Содержание

Примеры копирайтинга: портфолио, тз, набор статей

Опубликовано: 05 Июня 2014

Копирайтинг

Желание взглянуть на примеры копирайтинга может появиться не только у того, кто решил попробовать заработать написанием текстов, но и у владельца сайта, который хочет эти самые тексты заказать. Действительно, стоит заранее получить хоть какое-то представление о том, за что вы собираетесь платить. Но есть один нюанс: типов статей существует так много, что выложить их все в портфолио не представляется возможным. Да никто и не будет просматривать огромное количество работ: глаза устанут!

Как быть, если нужной вам статьи не оказалось в портфолио? Обратиться напрямую к автору и указать тематику и тип интересующего вас текста. Вам покажут такой или похожий материал. Другой вариант: заказать небольшую статью по вашей теме и оценить результат.

Портфолио копирайтера: примеры текстов для сайта и не только

Строго говоря, копирайтинг — это искусство продажи текстом. Но так сложилось, что сейчас этим термином обозначают самые разные типы статей, включая:

  • рекламные;
  • имиджевые;
  • информационные;
  • аналитические;
  • новостные;
  • описания товаров, категорий, рубрик и т. д.

И это только тексты на сайты, а ведь примеры статей копирайтеров могут включать и другие разновидности:

Особая категория: тексты в печатные издания

Знаете ли вы, что пресса делится на массовую (бульварную) и качественную? Причем термин «качественный» в данном случае означает не просто «сделанный хорошо»: в категорию качественных попадают газеты и журналы, обладающие целым рядом специфических признаков. Аудитория таких изданий состоит из образованных людей, интеллектуалов, крупных бизнесменов, политиков и менеджеров высшего звена. Соответственно, стиль тестов должен быть спокойным, выдержанным.

Бульварную прессу отличает совсем другой стиль. Хотите посмотреть образец копирайтинга в низкопробном печатном издании? Откройте «Желтую газету»! Конечно, это крайность, помимо которой есть другие типы изданий, например, так называемые «глянцевые», и им тоже нужны тексты, написанные с пониманием интересов аудитории.

Многое зависит от того, насколько грамотно составлено техническое задание. Примеры ТЗ копирайтеров можно посмотреть на биржах фриланса. Если же вы не желаете осваивать тонкости составления тех. задания, а просто хотите сделать заказ — профессиональный копирайтер всегда к вашим услугам!

Читайте также:

Рекламный копирайтинг — 15 гениальных примеров

Подобно писательсткому труду, залогом успешного копирайтинга является сочетание таланта и упорного труда. Чтобы вызвать нужные эмоции, слова на странице (экране или билборде) должны быть идеально подобраны друг к другу. Они должны находить отклик в душе читателей и провоцировать их на правильную реакцию. 

И хотя в наше время каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как правильно подать продукт, что написать, чтобы клиент сам захотел его купить. 

Качественный копирайтинг именно этим и занимается. 

Чтобы стать настоящим профи в копирайтинге, вы должны погрузиться в мир искусства и красоты. Чтобы в будущем понимать, что перед вами образец прекрасного копирайтинга, вам нужно как можно чаще читать хорошие тексты и тренировать глаз. В большинстве случаев вам будет достаточно лишь одного прочтения. 

Качественный текст всегда творческий, оригинальный. Ввиду своей специфики все примеры крутого копирайтинга так или иначе креативны. Креативность может проявляться по-разному: простота, сложность или просто гениальность. Все примеры, представленные ниже, подтверждают, что копирайтинг – это искусство.

Ниже мы собрали для вас 15 примеров копирайтинга от 8 авторов.

1. Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали. В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка. 

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу

“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

2. Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы. 

Первый пример их мастерства можно найти на лендинге. Слоган “Really good sheet” – это игра слов (sheet – “простыня”, shit – “отпадная вещь” на сленговом языке плюс не очень хорошее слово в традиционном значении, а звучат эти два слова похоже). Второе предложение вплетает главную ценность их продукта – хороший глубокий сон (“Самые популярные простыни в Интернете по цене, от которой вас не будут мучить кошмары ночью“).

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте. 

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

3. Moosejaw

Moosejaw – это магазин товаров для активного отдыха, который может похвастаться хорошим чувством юмора и самоиронией. Это так или иначе отражено в каждой их рекламе. Авторы их рекламных текстов провоцируют у нас смех неожиданными приемами и одновременно мотивируют нас прокрутить страницу до конца.

В первой рекламе они использовали стилистический прием, чтобы добавить глубины тексту. 30% состоит из сложенных долларовых банкнот, что можно считать проявлением креативного маркетинга. 

Но именно текст вызывает у нас улыбку: “Вы сэкономите так много денег, что сможете делать из них оригами“. 

Складывание фигурок из бумаги было искусством с тех пор, как появились бумажные банкноты. Используя отсылку к оригами и забавный текст, Moosejaw заставляет вас внимательней присмотреться к заманчивому предложению компании и посмеяться с себя (и с них).

В этом и была задумка.

Приписка (используйте “Жвачка” в качестве промокода”) только добавляет шарма рекламе.

Второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw мы выбрали по нескольким причинам:

  • Дерзкий призыв стать их подписчиком (или нет, без разницы).
  • Мудрое замечание, почему все же стоит подписаться.
  • Забавное отступление от стандартных фраз на подобных страницах (плюс отсылка к маме – это очень мило).

Признайтесь, их фраза “или нет” задела вас? Думаю, да. В рекламной отрасли мы привыкли видеть компании, которые делают все возможное, чтобы угодить нам, поэтому когда кто-то говорит “ай, нам все равно”, это привлекает внимание. На самом деле им не все равно, но этот прием стоил того, ведь вы клюнули на крючок!

4. Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания. Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться.

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон.

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте. 

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе). 

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора. Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию.

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

5. Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр. 

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

6. Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

  • Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
  • Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
  • Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
  • Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
  • Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. I Will Teach You to Be Rich

Юмор, социальная справедливость и игра слов – все это краеугольные камни многих кампаний копирайтинга. Но в некоторых ситуациях эффективнее всего работает прямота и честность. 

Возьмем, к примеру, Рамита Сетхи – основателя проекта I Will Teach You to Be Rich. Он учит правильно распоряжаться личными финансами. И делает он это не так, как его коллеги по цеху, о чем заявляет ниже:

В чем сильные стороны этого текста? 

Во-первых, он мгновенно цепляет взгляд с помощью выделенных жирным шрифтом слов. Так он подсказывает, на что нам обратить внимание. 

Во-вторых, он говорит, что обычная консультация по финансам не всегда лучшее решение. Вместо того чтобы “рассказывать вам, как сэкономить 3$ на кофе“, Рамит предлагает сосредоточиться на крупных победах. И неважно, получится ли у вас достичь этих побед, ведь он подцепил вас на крючок уже самой возможностью стать богатым. 

В-третьих, Рамит прямо отказывается от большого количества потенциальных подписчиков его премиум-подписки. 

Это смелый шаг, особенно в индустрии, где он работает, поскольку там каждый второй пишет вдохновляющие цитаты на красивом фоне и обещает иной подход к решению проблем. Вместо того чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям выбраться из долгов по кредитке, он концентрируется на тех, у кого этих карт вообще нет. Он также сообщает, сколько ему стоит такое решение: миллионы долларов в год. 

Это пример хорошего копирайтинга, который отторгает одну группу клиентов в пользу другой. Такое честное и этичное поведение притягивает его желаемую аудиторию (люди, которые хотят разбогатеть). 

Возможно, этот текст не рождает взаимосвязь с аудиторией подобно другим примерам выше, но у него определенно получается заманивать читателей обещаниями богатой жизни. Также он обещает, что 98% его материала бесплатные. 

8. Intrepid Travel 

Intrepid Travel – это австралийская туристическая компания, которая поддерживает идею социально ответственного туризма. Они вкладывают деньги в экологическую устойчивость, очистку туристических регионов от мусора и помощь местам и сообществам, пострадавшим от засилья туристов. Многие туристические компании признают наносимый вред уже после того, как они этот самый вред причинили, а Intrepid, напротив, старается не допустить вреда. 

В разделе “О компании” содержится их обещание минимизировать вред, и написано оно с большим энтузиазмом.

Каждое их слово – словно мощный удар, каждый их слог отчеканен и обращает ваше внимание только на самое главное. Поясняя нюансы индустрии, они подтверждают, где бизнес свернул не туда. Затем они описывают, что делают, чтобы изменить ситуацию. 

Вместо того чтобы указывать на недостатки и проблемы, они акцентируют внимание на положительных инициативах. Вместо того чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые имеют другую точку зрения, Intrepid Travel говорят, что дарят своим клиентам подлинные впечатления (без негативного оттенка). 

В одном абзаце они уместили свою философию. Продукт, который Intrepid Travel продают, – это социально ответственный туризм, соблюдение прав человека и стремление к сохранению дикой природы. Вместо того чтобы просто размышлять на эту тему, они прямо заявляют, что их туры, несмотря на то что проходят по популярным маршрутам, изведанным тысячами туристов, не наносят вреда окружающей среде. 

В этом тексте нет каких-то особенных приемов. Нет хитрых трюков, шуток, драмы. Компания лишь написала, что она из себя представляет и чем занимается. Intrepid Travel знают, что идут правильным путем, и вы последуете за ними. 

Поэтому мы включили этот пример в наш список. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

  • Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
  • Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
  • Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Автор: Влад Фалин – основатель и автор блога Costofincome об интернет-маркетинге, инструментах цифрового бизнеса и управлении финансами.

50 самых злостных ошибок веб-копирайтеров — CMS Magazine

Некоторые ошибки при создании контента для бизнес-сайтов повторяются так часто, что, кажется, стали «профессиональным» общим местом, вошли в привычку у копирайтеров. Еще Марк Твен сказал: ничто так не нуждается в исправлении, как чужие привычки… Мы попробуем хотя бы указать на эти «нуждающиеся в исправлении привычки». Представляем вам список из 50 самых частых ошибок веб-копирайтинга.

Длинные предложения

Как ни странно, но длинными предложениями писать легче, потому что длинное предложение — это часто «мысль как есть», необработанная, неотредактированная, сумбурная. Это отсутствие точности в выборе слов заставляет автора нанизывать одну фразу на другую, поясняя смысл и распространяя предложения. А нужно выбирать точные слова — и это сложнее. Объемная фраза — часто продукт неструктурированный, вмещающий в себя много лишнего. Неудобочитаемый текст, тяжеловесные смысловые периоды, необходимость перечитывать уже прочитанное — текст, состоящий сплошь из длинных предложений, проигрывает.

Боязнь длинных предложений

Но бояться длинных предложений — еще большая ошибка. Именно чередование предложений различной длины и интонации рождает ритм текста, создает его неповторимость. Не бойтесь объема, бойтесь длиннот и неточностей.

Деловые клише

Есть фразы, после которых люди просто уходят с вашего сайта. Их используют так часто, что они уже действуют на нервы читателю: «Мы стремимся быть ближе к нашим клиентам», «Мы — инновационная компания», «Мы — динамично развивающаяся компания», «В нашей команде работают высоко квалифицированные специалисты с уникальными компетенциями» и пр.

Я сам себе редактор!

Оставьте это заблуждение. Нет такого автора, которому был бы не нужен редактор. Даже если сам редактор решит написать текст, этот текст стоит показать другому редактору.

Первый абзац — самый важный

Это так. Но в 90 % случаев в готовой статье он таковым становится только после одной процедуры, которую крайне рекомендуют проделывать редакторы начинающим авторам, — после вымарывания первого абзаца из текста. Помните: часто материал выигрывает, если первый абзац, в котором автор «готовился, разгонялся и набирал силу», просто убрать.

Один факт — одна статья

Некоторые авторы полагают, что можно построить объективный, полезный и интересный читателю текст вокруг одного факта — опереться на него и преподносить в различных интерпретациях. Если ваша цель — лить воду, то тактика верная. Если создать хорошую статью — не соблазняйтесь этой тактикой. Одна мысль — одна статья; но ни в коем случае не один факт — одна статья.

«Тся» и «ться»

В России три беды — дураки, дороги и мягкий знак в возвратной форме глагола. Хотя последняя «беда» решается очень просто.

  • Если глагол отвечает на вопрос «что делать?» (с мягким знаком), то и в глаголе мягкий знак ставится: возвращаться.

  • Если на вопрос «что делает?» (без мягкого знака), то и в глаголе он не ставится: возвращается.

«Чтобы» и «что бы»

«Чтобы» (или «чтоб») — это союз. А «что бы» — местоимение с частицей «бы». Как их отличать и не ошибаться на письме? Проще всего так: если фразу можно произнести без частицы «бы» (что бы купить вместо планшета?), то перед вами местоимение, и пишется оно раздельно с «бы». Если без «бы» нельзя, то перед вами союз, и пишется он слитно (чтобы купить планшет, на него нужно заработать).

«В течении» и «в течение»

Важно отличать предлог «в течение», обозначающий протяженность во времени (в течение пяти дней нам вернули товар), — чаще в веб-копирайтинге употребляется именно он — от существительного «течение» с предлогом «в» (в течении реки), которое в форме предложного падежа имеет окончание -и.

«Так же» и «также»

В значении союза (когда можно заменить на «и» или «тоже») пишем слитно: также в нашем магазине можно купить футболки. В значении местоимения с частицей «бы» пишем, соответственно, раздельно: он купил футболку так же дешево, как и его коллега.

Аббревиатуры

Не переборщите с сокращениями. Среди ваших читателей непременно найдутся те, кто незнаком с той или иной употребляемой вами аббревиатурой. Поэтому лучше всего расшифровывать сокращения, если они не общеизвестны, не повсеместно употребимы.

Сокращенное написание слов «тысяча», «миллион», «миллиард»

Точка ставится только после тысячи — тыс., млн, млрд.

Злоупотребление профессиональной лексикой

Даже если вы пишете для профессиональной аудитории, не злоупотребляйте этой лексикой — переизбыток профессионализмов сушит текст, делает его менее живым и интересным. Соблюдайте золотую середину.

Сложность языка

Главные преимущества текста — легкость и простота стиля. Сложный язык — не признак высоколобости автора, это, скорее, признак того, что яснее и проще автор выразиться не смог. Пишите так просто, как сможете. Высший пилотаж — способность очень сложные мысли выразить очень простым языком.

Не использование списков

Чем более четко организован текст, тем легче он воспринимается читателем. Вместо длинных периодов при перечислении используйте списки.

Пренебрежение к цифрам

Статистика, цифры, конкретные данные, сравнения, точные даты и факты — это «мясо» любого материала, его доказательная база. Оперируйте этим материалом, если хотите писать убедительно и объективно.

Отсутствие авторской позиции

Чтобы ваш блог состоялся, нужно учесть множество нюансов, но есть одно условие-минимум — ваш контент должен доносить не официальную корпоративную позицию, а позицию людей, которые стоят за вашей компанией. Авторская позиция — это все в блогинге. Занимайтесь контент-маркетингом «без галстуков» — в этом залог успеха.

