Что такое контекстная реклама? — Примеры — Определение

Контекстная реклама (на англ. contextual advertising) — это вид платной рекламы в интернете, которая подразумевает показ объявлений в зависимости от контекста страницы или запроса, который пользователь вводил в поисковую систему.

Возможности контекстной рекламы

Объявления контекстной рекламы размещают на страницах с релевантным контентом, что позволяет показывать товары и услуги бренда заинтересованным в них пользователям. Этот способ продвижения помогает максимально точно таргетировать предложения на свою целевую аудиторию. Более того, интернет-пользователи более лояльны к контекстной рекламе, так как она совпадает с их интересами в конкретном промежутке времени.

Эффективность этого вида рекламы обусловлена также возможностью настройки ретаргетинга. С его помощью компании могут «догнать» в социальных сетях тех пользователей, которые посетили сайт, ознакомились с его товарами и услугами, но ушли так ничего и не купив.

Контекстная реклама помогает увеличить трафик благодаря тому, что бизнес-страница появляется на первых позициях поисковой выдачи по определенным запросам. Согласно статистике, 75% интернет-пользователей никогда не заглядывают дальше первой страницы поисковой выдачи. Поэтому, контекстная реклама так важна для продвижения в интернете. Более того, она помогает улучшить позиции сайта в органической выдаче. Это происходит благодаря тому, что увеличивается количество заинтересованных посетителей. Google оценивает время пребывания на сайте, глубину просмотра, показатели отказов и поднимает сайт в поисковой выдаче, так как «видит», что сайт интересен интернет-пользователям.

В следующем разделе вы узнаете,какой бывает контекстная реклама и ознакомитесь с ее типами.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный инструмент привлечения внимания целевой аудитории, повышения продаж, продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости. Однако, для достижения желаемых результатов необходимо правильно выбрать место размещения рекламного объявления. В Google Ads выделяют два типа контекстной рекламы:

  • поисковая;
  • контекстно-медийная реклама.

Давайте детальнее разберем каждый них.

Поисковая контекстная реклама представляет собой объявление, которое релевантно запросу пользователя и отображается на верхних позициях поисковой выдачи с пометкой «Реклама». Смотрите пример ниже.

Контекстно-медийная реклама — это объявления, дополненные картинками или видео. В Google Ads выделяют следующие ее виды.

  • Баннерная реклама — содержит изображение и размещается на сайтах партнеров.
  • Товарная реклама — представлена в виде карточки товара, которая показывается в топе поисковой выдачи.
  • Видеореклама — это объявление, которое содержит видео с гиперссылкой на сайт.
  • Реклама в магазинах приложений — представлена в виде объявления, которое показывается в топе поисковой выдачи таких компаний как Google Play.

Читайте дальше и вы узнаете, как выглядят эти типы контекстной рекламы.

Примеры контекстной рекламы

Товарная контекстная реклама выглядит как карточка товара интернет-магазина и содержит картинку, наименование продукта, название компании, которая его реализует, ссылку на сайт и цену. Обратите внимание, что если вы выберете данный тип объявления, то он будет показан рядом с объявлениями других компаний, как это показано на скриншоте ниже.

Баннерная реклама подразумевает размещение объявлений на сайтах партнеров. Она показывается пользователям на основании их интересов, поисковых запросов, места расположения и других факторов.

А вот как выглядит реклама в магазине приложений Google Play. Обратите внимание, что как и в предыдущих типах контекстной рекламы, рядом с объявлением расположена отметка «‎Реклама».

Используйте контекстную рекламу в Google, чтобы увеличивать целевую аудиторию, привлекать лиды, повышать уровень конверсии и стимулировать продажи. Подробнее о том, как использовать этот виды рекламы в маркетинговой стратегии для повышения эффективности своего бизнеса, читайте в этой статье.

