Содержание

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

  • Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала:

реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала:

транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:


Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!


Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему



Виды контекстной рекламы в интернете

Мы обсудим какие главные особенности и виды контекстной рекламы существуют в интернете. Мы на примере разберем каждый вид рекламы, а именно: поисковая реклама, контекстно-зависимая, медийная и поведенческая.

Также мы разберем все плюсы контекстной рекламы. Итак, давайте приступим к рассмотрению этих важных вопросов!

Плюсы контекстной рекламы в интернете

Давайте разберем все особенности и плюсы контекстной рекламы в интернете.

Учитывает интересы пользователя

Контекстная реклама — это разновидность рекламы в интернете, которая учитывает интересы пользователя. В принципе, такая реклама получила свое название из-за того, что рекламные объявления показываются с учетом контекста в результатах поиска.

Если говорить проще, то когда в поисковике вы ищите, например, «шуруповерт», то вместе с результатами поиска вам будут показываться контекстные объявления.

Виды контекстной рекламы в интернете

В моем примере с большой долей вероятности будут показываться контекстные объявления, связанные с шуруповертом. То есть именно предложения об использовании или покупке шуруповертов или схожих с ними товаров.

Получается, что контекстная реклама отвечает на вопросы пользователя, которые он задает в форму поиска. Именно из-за того, что реклама учитывает интересы пользователя, она имеет наибольшую эффективность среди остальных источников рекламы в интернете.

Оплата за клик

Еще одним важным фактором преимущества контекстной рекламы является то, что мы платим только за клик. Я раньше говорил, что есть такая модель CPC или PPC.

Получается, что мы не платим за показ своего контекстного объявления. А платим мы только тогда, когда пользователь кликнул по самому объявлению и перешел на сайт.

В итоге мы платим только за пришедшего посетителя. И учитывая, что в таком виде рекламы мы можем очень четко настроить поиск и привлечение именно целевых посетителей, то такой источник рекламы является очень эффективным.

Особенности контекстной рекламы в интернете

Хорошая репутация

Хочу сказать, что контекстная реклама существует уже много лет. Соответственно, пользователи уже привыкли к такому виду рекламных сообщений. Подобный вид рекламы уже имеет очень хорошую репутацию у многих пользователей.

Например, в службе Яндекс Директ существует собственная система модерации, которая отслеживает рекламные сайты (объявления в этой рекламной сети) и блокирует доступ к плохим сайтам. Так что контекстная реклама — это уже давно сложившейся рынок с довольно хорошей репутацией.

Большой охват

Еще одним хорошим плюсом или особенностью контекстной рекламы является очень большой охват. Действительно, сейчас в Москве или в Московской области имеется просто огромное количество запросов от людей, которые что-то ищут именно в товарных категориях.

Например, «купить диван», «шкаф купе» и так далее. При этом сейчас за счет использования интернета в регионах каждый год контекстная реклама возрастает в порядке 40 — 50%. То есть охват увеличивается и соответственно, область применения таких объявлений тоже расширяется.

Виды контекстной рекламы в интернете

Давайте разберем, какие виды контекстной рекламы в интернете существуют!

Поисковая реклама

Поисковая реклама — это вид контекстной рекламы, которая показывается вместе с результатами поиска. Пользователь заходит на сайт Яндекса или Гугла и вводит поисковой запрос (например, аренда автомобиля) и нажимает кнопку «Найти».

После чего в результатах поиска начинают сопровождаться контекстные объявления. Они могут показываться перед результатами поиска, после и с правой стороны.

По скриншоту видно, что сейчас у нас основная страница Яндекса. Я ввел поисковой запрос «купить шуруповерт» и после этого вверху над результатами поиска начала транслироваться Яндекс реклама.

Что такое поисковая реклама в интернете

Тут показано три объявления — это так называемое специальное размещение. Сразу после запроса нам показывается блок контекстных объявлений (вначале, в конце и справой стороны). Также хочу обратить ваше внимание, что в правом верхнем углу выводится регион.

Для показа объявлений он очень важен. Яндекс автоматически определяет наше георасположение по ip-адресу и в дальнейшем показывает нужные объявления именно для этого региона.

Поисковая реклама Яндекс по региону

Контекстно-зависимая реклама

Контекстно-зависимая реклама показывается на сайтах партнеров сервисов контекстной рекламы. То есть помимо того, что реклама может быть показана в результатах поиска, она может также транслироваться на различных сайтах, которые входят в так называемые партнерские сети.

Если вы читаете какой-то сайт (и статью на нем), то вы наверняка обращали внимание на контекстную рекламу сайта. Соответственно, такие рекламные объявления показываются в зависимости от того, какой контент находится на самом статье.

Например, если статья будет написана про SEO оптимизацию, то, скорее всего там будут транслироваться объявления тех компаний, которые занимаются SEO продвижением сайтов в интернете.

Если, например, статья посвящена здоровью зубов, то на ней будут размещаться объявления стоматологических клиник. То есть такой вид контекстной рекламы зависит от контента, который вы просматриваете.

Что такое контекстно-зависимая реклама в интернете

На рисунке представлен скриншот, который был сделан на одном seo блоге. Тут видна область с Яндекс Директом. Такие объявления подобраны по тематике того, что мы видим в статье блога.

На таком блоге, где транслируется контекстная реклама, основная часть статей написаны про seo-оптимизацию и продвижение сайтов в интернете. Соответственно, первый пример с заголовком «Продвигать сайт в Google — легко!»

Второй пример идет с заголовком «Поисковая оптимизация сайтов». Причем заметьте, что первое объявление транслируется с картинкой.

Медийная контекстная реклама

Медийная контекстная реклама — в такой рекламе пользователь видит не только текстовую информацию (как в поисковой), но и графическую. Это может быть картинка или видеозапись. Думаю, на многих сайтах и блогах вы часто замечали такое подобие баннера (рисунок ниже).

Что такое медийная контекстная реклама в интернете

Выше изображена медийная контекстная реклама Google Adwords. Здесь мы видим большой баннер. В нем присутствует как текстовая информация, так и графическая.

При этом предыдущее объявление от Яндекс Директа это фактически текстовое объявление. А вот это объявление — это уже цельный баннер. Тут нет картинки, которая добавлена к тексту. Все объявление — это графическая баннерная реклама.

Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — я думаю, что многие из вас ее видели, когда интересовались каким-то товаром. К примеру, вы ищите по запросу «купить диван».

Скорее всего, на тех сайтах, которые вы будете в дальнейшем посещать, вы увидите контекстные объявления, которые вас так, скажем «преследуют». Именно отсюда такой вид рекламы назван поведенческим.

Поисковая машина всегда запоминает то, что вы искали ранее. Соответственно, такая информация используется в своих рекламных целях.

Поэтому не удивляйтесь, когда вам некоторое время будет транслироваться контекстное объявление по тому запросу, который вы запрашивали раньше.

Что такое поведенческая реклама в интернете

Не так давно я интересовался автомобилями марки Volkswagen. Соответственно, на большинстве сайтов, которые я посещаю в интернете, показывалась реклама именно этого официального дилера. Таким образом, показывается объявление по той информации, по которой я когда-то смотрел ранее.

Итак, на этом у меня все! Теперь мы разобрали все особенности и плюсы контекстной рекламы. Как видите, у нас получилось четыре пункта. Ну и далее мы разобрали все виды контекстной рекламы в интернете. Тут тоже получилось четыре пункта.

Что такое поведенческая реклама в интернете

Особенности контекстной рекламы:

Мне нравитсяНе нравится

Виды контекстной рекламы в интернете на примерах

Рекламные объявления в Интернете стали неотъемлемой частью наших жизней. Новичку может быть трудно сразу сориентироваться во всех доступных видах рекламы в Сети, поэтому мы решили рассказать о них подробнее – так вам будет проще разобраться во всех типах и форматах и разложить их по полочкам. Итак, вперед!

Поисковая реклама в Google

Поисковая реклама в Google – это те объявления, которые появляются на странице с результатами поиска, когда пользователь делает запрос в поисковой системе. Эти объявления – реклама с оплатой за клик, то есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь переходит по объявлению. Управление рекламой в сети Google происходит с помощью специальной платформы AdWords, которая позволяет рекламодателям настраивать ставки на отдельные ключевые слова, составлять тексты объявлений, устанавливать бюджет рекламной кампании, и многое другое. Чтобы рекламировать свои товары и услуги с помощью Google, вам нужно будет создать аккаунт Adwords.

googleads.png

google.png

Рекламные объявления в AdWords

Рекламные объявления, которые вы создаете с помощью AdWords, — это и есть реклама, которая появляется в результате поисковых запросов в Google.

adwordsads.png

Реклама с оплатой за клик

Рекламные объявления с оплатой за клик – такой вид рекламы, стоимость которой определяется количеством переходов по объявлениям. Эта система используется в том числе и в Google и Bing.

