Что такое ключевые слова и как их использовать

Если вы уже принялись за создание сайта, то наверняка успели повстречаться с таким термином, как «ключевые слова». Термин «ключевые» в самом определении выбран отнюдь не зря. Это как нельзя лучше передает всю важность ключевых слов, которые, по сути, являются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта поисковыми системами.

Поэтому, чем быстрее вы сможете разобраться с ключевыми словами и постичь несложные секреты их правильного использования, тем скорее ваш сайт начнет привлекать к себе внимание пользователей интернета.

Что такое ключевые слова?

Определение гласит: «Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска».

Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать свой сайт, а поисковые машины Google, Yandex, Bing и др. на основании такого «описания» включат ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов, соответствующих вашей тематике. Для облегчения понимания сути ключевых слов, их можно сравнить с хештегами, используемыми в Инстаграм или Твиттере.

Сложно? На самом деле работать с ключевыми словами довольно легко и даже интересно. А руководствуясь нашими советами и подсказками, вы очень скоро станете настоящим экспертом по ключевым словам!

Почему ключевые слова важны?

Представьте, что вы оказываете услуги по изготовлению мебели для кухни под заказ. Ваши производственные мощности находятся в городе Тула, соответственно услуги ограничены определенным регионом. Вы создали очень симпатичный и современный сайт и вполне ожидаемо надеетесь, что он приведет к вам много новых заказчиков.

В идеале, к вам на сайт должны заходить жители Тулы и области, которые хотят заказать мебель для кухни. Тысячи «чудо-мастеров», интересующиеся самостоятельным изготовлением мебели, посетители из Забайкалья и множество других «нерелевантных» посетителей вряд ли принесут вам пользу. Но как же привлечь на сайт именно свою целевую аудиторию?

Думаю, вы уже догадываетесь… Составление ключевых слов позволяет четко идентифицировать ваш сайт в глазах поисковых машин. Правильно подобранные «ключи», использованные в нужных местах, являются гарантией того, что поисковик включит ссылку на ваш сайт во все релевантные запросы.

Как подобрать ключевые слова для моего сайта?

Наверняка вы уже слышали такое слово, как SEO. Эта английская аббревиатура означает «поисковая оптимизация». Данное понятие включает в себя широкий ряд приемов, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче. Так вот, правильный подбор и использование ключевых слов станут залогом удачной SEO-оптимизации вашего сайта.

Составление списка ключевых слов достаточно простой и интересный процесс. Возвращаясь к нашему мебельному примеру, попробуйте представить себя в роли своего потенциального клиента. Составьте список запросов, которые вполне мог бы задать ваш потенциальный клиент. Это и будет первоначальный список ключевых слов для вашего сайта, например:

• кухня под заказ в Туле

• мебель для кухни

• кухонный уголок Тула

Численность вариантов ограничивается лишь вашей фантазией. Обратите внимание, что ключевое слово может состоять из нескольких слов. Как правило, 3-4 слова в запросе являются золотой серединой при подготовке ключей.

Готово? Поздравляем, меньшая часть дела выполнена! Переходим к более кропотливому процессу.

На следующем этапе вам предстоит определить, насколько первоначально составленный список ключевых слов соответствует реальным поисковым запросам. Ведь вполне возможно, что ваши потенциальные клиенты введут в строку поиска, скажем «кухонная мебель», и поисковик не найдя у вас таких ключей просто не включит ваш сайт в выдачу.

К счастью, удобные сервисы для подбора ключевых слов предлагают наиболее распространенные у нас Google и Яндекс. С их помощью вы легко получите реальную статистику первоначально составленных запросов и узнаете, насколько высока их конкуренция.

Можно привязать запрос к определенным географическим регионам, а также получить различные комбинации «ключей» по указанному набору слов.

Не огорчайтесь, если обнаружите, что какой-то ключ из ранее подготовленного списка в поисковой строке появляется всего лишь 5 раз в месяц. Просто подберите другие комбинации слов, статистика по которым будет соответствовать вашим ожиданиям.

Обратите внимание: ключевые слова, которые характеризуются большим количеством среднемесячных запросов, как правило, обладают высокой конкуренцией. А это значит, что для попадания в лидеры поисковой выдачи по данному запросу, вам будет явно недостаточно лишь внутренней SEO-оптимизации и подбора ключевых слов.

Для начала стоит побороться по запросам среднего и низкого уровня конкуренции, где при правильном употреблении соответствующих ключей на своем сайте, вы сможете сразу оказаться в первой десятке поисковой выдачи.

После того, как окончательный список ключевых слов готов, остается лишь правильно использовать их, или как говорят специалисты по продвижению «выполнить внутреннюю оптимизацию сайта».

Где нужно использовать ключевые слова?

Существует несколько областей вашего сайта, в которые необходимо поместить собранные ключевые слова:

1. Заголовки и описание сайта (и каждой страницы в отдельности)

2. Подзаголовки h2

3. Содержимое

4. Внутренние и внешние ссылки

5. Текстовые описания к изображениям

Редактор Wix позволяет легко заполнить заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Не пренебрегайте данной возможностью и используйте при этом ключевые слова. Это сделает ваш сайт более привлекательным в глазах поисковиков. Вот пара полезных ссылок: подробнее о заполнении заголовков можно прочитать здесь, о добавлении описаний к изображениям мы писали тут, а если вы не знакомы с термином «Заголовок h2», вам сюда.

Помните, секрет успешного использования ключевых слов можно вместить в одну фразу:

Ключевые слова должны располагаться на вашем сайте естественным образом, гармонируя с остальным контентом.

Почему нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами?

Поисковые машины очень хорошо распознают случаи, когда присутствует злоупотребление ключевыми словами, например, чрезмерное их количество или несоответствие «ключей» остальному содержимому сайта. В таком случае, поисковики безжалостно наказывают нарушителей, вплоть до того, что страницы сайта, «заспамленные» ключами, могут вообще исключаться из индексирования.

Для того, чтобы выполнить качественную SEO оптимизацию своего сайта и «не наломать дров», обязательно ознакомьтесь со списком распространенных ошибок в SEO, а также с остальными незаконными методами, которые могут нагнать гнев поисковиков на ваш сайт.

Без сомнений, правильное использование ключевых слов позволит привлечь новых пользователей на страницы вашего сайта. И, что самое главное – это абсолютно бесплатно!

#SEO #ключевыеслова #поисковаяоптимизация #счегоначать #дляновичков

Ключевые слова конфигурации для многопользовательских баз геоданных—ArcMap

Для каждой СУБД, используемой для хранения многопользовательской базы геоданных, по умолчанию доступен определенный набор ключевых слов конфигурации. Кроме того, администратор базы геоданных может добавлять пользовательские ключевые слова.

Что такое ключевые слова конфигурации в многопользовательской базе геоданных?

Ключевые слова конфигурации группируют параметры и значения параметров под одним заголовком (ключевым словом). Параметры и значения параметров указывают опции хранения наборов данных в базе геоданных. Ключевые слова конфигурации вместе со своими параметрами и их значениями хранятся в системной таблице в базе геоданных. Администратор базы геоданных управляет содержимым этой таблицы.

Как используются ключевые слова конфигурации?

Путем объединения набора параметров и значений в группы, ключевые слова конфигурации позволяют вам назначить одно ключевое слово, которое будет определять работу нескольких опций хранения конкретного набора данных. Вы выбираете, какое ключевое слово конфигурации использовать, когда создаёте набор данных в базе геоданных. Если вы не указали иное ключевое слово, используется ключевое слово DEFAULTS.

Администратор базы геоданных также может создавать пользовательские ключевые слова конфигурации. Администратор базы геоданных несет ответственность за существование необходимых ключевых слов конфигурации в базе геоданных и их доступность для использования в ArcGIS Desktop. Администратор базы геоданных может сообщить о доступности каких-либо пользовательских ключевых слов конфигурации, а также о том, когда следует их использовать.

Какие ключевые слова конфигурации вам следует использовать?

В большинстве случаев ключевое слово конфигурации DEFAULT (по умолчанию) является достаточным. Администратору базы геоданных нужно произвести любые необходимые изменения в значениях параметров ключевого слова конфигурации DEFAULTS для того, чтобы оно могло представлять собой те настройки конфигурации, которые необходимы в большинстве случаев.

При некоторых особенных обстоятельствах, например, при импорте или создании данных, вам может быть необходимо выбрать ключевое слово конфигурации, отличное от DEFAULTS. В этом случае администратор базы геоданных должен предоставить вам информацию о том, какие ключевые слова использовать и когда. В следующих разделах описаны некоторые из таких ситуаций.

Ключевые слова конфигурации хранения геометрии

Все базы геоданных хранят данные о геометрии объектов (отсюда приставка «гео» термина «база геоданных»). Каждая система управления базами данных, используемая для многопользовательских баз геоданных, предоставляет свои собственные механизмы хранения геометрии. Для IBM Db2 геометрия хранится с использование Spatial Extender (ST_Geometry). В IBM Informix геометрия хранится с помощью Spatial DataBlade (также ST_Geometry). Базы геоданных, хранящиеся в Oracle, Microsoft SQL Server или PostgreSQL предоставляют несколько вариантов хранения геометрии, как указано в таблице ниже.

Esri рекомендует использовать пространственные типы SQL для хранения геометрии, поскольку это дает расширенные функциональные возможности; например, вы можете публиковать редактируемые сервисы объектов, создавать слои запросов и использовать SQL для редактирования только в случае, если ваши классы объектов используют пространственный тип SQL. В следующей таблице показаны ключевые слова конфигурации, связанные с каждым из этих типов хранения, а также имеют ли они пространственные типы SQL или нет:

Ключевое слово конфигурации	Хранение в формате geometry	Пространственный тип SQL?
WKB_GEOMETRY	Стандартный двоичный формат OGC (OGC Well-Known Binary)	Нет
SDEBINARY	Сжатый двоичный формат ArcSDE (ArcSDE Compressed Binary)	Нет
ST_GEOMETRY	Пространственный тип SQL от Esri для Oracle или PostgreSQL	Да
SDO_GEOMETRY	Oracle Spatial	Да
PG_GEOMETRY	Тип геометрии PostGIS	Да
PG_GEOGRAPHY	Тип географии PostGIS	Да
GEOMETRY	Тип геометрии Microsoft	Да
GEOGRAPHY	Тип географии Microsoft	Да

Администратор базы геоданных задает хранение геометрии DEFAULTS для того типа, который вы будете использовать для большинства наборов данных. Если вы хотите использовать тип хранения, не установленный под ключевым словом DEFAULTS, можете определить несколько разных ключевых слов конфигурации хранения геометрии и, следовательно, использовать для ваших данных при определенных условиях различные типы хранения геометрии.

• При использовании SQL Server или Oracle нет необходимости в доступе SQL к пространственному столбцу, вы не публикуете сервисы, содержащие данные.

  Для классов пространственных объектов, которые подходят под это описание, вы бы могли определить ключевое слово конфигурации SDEBINARY для хранения данных в сжатом двоичном формате ArcSDE.

• Вы используете SQL Server или Oracle; вы храните только простые пространственные объекты, например, точки, линии и полигоны, которые не будут участвовать в топологии, сети или классах отношений; вам не нужно производить сжатие ArcSDE.

  Для классов пространственных объектов, которые подходят под это описание, вы бы могли определить ключевое слово конфигурации WKB_GEOMETRY для хранения данных в стандартном двоичном формате OGC (OGC Well-Known Binary).

• Для вашей базы данных PostgreSQL установлен PostGIS, но вы только хотите хранить некоторые свои классы пространственных объектов в хранилище геометрии PostGIS.

