Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

• Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

• поисковая контекстная реклама;
• тематическая контекстная реклама;
• медийная контекстная реклама;
• контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

• перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

• необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

  Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

• объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
• тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
• площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

• чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
• прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
• существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

---

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему

Виды контекстной рекламы — обзор самых популярных форматов

Очень часто приходится сталкиваться с тем, что многие не понимают, что такое контекстная реклама, какие виды бывают и по какому принципу настроен показ объявлений.

Поэтому в этой статье хотелось бы остановиться на этих моментах и помочь Вам разобраться в самой сути инструментов, которые используют специалисты по контекстной рекламе. Итак, начнем.

Контекстная реклама — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого рекламу видят пользователи, заинтересованные в определенном товаре или услуге.

Основные виды 

Поисковая реклама

Это реклама, которая показывается по введенному запросу пользователя в поисковой строке Яндекса или Google. Для настройки поисковой рекламы используют ключевые фразы, по которым происходит показ.

Поисковая реклама в Яндексе

Поисковая реклама в Гугл

Тематическая, она же РСЯ/КМС

(рекламная сеть Яндекса/контекстно-медийная сеть) 

Размещается на тематических и новостных сайтах, порталах, блогах и пр.

Показ такой рекламы происходит:

— по недавним запросам пользователя;

— либо объявление схоже с контекстом самой страницы, на которой в данный момент находится пользователь.

«Почему я не вижу свою рекламу?» Читайте об этом в нашей статье.

В свою очередь тематическую рекламу можно поделить на следующие типы:

— текстово-графические — объявление представляет собой картинку с текстом:

Минус такой рекламы заключается в том, что пользователь не ищет Вашу услугу или товар в данный момент, поэтому нужно подбирать яркие, привлекающие внимание картинки и тексты, т.к. их цель — привлечь, заинтересовать пользователя.

— баннерная — только картинка или картинка с текстом. Может быть неподвижной, анимационной или интерактивной — содержать в себе какую-то задачу, вопрос, активность.

— видеоролик со ссылкой.

Ретаргетинг/Ремаркетинг

Позволяет обратиться к аудитории, посетившей ранее Ваш сайт. По сути это одно и тоже, только в каждой системе свое название. В Яндексе — это ретаргетинг, а в Google — это ремаркетинг.

Этот инструмент относится также к тематической рекламе. Но не стоит его путать с рекламой, которая была описана выше, т.к этот вид настраивается на определенную аудиторию, которая уже побывала на Вашем сайте. Такой способ рекламы является поведенческим. С помощью этого вида Вы можете взаимодействовать с пользователями, напоминая о себе. Уведомлять о специальных предложениях, скидках, о товарах, забытых в корзине, и всячески поддерживать их интерес к бренду.

Рекомендую использовать все три вида рекламы вместе. Поскольку, используя их, Вы можете достичь наибольшего охвата пользователей.

Зачастую, если в поисковой рекламе денег недостаточно и аукцион не выигран в тот момент, когда пользователь искал товар или услугу, то есть все шансы показать ему рекламу в РСЯ/КМС в тот момент, когда он проверяет свою почту или гуляет по сайтам в поисках данного товара. Но главная задача — привлечь внимание пользователя, и только тогда он перейдет к Вам на сайт. А после уже можно “добивать” ретаргетингом/ремаркетингом и охватывать ушедших посетителей сайта.

Существуют, конечно, и иные типы рекламы, но о них поговорим чуть позже. А пока у меня все. Надеюсь, что помогла Вам хоть немного понять и разобраться в инструментах, которые используют почти все рекламодатели.

Мария Елисеева

Специалист по контекстной рекламе.

Виды контекстной рекламы в интернете на примерах

Рекламные объявления в Интернете стали неотъемлемой частью наших жизней. Новичку может быть трудно сразу сориентироваться во всех доступных видах рекламы в Сети, поэтому мы решили рассказать о них подробнее – так вам будет проще разобраться во всех типах и форматах и разложить их по полочкам. Итак, вперед!

Поисковая реклама в Google

Поисковая реклама в Google – это те объявления, которые появляются на странице с результатами поиска, когда пользователь делает запрос в поисковой системе. Эти объявления – реклама с оплатой за клик, то есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь переходит по объявлению. Управление рекламой в сети Google происходит с помощью специальной платформы AdWords, которая позволяет рекламодателям настраивать ставки на отдельные ключевые слова, составлять тексты объявлений, устанавливать бюджет рекламной кампании, и многое другое. Чтобы рекламировать свои товары и услуги с помощью Google, вам нужно будет создать аккаунт Adwords.

Рекламные объявления в AdWords

Рекламные объявления, которые вы создаете с помощью AdWords, — это и есть реклама, которая появляется в результате поисковых запросов в Google.

Реклама с оплатой за клик

Рекламные объявления с оплатой за клик – такой вид рекламы, стоимость которой определяется количеством переходов по объявлениям. Эта система используется в том числе и в Google и Bing.

Рекламные объявления в Bing

Реклама в Bing очень похожа на рекламу в Google – она тоже работает на основе цены за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через специализированную платформу Bing Ads, которая раньше называлась Microsoft adCenter. Чтобы создавать рекламные объявления в Bing, вам понадобится аккаунт в их рекламной платформе.

Реклама в Facebook

Facebook предлагает множество форматов рекламных объявлений, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы.

Реклама, которую пользователи видят в Facebook, появляется в боковых колонках и состоит из заголовка, картинки и описания.

«Продвигаемый пост» — тип рекламы Facebook, который позволяет рекламодателям рекламировать посты на своих коммерческих страницах за фиксированную плату. Продвигаемый пост будет показан большему количеству потенциальных потребителей и их друзей, чем обычный пост.

«Спонсорские истории» показывают посетителям страницы историю взаимодействия пользователя со страничкой или услугой рекламодателя. Это еще один вид рекламы, который появляется в новостной ленте пользователя на Facebook.

FBX или Facebook Exchange – вид рекламы на Facebook, которая построена на ремаркетинге. В этом виде рекламы учитывается история поисковых запросов пользователя, поэтому рекламодатели могут показывать свои объявления тем людям, которые раньше посещали их сайт.

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter – это оплачиваемое продвижение, благодаря которому бренды-рекламодатели могут показывать свои твиты большему количеству людей, а также могут продвигать хэштеги и привлекать новых подписчиков.

«Продвигаемые твиты» попадают в фиды большего количества людей и предлагают множество возможностей для таргетинга. Также среди методов размещения рекламы в Twitter есть «продвигаемые аккаунты», которые позволяют рекламодателям чаще появляться в колонках рекомендаций.

«Продвигаемые тренды» позволяют вывести ваш собственный хэштэг в колонку трендов, что привлекает дополнительное внимание пользователей этой социальной сети. Если вы хотите размещать рекламу в Twitter, не забудьте оценить рентабельность своих инвестиций в социальные сети.

