Вывести ресурс поближе к первым позициям в современных условиях — непростая задача, все более усложняющаяся с появлением новых сайтов. Можно, конечно, заказать рекламную кампанию, но стоит она достаточно дорого, поэтому большинство владельцев ресурсов делают упор на естественное продвижение сайтов с помощью различных инструментов, главным из которых является написание качественных статей с оптимальным вхождением ключей.

Как подбирают ключевые слова?

Подбором ключей для крупных проектов занимается SEO-оптимизатор. Он анализирует ресурсы конкурентов и составляет семантическое ядро сайта. СЕО-ядро — это совокупность всех ключей, которые могут быть использованы для ресурса. Они должны быть релевантными запросам пользователя и тематике сайта. Для анализа запросов пользователей сеошники используют всевозможные сервисы типа Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner, Букварикс, вычленяют нужные запросы, отсекают лишние, а затем распределяют ключи по страницам ресурса. Именно они решают, по каким запросам будет продвигаться конкретная страница и сайт в целом.

При составлении СЯ (семантического ядра) сеошник руководствуется принципом частотности. Существуют ключи:

Высокочастотные (10 000 и более показов в месяц). Это наиболее общие размытые запросы, не предполагающие особой конкретики. Высокочастотные запросы теоретически привлекают большее количество пользователей, однако конкуренция по ним настолько высока, что даже идеальная страница, с прекрасным текстом и филигранно вставленными ключевыми словами может остаться вне поля зрения пользователя. Например, проверим запрос «как научиться танцевать» в Яндекс Вордстат. Сервис показывает статистику в 20637 показов в месяц.

Среднечастотные (1000-10 000 показов). В эту группу входят запросы средней частоты употребления. Это обычно более развернутые и конкретные фразы. В нашем случае это будет, например, «как научиться танцевать вальс». Большинство сайтов продвигается преимущественно по среднечастотным ключам.

Низкочастотные (до 1000 показов). В данном случае рассматриваются максимально конкретизированные запросы. Чем фраза длиннее, тем обычно ниже частота ее употребления. Ключ «как научиться танцевать вальс в домашних условиях» будет низкочастотным. Продвижение по низкочастотным запросам бывает весьма эффективным, особенно в высококонкурентных сферах.

Как я уже сказал, обычно составлением СЯ и подбором ключевых фраз под страницы ресурса занимается СЕО-оптимизатор, но на небольших проектах это может делать и непосредственно владелец. Иногда эта почетная, но нелегкая обязанность ложится на плечи копирайтера, но обычно он пишет текст уже по готовому техническому заданию, где оговорены условия использования ключей.

Правильное использование ключей

Ключевые слова — это весьма эффективный инструмент продвижения, но при разумном использовании. Их нужно не только использовать в заданном в ТЗ количестве и формах, но и равномерно распределить по тексту. Заданные ключи должны быть употреблены не только в теле текста, но и мета-тегах (имени страницы title, заголовке и подзаголовках, Description).

В техническом задании прописываются собственно ключи, а также количество их употреблений в определенных формах. С этими самыми формами мы сейчас и разберемся. Вхождение может быть:

• Точным или прямым. В данном случае подразумевается, что указанную фразу нужно употребить в данной в ТЗ форме. Прямое вхождение зачастую не оправдано с точки зрения грамматики и читабельности текста, поэтому современные СЕО-мастера крайне редко настаивают на его бездумном «ввинчивании». Как правило, допускается разбивка фразы знаком препинания или предлогом либо изменение падежной формы. Фраза «связать шапочку девочка» звучит в тексте, как минимум, странно, поэтому ее лучше чуть обыграть: «Поспешите связать шапочку: девочка в холодную погоду может простудиться». Или: «Если вы хотите связать шапочку для девочки, выберите любую из предложенных схем».
• Морфологическим. Вхождение, максимально приближенное к точному. В данном случае ключевые слова разрешается достаточно свободно видоизменять в соответствии с правилами русского языка, а также менять местами. Морфологическое вхождение делает текст куда более приятным для чтения, а ключи не распознаются поисковыми системами, как искусственно вставленные. Вышеупомянутый пример «Если вы хотите связать шапочку для девочки, выберите любую из предложенных схем» — идеальная морфология, близкая к прямому вхождению.
• Разбавленным. В данном случае речь идет о разбавлении ключевых фраз другими словами. В нашем случае это будет: «Связать шерстяную шапочку для девочки» либо «Связать крючком шапочку для девочки», например.

Существует еще и синонимическое вхождение ключей (связать шапочку — связать головной убор), однако это уже, скорее, инструмент не SEO, а LSI-продвижения.


Зачастую достаточно высокой частотой отличаются ключи с явными грамматическими ошибками. Например, большинство пользователей ищет «самоклеющуюся ленту», но по нормам русского языка она «самоклеящаяся». Употреблять ли ключи с явными ошибками? Поисковые системы сейчас достаточно умны, поэтому сами исправляют ошибки и выдают страницы без оглядки на них. Так что особой необходимости вставлять неграмотные ключи нет, если, конечно, на этом не настаивает заказчик.

Порой в ТЗ указывается огромное количество ключей, в которых легко запутаться. Некоторые копирайтеры выписывают их на отдельный листик и вычеркивают по мере употребления в тексте. Однако можно разместить их в виде списка над текстом прямо в «Ворде», а затем удалять или указывать количество употреблений по мере необходимости. Непосредственно в статье ключи можно выделять цветом или жирным шрифтом.

Тошнота, заспамленность и плотность ключа

В прошлом поисковые системы не были столь совершенными, поэтому в топ выбивались откровенно бросовые статьи: малоинформативные и практически нечитабельные. То были времена жестокого СЕО, когда достаточно было насытить текст ключевыми словами сверх всякой меры, и страница попадала в топ выдачи.