  В таком случае можете указать ключевое слово конфигурации PG_GEOMETRY при создании классов пространственных объектов, которые хотите хранить в PostGIS.

• Вы используете базу данных PostgreSQL с установленным PostGIS и хотите хранить некоторые из ваших данных в пространственном типе SQL, использующем координаты широты-долготы.

  Чтобы это сделать, можно указать ключевое слово конфигурации PG_GEOGRAPHY при создании класса пространственных объектов.

• Вы используете SQL Server и хотите хранить некоторые из ваших данных в пространственном типе SQL, использующем координаты широты-долготы.

  Чтобы это сделать, можно указать ключевое слово конфигурации GEOGRAPHY при создании класса пространственных объектов.

• Вы создаёте прототип базы геоданных и хотите протестировать относительную производительность при использовании каждого типа хранения для конкретного набора данных.

  При проектировании базы геоданных может понадобиться попробовать различные типы хранения, чтобы понять, какие типы для каких именно наборов данных подходят. В этом случае вы бы могли сохранять тот же набор данных (с другим именем), используя разные ключевые слова конфигурации хранения геометрии, и периодически тестировать производительность работы каждого набора данных.

Ключевые слова конфигурации сети

Ключевые слова конфигурации сети используются при создании наборов сетевых данных, требующих наличия дополнительного модуля ArcGIS Network Analyst .

Ключевые слова конфигурации сети являются составными ключевыми словами конфигурации: они состоят из трех независимых ключевых слов, которые работают совместно для хранения таблиц одного класса в разных местах. Составным ключевым словом сети, которое вы видите в клиенте ArcGIS, является NETWORK_DEFAULTS.

Если вы не укажете ключевое слово конфигурации для сети, для определения хранения сети будут использоваться настройки ключевого слова по умолчанию.

Администратор базы геоданных может создавать наборы пользовательских ключевых слов. Например, если вы собираетесь создать сеть для автобусных маршрутов и вы полагаете, что этот набор данных будет намного больше слоя рек и железных дорог, то ваш администратор базы геоданных мог бы создать набор ключевых слов конфигурации сети для хранения сети автобусных маршрутов в другом месте вашей базы геоданных.

Ключевые слова конфигурации топологии

Каждый раз, когда вы создаете топологию, для управления хранением таблиц топологии используется ключевое слово конфигурации топологии.

Ключевые слова конфигурации топологии являются составными ключевыми словами. Составным ключевым словом топологии по умолчанию, которое вы видите в клиенте ArcGIS, является TOPOLOGY_DEFAULTS.

Чтобы использовать ключевое слово топологии, отличное от используемого по умолчанию, ваш администратор базы геоданных мог бы создать новые ключевые слова топологии, которые бы смогли определить другие параметры хранения, отличные от используемых по умолчанию. Администратор даст вам знать, когда следует использовать составное ключевое слово топологии, отличное от TOPOLOGY_DEFAULTS.

Ключевые слова конфигурации Terrain

Каждый раз, когда вы создаете terrain, для управления хранением таблиц terrain используется ключевое слово конфигурации terrain.

Ключевые слова конфигурации terrain являются составными ключевыми словами. Составным ключевым словом terrain по умолчанию, которое вы видите в клиенте ArcGIS, является TERRAIN_DEFAULTS.

Как и в случае с ключевыми словами сети и топологии, ваш администратор базы геоданных может создать пользовательские ключевые слова, определяющие другую информацию о хранении, и сообщить вам о том, когда их следует использовать.

Ключевые слова – Справка – Apple Search Ads Advanced (RU)

Типы соответствия

Тип соответствия — это настройка ключевого слова, помогающая контролировать соответствие ваших ключевых слов поиску пользователя. Применяются два типа соответствия: широкое соответствие и точное соответствие.

Мы рекомендуем использовать оба типа соответствия для ваших кампаний, это обеспечит хороший охват и эффективность.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия настроен в Apple Search Ads по умолчанию. Широкое соответствие обеспечивает появление вашего объявления на релевантные близкие варианты ключевого слова, такие как единственное число, множественное число, слова, написанные с ошибками, синонимы, соответствующие поиски и фразы, включающие данный запрос полностью или частично.

Используйте широкое соответствие, чтобы сэкономить время на составление списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, так что вам не придётся изобретать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов в точном соответствии.

В нём встречаются неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Их можно найти на вкладке «Поисковые запросы вашей кампании».

Точное соответствие

Для максимального контроля соответствия ключевых слов поисковым запросам, в результате которых может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. Вы можете указать узкоспециальный термин и его близкие варианты, такие как, например, это же слово, но написанное с ошибкой, или его множественно число. В результате этого ваше объявление может иметь меньше показов, но его кликабельность и конверсии по данным показам могут быть выше, потому что ваша реклама будет показана пользователям, наиболее заинтересованным в том, что предлагает ваше приложение.

Для указания ключевого слова в точном соответствии возьмите его в квадратные скобки, вот так: [ключевое слово].

Примеры типов соответствий, использованных с ключевым словом

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса

«обработка фотографий бесплатно».

Варианты, подходящие и для широкого, и для точного типа соответствия:

• Правильный порядок слов: обработка фотографий бесплатно
• Близкие варианты: обработка фоток бесплатно, обработать фотографии бесплатно

Обратите внимание, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Варианты, подходящие только для широкого типа соответствия:

• Неправильный порядок слов: бесплатно фотографии обработка
• Указаны не все слова: обработка фотографий, бесплатно обработка
• Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
• Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

Ключевые слова

Ключевые слова в контекстной и поисковой рекламе — это инструмент, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям Интернета, которые проявляют интерес к рекламируемым товарам и услугам.

Контекстная реклама подразумевает, что рекламное сообщение (баннер или текстовое объявление) соответствует тематике той страницы, на которой оно размещается. Например, на сайте, посвящённом ремонту, может отображатся реклама пластиковых окон или строительных материалов.

Как это работает?

1. Каждому рекламному объявлению ставится в соответствие список ключевых слов или словосочетаний.
2. Система контекстной рекламы (Бегун, Google AdWords или Яндекс.Директ) индексирует страницы своих сайтов-площадок, на которых установлены её рекламные модули. Таким образом, система всегда «знает» о чём каждая страница каждого сайта, на которых показываются её объявления.
3. Когда пользователи Интернета заходят на страницу сайта, на котором установлена система контекстной рекламы, система автоматически выбирает наиболее подходящие для данной страницы рекламные объявления и показывает их посетителю.
4. Посетитель видит рекламное сообщение, которое ему интересно, и переходит на сайт рекламодателя.

В случае поисковой рекламы, выбор подходящего рекламного объявления происходит на основе анализа введённого пользователем запроса. Если запрос содержит ключевые слова, то пользователь увидит в результатах поиска релевантную рекламу.

Таким образом, поисковая и контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые заинтересованы её увидеть. Свой интерес они проявляют делая запросы к поисковой системе или просматривая страницы сайтов соответствующей тематики.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова — основа поисковых рекламных кампаний, это посредник, с помощью которого до пользователя будет доноситься ваше рекламное сообщение. Подбор ключевых слов – довольно увлекательное и в чем-то креативное занятие, которое, впрочем, может занять довольно продолжительное время.

Широко распространена точка зрения, что лучше всех подобрать ключевые слова может сам рекламодатель. К сожалению, это далеко не всегда так. Да, рекламодатель без сомнения лучше всех представляет, под какие ключевые слова он хотел бы разместить свое объявление, однако на практике часто случается так, что он подбирают не максимально эффективные ключевые слова и словосочетания, а некий ассоциативный ряд к бренду или товару, который просто не отвечает требованиям рекламной кампании. Одним словом, можно посоветовать рекламодателям не полагаться в таком деликатном вопросе на собственные силы. Почему?

Дело в том, что мало кто учитывает слова с опечатками, которые имеют полное право быть включенными в список ключевых слов. Часто забывают о марках и названиях товаров конкурентов, игнорируют так называемые “минус-слова”, морфологические особенности разных поисковых машин и многое-многое другое). Наконец, мало у кого есть опыт в этом деле, на который можно опереться, а каждый новый набор требует отдельного подхода.

Агентство iConText составило уже более нескольких тысяч наборов ключевых слов для самых разных клиентов и кампаний. За время работы нами был накоплен колоссальный опыт в проведении эффективных рекламных кампаний и корректировке “рекламных ошибок”, которые допускают клиенты, самостоятельно взявшиеся за подбор ключевых слов.

 

Ключевые слова. Правила подготовки статей для публикации — Журнал «Медицинское право: теория и практика»

Ключевые слова являются важным элементом упорядочивания массивов информации, частью которых являются как научные журналы, так и базы данных научных статей. Современные информационно-цифровые технологии обеспечивают различные варианты их использования при поиске, классификации и оценке информации.

В качестве ключевых слов целесообразным является использование тегов (от англ. Tag – метка) – неких ярлыков, характеризующих статью. Их применение позволяет расширить функционал ключевых слов и повысить эффективность поиска. Термин или слово, используемые в качестве тега, могут и не встречаться в тексте работы, однако они в состоянии значительно повысить точность характеристики текста. Например, статья, посвященная какому-либо из специфических аспектов в сфере медицинского права, может быть охарактеризована используемым в качестве ключевого слова тегом «медицинское право», при том, что само это словосочетание в тексте публикации может отсутствовать.

Ключевые слова должны отражать прежде всего терминологическую область статьи:

• какие термины используются в статье?
• с какими терминами может быть логически связана статья?
• с какими названиями организаций, персон, географических областей и т. п. ассоциируется статья?

В качестве ключевых слов могут использоваться термины из:

• названия статьи;
• аннотации к статье;
• текста статьи (прежде всего его вступительной и заключительной частей).

Количество ключевых слов определяется содержанием публикуемого материала и должно позволять наиболее полно отражать пространство имеющихся в статье ключевых терминов.

Ошибочным и вредным является использование в качестве ключевых слов и словосочетаний текстовых конструкция, являющихся фразами или сложными словосочетаниями, приближающимися по своей структуре к предложениям. Словосочетания, в которых используется более двух слов необходимо разбивать на несколько ключевых слов (словосочетаний).

Ключевые слова не должны заключаться в кавычки, даже если они являются обязательными (например, в названиях компаний), поскольку это приводит к техническим ошибкам при индексации.

Ключевые слова и словосочетания должны разделяться между собой только запятыми, поскольку в библиотечных и поисковых системах ключевые слова разделяются именно ими, а не точкой с запятой. Соответственно, в используемых словосочетаниях запятые использоваться не должны.

В качестве источника, содержащего сведения о надлежащей подготовке ключевых слов, издательство рекомендует использовать следующую публикацию: Абрамов Е.Г. Подбор ключевых слов для научной статьи // Научная периодика: проблемы и решения. 2011. №2 (2). С. 35-40. https://cyberleninka.ru/article/n/podbor-klyuchevyh-slov-dlya-nauchnoy-stati

 

Пример:

• Ключевые слова: медицинское право, права пациента, ответственность, медицинский работник, качество, безопасность
• Keywords: medical law, patient rights, responsibility, health care professional, quality, safety

 

Ключевые слова — определение термина. SEO-википедия

Определение

Ключевыми называются те слова и фразы, которые пользователь вводит в поиск, чтобы найти интересующую его информацию. В тексте эти слова определяют его релевантность данному запросу. Тематические ключевики составляют семантическое ядро сайта, правильный подбор этих слов помогает привлечь поток целевой аудитории и продвинуть сайт выше в поисковой выдаче.

