Что писать в meta description: Как правильно составлять мета-теги для сайта самостоятельно

Содержание

Как правильно составлять мета-теги для сайта самостоятельно — SEO на vc.ru

В потоке постоянных противоборств между сторонниками SEO-продвижения и других каналов интернет-маркетинга часто упускается важный момент: сайтам для попадания в ТОП иногда достаточно просто грамотно заполненных описаний страниц.

10 789 просмотров

Помимо упорядочивания и ответственного оформления сайта, грамотно заполненные мета-теги:

повышают релевантность страницы для конкретного поискового запроса;
дают ощутимый плюс к росту позиций сайта;
структурируют данные для формирования поисковыми системами привлекательного сниппета в выдаче;
повышают не только видимость сайта, но и кликабельность (CTR) его страниц.

Увы, пренебрежением к ответственному наполнению сайта мета-тегами страдают как владельцы небольших сайтов, так и крупные веб-ресурсы с весьма дорогостоящими товарами или услугами.

«Заполнение SEO-настроек сайта» — одна из наиболее популярных услуг у клиентов сервиса Nethouse.Продвижение, поэтому мы накопили богатый опыт по доработке мета-тегов, и решили поделиться несколькими советами с владельцами сайтов на нашей платформе.

Напомним, что к чему

Title — главный мета-тег, из которого формируется заголовок страницы в сниппете выдачи. В нем должна кратко отражаться суть вашего ресурса. Description — здесь указывается краткое описание страницы, также отражающееся в сниппете.

Мета-теги Title и Description в сниппете

Однако за последний год произошло важное изменение с Title: раньше поисковики могли сформировать его самостоятельно только в случае, если этот тег не был прописан владельцем сайта. Теперь же Яндекс и Google могут собрать заголовок для сниппета самостоятельно, даже если тег уже заполнен.

Заполненный Description поисковые системы также не всегда учитывают: Яндекс, например, часто игнорирует содержимое этого мета-тега и составляет свое описание, собирая его из всего текста на сайте. Google чаще использует Description владельца, но в некоторых случаях тоже может «собрать» свой собственный и подставить в сниппет именно его.

Тег h2 — это основной заголовок, отражающийся на странице сайта. В сниппете его нет, однако забывать о нем нельзя. На нашем конструкторе этот тег прописывается как название разделов, товаров, текстовых страниц.

9 шагов к идеальному мета-описанию

Мы подготовили несколько рекомендаций для достижения положительных результатов при самостоятельном заполнении мета-тегов.

1. Не увлекайтесь профессиональной терминологией

Содержание тегов должно быть понятно не только вам, но и широкому кругу пользователей. Безусловно, есть категории товаров, которые ищут именно профессионалы, однако стоит подумать и о новичках, непрофильных специалистах, которые могут заинтересоваться таким типом товаров или услуг.

Так, например, даже в категории одежды есть эксперты, которые различают типы воротников у рубашек (например, баттен-даун и вырез хенли), а неискушенный покупатель может искать просто «воротник с пуговицами».

2. Не нужно стараться вписать все

Если коротко, то:

теги должны быть информативными и содержать в себе описание контента именно той страницы, на которой они размещены;
не допускайте сухого перечисления ключевых фраз или всех свойств сайта — такие теги оцениваются поисковиками как переспамленные или неинформативные;
если у товара много свойств, сфокусируйтесь на главном, например, если речь идет о смартфоне — на цвете, объеме памяти, ключевой технологии;
если хотите включить в мета-теги призыв к действию или другую коммерческую информацию для привлечения клиентов — делайте это в Description.

3. Учитывайте местную специфику

Россия — страна большая, и в каждом регионе имеются языковые особенности, которые там приняты как норма, а приезжими воспринимаются с трудом. Но часто именно на местном сленге или языковых особенностях строится поиск. Скажем, в центральной России слово «мочалка» просто и понятно, а вот у жителей Пермского края есть свой вариант — «вехотка», и ищут его вполне активно:

Такое внимательное отношение к местным традициям наверняка будет оценено не только Яндексом или Google, но и аудиторией.