Повторение того, что было уже много раз сказано до вас

Иными словами — отсутствие оригинальности в текстах. Люди не будут читать то, что уже где-то читали. От вас им нужна свежая информация, актуальный, неповторимый или неоднозначный взгляд на ту или иную проблему или событие. Всякий раз давайте аудитории возможность узнавать что-то новое — и она полюбит вас.

Убежденность в том, что длина материала имеет решающее значение

На этот счет у современных специалистов разные мнения. Есть исследования, которые говорят, что пост в блоге должен быть такой длины, чтобы его можно было прочесть за 7 минут. Но в современном медийном пространстве прослеживается и другая явная тенденция — обращение к большим формам контента (мануал, white paper, электронная книга). Рэнд Фишкин, например, высказывает мысль о том, что в контент-маркетинге в обозримом будущем выигрывать начнут те, кто инвестируют не в огромное количество материалов среднего качества, а в крупные формы контента — объемные, глубокие и качественные работы, на создание которых нужно много времени, но и которые аудитория оценит соответствующе. Однако ни у кого нет сомнений в том, что люди читают текст ровно до тех пор, пока он удерживает их внимание. С этой точки зрения, материал может быть любого объема. Главный вопрос: сумеет ли автор увлечь своего читателя настолько, чтобы тот прочитал текст до конца?

Злоупотребление метафорами

Статья для бизнес-блога — это не художественный текст, и чем меньше вы будете выражаться фигурально, тем, пожалуй, лучше. Аудитория ценит конкретику.

Полное отсутствие метафор

Джобс представил миру MacBook Air, вытащив его из бумажного канцелярского конверта — и это была великолепная метафора, трудно придумать лучший способ заявить о самом тонком на планете ноутбуке. Жизнь в осмыслении человека метафорична. Искусство метафорично, текст метафоричен, реклама метафорична, потому что они порождены жизнью. Символы и метафоры, если они точны и убедительны, находят живой отклик в каждом человеке.

Чрезмерная эмоциональность

Убедительность текста — это результат его логичности, а не эмоциональности. Эмоции без логики — это экзальтация. Эмоциональность нужно использовать аккуратно и лишь там, где она усилит логическую убедительность текста.

Полное отсутствие эмоциональности

Строго говоря, трудно отнести это к непростительной ошибке. Лучше скажу так: даже абсолютно сухой, лишенный даже намека на эмоциональную составляющую текст может продавать. И превосходно продавать. Но у текста, оживленного эмоциональными триггерами (юмором, талантливыми метафорами, сравнениями, почерпнутыми из жизни и пр.) шансов продать все-таки больше.

Восклицательные знаки не делают текст более эмоциональным

А знаете что, пишите-ка лучше вообще без восклицательных знаков. Сразу будете выглядеть умнее.

Размытое представление о целевой аудитории

Вы не можете писать «для всех». В контент-маркетинге это все равно что «писать ни для кого». Кто ваша ЦА — это нужно знать очень хорошо. Но еще лучше, если портрет представителя аудитории в вашей голове будет предельно конкретизирован. Вспомните вашего реального клиента и напишите текст именно для него. Вы увидите, насколько это проще — писать для реального человека, а не для абстрактной аудитории.

Отсутствие экспертизы

Приниматься за написание статьи нужно только в тот момент, когда вы собрали достаточное количество материала для того, чтобы сказать: я хорошо разбираюсь в теме.

Создавать контент ради поисковых фраз

Мне кажется, здесь даже не уместны комментарии. Текст ради ключей — это не контент-маркетинг. Это поисковый спам. Писать нужно для людей, а не для поисковых систем.

Не вычитывать собственных текстов

Конечно, любому копирайтеру нужен редактор и корректор. Но вычитать свой материал перед отправкой редактору — это святое, это профессиональная репутация автора.

Пренебрежение конверсией ради виральности

Одна из распространенных ошибок при генерировании контента — убежденность в том, что главная задача КМ — это создание вирусного по своему потенциалу контента, то есть такого, который бы получил массовое распространение в Сети. Но нужно понимать, что вирусность зачастую достигается за счет ставки на широкую аудитории, гораздо более широкую, чем целевая. Да, виральный контент получает массу лайков и расшариваний, но он может не дать главного — продаж, то есть не конвертировать читателя в клиента. Поэтому не нужно крайностей, помните, что КМ — это не только вирусный контент, но и контент конверсионный. А последний может дать вам минимум лайков, но максимум обращений.

Неправильное форматирование текста

Материалы для веба должны быть отформатированы так, чтобы при верстке на сайт они удобно читались и легко воспринимались пользователями.

Отсутствие иллюстраций

Фотографии, картинки, комиксы, инфографика — любые графические элементы «оживляют» текст, делают его более легким для восприятия. Визуальную информацию (изображения) человеческий мозг воспринимает в 60 раз быстрее, чем текст. Это говорит в первую очередь о том, что иллюстрации обязательно нужно использовать во всех материалах блога.

Серые заголовки

В интернете люди читают заголовки RSS-лент, хедлайны в блогах — и только на основании их решают, читать ли им материал или нет. При таком раскладе стоит ли спустя рукава подходить к созданию того, что решает судьбу вашего материала — с заголовку?

«Не смотря» и «несмотря»

Следует различать деепричастие, «менеджер шел, не смотря себе под ноги» и предлог «несмотря на серьезные усилия менеджера». Написание зависит от того, какая часть речи перед вами.

Статья без лида

Лид, первый максимально информативный абзац материала, в котором обозначается тема повествования, призван с первых же строк захватить внимание читателя. В онлайн-среде, где не принято тратить время на чтение материала, если не сразу понятно, о чем этот материал, лид — это правило хорошего тона, это одновременно и проявление уважения ко времени ваших читателей, и способ привлечь их внимание.

Отсутствие четкой идеи

Для интернета писать нужно так, чтобы после прочтения вашего материала его суть, основную мысль можно было пересказать всего одной фразой.

Писать без плана

Без плана на бумаге или в голове вы не напишете хорошо структурированного материала. В статье должно быть все: завязка, в которой обозначается проблема, ее раскрытие с доказательной базой, наконец, развязка с ясными выводами.

Создавать рекламные тексты

Задача контент-маркетинга — доверительный диалог бренда с его аудиторией. Люди устали от рекламы. Не пишите «продающих» в традиционном смысле этого слова текстов. Просто говорите с людьми, помогайте им решать их проблемы, приносите им пользу своими текстами — и вот это будет самый настоящий продающий контент. Прежде чем превратиться в лояльных клиентов, люди должны начать доверять вам.

Количество важнее качества

В КМ это не так. Никому не интересны тексты, из которых нельзя узнать что-то новое, которые не помогают решить определенную проблему, повторяют уже много раз сказанное другими. Трафик идет не к том, кто чаще других публикует на сайте материалы. Он идет к тем, что чаще других публикует в своем блоге качественный контент.

Много контента среднего качества, но ни одного неотразимого материала

В КМ можно идти двумя путями. 1. Создавать очень много контента среднего качества 2. Работать над созданием большого (во всех смыслах — и с точки зрения формы, и с точки зрения содержания) контента. Первый путь — создание хорошего. Второй путь —создание лучшего. Сегодня по первому пути идут многие. Но по-настоящему конкурировать в КМ с кем угодно в своей отрасли вы сможете только в том случае, если много времени и сил отдаете созданию действительно неповторимого контента — лучшего в вашей нише.

Измерять успех материала только количеством его просмотров и расшариваний

Иногда интернет-маркетологи совершают ошибку, делая вывод о провале статьи только на основе данных по числу ее просмотров. Бывает, что сообщения в блоге, просмотренные незначительным (по сравнению с другими материалами) количеством людей, тем не менее, показывают чудеса конверсии, генерируя рекордное число лидов. Постарайтесь понять, в чем секрет успеха этих сообщений.

«Надеть» и «одеть»

Многие употребляют эти слова не к месту. Нужно просто помнить: надеваем мы что-то на себя или на кого-то. А одеваем мы кого-то или себя. Нельзя одеть перчатки (только надеть), как нельзя надеть ребенка (только — одеть).

Закончить вуз

Верно — окончить.

Предпринять меры

Верно — принять меры.

Деепричастные обороты

Для некоторых авторов это самая скверная беда. Деепричастие для современного языка — это уже почти архаичная форма словоупотребления. Наверное, именно поэтому часть людей ее осмыслить не могут, как, например, не всякий человек эпохи интернета способен понять охотника из палеолита. У меня был коллега-копирайтер, который вообще не мог взять в толк, почему предложение «Проезжая мимо станции, у меня слетела шляпа» неправильно построено. Объяснить это ему было нельзя. То есть объяснять можно было сколько угодно — только эти объяснения падали в пустоту.

Обилие эпитетов

Если вам нужно сразу несколько эпитетов, чтобы описать предмет, значит, ни один из них не попал в точку. Один убийственно точный эпитет — это все, что вам нужно для того, чтобы со спокойной душой закончить предложение.

Лить воду

Не важно, какое количество знаков в материале, важно, насколько он информативен. Хороший текст может быть какого угодно объема — и 1 тыс., и 10 тыс. знаков. Главное — без затянутых вступлений, лирики, длиннот и отступлений, не работающих на основную мысль текста. Аудитории нужна информация и конкретика.

Отсутствие глагола в заголовке новости

Одно из основных правил новостной журналистки — глагол в заголовке. Хедлайн новости должен отражать три главные вещи: 1) кто, 2) где и 3) что делает. Да и вообще, любите точные глаголы — они вдыхают жизнь в текст.

Тавтология

Из всех видов языковой избыточности этот — самый вредный, так как не имеет никакого оправдания ни с точки зрения логики, ни с точки зрения эмоциональной стороны текста. Помните, что тавтология бывает «с подвывертом»:

  • VIP-персона — расшифруйте аббревиатуру: very important person. Прибавлять еще и по-русски «персона» здесь явно излишне.

  • В марте-месяце — выражение, часто встречающееся в современных текстах. Но зачем пояснять, что март — это месяц?

  • Памятный сувенир — сувенир, собственно, и есть подарок на память. Souvenir в переводе в французского — «память, воспоминание».

  • Прейскурант цен — «прейскурант» от нем. Preiskurant означает систематизированный сборник тарифов (цен) на различные виды товаров или услуг.

Слова-паразиты

В хорошем тексте не должно быть ни одного лишнего слова. И уж тем более в нем не должны без причины употребляться слова, ставшие для веб-копирайтинга паразитами: также, кроме того, вследствие того, по причине того, на сегодняшний день и пр. Если можно обойтись без этих слов — обойдитесь. Текст только выиграет.

Писать — это легко

Подавляющему большинству хороших авторов писать трудно. Легко и в больших количествах можно писать посредственные тексты. Хорошие требуют времени и усилий.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/50-samykh-zlostnykh-oshibok-veb-kopirayterov.html


Кто такой копирайтер и основные специализации копирайтеров Рунета

Когда знакомые или друзья спрашивают о моей работе, то, услышав незнакомое слово «копирайтинг», всегда начинают задавать уточняющие вопросы. Многие из них не знают: кто такой копирайтер и что он делает. Большинство знакомо с такими понятиями, как журналист, писатель, поэт, автор текстов и статей, а вот со специалистами в копирайтинге сталкиваются лишь немногие. Рассмотрим основные специализации копирайтеров Рунета, а подробнее об особенностях профессии читайте тут.

Содержание статьи

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это специалист, который занимается написанием уникальных рекламных текстов. К ним относятся любые текстовые материалы, которые так или иначе продвигают товар или услугу на рынке. Сюда же можно отнести статьи, рекламирующие идею, человека, бизнес-проект, мероприятие или компанию. Тексты для брошюр и листовок, презентаций и коммерческих предложений, рекламных роликов. Обзоры по продуктовой линейке компании.

Все информационные материалы, которые мотивируют читателя к определенному действию, пишутся копирайтерами. Чем именно занимаются эти профессионалы, чтобы создать качественный текст, читайте тут.

Значение слов «копирайтинг» и «копирайтер» из Википедии:

Какие еще бывают специализации у копирайтеров?

С рекламными статьями все понятно: их пишут копирайтеры. А кто же создает другие тексты, которыми наводнен интернет? Как ни странно, но эти люди тоже называют себя копирайтерами, хотя это и не вписывается в первоначальное определение профессии. Кто они?

Веб-райтер

Специалисты, создающие тексты для наполнения различных сайтов, называются веб-райтерами или интернет-копирайтерами. Они пишут статьи для информационных порталов, помогают вести блоги, работают над развлекательными постами для социальных сетей, составляют описания товаров для интернет-магазинов и занимаются созданием множества другого информационного контента для различных целей.

И так как Рунет – это одна большая торговая площадка, которой тоже нужны продающие тексты, то веб-райтеров называют копирайтерами. Хотя у них иные функции, чем у обычного специалиста по контенту, стимулирующему к покупке.

Seo-копирайтер

Среди профессионалов пера еще выделяется более узкая специализация – seo (сео) копирайтер. Это специалист, который создает оптимизированные тексты для продвижения сайта в сети. Цель таких статей вывести страницу на первые места в поиске, тем самым привлечь посетителей из популярных поисковых систем и улучшить поведенческие характеристики сайта.

В большинстве случаев, кроме трафика для веб-ресурса, от такого текста требуется продающий эффект. Поэтому эти специалисты тоже называются копирайтерами.

Веб-журналист

Есть еще веб-журналисты. Специалисты, которые пишут контент для электронных СМИ. Это могут быть новости, репортажи, интервью, расследования и все, что так или иначе связано с журналистикой. Только текстовые материалы публикуются исключительно в интернет-изданиях.

Веб-журналисты в меньшей степени относятся к копирайтерам, хотя могут частично выполнять их функции. Например, освещать выход нового продукта или услуги на рынок в новостном сообщении с рекламным характером.

Копирайтер – контент-менеджер

Автор с функциями контент-менеджера пишет не только уникальные тексты, но и постоянно следит за актуальностью информации на вверенном ему сайте. Он занимается регулярным обновлением контента, заказывая большую часть статей у веб-райтеров. При этом некоторые материалы в рекламном стиле создает самостоятельно.

Копирайтеры контент-менеджеры обычно занимаются наполнением и продвижением коммерческих веб-ресурсов, прежде всего интернет-магазинов. Основная задача этого специалиста – увеличение продаж сайта.

Редактор-копирайтер

Специалист, объединяющий редакторские функции и написание продающих текстов для сайта, называется редактор-копирайтер. Определение стратегии наполнения сайта, контроль работы внештатных авторов, редактура и корректура информационных материалов плюс создание рекламного контента – все это относится к деятельности такого профессионала.

Копирайтер-аналитик

Специалисты, пишущие тексты на основе исследований и статистических данных компаний, называются копирайтерами-аналитиками. Основная задача – создать положительный имидж о продукции, бренде или самой фирме у обычных читателей и журналистов. Такие статьи всегда носят рекламный характер, позиционируя компанию, как эксперта на рынке товаров или услуг.

