Содержание

Тренды Ютуба 2020 — 8 главных направлений

Цены на рекламу в YouTube вырастут, а обзоров продукции станет еще больше. Директор AIR Academy Вячеслав Полиновский поделился с редакцией EVO.Business главными YouTube-трендами 2020 года.


Высокое качество контента

Качество продакшена YouTube-роликов постоянно растет. Компании, которые хорошо представляют продукт или услугу, уже выигрывают у конкурентов. Времена, когда блогер мог просто полчаса говорить что-то на паршивенькую камеру, прошли.

Вячеслав Полиновский, AIR Academy

Причем качественный контент — это не только о технике, а еще и о людях. Вкладывайте деньги в развитие специалистов. В будущем рынок ждет борьба за кадры.

Рост цен на рекламу

Время сессии на YouTube среди украинцев растет — примерно 60 минут. Для сравнения: на Facebook — 25–30 минут.

Люди взаимодействуют с YouTube больше, чем с другими платформами. За это время нужно платить

Блогеров с каждым годом становится больше, но бизнесы приходят рекламироваться на YouTube еще активнее.

Компаниям уже не хватает блогеров, цены на рекламу вырастут. Сейчас цены начинаются примерно от 10 тыс. грн.

Микроблогеры

Микроблогеры — это аккаунты, на которые подписаны более 2 тыс. человек. Обычно реклама у них по бартеру.

Аудитория у таких блогеров узкая и лояльная. А сами мейкеры относятся к контенту с большим трепетом и лучше откликаются на предложения о рекламе.

В работе с микроблогерами есть риск потратить бюджет впустую. Это происходит из-за непонимания аудитории. Например, у львовского микроблогера большинство подписчиков могут быть из Киева. Лучше покупать рекламу через агентство или запрашивать аналитику.

Обзоры и эксперты

Экспертное мнение интересует всех. Почти в каждой категории аналитические видео в топе по просмотрам. Например, в теме «Животные» на втором месте ролик об уходе за домашними питомцами. С категориями «Бизнес», «Здоровье», «Дети» то же самое.

60% людей смотрят обзор товара на YouTube перед покупкой

Если компания не позаботится о том, чтобы продукция была на YouTube, большинство людей просто ее не купят.

Образование

YouTube активно поддерживает образовательные каналы и даже выдает гранты.

Авторы обзоров техники и политических новостей часто называют свои проекты образовательными, но это не так.

Пример классного образовательного проекта — канал «Книга-мандрівка. Україна». Авторы выкладывают ролики об истории Украины в виде коротких мультфильмов.

Живые трансляции

Платформа любит живые трансляции, ведь, как правило, длинные сессии. Эфиры люди смотрят дольше, чем обычные ролики. Бизнесу стоит обратить внимание на этот формат, потому он дает высокий уровень вовлеченности.

Что делать в прямом эфире компаниям: отвечать на вопросы клиентов, устроить экскурсию по офису, познакомить зрителей с сотрудниками и процессами.

Истории

Истории — отличный способ напоминать аудитории о себе в те дни, когда нет больших роликов, и показать что-то ситуативное.

Можно разрешить сотрудникам, к которым есть доверие, снимать эти истории.

Видео на украинском языке

Локальные бренды будут выбирать блогеров, которые говорят на украинском языке, ведь их не смотрят люди со всего СНГ.

Общаясь с клиентами на украинском, вы получаете более доброжелательную обратную связь.

При этом в списке самых популярных каналов украиноязычных пока очень мало.


Подписывайтесь на Telegram-канал EVO.Business, чтобы не пропустить новые материалы.

Материал по теме: Маски, микроблогеры и еще 5 Instagram-трендов 2020 года. Колонка Зои Лобод

90 % зрителей смотрит эти темы

Всем привет! Сегодня я расскажу о раскрутке аккаунта на YouTube. Ведь продвижение — это постоянный и осознанный процесс. Чтобы добиться успеха, нужно знать, что популярно на YouTube сейчас, воплощать тренды, следить за конкурентами. Благодаря секретам, которые вы узнаете, составить обдуманный план действий станет легче.

Какие видео собирают просмотры: идеи для топ-10

Вы наверняка слышали о способах заработка для влогеров: вы можете размещать рекламу, рассказывать о товаре или оставлять ссылки под роликами. Но для получения дохода необходимо собрать подписчиков, создавая востребованные видео. Специально для вас я подготовил топ-10 тем:

  1. Наибольшей популярностью пользуются обзоры модных гаджетов. К минусу варианта относят то, что следить за новинками рынка оказывается сложно, а покупки требуют вливания средств.
  2. Обучающие видео могут быть посвящены способам нанести косметику, сделать домашний ремонт, разобраться в софте. Главное, чтобы вы сразу сориентировались, собираетесь ли работать с новичками или давать мастер-классы продвинутого уровня.
  3. Согласно аналитикам, спрос на летс-плеи и обзоры игр
    будет расти. Востребованность тематики демонстрирует влог PewDiePie: канал собрал 54 000 000 фолловеров и продолжает расширять аудиторию. К минусам относят недостаточную платежеспособность пользователей. Летс-плеи смотрят школьники и студенты, поэтому рекламодатели не спешат сотрудничать с подобными каналами.
  4. Haul-видео обожают одни и ненавидят другие. Так называют ролики о шопинге, переживающие взлет популярности. Но они должны быть содержательными, поэтому показывайте, как смотрятся вещи на фигуре, и делитесь секретами, где найти дешевое качество. Вариант подходит для девушек, причем обладать модельной внешностью необязательно. Поскольку зарубежное движение бодипозитива набирает обороты, женщина со стандартной или пышной фигурой с большой вероятностью соберет аудиторию.
  5. Окружающие говорят, что никогда не видели такой милой пары, как ваша? Заведите влог про отношения: знаменитые Кэрри Хоуп Флетчер и Пит Бакнел собрали 91 000 фолловеров, просто рассказывая, как проводят свободное время.
  6. Ролики с животными вызывают умиление и улыбки. Но, хотя привлечь аудиторию будет легко, она столь же быстро потеряет интерес.
  7. Видео об образовании и саморазвитии потребуют экспертности создателей. Зато и поле деятельности порадует широтой: выберете ли вы туториалы игры на гитаре или будете проводить психологические тренинги, зрители подпишутся на канал.
  8. Каверы известных песен нередко оказываются популярнее, чем оригиналы. Правда, влоггеру нужно уметь петь. Но даже если у вас нет особых данных, вы можете собрать просмотры: в России зрители ценят пародии на известных исполнителей.
  9. В топ ютуб-популярных тем входит и кулинария. Обучающие ролики должны быть простыми, понятными, а главное — веселыми.
  10. Люди любят посмеяться, и юмор не сдает позиций. К числу популярных аккаунтов относится влог Райана Хиги, известного как nigahiga 20-летний парень собрал 20 194 000 подписчиков. Хватает фолловеров и у Epic Rap Battles of History. Посмотрите ролик, и понять, что популярно сейчас на YouTube, станет проще:

Определяйте тему, снимайте собственное видео и собирайте подписчиков.

Лишь старайтесь, чтобы область была вам по душе, ведь без этого популярности не достичь.

У тебя будет самый популярный канал! Читай, как этого добиться

Чтобы увеличить число просмотров, решите, что будете снимать для YouTube, и составьте семантическое ядро (это удастся сделать с помощью сервиса WordStat от Yandex). Когда вы определите, какие фразы пользователи вводят в строку поиска, сделайте по ролику на каждое ключевое слово. Подумайте, подходят ли ключевики к формату: например, запрос «как танцевать хастл» хорош для ютуберов. Вряд ли пользователь захочет прочитать статью с описанием движений, а не посмотреть видео!

Затем поработайте над заставкой: юзер за пару секунд определяет, интересен ли ему ваш видеоклип, поэтому его нужно привлечь сразу. Сделайте скриншот, бросающийся в глаза, с разрешением 1280х720 и в формате .JPG или .PNG. Если же вы не создадите свое превью (его можно загрузить во время размещения видео), сервис предложит на выбор 3 произвольных кадра.

 

Заголовок также может содержать ключевые слова, но более важную роль играет удачная формулировка. В идеале название видео должно сразу вызывать интерес, поэтому придумайте 3 варианта. Составьте описание к ролику, добавив ключевые слова, и выберите тэги. Раньше пользователи указывали как можно больше тэгов, но эта тактика отходит в прошлое.

Не забывайте и указать, чего хотите от пользователей. Исследования показывают, что текст под роликами, прямо призывающий поставить лайк и подписаться, действительно приносит фолловеров.

Правила продвижения видео

Увеличение числа просмотров пойдет на пользу каналу. Но, если зритель после ознакомления с роликом ушел серфить дальше, это означает, что вашу политику следует пересмотреть. Согласно сервису YouTube, аудитория может проявить активность следующим образом:

  • поставить лайк или расшарить видео;
  • подписаться на канал;
  • оставить комментарий;
  • посмотреть другие ролики из вашей коллекции.

Чтобы улучшить результаты, вы можете не только добавить текст под роликом. Используйте следующие методы:

  1. В конце видео поставьте карточки со ссылками на другие работы. Сделайте тематические подборки.
  2. Когда вы загружаете ролик на сайт, в функциях можно запретить или разрешить встраивание. По опыту скажу: его нужно не просто разрешить! Призывайте пользователей поделиться видео или отправить ссылку знакомым. Вы увеличите число просмотров и соберете подписчиков.
  3. Давайте ссылку на канал во всех остальных ресурсах. Поставьте ее в подпись электронных писем, укажите в статусе социальной сети «ВКонтакте», размещайте на сайтах и форумах.
  4. Составляйте плей-листы, чтобы аудитории было удобно ориентироваться.
  5. Каждую неделю постите новое видео. Это стимулирует пользователей подписаться на аккаунт.
  6. Число подписчиков увеличится, если в ходе своего рассказа вы призовете их к действию (в примере ведущие на промежутке 4.30 просят поделиться мнением в комментариях).

Фолловеры должны быть окружены вниманием, поэтому находите время для работы с фидбэком (так еще называют отзывы). Отвечайте на комментарии, делайте взаимную подписку, общайтесь с популярными влоггерами, но и не игнорируйте обычных пользователей. Благодаря грамотной политике вы соберете аудиторию!

Я рассказал о многочисленных нюансах продвижения видео на популярной площадке. Обязательно посмотрите и ролик от состоявшегося влоггера, вы точно узнаете немало нового:

Советы, которыми не все делятся

По описаниям кажется, что продвинуть канал не столь сложно. Но из всех видеороликов, загружаемых на сайт, лишь малый процент собирает больше 100 просмотров. Только единичные клипы достигают уровня в 10 000 или 1 000 000 показов!

Чтобы улучшить статистику, оцените ролики по комплексу факторов:

  • сколько человек начали смотреть видео и закрыли, не дождавшись завершения;
  • соотношение лайков и дизлайков;
  • количество комментариев;
  • процент пользователей, подписавшихся на канал после просмотра.

Если показатели явно требуют улучшения, обратите внимание на следующие нюансы:

  1. Качество звука играет решающую роль. Пользователи простят, что вы сняли ролик на мобильный телефон (правда, изображение не должно дрожать). Но если они не различают слова, то через несколько секунд останавливают воспроизведение.
  2. Позаботьтесь о достаточном освещении. Необязательно покупать дорогое оборудование, поскольку проблему удается решить использованием обычных ламп.
  3. Оцените продолжительность ролика. Если он длится 10 мин, пользователи не досмотрят до конца: у них просто нет времени.

Привели все показатели в порядок, а результата нет? Проанализируйте содержание своих работ. Даже популярность темы не сыграет на руку, если вы не заинтересуете пользователя в течение 5 сек. после начала просмотра. Вы можете прямо сказать, что в ролике научите печь вкусный торт, делать асаны из йоги или танцевать. Главное, чтобы аудитория поняла: она найдет ответ на свой запрос.

Не забывайте смотреть чужие видео и отмечать имеющиеся преимущества. При этом не копируйте «фишки», а разрабатывайте собственные.

Но усилия будут бесполезны, если вы выбрали тему, не интересующую лично вас. Сделать аккаунт популярным за пару месяцев не удастся, и вы быстро утратите первый энтузиазм. Когда к рутинной работе по раскрутке добавится скука от занятия, шансы на успех станут мизерными. Настройтесь на продолжительную работу, продумайте долгосрочный план, и наберете несколько тысяч фолловеров.

Актуальные тренды продвижения видео

Раскрутка канала должна быть постоянным и осознанным процессом: изучить список популярных тем и снять пару клипов недостаточно. С каждым годом пробиться в топ становится сложнее. Задача непосильна, если у вас нет плана: профессиональные влоггеры знают, сколько видео загрузят за неделю, и составляют календарь публикаций. Идеи для клипов также нужно продумывать заранее. Что же касается платного продвижения, то даже крупные фирмы прибегают к нему неохотно. Поскольку ситуация на площадке постоянно меняется, заказчики не хотят отдавать деньги за нестабильный результат.

Как же выделиться из общего числа ютуберов без инвестиций в раскрутку? Сделайте поправку на тренды продвижения, которые набрали обороты в течение последнего года:

  1. Зарабатывать на размещении рекламы становится сложнее, ведь пользователи привыкли к ее обилию. Просматривая ролики онлайн, они перестают замечать баннеры. Это означает, что чем позже вы стартуете, тем проблемнее получить прибыль.
  2. Роль заголовков и тэгов невозможно переоценить, но для раскрученных каналов важно и удержание зрителя. Когда у вас сложится постоянная аудитория, она будет смотреть видеоклипы независимо от того, насколько удачное описание вы составили. Затем лояльные пользователи сделают перепост в соцсетях, что привлечет новых фолловеров. Но тактика работает лишь в случае, когда у вас есть сформировавшаяся аудитория.
  3. Важность приобретает и общее время просмотров. Алгоритмы учитывают показатели не только отдельного ролика, но и всего канала. Из-за этого новым пользователям становится сложно завоевать аудиторию. Все же не старайтесь увеличить продолжительность роликов: фолловеры предпочитают протяженность 3—5 мин.