Обновлено: 28.11.2022

Что такое контекстная реклама и как она работает? — блог Aitarget One

В статье мы простыми словами расскажем и на примерах покажем:

  • что такое контекстная реклама;
  • как выглядит контекстная реклама;
  • для чего нужна контекстная реклама;
  • как она работает и с чего начать.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама — это текстовые или графические объявления, которые расположены на страницах поисковых систем или сайтов-партнеров.

Контекстная реклама на странице поисковой выдачи Google

Это пример, как может выглядеть контекстная реклама в формате текстовых блоков. В заголовке есть название бренда и краткая информация о нем, а в описании — УТП, акции, потенциально интересные для пользователя услуги.

C 2022 года реклама в Google недоступна в России.

Оплачивайте контекстную рекламу в Яндексе в одном окне с другими площадками

1. Комиссии нет: платите, как через Яндекс напрямую.
2. Один пароль: работайте в одном окне еще с четырьмя инструментами.
3. Вознаграждение: всем рекламодателям – бонусы от Яндекс, а агентствам – кэшбэк рублями.

Подробнее

Площадки и виды

Площадки для размещения контекстной рекламы — поисковые системы Яндекс, Google и их сайты-партнеры. Партнерские сети сайтов называются РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть). Рекламный кабинет Яндекса — Яндекс. Директ, Google — Google Реклама или Google Ads.

Контекстная реклама на странице Яндекс

В этом примере можно увидеть контактную информацию в объявлениях, а также дополнительные кликабельные ссылки с услугами, отзывами, фото, ценами.

Принципы размещения контекстной рекламы и визуальный вид объявления в обеих поисковых системах похожи. Главная цель — в небольшом блоке создать для пользователя максимальную мотивацию перейти по рекламе на посадочную страницу.

Контекстная реклама может быть четырех видов:

  • Поисковая
  • Тематическая
  • Медийная контекстная реклама
  • Контекстная таргетированная реклама

Поисковая реклама — это именно то, что вы видели на примерах выше. Она отображается на странице поискового запроса и на сайте партнерской сети. При ее установке рекламодатель вводит в настройках ключевые фразы или слова, которые пользователь потенциально может использовать.

Разберем пример с салоном красоты из скриншотов выше. Ключевые фразы, которые мог бы ввести потенциальный клиент при поиске следующие: «салон красоты», «стрижка Тюмень», «записаться в салон красоты», «сделать маникюр Тюмень» и т.д.

В списке выдачи после рекламных объявлений идут органические записи. Внешне их можно отличить только по отсутствию пометки о рекламе.‍

Тематическая реклама — объявления, которые показываются в зависимости от поведения пользователя или тематики сайта-партнера.

Текстово-графический блок о свечах — реклама на Rambler.ru, сайте-партнере РСЯ

Рекламные сети поисковых систем включают в себя тысячи и даже миллионы сайтов-партнеров. Реклама на этих сайтах показывается на основе интересов каждого конкретного пользователя. Например, на скриншоте выше мы видим рекламу материалов для производства свечей. Вывод: незадолго до посещения сайта пользователь интересовался этими продуктами или свечеварением и посещал соответсвующие страницы в интернете.

Также объявления могут транслироваться в сервисах Яндекс и Google: в Яндекс. Картах, Gmail, Youtube и т.д.

Контекстная реклама Кинопоиска на Youtube — сервисе Google

Медийно-контекстная реклама — это реклама, которая совмещает в одном объявлении выдачу результата при поисковом запросе или на тематическом сайте и рекламный баннер. Баннер может быть в графическом или видеоформате.

‍‍Совмещение форматов позволяет успешно найти целевую аудиторию (так как часто реклама транслируется именно на поисковой странице) и быстрее донести информацию о товаре через яркое привлекательное изображение. Этот метод сработает, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда.

‍Контекстная таргетированная реклама похожа на тематическую, но она позволяет более детально выделить сегмент целевой аудитории. Если точнее, то настроить не только тематику и интересы, но и другие параметры, например, геопозицию, возраст и т.д. Сужение аудитории потенциально позволяет получить больше лидов, так как рекламодатель транслирует объявление на максимально заинтересованных пользователей. По указанным ключевым словам и темам система подбирает для вашей рекламы подходящие страницы.

