Что такое description сайта: Как правильно составить description (описание) для попадания в топ выдачи

Содержание

Как правильно составить description (описание) для попадания в топ выдачи

Прежде чем зайти на веб-ресурс, пользователь сталкивается с поисковой системой. По определенному запросу он находит список различных сайтов, каждый из которых включает в себя description. Благодаря такому элементу можно показать поисковику, что находится на сайте/странице, какие у него преимущества, почему пользователь должен зайти именно на него и так далее.

Составление дескрипшена выполняется по особым правилам, соблюдение которых хорошо влияет на ранжирование сайта в поиске. О том, что это за правила и как грамотно составить description, поговорим в сегодняшней статье.

Что такое description

Description – это специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме. Если поисковые системы отображают вашу страницу в результатах поиска, то это значит, что в запросе были использованы ключевые слова, которые есть как на самой странице, так и в description либо в заголовке (title). Кроме того, правильно заполненный дескрипшен способен завлечь пользователя и увеличить популярность вашего сайта.

Увидеть description вы можете в поисковой выдаче под заголовком сайта. Вот так он выглядит в Google:

В Яндексе отличие лишь в том, что сначала идет заголовок, затем ссылка на сайт, а потом уже описание (description):

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Как заполняется description

Описание страниц содержится в верхней части HTML-кода внутри тега <head>. В него прописываются различные метаданные, в том числе и description. Формула для него крайне проста:


<meta name=”description” content=”Описание”>

В графе name мы говорим браузеру, что хотим использовать на сайте description, а в графе content указываем, каким именно будет описание страницы. Например, если открыть код сайта timeweb. com (комбинация клавиш CTRL+U), то в верхней части увидим дескрипшен, который мы видели в поисковой выдаче:

Чаще всего код страницы вручную не открывается, так как многие сайты построены с помощью CMS – там, как правило, такой функционал уже вшит в систему. Достаточно через административную панель открыть нужную страницу и прописать для нее описание. Например, на MODX это выглядит следующим образом:

В случае с WordPress можно пойти другим способом – заполнить дескрипшен с помощью плагина Yoast SEO.

Количество символов в description разнится от 150 до 170 символов, подробнее о чем мы еще поговорим. Вы, конечно, можете включить в него и больше знаков, однако поисковик попросту урежет описание до нужного размера. Стоит также полагаться не только на количество символов, но и на само содержимое, которое должно быть структурировано в соответствии с типом страницы.

Описание для главной страницы

В данном случае особую роль играет заголовок страницы (title). Если в нем указаны все главные ключевые слова, то написать description будет проще. Он должен рассказывать о том, что представляет собой сайт. Например, для компании лучше всего рассказать о своей цели, ценностях и для кого она вообще была создана.

Если снова открыть описание сайта Timeweb, то увидим, что в нем раскрывается вся суть компании: это дешевый хостинг, с различным набором инструментов для сайтов.

Описание для вторичных страниц

Если в описании главной страницы мы должны были озвучить суть всего сайта, то в отдельных разделах следует описывать то, что размещено именно на них. Например, если страница предназначена для продажи конкретного товара, то расскажите о нем: что за товар, для кого он, какой у него размер и так далее.

Например, вот так выглядит описание страницы с товаром на сайте DNS:

Помимо всего прочего, следует также учитывать и сайты конкурентов. Например, указывать стоимость товара имеет смысл только в том случае, если она ниже, чем у конкурента. Если же вы продаете товары для VIP-сегмента, то лучше цену опустить.

Также рекомендуется добавлять номер телефона, когда компания оказывает оперативные услуги. Выглядеть это может так: «Срочный ремонт холодильников, звоните по телефону +7 (000) 000-00-00».

Description в Яндекс и Google

Особых отличий в требованиях к описанию страниц у данных поисковых систем нет. Длина description и его информативность примерно идентичны как в Google, так и в Яндекс. В первом случае это 150-160 символов, во втором – 160-170.

