Как повысить позиции сайта в Google и не попасть под санкции [Пошаговое руководство]

Верхние позиции в выдаче Google ー это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно анализу Backlinko, первый результат в выдаче Google получает 31,7% всех кликов, тогда как результаты на второй странице получают только 0,78% кликов.

Я разговаривал со многими владельцами компаний и менеджерами ー новичками и бывалыми, ー которые помешались на том, чтобы раскрыть секреты, как улучшить ранжирование в Google, не подвергаясь санкциям системы.

Хотел бы я сказать, что существует волшебная кнопка, которая независимо от обстоятельств поставит ваш сайт на первое место.

В реальности эта цель требует находчивости, преданности делу, настойчивости и творчества. Так сложилось из-за постоянно меняющегося алгоритма Google.

Здесь нет никакой магии. Есть шаги, которые вы можете пройти, чтобы подняться наверх поисковой выдачи (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам внутренней SEO-оптимизации, чтобы помочь вам понять новые правила SEO, узнать, как оптимизировать сайт для людей и для поисковых роботов, а также освоить внутреннюю и внешнюю SEO-оптиимизацию.

Вот шаги, которые я раскрою в этом руководстве:

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к действенным стратегиям SEO-оптимизации, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не понижали в выдаче каждый раз, когда выходит обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Илес и Джон Мюллер, подтверждают, что алгоритм Google постоянно меняется, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

На рис. Джон Мюллер:
Да, мы меняем алгоритм практически ежедневно.

По оценкам Moz, в алгоритм Google вносится от 500 до 600 изменений в год!

Хотя раньше Google публиковала объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна. Большая часть информации ー это домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ухищрения или серые SEO-стратегии, Google не удалось бы ранжировать только лучшие результаты. Любой мог бы проложить путь наверх, не прилагая усилий.

Это не только затруднило бы успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьёзно подорвало миссию Google:

«Миссия Google – упорядочить всю информацию в мире и сделать её доступной и полезной каждому».

Самое достоверное, что мы знаем об алгоритме Google, мы получаем в виде информации об основных обновлениях, таких как:

• Обновление Mobile-first ー ориентация на мобильные устройства (июль 2019 г.): робот Google теперь смотрит на все сайты как со смартфона, отдавая приоритет тем, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
• Обновление адаптивности для мобильных устройств (апрель 2015 г.): предпочтение сайтов с мобильными версиями и создание условий для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
• Голубь (июль 2014 г.): работало над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
• Колибри (август 2013 г.): нацелено на понимание контекста и цели поиска пользователя, а не просто отдельных слов, которые он вводит.
• Пингвин (апрель 2012 г.): нацелено на спамеров и сайты, покупающие неестественные ссылки для улучшения ранжирования.

Не говоря уже о Панде, обновлении EMD (для доменных имён с точным совпадением) и обновлении, которое убирает из индекса сайты-сателлиты. Также есть обновление

Фантом, которое появилось в мае 2013 года и, как полагают, обновлялось четыре раза, но в Google это так и не подтвердили.

Как же отслеживать обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz ー это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр поиска Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдём к практическим стратегиям, которые я упоминал ранее.

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Чтобы повысить позицию в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это применимо даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest, чтобы проверить позицию сайта по ключевым словам

Если вы добавляли определённые ключевые слова в текст страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить позицию в Google.

Войдите в аккаунт, затем используйте «Обзор трафика» под отчётом о конкурентах. Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, ваши самые популярные страницы и обзор рейтинга SEO-ключей.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова для SEO», в которой указано, на каком месте вы ранжируетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость сайта

Далее важно проверить скорость загрузки сайта, так как это всё ещё важный фактор ранжирования в Google.

Если сайт работает медленно, у вас мало шансов занять высокие позиции в выдаче. Это также повлияет на способность конвертировать и продавать новым клиентам.

Когда время загрузки страниц сайта Walmart увеличилось с одной до четырёх секунд, произошло резкое снижение конверсии.

