Подбираем ключевые фразы — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага

1. Выберите регион2. Выберите ключевые фразы3. Уточните ключевые фразы

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

• порядок слов и регистр букв во фразе не важен:

• Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

 и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

yandex.ru

Операторы Яндекс.Директ для подбора ключевых слов

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

• «белое платье»,
• «белое на платье»,
• «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Пример:

+в платье белом

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Пример:

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

Пример:

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Пример:

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

• «купить свадебное платье»,
• «свадебное платье коричневое»,
• «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

• «свадебнОЕ платье»
• «свадебнЫЕ платья»
• «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

В таком случае:

• Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть.
• Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример:

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

• +в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

• «девушка в платье белом»
• «девушка в белом платье»
• «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

• «как сшить белое платье»
• «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Пример:

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

Было:

• «Свадебное платье белое»
• «Свадебное платье розовое»
• «Свадебное платье айвори»
• «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

• Свадебное платье (белое|розовое|айвори)

Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Пример:

Наше ключевое слово	Запрос пользователя
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	свадебное платье белое купить
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	свадебное платье розовое пышное
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Пример:

Ключевое слово	Заголовок
Свадебное платье белое	Свадебное платье белое
Свадебное платье айвори	Свадебное платье айвори

Ключевое слово	Заголовок
свадебное платье (белое|розовое|айвори)	Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователя	Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Питера до Москвы купить	Билет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

Ключевое слово	Заголовок
Билет на поезд [Москва Питер]	Билет Москва — Питер купить!

 

Запрос пользователя	Заголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Москвы до Питера купить	Билет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразе в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

convertmonster.ru

Операторы Яндекс Директ | Monster Context

Основные операторы Яндекс Директ для работы с ключевыми словами следующие:

ОПЕРАТОР	ПРИМЕР
Стоп слова (минус слова)	Купить iphone -москва -бу
Закавыченные фразы (кавычки)	«купить iphone»
Восклицательные знаки	!полы наливные
Сочетания этих операторов	Купить iphone -!купил

Так же существует так называемая Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ, В этой статье рассказывается как её делать и зачем она нужна!

Просматривая свой you tube канал, я нашел неприятные для себя новости, что не по всем тематикам у меня разбиты маленькие вами любимые видео. И одно из видео, которых действительно не хватает на моем you tube канале, это «основные операторы работы со словами в Яндекс Директ». Сегодня я буду отчасти цитировать справку Яндекс Директа, потому что не могу не ссылаться на нее, ведь справка Яндекс Директа, это практически библия любого директолога, но я буду показывать, где применять все-таки эти самые операторы. Давайте, для начала определимся, что такое вообще операторы работы со словами в Яндекс Директ. Это такие определенные значки, которые влияют на выдачу.

Операторы Яндекс Директ — Основные операторы работы со словами

 В первую очередь в сервисе Wordstat, по которому мы подбираем ключевые слова. То есть, в первую очередь вы будете пользоваться этими операторами для подбора слов. Это логично и правильно. Используя, например, слово «септик», вбивая его в Wordstat, мы здесь не хотим некоторые ключи видеть. Поэтому их можно исключить какими-то определенными операторами, например, первым оператором, минус-слово можно дописать. «минус» — и, если мы не хотим рекламироваться по отзывам, то пишем отзывы, пишем какие-нибудь еще ключи, например, септик, устройство и из общей массы слово септик, а ведь в слово септик входят также слова «септик цена», «септик танк», «септик топаз», «купить септик», «своими руками» и так далее. Естественно, мы можем вычленить как раз таким оператором, как минус-слова. Это первое, где вы будете использовать минус-слова.

Операторы Яндекс Директ — Минус-слова

 Также минус-слова вы будете использовать в самой рекламной кампании. Открываю любую рекламную кампанию, как в самом Директе, так и с помощью Direct Commander. Если вы не используете Direct Commander, обязательно поставьте с видео по тому, как настраивать Direct Commander и как им пользоваться. Вам нужно будет обязательно использовать минус-слова, как в параметрах любой рекламной кампании, например, как единый набор минус-слов, т.е. отрезать от общего количества наших слов, которые вы используете, например, во всех ваших группах объявлений и во фразах, которые у вас есть.

Операторы Яндекс Директ — Direct Commander

 Вы обязательно будете отрезать какие-нибудь определенные слова, которые не подходят подо все ваши ключи. Благо единый набор минус-слов сейчас, с лета 2015 года, он настолько расширился, по-моему до 20 000 символов и туда можно поместить очень огромное количество ключей, в том числе города, в том числе все виды своими, не своими руками и так далее. Можно засунуть очень большой список и, используя этот список, повторюсь, вы отрезаете полностью все вариации этих слов, которые там находятся. Это значит, что, если у вас есть слово «бесплатно», «бесплатный», вы оба варианта вырезаете, значит, «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные» и так далее, все это отрезается и вы больше по ним не показываетесь.

Операторы Яндекс Директ — Список минус-слов в Direct Commander

 Ровно также, кстати, и с городами. Вам также, рано, или поздно попадутся какие-то города, по которым вы не хотели бы рекламироваться, даже, если у вас установлен геотаргетинг и вы будете их засовывать в единый набор минус-слов. Он есть, как в Direct Commander, также и в любой рекламной кампании. Давайте, посмотрим, например, какую-нибудь любую кампанию берем. В любой рекламной кампании обычно есть единые минус-слова для всех фраз кампании. Вот здесь такой, небольшой списочек.

Операторы Яндекс Директ — Единые минус-слова для всех фраз кампании

 Также вы будете использовать минус-слова для того, чтобы сделать переминусовку в Яндекс Директе. Также в Яндекс Директе есть такая вещь, как переминусовка. То есть, вам нужно один ключ отминусовать от другого, чтобы они не пересекались, чтобы одно объявление не пересекалось с другим объявлением, если они находятся в разных группах объявлений. Это делается элементарно. Для этого вы выбираете, например, все свои три рекламные кампании в «ремонте котлов» на поиске, выбираете все группы объявлений через ctrl+a и далее с помощью Direct Commander вы можете сделать корректировку фраз и скорректировать пересечение. Давайте, я сделаю повторно для своей рекламной кампании.