Smm-копирайтер

Тексты для социальных сетей пишет smm-копирайтер. Этот контент отличается от статей для тематических порталов. Он носит развлекательный характер, но, тем не менее, рекламирует или продает продукт компании. Кроме того, контентщик для социальных сетей напрямую активно общается с конечным потребителем, выступая посредником между покупателем и продавцом. От его действий и информации, которую он транслирует в сообщениях, зависят репутация, имидж и популярность бренда плюс продажи продукта.

Дизайнер-копирайтер

Специалист, который не только пишет, но и иллюстрирует рекламные тексты, называется дизайнер-копирайтер. Они занимаются созданием инфографики, набирающей популярность в последнее время, уникализируют картинки и фото для статей, работают над небольшими графическими изображениями для сайтов. Такие специалисты помогают продавать продукт той аудитории Рунета, которая не заинтересована в чтении длинных статей и лучше воспринимает информацию в графике.

Копирайтер со специализацией по тематике

Врач, юрист, автолюбитель или человек с технической специальностью (ремонт, стройка) часто начинает создавать тексты по своей любимой тематике. В итоге он становится автором, который пишет только в рамках одной темы, делясь с читателями наработанным опытом. Такой специалист работает в узкой нише, тем не менее, предлагая весь спектр услуг копирайтера: от простых информационных статей до лэндингов. Бывают юристы-копирайтеры, авторы медицинской, строительной, автомобильной или спортивной тематики.

Рерайтер

Рерайтер – это специалист, который технически уникализирует готовые тексты, созданные другими копирайтерами. Это могут быть текстовые материалы, подготовленные для любых целей. Основной недостаток такой работы – отсутствие смысловой уникальности, которая так ценится читателями сайтов, и копирование конкурентов – если речь идет о продаже продукта компании.

Такое разделение копирайтеров по специализациям условно. Большинство специалистов предлагают комплексные услуги, являясь универсалами. Редко встретишь на рынке контента профессионала, который занимается написанием исключительно продающих текстов или специализируется только в одной области копирайтинга. Поэтому зачастую большинство мастеров пера, занимающихся написанием статей для любых целей, называются просто – копирайтер.

Копирайтинг it тематика от лучших авторов 9WRiTER

Непросто найти хорошего копирайтера, который разбирается в IT-тематике. С одной стороны – от кандидата требуется безупречное знание технологий и инноваций, с другой – умение хорошо писать тексты. Качественный копирайтинг IT тематики – это способность простыми словами написать о сложном. У нас есть такие умельцы.

Что должен и не должен содержать IT текст: чек-лист копирайтера IT

Перед тем, как приступить к написанию текста, хороший копирайтер проводит анализ целевой аудитории. Он понимает, кто будет читать этот текст, и какую задачу он должен решить. Плюс он анализирует площадку, ее стилистику, работу конкурентов. После чего делает лучше!

Качественный IT текст должен содержать:

  1. Структуру. Вступление, основную часть и выводы – мастхев текстов на любую тематику. Плюс должны быть заголовки-подзаголовки, списки и таблицы с данными. Всё это выглядит эргономично и упрощает восприятие информации.
  2. Объект. То, о чем текст – программа, инструмент, приложение, гаджет.
  3. Аналитику. Исследование плюсов и минусов объекта. Будут полезны выводы из анализа.
  4. Профессиональный сленг. Используется в зависимости от того, какая целевая аудитория. Если речь идет об айтишниках, разговор «на их языке» позволит лучше сблизится с читателями. В случае с продающими текстами так проще входить в доверие и продавать.
Также в таких текстах уместны скриншоты программ, фотографии гаджетов, прочая визуальная информация.

В IT тексте не должно быть:

  • Устаревшей информации. IT-сфера очень капризна в плане инноваций. Автору непозволительно писать неактуальные, устаревшие данные и тем самым вводить в заблуждение читателя.
  • Непроверенных, субъективных данных. Если гаджет визуально кажется хрупким, не нужно писать о том, что он быстро выйдет из строя или разобьется. Если рабочая программа лаконична, не стоит писать о том, что она скучная и быстро надоест пользователю.
  • Воды. Люди не читают любые отступления от темы статьи. Им проще найти в поисковике другой источник сведений.
Не везде субъективность неуместна. Если автор профессионально занимается обзором, читатели заинтересованы в его личном мнении относительно этого прибора. Им хочется знать, насколько смартфон хорошо лежит в руке, и быстро ли загружается приложение.

Что такое копирайтинг? Кто такой копирайтер и что он делает?

Многие потребители часто задаются вопросом, кто такой копирайтер и что значит копирайтинг. Если коротко, то это написание уникальных коммерческих текстов. Грамотно написанный контент способен в несколько раз повысить продажи товаров и услуг, привлечь новую аудиторию и увеличить прибыль! К услугам копирайтинга сегодня прибегают все, кто ведет бизнес. Также за написанием текстов к копирайтерам обращаются блогеры, ведущие личную страничку в социальных сетях.

Написать сегодня полностью уникальный текст практически невозможно: большую часть информации авторы берут в интернете, добавляя в материал собственные мысли. Но задача копирайтера в том и состоит, чтобы из огромного количества информации выбрать наиболее подходящую.

Исходя из этого, можно дать определение, кто такой копирайтер и что он делает. Это человек, создающий рекламные, информационные, полезные, продающие тексты в соответствии с требованиями заказчика.

Есть распространенное мнение, что копирайтеры в большинстве случаев работают на биржах фриланса. Многие авторы действительно регистрируются на биржах, работая за минимальную оплату ($0,5 и даже меньше за текст или 1000 символов). Профессиональные, опытные копирайтеры не работают на подобных платформах контента по одной причине – свои услуги они не продают за копейки.

Поэтому копирайтер – это человек, который пишет тексты для сайтов, получая за работу не меньше $2 (если отталкиваться от расценок за 1000 знаков). Некоторые авторы устанавливают прайс не за символы, а за текст в целом. В этом случае стоимость может быть совершенно другой. Но от того, сколько знаков в день пишет копирайтер, и зависит его заработок.

Стоимость услуг копирайтера

Прайс копирайтера даже сегодня многих заказчиков вводит в некий ступор: клиент не понимает, почему за небольшой текст (допустим, пост в Instagram) нужно платить $3-4, если не больше? Но и копирайтер не понимает, почему он должен соглашаться на меньшую стоимость. Ведь в цену входит:

  • время, потраченное на написание текста;
  • поиск информации в интернете;
  • уровень сложности;
  • направление.

Плюс к этому текст должен быть интересным, цепляющим и быть прочитанным не просто до конца, а и принуждающий совершить определенное целевое действие (купить/записаться/позвонить). То есть текст, который приносит прибыль, не может быть дешевым.

Есть заказчики, которые не до конца понимают, копирайтер – кто это и чем занимается, и, как пример, требуют от них выполнения задач, которые относятся к обязанностям таргетолога или дизайнера.

В свою очередь, копирайтеры могут предлагать и другие услуги. Например, полное ведение профиля, группы в социальных сетях. Сюда входит не только написание контента, но и постинг, подбор изображений (если нет дизайнера), ответ на комментарии и т.д. Цена на такую услугу повышается в несколько раз. Копирайтер, делающий первые шаги в профессии, может брать около $100-150 в месяц. У опытного же исполнителя ценник немного выше. И если таких клиентов у копирайтера будет 2-3, плюс дополнительные отдельные заказы, то в месяц заработок автора может достигать от $1000 и больше.

Исходя из этого, можно сказать, что copywriting это очень выгодно. Поэтому неудивительно, что многие люди переучиваются и уходят не просто в удаленную профессию, а выбирают копирайтинг в качестве постоянной работы.

Биржа фриланса или агентство: где лучше заказывать тексты?

Каждый заказчик волен выбирать исполнителя там, где ему хочется: биржа, агентство или обращаться к авторам, работающим вне этих площадок. Плюсы и минусы есть везде. Для клиента главное получить хороший, качественный текст, который будет работать на благо его бизнеса. Иначе, зачем тратиться на то, что не даст результата?

Но даже сегодня многие заказчики идут на биржи контента, публикуют там запрос, устанавливают цену и ждут откликов. Однако есть некоторый нюанс: желающих выполнить объемное задание за минимальную оплату не так уж и много. И даже если найдется исполнитель, нет гарантии, что заказчик получит действительно хороший материал.

Так, новички не совсем понимают, копирайтинг – что это, какие бывают тексты и виды контента; где проверять написанный материал на антиплагиат и т.д. И здесь есть два варианта – повышать ценник или искать исполнителя в другом месте.

Кроме того, многие авторы на бирже путают два понятия – копирайтинг и копирайт. И если понятие копирайтинга было описано выше, то теперь нужно понять, что такое копирайт. В Сети очень много информации, где эти два понятия перекликаются друг с другом, однако не стоит путать значения этих слов. Копирайт – это знак охраны авторского права. Поэтому не совсем корректно говорить, что копирайтинг и копирайт – это одно и то же.

Если говорить об агентстве, то здесь больше шансов получить качественный материал:

  1. Копирайтеры внимательно изучают техническое задание/бриф.
  2. Анализируют конкурентов и целевую аудиторию заказчика.
  3. После написания текста проводится тщательная вычитка редактором, чтобы исключить из материала стилистические, орфографические и пунктуационные ошибки.

Т.е. клиент получает намного качественнее текст за оптимальную цену, чем материал без соблюдения всех правил копирайтинга, но по низкой стоимости.

Если же заказчик желает обратиться за услугами к копирайтеру, работающего вне биржи и агентства, то стоит быть готовым к более высокому ценнику.

Штатный копирайтер в агентстве или самостоятельный исполнитель

Что такое копирайтерство в интернете и как лучше начать работать – вопросы, которые волнуют многих желающих уйти в удаленную профессию. Если у вас есть навыки написания текстов, высокая грамотность и хотите зарабатывать написанием статей, начать свой путь в профессии можно в агентстве копирайтинга. А дальше, при желании, уйти в самостоятельное плавание, отточив навыки, получив хороший опыт и наработав портфолио.

Что дает работа в штате агентства:

  1. Человек получает немаленький опыт и умение писать статьи на различные тематики, ведь в студиях работают авторы-универсалы.
  2. У штатного копирайтера всегда есть возможность обратиться за помощью к менеджерам, руководителю, особенно это важно для новичков.
  3. Тексты проходят тщательную вычитку редакторами, поэтому если у вас немного страдает внимательность, то материал обязательно будет проверен на ошибки. Но стоит понимать, грамотность – ключевой фактор, по которому ведется отбор авторов.
  4. Вырабатывается навык написания текстов любой направленности – рекламные, продающие, информационные, полезные.

Если сравнивать биржу и агентство, то лучше отдать предпочтение второму варианту. Все-таки здесь работа намного стабильнее, и у вас всегда будет задание, а значит, и заработок. На бирже придется побороться за копеечный заказ, доказывая, что вы – лучше, умнее и опытнее.

Как заказать текст и не прогадать с исполнителем?

Профессия копирайтера требует определенных знаний и навыков. Хорошее написание школьных сочинений ни о чем не скажет потенциальному клиенту: в первую очередь им нужно портфолио работ, чтобы убедиться в качестве контента и уровне автора. Но как быть, если клиент обращается в агентство? В качестве портфолио контент-студии обычно служат отзывы других заказчиков и примеры написанных текстов. Также уровень профессионализма можно оценить по тому, как проходит общение менеджера с клиентом.

К кому обратиться – к самостоятельному исполнителю или в агентство? Достаточно непростой выбор. Не последнюю роль в этом выборе играет цена услуги. У самостоятельных исполнителей ценник бывает выше, чем в студиях копирайтинга. Но это совершенно не говорит о том, что, заказывая услуги в агентстве, будет страдать качество. Наоборот, у заказчика есть шанс получить текст высокого уровня за приемлемую цену.

Выбор, конечно же, остается за клиентом – заказать тексты у независимого автора или обратиться за услугами в агентство копирайтинга «Fabrika Slov», где установлены выгодные цены и в штате которого работают опытные копирайтеры.

Как работает копирайтинг?

Ответ на вопрос, что делает копирайтер в интернете, казалось бы, лежит на поверхности – пишет тексты. На самом деле, этот процесс подразумевает под собой системный подход. На написание текста у исполнителя уходит до 15% времени, остальное – это информация и система. Информация нужна автору, чтобы решить поставленную задачу, поскольку именно за решение он получает деньги. Система же необходима для управления результатом. Т.е. текст – инструмент, с помощью которого и решается задача.

Даже самый красивый, «вкусный» и гениальный текст ничего не даст, если его не читают. Он должен быть рассчитан на целевую аудиторию: вряд ли информация о том, как работает двигатель внутреннего сгорания, заинтересует мастеров бьюти-сферы. Ведь текст в первую очередь нацелен на продажу товаров и услуг, а для этого он должен быть направлен на потенциальных клиентов.

9 Потрясающих Примеров Копирайтинга, Которые Вы Можете Незаметно Украсть Подсмотреть

Что самое важное в создании любого сообщения клиентам?

В этот список «Х» можно внести много пунктов, только на самом деле важное — это то, что человек видит в первую очередь — заголовок (что, в принципе, ни для кого не секрет).

Так много уже об этом сказано, но до сих пор на просторах сети мы можем наблюдать множество сайтов с откровенно плохими заголовками на главных страницах. Хотя клиент попадает на неё в первую очередь.

Это все потому, что написание заголовка действительно самая сложная часть создания любого сообщения. Как на конвейере, ежедневно придумываются и внедряются самые разные методики, чтобы облегчить эту задачу: кто-то пользуется готовыми шаблонами, а кто-то тянет до последней минуты, чтобы потом быстро придумать что-то удачное и креативное.

В этой статье я собрал для вас девять примеров из англоязычного рынка, которые гарантированно помогут вам пересмотреть свой подход к созданию интересных заголовков.

Вот эти 9 примеров:

1. Avocode: простой, понятный, уместный

Avocode – это сервис, позволяющий разработчикам брать необходимые детали из PSD-файлов без использования Photoshop.

В данном случае заголовок информирует о том, что мы можем сделать на этом сайте и только потом ознакамливаемся с предложением. Ничего громкого, навязчивого или слишком сложного. Маленькая ссылка «Вопросы и ответы» в правом нижнем углу поможет развеять все оставшиеся у посетителей сомнения.

Подзаголовок раскрывает суть предложения, но делает это предельно просто, одной фразой.

2. Bing: пусть говорят факты

Я храню эту рекламу Bing только потому, что она по-настоящему крутая. Газетный стиль и пара зловещих глаз завершают картину. С первого взгляда понимаешь, о чем она говорит. Конечно, и Bing не застрахован от кражи своих историй поиска, но здесь нет никаких упоминаний об этом. Только факт.

