Леонид Пашковский о формате YouTube-канала «Хочу домой» и документалистике — Медиа на vc.ru
«Хочу домой» — документальная программа, которая может вдохновить, напугать, мотивировать и открыть неизвестное о самых опасных местах нашей планеты, в которые вы не решитесь отправиться.
6082 просмотров
Это не волшебные сказки, а другие незнакомые грани реальности. И больше всего поражает то, что всю работу над впечатляющими роликами проделывает один человек. Как ему это удаётся, рассказал наш партнёр, автор YouTube-канала «Хочу домой» Леонид Пашковский.
Ямайка
Кто такой Леонид Пашковский
Музыкант, актёр, рекламщик. Лучший travel-блогер 2018 года по версии читателей журнала National Geographic Traveler. На канал Леонида «Хочу домой» подписано более 289 тысяч человек. Видео о сексе, роме и домашних вечеринках на Кубе набрало почти 7 миллионов просмотров.
«Хочу домой» — программа о путешествиях на тёмную сторону Земли: туда, где страшно, опасно, плохо и неуютно.
К документалистике пришёл неосознанно
Перед съёмкой первого сезона я очень долго думал над форматом, рассматривал разные варианты, но ни к чему конкретному не пришёл. Уже в процессе формат документалистики выкристаллизовался сам собой. И получилось именно так, как я это внутренне ощущал. Осознанно я никаких приёмов точно не использовал, неосознанно — да. Первые выпуски получились в жанре роуд-муви, но это было ещё не совсем то, к чему я стремился. Поэтому я до сих пор экспериментирую.
Роуд-муви — фильм-путешествие, герои которого находятся в дороге в поисках себя и своего места в мире. Его родиной можно считать США, поскольку американская культура пронизана философией путешествия. Благодаря роману Джека Керуака «На дороге», опубликованному в 1950-х годах, жанр дорожного кино начал обретать своё лицо, а окончательно оформился в шестидесятые.
Неотъемлемая часть путешествия — движение по ландшафту, непродолжительное взаимодействие с людьми, местами и предметами. Место назначения не имеет значения и зачастую определяется произвольно. Вечное путешествие воспринимается как поиски своего места в мире. Естественно, эти поиски никогда не заканчиваются — для завершения пути героям не хватает времени, пространства или веры.
Дэйв Кер
Я человек-спринтер и не готов ждать результата своей работы 10 лет
Программа «Хочу домой» не может трансформироваться в полноценное документальное кино. Я человек-спринтер и не могу представить себе, как люди работают над проектом пять лет, например. И это только продакшн. Ты пять лет снимал, монтировал, а потом ещё пять лет ездишь с фильмом по фестивалям — и его никто не видит.
И вот эта бездна между началом и результатом работы настолько гигантская, что я бы повесился, если бы столько ждал. Если я не вижу результат, то зачем мне это надо? Теряется интерес.
Я даже собаку съем и сниму, как её приготовили
У меня нет сформулированных принципов, которыми я руководствуюсь в работе. Я даже собаку съем и сниму, как её приготовили, но, скорее всего, не буду это публиковать. Очень мало людей понимает, что это тоже часть нашей реальности. Но не та, к которой они привыкли и которую готовы принимать.
Однако это реальность, в которой тоже живут люди, и она существует. В современном мире гипервежливости, страхе кого-то обидеть появляется ненужная самоцензура, которая абсолютно противна мне самому. Но ты должен с этим считаться, чтобы не потерять зрителя. Хотя, наверное, зря. Нужно избавляться от самоцензуры максимально.
Ямайка
Я не беру на себе миссию изменить мировоззрение людей или чему-то их научить. Я просто удовлетворяю собственное любопытство и понимаю, что есть какое-то количество людей, которые тоже любопытны.
Им интересно узнать разные грани реальности. Это так классно совпало: моя работа — это то, что мне нравится делать. Пока так, чудесно, но я не буду заниматься этим всю жизнь.