Операторы Яндекс Директ — Корректировка фраз

В принципе, все нормально, одно-единственное слово, которое нужно было изменить. Тем самым у вас появляются минус-слова. Причем, минус-слова не те, по которым вы не хотите рекламироваться, а именно те слова, по которым именно этот ключ не должен рекламироваться, чтобы не пересекался с другими ключевиками, которые у вас есть в этом огромном списке, а здесь, например, 1379 ключей. Поэтому, чтобы они между собой не пересекались, чтобы ваши предложения были разделены, чтобы ваши ссылки были разделены и так далее. Также это очень влияет на ценник, т.е. ценник падает, когда вы разделяете так ключи и вообще, зачем нам нужно убирать те самые ненужные слова из нашей выдачи в Wordstat? Есть на то две причины. Первая. Нам нужно очистить и сделать более чистый трафик на наш сайт, потому что нам не подходят те люди, которые хотят бесплатно скачать онлайн, или сделать своими руками, или ищут услугу для своего города, например, для Новосибирска, находясь в Москве, или просто потому, что неправильно определил Яндекс сам местоположение этого человека. И мы пытаемся отобрать тех людей, которые сто процентов у нас не купят, или шанс того, что они купят крайне мал и пытаемся их убрать. Это, как раз, также и влияет на уменьшение цены на ключевую фразу, то есть мы пытаемся уменьшить цену на ключевую фразу, путем убирания лишнего трафика, который нам точно не подходит, который точно у нас не купят. И, как следствие, мы работаем над, так называемым, РОЭ, т.е. мы пытаемся сделать так, чтобы максимизировать вложение одного рубля и получить как можно больше денег на этот вложенный в рекламу рубль. Например, вложили рубль, пытаемся получить пять. Если получили 5, пытаемся получить 7, в разумных пределах, конечно. То есть, мы пытаемся увеличить конверсию рекламы и сайта и пытаемся уменьшить затраты на привлечение клиента с рекламы. 

Операторы Яндекс Директ — Плюсы убирания ненужных слов

Также я обязательно должен вам рассказать, что бывают различные типы минус-слов. И начнем сзади. Первый тип минус-слов – это минус-слова на всю кампанию, т.е. единый набор минус-слов. Если посмотреть в Direct Commander, или смотреть в самом Директе, во вкладке «параметры» любой кампании, или нескольких кампаний, есть единый набор минус-слов, т.е. это те слова, по которым мы точно не хотим показываться ни при каких случаях для этих, или для этой рекламной кампании. Второй тип минус-слов – это минус-слова на группу объявлений. Это самый редкий вид минус-слов, потому что обычно, если мы откроем, например, выборку из трех кампаний и откроем любую группу объявлений, тут будет для каждой из групп объявлений свой единый набор минус-слов. Но крайне редко ими пользуются. Обычно ими пользуются только, если не помещаются какие-то минус-слова, например, или во фразы, или в единый набор минус-слов для всей кампании. И третий тип минус слов – это на ключевую фразу. Чаще всего, в 99% случаев вы будете использовать их для переминусовки.

Операторы Яндекс Директ — Типы минус-слов

 То есть, если мы выберем все группы объявлений и откроем вкладку «фразы» нашего Direct Commander, мы увидим, что есть минус-слова. Мы по ним хотим показываться, но именно для данной фразы, а так как для данной фразы на поиск у нас отдельное объявление, мы не хотим показываться именно по этим словам, именно для данной фразы. Это значит, что есть другие слова, по которым мы показываемся. Например, «купить кольцо бетонное канализация», или «купить кольцо колодцы бетонная цена». В любом случае такие слова есть, но они отнесены отдельно и мы именно для этого слова не показываемся, а у них, т.к. у них есть набор слов, мы по ним показываемся. Рано, или поздно вы в своей рекламной кампании, например, в рекламной кампании по септикам, встретите такое слово, как септик, по которому действительно большое количество запросов, даже, если поставить правильно регион, например, по Москве и Московской области, вы получите почти сто тысяч показов, только по одной Москве и Московской области.

Операторы Яндекс Директ — Статистика по слову септик

 И сначала вам покажется, что это отличное слово, по которому стоит рекламироваться, дай-ка я его полностью переминую и так далее. Но, когда вы начнете уже минусовать сотое слово, то есть вот здесь, в списке у вас будет больше 100 слов, вы скажете: «Наверное, я сделал что-то не так». Потому, что вы потратите полтора часа и, скорее всего, у вас, т.к. в этом списке бывает до 40 страниц, вы дойдете до заветной 40 страницы и увидите, что этим все не ограничивается, т.е. есть 15 показов, но на самом деле есть и дальше, просто статистика Wordstat самого не показывает. Скорее всего, вы перейдете в, так называемый, парсер и прочее, но здесь действительно для таких слов, высокочастотников, в которых есть большое количество запросов, вы, наверное, будете использовать такой оператор, как кавычки. Кавычки используются на всю ключевую фразу, т.е., если у вас несколько слов, все равно, в любом случае вся фраза засовывается в кавычки, например, «купить айфон», только так работает она и слово «септик» мы помещаем сейчас в кавычки и получаем, что мы отрезали все внутренние наши ключи, а я напомню, что их, как минимум по Wordstat было две тысячи, все наши ключевые фразы, которые имели слово «септик», мы отрезаем. Мы оставляем только несколько словоформ, например, «септик», «септики» и мы меняем заметно количество показов.

Если у нас было по слову «септик» со всеми остальными ключами почти сто тысяч показов, то здесь по слову «септик», или «септиков», или «септики», если только одно слово вводили, тогда мы действительно будем показываться. Если человек вбивает, например, «септик купить» в Челябинске, или в Москве, то мы не показываемся ему, если мы используем кавычки. И здесь же, в Wordstat можно посмотреть, что слово септик, чисто слово септик запрашивают всего 3299 показов в месяц по Москве и Московской области, т.е. на самом деле доля людей, которые просто вписывают «септик», она ничтожна. Но, если вы не хотите собирать огромное количество минус-слов на слово «септик», хотя, наверное, рано, или поздно вам придется это сделать, вы со спокойной душой можете использовать, так называемые, кавычки и создавать свою рекламную кампанию, например, в Direct Commander, или в Excel, вы можете просто это слово закавычить и тем самым не писать огромный список, огромный хвост минус-слов. И тогда переминусовка тоже, кстати, с ним работать не будет, т.е. к ним минус-слова не будут приписываться. И это тоже отчасти хорошо, но в большинстве случаев сейчас, на 2015 год, все-таки используется просто обычно слово «септик» и к нему через Direct Commander делается переминусовка, т.е. делается элементарно, все в максимально возможном стиле. Да и слово обычно «септик» не используется в самом Директе для рекламы. Кстати, если прочитать в самом Help Яндекса, тут также написано: «Не используйте общие слова, такие, как ремонт, реклама, аренда и доставка». От себя могу сказать, что вы эти слова можете использовать только для подбора, т.е., если у вас есть слово «септик», вы его берете и анализируете, что вам нужно более детально, выбираете те ключи, которые нужны, например, «септик топаз», «септик танк» и уже из него, с этим словом, начинаете его брать и распарсивать, т.е. брать все ключи, которые входят в него. 