Bing даже не особенно позаботились о том, чтобы усовершенствовать продукт, потому что, как все мы знаем, все в мире относительно. Вместо этого они позволяют фактам говорить за себя. Неудивительно, что для достижения лучшего результата это объявление было целенаправленно создано для браузеров Safari, использующих поиск Google.

Неизвестно, увеличилась ли в итоге популярность Bing, но можно с уверенностью сказать, что люди, для которых конфиденциальность действительно важна, точно решили хотя бы попробовать Bing в качестве альтернативы.

3. Name Badges: легко и быстро

Что мне нравится в этом примере – его авторы не стесняются в выражениях. И когда дело доходит до чего-то простого, рутинного – например, создания именных бейджей–интересный, уникальный, наводящий на размышления заголовок сможет обратить на себя внимание множества людей.

Сопровождающий картинку текст иллюстрирует отличие этих карточек от простых наклеек «Привет, меня зовут…» и приглашает пользователя создать свой собственный бейдж за считанные минуты. Когда речь заходит о каком-либо дизайне или проектировании, слова «легко» и «быстро» — самая удачная приманка.

4. Pinterest – создай свой результат

Если вы не совсем понимаете, что такое Pinterest, попадая на страницу, первое, что вы видите — заголовок, который объясняет суть. Может быть, вы слышали о нем, но не понимаете, почему все пользуются им для создания меток и обмена информацией. Такой заголовок придает актуальности.

Обратите внимание на то, как Pinterest заманивает посетителя, сообщая, что регистрация займет всего 15 секунд, и что на сайте есть миллиарды меток, которые вы можете исследовать.

5. Oscar: сделать общественное личным

Основанная в Нью-Йорке медицинская страхования компания Oscar в своем ознакомительном тексте на главной странице говорит о технологии, упрощающей процесс страхования, делая его более дружественным и доступным. «Привет, мы …» — такой заголовок мы часто видим в различных креативных портфолио, но хорошо бы знать и подробности. Взяв такую скучную и неинтересную вещь, как медицинское страхование, и сделав его удобным и открытым, Oscar имеет все шансы на повышенное внимание и интерес благодаря одной только силе слова.

6. IconJar: почувствуйте удобство слов-действий

Этот пример не является собственно заголовком сайта – это скорее раздел, который обычно располагается под ней. Когда вы делаете заголовки для лендингов, важно не сдуться после того, как озвучили вначале свое предложение. На этом этапе IconJar использует хитрость, которую можете перенять и вы –использует слова-действия. Улучши, упорядочи, перетащи. Конечно, проще сказать, что IconJar — это хранилище значков, которые вы можете использовать в любое время и где угодно на просторах сети, но это пресно и скучно. Вместо этого в тексте используются слова-действия, причем во втором лице, так что они не только вдохновляют на действие, но и дают возможность представить, как вы уже пользуетесь этим приложением.

И если кто-то сможет представить себя использующим ваш продукт еще до того, как он нажал на кнопку «купить» — поздравляю, вы уже продали его.

7. Montage: простые фотоальбомы

Главная страница Montage блестяще отражает идею продукта – она содержит только прямой, конкретный заголовок, обращающийся к тем, кто ищет легкий способ создать фотоальбом. Детальное фото продукта, пять функциональных кнопок, где можно узнать больше информации о размерах, материалах и других особенностях и простой понятный текст.

 

 

8. Schnapps

Schnapps – приложение в бета-версии, позволяющее создавать покадровую съемку работ (полезно для дизайнеров). Это было бы отличным дополнением к портфолио, чтобы проиллюстрировать от начала до конца всю ту работу, необходимую для создания красивого, сложного дизайна. Заголовок предельно прост и содержит всего несколько слов, описывающих возможности программы. Это ещё один пример четкого и понятного заголовка. Работает в том случае, если ваш продукт — конкретная полезность для клиента, которую он может взять и применить прямо сейчас.

 

 

 

9. Scratch: заставляет подумать

Заглавная страница ScratchWireless заставляет задуматься клиента, что беспроводная связь должна быть бесплатной. Подзаголовок подталкивает обдумать все, что вы могли бы делать, используя беспроводной интернет. Почему вы столько платите за него? В самом деле, почему вы вообще за него платите?

Смысл заголовка заключается в том, что даже если «мы всегда так делали», то это не означает, что мы вынуждены делать это и дальше. Вместо того, чтобы просто говорить о бесплатной беспроводной связи на непривычно высокой для пользователя скорости, он задает вопрос именно пользователю – почему?

Итак, чему же могут научить нас эти заглавные страницы?

Надеюсь, у вас теперь есть интересные мысли по поводу того, как усовершенствовать свою главную страницу.

Просто перечитайте эти несколько пунктов, когда будете писать текст к главной странице:

  • Заголовок должен быть простым, прямым и уместным. Лучшие заголовки – необязательно остроумные, мудреные или сложные. Простота продает.
  • Пусть факты говорят за вас. Если ваша компания попала в выпуск новостей, потому что вы провели удивительное тематическое исследование, или еще как-то прославилась, используйте эту информацию для собственных заголовков!
  • Позвольте пользователю контролировать. Даже если люди используют ваш продукт одним-единственным образом, это не означает, что нет других способов. Дайте пользователю возможность исследовать все, что вы можете предложить.
  • Сделайте обращение более личным. Продаете ли вы инфопродукты или газонокосилки – всегда найдутся люди, которых эта часть вашего бизнеса может испугать, разочаровать или оттолкнуть. Подумайте как вы можете сделать этот процесс более дружественным и приветливым по отношению к ним?
  • Не забудьте о вспомогательных моментах. Хотя заголовок — основное оружие продаж, не забывайте, что визуальные эффекты, функциональные объекты и ясные, краткие подзаголовки могут сделать не меньше, а то и гораздо больше.
  • Задавайте вопросы, заставляющие задуматься. Если у вас есть продукт, который можно было бы назвать блестящим или революционным, почему бы не навести людей на размышления об этом? Выбейте их из привычной колеи, заставьте задаться вопросами. Они будут благодарны вам за понимание.

 

Ставьте лайк, если было полезно и у вас появились идеи, как улучшить главную страницу своего сайта.

Если следующие 5 минут вы можете потратить на самообразование и получить пользу для себя, то переходите по ссылке и читайте Как Обратить Жалобу в Похвалу. Идеальная Репутация в Сети.

 

14 примеров копирайтинга от компаний с потрясающими копирайтерами

Многолетняя кампания «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной» запомнилась по многим причинам, но одна из них заключалась в том, что она дала Old Spice голос — голос, который прозвучал в каждое видео, реклама, слоган, обновление Facebook, твит … вы называете это.

Копирайтеры. Умение подобрать точные слова, чтобы рассказать историю вашей компании, — непростая задача, и еще труднее делать это последовательно.

Итак, когда мы сталкиваемся с компаниями, которые делают это успешно, мы думаем, что их копирайтеры заслуживают похлопывания по плечу (и повышения?).Взгляните на некоторые из компаний, которые, как мы думаем, обладают великолепным копирайтингом, и, если вы ищете, может быть, тоже почерпните вдохновение для своего собственного бренда.

UrbanDaddy овладел искусством заставлять меня открывать электронные письма. И когда я нажимаю на них, они не разочаровывают.

Ниже приводится копия электронного письма, которое они прислали мне с темой «Забавно».

В этом письме есть пара моментов, которые привлекли мое внимание.

Во-первых, нет длинной преамбулы.Авторы сразу переходят к делу — мудрый выбор для чего-то столь же простого, как пистолет с резинкой, чтобы читатель не почувствовал себя обманутым, читая предложение за предложением для чего-то столь распространенного.

Во-вторых, взгляните на целенаправленную структуру предложения. Этот копирайтер избегает обычных правил грамматики, объединяя повторяющиеся предложения и традиционный рекламный текст в предложениях типа:

Заблокируйте и заряжайте с помощью Elastic Precision, — мастерская в Канзас-Сити, которая производит мощное вооружение, за исключением того, что на самом деле они просто стреляют из резиновых лент, теперь доступных в Интернете.«

Продолжайте читать, и вы увидите разговорный тон, который слегка насмехается над глупостью продукта, но также зацикливает читателя на чем-то забавном.

А потом, конечно, закрывают барсуками. А как можно ошибиться с барсуками?

Лучше всего то, что уникальный тон UrbanDaddy можно найти в каждом отдельном экземпляре, который они публикуют — от электронных писем до копии домашней страницы и даже их редакционной политики:

Эта компания четко знает свою аудиторию, которая шутит, чтобы взломать, и поддерживает ее единообразие во всех своих активах.

2. Сочлененный

Articulate, партнер-агентство HubSpot из Великобритании, является агентством входящего маркетинга, и копия их веб-сайта полна остроумных, уверенных копий на страницах, где вы даже не подумали, что найдете их. Вот экспонат «А»:

Копия выше представляет страницу «Знакомство с командой» Articulate — не та страница, которая, как вы думаете, может стать остроумной копией, не так ли? Страница Articulate выходит за рамки фотографий сотрудников и их должностей.

В дополнение к игривому заголовку, «не обычному бла-бла», в приведенном выше тексте использована тема фермы, убеждая посетителей, что сотрудники — это не просто «куры в клетках».«Скорее, они« свободная, кустарная, свободная от жестокости команда ». Забавно на первый взгляд, но полезно для соискателей, которые, как и еда, хотят знать, откуда их работа и как она производится.

3. Moosejaw

Не многие бренды достаточно храбры, чтобы прикоснуться к товарам, которые они продают, нетрадиционной копией … но Moosejaw не боится немного повеселиться.

Аутлет-магазин одежды для активного отдыха использует юмор как способ продать свою продукцию, но при этом не слишком настаивает на этом.Взывая к эмоциям людей, они становятся более привлекательными и запоминающимися.

Вот несколько примеров:

То же самое касается кнопок с призывом к действию, которые появляются, когда вы наводите указатель мыши на фотографию продукта — например, эта, которая гласит: «Смотри так круто».

Вы спрашиваете, переносится ли голос их бренда в описания продуктов? Убедитесь сами:

Если вы думаете, что блестящая копия останавливается на их домашней странице, подумайте еще раз.Они также распространяют это на свою политику возврата. Здесь они отлично поработали, не жертвуя ясностью ради юмора. Их копирайтеры успешно заставляли людей смеяться, но при этом оставались полезными.

4. Капитал первого раунда

В то время как признак хорошего копирайтинга заставляет людей улыбаться, другой заставляет людей чувствовать, что их понимают. Копирайтеры в First Round проделывают феноменальную работу, позволяя клиентам продавать ценность своих предложений.

Например, они ежегодно проводят более 80 мероприятий, объединяющих свое сообщество.Вместо того, чтобы просто объяснять, что у них есть события, а затем перечислять их, они начинают этот раздел своего веб-сайта с простого заявления, которое вызывает у многих предпринимателей чувство: «Создавать компанию — это одиноко».

Использование таких слов, как «несовершенный», «подстраховка» и «уязвимый», побуждает читателей расслабиться и почувствовать, что бренд и их сообщество понимают их.

Плюс, вам должна понравиться последняя строчка о наклейках с именами. Эти штуки застревают у меня в волосах.

5. Trello

Вы знаете, что такое Trello? Если ответ отрицательный, то обратите внимание на копирайтинг на их сайте. Их описание продукта — как и большинство копий на их сайте — предельно ясно:

А затем проверьте, насколько понятен этот поясняющий контент:

Отчасти ясность сценария использования может быть связана с тем, насколько умным является продукт, но я думаю, что копирайтеры тоже заслуживают похвалы за четкое изложение этого. Они называют это «как есть», что в конечном итоге делает его действительно легким для понимания.

И я не мог бы написать о таланте копирайтинга в Trello, не включив умные ссылки в микрокопию их страницы входа:

Каждый раз, когда вы обновляете страницу входа, вы видите другой, не менее умный пример письма, принадлежащего вымышленному персонажу, например, Эндеру из Ender’s Game и Дане Скалли из The X-Files — отличный пример ностальгического маркетинга. Это небольшая деталь, но, тем не менее, напоминание о том, что за дизайном веб-сайта и продукта стоят настоящие люди.Такая восхитительная микрокопия выглядит так, будто я только что поделился частной шуткой с кем-то в компании.

6. Velocity Partners

Ни один мой пост о превосходном копирайтинге не был бы полным без упоминания людей из Velocity Partners. Маркетинговое агентство B2B из Великобритании, мы снова и снова показываем в этом блоге SlideShares соучредителя Дуга Кесслера (например, этот о том, почему маркетологам нужно преодолевать поток «дрянного» контента), потому что он мастер слова экономия.

Что такое «словесная экономика»? Это забота о том, чтобы каждое слово, которое вы используете, было правильным словом . Это означает, что вы должны изложить свою точку зрения кратко и не останавливаться на деталях, когда в этом нет необходимости. В мире сокращения продолжительности концентрации внимания это конечная цель при передаче вашего сообщения.

И раз уж мы говорим об экономии слов, я заткнусь и предоставлю вам возможность лично ознакомиться с одним из слайдшеров Кесслера:

В то время как SlideShares обычно визуальны, Kessler уделяет большое внимание копированию: дизайн остается неизменным, меняется только текст.Но копия достаточно интересна и убедительна, чтобы он смог это осуществить. Почему? Потому что он использует простые слова, чтобы его читатели без труда понимали, что он пытается сказать. Он пишет, как говорит, и это читается как рассказ, что позволяет легко пролистывать его в форме SlideShare.

Копия на домашней странице Velocity Partners тоже мне понравилась. Посмотрите, например, насколько они скромны, когда представляют свои тематические исследования:

Мне также нравится, насколько непринужденно и честно они использовали призыв к действию в своей подписке по электронной почте.Заголовок особенно привлекает внимание — и он воспроизводит популярный SlideShare о дрянном контенте, о котором мы упоминали ранее.

Фактически, Харендра Капур из Velocity Partners недавно написал в блоге сообщение о том, что входит в состав отличных B2B-материалов — начиная, конечно, с этого отказа от ответственности.

7. Бесстрашное путешествие

Копирайтеры Intrepid Travel, мельбурнской туристической компании, занимающейся приключенческими поездками, включены в этот список, потому что они находятся на стыке интересного и информационного.

Мне нравится видеть текст, который является полностью и полностью функциональным — который предоставляет важную информацию, но настолько приятен для чтения, что вы на самом деле продолжаете читать. В наши дни настоящий подвиг в Интернете.

Взгляните на описание их компании, названия пакетов и описания пакетов ниже, чтобы увидеть некоторые примеры этого фантастически функционального копирайтинга в действии:

Конечно, они действительно извлекают выгоду из довольно милой тематики, но все же — снимаю шляпу перед Intrepid Travel.

8. Культурный остроумие

Копирайтеры из «комедийной компании» Cultivated Wit проделали огромную работу по охвату своего собственного бренда причуды на своем сайте. У них уже есть одна из лучших страниц «О нас» в игре, но их восхитительная копия разбросана по всему сайту — иногда в самых неожиданных местах.