Если это происходит, неважно, какая у вас внутренняя SEO-оптимизация, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

На рис. Зависимость коэффициента конверсии от времени загрузки сайта

Walmart.com обнаружили, что когда время загрузки сайта увеличивается с 1 секунды до 4, конверсия резко падает. А на каждую секунду уменьшения времени загрузки сайта они видели прирост конверсии 2%.

Вот почему так важно провести тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость загрузки контента страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого хотите запустить тест, и нажмите «Начать тест».

Сайт Quick Sprout показывает оценку производительности 81 балл. Если ваш сайт оценивается в более 50 баллов, это хорошее начало.

Если вы получили оценку менее 50, контент вашей страницы очень медленно загружается, и вам нужно работать над увеличением скорости.

Также посмотрите время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты ー 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, что время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объёма трафика сайта.

Проверьте состояние сайта

После просмотра позиций в поисковой системе по ключевым словам и скорости сайта, прежде чем начинать оптимизацию, оцените общее состояние сайта. Видели ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет стабильного уровня?

Вам интересно, изъял ли Google из индекса (или заблокировал) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку. Попробуйте MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти категориях: общие проблемы сайта, чёрный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения, просто кликните поле каждой категории. Далее вы сможете проработать их по одной и исправить.

Если хотите проверить, не были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора санкций сайта компании FE International.

Вы увидите график, показывающий посещаемость сайта относительно запусков основных обновлений. Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в Google Search Console и найдите отчёт «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Из него вы узнаете, приняла ли Google меры против вашего сайта вручную.

На рис. Меры, принятые вручную => Проблем нет

Обратите внимание: этот отчёт покажет, что рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не покажет, что обновление алгоритма Google наложило штраф на ваш сайт.

Если на сайт вручную наложили штраф, устраните проблему (руководство по восстановлению после штрафа Google может помочь), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Пришло время отслеживать некоторые особо важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие ещё факторы вам нужно улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google. В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей, подавляя неорганические каналы, такие как контекстная реклама и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это сильно зависит от ниши.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в учётную запись Google Analytics и просмотрите отчёт по каналам привлечения.

Конверсии органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые приводят трафик на ваш сайт. Это труднее увидеть, чем раньше, но всё же возможно.

Один из способов найти их ー это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использую его для определения ключевых слов, которые обеспечивают естественную конверсию моего сайта.

SERP Scan покажет ключевые слова, по которым за последние 12 месяцев органический трафик направлялся на ваш сайт. Вы также увидите диаграмму эффективности ключевых слов для внутренней SEO-оптимизации.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, касающуюся ключевых слов на вашем сайте. Но вам всё равно нужно больше информации.

Рейтинг ключевых слов для коммерческих запросов

Ошибка номер один при анализе ключевых слов заключается в том, что коммерческим ключевым запросам уделяется недостаточно времени. 

Коммерческие ключевые запросы приносят доход. Чтобы улучшить позицию в поисковой системе и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы по-прежнему будете приводить органический трафик, но может быть сложно будет превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые репостят информацию в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут по информационным ключевым фразам, таким как:

• Как избавиться от прыщей с помощью домашних средств
• Как установить WordPress
• Заработать в интернете без вложений
• Скачать электронную книгу бесплатно
• Топ-10 бесплатных инструментов для рерайта статей

Если посетители не в настроении покупать, они хотят, чтобы вы говорили на их языке ー языке «бесплатно». Эти слова могут привлечь трафик, и надёжная воронка продаж может привлечь некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, использующие ключевые слова для покупки, которые показывают намерения пользователя, например:

• Лучшие средства от прыщей
• 10 лучших провайдеров хостинга
• Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что коммерческие ключевые фразы обычно хорошо конвертируют.

Ключи, которые содержат следующие слова в качестве префикса (до) или суффикса (после) остальной части ключевой фразы, как правило, хорошо конвертируют:

• Купить
• Отзыв
• Приобрести
• Скидка
• Купон
• Спецпредложение
• Доставка
• Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые направляют к вам органический трафик. Их также следует использовать в метаописании и для внутренней SEO-оптимизации (подробнее об этом позже).

Вот ещё один пример. Замечаете разницу между информационными и коммерческими ключами?