Сейчас ПС банят ресурсы, наполненные переоптимизированными статьями. Чтобы избежать этой самой переоптимизации (перенасыщения ключами) и были придуманы специальные характеристики и сервисы, их проверяющие:

• Тошнота. Термин, введенный специалистами с биржи «Адвего». Выделяют академическую и классическую тошноту, выражающуюся в процентном отношении. Показатель академической тошноты в 7-9% считается оптимальным, в то время как норма классической — до 7%.
• Заспамленность. Показатель, аналогичный тошноте, но от биржи «Текст.ру». Он демонстрирует насыщенность текста однокоренными словами. Оптимальным является показатель в 30-55%, но для узкоспециализированных текстов допустимо и 60%.
• Плотность ключа. Показатель, аналогичный классической тошноте. Если он слишком низок, ПС может счесть текст малотематическим, высок — переоптимизированным. Поэтому лучше придерживаться нормы в 4-7%.

Надеюсь, что после прочтения статьи вы научитесь писать более эффективные в плане продвижения статьи и избегать неприятностей вроде переспама. Это существенно упростит работу над текстом и поспособствует повышению расценок.

mynetmoney.ru

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Доброго всем времени суток, дорогие друзья и читатели блога! Если Вы уже пробовали заниматься созданием сайта или другого интернет-проекта, то знаете, насколько важно заниматься его продвижением. Если занимались продвижением, значит, сталкивались с понятием, что такое ключевые слова на сайте. Такие слова и словосочетания не понапрасну именуются «ключевыми», потому что это один из наиболее важных критериев для ранжирования ресурса поисковыми системами, то есть, продвижения.

Чем быстрее Вы разберетесь с этим понятием и сможете использовать его на практике, тем скорее Ваш интернет-проект сможет привлечь к себе внимание пользователей и обеспечит стабильный трафик

Что представляют собой ключевые фразы и их предназначение

По традиции начнем с определения. Ключевыми словами (ключевиками) в русском языке называют слова или их сочетания, которые относятся к тематике сайта, описывают его, а также которые применяются поисковыми системами для отображения результатов поиска.

Чем более точно подобраны такие описания на страницах сайта или блога, тем выше вероятность, что Yandex или Google будут включать этот сайт в результаты поисковой выдачи под запрос пользователя, который соответствует данной тематике.

Рассмотрим это на простых и доступных для понимания примерах. Представим: у некоего моего подписчика есть собственный бизнес в городе N, связанный с пошивом одежды на заказ. Он создал сайт под этот бизнес, разместил на нем информацию для клиентов и стал потирать руки, в ожидании притока новых посетителей.

Наиболее привлекательная аудитория — это та, которая проживает в пределах этого населенного пункта и интересуется заказом одежды для индивидуального и другого пошива. Но как же сделать так, чтобы именно они попадали на сайт нашего предпринимателя?

Многое зависит от того, как поисковые машины будут ранжировать его сайт, другими словами, как они будут его видеть. Если ключи подобрать правильно и использовать их в соответствующих для этого местах текстового контента, то это будет определенной гарантией того, что в поисковой выдаче Google ссылка на сайт будет включена в релевантные запросы.

Взаимосвязь ключей и СЕО-продвижения

Понятие ключевых слов напрямую связано с другим понятием из сферы продвижения проекта — SEO-оптимизация или просто SEO. Попросту говоря, это комплекс методов, которые направлены на то, чтобы поднимать рейтинг ресурса в поисковой выдаче среди конкурентов. Например, сделать так, чтобы сайт попадал в ТОП-10 или ТОП-50 по определенному географическому или тематическому критерию.

Один из инструментов СЕО — это как раз составление правильного набора ключевых словосочетаний. К примеру, для нашего клиента это могут быть такие выражения:

• пошив одежды в N;

• заказ одежды на пошив в N;

• где пошить одежду в N;

• пошить женскую (мужскую, детскую) одежду недорого в N и т. п.

Итак, допустим, мы уже имеем понятие, о том, что представляют собой ключевые слова, и насколько они важны в деле продвижения. Осталось научиться их правильно составлять, но для этого требуется определенный опыт и навыки. В противном случае потенциальный клиент напишет в строке поиска, например, «N пошив под заказ одежды», а если релевантных ключей не окажется, то поисковая система не включит Ваш сайт в свою выдачу.

Как пользоваться сервисами подбора

Именно поэтому были разработаны специальные сервисы-помощники для подбора ключевых слов. Есть такие приложения и у самых популярных у нас Гугла и Яндекса — к примеру, Вордстат от Яндекса.

Они помогают сделать следующее:

• собрать статистику ключевых слов самых популярных запросов по данной тематике;

• проанализировать имеющийся уровень конкуренции;

• привязать запрос к определенному городу или географическому региону;

• подобрать комбинации ключей под указанный набор слов и многое другое.

Зачастую бывает, что те ключевики, которые администратор сайта или копирайтер (см. соответствующую публикацию, о том, кто это) показываются в поисковых системах лишь несколько раз в месяц. Значит, придется подобрать другие сочетания слов, которые лучше будут отражать поисковые ожидания клиентов.

Казалось бы, нужно просто вставить те ключевики, которые встречаются максимальное количество раз (находятся вверху статистического отчета сервиса), чтобы добиться успеха. Однако, они же, как правило, отличаются самой высокой конкуренцией. В этих случаях простого подбора ключевых слов будет недостаточно — потребуются и другие инструменты оптимизации.

Где применять ключи и как не стать жертвой переспама

Теперь рассмотрим вопрос, где именно использовать ключевые слова, и в каких конкретно разделах и областях они должны применяться:

1. Обязательно в заголовках типа Н1.

2. При составлении описания самого сайта или его отдельных страниц.

3. В текстовом содержании сайта (в статьях).

4. В ссылках, в том числе, перекрестных.

5. В описаниях к изображениям, картинкам, фотографиям.

Если у Вас нет опыта составления описаний и заголовков под запросы, то их можно заказать у более опытных копирайтеров, которые прекрасно знают, как грамотно вписать ключевые слова и даже составить на них семантическое ядро. Подобные услуги предоставляют и некоторые редакторы, например, тот же самый Wix, который мы разбирали подробно в публикации о создании сайтов.