Важно! Контекстный таргетинг можно настроить только в контекстно-медийной сети.

Форматы контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает нескольких форматов. Вы можете выбрать тот, который больше всего подойдет под ваш продукт и ЦА и решит задачу рекламной кампании.

‍

Текстовые или текстово-графические блоки‍

Как правило, такие объявления появляются при поиске определенного товара или услуги и содержат пометку о рекламе, УТП, название бренда и призыв к действию. Иногда в блоке есть контакты или дополнительные ссылки на разделы сайта. В описании рекламодатели часто помещают информацию о выгодных для клиента условиях, скидках, интересных предложениях.

Контекстная реклама в формате текстовых блоков

В Рекламной сети Яндекса есть технология Smart Design. Она сама комбинирует варианты визуального вида объявления по данным, которые вы заполнили. Затем анализирует поведение конкретного пользователя, открывшего страницу, и выдает ему наиболее подходящую карточку с рекламой. Так, для одного человека это будет объявление с контактами, а для другого — с дополнительными ссылками. Почитать об этом подробнее можно в справке Яндекс.Директа.

Баннеры

Контекстная реклама может быть представлена в виде графических баннеров с изображением, УТП и краткой информацией о продукте. Эти объявления кликабельные и по ним можно перейти на более подробную рекламную кампанию или на посадочную страницу.

Контекстная реклама в формате баннера

Например, по баннеру Nicorette на сайте Яндекс.Маркета пользователь переходит на лендинг сервиса с рекламой и товарами этого бренда. Заинтересовавшись объявлением, потенциальный клиент может почти сразу же приобрести продукт. Это еще одна цель контекстной рекламы — сократить количество виртуальных шагов пользователя от объявления до покупки.

Смарт-баннеры

Такие объявления формируются автоматически в зависимости от запросов человека. Обычно они представлены в формате карусели или подборки с интерактивными карточками товаров.

Контекстная реклама в формате смарт-баннеров

В правой стороне скриншота есть несколько изображений с разными видами сумок из кожи. Это объявление появилось, потому что за несколько минут до этого мы «искали» рюкзаки для примера с текстовыми блоками. Рекламная сеть проанализировала эти действия и на странице Avito, сайта-партнера Яндекса, показала нам смарт-баннер с карточками подходящих товаров.

Видеореклама

Эта реклама появляется в формате коротких видео с кнопкой перехода на сайт. Они показываются в зависимости от тематических запросов пользователя.

Контекстная реклама в формате видеорекламы

На Youtube, сервисе Google, видеореклама транслируется при запуске обычного ролика и длится около 10 секунд. За это время рекламодатель должен дать зрителю максимум полезной и привлекательной информации о продукте. Кнопка действия обычно находится на самом видеомакете (в данном примере в левом нижнем углу) или в виде статичного баннера после рекламного времени.

Какие бывают таргетинги в контекстной рекламе

Как и таргетированная реклама, контекстная настраивается по определенным параметрам:

  • Ключевые запросы. Это основные слова или фразы, которые аудитория использует при поиске продуктов, компаний, мероприятий, услуг.
  • Интересы аудитории. Настроить показ рекламы можно и по интересам пользователя. Это можно увидеть на примере рекламы с материалами свечей. Вводили ли мы подобный поисковой запрос в этот момент? Нет. Мы просто зашли на сайт-партнер рекламной сети, который не связан со свечами. Но если это объявление нам транслируется, значит, мы уже интересовались этой сферой ранее.

Интересы можно задать и более конкретно: установить рекламу продукта на сайт с подходящей тематикой. Например, если вы рекламируете новую модель телефона, вам подойдут образовательные сайты о технике. Такое объявление будет органично смотреться на странице статьи «Как выбрать телефон с хорошей камерой».