Поисковые запросы	Среднее количество запросов в месяц	Конкурентный	Предложенная ставка
хостинг	40500	Высококонкурентный	24,75 $
Ключевая фраза (по релевантности)
бесплатный хостинг	27100	Высококонкурентный	10,48 $
ix хостинг	1900	Высококонкурентный	1,61 $
лучший хостинг	8100	Высококонкурентный	18,99 $
что такое хостинг	1900	Высококонкурентный	8,58 $
хостинг отзывы	8100	Высококонкурентный	15,71 $

Настройте панель инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы в любое время могли отслеживать все важные показатели.

Вот как настроить её в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также позволяют легко отслеживать действия по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придётся заплатить за этот инструмент.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, поможет Google Analytics.

Помимо создания информационных панелей в Google Analytics, вы можете  получить расширенные данные по ключевым словам, подключив Google Search Console к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать. 

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Более половины всего трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства. Это означает, что если вы хотите высоко ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах. 

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google не оставляет места домыслам, когда речь идёт о мобильных устройствах. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров появилась информация:

«Начиная с сегодняшнего дня страницы, контент которых не является лёгким для восприятия пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, не могут ранжироваться высоко».

Затем в 2020 году Google перешла на «приоритетное индексирование сайтов для мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает сайты как мобильное устройство. Если по сайту сложно перемещаться, это повлияет на ранжирование.

К счастью, довольно легко увидеть вашу ситуацию. Тест на удобство работы с мобильных устройств Google Mobile-Friendly Test ー быстрый способ определить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Штрафвиллю.

Просто введите URL и нажмите «RUN TEST».

На рис. Ваша веб-страница корректно отображается на мобильных устройствах? Запустить тест

В результате вы получите чёткий ответ «да или нет» вместе со списком возникших проблем с загрузкой страницы. Таким образом вы сможете всё исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал без сбоев.

Вы сможете увидеть проблемы загрузки страниц, такие как ошибки перенаправления и страницы, на которых robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

В Google Search Console также есть отчёт об удобстве использования с мобильных устройств, в котором содержится список проблем.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте это в начало списка дел.

• Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
• Если ваш сайт построен на популярной CMS, такой как WordPress или Wix, большинство их тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
• Убедитесь, что в призывах к действию и полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
• Не используйте попап-окна, которые невозможно закрыть. Да, они улучшают конверсию, но могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительную информацию о SEO, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить ранжирование сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO

Между мобильным и локальным поиском существует сильная связь. Google обслуживает узкий локальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и компании.

Вот почему вы должны убедиться, что ваш профиль в сервисе Google Мой бизнес актуальный и полный.

Эти профили могут стать решающим фактором для тех, кто ищет компанию в вашем районе, поэтому отметьтесь в сервисе и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали. Это также относится к другим сайтам со списками местных компаний, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и т. д.

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Теперь, когда вы осознаёте свою позицию в поиске и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить сайт и исправить текущие штрафы.

Это фундаментальное действие. Нет смысла продвигать нездоровый сайт или создавать ссылки на него. Итак, прежде чем мы начнём углубляться в тему, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Создание ссылок на сайт изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости сайтов. Этот пример от Moz показывает, как один сайт использовал схемы спам-ссылок для создания входящих ссылок.

На рис. Типы ссылок

Комментарии ー 43,35%
Неизвестный источник ー 36,15%
Боковая панель ー 11,10%
Статьи ー 6,12%
Профиль (форум и т. д.) 1,79%
Футер ー 0,53%
Другие ー 0,51%
Информация об авторе ー 0,45%

Хуже всего, что раньше это работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки действительно вредят сайту. Используйте их, и рано или поздно можете ожидать штраф Google.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаёте ссылки на сайт.

Как сказал Мэтт Каттс: «Ссылки не должны ВЫГЛЯДЕТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Эта мысль остаётся верной и сегодня.

Вот как это сделать. Начните с того, что найдите и удалите вредоносные ссылки.