Теперь хочу сказать несколько слов о том, почему нельзя делать в своем текстовом содержании переизбыток ключевых слов и словосочетаний. Канули в лету те времена, когда на первые позиции выдачи выходили сайты, где составители контента старались запихнуть десятки ключевиков на 1-2 тысячи знаков текста. Те, кто помнит прежние времена, однозначно согласятся со мной: читать такой контент было просто невозможно, настолько нечеловеческим языком он был составлен.

С некоторых пор поисковые системы могут определить и различать подобный «мусор» и успешно с ним бороться. Такой процесс стали называть понятием «переспам», то есть, засоренности текстового наполнения для сайта и его разделов. К таким недобросовестным копирайтерам и владельцам ресурсов поисковые системы нынче относятся достаточно безжалостно и жестко их наказывают.

Доходит до того, что страницы, перенасыщенные ключами, могут вообще исключить из индексирования, то есть, они не будут видны пользователям до тех пор, пока не приведут контент в надлежащий вид.

Использование ключевых слов при продвижении видео контента

Отдельного внимания заслуживает Youtube — портал видео роликов и фильмов, который приобретает все новых поклонников каждый день, поэтому глупо не использовать этот вариант для продвижения своего проекта и привлечения трафика посетителей. Грамотный подбор ключевых слов для этого портала влияет на продвижение видео контента и качество оптимизации.

Для этих целей у Youtube тоже имеются сервисы, которые способны в онлайн режиме сделать подборку ключевых слов. Работают они следующим образом:

1. Youtube Keywords. Необходимо выбрать нужный язык и регион, после чего указать ключевые слова. После этого сервис подберет нам наиболее подходящие фразы, которые можно применять в своем контенте для оптимизации проекта.

2. Поиск ключевых слов по видеоматериалам конкурентов. Для этого вбиваем в Ютубе желаемую фразу в строке поиска и смотрим на полученные результаты. После этого выбираем URL понравившегося видео, копируем ссылку и вставляем в специальное окошко сервиса. Для русско- и англоязычных сайтов предусмотрены отдельные разделы сервиса.

3. Google Keyword Tool представляет собой механизм подсказки ключевых слов, исходя из заданной тематики. Для видео канала ключевики подбираются по такому же алгоритму, как и для обычного текстового сайта. Для начала процесса подбора необходимо пройти регистрацию в сервисе Gmail, поскольку это тоже проект Гугла.

Теперь указываем ключевое словосочетание и смотрим, какие варианты сопутствующих фраз и выражений нам подскажут дополнительно. Как правило, для продвижения и раскрутки видео контента бывает достаточно от 5 до 10 ключевых слов.

Как видите сами, поиск корректных ключевых слов и их количество — это необходимый момент оптимизации. От него будет зависеть, как будет продвигаться видео ролик как в самом Google, так и в поисковых системах в целом.

От автора блога

Уважаемые читатели, в этой статье я постарался подробно рассказать о том, что представляют собой ключевые слова и словосочетания, а также об их роли в продвижении практически любого проекта в Интернете. Я знаю, что среди моих постоянных подписчиков и читателей есть немало людей, которые интересуются темой сайтостроения.

Рекомендую им прочесть предыдущие публикации блога из этой области, а также напоминаю о том, что существует прекрасный авторский курс-интенсив, предназначенный для тех, кто планирует создать свой сайт или блог, а разработал его Александр Борисов. Информация, представленная в нем будет полезна еще и потому, что в нем дают азы сначала сайтостроения, а затем и продвижения уже готового проекта. Подписывайтесь — будет интересно!

Ну а мы с Вами встретимся на страницах моего блога уже в ближайших публикациях. Я делаю все возможное, дабы новые темы были не менее интересными и полезными, чем предыдущие. Не забывайте делиться ссылками на мои статьи в Ваших аккаунтах социальных сетей.

До новых встреч!

Похожие статьи:

conicheva84.ru

Что такое ключевые слова? Виды ключевых слов и зачем они нужны

Приветствую читателей моего блога и хочу немного рассказать о себе, я уже довольно давно работаю копирайтером. Сегодняшняя моя статья будет посвящена ключевым словам. Я попытаюсь объяснить, что вкладывается в понятие «что такое ключевые слова», на какие виды они делятся и как правильно их употреблять. Надеюсь, эта беседа станет вам полезной и поможет в дальнейшей деятельности.

Что такое ключевые слова?

Keywords или ключевыми словами (ключами) называются те слова, словосочетания, фразы, которые пользователи, собирая нужную им информацию, задают в поисковой строке Гугла, Яндекса и других поисковиков.

Анализом ключей занимаются многие интернет-профессии. Это и блогеры, и копирайтеры, и менеджеры, и SEO-специалисты. К примеру, я для увеличения количества просмотров моего видео выделяю семантическое ядро и на его основе создаю грамотный заголовок и описание к ролику с равномерным распределением ключей.

Конечно, ключевые слова существуют и в лингвистике. На них опираются при написании текста, и они способствуют его лучшему восприятию. Ключи – это не имеющий четкой смысловой связи аналог структуры, плана или аннотации. Копирайтеры, основываясь на них, делают текст более структурированным и релевантным.

У ключей есть интернет-аналог, знакомый многим любителям социальных сетей – это хэштег. С его помощью пользователи тоже ищут определенные файлы или информацию, но действует он не в поисковых системах, а в соцсетях.

Следует запомнить, что каким бы интересным не был бы ваш контент или продукт, без использования ключевых слов привлечение аудитории маловероятно, так как всю информацию клиенты узнают из поисковиков, вводя определенный набор слов (ключи).

Зачем нужны ключевые слова?

Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим конкретные примеры. Представьте, что вы занимаетесь рукоделием, являетесь специалистом в этой области и решили заработать на этом в Интернете.

Вы создали свой сайт, сшили несколько образцов, сделали их фото и разместили в каталоге. Вы знаете, что ваши костюмы превосходного качества, и стоят они недорого, а сайт сделан на совесть – у него отличный дизайн и интерфейс. Осталось дело за покупателями.

