Как написать Description: для блога, товара, компании

Статью прочитали 2 814

А вы уверены, что поисковые системы правильно понимают смысл вашего description и затем релевантно выдают текст пользователям? Если такой уверенности нет, то лучше не экспериментировать и самостоятельно предоставить роботам ту информацию, которая будет правильно отражать содержание текста.

Правила создания такого специфического тега будут интересны не только сео-мастерам, но и простым копирайтерам, так как в ТЗ заказчика нередко можно встретить требование написать к статье дескрипшен заданного объёма. На практике я часто сталкивалась с такими заданиями, причем требования заказчиков всегда были разными. Одни просили написать дескрипшен размером до 250 знаков, кто-то, наоборот, просил максимально сократить информацию, а кому-то и вовсе было всё равно, что там написано.

Меня всегда такие ТЗ ставили в тупик, так как я понимала, что блок несет определенную функциональную нагрузку и не может быть написан кое-как.

Тщательно изучив все правила составления Description, теперь я готова поделиться секретами с вами.

При создании контента для его дальнейшего продвижения важна каждая деталь. Сегодня мы разберем, как правильно написать Description, а заодно выясним зачем нужен этот мета тег и какую роль он играет в SEO-продвижении.   

Что такое Дескрипшен и как его составить

Description – это основная суть текста или статической страницы. Такая информация отображается в сниппете сайта или страницы социальной сети. Основным предназначением блока является привлечение внимания пользователя. Правильное заполнение description приводит к увеличению целевой аудитории на 25%.

Обратите внимание на то, что дескрипшен является описанием конкретной страницы, а не всего сайта, поэтому при формировании блока вносите в него информацию, относящуюся к содержанию определенного контента.

 

 Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче. В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи.

Сниппет компании

Сниппет информационной страницы

Сниппет карточки товара

Как видите коммерческие запросы очень отличаются от информационных. Поэтому при составлении сниппета нужно обязательно учитывать его смысловую нагрузку. Кроме того, при составлении описания должны соблюдаться следующие правила:

1. Дескрипшен должен быть создан для людей, быть читаемым и информативным. При естественном описании пользователь получит больше информации и быстрее оценит поисковую выдачу.
2. При создании блока нужно соблюдать уникальность. Каждая страница должна иметь свой индивидуальный мета тег.
3. В дескрипшен запрещено вставлять Title. К таким копированиям поисковики относятся негативно и воспринимают информацию как спам.
4. Если вы перечисляете в теге преимущественные характеристики, то они должны соответствовать действительности. Вносите в блок только правдивые сведения, иначе может пострадать ваша репутация, и пользователь не захочет возвращаться к такому контенту.
5. Не создавайте агрессивных описаний, в которых прослеживается явное принуждение к посещению сайта.

Хороший эффект имеют различные цифровые значения: «100% качество, 20% скидка, 3 вещь в подарок, 20 лет гарантии и т.д.». Не менее важна экспертность: «ГОСТы, СНиПы, статистика, рейтинги, ТОП».

Google практически всегда использует описание страницы для составления сниппетов, в то же время Яндекс делает это выборочно. Однако такое поведение не говорит о бесполезности блока. При индексировании контента такая информация всё равно запоминается поисковыми роботами. При отсутствии дескрипшена страница не будет иметь должной оптимизации и может низко опуститься в ранжировании.

Какого размера должен быть Description

В классическом исполнении дескрипшен должен быть составлен из 150-200 символов. Однако если такой объём превышен – это не считается ошибкой. Поисковые системы всё равно индексируют весь блок, поэтому урезать его не имеет смысла.

Другой вопрос, что пользователь сможет увидеть в сниппете только определенное количество фраз, поэтому старайтесь всё самое важное прописывать в первых предложениях. Если текст будет оборван на самом интересном месте, то для пользователя это будет своеобразной приманкой. Сработает поведенческий фактор. Он обязательно захочет узнать продолжение и зайдет на сайт.

Социальные сети очень сильно урезают свои сниппеты, поэтому при посещении страницы также срабатывает поведенческий фактор – желание узнать больше.

Сниппет страницы социальной сети

Как подобрать ключи для дескрипшена

Использовать ключевые фразы в рассматриваемом теге можно и нужно. По сути, весь информационный блок должен быть оптимизирован под определенные запросы. Не рекомендуется строить дескрипшен на прямом вхождении ключей. О прямых и разбавочных ключах можно почитать в этой публикации.

Лучше всего использовать фразы в разбавочном виде, активно применяя в тексте синонимы, так называемые LSI-запросы.

Если Title страницы содержит основной запрос, то в дескрипшен можно включить его «хвостовую» часть. Такая оптимизация значительно расширит диапазон поиска и увеличит поисковую выдачу.

Хвостовая часть ключевой фразы

Для того чтобы ускорить подбор ключей, можно изучить релевантную выдачу соседних сайтов. Пробежавшись по чужим сниппетам нужно выписать наиболее сильные фразы и затем составить свой уникальный блок.

 

Примеры составления Description на все случаи жизни

Для наглядности приведу примеры составления мета тега для различных видов страниц. Такая пошаговая инструкция значительно облегчит ваш труд. Для создания своего сниппета вам будет нужно только заменить ключевые запросы.

Дескрипшен для Главной страницы сайта

Так как Главная страница в большинстве случаев является статической, то есть остаётся неизменной, создание тега для неё строится на семантическом ядре сайта.

Если ресурс занимается исключительно продажей товара или услуги, то в этом случае в сниппет будет уместно поместить самые «жаркие» предложения и выгоды.

Пример

Поисковые запросы: купить телефон Хуавей, купить телефон с доставкой, в рассрочку в Москве, купить дешево, интернет-магазин телефонов.

Description: «Интернет-магазин телефонов и планшетов Хуавей с доставкой. Скидки на покупку в рассрочку для Москвы и МО. Низкие цены без посредников, новинки 2019 года. Широкий выбор аксессуаров».

 

 Если на главной странице находится описание вашей компании, то мета тег будет выглядеть примерно так:

«Более 15 лет занимаемся продажей сотовых телефонов, планшетов и аксессуаров к ним. Осуществляем доставку товара в регионы. Работаем без посредников».

 

Дескрипшен для карточки товара интернет-магазина

Сниппет карточки товара ориентирован исключительно на продажу. Поэтому в нём должна размещаться информация, относящаяся к определенной модели. Для составления дескрипшена для такой страницы потребуются прямые ключи с коммерческим вхождением.

Пример

Поисковые запросы: телефон Хуавей купить, Хуавей P20 Про, Смартфон Huawei P20 Pro, Хуавей в Москве.

Description: «Купить Хуавей Р20 Про по лучшей цене в Москве с бесплатной доставкой. Сравнительные характеристики. Сопутствующие аксессуары к модели. Скидки, подарки, акции. Контактная информация 8(800) 123-45-67 круглосуточно».

Качественный сниппет повышает время нахождения на сайте и глубину просмотра. Помимо точного наименования можно указать о возможности проведения сравнительного анализа в рамках модельного ряда. Акцент на удобное юзабилити сайта бывает очень эффективным.

Дескрипшен для блога

При создании уникального описания в первую очередь надо обратить внимание на настройки самого блога.

На некоторых платформах создание такого тега может быть отключено по умолчанию. Поэтому обязательно включите режим ручного редактирования.

Как правило, страницы блога несут информационную нагрузку, поэтому дескрипшен должен составляться в виде краткого описания статьи. В данном случае можно сделать его немного длиннее. Если вы не хотите создавать отдельный тег, то можно использовать в качестве описания первый абзац текста, в котором рассказывается, о чём пойдет речь в статье.

Пример

Поисковые запросы: как выбрать телефон, виды сотовых телефонов, характеристики смартфонов, правила выбора.

Description: «Как выбрать телефон или смартфон. Основные характеристики: операционная система, размер, мощность батарейки, видеокамера. Бюджетные варианты телефонов хорошего качества».

Дескрипшен для блога не должен содержать много «воды» и бессмысленных фраз. Содержание должно призывать пользователя заглянуть на сайт, чтобы узнать подобности. Попробуйте завлечь посетителя какой-нибудь уникальной информацией, например, используйте в описании такие фразы, как «секреты выбора», «правила выбора», «пошаговая инструкция».

 

Что думают об этом Яндекс и Google

Как я уже говорила выше, Яндекс не всегда использует специально созданный дескрипшен к странице, чаще роботы самостоятельно выделяют из текста наиболее релевантный отрывок и на основании его проводят ранжирование. Такое поведение свидетельствует о том, что время сео-оптимизированных сниппетов подходит к концу. Однако пока этого не произошло, составлять description нужно обязательно, так как пустые мета теги вызывают у поисковиков кучу вопросов.

Google наоборот не занимается составлением собственных описаний, а ранжирует сайты по готовым тегам. И это ещё одно основание, почему нужно составлять дескрипшен. Гугл чётко следит, чтобы описание было релевантным, строгим и кратким. В теге должно быть не менее 3 слов, общее количество символов не может превышать 160.

Как выглядит дескрипшен моей статьи:

В качестве дополнительной информации предлагаю посмотреть видео на эту тему:

Надеюсь мои примеры помогут вам в работе. Если информация была полезной, жду ваши комментарии, обязательно всем отвечу. Буду благодарна за репост.

Классификация сайтов: 18 видов c примерами

Сайт — это набор страниц в интернете, позволяющий пользователю получить определённую информацию, либо осуществить действие — например, заказать товар и услугу. Состоит из одной либо нескольких логически связанных между собой страниц, объединенных дизайном, общей тематикой и гиперссылками.

Для создания интернет-ресурсов используются специальные технологии, определяющие как внешний вид, так и внутреннюю структуру. Оформление и наполнение каждой веб-площадки подбирается индивидуально и зависит от выбранной тематики и назначения. Давайте рассмотрим, какие сайты бывают, в чем их отличия и в каких целях они используются.

Принципы классификации сайтов

Сайты могут различаться между собой по многим параметрам, поэтому пока не существует единой классификации. Эксперты разделяют сайты по наиболее значимым признакам, например, по тематике, структуре, дизайну, способу и цели создания.

Если интернет-ресурс посвящён одной теме, его называют узкотематическим, если же он охватывает широкий круг проблем — общим. В зависимости от ориентированности на получение прибыли различают коммерческие и некоммерческие сайты, а по количеству страниц – одностраничные и многостраничные.

По доступности интернет-площадки делятся на три категории:

• открытые – предоставляющие информацию каждому желающему ее получить;
• полузакрытые – с ограниченным доступом, требующие предварительной регистрации;
• закрытые – с доступом по паролю, открытые для узкого круга лиц (студенческие, военные, служебные и пр. ).

Также сайты разделяют по типу загрузки, если он хранится в готовом виде в файловой системе сервера, то он статический. Если же его страницы генерируются в ходе пользовательских запросов на основе загруженных баз данных, то динамический.

В зависимости от круга поставленных задач, выбирается тип сайта и составляется план его внутренней структуры. От способа разработки в большой степени зависит скорость продвижения веб-ресурса в поисковиках.