4. Добавляйте ключевые фразы там, где есть смысл

Все давно знают базовые рекомендации, которые должны быть учтены владельцем сайта при заполнении тегов:

составляйте мета с использованием целевых ключевых фраз для заполняемой страницы. Для подбора ключевых фраз используйте сервисы Wordstat от Яндекса и Google Trends;
при подборе учитывайте различные синонимы и варианты названия ваших товаров, а также кириллическое написание фирм, товаров и пр.;
подбирайте для каждой страницы уникальную группу из 3-10 фраз и не допускайте пересечения страниц по этим группам; в одном теге прописывайте 1-2 ключевые фразы и указывайте более высокочастотные фразы в начале.

Тем не менее, иногда бывает, что служебные или второстепенные страницы делают «заточенными» под ключевые фразы, но это не имеет особого смысла, так как трафик по запросам вроде «гарантия и возврат» или «акция ко Дню медработника» отсутствует.

5. Следите за уникальностью

Желательно не дублировать мета-теги для страниц конкретных товаров и услуг на сайте — они должны быть уникальными. Для этого поищите ключевое отличие (цвет, форма, комплектация) и внесите его в Title и Description. Это делается для того, чтобы поисковики четко понимали различия между страницами сайта и не путали их между собой.

Что же касается основных разделов и категорий, здесь прописать уникальные комплекты мета-тегов нетрудно, а «для верности» в конце содержимого тегов Title и Description впишите название компании или интернет-магазина.

6. Указывайте регион работы

Поисковые системы постоянно делают акцент на региональной выдаче, поддерживая равноправную конкуренцию между местными компаниями и глобальными игроками.

Поэтому для региональных сайтов рекомендуется обязательно прописывать целевой регион продвижения. Даже в теге h2, который не виден в сниппете, советуем указывать регион по необходимости: это позволит пользователям сразу понимать, что перед ними местная компания, что для них зачастую намного удобнее.

Если сайт работает в нескольких регионах, то перечислять их все в теге Title излишне. Лучше укажите их в Description в виде общего региона — скажем, доставка по всему федеральному округу, России, СНГ и пр.

7. Соблюдайте ограничения по длине

Несмотря на то, что часто поисковики сами определяют, какой Title показать и что из всего Description выбрать, не стоит писать слишком большие и объемные теги.

В поисковых системах по-прежнему действуют ограничения по отображаемой длине в сниппете. Рекомендуемая длина тегов для получения максимально содержательного сниппета составляет:

Title — 60-70 символов;
Description — 150-160 символов.

Важно понимать, на чем можно «сэкономить», а где можно проигнорировать лимит: так, даже если оригинальное название товара по длине не укладывается в рекомендуемые значения, лучше все же указать его полностью.

8. Проверяйте ошибки и опечатки

Речь не только о том, что у пользователя сразу формируется негативное отношение к сайту с орфографическими ошибками.

Поисковые системы, конечно, исправляют опечатки и искренне пытаются понять, что именно спрашивают пользователи, но, пренебрегая правилами, вы резко снижаете вероятность того, что сайт будет ранжироваться по большому числу запросов.

Ну и разумеется, стоит ли говорить о том, что сниппет с ошибками будет смотреться в выдаче непривлекательно, а также негативно влиять на CTR сайта?

9. Анализируйте конкурентов

Умный учится на чужих ошибках, дурак — на своих. Мы немного переиначили эту старинную мудрость и предлагаем умным учиться на чужих удачах.

Суть этого предложения отнюдь не в том, чтобы подчистую скопировать мета-теги сайтов из ТОПа. Однако важно изучить закономерности, совпадения, детали Title и Description тех сайтов-конкурентов, которые пока успешнее вас.