Рекламные объявления в Bing

Реклама в Bing очень похожа на рекламу в Google – она тоже работает на основе цены за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через специализированную платформу Bing Ads, которая раньше называлась Microsoft adCenter. Чтобы создавать рекламные объявления в Bing, вам понадобится аккаунт в их рекламной платформе.

bingads.png

Реклама в Facebook

Facebook предлагает множество форматов рекламных объявлений, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы.

Реклама, которую пользователи видят в Facebook, появляется в боковых колонках и состоит из заголовка, картинки и описания.

facebookads.png

«Продвигаемый пост» — тип рекламы Facebook, который позволяет рекламодателям рекламировать посты на своих коммерческих страницах за фиксированную плату. Продвигаемый пост будет показан большему количеству потенциальных потребителей и их друзей, чем обычный пост.

promotedposts.png

«Спонсорские истории» показывают посетителям страницы историю взаимодействия пользователя со страничкой или услугой рекламодателя. Это еще один вид рекламы, который появляется в новостной ленте пользователя на Facebook.

sponsoredstories.png

FBX или Facebook Exchange – вид рекламы на Facebook, которая построена на ремаркетинге. В этом виде рекламы учитывается история поисковых запросов пользователя, поэтому рекламодатели могут показывать свои объявления тем людям, которые раньше посещали их сайт.

fbx.png

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter – это оплачиваемое продвижение, благодаря которому бренды-рекламодатели могут показывать свои твиты большему количеству людей, а также могут продвигать хэштеги и привлекать новых подписчиков.

«Продвигаемые твиты» попадают в фиды большего количества людей и предлагают множество возможностей для таргетинга. Также среди методов размещения рекламы в Twitter есть «продвигаемые аккаунты», которые позволяют рекламодателям чаще появляться в колонках рекомендаций.

«Продвигаемые тренды» позволяют вывести ваш собственный хэштэг в колонку трендов, что привлекает дополнительное внимание пользователей этой социальной сети. Если вы хотите размещать рекламу в Twitter, не забудьте оценить рентабельность своих инвестиций в социальные сети.

twitterads.png

trends.png

Реклама в Tumblr

Реклама в Tumblr существует в нескольких форматах — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», т.е. рекламодателям, показывать свои объявления в тех местах, где Tumblr выделяет уникальный контент и уникальные аккаунты. Ежедневно Tumblr посещают 54 миллиона пользователей, здесь публикуется по 70 миллионов постов в день, а количество просмотров страниц переваливает за полмиллиарда в день – это активное и живое сообщество.

Tumblr также предлагает размещать оплачиваемые посты – стандартный контент, который создают рекламодатели и который попадает на доски пользователей среди обычных постов, созданных другими пользователями. Такие объявления показываются с небольшим значком доллара, чтобы показать, что это реклама. Чтобы размещать рекламу в этой социальной сети, вам нужно стать спонсором Tumblr.

tumblrads.png

tumblr.png

Баннерная реклама

Баннерная реклама – это объявления, в основе которых лежат изображения. Такие объявления часто появляются в боковой, верхней и нижней частях веб-страниц. Они могут быть самых разных размеров, выглядеть совершенно по-разному и выполнять совершенно разные функции. Обычно такие объявления в большом количестве можно найти на новостных ресурсах, в блогах и специализированных онлайн-сообществах. Многие сайты продают свои рекламные места через специальные системы вроде контекстно-медийной сети Google, или же продают их напрямую – тогда их можно купить точно так же, как рекламное место в газете.

bannerads.png

Медийные объявления в Google

Медийные объявления в Google – форма контекстной баннерной рекламы, которая используется в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть – это сеть вебсайтов, которые согласны отображать медийные объявления. В контекстно-медийную сеть также входят такие сервисы Google как YouTube, Gmail, Blogger и т.п. Медийные объявления могут быть текстовыми, могут содержать изображения или даже видео. Чтобы размещать объявления в контекстно-медийной сети Google, вам понадобится создать аккаунт в Google AdWords.

mediaads.png

displayads.png

Ретаргетинг

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) привлекает пользователей на сайт, учитывая их историю поведения в Сети. Когда пользователь посещает сайт, специальные куки ретаргетинга собирают информацию о том, какие страницы пользователь посещает на сайте и какими товарами и услугами интересуется.

Когда пользователь покидает сайт рекламодателя и уходит на другие сайты, таргетированная реклама может появиться в определенных рекламных местах – при этом будут показаны объявления, которые рекламируют то, что пользователь раньше уже искал на сайте рекламодателя.

image30.png

Объявления с ретаргетингом, как правило, показывают намного лучшие результаты, чем обычная баннерная реклама – показатель кликабельности и количество конверсий у таких объявлений значительно выше.

Флэш-объявления

Флэш-объявления – это баннерная реклама с технологией флэш, где для привлечения пользователей часто используются интерактивные элементы. В некоторых видах медийных объявлений флэш-элементы аккуратно используются и сейчас, но полностью интерактивные и зачастую аляповатые рекламные объявления, которые можно было часто встретить в начале 2000-х, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

flashads.jpg

Реклама в Reddit

Рекламные объявления в Reddit содержат заголовок, адрес ссылки и иногда картинку. Такая реклама работает на основе ставок: рекламодатели могут устанавливать бюджет своих кампаний и настраивать их длительность. В Reddit также доступны уникальные настройки таргетинга, а реклама зачастую стоит недорого и стоимость за показ достаточно низкая.

Уникальной эту рекламную площадку делает возможность оставлять комментарии и голосовать: пользователи могут положительно или отрицательно оценивать рекламные объявления, благодаря чему рекламодателю всегда будет понятно, нравится ли его реклама пользователям. У каждого объявления, как и у любого другого поста на Reddit, есть раздел для комментариев. Такая функция тоже может быть весьма полезной, так как она позволяет рекламодателю получить прямой отклик от пользователей.

redditads.png

Лучшие рекламные объявления на Reddit всегда учитывают целевую аудиторию – этот сайт преимущественно посещают молодые люди, хорошо разбирающиеся в современных технологиях. В целом, сообщество этого сайта очень не любит открытую рекламу, поэтому размещение объявлений на Reddit может превратиться в игру с огнем. Но если сделать все правильно, то с помощью этой рекламной площадки можно привлечь к своим товарам и услугам значительное внимание за незначительную цену. Рекламу на Reddit можно разместить через сам сайт.

Реклама для мобильных устройств

Это те объявления, которые показываются на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Многие социальные сети, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные возможности по размещению мобильной рекламы. Если вы создаете рекламные объявления с помощью, например, Google AdWords, то вы можете воспользоваться расширенными возможностями для создания объявлений специально для мобильных устройств.

mobileads.jpg

mobile.jpg

Реклама в играх

Это такой вид рекламы, который встраивается в компьютерные и видео-игры. Один из самых популярных примеров такой рекламы – рекламные щиты в спортивных играх. Использование в играх названий известных брендов оружия, автомобилей или производителей одежды тоже относится к этому виду рекламы.

gamesads.jpg

Реклама в AdMob

Рекламные объявления в AdMob – это та реклама, которую мы видим внутри мобильных приложений. AdMob – рекламная платформа для мобильной рекламы от Google; эта платформа позволяет создателям бесплатных игр получать доход, предоставляя рекламодателям рекламные места – а рекламодатели таким образом могут размещать свою рекламу в самых популярных играх и приложениях.

Рекламные объявления, создаваемые с помощью AdMob, могут быть простыми текстовыми объявлениями, оптимизированными под мобильные устройства, могут быть баннерными объявлениями с изображениями или даже полноэкранными объявлениями, созданными на основе HTML5.

admob.jpg

Email-реклама

Это такие объявления, которые пользователи получают по электронной почте. Email-рекламу используют, чтобы сообщать подписчикам о специальных предложениях, скидках, новых функциях на сайте и для многих других целей.

Большинство подобных объявлений состоит из большого изображения и небольшого текста: пользователи не готовы тратить много времени на чтение почтовой рекламы, поэтому важно передать мысль как можно четче и в максимально сжатом формате. Во многом такие объявления полагаются на интересный заголовок – именно по нему пользователь решает, открывать ли вообще письмо.

emailads.png

email.png

У этого вида рекламы есть свои особые правила. В США, например, с 2003 года действует закон CAN-SPAM, который призван предотвращать распространение спама – за нарушение закона положено выплатить штраф в размере $16,000, поэтому большинство рекламодателей использует специальные программы, чтобы случайно ничего не нарушить.

