Содержание

Как выбрать название фирмы

«Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что»

Именно наличие имени становится «базой» для дальнейшего продвижения бренда, формирования его известности, узнаваемости, повышения популярности и т.д. Без названия – нет репутации, так как нет «привязки» действий (качеств, преимуществ) к конкретному объекту. Иными словами до момента утверждения названия: бренд (продукция, фирма) существует только в материальном (физическом) плане, в психологическом восприятии (сознании аудитории) представление о нем формируется после оглашения имени.

Имя компании (торговой марки) является серьезным маркетинговым инструментом, способным продвигать бизнес вперед, удерживать на месте, оставаться нейтральным, дезориентировать потребителя, оказывать отрицательное воздействие или быть самостоятельной эффективной рекламой. Мировой практике известно множество примеров прямого влияния названий на деятельность, успешность фирмы.

Важно выбрать правильное имя, способствующее:

Существуют несколько правил, позволяющих определить верное направление в вопросе выбора.

Схема. Основные критерии выбора названия

Помимо указанных критериев, при определении имени компании (бренда) необходимо также учесть существующие спорные моменты.

«Подводные камни» нейминга

Нейминг (от английского to name – «называть) – это область деятельности, объединяющая в себе науку, искусство и игру; она предусматривает наличие четких правил и уместность принятия интуитивных решений. За время существования нейминга, как отдельного направления, был обозначен ряд моментов, которые необходимо учитывать в процессе разработки названия.

Индивидуальность

Естественно, что имя компании или бренда должно быть уникальным, принадлежать одному «правообладателю». Кроме этого, оно не должно иметь явных сходств и выраженных звуковых созвучий с названиями других фирм и торговых марок. В противоположном случае, собственник бренда с данным (идентичным) или смежным названием может в любое время предъявить авторские права. В интересах компании предупредить возникновение подобной ситуации. Для избежания споров по использованию имени необходимо обратиться в регистрационную палату, где представители федеральной службы проверят предложенное имя на наличие совпадений.

Звучность, запоминаемость

Важными условиями успешного названия являются: его легкое произношение, простое написание, звучность и запоминаемость. Слишком длинных словосочетаний желательно избежать. Нередко их заменяют аббревиатурами, что не всегда удобно (сложность донесения сути имени до целевой аудитории, возможность неоднозначной интерпретации, риск возникновения аналогичных аббревиатур). Названия, неудобные в произношении и написании могут «озадачить» потребителя и рискуют быть искусственно «преобразованными» в другие слова. Важно выбрать недлинное (особенно, если речь идет о торговой марке), звучное имя, способное легко запомниться, как в устном произношении, так и в письменной форме.

Интернациональность, перевод

Удобный перевод названия и анализ его значения на других языках актуальны для компаний и брендов, планирующих в будущем выйти на международный (мировой) уровень. Впрочем, такую перспективу не должна исключать ни одна организация. Необходимо проверить наличие слова (предложенного имени), в существующих иностранных словарях, составить варианты латинского и иного написания. Желательно, чтобы имя было максимально интернациональным – имеющим положительное значение на общепринятых и прочих иностранных языках либо полностью не имело перевода.

Специальные термины

Наиболее распространенной в нейминге считается юридическая терминология, которая может присутствовать в названиях компаний в полном или сокращенном варианте: Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.), Corporation (Согр.) и т.д., чаще располагаясь в конце имени.

Местность, сроки, вид деятельности

В названиях фирм и торговых марок желательно избежать привязки к конкретному месту (так как в дальнейшем география бизнеса может расшириться, измениться), времени (нецелесообразно сообщать потребителю о сроках, соблюдение которых затруднительно или спорно), виду деятельности (перечень услуг или продукции в процессе развития компаний нередко корректируется).

Имя должно накладывать минимум ограничений, способствуя расширению, успешности бизнеса.

Использование фамилии или имени

Именование торговых марок (компаний) по имени, фамилии или инициалам основателей было распространенным явлением XIX-XX века. Такой ход, действительно, может быть успешен в отношении семейных корпораций. Но, нельзя забывать, что, получая имя конкретного человека, фирма (бренд) перенимает и часть его репутации. При этом, качества личности будут оказывать прямое воздействие на восприятие объекта нейминга целевой аудиторией. Смена собственника, его выход из бизнеса и иные факторы могут сказаться на деятельности компании (торговой марки). Личные имена следует выбирать с особой осторожностью при наличии веских причин.

Запрещенные слова и термины

К числу запрещенных слов относятся не только оскорбительные, негативные выражения, ненормативная лексика, названия, искажающие положение, деятельность фирмы, но и термины, подразумевающие отношение организации к государственной (приправительственной) категории, с условием, что она таковой не является.