Операторы Яндекс Директ — Help Яндекса

Также есть один частный случай. Когда вы будете использовать свои кавычки и плюс-слова. Например, у нас есть слово «септик» и «установка», но мы знаем, что есть установка септика, а есть септик с установкой и это две разные вещи, потому что установка септика – это процесс, а «септик, цена с установкой под ключ» — это совсем другая вещь. Это тот запрос, по которому мы действительно хотим рекламироваться. Естественно, скорее всего, просто вы будете использовать плюс-слова, т.е. без кавычек, например «септик с установкой», «септики цены с установкой» и так далее. Но, вдруг случится так, что вы захотите использовать кавычки, то знайте, что не обязательно там писать плюс-слово, т.е. достаточно просто написать «септик с установкой» и получить выдачу септик с установкой с плюсиком, т.е. обязательно выдача в любом случае будет с тем предлогом, который у вас внутри ваших кавычек. 

Операторы Яндекс Директ — Предлог внутри кавычек

Следующим оператором, я считаю, очень важным, является восклицательный знак. Восклицательный знак – это интересная вещь в виде словоформы. Вы можете использовать к каждому слову, приписывать знак спереди, восклицательный знак и далее вписывать слово и тем самым закреплять за ним одну-единственную словоформу. Я покажу пример. Сначала напишем просто пол – пол, поле, теплопол, то, что нам точно не подходит. Мы хотим, например, рекламироваться по полам и, если мы напишем !полы, мы знаем уже, что слово полы не очень подходят для рекламы, но, тем не менее, мы можем дописать !полы и получить чистую выдачу по «полы» — полы, теплые полы, тепло полы (теплые и тепло это одинаковые слова, это видно по выдаче)

Операторы Яндекс Директ — Выдача только по слову полы — !полы

Тем не менее, мы даже теплые можем также записать с восклицательным знаком, чтобы точно знать количество показов и так далее, т.е. все можно сделать. Теперь мы точно отделили пол ребенка, пол Москвы, пол Европы, стяжка пола и так далее. Вот все эти слова мы точно отрезали как минимум !полы, т.е. взяли одну-единственную словоформу. Это очень круто, но, скорее всего, вы будете пользоваться такой вещью, как соединение нескольких операторов. Скорее всего, будете соединять между собой восклицательный знак и минус-слова. Как это работает? Например, у вас есть «официант». Не хотим что-то показываться, например, «обязанности официанта» и есть еще куча, например, «подработка официанта», «отзывы официанта», что-то еще. Мы можем еще убрать словоформу из нашего основного слова. Например, «официантов» — вот у нас есть, например, «зарплата официанта» и, если мы хотим все-таки по работе рекламироваться, то мы оставляем «работа официанта», это нам подходит. «Официант на банкеты», допустим, подходит, «подработка официантом», «обязанности официанта», «работа официанта», например, нам не подходит, «зарплата официанта», например, нам тоже не очень подходит, не хотим мы так рекламировать. И мы можем отрезать некоторые словоформы и тем самым оставлять только, например, «официант», «официанты», или «требуются официанты». Тем самым, отрезая лишние словоформы, мы оставляем только те словоформы, которые нам нужны.

Операторы Яндекс Директ — Отрезаем лишние словоформы

 Это очень полезно, когда вы захотите убрать огромный от нашего куска, от нашего шарика, слово, например, септик, септики, септиков. Вот септики, если мы возьмем, мы не хотим, например, «откачка септиков» — «-!септиков». И мы убираем самое главное не только слово «откачка», хотя есть, конечно «откачать септик» и так далее, т.е. есть разные вариации. Их, конечно, нужно фильтровать и чистить, но, тем не менее мы можем убрать таким образом огромный сегмент людей, которые нам не подходят. Например, «ремонт квартир». В ключевую фразу «ремонт квартир» входит также и «продам», или «куплю квартиру с ремонтом». Подходит все равно, входит и рано, или поздно вы на это наткнетесь. Так почему бы не взять и не убрать сразу «-!ремонтом»? То есть, сразу «с ремонтом» квартиру и так далее. Можно убрать также и предлоги. Предлоги убирать тоже крайне желательно через восклицательный знак, потому что есть «с», «со» и так далее, другие вариации, которые тоже могут попасть под ваши минус-слова. Вы, сами того не зная, можете убрать лишние предлоги, которые вы не хотели бы убирать. В общем, тем самым мы можем со спокойной душой отбирать сразу огромный сегмент людей, которые нам точно не подходят. Если вы точно знаете, что «с ремонтом» в ремонте квартир делать нечего. «С ремонтом», можем еще что-то посмотреть. «Частный ремонт квартир» подходит, «виды ремонта квартир», например, «ремонта» и тем самым мы знаем, что и «виды ремонта» не подходят и мы не можем придумать ключевое слово, или в Wordstat мы не видим такие ключи, с такой словоформой, точнее, слова, по которой мы не можем рекламироваться. Поэтому, мы берем «ремонта» и тоже убираем, т.е. мы по ним не показываемся. 

Операторы Яндекс Директ — Убираем лишние предлоги

Это четыре основных наших оператора и есть очень интересный оператор, называется «символ плюс», или «плюс слово». По факту – это тот самый символ, который ставится перед предлогами. И, как бы смешно ни звучало, это такой частный случай, но я также рекомендую уметь им пользоваться. Почему? Потому что, например, мы пишем «купить Москва» и первая же выдача у нас идет «купить в Москве». Давайте, попробуем какое-нибудь более сложное слово. Например, «септик для дачи» и мы видим, что первое же у нас есть в выдаче «септик для дачи». Но, если вы хотите, хотя бы для себя собрать и понять, для чего нужен септик, даже, если вы не хотите его использовать внутри своего Директа, просто для сбора хотя бы. Вы можете убрать слово «дачи» и нажать «септик». И, как вы увидите, слово «для» здесь будет, как бы, пустое, т.е. для Wordstat предлоги не считаются как ключевая фраза. Но, если мы допишем плюс перед словом для – «+для», он будет обязательно учитывать предлог в ключевых фразах и в выдаче Wordstat.