Реклама в Gmail

Это контекстные рекламные объявления, которые генерируются автоматически. В ходе специализированного процесса происходит сканирование почты пользователя – так выявляются его личные интересы и важные для него темы. Например, если пользователь часто пишет и получает письма о кондиционерах, то в его почтовом клиенте может быть показана реклама кондиционеров.
Подобная практика вызывает возмущение у любителей отстаивать частные права, но реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что почта пользователей видна только роботам.

gmailads.png

Видеореклама

Этот вид рекламных объявлений набирает все большую и большую популярность – скорость работы Интернета становится все выше, а новые технологии позволяют смотреть видеоролики в Сети легко и быстро. Наиболее успешные видеобъявления избегают прямой и очевидной рекламы, вместо этого предлагая пользователю обучающие ролики, которые всегда привлекают много внимания – а реклама определенных продуктов и услуг встраивается в них аккуратно и ненавязчиво. Большой успех также имеют юмористические ролики, особенно если в них встроены какие-то интерактивные элементы.

videoads.png

Реклама в YouTube

Это, собственно, та реклама, которую пользователи видят на YouTube. C тех пор как Google приобрел YouTube, создавать рекламу здесь стало практически так же просто, как и в AdWords – и ее точно так же можно настроить в соответствии со своими нуждами.

YouTube предлагает массу возможностей для таргетинга и несколько рекламных форматов. Рекламные объявления здесь могут размещаться в виде баннерных объявлений, встроенных в видео всплывающих объявлений или поточных видеороликов, которые появляются перед или во время просмотра видео. Также доступны еще несколько форматов объявлений.

youtube.png

youtubeads.png

youtubestream.png

adsyoutube.png

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest – это просто контент, который подвешивают на доски владельцы брендов и рекламодатели. Рекламируя тот или иной продукт, рекламодатель просто добавляет значок доллара перед указанием цены товара. Так Pinterest понимает, что данный товар продается по указанной цене. После этого опубликованный товар можно напрямую связать с официальной страничкой товара, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.

pinterestads.png

Некоторые рекламодатели используют и собственный способ размещения рекламы на этой площадке – они проводят конкурсы на Pinterest. Такой способ не приводит непосредственно к продажам, но отлично помогает привлечь внимание и заинтересовать пользователей или увеличить входящий трафик сайта – в зависимости от того, как именно организован конкурс. Стоит отметить, что хоть Pinterest и не требует оплаты за размещение рекламы, на создание действительно красивых объявлений, которые будут привлекать потенциальных потребителей, вам придется затратить немало времени и усилий. Также стоит отметить, что такая реклама лучше всего работает для материальных товаров, ориентированных на обычных пользователей, а не, например, для услуг для бизнеса.

Реклама в Instagram

Официально рекламы как таковой здесь до последнего времени не существовало – да и сейчас зачастую бренды просто проявляют творческий подход и креативность, создавая картинки, которыми можно делиться наряду с контентом обычных пользователей.

instads.png

instagram.png
Реклама в Vine

Здесь принцип тот же, что и в Instagram – официально рекламы в Vine нет, но многие рекламодатели создают собственные видеоролики, которые и служат им рекламой – такие ролики распространяются наряду с пользовательским контентом.

Хорошие рекламные ролики для Vine ориентируются на те ролики, которые раньше имели успех у пользователей: 6-секундный ролик должен выделяться и привлекать внимание, для чего зачастую используются стоп-кадры.

Другие форматы рекламных объявлений

Нас в основном интересует реклама в Интернете, но стоит вкратце рассмотреть и другие виды рекламы.

Реклама на телевидении

Это очень дорогой вид рекламы, но все еще пользующийся значительной популярностью – даже несмотря на то, что существует он столько же, сколько существует и само телевидение.

ТВ-реклама – традиционный способ маркетинга, который ориентирован на то, чтобы отвлечь зрителей и обратить на себя их внимание. Чтобы зрители не посчитали рекламу надоедливой, многие рекламодатели пытаются влиять на человеческие эмоции зрителей – используют юмор, общечеловеческие ценности, пытаются вызвать ностальгию, а иногда даже гнев или грусть. Цель большинства рекламных объявлений на телевидении – вызвать эмоциональный отклик и запомниться зрителю.

Реклама в газетах

Многие считают такую рекламу пережитком прошлого, однако она все еще представляет собой определенную ценность, особенно если ваша целевая аудитория не так уж часто выходит в Сеть. Такая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, хотя отследить успешность подобных рекламных кампаний практически невозможно. А вот реклама в Интернете предлагает массу возможностей по таргетингу, измерению успешности кампаний и массу других преимуществ по сравнению с обычной рекламой в газетах.

Реклама на радио

Этот вид рекламы похож на рекламу на телевидении и в газетах – такой вид маркетинга тоже призван привлекать внимание пользователей, отвлекая их от основного вида деятельности. Как и в случае с другими видами рекламы, которые публикуются не в Интернете, отследить успешность кампаний тут весьма затруднительно.

Реклама в городе

Это вид рекламы, который существует, в общем-то, в густонаселенных городах. Зачастую такая реклама призвана удивлять или вызывать восторг у зрителей. Реклама в городских условиях часто используется как альтернативный формат рекламы, где можно использовать необычные и уникальные методы донесения информации до потенциального потребителя.

cityads.jpg

goodads.jpg

Виды и форматы контекстной рекламы

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели

Контекстная реклама — один из видов интернет-рекламы, которая демонстрируется на сайтах и на страницах поисковой выдачи. Особенность такой рекламы в том, что в большинстве случаев она зависит от конкретного поискового запроса или соответствует содержанию страницы, на которой демонстрируется. Например, если это сайт со статьями об интерьере, то в качестве контекстой рекламе уместно разместить объявления дизайнерских бюро или магазинов по продаже мебели и других предметов интерьера (рис. 1).

Рис. 1. Пример контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Рекламное объявление показывается на странице результатов поиска в ответ на пользовательский запрос, релевантный содержанию объявления (рис. 2).

Рис. 2. Пример контекстной поисковой рекламы

Тематическая

Показывается только на тех сайтах, тематика которых схожа с тематикой рекламы. Например, если это ресурс, предлагающий продажу компьютеров и комплектующих, то на нём будет уместна реклама услуг по ремонту цифровой техники (рис. 3).

Рис. 3. Пример тематической поисковой рекламы

Поведенческая

Показывается на страницах тех пользователей, которые проявили интерес к конкретной рекламе, например, вводили запросы в поисковые системы, схожие с тематикой вашей рекламы.

Форматы контекстной рекламы

Тексто-графические блоки или баннеры в поисковых системах, на партнёрских сайтах Яндекса и Google, в каталогах соответствующей тематики (рис. 4).

Рис. 4. Пример графического баннера

Новые типы и форматы рекламы

В 2015 году системы контекстной рекламы расширили возможности для рекламодателей и предложили несколько новых форматов. Яндекс. Директ презентовал инструмент для продвижения мобильных приложений, а также проводил тестирование динамических объявлений.

У Google AdWords сразу несколько нововведений: 1. Представил новый формат — видеореклама с функцией покупки. При просмотре видео пользователь видит карточку товара. 2. Запустил нативную рекламу в Gmail. 3. Добавил функцию рекламы приложений в поиске Google Play (рис. 5).

Рис. 5. Пример рекламы приложений в Google Play

Мнение эксперта

По словам Алексея Довжикова, генерального директора и идеолога сервиса «eLama.ru», в 2015 году интернет-реклама стала единственным растущим сегментом российского рынка рекламы.

По прогнозам эксперта, к 2018-2019 годам оборот контекстной рекламы достигнет показателей рекламы на ТВ.

Варианты расположения контекстной рекламы на странице результатов поиска

  • В верхней части страницы над результатами поисковой выдачи (спецразмещение)

Одно из самых выгодных расположений, поскольку пользователь сразу обращает внимание на контекстное объявление. Может быть размещено до 3-х объявлений (рис. 6).

Рис. 6. Пример спецразмещения рекламы
  • Гарантированные показы

Реклама расположена справа от результатов поиска или под ними. Считается менее выгодной позицией, чем спецразмещение, но этот формат пользуется большой популярностью за счёт невысокой стоимости. Может размещаться до 4-х объявлений (рис. 7).

Рис. 7. Пример гарантированного показа рекламы
  • Динамические показы

Рекламные блоки расположены под гарантированными показами. Разрешённое количество объявлений — до 5-ти. Их показ чередуется с показом объявлений других рекламодателей. Отличное решение для генерации трафика, например, для портала новостей. По эффективности сравнимы со спецразмещением.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки

Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.

Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

Контекстная

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

• Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунта

Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦА

Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджета

Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости клика

Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявлений

Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.

Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявлений

Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.

Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых слов

От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявлений

Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».

Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данных

Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Яндекс

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.

По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».

Поделиться с друзьями:

Виды рекламы в интернете: как выбрать подходящий вариант и как измерить эффективность

По мере развития цифровых технологий всё большее количество повседневных явлений приобретают продолжение в интернете или перемещаются туда совсем. Интернет-реклама уже много лет назад обогнала по охвату и эффективности другие виды рекламы.