Стоит уделять больше внимания обычным сайтам, а не агрегаторам или федеральным гигантам. Тут нужно понять главное: теги сайтов, находящихся в ТОП выдачи, являются, если можно так выразиться, стандартом качества, и остальным стоит ориентироваться на них для большего соответствия требованиям поисковых систем.

Заключение

В нашей практике было много случаев, когда сайту просто помогали с заполнением мета-описаний, после чего он стремительно поднимался в ТОП, получая дополнительный трафик или клиентов.

Если вы еще успели указать мета-теги для своего сайта либо сомневаетесь в корректности уже заполненных, настоятельно рекомендуем уделить этому время. А наши подсказки, надеемся, будут вам при этом полезны.

Также вы можете доверить заполнение SEO-настроек сайта специалистам Nethouse.Продвижение — просто оставьте заявку и мы обязательно поможем!

7 шагов к идеальному мета-описанию ✔️ Блог Webpromo

25. 06.2021

Редакция: Олексій Бакуменко. Автор: Алексей Бакуменко

Мета-описание — это превью, небольшой завлекающий текст, который появляется в поисковой выдаче под ссылкой на страницу. Читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать. Как составить качественное мета-описание, влияет ли этот инструмент на SEO-оптимизацию и зачем вообще нужен — читайте далее.

Содержание:

Как работает мета-описание: что такое теги сайта Title и Description, сниппет

Как составить мета-описание: meta name, description, content

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию

7 шагов к идеальному мета-описанию

Шаг 1: Определите страницы, для которых необходимо составить мета-описание
Шаг 2: При составлении мета-тега Description опирайтесь на заголовок
Шаг 3: Пишите кратко — обязательный пункт, чтобы составить мета-описание
Шаг 4: Используйте побуждение к действию
Шаг 5: Пишите в мета-описании то, что пользователи хотят там прочесть
Шаг 6: Используйте ключевые слова
Шаг 7: Чтобы составить идеальное мета-описание включите в Description УТП

Выводы

Читайте также: Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

Как работает мета-описание: что такое теги сайта Title и Description, сниппет

Мета-теги — это фрагменты кода, суть задачи которых — подсказать пользователю, стоит ли переходить на предложенный сайт.

Тег Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в поисковой выдаче и учитывается поисковиком при ранжировании сайта. Таким образом, тайтл влияет на определение релевантности страницы к поисковым запросам.

С технической точки зрения мета-описание — это фрагмент HTML-кода веб-страницы (внутри тега head) с текстом, описывающим ее содержание. Этот фрагмент называется мета-тег Description.

Мета-описание страницы на сайте или же «дескрипшн» предназначено для передачи пользователю краткого информативного содержания страницы с конкурентными преимуществами, выделяющими сайт в поисковой выдаче.

Из приведенного ниже скриншота мы видим, что за часть мета-тега Title отвечает первая строка с названием «WebPromo», а пример мета-описания Description представлен частью с описанием «Раскрутка сайтов в поисковых системах, контекстная реклама, юзабилити Агентство эффективного интернет-маркетинга».

Для обозначения мета-описаний на странице поисковой выдачи используется термин сниппет (фрагмент исходного текста или кода программы в поисковых системах). Описание отобразится и в том случае, если пользователь поделился страницей в соцсетях. Тогда его возьмут из тега Open Graph, но если разработчик его не заполнил — используется мета-тег Description. Вот так можно составить мета-описание в Facebook:

Мета-тег Description позволяет использовать для описания специальные символы. Жирным шрифтом система автоматически выделяет слова и словосочетания, наиболее релевантные поисковому запросу.

На примере видно, что жирным шрифтом выделены ключи “Кофе в зернах” и “купить”. Собственно, именно эти фразы и были введены в строку поиска.