Согласно данным Google, важность визуального контента вырастет в будущем. По прогнозам, к 2020 г. на просмотр роликов и клипов будет приходиться 80 % трафика. Чем раньше вы войдете в нишу и займете свое место, тем проще окажется получать прибыль!

Особенности российского сегмента

По сравнению с зарубежными влоггерами, российские юзеры обладают простором для реализации идей. Конкуренция оказывается ниже: в бизнес-секторе существует только 20 каналов со стабильной посещаемостью. Ведь большинство блогеров привычно производит текстовый контент, и у вас есть возможность представить визуал. Возрастает и популярность прямых трансляций, хотя для их проведения нужны отработанная манера держаться перед камерой и поставленная речь.

Но как отыскать идеи, которые позволят расширить аудиторию? Небольшая развитость русскоязычного сегмента снова сыграет на руку. Согласно данным, в нем представлено 15 000 активных каналов. Это означает, что соотношение к англоязычным составляет 1:1000. Благодаря обилию зарубежных видео вы найдете интересные выпуски и адаптируете идеи для отечественной аудитории.

Прибегать к плагиату не следует, но вы вольны почерпнуть задумки.

Другим аспектом остается анализ существующего контента. Начинающие ведущие нередко совершают ошибку: они словно существуют в своем мире, оторванном от потребностей и интересов зрителя. Чтобы быть в тренде, необходимо следить за конкурентами, причем не только в русскоязычной сфере. Посмотрев, какие темы поднимают западные ютуберы, оказавшиеся в топе, вы повысите посещаемость собственного канала.

Нахождение собственной ниши на YouTube

Ваша задача состоит и в удержании аудитории, поэтому пары ярких идей будет недостаточно. Примером послужит канал WOM RANDOM, изначально содержавший передачи о выращивании гомункула из яйца. Автор проекта набрал 10 000 фолловеров, но затем потерял интерес к теме и начал снимать ролики о своей жизни. Результатом стал спад числа подписчиков, поэтому следите за динамикой и определяйте собственную нишу.

Как ее отыскать? Для этого нужно выбрать тип раскрутки канала. Вам доступны следующие варианты:

  • ориентирование производится на широкую аудиторию;
  • ставка делается на определеное сообщество.

Большего успеха достигают влоггеры, производящие контент для узкой, но увлеченной аудитории. Круг зрителей может отличаться размерами: от поклонников распространенной игры Minecraft до коллекционеров редких кукол. Специфика аудитории заключается в том, что она не находит информации на раскрученных площадках. Обнаружив канал, удовлетворяющий их ожиданиям, зрители увлекаются сильнее, чем массовый потребитель. Благодаря их лояльности вы увеличите время просмотров, а ролики распространятся на соответствующих форумах и сообществах в сети.

Обратной стороной процесса будет требование к экспертности. Если вы ориентируетесь на узкую группу, нужно разделять ее интересы и чувствовать связь с единомышленниками. Нельзя жалеть времени и сил на раскрытие тем: хотите ли вы поделиться комплексом упражнений на тренажерах или научить рисовать витражными красками, придется продумать все детали.

Как закрепиться в выбранной нише

Некоторые стратегии применимы и для ютуберов, работающих с широкой аудиторией, и для влоггеров, выбравших узкий круг зрителей. Раздумываете, как найти собственную нишу на YouTube? Возьмите на вооружение следующие подсказки:

  1. Постарайтесь четко представить потребителя. Не пытайтесь ориентироваться и на новичков в сфере, и на опытного специалиста: половина зрителей в любом случае останется недовольна.
  2. Определите, чего хочет аудитория. В целом у зрителей 2 потребности: узнать новое или развлечься. Ваш ролик должен удовлетворять минимум одну из них. В рамках же аккаунта вы можете чередовать обучающие и развлекательные видео.
  3. Контактируйте с пользователями, будьте дружелюбны, адекватно воспринимайте критику.
  4. Когда вы сформируете лояльную аудиторию, проведите конкурс, направленный на раскрутку аккаунта. Предложите фолловерам написать пост в блоге, где они расскажут о преимуществах канала, снять свое видео или оставить необычный комментарий. Приз не обязательно должен быть дорогим: например, победитель выберет тему следующего выпуска.
  5. При выборе ниши не гонитесь бездумно за количеством зрителей. Летс-плеи легко соберут аудиторию, но из-за неплатежеспособности фолловеров стоимость рекламы составит 0,5 $ за 1 тыс. подписчиков. Зато ролик на бизнес-тематику при 7 000 просмотров может принести вам 20 $.

Какую бы нишу вы ни предпочли, создавайте легкую, непринужденную атмосферу. Даже если вы снимаете бизнес-видео, добавьте к серьезному рассказу шутку, слегка поиронизировав над собой. Заискивать не стоит, но учтите: зрители любят видеть, что имеют дело с живым человеком.

Заключение

Если вы хотите собрать большое количество просмотров, нужно не только знать, что популярно на YouTube. Хотя выбрать тему несложно, ориентируйтесь на собственные предпочтения. Давая экспертные советы в области, которая вам близка, вы добьетесь большего успеха, чем принесло бы слепое копирование.

А как вы повышаете популярность своих работ на видеоресурсе? Расскажите в комментариях!

Юридическая консультация бесплатно в режиме онлайн
Заполните форму, чтобы задать свой вопрос:

Какие темы на YouTube быстро набирают много просмотров

Из статьи вы узнаете:

  • о наиболее востребованных YouTube-тематиках;
  • о популярных каналах в системе Webartex.

Число просмотров видео долгое время было основным фактором для ранжирования в поиске YouTube. После корректировки алгоритмов стали учитываться удержание и вовлеченность аудитории. Но просмотры все также важны, поскольку без них невозможно сгенерировать прочие сигналы, используемые при оценке качества контента. Какую тему для видео выбрать, чтобы привлечь пользователей?

Мы изучили популярные запросы в Google Trends, проанализировали тренды YouTube и контент рекламных видеоплощадок, зарегистрированных в нашей системе, и составили обзор наиболее востребованных тем, которые быстро набирают много просмотров.

Влогинг

Ведение личного видеодневника в интернете, или влогинг – самый простой вариант вести канал на YouTube. Для работы достаточно устройства с камерой для съемки. При этом темы могут быть самыми разными. Можно снимать себя на протяжении дня, обсуждать интересные события, высказывать свое мнение по тому или иному вопросу и т. д. То есть влог – это видеоблог о вашей личной жизни и интересах. Если ваши увлечения совпадут с запросами пользователей, то видео быстро обретет популярность.

Пример влога – канал модели Сони Есьман, где автор публикует видео о своей жизни, моде и обо всем, что ей нравится. При 1 835 888 подписчиков количество просмотров составляет 179 825 210.

Канал Сони Есьман в Webartex

Образ жизни

Если у вас есть какое-то увлечение, вы являетесь специалистом в определенной области и ваши рекомендации способны помочь другим людям, то можно снимать видео о своем образе жизни. По сути, это тот же влогинг, только в узкотематической нише. Популярность роликов в данном случае зависит от того, насколько контент полезен и сможет ли автор интересно раскрыть содержание.

Например, канал «Рыбалка с Romario Agro» предназначен для людей, ведущих активный образ жизни. Видеоролики посвящены отдыху на природе, походам, рыбалке. И хотя число подписчиков составляет только 210 605 пользователей, но количество просмотров на июль 2018 года равно 31 071 833.

Канал «Рыбалка с Romario Agro» в Webartex

Анбоксинг

Многих пользователей привлекает видео распаковки товаров. Суть в том, что автор открывает упаковку какого-то продукта, попутно рассказывая о своих впечатлениях и обнаруженных особенностях товара. Чаще на видео снимают процесс распаковки смартфонов, планшетов и прочих гаджетов. Но можно таким образом представлять любой коробочный продукт. Целевая аудитория таких роликов – те, кто хочет приобрести товар, но желают заранее ознакомиться с его характеристиками.

Так на канале AndroidExpertShow много видео о распаковке товаров из Китая. Учитывая, что интерес к заказу товаров через интернет растет, то ролики быстро становятся популярными. При количестве подписчиков в 15 892 человек, канал имеет 2 338 493 просмотра.

Канал AndroidExpertShow в Webartex

Обзор товаров

Если анбоксинг показывает первое впечатление от товара, то обзор показывает примеры его использования. Это может быть сравнение с другими устройствами, пошаговая инструкция по применению, тестирование работы в прямом эфире. Нередко анбоксинг совмещается с обзором. Цель такого контента – максимально подробно рассказать о товаре потенциальным потребителям.

Видео на канале Mobiltelefon.ru посвящено обзорам мобильных устройств, сравнению разных моделей планшетов, отчетам с презентации смартфонов и подобных девайсов. У канала 252 681 подписчиков и 97 097 258 просмотров.

Канал Mobiltelefon.ru в Webartex

Путешествия

Описания путешествий привлекают не только туристов, но и тех людей, которые хотят узнать о новых местах. При этом вовсе необязательно снимать ролики о поездках в экзотические страны. Обычный переезд, поездка в пределах своей области, интересные факты о посещении местных достопримечательностей – все это может стать сюжетом для видео. Многие блогеры объединяют влогинг с темой путешествия, рассказывая в прямом эфире о своей жизни и о посещаемых местах.

К примеру, ролики канала «В поисках золота и старины» посвящены выездам на природу, каким-то смешным ситуациям и познавательным фактам. Автор просто находит интересные моменты из окружающей жизни. При наличии 225 888 подписчиков у канала 111 630 569 просмотров.

Канал «В поисках золота и старины» в Webartex

Кулинария

Умея готовить, вы можете снимать видео с пошаговыми инструкциями по приготовлению различных блюд. Причем это могут быть не кулинарные шедевры, а вполне обычная повседневная еда, которую вы готовите для семьи. Зрителям интересны кулинарные нюансы, перечни ингредиентов, используемые методики, а иногда и просто сам процесс.

Ольга Матвей на своем канале «Готовить просто» рассказывает о приготовлении выпечки, супов и мясных блюд. Все рецепты достаточно простые и возможно это является причиной популярности канала – 1 679 723 подписчиков и 241 435 714 просмотров.

Канал Ольги Матвей в Webartex

Новости

Новостной формат у российских зрителей был и остается неизменно популярным. Для ведения YouTube-канала вовсе необязательно снимать полноценные новостные сюжеты. Вы можете выражать собственное мнение по острым политическим вопросам и ситуации в обществе или же анализировать интересные события.

Пример подобного контента – авторский канал «Политика сегодня». Автор рассказывает о событиях в России и в мире, приводит аналитику и высказывает собственное мнение, стараясь придерживаться фактов. У канала 214 412 подписчиков и 25 981 804 просмотра.

Канал «Политика сегодня» в Webartex

Образование

На своем канале вы можете учить зрителей чему-либо. Необязательно для этого иметь докторскую степень или педагогическое образование, главное – хорошо разбираться в теме. Изучение иностранных языков, обучение рисованию или вязанию, ремонт своими руками и прочее. Если вы можете грамотно рассказать о предмете и помочь обучиться ему, то вас непременно ожидает признание зрителей.

Например, OXANA DOLINKA на канале «Видеоуроки английского» обучает разговорному английскому на каждый день. Результат – 415 385 подписчиков и 28 638 907 просмотров.

Канал «Видеоуроки английского» в Webartex

Компьютерные технологии

Все, что связано с компьютерами и их использованием, привлекает зрителей. Все больше людей предпочитают посмотреть видеоинструкцию, чем читать руководство или искать специалиста. В своих роликах вы можете обучать новичков работе на компьютере или делать обзоры компьютерных программ, рассказывать об устранении неполадок, делиться хитростями продвинутого пользователя и т. д.

Павел Мудрый на своем «Компьютерном канале» рассказывает о том, как настроить компьютер для обеспечения максимальной безопасности и производительности системы, обучает пользованию компьютером и оптимизации ОС Windows. 220 397 подписчиков и 29 351 417 просмотров – вот результат работы канала.

«Компьютерный канал» Павла Мудрого в Webartex

Музыка

Умеете петь, играть на гитаре или просто разбираетесь в музыке и хотите делиться знаниями? Все это можно сделать через канал на YouTube. Многие современные певцы и музыканты начали свою карьеру именно с обретения известности в интернете. Пользователи с удовольствием смотрят не только оригинальные клипы, но и выступления обычных людей.

Раиль Арсланов на канале «Хижина Музыканта» очень интересно сочетает разные направления музыкальной тематики: каверы на популярные хиты и малоизвестные композиции, разборы песен, уроки игры на гитаре, обучение вокалу и авторские песни. И видимо пользователям такая комбинация нравится – 280 513 подписчиков и 27 406 063 просмотра.

Канал «Хижина Музыканта» в Webartex

Юмор

Юмор – это не только анекдоты и сатирические шоу. Вы можете просто рассказывать смешные шутки, снимать развлекательные и комедийные сюжеты. Некоторые блогеры успешно объединяют влогинг и юмор – они в шутливой форме рассказывают о своей обычной жизни, делятся комичными ситуациями, в которых довелось поучаствовать. Подобные видео нередко имеют вирусный характер и быстро распространяются в сети.

Примером юмористического канала может послужить творчество Anny May. Девушка снимает как полезные, так и просто развлекательные видео, которые привлекают миллионы зрителей. На ее канал подписано 4 688 846 человек, а число просмотров составляет 654 337 545.

Канал Anny May в Webartex

Животные

Интернет любит котиков и не только. Если у вас есть один или несколько питомцев, этого вполне достаточно для съемки роликов с участием животных. Особенности ухода и кормления, необычное поведение, покупка зоотоваров, хитрости дрессировки – всех тем про животных и не перечесть. Порой симпатичный питомец приобретает такую популярность, что хозяину приходится создавать ему отдельный аккаунт в соцсетях.

Блогер Elli Di в авторском видео рассказывает о своих питомцах – собаке, кроликах, рыбках и даже об улитке. Большинство видео посвящено повседневной жизни животных. Однако зрителям такой формат, безусловно, интересен – 2 582 009 подписчиков и 553 387 779 просмотров.