Основное преимущество интернет-рекламы – её нацеленность на потенциального клиента. Информация о товаре или услуге не просто вбрасывается в пространство, а учитывает предпочтения и поведение каждого конкретного пользователя. Показы осуществляются только тем из них, кто наиболее вероятно воспользуется предложением.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Размещение рекламы в интернете не требует сложного и дорогостоящего технического оснащения, доступно любому желающему, владеющему хотя бы небольшим бюджетом и багажом знаний о настройке такой рекламы.

Виды рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы со своими особенностями.

Контекстная

Она же – контекст. Один из самых распространённых и популярных видов интернет-рекламы. Если вы начинаете свой путь в интернет-рекламе, скорее всего, вы познакомитесь именно с контекстной рекламой .

 Контекстная реклама в Яндексе Контекстная реклама в Яндексе

Контекст – это текстово-графические объявления, отображаемые в поисковой выдаче или на партнёрских площадках вашей платформы.

Самые популярные платформы для создания и управления контекстной рекламой на российском рынке – это Яндекс.Директ и Google Ads. Настраивая рекламу с их помощью, вы получаете доступ к миллионам разных площадок. Реклама, настроенная в соответствии с портретами целевой аудитории, которой вы хотите сделать предложение, будет отображаться на экранах пользователей, где бы они ни находились. В первую очередь – это поисковая выдача, если она была настроена. А также партнёрские сайты и приложения, внутри которых размещаются объявления заранее заданного формата.

Сущность контекстной рекламы – это «преследование» некоторого круга пользователей. Рекламодатель создаёт объявления, чаще всего – это короткий текст из заголовка и описания до 100 символов с изображением, а затем задаёт настройки показа. В них входит география, время (дни, часы), демографические характеристики, а также тонкие настройки, в частности, отбор похожих аудиторий посредством ремаркетинга.

РемаркетингРемаркетинг

Таргетированная

На одной ступени по востребованности с контекстной рекламой расположился таргетинг.

Таргетинг чаще используется в социальных сетях, так как именно в них легче фильтровать пользователей по полному спектру характеристик – вся информация изложена в профилях. Хотя если вы прибегаете к услугам DMP в контекстной и медийной рекламе или же самостоятельно собираете аудитории посредством пикселей, то полноценный таргетинг можно настроить и в любой другой кампании за пределами соцсетей.

У соцсетей имеются собственные рекламные кабинеты – например, рекламный кабинет Vk или совмещённый кабинет Facebook+Instagram. Но бывают и сервисы, которые берут на себя функцию внешнего рекламного кабинета. Так, например, MyTarget от Mail.ru сочетает в себе рекламу для Vk, Одноклассников и партнёрских площадок Mail.ru. А Aitarget является официальным реселлером Facebook.

Таргетинг ВконтактеТаргетинг Вконтакте

Таргетированная реклама в соцсетях также имеет разные форматы

  • Текстово-графические объявления, выводимые в боковых панелях страницы и на партнёрских площадках.
  • Рекламные посты в ленте пользователя.
  • Рекламные блоки в Facebook Messenger.
  • Прероллы для видеороликов.

Как и для контекстной рекламы, для таргетированной предусмотрена детальная настройка аудиторий по демографическим и поведенческим характеристикам. Плюс соцсетей состоит в том, что можно таргетироваться на пользователей из конкретных сообществ, таким образом фильтруя аудиторию ещё более тщательно.

Оплата контекстной и таргетированной рекламы может зависеть от:

  • Количества показов – CPM. Рекламодатель платит фиксированную ставку за то, какое количество просмотров пользователей предоставила платформа.
  • Количества кликов – CPC. Оплата производится за число кликов по рекламе.
  • Количества конверсий – CPA. Заранее обозначаются целевые действия, подлежащие оплате: переход на страницу, заполнение лид-формы, совершение покупки и другие.

Медийная

По большому счёту к медийной рекламе относится любой креатив, содержащий помимо текста нечто привлекающее внимание – изображение, анимацию, слайды, интерактив и многое другое. Самый яркий и широко используемый формат – баннерная реклама.

Баннеры – это статичные или динамичные графические изображения, которым отводится специальный блок определённого размера на странице, в рамках которого они показываются.

Если раньше баннер устанавливался однажды и продолжал занимать своё место, подобно наружной рекламе, сейчас преимущественно работают баннерные сети. В рамках баннерных сетей владельцы сайтов продают места на страницах, а рекламодатели покупают либо гарантированные размещения, либо торгуются за показы в формате аукциона.

Как и современные продвинутые виды интернет-рекламы, баннеры тоже умеют таргетировать аудитории по гео-, половозрастным характеристикам, интересам, модели и производителю устройства, оператору сотовой связи. Они могут быть интерактивными и содержать встроенные лид-формы.

Существуют десятки типов баннеров:

  • Native Video
  • Expandable
  • HTML-баннер (HTML5)
  • CatFish
  • Rich-media
  • ScreenGlide
  • Слайдер

И это лишь малая часть.

Так, баннер CatFish – это массивная графика внизу страницы во всю её ширину, всплывающая автоматически. Несмотря на кажущуюся несовременность, баннеры продолжают развиваться и становиться умными.

Тизерная

Тизеры во многом схожи с баннерами, но имеют свою специфику – это короткие миниатюрные объявления шокирующего или неожиданного содержания. Тизеры редко используются для продвижения серьёзных продуктов, которые дорожат репутацией. Чаще всего, это развлекательные ресурсы, созданные для того, чтобы убивать время, либо простые разовые товары вроде поддельных беспроводных наушников, копий швейцарских часов, средств для похудения и подобного.

Нативная

Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг является реклама, максимально напоминающая естественную подачу информации в виде заметки, статьи, сторителлинга.

Нативная реклама больше присуща соцсетям или новостным ресурсам.

Поставщик некоторого продукта, желая обеспечить ему продвижение, но не прибегая к банальной рекламе может заказать статью на тематическом портале. Повествование воспринимается людьми с большим доверием, чем обычная интернет-реклама, поэтому данный вид продвижения имеет высокую популярность. Таким образом, заказчику подготовят информационную статью, которая в нейтральном ключе будет рассказывать о преимуществах продукта, при этом давая понять, что читатель только выиграет, если тоже попробует рекламируемый товар или услугу.

В соцсетях нативную рекламу можно встретить в сообществах или на страницах блогеров. Так, довольно популярным способом продвижения косметики является размещение платного поста в инстаграме какого-либо известного бьюти-блогера. Под фотографией будет сказано, что автор попробовала новый крем и получила неожиданно хорошие результаты, после чего последует призыв проверить и убедиться в этом читательницам. Вероятно, в конце будет указан промо-код, использовав который реферальный клиент получит скидку.

Push-уведомления

Самый молодой из представленных видов интернет-рекламы.

Обычно, посещая некоторые сайты, мы получаем предложение принять или блокировать уведомления данного сайта. В случае принятия мы будем иногда получать в правой нижней части экрана небольшое уведомление в виде прямоугольного блока с картинкой и текстом. Именно это называется push-уведомлением. Оно отключается в настройках браузера, если надоедает пользователю или было подтверждено непреднамеренно.

Стоит отметить, что push-уведомления могут отображаться и при выключенном браузере даже тогда, когда пользователь не приступал или уже закончил с веб-сёрфингом.

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в приложениях может настраиваться как напрямую, через договорённость с разработчиком, так и посредством таргетированной рекламы.

В последнем случае стандартно определяется аудитория, которой необходимо транслировать сообщение, и запускается рекламная кампания, в ходе которой рекламодатель получает просмотры, трафик, оценивает эффективность рекламы.

Особенно распространена реклама похожих приложений и игр. Зачастую это не просто статичная графика, а анимация, демонстрирующая геймплей. Вопреки не совсем понятному мнению, рекламу в мобильных приложениях можно пропускать и закрывать.

Всплывающие окна

Всплывающие окна относятся к устаревшим видам интернет-рекламы и используются реже с каждым годом. Их основная отличительная черта – это появление поверх просматриваемой страницы по клику в произвольную её часть или через запланированное время.

Бывает несколько видов всплывающих окон:

  • Pop-up. Окно, всплывающее поверх страницы, временами разворачиваясь на весь экран. При клике на рекламу, а иногда и на кнопку «закрыть», открывает новое окно поверх текущего.
  • Pop-under. Действует похожим образом, но открывает целевое окно не поверх, а позади активного.
  • Click-under. Повторяет функционал pop-under с той разницей, что открывает новое окно по клику в произвольную область активной страницы.

Трафик со всплывающих окон довольно дешёвый – подчас в десятки и сотни раз дешевле, чем контекст. Но стоит учитывать, что он и не является в полной мере целевым и подходит чаще для тестирования возможностей и гипотез.