Реклама в Tumblr

Реклама в Tumblr существует в нескольких форматах — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», т.е. рекламодателям, показывать свои объявления в тех местах, где Tumblr выделяет уникальный контент и уникальные аккаунты. Ежедневно Tumblr посещают 54 миллиона пользователей, здесь публикуется по 70 миллионов постов в день, а количество просмотров страниц переваливает за полмиллиарда в день – это активное и живое сообщество.

Tumblr также предлагает размещать оплачиваемые посты – стандартный контент, который создают рекламодатели и который попадает на доски пользователей среди обычных постов, созданных другими пользователями. Такие объявления показываются с небольшим значком доллара, чтобы показать, что это реклама. Чтобы размещать рекламу в этой социальной сети, вам нужно стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерная реклама – это объявления, в основе которых лежат изображения. Такие объявления часто появляются в боковой, верхней и нижней частях веб-страниц. Они могут быть самых разных размеров, выглядеть совершенно по-разному и выполнять совершенно разные функции. Обычно такие объявления в большом количестве можно найти на новостных ресурсах, в блогах и специализированных онлайн-сообществах. Многие сайты продают свои рекламные места через специальные системы вроде контекстно-медийной сети Google, или же продают их напрямую – тогда их можно купить точно так же, как рекламное место в газете.

Медийные объявления в Google

Медийные объявления в Google – форма контекстной баннерной рекламы, которая используется в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть – это сеть вебсайтов, которые согласны отображать медийные объявления. В контекстно-медийную сеть также входят такие сервисы Google как YouTube, Gmail, Blogger и т.п. Медийные объявления могут быть текстовыми, могут содержать изображения или даже видео. Чтобы размещать объявления в контекстно-медийной сети Google, вам понадобится создать аккаунт в Google AdWords.

Ретаргетинг

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) привлекает пользователей на сайт, учитывая их историю поведения в Сети. Когда пользователь посещает сайт, специальные куки ретаргетинга собирают информацию о том, какие страницы пользователь посещает на сайте и какими товарами и услугами интересуется.

Когда пользователь покидает сайт рекламодателя и уходит на другие сайты, таргетированная реклама может появиться в определенных рекламных местах – при этом будут показаны объявления, которые рекламируют то, что пользователь раньше уже искал на сайте рекламодателя.

Объявления с ретаргетингом, как правило, показывают намного лучшие результаты, чем обычная баннерная реклама – показатель кликабельности и количество конверсий у таких объявлений значительно выше.

Флэш-объявления

Флэш-объявления – это баннерная реклама с технологией флэш, где для привлечения пользователей часто используются интерактивные элементы. В некоторых видах медийных объявлений флэш-элементы аккуратно используются и сейчас, но полностью интерактивные и зачастую аляповатые рекламные объявления, которые можно было часто встретить в начале 2000-х, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Реклама в Reddit

Рекламные объявления в Reddit содержат заголовок, адрес ссылки и иногда картинку. Такая реклама работает на основе ставок: рекламодатели могут устанавливать бюджет своих кампаний и настраивать их длительность. В Reddit также доступны уникальные настройки таргетинга, а реклама зачастую стоит недорого и стоимость за показ достаточно низкая.

Уникальной эту рекламную площадку делает возможность оставлять комментарии и голосовать: пользователи могут положительно или отрицательно оценивать рекламные объявления, благодаря чему рекламодателю всегда будет понятно, нравится ли его реклама пользователям. У каждого объявления, как и у любого другого поста на Reddit, есть раздел для комментариев. Такая функция тоже может быть весьма полезной, так как она позволяет рекламодателю получить прямой отклик от пользователей.

Лучшие рекламные объявления на Reddit всегда учитывают целевую аудиторию – этот сайт преимущественно посещают молодые люди, хорошо разбирающиеся в современных технологиях. В целом, сообщество этого сайта очень не любит открытую рекламу, поэтому размещение объявлений на Reddit может превратиться в игру с огнем. Но если сделать все правильно, то с помощью этой рекламной площадки можно привлечь к своим товарам и услугам значительное внимание за незначительную цену. Рекламу на Reddit можно разместить через сам сайт.

Реклама для мобильных устройств

Это те объявления, которые показываются на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Многие социальные сети, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные возможности по размещению мобильной рекламы. Если вы создаете рекламные объявления с помощью, например, Google AdWords, то вы можете воспользоваться расширенными возможностями для создания объявлений специально для мобильных устройств.

Реклама в играх

Это такой вид рекламы, который встраивается в компьютерные и видео-игры. Один из самых популярных примеров такой рекламы – рекламные щиты в спортивных играх. Использование в играх названий известных брендов оружия, автомобилей или производителей одежды тоже относится к этому виду рекламы.

Реклама в AdMob

Рекламные объявления в AdMob – это та реклама, которую мы видим внутри мобильных приложений. AdMob – рекламная платформа для мобильной рекламы от Google; эта платформа позволяет создателям бесплатных игр получать доход, предоставляя рекламодателям рекламные места – а рекламодатели таким образом могут размещать свою рекламу в самых популярных играх и приложениях.

Рекламные объявления, создаваемые с помощью AdMob, могут быть простыми текстовыми объявлениями, оптимизированными под мобильные устройства, могут быть баннерными объявлениями с изображениями или даже полноэкранными объявлениями, созданными на основе HTML5.

Email-реклама

Это такие объявления, которые пользователи получают по электронной почте. Email-рекламу используют, чтобы сообщать подписчикам о специальных предложениях, скидках, новых функциях на сайте и для многих других целей.

Большинство подобных объявлений состоит из большого изображения и небольшого текста: пользователи не готовы тратить много времени на чтение почтовой рекламы, поэтому важно передать мысль как можно четче и в максимально сжатом формате. Во многом такие объявления полагаются на интересный заголовок – именно по нему пользователь решает, открывать ли вообще письмо.

У этого вида рекламы есть свои особые правила. В США, например, с 2003 года действует закон CAN-SPAM, который призван предотвращать распространение спама – за нарушение закона положено выплатить штраф в размере $16,000, поэтому большинство рекламодателей использует специальные программы, чтобы случайно ничего не нарушить.

Реклама в Gmail

Это контекстные рекламные объявления, которые генерируются автоматически. В ходе специализированного процесса происходит сканирование почты пользователя – так выявляются его личные интересы и важные для него темы. Например, если пользователь часто пишет и получает письма о кондиционерах, то в его почтовом клиенте может быть показана реклама кондиционеров.
Подобная практика вызывает возмущение у любителей отстаивать частные права, но реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что почта пользователей видна только роботам.

Видеореклама

Этот вид рекламных объявлений набирает все большую и большую популярность – скорость работы Интернета становится все выше, а новые технологии позволяют смотреть видеоролики в Сети легко и быстро. Наиболее успешные видеобъявления избегают прямой и очевидной рекламы, вместо этого предлагая пользователю обучающие ролики, которые всегда привлекают много внимания – а реклама определенных продуктов и услуг встраивается в них аккуратно и ненавязчиво. Большой успех также имеют юмористические ролики, особенно если в них встроены какие-то интерактивные элементы.