Канал Elli Di в Webartex

Анимация

Вести канал на YouTube можно и не вставая из-за рабочего стола в прямом смысле слова. При наличии способностей к анимации вы можете создавать сюжеты с выдуманными героями. Коротенькие мультики, длинные сериалы или корометражки с рисованными персонажами привлекают как детей, так и взрослых.

Яркий пример увлечения анимационными роликами – канал Dobryak. Автор рисует мультобзоры на фильмы, игры и сериалы, создает мульты про повседневную жизнь. Популярность канала подтверждается наличием 1 245 927 подписчиков и 111 439 622 просмотрами.

Канал Dobryak в Webartex

Как видите, тем для видео YouTube достаточно много и это далеко не все популярные направления – есть из чего выбрать. Самое основное – понять, что интересно лично вам. И как только определитесь – просто начинайте снимать и работать над привлечением пользователей.

Бонус-тематика: объясняющие видео

Если ни одна из перечисленных тем вам не приглянулась, и вы ищете, чтобы был прям вау-эффект, то обратите внимание на «объясняющие видео». Это короткие ролики, в которых показывается, как быстро что-то приготовить или сделать.

Такой формат приобретает все большую популярность на Западе. Завидного успеха в данной сфере достиг канал BuzzFeed. Их ролики «Tasty» длятся в среднем от 2 до 10 минут. При этом на канал подписано более 16 983 629 человек, а общее число просмотров составляет 13 710 855 298.

Видеоролик «Tasty» от BuzzFeed

Раскручивая новый YouTube-канал, не стоит ограничиваться только оптимизацией канала и трафиком из поиска. Разместите упоминание о своих видео на рекламных площадках в системе Webartex, а когда канал станет популярным – размещайте чужую рекламу и зарабатывайте на этом.

Какой контент есть на YouTube

Смотреть и действовать

Контент на YouTube привлекает самую разную аудиторию и не только развлекает или обучает ее, но также побуждает к действиям. Согласно исследованию, 38% пользователей после просмотра рекламных роликов на YouTube ищут в сети подробную информацию о продукте, 28% сразу отправляются на сайт бренда или компании, а 16% делают покупку. Посмотрим, какой контент вдохновляет пользователей больше всего и какие категории есть в видеосервисе.

Креаторы

Авторы контента — движущая сила YouTube. Они делают видео уникальными: эксклюзивные влоги, обзоры автомобилей, музыкальные эксперименты, кулинарные шоу, игровые стримы. 85% пользователей видеосервиса отметили, что обычно находят на YouTube видео на интересующие темы.

Если контент автора востребованный, а новые видео появляются регулярно, посетители начинают заходить к нему часто. Поэтому 46% опрошенных пользователей YouTube подписаны на каналы, посвященные темам, которые актуальны для них. Особенно это распространено среди молодой аудитории: 81% всех подписанных — люди от 16 до 24 лет.

Обзор популярных тем

Мода и красота

В этой категории — обучающие видео по макияжу, обзоры косметики, комментирование образов знаменитостей, свежих трендов, роликов с показов новых коллекций и подборок стрижек.

В категории можно найти и любительские видео, и ролики от профессионалов. Например, на канал визажиста и креативного директора Lancome Makeup Лизы Элбридж подписаны почти 2 миллиона человек.

Примеры популярных каналов:

ТВ-контент

Среди партнеров YouTube — телеканалы, которые публикуют и ТВ-контент, и эксклюзивные материалы для видеосервиса. Например, во время Чемпионата мира по футболу «Первый канал», «Матч ТВ» и «Россия 24» публиковали обзоры матчей, экспертную аналитику, ток-шоу и интервью с пресс-конференций.

Интересный факт: аудитория YouTube и телевидения пересекается. С одной стороны, пользователи всё чаще смотрят ролики видеосервиса на Smart TV, с другой — ТВ-каналы развивают свои проекты на YouTube, привлекая новую аудиторию.

Примеры популярных каналов:

Образование

Диапазон образовательного контента колеблется от любопытной информации об устройстве мира до строгих академических фактов. В видеосервисе есть курсы о финансовых рынках, литературе, изучении языков и улучшении внимания. 87% пользователей говорят, что всегда или часто могут найти на YouTube видео о том, что хотят узнать.

Примеры популярных каналов:

Игры

Игровой контент показывает высокую вовлеченность постоянной аудитории. В 2016 году видеоролики о киберспорте собрали аудиторию из 320 миллионов пользователей по всему миру. Не случайно самые популярные блогеры в России и мире — летсплееры, люди, которые играют в игры на камеру и комментируют процесс. Эти ролики очень востребованы — 74% геймеров смотрят видео на YouTube, чтобы улучшить игровые навыки. На видеосервисе есть не только компьютерные игры, но и ролики об игре на гитаре, пианино, в конструкторы Lego и даже в домино.

Примеры популярных каналов:

Автомобили и техника

Уроки экстремального вождения, влоги гонщиков, лайфхаки автомобилистов — на YouTube есть контент по любой такой теме. За последний год органические просмотры роликов об автомобилях и другом транспорте выросли на 60%. Как завести машину, если она не заводится? Как выбрать автомобиль для новичка? Какой тюнинг сейчас в моде? Такие материалы актуальны — 15% пользователей говорят, что получили на YouTube конкретные инструкции, как что-то починить или сделать самостоятельно.

Примеры популярных каналов:

Музыка

Интервью с известными певцами, клипы, концерты, подборки видео прошлых десятилетий, хиты в разных жанрах — всё это пользуется популярностью. 10% опрошенных назвали музыку самой любимой категорией на YouTube, а 13% сообщили, что недавно смотрели на YouTube видео из этой категории.

Примеры популярных каналов:

Каналы для семейного просмотра

Мультфильмы, обучающие игры, онлайн-школы видеоблогинга — на YouTube можно найти контент для детей и молодой аудитории. Видео для всей семьи люди смотрят особенно внимательно. 79% опрошенных отмечают, что полностью концентрируются на роликах, а оставшиеся 21% отвлекаются от таких видео совсем редко.

Примеры популярных каналов:

Кулинария

Неожиданные кулинарные лайфхаки, рецепты кулинарных шоу Джейми Оливера и Гордона Рамзи, каналы о здоровом питании, тьюториалы о специях — всё, что связано с едой, тоже можно найти на YouTube. Особенно актуален этот контент для женщин 50+. Согласно исследованию Google, 70% женщин в возрасте 50–64 используют для поиска рецептов именно YouTube, социальные сети и онлайн-видео, причем YouTube входит в топ-3 сайтов по охвату пользователей этого возраста.

Примеры популярных каналов:

40+ идей для видео на YouTube

Не знаете с чего начать канал? Ищете вдохновляющие идеи для своего канала? Разрабатываете контент-план для бизнеса? Наш список из 40 идей для видео на YouTube поможет и тем, кто не может сдвинуться с мертвой точки, и людям, которые подыскивают идеи на будущее.

Но перед тем, как вы будете реализовывать идеи из нашей подборки, рекомендуем подготовить канал — сделать правильное оформление (шапка, аватар) и крутой текст описания.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

  • Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
  • Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
  • Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.
Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Оригинальные идеи для видео на YouTube

Идеи для детских каналов

1. Мультфильмы. Данный вариант самый трудозатратный, но со временем окупит себя. Суть в создании простых мультфильмов с оригинальными персонажами. Такой формат пользуется большим спросом, а любимые мультфильмы дети могут пересматривать сотни раз. Можно также загружать контент не собственного производства, но для этого необходимо хорошо изучить вопрос авторских прав на материал.

2. Обзоры на мультфильмы, фильмы и сериалы, которые интересны целевой аудитории. Такой формат пользуется ни меньшим спросом, чем предыдущий, но воплотить в жизнь его гораздо проще. Обзоры можно сделать отдельной рубрикой.

3. Детские товары с Aliexpress. Алиэкспресс — очень популярный сайт. Если вы сами часто заказываете от туда товары, то можно делать обзоры на них. В данной сфере постоянно появляются новые товары, поэтому темы для новых видео вам обеспечены.

4. Обучающие видеоролики. Сделайте подготовку детей к школе более простой и удобной. Базовые обучающие материалы в красочной и интересной подаче наверняка придутся по вкусу как детям, так и их родителям.

5. Видео про животных. Это могут быть нарезки из передач на Дискавери или собственный контент. Не обязательно посвящать видео именно животным, детям также интересно будет смотреть видео про птиц, рыб и других представителей фауны.

6. Сказки на ночь. Такие видео часто включают детям перед сном и в познавательных целях, так что аудитория для таких видео непременно найдется.

7. Обзоры на трендовые игрушки. Новые игрушки выходят постоянно, и на Алиэкспресс они попадают не сразу. Здесь у вас есть шанс собрать первые просмотры без конкуренции.

Идеи для женских каналов

8. Обучающие ролики о макияже. Многие девушки не могут себе позволить услуги визажистов, да и не видят в них смысла. Им проще смотреть подобные видео и обучаются по ним. Также они позволяют следить за модой и тем, какой макияж для каких случаев жизни предназначен.

9. Пародии. В целом подходят не только для женских каналов, но есть много тем, шутки над которыми поймут только девушки. Также это могут быть пародии на популярных девушек-видеоблогеров или попсовых исполнителей.

10. Содержимое сумочки. Наверняка многие слышали шутку: «в сумочке у девушки может быть, что угодно». Такие видео помогают девушкам где-то посмеяться над собой, где-то перенять ваш опыт, если он окажется полезным.

11. Обзоры на косметику и другие женские товары. Такие видеоролики также пользуются спросом у девушек, ведь значительно облегчают им жизнь. Рекомендуем делать обзоры в интересном формате, но без лишней информации — только по теме.

12. Видео про маникюр и ногти. Макияж — это лишь небольшая часть в информации об уходе за собой. Обучающие материалы по нанесении маникюра, особенно оригинальные, обязательно найдут своего зрителя.

13. Видео об уходе за волосами. Правильный уход за волосами — это рутина. Поэтому многие девушки ищут самые дешевые, качественные и не затратные по времени способы по уходу за волосами.

14. Видео о себе. Особенно полезный материал для аудитории младше 18 лет. Молодые девушки активные пользователи ютуб, поэтому им будет полезен опыт, накопленный за вашу жизнь.

Статья в тему: Как придумать название YouTube-канала

Идеи для спортивных каналов

15. Подборка лучших голов/нокаутов недели/года/месяца. Такой формат подойдет, как для командных видов спорта вроде футбола, хоккея, воллейбола, баскетбола и американского футбола, так и для бокса и смешанных единоборств.

16. ТОП спортсменов в какой-либо дисциплине. Сделайте топ-10 футболистов минувшего или настоящего года. Такое видео точно будет просматриваться, и чем популярнее вид спорта, тем больше у вас будет просмотров.

17. Выступления спортсменов на Олимпиаде/Чемпионате мира/Европы. За спортивными событиями такого масштаба следит весь мир. Это значит, что вы сможете собирать не только аудиторию СНГ, но и всего мира.

18. Пародии. Это могут быть пародии как на популярных личностей, так и на нашумевшие события в спорте. Часто такие происходят в мире бокса и футбола.

19. Обзоры на спортивные мероприятия. Это могут быть финальные матчи самых значимых турниров на планете (Лига Чемпионов, Кубок Стенли, Финал NBA и так далее), а также бои за чемпионские пояса в профессиональном боксе или UFC. Формат нуждается в грамотном монтаже и глубоком понимании нюансов.

20. Сравнивание спортсменов «Кто лучше».  Кто лучше Месси или Роналдо — тема для спора огромного количества футбольных фанатов.

И подобных тем для сравнения представителей разных видов спорта наберётся очень много. Но, будьте готовы к критике, для некоторых людей ваши аргументы могут показаться незначительными и они поспешат выплеснуть это в комментариях. С одной стороны это хорошо — вы вовлекаете аудиторию, с другой стороны со спорными мнениям лучше не жестить, иначе ваш ролик просто задизлайкают.

21. Нарезки смешных моментов. Это могут быть фэйлы, промахи и крупные неудачи. Такое случается даже с опытными спортсменами, поэтому контента вы сможете обнаружить очень много.

Это интересно: Раскрутка видео на YouTube бесплатно

Идеи для канала про путешествия

22. Трэвел-влог. Самый распространенный формат. Эти видео основаны на вашем опыте путешественника, где все как есть. Вы просто путешествуете и показываете это на камеру.

23. Видео-гайды. Созданы для того чтобы вдохновить и помочь другим путешественникам. Это тяжелый формат, который подходит не для всех. По сути вы должны передать свои знания в максимально доступном формате, поэтому должны уметь как путешествовать, так и обучать других.

24. Как спланировать путешествие. Такое, на первый взгляд, простое действие требует определенных знаний. Распланировка бюджета невозможна если путешественник не знает, что его ждет и с чем он может столкнуться.

25. Обзоры на экзотическую пищу. Все то, что редко встречается в наших краях манит и привлекает внимание мечтателей, кроме путешественников обзоры будут интересны тем, кто увлекается готовкой.

26. Видео о культуре. У каждой страны своя культура и свои традиции. Если это экзотические страны, то контента у вас будет много. Остается только правильно смонтировать видео, чтобы его было интересно смотреть.

27. Интервью с местными жителями. Просто подготовьте несколько вопросов, которые наверняка заинтересуют ваших зрителей и задавайте местным жителям. Для данного формата потребуется знание, как минимум английского языка и расшифровка ответов для зрителей канала (лучше сделать субтитры).

28. Обзоры на интересные места. Делайте обзоры интересных заведений и достопримечательностей. Почти в каждом городе такие есть, поэтому долго их искать не придется.Рекомендуем выбирать места с историческим прошлым, такие проще обозревать.

Статья в тему: Как сделать обложку ролика на YouTube

Идеи для бизнес-каналов

29. Бизнес-идеи 2019 года. Подборка наиболее актуальных идей для бизнеса в 2018 году (или в том году, который у вас сейчас). Современные предприниматели следят за трендами, поэтому их обязательно заинтересуют перспективные направления в бизнесе.

30. Как создать стартап. Если у вас есть подобный опыт, то вы сможете с легкостью рассказать о том, как прошли этот путь. Если видео содержит много полезной информации, то его будут пересматривать неоднократно, что, несомненно, вам на пользу.