В моих историях нет ничего постановочного
Некоторые работы мне нравятся больше других из-за самой истории, например, растаманы. Хотя это скучнейшая серия: ничего не происходит, они долго и вяло говорят. Меня тема очень поразила. А Гаити — невероятно страшный мир, где у меня были крутые приключения. И это снова про историю и содержание. Я в первую очередь оцениваю этой категорией.
Лучше всего сделан первый сезон, потому что у меня было время его отшлифовать. Я всё смонтировал, а через два месяца вернулся и всё перемонтировал. Очень запаривался над деталями, ведь не было никаких дедлайнов и обязательств. Мне было в кайф работать. Но сейчас такой возможности нет, поэтому качество страдает, конечно.
На съёмках ничего человеческого не остаётся — чисто утилитарный подход
Во время съёмок я чувствую себя как на работе: ничего человеческого не остаётся.
Думаешь только о том, что тебе нужно снять материал. И каждого человека, героя, оцениваешь с точки зрения полезности. Если он не говорит по-английски, не может ничего рассказать и показать, я с ним разговариваю, но стараюсь побыстрее свинтить — чисто утилитарный подход.
К съёмкам нужно готовиться. Бывают ситуации, когда приезжаешь на местность и не знаешь, что делать. Самая главная проблема travel-блогеров — это надеяться только на удачу. Такой подход не работает.
Подходить к незнакомцам почти никогда не страшно, потому что ты об этом даже не думаешь. У тебя есть камера и определённая задача. Камера в твоих руках расставляет роли, и ты думаешь другими категориями. Если нужно было бы просто подойти к незнакомцу и завязать разговор, это другое дело. Я тогда стесняюсь, мнусь. Камера очень помогает: ты перестаёшь быть самим собой.
Продвижение канала на YouTube, или борьба с ветряными мельницами
Канал катастрофически тяжело продвигать.
Это борьба с ветряными мельницами. Ты пытаешься изворачиваться различными способами, но не всегда понятно, что действительно работает. Сделал один раз — сработало, повторил приём — уже не сработало. Это как попасть пальцем в небо.
Продвижение — сложный процесс, когда ты находишься в полном неведении. Остаётся только пробовать все доступные способы. Прошлый сезон взлетел только за счёт одного ролика — про секс на Кубе. Если бы не эта серия, то я бы третий даже не снимал.
YouTube очень перенасыщен контентом.
В третьем сезоне в каждой серии ищу новый формат, правильный баланс: сколько нужно себя показывать в ролике и в каком виде, чтобы это нормально коррелировало с сюжетом? Здесь сложность скорее сценарная и драматургическая части. Я осознанно экспериментирую, чтобы посмотреть, что «зайдёт».
Мне не хочется делать историю про себя, пусть даже какие-то прикольные опыты над собой провожу. Для этого нужно быть невероятно интересным человеком и слишком себя любить, а
Музыка. Всегда можно откопать бриллиант
Саундтреки к сериям — это всегда местная музыка. И мне часто удаётся откопать какой-то бриллиант. Но вот с роликами про Азию страдаю по двум причинам. Во-первых, я перестал использовать музыку с правами, потому что начал терять деньги. Раньше я не беспокоился об этом, но когда показатели начали расти, понял, что зря. Теперь я ищу музыку без прав — круг сужается. Откапывать какие-то бриллианты стало сложно.
Монетизировать видеоролик можно только в том случае, если у тебя есть права на коммерческое использование всех его видео- и аудиоэлементов. Это относится как к материалам других правообладателей, так и к твоему оригинальному контенту.
Во-вторых, в Азии вообще музыки нормальной нет — только полная калька с Запада.
Это либо абсолютно идентичная, либо не перевариваемая местная. Из-за этого в роликах стало меньше музыки, и начало теряться их особое свойство.
Техника
В документалистике важнее словить момент. Некогда настраивать камеру, когда нужно заснять первую реакцию человека. Что-то начало происходить внезапно — надо успеть включиться, и всё. Какой свет, какая диафрагма? Важно содержание. А уже в процессе съёмки я стараюсь «подшаманить», чтобы картинка выглядела поприятнее.