Коммерческие сайты

Сайты коммерческой направленности служат для получения прибыли за счёт продажи товаров и услуг либо их рекламы. Они различаются по структуре, наполнению и другим параметрам. Визитки, лендинги, промо-сайты, портфолио и витрины относятся к простым сайтам с упрощенной структурой и простым набором функций. Интернет-магазины, сайты услуг, а также корпоративные сайты являются более продвинутыми веб-ресурсами с расширенными возможностями.

Интернет-магазины

Интернет-магазин представляет собой сайт со сложным функционалом, предназначенный для продажи товаров или услуг. Содержит иллюстрированный каталог с описанием продуктов, опцию выбора способа оплаты и корзину с товарами.

Главные задачи интернет-магазина – это показать весь ассортимент продукции и облегчить покупателю процедуру её приобретения. Чем проще оформить покупку, тем больше клиентов ресурс сможет привлечь.

Преимущества интернет-магазина для пользователя:

• возможность купить продукт в несколько кликов;
• богатый ассортимент,
• круглосуточная доступность;
• наглядность, возможность сравнить товары между собой.

Преимущества для владельца интернет-магазина:

• возможность размещения неограниченного количества товара;
• широкий охват аудитории;
• меньшие затраты по сравнению с реальным магазином.

Единственный недостаток интернет-магазина – изделия нельзя увидеть и протестировать. Однако эта проблема сейчас часто решается функцией примерки при курьерской доставке и возможности бесплатно вернуть товар.

Для таких площадок не существует географической привязки, но в ряде случаев необходимо учитывать наличие у магазина региональных офисов и прямых номеров телефонов.

Интернет-магазин посуды.

Сайты услуг

Такие сайты содержат сведения о предоставляемых услугах – юридических, парикмахерских, репетиторских и т.д. Зачастую такие порталы имеют форму заказа, общие и региональные номера телефонов и другие контактные данные.

Типичный представитель сайта услуг – портал «Правовед».

Сайты услуг подходят для многих направлений бизнеса, в частности, для строительных и клининговых компаний, а также для аренды оборудования, доставки еды и др.

Сайт клининговой фирмы, предлагающей услуги по уборке помещений.

Корпоративные порталы

Корпоративный сайт – многофункциональный ресурс, назначением которого является предоставление сведений о компании, ее товарах или услугах. Информирует клиента о направлении бизнеса и преимуществах обращения именно в эту фирму, выделяет сильные стороны предлагаемой продукции.

От сайта-визитки отличается более сложным дизайном, расширенным информационным наполнением и наличием множества дополнительных опций и инструментов (калькуляторы, вспомогательные средства выбора продукта, коммуникационные сервисы и пр. ). Обеспечивает обратную связь с клиентом и позволяет сотрудникам взаимодействовать между собой.

Такой веб-ресурс является лицом компании, потому должен быть иметь приятный и удобный интерфейс. Вся представленная на нем информация должна быть достоверной и регулярно обновляемой. Грамотно оформленный и наполненный полезными сведениями проект вызывает доверие пользователей и способствует увеличению числа продаж.

Корпоративный сайт можно совершенствовать до бесконечности и дополнять его новым функционалом. Крупный и качественный ресурс называют порталом.

Корпоративный сайт строительной компании, предлагающей товары и услуги для обустройства домов.

Простые

Сайт-визитка

Сайт-визитка отличается лаконичным дизайном, состоит из одной или нескольких страниц и содержит краткие сведения о своем владельце. Основные разделы, которые обычно присутствуют на нем: «О компании», «Продукция или услуги», «Прайс-лист» и «Контакты». Такие проекты обычно создаются быстро и с минимальными вложениями. Они подходят для компаний и частных лиц, желающих разместить в интернете информацию о себе и своих услугах. Сайты-визитки позволяют привлекать внимание целевой аудитории и способствуют развитию бизнеса.

К их недостаткам относится маленький объем информации и бедный функционал. К тому же такие сайты сложно продвигать в поисковых системах.

Сайт-визитка туристической компании «Нефертити».

Лендинг

Лендинг (landing page) – одностраничный ресурс, созданный для рекламы какого-либо продукта. Содержит качественные фото и ключевую информацию о товаре или услуге с описанием преимуществ и призывом оформить заказ. Его главной целью является вызвать у потенциального покупателя интерес к продукту и мотивировать его на совершение покупки. Одностраничник быстро загружается, обладает удобным интерфейсом и позволяет быстро воспользоваться предложением.

Узкая направленность сайта является его главным преимуществом, но и недостатком одновременно. Это обеспечивает высокую конверсию (привлекает пользователей, заинтересованных в предложенном товаре/услуге), но также накладывает ограничение на ассортимент. При появлении нового товара или услуги потребуется создание второго лендинга либо переформатирование самого ресурса. Многие бизнесмены, владеющие интернет-магазинами, создают лендинги для ходовых продуктов, используют их в качестве вспомогательных бизнес-инструментов, позволяющих получать дополнительный доход.

Лендинг для оформления кредита.

Портфолио

Портфолио-галерея представляет собой презентацию работ компании или специалиста и создаётся, чтобы показать опыт и мастерство. Часто используется фотографами, дизайнерами, веб-мастерами и художниками для наглядного представления своих работ онлайн. Такие сайты отличаются нестандартным дизайном, который привлекает внимание и помогает находить новых клиентов. Для оформления обычных сайтов такой дизайн обычно не подходит, но для эффектной презентации является оптимальным вариантом. Портфолио служит самостоятельным средством раскрутки и позволяет работать, не отдавая посредникам и биржам часть своего дохода.

Портфолио выполненных работ дизайн-студии.

Промо-сайт

Промо-сайт – это интернет-ресурс, созданный с целью продвижения основного сайта компании, какого-либо конкретного продукта или товарной группы. Обычно содержит много фотографий, видео и интерактивного материала и выполнен в нестандартном дизайне.

Часто компании создают несколько промо-сайтов для эффективной рекламы отдельного товара или услуги.

Промо-сайт хлебопекарной компании для рекламы хлебобулочных изделий.

Сайт-витрина

Сайт-витрина представляет собой электронный каталог товаров с описанием основных характеристик и иллюстрированными изображениями. В отличие от интернет-магазина, она не предусматривает непосредственной возможности совершить оплату и купить товар. Здесь пользователь может лишь отправить запрос на покупку продукта и оставить свои контакты. Клиент в режиме онлайн выбирает товар, а платит и забирает покупку – в реальном магазине.

Такие сайты наглядно представляют товар, способствуют повышению узнаваемости бренда и увеличению лояльности аудитории. Являются хорошей площадкой для рекламы, служат для привлечения пользователей и мотивируют их на совершение покупки. Подходят для представления новой продукции и различных предложений с акцентом на выгоду для клиента.

Сайт-витрина компании, продающей кухни.

Информационные сайты

Информационный сайт состоит из множества статей на узкую или широкую тему. Обычно разделён на рубрики и категории и может содержать полезные сведения, советы, новости, обзоры или авторские заметки и личный опыт. Такой сайт помогает получить нужную информацию, решить проблему читателя либо развлечь.

На его страницах размещаются объемные статьи и короткие тексты, часто с фотографиями и видео. Часто предусматривается возможность подписки на обновления, получения оповещений о выходе нового контента, комментарии, кнопки репоста в социальные сети.

Информационные сайты могут иметь совершенно разный дизайн, направленность и целевую аудиторию.

В отличие от коммерческих ресурсов, инфосайты напрямую не ориентированы на получение прибыли и перед ними не стоит задача побудить пользователя прямо сейчас заплатить деньги и сделать покупку. На них отсутствует корзина, кнопка «купить» и прочие торговые атрибуты, но могут использоваться другие способы монетизации.

Кроме того, информационные сайты бывают дополнением к коммерческим порталам. Они создаются для повышения лояльности и привлечения потенциальных покупателей.

Новостные ресурсы

Новостные сайты информируют о событиях, произошедших в мире, стране, отдельном регионе или населенном пункте. Обычно они содержат короткие тексты, актуальность которых сохраняется в течение ограниченного времени. Такие ресурсы собирают событийный трафик и требуют регулярного наполнения свежей информацией.

В зависимости от охвата новостей, они бывают:

• узкотематические – информирующие о новостях в какой-либо отдельной области: сфере недвижимости, строительстве, на финансовом рынке и пр. ;
• с широкой тематикой – освещающие события в различных областях, от политики и экономики до науки, спорта и модных тенденций.

Новостники различаются также по способу сбора информации:

• публикация новостей пользователями, которым стало известно о каком-либо произошедшем событии;
• автоматический поиск и размещение информации самим ресурсом;
• подбор и публикация текстов редакторами портала – в переписанном виде либо в оригинале, со ссылкой на источник;
• смешанного типа, с поиском новостей модераторами и читателями.

Последний вариант считается оптимальным, поскольку помимо текстов, подготовленных сотрудниками издания, публикуются новости, предложенные пользователями, что позволяет увеличить регулярность обновлений. Новости пользователей при этом предварительно модерируются: отсеиваются фейки и исправляются ошибки в текстах.

Российский новостной портал РИА-НОВОСТИ.

Статейники

Статейники содержат большое количество текстов определенной тематики. Для их продвижения требуется регулярное размещение качественного контента, оптимизированного под поисковики. Трафик зависит от количества статей, их качества и использованных методов оптимизации. При желании такие сайты можно монетизировать с помощью партнерских программ и контекстной рекламы.

Сайт для садоводов с полезной информацией и советами по правильному уходу за садовыми растениями.

Блоги

Блог представляет собой ленту постов, где пользователи могут оставлять комментарии и участвовать в дискуссиях. При регулярном и качественном наполнении блог может успешно продвигаться в поисковых системах.

В зависимости от назначения, блоги бывают:

• авторские – для публикации частными лицами заметок о своем хобби (спорт, путешествия, кулинария и пр.), размышлений либо выражения личного мнения о различных событиях в политике, экономике и прочих областях общественной жизни.
• созданные группой единомышленников или общественной организацией – для оповещения о своих идеях, проведенных мероприятиях и т. п.
• созданные компанией или отдельными представителями бизнеса для более успешного продвижения своего продукта на рынке товаров или услуг.

Блог может быть представлен в виде отдельного ресурса либо входить в состав основного сайта – тематического, корпоративного или новостного. Во втором случае он будет способствовать привлечению трафика на основной сайт.

Создавать блог следует только в том случае, если существует намерение заниматься им на постоянной основе и регулярно добавлять новую информацию. Запущенный блог с парой статей, размещенных n-ое количество месяцев или лет назад, способен испортить впечатление об основном сайте и снизить доверие к его владельцу – компании или организации.

Личный блог в виде отдельного сайта, где частное лицо рассказывает пользователям о возможностях заработка в интернете и делится своим опытом.

Социальные

Социальные сайты представляют собой интернет-площадки для общения людей с похожими интересами. Они различаются своей направленностью, функционалом, географическим охватом, а также целевой аудиторией. Для использования обычно требуется создание аккаунта.