Реклама на YouTube

YouTube предлагает множество вариантов размещения рекламы как непосредственно на хостинге, так и на партнерских сайтах. Основные форматы видеообъявлений:

  • In-Stream. Те рекламные ролики, которые мы чаще всего видим перед воспроизведением видео, в середине и в конце. Существует формат In-Stream без возможности пропуска, длиной 15-20 секунд, а также TrueView In-Stream с возможностью пропуска после 5-секундного просмотра. Рекламодатели платят за In-Stream только в случае полного досмотра (или сверх некоторой длительности, когда ролик реально большой), а также при взаимодействии пользователя с рекламой.
  • TrueView Video Discovery. Предложения видео, которые появляются в правом столбце наряду с органической выдачей похожих роликов. Средства списываются за просмотр пользователем предложенного ролика.
  • Объявления-заставки. Короткие ролики, длительностью максимум 6 секунд, служащие для увеличения охвата и повышения узнаваемости рекламируемого продукта. Пропустить их нельзя. Плата списывается за просмотр такого ролика, а точнее – за тысячу показов.
  • Out-Stream. Специальный формат рекламы для мобильных устройств. Объявления показываются на партнёрских сайтах и в приложениях. Плата за тысячу показов списывается в тех случаях, когда более половины площади ролика находилось в поле зрения пользователя 2 секунды и более.

Виды рекламы на YouTubeВиды рекламы на YouTube

Вирусная реклама

Может принимать различные формы: статьи, новости, видео. Основная цель вирусной рекламы – взбудоражить общественность. В начале далеко не очевидно, что мы смотрим рекламу.

Например, отдельные фильмы перед прокатом для повышения уровня эпатажа запускали фейковые новости, которые по мере развития событий раскрывали основы сюжетной линии.

Такой формат действительно привлекает внимание и может привлечь обширную аудиторию, но главное в данном случае – не перестараться.

Маркетинговые продукты Calltouch

Email-рассылки

Современные e-mail рассылки – это отлаженный маркетинговый канал. В основном, аудитория получателей тщательно отбирается из тех, кто:

  • Проявил интерес. Это могут быть участники аналогичного мероприятия, если речь идёт о событиях.
  • Подходит по параметрам. Рекламодатели собирают персональные данные пользователей, аудитории look-alike, покупают базы контактных данных и с их помощью запускают массовые рассылки.

Если рассылка производится от доверенного источника и основательно оформлена – выдержана стилистика, вёрстка, представлен интересный привлекательный текст – то велика вероятность, что такой вид рекламы привлечёт лояльных клиентов.

Реклама на тематических сайтах

Сюда относятся, как правило, товарные площадки вроде Avito или Из рук в руки.

Работать с ними удобно, так как аудитория этих ресурсов предельно целевая. Люди, находящиеся на каком-либо агрегаторе, уже не принадлежат к холодным клиентам, а выражают интерес к приобретению товара. Именно поэтому эффективность рекламы среди них более высокая. Особенно она возрастает с применением технологий таргетированной рекламы.

Programmatic buying

Отдельная категория рекламы для профессионалов – это programmatic – автоматизированная система закупок рекламы, генерирующая показы на основе востребованности сообщения каждым отдельным пользователем. Одна из технологий programmatic – RTB (realtime bidding) – это аукционы в реальном времени, в ходе которых рекламодатели предлагают цену за отдельный показ.

В отличие от площадок для клиентов малого и среднего масштаба, programamtic в классическом исполнении используют крупные игроки, хотя в адаптированном виде он доступен и на контекстных площадках.

Схема закупок programmaticСхема закупок programmatic

Схема работы programmatic включает в себя:

  • DSP. Demand-side-platform. Это платформы, с которыми работают рекламодатели. Они предоставляют доступ к рекламным площадкам.
  • DMP. Data management platform. Хранят информацию о пользователях, дают DSP понимание, какие аудитории отбирать для таргетинга.
  • SSP. Sell-side-platform. Представляют интересы рекламных площадок. Наиболее крупные на российском рынке: Google Doubleclick, AdFox, AdRiver, Begun.

При посещении пользователем сайта установленный скрипт SSP моментально отправляет его данные DSP, где рекламодатели оценивают полезность рекламы для конкретного пользователя. Ряд рекламодателей, которые сочли пользователя целевым, торгуются и в результате победитель, предложивший самую высокую ставку, показывает свою рекламу.

CPA-сети

Фактически это биржи, где рекламодатель предлагает веб-мастерам продвигать свой продукт доступными им средствами, с определёнными условиями и ограничениями, получая свою часть прибыли от конверсий.

Владелец продукта размещает на площадке информацию о продвигаемом товаре или услуге и ставит условия, на которых готов получать трафик:

  • Допустимые источники
  • Цена за клик/подписку/покупку
  • Период действия предложения

Веб-мастера, готовые поставлять трафик на обозначенных условиях, принимают предложение и обеспечивают поток целевых пользователей.

Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете

Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что 2 базовые цели, которые преследуются рекламодателями – это:

  • Повышение узнаваемости
  • Повышение конверсий

Если выбрана первая цель, то необходимо выбирать такие форматы рекламы, которые обеспечивают гарантированный визуальный контакт с пользователем и не требуют взаимодействия. Для увеличения узнаваемости отлично годится формат видео-заставок, которые пользователь не может перемотать, или таргетированная реклама с оплатой за количество показов. Вряд ли  уместна вирусная реклама, так как в ней иногда до последнего сохраняется тайна и интрига кроме тех случаев, когда инфоповод связан с брендом изначально.

Повышение конверсий обеспечивается своевременностью объявления и продуманной возможностью взаимодействия. Баннер с внятным предложением, на который без труда можно кликнуть, попав с первого раза, и перейти на оптимизированный лаконичный сайт с продолжительностью загрузки менее секунды, будет прекрасным средство увеличения конверсий.

Виды контекстной рекламы в интернете — блог RBK.money

Поиск

Очистить Тарифы

Продукты

Подключение

Блог

О нас

Войти EN Войти Тарифы

Продукты

Методы оплатыПлатежные решенияОнлайн-касса (54-ФЗ)БезопасностьЛичный кабинет

Подключение

Правила работы Требования к сайтам Разработчикам Документы для подключения Модули CMSНаши лицензии и сертификаты Блог

О нас

О компанииНКО ЭПСКонтактыРабота в компанииНовости Клиенты О компанииИстория RBK.moneyНКО ЭПСЮридическая информацияКонтактыАдреса и телефоны НовостиОбновления в компании Работа в компанииОткрытые вакансииКлиентыОтзывы о компании Платежные решенияГотовые решения для приема платежейБезопасностьПочему работать с нами надежно Методы оплатыКакие методы оплаты у нас естьОнлайн-касса (54-ФЗ)Все про онлайн-кассу и 54-ФЗЛичный кабинетСистема управления платежами Правила работыНаша офертаТребования к сайтамПроверьте ваш сайт перед подключениемРазработчикамПодробная техдокументация

Contextual Advertising Basic — Контекстная реклама для рекламодателей и издателей

Ваш успех в онлайн-мире определяется тем, насколько эффективно вы можете монетизировать трафик.

Независимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем, ваш коэффициент успеха будет зависеть от того, насколько хорошо вы используете методы интернет-маркетинга для монетизации трафика.

Контекстная реклама — это один из таких методов интернет-маркетинга, который позволяет эффективно монетизировать трафик вашего веб-сайта.

Если вы новичок в контекстной рекламе и упускаете из виду преимущества контекстной рекламы, этот пост может открыть вам глаза.

Что такое контекстная реклама?

Давайте сначала разберемся в значении слова «контекстуальный».

Контекстуальный означает — «связанный с контекстом или определяемый им».

Итак, контекстная реклама — это метод онлайн-рекламы, при котором реклама отображается в соответствии с содержанием веб-страницы.

В контекстной рекламе объявления, которые появляются на веб-странице, связаны с содержанием на веб-странице или определяются им.

Проще говоря, контекстная реклама отображает рекламу, связанную с содержанием веб-сайта.

Например, если веб-сайт посвящен спорту, контекстная реклама будет следить за тем, чтобы пользователю показывалась реклама, связанная со спортом. Аналогичным образом, если есть развлекательный сайт, пользователю будет показана реклама музыки, фильмов и т. Д.

Таким образом, в контекстной рекламе пользователю всегда показываются релевантные рекламные объявления в соответствии с содержанием на веб-странице.

Вся идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы привлечь целевых клиентов, обслуживая те рекламные объявления, которые представляют товары или услуги, в которых они уже заинтересованы.

Например, предположим, что пользователь просматривает спортивный веб-сайт. Контекстная реклама будет показывать рекламу, связанную со спортом. Например, пользователю может быть показана реклама на спортивной обуви. Если он заинтересован, он щелкнет по объявлению, чтобы посмотреть последние модели спортивной обуви.

Итак, контекстная реклама ценит каждого пользователя. Он основан на том принципе, что каждый посетитель — это потенциальный покупатель. Таким образом, каждый посетитель получает рекламу, которая связана с тем, что он ищет в Интернете.