Первые сезоны я снимал на хэндикам Panasonic VX980. Это простая, лёгкая и удобная камера, которая моментально включается и держит картинку в фокусе. Она отлично пишет звук, работает от power bank: в ней нет никаких минусов.
В третьем сезоне я использовал беззеркалку Lumix GH5 — заточенная под видео камера. И с ней были проблемы, потому что для каждого кадра нужны свои настройки. И ещё один недостаток: она выглядит очень внушительно. Когда люди видят, что у тебя не туристическая камера, а профессиональная, они начинают тебя по-другому воспринимать: ты не турист, а что-то разнюхиваешь.
Так сложнее находить контакт. С одной стороны, картинка получилась крутая, сочная, но пропал флёр гонзо. А хэндикам Panasonic давал репортажный эффект, как в фильме «Горько», что добавляло плюсиков. Поэтому подумываю вернуться к этой камере.
Гонзо — это про честность. Съёмка ведётся от первого лица, а сам репортёр становится участником событий, используя свой личный опыт и открыто реагируя на происходящие события.
Набор техники Леонида
Смартфон iPhone 6.
- Смартфон Xiaomi Redmi 4A.
Беззеркалка Lumix GH5.
- Экшн-камера Sony X3000.
Хэндикам Panasonic VX980.
- Направленный микрофон Rode VideoMic Pro.
Микрофон-петличка Zoom F1-LP.
- Планшет-ноутбук Prestigio Visconte V.
Жёсткие диски Western Digital 4TB.
Xiaomi Mi Power Bank 20 000 mAh.
Интернет: Интернет и СМИ: Lenta.ru
В ноябре 2022 года американский блогер MrBeast (настоящее имя — Джимми Дональдсон) стал самым популярным на YouTube блогером, обогнав PewDiePie (настоящее имя — Феликс Чельберг) — блогера, которому этот титул принадлежал с 2013 года. MrBeast прославился на YouTube весьма необычным способом: он помогал незнакомым людям, раздавал крупные суммы на благотворительность и рассказывал об этом в роликах. За что миллионы людей полюбили простого американца и почему не все верят в искренность его добрых намерений — в материале «Ленты.ру».
«Получил гонорар и отдал бездомному»
«За свой первый рекламный контракт я получил 10 тысяч долларов и тут же их отдал. Получил гонорар, вышел на улицу и отдал его бездомному. Не хочу этим хвалиться, просто мне так захотелось», — вспоминал MrBeast о том, как в 2017 году получил первые крупные заработки. «Мы живем в мире, где можно заработать 20 тысяч за сжигание 10», — философствовал американец.
Дональдсон рассказывал, что изначально рекламодатели планировали заплатить ему 5 тысяч долларов, однако блогер сумел убедить их удвоить сумму гонорара. Он пообещал, что отдаст все эти деньги бездомному, и заверил, что ролик станет вирусным. «Я три часа уговаривал рекламодателя увеличить сумму до 10 тысяч долларов, так как это принесет намного больше просмотров. Так и случилось», — хвастался блогер.
«Моя мать спрашивала: «Почему ты не отдал бездомному 8 или 9 тысяч долларов, зачем отдавать всю сумму, которую ты получил?» А я объяснял, что сумма в 10 тысяч долларов будет лучше смотреться в названии ролика», — рассказывал блогер.
MrBeast уверяет, что всегда хотел помогать людям, и делал это и до того, как стал успешным. По словам Дональдсона, даже когда у него не было миллионов подписчиков и крупных гонораров, он мог отдать практически все наличные тому, кто обращался к нему за помощью.
Это просто весело. Когда ты что-то отдаешь, ты смотришь на реакцию людей, их лица загораются.
Я всегда это любил делать. Есть сотни более простых способов набирать просмотры и не тратить при этом столько денег, но я всегда наслаждался этим процессом
«Словно услышал наши молитвы»
Чем больше становились гонорары MrBeast, тем больше денег он жертвовал. Например, весной 2020 года, в разгар пандемии коронавируса, он потратил миллион долларов на еду для малообеспеченных людей. «Из-за недавних событий многие люди стали запасаться продуктами. А когда запасаешься — меньше жертвуешь (в США существуют так называемые продовольственные банки — места, где оказавшиеся в сложной жизненной ситуации люди могут бесплатно получить продукты — прим. «Ленты.ру»). Поэтому мы заполнили шесть грузовиков едой на сумму более одного миллиона долларов. Сейчас продовольственные банки как никогда нуждаются в нашей помощи», — отмечал блогер.