31. Ошибки начинающих предпринимателей. Очень полезная и просматривая информация. Даже если таких видео уже много, у всех разные ошибки, поэтому вы справедливо сможете претендовать на уникальность материала.

32. Интервью с бизнесменами. Если у вас получится взять интервью у какого-нибудь успешного предпринимателя, оно наверняка заинтересует много людей и вы гарантировано получите новых подписчиков.

33. Как нанять хороших сотрудников. Этот вопрос заботит очень большое количество бизнесменов, поэтому хорошие рекомендации по теме они точно оценят положительными комментариями и лайками.

34. Список лучших книг по бизнесу. Многие бизнесмены много читают и постоянно получают опыт других людей, поэтому им будет интересно знать, где взять новые знания.

35. Как найти инвестора. Такие видео будут интересны даже предпринимателям с деньгами. Ведь всегда на горизонте может появиться возможность, на которую личных средств может не хватить.

36. Юридическое сопровождение. Какую форму юрлица выбрать в самом начале: ИП или ООО, на какой из систем налогообложения выгоднее всего работать в разных нишах и так далее. Познания в законодательстве у большинства жителей нашей страны на очень низком уровне, поэтому юридическое сопровождение может стать темой, не только для видео, но и для отдельного канала.

Идеи видео для начинающих видеоблогеров

37. Новостной дайджест. Тема для еженедельных выпусков, где освящаются самые знаковые события и новости в какой-либо тематике.

38. Ответы на вопросы. Вопросы можно собрать в комментариях под предыдущими видео на канале или создть специальный топик в соцсетях и собрать список вопросов там.

39. Комментарии популярных роликов, новых клипов, конфликтов. Заходите в тренды YouTube, выбирайте ролик или музыкальный клип и смотрите его, разбираете и комментируете спорные или откровенно дурацкие моменты.

40. Life-видео. Поход в магазин/больницу/кино, посещение мероприятия/дегустации/мастер-класса и всё в таком духе. В общим будни в интересной интерпретации и с хорошими шутками. Всё же основное, что интересно пользователям Ютуб — это весело и с пользой провести время за просмотром новых роликов.

41. Нескончаемые поток идей для видео — поисковые системы. Соберите запросы и популярные темы в сервисах Яндекс.Вордстат и Google Trends.

Заключение

Главное помните, что обо всём уже давно всё сказано, написано и скорее всего снято видео и на 100% уникальных идей очень мало, поэтому не стоит делать акцент только на оригинальности видео, лучше сконцентрироваться на том КАК вы это сделаете и КАК преподнесёте зрителям. Больше работайте над своей подачей и над тем, что интересно лично вам. Тогда вы обязательно найдёте свою аудиторию.

И ещё, после того, как выбранная идея реализована и ролик записан подумайте над хорошим кликбейт заголовком, а также во время загрузки, сделайте SEO-оптимизацию видео, чтобы получать просмотры из поиска YouTube и возможно трафик из поисковых систем.

40 млн просмотров в месяц. Как мы создали YouTube-канал для иностранной аудитории

10 января Amazon Web Service прекратил хостинг социальной сети Parler. Накануне Apple и Google удалили ее из своих магазинов приложений. Популярная среди сторонников Трампа соцсеть c 12 млн пользователей стала всеобщим изгоем на фоне штурма Капитолия в США.

Технологические гиганты считают, что соцсеть распространяет контент, подстрекающий к насилию. Теперь компания Parler судится с Amazon. Рассказываем, что это за соцсеть и кто ее создал, почему туда пришли конспирологи, саудиты и сторонники Трампа и из-за чего на самом деле возник скандал.

Что такое Parler

Это социальная сеть для микроблогинга. Название Parler переводится с французского как «говорить». Главный офис компании находится в Неваде. По информации The Wall Street Journal, по состоянию на ноябрь 2020 года у Parler было всего 30 сотрудников.

Соцсеть похожа на Twitter, но максимальная длина поста составляет 1000 символов. Посты следуют в хронологическом порядке и могут содержать фотографии, видео и ссылки. Вместо привычных лайков пользователи платформы голосуют за понравившиеся публикации. Как и в других соцсетях, материалы можно репостить в свою ленту с помощью «эхо» — аналог ретвитов. Также сервис позволяет отправлять личные сообщения.

Для верификации на платформе нужно отправить сервису копию водительских прав и селфи. Верифицированные юзеры получают красный значок в профиле — аналог синей галочки в Twitter. Известные люди получают золотой значок, пародийные аккаунты — фиолетовый.

Кто основал Parler

В 2018 году соцсеть основали выпускники Денверского университета Джон Матце (СЕО) и Джаред Томсон (СТО). Они создали Parler, потому что «устали от отсутствия прозрачности в крупных технологических компаниях и идеологического подавления». СЕО Parler не стесняется и часто критикует известные соцсети. По его мнению, они «пагубные», «авторитарные», «технофашисты» и «манипуляторы».

Джон Матце

Parler определяет себя как «непредвзятую социальную сеть, ориентированную на реальный пользовательский опыт и вовлеченность». Там люди «говорят свободно, открыто выражают свои мысли, не опасаются деплатформизации за взгляды».

Можно найти множество высказываний Матце о том, что Parler — единственный оплот свободы слова в тотально зарегулированном американском обществе. Например, в интервью Forbes Матце говорит:

«Не будет никаких фактчекеров. Вам не будут указывать, что думать и что говорить. Офицер полиции не будет арестовывать вас, если вы выразите неправильное мнение. Я думаю, что это всё, чего хотят люди».

В интервью CNBC он использует свою любимую метафору городской площади: «Мы — открытая общинная городская площадь без цензуры. Если вы можете сказать это на улице Нью-Йорка, вы можете сказать это в Parler».

Платформа быстро приобрела популярность среди ультраправых, конспирологов, расистов и антисемитов. Как отмечает The Washington Post, расистские хэштеги вроде #BlackLivesDontMatter, #WhiteSupremacy и #MuslimsAreInvaders содержат несколько тысяч сообщений. В октябре 2020 года в Parler зарегистрировались сотни адептов конспирологической теории QAnon (теория гласит, что экс-президент США Дональд Трамп противостоит тайной группе сатанистов-педофилов — ред.). Ранее публикации конспирологов начали блокировать в Facebook, Instagram и YouTube.

Финансирование и монетизация

В ноябре 2020 года издание The Wall Street Journal опубликовало статью, в которой назвало «щедрым инвестором» Parler Ребекку Мерсер — дочь инвестора Роберта Мерсера. После публикации материала фаундеры соцсети подтвердили причастность Ребекки к их детищу.

Примечательно, что отец Ребекки Роберт Мерсер — соучредитель известной компании по анализу политических данных Cambridge Analytica. Также в интернете распространяли фейк о том, что Джордж Сорос — мажоритарный владелец Parler.

Ребекка Мерсер

Матце заявлял, что у соцсети есть два стратегических инвестора — Дэн Бонгино и Джеффри Верник.

  1. Дэн Бонгино — американский консервативный политический обозреватель, радиоведущий и политик. «Я решил, что пора дать отпор технологическим тиранам. Я более чем сыт по горло цензурой и предвзятостью Twitter и Facebook», — заявил он на своем сайте.
  2. Джеффри Верник — ангельский инвестор, криптоэнтузиаст и операционный директор Parler.

В июне 2020 года у соцсети было 2 млн пользователей, но она все равно была неприбыльна. В интервью Forbes Матце рассказал, что собирался привлечь консервативных инфлюенсеров на платформу, чтобы помочь найти им рекламодателей и взять процент от сделки.

С одной стороны, вряд ли рекламодатели захотят сотрудничать с соцсетью, в которой реклама бренда будет соседствовать с немодерируемым контентом. С другой — у Parler была и модерация, и пользовательские соглашения, и правила сообщества.

Модерация, порнография и фекалии

СЕО соцсети позиционировал Parler как островок свободы, но у его платформы было строгое пользовательское соглашение. Например, в соглашениях указано: «Parler может удалить любой контент и прекратить ваш доступ к услугам в любое время и по любой причине».

Также пользователи соцсети должны были отказаться от права судиться с компанией. Вместо этого им следовало разрешать споры через специальный арбитраж. HuffPost отмечает, что речь шла о секретном процессе, в котором обычно выигрывают компании, а не частные лица.

Согласно правилам сообщества Parler, пользователи должны избегать:

  • спама;
  • шантажа;
  • взяточничества;
  • плагиата;
  • поддержки террористических организаций;
  • распространения ложных слухов;
  • пожеланий смерти;
  • описания половых органов или сексуальной активности;
  • демонстрации женских сосков;
  • использования оскорбительного языка или изображений, которые не представляют никакой ценности.

В другом своде правил, который СЕО опубликовал в июне 2020 года, Parler запрещала постинг фекалий в комментариях, использование неприличных слов в юзернейме, порнографию, нецензурную лексику вроде fuck you и угрозы смертью. Издание Gizmodo акцентирует внимание на том, что четыре из пяти этих пунктов разрешены в Twitter, который часто обвиняют в цензуре.

Правда, со временем на платформе разрешили размещать изображения и видео сексуального характера. Многие из них можно найти по хэштегам #KeepAmericaSexy, #SexyTrumpGirl and #MAGAMILFs. Даже такие неочевидные хэштеги, как #techtyrants и #gardenclub, могут вести к ссылкам на порносайты.

В своей политике модерации контента Parler ссылается на позиции «Федеральной комиссии по связи и Верховного суда США». При этом американская комиссия по связи не имеет никакого отношения к регулированию интернет-контента. По данным The Washington Post и The Wall Street Journal, в модерации контента соцсеть полагалась только на волонтеров. В январе 2021 года команда модераторов выросла с 200 до 600 человек.

Откуда взялась аудитория

Платформа изначально привлекала известных консервативных деятелей и всех, кого забанили в других соцсетях за радикальные высказывания. Среди первых юзеров были республиканские лидеры: бывший глава избирательного штаба Трампа Брэд Парскейл, американский сенатор Майк Ли и юрист Трампа Руди Джулиани.

В 2018 году твит республиканской активистки Кэндис Оуэнс привел на платформу 40 000 новых пользователей. Тогда в работе Parler произошел сбой. У соцсети было всего 100 000 пользователей.

Wow. Everyone just found out about the new Twitter. Just want to say that I WAS THE FIRST CONSERVATIVE TO JOIN.

This underground-railroad, word-of-mouth movement is 🔥.

Feels like a long-overdue social media rebellion. My handle is @Candace.

RT when you’re in on the secret. https://t.co/idKhzxZRKY

— Candace Owens (@RealCandaceO) December 10, 2018

Вторая волна пользователей пришла на платформу из Саудовской Аравии. По информации Reuters, в июне 2019 года около 200 000 обиженных на «цензуру» Twitter саудитов зарегистрировались в Parler. Это снова привело к проблемам с функционированием соцсети. Аккаунт Parler приветствовал новоприбывших как «националистическое движение Королевства Саудовская Аравия».

Третья волна регистраций началась в середине 2020 года. В мае Twitter впервые пометил публикацию Трампа как фейковую. В июне Facebook удалил рекламные посты избирательной кампании Трампа из-за нарушения политики соцсети. Представители избирательной кампании Трампа рассматривали переход на альтернативную Facebook и Twitter платформу. Parler была одним из возможных вариантов.

Как пишет CNBC, спустя два дня Parler заняла первое место среди приложений для iPhone в категории новостей. Соцсеть опередила Twitter и Reddit. Также она вышла на 24 место в общем рейтинге приложений. По словам Матце, количество пользователей выросло с 1 до 1,5 млн за неделю. Тогда же вышеупомянутый Дэн Бонгино заявил о покупке доли в Parler.

Дэн Бонгино

Еще один приток пользователей случился после выборов президента США. Как сообщает The Verge, огорченные сторонники Трампа активизировались именно в Parler. Согласно данным SensorTower, с 3 ноября (день выборов) по 8 ноября 2020 года приложение соцсети загрузили 980 000 раз. Тогда Parler занял первые позиции в App Store и Google Play.

Соцсеть стала одним из очагов распространения конспирологической теории Stop the Steal («Остановите кражу!»). Ее сторонники считают, что во время выборов президента США произошли широкомасштабные фальсификации против Дональда Трампа.

12 ноября Parler заявила об удвоении количества пользователей — с 4,5 млн до 8 млн. Последний всплеск активности произошел перед блокировкой Parler. В начале января 2021  года приложение снова вышло на первое место в App Store. В компании заявили о 12 млн пользователей на платформе.

Протесты сторонников Трампа

Роль соцсети в штурме Капитолия

6 января 2021 года толпа сторонников экс-президента Трампа взяла штурмом Капитолий США. В это время сессия Конгресса оформляла победу Джозефа Байдена на выборах. Захват правительственного здания произошел после митинга, на котором Трамп произнес эмоциональную речь о фальсификации выборов. Он призывал своих сторонников «бороться изо всех сил» (fight like hell). В конце выступления экс-президент попросил протестующих пройти маршем к Капитолию.

Как сообщает The New York Times, Digital Forensic Research Lab и ряд других медиа, сторонники Трампа использовали Parler и другие альтернативные соцсети и мессенджеры, чтобы обмениваться информацией. Они обсуждали, по каким улицам лучше двигаться, чтобы избежать столкновений с полицией, и какие инструменты взять с собой, чтобы открыть двери. Дюжина пользователей сообщила, что пронесла оружие в зал Конгресса.

Во время штурма Капитолия

Блокировка в App Store, Google Play и на AWS

8 января Google удалила соцсеть из своего магазина приложений. «Нам известно, что в приложении Parler продолжается постинг, направленный на подстрекательство к насилию. В свете этой угрозы общественной безопасности мы приостанавливаем размещение приложения в Play Market», — говорится в заявлении компании.

В тот же день Apple поставила Parler ультиматум: внедрение плана по модерации контента в течение 24 часов или удаление из App Store. В Apple заявили, что «приложение по-прежнему используют для планирования и незаконных и  действий».

СЕО соцсети Матце занял воинственную позицию: «Мы всегда соблюдали и будем соблюдать правила против насилия и незаконной деятельности. Но мы не будем уступать политически мотивированным компаниям и авторитарным властям, которые ненавидят свободу слова!»