Количество символов ограничено, однако вы нигде не найдете точное описание допустимого максимума: он определяется размером сниппета в пикселях (920 на ПК и 680 на смартфонах). О том, какой объем текста туда поместится, мы поговорим ниже.

Если разработчики не заполнили мета-тег Description, Google может сформировать его самостоятельно из наиболее релевантного текста, размещенного на странице. В таком случае пользователь увидит в составленном мета-описании несколько ключевых слов без логической последовательности.

Как составить мета-описание: meta name, description, content

Чтобы мета-описание появилось в поисковой выдаче под URL, его нужно добавить в HTML-код страницы между тегами в таком виде:

Большинство популярных CMS — систем управления контентом — позволяют ввести текст, не редактируя код вручную. Для добавления мета-тега Description в WordPress используйте плагины Rank Math, All in One Seo, Yoast, Platinum SEO Pack или их аналоги.

Влияние Мета-описания на SEO-оптимизацию

На первый взгляд, Google дает однозначный ответ на вопрос, влияет ли мета-тег Description на ранжирование страницы. Поэтому ваши старания учесть все ключевые слова и их словоформы в этом мета-теге могут показаться бессмысленными, ведь они все равно не будут учитываться алгоритмами системы.

Вместе с тем, не все так просто. Если правильно составить мета-описание, не ориентируясь на механизмы поисковых систем, можно повысить позиции в выдаче с помощью влияния на поведенческие факторы пользователей.

Проще говоря: хороший мета-тег привлекает внимание пользователя и дает ему понять, что на появившейся в выдаче странице он найдет решение проблемы, которая побудила его открыть поисковик. Сниппеты — это как витрина магазина, только в текстовом оформлении. Пользователь, прочитав его, должен решить: “Да! Тут есть именно то, что я ищу!”

Как это повлияет на ранжирование? Количество пользователей, посетивших страницу, формирует показатель СTR, — коэффициент кликабельности. Если он высокий, поисковая система делает вывод о релевантности размещенного на странице контента и повышает ее рейтинг в выдаче.

Таким образом, рекомендуется правильно составить мета-описание, поскольку мета-тег может оказать серьезное влияние на SEO, хотя и косвенно. О том, как сделать это влияние максимально ощутимым, читайте далее.

Читайте также: Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? Научитесь, чтобы оказаться в Топе Google

7 шагов к идеальному мета-описанию

Шаг 1: Определите страницы, для которых необходимо составить мета-описание

Составлять уникальные мета-теги html под каждую страницу — это долго, утомительно и не обязательно. Для тех URL, которые не приносят много трафика, подойдут сниппеты, сгенерированные поисковиком. Вы же сосредоточьте усилия на самых результативных страницах. Определить их помогут сервисы Ahrefs, Similar Web, Alexa и Serpstat.

Важно! Если на второстепенных страницах очень мало текста (например, фотогалереи) — лучше все-таки прописать тег Description вручную, поскольку Google в таком случае не сможет подобрать релевантные ключи.
Шаг 2: При составлении тега Description опирайтесь на заголовок
Пусть мета-описание и заголовок станут целостной конструкцией: пропишите в теге Title основной посыл, а в сниппете раскройте его. Нет смысла нагромождать в обоих тегах ключевые слова. Объявление должно быть читабельным и органичным. Пример плохого наполнения тегов:
Title: Купить электросамокат Киев. Низкие цены. Бесплатная доставка.
Description: Широкий ассортимент**Скидки**Программа лояльности**Купить электросамокат в Киеве дешево**Гарантия качества.
Пример удачного заполнения тегов:

На скриншоте видно, что заголовок отражает суть страницы, а составленное мета-описание позволяет более подробно понять, что именно пользователь найдет, перейдя по этому URL. Сниппет органично смотрится и легко читается. Единственный минус — в Description использованы 2 языка.

Шаг 3: Пишите кратко — обязательный пункт, чтобы составить мета-описание

И дело вовсе не в том, что никто не будет читать многострочные излияния. Большой текст просто не влезет в сниппет, и в поисковой выдаче мета-описание отобразится обрезанным.