Кадр: MrBeast / YouTube
«Этот парень — полная противоположность высокомерному и эгоистичному миллионеру. Вместо того, чтобы тратить все, что у него есть на себя, он помогает нуждающимся», — восхищались поступком MrBeast комментаторы.
Многие также обращали внимание на то, что блогер занимается благотворительностью такого масштаба в весьма юном возрасте: на момент записи ролика ему был 21 год.
MrBeast является одним из самых богатых YouTube-блогеров, и вместо того, чтобы тратить свое состояние на себя и близких, он тратит большую часть своих денег, чтобы внести свой вклад в великие дела
Пользователь YouTube
Буквально за несколько месяцев до этого, в декабре 2019 года, MrBeast подарил дом незнакомцу. Блогер заказал пиццу, а затем попросил доставщика по имени Джоуи помочь обставить жилье его друга. За эту работу он пообещал заплатить две тысячи долларов. В течение целого дня курьер вместе с командой MrBeast выбирал мебель, технику и предметы интерьера, думая что пользоваться ими будет друг блогера. Доставщик пиццы даже не подозревал, что недвижимость вместе со всеми покупками достанется ему.
Дональдсон также подготовил несколько сюрпризов: внимательно слушая все, о чем рассказывал Джоуи, блогер выяснил, что курьер — отец трехлетней дочки, что в их семье есть собака и что он любит энергетик Monster Energy.
Поэтому в новом доме доставщика пиццы ожидали детские игрушки, вещи для питомца и тысяча банок любимого напитка.
«Вы сейчас дарите мне новую жизнь. Меня немного трясет. Вы потрясающие», — отреагировал парень на подарок со слезами на глазах. «Этот дом намного лучше, безопаснее для моей дочери. За день до того, как мне подарили этот дом, я как раз начал подыскивать новое жилье. Честно говоря, я думал, что просто получу пару тысяч долларов за перенос мебели, а мне реально подарили дом», — добавил он.
Теперь нам можно не переживать о том, где мы будем жить дальше. Это действительно открывает для нашей семьи новые возможности. И я просто хочу поблагодарить MrBeast. Он словно услышал наши молитвы. Для меня это чудо
Джоуи
«Планете есть, на кого положиться»
Другой проект, которым особенно гордится Дональдсон, — это программа под названием Team Trees, организованная совместно с бывшим инженером NASA и видеоблогером Марком Робером. Участники программы высаживают деревья по всему миру.
Идею проекта предложили подписчики блогера. Когда в мае 2019 года их число достигло 20 миллионов, некоторые из них решили, что MrBeast должен посадить по дереву на каждого подписчика.
Блогер взялся за дело и к концу сентября 2019 года отрапортовал, что высадил вместе со своей командой 300 деревьев. До достижения цели оставались еще миллионы саженцев. Тогда блогер опубликовал в Twitter пост, в котором призвал жителей Орегона присоединиться к акции и помочь ему и его команде. Вместе с подписчиками Дональдсон достиг отметки в 1700 деревьев, однако и это количество было далеко от поставленной цели.
Кадр: MrBeast / YouTube
«Мы даже не приблизились к тому, чтобы посадить 20 миллионов деревьев, но я не хочу подводить вас. Поэтому я выяснил, каким образом мы можем действительно достичь цели, но мне нужна ваша помощь», — обратился Дональдсон к своей аудитории.
По словам блогера, он связался с крупнейшей в мире некоммерческой организацией, которая занимается посадкой деревьев, под названием Arbor Day.
«Они посадят дерево за каждый пожертвованный доллар. Они уже посадили сотни миллионов деревьев, и они позаботятся о том, чтобы у посаженных деревьев была высокая выживаемость», — отмечал он. Сам Дональдсон добавил, что пожертвовал 100 тысяч долларов в Team Trees.