Соцсети

Соцсети созданы, чтобы помочь людям общаться, делиться контентом и следить за обновлениями . В зависимости от функционала они позволяют размещать на стене текстовые заметки, загружать аудиофайлы, видео и фотографии, а также пользоваться информацией и оставлять комментарии на чужих страницах. Самые популярные соцсети на сегодняшний день: Facebook, Instagram и Вконтакте.

Во многих соцсетях предусмотрена возможность создания сообществ – групп и публичных страниц, с целью размещения на них тематической информации и новостей, продвижения идей или товаров, пиара отдельных людей, общественных организаций или коммерческих компаний.

Собственные социальные сети часто создают крупные компании, для которых стандартного коммуникационного функционала оказалось недостаточно. По сравнению с корпоративными средствами взаимодействия, соцсети представляют собой более продвинутый способ общения, но требуют к себе постоянного внимания разработчиков.

Самая популярная х в России социальная сеть «ВКонтакте» — страница регистрации.

YouTube

YouTube – это самый крупный портал с видео, куда пользователи и компании загружают контент: блоги, клипы, рекламные ролики и фильмы. На данный момент это самый популярный сайт в мире.

Канал на ютубе подойдет и для любительского, и для профессионального использования. Частные лица записывают и загружают ролики, в которых рассказывают об увлечениях, делятся своим мнением или опытом, дают советы и пр. Общественные организации выкладывают видеоотчеты о проведенных мероприятиях, анонсируют события. Коммерческие компании обычно рекламируют продукты и описывают их преимущества, дают возможность потенциальному потребителю рассмотреть товар со всех сторон. Авторские каналы можно монетизировать, зарабатывая на показах рекламы во время роликов.

Пример ютуб-канала.

Форумы

Форумы – это площадки для общения единомышленников, обмена между ними мнениями, опытом и новостями. Представляют собой своеобразные клубы по интересам, основной принцип которых заключается в создании и последующем обсуждении различных тем. Чтобы стать членом такого клуба, нужно зарегистрироваться – выбрать ник, придумать пароль и сообщить о себе некоторые сведения личного характера (е-мейл, пол, возраст и другие данные, набор которых на разных площадках может быть различен). Администрация форума осуществляет модерацию постов и при необходимости может ограничивать доступ к отдельным темам.

Форумы могут существовать в виде самостоятельных веб-ресурсов либо в качестве разделов на других сайтах. Они обычно создаются под определенную тематику, например, форумы рыболовов, любителей охоты, филателистов, исторические, спортивные. Они активно используются и в бизнесе для общения с клиентами и получения более детальной информации об их запросах и потребностях.

Форум требует от разработчиков много времени и сил для обеспечения безопасности и поддержания на нем порядка. Его создание на коммерческом ресурсе оправдано лишь в том случае, когда более простых средств коммуникации оказывается недостаточно – товар/услуга пользуется широким спросом и существует много клиентов, которые активно общаются между собой и часто задают вопросы администрации. При невыполнении этих требований форум окажется «мертвым», что будет скорее отпугивать потенциальных клиентов, чем привлекать их.

Форум филателистов в виде самостоятельного ресурса.

Сайты знакомств

Сайт знакомств — это сервис для поиска партнеров с учётом возраста, внешности, социального положения и других признаков. На таких площадках люди договариваются для совместных походов в кино или на прогулку, общаются по интересам и просто проводят свой досуг. Нередко в результате такого общения появляются друзья или создаются семьи.

Сайт знакомств.

Трафиковые сайты

Трафиковые сайты – особая разновидность веб-ресурсов, ориентированных на получение больших объемов трафика с целью его дальнейшей монетизации посредством контекстной, тизерной и оферной рекламы. Их отличительными чертами является специфика сбора трафика и регулярное добавление контента от разных авторов.

Крупные информационные порталы

Некоторые информационные порталы заполняются не администрацией, а самими пользователями. Любой человек может выбрать область, в которой он хорошо разбирается, зарегистрироваться в качестве эксперта и начать делиться с читателями своими знаниями и опытом. Такие ресурсы позволяют людям реализовать писательские амбиции и получать за свой труд не только моральное удовлетворение, но и вознаграждение в денежном эквиваленте. Оплата приходит за статьи, прошедшие модерацию, а затем за количество просмотров. Соответственно, сумма дохода зависит от числа публикаций и их популярности. Гарантией надежности таких сервисов является официальная регистрация, во время которой придется предъявить документы, подтверждающие личность, подписать договор с администрацией сайта и акты, регулирующие выплаты.

Крупнейший информационный портал, который заполняется пользователями – «Как просто».

Агрегаторы и доски объявлений

Сайты-агрегаторы занимаются сбором, сортировкой и размещением различной информации, преимущественно коммерческого характера (предложение товаров и услуг). В качестве примера подобных площадок можно привести Tiu.ru, которая является крупнейшей платформой для размещения разноплановых коммерческих предложений, где компании могут пользоваться услугами по продвижению. У клиента, который ищет тот или иной товар, есть возможность сравнивать предложения от разных продавцов и выбирать наиболее выгодный для себя вариант. Главным источником доходов агрегаторов является получение комиссии с компаний, разместивших на них свои магазины.

Доски объявлений представляют собой упрощенный вариант агрегаторов и специализируются на сборе и упорядочивании объявлений от компаний и частных лиц с предложениями товаров и услуг. Крупными представителями сервисов данной категории являются «Юла», «Из рук в руки», «Авито» и ряд других. На каждой площадке существуют свои правила платного и бесплатного размещения объявлений, они устанавливаются администрацией каждого ресурса индивидуально. «Авито» и некоторые другие доски объявлений зарабатывают также на платных функциях, например, помещение объявления в топ на некоторый период.

Сайт-агрегатор Tiu.ru

Варезники

Варезники представляют собой веб-ресурсы, распространяющие интеллектуальную собственность в обход правообладателя. К данной категории относятся файлообменники, торрент-трекеры, сайты с картинками, музыкой, книгами и т.д. При этом, если на лицензированном продукте стоит защита, она снимается. Программы для скачивания, например, варезники предлагают уже во взломанном виде или с кряками для их взлома на компьютере пользователя. Дистрибутив ПО может поставляться также в комплекте с генератором ключей либо ключ помещается в один из файлов архива (чаще всего с расширением txt).

Из-за того, что варезники распространяют информационные продукты с нарушением авторских прав, они подвергаются преследованию и иногда блокируются. Но отсутствие тотальной цензуры на просторах интернета позволяет многим подобным сайтам успешно функционировать в течение длительного периода. Из-за широкого спектра их направлений, конкуренция среди каждого подвида относительно невелика, что позволяет им быстро продвигаться в поисковиках.

Сайты-варезники, распространяющие софт, музыку, фильмы, игры и электронные книги.

Онлайн-кинотеатры

Онлайн кинотеатр – это сайт, наполненный лицензированными фильмами. Такие сайты стремятся к максимальному удобству для пользователя. Каждое видео обычно представлено в нескольких вариантах, различных по формату и качеству (от 480 до 4К), что делает его доступным для воспроизведения с любых устройств, от мобильных телефонов и старых планшетов до новейших Smart TV систем. На большинстве сервисов учитывается пропускная способность интернета: при падении скорости передачи данных качество воспроизводимого видео меняется автоматически – подключается копия меньшего объема, что дает возможность пользователю досмотреть фильм до конца.

За просмотр фильмов обычно устанавливается определенная плата, но финансовые затраты восполняются продуманным интерфейсом, хорошим качеством видеозаписей и отсутствием рекламы. При постоянном использовании выгоднее покупать подписку сразу на полгода или год. Часть контента на большинстве площадок предоставляется на безвозмездной основе. Кроме того, существуют бесплатные онлайн-кинотеатры.

Платный онлайн-кинотеатр ivi.ru

Справочники

Справочник – сайт с краткими и точными сведениями по той или иной тематике. На таких ресурсах могут находиться тексты законов, списки терминов, описания различных объектов (растений, животных, минералов и пр.), инструкции к лекарствам и другая информация. Справочники могут содержать сведения научного или учебного характера, служить вспомогательным средством для студентов при подготовке к экзаменам, служить в качестве самоучителя либо информировать пользователя по отдельным вопросам, которые его интересуют. На таких сайтах допускается размещение неуникального контента.

Справочник организаций Москвы.

Веб-сервисы

Веб-сервис – это платформа, объединяющая множество приложений с разными функциями. Обладает сервис-ориентированной архитектурой, обеспечивает связь между серверными и клиентскими приложениями.

Основная их ценность заключается в функционале, а не в непосредственно размещенном на них контенте. Например, онлайн-консультанты по различным тематикам, предоставляющие полезную информацию на платной или бесплатной основе, и сайты о погоде, публикующие прогнозы на ближайшие дни и недели.

Погодный сайт.

Почтовые системы

Почтовые системы обеспечивают коммуникацию среди пользователей посредством пересылки текстовых сообщений и различных вложений (картинки, видео, звуковые файлы, документы и пр.). Общение между пользователями осуществляется посредством почтовых ящиков, доступ к которым защищается паролем. Наибольшей известностью пользуются почтовые сервисы от Google и Яндекса – gmail.com и yandex.ru, популярна также почта на базе некоторых других поисковых систем – Rambler, Mail.ru, Yahoo.

Существуют специальные сервисы, позволяющие создавать почтовые ящики компаний на корпоративном домене с использованием выбранного интерфейса. Наличие корпоративной почты поднимает имидж компании, повышает доверие к ней клиентов и партнеров.

Электронная почта не только обеспечивает общение путем переписки, но и открывает доступ к другим веб-ресурсам (форумам, блогам и пр.), для регистрации на которых требуется наличие почтового ящика. Активация созданного на них аккаунта осуществляется после подтверждения указанного e-mail посредством ввода высланного кода или перехода по ссылке из полученного письма.

Яндекс.Почта

Хостинги

Хостинг – это место на сервере, предназначенное для размещения сайтов. Этим же термином принято обозначать и комплекс услуг по предоставлению пространства и инструментов для создания, размещения и настройки веб-ресурсов. Объем услуг по обслуживанию сайта зависит от хостинговой компании и выбранного пакета.

Сайт, предоставляющий услуги хостинга.

Онлайн-инструменты

Онлайн-инструменты обладают различным функционалом, в интернете они представлены в огромном разнообразии. С их помощью делают баннеры и кнопки для сайтов, узнают IP пользователей, конвертируют файлы из одного формата в другой, переводят тексты, оптимизируют сайты, генерируют пароли и многое другое.

Сервис для сео-оптимизации «Пиксель Тулс».

 

Черное SEO

Существует три типа SEO-продвижения, которые зависят от легальности использованных приёмов: белое, черное и серое. При белом продвижении используются только разрешенные методы: улучшается структура сайта, производится наполнение уникальным контентом, повышается юзабилити. При таком подходе нужно время, чтобы сайт вышел на первые позиции, но и результат от такого подхода долговременный.

Чтобы ускорить продвижение, некоторые SEO-специалисты прибегают к запрещенным приемам. При их применении существует риск попасть под фильтры поисковых систем и быть заблокированным, но есть шанс попасть в топ за минимальные сроки. Черное СЕО основано на максимальной автоматизации процесса и нарушении правил. Серое СЕО представляет собой промежуточный вариант и сочетает в себе запрещённые и разрешённые методы раскрутки веб-ресурсов.