Однако время идет, а посетителей у сайта нет. В чем же дело? Оказывается, в небольшой, но важной детали, – ваш сайт не охарактеризован, т.е. в нем отсутствуют ключи, которые и являются той самой характеристикой.

Именно с помощью них люди и поисковики понимают, какой контент размещен на сайте. А ваш сайт просто отсутствует в выдаче, и никто его не видит.

К примеру, чтобы размещенный на YouTube ролик «Как вести домашний бюджет» не затерялся среди других, ему следует установить ряд тегов — «домашний бюджет», «экономия», «как накопить» и т.д. Естественно, при их наличии видео окажется в поисковой выдаче, а это привлечет пользователей и трафик.

Что касается текстов, то и они создаются по такому же принципу. Используя специальные сервисы, выделяется список ключей, называемый, семантическим ядром, их и следует добавлять в статью.

Для тех, кто еще не понял, повторю: основной целью ключевых слов является продвижение продукта. Подготовкой семантического ядра, как правило, занимаются сеошники.

Далее они передают его авторам, создающим текст, блогерам или менеджерам контекстной рекламы. При желании можно самостоятельно изучить SEO и самим создавать семантическое ядро, как это делаю я.

Если отсутствуют ключевые слова, то тематика контента не определится. Соответственно, страница не будет выдана в результатах поиска, трафик и клиенты не появятся, и все приложенные усилия окажутся напрасными.

Виды ключевых слов

Существует определенная классификация ключей, которая основывается на их частотности. Частотность – это показатель частоты поиска пользователями определенных фраз.

Частотность можно определить с помощью бесплатных программ: Яндекс.Вордстат (одна из самых распространенных), Google Keyword Planner и Букварикс. При необходимости можно воспользоваться платными платформами сбора статистика, такими как: SEMparser, Keys.so, SpyWords и т.д.

Далее рассмотрим подробнее разные виды ключей:

• Низкочастотные (НЧ)

Являются узконаправленными и отличаются подробным описанием. Включают не только основной ключ, но и дополнительные слова. Длина такого запроса варьируется от 5 до 8 слов, минимальное количество показов равно 30, максимальное 500 раз в месяц. Как правило, их задают пользователи, знающие, какая именно информация им требуется.

Пример низкочастотных запросов:

— Почему мужчина не хочет отношений и при этом не отпускает?

— Как сделать юбку из фатина своими руками?

— Как приготовить салат березка с черносливом?

НЧ наименее популярны, однако заслуживают особого внимания, так как ввиду меньшей конкуренции, помогают продвигать сайт, и приводят пользователей, способных на целевое действие.

Для создания узконаправленных запросов используют объединение ключей и разбавление их дополнительными словами. После придания читабельности и естественности такой текст отлично послужит продвижению сайта в определенной тематике.

• Среднечастотные (СЧ)

Такие запросы значительно короче НЧ. У них выше количество показов в месяц – от 1000 до 10000. Они могут значительно отличаться по частотности, так как эта характеристика зависит в первую очередь от тематики и наличия или отсутствия конкуренции.

Так, к примеру, если сравнить «что такое хоррор» или «где купить детскую коляску», то очевидно, что в первом случае продвинуться значительно проще, так как этот запрос информативный и не столь конкурентный как второй, который является более коммерческим, имеет большую частотность и огромную конкуренцию за места в топе.

Примеры среднечастотных запросов:

— Новинки кино 2018 уже вышедшие

— Как избавиться от комплекса

— Магазин горячих путевок Калуга

• Высокочастотные (ВЧ)

Их популярность наиболее высокая. В среднем ежемесячно у них более 10000 показов. Так как такой запрос является общим и может трактоваться как угодно, то оптимизировать сайт по таким ключам следует только после НЧ и СЧ.

Примеры высокочастотных запросов:

— похудение;

— детское питание;

— планшет;

— фитнес.

Согласитесь, что понять, чего конкретно ищет пользователь, сделав такой запрос, практически невозможно.

Можно только догадываться о том, какая информация ему нужна: например, он хочет узнать какая физическая нагрузка поможет похудеть или на какую диету ему для этого надо сесть и т.д.

В результате одних ВЧ страница может быть признана поисковой системой нерелевантной.

Тем не менее, приложив усилия, потратив время и денежные средства, добиться хорошего наплыва посетителей с помощью ВЧ ключей вполне возможно.

Знакомство с видами вхождений ключей

Выяснив, что ключевые слова крайне важны для продвижения контента, рассмотрим, как лучше их размещать в тексте.

Очень часто первоначальный вид ключей является плохо читабельным, и если вставить их в текст в таком виде, то сайт может быть понижен в выдаче или исключен из индексирования.

Соответственно, ключи принято изменять разными способами, которые тоже классифицируются. Различают следующие виды вхождения:

• Точное. Фраза не подлежит никаким изменениям;
• Прямое. Допускается наличие знаков препинания между словами. Например, «детская коляска покупка» — эта фраза имеет неестественное звучание, однако, если добавить между словами точку, то ключ станет вполне читабельным: «после рождения малыша мне понадобилась детская коляска. Покупка ее серьезно бы сказалась на нашем бюджете…»;
• Морфологическое. Слова можно склонять и дополнять приставками или суффиксами. Например, если взять уже знакомый ключ «детская коляска покупка», то фразу можно изменить на «покупка детской коляски».
• Разбавленное. Слова можно менять местами и дополнять другими словами. Например, «где починить ноутбук» можно заменить на «где можно недорого починить ноутбук»;
• Синонимическое. Для снятия тошноты и придания тексту читабельности, некоторые ключевые слова можно заменить синонимами. Например, вместо «последние события» записываем «актуальные события».

Специалисты по поисковой оптимизации рекомендуют авторам применять в своих статьях все виды вхождений.

Как распределять ключевые фразы?

Многие новички заблуждаются, полагая, что употреблять ключи можно только в самом тексте. На самом деле диапазон применения ключей можно существенно расширить, причем это принесет только пользу продвижению контента.