Несмотря на воинственную риторику, в Parler предприняли попытку выполнить условия Apple. Но этого оказалось недостаточно, и Apple убрала приложение из App Store. Техногигант сослался на то, что соцсеть «не предприняла адекватных мер». Позже СЕО Apple Тим Кук заявил, что они «только приостановили Parler, и соцсеть может вернуться в магазин приложений после настройки модерации». Пользователи всё еще могли пользоваться веб-версией соцсети. Некоторые жаловались, что не могут создать новые учетные записи.

Самый сокрушительный удар по Parler нанесла компания Amazon. Именно на серверах Amazon Web Services (AWS) хостилась соцсеть. 9 января облачный сервис заявил, что прекратит хостинг Parler из-за неоднократных нарушений правил Amazon.

В Amazon считают, что у Parler нет эффективного механизма соблюдения правил. Также в компании отмечают, что AWS предоставляет технологии и услуги клиентам всего политического спектра, но «не могут предоставлять услуги клиенту, который не способен эффективно идентифицировать и удалять контент о насилии». Об этом говорится в письме Amazon.

Проблемы с безопасностью

Создатели и поклонники Parler акцентировали внимание на безопасности соцсети. CЕО компании отмечал, что базы данных защищены «несколькими уровнями безопасности и недоступны через сеть». «Мы никогда не будем продавать или передавать ваши данные», — утверждали Parler в одной из публикаций.

Однако в реальности стремительно растущий ресурс с небольшим коллективом не мог выполнить это обещание. Как сообщает Daily Dot, в июне 2020 года правую британскую обозревательницу Кэти Хопкинс заблокировали в Twitter за нарушение политики соцсети. Пользователь Twitter @TheAnonGuide создал верифицированный аккаунт с ее именем в Parler. Он даже успел собрать $500 якобы на иск против Twitter до удаления аккаунта.

Вскоре оказалось, что Parler — это и вовсе соцсеть, из которой можно выкачать все данные всего за несколько дней. Затем выяснилось, что платформа не стирает метаданные загружаемых фото и видео. Из-за этого хакеры могли с точностью до нескольких метров определить, где пользователи сделали свои фото.

metadata such as https://t.co/f5y6AzZ3km pic.twitter.com/95cXeCbZo6

— crash override (@donk_enby) January 10, 2021

История с загрузкой 96% данных Parler похожа на остросюжетный кинофильм. После штурма Капитолия девушка-хакер, известная по никнейму @donk_enby, архивировала все посты соцсети за 6 января.

Затем хакер решила вместе с друзьями заархивировать весь сайт, чтобы ультраправые не смогли удалить информацию о себе. Так хакеры выгрузили из Parler 412 млн файлов или 56 терабайт данных. Позже девушка подчеркнула, что получила доступ только к публичной информации.

Ситуацию объясняет издание Wired:

Parler не хватало элементарных мер безопасности, которые могли бы предотвратить автоматический сбор данных с сайта. Соцсеть упорядочивала публикации по номерам в URL-адресах. Таким образом, любой мог легко загрузить миллионы сообщений сайта.

По словам содиректора проекта Open Crypto Audit Project Кеннета Уайта, главный грех соцсети — это небезопасные прямые ссылки на объект (Insecure Direct Object Reference или IDOR). С их помощью хакер может просто угадать шаблон, который приложение использует для обращения к своим данным.

В случае с Parler посты соцсети были перечислены в хронологическом порядке. Таким образом, достаточно было увеличить значение в URL-ссылке на единицу, чтобы получить следующий пост. Для сравнения: Twitter специально рандомизирует URL-адреса сообщения, чтобы их нельзя было угадать с помощью автоматического подбора.

Также соцсеть не требовала аутентификации для просмотра общедоступных сообщений. Это значит, что любой хакер мог написать скрипт, чтобы связаться с веб-сервером Parler и выгрузить каждое сообщение, фото и видео в порядке их публикации.

Так специалист по данным Кайл Макдональд уже создал визуализацию местоположения 68 000 архивных видео Parler. Разработчик под никнеймом Patr10tic создал интерактивную карту, используя метаданные GPS из видеофайлов. Подобную карту составило и издание Gizmodo.

Реакция на отключение Parler от AWS

За день до отключения соцсети СЕО Джон Матце заявил, что Amazon, Google и Apple предприняли «скоординированные усилия», чтобы  убрать свободу слова из интернета». Также он считает, что технологические гиганты «убивают конкуренцию на рынке», ведь его соцсеть «слишком быстро стала успешной».

По информации блога JamesNames, компания Parler зарегистрировала свой домен на Epik. Это хостинговая компания, известная поддержкой правых и неонацистских веб-сайтов. 11 января старший вице-президент Epik Роберт Дэвис заявил, что не ведет переговоров с представителями соцсети, но осуждает действия техногигантов. При этом Fox News подтвердили информацию о хостинге на Epik.

Как сообщает Reuters, IP-адрес, использованный Parler.com, принадлежит хостинг-сервису DDos-Guard. Компанией владеют два россиянина. Они предоставляют различные услуги, в том числе хостинг и защиту от DDoS-атак. Reuters пишет, что в прошлом хостинг поддерживал сайты правительства Российской Федерации.

Иск против Amazon

Компания Parler подала в суд на Amazon после того, как ее отключили от серверов AWS. Владельцы соцсети обвиняют компанию Amazon в нарушении антимонопольного законодательства. Они считают, что AWS должна была уведомить Parler за 30 дней до прекращения обслуживания.

«Решение AWS о прекращении работы c Parler продиктовано политической враждебностью. Также оно призвано сократить конкуренцию на рынке микроблогинговых сервисов в пользу Twitter», — утверждается в документе.

В одном из обращений в суд Матце указал, что Дональд Трамп рассматривал возможность создания учетной записи в Parler под псевдонимом Person X. По словам СЕО, в AWS якобы знали об этих планах и расторгли контракт с Parler именно из-за этого.

Amazon ответил на антимонопольный иск: «Это не о пресечении высказываний или подавлении точек зрения. Не о заговоре с целью ограничить коммерцию. Это о неспособности Parler модерировать контент, который угрожает общественной безопасности. Например, путем подстрекательства и планирования изнасилований, пыток и убийств должностных и частных лиц».

Также представители компании процитировали ряд публикаций, нарушающих политику Amazon, и добавили, что с середины ноября 2020 года AWS неоднократно уведомляла Parler о контенте, нарушающем условия контракта.

«Мы собираемся сражаться в гражданской войне 20 января (день инаугурации Джозефа Байдена, — ред.), создавайте формирования и захватывайте цели», — говорится в одной из процитированных Amazon публикаций. Другое сообщение гласит: «Белым людям нужно разжечь свою расовую идентичность и обрушивать страдания и смерть, как ураган».

Что будет дальше

17 января соцсеть Parler вернулась в онлайн с коротким сообщением для «поклонников и хейтеров». В нем компания продолжает настаивать на том, что конфиденциальность имеет для нее первостепенное значение. 18 января на сайте появились и другие сообщения. Например, публикация инвестора Parler Дэна Бонгино: «Мы никогда не перестанем бороться. Эта борьба больше чем я и больше чем Parler».

СЕО компании Матце утверждает, что полностью платформа вернется в онлайн до конца января. На деле восстановление Parler — не такая простая процедура. Перенос крупного продукта с AWS может занять несколько месяцев.

Почему сегодня работать с кидфлюенсерами как никогда актуально.

Читайте на Cossa.ru

Что вы знаете о детях-блогерах? К кидфлюенсерам относятся дети в возрасте до 13 лет, и на первый взгляд они занимаются распаковкой игрушек, снимают обзоры на мультфильмы, создают комедийные скетчи с родителями и известны лишь узкой аудитории YouTube. Но на самом деле как минимум три детских канала ежегодно входят в десятку рейтинга самых просматриваемых каналов в мире и ежемесячно генерируют более двух миллиардов просмотров.

А как насчёт того, что в 2019 году самым высокооплачиваемым блогером стал восьмилетний Райан (Ryan ToysReview) с годовым доходом в 26 млн долларов? Ещё в 2019-м дети-блогеры хорошо зарабатывали на монетизации контента и даже не думали о работе с брендами, но так было до этого года. Закон СОРРА (о нём расскажем ниже) и пандемия коронавируса сделали своё дело, и теперь кидфлюенсеры охотнее идут на сделки с рекламодателями. Но начнём с самого начала.

Явление кидфлюенсеров: как дети стали самыми высокооплачиваемыми блогерами на YouTube

Согласно июньскому отчёту немецкого портала Statista, детские и музыкальные каналы являются самыми просматриваемыми на YouTube. Например, за последние 30 дней детский канал с мультфильмами Cocomelon — Nursery Rhymes набрал 4,03 миллиарда просмотров и занял почётное первенство среди всего контента на платформе. В десятку лучших также вошли 4 детских канала.

Та же картина наблюдается и в статистике среди развлекательных YouTube-каналов по подписчикам. В топ-10 вошли три детских канала, каждый из которых за время своего существования сгенерировал около 30 миллиардов просмотров на платформе.

У популярности детских каналов есть своё объяснение. Секрет в том, КАК юные зрители смотрят видео. Для того, чтобы занять чем-то ребёнка, родители включают ему мультфильмы на телефоне или планшете. Таким образом он может провести у экрана час и даже больше, генерируя десятки просмотров на платформе. В современной реальности смотреть видео на YouTube — это в порядке вещей, что уже говорить о поколении, которое выросло в мобильном мире. Дети потребляли и будут потреблять контент через платформу.

В 2018 году тот же портал Statista провёл опрос среди американских родителей и выяснил, что 65% детей потребляют контент с помощью потокового видео в интернете, и лишь 35% смотрят ТВ и записи мультфильмов. 34% опрошенных родителей заявили, что регулярно позволяют своим детям смотреть видео на YouTube, хотя платформа предназначена для аудитории 13+.

В 2018 году дети в США тратили около 10,7 часа на просмотр потокового контента в неделю. Не нужно быть великим математиком, чтобы понять масштабы генерируемого с помощью детских просмотров трафика.

Падение доходов детей-блогеров из-за Закона СОРРА

Летом 2019-го пользователи YouTube узнали о грядущих изменениях — Законе США о защите личных сведений детей в Интернете (СОРРА). Согласно этому документу в видео, предназначенных для самых юных зрителей, больше не будет показываться персонализированная (она же таргетированная) реклама. А это ощутимая часть заработка, который теперь не будут получать как владельцы каналов, так и сам YouTube в целом, ведь этот вид рекламы считается самым дорогим внутри платформы.

Закон СОРРА не щадит никого и распространяется на все детские каналы без исключения, то есть на весь контент, который смотрят дети, будь то в США или на территории СНГ. К печали для владельцев детских каналов нововведения смогли сломать годами налаженную систему заработка кидфлюенсеров через часовые просмотры видео юных зрителей, о которых мы рассказывали ранее.

Не стал удивлением и тот факт, что теперь многие креаторы детского контента подумывают о закрытии каналов из-за отсутствия заработка через персонализированную рекламу. А учитывая ценник за производство и постпродакшен видео, детские креаторы, которые решили остаться на платформе, срочно ищут источники дополнительного дохода.

Коронавирус увеличил количество просмотров, но не заработок

Не успел рынок кидфлюенсеров привыкнуть к новым реалиям, как в дело вмешалась пандемия коронавируса.

Карантин вынудил большинство рекламодателей урезать рекламные бюджеты до минимума. Согласно докладу некоммерческой организации Interactive Advertising Bureau, 24% брендов вообще приостановили покупку рекламы, а ещё 46% значительно сократили расходы.

Однако весной текущего года в YouTube сложилась парадоксальная ситуация: на фоне самоизоляции количество просмотров видео стремительно выросло. По данным отчёта американского провайдера Sandvine, во время карантинных условий из-за пандемии Covid-19 YouTube генерировал примерно 15% интернет-трафика во всём мире, что на 7% выше, чем в прошлом году. Таким образом YouTube-блогеры стали бесспорными королями всего контента в интернете.

Если говорить о тематике контента, то в этом плане детские каналы не претерпели изменений, хотя сам YouTube пытался способствовать генерации нового контента и его продвижению на платформе. В период самоизоляции детский контент уверенно набирал просмотры на привычных темах, чем за время карантина очень помог родителям в развлечении юных зрителей.

Но это никак не повлияло на монетизацию детских каналов. Даже наоборот — кидфлюенсеры потеряли ещё больше ввиду отсутствия большого количества рекламы на платформе и Закона СОРРА.

На выходе имеем две волны потрясений за несколько месяцев, которые так или иначе затронули практически все каналы в сегменте самых юных креаторов. И если доходы от монетизации топовых каналов по-прежнему позволяют авторам пренебрегать рекламными интеграциями, то абсолютное большинство каналов в сегменте не из топовой категории стало более лояльным к предложениям брендов.

Авторы привыкли зарабатывать деньги: если доход стал меньше, то его надо «дозаработать» другими путями. Это развязывает руки рекламодателям, которые в данной ситуации могут начать диктовать свои условия.

Работа с кидфлюенсерами как маркетинговый инструмент взращивания аудитории бренда

К чему привыкли рекламодатели при работе с детскими каналами? Крупные блогеры либо не хотят работать с рекламными интеграциями, либо требуют баснословные гонорары. Средние кидфлюенсеры также любят ставить очень высокий ценник. А вот микроинфлюенсеры, в свою очередь, не всегда соответствуют требованиям по охватам.

Поэтому успешных рекламных кампаний в детском сегменте на протяжении нескольких последних лет наблюдалось гораздо меньше, нежели в других сегментах YouTube. Но сегодня, когда ценник на интеграцию рекламы значительно упал, а просмотры растут, кидфлюенсеры стали одним из самых эффективных инструментов для продвижения бренда и взращивания его аудитории.

Зачем брендам нужны кидфлюенсеры

Кидфлюенсеры уже являются лидерами мнений среди поколений Z и Альфа. Такие цифровые гиганты, как Google, тратят миллионы, чтобы узнать, как продавать через эту аудиторию, когда она вырастет.