Операторы Яндекс Директ — Символ плюс, плюс слово

 Давайте, посмотрим. У нас получается «септик для» первое слово. «Септик для дачи» — «септик для» это значит общая фраза, в которую входят другие. Скорее всего, люди так не вписывают, естественно. Если мы поставим кавычки, мы увидим, что таких всего 12 людей, 12 показов в месяц, но, если мы уберем кавычки, можем зато найти все остальные ключи со словами «септик» и предлогом «для» — «какой септик для дачи», «лучший септик для дачи», «септики для дачи какой лучше» и так далее. В общем, можно найти, как раз, именно два слова. Также, возможно, это понадобится для парсинга, если вы будете что-то парсить. Итак, друзья, вот они, пять основных операторов в Яндекс Директе, которые используются для работы со словами. В основном в Wordstat. Почему? Потому, что минус-слова, в основном, в 99% случаев используются для работы внутри Директа. Напомню, это минус-слова на всю кампанию и переминусовка в Direct Commander, то есть, опять же, минус-слова на всю кампанию в параметрах и минус-слова внутри каждого ключа для того, чтобы объявления не пересекались и ключевые фразы между собой тоже не пересекались и, чтобы мы уменьшили ценник на эти ключи и, чтобы они действительно друг от друга стояли обособленно. Это, довольно-таки, важно.

Операторы Яндекс Директ — Переминусовка в Direct Commander

 Кавычки вы, скорее всего, будете использовать в один на миллион шансе. Почему? Потому, что кавычки используются только для ключей, у которых действительно очень большое количество показов. Например, слово «септик». Опять же, вернемся к слову «септик». И, если вы действительно хотите только по нему показывать, то, чтобы не писать огромное количество слов, в том числе, для переминусовки и так далее, вы просто, рано, или поздно сделаете кавычки просто для этого слова. Но, скорее всего, вы, рано, или поздно это слово удалите. Почему? Потому что по этому слову будет просто низкий показатель СТR. Также восклицательные знаки. Восклицательные знаки вы, скорее всего, будете использовать для парсинга, для того, чтобы собрать ключи в Wordstat. И восклицательные знаки вы будете использовать, возможно, в минус-словах на всю кампанию для того, чтобы, например, удалить «своими», «у» и какую-то, например, «ремонтом», «с ремонтом квартир», то, что мы уже говорили. Вы будете использовать сочетание этих операторов в минус-словах на всю кампанию, только что, как раз, я это показывал и символ +предлоги и символ +, или +слова вы будете использовать только, скорее всего, для подбора семантики в Wordstat, например, «септик + для». Для того, чтобы понимать, для чего нужен этот септик и какую семантику можно собрать более грамотно с двумя словами, а не с одним.

Операторы Яндекс Директ — Операторы работы со словами

Это была маленькая, краткая, мини-краткая инструкция по основным операторам работы со словами в Яндекс Директе.

КУПИТЬ СЕПТИК

КУПИТЬ СЕПТИК -танк -спб -топас

 

Оператор Яндекс Директ кавычки (« »)

Данный оператор отрезает дополнительные ключи, входящую в ключевое слово , но не учитывает словоформу).

Например:
ДО

Что искали со словом «септик купить» — 18 399 показов в месяц

 

Статистика по словам	Показов в месяц
купить септик	18 399
купить септик танк	1 557
бактерии +для септика купить	1 183
септик купить +в спб	975
купить септик +для дачи	858
куплю выгребной септик	847
купить септик +для выгребных ям	833
купить септик топас	811
купить септик +в москве	736
купить септик недорого	735
где купить септик	675

ПОСЛЕ

Что искали со словом «»септик купить»» — 1 805 показов в месяц

Оператор Яндекс Директ восклицательный знак !

Пользователю будет показываться объявление, при УСЛОВИИ ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ словоформы ключевого слова.

ПОЛЫ Без !

!ПОЛЫ (с !)

Оператор Яндекс Директ плюс слово «+»

Плюс слова — это предлоги и союзы.

Позволяет в выдаче в обязательном порядке учитывать предлоги и союзы.

Другие варианты без предлогов и союзов не показываются.

По умолчанию: аренда автомобиля с водителем

аренда автомобиля +с водителем

 

Комбинирование операторов (минус слова и восклицательный знак)

Операторы Яндекс Директ могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:

аренда автомобиля водителем -!с -!без

или убирать словоформы из ключевого слова:

купить пластиковые окна -!купил -!куплю

m-context.ru

операторы ключевых слов с примерами

Блог » Яндекс Директ » Яндекс Директ: операторы ключевых слов с примерами

Эта статья расскажет тебе о том, что такое операторы ключевых слов в Яндекс Директе, какие вообще существуют операторы, как и зачем используются.

План статьи:

1. Что такое операторы и зачем они нужны?
2. Как использовать оператор в Яндекс.Вордстат
3. Работа с программой для сбора ключевых слов
4. Оператор минус «-» для минус слов
5. Оператор плюс «+»
6. Оператор кавычки  «””»
7. Оператор восклицательный знак Яндекс Директ «!»
8. Оператор круглые скобки – оператор или «()» + «|»
9. Оператор квадратные скобки «[]»
10. Оператор решётка Яндекс Директ «##»
11. Сочетание операторов в Яндекс Директ
12. Использовать ли операторы в РСЯ
Заключение

Что такое операторы и зачем они нужны?

Операторы в Яндекс Директе – это специальные символы, которые помогают более точно задавать ключевые фразы в поисковой системе и в рекламной системе.

Наиболее часто используемые операторы:

1. Оператор минус —
2. Оператор двойные кавычки «»
3. Оператор восклицательный знак !
4. Оператор плюс +

Разберемся на конкретном примере, как работают операторы. Есть ключевая фраза «купить квартиру с отделкой под ключ». Вводим фразу в поисковике и видим картину:

3 объявления из 4 «в тему», а одно объявление на первом месте не соответствует тематике (этот рекламодатель еще и дороже всех заплатит за клик). По Новосибирской области таких запросов 40 в месяц. Вот еще пример:

Согласись, что если человек ищет чехол на айфон, то с огромной долей вероятности ему сам айфон уже не нужен. Еще один пример:

И это я привел не самые жесткие примеры, которые могли бы быть. Бывает похлеще трешак.