Для добавления сайта в топ рекомендуется часть ключей распределять по тексту, а часть добавлять в title, в первую часть заголовка, в подзаголовок, в краткое описание, в первый абзац и в тег ALT для изображений.

Правильная вставка ключевых слов

Неопытные копирайтеры часто впадают в ступор при виде длинного списка ключей, которые им необходимо добавить в текст. Работа с семантическим ядром (СЯ), навязанным SEO-специалистами, вызывает у них лишь отторжение. А зря?!

В те времена, когда я только осваивал профессию копирайтера, я старался обходить тексты с большим набором ключей, так как просто боялся браться за такую работу, полагая, что перепутаю ключевые фразы или не смогу их естественно вписать в текст. Но постепенно я выработал свой алгоритм, который помог мне «подружиться» с СЯ.

Теперь я действую так:

1. Если передо мной собранное семантическое ядро, то все ключи я переписываю на бумагу.
2. В соответствии с ней я разрабатываю план и продумываю, что буду описывать в каждом пункте.
3. Далее я приступаю к созданию текста, и по мере его написания, встретив подходящий смысловой блок, добавляю ключи, вычеркивая их из списка.

А вот некоторые правила, которые помогают мне создать более качественный и оптимизированный текст:

• Используйте все виды вхождений ключей.
• Старайтесь, чтобы текст не был заспамленным.
• Вписывайте ключи естественно, склоняя и разбавляя их. Не стоит пытаться ограничиваться лишь точным вхождением, использование словоформ только улучшает тексты.
• Если есть возможность, то объединяйте ключевые запросы. Такая склейка поможет сократить частотность главного ключа и позволит использовать больше дополнительных ключевых слов. Например, «как купить смартфон + недорого + в Москве + с гарантией».
• Следите за плотностью ключей. В идеале на тысячу знаков должно приходиться до 7 ключей, что не превышает 7% от текста. Если вам сложно анализировать статью самостоятельно, то изучайте тексты конкурентов, входящие в топ, или используйте специальные программы.

Научиться копирайтингу вполне реально. И для этого не надо тратить годы на обучение. Освоить некоторые тонкости этой удаленной профессии можно всего за пару месяцев с помощью специальных курсов.

Грамматические ошибки – допустимы они или нет?

Не секрет, что не все пользователи сети могут похвастаться знанием грамматики. Соответственно, и запросы они создают с ошибками. Тем не менее, поисковик также заносит такие запросы в статистику.

Ну а затем сеошник начинает ломать голову — идти на поводу у трафика, и создавать ключи с ошибками или придерживать правил. К примеру, слово «рэпер» пишут и через «е», и через «э». Такая же картина и с ныне популярными «блоггерами», употребляемыми с двойной «г» и с одинарной.

Однако увлекаться опечатками не стоит. Допускается лишь небольшая плотность ключей с ошибками, причем их применение в НЧ нежелательно.

В качестве заключения

Умение правильно применять ключевые слова очень полезно, ведь их грамотное использование поможет поднять любой сайт до первых мест в выдаче поисковика.

Лично у меня количество просмотров после добавления ключей увеличивалось на 10-15%, поэтому и вам я рекомендую научиться выделять семантическое ядро и пользоваться им с удовольствием и пользой для продвижения сайта.

foxidea.ru

Что такое ключевые слова для сайта и зачем они нужны

В этой статье вы узнаете, что такое ключевые слова (семантическое ядро) и как их можно искать для своего сайта. Это будет второй уровень поискового продвижения. Первым идет сайт и контент, как основы seo.

Что такое ключевые слова

Например, вы предоставляете услуги по транспортировке груза. Чтобы бесплатно рекламироваться в поисковой выдаче, вы создаете на своем сайте страницу про эту услугу.

Дальше необходимо понять, какие ключевые фразы нужно употребить в тексте и в мета тегах чтобы привести на эту страницу подходящую целевую аудиторию.

Если услуга только по Москве, тогда будут фразы типа «транспортировка груза по Москве». Уже часть ненужных людей мы отсеяли. То есть на счет транспортировки в других городах к вам заходить уже не будут.

Если вы предлагаете услуги для бюджетной аудитории, тогда дополнительно к ключам дописываем слова дешево, не дорого и так далее. В общем, правильный сбор семантического ядра из таких запросов необходим чтобы приводить на свой сайт нужных посетителей.

Дальше, когда человек вводит в поиске «запрос транспортировка груза по Москве не дорого», то ему может высветиться ваш сайт в выдаче. Если он будет в топе, то есть большая вероятность, что посетитель зайдет и к вам на сайт.

В общем, ключевые слова для сайта нужны чтобы потом с их помощью этот же сайт могла найти подходящая целевая аудитория.

Это я сейчас все про seo оптимизацию говорю. Ведь там в отличие от контекстной рекламы, нет никаких настроек для показа сайта в поисковой выдаче. Поэтому единственной настройкой являются именно такие вот поисковые запросы.

Благо инструменты подбора ключевых слов позволяют нам четко узнать, какие запросы приведут трафик и какие из них могут быть потенциально конверсионные. То есть не просто приглашать посетителя на сайт, а приводить именно будущих клиентов.

Давайте разберемся, как все это работает!

Мозговой штурм

Начинать имеет смысл с мозгового штурма. Чем больше людей будет у вас в команде, тем подбор ключевиков будет более эффективен. Попробуйте задать вопросы, с какими запросами искала бы моя целевая аудитория.

Первый самый простой вариант — это использование иерархии сайта. У любого проекта есть своя структура (иерархия).

Возьмем пример для туристов.

Куда мы едем? Это будет определенная страна. Дальше в ней есть определенный регион. В этом регионе есть город. А дальше в городе мы едем в определенный отель.

Например, возьмем Турцию. Едем в туры в Турцию. Потом туры в Кемер. Дальше в нем берем определенный поселок. А в этом поселке явно расположен отель.

Мы уже приблизительно собрали структуру. И вот там запросы, которые напрямую с этим связаны (например, купить тур или горячие туры) они просто будут эту структуру обрастать, опускаясь при этом все ниже и ниже.