Для чего используют ключевые слова

Ключевики используют для того, чтобы поисковая система расценивала информацию на сайте как релевантную запросу. Наличие в тексте формулировок, которые пользователи вводят в поиск, помогает продвинуть сайт выше в выдаче, благодаря чему растёт трафик, повышается узнаваемость и траст компании.

На первых этапах продвижения сайта оптимизатор составляет так называемое семантическое ядро – набор часто используемых слов и фраз для поиска информации в интернете, который тематически касается деятельности сайта.

Как подбирают семантическое ядро из ключевиков?

Ключевики собирают вручную или автоматически. Для этого можно использовать бесплатные сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com, где выводится статистика по актуальным запросам в выбранной тематической области в привязке к региону.

Проработку ключей стоит выполнять в обеих системах, это позволит охватить большую часть аудитории, но основное внимание стоит уделять тому поисковику, которым чаще пользуются в выбранном городе.

Как воспользоваться Вордстатом?

• Сначала необходимо авторизоваться в системе, то есть войти под своим логином, после чего перейти непосредственно в сервис – wordstat.yandex.ru.
• В поисковую строку Вордстата нужно ввести основной ключ, относящийся к товару, услуге или области деятельности сайта и нажать кнопку “подобрать”.

Вордстат. Сервис Яндекса для подбора ключевых слов

• После этого система выдаст список запросов, максимально близких к заданному, и показатель частоты их использования за последний месяц.

• Сервис предлагает выбрать соответствующий регион, благодаря этому семантическое ядро для нужной локации будет более точным и актуальным.

Выбор региона для подбора ключевых слов на Вордстате

• Также есть фильтр по типу устройств, с которых пользователи осуществляют поиск, это помогает оптимизировать сайт специально под смартфоны и планшеты.

Выбор устройства, с которого вводились ключевые слова

• Нужно учитывать, что список актуальных ключевиков со временем может видоизменяться, это происходит постоянно в непрерывной динамике.

Для обработки крупных пластов информации, можно подключать автоматические сервисы, например SEOBudget, SEORanking или MegaIndex. Большинство функций на таких платформах являются платными, но при этом сервисы предоставляют качественную обработку данных, удобный интерфейс и высокую скорость работы.

Как оптимизировать тексты с использованием ключевых слов

Когда составлен список ключевых фраз, необходимо ввести их в материалы на сайте – статьи, описания товаров, новости. Можно оптимизировать уже готовый контент или заказать новые полезные тексты, оптимизированные для поисковых систем.

Общий подбор СЯ по теме поможет составить план контента и определить, какие статьи интересны пользователям, какую информацию нужно ввести на сайт, чтобы повысить трафик. Отдельное СЯ для каждого текста позволит охватить как можно больше ключей, что поможет расширить охват целевой аудитории.

Чтобы обойти блокировку тексты должны соответствовать требованиям модерации и быть ценными:

• В статьях не должно быть переспама по ключевым словам, то есть плотность употребления фраз должна быть естественной, а не машинной.
• Контент должен быть уникальным. Формально это можно проверить с помощью сервисов поиска плагиата Content-Watch.ru, AdvegoPlagiatus, text.ru, а фактически – изучая тексты конкурентов и предлагая пользователям больше интересной актуальной информации.
• Тексты должны быть полезными, только так сайт может заслужить авторитет среди пользователей и выйти в топ.

Типы вхождения ключей

Самым эффективным использованием ключевой фразы будет её точное введение в текст. Но для того, чтобы избежать блокировок со стороны поисковика, ключи добавляют в различных формах естественным способом. Основные типы вхождений:

• Точное. Фраза используется в тексте без каких-либо изменений, даже если её написание не соответствует нормам языка. Например “скачать офис майкро софт”.
• Прямое. Все слова фразы остаются неизменными, но их можно разделять пунктуацией для благозвучия: “Если не получается скачать, Офис Майкрософт доступен в онлайн-режиме по следующей ссылке.
• Разбавленное. Ключевые фразы дополняются уточняющими словами, например: “Скачать полный Офис Майкрософт”.
• Морфологическое. Слова в ключевой фразе можно менять местами, склонять, разделять предлогами, брать в кавычки или скобки, но не разделять знаками препинания – точкой, запятой, тире. Например, “скачайте Офис от Майкрософт со скидкой”.
• Синонимическое. Отдельные слова в ключах заменяются на близкие по смыслу. Это не только позволяет избежать переспама, но и расширяет СЯ, охватывая больше вариантов ввода запроса. Например: “загрузить Офис Майкрософт можно, нажав на виджет”.

Нельзя забывать, что контент на сайтах должен быть удобочитаемым и осмысленным, представляя в первую очередь ценность для читателей и только потом – оптимизированным для поисковых систем, поэтому вписывать ключевики нужно органично и незаметно для публики.

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat. com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat. Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

---

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Ключевые слова | Лучшие практики SEO [2021]

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами». Если вы сварите все на своей странице — все изображения, видео, копии и т. Д. — вплоть до простых слов и фраз, это будут ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов.

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что они являются стержнем между тем, что люди ищут, и контентом, который вы предоставляете для удовлетворения этой потребности. Ваша цель при ранжировании в поисковых системах — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), и ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (то есть, среди прочего, те, которые вы выберете для включения в свой контент), будут определите, какой у вас трафик. Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете занять место в рейтинге «новые клубы», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь внимание посетителей, заинтересованных в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что вы предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом. Чтобы создать контент, который хорошо ранжируется в органическом порядке, и привлекают посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут. Вы можете сделать это, поговорив со своими клиентами, посетив форумы и группы сообщества, а также проведя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «ключевыми словами») или они могут представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Отдельные ключевые слова могут оказаться вашей конечной целью, поскольку они часто вызывают заманчиво большой объем поиска. Однако обычно у них очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды получил рейтинг «одежда», но вам будет сложно занять место выше Zappos и Nordstrom.

Вдобавок к этой жесткой конкуренции отдельные ключевые слова могут быть очень расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли им список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четко определенное намерение. Например, «лучший органический корм для щенка» или «недорогие собачьи выгулы Сиэтла». Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, который может проникнуть и оставить свой след в поисковой выдаче.

Узнайте больше в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

Использование ключевых слов на вашей странице

Нехорошо просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это обеспечение реальной ценности для реальных людей, а не просто отправка подсказок нашим друзьям-роботам в Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. На каждой странице вашего сайта следует использовать уникальные ключевые слова в тех областях, на которые обычно смотрят боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно.Это включает как тег заголовка, так и тело вашего контента, что приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая дразняще расплывчатые названия для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы отказываетесь от некоторых преимуществ ключевых слов.

Вы также можете посмотреть, как работает ваше основное ключевое слово в URL, тег h2 на странице, мета-описание и атрибуты alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Использование ваших ключевых слов в этих областях — самый простой способ нацелить ваш контент на поиск. Это не сразу приведет вас к вершине результатов, но это очень важно для SEO; невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Использование ключевых слов для формулирования стратегии контента

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами.Для этого создайте так называемую «карту содержимого и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и выявить слабые ссылки или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации вашего контента и формулирования стратегии. Самый простой способ сделать это — запустить электронную таблицу (вашу «карту содержимого и ключевых слов») и определить ваше основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать свою таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале, вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была нацелена на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет нацелена на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статей, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.

---

Продолжайте учиться

Приложите свои навыки к работе

Что такое ключевые слова? Простое определение ключевого слова

С точки зрения поисковых систем, ключевое слово — это любой поисковый запрос, введенный в Google (или другой поисковой системе), у которого есть страница результатов, на которой перечислены веб-сайты.

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые владелец веб-сайта или специалист по поисковой оптимизации будет использовать для оптимизации веб-сайта в надежде занять верхние позиции в результатах Google по определенным ключевым словам.

Keyword Magic Tool

Простой в использовании инструмент поиска ключевых слов

Все, что искали в поисковой системе, будь то отдельное слово или фраза, считается ключевым словом. Например, вот страница результатов по ключевому слову «какие растения растут в пустыне».

Ключевые слова важны, потому что они могут быть нацелены на маркетинг.

Когда ваш веб-сайт отображается в верхней части результатов поиска, это ключевое слово действует для вас как бесплатный источник трафика веб-сайта.

Если у вас есть рекламный бюджет, вы можете размещать объявления с оплатой за клик (PPC) по определенным ключевым словам. Так работает Google Реклама; рекламодатели делают ставки за место в верхней части страницы результатов по определенным ключевым словам.

Вообще говоря, будет больше рекламодателей, сосредоточенных на ключевом слове, предполагающем какое-то денежное действие, за которое стоит заплатить цену объявления.

Например, ключевое слово «ссуды» содержит четыре рекламных объявления вверху результатов, тогда как в приведенном выше примере «какие растения растут в пустыне» рекламы не было.

При разработке маркетинговой стратегии для своего веб-сайта вам нужно будет выбрать определенные ключевые слова для таргетинга на свой веб-сайт. С помощью поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга вы можете добиться высоких позиций в рейтинге естественным путем (а не с помощью рекламы).

Все оставшиеся потребности в ключевых словах можно покрыть за счет рекламы через Google Рекламу.

Для онлайн-бизнеса ключевые слова — это ваша стратегия; это битвы, которые вы решаете вести в надежде превзойти своих конкурентов и направить людей, использующих поисковые системы на вашем рынке, на ваш сайт, а не на их сайт.

Когда вы смотрите на ключевые слова, по которым веб-сайт имеет рейтинг (то есть их портфель ключевых слов), вы можете увидеть сильные стороны веб-сайта и области, в которых они превосходят своих конкурентов.

Когда мы смотрим на все позиции ключевых слов, то homedepot.com, мы можем понять, о чем их веб-сайт и какие продукты они продают в Интернете.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска подходящих ключевых слов для вашего собственного веб-сайта. Вы не хотите настраивать таргетинг на самые популярные ключевые слова, касающиеся вашего продукта / отрасли; это было бы слишком конкурентоспособно и дорого для рекламы.

Вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не ищет. Так как же подойти к исследованию ключевых слов? Важно понимать, какие качества мы используем для определения ценности ключевого слова.

К основным качествам ключевого слова относятся:

• Объем поиска

• Конкурс

• Цена (стоимость клика)

• Количество слов

• Намерение

Объем поиска показывает, сколько раз поиск по ключевому слову выполняется в Google. Semrush измеряет этот показатель в среднемесячном поиске по местоположению.

Этот показатель позволяет оценить, насколько популярен конкретный запрос и какой потенциальный трафик вы можете направить на свой сайт с высокой позицией.

Например, по состоянию на март 2020 года по запросу «Какие растения растут в пустыне» в США ежемесячно выполнялось 140 запросов. Вы можете видеть, что у него также был глобальный объем 210.

Между тем, по состоянию на март 2020 года объем запросов по запросу «Ссуды» в США составлял 1,5 миллиона в месяц, а общий объем запросов — 5,5 миллиона.

Очевидно, что инвестирование в ключевое слово с огромным объемом поиска по ключевым словам может привлечь больше посетителей на ваш сайт.Но легче сказать, чем сделать.

Объем

— не единственное, что определяет, насколько сложно будет получить рейтинг. Чтобы понять это, вам нужно будет изучить уровень конкуренции ключевого слова.

Независимо от того, насколько впечатляет объем поиска по ключевому слову, вы должны помнить о конкуренции. Чем более востребовано ключевое слово, тем больше вероятность того, что за первое место уже будут бороться тонны веб-сайтов и маркетинговых агентств.