Например, взгляните на копию с контактной информацией в самом низу их домашней страницы:

Этот раздел домашней страницы в лучшем случае является второстепенным для большинства компаний.Но для этих людей это была возможность немного повеселиться.

У них также есть два уникальных призыва к действию по электронной почте на разных страницах своего веб-сайта. Они очень разные, но одинаково забавные и восхитительные. Вот один с домашней страницы:

И один со страницы «О нас»:

9. Карты против человечества

Возможно, вы знакомы или не знакомы с Cards Against Humanity, самопровозглашенной «партийной игрой для ужасных людей».«Это карточная игра — одновременно занимательная и неуместная. Копирайтинг на самих карточках гарантированно рассмешит вас.

Голос бренда очень характерен и может показаться немного резким и даже немного оскорбительным. Но в этом их фишка: они не пытаются понравиться всем, и это нормально. То, что они делают, делают , отлично справляется с работой, так это привлекает их целевую аудиторию.

Один взгляд на их страницу часто задаваемых вопросов, и вы поймете, что я имею в виду:

Вот некоторые ответы на эти вопросы.Вы увидите, что они высмеивают и себя, и читателя — именно об этом и заключается карточная игра.

10. R / GA

За исключением UrbanDaddy, я до сих пор много внимания уделял копированию сайта, поэтому я хотел проверить несколько примеров отличного копирайтинга в социальных сетях.

Я знаю, что вы все тоже хотели бы видеть здесь еще несколько примеров B2B, поэтому я обнаружил один из лучших примеров Святого Грааля: копию Twitter от компании B2B, это забавно. Вот, некоторые недавние моменты из аккаунта R / GA Twitter:

КАК Я МОГУ РАССЛАБИТЬСЯ СО ВСЕМИ ЭТИМИ СОРНЯМИ pic.twitter.com/T1x78HnPhr

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Ваша большая семья делает все возможное для сообщений в Facebook вроде: «Эй, мы все здесь просто люди, и у меня есть несколько МНЕНИЙ»

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Представьте, что вы живете во времена, когда ужасная музыка не вливалась в каждый квадратный дюйм общественного / коммерческого пространства.

— R / GA (@RGA) 19 мая 2016 г.

Только что просмотрел список лучших технических талантов, именуемых «poachables», что звучит восхитительно. Как изысканные Lunchables.

— R / GA (@RGA) 16 мая 2016 г.

Если бы только сегменты аудитории знали, как их называют в стратегических колодах.

— R / GA (@RGA) 11 мая 2016 г.

11. невиновный

Посмотрите на невинных британских производителей напитков, и вы увидите язык, стиль и тон, которые соответствуют их философии, продукту и даже их бренду и дизайну.Все просто, понятно и просто. И хотите верьте, хотите нет, простота — это действительно очень сложная вещь в копирайтинге.

Это лучше всего выделяется на их странице «Вещи, которые мы делаем». (Разве это название страницы не выглядит красиво простым?)

Эта же прямолинейная, но очаровательная философия копирайтинга распространяется и на их навигацию по сайту:

Их мета-описание тоже довольно крутое:

И мой личный фаворит:

12.Спортзал

Мне всегда нравились копии в GymIt. Фактически, я все время проверяю их сайт и социальные профили, чтобы узнать, обновили ли они что-нибудь. К счастью, это не пони для одного трюка. Они продолжают обновлять свой сайт с помощью привлекательной копии.

Вот некоторые из моих фаворитов, каждая из которых затрагивает болевые точки посетителей спортзала, которые они пытаются решить, и на самом деле решают с помощью своей политики, ориентированной на клиента.

Я могу поручиться за это.Я знаю, как много хлопот уехать подальше от спортзала — и как освежающе это должно быть, когда можно зайти и просто … бросить.

Все это подтверждает их философию, красноречиво изложенную на их странице «О программе», что тренажерные залы должны быть предназначены только для тренировок:

Поговорите о понимании своей основной аудитории. Текст как в своем ценностном предложении, так и в маркетинговых материалах отражает глубокое понимание своих клиентов.

И как их копирайтеры решили сделать так, чтобы все знали, о чем эта новая франшиза спортзала, если они не прочитали эту страницу «О нас»? Этот слоган:

Нет ничего яснее этого.

13. ModCloth

ModCloth — это бренд, который всегда отлично понимал личность своего покупателя, и это проявляется в их каламбурном копирайтинге. Все их продукты — это глупая игра слов — посмотрите этот снимок экрана с некоторыми из их новинок, например:

Погрузитесь в их текст описания продукта, и он такой же радостный, вызывающий воспоминания и умный — как и их клиенты. Часто в нем также рассказывается, что вы будете делать, , , надев их предметы:

Прочитав их описания, можно представить, какой была бы их жизнь, если бы они владели этим товаром.Это Копирайтинг 101, но очень немногие бренды могут справиться с этим, как это делают ребята из ModCloth.

14. Энн Хэндли

Когда дело доходит до создания собственного личного бренда , может быть легко сделать излишнюю саморекламу. Вот где копирайтинг на вашем сайте может иметь большое значение.

На личном веб-сайте Энн Хэндли она добавила фрагменты микрокопии, из которых видно, что, несмотря на ее многочисленные достижения (например, как автор бестселлеров и отмеченный наградами оратор), она все еще не относится к себе слишком серьезно.

Посмотрите призыв к действию в ее подписке по электронной почте, например:

Любой может быть успешным копирайтером с правильным голосом бренда — и небольшими редакционными советами на этом пути. Хотите узнать, как писать отличные тексты для вашего бизнеса? Возьмите бесплатную электронную книгу ниже.

Описание работы копирайтера [Обновлено в 2021 году]

American Fitness Professionals & Associates (Afpa) — это сертификационная организация в области здравоохранения, питания и фитнеса, цель которой — помочь студентам получить наиболее полное и квалифицированное образование и обеспечить подготовку наших выпускников с помощью необходимых знаний и навыков. их на пути к личному и профессиональному успеху по доступной цене.За последние 26 лет мы сертифицировали более 119 000 студентов, получили многочисленные аккредитации и признания и создали сильное сообщество вдохновленных и увлеченных выпускников.

В результате нашего недавнего роста, мы ищем нового рекламного копирайтера по маркетингу брендов и прямого отклика, который присоединился бы к нашей маркетинговой команде на неполный рабочий день, внештатно. Это полностью удаленная должность, работа на дому с потенциалом роста.

Мы ищем человека, который любит все, что угодно, и цифровой маркетинг, страстно увлеченный здоровьем и благополучием, и заинтересован в расширении прав и возможностей и обучении специалистов в области здравоохранения, питания и фитнеса.У вас должен быть опыт написания и редактирования различных типов контента (например, веб-страниц, маркетинговых писем, целевых страниц, электронных книг и статей), а также твердое понимание процесса публикации цифрового контента.

Вы должны быть внимательны к деталям (ни одна грамматическая или пунктуационная ошибка не пройдет мимо вас), уметь соблюдать сроки (и быть гибкими, когда они меняются) и иметь готовность вносить новые и творческие идеи для нашей стратегии контент-маркетинга.

TO Подать заявку:

Помимо примеров из предыдущей работы, мы хотели бы узнать, кто вы как личность. В сопроводительном письме расскажите нам свою историю о том, почему вам нравится маркетинг и разработка контента, и упомяните любые увлечения, которые у вас есть помимо работы.

Типы работы: неполный рабочий день, контракт

Заработная плата: от 20 до 35 долларов в час

Длина контракта:

  • Более 1 года

    Продление контракта:

  • Вероятно

    Место работы:

  • Полностью удаленный

    Преимущества:

  • Гибкий график

    Это задание:

  • Хорошая работа для тех, кто только начинает работать или возвращается на рынок с ограниченным опытом, и работа, на которую все возрасты, включая лиц старшего возраста, приглашаются на работу с понедельника по пятницу
  • 21 Необычные впечатляющие примеры копирайтинга

    Хотя Эрнест Хемингуэй, возможно, не выиграл пари со знаменитой историей из шести слов «На продажу: детская обувь.Никогда не носили », — это пример отличного экземпляра.

    По словам Джеймса Уоткинса, менеджера по цифровому маркетингу поставщика гигиенических услуг PHS Group, это потому, что он «истощает эмоции [и] рассказывает полную историю со всем необходимым вам контекстом в одном предложении».

    Посмотрите, как много вы можете сделать с помощью всего одного предложения?

    Как и эта история из шести слов, хороший копирайтинг обычно бывает кратким. Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он играет на текущих событиях, вызывает споры или пытается сделать что-то, чего никогда раньше не делали.Это копия, которая демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию. И он эффективен, потому что перемещает такие показатели, как продажи или показы.

    Ищете вдохновение для создания собственной впечатляющей копии? Вот 21 лучший пример копирайтинга из электронных писем, упаковки, рекламных щитов, контекстной рекламы и многого другого.

    Вечные примеры копирайтинга

    Мы начинаем этот список с неподвластных времени примеров копирайтинга — фирменного текста, который остается актуальным и, скажем прямо, впечатляющие годы после того, как кампании, возможно, закончились.

    1. Мортонская соль

    В 1911 году Morton Salt начала добавлять агент, препятствующий слеживанию, чтобы предотвратить образование комков, что сделало его тем, что бренд называет «первой сыпучей солью». Три года спустя вместе с Morton Salt Girl родился лозунг «Когда идет дождь». На своем веб-сайте Morton отмечает, что «многие энтузиасты и авторитеты в области брендинга» называют этот дуэт «одним из величайших успехов брендинга всех времен».

    Со своей стороны, Алекс Вейл из SaaS-стартапа Attio назвал краткую, устойчивую ссылку на саму соль — которая также является игрой пословицы — «феноменальной».”

    2. Роллс-Ройс

    Исполнительный директор по рекламе Дэвид Огилви в кампании 1958 года для производителя роскошных автомобилей Rolls-Royce хвастался: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум… исходит от электрических часов».

    Предположительно, без каламбура, Джо Суинн, руководитель отдела цифрового маркетинга поставщика управляемых услуг Yell IT, назвал его «вневременной классикой», поскольку он «[ставит] Rolls-Royce отдельно от всех остальных автомобилей».

    «Помимо превосходного заголовка, основная копия длинная, но наполнена деталями и эмоциями, отражая не только характеристики автомобиля, но и процесс, который его создает, а также ощущение престижа и традиций», — добавил Суинн.«Это действительно говорит само за себя — и позиционирует Rolls-Royce как вершину автомобильного мира».

    3. Avis

    Суинн также указал на сообщение компании по аренде автомобилей Avis «Мы стараемся изо всех сил» в печатном виде, которое было отправлено копирайтером рекламного агентства DDB в 1962 году, чтобы решить проблему того, как бренд позиционирует себя как лучший, когда он не является лидером рынка. .

    «Эти слова эффективны — и они отлично помогают позиционировать Avis как компанию с лучшим сервисом, качеством и вниманием к деталям», — сказал он.

    4. Хайнц

    Слоган «Пройдите мимо Хайнца» — это работа вымышленного рекламщика Дона Дрейпера в сериале AMC «Безумцы». Хотя он был отклонен на шоу, агентство David Miami убедило Хайнца бежать с копией — вместе с изображениями картофеля фри без кетчупа, гамбургеров и стейков, конечно, — в 2017 году.

    В видеоролике о кампании Дэвид Майами назвал это «первым в истории обратным продакт-плейсментом» и сказал, что усилия в печати и вне дома привели к 2,6 миллиардам показов в СМИ и 55 миллионам долларов заработанных медиа.

    Актуальные примеры копирайтинга

    Копирайтинг, который выдерживает испытание временем, великолепен, но ссылки на текущие события также могут быть невероятно эффективными. Вот лишь несколько успешных примеров.

    5. Nike

    Спортивный и обувной бренд Nike отпраздновал тридцатую годовщину одного лаконичного, но замечательного слогана — Just Do It — другим: на этот раз бренд занял позицию по продолжающейся проблеме, выпустив рекламу, в которой крупным планом был изображен бывший квотербек НФЛ Колин Каперник. и копия: «Верьте во что-нибудь.Даже если это означает пожертвовать всем ».

    Это была спорная реклама, но она вызвала отклик у нужных потребителей — по оценкам аналитиков, в результате компания получила 6 миллиардов долларов рыночной стоимости.

    6. Норвежские авиалинии

    Когда в 2016 году Бранджелина распалась, бюджетная авиакомпания Norwegian Air не теряла времени даром, рекламируя низкие тарифы в Лос-Анджелес с надписью «Брэд холост».

    Свинн назвал это «прекрасным примером своевременного составления текста в ответ на важную новость», добавив: «Поскольку в то время это были огромные новости, требовалось мало контекста.”

    7. KFC UK

    KFC UK превратила пресловутые лимоны в лимонад в качестве виновника нехватки курицы в 2018 году, который составлял всего три буквы: FCK.

    Признавая, что это было чем-то вроде авантюры, Полли Кей, старший менеджер по цифровому маркетингу розничного продавца оконных материалов English Blinds, сказала, что это было эффективно, потому что отчасти бренд взял на себя ответственность, извинился и посмеялся над собой.

    «Копирайтеры KFC совершенно не скупились и спасли репутацию бренда за один раз, оставив остроумный, резкий и очень подходящий для аудитории отклик, который вызвал огромное количество доброжелательности и положительную репутацию», — добавила она.

    8. Specsavers Optical Group

    Всего через несколько дней после поражения Англии Германии на чемпионате мира в 2010 году — отчасти из-за неоднозначного отзыва — оптический ритейлер Specsavers разместил печатную рекламу в британских газетах, чтобы рекламировать свои очки с надписью «Технология Goal Line… от 25 фунтов стерлингов».

    «О спорной игре говорила вся страна, а технология на линии ворот [камеры для определения попадания мячей в ворота] стала центральным элементом диалога», — сказал Суинн. «Многие в Англии были возмущены решением рефери, поэтому Specsavers выпустили эту блестящую рекламу, идеально вписавшись в нее.”

    9. L’Oreal Paris

    Бренд косметики L’Oreal Paris работал с рекламным агентством McCann над рекламной кампанией в печати, посвященной гендерному равенству на рабочем месте. Результат: копия, которая гласит: «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все того стоим «.

    «Это смело и впечатляет», — сказал Панчал. «Он сохраняет содержание по существу, помогая читателям понимать факты без каких-либо аргументов».

    Примеры почтового копирайтинга

    К концу этого года количество электронных писем, отправляемых каждый день, превысит 293 миллиарда.Это большая конкуренция, что делает безупречную копию электронной почты еще более важной.

    10. Revolut

    Компания Revolut, занимающаяся финансовыми технологиями, пошла несколько более длинным путем в своем маркетинге по электронной почте, связанном с Brexit.

    Якуб Клищак, специалист по маркетингу платформы колл-центра CrazyCall, назвал его «одним из самых творческих произведений, которые я когда-либо получал», потому что отчасти он «рассказывает о влиянии Brexit на компанию и, следовательно, на ее клиентов».