Лично я не особо заботился об экологии, мы творили кучу безумств. Кто-то может рассуждать, как я раньше, и думать, что за нас кто-то все исправит, но это так не работает. Нам действительно нужна вся возможная помощь
Джимми Дональдсон
29 декабря 2019 цель проекта Team Trees была достигнута — благодаря программе Джимми Дональдсона организации Arbor Day удалось посадить более 20 миллионов деревьев.
По словам Дональдсона, в концу декабря пожертвования в его проект сделали 500 тысяч человек. «Team Trees — это не я. Это сообщество YouTube, сообщество Twitter, сообщество Reddit, сообщество мемов, и многие другие сообщества, объединенные во благо», — отмечал блогер.
В этом мире много проблем. И если раз в год мы можем собрать вместе весь интернет, чтобы просто попытаться внести изменения, то это потрясающе и стоит того.
Team Trees — это не конец. У нас еще много всего впереди
Джимми Дональдсон
Разобравшись с озеленением планеты, MrBeast взялся за очистку океанов. В декабре 2021 года он провел благотворительные трансляции на видеостриминговом сервисе Twitch, на которых собрал более 20 миллионов долларов на очистку Мирового океана.
В этом стриме MrBeast давал себе пощечину за каждый полученный донат — чем больше было пожертвование, тем сильнее он себя бил. За донаты больше тысячи долларов Дональдсона била роборука. «Я делаю это ради океана!» — заверял один из участников стрима.
«Был одержим процессом»
Путь Дональдсона, прославившегося как альтруиста и любителя благотворительности, начинался со съемок летсплеев, в которых он играл в различные игры и комментировал их, сидя дома в своей комнате. MrBeast завел канал на YouTube в 2012 году. В те времена, как рассказывал блогер, он вкладывал в развитие своего канала каждый доллар.
«Я зарабатывал по доллару в день, но я копил каждый доллар, чтобы купить новый микрофон.
Через полгода я накопил на компьютер, потому что до этого я все снимал на iPhone, и на нем же монтировал видео», — вспоминал Дональдсон.
Даже когда на MrBeast было подписано 100 тысяч человек, у него не было профессионального оборудования. «Я снимал на телефон два года, потому что хорошее оборудование, камеры стоили тысячи долларов», — делился он.
MrBeast
Фото: Dave Kotinsky / Getty Images / MrBeast Burger
Настоящая популярность пришла к нему в 2017 году. Примерно с того же времени MrBeast начал снимать ролики о стихийной благотворительности. «Потом я дал доставщику пиццы на чай 100 долларов, подарил бездомному 10 тысяч долларов, начал раздавать людям машины, дома, и устраивать конкурсы с крупными денежными призами», — отмечал Дональдсон.
MrBeast уверен, что добиться популярности ему помогла команда единомышленников. По его словам, в любом деле важно находиться в сообществе людей со схожими интересами, так как это способствует прогрессу. «Мы учились, совершали ошибки и 24/7 изучали, как все работает.
Через год я был на два года впереди того парня, что работал один», — рассказывал он.
Я был одержим процессом с момента, когда я просыпался, и до момента, когда ложился спать. Это было все, чем я занимался. Однажды я проснулся, созвонился с друзьями, проговорил с ними 18 часов, а потом я лег спать. Мы изучали тенденции YouTube. Это буквально была одержимость
Джимми Дональдсон
Самый высокооплачиваемый YouTube-блогер
К середине декабря 2022 года количество подписчиков на канале MrBeast перевалило за 120 миллионов человек. Это не абсолютный рекорд для платформы (на канал T‑Series, принадлежащий компании звукозаписи и киностудии из Индии подписано более 230 миллионов человек), но абсолютный рекорд для блогеров.
По данным Forbes, MrBeast является самым высокооплачиваемым автором видеороликов на YouTube, а размер его состояния достигает 500 миллионов долларов.