Второй вариант — мы пытаемся задать вопросы типа, что интересно нашим пользователям. Например, по каким критериям они выбирают наши товары?

Когда мы подбирали семантику для офисных кресел, основной вопрос, который является образующим для семантики — для кого это делается. Для начальника или подчиненных.

Если вернуться к тем же турам, будет вопрос типа — откуда мы летим. Например, из Москвы или Минска. В общем, тут очень много вопросов, которые мы должны правильно задать и понять, как на них ответить.

Именно в процессе мозгового штурма эти вопросы нужно придумать. Некоторые поисковые запросы из них могут быть очень редко запрашиваемые. Но в тоже время они отвечают на реальную потребность человека.

Not set и not provided в Google Analytics

Итак, мозговой штурм провели. Записали вопросы, сформировали и структурировали. Дальше имеет смысл обратиться за фактической информацией.

Даже если система веб-аналитики не настроена, то у вас уже будет банальная информация о переходах на сайт. Какие у нас есть проблемы с системой веб-аналитики?

Это два запроса — not set и not provided. Google решил, что нам необязательно знать, по каким ключевым фразам (keywords) приходят пользователи из органического поиска.

Как это выражается?

Все пользователи, которые приходят с залогиненного гугловского аккаунта, они отображаются по ключевому слову not provided.

Если мы подумаем и вспомним, какое количество людей пользуются YouTube, Gmail, Android и так далее — этот процент постоянно будет расти. В итоге, огромное количество запросов мы уже не знаем. Но в тоже время у нас есть историческая ретроспектива. Мы видим по каким ключевым словам нас искали раньше.

Not set чаще всего означает, что у нас не настроена корректно пометка тегами или связка аккаунта Google Adwords с Analytics. Это то, что я рассказывал в статье про оценку SEO.

Это тоже нужно сделать.

Только нужно учитывать еще одну вещь. Яндекс тоже скриптует (скрывает) запросы. Если гугловски заскриптованные запросы отображаются в not provided, то яндексовские отображаются как «не определено». Сюда входит сборная солянка всего на свете.

Если у вас это все показывается, то не расстраивайтесь. Вы просто четко должны для себя понимать, что туда падает. Какие источники и ключевые слова приводят вам посетителей.

А вот если мы перед этим грамотно настроили веб-аналитику, то такой инструмент превращается уже в калькулятор. Мы можем исторически посмотреть, по каким ключевым словам приходили люди в принципе.

Можно посмотреть, по каким ключам заходили люди, которые потом переходили на страницу контактов. Или же по каким фразам приходили люди, которые затем что-то заказывали и на какую сумму.

То есть у нас уже есть фактические данные. От них можно отталкиваться с соображения, что это не просто ключевое слово, которое привело человека. А оно привело нам клиента.

В веб-аналитике вся эта информация собирается, агрегируется, выгружается. То есть у нас уже есть фактические данные.

А откуда взять еще фактических данных?

Статистика ключевых слов на Яндексе и Гугле

Тут уже нам на помощь приходит статистика ключевых слов на Яндексе и Гугле:

• Google Adwords Keyword Planner
• Яндекс Wordstat
• Google Trends

Они делятся с нами исторической информацией, что и как искали люди. Мы забиваем нужный запрос и видим, какое количество поисков в определенном регионе было по такой фразе.

Когда вы работаете с поисковой оптимизацией и контекстной рекламой, очень важно угадать тренд. В этом нам хорошо помогает сервис Google Trends.

Часто бизнес имеет какую-то сезонность. Например, большой спад на новогодние праздники или на майские. Это тренд, который есть практически у всего бизнеса.

Соответственно, наша задача — выловить тренд конкретно по подходящим ключевым словам и именно в своей нише. Google Trends в этом замечательно помогает.

Если необходимо подготовится к высокому сезону, то движение следует начинать за 6 — 8 месяцев. То есть если сезон в июне, то перед новым годом начинаем готовить рекламную кампанию. В контексте это помогает прогнозировать и распределять бюджет.

Сторонние сервисы статистики

У поисковиков есть замечательные инструменты. Но в тоже время они дают ограниченную и неполную информацию. Сильно ее разбавляют так называемым шумом. Например, человек искал ноутбуки. А к ноутбукам он еще искал и сумки. Но нас интересуют ноутбуки, а не сумки.

Для того чтобы составить четкое семантическое ядро, которое нас интересует, нам могут помочь сторонние сервисы. Все они платные и занимаются тем, что собирают данные из поиска.

В зависимости от рынка, с которым работаете, вы можете выбрать один из них. Если вы работаете за рубежом (например, в англоязычном сегменте), то это будет SemRush. Это один из лидеров. Самый старейший из сервисов, который четко позволяет понять, какие ключевые слова лучше всего подобрать.

Также можно посмотреть, по каким фразам конкуренты рекламируются в поиске и в контекстной рекламе. В дальнейшем все это можно систематизировать.

Для рунета это будет SpyWords или SerpStat. Они очень хорошо работают с качественной базой. В общем, в зависимости от рынка, выбираем нужный сервис и дальше уже работаем с ним.

Выводы

Теперь вы знаете, что такое ключевые слова и для чего они нужны. Они являются нашим основным инструментом таргетирования. Поэтому мы должны делать постоянный акцент на работу с ключевиками. Нужно искать, по каким запросам мы отображаемся, смотреть, как меняется тренд и так далее.

Также постоянно появляются новые ключевые запросы. У некоторых идет ниспадающий тренд. Вот мы его должны отследить и вовремя откорректировать на своих страницах сайта.

Работа над семантическим ядром — это постоянный процесс. Мы не должны его приостанавливать. Это очень важно! Ведь от постоянности такой работы зависят и наши результаты в поисковом продвижении. Да и не только в нем.

Ну а дальше идет третий уровень SEO. Это ссылки. Они тоже важны в продвижении. Поэтому если вы справились с первыми двумя уровнями, то можете переходить на третий уровень оптимизации.