Имя компании и бренда не должно дезориентировать потребителя; важно, чтобы оно создавало положительное, доброжелательное впечатление либо оставалось нейтральным.

«Сборные» названия

В последнее время приобретают популярность названия, составленные путем комбинации разных слов, их частей или начальных букв. Преимущество данного варианта состоит в отсутствии словарного значения и ограничений в контекстах, одинакового произношения на любом языке. «Составное» название может быть предельно уникальным, что сводит к минимуму возможные совпадения с именами других фирм.

Буквы, звуки, последовательность

Более звучными и легкими в произношении считаются слова из 2-4 слогов, начинающиеся, преимущественно с согласной буквы (не шипящей). Также, важно учесть психологию восприятия звуков. Если компания планирует выход на мировой рынок, рекомендуется принять во внимание особенности иноязычного говора. Национальный акцент не должен стать препятствием в произношении. Мужской, женский или средний род имени определяется индивидуально. Нередко названием компаний (торговых марок) становятся слова напрямую не связанные с их деятельностью (продукцией). Приоритетно, если имена являются начальным звеном ассоциативного ряда, вызывающего позитивные эмоции. Кроме того, именуя компанию, следует вспомнить, что в большинстве списков она будет располагаться согласно имени по алфавиту. Желательно заранее продумать наиболее удобную списочную позицию бренда.

Инструкция к действию

Нейминг является преимущественно профессиональной деятельностью, если же компания решила выбрать имя самостоятельно, целесообразно воспользоваться следующей последовательностью:

  • Собрать креативную группу для мозгового штурма. Желательно разновозрастную, с разными интересами, увлечениями и т.д.
  • Записать все возможные варианты названия: связанные с деятельностью фирмы (типом продукции), различные интересные, красивые слова, прочее.
  • Учитывая вышеприведенные рекомендации начать обсуждение, вычеркивая лишние, не соответствующие указанным критериям, варианты.
  • Пересмотреть оставшиеся названия с учетом специфики целевой аудитории, оставив 2-3 имени.
  • Дать несколько дней на обдумывание финальных вариантов.
  • Проверить оставшиеся имена на авторские права.
  • Выбрать окончательное.

Послесловие к выбору названия компании

Как показывает опыт, успешное, эффективное название должно соответствовать четырем основным критериям, быть:

  • запоминающимся – оставаться в памяти потребителей, конкурентов, партнеров;
  • мотивирующим – побуждать к выбору товаров, услуг компании;
  • целевым – учитывать специфику целевой аудитории;
  • юридически сильным – иметь полную законность использования.

Бесплатный нейминг для каждого!

Придумать название

Добрый день всем тем, кто сегодня бороздит просторы сети «Интернет», желая создать логотип онлайн, или находится в поисках убедительного названия, которое способно привести новых клиентов.

Хороший «нейм» – краеугольный камень успеха. Для нас лучшим подтверждением этому является многолетний опыт работы по созданию уникальных логотипов.

От чего отталкивается разработчик, думающий над тем, как сделать логотип фирмы, или фирменный стиль (Corporate Identity)?

От названия!

Ведь оно может стать одним из важнейших слагаемых успеха или… привести к провалу. Ну, как тут не вспомнить цитату из книги о капитане Врунгеле, который уверял: «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет!»?

Есть несколько вариантов обрести подходящее название. Самой простой является идея обратиться в компанию, для специалистов которой нейминг — один из векторов профессиональной деятельности.  

Лучшим генератором названия является мозг человека, стоящего у истоков своего дела!

Но вот несколько лайфхаков как придумать название самому:

ЛАЙФХАК 1

Шаг 1.Придумайте слоги, состоящие из 2-3 букв, которые с Вашей точки зрения хорошо звучат и были бы уместны в названии Вашей компании (ле, ма, тон, на, вен, он и т.д. на Ваш вкус).

Шаг 2. Как вариант, в качестве одного из них используйте характерный для Вашего бизнеса слог. «Тур» — для компании туроператора. Тех – для технического сервиса. Пит – для сферы питания и т.д.

Шаг 3. Задействуйте любой из калькуляторов слогов (к примеру этот), который находится в сети. Он перемножит случайно выбранные буквосочетания и предложит Вам на выбор палитру названий, из которых Вы можете выбрать подходящее:

ЛАЙФХАК 2

Возьмите обозначение Вашего вида деятельности (транс, инвест, вело, авто) и дополните беспроигрышным трастовым, вызывающим доверие, окончанием (эксперт, центр, мастер, гуру, некст, смарт, макси, тон, секрет).

Используйте формулу названия:

Сокращение Вашего вида деятельности + трастовое слово

Что мы получим?