  • Географический таргетинг. Вы можете выбрать этот критерий для показа рекламы в нужном регионе или стране. Есть также гиперлокальный таргетинг: если вы хотите ограничить показ рекламы в пределах нескольких километров, одной точки, станции метро. Допустим, вам нужно, чтобы реклама вашей кофейни появлялась только у пользователей, которые находятся рядом и могут сразу же зайти и купить напиток. Почему нет?
  • Социально-демографический показатель. В этом пункте можно сузить аудиторию по полу и возрасту, чтобы реклама транслировалась определенному сегменту. Например, только девушкам 18-25 лет.
  • Ретаргетинг. Это показ рекламного объявления аудитории, которая уже заходила на ваш сайт. Грубо говоря, вы напоминаете пользователю о своем продукте.
  • Временной интервал. Контекстную рекламу можно настроить на показ по установленному времени, если для вас это важно. Это хорошо работает, если у вашей аудитории есть очевидные пики активности в интернете.

Разберем несколько видов таргетинга на одном примере.

Вы рекламируете парикмахерскую в Уфе премиум-класса. Для начала можно ограничить локацию только этим городом, ведь пользователи из других регионов вряд ли вам нужны. Вы специализируетесь на услугах для женщин, а ценник выше среднего. Значит, ваша примерная целевая аудитория — женщины, 25-50 лет. Вводим эти данные в настройки по полу и возрасту.

Вы проанализировали свой сайт и поняли, что больше всего заявок и звонков поступает с 15:00 до 20:00. Можно ограничить показ рекламы в рамках этого промежутка.

И, наконец, ключевые слова. Для этой рекламной кампании подойдут запросы «парикмахерская», «стрижка», «покрасить волосы» и другие похожие фразы. Для настройки интересов аудитории указываем категории, связанные с красотой и уходом.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Плюс контекста в том, что при подходящих настройках кампании приносят высокие результаты с минимумом вашего вмешательства. Реклама максимально автоматизирована, а первые результаты можно получить уже в день запуска.

Еще одно преимущество — в высоком качестве аудитории, переходящей по ссылке.  Это теплый трафик, то есть пользователи, которых уже интересует товар или услуга.

Но у контекстной рекламы есть и минус. При недостаточно четких параметрах объявление не будет работать. Оно окажется на сайтах или поисковых страницах, которые не относятся напрямую к вашей аудитории. Такая реклама будет сливом бюджета и не даст высоких показателей.

Анализ поведения пользователей и настройка таргетингов — те самые 80%  «айсберга», которым надо уделить как можно больше внимания.

Сколько стоит контекстная реклама

В контекстной рекламе работает система CPC. Вы платите не за показы, а за клики, непосредственный переход пользователя по рекламе на посадочную страницу. Такой подход к оплате можно выделить как отдельное преимущество контекстной рекламы.

Ставка определяется на аукционе. От вашего бюджета зависит частота показа. Больше всего транслируются объявления рекламодателей с крупным бюджетом.

В зависимости от ставки и качества рекламной кампании определяется цена клика.

Еще один пункт, от которого зависит стоимость рекламы, — сфера. Чем больше рекламодателей хотят разместить объявление на выбранную тему, тем выше будет цена. Самые дорогие ниши — недвижимость, финансы, автомобили.

Важно! В КМС Google есть минимальная ставка, по которой показывается объявление. С меньшим бюджетом кампанию запустить нельзя.

Вывод: стоимость контекстной рекламы индивидуальна и одного четкого прайса на рекламные услуги нет.

Оценка эффективности

Выбор метрик для анализа кампании зависит от вашей бизнес-цели и ожидаемых результатов. Для финансовой оценки можно воспользоваться формулами:

  • Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%. Так рассчитывается ДДР — доля рекламных расходов. Главный показатель — прибыль с рекламы. В этой метрике сделан акцент именно на финансовый приход, а не статистику кампании в кликах или других действиях.
  • ROI = (Доход – Инвестиции в рекламу)/Инвестиции в рекламу * 100%. ROI — показатель окупаемости затрат на рекламу. Как вы видите, здесь тоже используются только данные о финансах.