Реклама в YouTube

Это, собственно, та реклама, которую пользователи видят на YouTube. C тех пор как Google приобрел YouTube, создавать рекламу здесь стало практически так же просто, как и в AdWords – и ее точно так же можно настроить в соответствии со своими нуждами.

YouTube предлагает массу возможностей для таргетинга и несколько рекламных форматов. Рекламные объявления здесь могут размещаться в виде баннерных объявлений, встроенных в видео всплывающих объявлений или поточных видеороликов, которые появляются перед или во время просмотра видео. Также доступны еще несколько форматов объявлений.

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest – это просто контент, который подвешивают на доски владельцы брендов и рекламодатели. Рекламируя тот или иной продукт, рекламодатель просто добавляет значок доллара перед указанием цены товара. Так Pinterest понимает, что данный товар продается по указанной цене. После этого опубликованный товар можно напрямую связать с официальной страничкой товара, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.

Некоторые рекламодатели используют и собственный способ размещения рекламы на этой площадке – они проводят конкурсы на Pinterest. Такой способ не приводит непосредственно к продажам, но отлично помогает привлечь внимание и заинтересовать пользователей или увеличить входящий трафик сайта – в зависимости от того, как именно организован конкурс. Стоит отметить, что хоть Pinterest и не требует оплаты за размещение рекламы, на создание действительно красивых объявлений, которые будут привлекать потенциальных потребителей, вам придется затратить немало времени и усилий. Также стоит отметить, что такая реклама лучше всего работает для материальных товаров, ориентированных на обычных пользователей, а не, например, для услуг для бизнеса.

Реклама в Instagram

Официально рекламы как таковой здесь до последнего времени не существовало – да и сейчас зачастую бренды просто проявляют творческий подход и креативность, создавая картинки, которыми можно делиться наряду с контентом обычных пользователей.

Реклама в Vine

Здесь принцип тот же, что и в Instagram – официально рекламы в Vine нет, но многие рекламодатели создают собственные видеоролики, которые и служат им рекламой – такие ролики распространяются наряду с пользовательским контентом.

Хорошие рекламные ролики для Vine ориентируются на те ролики, которые раньше имели успех у пользователей: 6-секундный ролик должен выделяться и привлекать внимание, для чего зачастую используются стоп-кадры.

Другие форматы рекламных объявлений

Нас в основном интересует реклама в Интернете, но стоит вкратце рассмотреть и другие виды рекламы.

Реклама на телевидении

Это очень дорогой вид рекламы, но все еще пользующийся значительной популярностью – даже несмотря на то, что существует он столько же, сколько существует и само телевидение.

ТВ-реклама – традиционный способ маркетинга, который ориентирован на то, чтобы отвлечь зрителей и обратить на себя их внимание. Чтобы зрители не посчитали рекламу надоедливой, многие рекламодатели пытаются влиять на человеческие эмоции зрителей – используют юмор, общечеловеческие ценности, пытаются вызвать ностальгию, а иногда даже гнев или грусть. Цель большинства рекламных объявлений на телевидении – вызвать эмоциональный отклик и запомниться зрителю.

Реклама в газетах

Многие считают такую рекламу пережитком прошлого, однако она все еще представляет собой определенную ценность, особенно если ваша целевая аудитория не так уж часто выходит в Сеть. Такая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, хотя отследить успешность подобных рекламных кампаний практически невозможно. А вот реклама в Интернете предлагает массу возможностей по таргетингу, измерению успешности кампаний и массу других преимуществ по сравнению с обычной рекламой в газетах.

Реклама на радио

Этот вид рекламы похож на рекламу на телевидении и в газетах – такой вид маркетинга тоже призван привлекать внимание пользователей, отвлекая их от основного вида деятельности. Как и в случае с другими видами рекламы, которые публикуются не в Интернете, отследить успешность кампаний тут весьма затруднительно.

Реклама в городе

Это вид рекламы, который существует, в общем-то, в густонаселенных городах. Зачастую такая реклама призвана удивлять или вызывать восторг у зрителей. Реклама в городских условиях часто используется как альтернативный формат рекламы, где можно использовать необычные и уникальные методы донесения информации до потенциального потребителя.

Виды контекстной рекламы | Полезные статьи СайтАктив

В прошлой статье мы поговорили об основных сетях контекстной рекламы, к которым относятся такие крупные игроки, как Яндекс.Директ, Google AdWords и «новичок», на которого мы советовали обратить пристальное внимание – таргетированная реклама.

В рамках каждой из этих сетей существуют основные наборы инструментов, которые можно разделить на условные подвиды. Иначе говоря, сегодня речь пойдет о видах контекстной рекламы.

Поисковая реклама — самый распространенный вид контекстной рекламы. Данный инструмент направлена на прямое взаимодействие с аудиторией. Благодаря ему, вы можете дать человеку конкретный ответ на его запрос, тем самым удовлетворив его потребность в тех или иных товарах и услугах. Данный инструмент присутствует как в Директе, так и в AdWords.

Располагается поисковая реклама на странице поисковой выдачи над или под органическими результатами поиска.

Резюме: Если вам нужны продажи «здесь и сейчас», то поисковая реклама – самый подходящий инструмент.

Вторым видом контекстной рекламы в интернете является тематическая реклама. Располагаться такая реклама может на всевозможных тематических ресурсах и площадках рунета. Более того, критерии для размещения своих объявлений вы подбираете сами, тем самым намечаете свою потенциальную целевую аудиторию.

Если в рамках поисковой рекламы мы говорим такими терминами, как уникальное торговое предложение, релевантность, ориентированность на клиента, то тематическая реклама несет в себе абсолютно другую миссию. Пользователь не заинтересован в результатах и все его действия являются интуитивными. Главная цель — привлечь внимание. Как будем это делать? Писать более яркие и завлекающие тексты!

Инструменты для реализации – РСЯ (прим. к Яндекс.Директ) и КМС (прим. к Google AdWords).

Резюме: Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и где она может «обитать», то тематическая реклама – хороший способ проверить свои гипотезы и найти новые источники привлечения трафика и, соответственно, продаж для вашего бизнеса.

Медийная реклама. Этакий симбиоз поисковой и тематической рекламы с яркостью и привлекательностью графических баннеров, видео и аудиозаписей.

Если говорить про Google, то основным инструментом выступает всеми нами любимая КМС, то в Яндексе, сравнительно недавно, появился очень мощный медийный инструмент — Яндекс.Дисплей. Дисплей позволяет транслировать баннерную рекламу не только на сервисах Яндекса, но и на сайтах партнерах. В чем же тогда разница между РСЯ и Дисплеем, спросите вы? В рамках Дисплея для таргетирования на определенную аудиторию мы можем использовать не только ключевые слова, но и различный социальные и демографические параметры аудитории, категории интересов и тп. Можно сказать, что в Яндексе наконец то появился хороший инструмент, не уступающий возможностям медийной рекламы в Google.