В автоматизированных системах работает контекстная реклама.Эти автоматизированные системы выбирают и обслуживают Рекламу, связанную с содержанием веб-страницы. Контекстная реклама обычно имеет высокий рейтинг кликов, поскольку показывает релевантную рекламу, в которой заинтересованы пользователи.

Это позволяет компаниям размещать рекламу на крупных веб-сайтах, которые несут релевантный контент для их продуктов или услуг. В целом, контекстная реклама успешно вызывает отклик у посетителей веб-сайта, поскольку вся реклама ориентирована на их потребности и интересы.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама Система работает путем сканирования текста веб-сайта и показывает релевантную рекламу на веб-странице на основе этих ключевых слов.

Контекстная реклама показывается на веб-странице или в виде всплывающих окон. Таким образом, если пользователь просматривает спортивный веб-сайт и на этом веб-сайте используется система контекстной рекламы, пользователю будут показаны объявления от компаний, связанных со спортом.

Поисковые системы также отображают контекстную рекламу на своей странице результатов поиска на основе ключевых слов, используемых пользователями в их поисковом запросе.

Фрагмент кода (который является кодом Javascript) помещается на страницу веб-сайта. Код сканирует контент на веб-странице и выбирает релевантные объявления, которые соответствуют содержанию на этих страницах.Код передает информацию (ключевые слова) на сервер объявлений. Сервер объявлений интерпретирует эту информацию и передает на веб-страницу объявления с конкретным содержанием.

Сети контекстной рекламы

Google AdSense — это сеть контекстной рекламы. Он показывает контекстную рекламу в результатах поиска, а также на веб-сайтах, входящих в контентную сеть Google. Media.net, MSN Ad Center, Yahoo Publisher Network также являются популярными сетями контекстной рекламы. Они предоставляют издателям возможность размещать контекстную рекламу на своих сайтах без необходимости иметь дело с индивидуальным спонсором.

Контекстная реклама для издателей

Если вы являетесь владельцем веб-сайта и хотите зарабатывать на своем веб-сайте, то вы можете зарабатывать, размещая рекламу на своем веб-сайте.

Вы можете заработать разными способами, такими как показ контекстной рекламы, прямая продажа рекламного места, партнерский маркетинг и т. Д.

Тем не менее, самый популярный способ заработка — это контекстная реклама для издателей.

Как можно заработать на контекстной рекламе?

Обычно контекстная реклама платит вам на основе Pay per Click.Таким образом, вы зарабатываете всякий раз, когда любой посетитель нажимает на рекламу, отображаемую на вашем веб-сайте, вы зарабатываете деньги за каждый клик, который получает реклама. Заработок зависит от того, сколько рекламодатель платит за это объявление. Это может быть 0,01 или 50 долларов за клик.

Контекстные объявления для рекламодателей

Поскольку контекстные объявления очень специфичны и связаны с интересами пользователей, рекламодатели могут получать прибыль, присоединяясь к сетям контекстной рекламы, которые показывают контекстную рекламу на сайтах издателей.
CTR контекстной рекламы высок.Кроме того, нет лишних рекламных показов. Итак, рекламодатели получают хороший отклик, показывая контекстную рекламу.

Google AdWords предназначен для рекламодателей, где рекламодатель может размещать рекламу на странице результатов поиска Google.com, а также на миллионах других веб-сайтов, и им нужно просто платить, когда кто-то нажимает на их объявления.

Преимущества использования контекстной рекламы

С помощью контекстной рекламы с оплатой за клик вы можете зарабатывать деньги, когда кто-либо нажимает на рекламу.

Вот некоторые преимущества использования контекстной рекламы:

• Повышенное вовлечение
• Высокая конверсия
• Показывает релевантную рекламу посетителям веб-сайта
• Объявления автоматически сопоставляются с вашим контентом
• Издатели получают высокий рейтинг кликов по рекламе

Приведенный выше текст представляет собой краткое объяснение контекстной рекламы.Надеюсь, это поможет вам разобраться в контекстной рекламе .

Связанные

.

Контекстный маркетинг | Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг

Изучите стратегию контекстного маркетинга

contextual marketing

В фильме Minority Report Джон Андертон (которого играет Том Круз) идет по торговому центру и его лично приветствуют рекламные щиты: «Джон Андертон! Можешь выпить пива Гиннесс прямо сейчас! » В более поздней сцене другая реклама еще более ориентирована на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наша реклама будет знать, кто мы и что мы купили.

Руководство по контекстному маркетингу

В этой статье …

Связанные …

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся.И, вооружившись этими знаниями, компании, использующие этот вид маркетинга, стремятся продать нам еще больше.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг относится к интернет-маркетингу и мобильному маркетингу, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете. (см. Также вычислительный маркетинг) .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и топливной эффективности. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, и рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумавший об экономии топлива в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы узнать о последних гибридах.

Кто использует контекстный маркетинг?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот вид рекламы используют самые разные компании, от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям действительно интересующие их объявления, рекламодателей и веб-сайты:

  • Увеличить количество кликов по объявлению
  • Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
  • Снизить раздражение клиентов рекламой
  • Устранение убыточных объявлений (показывающих низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять объявления с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания — чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Между тем, вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции.Мобильные устройства также могут применять информацию об их использовании для показа контекстной рекламы — например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем, в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга действительно будет включать рекламные щиты. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места для рекламных щитов (например, на автобусных вокзалах или торговых центрах), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные объявления.Кроме того, можно использовать программное обеспечение, которое распознает пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предоставляется разная таргетированная реклама. (см. Также Уличный маркетинг)

Для каких клиентов эффективен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства.Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является сознательным решением; Когда люди используют поисковую систему, чтобы получить информацию о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга. Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете — и, возможно, нажимают еще несколько рекламных объявлений, поскольку находят их более интересными.Чем удобнее покупателям пользоваться интернет-магазинами и средствами массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений.Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает.Когда клиенты имеют знания и возможности выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения объявления и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы решать рекламодателям, на каких веб-сайтах следует размещать свою рекламу, программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

Places »с контекстной рекламой
  • Поисковые системы
  • Социальные сети
  • Новостные сайты
  • Мобильные устройства, которые помимо рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны.
  • Спонтанные сети, например, созданные некоторыми приложениями для обмена фотографиями и музыкой
  • Видеоигры? Пока что попытки контекстной рекламы здесь дали обратный эффект.
  • Рекламные щиты? Может быть, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника за крокодилами» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателем как безвкусица, наносящая ущерб их репутации.В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Поднимите ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, в отличие от простых ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены.Но реклама о финансовых банках, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано так, чтобы исключить определенные слова или веб-сайты. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут не появляться в криминальных разделах новостных сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать не только поисковые запросы и поведение в Интернете.Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе. Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (см. Также мобильный маркетинг)

Какие должности работают с контекстными маркетинговыми стратегиями?

Менеджеры по интернет-маркетингу

Что они делают?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?
  • Менеджер по интернет-маркетингу
    Средняя годовая зарплата: 116 010 долларов
    Лучшие работники: 187 199 долларов +
  • Аналитик по маркетинговым исследованиям (категория включает медиа-аналитика)
    Средняя годовая зарплата: 60 ​​570 долларов
    Лучшие работники: 111 440 долларов +

Источник: U.S. Бюро статистики труда

  • контролировать и координировать весь интернет-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
  • контролирует создание и закупку интернет-рекламы.
  • отслеживать ответы на контекстный маркетинг
  • отслеживает эффективность контекстных программ и общается с соответствующими группами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

Образование и опыт

Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра (часто в области маркетинга, рекламы или управления бизнесом), а также значительный опыт работы в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованиям рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку, посещая школу маркетинга.

Аналитик по маркетинговым исследованиям

Что они делают?

  • собирают данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дом илиработа, географическое положение и т. д.)
  • использует статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о количестве кликов и конверсии для онлайн-рекламы
  • оценивает реакцию клиентов на контекстную рекламу и дает рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы

Образование и опыт

Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области исследования рынка (или смежной области, такой как статистика или информатика).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

Медиа-аналитик

Что они делают?

  • спланируйте и разработайте рекламу в зависимости от того, в каких медиаканалах она используется (т. Е.печатная, видео- или интернет-реклама)
  • разработать и провести тесты для оценки эффективности рекламы
  • планировать и / или оптимизировать поведенческие и контекстные маркетинговые кампании на основе отзывов и собранных статистических данных

Образование и опыт:

Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или аналогичная степень; а также двухлетний опыт использования цифровых медиа.Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

Как школа маркетинга может вам помочь в этой области?

Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Тем не менее, вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку.В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их. Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, предоставления большого количества практики и обратной связи, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

Маркетинговые программы

также научат вас, как получать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и реакцию своих клиентов.Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать свою рекламу в соответствии с их потребностями.

Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

,

8 типов интернет-рекламы, которые необходимо знать

Существует много различных типов интернет-рекламы, но какой из них следует использовать вашему бизнесу? Вот ваше полное руководство по онлайн-рекламе: от медийной рекламы до SEO и контекстной рекламы.

1. Медийная реклама

Медийная реклама — это разновидность платной онлайн-рекламы, обычно использующей изображения и текст. Самыми популярными формами медийной рекламы являются баннеры, целевые страницы (LP) и всплывающие окна. Медийные объявления отличаются от других объявлений, потому что они не отображаются в результатах поиска.

Чаще всего медийные объявления размещаются на веб-сайтах и ​​в блогах, чтобы перенаправить внимание пользователя на продукт компании. Вместе с ремаркетингом медийная реклама может иметь большой успех. Согласно Digital Information World, « посетителей веб-сайтов, которые перетаргетированы с помощью медийной рекламы, имеют на 70% больше шансов конвертировать на вашем веб-сайте.

adobe-ads

(Изображение предоставлено Adobe)

2. Маркетинг и оптимизация в поисковых системах (SEM) и (SEO)

SEM и SEO — это два типа онлайн-рекламы, которые продвигают контент и увеличивают видимость через поиск.

  • SEM: Вместо того, чтобы платить за фактическую рекламу, реклама платит каждый раз, когда пользователи нажимают на объявление на своем веб-сайте. Компании выигрывают, получая конкретную информацию о своем рынке.
  • SEO: Чтобы получить более высокий рейтинг в результатах поисковых систем, рекламодатели используют различные тактики SEO, такие как ссылки, таргетинг по ключевым словам и метаописаниям и создание высокоуровневого контента, на который будут ссылаться другие сайты. В то время как SEM является платной стратегией, SEO является органическим, что делает его популярным типом онлайн-рекламы.

3. Социальные сети

Нет сомнений в том, что реклама в социальных сетях с каждым годом продолжает расти и расти. Рассмотрим эти цифры: во всем мире насчитывается 1,65 миллиарда активных мобильных социальных аккаунтов, и каждый день добавляется 1 миллион новых активных мобильных социальных пользователей. Согласно статистике рекламы в социальных сетях Hootsuite, только за последние 2 года бюджеты на рекламу в социальных сетях во всем мире увеличились вдвое — с 16 до 31 млрд долларов.

Два типа онлайн-рекламы в социальных сетях: органическая, сарафанное радио и платная.Размещение платной рекламы, продвигаемых постов или спонсируемых историй — это популярный способ охватить больше демографических групп компании, не платя при этом кучу денег. Как видно из диаграммы ниже, Facebook и Twitter являются наиболее популярными платформами социальных сетей для компаний, которые могут привлечь потенциальных новых клиентов с помощью LinkedIn, популярного направления для продаж B2B.

SME-Graph

(Кредитное изображение: Специалист по социальным сетям )

4. Нативная реклама

Вы когда-нибудь замечали эту спонсируемую рекламу внизу блога или сообщений в FB? Это может быть « других рекомендуемых значений » или « других людей понравилось » с предлагаемыми примерами, на которые пользователи могут нажать.Это нативная реклама.

5. Плата за клик (PPC)

Объявления с оплатой за клик (PPC) объясняют свою концепцию прямо в названии. Это объявления, за которые рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на них, что повышает эффективность PPC как инструмента. Если рекламу увидели 100 человек и только 1 человек нажал на нее, стоимость рекламы будет зависеть исключительно от того, кто нажал. Реклама PPC обычно текстовая, с небольшим изображением, если оно вообще есть. Помните, что 64,6% людей нажимают на рекламу Google, когда хотят купить товар в Интернете.

6. Ремаркетинг

Ремаркетинг (или ретаргетинг) — это вид интернет-рекламы, которая делает именно то, что обещает. Эта технология, основанная на файлах cookie, буквально отслеживает пользователя в Интернете, чтобы снова его / ее сделать ремаркетингом. Статистика показывает, что только 2% веб-трафика конвертируется при первом посещении, а это означает, что 98% пользователей уходят, не конвертировав сразу . Эти пользователи становятся целевыми, когда они покидают веб-сайт, когда они видят тонкие подсказки (рекламу), напоминающие им об их предыдущем интересе.Вот как работает код:

ReTargeter-Infographic

(Кредитное изображение: ReTargeter )

7. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это продвижение продукта компании с получением комиссии за каждую совершенную продажу. По сути, это трехстороннее рекламное соглашение между рекламодателем, издателем и потребителем. Он широко используется блоггерами, у которых много подписчиков и которые хотят получить пассивный доход.

cj-affiliate-infographic

(Кредитное изображение: cj affiliate )

8.Видеообъявления

Видеообъявления становятся все популярнее, особенно среди молодого поколения потребителей. BI Intelligence сообщает, что доход от рекламы в цифровом видео достигнет почти 5 миллиардов долларов, а средний показатель CTR — 1,84% среди всех цифровых форматов (2016 г.). И статистика не лжет. 55% потребителей просматривают видео целиком, а 43% хотят видеть больше видеоконтента с рынков.

BI-Graph

(Кредитное изображение: Business Insider )

Поскольку YouTube является платформой номер один для видео, они уже реализовали стратегии видеорекламы для своих пользователей.Используя метод PPC, компании платят только тогда, когда кто-то взаимодействует с рекламой. Благодаря таргетингу, аналитике и настройке, компании устремляются к жанру видеорекламы. HubSpot сообщает, что 48% маркетологов планируют добавить YouTube в свою контент-стратегию в следующем году.

Лучшее решение для ваших потребностей в интернет-рекламе

Какими бы ни были ваши потребности в интернет-рекламе, для вашего бизнеса найдется решение. Еще не готовы тратить деньги? Начните с органической рекламы в социальных сетях или SEO.

Если вы готовы перейти на новый уровень расходов на рекламу, попробуйте один из следующих типов интернет-рекламы: контекстная реклама, медийная реклама, ремаркетинг, SEM, платная реклама в социальных сетях или видеореклама. Креативные решения, такие как Undertone, помогают крупнейшим брендам делать заявления в Интернете с помощью инновационных технологий, используя несколько типов онлайн-рекламы.

У каждого бизнеса есть своя собственная ниша, и поиск подходящей (ых) ниши может привлечь желаемую аудиторию для роста.

8 типов интернет-рекламы, о которых необходимо знать

4.6 (92.17%) 23 голосов

Рои Ганот

Старший менеджер по поисковой оптимизации и конверсии в Perion

Рои — эксперт в области поисковой оптимизации, социальных сетей и конверсии с сильным портфолио маркетинга, основанного на эффективности. Как специалист по репутации бренда, он добился успеха в том, что касается доходов, трафика и футбольных трофеев.

Последние сообщения от Roee Ganot (посмотреть все)
.

Руководство по цифровому маркетингу — Основные типы интернет-рекламы — Plerdy

online ad

Использование Интернета в качестве рекламного канала — безусловно, объективная необходимость для любой компании, не желающей в ближайшем будущем проигрывать конкуренцию. Если у вас еще нет веб-сайта, потому что вы по-прежнему удовлетворены текущим положением вещей, это не обязательно означает, что все будет продолжаться так же.Если у компании еще нет клиентов из Интернета, это не значит, что их там нет.

Основное преимущество интернет-рекламы — это возможность донести информацию до целевой аудитории без географических ограничений. Более того, возможность четкой фокусировки и измерения результатов позволяет оптимизировать маркетинговые бюджеты и продажи.

Оплата интернет-рекламы обычно осуществляется по следующим схемам:

  • цена за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов своего объявления;
  • цена за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление;
  • Стоимость за действие (CPA): рекламодатель платит за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом (покупка, подача заявки и т. Д.)).

В случае размещения рекламы непосредственно на определенном веб-сайте из соответствующей ниши по соглашению с владельцем или ответственным лицом, рекламодатель может платить по фиксированному тарифу, но это не очень распространено.

Основные виды интернет-рекламы

Существует несколько основных видов интернет-рекламы, различающихся между собой способом взаимодействия, сложностью настройки и проведения кампании, размещением и другими особенностями.

Понимание их сущности, преимуществ и недостатков позволит избежать риска зря потраченных денег.В любом случае, прежде чем начать использовать тот или иной вид рекламы, следует проконсультироваться со специалистом.

Итак, давайте посмотрим, каковы основные виды интернет-рекламы и их особенности.

Контекстная реклама (PPC)

Это один из самых распространенных и популярных видов рекламы. Вы платите, если пользователь нажимает на ваше объявление и переходит на ваш сайт.