YouTube в свою очередь предлагает взглянуть на ситуацию уже сейчас. Судя по статистике, приведённой выше, владельцы детских YouTube-каналов имеют огромное влияние на формирование личности и предпочтений ребенка в будущем. Потому постоянную рекламную интеграцию через детей-блогеров стоит воспринимать как инвестицию в будущее развитие компании, ведь, скорее всего, эти дети останутся лидерами мнений и в будущем для своей аудитории.

Согласно исследованию Google в 2018 году около 65% подростков покупали одежду через интернет. Вас наверняка не шокирует тот факт, что с каждым годом эта цифра растет со стремительной скоростью.

Сделав правильный выбор блогера, бренд сможет начать играть вдолгую и растить свою аудиторию с малых лет, чтобы в дальнейшем завоевать место в их головах во взрослой жизни и укрепить рыночные позиции на ближайшие пару десятков лет.

Но вы, конечно, можете спросить: «Ну а как же самая платёжеспособная аудитория 25–34, ведь самые юные зрители не могут распоряжаться деньгами самостоятельно?»

Рекламодатель получает зрителя, который с малых лет знает бренд и влияет на родителей, вынуждая их делать покупки. Сами родители зачастую тоже являются зрителями контента для детей и попадают под влияние рекламных интеграций. И вот как раз таки родители — это самая платёжеспособная аудитория, и целиться в неё брендам важно и нужно.

Как правильно выбрать блогера для интеграции

Увидев статистику просмотров и узнав о снижении доходов на рекламу в детских каналах, не стоит бежать и предлагать интеграцию всем кидфлюенсерам подряд. Как владельцы каналов подходят не всем брендам, так и не все рекламодатели подходят под детский контент. Начнём с первого.

Рекламодателю важно найти правильный канал для интеграции, чтобы получить максимальный эффект от такого рода сотрудничества. Мы подготовили несколько советов о том, на что бренду стоит обратить внимание при выборе детского канала.

1. Аудитория

Самый сложный процесс для любого бренда — это правильное определение целевой аудитории своего продукта. Если бренд-менеджер или маркетинговая команда не смогут правильно идентифицировать своего покупателя, никакой блогер не поможет в продвижении продукта.

После чёткого определения ЦА можно перейти к выбору канала для рекламной интеграции. Первое, на что рекламодателю стоит обратить внимание — это география.

Для рекламной интеграции подходит только тот канал, в котором интересующая бренд страна генерирует большую часть просмотров всего контента. Например, на видео блогера миллион просмотров, но только 30% от этой аудитории может принадлежать географически к России, а все остальные просмотры могут генерироваться из других стран СНГ. В таком случае лучше поискать более подходящего блогера.

Также стоит учитывать возраст аудитории детского канала (да-да, даже здесь не любой возраст может подойти определённому бренду) и его тематику. Бренд должен четко понимать, на кого направлена интеграция. Согласитесь, будет странно, если в обзорных видео на мультфильмы вдруг появятся скетчи.

2. Прирост и данные аудитории

Советуем подходить к данным метрикам с научной точки зрения — обращать внимание не на слова и обещания, а на конкретные цифры. Тот же Socialblade может привести данные прироста аудитории всех YouTube-каналов и помочь в оценке динамики как просмотров, так и подписчиков блогера. Вводите нужное название канала в поисковике и получаете всю нужную рекламодателю информацию.


Пример графика хорошей динамики аудитории на канале

Советуем проверять контент блогеров, на графиках которых присутствуют резкие скачки. Это, конечно, могут быть хайповые проекты, которые привели к резкому приросту аудитории, но зачастую это обычная накрутка.

3. Объём аудитории

Мнение «чем больше подписчиков, тем лучше» — просто популярное заблуждение, особенно в рамках YouTube. Не стоит гнаться за миллионной аудиторией блогера. Обращайте внимание на просмотры. Это, кстати, касается и тех брендов, которые рассматривают варианты интеграций в TikTok.

Если говорить о прямых продажах, а именно о работе с СРА-программами, то на объём аудитории нужно обращать внимание чуть ли не в первую очередь. В таком случае для бренда важно попасть в узкую аудиторию, а не тратить бюджет на широкую ногу, пытаясь охватить миллионы людей.

Да и вряд ли топовые блогеры согласятся работать на условиях СРА-программ, ведь они привыкли получать весь гонорар сразу. В таком случае бренду нужно попытаться наиболее точно выделить аудиторию и выбрать микроинфлюенсера, который будет соответствовать всем требованиям.

Плюсом будет и то, что блогеры с небольшой аудиторией чаще общаются со своими подписчиками, потому зритель может испытывать к владельцу такого канала более доверительные чувства и считать его «своим».

4. Активность зрителей

Активность аудитории — хороший инсайт для бренда. Комментарии, лайки и дизлайки наиболее точно показывают то, как зритель реагирует на контент определенного блогера. Изучив аудиторию канала, сможете получить её точный портрет.

5. Другая реклама

Это именно тот вариант, когда можно и нужно учиться не на своих ошибках. Выделите время и посмотрите на другие рекламные интеграции брендов на канале блогера: их формат, подачу и реакцию аудитории. Лучше потерять пару минут свободного времени, чем половину рекламного бюджета запланированной кампании.

Для лучшего понимания специфики рекламной интеграции на детских каналах предлагаем рассмотреть кейс стримингового сервиса «Кинопоиск» и нового сезона мультфильма «Смешарики» на YouTube-канале партнёра AIR Media-Tech.

Кейс: «Смешарики» идут к кидфлюенсеру

Рекламодатель: стриминговый сервис «Кинопоиск» и мультфильм «Смешарики».
Инфоповод: премьера нового сезона мультфильма на платформе.
Блогер: Valensia Lucky, YouTube — 1m 300к+, Instagram — 350к+, TikTok — 15к+.
Место размещения: реклама была интегрирована в видео на YouTube-канале Valensia Lucky.

Задача от рекламодателя: поиск блогера с необходимыми охватами, приемлемая цена, ведение проекта «от и до».

Для эффективного сотрудничества рекламодателю нужно найти золотую середину между необходимыми охватами, запросу по аудитории и цене. Не стоит ориентироваться только на бюджетный ценник или количество подписчиков. В таком случае сотрудничество может не оправдать ожиданий бренда.

Учитывая все особенности запроса рекламодателя, мы предложили несколько кандидатур блогеров, а заказчик в свою очередь выбрал наиболее подходящего инфлюенсера для интеграции.

Также «Кинопоиск» осуществил рекламную интеграцию своих мультсериалов, в том числе и «Смешариков», не только с помощью детских каналов, но и благодаря каналу вДудь, в котором была успешно сделана ставка на более взрослую аудиторию.

Какие бренды подходят для интеграции в детский контент

Не секрет, что абсолютно разные бренды активно «заходят» на платформу, интегрируя свои продукты в контент креаторов. Но если для условного lifestyle-блогера в СНГ приемлема коллаборация с практически любым товаром/услугой, то детские каналы, как правило, требовательнее относятся к рекламным проектам.

Это должен быть надёжный бренд с именем, ведь за сотрудничество с сомнительными организациями YouTube может накладывать внушительные санкции на канал.

При работе с любым инфлюенсером рекламодателю стоит обращать внимание на особенности канала блогера, манеру подачи информации, стилистику оформления и так далее. Особенно это касается интеграций на детских каналах. У кидфлюенсеров, так же как и у взрослых блогеров, есть свои сформированные взгляды или табу. Поэтому дети-блогеры уж точно не согласятся рекламировать «что угодно».

Правильно сформированное рекламное сообщение может привлечь большую часть аудитории блогера. Но изменение привычной стилистики подачи информации может поставить под сомнение не только качество рекламируемого продукта, но и имидж самого блогера. Помните, что миллионы подписчиков ценят кидфлюенсеров за детскую непосредственность и искренность.

Все еще сомневаетесь в эффективности работы с детским каналом? Не стоит. Возможно, именно он определит успех вашего продукта на долгие годы вперёд. Помните: если юный блогер действительно полюбит ваш продукт, это сделает и вся его аудитория.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

YouTube добавляет новые страницы-витрины хештегов для помощи в обнаружении контента

Это интересно. На этой неделе YouTube запустил новую опцию поиска по хэштегам, которая обеспечивает отображение на всю страницу видеороликов YouTube, включающих выбранный вами тег, а также информацию об использовании на одном экране.

Как вы можете видеть в этом примере, опубликованном Android Police, новые страницы отображения хэштега предоставляют полный список каждого видео, в котором используется этот конкретный хэштег, а в верхней части экрана под поисковым запросом вы также можете увидеть общий данные о том, сколько видео и каналов использовали этот тег.

Как объяснил YouTube:

«Раньше, если вы выполняли поиск по хэштегу или щелкали по хэштегу на YouTube, вы видели комбинацию контента, использующего хэштег в видео, а также другой связанный контент. Начиная с сегодняшнего дня, любой, кто ищет определенный хэштег на YouTube в настольном или мобильном приложении появится новая специальная страница, содержащая только видео с хэштегом, которые отсортированы так, чтобы лучшие видео оставались наверху «.

Это может служить ряду целей, помимо обнаружения контента.Благодаря этому теперь вы также сможете искать релевантные хэштеги, связанные с вашим собственным контентом, наряду с их соответствующей популярностью, а также сможете нажимать на каждый перечисленный клип, чтобы получить больше информации о связанных тегах — затем нажмите на них, чтобы увидеть, как часто они также используются.

Списки также могут служить руководством по тому, что работает в каждой категории или теме. Поскольку, как отмечает YouTube, видео отсортированы по популярности, это может помочь вам составить представление о названиях видео, которые лучше всего подходят для каждой темы, миниатюрах изображений, соответствующих авторах и т.

Это может быть ценным вариантом исследования. YouTube сообщает, что вы можете перейти на эти новые страницы поиска, щелкнув любой автоматически связанный хэштег, который вы видите на YouTube.

Вы также можете, как отметила Android Police, использовать этот URL, добавив в конце соответствующий поисковый тег:

www.youtube.com/hashtag/[yourtermhere]

Это ни в коем случае не «изменит правила игры», но это интересный вариант для исследований и открытий, который может пригодиться для вашей стратегии YouTube.

Новое отображение поиска по хэштегам теперь доступно как в настольной, так и в мобильной версиях приложения YouTube.

YouTube и Peacock теперь транслируют 22 фильма о Джеймсе Бонде бесплатно

Может быть, вы испытываете ностальгию по классическому фильму о Джеймсе Бонде после смерти Шона Коннери в конце октября. Или, возможно, вы просто чувствуете разрыв, учитывая, что следующий фильм, No Time to Die , был перенесен на апрель 2021 года или позже. В любом случае, теперь вы можете полностью бесплатно (с рекламой) выпить значительную часть коллекции о Джеймсе Бонде на YouTube, Peacock (с бесплатной учетной записью) и PlutoTV.

( Раскрытие информации: Comcast, которой принадлежит NBCUniversal, материнская компания Peacock, также является инвестором Vox Media, The Verge , материнской компании. )

Не у каждого провайдера есть все фильмы, а некоторые вообще не используют потоковые сервисы: вам нужно будет взять напрокат Skyfall и Spectre , если вы захотите посмотреть их снова. Также неясно, как долго эти фильмы будут доступны для бесплатного просмотра.

Но здесь пока представлены все фильмы Шона Коннери, Роджера Мура, Тимоти Далтона, Пирса Броснана и Джорджа Лэзенби Бонда, а также первая пара фильмов Дэниела Крейга.Я выделил жирным те, которые вы можете найти на YouTube, но которых нет на Peacock, и наоборот. PlutoTV имеет все перечисленное ниже, за исключением Quantum of Solace .

В этом месяце вы также можете найти большинство фильмов на Hulu и Amazon Prime, хотя вам придется платить за эти подписки, а у Netflix есть Casino Royale , Quantum of Solace и три фильма Пирса Броснана, включая GoldenEye. — актуально теперь, когда знаменитая обсерватория Аресибо, разрушенная в фильме, также рухнула в реальной жизни.

YouTube, 20 фильмов

  • Др. №
  • Из России с любовью
  • Голдфингер
  • Громовой шар
  • Живешь только дважды
  • На секретной службе Ее Величества
  • Бриллианты навсегда
  • Никогда больше не говори никогда
  • Живи и дай умереть
  • Человек с золотым пистолетом
  • Шпион, который меня любил
  • Moonraker
  • Только для ваших глаз
  • Осьминог
  • Вид на убийство
  • Свет дневного света
  • Лицензия на убийство
  • Золотой глаз
  • Завтра никогда не умрет
  • Мира мало

Павлин: 12 фильмов

  • Из России с любовью
  • Голдфингер
  • Живешь только дважды
  • Бриллианты навсегда
  • Человек с золотым пистолетом
  • Осьминог
  • Лицензия на убийство
  • Золотой глаз
  • Завтра никогда не умрет
  • Мира мало
  • Казино Рояль
  • Квант милосердия

Я очень рекомендую The Living Daylights с Тимоти Далтоном.Его недооценивают, и его сцену погони еще предстоит превзойти. Я упоминал, что еще в 2015 году видел много настоящих автомобилей Бонда и фотографировал их?

тенденций Youtube, на которые стоит обратить внимание в 2020 году

Если вы маркетолог на Youtube, опережать тенденции Youtube — важная часть вашей должностной инструкции. Вы должны точно знать, какой контент будет популярным, а какой нет.

Предсказать будущее сложно. Особенно на такой нестабильной платформе, как Youtube.Кто мог предвидеть, например, массовую демонетизацию, которую пережили некоторые авторы?

Мы вас поддержим. Мы агентство, специализирующееся на успешном видеомаркетинге. Если кто и знает, что будет популярно на Youtube в этом году, так это мы.

Готовы узнать о грядущих тенденциях Youtube в 2020 году? Тогда читайте дальше и будьте на шаг впереди.

Fortnite по-прежнему будет доминировать в играх.

Каждую минуту на Youtube загружается 400 часов контента.Игры — это неизменно популярная категория среди этих материалов. Например, один из самых популярных ютуберов, PewDiePie, публикует исключительно игровой контент.