Данные системы имеют «легкий» вход, т.к. в интерфейсе присутствуют конструкторы, которые вы можете использовать и, на первых парах (в рамках тестирования гипотез), не тратить деньги на услуги дизайнеров.

Резюме: Медийная реклама для вас, если: в вашей нише длительный цикл принятия решения; вам важно визуализировать бизнес клиенту; поддержание имиджа компании; много оффлайновых точек продаж.

Виды контекстной рекламы для сайта

Из – за стремительного развития Интернета и постоянного увеличения его аудитории, ни одну рекламную акцию или рекламную программу нельзя считать полноценной без представления ее во всемирной паутине. Реклама в Интернете становится неотъемлемой частью продвижения любого бизнеса. И самым эффективным видом Интернет рекламы заслуженно признана контекстная реклама.

Контекстная реклама подразумевает размещение рекламы на сайте в соответствии с содержанием данной Интернет страницы. Контекстная реклама может быть как баннерной, так и обычным текстом. Подбор и размещение рекламных объявлений в соответствии с контекстом осуществляется специальным движком той или иной поисковой машины.

Контекстная реклама является наиболее эффективным способом размещения рекламы в Интернете, что подтверждается статистически более высоким процентом отклика пользователей на этот вид рекламы. И не удивительно, ведь в случае использования контекстной рекламы, рекламные объявления заказчиков демонстрируются наиболее заинтересованным пользователям. Ведь, если он оказался на Интернет – странице с данным содержанием, значит он заинтересован в этой информации, а, соответственно, может заинтересоваться и рекламным объявлением близкой тематики. То есть, контекстная реклама позволяет рекламодателю «попасть» точно в его целевую аудиторию. Контекстные объявления так же размещаются на сайтах партнеров.

Размещение контекстной рекламы это целая сложная система, состоящая из трех основных принципов. Первым принципом является соответствие тематики рекламного объявления содержанию Интернет страницы, на которой это объявление размещается. То есть, пользователь видит только ту рекламу, которая ему может быть интересна. Вторым принципом является то, что рекламные объявления размещаются только на сайтах с высоким уровнем посещаемости и соответствующим ТИЦ. Перед размещением рекламного объявления выбранный сайт проходит жесткую модерацию. Таким образом, контекстная реклама позволяет заказчику быть уверенным в том, что его объявление не затеряется на просторах Интернета, а будет демонстрироваться широкому кругу целевой аудитории. Немаловажным принципом контекстной рекламы является то, что заказчик платит только за переходы посетителей на его сайт. Если объявление по какой бы то ни было причине не эффективно, за него не надо платить – требуется платить только за клики посетителей по вашему объявлению.

Контекстная реклама позволяет отслеживать эффективность рекламной компании, проводимой в Интернете. С помощью специальных сервисов можно не только узнать точное количество посетителей, пришедших на ваш сайт с каждого конкретного рекламного объявления, но и от, куда они пришли, чем интересовались, какие страницы сайта посетили. Благодаря этому у вас появляется возможность перемещать ваши рекламные объявления, убирая менее эффективные из них и размещая новые на ресурсах, с которых приходит наибольший поток ваших потенциальных клиентов.

Контекстная реклама является проверенным мощнейшим инструментом для продвижения бизнеса в Интернете. Однако, наибольшей эффективности этого вида рекламы можно достичь лишь благодаря помощи профессионалов, досконально знающих все тонкости этого специфического метода продвижения и способных грамотно использовать все многочисленные возможности самых крупных и популярных систем размещения контекстной рекламы в Интернете. Контекстная реклама, выполненная профессионалами – это гарантия вашего успеха!

виды, примеры и особенности — Ringostat Blog

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент.

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

 

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

 

Ringostat для PPC-специалиста

• Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
• Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
• Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
• Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

 

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Системы вроде Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google (КМС) «вписывают» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Сюда относятся не только баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров» на новостных сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Реклама садового магазина возле текста о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто имеют дачу и интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Это преимущественно текстовая реклама, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

 

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама
Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит объявление от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

 

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчика. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

 

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

 

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ;
• Google.Ads;
• Bing Ads;
• Facebook и Instagram;
• ВКонтакте Ads;
• Baidu;
• многие другие.

 

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, последний принципиально ее не использует. При этом Яндекс лидирует в России а Baidu — в Китае, что стоит учитывать при работе на этих рынках

 

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

• конкуренция;
• качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества». 

 

Рекламодатель сам выбирает, сколько денег потратить на кампанию. Ее длительность и результаты во многом зависят от бюджета

 

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

 

Плюсы использования контекстной рекламы

1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads, Яндекс Директ и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

 

Минусы PPC

1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

 

Вывод

1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Она позволяет показывать релевантный контент и потому выглядит органично, не вызывая отторжения.
2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В России лидирует поисковая сеть Яндекс, в Китае — Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Контекстная реклама в интернете: достоинства и недостатки

Мы так запуганы вездесущей рекламой, что часто слышишь: «я принципиально не кликаю рекламу в результатах поиска, а на сайтах у меня работает AdBlock и поэтому рекламу я там не смотрю и не вижу». Замечательное решение, но оно раскрывает полное непонимание сути, что такое контекстная реклама и как она работает.  Итак, контекстная реклама. Что это такое?

Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность?

В отличие от наружной рекламы и рекламы на телевидении и прочих СМИ, то, какую рекламу вы будете видеть в Интернете – решаете вы сами. И дело даже не в персональных настройках, кои тоже присутствуют, а в том, что контекстная реклама, которая вам показывается, имеет два важнейших свойства:

1. Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
2. Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.

То есть, специально обученные люди специально платят деньги и специально стараются, чтобы вы получили наиболее релевантный (соответствующий вашему запросу) ответ. Это целая наука (или, если хотите – искусство). На тему «что такое контекстная реклама» и «как работает контекстная реклама» написано множество трудов, но попытаемся описать это по возможности кратко и доходчиво.

Принцип работы такой контекстной (т.е., связанной с вашим текстом) рекламы прост: подобрать набор запросов (ключевых слов) и сопоставить этим ключевым словам рекламные объявления соответствующего содержания так, чтобы заинтересовать вас, как потенциальных клиентов. Если удалось заинтересовать – рекламодатель получает клик по объявлению, не удалось – неудача.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама в Интернете бывает двух основных видов:

1. Поисковая

Объявления, помеченные значком «реклама» над (или под) результатами поиска. Как мы уже определились, показывается она не просто так, а согласно именно вашему запросу. Вы ищете холодильник – вам предложат холодильники, а никак не трактора.

2. Контекстно-медийная

Ориентируется на статистику ваших интересов, предполагаемые возраст и пол, местонахождение, интересы, а также тему и содержание (контекст) сайта, который вы в данный момент просматриваете.

Все остальные типы рекламы, так или иначе, являются подвидами и модификациями этих главных двух. Вам могут показывать товары с сайтов, которые вы недавно посещали (ремаркетинг в Google Adwords или он же ретаргетинг по терминологии Яндекс Директ). Вам могут показывать рекламную строку в почтовой программе, вам могут показывать непосредственно товары с ценами и картинками – это все основано на том, что вы запрашиваете или что вы из себя представляете (с точки зрения поисковой системы) в качестве потенциального клиента.