Контекстную рекламу можно показывать в:

  • результаты поиска: adwords
  • на сайтах партнеров ad on website

В результатах поиска объявления отображаются, когда пользователь выполняет поиск по соответствующим ключевым словам, связанным с рекламной кампанией.Что касается партнерских сайтов, то реклама формируется на основе анализа содержания страницы и интересов пользователей. Вот почему это называется контекстной рекламой, для нее нет специального поискового запроса.

Поисковые системы выступают в роли поставщиков контекстной рекламы. Самый большой сервис для этого — Google Adwords.

Надо признать, что контекстная реклама — один из самых эффективных видов рекламы, безопасных и легальных. Более того, прибыль от контекстной рекламы составляет большую часть общего дохода, который получают поисковые системы, поэтому они поощряют использование этого типа рекламы.

Но цена за клик определяется на основе аукциона между рекламодателями. Это означает, что тот, кто предлагает большую цену, получает первое место. Следовательно, в некоторых нишах конкуренция настолько обострилась, что только крупные компании могут позволить себе такую ​​рекламу.

Ремаркетинг

Собственно, ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но из-за ряда особенностей, это может быть отдельный вид рекламы. Суть ремаркетинга — это возможность отслеживать посетителей вашего сайта и показывать им свою рекламу на других ресурсах.

Например, если ваш показатель конверсии составляет 1%, это означает, что 99% посетителей сайта покидают ресурс, не совершив покупки или не выполнив каких-либо других конверсионных действий. С помощью ремаркетинга вы сможете напомнить им о своем веб-сайте, чтобы они могли пересмотреть свои варианты.

Google постоянно совершенствует способы отслеживания поведения пользователей, что дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний. Тем не менее, недостатком ремаркетинга является то, что пользователи могут видеть одно и то же объявление снова и снова, независимо от того, интересно им или нет.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — это комплекс способов, используемых для увеличения рейтинга веб-сайта в результатах поиска с помощью ключевых слов, чтобы привлечь больше трафика на ресурс.

SEO имеет ряд функций, которые значительно отличают его от других видов интернет-рекламы. Одна из особенностей заключается в том, что для того, чтобы увидеть эффект, нужно время. Получить немедленный результат от SEO невозможно.

В то же время это единственный вид интернет-рекламы, который позволяет получать органический трафик, за который не нужно платить.Конечно, работа специалистов платная, но трафик есть. Именно поэтому этот вид полезен на длительный срок.

Например, промо-акция интернет-магазина, которая длится 6 месяцев, может окупиться на 7-м, и тогда собственник получает просто чистый доход. Плата SEO-специалистам варьируется несущественно.

В этом блоге мы опубликовали ряд статей по SEO, которые будут интересны как владельцам интернет-магазинов, так и предпринимателям в других нишах. В первую очередь рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

В этом блоге вы также можете найти много других материалов на похожие темы, касающиеся различных аспектов интернет-маркетинга.

Медийная реклама

Это один из первых видов интернет-рекламы, появившийся на заре эры всемирной паутины. Смысл показа рекламы заключается в размещении баннеров на разных сайтах; когда пользователи нажимают на баннеры, они автоматически переходят на целевую страницу рекламодателя. Вы можете легко отслеживать такой трафик с помощью сервисов веб-аналитики.

Вы можете запустить медийную рекламу с помощью Google Adwords, который предоставляет все необходимые возможности.Кроме того, вы можете оговорить размещение своей рекламы с владельцами интересующих вас ресурсов. Вы можете запросить баннеры у веб-дизайнеров. display ad

Основная схема оплаты, используемая в медийной рекламе — CPM — стоимость тысячи показов (в Google Adwords — цена за клик). С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за шоу, которые невозможно предсказать. С другой стороны, стоимость довольно низкая, поэтому в конце концов все довольны.

Если рекламодатель использует Google Adwords для запуска медийной рекламы, он получает гораздо больше возможностей для настройки, чем если бы он договаривался об этом напрямую с владельцем ресурса. Главное — это возможность использовать географический и демографический таргетинг, и вы в любой момент можете остановить кампанию, если захотите.

Медийная реклама теряет свою популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, и появляются новые эффективные методы привлечения клиентов. В электронной коммерции даже лидеры рынка нечасто используют медийную рекламу.Bi это по-прежнему выгодно в сочетании с PPC и ремаркетингом. И он, безусловно, остается полезным инструментом для узнаваемости бренда.

Реклама в социальных сетях

Это один из основных видов рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется SMM, это маркетинг в социальных сетях, целью которого является создание и развитие групп вокруг определенной страницы бренда.

Возможность показа рекламы доступна в любой большой социальной сети. facebook ad

Кроме того, вы можете использовать разные форматы рекламы.Их тестирование и анализ позволит вам построить наиболее успешную стратегию.

Отличие целевой рекламы от SMM-продвижения в том, что в первом случае вы фактически платите за клики, а во втором вы работаете с группой и разрабатываете страницу бренда. Маркетинг в социальных сетях может быть сложным и использовать рекламу.

В настоящее время сложно представить проведение рекламной кампании в каких-либо нишах без использования социальных сетей.

Тизерная кампания

Это сочетание медийной и контекстной рекламы с рядом функций, позволяющих выделять ее в отдельный вид.Тизер — это реклама, состоящая из заголовка, короткого текста с описанием продукта и изображения. Вот как обычно выглядят тизеры: teaser

Использованы яркий заголовок, интригующий текст и привлекательная картинка. В результате выполнения CTR-тизеров может увеличиться контекстная реклама на сайтах партнеров.

Создание и размещение тизеров осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через определенные тизерные сети. Поисковые системы не имеют ничего общего с такой рекламой, не показывают ее в результатах поиска, а в некоторых случаях понижают рейтинг сайтов, активно используя тизеры.

Несмотря на невысокую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров и услуг средней и высокой цен. Но есть случаи его эффективного использования для продуктов эмоционального спроса и дешевых товаров.

Цена за действие (CPA)

Этот формат интернет-рекламы часто называют партнерским маркетингом.

Модель CPA применяет такой механизм, когда рекламодатель платит только в том случае, если пользователь выполняет действие. Следовательно, риски для рекламодателя минимальны, поскольку он получает своеобразную гарантию возврата вложенных средств.

С другой стороны, CPA не пользуется большим спросом у веб-мастеров, так как, несмотря на большое вознаграждение, показатели прибыли могут варьироваться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества рекламной кампании и многих других факторов.

Фактически, стоимость CPA — это сумма, которую вы заплатите, если объявление приведет к продаже. Конечно, по сравнению с CPM или PPC она может показаться довольно высокой. Но конверсии будут происходить реже, и прибыль от каждой из них также будет выше.

Например, вы размещаете баннер на веб-сайте с условием, что вы будете платить владельцу веб-сайта 15 долларов с каждой покупки, совершенной пользователем, который переходит на веб-сайт рекламодателя с этого ресурса.

Интересным фактом является то, что в электронной коммерции в конце 90-х годов всемирно известный интернет-магазин Amazon.com первым начал использовать аффилированный маркетинг. Считается, что активное использование партнерских ссылок на продукты Amazon сделало его самой большой платформой электронной коммерции в мире.

Мобильная реклама

Этот вид рекламы интересен хотя бы тем, что позволяет обратиться к потенциальной аудитории с помощью ее самого личного устройства — смартфона. То, что этот гаджет находится у человека в течение всего дня, — очевидное преимущество мобильной рекламы. teaser

Компания Google создала специальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, вы можете создавать рекламу для мобильных устройств в AdWords. В любом случае, запуск мобильной рекламной кампании позволит вам использовать все преимущества контекстной рекламы, перечисленные выше.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать целенаправленную рекламу.

Существует три основных метода использования мобильной рекламы:

  • объявление на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях. При запуске программы в определенные моменты появляется баннер с рекламой;
  • продакт-плейсмент. Маркетинговое сообщение интегрируется в приложение в виде элемента дизайна или контента — дорогостоящий и сложный метод, используемый только известными брендами;
  • PPC на мобильных устройствах.Объявления показываются в мобильном поиске.

В настоящее время мобильная реклама подходит не всем рекламодателям, но эффективна в определенных нишах. Очень часто рекламу в мобильных приложениях используют разработчики других приложений для продвижения своих продуктов.

Больше, чем тренд

Интернет-реклама — это уже не тренд, хотя некоторые предприниматели продолжают это видеть. В настоящее время это необходимость. Его можно эффективно использовать не только для продажи товаров и услуг, но и для продвижения брендов.

Некоторые старомодные компании по каким-то причинам продолжают избегать перехода в онлайн и работают в этом направлении. Но факты говорят нам о том, что клиенты рано или поздно заставляют бизнес пойти на такой шаг.

С помощью перечисленных выше видов интернет-рекламы вы сможете привлечь много клиентов и вывести свой бизнес на новый уровень.

Вы можете протестировать каждый тип отдельно, отслеживая целесообразность конверсии инвестиций, а затем распределить больший бюджет для максимального эффекта от выбранного канала.

,