$ 500 млн
размер состояния MrBeast
«Когда я чувствую себя подавленным, я включаю ролики MrBeast и просто смотрю на абсолютную радость на лицах людей. Благодаря этому я чувствую себя счастливее», — отмечал один из фанатов блогера.
Однако в искренность Дональдсона верят далеко не все. К примеру, многие пользователи обвиняют ютубера в том, что в его ролика нет никакого смысла: по словам критиков, MrBeast привлекает внимание аудитории только тем, что тратит деньги. Некоторые вспоминают и о том, что люди, работавшие на блогера, после увольнения жаловались на токсичную атмосферу в команде и заявляли, что подвергались буллингу за любую ошибку. Однако Дональдсон никак не комментировал эти обвинения.
MrBeast на премии Nickelodeon Kid’s Choice Awards
Фото: Alberto E. Rodriguez / Getty Images
Один из пользователей Reddit под ником BruhMonkis утверждал, что блогер просто использует благотворительность в качестве инструмента продвижения. По его мнению, Дональдсон раздает людям деньги исключительно для того, чтобы в очередной раз продемонстрировать, «каким хорошим человеком он является».
«Я ненавижу MrBeast», — признавался другой пользователь платформы. По его мнению, Дональдсон только сорит деньгами, хвастается и заставляет других блогеров участвовать в глупых соревнованиях. «Его фанаты так отлично его защищают! Если напишешь хотя бы один негативный комментарий про него, они надерут тебе задницу, как дикие животные», — сетовал пользователь Reddit.
Оба поста были опубликованы в сабреддите Unpopular Opinion («Непопулярное мнение»), и мнение их авторов оказалось действительно непопулярным. В ответ на критику десятки пользователей встали на защиту MrBeast.
По их мнению, тот факт, что MrBeast, возможно, раздает деньги ради высоких просмотров, однако не отменяет того, что он помогает людям. «Вы можете не любить его и его контент, но он делает тонну хороших вещей. Он зарабатывает деньги и жертвует большую часть их людям, помогает нуждающимся и спасает планету», — подчеркнул один из комментаторов.
Такие же восторженные комментарии можно найти и под роликами MrBeast, никак не связанными с благотворительностью, например, под видео, в котором блогер уничтожает в гидравлическом прессе Lamborghini. «MrBeast никогда не разочаровывает!», «Спасибо тебе и твоей невероятной команде», «Надеюсь, этот канал никогда не закроется», — хвалили его подписчики.
Благотворительность, даже если она делается для того, чтобы «выглядеть хорошо», по-прежнему является благотворительностью. Так что даже если MrBeast тратит столько денег для просмотров, он все еще делает доброе дело
Пользователь Reddit
Опрос YouTube Music позволяет вам проголосовать за то, какая функция вам больше всего нужна
Эбнер Ли
– 15 декабря 2022 г., 16:21 по тихоокеанскому времени.
@technacity
Команда YouTube в Твиттере сегодня днем проводит опрос на тему «Какую функцию вы больше всего хотите видеть в поддерживаемой рекламой» YouTube Music.
Варианты функций: улучшенные рекомендации, таймер сна, фоновое воспроизведение и улучшения текстов песен. Опрос YouTube Music закрывается через шесть дней.
Начиная с последнего, YouTube Music дразнил в октябре, что клиенты ожидают «еще больше функций Lyric в будущем» после партнерства с MusixMatch для расширения охвата. Google отметил «положительное влияние на уровень потребления текстов песен с момента запуска». По сравнению со Spotify и Apple тексты песен, доступные в YouTube Music, статичны и не выделяются во время воспроизведения песни. Это было бы самым очевидным дополнением к сервису.
Между тем, фоновая игра для пользователей с бесплатной рекламой по-прежнему ограничена Канадой. Google может иметь в виду более широкий запуск этой функции, о котором было объявлено более года назад.
Еще в июле мы заметили, что YouTube Music для Android работает над таймером сна, который, вероятно, появится в дополнительном меню «Сейчас исполняется». Он еще не запущен, а дополнение давно назрело. Наконец, «лучшие рекомендации» кажутся вечным запросом.