Дорвеи

Дорвей – вспомогательный сайт (полноценный или одностраничник), собирающий трафик и перенаправляющий его на основной ресурс. Такие площадки обычно автоматически генерируются и наполняются низкокачественным контентом с плотным включением низко- и среднечастотных запросов, ускоряющих продвижение в топ. Трафик, собранный на дорвеях, автоматически или при помощи баннеров и ссылок перенаправляется на главный сайт, созданный для людей и предназначенный для привлечения клиентов и получение прибыли. Создание дорвеев относится к приемам чёрного СЕО, который может дать неплохой эффект и часто используется оптимизаторами коммерческих веб-ресурсов. Из-за сложности доказать факт мошенничества, основной сайт редко попадает под санкции.

Адалт

Адалт представляет собой ресурс на взрослую тематику (интим-форум, заказ интим-услуг и т.п.). Порно-запросы очень популярны, поэтому такие площадки собирают хороший трафик и приносят неплохую прибыль.

Сателлиты

Сателлиты – это сайты-спутники основного веб-ресурса, которые ссылаются на него и способствуют его продвижению. Обычно создается сеть сателлитов, которая раскручивается с главной целью – захватить все 10 позиций в топе по основным запросам и вывести на первое место главный сайт. При успешном использовании этого приема все конкуренты вытесняются далеко за пределы первой страницы выдачи.

Если сателлит создан не автоматически, а заполнен качественным контентом и оптимизирован, то его использование уже не расценивается как чёрное SEO. Такая методика создания сателлитов является трудоемкой, но наиболее эффективной и безопасной.

Разное

Кроме коммерческих и информационных площадок, веб-сервисов, трафиковых и вспомогательных ресурсов, существует ещё несколько разновидностей сайтов, которые нельзя обойти вниманием.

Поисковики

Поисковая система – это веб-узел, главным назначением которого является поиск информации в интернете. В ее основе лежит алгоритм, который определяет релевантность сайтов запросу. При этом пользователь видит лишь веб-интерфейс – интуитивно понятный и удобный.

По заданному в поисковой строке запросу поисковики выдают наиболее релевантные страницы сайтов. Поиск может осуществляться как по тексту, так и по картинкам и видео.

Самые популярные поисковые системы — Яндекс и Google.

Каталоги

Каталоги сайтов – это специализированные интернет-площадки, предназначенные для размещения ссылок на другие веб-ресурсы с краткими или подробными описаниями. Они обладают четкой структурой, облегчающей распределение сайтов по тематикам и возможностью добавлять сайты вручную или автоматически. При отсутствии модерации и злоупотреблениях автоматическими методами заполнения, площадки быстро засоряются спамными ссылками, что ведет к снижению доверия к ним со стороны пользователей и поисковых роботов.

Автоматическая регистрация сайта во множестве каталогов с низким рейтингом способна отрицательно повлиять на его оптимизацию и создать препятствия для вывода в топовые позиции поисковых систем. Потому при добавлении своего сайта в каталог, следует обращать внимание на его качество, поскольку поисковики учитывают не только количество ресурсов, которые ссылаются на вас, но и качество ссылочной массы.

К серьезным и наиболее популярным ресурсам такого типа относятся Яндекс.Каталог, Mail.Ru каталог и DMOZ, попасть в которые можно бесплатно или на платной основе. Преимущества добавления в них:

• присвоение сайту тематики;
• повышение траста, облегчение выхода на топовые позиции;
• повышение посещаемости ресурса;
• увеличение стоимости ссылок на сайт.

DMOZ-каталог.

Чтобы попасть в такой каталог, сайт должен выдержать проверку на соответствие требованиям.

Основные критерии:

• оригинальный дизайн;
• уникальный контент;
• некоммерческая тематика;
• отсутствие рекламы;
• частые обновления.

При неудачной первой попытке получить регистрацию, рекомендуется доработать ресурс и повторно обратиться через 3-4 месяца.

Онлайн-карты

Онлайн-карты позволяют просматривать навигационные и спутниковые карты. Высокая детализация обеспечивает хорошую видимость местности и помогает быстро находить расположение нужного объекта. На картах можно искать адреса и прокладывать маршруты и делать пометки. Часто карты можно скачать и пользоваться ими офлайн, что бывает полезно в незнакомой местности.

Яндекс-карта Москвы.

Классификация сайтов по технологии создания

Сайты также классифицируют по технологии, используемых для их создания.

Сайты создаются

• вручную;
• на базе готовых движков;
• с помощью онлайн-конструкторов.

Простые HTML-сайты

Сайт можно создать вручную с помощью HTML и CSS. Такие сайты не используют базы данных и не создают нагрузку на сервер, а создать их может любой человек с минимальными знаниями вёрстки. При желании такой сайт можно дополнить скриптами JavaScript, тем самым расширив функционал.

CMS

Системы управления (CMS) представляют собой основу для формирования будущего сайта, содержат шаблоны для создания дизайна и разработки функционала под любые задачи. Сборка страниц осуществляется на основе блоков (header, footer, sidebar и др.), представленных в виде фрагментов кода с готовой структурой. Контент и настройки сайта хранятся в базе данных MySQL.

Движки предоставляются как на платной (Bitrix и др.), так и бесплатной основе (WordPress, Joomla, Drupal, OpenCart и пр.), различаются между собой функционалом, гибкостью настроек, возможностями интеграции с различными сервисами (например, с 1С) и прочими параметрами. Их функционал легко дополняется при помощи плагинов и скриптов. Многие веб-студии создают собственные движки, заточенные под определенные нужды.

Конструкторы

Онлайн-конструкторы (Wix, Tilda, Ucoz и пр.) – специальные сервисы, с помощью которых можно самостоятельно создавать веб-ресурсы, не имея глубоких познаний в веб-разработке. Преимущества использования конструктора – не нужно искать хостинг и специалистов для обслуживания программной части. С помощью конструктора можно создавать сайты с красивым дизайном и удобным меню, добавлять опцию приема платежей и форму заказа.

Главный недостаток конструкторов — любое расширение функционала предоставляется либо на платной основе, либо трудно осуществима. Также невозможна также полная адаптация дизайна под свои потребности. Такие сайты проблематично или невозможно переносить на CMS, нельзя изменять код, ограничены настройки для SEO-продвижения. Если конструктор перестает работать, владелец теряет доступ к своему сайту. Подобные сервисы рекомендуется использовать начинающим пользователям для приобретения опыта и представителям бизнеса для быстрого тестирования ниши. Во всех остальных случаях для построения проекта рекомендуется выбрать более надежный метод.

Flash

Технология Flash позволяет создавать динамичные интерактивные структуры Такие веб-проекты строятся на базе векторной графики, а главным их достоинством является оригинальность и эффектность, возможность быстро привлечь внимание аудитории при помощи анимации и звука. Обычно их реализация требует значительных усилий и значительных вложений.

К недостаткам относится сложность управления, низкая скорость загрузки и плохая индексация в поисковиках. Не рекомендуется создавать портал полностью на Flash, более практичный вариант для придания ресурсу оригинальности – включение в него отдельных интерактивных элементов.

Выводы

Классификация web-сайтов осуществляется по многим признакам – дизайну, назначению, тематике, способу создания, внутренней структуре, функциональным возможностям и другим критериям. Тип будущего проекта подбирается в зависимости от круга поставленных перед ним задач. От вида веб-сайта зависит также выбор методов продвижения, способных дать максимальный эффект.

Многообразие интернет-ресурсов, веб-сервисов и онлайн-инструментов облегчают жизнь пользователям, развлекают, информируют или помогают решать определённую задачу.

Как написать текст о компании (о нас) — примеры

Текст о компании (он же “о фирме”, он же “о нас”, он же “о предприятии” и т.д.) чем-то по своей сути напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения к себе читателя, материал начинает отталкивать и вызывать отвращение. А виной тому тонкости человеческой психологии. Только их мало кто учитывает. Кстати, говорят, что раньше повар, который неправильно приготовил рыбу фугу, должен был сам ее съесть. Интересно, как бы это смотрелось в сфере копирайтинга… Написал текст с обратным эффектом — изволь разместить его у себя на сайте. На самом видном месте. Пущай все смотрят!

Это я, конечно, утрирую. И смех смехом, но на большинстве сайтов тексты о компании можно свести к трем предложениям: “Мы очень классные, давно на рынке, клиентоориентированные и надежные. Лучше нас никого нет. Заказывайте у нас!”. Другими словами, эти тексты представляют собой, знаете, эдакую эпическую оду, каждое слово которой — сладкий мед. Даже слишком сладкий. Приторный. Особенно этим грешит средний бизнес, руководство которого аж млеет от фраз вроде “…делая акцент на клиентоориентированности, инновационных технологиях и индивидуальных решениях для бизнеса клиента…”

Вы можете мне сейчас возразить, дескать, Даниил, человек-то специально зашел на эту страницу, чтобы узнать о компании. Поэтому все нормально. Ему же интересно! И так-то оно так. Но есть нюанс. Представьте, что Вы зашли ко мне на сайт и читаете что-то вроде такого.

---

Я первоклассный Профессионал (с большой буквы). Копирайтер. Решаю любые задачи быстро, четко и эффективно. Я лучший. Остальные мне в подметки не годятся. Я успешен, и постоянно совершенствую свои навыки. За моими плечами огромный опыт и масса кейсов. Я крутой специалист. Если вы еще не со мной, то вы просто не можете себе меня позволить!

---

Скажите, какие эмоции у Вас вызывает такой текст? Не стесняйтесь в выражениях. Или выберите один из вариантов.

• Человек, который написал текст — обычный хвастун, который громкими фразами компенсирует неуверенность в себе. Это отталкивает.
• У человека что-то явно не то с самомнением. Такое чувство, что он убеждает в своей состоятельности не читателя, а себя. Это отталкивает.
• Человек говорит только о себе, а не обо мне и моих проблемах. Это раздражает. И отталкивает.
• Текст написал обычный выскочка, который не стоит того, чтобы обращать на него внимание и воспринимать всерьез.
• Где конкретика? Где факты? Где аргументы? Что это за паноптикум пустозвонных абстракций?
• Ой, блииин…. Вот хочется просто взять… И треснуть… Разок. Или два.
• Это клиника. Как пить дать. Без вариантов.
• Класс! Настоящий профессионал своего дела, который этого не скрывает!

Если Вы выбрали последний вариант, срочно закройте эту статью и не читайте дальше! И, кстати, поздравляю, Вы входите в 0,1-2% людей, которые ведутся на такие тексты. Поэтому Вы в какой-то степени счастливчик.

Во всех остальных случаях давайте разбираться. Знаете, почему подобные тексты отталкивают? Потому что их авторы хотят, чтобы читатель разделил с ними информационный посыл. Но вместо того, чтобы подвести к нужным умозаключениям, они их навязывают. Причем в особо жесткой форме. В результате у читателя формируется естественная защитная реакция. Другими словами, на пустом месте возникает конфликт, где по одну сторону баррикад автор текста, а по другую — читатель. И поскольку последний не может ничего возразить, он просто закрывает страницу и уходит.

