренда. Структурируйте контекстуальный контент, даже выбор слов имеет значение, задайте другой тон и примите ключевой фактор — маркетинг.

Результаты отслеживания

Ваша работа не будет выполнена, если вы не отслеживаете результаты. Работа с постоянной обратной связью поможет вашему бренду расти на развивающихся рынках. Как только вы опубликуете свой контент, проверьте, насколько широко он распространился, удовлетворил ли он поставленные цели и насколько хорошо прошел запуск. Если требуются изменения — незначительные или серьезные, работайте над ними эффективно.

Важность сегментации личности покупателя

Сегментация покупателей позволяет вам разделить вашу целевую аудиторию на различные группы. Аудитория делится на сегменты в зависимости от нескольких факторов, таких как возраст, сведения о работе, отношение, опыт, процесс покупки и болевые точки. Вы можете проводить опросы, онлайн-опросы или даже собирать данные о предыдущих продажах, чтобы определить личность покупателя вашего бренда.

Визуализируйте своего покупателя, чтобы напомнить вам, какие области вашего контекстного маркетинга затронуты и какой контент вам нужно предоставить.

Нет заданной цели для покупателей. Пока вы можете создать эффективную маркетинговую стратегию, работающую на ваш бренд, количество покупателей не имеет значения. Личность покупателя важна для принятия решений и выбора правильных критериев, чтобы ваша работа достигла новых высот.

Контекстная и поведенческая реклама 

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, как вы можете нацеливаться на аудиторию и обращаться к ней. Поведенческий маркетинг собирает пользовательские данные о прошлых онлайн-действиях в Интернете. При этом маркетологи ориентируют кампанию на основе поведения потребителей в Интернете.

Однако в контекстной рекламе это не так. Контекстная реклама достигает регулярно активной аудитории, используя контекст издателя, такой как информационные бюллетени, приложения, веб-сайты и т. д. Контекстная реклама похожа на пробный метод. Вы ориентируетесь на аудиторию на основе исследований и опросов. В случае успеха вы можете усовершенствовать методологию. Если это не удается, вы должны планировать соответственно, чтобы создать эффективную стратегию.

Многие маркетологи считают, что поведенческая реклама лучше контекстной. Согласно серии исследований, опубликованных Marketing Science, было обнаружено, что поведенческая реклама работает немного лучше, чем случайное угадывание. Только в 41% показов не учитывались демографические атрибуты, такие как возраст и пол.

Часто задаваемые вопросы

1. Эффективен ли контекстный маркетинг для привлечения аудитории?

Согласно исследованиям установлено, что 69% потребителей больше взаимодействуют с контекстно релевантным контентом, особенно с рекламой. По данным Kenneth Research, ожидается, что к 2025 году реклама в мире контекстного маркетинга достигнет 420 миллиардов долларов. Следовательно, контекстный контент доказал свою эффективность в привлечении внимания аудитории и намного лучше, чем традиционные маркетинговые стратегии.

2. Возникают ли проблемы с конфиденциальностью данных в контексте контекстного маркетинга?

Техническое пространство относительно невелико, когда дело доходит до правил и норм. Законы о конфиденциальности потребителей, такие как CCPA и GDPR, появились для обработки больших потребительских данных. Однако они не идеальны. Компании должны дважды подумать, прежде чем обрабатывать свои данные о потребителях. Файлы cookie и сторонние приложения, как правило, собирают данные о потребителях, что помогает маркетологам гораздо лучше обращаться к ним. Многие потребители принимают меры, например, используют режим инкогнито в Chrome, чтобы сохранить свои данные и удалить цифровые следы.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом «Специалист по цифровому маркетингу» прямо сейчас.

Хотите стать экспертом по цифровому маркетингу?

Ускорьте свою карьеру в цифровом маркетинге и аналитике с нашей программой PG в сотрудничестве с программой IIIT Tiruchirappalli. Глубоко погрузитесь в различные аспекты цифрового маркетинга и получите представление о клиентах с помощью аналитики с помощью этой программы.

Курсы Simplilearn по цифровому маркетингу дают правильное руководство, позволяющее максимально эффективно использовать ваши веб-сайты и оставаться впереди цифровых конкурентов. Зарегистрируйтесь, чтобы закрепить за собой место и пополнить свой набор навыков!

Контекстная реклама – объяснение – The Business Professor, LLC

Содержание

Что такое контекстная реклама? Как работает контекстная реклама? Академические исследования контекстной рекламы

Контекстная реклама – это реклама, тема веб-сайта или его части, а также поиски, интересы и потребности пользователя, который на него заходит. Эта система использует такие платформы, как Google AdSense, для получения баннеров, которые появляются на порталах, которые их используют, для достижения более высокой нормы прибыли.

Назад к : МАРКЕТИНГ, ПРОДАЖИ, РЕКЛАМА И PR

Как работает контекстная реклама?

В этой концепции используется идея отказа от использования навязчивой рекламы, а вместо этого ценится интерес пользователя. Эта реклама связана с просматриваемым контентом и тем, который вызывает любопытство у потребителя, поэтому обладает высокой эффективностью и не создает ощущения чего-то, что навязывается для привлечения внимания потребителя. Современная аудитория обычно не одобряет все, что носит навязчивый характер, поэтому этот вид рекламы рассматривается как мягкая альтернатива, которая работает. Он оплачивается за каждый полученный клик, поскольку он следует принципам PPC-маркетинга. Цена каждого объявления зависит от типа веб-сайта, на котором оно расположено, и позиции объявления на сайте. Например, реклама, размещенная на обложке популярной цифровой прессы, будет иметь более высокий рейтинг, чем реклама, размещенная в нижней части блога, у которого редко есть аудитория. Контекстная реклама предназначена для получения большой выгоды после клика по рекламе и большой возможности получения лидов через людей, которые их заходят. Этот тип кампании основан на теме размещения рекламы и интересах потребителей; таким образом, это им очень нравится и, вероятно, будет более интересным. Эта реклама рассчитана на достижение тройной выгоды. Это приносит пользу платформе, на которой оно размещено, потому что вероятность того, что читатели на него нажмут, выше. Эта реклама помогает рекламной компании, поскольку привлекает больше клиентов. Наконец, это приносит пользу потребителям, предоставляя что-то, что может быть им полезно.