У большинства инструментов подсказки ключевых слов есть способ измерения конкуренции — в Semrush есть два показателя:

1. Сложность ключевого слова — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно занимать органическое место в верхней части страницы результатов.Это основано на том, насколько сильными и авторитетными являются веб-сайты, которые уже находятся на первой странице. Чтобы превзойти то, что уже есть, вам нужно предоставить что-то лучшее в глазах Google.

2. Плотность конкуренции — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно ранжирование рекламы в верхней части страницы результатов. Это зависит от того, насколько дорогие ставки и насколько сильны текущие рекламодатели.

В целом, Keyword Difficulty помогает вам управлять вашей SEO-кампанией, а Competitive Density помогает вам расставить приоритеты для вашей рекламной кампании.

Говоря о рекламе, у каждого ключевого слова есть цена — «цена за клик» (CPC), которая показывает, сколько это стоит рекламодателю каждый раз, когда пользователь нажимает на свое объявление после поиска по ключевому слову.

Для «займов» в США цена за клик составляла 3,94 доллара. Это означает, что каждый раз, когда кто-то в США выполняет поиск «ссуды» в Google и нажимает на объявление, рекламодатель платит Google 3,94 доллара в обмен на посетителя веб-сайта.

При планировании рекламной кампании оценка CPC ваших целевых ключевых слов необходима для управления рекламным бюджетом и оценки стоимости кампании.

Стоит ли вам платить почти 4 доллара, чтобы человек, который искал «кредиты» в Google, посетил ваш сайт?

Это вопрос, на который вам нужно будет ответить.

Количество слов означает количество слов во фразе; Слово «ссуды» имеет количество слов 1, в то время как «какие растения растут в пустыне» имеет количество слов 6.

При поиске ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов объем поиска и конкурентоспособность запроса более важны, чем количество слов во фразе.Тем не менее, подсчет слов — это все же способ отточить ваше исследование.

Например, в таком инструменте исследования ключевых слов, как Semrush, вы можете отфильтровать список ключевых слов по количеству слов — чтобы просматривать только ключевые фразы, содержащие не менее 5 слов.

Зачем вам это нужно? Что ж, вы можете найти более конкретные запросы таким образом и получить больше контекста о намерениях каждого поиска. Посмотрите, почему фразы из пяти или более слов имеют для себя больше контекста, чем просто «ссуды».

Ключевые слова с более широким контекстом и более четким намерением могут быть легче нацелены.

Намерение ключевого слова говорит вам, что искатель намеревается сделать. На дворе 2020 год, и люди используют поисковые системы для поиска любых вопросов и намерений.

Ищут ли они с намерением что-нибудь купить? Они просто ищут определение?

Идут ли они по магазинам, чтобы собрать информацию и увидеть варианты, но еще не хотят покупать?

Намерение обычно определяется в SEO-сообществе как подходящее для трех основных категорий:

1. Операционное намерение

2. Навигационное намерение

3. Информационное намерение

Транзакционный — Запросы, которые представляют сильное намерение совершить транзакцию на веб-сайте.

Примеры :

Такие запросы включают такие слова, как «купить», «подписаться», «продать». Как правило, эти ключевые слова также более конкретны; они могут описать продукт или услугу более точно: «неоново-синие часы унисекс».

Информационный — Запросы, которые ищут информацию, такую ​​как направления, факты, знания и т. Д., Без явного намерения совершить транзакцию, связанную с этим поиском.

Примеры:

С помощью этих запросов люди ищут информацию, подтверждающую их идею о покупке определенного продукта, который они уже решили купить, читают отзывы или сравнивают цены.

Хотя эти слова вряд ли принесут вам хорошую рентабельность инвестиций, таргетинг на них может помочь привлечь общий трафик на ваш сайт и улучшить вашу репутацию, если вы сможете предоставить людям много полезной информации.

Навигационный — Запросы, которые показывают намерение перейти к определенному веб-сайту или контенту.

Примеры:

• Барак Обама twitter

• Bank of America логин

• Курт мерзкий youtube

Эти поисковые запросы уже имеют представление о том, куда они хотят пойти, и просто хотят найти правильный адрес в Интернете, чтобы туда попасть.Такие ключевые слова обычно полезны, когда бренд сайта хорошо известен и популярен.

Помимо намерений ключевых слов, есть еще несколько распространенных ключевых слов «типов», которые маркетологи используют для категоризации целей.

Это запросы, содержащие название бренда, например «спортивный костюм Adidas на продажу» или «сумки Gucci».

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые характеризуются низким объемом поиска, но очень конкретным намерением. Если вы изобразите поисковый спрос на диаграмме с объемом поиска и коэффициентом конверсии, эти ключевые слова попадут на оранжевый «длинный хвост» диаграммы поискового спроса, как показано ниже:

Таргетинг на длинные ключевые слова для SEO может значительно помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов и оказать огромную помощь пользователям.

Подумайте об этом иначе; Когда вы набираете в Google сверх-конкретный поиск и получаете идеальный, сверх-конкретный ответ, разве это не прекрасное чувство? Вы должны стремиться дать это чувство людям, ищущим ответы на вашем рынке.

Это запросы, содержащие такое местоположение, как «дантист Филадельфия». Это отличные цели для местного бизнеса с помощью SEO и рекламы.

Это ключевые слова, которые вы можете добавить в план кампании Google Рекламы, чтобы указать ключевые слова, по которым вы не хотите показывать свою рекламу.

Например, добавив слово «бесплатно» в качестве минус-слова, вы укажете Google Рекламе не показывать вашу рекламу любым поисковикам, использующим слово «бесплатно» в своем запросе.

Причина, по которой вам нужно будет указать минус-слова, заключается в том, что Google Реклама позволяет вам указывать ваши цели как «широкое соответствие», то есть Google может показывать ваше объявление на странице результатов ключевого слова, которое не является точно указанным вами ключевым словом, а тесно связано один. Затем минус-слова позволяют указать, для чего вы абсолютно не хотите показывать свою рекламу.

Обычно вы «используете» ключевые слова, планируя кампанию, нацеленную на них. Вот где в игру вступают SEO, контент-маркетинг и контекстная реклама.

Самый простой способ использовать ключевые слова — убедиться, что контент вашего веб-сайта (заголовки страниц, текст, категории, подразделы веб-страниц и т. Д.) Сформулированы так же, как ваша аудитория пишет свои поисковые запросы.

Таким образом, когда ваши веб-страницы появляются в результатах поиска, они будут привлекать людей, которые только что выполняли поиск на том же языке.

Вы можете писать оптимизированные сообщения в блоге, которые дают ответы на ключевые слова, которые задают вопросы, или предоставляют общую информацию о вашем веб-сайте, которая знакомит людей с темами, связанными с этими целевыми ключевыми словами, с целью улучшения SEO сайта.

Или создайте на своем веб-сайте целевые страницы для своей рекламной кампании, которые обращаются к каждому конкретному ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг своей кампании.

Semrush предлагает отличные инструменты, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова использовать в SEO, контенте и рекламе.Посмотрите их:

Выбор целевых ключевых слов определяет вашу онлайн-стратегию и формирует вашу репутацию. Если вы хотите узнать, как найти ключевые слова для целей SEO или PPC, вот несколько общих рекомендаций:

• Проверяйте текущие поисковые переходы вашего сайта через Google Search Console и используйте их.

• Какое содержание / веб-страница на вашем сайте удовлетворяет запросы пользователей? Какие слова вы бы искали, чтобы найти это содержание?

• Как бы вы описали свой продукт новичку?

• Старайтесь избегать слов с несколькими значениями.

• Ищите низко висящие фрукты; длинные ключевые слова с конкретным намерением и низкой конкуренцией.

• Не выбирайте слишком конкурентные слова, если вы не являетесь крупным игроком на своем рынке.

• Спросите окружающих, как они будут искать ваш веб-сайт, чтобы определить ключевые слова для SEO, контента и PPC.

• Планируйте одно центральное целевое ключевое слово и 2-5 связанных целевых ключевых слов на целевую страницу / сообщение в блоге вашей кампании.

Надеюсь, эта статья ответила хотя бы на некоторые из ваших вопросов о ключевых словах и предоставила несколько советов о том, как определять ключевое слово при проведении исследования ключевых слов.

Что такое ключевое слово? • SEO для начинающих • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

При поиске информации о ключевых словах, имеющих отношение к SEO, вы получаете информацию об исследовании ключевых слов.И, конечно же, это очень важно, если вы хотите, чтобы ваша страница росла. Но также важно понимать, в чем заключается основной принцип ключевого слова . И это то, что я объясню здесь.

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово , или ключевое слово focus, как его называют некоторые, — это слово, которое лучше всего описывает содержание вашей страницы или публикации. Это поисковый запрос, по которому вы хотите ранжироваться на определенной странице. Поэтому, когда люди ищут это ключевое слово или фразу в Google или других поисковых системах, они должны найти эту страницу на вашем веб-сайте.

Допустим, у вас есть веб-сайт о пианино: вы продаете все виды и типы пианино. Вы пишете в блоге о том, на что обращать внимание при покупке пианино, и делитесь отзывами о пианино, которые вы предлагаете в своем интернет-магазине. Вы продаете цифровые пианино, поэтому создали страницу категории продуктов, посвященную цифровым пианино. Спросите себя:

• По какому запросу вы хотите, чтобы вас нашли?
• Какие слова, по вашему мнению, люди будут использовать в поисковых системах, чтобы найти вас?
• Как будет выглядеть поисковый запрос?

Наверное [цифровое пианино], да? Потому что это ключевое слово лучше всего отражает то, что показано на странице.Если бы вам пришлось объяснять суть вашего контента, как бы это выглядело? Какие слова вы бы использовали? Это ваше ключевое слово или ключевая фраза, если она состоит из нескольких слов.

Мы постоянно используем слово «ключевое слово»; это не значит, что он состоит только из одного слова. Часто он состоит из нескольких слов. Поэтому, когда мы говорим о ключевых словах, мы часто имеем в виду фразу, а не одно слово.

Подробнее: Исследование ключевых слов для вашего интернет-магазина »

Почему ключевые слова важны?

Одна из вещей, на которую Google смотрит при ранжировании страницы, — это ее содержание.Он смотрит на слова на странице. А теперь представьте себе: если каждое слово, например, в блоге о цифровом пианино используется 2 раза, то все слова имеют одинаковую важность. Google не поймет, какие из этих слов важные, а какие нет. Слова, которые вы используете, являются подсказками для Google; он сообщает Google и другим поисковым системам, о чем страница или сообщение. Поэтому, если вы хотите, чтобы Google понимал, о чем ваша страница, вам нужно использовать ее довольно часто.

Но Google — не единственная причина, по которой ключевые фразы важны.На самом деле, это менее важно, потому что всегда фокусируется на пользователе: на ваших посетителях и потенциальных клиентах. С помощью SEO вы хотите, чтобы люди попадали на ваш сайт при использовании определенного поискового запроса или ключевой фразы. Вам нужно проникнуть в головы своей аудитории и использовать слова, которые они используют при поиске.

Если вы используете неправильные ключевые слова, вы никогда не получите желаемых или нужных посетителей, потому что ваш текст не соответствует тому, что ищет ваша потенциальная аудитория.Но если вы действительно используете слова, которые ищут люди, ваш бизнес может процветать. Так что, если вы это видите, ваши ключевые слова должны отражать то, что ищет ваша аудитория. Используя неправильные ключевые слова, вы попадете не в ту аудиторию или вообще не попадете ни в какую. Вот почему так важно иметь правильные ключевые слова.

Как вы используете ключевые слова на своих страницах и в сообщениях?