Почему возникает такая ситуация? Ответ заключается в операторах. Человек, который настраивал такую рекламу, не тщательно добавлял слова с оператором «минус» в свои кампании.

Чтобы не сливать деньги на нецелевые заходы, нужно использовать операторы. Сейчас поговорим, как их применять.

Как использовать операторы в Яндекс.Вордстат

Чтобы попрактиковаться с операторами, переходим в  Яндекс Вордстат — https://wordstat.yandex.ru/

Выбираем свой регион, вводим запрос, к примеру, мы занимаемся ремонтом квартир в Новосибирске:

Сейчас мы будем использовать оператор минус, о нём еще будет чуть ниже. Итак, мы идем по списку и находим слова, которые нам не подходят. Такими словами могут быть «фото, делаем, купить» (могут быть т.к. 1. В идеале можно протестировать даже запрос «ремонт квартир фото», 2. каждая ситуация индивидуальна).

Мы выписываем эти слова в строчку, перед каждым словом ставим знак минус «-» и подставляем после нашего запроса «ремонт квартир»:

Как видим, Яндекс нам больше не показывает ключевые фразы с «фото, купить, делаем».

В итоге, отминусовав все нецелевые запросы, мы получим максимум целевых заходов, соответственно сэкономим деньги.

Как использовать операторы в программе Слово#б или KeyCollector

Рекомендую пользоваться программой Кей Коллектор, на начальном этапе хватит программы Слово#б. Принцип здесь тот же самый, что и в сервисе Яндекс Вордстата – пишем запрос, добавляем к нему минус слова. На выходе получим ключевые фразы, которые не содержат введенных минус слов.

Заниматься таким не советую, а смысл? Если все равно, когда соберёшь ключевые фразы, нужно будет заниматься сбором минус слов.

Давай теперь поговорим о том, какие операторы вообще существуют и как они используются.

Оператор минус слов Яндекс Директ «-»

Основное назначение: оператор минус нужен для того, чтобы исключить показы по тем словам, по которым ты не хочешь показываться. Мы «отминусовывам» нецелевые ключевые слова, тем самым экономим бюджет, не тратя его на левые клики.

Если человек занимается ремонтом компьютеров в Новосибирске, и не хочет показываться по нецелевым запросам, а-ля «бесплатно, москва, омск, программы, лендинг, своими руками», то стоит добавить эти ключевые слова в качестве минус слов, дописав перед каждым из этих слов знак минус. Пример использования:

 

Без минус-слов запрос имеет 2184 показа в месяц, с минус словами 2079 показов в месяц. Мы сократили нецелевые показы на 100 – всего за несколько минут.

Т.е. по фразе «ремонт компьютеров –бесплатно –москва –омск» мы будем показываться по запросам:
— Ремонт компьютеров
— Ремонт компьютеров на дому
— Ремонт компьютеров в Новосибирске

И не будем показываться по запросам:
— Ремонт компьютеров бесплатно
— Ремонт компьютеров на дому бесплатно
— Ремонт компьютеров в Омске
— Ремонт компьютеров в Москве

Важная особенность в Яндекс Директе: если мы составили список минус-слов, и добавили этот список в рекламную кампанию, а наша рекламная кампания содержит фразу с минус-словом из списка, то показываться по такой фразе БУДЕМ.

Пример: есть список минус слов «-бесплатно, -программы, -руками», мы добавили этот список в рекламную кампанию, в нашей рекламной кампании есть фраза «Ремонт компьютеров бесплатно», по этой фразе мы БУДЕМ показываться. В Google AdWords в такой же ситуации мы не будем показываться.

 

Оператор плюс в Яндекс Директ «+»

Основное назначение: по умолчанию Яндекс Директ не учитывает союзы и предлоги. Запрос «купить в интернет-магазине» будет показываться по запросу «купить интернет магазин». Чтобы Яндекс учел предлог, перед предлогом или союзом нужно поставить плюс «+»:

Пример: по фразе «в черных ботинках» мы будем показываться по запросам:
— Черные ботинки
— С чем носить черные ботинки
— Человек в черном ботинке

Чтобы мы показывались именно с предлогом «в», нужно составить запрос так: «+в черных ботинках».
Тогда мы будем показываться по запросам, обязательно содержащим предлог «в»:
— Перекрасить ботинки +в черный цвет
— Блондин +в черном ботинке
— Человек +в черном ботинке

Оператор кавычки в Яндекс Директе «»»»

Основное назначение: данный оператор нужен чтобы зафиксировать фразу, и исключить какие либо предлоги, союзы и слова, которые не входят в эту фразу.

По запросу «айфон 8» без оператора кавычек мы будем показываться по фразам:
— Айфон 8 фото
— Айфон 8 купить
— Проблемы айфона 8
— Айфон 8 ремонт

По запросу « “айфон 8” » с операторами кавычек мы будем показываться по фразам:
— Айфоны 8
— Айфон 8
— Айфону 8

Оператор кавычки сильно урезает трафик, рекомендуется использовать его только тогда, когда это действительно необходимо (например, когда во фразах тематики слишком много мусора – «купить сайт», «заказать интернет магазин»). А так, бывает, что люди переходят по очень точным запросам, например «ремонт квартир в новосибирске под ключ недорого цены» — поэтому без серьезной надобности лучше не использовать кавычки.

С оператором кавычки можно смотреть точную частоту запроса – это бывает полезно, если мы хотим узнать уровень спроса на конкретный товар или услугу:

На этом скрине число 107 – это количество точных запросов, а 946 – это количество запросов вместе со вложенными запросами.

Оператор восклицательный знак Яндекс Директ «!»

Основное назначение: оператор восклицательный знак фиксирует слова в конкретной форме. Этот оператор ставится перед словом, которое нужно зафиксировать.

К примеру, ты хочешь продавать всё что угодно «на кухню». Тогда добавляем оператор плюс к предлогу и фиксируем форму слова «кухню».

Теперь по запросу «+на !кухню» мы будем показываться по запросам:
— Стол +на кухню
— Обои +на кухню
— Фото +на кухню
— Порно +на кухню (вообще, порно лучше отминусовать)

И не будем показываться по запросам:
— Кухни фото
— Кухни на заказ
— Маленькая кухня
— Стили кухонь

Оператор круглые скобки в Яндекс Директе «()» + «|»

Основное назначение: оператор круглые скобки помогает скомпоновать два или больше слов в одной фразе с помощью знака «|» (это знак  «или»).