Хорошо, раунд № 2:
какую функцию вы больше всего хотите на поддерживаемой рекламой @youtubemusic?👀(если мы что-то пропустили, дайте нам знать в комментариях!)
— TeamYouTube (@TeamYouTube) 15 декабря 2022 г.
С почти 400 голосами по состоянию на полдень четверга текущим победителем является фоновая игра, что неудивительно. Вы также можете твитнуть другие функции.
В конце октября YouTube провел аналогичный опрос для клиента на телевизорах и консолях. Победителем стала возможность публиковать + просматривать комментарии, а YouTube в отдельном посте сообщил, что будет учитывать отзывы сообщества при определении приоритетов разработки, что и произошло.
Больше на YouTube Music:
- YouTube Music позволит вам создать собственное радио, выбрав исполнителей, подробнее
- Поддержка выходного переключателя Android 13 для развертывания Chromecast, начиная с YouTube Music
- YouTube Music выпускает краткий обзор 2022 года с персонализированными историями [U: Больше статистики по электронной почте]
- Количество подписчиков YouTube Music и Premium выросло до 80 миллионов в прошлом году
FTC: Мы используем автоматические партнерские ссылки, приносящие доход. Еще.
Выписка 9to5Google на YouTube, чтобы узнать больше новостей:
Вы читаете 9to5Google — экспертов, которые день за днем сообщают новости о Google и окружающей его экосистеме. Обязательно заходите на нашу домашнюю страницу, чтобы быть в курсе всех последних новостей, и подписывайтесь на 9to5Google в Twitter, Facebook и LinkedIn, чтобы оставаться в курсе событий. Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашими эксклюзивными историями, обзорами, практическими рекомендациями и подпишитесь на наш канал YouTube
.Об авторе
Эбнер Ли
@технасити
Главный редактор. Интересуюсь мелочами Google и Alphabet. Советы/обсуждение: [email protected]
Пара с 22 активными пользователями Airbnb заявила, что планирует покинуть платформу
- Сара и Тони Робинсон сказали своим 30 000 подписчикам на YouTube, что хотят «уйти» из Airbnb.
- Они не уберут свои 22 активных объекта с Airbnb, но попытаются увеличить число прямых бронирований.
- Они назвали шесть стратегий, которые они используют, от перехвата электронной почты Wi-Fi до маркетинга влияния.
Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
Сара и Тони Робинсон, владельцы объектов краткосрочной аренды из Калифорнии, транслируют свои советы по созданию империи Airbnb — от того, как бороться с кошмарными гостями до ремонта недвижимости — более чем 30 000 подписчиков на YouTube и 80 000 подписчиков в Instagram в сумме между двумя индивидуальные счета.
Супруги, называющие себя «Робинсонами в сфере недвижимости», задокументировали, как за последние два года они оставили работу в Tesla и iHeartRadio, чтобы управлять своим портфолио из 22 объектов недвижимости, сдаваемых в аренду на время отпуска — в основном в Теннесси и Калифорнии — на полную ставку. . Все дома вместе приносят 1,3 миллиона долларов годового дохода, в основном от Airbnb. Доход был подтвержден документами, предоставленными Insider.
Но теперь они заявили, что отказываются от Airbnb, а также от конкурирующего сайта по аренде жилья на время отпуска Vrbo.
«Мы просто хотим немного больше контролировать то, как мы ведем наш бизнес», — сказал Тони в интервью Insider после того, как 28 ноября пара опубликовала видео под названием «Мы уходим из Airbnb».
Этот шаг связан с тем, что хозяева в некоторых районах жалуются на замедление бронирования, в Твиттере болтают об «Airbnbust», а рыночные данные показывают, что количество Airbnbs по всей стране увеличилось, что опережает рост спроса со стороны путешественников. Некоторые хозяева в ответ переключаются на среднесрочную или долгосрочную аренду.
Со своей стороны, Робинсоны стремятся к тому, чтобы не менее 75% их гостей бронировали свой отпуск через их личный веб-сайт, а не через популярные платформы. Таким образом, они могут получить больше от минимальной комиссии Airbnb за бронирование в размере 3%, которую Airbnb берет с хозяев за каждую транзакцию.