    Но, по его словам, он также полон упоминаний о Брексите, поэтому его «очень интересно читать.”

    Примеры копирайтинга на дому

    Рекламные щиты, цифровые экраны, плакаты и многое другое открывают массу возможностей для больших успехов в области копирайтинга в наружной рекламе.

    11. OkCupid

    Еще один пример копирайтинга — меньше значит больше. Сайт знакомств OkCupid перевернул аббревиатуру DTF с ног на голову в кампании W + K New York на открытом воздухе.

    «Наша миссия — перевернуть сценарий на DTF», — сказал OkCupid в своем блоге. «В конце концов, разве человек, которого он описывает, не должен решать, что это означает? F должна быть вашей F, которую вы выбираете, чтобы она была такой, какой вы хотите ее видеть.”

    Кампания

    OKCupid изменила определение этого термина во многих смыслах, таких как «Свалиться по уши» или «Ссориться из-за президента». Результат? Сообщается, что упоминания в социальных сетях увеличились на 50%.

    12. Оутли

    Когда 20-летняя шведская компания по производству овсяного молока Oatly начала свое продвижение на рынок США, она привнесла много индивидуальности в свою кампанию на открытом воздухе.

    В непочтительной рекламе написано: «Смотри! Плакат, пытающийся привлечь внимание кого-то, кого может заинтересовать овсяное молоко от бариста-издания », рядом с надписью« Смотри! Плакат пытается сделать то же самое, что и этот плакат »и« Смотри! Плакат, пытающийся обеспечить дополнительную поддержку двум предыдущим плакатам.”

    «Мой любимый пример — это когда писатель использует самодостаточный юмор», — сказал Патрик Уорд, главный редактор поисковой системы по широкополосному подключению High Speed ​​Experts. «Реклама по самой своей природе пытается нам что-то продать, поэтому, когда компания может отказаться от притворства и быть честной с помощью юмора, это определенно поможет избежать беспорядка».

    13. Лексус

    В 2015 году производитель автомобилей класса люкс Lexus использовал камеры и распознавание изображений, чтобы предоставить копии рекламных щитов водителям кроссоверов таких конкурентов, как Audi, Range Rover и Mercedes.

    После того, как рекламный щит определил приближающуюся машину, отвечающую требованиям, он предоставил копию водителю, например: «Эй, белый Evoque, никогда не поздно переехать».

    «Что мне нравится в этой маркетинговой идее, так это то, что она адаптирована для каждой аудитории», — сказал Джайкишан Панчал, менеджер по контент-маркетингу цифрового агентства E2M Solutions.

    14. British Airways

    Точно так же British Airways использовала «немного цифровой магии» на лондонском рекламном щите в своей кампании Look Up, чтобы идентифицировать самолеты над головой, включая номер рейса и место отправления, в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать широту своих маршрутов полета.И, конечно же, чтобы побудить зрителей взглянуть на них снизу вверх.

    Примеры цифрового копирайтинга

    Подобно наружной рекламе, цифровой маркетинг также предоставляет массу возможностей для победы в копирайтинге — в дополнение к возможности напрямую охватить вашу аудиторию. Взглянем.

    15. Алек Браунштейн

    В 2010 году копирайтер Алек Браунштейн захотел найти новую работу — и каким-то образом понял, что в поисковых запросах Google для его любимых креативных директоров нет рекламных ссылок.Он взял быка за рога и организовал свою собственную PPC-кампанию, так что текст: «Привет, [имя]: поискать себя в Google — это очень весело. Нанять меня тоже весело ».

    И, поскольку никто другой не делал ставки на их имена, это стоило ему всего 0,15 доллара за клик, что в сумме составило 6 долларов.

    «Это великолепно, потому что оно на 100% ориентировано на аудиторию», — сказал Суинн. «Формулировка не причудливая, но она показывает силу простоты и ориентации на пользователя».

    16. Geico

    Страховая компания Geico разрушила рекламу в начале ролика на YouTube в своей кампании «Unskippable» 2015 года.В этой серии видеообъявлений закадровый голос начинается со слов: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась». Оттуда актеры замирают, камера продолжает двигаться, и наступает хаос и веселье.

    17. LinkedIn

    Шакун Бансал, руководитель отдела маркетинга компании Mettl, занимающейся HR-технологиями, сказал, что LinkedIn Marketing Solutions использует метрики в своей рекламной копии, чтобы побудить зрителей переходить по ссылкам для получения руководств или исследований, например: «У брендов B2B коэффициент конверсии в LinkedIn в 3,5 раза выше.”

    «Подробные данные, которые они представляют о рынке, — это то, что побуждает вас нажимать, чтобы узнать, что новый LinkedIn придумал», — сказал он. «И я никогда не разочаровываюсь в рекламе PPC, поскольку то, что они предлагают после нажатия, делает предложения достойными клика. Кроме того, я осознал, что то, что делает ваш рекламный текст или копирайтинг эффективным … это то, что вы предлагаете на другой стороне объявления ».

    Подробные примеры копирайтинга

    Краткий текст — это хорошо, но это не значит, что он всегда должен быть кратким.Длинный копирайтинг может быть столь же эффективным, если он сделан хорошо. Вот несколько удачных примеров.

    18. Средство для обуви Kiwi

    Длинную форму сложно заставить работать в рекламном тексте, но бренды крема для обуви Kiwi и Ogilvy Chicago выбили ее из парка в этой рекламной кампании 2018 года с изображением настоящих туфель известных исторических личностей, таких как боксерские туфли Мухаммеда Али, мокасины Эрнеста Хемингуэя и Классические туфли Амелии Эрхарт и подробный рассказ об их первых шагах.

    19.Мэтью Хауэллс-Барби

    Пер Райан Джонс, , исполнительный директор по цифровому маркетингу в агентстве веб-дизайна Imaginaire Digital, сообщение в блоге Барби о стратегиях привлечения клиентов «до сих пор остается одним из наиболее написанных и наиболее информативных материалов, которые я когда-либо читал».

    И, несмотря на длину, макет «означает, что его все еще легко понять и понять», — добавил Джонс.

    Сделать так, чтобы было легко следовать — один из десятков советов, которые мы даем в нашем посте о том, как писать продающие тексты.Проверьте это!

    20. Суета

    Эта служба агрегации новостей предлагает информационный бюллетень с «сильным голосом, который является одновременно профессиональным и интересным для чтения», — сказала Сиара Хаутау, стратег по цифровому маркетингу компании Fueled, занимающейся разработкой приложений. Делая копию доступной, они преобразуют сухую информацию, чтобы пользователи были вовлечены и развлекались во время обучения.

    21. Выемка

    Эван Александер, копирайтер цифрового агентства Union, указал на копию веб-сайта сельтерской Recess, наполненной CBD, которая эффективно информирует потребителей о бренде и продукте по-своему.


    «Поскольку сегодняшний потребитель завален сообщениями о том, что такое услуга или что делает продукт, очень приятно видеть, как Recess сообщает людям, чем не является его продукт:« без проводов, без усталости », — добавил он.

    Безопасность | Стеклянная дверь

    Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью. Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

    Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

    Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

    Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

    Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt.Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

    We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

    Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

    Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

    Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

    Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet.Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

    Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

    Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

    Подождите до 5 секунд…

    Перенаправление…

    Заводское обозначение: CF-102 / 69f4a5a0e89f7b2b.

    Чем занимается копирайтер и как они зарабатывают деньги?

    Эта статья отвечает на вопрос: чем занимается копирайтер и дает советы, как начать работу.

    Несколько лет я работал копирайтером-фрилансером. Я также работал штатным копирайтером в крупной компании-разработчике программного обеспечения.

    Копирайтер — отличный способ заработать на жизнь писательской деятельностью, но это особый набор навыков, в отличие от написания художественной литературы, сообщений в блогах или статей для фрилансеров.

    В этой статье и подкасте я объясню, что такое копирайтер и над чем он работает. Я также беру интервью у другого копирайтера, у которого есть собственный бизнес, чтобы вы узнали, как стать копирайтером.

    Что делает копирайтер

    Копирайтер пишет слова, которые продают. Он или она пишет описания продуктов, страницы продаж, электронные письма, сообщения в социальных сетях и т. Д., Которые побуждают людей действовать определенным образом.

    Например, хорошо написанное описание продукции побудит людей купить или воспользоваться бесплатной пробной версией. Хорошая торговая страница превратит читателей в потенциальных клиентов. А электронные письма и сообщения в социальных сетях должны стимулировать клики или привлекать внимание.

    Много пытается копирайтинг

    Младший копирайтер, нанятый агентством, может браться за множество проектов в разных отраслях с разными типами клиентов.

    Строя свой бизнес по копирайтингу, они будут пробовать множество форматов, например,

    • Сообщения в социальных сетях
    • Электронные книги и руководства
    • Страницы продаж
    • Электронные письма
    • Страницы электронной коммерции
    • Оффлайн маркетинговые материалы, например брошюры и всплывающие стенды

    Каждый формат имеет свои требования.

    Специализированные

    Рекламный копирайтер, SEO копирайтер и копирайтер электронной коммерции сталкиваются с различными проблемами и ограничениями.Они также пишут для совершенно разных форматов.

    Например, копирайтер SEO должен использовать определенные ключевые слова в заголовках или на веб-страницах, которые в радиоприемнике звучали бы странно.

    Можно попробовать разные форматы, если вы только начинаете, и у вас есть руководство более опытного менеджера и оплачиваемая работа. Однако, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе без посторонней помощи, лучше сосредоточиться на нише или отрасли.

    В течение моей карьеры профессионального копирайтера я сосредоточился на B2B-продуктах «программное обеспечение как услуга».Я также встретил других копирайтеров, специализирующихся в таких областях, как здоровье, фитнес и электронная коммерция.

    Большинство старших копирайтеров, у которых я брал интервью на различные должности, в какой-то момент своей карьеры спекализировались. Некоторые из них также были бывшими журналистами.

    Старшим копирайтерам платят больше, потому что они понимают выбранную отрасль и формат.

    Превращает функции в преимущества

    Разработчики программного обеспечения и менеджеры по продуктам часто в восторге от того, на что способен их продукт.Они предоставляют много информации о том, сколько памяти у их компьютера или какие технологии использует их сервис.

    Проблема в большинстве читателей, а потенциальные клиенты не интересуются такой информацией. Итак, копирайтер должен превратить особенности и технический жаргон в преимущества, понятные читателю.

    Например, устройство iPad содержит бионический чип A14. Большинство людей не знают, что это такое. Итак, копирайтер включил эту строчку.

    «На базе нашего самого современного чипа»

    Пишет убедительный призыв к действию

    Неровная страница продукта или продажи должна убедить читателей сделать следующий шаг.Это может означать получение пробной версии или покупку рассматриваемого продукта или услуги. Итак, копирайтер придумает и протестирует подходящие призывы к действию, например:

    • Купить сейчас
    • Присоединиться
    • Подписаться
    • Получить бесплатную 30-дневную пробную версию

    Работает с другими креативами

    Как профессиональный копирайтер, вы можете рассчитывать на работу с самыми разными профессионалами, в том числе:

    • Продавцы продуктов и менеджеры
    • Консультанты по SEO
    • Арт-директора
    • Руководители, владельцы бизнеса и директора
    • Дизайнеры опыта
    • Другие авторы контента
    • Журналисты
    • Клиенты и клиенты

    Редактирование для ясности и понимания

    Клиент или менеджер по продукту иногда сами пишут веб-копию или настаивают на том, чтобы определенные термины и язык появлялись на странице продаж.Работа копирайтера — просматривать эти сообщения и редактировать их соответствующим образом, чтобы люди могли их понять.

    Он или она избавится от неуклюжих слов, объяснит технические термины и напишет заголовки, в которых суммируются ключевые преимущества продукта или услуги.

    Пишет и проверяет множество заголовков

    Копирайтеры потратили чрезмерное количество времени на написание заголовков для статей, торговых страниц, баннеров веб-страниц, электронных книг, брошюр и так далее.

    Они будут запускать варианты заголовков мимо других писателей, которых они знают, а также клиентов и маркетологов.Они также проверит, насколько эффективны эти заголовки и вызывают ли они интерес у читателей.

    Обычно копирайтер использует такие инструменты, как Google Analytics или программное обеспечение для тепловых карт, чтобы оценить интерес к заголовку. Со временем они улучшат заголовки на сайте, чтобы получить больше кликов.

    Использует проверенные основы копирайтинга

    Копирайтинг отличается от других форм письма тем, что он частично научный, а частично творческий.

    Истории и личный опыт находят свое место в веб-копии.Однако хороший копирайтер также использует проверенную формулу копирайтинга, чтобы ему не приходилось каждый раз изобретать велосипед.

    Формула копирайтинга «проблема-агитирование-решение» является одним из примеров.

    Интервью с клиентами

    Копирайтер понимает, что движет потенциальным клиентом. Они знают, чего хочет, нуждается, надеется и опасается клиент.

    Чтобы проникнуть в голову клиента, копирайтер проводит собеседование с потенциальными клиентами и задает им такие вопросы, как:

    • Что вас больше всего расстраивает…
    • Что вам больше всего нравится…
    • Каким брендам или продуктам вы доверяете…
    • Когда вы думаете о [продукте], какие эмоции приходят на ум?

    Он или она проведет эти интервью лично, с помощью Zoom или с помощью опросов.

    Управляет другими писателями

    Старший копирайтер будет владеть тоном голоса для веб-сайта клиента или продукта. Если это большой проект, он или она будет работать с младшими копирайтерами или другими авторами контента и поручать им работу.

    Например, старший работающий копирайтер может проверять все страницы продукта на веб-сайте. Они подготовят список страниц, содержащих сообщения о старых продуктах. Затем они поручают переписывать каждую веб-страницу младшим копирайтерам.

    Что делает копирайтер: последнее слово

    Работа копирайтера — объяснять продукты или услуги своего клиента так, чтобы люди могли их понять. Если они могут связать то, что хочет потенциальный покупатель, с тем, что он продает, выигрывают все.

    [Интервью] Джек Стаффорд из коллектива копирайтеров объясняет, чем занимается копирайтер

    Хотите работать копирайтером или открыть копирайтерский бизнес?

    Джек Стаффорд основал свое копирайтерское агентство The Copywriter Collective еще в 2002 году.

    В его агентстве по копирайтингу работают копирайтеры и работают с клиентами по всему миру. В интервью на этой неделе он объясняет, чем занимается копирайтер, как найти работу копирайтера и как получать деньги.

    Слушайте

    Ресурсы для копирайтеров

    Написание эффективного текста требует времени, практики и обучения. Если вам нужна помощь, ознакомьтесь с нашими руководствами:

    Вниманию копирайтеров!

    Какая самая лучшая программа для проверки грамматики? Узнайте в этом обзоре и получите скидку.

    Чем именно занимается копирайтер?

    Копирайтер тратит свое время на выяснение надежд, страхов, мечтаний и разочарований клиентов своих клиентов. Затем они объясняют, как особенности того, что продает клиент, решат эти проблемы для читателя. Их работа в основном состоит в том, чтобы писать слова, которые продают.