  • • Казино «Максбет»
  • • Компанию по грузоперевозкам «Трансэксперт»
  • Фирму по разработке интерьеров «Смартдизайн» 
  • Детективное агентство «Секрет-сервис» (хотя… где-то это уже было?)

Вполне приемлемо!

Придумать название

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

  • традиционные — действуя в этом направлении, необходимо понимать, что такие названия максимально понятны для широкой аудитории. Их преимущества в том, что они напрямую связаны с предлагаемой продукцией либо той сферой деятельности, в которой оказывается услуга. Наиболее востребованы такие названия у представителей молочного бизнеса. «Наша деревня», «Молочный мир». Нередко традиционные или «лобовые» названия используют в своем бизнесе юристы, стремящиеся придумать название фирмы, однозначно воспринимаемое клиентом, находящимся, в том числе, в стрессовой ситуации, когда «не до интриг»: «Фемида», «Правосудие.ру» и т.д.
  • географические неймы привязаны к названию местности, где производится продукт или оказывается услуга – «МинскПроектМебель», «Москва-сити», «Московско-Парижский банк». Последний вариант говорит о том, что разрабатывая географический нейм, Вы можете зашифровать в названии некий особенный смысл, сделать посыл потенциальной аудитории о стиле, надежности, респектабельности или традициях заведения.  
  • описательные варианты в чем-то напоминают традиционные и отличаются простотой названия для фирмы, которое прямо связано с ее направлением деятельности. «РемонтМашин.by» или «Клининговая компания «Чистый дом».
  • ОФФ. Почему бы не попробовать придумать название в стиле «Грузовичкофф», «Пирожкофф», «Кастрюлькин» — это типичный пример составного нейминга, ключевым элементом которого являются запоминающиеся потенциальному потребителю «неологизмы».
  • И, конечно, наиболее приемлемы ассоциативные названия — «Оранжевое лето» (частные детские лагеря), «Maxbet» (сеть казино) — вызывающие либо косвенную, либо самую прямую ассоциацию с предлагаемым продуктом.

Как протестировать название?

Хорошее наименование компании стоит на трех китах:

  • Читабельность
  • Запоминаемость
  • Воспринимаемость на слух, при прочтении и т.д.

Перед тем как сделать логотип фирмы с изобретенным названием попросите друзей и знакомых проверить, насколько выбранное Вами название ассоциируется у них с направлением Вашей деятельности.

Правило 7 секунд, в течение которых у человека должна родиться ассоциация с направлением и/или характером (эмоции, ассоциации, ценности) компании, работает!

Парикмахерская с названием «Голову с плеч» существует в реальности и весьма «радует» работой неймера, однако, понять, кто работает под такой вывеской – визажисты или мясники? – можно не сразу.

Прекрасно, если название:

  • несет в себе отпечаток позитивности (люди сторонятся отрицательных эмоций)
  • взывает к хорошим воспоминаниям
  • апеллирует к приятным ощущениям («Быстро-Вкусно!» или «Салодкi Фальварак»)

    • А еще великолепно, если придуманное название магазина, заведения содержит набор ценностей, который близок для потенциального клиента.

«Dolce Vita» – этим сказано всё!

Получив необходимые знания о том, как сделать нейминг, можно:

  • сэкономить средства
  • разработать несколько вариантов хорошего названия, из которых выбрать подходящее.

Попробуйте наш генератор названий

Придумать название

Муниципальный некоммерческий Фонд поддержки малого предпринимательства г. Кемерово

Придумать название новой фирме — занятие более серьезное, чем многие думают. Все товары, которые вы приобретаете в магазине — от одежды до бакалейной продукции — имеют прикрепленный бренд, то есть имя, которое вы вспоминаете каждый раз, когда речь заходит об определенном продукте.

Название фирмы — серьезный маркетинговый инструмент. Если оно труднопроизносимо, слишком длинное или легко забывается, покупатель скорее воспользуется товарами или услугами другой компании.

Существует 5 правил, которые надо помнить в случае создания нового имени для организации:

имя должно обозначать реальные понятия, легко запоминаться;

имя должно заметно отличаться от уже существующих и известных брендов;

имя может включать в себя юридические термины;

название не должно включать в себя запрещенные термины и выражения;

чем более интернациональным будет название, тем лучше.

Сходство с названиями других компании или брендов

Если название вашей организации слишком сильно напоминает уже существующее, имя другой компании, собственник этого бренда может предъявить авторские права на это и смежные с ним названия потребовать от вас не использовать придуманное вами имя организации. В ваших же интересах избегать такой ситуации. К моменту, когда собственник предъявит вам это условие, может пройти уже немало времени, в течение которого ваша фирма успеет занять свою нишу на рынке, достигнуть немалых результатов, потратить внушительные — суммы на рекламу. В регистрационной палате вам помогут избежать таких ситуаций. Сравнив ваше название с названием других зарегистрированных организаций, федеральная служба подскажет, можно ли использовать данное имя.