В 2019 году большая часть игрового контента была связана с Fornite. Эта игра Battle Royale стала популярной за последние два года, и она никуда не денется.

Игры — важный маркетинговый инструмент. Статистика показывает, что количество зрителей игровых каналов стремительно растет. Это означает, что если вы хотите выйти на молодой, разнообразный рынок, игры — отличный способ сделать это.

Монетизация будет расти и падать

Одной из самых больших и самых проблемных тенденций Youtube в 2019 году были проблемы с монетизацией. Эта тенденция преобладала на Youtube: в некоторые моменты демонетизировались целые каналы. Даже если бы канал оставался нетронутым, видео можно было демонетизировать почти произвольно.

Доминирование Youtube на рынке не дает им особого стимула изменить это. Создатели, вероятно, не собираются массово переходить на другую платформу. В результате не ожидайте, что это изменится.

Это означает, что вы не должны полагаться исключительно на Youtube для получения дохода. Вам также следует рассмотреть возможность загрузки на другие платформы. Подумайте о создании Patreon для своего канала.

Покупки с эффектом присутствия будут огромными

Огромное количество людей просматривает Youtube информацию о различных продуктах и ​​услугах. Шоппинг является здесь особенно доминирующей нишей, и он станет важной частью тенденций Youtube 2020 года.

Покупки с эффектом присутствия включают в себя несколько типов видео.На некоторых есть ютуберы, демонстрирующие свои трофеи из продуктовых и других магазинов.

Другие дают зрителям от А до Я определенные типы товаров, например кроссовки. Другие снимают свои походы по магазинам, уводя зрителей в капиталистическую одиссею по разным экзотическим торговым центрам.

Этот вид контента особенно популярен среди женщин и молодых девушек.

Видео с инструкциями по-прежнему имеют значение

Сколько раз вы задавали в Google вопрос с инструкциями и получали видео на Youtube? Мы готовы поспорить, что это случалось много раз.Это огромная часть Youtube, и она здесь надолго.

Есть обучающие видеоролики для всего, что вы можете себе представить. Часто у них огромная аудитория, особенно если они смотрят популярные устройства.

Для маркетологов аудитория здесь молодая. Миллениалы, скорее всего, будут искать обучающие видеоролики, когда им что-то трудно делать. Подумайте о проведении маркетингового исследования и использовании ответов для создания увлекательных обучающих видеороликов, основанных на повседневных проблемах.

YouTube Обычные видео

Ютуберы, особенно влогеры, часто становятся иконами для своих зрителей, которые обращаются к ним за советом.Эти тенденции на Youtube останутся неизменными, и нам важно обратить на это внимание.

Число зрителей как для утренних, так и для вечерних рутинных занятий увеличилось в 2019 году. Это дает прекрасную возможность для видеомаркетинга.

Например, доступны места для размещения различных продуктов по уходу за кожей, пищевых добавок, оздоровительных приложений и т. Д. Целевая аудитория — это в основном миллениалы, которые сильно интересуются здоровьем и благополучием.

Попробовать продукты и услуги с худшими оценками

Зрителям нравятся драмы.Нет ничего постыдного в том, чтобы признать это, мы знаем, что вы тоже. Одна из самых больших тенденций для Youtube в 2020 году будет заключаться в том, что ютуберы пробуют лучшие и худшие продукты и услуги.

Например, ютубер может попробовать пиццерию с лучшими и худшими оценками в своем районе. Люди сознательно настраиваются на то, чтобы увидеть грубую пищу. Что касается товаров, люди смотрят ужасные товары, купленные в Wish и т. Д.

Считайте это исследованием рынка. Отзывы важны для бизнеса, и это позволяет вам точно понять, почему определенные продукты или услуги так не нравятся.

360-градусное видео очень популярно

Многим людям нравится использовать Youtube для поиска направлений и продуктов. Что может быть лучше, чем получить реалистичное 360-градусное видео места или продукта?

В то время как некоторые 360-градусные видеоролики могут включать в себя самые разные направления, например, за пределами земной атмосферы. Не волнуйтесь, ваши видео не должны быть такими драматичными.

Если вы продвигаете место назначения или магазин, видео с обзором в 360 градусов позволяют зрителям по-настоящему понять это место. Они также позволяют зрителям взглянуть на ваши новые продукты со всех сторон, что помогает пробудить желание. Камеры, способные записывать в формате 360 градусов, сегодня не дороги, поэтому стоит инвестировать в них.

Видео ASMR продолжают расти в популярности

Видео ASMR — одна из самых устойчивых тенденций Youtube, в 2020 году эта ниша будет расти еще больше. Если вы никогда не смотрели видео ASMR, обычно они состоят из различных звуков. Они созданы для того, чтобы вызвать в видео расслабляющие и приятные ощущения.

Ютуберы ASMR — популярные влиятельные лица в социальных сетях. Мудрый маркетолог должен следить за восходящими звездами в этой нише. Если вам нужен влиятельный человек для рекламы ваших продуктов, эти ютуберы вполне могут сделать это.

Опережая тенденции Youtube: бурный бизнес

Мы знаем, как сложно опережать тенденции Youtube. Они меняются в мгновение ока, и если вы не являетесь маркетологом на полную ставку, это может быть трудно предсказать.

Хорошая новость в том, что мы можем вам помочь.Если вам нужна помощь в маркетинге в какой-либо области, тогда наймите нас.

Мы будем рады помочь вам в достижении ваших целей, какими бы они ни были.

8 основных способов поддерживать актуальность вашего видеоконтента

Недостаточно просто создать видео для вашего бизнеса; вам нужна стратегия, которая обеспечит максимальную отдачу от ваших видео. Видеомаркетинг может быть дорогостоящим вложением, и может быть неприятно наблюдать, как ваши просмотры видео медленно снижаются.

Итак, что вы можете сделать, если ваши видео больше не приносят желаемых результатов и не приносят прибыли? К счастью, есть действия, которые вы можете предпринять. Вот как повысить ценность ваших маркетинговых видео и повысить их ценность.

Если на YouTube есть видео, которые больше не дают желаемых результатов, пора убедиться, что они оптимизированы должным образом. Существуют передовые методы оптимизации видео, которые помогут вам легко найти видео как на YouTube, так и в поиске Google. Вот 8 предложений:

# 1 Пересмотрите и обновите заголовки ваших видео

Актуальны ли заголовки? Вы бы сказали, что они броские и привлекательные? Отражают ли они вашу текущую стратегию обмена сообщениями или целевые ключевые слова? Если нет, пора их поменять. Название вашего видео является одним из наиболее важных факторов для поисковых систем, определяющих, о чем ваше видео. 55% универсальных результатов поиска Google включают видео, поэтому не упустите эту огромную возможность в поиске.Вы также хотите, чтобы названия ваших видео были привлекательными для поисковиков, поэтому избегайте чрезмерного количества ключевых слов и вместо этого попробуйте использовать захватывающие, забавные или описательные слова, которые побудят вашу целевую аудиторию щелкнуть.

Вот несколько популярных слов, которые вы можете включить в заголовки видео, чтобы повысить интерес. Можете ли вы переписать любое из ваших заголовков, чтобы включить их ?:

# 2 Просмотрите и обновите описания видео

YouTube позволяет использовать до 5000 символов или примерно 800 слов для описания видео, поэтому убедитесь, что вы используете это пространство в ваших интересах. Держите важные ключевые слова ближе к началу описания и всегда включайте обратную ссылку на ваш сайт или блог. YouTube разрешает использование гиперссылок в описаниях, поэтому это также может увеличить реферальный трафик на ваш сайт.

# 3 Просмотрите и обновите свои теги видео на YouTube

Существуют ли вводящие в заблуждение теги, которые могут работать против вас в алгоритме поиска? Обновление тегов видео — хороший способ обновить ваше видео и повысить его видимость в поиске. Как правило, есть 4 типа видео-тегов, о которых вам нужно знать:

Специальные теги: Это ключевые слова из одного слова, которые охватывают тему.Если YouTube дает вам предварительно заполненные предложения, которые по сути являются тем, что вы хотите, используйте их, но также используйте те же слова в общем виде.

Составные теги: Это теги, состоящие из нескольких слов. Попробуйте скопировать заголовок видео и использовать его в качестве тега, исключая союзы и предлоги (такие как «из», «в», «и» и т. Д.), Потому что YouTube игнорирует эти слова.

Общие теги: Это такие слова, как инструкции, учебник и видеоблог. YouTube предлагает предложения, так что используйте их.

Орфографические ошибки: Если ваши ключевые слова содержат слова с часто встречающимися ошибками, включите их в свои теги с целью привлечь пользователей, набравших это в строке поиска.

# 4 Оптимизируйте время публикации

Еще один способ ускорить снижение количества просмотров видео — это глубоко погрузиться в свои показатели в социальных сетях и проанализировать, в какие дни и время вы публикуете свои видео. Возможно, вам не хватает оптимального времени, когда ваша аудитория действительно находится в сети. Постарайтесь выявить закономерности во время суток и дни недели, когда большая часть вашей аудитории находится в сети и взаимодействует с вашим контентом — именно в это время вам нужно повторно публиковать свои видео.

CoSchedule недавно выполнила замечательную работу, собрав результаты исследований из 6+ ведущих маркетинговых блогов о том, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях, и разбила его на более приятные советы. Вот несколько наиболее важных выводов о том, когда публиковать сообщения в каждой социальной сети.

  • Facebook: 13.00–16.00 в конце недели и по выходным
  • Twitter: с 12 до 15 часов, пиковое время — 17 часов. Лучше всего в течение рабочей недели
  • LinkedIn: в середине недели с 5–6 p.m
  • Google+: Оптимальное начало рабочего дня утром
  • Pinterest: Суббота — лучший выбор, а позже вечером
  • Instagram: Понедельники привлекают больше внимания, но аудитория вовлечена в течение всей недели

# 5 Поймите, где находится ваша аудитория (и следуйте за ней)

Подход «Если вы построите это, они придут» может работать для некоторых, но для большинства видеоконтент может быстро раствориться в море онлайн-видео.Если это происходит с вами, возможно, пришло время переоценить, где находится ваша целевая аудитория и как вам легче найти свои видео.

Хороший первый шаг — определить, как зрители в настоящее время находят ваши видео. Взгляните на количество рефералов для вашего видео. Какие источники привлекают больше всего просмотров? Что увеличивает время просмотра? Ниже приведены три стратегии, позволяющие сузить круг вопросов, где именно находится ваша целевая аудитория и как ее охватить.

# 6 Внимательно следите за своими конкурентами

В каких социальных сетях или сообществах ваши конкуренты чаще всего взаимодействуют со своим видеоконтентом? Где их самые большие последователи? Изучение того, что лучше всего работает для ваших конкурентов, — это хороший способ переоценить, где вам следует размещать свои видео.

# 7 Обратитесь к своим текущим клиентам или пользователям

Вместо того, чтобы угадывать или размещать свой видеоконтент во всех возможных социальных сетях, спросите людей, которые в настоящее время используют ваш продукт или услугу, где они хотели бы проводить время в Интернете. Подумайте, как вы можете представить свои видео своей аудитории.

# 8 Присоединяйтесь к отраслевым группам

Будьте там, где ваши клиенты могут вас видеть. Найдите группы, связанные с вашим брендом, и следите за этими сообществами, чтобы увидеть, как они взаимодействуют, и какую информацию они любят, делятся и ценят.Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы решить, будет ли уместно делиться рекламным видео или есть ли способ редактировать ваши видео для создания полезных клипов или отраслевых советов.

Заключение

Каждую минуту на YouTube публикуется более 400 часов видео, поэтому видео, которые вы публикуете раз в неделю или раз в месяц, могут затеряться в шуме. С помощью этих стратегий вы можете бороться со снижением просмотров видео и добиваться долгосрочной отдачи от вложенных средств.

Об авторе

Аниш Патель

Аниш Патель — основатель и главный продюсер Revolution Productions, бутик-видео агентство, специализирующееся на анимационных маркетинговых видеороликах и обучающих видеороликах.

Примечание: Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам, и не обязательно TubularInsights.com

Как определенные пользователи YouTube оставались актуальными на протяжении десятилетия — The Milken Roar

Natalie Tabibian

Редактор Spotlight

За десятилетие YouTube завоевал мир своим разнообразием контента.Он также создал новое поколение знаменитостей YouTube, которые предоставляют независимый бесплатный контент своим постоянным подписчикам и меняют способы производства и потребления медиа. Хотя популярность многих создателей контента с годами пошла на убыль, некоторым удалось сохранить свою актуальность, успешно изменив собственный контент, чтобы он соответствовал спросу.

Лукас Круикшанк

Через: FRED

Лукас Круикшанк начал свой канал на YouTube в 2008 году с отвратительного и глупого персонажа по имени Фред Фигглхорн, и к 2009 году у него был миллион подписчиков.С его высоким голосом и глупыми выходками Фред, казалось, был нацелен на детей. В конце концов, он попал на ICarly и получил свой собственный фильм Nickelodeon, Fred: The Фильм с Джоном Синой, изображающим своего воображаемого отца, в 2010 году. Фред переступил порог между онлайн и массовым успехом. После отказа от персонажа Круикшанк стал чаще публиковать сообщения на канале под названием Lucas и в конечном итоге перешел к популярным концепциям видео: сотрудничество, реакции и викторины.В настоящее время его контент ориентирован на личность, но все же сочетает в себе элементы современных тенденций. Переходы, через которые прошел его канал, позволили Лукасу Крукшенку сохранить свою актуальность по мере того, как спрос изменился.

Дженна Марблс

Автор: Дженна Марблс

Дженна Моури размещает сообщения на своем канале Jenna Marbles с февраля 2010 года с видео под заголовками «Как заставить людей думать, что ты хорошо выглядишь» и «Что бы я сделал в Канкуне». более 69 и 34 миллионов просмотров соответственно, аудитория Дженны быстро росла. Она начала с краткого содержания, часто высмеивающего стереотипы о мальчиках и девочках. На протяжении многих лет содержание эволюционировало от сюжетных пародий к личностным. Ее более поздний контент нельзя описать иначе, как случайный. Она и ее парень Джулиан Соломита теперь вместе создают контент, часто пробуя новые и странные занятия, в которых у них нет опыта. Jenna Marbles сохраняла популярность на протяжении десятилетия своим разнообразным контентом, отражающим ее юную личность.