Проанализируйте ссылки

Сначала проанализируйте входящие ссылки на ваш сайт. Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

Позвольте провести вас через анализ ссылок с помощью сервиса SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Link Profiler → Backlinks. Например, возьмём problogger.net:

На рис. Ссылки на сайт problogger.net

Активных ссылок ー 171089; уникальных активных ссылок ー 14922; ссылок на главную страницуー 88593; ссылок с тегом nofollow 10,2%; сфера ー финансы; оценка влияния ссылок ー 99%; последнее обновление ー 22мая, поддоменов ー 5.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе ссылок на сайт:

• Уникальные активные ссылки: количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ранжирование в Google. «Уникальные» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
• Ссылки Nofollow: у Problogger 10,2% ссылок nofollow, что соответствует 1522 ссылкам на сайт из 14 922. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно влиять на ранжирование. После выхода обновления Пингвин стало необходимо разнообразить ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (которые передают ссылочный вес поисковым системам) и ссылок nofollow (которые не передают ссылочный вес).
• Сфера: если вы читали контент Problogger, вы могли подумать, что ниша сайта ー это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если посмотреть на анализ, оказывается, что это сайт СМИ. Знание сферы поможет вам определить релевантные ссылки, которые улучшат профиль ссылок на ваш сайт в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
• Оценка влияния ссылки: показывает, как ссылки с сайта влияют на рейтинг страниц с входящими ссылками в поисковых системах. Чем выше оценка, тем лучше. Как у очень популярного и влиятельного сайта, рейтинг Problogger составляет колоссальные 99%! Проверьте свой сайт и посмотрите, какой у вас показатель.
• Текст ссылки-якоря: кликните ссылку в меню слева, чтобы получить доступ к тексту якоря (текст якоря ー это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на страницу), ведущую на ваш сайт. Google выпустила обновление Пингвин, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью текста якоря с точным соответствием. Если вы не хотите оставаться под угрозой штрафов алгоритмов поиска, разнообразьте текст якоря.

Также важно знать, какие ссылки вредят вашему сайту, чтобы вы могли их удалить. К вредоносным ссылкам относятся следующие:

• Исходят с сайтов PR-n/a или PR 0
• В основном это сквозные ссылки
• Исходят с доменов с небольшим трафиком
• Исходят с сайтов с одинаковым адресом IP-класса
• Исходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылок

Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам определить плохие ссылки. Два инструмента, которые я пробовал: Monitor Backlinks и Linkquidator.

Не забудьте экспортировать список вредоносных ссылок, как только вы их обнаружите. Так вы сможете вернуться к ним позже.

Очистите ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запросите удаление ссылки вручную. Зайдите на сайт, с которого исходят плохие/неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта. Попросите его удалить ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить их. Вот отрывок из статьи в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

На рис. Вернитесь к источнику

Первым делом обратитесь в компанию или к фрилансеру, которого вы наняли. Если это не вы, а предшественник или компания, с которой вы заключили договор, то найдите исходное соглашение. Если придётся, отследите путь денег.

Если вы заказали услугу создания ссылок на сайт, тот, кто её вам продал, должен быть вашим первым контактом. Если вы купили ссылки оптом, есть большая вероятность, что процесс был автоматизирован, и, надеюсь, любой простой способ, который позволит за ночь поставить ссылку на вас на тысяче сайтов, также поможет вам. Если у исполнителя нет автоматизированной системы, то, вероятно, у него есть сеть помощников, которым он может отправить сообщение.

Суть в том, что если вы не получили эти ссылки сами, начните с обращения к человеку, который их получил. В лучшем случае они смогут превратить то, что может оказаться долгим, затяжным бременем, в беседу с одним контактным лицом. Если вы можете сделать это так просто, считайте, что вам повезло, и очень тщательно подумайте, чьей помощью вы заручитесь для получения ссылок в будущем.

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки. Он может подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Следуйте руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links (отказ от ссылок на сайт). Если вам не удалось удалить вредные ссылки, единственный вариант ー использовать собственный инструмент Google Disavow Links.

Хотя лучше всего удалить ссылку вручную, это второй хороший вариант.