Раньше было время, когда вы могли добавить много ключевых слов на свои страницы и сообщения, сделать несколько старомодных набивок ключевыми словами, и вы были ранжированы в поисковых системах.Но текст, в котором много одинаковых слов, читать не из приятных. И поскольку пользователи считают такие копии ужасными для чтения, Google тоже считает их ужасными. Вот почему ранжирование в Google с помощью наполнения ключевыми словами, к счастью, стало затруднительным.

Так каковы здесь практические правила? Прежде всего, очень важно, чтобы ваш контент был легко читаемым. Конечно, вы должны использовать свои ключевые слова в тексте, но не вставляйте их почти в каждое предложение. В общем, если 1 или 2% всех слов в вашем тексте являются вашим ключевым словом, то вы не переусердствуете.Убедитесь, что все они хорошо распределены по тексту. Не помещайте все ключевые слова в первый абзац, думая, что вы закончили эту часть оптимизации. Естественно разложите их по всей странице или публикации. Используйте ключевое слово в заголовке или паре подзаголовков, в зависимости от длины вашей страницы или сообщения. И используйте его в заголовке страницы, первом абзаце и метаописании. Вы можете найти все эти рекомендации в SEO-анализе Yoast SEO.

Теперь у вас есть общее представление о том, что такое ключевое слово и ключевая фраза.Эти знания действительно помогут вам в исследовании ключевых слов, что, конечно же, является следующим жизненно важным шагом!

Продолжайте читать: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO?

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова SEO: — это отдельные слова или короткие фразы, которые представляют поисковые запросы, которые люди используют в поисковой системе. Владельцы веб-сайтов или маркетологи выбирают ключевые слова и используют их для создания контента и оптимизации своих веб-страниц в рамках своей стратегии SEO.

Когда вы согласовываете создание и оптимизацию вашего контента со словами, темами, продуктами и услугами, которые ищет ваша целевая аудитория, у вас больше шансов появиться в результатах поиска.

Одна из причин, по которой оптимизация ключевых слов важна, заключается в том, что она помогает донести до поисковых систем информацию о веб-странице. И это может повысить шансы того, что поисковая система найдет веб-страницу, соответствующую определенному запросу.

Важно отметить, что Google использует множество сигналов, чтобы определить, релевантна ли страница запросу, а не только ключевые слова.Но они являются фактором, и я поделюсь данными об этом позже.

Что такое «длинные хвосты»?

Длиннохвостые ключевые слова. Строка из трех или более слов для создания более конкретной ключевой фразы. Пользователи, выполняющие поиск, выполняют запросы с длинным хвостом в следующих ситуациях:

• Чтобы сузить круг поиска товаров, услуг или информации. Когда люди находятся на пути к покупке или приобретению знаний, они часто начинают с очень общих или общих ключевых слов, возможно, с фраз из двух слов.По мере того, как они начинают уточнять свои исследования, поисковые запросы становятся более конкретными и обычно более длинными. Поэтому запросы с длинным хвостом часто имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины.
• При использовании голосового поиска, например, на мобильном устройстве. Данные показывают, что 48% потребителей используют голосовых помощников для обычного поиска в Интернете. Голосовые запросы, как правило, гораздо более разговорчивы, потому что люди говорят, а не печатают.

Вкратце, длинные ключевые слова позволяют настраивать таргетинг на очень конкретные запросы на каждом этапе пути поисковика.

Чего не следует делать с ключевыми словами

Когда вы создаете контент для Интернета:

• Не используйте ключевые слова для обмана или введения в заблуждение. Один из примеров — наполнение ключевыми словами. Другой может попытаться использовать ключевые слова, не относящиеся к вашей странице и сайту. Google плохо реагирует на злоупотребления ключевыми словами. Чтобы получать вознаграждение в результатах поиска, SEO вашего сайта должно соответствовать рекомендациям Google для веб-мастеров.
• Не настраивайте таргетинг на ключевые слова, которые не точно описывают содержание вашей страницы.
• Не используйте неудобные ключевые слова в своем контенте. Ключевые слова должны быть включены в основной текст и метаинформацию естественным и незаметным образом.

Почему ключевые слова важны для SEO (и маркетинга)?

Ключевые слова помогают владельцам веб-сайтов в следующем:

• Определить язык целевого рынка и говорить на нем.
• Создавайте полезный контент для целевой аудитории.
• Показывайте контент нужным людям в нужное время.
• Сообщите Google, что веб-страница соответствует запросу.
• Повышение рейтинга в поисковых системах, помогая Google понимать содержание веб-страницы.
• Привлекайте больше квалифицированного трафика на соответствующие веб-страницы.
• Увеличьте время на сайте, направляя более квалифицированный трафик на веб-страницы.
• Повышайте конверсию, помогая потребителям найти вас, а не ваших конкурентов.

Все это имеет значение для SEO. Более того, исследование ключевых слов поможет вам понять, как ваш целевой рынок описывает ваши продукты или услуги.Он также показывает, как люди запрашивают дополнительную информацию по вашим темам при использовании поисковой системы.

Вооружившись этими словами и фразами, вы можете придумывать идеи для нового содержания. Вы также можете оптимизировать свои веб-страницы, чтобы они соответствовали намерениям поисковика и отвечали на их вопросы.

Исследование и оптимизация ключевых слов могут повысить ваши шансы на появление на первой странице результатов поиска. Фактически, данные за 2020 год показывают, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые полностью или частично соответствуют этому поисковому запросу.

Помимо ранжирования, исследование ключевых слов имеет и другие преимущества, которые могут помочь вам лучше обслуживать потребителей.

Например, представьте, что вы — хлебопекарная компания, исследующая ключевую фразу «органический хлеб». В ходе исследования вы обнаружили, что поиск по запросу «органическая хлебная мука» очень высок. Может ли это быть новым продуктом?

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Исследовать ключевые слова нужно много, но вот процесс, состоящий из четырех основных этапов:

1. Начните со списка «мозгового штурма», также известного как «исходный» список. Задокументируйте все, что вы можете придумать, что могло бы описать ваш продукт, услугу или информацию, которой вы хотите поделиться.
2. Воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов. Воспользуйтесь инструментом анализа, который предоставит вам данные об идеях из вашего исходного списка. (Проверьте наш SEOToolSet в качестве опции.)
3. Расширьте и уточните свой список. Найдите предложенные ключевые фразы из инструмента исследования ключевых слов. Узнайте фактических слов, которые люди используют при поиске ваших продуктов, услуг или информации.Узнайте, как часто используются запросы, что поможет вам расставить приоритеты в работе.
4. Проверьте ключевые фразы. Проанализируйте конкуренцию в результатах поиска, отображаемых по целевым ключевым словам. Вы видите веб-страницы, на которых предлагаются такие же продукты, услуги или информация, как ваша? Если так, значит, вы попали в нужное место.

Подробнее о том, как исследовать и использовать ключевые слова:

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью успешного SEO и тем, что мы делаем для всех наших клиентов на постоянной основе.Если вам нужна помощь с вашим сайтом, воспользуйтесь этой формой, чтобы запросить бесплатную консультацию и расценки.

Брюс Клей — основатель и президент Bruce Clay, Inc., глобальной фирмы цифрового маркетинга, обеспечивающей поисковую оптимизацию, оплату за клик, маркетинг в социальных сетях, оптимизированную для SEO веб-архитектуру, а также инструменты SEO и обучение. Свяжитесь с ним в LinkedIn и других социальных сетях со страницы автора Брюса.

Автор: Брюс Клей, 3 июня 2020 г., 11:38

Почему ключевые слова все еще так важны для SEO

Важны ли ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO)?

Имеют ли значение ключевые слова для Google?

Краткий ответ: Совершенно верно.

Более длинный ответ: продолжайте читать.

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO варьируются от отдельных слов до сложных фраз и используются для информирования содержимого веб-сайта с целью увеличения релевантного органического поискового трафика.

Ваша аудитория использует их при поиске чего-то, что связано с вашим брендом.

При эффективном исследовании и оптимизации ключевые слова действуют как канал, соединяющий вашу целевую аудиторию с вашим веб-сайтом.

Но разве ключевые слова в SEO не «мертвы»?

Слышали ли вы это уже несколько раз или ваше первое еще впереди, фраза «Ключевые слова мертвы» продолжает вторгаться в круги SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы ходить на цыпочках вокруг этого повторяющегося, бинарного, часто мотивированного утверждением наживки, давайте посмотрим на него лицом к лицу.

Несколько событий в мире SEO заставили это заявление выйти из спячки, но на ум приходят четыре основных.

1. «Ключевые слова (не указаны)».

Если вы новичок в SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что органические ключевые слова когда-то были легко доступны в Google Analytics, Adobe Omniture или любой другой аналитической платформе.

Однако все стало меняться в 2010 году, когда Google начал незаметно предпринимать шаги по удалению данных ключевых слов. В конце 2011 — следующем году значительная часть органических ключевых слов будет потеряна.

Вскоре верхний драйвер ключевого слова для каждого сайта станет «(не предоставляется)».

После того, как мы потеряли видимость ключевых слов для SEO и стали казаться слепыми, многие поспешили написать некролог для ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но что на самом деле изменилось?

В конце концов, люди по-прежнему ищут то же самое, и Google не изменил способ интерпретации нашего контента.

Мы все слышали: «Если дерево упадет в лесу и никто его не услышит, издает ли оно звук?»

Это тоже самое.

Ничего не изменилось; нас просто не было рядом.

Итог : Ключевые слова живы. Старый способ их отслеживания.

2. «Искусственный интеллект и НЛП сделали ключевые слова устаревшими».

Другой раз, когда валидность ключевых слов была поставлена ​​под сомнение, было, когда Google перестроил свой алгоритм в 2013 году.

Получив свое название за скорость и точность, Hummingbird помог Google лучше понять цель поиска, особенно при сложных и диалоговых поисках.

В 2015 году Google включил в систему фактор ранжирования, управляемый ИИ, RankBrain, чтобы еще больше улучшить свои возможности интерпретации запросов.

Раньше поиск «какие пиццерии рядом со мной доставляют?» отправит Google искать контент, который соответствует этим условиям.

После RankBrain Google будет использовать эти ключевые слова в качестве контекстных сигналов, чтобы узнать, что мы действительно хотим, и часто негласно переписывал наш запрос (например, «доставка пиццы 66062»).

Из-за того, что Google может пересматривать наши поисковые запросы, может показаться, что их полезность практически устарела.

Но на самом деле Google стал умнее с тем, что мы предоставили.

На самом деле, поскольку Google понимает большие нюансы и имеет больше возможностей для связи языка, который мы используем, с нашим истинным поисковым намерением, можно утверждать, что ключевых слов становятся еще более важными .

Это, безусловно, верно для BERT.

BERT был встроен в алгоритм Google в конце 2019 года.

За год до своего внедрения BERT стал отраслевым стандартом НЛП благодаря своей способности эффективно выполнять широкий спектр лингвистических вычислений.

Прошли те времена, когда Google игнорировал «стоп-слова».

Теперь каждое слово в поиске (и точный порядок их использования) имеет значение.

И поскольку это важно для Google, разве это не должно быть важно для нас?

Итог : Ключевые слова живы. Раньше Google интерпретировал их так.

3. «Голосовой поиск сделал ключевые слова бесполезными».

По мере того, как голосовой поиск из редко используемой новинки превратился в основной элемент нашего поискового поведения, многие задавались вопросом, что это значит для ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы все знали, что голосовой поиск влияет на ключевые слова, но убил ли он их?