А теперь давайте посмотрим, как можно решить эту задачу с желаемым эффектом. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Задачи текста о компании

Давайте рассуждать логически. Просто так на страницу “О компании” не попадают. Ее открывают в одной из следующих ситуаций.

1. Это конкуренты. Они пришли на сайт, чтобы стибрить ценнейшие идеи, т.к. сами ничего путного придумать не могут. И завидуют.
2. Это руководство компании. Оно открывает страницу, чтобы полюбоваться на текст. Непременно с утра. Заряжаются позитивом. И с осознанием своей невероятной крутости приступают к работе.
3. Это потенциальный клиент, который выбирает из множества вариантов, и ему нужны дополнительные аргументы для принятия решения.
4. Это клиент, который уже сделал заказ, но все еще сомневается. Ему нужны дополнительные аргументы в пользу правильности выбора, чтобы успокоиться и продолжить заниматься своими делами.

Первые две ситуации нам неинтересны. Да, да, и вторая — в частности. Многие считают, что текст должен понравиться заказчику. Однако на практике то, что нравится заказчику, имеет мало общего с его клиентами. Хотя бы потому что заказчик не является своей целевой аудиторией. А текст-то мы делаем для нее.

Поэтому нас интересуют настоящие читатели, на которых мы можем влиять. В конце концов, текст о компании или предприятии — это коммерческий инструмент. И он должен прямо или косвенно влиять на продажи. Это ситуации №3 и №4. Обратите внимание, что мы работаем с людьми, которые сознательно кликнули на ссылку и зашли в раздел, чтобы получить больше информации и сформировать окончательное мнение. Другими словами, мы работаем не с «холодной» аудиторией.

Исходя из такой вводной, мы можем поставить и решить задачу на пяти уровнях. Чем глубже уровень мы затрагиваем — тем более эффективное решение получаем.

Пять уровней решаемых задач. Чем глубже уровень — тем эффективнее решение.

Уровень №1: информация

На этом уровне мы даем человеку то, за чем он пришел — информацию и аргументы для принятия решения. При этом обратите внимание: аргументы всегда опираются на факты, а не на абстракции. Другими словами, это всегда конкретика. Посмотрите примеры.

Абстракции —> Факты (Конкретика)

• Давно на рынке —> Основана в 2004
• Динамически развивается —> Увеличила оборот на 115% в 2017
• Работают профессионалы —> Сертифицированы Google
• Быстрое обслуживание —> Обработка заявки за 10 минут

И так далее. Подробнее о том, как редактировать текст и делать его прицельным читайте в статье о 12 приемах редактирования.

Уровень №2: отстройка от конкурентов

Помимо основной информации хороший текст о предприятии всегда имеет коммерческую прослойку. Для этого можно использовать заголовок по формуле 4U или сделать акценты на конкурентных преимуществах. Последнее можно вынести в отдельный информационный блок а-ля “Ваши выгоды”. О том, как превращать свойства и характеристики в выгоды, смотрите здесь. Как вариант, можно даже сформулировать оффер, превращая текст о компании в, своего рода, коммерческое предложение. В качестве отстройки также подойдут любые маркетинговые фишки: гарантии, акционные предложения и т.д.

Если с маркетинговой составляющей туго, можно просто написать то, о чем не пишут конкуренты, даже если это у всех есть. Тогда это сыграет Вам на руку. Например, один производитель пива в свое время описал технологию стерилизации тары. Эту технологию использовали все игроки рынка, но кто первый написал — тот первый внедрил (в глазах потребителя).

Уровень №3: вызов доверия

По сути, вызов доверия, — это активация одного-единственного психологического триггера. Триггера благорасположения. Но его я хочу рассмотреть отдельно, поскольку для решения нашей задачи он ключевой. Другими словами, человеку, после того как он прочитал текст, Ваша компания должна понравиться. Если это произойдет, то с вероятностью 80% он обратится именно к Вам. Даже если у Вас дороже. Это тот случай, когда эмоции решают.

Обратите внимание, что справедливо и обратное: если текст изобилует клише, бахвальством и абстракциями, то он оказывает противоположный эффект. И если человеку на эмоциональном уровне не нравится компания (не нравится — и все тут, он этого может даже не осознавать), то он с вероятностью 99,9% ее обойдет стороной. 0,1% — это латентные мазохисты, которые просто любят страдать.

Активировать триггер благорасположения очень классно помогает WHY-формула. Идеально, если сочетать ее с миссией и ценностями компании. При таком подходе Вы с ходу озвучиваете человеку ценности, которые совпадают с его убеждениями. Наступает эмоциональный резонанс, и, вуаля, Вы уже нравитесь ему немножко больше.

Другие атрибуты, влияющие на благорасположение в тексте “О нас” — это честность и открытость. Вот почему даже начинающие компании или веб-студии, когда пишут честно о том, что у них нет опыта, но есть желание работать на качество и имя — обезоруживают и тем самым подкупают потенциальных клиентов. Точно так же работает подход, когда в тексте размещают фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом всегда больше располагает к себе, нежели безликая фирма (впрочем, из этого правила бывают исключения).

Но и это еще не все. Честность и открытость — это не только говорить правду. Зачастую простое описание технологических или бизнес-процессов существенно повышает доверие. Например, компания-производитель может разместить фото или видео из цеха. У меня такой подход отлично сработал при продаже комбикормов.

Наконец, еще один вариант — это просто разместить фотографии офиса, показать, как работают сотрудники. Поскольку люди мыслят образами, у них формируется завершенная картинка. И если конкуренты не делают так, как Вы, то для Вас это мощнейшая эмоциональная отстройка.

Уровень №4: психологические триггеры

Помимо триггера благорасположения есть еще масса других психологических “крючков”, на которые можно зацепить читателя. Это особенно важно, когда Вы всерьез настроены пройти все уровни решения задачи и получить отклик (5-й уровень) в виде заявки.

Главный триггер здесь — ментальное вовлечение. Это когда мы сообщаем человеку необходимую вводную, чтобы он сам сделал вывод о том, что мы лучше, чем конкуренты, и обращаться нужно именно к нам. Обратите внимание: к такому выводу человек должен прийти сам. Увы и ах, но большинство текстов “о компании” об этом явно кричит, вызывая тем самым обратную реакцию.

Среди других триггеров:

1. Социальное доказательство. Если у Вас уже много клиентов, покажите их. Самый простой вариант — сделать блок “Наши клиенты” и отобразить на нем логотипы компаний, которые воспользовались Вашими услугами (B2B-сегмент). Отлично работают отзывы, особенно на фирменных бланках с печатью и подписью. Для потребительского сегмента (B2C) также подойдут отзывы (еще лучше — видеоотзывы). Если отзывов нет — можно сделать блок с цифрами, в котором указано количество клиентов, сотрудников, лет работы и т.д.
2. Авторитет. Если у Вашей компании или ее сотрудников есть награды, дипломы, сертификаты, регалии и пр — все это активирует триггер авторитета. Люди вообще любят работать с профессионалами, поэтому если есть, что показать, — это нужно обязательно демонстрировать.
3. Контраст. Покажите кейсы, реальные примеры, как Вы решили задачу клиента. Это будет куда показательнее и информативнее, чем любые заверения в том, что Вы надежны и клиентоориентированы. Нет кейсов? Покажите примеры работ с описанием задачи. Нет примеров? Тогда расскажите хотя бы историю компании с преодолением трудностей и препятствий, которой проникнется аудитория. Только старайтесь не превращать ее в оду. Подробнее о том, как писать истории, — здесь.
4. Взаимный обмен. Дайте человеку полезную информацию, ничего не требуя взамен. Например, в формате мини-книги. Человек останется Вам должен (по внутреннему убеждению), и с большей долей вероятности откликнется на Ваше коммерческое предложение.
5. Последовательность. Покажите, как Вы работаете. Причем представьте эту информацию в виде последовательности: от заявки клиента до результата. Единственное условие — все нужно описывать в настоящем времени. Так Вы создаете иллюзию, что человек уже с Вами работает, а значит, барьеров и препятствий для него гораздо меньше.
6. Принадлежность к группе. Если у Вас тематический товар или услуга, то можно создать свое сообщество. Стать Вашим клиентом — означает стать частью этого сообщества, и многие могут только ради этого выбрать Вашу компанию. Например, компания, которая продает джипы, может вполне организовывать “покатушки 4х4” среди своих клиентов, тем самым повышая их лояльность и вовлекая новых участников в сообщество.

Уровень №5: получение отклика

Финальный уровень. Мы хотим закрыть человека на целевое действие — чтобы он оставил заявку. Следовательно, нам нужно максимально упростить ему путь. Здесь здравый смысл: чем проще откликнуться, тем выше вероятность, что человек это сделает. Для решения этой задачи нужно разместить на странице, так называемые, точки захвата. Это может быть форма или просто кнопка, при нажатии на которую человек оставляет заявку.

При этом далеко не факт, что человек прочитает текст полностью. Поэтому точки захвата я обычно делаю и в начале, и в конце. Для надежности, так сказать.

Пример текста о компании

Поскольку тексты типа “О нас” — это коммерческий инструмент, для него применима модель AIDA. С поправкой на теплоту аудитории, разумеется. Кроме того. Само слово «текст» вовсе не означает, что материал должен выглядеть как одна большая символьная “простыня”. Особенности восприятия информации с экрана никто не отменял.

Вот почему я всегда рекомендую разрабатывать любой текст модульно и в виде прототипа. Другими словами, Вы представляете материал в виде “слоеного пирога”. А затем заполняете каждый слой решением задачи нужного уровня. При этом используем главное правило: самая важная информация — как можно выше.

Давайте рассмотрим пример. Типовой текст “О компании”. Его можно условно разделить на дюжину (двенадцать) слоев. Затем каждый слой заполнить дескрипторами (функциональными блоками, содержащими текст и графику).

В первом слое сделаем заголовок по формуле 4U. А во втором — тезисно приведем ключевую сводную информацию о компании. Плюс, сделаем «точку захвата». Так мы даем человеку необходимую информацию (1-й уровень), активируем триггер ментального вовлечения (4-й уровень) и даем возможность сделать отклик (5-й уровень). Как вариант, ключевые цифры можно вынести в отдельный блок. В итоге у нас получается вот такой первый экран.

Пример текста о компании: первый экран

Далее, идет третий слой. В него можно поместить фото директора и использовать WHY-формулу (триггер благорасположение и вызов доверия, 3-й уровень).

Текст «О нас»: WHY-формула в действии.

За третьим слоем идет четвертый. Здесь можно показать кейсы, примеры задач, которые умеет решать компания (триггер контраста и отстройка от конкурентов). В крайнем случае — можно просто показать продукцию и сделать акцент на ударной выгоде.

Пример блока кейсов в тексте о компании.

Пятый слой — идеальное место, чтобы показать основные выгоды и сделать отстройку от конкурентов (2-й уровень задач).

Пятый блок текста о компании: конкурентные преимущества.

В шестом слое можно провести, своего рода, виртуальную экскурсию по предприятию (также для вызова доверия). Если есть видео — можно вставить видео и описание. Если нет — не беда, можно использовать обычную галерею.