Инструмент отказа от ссылок является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех ваших сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

На рис. Отказ от ссылок на сайт
Эта функция предназначена для опытных пользователей, используйте её с осторожностью. Если вы примените её некорректно, потенциально она может навредить позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google. Мы рекомендуем вам отклонять только ссылки, которые, по вашему мнению, связаны со спамом, т.е. искусственно созданные или низкого качества, и если вы уверены в том, что эти ссылки вызывают проблемы.

Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок на сайт, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки. Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалить ссылки, так как у системы нет доступа к ссылающимся сайтам.

Однако инструмент даёт знак Google прекратить передачу ссылочного веса этих ссылок на вашу страницу.

3. Разнообразьте текст якоря. Текст якоря может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга в поиске. Как я упоминал ранее, если вы хотите естественный ссылочный профиль, нужно разнообразить текст якоря.

При распространении текста имейте в виду эти типы:

• Точное соответствие: точно ли текст якоря соответствует ключевому слову, на которое вы ориентируетесь? например, гибридные велосипеды
• Фраза: есть ли в тексте якоря ключевое слово? например, как найти лучшие беспроводные гарнитуры
• URL: это простое создание ссылки с полным URL, например, http://crazyegg.com
• Название бренда: здесь в качестве текста якоря вы используете название бренда, что делает текст естественным, например, Apple AirPods.
• Брендированное ключевое слово: здесь вы объединяете текст якоря с ключевым словом вашего сайта, например, начало работы над контент-маркетингом.

Предположим, на вашем сайте продаются синие джинсы из денима. Если доменное имя ー bluedenimjeans.com, как вы разнообразите текст якоря?

Если нужно дать три ссылки с определённого сайта, идеально использовать этот профиль ссылок:

• Текст якоря 1: сайт Bluedenimjeans.com ー целевая страница: главная страница
• Текст якоря 2: онлайн-обзоры джинсов из денима ー целевая страница: страница, на которой вы сделали обзор товара
• Текст якоря 3: отзывы www.bluedenimjeans.com ー целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте переоптимизации: чрезмерное использование текстов якоря может привести к переоптимизации и штрафу. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

На рис. Детальное распределение текста якоря

По часовой стрелке: 18% ー точное совпадение, 16% ー фраза, 31% ー бренд, 18% ー URL, 17% ー другое

Чтобы избежать переоптимизации текста якоря, следуйте этим двум рекомендациям:

1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова-текста якоря. Если вы хотите разместить ссылку на внутренние страницы по теме, например «стратегии создания ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве текста якоря. Вместо этого используйте что-то вроде «узнать больше о создании ссылок» или сочетание общего и точного ключевого слова. Разнообразие ー ключ к успеху.
2. Избегайте нерелевантных ссылок. Какой смысл в том, чтобы ссылаться на сайт по дрессировке собак, и использовать в качестве якоря «лучший тренер по гольфу»? Это не улучшит ранжирование в Google и фактически может привести к штрафу.

Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

После того как вы избавились от неестественных ссылок, пришло время улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдёте далеко, если не поймёте, как это работает.

Узнайте, как аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1. Зайдите на Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите Search (поиск).

Шаг № 2. нажмите на Keyword Ideas (варианты ключевых слов).

Шаг № 3. Просмотрите ключевые слова и количество поисковых запросов в месяц.

Вот как это вам поможет.

Когда вы анализируете ключевые слова, то из надёжного источника получаете информацию о своей целевой аудитории, о чём она хочет узнать и как.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решение и хочет получить контент, помогающий разобраться в этой теме.

Это поможет вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно представить аватары покупателей и жизненный цикл клиента из вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует. Затем опубликуйте релевантный контент, который поможет вам повысить позицию в Google.

Alexa поможет определить демографические данные аудитории, как в приведённом ниже примере для Upworthy.

На рис. Кто посещает сайт upworthy.com?

Демография аудитории
Насколько похожа аудитория сайта на общую аудиторию интернета?
Internet Average ー в среднем по интернету

Пол Мужской Женский

Образование Нет среднего образования Неоконченное среднее образование Выпускник школы Среднее образование

Откуда заходит на сайт Из дома В школе На работе

Помните, я упоминал о коммерческих и информационных ключевых словах?

Когда вы проводите анализ ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя, и вот как это выглядит для примера анализа ключевых слов, использованного ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна ー это пример коммерческого ключевого слова.

Чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в Google, в тексте на странице нужны как информационные, так и коммерческие ключевые слова. Ваша задача ー обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для того, чтобы создать подписную базу и обучать потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые фразы и вопросы.

Рост голосового поиска и новый поисковый алгоритм BERT означает, что длинные ключевые фразы сейчас важны, чем когда-либо прежде.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он даёт точную оценку ключевых слов конкурентов.

Предположим, ваша ниша ー туристические ножи. Один из авторитетных блогов, за которым вы можете наблюдать, ー это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода первичного ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в форме посадочной страницы и нажмите кнопку поиска.

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова для SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, данные включают:

• Количество запросов: количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца.
• Позиция: позиция, по которой URL ранжируется в поиске Google.
• Предполагаемое количество посещений: примерный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по запросу «выживание». Заняв первое место, он получает примерно 395 посетителей в месяц по этому запросу. Итак, если вам удастся его обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и помогает выявить скрытые ключевые слова, которые улучшат ранжирование сайта.

Повышение эффективности ключевых слов с более низким рейтингом

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице поисковой выдачи, как поднять её рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскрёба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже ранжируется, улучшите её и продвигайте повсюду. В его случае это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этой простой инструкции:

• Подробно изучите тему, включая исследования.
• Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
• Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
• Приведите ссылки на авторитетные блоги, которые хорошо разбираются в аутсорсинге.

Придумайте мощный и интригующий заголовок.

Например, если ваш первый заголовок такой:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить его так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Х способов аутсорсинга могут коренным образом изменить ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своём посте, и попросите их упомянуть вас. Надеюсь, вы получите отклик от нескольких авторитетных сайтов, которые сошлются на вас.

Используйте анализ ключевых слов для улучшения статей

Давайте проясним одну вещь.

Оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье не существует.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream даёт такое определение анализу ключевых слов:

«Это отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга. Понимая, какие запросы подготовленные посетители вашего сайта вбивают в поисковые системы, маркетологи могут лучше оптимизировать посадочные страницы для повышения коэффициента конверсии».

Пока вы не узнаете запросы, которые подготовленные посетители вводят в Google, вам будет сложно улучшить ранжирование и коэффициент конверсии.

К этому моменту вы знаете, как проводить анализ ключевых слов. Это лёгкая часть. Сложная часть ー знать, какие ключевые слова приводят органический трафик.

С тех пор как аналитика Google обновилась и перестала предоставлять сведения о ключевых словах, информацию стало трудно найти. Это руководство по нахождению скрытых ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие ключевые слова привлекают органический трафик.

Вам действительно нужно обращать внимание на популярные ключевые слова, запросы, по которым ранжируются ваши конкуренты, и подсказки Google «Вместе с… также ищут».

Используйте эту информацию, чтобы написать SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните об этом?). Это улучшит ранжирование ваших страниц в Google.

Как разместить целевые ключевые слова в тексте?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

• Топ-10 лучших клюшек для гольфа для пожилых людей
• Руководство покупателя: лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей
• Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей ー полное руководство 

Введение можно начать так:

«На рынке есть несколько клюшек для гольфа для пожилых людей. Но подобрать правильный вариант именно для вас ー самое сложное. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, то узнаете, какие из них лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей, то есть доступные по цене и надёжные».

Или вы можете начать с вопроса:

«Вы хотите найти лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей? Эта статья не только расскажет вам о клюшках, но и покажет, как их использовать для улучшения ваших навыков игры в гольф, и предоставит практические советы, как получить огромную  скидку на вашу покупку».

Вы видите, как я поместил ключевую фразу в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил ранее, нацеливайтесь на конкретное ключевое слово естественным образом ー  не пытайтесь придать ему естественный вид.

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите нацелиться ー и должны нацеливаться, чтобы максимизировать эффективность, вы готовы вносить значимые изменения при внутренней SEO-оптимизации.

Давайте разберём несколько ключевых моментов.

Оптимизируйте теги заголовков

Теги заголовков по-прежнему играют важную роль в определении эффективности сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков снова и снова. Таким образом вы разнообразите возможности, избегая при этом конкуренции со своими же страницами.