Мы стали многословными

За счет того, что мы (подсознательно) уловили повышенные навыки интерпретации Google и наши коммуникативные тенденции при разговоре по сравнению с набором текста, мы стали очень разговорчивыми и подробными поисковиками.

Раньше, если мы хотели узнать, кем была первая жена Брэда Питта, мы переводили свои мысли в удобный для поиска запрос, например: «Жены Брэда Питта.

Теперь мы просто говорим Google, чего хотим: «Кто была первой женой Брэда Питта?».

Это одна из основных причин, по которым Google никогда не слышал о 15% поисковых запросов каждый божий день.

Итак, хотя это была огромная победа для поисковиков, это создало проблемы для специалистов по поисковой оптимизации.

Например, трудно понять, за какими ключевыми словами следует следить, если значительная часть трафика связана с теми, поиск по которым раньше проводился редко, если вообще когда-либо.

Но это восходит к аргументу «(не предоставлено)».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тот факт, что наше отслеживание несовершенно, не означает, что значимость ключевых слов никоим образом не уменьшается.

Мы опускаем важные ключевые слова

Знаете ли вы, что с помощью голосового поиска вы можете узнать, когда был выпущен первый альбом Скарлетт Йоханссон, по запросу, в котором не указано ее имя или название ее альбома? (Примечание: вы знали, что у Скарлетт Йоханссон есть альбом?)

Google понимает вопросы контекста не только внутри поиска, но и между их строками.

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете пропустить важные части и при этом получить то, что хотите?

Конечно!

Это просто заставляет нас отступить и взглянуть на картину в целом, а не рассматривать каждый поиск в отдельности в вакууме.

Итог : Ключевые слова живы. Единственный способ их поиска — это печатать.

4. «Планировщик ключевых слов доказал, что ключевые слова не так уж и отличаются».

Начиная с 2014 года и два года спустя, инструмент Google Keyword Planner начал группировать объемы по одинаковым терминам.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы показывать ключевое слово A, которое ищут 100 раз в месяц, а ключевое слово A1 ищут 50 раз в месяц, оба будут отображать 150.

Google объяснил причину этого, чтобы убедиться, что «вы не упускайте потенциальных клиентов »и« максимально увеличивайте вероятность показа вашей рекламы по релевантным поисковым запросам ».

Это объяснение определенно подразумевает, что намерения поисковика не сильно различаются между тесно связанными терминами.

Этот шаг, казалось, укрепил представление о том, что SEO-специалистам нужно беспокоиться только о темах, а не о ключевых словах.

Однако это не объясняет, почему поиск Google часто значительно искажает результаты по ключевым словам, которые Планировщик ключевых слов Google считает достаточно синонимичными, чтобы их можно было объединить в одну кучу.

В конечном счете, Планировщик ключевых слов — это инструмент контекстной рекламы.

Не нужно быть сторонником теории заговора, чтобы понять, как принуждение участников аукционов с оплатой за клик к расширению таргетинга на ключевые слова может быть финансово мотивированным решением.

Итог : Ключевые слова живы. Но метрики ключевых слов Google тоже могут быть такими.

Почему ключевые слова так важны для SEO?

Ключевые слова важны для специалистов Google и SEO по нескольким причинам, но есть две основные.

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Ключевые слова дают нам представление о том, кто такие люди и чего они хотят, позволяя нам лучше удовлетворять их потребности.
• Ключевые слова могут стать «мишенью», на которую маркетологи могут направить свой контент.

Ключевые слова — это ключи

Важность ключевых слов в SEO отчасти объясняется их важностью вне его.

Забудьте на минуту о ключевых словах, рейтинге, посещаемости или даже о своем веб-сайте.

Если бы вы знали истинные чувства своих клиентов, как бы вы иначе управляли своим бизнесом? Насколько эти идеи повлияют на вашу маркетинговую стратегию?

В своей книге «Все лгут» Сет Стивенс-Давидовиц делится своими выводами о том, что поисковое поведение говорит о психологии человека.

Находясь в фокус-группе, участвуя в опросе или отвечая на что-то в Твиттере, мы все склонны позволять нашим ответам влиять на то, как их могут воспринимать другие.

Что насчет поиска?

Сочетание анонимности и немедленного доступа к огромному количеству информации открывает путь к искреннему взгляду на то, что мы действительно хотим.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это сыворотка правды на основе данных

По своей сути исследование ключевых слов — это мощный инструмент исследования рынка, который можно использовать разными способами, а не только для информирования о содержании веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны выходить за рамки явного, дословного перевода, а также улавливать неявные подсказки, чтобы понять истинное намерение каждого ключевого слова.

В качестве примера рассмотрим запрос [самые безопасные детские кроватки 2020].

Явное и неявное намерение поисковика

Явная информация	Неявная информация
Обеспокоенная безопасностью	Вероятные родители-новички	16 9070 из	Хочет узнать, что делает детские кроватки безопасными / небезопасными
Ищет статью, опубликованную в 2020 году	Понимает, что стандарты безопасности меняются с течением времени
	На стадии исследования с намерением в будущем купить
	Возможно в процесс покупки других предметов для детской
	Безопасность может быть важнее стоимости или эстетики
	Вероятно, ищу список детских кроваток, ранжированных по мерам безопасности

Ключевые слова похожи на личности

Personas act как быки.

Это не все, что нам нужно, но, стремясь к ним, мы настраиваем себя на успех.

Я не хочу продавать только 54-летних женщин по имени Бетти, у которых есть 401 (k), и скоро они останутся пустыми ночлежками.

Реклама

Читать ниже

Но такой уровень детализации и фокусировки помогает гарантировать, что я привлекаю нужную группу людей.

И наоборот, если вы не сосредотачиваетесь и пытаетесь обратиться ко всем, вы, скорее всего, уйдете с пустыми руками.

Это действительно красивый парадокс — исключительность вашей целевой аудитории часто напрямую связана с размером вашей реальной аудитории, и наоборот.

То же самое и с ключевыми словами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Быстрый взгляд на данные поискового запроса в Google Search Console покажет, что речь не идет об одном ключевом слове.

Однако наличие основного целевого ключевого слова для каждой страницы даст вам правильное направление и перспективу для захвата нужной аудитории из множества связанных поисков.

Какие типы ключевых слов для SEO наиболее распространены? (с примерами)

Ключевые слова можно разделить на категории и пометить разными способами по разным причинам.

Вот наиболее распространенные типы и примеры ключевых слов SEO.

Именованные ключевые слова по сравнению с другими ключевыми словами

Брендированные поисковые запросы содержат бренд в запросе.

Сюда могут входить официальные торговые марки, орфографические ошибки, фирменные сокращения, фирменные названия кампаний или слоганы, материнские компании или что-либо еще с очевидным брендированным поисковым намерением.

Термины без товарного знака или без товарного знака — это все другие ключевые слова, которые вы можете рассмотреть.

Термины без торговой марки часто описывают проблему клиента или предложение вашего бизнеса.

У некоторых предприятий нечеткие названия, что может затруднить такое разграничение.

Например, является ли поиск по запросу «Зоопарк Канзас-Сити» фирменным или безымянным, когда зоопарк называется… Зоопарк Канзас-Сити?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Брендовые термины обычно приносят самый высокий конверсионный трафик, потому что поисковик уже имеет определенный уровень знакомства с брендом и (часто) близость.

Примеры:

• Брендированный: Houston Rockets
• Небрендированный: однозначно величайшая баскетбольная организация всех времен

Ключевые слова, специфичные для страницы

Исходные слова очевидны, исходный список слов вы начните с процесса исследования ключевых слов.

Они действуют как семена, которые вы «сажаете», чтобы вырастить свой список.

Исходные слова часто имеют отношение к большей части вашего веб-сайта, если не ко всему.

Ключевые слова, специфичные для страницы, обычно находят позже в процессе исследования ключевых слов и применимы только к одной странице или набору страниц.

Примеры для Home Depot:

• Seed: магазин товаров для дома
• Для каждой страницы: комплектующие для сборки колод

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ключевые слова Голова против длиннохвостой

Те, у которых есть самые высокие поисковые запросы называются заголовками.

И наоборот, те, у кого относительно низкий спрос, считаются «длиннохвостыми».

Почему?

Если вы построите их график, главные термины быстро уменьшатся с точки зрения общего количества ключевых слов, в то время как менее популярные термины, похоже, продолжаются вечно, как хвост.

Середину графика часто метко называют «серединой» или «короткой серединой» (или туловищем).

Поскольку 15% поисковых запросов каждый день являются новыми для Google, неудивительно, что большинство поисковых запросов считаются длинными, даже если каждый отдельный запрос с длинным хвостом выполняется очень мало раз.

Ключевые слова с заголовком и длинным хвостом, как правило, имеют следующие противоположные характеристики.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Однако, кроме объема, ни один из них не является абсолютным.

Корреляционные различия между ключевыми словами «голова» и «длинный хвост»

Голова	Длинный хвост
Высокий объем поиска	Низкий рейтинг		Высокая конкуренция рейтинговая конкуренция
Низкий конверсионный трафик	Высокий конверсионный трафик
Несколько слов	Много слов
Лучшее для страниц верхнего уровня	Лучшее для страниц нижнего уровня
Множественный поиск	Единственное намерение поиска

Примеры:

• Голова: Боб Дилан
• Длинный хвост: Кто отец Якоба Дилана?

Первичный vs.Вторичные ключевые слова

Основные ключевые слова, также помеченные как «таргетированные» или «целевые», используются для описания ваших наиболее важных ключевых слов.

Эти термины могут использоваться в контексте всего вашего сайта или отдельной страницы.

Вторичные (также называемые «третичными» или «вспомогательными») ключевые слова включают все другие ключевые слова, на которые вы нацеливаете и / или включаете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В некоторых контекстах вторичные термины — это те термины, для которых вы слабо оптимизируете, но они просто не считаются высокоприоритетными.

В других сценариях вторичные ключевые слова действуют как семантическая или «длинная» поддержка, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от таргетинга по основным ключевым словам.

Примеры страницы продукта по подписке на набор для бритья:

• Первичный: подписка на набор для бритья
• Вторичный: ежемесячно, бритвы, бесплатная пробная версия, индивидуальный

Поэтапные, этапные или поэтапные ключевые слова

SEO часто рекомендуют классифицировать ключевые слова в соответствии с маркетинговой воронкой или путем клиента.

Это может помочь гарантировать, что вы нацелены на клиентов в каждой критической точке.

В некоторых наборах категорий бренд находится в центре (например, осведомленность, внимание, конверсия, удержание), в то время как другие более ориентированы на клиента (например, неосведомленность, осведомленность о проблеме, осведомленность о решении, осведомленность о бренде).

Точно так же некоторые просто определяют мышление потребителя, ориентированное на действия (например, навигационное, информационное, транзакционное).

Примеры:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Осведомленность: Идеи для празднования 30-летия
• Обсуждение: Отзывы о путешествиях в Лас-Вегас
• Преобразование: перелет и проживание в отелях в Лас-Вегас 40 Сохранение
• 905 : Программа лояльности Mandalay Bay

Global vs.Локальные ключевые слова

В зависимости от использования, локальное ключевое слово может означать одно из двух:

1. Искатель ищет что-то географически поблизости: Это может быть очень просто, например, «библиотека рядом со мной» или «аренда с 2 спальнями» в Фениксе », или это могло бы быть более тонким, как« рестораны »или« Во сколько закрывается Whataburger? ».
2. Вероятность того, что поисковик находится в определенной области, высока: Например, «Почему Оклахома Джо сменил имя?» можно считать местным термином, потому что велика вероятность, что искатель из Канзаса или Миссури.Почему? Это единственные два штата, где это исключительное место для барбекю считается домом. Кстати, сейчас это называется барбекю Джо в Канзас-Сити, если вы когда-нибудь будете в городе.