В целом, требуется соблюдать следующие условия:

каждая страница должна содержать уникальное текстовое описание;
описание начинается с ключевого слова;
состоит из связного текста;
не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок;
описание должно полностью соответствовать странице;
заголовок и описание не должны повторять друг друга;
не содержит спецсимволы (= / \ + _) в середине текста, но можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

Как придумать description

Составить хорошее и привлекающее описание страницы – не очень сложная задача. Представьте себя на месте пользователя: подумайте, что он ищет, на какие слова реагирует. Можете просто походить по поисковикам с основными запросами, относящимися к вашей тематике. Посмотрите, как это организовано у конкурентов, и сделайте выводы. Помните, что важна уникальность – не стоит в наглую копировать дескрипшен с других тематических сайтов.

Старайтесь описывать страницы максимально просто и понятно, чтобы суть страницы была очевидна для каждого потенциального клиента. Достаточно написать 1-2 предложения, чтобы заинтересовать посетителя. Давайте рассмотрим на примере: допустим, мы занимаемся продажей столов в Санкт-Петербурге. Для главной страницы будет уместно написать, что мы занимаемся продажей столов, и у нас есть большой выбор недорогих товаров. Если это конкретная страница, например для обеденных столов, то так и пишем: «Большой выбор обеденных столов в интернет-магазине «…» с доставкой по Санкт-Петербургу и области по низким ценам. ». Все кратко и по делу – если клиент ищет что-то недорогое, то он без сомнений зайдет к вам на сайт.

Если вы работаете в B2B-секторе, то здесь все немного сложнее: следует сделать упор на бренде. Необходимо раскрыть уникальность торгового предложения или содержимого страницы.

По началу это может показаться довольно сложным занятием, особенно если вы столкнулись с этим впервые, но спустя некоторое время дескрипшен будет сам появляться в вашей голове.

Основные критерии description

Об основных аспектах мы уже поговорили, но давайте расставим все по полочкам, чтобы у вас была полная картина.

Ключевые слова

Используйте от 1 до 3 ключевых слов. Не нужно сводить метатег description к перечислению всех ключевых фраз – это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, это оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такой подход спамом.

Оригинальность текста

Об этом мы уже говорили неоднократно – важно, чтобы описание страницы было уникальным и не копировало конкурентов.

Маркетинговая составляющая

Description – это еще и рекламное описание вашей страницы. Постарайтесь сделать его продающим, чтобы зацепить пользователя.

Дублирование

Для каждой страницы следует создать уникальное описание, но необязательно, чтобы оно было максимально различным. Например, если вы предоставляете одну услугу в разных городах, то можно просто изменить город, указать уникальный адрес и номер телефона.

Дополнительные рекомендации

Вот еще некоторые рекомендации, которые помогут составить «идеальный» description:

Используйте призыв к действию – важно не только рассказать о том, что находится на вашей странице, но и побудить пользователя зайти на нее. Например, можно добавить такие слова, как «узнайте», «получите» и так далее.
Расскажите, почему должны зайти именно к вам, может быть, вы ремонтируете компьютеры всего за 1 час либо у вас бесплатная доставка по городу. Если у конкурентов такого нет, то это сыграет важную роль и привлечет потенциальных клиентов.

Главный совет – не лейте воду, даже если с ходу не можете придумать уникальный дескрипшен. Лучше посидеть подольше, но зато в итоге будет тот результат, которого вы ожидали.

Ошибки при составлении description

Последнее, о чем стоит поговорить, – это типовые ошибки, на которые «натыкаются» многие пользователи.

Не забывайте о нем

Как бы странно это ни звучало, но самая распространенная ошибка – отсутствие самого description. Если его не будет на вашем сайте, то будет отображаться фрагмент из страницы. В этом, может быть, ничего плохого и нет, но только в том случае, если в этом фрагменте есть ключевые слова, иначе рейтинг страницы может упасть.

Не повторяйте title

Важно знать, что у заголовка и описания разные цели – один рассказывает, что это за страница, а второй раскрывает ее суть. Когда эти элементы пересекаются, складывается не очень хорошее впечатление, а вместе с этим поисковые системы начинают «плохо» относиться к данной странице.

Пишите только релевантное описание

Рассказывайте только о том, что у вас есть. Не нужно придумывать того, чего у вас нет – это введет в заблуждение. Здесь речь идет уже не только об описании страницы, но и о вашей деятельности в целом. Даже если по этому описанию будет заходить много пользователей, что будет в итоге? Скорее всего, репутация вашей компании упадет, а вместе с этим появится много недовольных посетителей.