Юридические термины

Наиболее часто встречаемыми терминами, которые используют в названиях компаний, являются следующие: Limited (Ltd.), Incorporated (Inc.), Corporation (Согр.). Их добавляют в конец названия.

Запрещенные термины и выражения

Название фирмы не должно подразумевать, что ваша организация является приправительственной (государственной). То есть названия, в которых используются слова Парламентский, Премьер-Министр, законодательный и т.п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.

Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации. Наконец, нельзя использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что ваша организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.

Интернационализм

Это понятие актуально в том случае, когда в ваши планы входит глобальное развитие компании и выход ее на международный рынок. Хотя даже если это не входит в ближайшие планы и кажется маловероятным и слишком далеким событием в будущем. Все равно вы можете использовать этот вариант. Разные слова и звучания имеют разное значение в разных странах, культурах, поэтому будет целесообразно провести небольшое исследование в этой области перед тем, как юридически закрепить за собой права на новое название.

Не использовав этот шанс сегодня, вы рискуете столкнуться с проблемой переименования Вашей компании в будущем. Особо внимательно следует выяснять, не означает ли придуманное вами название враждебного смысла на языке другого народа. Это может серьезно повредить вашему бизнесу, оттолкнув покупателей и потенциальных деловых партнеров.

Так, например, печально известна рекламная кампания автомобиля GM Nova в испаноязычных странах. «No-Va» по-испански значит «не ходит». Думаем, не надо объяснять, почему в нескольких странах продажи автомобиля показали рекордно низкие результаты. Многие фирмы запомнили этот поучительный пример.

Не сомневайтесь в ответе, когда перед вами будет стоять вопрос: «Исследовать или не исследовать?». Получив точные данные, вы тем самым обезопасите себя от повторения чужих печальных ошибок. Есть несколько известных приемов, которые можно использовать в процессе придумывания нового названия фирмы.

Использование имени или фамилии

Использование имени непосредственного основателя фирмы было довольно частым явлением в прошлом. Все мы знаем компании Kraft, Heinz. Этот метод названия своего бизнеса и сейчас пользуется популярностью среди предпринимателей.

Но есть некоторые негативные стороны этого способа. Ваша личная репутация может повлиять на финансовое благополучие фирмы. Хорошо, когда она приумножит ваш капитал. Но может статься и так, что события в вашей жизни приведут к банкротству вашей организации. Таким же образом события на фирме могут влиять на вашу частную жизнь. И репутация фирмы может повлиять на личную репутацию.

С другой стороны, общественное мнение по отношению к вам, основателю, может так же отразиться на успехе компании. В то же время, если основатель компании, чьим именем она была названа, умирает или уходит из компании, среди общественности также может возникнуть замешательство при сопоставлении имени человека и компании.

Географические названия

Использование названия города, области или другой территории может значительно ограничить географическое пространство в случае, когда фирма пожелает расширить свою деятельность и увеличить продажи. Например, фирма «Новгород», представляющая свою канцелярскую продукцию на московском рынке, наверняка будет проигрывать местной фирме «Художник», производящей схожую продукцию.

Название, описывающее деятельность компании

Имя фирмы, которое рассказывает о природе ее происхождения и основной деятельности, как правило, получается очень длинным и громоздким. К тому же оно не будет выделяться среди многочисленных подобных названий. Например, название «Международная Корпорация Связи» (lnternational Communication Corporation) подробно описывает область, в которой работает организация, но тяжеловато для произношения и запоминания.

Учитывая особенности современного общества, когда наиболее запоминаемы и от того популярны названия универсальные, многие предприниматели предпочитают названия более лаконичные. Те, кто когда-то начинал свой бизнес, использовав описательное название, впоследствии перешли к его аббревиатуре.

Довольно часто используют слова, не имеющие никакого отношения к деятельности компании. Например, Apple Computers. Яблочные компьютеры? Или Компьютерные яблоки? Ну, какое отношение к компьютеру имеют яблоки и наоборот? Однако же сегодня словосочетание Apple Computers не вызывает ни у кого удивления и стало именем нарицательным.

«Сборные» названия

То есть названия, составленные путем комбинации различных слов, частей слов или начальных букв разных слов. Преимуществами такого названия для фирмы является то, что полученное новое слово не имеет словарного значения, поэтому может быть применено к любой сфере бизнеса; не имеет ограничений в контекстах и одинаково произносится на любом языке; предельно уникальное название, что не вызовет проблем с совпадением названия у другой фирмы.