Ниже — несколько метрик, по которым можно оценить отдельные критерии эффективности:

  • CPA — стоимость целевого действия. Действие вы выбираете сами и с помощью рекламы ведете пользователя к нему. Например, это переход по ссылке, заявка на обратный звонок и т.д. Рассчитывается по формуле: расходы / количество целевых действий.
  • CR — коэффициент конверсии сайта: количество лидов/общий трафик за временной период.
  • CTR — кликабельность объявления: клики по рекламе/охват. По этому показателю вы можете понять, насколько ваша реклама интересует пользователей. Например, если CTR высокий, а лидов практически нет, скорее всего, дело не в рекламе, а в посадочной странице или товаре.

Полезные советы
  • Прежде чем приступать к запуску рекламы, поставьте четкую задачу. Вам нужны просто переходы на сайт или конкретное количество заказов? Покупки и заявки в целом или интерес к определенному продукту? От вашей задачи будет зависеть формат рекламы, ее содержание и успешность кампании.
  • Проанализируйте объявления других рекламодателей и конкурентов. На что они делают акцент? Какие приемы используют, чтобы привлечь аудиторию? Как сокращают виртуальные шаги и куда ведут пользователя? Этот анализ поможет вам понять, как лучше оформить рекламное объявление.
  • Во время настройки рекламы используйте сервисы, которые покажут возможные ключевые запросы в вашей сфере. Эти варианты можно будет просто ввести в параметрах и не ломать голову. В некоторых сервисах можно посмотреть даже ключевые слова в определенном регионе.
  • Поработайте над текстом рекламы, если вы используете соответствующий формат. Иногда в описании рекламодатели используют просто информацию о компании. Это не лучший ход. Вставьте ваше УТП, которое сразу даст понять клиенту, что эти услуги будут для него выгоднее других.

Самый быстрый словарь в мире | Vocabulary.com

ПЕРЕЙТИ К СОДЕРЖАНИЮ

  1. контекст набор фактов или обстоятельств, окружающих ситуацию

  2. контекстуальный, относящийся к набору фактов, связанных с ситуацией

  3. контекстуально способом, зависящим от контекста

  4. контекстуализм любая доктрина, подчеркивающая важность контекста при решении проблем или установлении значения терминов

  5. 44″>

    презрение неуважение, сопровождающееся чувством сильной неприязни

  6. довольный или демонстрирующий удовлетворение существующим положением вещей

  7. нетекстовые фотографии или другие визуальные изображения в печатных публикациях

  8. современные, происходящие в тот же период времени

  9. противопоставление противоположность или непохожесть сравниваемых вещей

  10. спорный, демонстрирующий склонность к несогласию

  11. контекстуальное определение определение, в котором термин используется путем включения его в более крупное выражение, содержащее его объяснение

  12. 42″>

    презрительный, выражающий крайнее презрение

  13. контекст употребления дискурс, окружающий языковую единицу и помогающий определить ее интерпретацию

  14. контактное действие ускорение химической реакции, вызванное присутствием материала, химически неизмененного в конце реакции

  15. континентальный ледник ледник, отходящий от центрального массива льда

  16. смежные, имеющие общую границу или ребро

  17. континентальное одеяло мягкое одеяло, обычно наполненное пухом гаги

  18. контактная линза тонкая изогнутая стеклянная или пластиковая линза, предназначенная для надевания на роговицу с целью коррекции зрения или доставки лекарств

  19. 75″>

    Кантонский диалект диалект китайского языка, на котором говорят в Кантоне и соседних провинциях, а также в Гонконге и других местах за пределами Китая

  20. заразная болезнь любая болезнь, легко передающаяся контактным путем

    21. Определение

в кембриджском словаре английского языка

Примеры контекстного

контекстного

Вот почему мы решили получить контекстных для вас и расширить охват нашей технологии.

Из проводного