Как выглядит контекстная реклама? Примеры

Это может быть текстовый или графический блок, с изображением товара, текстом-призывом к действию, или без такового – вариантов множество, они ограничены лишь фантазией рекламодателя и требованиями рекламных систем, но рекламное объявление обязательно помечено надписью или меткой Google AdWords, Яндекс Директ или других рекламных сетей.

Цели и эффективность контекстной рекламы

Для поисковой рекламы главной целью является продать товар или услугу, для контекстно-медийной – проинформировать (повысить узнаваемость) о бренде, товаре, услуге, событии, новости. Поскольку реклама максимально релевантна (соответствует) вашим запросам и интересам, то эффективность достижения такой рекламной кампанией цели намного выше, чем рекламы наружной или в СМИ.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы в Интернете

Преимущества, как уже было сказано выше:

1. Точное попадание в целевую аудиторию, относительно низкий процент  «холостых» просмотров;
2. Простота настройки и использования;
3. Открытый доступ ко всем ресурсам даже для небольших рекламодателей. Минимальный дневной бюджет рекламной кампании в Яндекс Директ равен стоимости  бизнес-ланча.
   
   Дать контекстную рекламу может каждый. Теоретически ваше объявление может попасть на первую страницу ведущих мировых сайтов;
4. Невысокая (относительно) стоимость;
5. Контроль результатов и обратная связь. Вы всегда знаете, сколько, кому, где и как показалось ваше рекламное объявление, сколько раз по нему кликнули (и даже в какую его часть), и как вел себя посетитель на вашем сайте после этого.

Надеемся, что вы знаете, что такое Яндекс Метрика и Google Analytics. Если же они для вас слишком сложны, либо у вас нет времени составлять разнообразные отчеты, подключайте Callibri, и получайте каждое утро на почту отчет о том сколько заявок, обращений в чат или звонков было с каждой рекламной кампании.

Недостатки:

1. Высокая конкуренция по некоторым запросам, как следствие – рост стоимости такой рекламы и необходимость искать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже;
2. Ограниченность в объеме подаваемой информации. Сотня символов текстом и три-четыре кадра в графике – это все, что позволяют нам рекламные системы;
3. Недоверие посетителей как к рекламе вообще (с чего мы и начали эту статью), так и к конкретным предложениям: обратная сторона открытого доступа. С недостоверностью информации, нужно заметить — ведущие рекламные сети активно борются и тщательно проверяют рекламные объявления, прежде чем их выпустить в эфир. Так, как работает контекстная реклама Яндекс – в ней запрещена реклама лекарственных средств, например, или дистанционная продажа ювелирных украшений.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Все вышеперечисленные достоинства рекламы в Интернете, естественно, не могут не привлекать на этот рынок множество игроков, и поэтому рекламных сервисов существует великое множество.Но безусловными лидерами по охватываемой аудитории, по качеству, по удобству использования и настройки, по эффективности, и прочему – являются Google AdWords и Яндекс Директ. Их доля разнится в зависимости от регионов и тем более, стран – но если вы хотите добиться действительно хорошего эффекта – правильнее будет использовать обе системы.Надеемся, что после прочтения этой статьи стало понятнее, что такое контекстная реклама в интернете, каковы принципы ее работы, цели и эффективность. А также главное: реклама должна и пытается донести до нас наиболее точную и нужную информацию. Дайте ей такой шанс. P.S. Контекстная реклама может либо приносить лиды (контакты заинтересованных посетителей), либо впустую сжигать ваши средства. Отслеживать эффект лучше начиная с первого дня рекламной кампании. Чтобы настроить отслеживание звонков, заявок и чатов с вашей рекламы потребуется немало времени. Или мало, если написать менеджерам-колибрикам и подключить Callibri.Подключить коллтрекинг Callibri

Советуем прочитать

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей переходить по объявлению. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где объявления показываются с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и на нем размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их.Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, их распространенность означает, что их часто игнорируют, а объявления могут размещаться рядом с объявлениями их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства.С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт. Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем в течение многих лет.

Targeting 101: Contextual vs.Поведенческий таргетинг

Много лет назад вопрос о том, стоит ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором. Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место более новому, более персонализированному поведенческому таргетингу. Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, — «это зависит от обстоятельств».Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, когда объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, когда объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам.Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, и он включает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

• Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
• Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы.Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Самая последняя итерация контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценка соответствия для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В свете того факта, что использование сторонних файлов cookie постепенно прекращается в ближайшем будущем, контекстный таргетинг привлек к себе повышенное внимание, поскольку он не полагается на файлы cookie.Чтобы узнать больше, прочитайте статью «Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут».

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как просмотренные страницы, выполненный поиск, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Посетители со схожим поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на них с помощью конкретных релевантных объявлений и контента на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [EBOOK] Ретаргетинг 201: реклама в приложениях, соцсети и видео)

При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления релевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? По мере того, как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей. Совместное использование как контекстного, так и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Вы агент по маркетингу? Загрузите издание Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021 года: новые возможности для стимулирования роста клиентов , чтобы получить данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути то, что вы обычно слышите о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку по адресу». в нужное время ».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к этому. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в интернет-браузере, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».

Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком.Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей любят смотреть рекламу с ретаргетингом».

Итак, как донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи — познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как она может быть полезна для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это размещение медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту.Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, когда вы искали турпакеты в какой-либо стране, и вас поразил баннер со специальными ценами на авиабилеты на аналогичном веб-сайте? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.В связи с тем, что правила GDPR и CCPA требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время потребители во всем мире все больше осведомлены, и общественность и регулирующие органы все больше заставляют отрасль ограничивать или ограничивать сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

Исследование, проведенное Wishpond, говорит, что « CTR контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик, также называемый формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на конкретном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица должны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает его соответствующим образом.

Следовательно, пользователи не обязательно ищут вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе влияние, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены ключевые этапы, которые выполняются при контекстном таргетинге:

1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений в контекстно-медийной сети.
2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
3. Объявления размещены.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг — очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

• Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
• Время, проведенное на каждом сайте
• Тип страниц, на которые были произведены щелчки
• Дата посещения
• Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Использование поведенческих данных для таргетинга на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, которая соответствует содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может легко попасть на вкладку покупки, если ему будет показано соответствующее объявление о предмете одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

• Google Display Ads — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и теги.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
• Facebook Ads — пользователям необходимо создать бизнес-страницу FB и создать учетную запись для рекламы. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для конкретных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг — это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, которая радует ваших клиентов.Свяжитесь с нами, чтобы попросить демоверсию сегодня!