Примеры: Kodak — особое внимание при здании названия уделялось тому, чтобы оно легко произносилось на любом языке мира.

Telus — название составлено из двух слов «telecommunications» и «universality».

Источник: http://www.sense-life.com

 

7 способов придумать название компании

Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.

На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:

1. Имя основателя компании

Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.

Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.

Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.

N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?

2. Комбинация слов

Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.

Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.

Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.

N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.

3. В одном ритме

Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.

Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.

4. Игра в ассоциации

Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.

Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.

5. Сокращение

О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).

Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.

В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.

N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.

6. Сокровенный смысл

Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.

7. Реки, фрукты и прочее

Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».

Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.

Как придумать название фирмы » ДеньгоДел

Не следует недооценивать важность названия вашей компании. Хорошее название уже само по себе будет являться существенной составляющей маркетинговой стратегии. Тоже самое действует и наоборот: если название неудачное, то этот факт может значительно затормозить результат всех ваших рекламных усилий.

Неопытные предприниматели, которые только начинают свой первый бизнес, иногда относятся к созданию названия фирмы как к своеобразной игре, не понимая, что на самом деле этот процесс имеет некоторые нюансы. Знающие же бизнесмены извлекут из этого процесса максимум выгоды для своего дела.

Существует такой термин, как «нейминг», и означает он целую науку, которая изучает принципы «называния» чего-либо. Это может быть имя товара, услуги, название фирмы, псевдоним для блогера и так далее. Важно понимать, что придумывая название, нужно руководствоваться не только своими личными пожеланиями, но и принципами этой науки: например, название должно быть понятно той аудитории, которая будет его воспринимать; название должно быть запоминающимся и не теряться на фоне остальных; а также оно не должно вызывать отрицательных ассоциаций у аудитории.

Как выбрать название фирмы

Если вы никак не можете подобрать название для будущей компании, будь то магазин, ресторан или фитнес-клуб, предлагаем вам несколько вариантов направлений, в которые можно пустить свои размышления.

Имя самого предпринимателя (или его жены/дочери/сына и т.д.)

Довольно часто магазины, парикмахерские, кафе, марки продуктов питания, периодические печатные издания и многое другое называют человеческими именами: магазин «Диана», пиво «Афанасий», кафе «Вероника», журнал «Максим» и т.д. С одной стороны, это банально, но с другой – это самый быстрый и простой способ придумать название для будущей компании. И как знать, может именно такой способ принесет вашему бизнесу удачу. Автомобили «Mercedes» тоже в свое время были названы женским именем. И тем не менее, при упоминании этого названия, в голову в первую очередь приходит именно марка автомобилей, а не просто красивое женское имя.

Сокращения

Для только созданного предприятия этот способ редко бывает оправданным, хотя обойти его стороной мы тоже не можем. Аббревиатура из нескольких букв вряд ли запомнится аудитории, если компания еще неизвестная и только начинающая свой путь. Однако, для крупных и хорошо известных компаний (таких, как IBM) такой способ очень хорош. Проговаривать всегда полное название — International Business Machines – не очень удобно, а произнеся всего три буквы, все понимают, о какой компании идет речь.

Описание деятельности

Такой метод выбора названия, пожалуй, больше всего лишен оригинальности. Компании с названием «Консалтинговые исследования» или «Маркетинг и информационные технологии» вряд ли выделятся среди других аналогичных. Единственный плюс таких названий в том, что аудитории сразу понятно, чем занимается компания.

Абстрактное слово

Можно назвать фирму словом, которое абсолютно ничего не означает. При правильной маркетинговой стратегии это слово раз и навсегда будет ассоциироваться у потребителей только с вашей компанией, что является вполне неплохой перспективой. Обычно для создания такого названия берут несколько слов и соединяют отдельные их слоги, либо просто придумывают красивое сочетание букв и звуков.

Географическое название

Это может быть название страны, города, реки, океана и так далее. Главное, чтобы название гармонично вписывалось в саму суть вашей деятельности. Назвать мебельную фабрику по имени реки или моря будет не очень удачным решением. А вот для компании, которая занимается продажей морепродуктов, такое название будет гармоничным.

Названия животных

Такие названия, возможно, не в полной мере способны отразить всю сущность деятельности, однако, они всегда вызывают хорошие ассоциации у потребителей. Магазин детской одежды «Кенгуру», туристическое агентство «Пингвин» и даже знаменитые автомобили «Jaguar» — вот удачные примеры использования названий животных в имени фирмы.