Шестой блок — виртуальная экскурсия по компании.

Седьмой слой. Здесь можно использовать дескриптор а-ля «Как мы работаем». Он неплохо активирует триггер последовательности (4-й уровень задач).

Пример блока как мы работаем в тексте «О нас»

Восьмой слой: активируем триггер авторитета, демонстрируя дипломы, награды и сертификаты (также 4-й уровень задач).

Активация триггера авторитета в тексте о компании.

Девятый слой — показываем лица сотрудников для вызова доверия (3-й уровень задач).

Девятый блок — сотрудники фирмы (для вызова доверия).

Десятый слой — показываем логотипы клиентов (с их разрешения, разумеется) и активируем триггер социального доказательства. Если есть рекомендательные письма — еще лучше. Используем и то, и другое.

Активация триггера «социальное доказательство»: клиенты и рекомендательные письма.

Одиннадцатый слой — делаем призыв и дублируем точку захвата, чтобы страница не превращалась в “тупик” для пользователя.

Точка захвата в тексте о компании.

Наконец, в двенадцатый слой: добавляем карту с контактами и телефонами. Вообще, считается, что карте место на странице “Контакты”, но здесь ее разместить также допустимо, чтобы не заставлять человека переходить на одну лишнюю страницу (на которую он может и не перейти).

Карта и контакты.

Итоговый прототип текста для страницы «О компании»

А вот как выглядит прототип текста, если соединить все блоки вместе.

Прототип текста о компании целиком.

Как видите, даже если о предприятии вроде как и нечего писать, страница получается довольно увесистая. И это без “воды” в тексте.

И еще. На первый взгляд может показаться, что у нас получился лендинг. И отчасти это будет правдой, поскольку и у лендинга, и у нашего текста есть задача получить отклик от потенциального клиента.

Резюме

Текст о компании — это не произведение искусства, которое нужно вешать в рамочку, чтобы любоваться. Это обычный коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. И он должен их решать. Ни больше, ни меньше. Сегодня мы рассмотрели пять уровней задач текста “О нас”, а также модульный подход к его написанию. Все, что остается — это сделать адаптацию под Вашу организацию. Пробуйте — и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях.

Тексты для сайтов, соцсетей, рассылок — для чего еще пишет копирайтер?

Для чего копирайтер пишет тексты? Отвечу сразу: «Для всего». Он может писать тексты для сайтов, рассылок, подкастов, а может специализироваться только на постах для соцсетей. Правил здесь никаких нет. Это выбор специалиста.

Если в ваших планах есть пункт «стать копирайтером», эта статья будет для вас полезна. Рассказываем подробнее о видах работ, которые выполняет этот специалист.

В конце статьи задайте себе вопрос: «Для чего хочу писать тексты я?»

Для сайтов

Описание: Если вы устроитесь копирайтером в компанию, то ответственность за тексты на сайте ляжет на вас. Или организация может заказать ваши услуги на аутсорсе.

Что же стоит учитывать при подготовке текстов для сайта?

• Всегда начинайте с редакционной политики: пообщайтесь с руководителем компании и узнайте, какой стиль ему нравится, кто конкуренты, целевая аудитория и т.д. На основе этого составьте общий документ.
• После подготовки политики пообщайтесь с руководителем еще раз. В этот раз соберите всю информацию, которую вы сможете использовать на сайте.

Стиль — это начало клубка. От его выбора зависит, какой текст протянется дальше

• Чтобы было удобно, структурируйте всю информацию в mind map. Далее вместе с дизайнером составьте скелет проекта. На этом же этапе начинайте писать первоначальные варианты текстов — потом они немного видоизменятся.
• Особое внимание уделите фразам на различных кнопках. Ваша задача — написать такие тексты, которые будут понятны пользователю.

После публикации текстов изучите метрику: дочитывают ли пользователи материалы на сайте, оставляют ли заявки, на каких абзацах уходят со страницы и т.д. На основе этих данных отредактируйте тексты так, чтобы в следующий раз посетители обязательно все дочитали.

Для соцсетей

Пожалуй, это единственный пункт, который стоит разделить на подпункты «Для бизнеса» и «Личного бренда». В первом случае копирайтер пишет посты для компаний, во втором — для блогеров.

Для соцсетей бизнеса

Описание: Компании могут позволить себе нанять целую команду. А это значит, что за тексты постов у них чаще всего отвечает отдельный специалист — копирайтер.

• Если вы пойдете работать в такую команду, начните с обсуждения голоса бренда — tone of voice. Представьте, что ваша компания — это человек. И задайте вопрос: «Как бы общалась эта личность?» Определите тональность (дерзкая, лиричная, официальная и т.д), выделите запрещенные слова, согласуйте смайлы и т.д.

Если ваши тексты будут интересными, а картинки — нет, результат будет средним. Важна командная работа.

• Далее приступайте к сбору всей информации и подготовке контент-стратегии: опишите целевую аудиторию, составьте контент-планы и графики.
• Изучайте конкурентов: какие посты «заходят» целевой аудитории, в чем их фишка. И делайте лучше!
• Тестируйте различные форматы и чаще публикуйте те, которые нравятся подписчикам.

Тексты для постов, которые будут таргетироваться, скорее всего, тоже лягут на вас. Вам стоит научиться подавать информацию так коротко и цепляюще, чтобы пользователи захотели открыть рекламу.

Для соцсетей личного бренда

Описание: Крупные блогеры не успевают писать посты для своих соцсетей. Или не умеют. И вы в этом деле можете им помочь.

• Здесь тоже стоит начать с tone of voice — изучите, как общался блогер с аудиторией раньше. Попробуйте оформить выводы в специальный документ и согласовать его.

Помогите блогеру обрести свое лицо через тексты. Пусть люди будут узнавать его «из тысячи»

• Далее пообщайтесь с блогером и обсудите, на какие темы вы можете написать посты в ближайшее время. Соберите информацию, из которой сможете оформить посты.
• Тексты для сторис тоже пишите, опираясь на tone of voice. Тестируйте разные форматы (подробные мысли, цитаты и т.д) и анализируйте статистику. Все, что аудитории не нравится, отсекайте. Все, что откликается, выкладывайте чаще и больше.

Для email-рассылки

Описание: Вы можете специализироваться только на текстах, которые пользователи получают на почту. Главная цель такого письма — заставить человека совершить целевое действие: оставить заявку, подписаться на рассылку, купить курс со скидкой.

• Поэтому вам нужно особое внимание уделить тому самому CTA — целевому действию. Продумайте, какие будут абзацы, кнопки, которые зацепят пользователя, фотографии и т.д.

Когда пользователь нажимает настроенную кнопку, он уходит на другой сайт. Ваша задача — чтобы он захотел это сделать.

• Текст email-рассылки должен быть интересным, персонализированным и понятным. Для этого используйте сторителлинг, избегайте канцеляризмов, стройте диалог с пользователем. Идеально — если человек будет ждать каждое письмо от вас как от лучшего друга.
• Грамотно опишите прехедер. Это сопроводительный текст к вашему письму. Чем интереснее и полезнее он будет, тем больше шансов, что ваше сообщение откроют.

Пример прехедера от Teachline

Для блога: корпоративный, Яндекс.Дзен и т.д.

Описание: Статьи для блога компаний тоже пишут копирайтеры. Чаще всего — постоянные. Они не готовят редакционную политику. Они сразу на нее опираются. Во главе их команды — редактор, который сначала согласует тему, потом (обязательно!) тезисы и только после разрешает приступать к написанию материала.

• Вы должны разбираться в теме, на которую пишите. Если нет — привлекайте эксперта;
• Круто писать статью на тему, про которую еще никто не говорил. Если она уже есть в интернете, сделайте лучше: напишите больше, интереснее, понятнее, добавьте комментарии экспертов. При этом копировать и рерайтить другие статьи не стоит — это непрофессионально;
• Иногда лучше показать, чем написать. Не пытайтесь описать текстом то, что можно рассказать через фото;
• Принимайте правки редактора. Он лучше знает, что нужно аудитории его блога;

Для озвучки рекламных видеороликов

Описание: Вы можете заняться написанием текстов для различных рекламных клипов. В идеале — если сценарист или креатор описывает вам идею, а вы расписываете само содержание. В реальности бывает иначе: все придумывает копирайтер. И в первом, и во втором случае обязанность у вас одна — написать текст для ролика.

• Вы очень ограничены во времени: поэтому каждое слово на вес золота. Обязательно согласуйте длительность видео и с помощью различных сервисов, например, «Хрономера», пытайтесь уложиться в этот временной промежуток.

В текстах для видеороликов вы ограничены во времени, но не ограничены в креативе — создавайте необычные материалы, которые понравятся вашей целевой аудитории

• Любой видеоролик — это небольшой фильм. А это значит, что здесь действуют все правила драматургии: должна быть завязка, кульминация, развязка. Их порядок выбираете сами.
• Старайтесь, чтобы текст ролика был благозвучным и доносил до аудитории одну главную мысль.

Для подкастов

Описание: А как насчет того, чтобы заняться только сценариями для подкастов? Вам дают тему, вы ее расписываете. Далее ведущий либо зачитывает ваш текст, либо опирается на него.

• Главное в текстах для подкастов — написать очень просто и понятно. Так, чтобы ведущий не спотыкался на словах.

Неудобные слова — как скороговорки. Не все смогут их выговорить.

Небольшой совет: попробуйте в начале каждого предложения добавить фразу «Знаешь, мама». Тогда у вас будет ощущение, что вы рассказываете историю близкому человеку. И предложения получатся простыми и без всякого «академизма».

Если к концу этой статьи вы точно поняли, что хотите стать копирайтером, мы приглашаем пройти наш курс «Коммерческий автор». Мы научим вас писать различные виды текстов, работать с источниками, редактировать материалы и дорого продавать свои услуги. Освойте новую профессию или подтяните свои скиллы вместе с Teachline!

15 примеров мета-описаний, плюс как написать идеальное описание

Если вы не знаете, как писать свои метаописания, вы не единственный. Чтобы помочь устранить эту путаницу, я собираюсь углубиться в то, что является отличным метаописанием, и поделюсь 15 убийственными примерами метаописания.

Вы также узнаете, почему метаописания вашего сайта так важны, а также лучшую длину метаописаний (, особенно с учетом меняющейся политики Google). .

Что такое метаописание?

Метаописание — это элемент HTML, который содержит краткое описание вашей страницы и генерирует краткий фрагмент, который вы видите под заголовком сайта в обычных результатах поиска Google. Вот пример того, как это обычно выглядит:

💡 Наконечник профи; Если вы ищете инструмент, который поможет вам проанализировать уровень SEO-оптимизации вашего сайта и то, как его видят поисковые системы, попробуйте SEMrush. Это один из ведущих инструментов в этой сфере.

Почему важно метаописание вашего контента?

Еще в сентябре 2009 года Google объявил ^[1] о том, что текст в метаописаниях и мета-ключевых словах не влияет на его алгоритмы ранжирования для поиска.