Робинсоны также сказали, что боятся полагаться в своем бизнесе исключительно на крупные компании, такие как Airbnb и Vrbo, потому что однажды они могут не согласиться с политикой или изменением алгоритма. Пара добавила, что они не будут полностью исключать свои 22 активных объекта из Airbnb, а предпримут агрессивные усилия, чтобы привлечь прямые бронирования.
Они разобрали шесть способов, которые планировали сделать.
В 2019 году Робинсоны ушли с работы на полный рабочий день, чтобы заняться краткосрочной арендой. Предоставлено РобинсонамиПерехват электронной почты WiFi: Первым шагом для Робинсонов будет покупка системы WiFi, которая перехватывает адреса электронной почты гостей, когда они входят в Интернет во время своего пребывания.
Airbnb запрещает хозяевам давать гостям, которые бронируют через Airbnb, прямую ссылку для бронирования, а также запрещает перенос разговоров за пределы платформы или встраивание любых ссылок в руководства по эксплуатации.
План захвата WiFi, который, по словам Робинсонов, является общепринятым в отрасли, позволит обойти политику. Они могут использовать захваченные адреса электронной почты, чтобы связаться с гостями после успешного пребывания через Airbnb и предложить им возможность забронировать напрямую в следующий раз с небольшой скидкой.
Маркетинг для влиятельных лиц: Робинсоны планируют предложить влиятельным лицам бесплатную ночь в обмен на публикации в социальных сетях об их опыте, которые включают прямую ссылку для бронирования. В своем видео на YouTube об уходе с Airbnb Сара рассказала, что некоторое время работала с брендом быстрой моды FashionNova и увидела силу вовлечения микро-лидеров мнений, или людей с менее чем 50 000 подписчиков, которые размещали фотографии и видео с одеждой. Робинсоны надеются повторить этот успех с туристическими авторитетами, демонстрирующими свою собственность.
Платная реклама в социальных сетях: Робинсоны будут платить за рекламу в Instagram, Facebook и Google, которая ведет на их сайт прямого бронирования. Возможность «масштабировать» эту рекламу важна для пары, так как это дает им возможность «наращивать» рекламу в более медленное время года, сказали они в своем видео.
Внешний вид Джошуа-Три, Калифорния, сдаваемого в аренду имущества, которым владеют Робинсоны. Предоставлено РобинсонамиНовый Профили в Instagram: Пара планирует создать отдельный Instagram, чтобы хвастаться живописными сценами своей арендуемой недвижимости. Они будут публиковать снимки интерьеров и окрестностей, а также отмечать местные достопримечательности, магазины и рестораны. В биографии учетной записи и других местах в ней будет видна ссылка для прямого бронирования.
Другие каналы YouTube: Робинсоны хотят создать дополнительные учетные записи YouTube с контентом, демонстрирующим активность на местных рынках их недвижимости. Робинсоны сказали, что, поскольку YouTube является платформой с возможностью поиска, они могут общаться с пользователями, которые могут вводить, например, «чем заняться в Joshua Tree».
Блоги: Робинсоны сказали, что, поскольку сообщения в блогах также доступны для поиска, они могут направлять пользователей Интернета на свой сайт прямого бронирования. Посты, посвященные «веганским ресторанам» или «походам на закате», могут привлечь будущих посетителей, которые ищут эти темы.
По их словам, каждый хост, сдаваемый в краткосрочную аренду на рынке, может легко воспроизвести эти стратегии.
«Сегодня любой бизнес выиграет от своего присутствия в социальных сетях», — сказал Тони.
Но пара сказала, что новичкам может быть сложно полностью обойти Vrbo и Airbnb.
Робинсоны заявили, что у них есть преимущество в привлечении трафика на свой веб-сайт прямого бронирования из-за их уже большого числа подписчиков в социальных сетях.
Супруги сказали, что новому хозяину будет «довольно сложно» получить «прилично заполненный календарь сразу же без использования чего-то вроде Airbnb и Vrbo».
Но они подчеркнули, что любой хост может реализовать их шаги в самом начале.