Примеры:

• Местный: Аренда двухкомнатной квартиры в Фениксе
• Глобальный: Стоит ли страховка арендатора?

Тип аудитории Ключевые слова

Редко кто-то идентифицирует себя в поиске.

Когда вы в последний раз начинали поиск со слов «Я двадцатилетний специалист по цифровому маркетингу с высшим образованием, ищущий [остальную часть вашего поиска]»?

Я рискну и думаю, что этого никогда не было.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако, «кто» стоит за поисковиком, часто можно найти в неявной информации запроса.

Хотя почти нет запросов, выполняемых исключительно одной группой, многие из них в значительной степени ориентированы на одну аудиторию.

Один из лучших способов узнать, кто ищет термин, — это запросить его в Google и просмотреть результаты. Затем спросите себя, с кем, похоже, говорят лучшие результаты.

Если задача Google состоит в том, чтобы дать поисковику то, что он хочет, то целевой аудиторией для первых результатов запроса должна быть та же аудитория, которая выполнила запрос.

Примеры:

• Пациент: Передается ли диабет по наследству?
• Врач: Алгоритм лечения СД2

Evergreen против актуальных ключевых слов

Ключевые слова Evergreen имеют постоянный объем поиска с небольшими вариациями во времени.

С другой стороны, тематические ключевые слова являются либо сезонными (например, идеи подарков на день святого валентина), вспыхивающими на сковороде (например, covfefe), либо постоянно релевантными (например, Taylor Swift).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Некоторые вечнозеленые ключевые слова могут стать актуальными, когда какое-либо событие делает их культурно значимыми, например поиск знаменитостей сразу после их неожиданной смерти или города во время проведения чемпионата мира по футболу.

Google часто отдает предпочтение новому содержанию по актуальным ключевым словам, потому что «запрос заслуживает свежести».

Людям нравится создавать вечнозеленый контент, потому что это требует небольших вложений по сравнению с той долгосрочной ценностью, которую он приносит.

Однако конкуренция и начальная стоимость часто высоки.

И наоборот, тематический контент привлекателен, потому что он имеет более низкую стоимость входа, более слабую конкуренцию и обеспечивает немедленную ценность, но эта ценность имеет короткий срок хранения.

Примеры:

• Evergreen: как узнать, беременна ли вы
• Актуально: расписание киносеансов в эти выходные

Ключевые слова vs.Carewords

Когда моя жена и я были на рынке для разовой уборки дома, наши критерии, вероятно, были такими, как вы ожидаете:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

• Сколько стоит работа?
• Они используют натуральные продукты?
• Получили ли они хорошие отзывы?
• Гибкие ли они по срокам?

Однако то, как компании заставили нас почувствовать, что определенно играет ключевую роль, даже если это в основном подсознательное.

В этом случае контент, который заставил нас задуматься о том, сколько времени мы собирались экономить, как это будет на одну вещь меньше, о которой нам нужно беспокоиться, даже запах свежего дома, когда мы войдем в дверь — вероятно, играл роль в нашем окончательном решении.

Мы ищем с помощью неокортекса, но наш мозг рептилий и палеопаллий часто принимает решения.

Сара Ховард описывает ключевые слова на примере покупки автомобиля.

Включите ли вы «надежную гарантию» при поиске нового автомобиля? Возможно нет.

Вы хотите знать, что гарантия является надежной, как только вы попадете на страницу? Абсолютно.

Короче говоря, ключевые слова — это термины с низким или нулевым трафиком, которые увеличивают взаимодействие на сайте и конверсию существующего трафика.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Примеры:

• Ключевые слова: идеи бара с мокрым покрытием для подвала
• Carewords: винный энтузиаст, достаточно места для хранения, простой, хостинг, прочный, предмет для беседы, винтаж, уютный

Как правильно выбрать ключевые слова?

Эта тема могла бы существовать в отдельном посте, что было много-много раз.

Вот отличный ресурс для начала.

Этот процесс легко масштабируется в зависимости от ваших потребностей и ограничений. Это может занять четыре или сорок часов, и вы можете потратить более 250 долларов на инструменты или вообще ничего.

Хотя я настоятельно рекомендую изучить и поэкспериментировать с этой темой в деталях, если вы серьезно настроены отточить свое мастерство, вот краткое введение в поиск лучших ключевых слов для SEO.

1. Не начинайте с ключевых слов. Прежде чем надеть шляпу SEO или даже маркетинговую шляпу, просто будьте человеком.Узнавайте о своих клиентах от своих клиентов. Прежде чем углубляться в инструменты и таблицы, постарайтесь по-настоящему сочувствовать и понять клиентов, которых вы обслуживаете, и их точки зрения.

2. Создайте список начальных ключевых слов. Используя то, что вы получили на первом этапе, а также то, что вы знаете о пересечении потребностей ваших клиентов и решений вашего бизнеса, составьте «мозговой штурм» первоначальный список слов и фраз, которые эффективно описывают ваши основные предложения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

3. Соберите текущих данных ключевых слов (если ваш сайт уже существует). Создайте список того, что в настоящее время (и почти) привлекает трафик на ваш сайт. Вот несколько инструментов ранжирования ключевых слов, которые могут помочь на этом этапе:

4. Расширьте список с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов. Расширьте список, который вы создали на шагах 1–3, поищив новые группы ключевых слов, синонимы, общие модификаторы и сочетания длинных хвостов.Помимо перечисленных выше, эти инструменты подсказки ключевых слов SEO идеально подходят для предложений по расширению вашего списка:

Реклама

Продолжить чтение ниже

5. Группируйте термины по цели поиска. Распределите ключевые слова по категориям таким образом, чтобы это было просто и полезно для вас и всех, кто может их просмотреть. Это можно сделать по типу аудитории, теме, фазе воронки или любым другим понятным для вас способом.

6. Сопоставьте ключевые слова с содержанием. Выберите 1–4 основных ключевых слова для таргетинга на каждой странице на основе тщательного баланса между сложностью ключевого слова, релевантностью и объемом поиска (с учетом доли обычных кликов). Как только они будут определены, найдите семантически связанные и длинные модифицирующие термины, которые помогут поддержать ваши основные ключевые слова.

7. Сделайте это снова и снова. Как только ваша стратегия ключевых слов была реализована, у Google было время отреагировать, и вы смогли собрать достаточно данных, промыть и повторить.Они не зря называют это поисковой системой оптимизацией .

Реклама

Продолжите чтение ниже

Как вы используете ключевые слова для оптимизации вашего сайта?

Подобно выбору ключевых слов, эффективная оптимизация вашего веб-сайта по ключевым словам может жить в отдельном сообщении в блоге.

Однако вот несколько советов для начала.

Где добавить ключевые слова на веб-странице

• URL-адреса: URL-адреса редко меняются, хорошо видны и описывают всю страницу.По этим причинам Google придает большое значение тому, что они говорят.
• Статическое содержимое: Поисковые системы становятся все лучше при сканировании динамического содержимого. Статический контент — это почти гарантия для индексации.
• Теги заголовков: Теги заголовков влияют на рейтинг и рейтинг кликов (CTR), и, если они написаны эффективно, ключевые слова могут помочь в обоих случаях.
• Теги метаописания: В отличие от тегов заголовков, метаописания не влияют на рейтинг в Google.Однако их включение может повысить CTR.
• Наиболее заметное содержание: Задача Google — понимать содержание так же, как мы. Тег h2 вверху страницы привлекает гораздо больше внимания, чем шаблонный контент внизу. Будь то тег заголовка, ранний основной текст или фраза, выделенная жирным шрифтом, наиболее заметное содержание обычно имеет наибольшее влияние на поисковую оптимизацию.
• Внутренние ссылки и окружающее содержание: Включение ключевых слов в якорный текст ссылок, указывающих на вашу страницу, помогает показать Google, о чем ваша страница.Точно так же контент рядом с текстом привязки, указывающим на вашу страницу, также имеет значение для Google и, в меньшей степени, используется для описания целевой страницы.
• Имена файлов изображений и видео: Вместо того, чтобы позволять телефону давать вашему изображению или видео имя по умолчанию, которое обычно содержит что-то случайное и бессмысленное, дайте ему описательное имя, используя соответствующее ключевое слово.
• Атрибуты alt изображения: Теги Alt не только делают ваш сайт более инклюзивным для вашей слабовидящей аудитории, но также дают Google лучшее представление о вашем изображении.При необходимости используйте ключевые слова.
• Атрибуты заголовка изображения: Заголовки изображений работают не во всех браузерах одинаково, поэтому Google не может придавать большое значение этому содержанию. Однако, если есть возможность изящно включить ключевые слова, дерзайте.
• Теги ARIA: Теги ARIA похожи на атрибуты alt в том, что они помогают сделать контент веб-сайта более доступным для людей с ограниченными возможностями. Вы можете использовать теги ARIA для определенных типов динамического содержимого, интерактивного содержимого, фоновых изображений и т. Д.
• Скрытые субтитры и / или расшифровки видео: Некоторые видео содержат чрезвычайно релевантные ключевые слова, но Google ничего не понимает. Убедитесь, что то, что вы слышите и видите, включено в ваши индексируемые субтитры или стенограмму.
• Разметка схемы: Схема помогает добавить контекст к содержимому. Если возможно, пометьте свои ключевые слова наиболее подходящими свойствами схемы, чтобы Google не гадал на догадки.

Советы по интеграции ключевых слов

• Не переусердствуйте: Чрезмерная оптимизация (или «наполнение ключевыми словами») — это реальность.Он может отвернуть ваших клиентов и отправить вас в дом собаки (или панды) Google. Каждая из вышеперечисленных областей была автоматизирована, использована и запятнана. Спросите себя, помогает или вредит пользовательскому опыту. Принимайте решение, основываясь на этом ответе.
• Игнорировать метатег ключевых слов: Мета-тег ключевых слов привлекает мало внимания со стороны основных поисковых систем. Не трать здесь свое время.
• Не оптимизируйте каждую страницу в вакууме: Если у вас нет одностраничного сайта, вам нужно проверять таргетинг на ключевые слова, рассматривая все страницы в контексте.Это защитит от любых пробелов или каннибализации ключевых слов, которые могут произойти, когда вы работаете над каждой страницей в изолированном пространстве.
• Протестируйте все: Если у вас есть возможность работать с сайтами с большим количеством страниц, у вас есть прекрасная возможность настроить некоторые полезные тесты, чтобы отточить свои методы.

Когда не будут иметь значения ключевые слова?

Как мы узнаем, что ключевые слова всегда будут иметь значение?

На самом деле узнать невозможно, но многие основные аргументы, приводимые в этом руководстве, остаются неизменными уже более десяти лет и не проявляют никаких признаков изменения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

С учетом сказанного, я действительно думаю, что могу сказать вам, что в следующий раз «ключевые слова мертвы» будут яростно отскакивать от эхо-камер SEO. Ларри Пейдж не просто хотел, чтобы Google был на уровне человека, он хотел, чтобы он был сверхчеловеческим .

Введение Google Discover (ранее Google Now и Google Feed) дало нам представление о том, что должно произойти: Google ищет то, что мы хотим, без необходимости спрашивать.

Если Google будет искать нас, будут ли ключевые слова иметь значение?

Да, и вот почему.

Сделайте одолжение и взгляните на свою историю поиска.

Начните с поиска, выполненного вами месяц назад.