Но метаописания по-прежнему важны по двум причинам:

• Они помогают убедить людей нажимать на ваш результат в обычных списках.
• Поскольку Google измеряет рейтинг CTR, они могут косвенно улучшить ваш рейтинг за счет повышения органического CTR вашего сайта.

Как долго должно быть ваше мета-описание?

Когда в декабре 2017 года Google увеличил длину поисковых описаний до 320 символов, оптимизаторы поисковых систем были слишком взволнованы и начали переписывать метаописания для своих сайтов. Поэтому неудивительно, что многие начали волноваться в мае 2018 года, когда Google неожиданно сократил длину до 160 символов.

Дело в том, что Google никогда прямо не указывал, какой длины должны быть метаописания, даже когда они внесли радикальные изменения в страницы поиска.Дэнни Салливан, представитель поисковой системы Google, посоветовал вместо переписывать описания.

Как отметил в Twitter аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, поиск находится в постоянном движении, и специалисты по поисковой оптимизации тоже его ждут:

Снижение

May до 160 символов вызвало волну разочарования в Твиттере со стороны людей, которым просто нужны четкие инструкции от Google относительно того, как долго писать метаописания. Но, как заметил Салливан, поисковый гигант не хочет, чтобы люди сосредотачивались на количестве символов — они хотят, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на предоставлении того, что работает для посетителей.

Другими словами, Google хочет аутентичный и качественный контент в поиске. Необязательно читать между строк, чтобы понять, что Google хочет, чтобы люди сосредоточились на улучшении качества своего контента, а не на настройке примеров метаописаний, чтобы привлечь посетителей на свои сайты.

Внимание: Google не всегда использует метаописания

Важно знать, что Google не всегда отображает ваши описания должным образом . Фактически, согласно анализу Moz ^[2] , всего 35.9% исходных мета-тегов описания отображаются в поиске Google «как есть».

Исследование Moz, в ходе которого было изучено 70 059 оригинальных примеров метаописаний, также обнаружило, что:

• В 15,4% случаев Google использовал исходный метатег описания, но добавил текст.
• В 51,3% случаев отображаемый фрагмент полностью соответствовал метатегу описания или полностью его содержал.
• В 3,2% случаев отображаемый фрагмент использовал усеченную версию мета-тега описания с многоточием на конце.

В целом Google использовал все или часть исходного метаописания в 55% случаев.

Так что здесь происходит? Как правило, Google может отменить метаописания в HTML-коде ваших веб-страниц, если они не отвечают должным образом на запрос пользователя, вместо этого используя фрагмент с вашей страницы, который лучше соответствует запросу.

Или… Google может просто использовать существующее мета-описание. Это действительно зависит от того, что пользователь ввел в поиск.

Как написать отличное метаописание

Писать 160 знаков или не писать 160 знаков? Вот в чем вопрос.

Мой совет? Используйте 160 символов для своих метаописаний, но не зацикливайтесь на этом, т.е. если ваше описание состоит из 161 символа, не тратьте время на его обрезку. Вместо этого сосредоточьтесь на этих советах:

• Придерживайтесь голоса и тона вашего бренда, но не забывайте о разговоре.
• Включите ваше основное ключевое слово, если вы можете сделать это естественным образом.
• Убедитесь, что вы передаете читателю ценность.
• Включите призыв к действию, например: «Узнайте больше здесь».
• Пишите активным голосом.
• Убедитесь, что ваши описания соответствуют содержанию — не заставляйте пользователя нажимать на вашу ссылку.
• Имейте в виду, что метаописания могут быть обрезаны при отображении в поиске, поэтому используйте первые 120 символов для передачи самого важного сообщения.
• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное метаописание — не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.

После того, как вы составили описание, вы можете установить его в WordPress, следуя этому руководству.

15 отличных примеров метаописаний, которые вдохновят вас

Поскольку у вас есть только 160 символов, чтобы написать хорошее метаописание, нужно больше, чем просто сложить несколько слов. Вот несколько примеров метаописаний для вашего вдохновения, которые помогут вам добиться успеха в творчестве.

1. Тесла

Почему это работает: Описание Tesla всего из 22 слов передает, что компания представляет, что она производит, ценности ее бренда и амбиции.Вот и отличный копирайтинг.

2. Одинокая планета

Почему это работает: Ну, а вы любите путешествовать? Начиная с вопроса, читатели привлекают внимание, делая описание индивидуальным. Далее объясняется, как именно Lonely Planet помогает путешественникам, причем все в пределах 160 символов.

3. Reddit

Почему это работает: reddit не только включает в себя мантру своей компании — лучшее из Интернета — в своем описании, но также дает четкое объяснение того, что он предлагает, а также слово «вы» в конце для дополнительного личного прикоснуться.

4. Проводной

Почему это работает: В метаописании этой статьи Wired дразнит читателей, описывая Reddit как бывший «антиутопический Craigslist», прежде чем сказать, что он вырос. Заинтригованы? Старайтесь не нажимать, смею вас.

5. Путешествие Йосемити

Почему это работает: Краткое и прямое, это метаописание четко объясняет ценность сайта Travel Yosemite и то, что посетители могут ожидать, щелкая ссылку.

6. GQ

Почему это работает: Хотя мета-заголовок вырезан, этот пример мета-описания идеально соответствует рекомендуемому количеству символов, дразня посетителей забавным фактом из статьи.

7. LinkedIn

Почему это работает: Это метаописание является стандартным абзацем LinkedIn для всех бизнес-страниц LinkedIn, просто заменяя название компании. Первое предложение четко объясняет ценность страницы, в то время как остальная часть описания содержит призыв к действию для LinkedIn.

8. Грань

Почему это работает: Объяснение новой сложной истории может быть трудным, когда у вас есть только 160 персонажей, с которыми нужно работать. Но The Verge прибивает это кратким и описательным тегом.

9. Typenest

Почему это работает: Хорошо, отказ от ответственности — я написал это мета-описание для одного из своих клиентов. Я собираюсь потрубить себе в рот и сказать, что это описание дружелюбное — идеально соответствует ценностям бренда Typenest — но также убедительно.Я имею в виду, кто бы не хотел нажимать на ссылку, чтобы узнать больше?

10. Семплице

Почему это работает: Простое, информативное и серьезное метаописание Semplice подскажет вам, что именно вы получите, нажав на ссылку.

11. Бендиго Банк

Почему это работает: Bendigo Bank поддерживает свой бренд, подтверждая его дух и ценности, а также рассказывая посетителям, чем они отличаются от других банков.

12. Frito-Lay

Почему это работает: Трудно не улыбнуться, когда вы читаете описание Frito-Lay. Оно короткое, приятное и креативное, говорит посетителям, что их ждет что-нибудь интересное, если они нажмут.

13. Тако Белл

Почему это работает: Emotion продает, и Taco Bell учитывает все ощущения в своем метаописании. Кроме того, он включает простой призыв к действию, в котором посетители могут переходить по предложениям и даже заказывать еду прямо сейчас.

14. Убер

Почему это работает: Для компании, которая по сути является службой такси, Uber умудряется проскользнуть несколько вдохновляющих слов, объясняя, что он предлагает водителям и что предлагает водителям, всего 160 символами.

15. Охота на Георгия

Почему это работает: Поскольку в Австралии быстро приближается конец финансового года, компания Hunting for George пошла на хитрость и соответствующим образом обновила свое мета-описание.Смайлы — это приятный штрих, они привлекают внимание в результатах поиска.

Заключение

Метаописания не могут напрямую влиять на то, как Google ранжирует ваши веб-страницы, но они, безусловно, помогают побудить людей переходить по вашим ссылкам. Таким образом, создание метаописаний должно быть приоритетом при оптимизации SEO для вашего сайта. И когда вы можете, постарайтесь придерживаться ограничения в 160 символов.

Но это не значит, что вы должны тратить все свое время на оптимизацию метаописания.На самом деле Google хочет, чтобы вы тратили больше времени на создание умного и качественного контента. Таким образом, пока ваш контент полезен для пользователей и содержит информацию, соответствующую поисковым запросам, ваши страницы будут хорошо ранжироваться в поиске.

Есть вопрос, как писать отличные метаописания? Знаете какие-нибудь другие отличные примеры метаописаний? Оставьте комментарий ниже!

Бесплатный гид

5 основных советов по ускорению работы вашего сайта на WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%
, просто следуя простым советам.

* Этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что если вы нажмете на одну из ссылок на продукт, а затем купите продукт, мы получим комиссию. Не беспокойтесь, вы все равно будете платить стандартную сумму, поэтому с вашей стороны никаких затрат не будет.

SEO Категория Описание | 5 советов по написанию лучшего описания категорий

Описание категорий — это короткие тексты, используемые на веб-сайтах электронной коммерции для описания группы продуктов. Например, сайт, торгующий оборудованием для домашних животных, скорее всего, сгруппирует свои продукты питания для кошек как сухой корм для кошек, влажный корм для кошек, лакомства для кошек и т. Д.и иметь описание, написанное для каждой категории. Тексты служат и для другой цели; Хорошее описание категории SEO может привлечь органический трафик из поисковых систем.

Добавление подробных описаний категорий — важная часть стратегии поисковой оптимизации любого веб-сайта электронной коммерции. Категоризация продуктов может помочь структурировать ваш интернет-магазин, повысить удобство поиска и использования и, следовательно, сделать ваш сайт более доступным для поиска.

Однако вам не следует просто добавлять какой-либо контент в описания категорий.В этом посте мы собрали несколько советов и рекомендаций о том, что включать в описания категорий, и как они могут помочь вам привлечь больше трафика в ваш интернет-магазин — и заставить ваших посетителей остаться.

Как написать хорошее описание категории SEO?

1. Предоставьте всю необходимую информацию, чтобы побудить посетителей оставаться на вашем сайте

Добавление одного или двух параграфов содержания, детализирующего определенную категорию на вашем веб-сайте, очень полезно для пользователей Интернета. Прочитав описание вашей категории, пользователи смогут сказать, что они в нужном месте.Это особенно актуально, если учесть типичные пользовательские стили поиска. Потенциальный покупатель посетит множество разных веб-сайтов за относительно короткое время, что затруднит различение страниц, поиск того, что они ищут, или решение о наличии товара. Хорошее описание категории расскажет пользователям, что именно доступно, и побудит их остаться.

2. Используйте убедительное письмо и добавьте сведения о продукте.

После того, как пользователь был перенаправлен на страницу категории, он уже прошел половину воронки покупки.Однако на этом этапе они могут быть еще не готовы к покупке.

Хорошо написанное описание категории может дать потенциальному покупателю дополнительный толчок. Это ваш шанс подчеркнуть ценность ваших продуктов для пользователей, а также добавить дополнительную информацию, которая может оказаться полезной. Убедительное письмо может во многом побудить вашу аудиторию к действию.

В этом примере мы видим, как Garden4Less использовал целевую страницу своей категории, чтобы убедить потенциальных покупателей задержаться на их странице, вызывая любопытство, упоминая другие продукты и используя убедительную дикцию.

3. Используйте длинные ключевые слова, чтобы привлечь больше обычного трафика.

Мы уже говорили, что хорошее описание категорий может привлечь больше трафика.

Как?