    Чем занимается копирайтер?

    Быстрая навигация


    Если у вас есть словарный запас и умение убеждать людей действовать, то карьера копирайтера может быть разумным выбором.В этой роли вы обычно занимаетесь маркетингом или рекламой, и у вас есть обязанности, начиная от исследования и заканчивая написанием статей и т. Д. Так что же такое копирайтер и чем он занимается весь день? Узнайте, что включает в себя работа по копирайтингу, и узнайте, как продолжить этот карьерный путь.

    Кто такой копирайтер?

    Изображение с Unsplash, автор paige_cody

    Копирайтер создает маркетинговые и рекламные сообщения для использования на веб-сайтах в цифровых форматах и ​​в печатных материалах.Некоторые специализируются на написании для определенных типов носителей, в то время как другие преуспевают в написании коротких или длинных копий. Копирайтеры могут работать в организациях, где они обычно работают в отделе маркетинга, или могут работать независимо для различных клиентов.

    Подпишитесь на нашу рассылку новостей

    Чем занимается копирайтер?

    Легко предположить, что копирайтеры целыми днями пишут текст. Однако, когда дело доходит до типичных обязанностей копирайтера, они занимаются разными видами деятельности — от исследований и написания статей до сотрудничества и оптимизации.Стандартные обязанности копирайтера включают следующее.

    Исследование концепций

    Для большинства копирайтеров каждый проект начинается с творческого задания и продолжительной исследовательской сессии. Во-первых, вы должны прочитать творческое задание, чтобы понять, чего хочет добиться ваш босс или клиент.

    Затем начинается исследование. В зависимости от проекта вы можете изучить аналитику веб-сайта, чтобы понять поведение пользователей, опросить клиентов, чтобы оценить их решения о покупке, или просмотреть отзывы, чтобы оценить симпатии и антипатии целевого рынка.

    Затем копирайтеры оценивают свои исследования и делают выводы. Они используют свои выводы, чтобы формировать сообщение, которое они передают, и тон, который они используют.

    Написание копии

    Помимо исследований, копирайтеры несут большую ответственность за написание текстов. Независимо от того, разрабатываете ли вы текст для цифрового или печатного использования, вы используете творческое задание и свое исследование для выполнения задачи. Некоторые из наиболее распространенных типов копий, которые вы можете создавать в этой роли, включают:

    • Веб-страницы, включая домашние страницы, страницы продаж или статьи в блогах.
    • Описание продуктов или слоганы бренда.
    • Рекламные письма в печатном виде или в виде видео.
    • Электронный маркетинг или подписи в социальных сетях.

    Многие копирайтеры должны следовать определенным правилам каждый раз, когда они создают копию. Например, им может потребоваться включить ключевые слова для целей поисковой оптимизации (SEO) или соответствовать строгим требованиям к длине или количеству слов.

    Сотрудничество с коллегами

    Копирайтеры редко работают в одиночку.Вместо этого они обычно работают в тесном сотрудничестве с коллегами по маркетингу, связям с общественностью (PR), продажам, рекламе и редактированию. Некоторые также работают в тесном сотрудничестве с руководителями компаний или клиентами, которые могут быть владельцами бизнеса.

    Как копирайтер, вам часто приходится проводить мозговой штурм или встречаться с коллегами, чтобы разработать творческие задания и поделиться идеями. Если ваши проекты включают в себя другие типы мультимедиа, такие как видео или иллюстрации, вам может потребоваться сотрудничество с дизайнерами или фотографами для успешного выполнения работы.

    Анализ и оптимизация

    Берясь за проект, копирайтеры обычно стремятся достичь амбициозных целей. Для веб-страниц и статей в блогах ключевые показатели эффективности (KPI) могут включать определенное количество просмотров или новых подписчиков за определенный период времени. Для торговых страниц или писем KPI обычно ориентированы на количество продаж, количество заказов, новых клиентов или удержание клиентов.

    Как копирайтер, вы обычно внимательно отслеживаете результаты своих кампаний и можете вносить коррективы для улучшения результатов.Некоторые копирайтеры создают сплит-тесты, которые позволяют им экспериментировать с несколькими версиями текста, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Когда у них будет достаточно данных для определения победителя, они могут завершить кампанию, запустив оптимизированную версию.

    Где работают копирайтеры?

    Большинство копирайтеров работают в офисе, где они полагаются на компьютер, чтобы делать свои исследования и писать. Хотя многие копирайтеры работают в традиционных офисах вместе с коллегами, другие работают дома или в других удаленных местах.Однако независимо от того, где вы работаете, вам обычно нужен компьютер и подключение к Интернету.

    В то время как многие копирайтеры работают в стандартные рабочие часы, например с 9 утра до 5 вечера, другие работают по более гибкому графику. В этой должности ваши клиенты или срочность ваших проектов могут потребовать от вас работать по вечерам, в выходные или в другие необычные часы.

    Для копирайтеров самым важным карьерным решением часто является определение того, где работать и какой тип карьеры выбрать.Большинство выбирают один из трех одинаково жизнеспособных вариантов.

    Внутренние вакансии

    Когда вы устраиваетесь на работу в качестве штатного копирайтера, вы работаете в одной компании. Обычно вы работаете в отделе маркетинга или рекламы, а ваш копирайтинг сосредоточен на рекламе продуктов и услуг, которые предлагает ваша организация. Помимо работы за своими столами, штатным копирайтерам, возможно, также придется посещать регулярные встречи с коллегами по рекламе, продажам и маркетингу.

    Одним из самых больших преимуществ внутренних ролей является то, что они позволяют вам отточить свой опыт и стать авторитетом в одной отрасли.Например, некоторые копирайтеры выполняют внутренние должности в организациях, работающих в сфере здравоохранения или финансовой отрасли.

    Потенциальным недостатком выбора внутреннего пути является то, что вы можете быть менее квалифицированными для копирайтинга в других отраслях. Возможно, вам будет сложно переключаться между отраслями на протяжении вашей карьеры. Чтобы снизить этот потенциальный риск, копирайтеры, работающие в компании, часто стремятся специализироваться в наиболее прибыльных или прибыльных отраслях.

    Агентские должности

    Копирайтеры также могут работать в маркетинговых и рекламных агентствах.На этой должности вы работаете с несколькими клиентами или брендами, которые представляет ваше агентство. Хотя вы все еще можете специализироваться в одной или двух сферах в качестве копирайтера агентства, ваш опыт, естественно, более разнообразен из-за большего количества клиентов.

    Если вы выберете маршрут агентства, вы обычно можете рассчитывать на более динамичную рабочую среду. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, вам, возможно, придется работать сверхурочно или в нестандартные рабочие часы, особенно в периоды занятости.

    Роли подрядчиков

    Многие копирайтеры все чаще выбирают самозанятость, что позволяет им работать с выбранными ими клиентами независимо.Многие самозанятые копирайтеры предпочитают специализироваться в небольшом количестве отраслей, чтобы укрепить свой авторитет и создать сильный список клиентов.

    Хотя этот вариант позволяет копирайтерам строить бизнес и работать на своих условиях, для него требуется гораздо более длинный список задач. Так что же делают копирайтеры, когда работают по контракту? Большинство самозанятых копирайтеров фактически становятся единым агентством, занимающимся всем — от поиска новых клиентов до исследования и написания статей для маркетинга своего бизнеса.

    Каковы требования, чтобы стать копирайтером?

    Большинство вакансий копирайтера не являются должностями начального уровня. Чтобы получить эту работу, вы обычно должны соответствовать требованиям к образованию, сертификации и портфолио.

    Образование

    Большинство компаний и агентств требуют, чтобы копирайтеры имели как минимум степень бакалавра. К наиболее распространенным направлениям обучения относятся:

    • Связь: Как специалист в области связи, вы научитесь обрабатывать информацию и четко передавать ее в письменной форме.Вы также овладеваете искусством создания согласованных сообщений. Большинство специалистов по коммуникациям посещают занятия по методам исследования, письменному и устному общению, а также по стратегиям массовых коммуникаций.
    • Маркетинг: Изучая маркетинг, вы узнаете о ключевых концепциях, которые необходимо знать копирайтерам, например о поведении потребителей и брендинге. Большинство специалистов по маркетингу заканчивают курсы по маркетинговым исследованиям, обмену сообщениями и стратегиям.
    • Журналистика: Будучи специалистом в области журналистики, вы обычно становитесь экспертом в изучении идей и рассказывании историй.Большинство специалистов по журналистике изучают средства массовой информации, репортажи и написание статей, а также цифровое производство.
    • Английский язык: Изучая английский язык, вы обычно приобретаете отличные письменные и коммуникативные навыки. Специалисты по английскому языку обычно посещают уроки литературной критики, теории языка и творческого письма.

    Если вы претендуете на руководящую или более конкурентоспособную должность, степень магистра поможет вам выделиться как более сильный кандидат. Некоторые из наиболее распространенных ученых степеней для копирайтеров:

    • Магистр делового администрирования (MBA): Если вы получили степень MBA со специализацией в маркетинге, вы сможете улучшить свои навыки ведения бизнеса, маркетинга и письма.Большинство программ MBA в области маркетинга включают курсы для выпускников, такие как цифровой маркетинг, разработка стратегии, а также исследования и анализ.
    • Магистр наук в области коммуникаций (MSC): С MSC вы можете овладеть корпоративными коммуникациями и улучшить свои письменные и стратегические навыки. Большинство программ MSC включают курсы по лидерским коммуникациям, корпоративному брендингу и стратегическим коммуникациям.

    Сертификация и обучение

    Во многих случаях степени бакалавра достаточно, чтобы устроить вас на работу копирайтера.Однако, если вы хотите повысить свою квалификацию или подготовиться к более специализированной работе, то получение сертификата или прохождение учебного курса может быть разумной идеей. Эти организации предлагают одни из самых популярных вариантов для копирайтеров:

    • Американская маркетинговая ассоциация: Эта отраслевая организация сотрудничает с Институтом цифрового маркетинга (DMI), чтобы предложить двойную сертификацию профессионального сертифицированного маркетолога и сертификацию DMI. С этими учетными данными вы можете продемонстрировать свое мастерство убеждения, маркетинговой стратегии и цифровых платформ.
    • American Writers & Artists Inc .: Эта организация предлагает как начальный, так и расширенный варианты: Ускоренная программа для копирайтинга с шестью фигурами и Программа для мастеров по копирайтингу с шестью фигурами. Оба могут помочь вам считаться копирайтером уровня A с превосходными навыками.
    • Блэкфордский центр копирайтинга: Блэкфордский центр, считающийся одной из ведущих копирайтерских организаций, предлагает сертификацию по завершении самостоятельного курса.Вы также можете получить практический опыт работы с реальными клиентами и получить индивидуальные консультации по вопросам карьеры.

    Портфолио

    Если вы не претендуете на вакансию младшего копирайтера, работодатели могут попросить показать вам примеры вашей работы перед тем, как нанять вас. Если у вас уже есть профессиональный опыт, вы можете поделиться примерами написанных вами веб-страниц или коммерческих писем, а также результатами кампании.

    Однако, если у вас минимальный опыт работы в сфере копирайтинга или если вам необходимо сохранить конфиденциальность своей работы, вы можете сэкономить так называемую специальную работу.По сути, вы можете давать себе произвольные задания и создавать образцы работ для демонстрации в своем портфолио.

    Какие навыки нужны копирайтерам?

    Чтобы преуспеть в роли копирайтера, вам нужны как технические, так и профессиональные навыки. Вот некоторые из наиболее распространенных требований к описанию вакансии копирайтера:

    • Коммуникация: Практически все, что делают копирайтеры, основано на сильной коммуникации. В этой роли вы должны уметь четко писать и эффективно передавать сообщения.В зависимости от вашей должности вам может потребоваться специализироваться на цифровой или печатной коммуникации. Вы также должны уметь общаться устно, чтобы сотрудничать с коллегами или обслуживать клиентов.
    • Творчество: Несмотря на то, что копирайтеры часто имеют относительно простые сообщения, они должны делать это оригинальными способами. На этой должности вы должны уметь подходить к старым идеям по-новому и использовать свой творческий потенциал для создания убедительных текстов.
    • Убеждение: Как копирайтер, вам поручено создать текст, который побуждает читателей к действиям, таким как подписка на список или совершение покупки.Вам необходимо знать психологию убеждения и понимать, как эффективно применять эти принципы.
    • Исследование: Для большинства копирайтеров исследование и анализ так же важны, как и письмо. В этой роли вам потребуются сильные исследовательские навыки и вы должны знать, как оценивать, интерпретировать и действовать в соответствии с вашими выводами.
    • SEO: Понимание основ SEO имеет решающее значение для копирайтеров. Вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов и как успешно включать ключевые слова в вашу копию.

    Каков типичный путь карьеры копирайтера?

    Чтобы стать полноценным копирайтером, обычно требуется как минимум год или два опыта работы на начальном уровне. Большинство начинающих копирайтеров сначала работают в таких ролях:

    • Младший копирайтер: Многие агентства и организации с более крупными маркетинговыми отделами нанимают младших копирайтеров для поддержки своих более опытных коллег. В этой младшей роли вы можете ожидать проведения исследования ключевых слов, интервью с клиентами и других задач поддержки.У вас также может быть возможность написать рекламный текст для небольших кампаний, что даст вам возможность получить непосредственный опыт, прежде чем подавать заявку на более высокую должность.
    • Ассистент по маркетингу: В некоторых случаях копирайтеры выполняют общую маркетинговую работу, прежде чем сосредоточиться на письме. Те, кто работают помощниками по маркетингу, узнают о брендинге и обмене сообщениями, а также получают практический опыт работы с различными маркетинговыми платформами.
    • Журналист: В других случаях копирайтеры получают опыт писателей, прежде чем переходить к маркетингу.Многие копирайтеры работают журналистами, где получают практический опыт исследования идей, интервьюирования людей и написания коротких и длинных статей.

    Проработав несколько лет копирайтером, возможно, вы будете готовы к следующему испытанию. Многие опытные копирайтеры продолжают подавать заявки на эти продвинутые должности:

    • Шеф-копирайтер: Как шеф-копирайтер, вам поручено управлять командой копирайтеров или редакторов. На этой должности вы делегируете задания, вычитываете и редактируете текст, а также создаете свой собственный материал.Эта роль обычно подчиняется управляющему редактору.
    • Управляющий редактор: Как управляющий редактор вы отвечаете за планирование и надзор за издательскими операциями компании. Независимо от того, специализируетесь ли вы на цифровых или печатных публикациях, вы можете рассчитывать на тесное сотрудничество с главным редактором, управление командой писателей и редакторов и оценку материалов на предмет качества и эффективности.
    • Креативный директор: Если вы работаете креативным директором, вы контролируете все творческие аспекты маркетингового отдела компании.В этой роли вы отвечаете за разработку и реализацию творческого видения, а также руководите командой копирайтеров и дизайнеров.