В размер сниппета для ПК (920 пикселей) помещается примерно 180–190 символов, для смартфонов (680 пикселей) — около 120-ти. Но не стоит подсчитывать каждую букву, чтобы вложиться в лимит. Лучше составляйте мета-описание из 1–2 емких предложений.

На примере видим, что мета-описание занимает всего 2 строчки, 145 символов. Но в нем есть вся необходимая пользователю информация.

Шаг 4: Используйте побуждение к действию

Прямое обращение к пользователю в начале мета-описания на подсознательном уровне заставляет его внимательнее отнестись к тексту.

“Подпишитесь на рассылку и…”, “Попробуйте месяц бесплатно…”, “Побалуйте себя изысканной кухней…” — подобные фразы задают более дружественный тон сниппету. Пользователь автоматически воспримет такое мета-описание серьезней — ведь автор обращается именно к нему.

Шаг 5: Пишите в мета-описании то, что пользователи хотят там прочесть

Прежде чем составлять тег Description, изучите целевую аудиторию. На какие вопросы они ищут ответ, вбивая запрос в поисковик? Что хотят узнать? Какие проблемы решить? Что для них при этом важно?

Совет! Обо всем этом вам расскажут сниппеты конкурентов из ТОПа выдачи. Чтобы качественно составить мета-описание, следует провести анализ конкурентов, внимательно их изучить, посмотреть, на чем они акцентируют внимание.

Проверка основных мета-тегов служб такси показывает, что в первую очередь пользователи хотят знать точную сумму поездки и что эта сумма будет доступной и небольшой. Чтобы правильно составить мета-описание, нужно учитывать поведенческие характеристики пользователей.

Шаг 6: Используйте ключевые слова

Да, действительно, Google не учитывает ключевые слова тегов при ранжировании. Но мы уже упоминали ранее, что при отображении сниппета поисковик выделяет их жирным шрифтом, и это автоматически привлекает внимание пользователей. А повышенное внимание к странице ведет к росту СTR, что благотворно сказывается на SEO.

Шаг 7: Чтобы составить идеальное мета-описание включите в Description УТП

Уникальное торговое предложение — то, чем страница отличается от конкурентов. Дайте пользователю с первых слов понять, почему он должен зайти именно на ваш сайт и уделить свое время.

Читайте также: Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности

Выводы

Людей встречают по одежке, а веб-страницы в интернете — по сниппету, Title и Description. Каким в идеале может быть мета-описание?

Мы выяснили, что для эффективной выдачи в поисковых системах нужно правильно составить мета-описание (превью, небольшой завлекающий текст) с учетом правил качественного заполнения тегов Title и Description. Мета-описание с вашими ключевыми словами хоть и косвенно, но влияет на SEO-оптимизацию. Читая описание, пользователь понимает примерное содержание страницы и определяет, нужно ли ему ее посещать.

Чтобы не просто составить мета-описание “для галочки”, а сделать из него эффективный инструмент привлечения клиентов, важно:

кратко раскрывать заголовок, добавлять название вашего сайта и бренда;
начинать предложение с побуждения к действию;
использовать ключевые слова в своих description;
обязательно проверять соответствие поисковому намерению;
создать свой уникальный стиль;
придумать привлекательные и завлекающие пользователя описания;
для формирования УТП необходимо провести анализ конкурентов и топовых сайтов в поисковой выдаче;
обязательно сообщить пользователю о наличии уникального торгового предложения.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

Как создать эффективный QR-код, по которому будут переходить?;
Как дать доступ к рекламному кабинету Facebook: пошаговая инструкция и роли в аккаунте;
Как Thank you page поможет вашему бизнесу? Полезные инструменты для укрепления позиций бренда

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Как писать мета-описания | Центр поиска Google | Документация

Фрагмент — это описание или сводная часть результатов поиска в Google Поиске и другие свойства (например, Новости Google). Google использует ряд различных источников для автоматического определения подходящего фрагмента, в том числе описательная информация в теге мета-описания для каждой страницы. Мы также можем использовать информацию найти на странице или создать расширенные результаты на основе разметки и контента на странице.