Выбирайте длинные ключевые слова, ориентированные на нишевые категории, а не более широкие короткие. В этой инфографике от seomoz.org ошеломляющие 70% поисковых запросов происходят по ключевым словам с длинным хвостом — и эта цифра, конечно, не та, на которую можно чихать.

Использование длинных ключевых слов в описаниях категорий помогает направлять пользователей именно к тому, что они ищут, а это именно то, что вы хотите.Например, пользователь, который готов купить, с большей вероятностью погуглиет женские красные туфли-лодочки , чем просто туфли . Следовательно, вы будете ориентироваться на меньшую, но более конкретную аудиторию, которая с большей вероятностью найдет то, что ищет, и, следовательно, совершит покупку.

4. Добавьте ссылки на другие товары и категории, чтобы посетители дольше оставались на вашем сайте

Если вы хотите, чтобы посетители оставались на вашей странице, очень важно поддерживать низкий показатель отказов. Когда интернет-пользователь «отскакивает» от страницы, на которую он попал, это означает, что он ничего не сделал, кроме беглого осмотра — обычно менее 15 секунд.Это известно как «правило 15 секунд». За эти 15 секунд пользователь сталкивается с непривлекательным контентом; они не были побуждены к действию с помощью адекватных призывов к действию — и, конечно же, они не думали о покупке.

Описание категорий может быть полезным способом включения внутренних ссылок, которые направляют пользователей на другие страницы вашего собственного веб-сайта. Вы можете размещать ссылки на подкатегории или даже на отдельные товары, что увеличит ваши шансы на продажу.

Удержание клиентов на вашем сайте также особенно полезно для сокращения их времени ожидания, то есть времени, которое пользователь проводит на странице после нажатия вашей ссылки в результатах поиска, прежде чем вернуться к результатам поиска, чтобы посмотреть на другой сайт.

Описание этой категории макияжа от Cult Beauty вплетено в текст несколько ссылок, что является простым и полезным способом побудить посетителей просмотреть разные страницы сайта. В этом примере Cult Beauty использует гиперссылки, чтобы направлять клиентов на страницы их брендов, что также может быть отличным способом добавления более релевантного контента на ваш сайт.

5. Привлекайте посетителей, добавляя индивидуальный подход

Еще один отличный способ использовать описания категорий — это добавить индивидуальности.Это особенно актуально для малых предприятий, ориентированных на нишевую аудиторию. Хороший автор контента может создавать привлекательные материалы с целью привлечь потенциальных покупателей. Это могут быть рассказы об истории сайта, отзывы прошлых клиентов или несколько предложений о вдохновении для текущей коллекции. Добавление индивидуального подхода помогает создать впечатление, что ваша компания ценит своих клиентов.

Посетите страницу Warby Parker об их новой коллекции осени 2019 года.Маленькая история и реальные клиенты помогают пробудить любопытство и привлечь новых посетителей.

Сводка

Итак, когда вы начинаете создавать описания для своего интернет-магазина, имейте в виду следующие советы, которые следует включать в описания категорий SEO:

1. Убедитесь, что вы предоставили всю необходимую информацию, поскольку внимание пользователей Интернета очень короткое, и они хотят найти ответы на свои вопросы.
2. Подчеркните ценность вашего продукта для пользователя и используйте убедительный текст.
3. Разместите на своем веб-сайте ссылки на соответствующие продукты.
4. Добавьте индивидуальности, чтобы выделиться среди конкурентов.

Где можно найти отличные описания категорий SEO?

Теперь вы знаете, как использовать описания категорий, и пора добавить их на свой сайт! Наши авторы в Topcontent преуспевают в создании персонализированных описаний.

Взгляните на нашу службу SEO описания категорий или свяжитесь с нами, и давайте вместе посмотрим, чем мы можем вам помочь.

33 примера отличных метаописаний для поиска — Econsultancy

Написание хорошего метаописания — это искусство, о котором часто забывают.

Метаописание — это описание или отрывок из веб-страницы, которое появляется, когда эта страница отображается в результатах поиска. Обычно он состоит из пары предложений и сообщает пользователю, что ему нужно знать о том, что содержит страница, и насколько это может быть релевантно его запросу.

Другими словами, это большая часть причины, по которой пользователь может решить щелкнуть — или не щелкнуть — на вашей странице в поиске, а также это первая точка соприкосновения с вашим брендом.

Излишне говорить, что это стоит того.

Итак, как вы подойдете к написанию хорошего метаописания для своей веб-страницы, которое побудит пользователя перейти по ссылке — и какие примеры передового опыта? В этой статье мы объясним, что делает хорошее метаописание и почему оно вам необходимо, а затем рассмотрим ряд ярких примеров хорошо написанных метаописаний в Интернете.

Как написать отличное метаописание

Главное, что нужно помнить о метаописаниях, — это то, что у вас есть только определенное пространство для работы.Сколько места возможно для обсуждения; большинство людей устанавливают верхний предел метаописаний в Google в 156 символов, но это не совсем точно, а длина отображаемого метаописания также зависит от устройства, при этом метаописания на мобильных устройствах, естественно, короче.

Итак, если при написании метаописаний вы будете иметь в виду только компьютер, вы, скорее всего, проиграете на мобильном телефоне, который отвечает за большее количество поисковых запросов, чем компьютер во многих регионах мира.

Однако это не означает, что ответ состоит в том, чтобы написать очень короткое метаописание, потому что в этом случае вы дадите пользователю очень мало информации о том, почему ваша страница удовлетворяет его поисковый запрос.Поисковые системы, такие как Google, также могут решить, что ваше метаописание не подходит для поискового запроса пользователя, и вместо этого сгенерируют собственное (подробнее об этом позже), и вы потеряете шанс продать свой бренд в этом пространстве. .

Обычно рекомендуемый нижний предел длины для метаописаний составляет 50 символов, поэтому вы должны стремиться к длине от 50 до 156 символов.

Есть несколько ключевых элементов, которые помогут вам убедиться в этом:

1. Поисковые запросы .Ключевые слова в вашем метаописании, которые соответствуют запросу пользователя, будут выделены жирным шрифтом, что для искателей, которые могут видеть страницу результатов (а это не все из них, потому что некоторые интернет-пользователи будут использовать программу чтения с экрана), привлекут внимание и заставят вас результат поиска выделяется.
2. Сообщение / линия бренда. Это важное отличие на многолюдном рынке. Короче говоря, почему поисковик должен нажимать на вашу веб-страницу (или веб-сайт) , а не на страницу ваших конкурентов? Скажите честно, что вам нравится.
3. Убедительное маркетинговое сообщение . Если сообщение / строка вашего бренда отвечает на вопрос «Почему мы?», Это отвечает на вопрос «Почему сейчас?» Какие потребности поисковика может удовлетворить ваша веб-страница и как?
4. Уникальные торговые точки (УТП) / добавленная стоимость / скидки / предложения. Это может быть что-то вроде «Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!» или «Попробуйте сейчас в течение 7 дней!» В качестве альтернативы вы можете использовать более общий призыв к действию, например: «Присоединяйтесь к крупнейшему онлайн-сообществу любителей рыбной ловли!»
5. Фирменный тон .Это может зависеть от того, какой установившийся тон имеет ваш бренд и насколько хорошо вы можете передать его менее чем 160 символами, но, как и любой копирайтинг, хорошее метаописание может дать представление о личности вашего бренда.
6. Сделайте его уникальным . Мета-описания должны быть уникальными для каждой веб-страницы, поэтому убедитесь, что вы не используете такое же описание для других страниц своего сайта.

Любые улучшения ваших метаописаний могут быть измерены (если измерены изолированно) как повышение CTR.Обратите внимание, что ваш рейтинг в поисковой выдаче не изменится — в 2009 году Google подтвердил, что метаописания не являются фактором ранжирования SEO, но они влияют на то, будут ли пользователи переходить на вашу страницу, что является другой половиной битвы.

Что произойдет, если я не напишу метаописание? Почему это важно?

Если для страницы не задано метаописание, поисковые системы, такие как Google или Bing, обычно генерируют его из содержимого страницы. Иногда это может произойти в любом случае, поэтому имейте в виду, что ваше метаописание не всегда отображается под результатом поиска, если Google, Bing или кто-либо еще решил, что какой-то контент на странице будет лучше подходить.Это не то, что вы можете контролировать (поэтому вы не можете заставить Google или Bing отображать ваше метаописание вместо их собственного).

Однако, чем лучше ваше метаописание и чем оно больше подходит для типов запросов, которые могут привести пользователя к этой странице, тем больше вероятность того, что будет отображаться ваш собственный текст. А если у вас нет метаописания, иногда может появиться совершенно неприемлемый текст — например, всплывающее окно согласия на использование файлов cookie (я видел, как это происходило). Значит, лучше иметь, чем не иметь.

Итак, это теория о том, как написать хорошее метаописание — но как это выглядит на практике? Вот 33 примера хорошо написанных метаописаний от различных брендов и компаний с некоторым анализом того, почему они эффективны.

1. Lonely Planet (поисковый запрос: «вдохновение для путешествий»)

Этот результат поиска Lonely Planet, который ранжируется по поисковому запросу «вдохновение для путешествий», отлично справляется как с поисковым запросом, так и с продажей бренда.В первых двух словах он обращается к любителям путешествий, которые могут искать вдохновения, прежде чем перейти к краткому изложению того, что бренд может им предложить. Дополнительные ссылки, которые появляются под ним, также побуждают пользователей перейти на более конкретную страницу.

2. TK Maxx (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)

В этом метаописании от TK Maxx удается найти все правильные ноты ровно 160 символов. В нем есть несколько забавных фраз, которые придают характер описания — «Выглядите аккуратно» и «Для кражи», а также передают отличительную черту бренда: он предлагает стильную одежду от известных брендов по доступным ценам.

Далее в описании перечисляются некоторые из предлагаемых продуктов, которые будут искать поисковики — костюмы, галстуки, запонки — перед заключительным призывом к действию, побуждающим пользователя совершить покупку прямо сейчас. В то же время он включает добавленную стоимость, информируя пользователя о том, что он может сэкономить до 60%.

3. Далее (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)

По сравнению с предыдущим метаописанием из TK Maxx, этот результат поиска из Next для «Формальная мужская одежда» немного более мягкий, но все же ему удается уловить ключевые моменты в пределах длины метаописания: предметы первой необходимости для формальной одежды, включая костюмы, обувь и рубашки с доставкой на следующий день и бесплатным возвратом.

4. Gousto (поисковый запрос: «подписка на коробку с рецептами»)

Это метаописание от Gousto, которое относится к термину «подписка на коробку с рецептами», определяет USP бренда заранее (отвечая на вопрос «Почему мы?»), Прежде чем, наконец, перейти к расширению того, что предлагает бренд с его коробками для подписки. заканчивающийся призывом к действию. И все это всего в 147 символах.

5. Hello Fresh (поисковый запрос: «подписка на набор рецептов»)

Этот результат Hello Fresh, который ранжируется по тому же поисковому запросу («подписка на ящик с рецептами»), использует другой подход с короткими, резкими фразами, разбитыми на смайлики с флажками, что делает его визуально эффектным.