    Сколько зарабатывают копирайтеры?

    По данным Indeed, средняя зарплата копирайтера в США составляет 59 660 долларов в год. Однако годовой доход может значительно различаться в зависимости от вашего трудового стажа и вашего местоположения. Например, Indeed сообщает, что копирайтеры в Сан-Франциско, Калифорния, зарабатывают почти 99 000 долларов в год, а копирайтеры в Шарлотте, Северная Каролина, зарабатывают почти 86 000 долларов в год.Напротив, копирайтеры, работающие в таких местах, как Солт-Лейк-Сити, штат Юта, и Брисбен, штат Калифорния, обычно зарабатывают меньше, чем в среднем по стране.

    Чтобы максимально увеличить свой потенциал заработка в качестве копирайтера, подумайте о поиске вакансий в городах, где средняя заработная плата, как правило, выше. Некоторые организации позволяют копирайтерам работать удаленно, что может означать, что вы можете жить где угодно, получая при этом внушительную зарплату.

    Независимо от того, получите ли вы работу в Сан-Франциско или Брисбене, вы можете рассчитывать на то, что ваша зарплата копирайтера будет сопровождаться рядом стандартных льгот.Например, большинство копирайтеров получают страхование здоровья, зрения и стоматологии, а также абонемент в тренажерный зал, чтобы помочь вам оставаться здоровым. Многие компании также предлагают взносы в пенсионные фонды, чтобы помочь вам сэкономить на будущем, а также отпуск по уходу за ребенком и помощь при поездках на работу.

    Некоторые работодатели позволяют штатным копирайтерам иметь гибкий график, позволяющий им работать в нерабочее время. Некоторые организации даже предоставляют еду, чтобы сделать рабочий день более приятным.

    Каковы перспективы работы копирайтеров?

    Бюро статистики труда США (BLS) не предоставляет статистику специально для копирайтеров.Однако BLS действительно прогнозирует, что рынок вакансий для писателей в целом сократится на 2% в период с 2019 по 2029 год. Большая часть этого спада связана с масштабным сокращением штатов, которое многие новостные и печатные СМИ испытали в последние годы.

    К счастью, агентство ожидает, что занятость работников средств массовой информации и коммуникаций вырастет на 3% в течение этого периода времени. Это означает, что копирайтеры могут ожидать умеренного роста в ближайшее десятилетие. Те, кто специализируется на копирайтинге для цифровых торговых точек, таких как веб-сайты и социальные сети, вероятно, столкнутся с наибольшим количеством возможностей в будущем.

    Поскольку ожидается, что рынок вакансий для копирайтеров будет расти медленнее, чем в среднем, конкуренция в этой области, вероятно, будет высокой. Вы можете выделиться как сильный кандидат, набравшись опыта в качестве копирайтера и получив некоторые дополнительные полномочия.

    Каковы некоторые общие вопросы собеседования с копирайтером?

    Процесс подачи заявки на большинство вакансий копирайтера обычно включает как минимум один раунд собеседований. Прочтите несколько распространенных вопросов на собеседовании с копирайтером и сформулируйте ответы, чтобы подготовиться к следующей встрече с менеджером по найму:

    • Что такое копирайтинг? Когда менеджеры по найму задают этот вопрос, они задают некоторую версию распространенных вопросов: «Что такое работа копирайтера?» и «Что копирайтер делает в маркетинге?» По сути, они хотят подтвердить, что вы понимаете широкий круг обязанностей, связанных с этой ролью.Назовите несколько основных обязанностей копирайтера и объясните, как эта роль вписывается в отдел маркетинга и рекламы.
    • Вы можете описать свой исследовательский процесс? Поскольку для многих копирайтеров исследование почти так же важно, как и письмо, интервьюеры часто хотят убедиться, что у вас достаточно опыта в этой области. Дайте общий обзор подхода, который вы обычно применяете для передачи своих методов и опыта.
    • Как узнать, что кампания по копирайтингу успешна? Интервьюеры часто спрашивают о показателях успеха, потому что хотят убедиться, что вы знаете, как использовать ключевые показатели эффективности и отчеты для демонстрации результатов.Обсудите с коллегами, как вы работаете над постановкой целей, измерением результатов и оптимизацией своей стратегии на основе результатов.
    • Как вы подходите к управлению временем и расстановке приоритетов? Копирайтеры часто работают над несколькими проектами одновременно, поэтому интервьюеры хотят знать, сможете ли вы справиться с несколькими задачами, соблюдая при этом сроки. Объясните, как вы организовываете свой рабочий график и как вы определяете, какие задачи или проекты следует расставить по приоритетам.
    • Что важнее для копирайтеров, ясность или креативность? Для опытных копирайтеров ясность против творчества — постоянная дилемма, поэтому потенциальный работодатель может захотеть узнать, как вы решите.Объясните, когда вы предпочли бы один подход другому, и упомяните любые проекты, над которыми вы работали, которые повлияли на ваши предпочтения.
    • Есть ли у вас управленческий опыт? Если вы подаете заявку на должность старшего копирайтера или если есть возможности для продвижения по службе, команда по найму может принять во внимание ваш управленческий опыт. Будьте готовы обсудить любые руководящие роли, а также ваш предпочтительный стиль управления.

    Любите ли вы писать или стремитесь стать копирайтером, работа копирайтера может быть отличным выбором.Работа копирайтером может открыть дверь к множеству интересных возможностей и успешной карьере.

    Наслаждайтесь этим!

    Кто помнит монтаж тренировок Бальбоа в Рокки 1?

    Вы не жили, если бы не были свидетелями трех минут, в течение которых Слай Сталлоне колотил по тротуару, преодолевал препятствия, раздвигал границы и был лучшей, мускулистой версией самого себя.

    И давайте даже не будем начинать его победный танец в конце монтажа… вы должны это увидеть, чтобы в это поверить.

    Так что же общего у Рокки Бальбоа с копирайтингом? По правде говоря, почти ничего. За исключением того, что … мы можем кое-чему научиться из его решимости и использовать ее, чтобы вдохновлять наши собственные.
    Копирайтинг — это конкурентный бизнес. Он полон опытных профессионалов и новичков, которые ждут своего часа, чтобы вырвать титул в супертяжелом весе по копирайтингу.

    Не бойтесь — как всегда, мы боремся за ваш угол.

    Теперь вы восхищены тем, как Рокки занимается своим делом, вот подборка лучших сочных примеров творческого копирайтинга, которые помогут вам не терять вдохновение.

    Образец 1: Джек Дэниэлс

    Давайте начнем со старого доброго Jack Daniels . Один из моих самых любимых брендов, чья блестяще созданная копия всегда вызывает в воображении мощные образы Глубокого Юга и его деревенскую домашнюю атмосферу.

    Сам никогда там не был. Но после прочтения рекламного щита Джека Дэниела на стене станции метро мне всегда кажется, что это так.

    И самое замечательное в чтении их экземпляра — это то, что искренне кажется, будто старый джентльмен с юга из Теннесси сидит и разговаривает с вами напрямую.Не всем. Только ты. Это мог быть даже сам Джек Дэниэлс.

    Их копия всегда полна индивидуальности. И это то, что заставляет нас, читателей, эмоционально относиться к нему, помнить о нем, любить его, говорить о нем и покупать продукт.

    Образец 2: Gymit

    Мне очень нравятся эти простые и мощные образцы копирайтинга от Gymit, главным образом потому, что они созданы специально для обычного Джо.

    Вместо того, чтобы использовать обычные фотографии недостижимо окрашенных или разорванных красоток и супермоделей, с заголовком «ты можешь быть таким» — они затрагивают разум и эмоции реальных людей.

    Такие люди, как ты и я. Кто знает, что мы вполне можем отменить абонемент в тренажерный зал через несколько месяцев и, следовательно, опасаемся, что нас «запрут». И кто любит вознаграждать себя жирным лакомством после утомительной тренировки вместо салата и протеинового коктейля.

    Отличный юмор. Сообщение мощное. И бренд запомнился вам, как резинка к обуви.

    Образец 3: Tesco

    Я большой поклонник коротких предложений. Всегда был.Всегда будет.

    Почему, спросите вы? Потому что они такие чертовски резкие!

    И копирайтеры в Tesco проделали потрясающую работу, чтобы проиллюстрировать это.
    Это остроумно. Личное. И эффективно.

    Но, конечно, не каждому бренду или бизнесу следует сокращать свои предложения так коротко (как вы скоро увидите из нашего следующего образца копии). Все зависит от того, что вы пытаетесь продать, кто ваша целевая аудитория и какой тон голоса наиболее подходит и эффективен.

    Компании, которые, например, немного более сложные или корпоративные, могут нуждаться в более длинных, богатых и красноречиво сформулированных предложениях.

    Теперь сделайте паузу на секунду и подумайте о своей копии.

    Можете ли вы сократить любое из предложений, чтобы они наносили более мощный удар? Будет ли это подходящим стилем для вашего конкретного целевого рынка?

    Если так, то этот трюк с копирайтингом подойдет как удовольствие. Обрежьте жир и подавайте только мясо.

    Образец 4: The Economist

    Еще один умно продуманный образец копии здесь. На этот раз для более «искушенного» читателя.

    Что хорошего в этом объявлении, так это то, что оно источает эксклюзивность. Он нацелен на более интеллектуальную аудиторию и заставляет их чувствовать себя сильными и сильными.

    И в конце концов, кто будет читать этот плакат и думать: «Нет, это не для меня! Я слишком простак, чтобы читать плакат, состоящий более чем из 8 слов! »?

    Ни в коем случае. Большинство людей предпочли бы посмеяться над шуткой и похлопать себя по плечу.

    Так что, хотя он и несколько неприятен, он действительно отлично справляется с продажей The Economist любому, кто считает себя умным (например, я).

    Образец 5: Индиго и хлопок

    Это яркий пример копирайтинга в лучшем виде с уникальным индивидуальным подходом, который остроумно привлекает читателя.

    Неожиданный поворот посередине, где они останавливаются на середине предложения, — это гениально. Вы думаете, что они начинают жестко продавать, когда… К черту все. Забудьте обо всем этом ». Если этот текст может научить нас одному, так это отклониться от ожидаемого курса и бросить читателей в тупик.

    Обратите внимание на то, как он побуждает к действию в конце и оставляет у вас стойкое ощущение, что этот бренд просто великолепен.

    Образец 6: Porsche (написано нами!)

    Вы же не думали, что я пропущу один из наших собственных образцов блестящего копирайтинга, не так ли?

    Это запоминающийся копирайтинг в лучшем виде. Всем нравится испытывать ностальгию и вспоминать свои юношеские мечты. Как часто вы слышали, как настоящий взрослый с тоской говорит: «Моей первой машиной была [вставьте сюда любую старую бомбу]»?

    Точно так же большинство взрослых любят болтать о машине своей мечты. Это подарок, который дарит.

    П.С. Ознакомьтесь с нашими образцами копирайтинга и тематическими исследованиями, если вы хотите гулять.

    Образец 7: KFC

    Если вы хотите увидеть чертовски умный пример того, как реагировать на потенциально катастрофический кризис… это то, что вам нужно.

    В начале 2018 года KFC пришлось закрыть все рестораны в Великобритании, потому что у них закончилась курица. Правильно — они исчерпали то, что означает треть их имени.

    Вместо того, чтобы свернуться калачиком в дыре, они вернулись с этой остроумной рекламой, в которой используется игра слов с их торговой маркой, чтобы извиниться перед покупателями… «Черт возьми, извините».

    Образец 8: Volkswagen

    Знаю, знаю. Еще одно объявление об автомобиле. Но если вы считаете, что честность — всегда лучшая политика, то Volkswagen использует это в своих интересах в этой забавной рекламе.

    Известный своей немецкой надежностью (а не модными кабриолетами), Volkswagen позволил себе немного безобидного сарказма, выпустив свой Up! Автомобиль.

    Это небольшой освежающий смешок над автомобильной рекламой и синонимичной ей гиперболой.

    Образец 9: ricola

    Специализация на лекарствах от кашля может показаться сухой (кхм, извините) темой. Но это не значит, что они не могут проводить веселую и дерзкую рекламную кампанию.

    В 2014 году Ricola запустила серию наружной рекламы, в которой показаны сценарии, в которых кашель будет неуместным и, скорее всего, закончится катастрофой для кашля.

    «Она (кашляет) просто друг» просто делает заявление совершенно неискренним, к большому удовольствию читателей.

    Так что то, что потенциально могло быть еще одним «прими это лекарство от кашля для облегчения симптомов бла-бла-бла», теперь стало забавным, улучшающим бренд текстом, который привлекает потенциальных клиентов.

    Умная штука, правда?

    ОБРАЗЕЦ 10: BASECAMP

    Basecamp — мастера создания текстов, которые обращаются непосредственно к их аудитории.

    По сути, они очень хорошо знают, с кем связываются.

    Они используют ясный, простой, разговорный язык — тот же язык, который используют их клиенты, когда говорят и думают о своем бизнесе.

    Давайте посмотрим на их домашнюю страницу:

    В них четко излагается проблема клиента: «Вам интересно, как вы быстро переведете свою команду на удаленную работу».

    Затем они агитируют: «Люди в стрессе, работа разбросана, проекты сдвигаются…»

    Затем они дают вам противоядие: «Все будет организовано в одном месте, ваша команда будет работать вместе (даже если они разделены)… и наступит чувство спокойствия.’

    Не знаю, как вы, но я уже успокаиваюсь, просто глядя на него.

    ОБРАЗЕЦ 11: НЕВИННЫЙ

    Innocent — известные гвоздезабиватели копирования… и не без оснований.

    Они эксперты в создании юмористических текстов, но держатся подальше от сырного праздника.

    Взгляните на их сайт:

    Здесь они сделали заголовок своего веб-сайта супер креативным, завершив предложение, чтобы показать, насколько хороши их напитки.

    Также обратите внимание, что они никогда не переусердствуют с копией, она всегда удобна и проста, что полностью соответствует их бренду.

    ОБРАЗЕЦ 12: НАДИЯ ИТАЛИЯ

    Эта компания занимается производством элитных туров по Италии.

    Проверьте этот заголовок:

    Обратите внимание, как заголовок опровергает самое большое возражение клиентов: «Я просто не хожу в туры».

    Этот простой заголовок — золотая пыль для путешественников, которые стремятся к эксклюзивному отдыху. Но кто еще не верит, что туры для них.

    Заголовок говорит вам, что это не просто тур и не для кого. Это для тех, кто хочет познакомиться с Италией «такой, какой она должна быть».

    Хотя вы согласны с тем, что эти копирайтеры упрощают эту задачу, мы знаем, что это определенно далеко не так. Нужно постоянно оттачивать свое ремесло. Ищите вдохновение, ищите потрясающие примеры копирайтинга и читайте как можно больше нового материала.

    Последний совет — никогда не бойтесь немного нервничать. Это может иметь значение, распродажа или угасание.

    Люблю тебя,

    Конрад

    .