Хотя мы не можем вручную изменять фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество фрагмента отображаться на ваших страницах, следуя рекомендациям по созданию качественные метаописания.

Как создаются фрагменты

Фрагменты автоматически создаются из содержимого страницы. Фрагменты предназначены для того, чтобы подчеркнуть и просмотреть содержимое страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поиску пользователя. Это означает, что поиск Google могут показывать разные фрагменты для разных запросов.

У владельцев сайтов есть два основных способа предлагать контент для фрагментов, которые мы создаем:

Расширенные результаты: Добавить структурированные данные на ваш сайт, чтобы помочь Google понять страницу: например, обзор, рецепт, компания, или событие. Узнайте больше о том, как расширенные результаты могут улучшить положение вашего сайта в результатах поиска.
Метатеги описания: Google иногда использует тег контент для создания фрагментов, если мы думаем, что они дают пользователям более точное описание, чем могут быть взяты непосредственно из содержимого страницы.

Как запретить фрагменты или настроить длину фрагмента

Вы можете запретить создание и показ фрагментов для вашего сайта в результатов поиска или сообщите Google о максимальной длине ваших фрагментов. Чтобы Google не отображал фрагмент вашей страницы в результатах поиска, используйте nosnippet мета ярлык. Чтобы указать максимальную длину фрагментов, используйте макс-фрагмент : [число] метатег . Вы также можете предотвратить некоторые части страница не отображается во фрагменте с помощью data-nosnippet атрибут.

Как писать метаописания

Я буду первым, кто признается: в первый раз, когда я писал сообщение в блоге, мне нужно было выучить много новой терминологии.

В частности, я не знал цели метаописания и того, почему добавление его в сообщение в блоге было так важно. В конце концов, разве Google не выделил бы наиболее релевантную часть моего блога в результатах поиска? Не совсем.

Этот пост покажет вам, почему мета-описания важны и как их создавать. Однако перед всем этим давайте обсудим, что такое метаописание.

Что такое метаописание?

Метаописание — это фрагмент информации под синей ссылкой в результатах поиска. Его цель — описать содержание страницы искателю.

Любые слова, соответствующие поисковому запросу, выделены в описании жирным шрифтом. Конечная цель состоит в том, чтобы убедить пользователя перейти на ваш сайт.

Вот пример метаописания, которое будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP):

Обратите внимание, что, поскольку запрос «Что такое входящий маркетинг?», два слова в этом метаописании выделены жирным шрифтом.

Также обратите внимание на то, как метаописание дает четкий и краткий снимок темы, который сигнализирует читателю, что он может ожидать.

Чтобы оставаться видимым в Google, ваши метаописания должны иметь длину от 140 до 160 символов.

Почему важны метаописания?

Мета-описания важны, потому что они сообщают Google, о чем будет ваша веб-страница. Если Google сможет прочитать и понять содержание вашего метаописания, у них будет больше шансов ранжировать вашу страницу для ответа на поисковые запросы.

🧡 TL;DR: метаописания увеличивают органический трафик и привлекают больше внимания к вашим веб-страницам.

Если вы не включите метаописание, Google отобразит фрагмент текста из первого абзаца вашей страницы. Если в этом тексте есть ключевое слово для поиска, оно будет выделено жирным шрифтом. Хотя это неплохо, отсутствие мета-описания означает упущение возможности персонализировать сообщение, которое вы отправляете в браузеры.