Допустим, у вас интернет-магазин. Хорошая формула для страниц вашего товара может быть такой:

[Название товара] ー [Категория товара] | [Название бренда]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос ー  Уход за волосами | Diana’s DIY

Вот ещё несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

• Используйте вертикальные черты (|) и тире ( ー ) между терминами, чтобы максимально увеличить пространство.
• Избегайте заголовков, написанных ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Они ужасны.
• Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, также они не очень интересны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
• Ставьте на первое место наиболее важные и уникальные ключевые слова.
• Не перегружайте ключевые слова. Google всё больше ценит релевантные, относящиеся к контексту естественные строки по сравнению с неестественными или притянутыми ключевыми фразами.
• Представьте потенциальных посетителей Google, ー теги заголовков могут увеличить трафик и конверсии или уничтожить их.

Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрывайте заголовок, если он более длинный, однако соответствует содержанию страницы. Заголовок сниппета, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что в итоге вы можете выиграть, сделав заголовок более описательным.

Кроме того, заголовки сниппетов для настольных компьютеров ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример Hobo Web:

На изображении выше Google отображает как можно больше символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отобразить поисковый запрос «hobo» и тем самым показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания оказывают незначительное (если вообще оказывают) влияние на ранжирование, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на кликабельность из результатов поиска.

Используйте Schema Markup (также известную как разметка структурированных данных)

Разметку схемы можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которые сообщают Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что моё имя появляется в статье, поэтому Google отображает его в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему, применив её для моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто ещё один термин в море неразличимых слов.

Разметка не только помогает Google понять сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика.

Схема помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Кроме того, избранные сниппеты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, чаще встречаются в США, чем поисковые запросы с ПК.

Мастер разметки структурированных данных Google ー отличный инструмент для того, чтобы разметить данные на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поиска, в том числе:

• Статьи
• Отзывы о книге
• События
• Местные предприятия
• Фильмы
• Товары
• Рестораны
• Рецепты
• Программные приложения
• Сериалы
• Сериалы с рейтингом

Создайте карту сайта, чтобы улучшить ранжирование в Google

Карта сайта передаёт поисковым системам информацию об организации содержимого вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot читает файл, он может более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Карты сайта также предоставляют ценные метаданные о страницах сайта, например, когда они обновлялись в последний раз, как часто вы вносите изменения и как страница связана с другими страницами сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, существует также несколько плагинов, генерирующих карту сайта. Чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учётную запись Google Search Console.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы внутренней SEO-оптимизации, пришло время обсудить, как вывести ваш бренд с уровня хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного касался анализа ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим использование тех ключевых слов, которые вы нашли.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель анализа и размещения ключевых слов.

Ещё до того, как Google выпустил первое обновление Панда, лучшие маркетологи в поисковой сети знали, что качественный, ценный и полезный контент должен нацеливаться на определённую группу людей.

Оптимизируйте контент под информационные ключевые слова и улучшайте поисковый рейтинг, создавая подробный, заслуживающий внимания контент. Дополняйте его подробными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных поклонников, которые распространяют ваш контент в социальных сетях, и он естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать заслуживающий внимания и подробный контент, следуйте приведённому ниже руководству.

Используйте статьи на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя органический охват поста. Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, созданного на основе данных.

Приведённые ниже ресурсы помогут вам обогатить контент точными данными (на англ. яз.):

Старайтесь включать более свежую статистику ー в идеале, чтобы давность данных составляла менее трёх лет.

Вы можете даже таргетировать контент очень узко. Например, если блогер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте ещё один шаг и попробуйте нишевый маркетинг со старым доменным именем, а затем опишите результат.

Рассказывайте истории

Истории могут увлечь аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечёт аудиторию:

Начните с чего-то уникального: с уникального послания, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками людей.

Добавьте собственный опыт: это называется историей по уважительной причине. Используйте собственный опыт (хороший или плохой) как часть рассказа. Никакой лжи!

Джон Морроу использовал эту технику внутренней SEO-оптимизации контента, чтобы увеличить аудиторию блога до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. 