Платформа №1 для вывода на рынок контекстной рекламы

Контекстная реклама — это форма цифровой рекламы, которая включает сопоставление объявлений с контентом на веб-сайтах, на которых они отображаются. Обычно это делается путем отправки данных веб-страницы на сервер, где программа определяет, о чем страница. Затем показывается одно или несколько объявлений, соответствующих определенному контексту. Насколько хорошо объявления действительно соответствуют, зависит от точности программы, если она используется.

Благодаря использованию программы это считается формой программатик-рекламы. Большинство современных программ неплохо справляются с задачей сопоставления рекламы с контентом и легко превосходят старые системы, где веб-мастера просто рассказывали рекламным компаниям, о чем их сайты. Отчасти это связано с тем, что, хотя сайт может иметь общую направленность, конкретные страницы могут иметь фокусы, которые сильно отличаются от этого. Программы могут улавливать эти исключения, в то время как ручные системы обычно их пропускают.

Другая форма контекстной рекламы дополнительно уточняет этот процесс, так что конкретные пользователи могут быть нацелены на то, когда они заняты контентом, который может повысить их интерес. Эта система программных продаж с контекстным таргетингом может быть активирована предыдущим посещением пользователем сайта рекламодателя или другого сайта, который указывает на высокий уровень интереса.

Благодаря опыту и тематическим исследованиям, показывающим высокий уровень эффективности контекстной рекламы, эта категория постоянно растет.Хотя нетаргетированная, неконтекстная реклама вряд ли полностью исчезнет, ​​она будет занимать все меньше и меньше места по мере роста более продвинутой формы рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Как и во многих вещах, связанных с Интернетом и другими цифровыми коммуникациями, идея контекстной рекламы и таргетинга изначально значительно опережала технологии. Что такое контекстный таргетинг? Это тип рекламы, которая запускается на основе содержимого веб-страницы, а не более простых критериев, таких как веб-адрес.

Первоначально рекламодатели заходили в рекламную сеть и вручную указывали, о чем их реклама, а веб-мастера указывали, о чем были их сайты. Часто не было вариантов на уровне страницы, поэтому, если страница была исключением из общей направленности сайта — а это было обычным делом, — показываемая реклама не имела бы никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиентов, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.

Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения всего сайта и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем отдельные веб-страницы.Это не только позволило разместить более адресную рекламу, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. После того как эта утомительная (и часто забытая) задача была удалена, все больше сайтов стали предлагать слоты для машинного обучения контекстной рекламы.

Сначала примеры рекламы с машинным обучением ограничивались текстовыми объявлениями, которые появлялись после того, как программа анализировала страницу на предмет контекста. Еще одним распространенным примером машинного обучения, ориентированного на клиентов, была реклама в тексте, предназначенная для превращения определенных слов в существующих предложениях в ссылки, приносящие прибыль.Пока что текстовые блоки и рекламные баннеры показали наибольшую точность.

Алгоритмы машинного обучения для рекламы стали намного лучше, чем были вначале. Из-за этого многие люди теперь предпочитают размещать рекламу на сайтах, связанных с сетями, которые используют модели машинного обучения программной рекламы вместо устаревших моделей запуска сайта (ROS).

Машинное обучение, ориентированное на аудиторию, также стало реальностью. Теперь можно использовать группы интересов, демографические данные и другие критерии для дальнейшего уточнения того, кто видит таргетированную рекламу с помощью машинного обучения.Этот тип контекстной и целевой рекламы — это не просто рекламный проект машинного обучения, он теперь стал стандартом.

Контекстный таргетинг

Как упоминалось ранее, первым этапом контекстной рекламы было решение проблемы автоматического определения контекста того, что окружало рекламу на веб-странице. Следующим шагом было сделать эту технологию еще более мощной, определив способы таргетинга на определенные группы или даже отдельных людей, когда они находились на страницах, относящихся к категории рекламодателя.Этот расширенный контекстный таргетинг сделал цифровую рекламу самой мощной из когда-либо существовавших.

Несколько инструментов позволяют рекламодателям использовать контекстный таргетинг для своих кампаний. Контекстный таргетинг DV360, что означает Digital and Video 360, — это услуга, предлагаемая Google. Он использует технологию поиска Google или метаданные видео, чтобы определить, какие ключевые слова релевантны странице. С помощью этой опции вы также можете настроить свои объявления так, чтобы они не показывались по нежелательным запросам. Подобная настройка кампаний может уберечь вас от привлечения неправильного трафика или от того, что ваши объявления окажутся на страницах, которые на самом деле не релевантны.

Контекстный таргетинг Grapeshot — еще одна рекламная платформа, которая использует машинное обучение для точной настройки кампаний. В 2018 году он был приобретен гигантом данных Oracle. В то время он обслужил более 38 миллиардов показов программной рекламы на десятках языков. Когда Oracle объявила о покупке, она сообщила, что Grapeshot демонстрирует 100% рост в годовом исчислении.

Некоторые говорят, что в системе контекстного таргетинга есть моральные проблемы, в основном связанные с конфиденциальностью. Однако веб-браузеры разработали множество вариантов для частного просмотра, а в некоторых рекламных сетях также есть простые методы отказа.Кроме того, большинство из них не особо беспокоятся о том, чтобы увидеть рекламу в Интернете. В любом случае тенденции контекстной рекламы указывают на то, что эта форма маркетинга активно развивается независимо от этих факторов.

Поведенческий таргетинг

Контекстная реклама может быть легко адаптирована для поведенческого таргетинга. Вы можете задаться вопросом, в чем разница при сравнении контекстной рекламы и поведенческой рекламы или разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом. В некотором смысле эти вещи могут совпадать, но они не являются прямыми синонимами.

Поведенческий таргетинг полагается на информацию о веб-пользователях, чтобы повысить эффективность рекламной кампании. Предыдущий поиск в Интернете, предыдущие покупки, часто посещаемые сайты и другая информация могут быть собраны о целевом рынке рекламодателя. Затем контекстная реклама используется на сайтах, которые, как ожидается, посетит эта аудитория, и будет наиболее восприимчива к рекламным сообщениям.

Сочетание поведенческой информации с возможностью таргетинга на определенные сайты, выбора времени показа рекламы и других тонких настроек позволяет менеджеру рекламной кампании ориентироваться на целевую аудиторию с лазерной фокусировкой.Важно отметить, что это не всегда простой случай вычисления чисел. Например, если ваша целевая аудитория проводит много времени на игровых сайтах, вы можете обнаружить, что они никогда не покупают, когда видят рекламу на этих сайтах. Вместо этого вы, скорее всего, обнаружите, что другие сайты, содержание которых не требует пристального внимания пользователей, с большей вероятностью направят покупателей к вам. Наблюдая за своей статистикой и постоянно совершенствуя кампании с поведенческим таргетингом, вы можете определить, когда целевой пользователь с наибольшей вероятностью совершит желаемое вами действие.

Хорошая система контекстного таргетинга предоставит вам всю информацию, необходимую для улучшения ваших кампаний до тех пор, пока они не дадут отличные результаты. Рассматривая любую систему или рекламную платформу, обязательно проверьте, какую статистику она предоставит. Тогда вы не будете в неведении относительно того, как улучшить свои результаты.