Примеры мета-описаний

Мета-описания должны быть короткими, состоящими из одного-двух предложений, излагать содержимое вашей веб-страницы. Они должны сообщить читателю, что он может ожидать найти после нажатия на вашу ссылку. Например, вот метаописание для маркетингового отчета, основанного на данных:

Это метаописание точно описывает, что будет найдено в отчете, кто представляет информацию и почему содержание будет полезно читателям. Если браузеры вводили такие запросы, как «тенденции SEO в 2021 году», вполне вероятно, что это метаописание появится в их результатах.

Метаописания следуют нескольким простым правилам: они короткие, описательные и используют ключевые слова. Но после этого у вас есть полная свобода действий, чтобы играть с тем, что они скажут. Используйте это в своих интересах, когда вы создаете свое метаописание:

Если вы знаете, что на вашей веб-странице будет представлен контент, который обычно считается немного суховатым, способ привлечь внимание браузеров — создать убедительное метаописание, подобное приведенному выше.

Читатели часто проверяют только первую страницу результатов поиска по своим поисковым запросам. Из-за этого ваш рейтинг на веб-странице имеет значение. Несмотря на то, что метаописания — это не все, что определяет ваш рейтинг (вы захотите полностью оптимизировать SEO на странице для этого), они, безусловно, помогают.

Отличное мета-описание может появиться на первой странице результатов, а отличное может быть даже первым, как в этом примере ниже: запрос.

Теперь вы можете задаться вопросом, существует ли секретный ключ или формула для написания идеального мета-описания, помимо приведенных выше правил. описание. Давайте поговорим о некоторых, далее.

Советы по мета-описанию

Google предлагает, чтобы мета-описание сообщало пользователям, о чем эта веб-страница. На основе информации в мета-описании поисковая система ранжирует результаты по релевантности.

Воспринимайте метаописания как рекламу вашей веб-страницы. Сообщите, почему страница будет полезна читателю, и убедитесь, что она точно отражает содержание страницы. Если читатель не находит то, что обещает метаописание, он, вероятно, уйдет.

Давайте рассмотрим несколько советов по написанию потрясающего мета-описания.

1. Ответьте на вопрос.

Вполне вероятно, что люди ищут в Google ответ на вопрос. Постарайтесь проникнуть в их головы и подумать о том, что они ищут, с чем может помочь ваш контент.

Используйте свое метаописание, чтобы ответить на этот вопрос с решением или преимуществом. Например, предположим, что ваша веб-страница предоставляет читателям бесплатный шаблон для написания стандартных операционных процедур.

Скорее всего, аудитория Google задаст вопрос: «Что такое СОП?» Таким образом, ваше мета-описание должно сообщать читателям, что они могут использовать ваш управляемый шаблон, чтобы научиться его писать. Например, это было бы моим мета-описанием, если бы я написал его, чтобы ответить на этот запрос:

💻 «Узнайте все, что нужно знать о написании стандартной операционной процедуры (СОП), и узнайте, как написать потрясающую .»

Это мета-описание отвечает на вопрос и содержит небольшую информацию об остальном содержании поста.

2. Укажите решение задачи.

Предложите решение задачи, которую хотят решить ваши читатели. Например, если вы пишете сообщение в блоге, представляющее собой обзор полезного программного обеспечения CRM, укажите, сколько элементов содержится в сообщении и почему оно будет ценным для читателей.

Если бы мне нужно было написать мета-описание для сводки новостей, в этом случае я бы написал что-то вроде этого:

💻 «Откройте для себя 15 лучших вариантов программного обеспечения CRM для вашего малого бизнеса и узнайте, почему они отлично подходят для простота, удержание клиентов и организация».

Помните, что мета-описания — это шаг вверх вашей страницы — продавайте контент вашего сообщения таким образом, чтобы читатели нажимали на него. Это описание сообщает читателям, о скольких вариантах они прочитают и почему их важно знать.

3. Описание должно быть кратким.