Термин не понятный, но сейчас поймешь, как это работает: есть запрос «ремонт квартир», мы хотим использовать этот запрос со всеми коммерческими добавками-словами. Собираешь эти коммерческие слова, выписываешь. После этого наш запрос с коммерческими добавками можно оформить так:

Мы пишем основной запрос «ремонт квартир», в скобках пишем коммерческие добавки, разделяем знаком | фразы в скобках.

Получается, что если мы добавим запрос в таком виде в рекламную кампанию, то твоё объявление увидят люди, которые будут искать «ремонт квартир под ключ недорого, ремонт квартир цены за м2, ремонт квартир недорого, ремонт квартир в новосибирске объявления» и т.д.

Этот оператор чаще нежелателен в использовании, хотя с одной стороны он  удобен. Сейчас объясню в чем дело: при добавлении такого запроса в рекламную кампанию, все запросы «ремонт квартир под ключ», «ремонт квартир цена», «ремонт квартир стоимость» и т.д. окажутся в одной группе объявлений. Соответственно мы не сможем для каждой фразы сделать релевантный заголовок.

Я использую данный оператор в Яндекс Вордстате чтобы быстро оценить коммерческий объем запросов по конкретной теме.

Оператор квадратные скобки в Яндекс Директ «[]»

Основное назначение: оператор квадратные скобки фиксирует порядок слов в ключевой фразе. Этот оператор подойдет для небольшого количества тематик, квадратные скобки часто используют для рекламных кампаний по продаже билетов и туров, по РК для отелей.

С помощью данного оператора можно разграничить запросы «Билет из Новосибирска в Москву» и «Билет из Москвы в Новосибирск». Вот как это сделать:

Как видишь, частота этих двух запросов совершенно разная. Соответственно, если мы можем разграничить эти два запроса, то можно также написать релевантные заголовки к запросам.

Оператор решетка Яндекс Директ ##

Основное назначение: оператор решетка – это оператор, который используется в самих рекламных объявлениях. Если все операторы выше были применимы к ключевым словам, то этот оператор применим только в рекламных объявлениях.

Этот оператор подставляет одну из ключевых фраз в место между решетками. Если между решетками написать какую-нибудь фразу или слово, то эта фраза или слово подставится в том случае, когда ключевая фраза не вместилась в шаблон. Вот как это работает:

Подробнее о применении решетки читай в блоге.

Сочетание операторов в Яндекс Директ

Операторы без проблем можно комбинировать между собой.

Допустим, мы продаем билеты в Новосибирске. Тогда мы уточняем предлог «в» плюсом. Получаем +в. И уточняем форму слова Новосибирске, получаем !Новосибирске, так как если не уточнить форму слова, то мы будем показываться по запросам содержащим «билет новосибирск», например «купить билет в Новосибирск. В итоге получаем фразу «билет +в !новосибирске»:

Применять ли операторы в РСЯ

РСЯ сильно отличается от поиска. Добавляя минус-слова (слова с оператором минус), мы исключаем страницы, на которых данное минус-слово встречается. То есть если мы будем рекламировать BMW X7 2018 года, и добавим слово «отзывы, характеристики, тест-драйв, форум», то мы автоматически отключим страницы, где упоминается слово «характеристики», отключим форумы и т.д.

Если на поиске в 95% случаев нужно добавлять минус-слова, то в РСЯ это делать нужно в 5% случаев, если не меньше.

Оператор плюс так же сильно сокращает охват потенциальных клиентов. К примеру, запрос «ремонт квартир под ключ +в новосибирске» не будет показываться на страницах с запросом «ремонт квартир под ключ новосибирск».

Общий вывод: операторы в РСЯ в большинстве случаев лучше не использовать.

Итоги

Давай еще раз посмотрим на использование операторов в виде таблицы:

Оцени статью:

Яндекс Директ: операторы ключевых слов с примерами

5 (100%) 1 голос(ов)

Эксперт в сфере интернет-маркетинга, делюсь личным опытом по Яндекс.Директ, SEO продвижению и продающим сайтам.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

Операторы ключевых слов в Яндекс Директ

В этот раз я затрону очень важную и достаточно сложную тему – использование операторов в Яндекс.Директе. Они могут сослужить хорошую службу, повышая точность показов, или только навредить при неудачном применении. Рассмотрим все по порядку: какие операторы поддерживаются, как они работают, как можно их использовать, а как не стоит.

Восклицательный знак

Символ «!» перед словом фиксирует его форму.

Это может быть необходимо, потому что в русском языке словоформы разных слов могут совпадать, что приводит к нерелевантным показам. Классическая иллюстрация работы оператора – разграничение бильярдного кия и города Киева. Сюда же можно добавить автомобиль, который ищут как «Кия».

Чтобы не допустить показов нецелевой аудитории, которые могут привести не только к случайным кликам, но и падению ситиар, что в свою очередь увеличит стоимость рекламы, нужно фиксировать словоформы.

Другая возможность применения «!» – создание объявлений, более точно отвечающих потребности. Например, Яндекс.Директ по умолчанию склеивает «дешево» и «дешевле». Но они имеют немного разное значение, которое можно обыграть в рекламе.

Плюс

Знак «+» делает обязательным вхождение какого-либо слова.

Это может понадобиться в двух случаях:

• для принудительного учета стоп-слов;
• при повторах в ключевой фразе.

Рассмотрим оба варианта.

Стоп-слова в Яндекс.Директе – это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из фразы. Но иногда они могут быть важны для смысла.

Например, запросы «вода в доме» и «вода на дом» имеют разное значение, определяемое именно предлогом.

Вот пример.

В органической выдаче Яндекса находятся сайты с явно другим смыслом. Чтобы не допускать таких показов, можно фиксировать предлог: вода +на дом.

Второй случай употребления «+» – это повтор. Работа Яндекс.Директа построена так, что двойное употребление слова в ключевой фразе как бы не считается, в итоге одно заменяется на что угодно.

Продемонстрирую на примере «Из рук в руки». В Вордстате такой запрос покажет неожиданный результат.

Чтобы получать информацию только по нужной нам фразе, необходимо использовать «+» везде: закреплять стоп-слова и повтор.

В кампаниях делаем то же самое.

Минус

Знак «–» перед словом превращает его в минус-слово.

Если пользователь введет такую фразу, он не увидит объявление.