Учебники Nikkie

Через: Nikkie Tutorials

Никки де Ягер, более известная по своему каналу на YouTube Nikkie Tutorials , снимает видео о красоте и макияже с подросткового возраста в 2008 году. Живя в Амстердаме, она начала с простых руководств по макияжу, часто вдохновляемых такими знаменитостями, как Леди Гага. Позже она разнообразила свой контент, добавив серию «Hits and Oh God No’s!» где она рассмотрела самые лучшие и худшие продукты. В мае 2015 года популярность ее канала резко возросла после ее «Сила макияжа!» видео, которое набрало более 40 миллионов просмотров и вдохновило на более широкую тенденцию сравнивать половину голого лица с нанесенным макияжем. С тех пор она продолжала делать множество уроков, обзоров и задач по макияжу. Она даже недавно сотрудничала с самой Леди Гагой. Она даже начала преподавать голландское слово дня своим фанатам, делясь своей культурой и собирая лояльную группу последователей.

ЕРБ

По адресу: ERB

ERB известен своими «Эпическими историческими битвами в рэпе», созданными Питером Шукоффом и Ллойдом Алквистом. В отличие от многих других создателей контента, ERB поддерживает единый формат видео на протяжении многих лет.Они натравливают двух известных исторических личностей друг на друга и используют свой опыт для рэп-битвы. Среди популярных видео — Барак Обама против Митта Ромни, Моисей против Санта-Клауса и Моцарт против Скриллекса. У них шестой сезон, и они постоянно выпускают новые рэп-баттлы, в конце каждого из которых задают аудитории такие вопросы, как «Кто победил?» и «Кто следующий?» Подписчики остаются вовлеченными в контент и воодушевлены каждым новым выпуском. Таким образом, на протяжении всего десятилетия ERB сохранял стабильную аудиторию.

Энтони Падилья

Виа: Энтони Падилла

Энтони Падилья начал свою карьеру более четырнадцати лет назад со своим лучшим другом Яном по телефону Smosh . Эти двое известны своей острой скетч-комедией и пародийным сериалом «Худший из всех». Контент на Smosh постепенно увеличивался, когда он был куплен компанией Defy Media. В июне 2017 года Падилья сослался на «недостаток творческой свободы» в качестве причины своего ухода с канала и начал публиковать больше своих личных каналов, Anthony Padilla, .Около года назад он начал новую серию под названием «Я провел день с _», в которой он встречается с уникальными личностями, такими как бывшие члены культа, плоскоземельцы и ведьмы, и берет у них интервью. Он пытается очеловечить людей и обладает уникальной способностью общаться со своими гостями и делать их комфортными.

Филип ДеФранко

Источник: Philip DeFranco

В 2006 году контент Филипа ДеФранко в основном состоял из коротких тирадов, часто с острым юмором. Он прославился своими миниатюрами с полураздетыми женщинами.Он часто ссылался на текущие события и поп-культуру, но его настоящие новости дебютировали в 2016 году с созданием «Шоу Филипа ДеФранко». Показав моральный рост, он извинился за свои оскорбительные высказывания в прошлом. Его выпуски новостей обычно длится от 15 до 20 минут, и несколько раз в неделю он дает краткое изложение основных моментов новостей. Он стал авторитетным и уважаемым источником на платформе, а за его спиной стоит команда сотрудников, которые обеспечивают качество каждого видео. Совсем недавно ДеФранко брал интервью у других ютуберов на другом канале, A Conversation With .В целом Филип ДеФранко превратил свой незрелый контент в заслуживающую доверия независимую новостную организацию, и его аудитория осталась с ним.

Райан Хига

Via: Nigahiga

С такими видео, как «Как быть ниндзя» и «iPod Human», набравшие десятки миллионов просмотров в 2007 году, неудивительно, что к 2009 году Nigahiga набрало более 1 000 000 подписчиков. Он специализировался на пародиях и тирадах, которые обратился к своей молодой аудитории. Позже он начал свою серию «Дорогой Райан», в которой он использует комментарии, чтобы направлять свои видео, участвовать в испытаниях, писать песни и выполнять задачи.Райан Хига также включал в свой контент имитацию видеороликов о теории заговора, связывая воедино неясные факты, чтобы прийти к нелепым выводам. Его видео стали известны своим высоким качеством производства и глубокой продуманностью, вложенной в создание каждого из них. Однако в последнее время он решил переключить свое внимание на подкасты, время от времени создавая больше видеороликов «Дорогой Райан». Этот сдвиг в содержании соответствует его более взрослой аудитории, которая выросла благодаря его видео.

Pewdiepie

Через: Pewdiepie

Феликс Арвид Ульф Хельберг — шведский игрок, получивший популярность благодаря своему каналу Pewdiepie .Изначально он публиковал игровые видео, часто играя в Minecraft или Call of Duty, говоря на заднем плане. Он начал играть в более разнообразные игры и к 2012 году набрал полмиллиона подписчиков. Однако в настоящее время у него больше всего подписчиков среди всех независимых авторов на платформе: 102 миллиона человек смотрят его контент. Кьельберг перешел к более личностно-реакционному содержанию. Благодаря своему невероятному росту, Кьеллберг стремился сохранить свое место в качестве канала с наибольшим количеством подписчиков на платформе и конкурировал с индийской видеокомпанией T-Series.Его юмористический дисс-трек на канале «b * tch lasanga» набрал более 230 миллионов просмотров и временно увеличил количество его подписчиков по сравнению с их, пока он, в конце концов, не был свергнут восемь месяцев назад. Видео на Pewdiepie имеют такую ​​широкую базу и разнообразную поддержку из-за его симпатичного характера и комментариев.

Шейн Доусон

Via: Shane

Когда Шейн Доусон стал популярным в 2008 году со своими каналами Shane Dawson TV и shane , он включил свою страсть к кинопроизводству в свои видео. Его пародии, в том числе его печально известный персонаж Шанайнай, были популярны в то время, но сегодняшняя публика восприняла бы их как расистские. Его видео содержали мрачный юмор, и позже он рассказал своей аудитории о травмах и трудностях, которые он преодолел в детстве. Около четырех лет назад Доусон переключил свой контент на то, что было тогда в тренде: реакции, видео о еде, проблемы. Время от времени он снимал хорошо проработанные видеоролики о теории заговора. Он начал меняться и создал свой первый документальный сериал в 2017 году, где подробно рассказывает о своем детстве и противостоит своему отцу проблем, которые он вызвал в их семье, уйдя.С этого момента контент Доусона становился все более серьезным, поскольку он взял на себя задачу избавить других ютуберов от разногласий и узнать о других. Совсем недавно Доусон создал серию с Джеффри Стар, в которой они работали над коллекцией макияжа и рассказали о закулисном процессе. Серия имела бешеный успех и собрала более 35 миллионов долларов. Способность Шейна общаться со своей аудиторией и обсуждать свою личную жизнь, не отставая от запросов аудитории, позволила ему на протяжении десятилетия становиться все более популярным, несмотря на его многочисленные изменения в содержании.

3 способа сделать более эффективную и релевантную видеорекламу

Подумайте об этом на секунду. Это указывает на довольно разительную разницу между релевантной рекламой и, в общем, средней рекламой. Это также кое-что говорит о том, что означает «актуальность» для современного потребителя.

Уже недостаточно просто знать свою аудиторию. Сегодня рекламодатели также должны знать, что их аудитория ищет и в каком контексте. Понимание намерений вашей аудитории и возможность отреагировать на это намерение становится делом стола.Правильное сообщение, креатив и формат рекламы — ключ к успешному привлечению внимания потребителя. Это довольно большая возможность для брендов. В Google наша цель — помочь брендам поднять планку для средней видеорекламы, найдя способы легко сделать рекламу гипер-релевантной.

Дьявол актуальности, конечно же, кроется в деталях. Есть три способа, по которым реклама не достигает отметки релевантности и не привлекает внимания: неправильный человек, неправильный креатив, неправильный момент. Избавившись от каждого из них, рекламодатели могут добиться прогресса в создании более релевантных, полезных и привлекательных объявлений.

1. Сосредоточьтесь на намерениях потребителей, а не только на их демографических данных.

Создание полезной рекламы означает предвидение потребностей ваших потребителей, но для этого необходимо знать, для чего они нужны на рынке. Вот здесь и появляются сигналы о намерениях. Сигналы о намерениях выходят за рамки идентичности аудитории или контекста, чтобы достичь кого-то на основе их намерений: чего они хотят, для чего они находятся на рынке и что им нужно в любой конкретный момент. Удовлетворение чьего-либо намерения — вот что делало поиск таким мощным на долгое время — способность быстро помочь кому-то с тем, что он хочет или нуждается в данный момент. Получение сигналов о намерениях не только из поиска, но и из карт и приложений, создает более полную картину намерений, что делает таргетинг еще более действенным.

Вот как сигналы о намерениях могут повысить релевантность и внимание. Рассмотрим пример человека, который хочет купить зимнее пальто. На сегодняшний день, если вы хотите настроить таргетинг на видеорекламу о зимних пальто, вы можете угадать демографическую группу, которая с большей вероятностью купит зимние пальто (например, женщины от 18 до 34 лет) или использовать психографику для таргетинга на людей, которые могут быть особенно заинтересованы в подготовке к зиме. (скажем, любители лыжного спорта).Сигналы намерения устраняют эти догадки. Вы можете показывать рекламу людям, которые искали предложения о зимних пальто, проводили много времени, исследуя близлежащие горнолыжные курорты, или просматривали пальто в приложении для покупок.

Результаты говорят о многих брендах, которые уже использовали сигналы о намерениях. Кампании, в которых используется таргетинг на основе намерений на мобильных устройствах, на 20% выше запоминаемости рекламы и на 50% выше узнаваемости бренда по сравнению с кампаниями, в которых используется только демографический таргетинг. 2

Как контролировать YouTube Рекомендации

Больше людей смотрят YouTube на мобильных устройствах, чем на компьютерах, а способы работы мобильных устройств становятся еще более изощренными.Я уверен, что вы видели эту функцию, благодаря которой видео воспроизводится автоматически, прежде чем вы даже нажмете на него. Обычно это хорошо. Я не против того, чтобы YouTube предлагал мне новый контент, потому что это способ открыть для себя новых авторов, которых вы никогда раньше не видели на платформе.

Однако бывают случаи, когда YouTube предлагает что-то слишком часто, а бывают случаи, когда они предлагают что-то, что полностью противоречит вашим предпочтениям. И до сих пор вы никогда не могли сказать YouTube, остановитесь! Я не хочу этого видеть. Что ж, YouTube наконец-то дал вам такой контроль. Вот как это сделать:

  1. Просматривая контент на главной странице мобильного приложения YouTube, нажмите кнопку с тремя точками справа, и вам будет предложена новая опция «Не рекомендовать канал».
  2. Если вы передумали, нажмите на опцию «Отменить».

Теперь давайте проясним, что это значит. YouTube сообщает, что после выбора этой опции видеоконтент канала вам не будет предлагаться. Но это по-прежнему означает, что канал и его содержимое будут отображаться вам в ленте подписки, если вы подписались на канал.Видео канала также появятся в поиске. Вы по-прежнему можете найти канал и посмотреть видеоконтент. И их контент все еще может быть виден, если он в тренде на YouTube.

Итак, я думаю, что это в основном кнопка отключения звука канала. Если вы говорите, что вас не интересует контент этих каналов, вам придется поработать, чтобы найти его снова. О, и сделайте мне одолжение, я знаю, что вам нравится опробовать эти уроки, просто не делайте этого на нашем канале, пожалуйста. Но на всякий случай, если вы нажмете опцию «Не рекомендовать канал», случайно это можно исправить, сразу же нажав опцию «Отменить».

И пока мы говорим об этом, YouTube добавил больше инструментов для рекомендаций. Просматривая приложение, вы можете видеть в верхней части экрана быстрые ярлыки тем. Варианты, которые вы видите здесь, основаны на ваших существующих персонализированных предложениях и призваны помочь вам быстрее найти то, что вы ищете.

Этим контентом могут быть видео, относящиеся к тому, который вы смотрите, видео, опубликованные на канале, который вы смотрите, или другие темы, которые могут вас заинтересовать. И, конечно же, когда вы просматриваете все эти странные и замечательные материалы, у вас всегда будет возможность сказать YouTube, что вы не заинтересованы в контенте этих каналов.Кроме нас. Вам не разрешено использовать эту опцию, когда дело касается vidIQ. Это не обратная психология. Не дави на это ради нас. Я думаю, я думаю, что получил сообщение, да?

Вы также можете начать видеть информационные окна, появляющиеся под видео, когда YouTube пытается предложить вам контент, который смотрели зрители с таким же интересом, как и вы. Да, именно так YouTube знает о том, что вы смотрите и что они ожидают от вас в следующий раз.

Управление рекомендациями YouTube на компьютере

До сих пор мы рассматривали исключительно мобильные устройства, но как насчет настольных компьютеров? Что ж, вы можете нажать на три точки рядом с видео и сказать YouTube, что это видео вас не интересует.Но вы можете пойти еще дальше, нажав «Расскажите нам, почему?», И отсюда вы можете сказать, что вас не интересует сам канал. Скорее всего, вы будете часто использовать эти инструменты, чтобы настроить свои предпочтения на YouTube.

Но что, если вы хотите очистить все это и начать все сначала, фактически не создавая новую учетную запись YouTube? Что ж, вы можете указать в своем браузере myactivity.google.com/myactivity, щелкнуть, Другие действия Google, и прокрутить вниз до YouTube «Не интересно» отзыв, который вы можете сбросить.

Что вы думаете о системе рекомендаций YouTube? Отправляет ли он контент, который вы хотите посмотреть, или он все еще такой же плохой, как и раньше?

Хотите получить больше просмотров на YouTube?

Если вы хотите вывести свой канал YouTube на новый уровень и получить больше просмотров на YouTube, обязательно загрузите vidIQ.