Платформа контекстной рекламы

Когда вы ищете платформу контекстной рекламы, вы найдете множество возможностей. Они варьируются от старого резервного сервера Google, AdWords, до таких платформ, как The Trade Desk и Oracle Grapeshot.Они различаются как по мощности, так и по типам рекламодателей, которых они лучше всего обслуживают.

Для небольших компаний, которые хотят рекламировать только пару потребительских товаров, подойдет более старая платформа, такая как AdWords. Однако, если вам нужно преследовать более крупные цели или продать что-то более дорогое или сложное, вы наверняка сочтете, что стоит пойти с чем-то, что предлагает больше возможностей. Вы также можете обнаружить, что для вашей аудитории идеальным решением будет такой неожиданный вариант, как контекстный таргетинг на Facebook.

Одна из самых важных вещей, которые должна предоставлять платформа, — это отличная аналитика. Это то, что даст вам информацию, необходимую для максимального улучшения вашей кампании.

Ваша платформа также должна давать вам возможность выбирать демографические и другие группы, которые вам нужно охватить. Некоторые считают, что старые платформы не могут сравниться с ними. Например, Trade Desk не только позволяет вам ориентироваться на людей в зависимости от должности, которую они занимают, но и делать это за границей с помощью решений, совместимых с GDPR.

Конечно, все компании, занимающиеся контекстным таргетингом, и компании, занимающиеся контекстной рекламой, предлагают возможности таргетинга по ключевым словам. Таким образом их продукты узнают, по каким запросам должны показываться ваши объявления.

Благодаря достижениям в технологиях и различным потребностям рекламодателей, решения контекстного таргетинга значительно отличаются друг от друга. Это может облегчить выбор того, который лучше всего соответствует вашим целям и требованиям. Некоторые, например The Trade Desk, даже работают с несколькими рекламными сетями вместо того, чтобы иметь свою собственную, отдельную сеть.Это еще больше упрощает работу с поставщиками контекстного таргетинга, которые предлагают то, что вы ищете.

Контекстный цифровой маркетинг

Как вы уже знаете, контекстный цифровой маркетинг принимает множество форм и может распространяться практически везде, где есть подключение к Интернету. Вы можете использовать базовый контекстный таргетинг объявлений Google (AdWords), чтобы охватить всех, кто ищет ваши запросы на основе контекстного таргетинга по ключевым словам, выбрать DV360, чтобы добавить возможность показа на основе метаданных видео, или даже выбрать такое решение, как The Trade Рабочий стол для доступа почти к сотне различных рекламных сетей.

Вы можете не только появляться практически во всех (или во всех) рекламных сетях, которые вас интересуют, но и настраивать таргетинг своих объявлений на определенных людей, категории должностей, демографические данные, интересы и многое другое. Вы также можете настроить показ рекламы в зависимости от конкретного наблюдаемого поведения пользователя.

Со всеми этими способами охватить вашу контекстную аудиторию, вероятно, самым сложным будет сузить ваш выбор. Изучите, что предлагает каждый вариант контекстного таргетинга на аудиторию, и выберите тот или те, которые лучше всего помогут вам достичь вашей цели.Вы часто обнаружите, что несколько вариантов предлагают один или несколько вариантов, которые вам подходят, но вам не обязательно выбирать только один. Благодаря агрегаторам, таким как The Trade Desk, вы можете управлять несколькими кампаниями через одну платформу. Это значительно упрощает одновременную работу с широким спектром рекламных сетей, предоставляет разные контекстные объявления разным аудиториям и многое другое.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время.Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы. Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и обслуживают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать компании?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

• Видео: Видеообъявление, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят.Если, например, кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или в видео.

• Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

• Поведенческие: Поведенческая реклама сочетает в себе контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами.Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, она доступна на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы должны убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на новый уровень

Таргетинг — одно из важнейших преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

• Демография
• Темы
• Интересы
• Ключевые слова
• И более

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает и вдохновляет пользователей

Людям нужен персонализированный, целевой опыт.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. По этой же причине семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

Контекстная реклама дает реальные результаты

Вам нужны результаты, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде в достижении этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, соответствующую их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания по производству печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете окунуться в темноту». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от усилий Oreo по контекстной рекламе, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, как при отображении рекламы в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался контекстной рекламой.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты для Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Несмотря на то, что контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам понадобится привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управляемым более чем 650 кампаниям WebFX может помочь вашей компании избавиться от проблем с контекстной рекламой. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы.Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, для принятия решений о показе рекламы на основе этого значения. На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Сценарии использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывайте объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят привлечь внимание людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту.Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Обращайтесь к людям с труднодоступной демографией, например к ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории. Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегий контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактик рекламодателя с данными. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов по показам, что дает покупателям больше гибкости в выборе времени, места и способа показа рекламы.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катание в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по участку

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно привлечь внимание людей, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

• pitchbook.com
• pehub.com
• privateequitywire.co.uk
• buyoutsinsider.com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга по-прежнему появляется после того, как я заключаю прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем в магазине такой товар, как хот-доги фермера Джона. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

• dodgersnation.com
• dodgsersway.com
• бейсбол-справочник.com
• dodgersdigest.com
• lasportshub.com
• ladodgertalk.com
• dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Доджерс тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это размещение местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать с такими объектами, как:

• abc7.com
• latimes.com
• nbclosangeles.com
• losangeles.cbslocal.com
• dailynews.com
• laweekly.com
• kiisfm.iheart.com
• power106.com
• 1043myfm.iheart.com
• kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.

Так, например, если я развертываю поведенческий таргетинг, чтобы охватить поклонников Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу страницами, посвященными спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видеоролики на определенные темы и пользуются определенными URL-адресами видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют аналогичные технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

• Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.

• Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.

• Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не согласуется с шаблонами, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных пространств, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.

• DoubleVerify
• Integral Ad Science
• Оракул Грейпшот
• ComScore
• Peer39
• ров

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция позволяет маркетологам понимать ключевые слова, по которым их сайт и страницы на нем занимают место. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатен. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Перечислите отраслевые публикации для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути знаете самые популярные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, предназначенной для потребителей, обычно являются первым местом, на которое следует обратить внимание, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится темой обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует резкий скачок к контекстному таргетингу по сравнению с рекламой на основе аудитории или поведенческой рекламой. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, любой бренд, такой как LA Dodgers, имеющий центр тяжести, на самом деле имеет рекламную возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, и основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

• Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
• Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
• Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
• Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
• Белый список сайтов широкий
• Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

• Максимальный масштаб
• Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность инвестиций в рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая стоимость лида, самый низкий показатель отказов сайта или наибольшее количество посещаемых страниц на сайте)
• Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

При принятии решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы достичь желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать программную рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

Что такое контекстная реклама и почему это важно?