Минусуют все, что не релевантно. О том, как найти минус-слова, какие способы указания существуют на разных уровнях кампании, я подробно писал здесь.

Кавычки

Если фразу заключить в кавычки «», показы будут идти по всем вариантам запросов, содержащих только эти слова в любой форме (так называемое фразовое соответствие).

По ключевой фразе «купить красивое платье недорого» будут показы по запросам «куплю недорого красивое платье», «купить красивые платья недорого» и т. д. Но не будет рекламы по запросам «купить черное красивое платье недорого», «куплю недорого красивое платье в интернет магазине» и т. д.

Важное примечание! Если в закавыченной фразе какие-то слова повторяются, они считаются за одно и дают возможность подстановки любого дополнения.

Посмотрим пример в Вордстате. Возьмем закавыченную фразу «купить платье в интернет магазине в Москве». В ней два раза употреблен предлог «в», поэтому вместо одного из них может встать любое слово.

Об этом важно помнить, используя кавычки, потому что смысл действия пропадает.

Еще один важный момент – соблазн использовать все ключи в фразовом соответствии, отказавшись от минус-слов. На первый взгляд это кажется отличной идеей: собрал максимально широкое ядро, закавычил все и вообще забыл о рутине с минус-словами.

Но:

• сколько бы ни потратить времени на сбор ядра, все равно не удастся охватить все. Какие-то запросы только появляются, какие-то вообще задают только один раз. Предугадать все никак не получится;
• велик шанс попасть под «Мало показов»;
• управлять такой огромной кампанией будет крайне сложно.

Когда применять кавычки? Их используют:

• для высокочастотных запросов, закрепляя повышенной ставкой;
• быстрого тестирования, когда нужно что-то проверить, не тратя часы-дни-недели на сбор минус-слов;
• если мусорных запросов ну оооочень много.

Квадратные скобки

Оператор квадратные скобки в Директе [ ] закрепляет порядок слов в фразе.

Пожалуй, наиболее активно он используется в продаже билетов. Действительно, для человека между «билеты Москва Владивосток» и «билеты Владивосток Москва» огромная разница, а для рекламной системы без скобок ее нет.

Для нашего случая нужно такое написание ключевой фразы: билеты [Москва Владивосток].

Круглые скобки и вертикальная черта

Конструкция из скобок, в которых через вертикальную черту написаны разные варианты дополнений, – оператор перебора.

Посмотрим, как это работает в Вордстате.

Если использовать такую конструкцию для ключевой фразы, то вызывать показ будут все перечисленные варианты.

Это может быть удобно, если нужно быстро запустить кампанию, и группируются действительно близкие понятия.

Но есть и важный недостаток: объявление не будет настолько релевантным, как если бы писалось для конкретного ключа. Как вариант, можно создавать в одной группе объявления с разными заголовками или употреблять варианты в разных комбинациях, скажем, один в заголовке, другой в тексте.

Правила использования операторов

Спецсимволы можно комбинировать между собой.

Например, «билеты [Москва !Киев]». Кавычки запрещают другие слова, квадратными скобками фиксируется порядок, восклицательным – словоформа. В итоге исключаются показы по фразам «билеты Москва Киев недорого», «билеты из Москвы в Киев», «билеты Киев Москва» и т. д.

Использовать любые операторы ключевых слов в Яндекс.Директе нужно только там, где это действительно необходимо, то есть влияет на смысл вопроса и условия показа.

Просто так ими увлекаться не стоит, потому что чрезмерное дробление:

• может обеспечить статус «Мало показов»;
• загромождает кампанию, усложняя ведение и аналитику;
• может случайно уменьшить охват целевой аудитории.

Полезно периодически просматривать используемые в кампаниях операторы, проверять актуальность и правильность их применения.

Отдельная история – реклама в РСЯ. Здесь операторы используются крайне редко, а в большинстве случаев вообще не нужны, чтобы искусственно не ограничивать подбор площадок.

vedenie-yandex-direkt.ru

25 способов подбора правильных ключевых слов для Яндекс Директ

Подбор ключевых слов Яндекс Директ и Google AdWords начинают с максимально широкого списка возможных фраз, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

Все люди вводят разные ключевые запросы в Яндексе и Гугле

Допустим, вы продаете автомобили Mercedes.

Разные люди напишут в поиске «авто бизнес класса», «mercedes s class 2014» или «купить мерс гелик», но все они ваши потенциальные клиенты. И каждый из этих запросов нам хорошо бы иметь в своем списке ключевых слов.

Как правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?

У нас есть для этого чек-лист из 25 пунктов. В каждом пункте вам нужно выписывать все варианты ключей в отдельный текстовый документ. Или майнд-карту, кому как удобнее.

Поехали!

1. Своя голова
Владелец бизнеса знает свою аудиторию как никто другой. Первое, что надо сделать, это сесть и подумать, как вас могут искать. Выделите для этого хотя бы 15 минут. Именно здесь могут всплыть запросы, которые не поможет вам найти весь остальной чек-лист.
2. Опросить 10 человек (мозговой штурм)
Как мы уже говорили, каждый думает по-разному. Поэтому опросите 5-10 человек, как бы они искали ваши продукты или услуги? Вы увидите варианты запросов, которые вам и в голову не приходили. Если есть возможность, собирайте людей в группу и собирайте список активным обсуждением.

Только после этого, пройдите по следующем списку. Каждый из пунктов имеет шансы подсказать вам огромное множество новых ключевых запросов.

3. название продукта/услуги (Mercedes S Class 2015)

4. название группы продуктов/услуг (немецкие машины)

5. свой сайт (mercedes-benz.ru)

6. сайт конкурентов или связанные запросы (бмв бизнес-класса)

7. части речи (заказать – заказ)

8. места производства или покупок (дилер мерседес)

9. спецы (продавец mercedes)

10. бренды товаров (mercedes sls amg)

11. бренды компаний (mercedes-benz)

12. номенклатурные списки

13. ошибки (mersedes)

14. транслит (мерседес-бенц)

15. перевод (мерседес)

16. регионы (мерседес в Уфе)

17. однокоренные слова

18. синонимы

19. сокращения, слэнг и профессионализмы (мерин цэшка брабус)

20. госты

21. аббревиатуры (AMG)

22. слияния слов (mercedesbenz)

23. проблема (нужен хороший автомобиль срочно)

24. причина проблемы (разваливается роллсройс что делать)

25. cвоя голова еще раз. Теперь вы мыслите шире и сможете придумать что-то еще

Пример подбора ключевых слов для Яндекс Директ

Имеем файл с большим списком различных возможных запросов, который является базой. С ее помощью подбор ключевых слов Яндекс Директ или Google Adwords становится сильно проще.