Основная часть вашей страницы — это место, где вы будете обучать свою аудиторию, поэтому мета-описание не должно быть длинным. Предоставьте краткий обзор страницы — или ту часть страницы, которая будет примечательна для читателей. Метаописания должны быть не более 160 символов.

Хороший способ проверить длину метаописания — создать твит. Твиттер ограничивает вас до 280 символов и сообщает вам, когда вы достигаете своего предела:

Если ваше описание заполняет более половины круга в поле твита, вам следует подумать об его сокращении. Мета-описания должны служить снимком, а не основным текстом поста — сохраните его до тех пор, пока читатели не зайдут на вашу страницу.

4. Не злоупотребляйте ключевыми словами.

Хотя ваше метаописание должно содержать ключевые слова, оно также должно быть естественным для читателя. Если вы злоупотребляете ключевыми словами только для того, чтобы получить высокий рейтинг, читатели могут не понять ваше метаописание. Сложное для восприятия описание может оттолкнуть браузер от вашей страницы.

Например, предположим, что на вашей веб-странице предлагается контент для материалов для интервью, а основными ключевыми словами являются «успешное интервью», «советы для хороших интервью» и «подготовка к интервью».

Вы можете написать мета-описание, которое будет выглядеть примерно так: «Предложение об успешном прохождении собеседования, которое можно загрузить бесплатно, чтобы успешно подготовиться к собеседованию». Однако это звучит немного неуклюже и трудно понять, верно? Вместо этого попробуйте что-то более гладкое:

💻 «Изучите советы и рекомендации по успешному прохождению собеседований с помощью этого загружаемого комплекта для поиска работы».

В этом описании по-прежнему используются два ключевых слова, но оно также имеет смысл для читателя и дает ему справочную информацию, необходимую для понимания того, как эта страница предложения поможет ему.

5. Будьте интересны и уникальны для читателей.

Если можете, сделайте свои метаописания увлекательными и привлекательными для чтения. Что-то привлекающее внимание, что остановит читателя от прокрутки поисковой выдачи. Это особенно полезно, если контент вашей веб-страницы должен быть привлекательным и уникальным.

Соответствуйте тону содержания в вашей мете. Допустим, контент для вашей веб-страницы — это запись в блоге о забавных мемах на рабочем месте. Ваше описание этого может быть простым и выполнять все, что должно быть в мета-описании, например, «Эти 20 рабочих мемов забавны, своевременны и ими можно поделиться».

Такое описание охватывает все ваши основы, но не включает личность. Пост звучит так, будто его было весело и интересно составлять, так что это не должно ограничиваться основным текстом! Вместо этого попробуйте этот более убедительный подход:

💻 «Скрасьте свой рабочий день этими свежими забавными мемами, которые могут быть интересны любому профессионалу. Видео с кошками, кто?»

Такое описание продает ваш контент, сообщает читателям, чего они могут ожидать, и при этом может быть интересным всего в двух предложениях.

6. Привлекайте читателей призывом к действию.

Если вы хотите убедить читателя совершить действие или создать ощущение срочности, попробуйте добавить призыв к действию в конце описания.

Давайте посмотрим на этот пример от Нила Пателя:

Существует множество CTA на выбор, например: Узнать больше , Зарегистрироваться сегодня или Начать бесплатную пробную версию . Здесь важен контекст, поэтому выберите тот, который работает с контентом, который вы предоставляете.

7. Избегайте дублирования метаописаний.

Хотя Google не будет активно наказывать вас за дублирование метаописаний на вашем сайте, это все равно плохо для SEO. Почему? Если у вас слишком много одинаковых описаний, поисковые системы могут пометить некоторый ваш контент как некачественный или избыточный, что повлияет на ваш рейтинг.

Narcosis by STORM

Что писать в meta description: Как правильно составлять мета-теги для сайта самостоятельно — SEO на vc.ru

Как правильно составлять мета-теги для сайта самостоятельно — SEO на vc.ru