Перейти на 3-тий уровень SEO

alzari.ru

Что такое ключевые слова в тексте

Что такое ключевые слова в тексте, какие они бывают, как их правильно подобрать, зачем нужны ключевики и как продвинуть текст с их помощью?

Содержание статьи

Что такое ключевые слова в тексте?

Ключевые слова в тексте – это те слова, при помощи которых вы лаконично описываете суть написанного материала. Они должны максимально понятно отвечать на вопрос: «зачем этот текст нужно читать?».

Ключевые слова или также ключевики в современном Интернете используются в первую очередь для поискового продвижения. Подробнее об этом я писал в своей статье «SEO продвижение сайта – что это?».

Коротко повторюсь: с помощью ключевых слов, распределенных в статье определенным образом, вы можете дать поисковой системе (Яндексу, Гуглу, Бингу) понять, о чем ваш текст, и по какому поисковому запросу его надо показывать.

Примерно так представляют себе семантическое ядро те, кто НЕ знает, что это такое на самом деле =)

Зачем нужны ключевые слова?

Ключевые слова для сайта нужны, стобы составить так называемое семантическое ядро.

Семантическим ядром в SEO-продвижении называется список запросов (то есть, это просто список фраз), которые вводят пользователи поисковой системы, чтобы найти нужный им сайт. Чем более полное семантическое ядро, тем больше шансов у вашего сайта быть найденным целевыми посетителями. Все просто?

Не совсем. Для грамотного продвижения нужно понять, какими именно словами ваш сайт могли бы искать пользователи поисковой машины. Вам нужно думать теми же словами, что и люди, ищущие информацию, что находится на страницах сайта. В противном случае вы можете месяцы и годы продвигать не те запросы, потратить кучу времени и денег впустую.

Какие бывают ключевые слова?

Сейчас я подробно расскажу вам, на какие категории делятся ключевики, они же — поисковые запросы. Дело в том, что без понимания того, какие бывают типы ключей, невозможно собрать качественное семантическое ядро. А без семантического ядра — невозможно сделать посещаемый сайт.

Геозависимые запросы

Если ваш сайт напрямую привязан к определенной локации на карте (это кафе, фитнес-центр, какой-то локальный магазин и т.д.), то и продвигать его следует по геозависимым запросам. Например, «кафе в Царскосельском районе». Такой район один на всю Россию – в Москве. И находить ваш сайт по этому запросу будут жители и гости этого района. То есть, максимально целевая аудитория.

Геозависимые запросы собирают вашу ЦА из нужного места на карте. Точнее, подсказывают поисковику, что показывать пользователю нужно только те страницы с этим запросом, которые соответствуют его собственной геолокации.

Геонезависимые запросы

Подходят для продвижения любого сайта, без привязки к географической локации. Если вы продвигаете информационный сайт, магазин, осуществляющий доставку по всей стране или какой-нибудь сайт с дистанционным обучением, для которого не важна география посетителя – вам отлично подойдут геонезависимые запросы.

К примеру, у вас есть сайт рецептов, и вы продвигаете его по запросу «рецепт блинов». А если бы у вас была точка фастфуда, вы могли бы продвигать ее по геозависимому запросу «заказать блины». Он геозависимый, потому что блины быстро остывают, и доставлять из даже в другой район большого город – нет смысла. Зато для доставки в пределах часа – самое то. Надеюсь, я достаточно ясно разъяснил суть геозависимости поискового запроса.

Если вы нее знаете, является ли геозависимым выбранный вами запрос, посмотрите это на сервисах www.seopult.ru или www.rookie.ru

Навигационные запросы

Такие запросы вбиваются пользователями, которые ищут не информацию, а конкретный сайт, про который точно знают, что он есть. Но не помнят, по какому адресу он находится.

Например «вконтакте». Или «интернетпрофессия». Или «гугл». Да, иногда бывает такое, что люди в самом Гугле вбивают поисковой запрос «гугл». И тот им добросовестно выдает список ссылок =)

Еще один пример: «сайт группы Би 2». Человек ищут официальный сайт, посвященный музыкальному коллективу. Или он может вбить так называемый навигационный брендовый запрос «фильтры для воды Аквафор».

Если бы в конце не было уточнения, то пользователю были бы показаны ссылки по информационному запросу «фильтры для воды». Но с уточнением бренда, поисковая выдача будет другой – имеющей в названии или в тексте статьи упоминание «Аквафор». То есть, задавая такой запрос, человек ищет конкретную марку товара, а не информацию о нём.

Продвигаться свой сайт по навигационному запросу очень сложно: пользователь ищет не ваш сайт, если только вы не пишете статьи о конкретных брендах, например, обзоры. Или рецензии на фильмы, сериалы. В этом случае, ваш ресурс может попасть в выдачу по навигационному запросу.

Информационные запросы

Чаще всего, в таких запросах присутствуют дополнительные вопросительные слова «как, какой, что, почему» и т.д. «Как составить семантическое ядро», «Что такое ключевые слова в тексте», «почему небо голубое», тот же самый «рецепт блинов». Последнее – геонезависимый информационный запрос.

Или упомянутые мной в прошлой статье «коньки» – это тоже инфозапрос, по крайней мере, Яндекс воспринимает его таковым, показывая общую информацию обо всем, что связано с коньками.

Продвигать сайт (например, магазин) по информационному запросу можно, если вы, например, делаете возле него регулярно обновляемый блог, пишете туда статьи, оптимизированные под поисковые запросы. Или сам основной сайт – это и есть статейник, наполняемый материалами, например, блог или регулярное новостное издание.

Транзакционный запрос

Когда пользователь пишет такие запросы в поисковик, это означает, что он собирается совершить какое-то действие. И его запрос в поисковую машину – первый шаг к исполнению этого действия.

Например «скачать Телеграм». Это не инфозапрос, человек не хочет читать о том, что такое Телеграм. Он хочет скачать его, то есть, совершить действие-транзакцию.