А теперь посмотрите на прошлый год.

А что было 5 лет назад?

Моя мама всегда говорила: «Никто не приходит», и хотя наша способность меняться с течением времени может быть спорной, то, что нас интересует, несомненно, меняется.

Google Discover работает только потому, что мы вводим данные в режиме реального времени, особенно то, что мы ищем.

Объявление

Продолжить чтение ниже

В противном случае релевантность прогноза атрофируется.

Итак, когда ключевые слова не имеют значения?

Я не уверен, но не сегодня.

---

Кредиты изображений

Рекомендованное изображение: Паоло Бобита
Изображение динозавра: Clker-Free-Vector-Images / Pixabay

Ключевые слова являются важной частью SEO

— это слова или фразы, которые помогите поисковым системам определить темы, охватываемые вашим содержанием.У алгоритмов есть сложные системы для анализа ключевых слов, которые пользователи используют в своих запросах, а также терминов, которые используются в данном фрагменте контента. Это помогает им подбирать для пользователя контент, который лучше всего отвечает их потребностям.

Почему так важно исследование ключевых слов?

До семантического поиска ключевые слова были основным средством сообщения поисковым системам по темам, которые вы освещали. Как правило, чем чаще вы использовали ключевое слово, тем более релевантным выглядел ваш контент.К сожалению, это привело к таким методам, как заполнение ключевыми словами, которые были разработаны, чтобы обмануть поисковую систему и в конечном итоге нанести ущерб пользовательскому опыту.

За последние несколько лет Google представил различные обновления, которые были разработаны для лучшего понимания концепций запроса и веб-сайта. Это привело к изменению важности использования ключевых слов.

Это не означает, что ключевые слова устарели. Они по-прежнему используются поисковыми системами для определения затрагиваемых тем, но рассматриваются как часть более широкой картины.Вместо того, чтобы извлекать ключевые слова, поисковые системы смотрят, как связаны различные темы, чтобы лучше понять контент, который охватывает ваш материал, и как он соотносится с различными запросами. Таким образом, они могут возвращать более релевантные и применимые результаты поиска для пользователей, улучшая взаимодействие с пользователем.

Как мне провести исследование ключевых слов?

Поскольку вы знаете, что Google не пытается сопоставить строку данных в запросе со строкой данных в конкретной статье, вам не нужно беспокоиться о включении определенных ключевых слов в статью минимальное количество раз при создании ключевого слова. планировщик.Вместо этого вам следует использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы ознакомиться с темами, которые кажутся наиболее важными для вашей целевой аудитории. Воспользуйтесь BrightEdge Instant, чтобы провести обширное исследование ключевых слов вашего бренда.

После того, как вы определили темы, вы можете внести улучшения в свой контент, чтобы показать релевантность поисковой системе и пользователю, просматривающему результаты в поисковой выдаче. Вы должны использовать свое ключевое слово в заголовке, заголовках h3, мета-описании, а иногда и во всем контенте, при условии, что это естественно во всех этих случаях.Вам также следует подумать о включении семантически похожих ключевых слов. Примером семантически похожих ключевых слов могут быть фразы «ремонт ноутбука» и «починить сломанный ноутбук». Это поможет новому семантическому алгоритму Google увидеть ваш контент как более связанный с рассматриваемой темой.

Ключевые слова не устарели в современном SEO, но лучшие практики изменились. Краеугольным камнем успешного использования ключевых слов является сосредоточение внимания на добавлении ценности, полезности и естественности при создании контента по темам, которые, как вы знаете, интересуют ваших предполагаемых читателей.

Что такое ключевые слова, что такое исследование ключевых слов и как это делается?

Введение в ключевые слова в 2019 году: что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это основа успешных стратегий поискового маркетинга. Поисковая оптимизация (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) начинаются с ключевых слов.

Поисковые системы, такие как Google, награждают веб-сайты, которые создают контент и информацию, релевантные ключевым словам. В результате повышается видимость в Интернете благодаря позиции поиска.Ключевые слова являются бесценным сигналом ранжирования Google для получения позиции в поиске.

Ключевые слова — это намерение искателя найти информацию по определенной теме. В частности, ключевые слова — это комбинация слов или словосочетаний, вводимая в строку поиска Google.

Процесс использования поисковой системой ключевых слов для ответа на поисковый запрос выглядит следующим образом:

1. В Google введен запрос.
2. Поисковая система просматривает свой индекс.Он ищет наиболее релевантный контент, содержащий ключевые слова или фразы.
3. Они представляют результаты на страницах результатов поисковой системы

Если продолжить, то есть два типа ключевых слов. Ключевые слова с коротким хвостом и ключевые слова с длинным хвостом.

Что такое короткие ключевые слова?

Желателен большой объем поискового трафика. Но одно это еще не гарантирует квалифицированных потенциальных клиентов, конверсий или релевантного взаимодействия. Причины этого могут включать комбинацию:

• Пробелы в контентной стратегии
• Пробелы в исследовании ключевых слов (если есть)
• Как контент привлекает потребителей

Не все поиски одинаковы.Все потенциальные посетители находятся на разных этапах цикла взаимодействия с потребителями.

Чтобы создать стратегию ключевых слов, бизнес должен спросить себя: «Какова цель контента, который мы создаем?» Ответ должен включать в себя, на каком этапе находится клиент при просмотре этого контента.

Фазы цикла взаимодействия с потребителями:

• Фаза открытия
• Этап исследований
• Этап закупок

Ключевые слова с коротким хвостом отлично подходят для раннего вовлечения.Но они не всегда хорошо справляются с предварительной квалификацией потенциальных клиентов. Это связано с тем, что поисковые запросы на более поздних этапах обычно длиннее и конкретнее.

Когда потребитель думает о теме или категории на начальных этапах взаимодействия, он начинает с общих поисковых запросов, которые дают общее представление о теме.

Короткие ключевые слова, также известные как «основные термины», состоят не более чем из одного или двух слов. Ключевые слова с коротким хвостом обеспечивают широкий охват общей темы.Они могут обращаться к категории или нише. Благодаря своему универсальному характеру они могут привлекать на веб-сайт большие объемы поискового трафика. Это также делает их очень конкурентоспособными. Множество разных веб-сайтов будут соревноваться за высокий рейтинг по ключевым словам с коротким хвостом.

По сути, ключевое слово с коротким хвостом — это первая дверь, которую пользователи открывают в своем процессе исследования и принятия решений. Скорее всего, это продвинет их дальше в воронку взаимодействия.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом — это словосочетания или фразы длиной от трех до семи слов.Они дают более конкретные результаты. Это связано с тем, что поисковик более четко определяет тему или категорию, которую он хочет исследовать.

Ключевые слова с длинным хвостом открывают безграничные возможности для веб-сайтов по созданию целевого контента, который привлекает посетителей. Поскольку этот формат ключевых слов является более конкретным, еще одним преимуществом является то, что он менее конкурентоспособен и его легче ранжировать. Вам нужно соревноваться только с конкретными конкурентами, а не со всей категорией.

Ключевое слово халяльный мясной магазин , например, должно конкурировать только с другими халяльными мясниками.Это делает поисковый запрос дешевле, чем в мясной лавке, и делает его более релевантным для поиска.

Самым большим преимуществом длинных ключевых слов является то, что они конвертируются с более высокой скоростью. Поиск по ключевым словам с длинным хвостом обычно находится на более поздних этапах цикла исследования или принятия решения о покупке. Проще говоря, длинные ключевые слова делают поиск более личным.

Поисковые запросы по ключевым словам с длинным хвостом составляют 70% всего поискового трафика. По мере того, как поисковики становятся более уверенными в том, как Google возвращает результаты для их поиска, они станут еще более конкретными, когда будут искать то, что им интересно, вместо того, чтобы по умолчанию использовать общий термин и просматривать результаты, чтобы найти то, что они ищут.

Введение в исследование ключевых слов в 2019 году: что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс компиляции ключевых слов на основе данных, отражающих бизнес, его продукты, услуги и цели. Эти ключевые слова затем могут быть встроены в стратегию SEO, SEM или контентную стратегию. Ключевые слова, которые соответствуют тому, что клиенты вводят в поисковые системы, привлекают больше трафика.

Реализация стратегии ключевых слов теперь является основной тактикой для любого бизнеса или веб-сайта, который хочет быть найденным в Интернете.Будь то получение органического поискового трафика от эффективной стратегии SEO или получение результатов с оплатой за клик через поисковый маркетинг (SEM), ключевые слова — это то, что поисковая система использует для поиска наиболее релевантного контента, отображаемого для поисковиков. Компании или веб-сайту необходимо реализовать стратегию ключевых слов, чтобы повысить свою видимость в Интернете. Поисковые системы используют ключевые слова для поиска веб-сайтов, релевантных поисковому запросу пользователя.

Затем ключевые слова будут включены в контентную стратегию веб-сайта.Подробные стратегии SEO и SEM повысят вероятность того, что пользователь найдет веб-сайт. Следовательно, ключевые слова в сочетании с SEO и SEM увеличивают веб-трафик.

Как проводится исследование ключевых слов?

Это практическая идея — создать учетную запись Google Adwords и использовать бесплатный Планировщик ключевых слов. Этот инструмент предложит варианты, варианты и альтернативы ключевых слов, а также оценит вероятный объем поиска по каждому ключевому слову. Кроме того, этот бесплатный сервис прогнозирует потенциальную стоимость использования этих ключевых слов в маркетинговой стратегии SEM.Возвращайтесь к этому инструменту на протяжении всего процесса исследования ключевых слов для генерации идей и ссылок.

Следующим шагом исследования ключевых слов является анализ данных о вовлеченности, чтобы лучше понять целевую аудиторию. Учитывайте демографические данные и интересы. Определите проблемы, которые у них есть, и способы их решения с помощью информации, контента, услуг или продуктов, предлагаемых бизнесом. Узнайте, как исследование ключевых слов и местное SEO могут улучшить ваш бизнес в Интернете.

Этот процесс даст представление о том, что целевой потребитель думает, хочет и, вероятно, будет искать на разных этапах цикла взаимодействия.Это также поможет определить новые ключевые показатели эффективности (KPI), выявить новые каналы получения дохода и улучшить контент, который обращается к посетителю.

Ключевые слова могут использоваться для определения рыночных категорий продуктов и услуг, предлагаемых бизнесом. В то же время исследование ключевых слов помогает согласовать потребности потребителей и бизнес-цели.

Подводя итог, можно сказать, что исследование ключевых слов помогает бизнесу мыслить как потребитель. Информация, полученная на основе данных, позволит компании узнать, по каким ключевым словам ищут потенциальные посетители или клиенты.Таким образом, стратегии ключевых слов соответствуют конкретным продуктам, услугам или информации.

Ниже показана эволюция ключевого слова по мере того, как оно развивается для привлечения различных пользователей, выполняющих поиск на разных этапах воронки взаимодействия:

• Местное SEO.
• Локальное SEO для малого бизнеса.
• Локальная SEO-служба для малого бизнеса.
• Местная служба SEO для малого бизнеса в Торонто.
• Лучший местный SEO-сервис для малого бизнеса в Торонто.
• Наймите лучшие местные услуги SEO для малого бизнеса в Торонто.
• Наймите лучшие местные услуги SEO для малого бизнеса в центре Торонто.
• Нанять лучших местных специалистов по поисковой оптимизации для малого бизнеса в центре Торонто.

При составлении списка рассмотрите возможность поиска по каждому ключевому слову в Google. Под результатами поисковой выдачи будет список связанных поисков. Это может вдохновить на дополнительные ключевые слова.