Заключение

Чтобы составить хороший description для страницы, стоит не только придерживаться вышеупомянутых рекомендаций, но и подбирать правильные ключевые слова. Без них ваш сайт попросту не смогут найти клиенты – они будут вводить то, что популярно, а в вашем описании таких ключей не будет. Посмотреть список ключевых слов вы можете в специальном сервисе от Яндекса – Wordstat.

На этом у меня все! Надеюсь, что теперь составление метатега description не вызовет у вас трудностей.

что такое описание для сайта, длина

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0-9

Мета тег description — выполняет функцию короткого описания тематического содержания HTML страницы. Эти данные могут использоваться алгоритмами поисковых систем для определения релевантности и формирования сниппета. Информация в поле description является служебной, поэтому она не отображается на самой странице. Структурно description располагается между блоками head /head в HTML-разметке.

Так выглядит стандартный способ интеграции meta tag description в коде сайта:

html

head

meta name=»description» content=»сжатое описание тематики»

/head

/html

Тег description в поисковом продвижении

Значение поля description в SEO незначительное, но все же существенное. Эти данные учитываются при ранжировании в Google. Мета-тег имеет важное влияние на показатель кликабельности. Именно site description передает больше всего информации в сниппет. Многие пользователи выбирают сайты в поисковой выдаче, ориентируясь на короткое описание. Соответственно, от качества содержания и релевантности метаданных будет зависеть объем реального поискового трафика на сайт.

Правила заполнения поля site

Специалисты выделяют следующие рекомендации для прописывания дескрипшн:

Оптимальный размер описания в пределах от 140 до 200 символов. Если длина будет больше, то весь объем текста не поместится в сниппет, а значит его смысловая нагрузка будет частично или полностью утеряна.
В description нужно интегрировать ключевые фразы, по которым продвигается страница. Чтобы избежать переспама, не стоит включать в текст более 3-4 стандартных ключей.

Необходимо создавать уникальные короткие описания для каждой страницы. Если сайт содержит много похожих страниц, то нужно менять хотя бы часть содержимого поля description.
Нельзя допускать того, чтобы description полностью или частично копировал заголовок или фрагменты основного контента страницы.
Описание должно быть полезным и привлекательным для представителей целевой аудитории. В него стоит включить призыв к переходу или информацию о специальных предложениях.

Теперь вы знаете, что это такое description и для чего он используется. Несмотря на незначительное влияние на выдачу, эти метаданные позволяют значительно улучшить внешние пользовательские факторы. С помощью правильно заполненного поля description можно получить решающее преимущество в нише с высокой конкуренцией.

Другие термины на букву «D»

Digital-агентствоDigital-маркетингDMOZDoS и DDoS атаки

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

(Рейтинг: 3.86, Голосов: 7)

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

33 примера отличных метаописаний для поиска

Написание хорошего метаописания — это искусство, которым часто пренебрегают.

Мета-описание — это описание или выдержка из веб-страницы, которая появляется, когда эта страница отображается в результатах поиска. Обычно он состоит из пары предложений и сообщает искателю, что ему нужно знать о том, что содержит страница, и насколько это может быть актуально для его запроса.

Другими словами, это большая часть причины, по которой пользователь может решить щелкнуть — или не щелкнуть — вашу страницу в поиске, а также это первая точка соприкосновения с вашим брендом.

Излишне говорить, что это стоит учитывать.

Так как же написать хорошее мета-описание для вашей веб-страницы, которое побудит пользователя кликнуть по ней, и каковы примеры передового опыта? В этой статье мы объясним, что делает мета-описание хорошим и почему оно должно быть у вас, а затем рассмотрим ряд выдающихся примеров хорошо написанных мета-описаний со всего Интернета.

Как написать отличное мета-описание

Главное, что нужно помнить о мета-описаниях, это то, что у вас есть только определенное количество места для работы. Сколько места, возможно, подлежит обсуждению; большинство людей устанавливают верхний предел метаописаний в Google в 156 символов, но это не точно, и длина отображаемого метаописания также зависит от устройства, при этом метаописания, естественно, короче на мобильных устройствах.

Таким образом, если при написании метаописаний вы будете иметь в виду только десктоп, вы, скорее всего, проиграете мобильным устройствам, на которые во многих регионах мира приходится больше поисковых запросов, чем на десктопы.