Цитата или известное словосочетание

Хорошо известная фраза из литературных произведений, песен или фильмов также может стать отличным названием для фирмы. Главное, чтобы она была короткая и ёмкая. Плюсы этого выбора в том, что у потребителей такое название однозначно вызовет положительные эмоции. Например, ресторан «Белое солнце пустыни» или магазин «Старик Хоттабыч». Просто имена известных персонажей, состоящие из одного слова, тоже попадают под эту категорию (например, «Гамлет» или «Герда»)

Повторяющиеся звуки

Названия, состоящие из созвучных коротких слов, которые соединены в одно слово, однозначно запомнятся потребителю. Такие известные бренды, как «Coca-Cola», «Tic-Tac», «KitKat», «Chupa-Chups» использовали именно этот способ, и не прогадали.

Иностранные слова

Для русскоязычного населения компания с иностранным названием вызывает ощущение, что эта фирма солидна и уважаема. Такие названия всегда привлекательны тем, что ассоциируются с некой таинственностью, так как не сразу можно понять, что они означают. Однако, заимствуя слова из иностранных языков для названия своей фирмы, позаботьтесь о том, чтобы это слово имело благозвучный перевод. Если вы назвали компанию красивым иностранным словом или словосочетанием, но в переводе на русский оно означает что-то типа «Кровать в полете» или «Испуганная утка», то вряд ли вы приняли удачное решение.

Соединение нескольких слов в одно

Здесь можно привести такие примеры, как «Аэрофлот», «Аквафрэш», «Чайкофф» (чай и кофе), «Euronews». Такие названия способны наиболее ёмко отразить сущность деятельности компании. Главное, чтобы они хорошо сочетались между собой в плане звучания и были легкопроизносимыми.

И еще несколько полезных советов:
1) не стоит выбирать для названия своей компании слово, которое явно созвучно с названием мирового бренда или предприятия. Внимание вы, может быть, и привлечете, однако, можете спровоцировать обвинения в плагиате.

2) чем короче и звучнее название – тем оно будет более удобно для запоминания потребителям.

3) каждое государство имеет ряд слов, которые нельзя регистрировать в качестве названия фирмы. Например, в России вы не сможете зарегистрировать магазин под названием «Российская федерация» или ресторан «Правительство». Перед выбором названия лучше ознакомиться с такими запрещенными к регистрации словами.

4) если вы планируете создавать сайт вашей фирмы в интернете, позаботьтесь и о том, чтобы название домена также было удачным. Лучше всего, если оно будет полностью совпадать с названием фирмы.

5) после того, как вы набросали несколько вариантов названий, озвучьте их разным людям и проследите за их реакцией. Мнение со стороны здесь очень важно. Может так случиться, что название, которое вы выбрали, кажется вам самым лучшим, а другие люди его просто не воспримут. Поэтому всегда нужно советоваться, чтобы исключить момент субъективности.

Как придумать название фирмы: методы, нейминг по отрасялям

Название предприятия, как одежда человека, по которой встречают, первое, что бросается в глаза.

 

Может быть ничего не известно о фирме, владельцах или репутации компании, а имя уже видно, и оно говорит.

 

Что говорит имя вашей фирмы, и как придумать такое наименование организации, которое само приводит клиентов (см. Документы, необходимые для открытия собственного бизнеса).

 

Методы нейминга

Современные методы формирования нейма (имени) компании включают в себя следующие методы.

Фоносемантический метод

Фоносемантика изучает и выявляет, как звуки влияют на восприятие человеком. Звук [а] – открытый, сильный, уверенный и создает такое впечатление у слышащего его человека. Звук [о] – более закрытый, протяжный.

Фоносемантика анализирует звуки и их сочетания по двадцати пяти характеристикам. Придумав название фирмы, проанализируйте его в специальной программе, она покажет, как воспринимается буквосочетание или слово.

После этого примите решение, хотите вы, чтобы клиенты и партнеры так воспринимали имя компании или нет.

Психологический подход

В каждой сфере деятельности наличествуют слова, которые воспринимаются большинством их слышащих негативно. Это термины, которые обозначают провал или неудачу.

Использование психологического метода в выборе названия фирмы подразумевает включение слов или сочетаний с позитивными ассоциациями и исключение тех, которые отпугнут покупателей и партнеров.

Метод древних языков

Языковое наследие наших дней уходит корнями в латынь и древнегреческий. Много слов, как в русском языке, так и в европейских – из этих двух языков. Выдержавшие проверку временем корни и окончания привносят ощущение стиля и респектабельности, бизнес с классическим наименованием вызывает доверие.

Латынь и древнегреческий – это классика. Примеры некоторых латинских окончаний: -ум, -иум, -оум, греческих: -ия, корни: – лог(ос), -сфер, -фил.

Метод ключевых слов

Этот способ подбора наименования распространился с выходом торговли в интернет. Заглавие фирмы должно быть понятным и легким для ввода в строке браузера, чтобы пользователь знал, как его писать.

Поисковики повышают рейтинг сайта среди результатов тематических запросов, если он содержит ключевые слова отрасли.