Академические исследования контекстной рекламы

• Семантический подход к контекстной рекламе , Бродер А., Фонтура М., Йосифовски В. и Ридель Л. (2007, июль). В Труды 30-й ежегодной международной конференции ACM SIGIR по исследованиям и разработкам в области информационного поиска (стр. 559-566). АКМ. В этом документе предлагается система сопоставления контекстных дополнений, основанная на сочетании семантических и синтаксических признаков для преодоления проблемы нерелевантной рекламы, которая возникает из-за капризов извлечения фраз и отсутствия контекста.
• Контекстная реклама  за счет сочетания релевантности с отзывами о кликах, Чакрабарти Д., Агарвал Д. и Йосифовски В. (2008 г., апрель). В Материалы 17-й международной конференции по Всемирной паутине  (стр. 417-426). АКМ. В этой статье показано, как можно значительно улучшить соответствие между отдельными объявлениями и содержанием страницы, на которой отображаются эти объявления, путем дополнения функции оценки страницы объявлений дополнительными параметрами из модели логистической регрессии для слов на страницах и в объявлениях.
• Своевременная контекстная реклама , Анагностопулос А., Бродер А.З., Габрилович Э., Йосифовски В. и Ридель Л. (2007 г., ноябрь). В  Материалы шестнадцатой конференции ACM по управлению информацией и знаниями (стр. 331-340). АКМ. В этой статье предлагается использовать методы суммирования текста в сочетании с внешними знаниями для создания коротких сводок страниц в режиме реального времени, чтобы решить дилемму низкой релевантности, высокой задержки или высокой нагрузки.
• Ориентированная на чувства контекстная реклама , Fan, TK, & Chang, CH (2010). Знания и информационные системы , 23 (3), 321-344. В этой статье объясняется механизм контекстной рекламы, который относится к размещению релевантных объявлений в содержании общей веб-страницы, такой как блог. Он предлагает использовать обнаружение настроений для улучшения контекстной рекламы в Интернете.
• Подход зашумленных каналов к контекстной рекламе , Мердок, В., Чиарамита, М., и Плашурас, В. (2007, август). В Материалы 1-го международного семинара по интеллектуальному анализу данных и анализу аудитории для рекламы  (стр. 21-27). АКМ. В этом документе представлена ​​система, обладающая свойствами, не зависящими от языка и знаний, на основе ранжирования SVM, а затем оценивается по большому количеству рекламных объявлений, появляющихся на реальных веб-страницах.
• Эксплуатация и исследование в системе контекстной рекламы на основе производительности, Li, W., Wang, X., Zhang, R., Cui, Y., Mao, J., & Jin, R. (2010, июль). В  Материалы 16-й международной конференции ACM SIGKDD по обнаружению знаний и интеллектуальному анализу данных  (стр. 27–36). АКМ. В этой статье рассматриваются две стратегии энергоэффективности для онлайн-рекламы, которые можно адаптивно сбалансировать за счет автоматического изучения оптимального компромисса и включения показателей достоверности исторической эффективности.
• Контекстная реклама , Чжан К. и Катона З. (2012). Маркетинговые науки , 31 (6), 980-994. В этой статье рассматриваются стратегические аспекты контекстной рекламы при рассмотрении посредника, имеющего доступ к базе контента, который продает рекламные площади рекламодателям, конкурирующим на товарном рынке, а затем предоставляет технологию таргетинга.
• Смысловые ассоциации на контекстная реклама ., Чиарамита, М., Мердок, В., и Плашурас, В. (2008). Journal of Electronic Commerce Research , 9 (1). В этом документе описывается подход машинного обучения к контекстной рекламе с использованием набора функций, которые пытаются зафиксировать тонкие семантические ассоциации, существующие между словарями объявления и веб-страницы.
• Блоггер-ориентированный контекстная реклама , Фан, Т.К., и Чанг, Ч.Х. (2011). Экспертные системы с приложениями , 38 (3), 1777-1788. Это объяснение концепции контекстной рекламы, ориентированной на блоггеров, которая означает размещение личной рекламы на любой странице блога, выбранной в соответствии с интересами блоггера.
• Эффективна ли контекстная реклама ? Умеряющая роль сложности в баннере реклама , Юн Чун, К. , Хи Сон, Дж., Холленбек, Ч. Р., и Ли, Дж. Х. (2014). Международный журнал рекламы , 33 (2), 351-371. В этом исследовании делается попытка изучить эффективность контекстной рекламы путем изучения ее влияния на память о бренде и отношение к рекламе и бренду с использованием теории эффекта прайминга.
• Извлечение ключевых слов на основе шаблона для контекстная реклама , Дэйв К.С. и Варма В. (2010, октябрь). В Материалы 19-й международной конференции ACM по управлению информацией и знаниями (стр. 1885-1888). АКМ. В этом документе представлен новый метод выбора кандидатов, который будет использоваться при извлечении ключевых слов рекламы с веб-страницы. Этот метод использует шаблоны частей речи, которые ограничивают количество потенциальных кандидатов, с которыми должен работать классификатор.