Однако это не означает, что нужно написать очень короткое метаописание, потому что тогда вы дадите искателю очень мало информации о том, почему ваша страница удовлетворяет его поисковый запрос. Поисковые системы, такие как Google, также могут решить, что ваше метаописание не подходит для поискового запроса пользователя, и вместо этого сгенерируют свое собственное (подробнее об этом позже), и поэтому вы потеряете шанс продать свой бренд в этом пространстве.

Обычно рекомендуемый нижний предел длины метаописаний составляет 50 символов, поэтому вы должны стремиться к длине от 50 до 156 символов.

Есть несколько ключевых элементов, которые помогут вам выделить:

Условия поиска . Ключевые слова в вашем метаописании, соответствующие запросу пользователя, будут выделены жирным шрифтом, что привлечет внимание искателей, которые могут видеть страницу результатов (а это не все из них, потому что некоторые интернет-пользователи будут использовать программу чтения с экрана). результат поиска выделяется.

Сообщение бренда/повязка. Это важное отличие на переполненном рынке. В двух словах, почему поисковик должен нажать на вашу веб-страницу (или веб-сайт), а не на сайт ваших конкурентов? Будьте честны в том, что вас продает.
Привлекательное маркетинговое сообщение . Если ваше послание/слог вашего бренда отвечает на вопрос «Почему мы?», это отвечает на вопрос «Почему сейчас?» Какую потребность пользователя может удовлетворить ваша веб-страница и как?

Уникальные торговые точки (USP)/дополнительная стоимость/скидки/предложения. Это может быть что-то вроде «Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!» или «Попробуйте сейчас в течение 7 дней!» В качестве альтернативы вы можете заменить более общий призыв к действию, например «Присоединяйтесь к крупнейшему сообществу любителей рыбалки в Интернете!»
Фирменный тон . Это может зависеть от того, какой устоявшийся тон имеет ваш бренд и насколько хорошо вы можете передать его менее чем 160 символами, но, как и в любом копирайтинге, хорошее метаописание может дать ощущение индивидуальности вашего бренда.

Сделать уникальным . Мета-описания должны быть уникальными для каждой веб-страницы, поэтому убедитесь, что вы не используете одно и то же описание для других страниц вашего сайта.

Любые улучшения ваших мета-описаний можно измерить (если измерять отдельно) как увеличение рейтинга кликов. Обратите внимание, что ваш поисковый рейтинг не изменится — в 2009 году Google подтвердил, что метаописания не являются фактором SEO-рейтинга, но они влияют на то, будут ли пользователи, выполняющие поиск, переходить на вашу страницу — а это вторая половина дела.

Что произойдет, если я не напишу метаописание? Почему это важно?

Если для страницы не задано метаописание, поисковые системы, такие как Google или Bing, обычно создают его на основе содержимого страницы. Это может иногда происходить в любом случае, поэтому имейте в виду, что ваше мета-описание не всегда отображается под результатом поиска, если Google, Bing или кто-то еще решил, что какой-то контент на странице будет лучше подходить. Это не то, что вы можете контролировать (поэтому вы не можете заставить Google или Bing отображать ваше метаописание, а не их собственное).

Однако, чем лучше ваше мета-описание и чем больше оно подходит для типов запросов, которые могут привести пользователя на эту страницу, тем больше вероятность того, что ваш собственный текст будет отображаться. И если у вас нет мета-описания, иногда может появиться совершенно неуместный текст — например, всплывающее окно с согласием на использование файлов cookie (я видел, как это случалось). А это значит, что лучше иметь его, чем не иметь.

Итак, это теория о том, как написать хорошее метаописание, но как это выглядит на практике? Вот 33 примера хорошо написанных мета-описаний от различных брендов и компаний с некоторым анализом того, почему они эффективны.

1. Lonely Planet (Поисковый запрос: «вдохновение для путешествий»)

Этот результат от Lonely Planet, который ранжируется по поисковому запросу «вдохновение для путешествий», отлично подходит как для удовлетворения поискового запроса, так и для продажи бренда. . В первых двух словах он обращается к любителям путешествий, которые могут искать вдохновение, прежде чем перейти к краткому изложению того, что бренд может им предложить. Дополнительные ссылки, которые появляются под ним, также побуждают пользователей перейти на более конкретную страницу.