Что нельзя использовать

Исключите содержание, оскорбляющее клиентов, чужие наименования или их составные. Также название фирмы должно быть в рамках закона той страны, где компания работает.

Заголовок организации, работающей в России, должен быть на русском языке. Не допускаются дополнительные символы (такие как собачка, амперсанд, хэштег). Запрещено прибавлять приставку VIP.

Для использования корня «рос» (Россия, российский), обозначений городов («Москва»), а также слова «федеральный» или «Российская Федерация», требуется специальная лицензия. В противном случае это явится нарушением законодательства.

Допустимы в заглавиях личные имена, но только если это имена людей, относящихся к организации, а не сторонних лиц и даже не звезд.

Как выбрать название компании

Для кого создается фирма

Деятельность бизнеса ориентируется на конкретных людей: покупателей, клиентов, конкурентов, партнеров. Кто целевая аудитория компании?

Если это другие специалисты этой же области, название пусть обращается к ним. Если это клиенты, то оно, напротив, должно быть адресовано непрофессионалам. Если задача – выделиться на конкурентном рынке, ищите громкое, броское имя, обращающее на себя внимание.

Для какого поля деятельности придумывают наименование

Сейчас компании работают как офлайн, так и онлайн. Если компания – это в первую очередь сайт, ориентируйтесь на звучность, запоминаемость имени, характеристики для SEO-продвижения.

Если компания ведет основную деятельность офлайн, наименование подбирают, исходя из региона, местности или традиций, то есть диапазон слов и параметр краткости/многословности меняется.

Учитывайте, будет ли компания работать только на русскоязычном рынке или выйдет на мировую сцену – международное наименование будет отличаться от чисто русского. Интернациональное учитывает много культур, религий, языков покупателей, тогда как русское может как раз подчеркнуть особенности российского менталитета и традиций.

Выбор имени компании по отраслям

Многие полагают, что организации одной отрасли должны иметь типовые названия. Так, нефтегазовые компании в России содержат слово «нефть» в составе («Татнефть»), а, подчеркивая международный масштаб, некоторые эту часть переводят на английский («Лукойл»).

Можно пойти по стандартному пути наименования, который был очень популярен в Советском Союзе. Вспомним хотя бы многочисленные «машстрои». Подобная унификация отчасти разумна, ведь помогает потенциальному клиенту сразу понять область деятельности фирмы.

Если традиционность и стабильность бизнеса, как и величина, требуют, чтобы покупатели с первых звуков узнавали сферу деятельности организации, прибегните к этому излюбленному приему советских неймеров. Однако если фирма новаторская, многопрофильная, как раз уместно отойти от стереотипов.

Давайте пройдемся по некоторым отраслям и специфике нейминга.

Как назвать фирму по грузоперевозкам?

Традиционные слова, используемые в отрасли – переезд («ГК Переезд»), перевозка вещей. Уместно использовать их в имени компании.

Критерии, значимые для клиентов этой отрасли, включают:

Чем больше данных критериев удастся отобразить в имени или слогане фирмы, тем больше вероятность, что наименование само будет обращать на себя внимание клиентов.

Приветствуется персональный подход, чем пользуются некоторые популярные перевозчики, маскируя названия под русские фамилии («Грузовичкофф», «Газелькин»).

Как назвать агентство недвижимости?

Агентства недвижимости работают на высоко конкурентном рынке, в свете чего запрос к названию состоит в том, чтобы выделиться в толпе и предоставить гарантии потребителям.

Здесь часто прибегают к использованию упоминания даты основания – чем дольше организация существует, тем надежнее и качественнее услуги она предоставляет.

Избегайте отрицательных ассоциативных терминов отрасли: обвал, падение, нет, которое так часто любят использовать в доменной зоне.

Устоявшиеся слова, которые сразу говорят о роде деятельности: строй («Главмосстрой»), недвижимость («Инком недвижимость», «Бест недвижимость»), квартиры («Высотка», «Этажи»). Известны на рынке и примеры успешных компаний, отошедших от стереотипов и при этом выделившиеся («ЦИАН»).

Полезно использовать короткий и емкий корень «дом» («Домострой», «Домус финанс»). Чтобы подчеркнуть опыт работы, можно в наименование добавить классическое латинское или греческое окончание: – ум, -ус, -иум.

Как назвать юридическую фирму?

Dura lex sed lex. Закон суров, но он… Мы знаем окончание этой латинской пословицы. А сколько их применительно к праву! Поэтому при выборе заглавия юридической практики первое, о чем стоит подумать, какие слова или сочетания взять из латыни.

Смотрятся в названиях апелляции к Платону или Аристотелю – древнегреческим философам. Упоминания ораторов, по ассоциациям, подходяще лягут в юридическое ложе. Как и использование древнегреческого.