Очень популярным одно время был запрос, совершаемый пользователями после недавней установки операционной системы Windows. Они открывали единственный имеющийся в системе браузер Internet Explorer, заходили на Google или в Яндекс, и писали «скачать хром» или «скачать файрфокс». После чего скачивали искомый браузер, закрывали Internet Explorer и забывали о нем навсегда =)

Леденящее одиночество в мире браузеров =)

Еще пример транзакционного запроса: «купить телевизор». С одной стороны, это коммерческий запрос, потому что здесь присутствует слово «купить». С другой стороны, это и транзакционный запрос тоже, потому что он подразумевает совершение определенного действия пользователем.

Еще один пример: «доставка блинов». Это геозависимый транзацкионный и, до кучи, коммерческий запрос. С точки зрения продвижения сайта, транзационные запросы это очень выгодная категория ключевых слов. Потому что именно с такими запросами на ваш продающий сайт приходит наибольшее количество целевой аудитории. Но из-за этого и битва между конкурентами по этому запросу разворачивается нешуточная.

Общие запросы

Технически, общий запросы – это нечто среднее между транзакционными и информационными запросами. Яндекс не знает, что конкретно имеет ввиду человек, делающий этот запрос, а значит, показывает ему не выдачу для совершения действия, а выдачу с информационными сайтами. И поэтому, продвигаться по таким общим запросам не слишком удобно и выгодно.

Под общими запросами подразумеваются те ключи, у которых есть потенциал для перехода в транзакцию (совершение действия). Например «клавиатура». Вбивая такое слово в поисковик, вы можете как хотеть купить клавиатуру, так и прочитать о ней информацию. Та же история с запросом «душевая лейка» или «литые диски».

Чтобы получить более релевантную выдачу, мы делает более точный запрос – относящийся уже к одной из перечисленных выше категорий. А для продвижения своего сайта мы с общими запросами не делаем ничего. Они слишком расплывчатые для этого.

Мультимедийные запросы

Отдельная категория транзакционных запросов, которые подразумевают желание пользователя получить какой-либо контент. Например, «Би 2 слушать», или «Матрица смотреть», или «Киану Ривз фото». Чаще всего эти запросы очень высококонкурентны (по ним продвигается большое количество сайтов).

Стоит ли продвигаться по мультимедийным запросам если у вас коммерческий проект? Да, только если у вас есть отдельный подресурс, посвященный этому контенту. К примеру, вы диджей, и у вас есть блог, посвященный электронной музыке. В этом случае его можно продвигать по запросам типа «слушать новинки электронной музыки» или «Electro House слушать». Пользователь должен находить на сайте тот контент, ради которого он перешел по ссылке из поисковика, имейте это в виду.

Здесь можно было бы написать смешную шутку про 3 сентября и Шуфутинского, которым покрывается весь Рунет в этот день. На самом деле, это уникальный пример мультимедийного запроса, который собственную жизнь!

Коммерческие и информационные запросы

О коммерческих запросах я уже писал выше. Чтобы понять, что это такое, просто зайдите в тот же Яндекс, вбейте название какого-нибудь товара и присовокупите к нему слово «купить». Вы получите список сайтов, предлагающих вам купить этот товар. В этом коренное отличие коммерческого запроса от информационного – когда вы продвигаете страницу под словосочетание «купить товар», вы на этой странице должны именно предлагать купить этот товар.

Можно сопроводить страницу определенным количеством текста – характеристики, описание, отзывы покупателей. Но если на странице не будет возможности купить продукт, при помощи нажатия на ряд кнопок или с помощью совершения звонка, то пользователь уйдет с сайта недовольный.

И точно также, нельзя продвигать коммерческие страницы с помощью инфозапросов. Человек придет на страницу почитать про товар (пресловутые «коньки»), а вы ему начнете предлагать эти коньки купить. Он развернется и уйдет, это будет «отказ», что негативно скажется на продвижении сайта.

Выше я писал, что информационные запросы можно использовать для продвижения магазина. Это правда, но две страницы – с информацией и с продуктом – должны быть отделены друг от друга, и связываться только ссылками. Нельзя писать пространный текст под инфозапрос и размещать его на странице для продажи товара. Это будет вводить людей в заблуждение и не даст вам выгоды.

Справедливости ради, информационный запрос иногда выдает пользователю немалое количество сайтов с коммерчеcкими предложениями. Например, попробуйте вбить в Яндекс “зеркальные очки мужские”. С одной стороны, это вполне информационный запрос — мы можете искать информацию о том, какие бывают зеркальные очки или другую информацию. Но по факту, мы имеем выдачу, где постоянно проскакивает слово “купить”

Почему так происходит? Все из-за того, что данный конкретный запрос относится к категории смешанных. Это немного странное и непонятное обозначение говорит о том, что в поисковой выдаче одинаковым успехом у посетителей пользуются как коммерческие, так и информационные сайты по данному запросу. И кликают на них в равной степени активно. Поэтому получается этакая невнятная каша из смыслов.

Чтобы заранее понять, кем будут ваши “соседи по выдаче”, я рекомендую внимательно изучать список выдачи по каждому запросу, под который вы будете продвигать ваш проект. Ведь может оказаться, что тематика вашей страницы будет не соответствовать тематике всех остальных страниц, и кликать на нее не будут.

Вывод

В этой статье я постарался дать максимально понятный ответ на вопрос «что такое ключевые слова в тексте», зачем они нужны, и как с их помощью продвигать ваш сайт. Если вдруг это не до конца понятно: нужно собрать семантическое ядро из тех запросов, которые будут приводить на ваш сайт максимально целевых посетителей. А вот как именно собрать семантическое ядро, я расскажу в другом материале. Потому что это тема для отдельной большой статьи.

Спасибо что прочитали, я надеюсь, эта статья была интересной. Увидимся на сайте internetprofessia.ru.

---

Кстати, подпишитесь на мою рассылку, чтобы получать письма о выходе новых интересных статей, и получите от меня подарок!

Подарок – это сборник из 25 бесплатных курсов, которые я специально отобрал для всех, кто хочет начать учиться интернет профессии! В общем, я нагуглил за тебя =)

internetprofessia.ru