2. TK Maxx (Поисковый запрос: «Мужская формальная одежда»)

В этом мета-описании от TK Maxx удается поразить все нужные ноты ровно в 160 символах. В нем есть несколько забавных фразовых оборотов, которые придают описанию характер — «выгляди стильно» и «на кражу», а также передают отличительную черту бренда: он предлагает элегантную одежду от известных брендов по доступным ценам.

Далее в описании перечислены некоторые из предлагаемых товаров, которые будут искать ищущие, — костюмы, галстуки, запонки, — а затем дается заключительный призыв к действию, побуждающий искателя совершить покупку прямо сейчас. В то же время он включает в себя добавленную стоимость, информируя искателя о том, что он может сэкономить до 60%.

3. Далее (Поисковый запрос: «Формальная одежда для мужчин»)

По сравнению с предыдущим мета-описанием от TK Maxx, этот результат поиска «Формальная одежда для мужчин» от Next выглядит немного более мягким, но все же удается получить ключевые моменты в пределах длины мета-описания: предметы первой необходимости для формальной одежды, включая костюмы, обувь и рубашки, а также с доставкой на следующий день и бесплатным возвратом.

4. Gousto (Поисковый запрос: «подписка на коробку рецептов»)

Это метаописание от Gousto, которое ранжируется по запросу «подписка на коробку рецептов», заранее излагает УТП бренда (отвечая на вопрос «Почему мы? »), прежде чем перейти к расширению того, что бренд предлагает с помощью своих коробок подписки, и, наконец, закончить призывом к действию. Все это всего в 147 символах.

5. Hello Fresh (Поисковый запрос: «подписка на ящик с рецептами»)

Этот результат от Hello Fresh, который ранжируется по тому же поисковому запросу («подписка на ящик с рецептами»), использует другой подход с короткими резкими фразами. разделен смайликами флажков, что делает его визуально эффектным. Таким образом, ему удается упаковать больше информации, охватывая не только высококачественные ингредиенты бренда и ассортимент рецептов, но и подробную информацию о бесплатной доставке и гибкой подписке — и все же заканчивается призывом к действию в конце.

Как писать метаописания | Центр поиска Google | Документация

Фрагмент — это описание или сводная часть результатов поиска в Google Поиске и другие свойства (например, Новости Google). Google использует ряд различных источников для автоматического определения подходящего фрагмента, в том числе описательная информация в теге мета-описания для каждой страницы. Мы также можем использовать информацию найти на странице или создать расширенные результаты на основе разметки и контента на странице.

Хотя мы не можем вручную изменять фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество фрагмента отображаться на ваших страницах, следуя рекомендациям по созданию качественные метаописания.

Как создаются фрагменты

Фрагменты автоматически создаются из содержимого страницы. Фрагменты предназначены для того, чтобы подчеркнуть и просмотреть содержимое страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поиску пользователя. Это означает, что поиск Google могут показывать разные фрагменты для разных запросов.

У владельцев сайтов есть два основных способа предлагать контент для фрагментов, которые мы создаем:

Расширенные результаты: Добавить структурированные данные на ваш сайт, чтобы помочь Google понять страницу: например, обзор, рецепт, компания, или событие. Узнайте больше о том, как расширенные результаты могут улучшить положение вашего сайта в результатах поиска.
Метатеги описания: Google иногда использует тег контент для создания фрагментов, если мы думаем, что они дают пользователям более точное описание, чем могут быть взяты непосредственно из содержимого страницы.

Как запретить фрагменты или настроить длину фрагмента

Вы можете запретить создание и показ фрагментов для вашего сайта в результатов поиска или сообщите Google о максимальной длине ваших фрагментов. Чтобы Google не отображал фрагмент вашей страницы в результатах поиска, используйте nosnippet мета ярлык. Чтобы указать максимальную длину фрагментов, используйте макс-фрагмент : [число] метатег . Вы также можете предотвратить некоторые части страница не отображается во фрагменте с помощью data-nosnippet атрибут.

Narcosis by STORM

Что такое description сайта: Как правильно составить description (описание) для попадания в топ выдачи

Как правильно составить description (описание) для попадания в топ выдачи