Ораториум, логос, практикум (Lex, «Парадигма», PrimaLegal, «Лекс Лайф») – подобные слова подчеркнут связь вашей конторы и традиции, а кто из клиентов не хочет доверить дела мастерам политико-правовых споров (см. Какие документы требуются при открытии ИП).

Как назвать компьютерную фирму?

Область компьютерных технологий одна из самых быстроразвивающихся. Она ассоциируется у пользователей с новыми решениями, супер-машинами и программами, о которых вчера нельзя было помыслить. Используйте это в нейминге.

Название, буквально пропитанное сталью компьютерного корпуса и звучащее в духе хайтека – то, что нужно. Нано, сайбер, тех, комп, робот – корни, которые вам помогут (KNSDigitalSolutions, Comkor). Избегайте названий, связанных с негативными ассоциациями пользователей – вирус, бер, нет.

Компьютеры – это будущее, нам хочется думать, что с технологиями мы вошли в новую информационную эпоху. Поэтому уместно подчеркивать новизну, новаторство, технологичность.

Как назвать строительную фирму?

Строй, гигант, колосс – позитивные слова-ассоциации, а также корни, которые сразу скажут клиенту, что речь идет о фирме-застройщике («Донстрой», «Северо-Запад-Строй», «Стройтекс»). Избегайте негативных слов, таких как обвал, падение, нет, новое.

Так как с областью строительства связано немало неточной и популистской информации, хорошо, если название подчеркнет стабильность работы компании, гарантии, надежность и заботу об окружающей среде. Так, слово «эко» в заглавии непосредственно скажет, что руководство фирмы думает не только о прибыли и этапах застройки, но и о защите природы.

Так как область касается зданий и построек, обезличенных глыб из камня и стекла, добавление человеческого лица и чувств в наименовании увеличит доверие и вызовет расположение публики.


Фоносемантическая проверка имени строительной компании важна: слышать имя организации будут сотни и тысячи человек, поэтому пусть оно ласкает слух и вызывает только позитивные ассоциации на уровне подсознания (см. Какие документы требуются для открытия ООО).

Как понять, что название нравится публике?

После того как создано три-пять-десять вариантов фирмы, уместно проверить понравившиеся находки. Оценку и выбор лучшего пусть совершит целевая аудитория.

В открытом голосовании предложите выбрать одно-два топовых наименования. Через короткое время конкретное заглавие выйдет на первое место. Оно и станет победителем, прошедшим проверку публики. Так вы создадите звучное название и заручитесь любовью клиентов к имени.

Читайте так же:

  • ОКВЭД Вид деятельности для предприятия, всё равно, что профессия для человека.   Чтобы определить род занятий людей, придумано сотни слов, а названия «профессий» крупных заводов и […]
  • Как заполнить платежное поручение Законодательство РФ устанавливает, что расчеты по договорам и платежи в бюджет юридические лица должны совершать безналичным способом через кредитные учреждения.   Статья 862 […]

как выбрать название для фирмы, предприятия

Так как мы занимаемся регистрацией предприятий и многие наши клиенты только начинают свое дело, мы часто видим как рождаются названия фирм и организацей. Вот и решили поделится некоторыми наблюдениями.

При создании своей фирмы или компании первым пунктом стоит составление названия. Ведь, как корабль назовешь – так он и поплывет.

Мы Вам предлагаем несколько важных правил, которых нужно придерживаться:

Название компании должно запоминаться

Название и логотип должны быть простыми, настолько, что даже ребенок на стене мелом мог отобразит ваш логотип.

Название организации не обязательно должно отражать деятельность

Apple — отображает соблазн, а не компьютер. Можно в название отобразить не деятельность, а то чувство, которое люди получают пользуясь вашими услугами или продуктами.

Название Вашей компании не должно быть банальным

Когда человек просматривает рекламу где есть Ваша компания и конкуренты, например в интернете , он открывает 10 сайтов сравнивает условия, а потом пытается вспомнить где он видил более привлекательные. И в этой ситуации Вам нужно выделятся из массы. Запомнит ли человек разницу между: «Техно-дом», «Техно-трейд», «Техно-сила».

Используйте силу личного бренда

Если Вы знамениты или можете гарантировать качество, поставив на карту свою фамилию, do it.

Узнайте мнение людей

Придумав название, спросите у десятка людей, какие ассоциации вызывает то, что Вы придумали. Если большенство людей скажут ФЕ), думайте дальше.

Объявите конкурс

Существуют биржи фрилансеров на которых водятся умные и креативные люди например weblancer.net или www.fl.ru создайте там конкурс и заплатите за лучший вариант 100$.