В прошлом году Google объявил, что к концу 2022 года они откажутся от сторонних файлов cookie. В настоящее время отрасль ищет безопасные для конфиденциальности альтернативы для проведения персонализированных кампаний без использования пользовательских данных. Именно тогда на первый план выходит контекстная реклама — технология, полностью соответствующая конфиденциальности и обладающая уникальными возможностями таргетинга.

Но в чем же загвоздка для издателей и следует ли им применять этот метод? Прочтите, чтобы узнать!

Содержание:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма рекламы, контекстно релевантная содержанию страницы. Например, пользователь может увидеть рекламу автомобилей, просматривая блог, в котором пишут об автомобилях, или рекламу ноутбуков на веб-сайте технического обзора.

Контекстная реклама основана на контекстном таргетинге, механизме сопоставления объявлений с релевантными сайтами с помощью ключевых слов.Контекстный таргетинг также используется поисковыми системами для показа рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых в запросе.

Поскольку таргетинг является фундаментальной особенностью интернет-рекламы, далее в статье мы обсудим различия между контекстным и поведенческим (одним из наиболее распространенных типов таргетинга) таргетингом.

Как работает контекстная реклама?

Технология контекстной рекламы сегодня очень сложна. Например, он может распознавать мультимедийные данные, такие как изображения, видео, аудио и даже качество страницы.

Он также использует семантический анализ текста, который представляет собой процесс интерпретации текста в его истинном значении с возможностью обнаружения эмоций, настроений и контекста.

Как работает контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг происходит в рекламной сети, при этом содержание страницы сопоставляется с релевантными объявлениями на основе ключевых слов и тем. Когда пользователь посещает страницу, объявления возвращаются на основе этих ключевых слов.

Более того, контекстный подход предлагает «возможности негативного таргетинга» — дополнительный уровень точности в отношении конкретных терминов, которых бренды хотят избегать.Это решило давние проблемы, связанные с безопасностью бренда, когда реклама рекламодателей могла появляться рядом с неприемлемым контентом.

Примеры контекстной рекламы:

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «сливаются» с содержанием веб-страницы, потому что появляются там, где им удобнее всего. В результате они отражают внешний вид веб-сайта, например, продвигаемые результаты поиска или спонсируемые сообщения.

Связанная статья: Нативная реклама против медийной рекламы

• Контекстная видеореклама

Сегодня видеореклама также может быть основана на технологии контекстной рекламы.Эта технология анализирует настроения видео и позволяет маркетологам размещать рекламу в нужный момент.

Видеообъявления In-Stream имеют отношение к контенту, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что зритель сможет найти рекламу релевантной. Чтобы запускать видеорекламу InStream, издателям необходимо иметь на своей странице видеоконтент и видеопроигрыватель.

Издатели без видеоконтента также могут монетизировать видеорекламу на своих страницах с помощью видеорекламы Out-Stream.

Здесь контекстное сопоставление анализирует контент издателя и рекламодателя и сопоставляет объявление с релевантным веб-сайтом.В результате издатели могут размещать на своих веб-сайтах очень привлекательные, ненавязчивые видеообъявления, соответствующие требованиям конфиденциальности.

Связанная статья: Outst r eam Video Ads

Если вы хотите узнать больше о том, как монетизировать видеообъявления In-Stream и Out-Stream на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама полностью соответствует требованиям конфиденциальности и не зависит от файлов cookie или других идентификаторов.Поскольку правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители требуют большей прозрачности в использовании своих данных, это означает, что издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы без каких-либо проблем с соблюдением требований.

Контекстная реклама также удобнее для пользователей, поскольку пользователи видят рекламу, которая им действительно интересна.

Переход от сторонних данных к исходным представляет собой еще одну возможность для контекстной рекламы. Согласно опросу IAB, 57,1% маркетологов из Северной Америки уже активизировали использование собственных и / или контекстных данных для таргетинга.

Точно так же бренды будут тщательно использовать свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что позволит издателям наладить долгосрочные партнерские отношения с рекламодателями.

Рекламодатели исторически отдавали предпочтение крупным, хорошо известным издателям, а не мелким. Однако по мере того, как отрасль переходит в сторону контекстной рекламы, появится шанс уменьшить это несправедливое преимущество. Согласно исследованию, контекстный интеллект подчеркивает актуальность и непредвзятость по отношению к крупным издателям.В конце концов, важен контекст.

Контекстно-релевантные объявления создают более плавный и приятный пользовательский интерфейс, что в конечном итоге способствует вовлечению. Исследование показало, что контекстная реклама запоминается в 1,6 раза лучше, чем неконтекстная, и на 13% более интересна. Другое исследование показало, что визуальные медиа в сочетании со стратегией контекстного таргетинга дают в 3,5 раза лучшие результаты по качеству просмотра (метрика, которая учитывает продолжительность просмотра рекламы) по сравнению с другими медийными и видеообъявлениями.

Контекстные алгоритмы отдают предпочтение высококачественному длинному контенту. Это означает, что в долгосрочной перспективе издатели получат повышенный доход. Это также проявляется в стремлении рекламодателей увеличивать свои расходы на контекстную рекламу.

Источник: The Drum Studios; GumGum

Контекстный и поведенческий таргетинг

Люди часто путают контекстный и поведенческий таргетинг. Основное сходство этих методов заключается в том, что они оба используют интеллект для показа рекламы релевантной аудитории.Однако это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это процесс отображения рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц (например, интересов, покупок, посещенных страниц, кликов и т. Д.). В отличие от контекстного таргетинга, который использует ключевые слова и семантический анализ текста, поведенческий таргетинг зависит от данных пользователя и использует файлы cookie и пиксели отслеживания.

	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Конфиденциальность данных	Полное соблюдение конфиденциальности	Требуется согласие пользователя на использование данных			темы	Использует файлы cookie и пиксели отслеживания
Точность	Менее точна, поскольку объявления менее конкретны	Более точны, поскольку объявления более конкретны
CPM	Ниже (на ~ 29% меньше)	Высшее
Совместимость с назначением ставок по заголовку	Да	Да

Фактически, поведенческий таргетинг некоторое время считался наиболее эффективным методом таргетинга.Однако с недавними достижениями в области контекстного таргетинга и ужесточением правил конфиденциальности данных есть большая вероятность, что контекстная реклама станет жизнеспособной альтернативой поведенческой.

Будущее контекстной рекламы

Действительно, бренды обращаются к контекстной рекламе из-за постепенного отказа от сторонних файлов cookie. Однако отраслевые эксперты сходятся во мнении, что популярность контекстной рекламы определяется и другими факторами.

Одним из таких факторов является эффективность.Отраслевой анализ показывает, что контекстный интеллект дает лучшие результаты, чем поведенческий анализ, и более эффективен для охвата аудитории. Это также более безопасно для бренда как для рекламодателей, так и для издателей. Более точное понимание текста открывает больше возможностей для издателей, чей контент часто блокируется из-за внесения в черный список ключевых слов.

Будущее контекстной рекламы очень многообещающее, и издатели только выиграют от этого в долгосрочной перспективе.