Пример того, что может получиться: майнд-карта по ароматизации офисов. Специально выложил достаточно небольшую карту.

Эта карта — ключевой этап в настройке контекстной рекламы. Даже если ее делает наемный специалист, вы обязательно должные ее проверить и согласовать.

Полезная статья? Сохраните у себя и поделитесь с друзьями!

Собираетесь запускать или заказывать рекламу? Поймите принципы и сключите типовые ошибки

Я с 2013 года собираю для лучшие файлы и инструкции по Директу. Вы можете скачать их, если ищете возможности:
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ
— привлекать максимум «горячих» кликов
— экономить до 80% рекламного бюджета (есть способы качественно снизить расходы за 10 минут)

Уже запустили Яндекс Директ?

Посмотрите краткий курс по системным улучшениям результатов Директа, о которых вам никогда не расскажет Яндекс.

Нужна помощь по рекламе в Яндексе и Гугле? Задайте вопрос лично

Эл. почта: [email protected].
Телеграм: @akhunyanov.
ВК: vk.com/akhunyanov.

Что еще почитать на блоге

— ★ Лучшие статьи
— кейсы по Яндекс Директ
— как правильно подобрать ключевые слова
— как написать хорошие объявления
— как сэкономить рекламный бюджет
— как проанализировать и улучшить рекламу
— как улучшить текст сайта и увеличить конверсию
— записи с обучающими видео

02web.ru

Подводные камни при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ. Исчерпывающий список ошибок

На первый взгляд настроить контекстную рекламу проще-простого. Пополнил баланс рекламного аккаунта, подобрал ключевые фразы, добавил минус-слова, выбрал регион показа, запустил и ждешь клиентов. Рекламный бюджет расходуется, а заявок все нет и нет. Основная причина кроется в деталях, а нюансов в контекстной рекламе немало.

Мы собрали все заблуждения и неочевидные моменты, с которыми сталкиваются специалисты и рекламодатели при работе с ключевыми словами.

Сначала рассмотрим ошибки, которые совершают начинающие специалисты, затем — нюансы, о которых забывают даже профессионалы. Поехали!

Используют нецелевые ключевые фразы

Что не так

Кампания содержит нецелевые запросы.

Почему

Нерелевантные фразы привлекут не заинтересованную в продукте аудиторию.

Пример

• пластиковые окна бесплатно
• трактор мтз-80 видео

Как правильно

• Не использовать информационные ключевые слова.
• Добавлять в кампанию продающие или обобщенные ключевые фразы., либо обобщенные фразы

Продающие запросы купить трактор мтз заказать SEO-аудит

Обобщенные фразы трактор мтз 80 SEO-аудит

• Занести информационные запросы в список минус-фраз.

Добавляют запросы, состоящие из одного слова

Что не так

В кампании есть ключевые запросы, которые состоят только из одного слова.

Почему

Обычно это очень широкие запросы, и показываться по ним чаще всего нецелесообразно.

Пример

• окна
• автомобиль

Пользователь может искать популярное в прошлом ток-шоу или картинки для статьи в блог

Как правильно

• Прорабатывать такие запросы — вычислять все вложенные фразы, а сами однословные ключи удалять из кампании.

Используют дополнительные релевантные фразы

Что не так

В кампаниях подключена опция показа по дополнительным релевантным фразам.

Почему

Обычно так в кампанию попадают совсем нецелевые запросы.

Пример

Подключаем в кампании «Дополнительные релевантные фразы» …

и получаем:

Основная ключевая фраза шорты reebok

Дополнительные релевантные фразы шорты puma шорты для спорта юбка шорты купить

Фразы из правой колонки нерелевантны странице и объявлению про шорты reebok. Показы по ним — лишняя трата денег

Как правильно

Показы по Дополнительным релевантным фразам стоит выключить по умолчанию. Эту опцию можно использовать без риска нецелевых показов, только если настроить цели в Метрике и оптимизировать ДРФ по целям.

Показываются по многозначным ключевым словам

Что не так

В кампаниях используются многозначные ключевые фразы.

Почему

Показы по таким запросам могут быть непредсказуемы. Мы рекламируем продукт одной аудитории, а привлекаем совсем другую.

Пример

По этому ключу объявление покажут пользователям, которые ищут навесные, врезные, центральные замкИ и даже древние зАмки

Как правильно

Указывать ключевые слова в однозначных формулировках:

• замок на дверь
• дверной замок

Ожидают показы по точному соответствию

Что не так

Большинство начинающих рекламодателей, размещаясь по таким фразам, как

пластиковые окна,

полагают, что ни по каким другим запросам объявление не покажут. Но это не так.

Почему

По умолчанию Директ использует запросы в широком соответствии. Это значит, что объявление покажут по всем фразам, которые содержат словосочетание «пластиковые окна», во всех числах и падежах.

Пример

Показывать рекламу окон по запросу «жалюзи на пластиковые окна» нецелесообразно

Как правильно

Если хотите показывать объявление только по конкретной фразе, заключайте ее в кавычки.

«пластиковые окна»

Другой способ исключить нецелевые показы — проработать все вложенные в этот запрос фразы и добавить релевантные запросы в кампанию, а нерелевантные — в списки минус-фраз.

Не используют минус-фразы

Что не так

Этот пункт вытекает из предыдущего. Полагая, что показы идут по явно добавленным в кампанию ключевым фразам, рекламодатели не добавляют нерелевантные слова в списки минус-фраз.

Почему

Это приводит к показам по нецелевым запросам. Рекламный бюджет расходуется впустую.

Пример

Список минус-фраз пуст, а значит Директ показывает объявления по ВСЕМ вложенным запросам

Как правильно

Мы исключили показы по фразам с явно нецелевыми словами — «бесплатный», «видео», «вакансии» и т. д.

Не учитывают разные части речи

Что не так

В кампании оконной фирмы ограничились фразой «пластиковые окна» и не добавили запрос «окна из пластика».

Почему

С точки зрения Директа «пластиковые окна» и «окна из пластика» — это разные запросы. Подбирая ключевые фразы, нужно обращать внимание на эту особенность, иначе рискуете потерять часть целевой аудитории.

Пример

blog.seodroid.ru