Добавьте призыв к действию (CTA): у каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечёте внимание читателей, они будут ждать, что вы поделитесь решением проблемы. В конце концов ваша история должна решать проблему, а не усугублять её.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к воронке и конвертировать их. Компания MatchOffice увеличила коэффициент конверсии на 14,79%, изменив текст призыва.

На рис. Вариант А ー Запросить информацию и цены

Вариант Б ー Получить информацию и цены, конверсия на 14,79% больше; статистическая достоверность ー 95%

Unbounce предлагает ещё несколько примеров кнопок с призывом к действию на замену вашим обычным:

НЕТ	ДА
Скачать =>	Получить электронную книгу бесплатно
Отправить =>	Получить расчёт бесплатно
Купите сейчас =>	Добавьте в корзину ー получите скидку 25%

Напишите заголовки, которыми люди захотят делиться

Google внесла множество изменений в ранжирование, но один элемент остаётся решающим ー заголовок.

«Если вы напишете заголовок, которым хочется поделиться, ничто не сможет помешать тому, чтобы по материалу кликнули, прочитали его, а ваши настоящие фанаты ー поделились им».

Пип Лаха из ConversionXL увеличил коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию, это не означает, что вы получите наибольшее количество кликов.

Внутренняя SEO-оптимизация помогает, но заголовок может конвертировать показы в клики.

Давайте запустим поиск по запросу «как передать на аутсорс». Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции № 2.

На рис.
Как выстроить бизнес, передавая на аутсорс ー на первой позиции, но заголовок не очень привлекательный

10 шагов к успешной передаче на аутсорс вашего онлайн-бизнеса ー на второй позиции, но выглядит более кликабельным из-за заголовка

Прекрасным примером сайта, использующим заголовки, которыми хочется поделиться и тем самым повысить конверсию, является Upworthy.com.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Upworthy. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.

На рис. 9 из 10 американцев заблуждаются относительно этого умопомрачительного факта

Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего контента, вот что я бы сделал:

Добавьте цифры: статьёй Upworthy в Facebook поделились более 1,6 миллиона раз, потому что в заголовке фигурирует число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно заблуждаются об этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот ещё несколько примеров. Когда я писал эту статью, нижеперечисленные заголовки входили в ТОП-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простое улучшение приведёт к увеличению кликабельности.

Исходный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Давайте добавим числа:

• 6 советов по основам SEO для оптимизации вашего сайта
• 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

• Советы для фрилансеров-писателей для домохозяек
• Вакансии для фрилансера-писателя, которые позволят зарабатывать деньги

Давайте добавим числа

• 5 советов для фрилансеров-писателей, которые помогут мамам оставаться дома и зарабатывать деньги
• 10 вакансий для фрилансеров-писателей, которые позволят зарабатывать деньги

Вызовите любопытство: любопытство заставит людей кликнуть по вашему заголовку, но используйте эту тактику аккуратно и сдержите обещание своего заголовка поделиться качественной информацией.

Например, если заголовок такой:

7 главных секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Убедитесь в том, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на этом.

Отточите ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

• Видеоролики
• Руководства
• Электронные книги
• Инфографика
• Вебинары
• Демонстрация
• Чеклисты
• Автоматическая серия писем
• Анимированные GIF
• Комиксы
• Подкасты

На рис. Нанесение на карту маркетинговых предложений относительно цикла продаж

ОСВЕДОМЛЁННОСТЬ. Белая книга, электронная книга, набор, листок с подсказками, чеклист, видеоинструкция, образовательный вебинар.

ОЦЕНКА. Вебинар о продукте, разбор примера, пример, ЧаВо, таблица данных, демонстрационное видео.

ПОКУПКА. Бесплатная пробная версия, демонстрация в прямом эфире, консультация, оценка, купон. 

Уберите дублированный контент

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Случайное дублирование контента не повредит ранжированию, но не повторяясь, вы окажете себе услугу и покажете Google, что каждый материал является оригинальным, актуальным и полезным.

У вас отличный оптимизированный контент, который включает информационные и коммерческие ключевые фразы и рассказывает историю, которая нравится вашей аудитории. Теперь пора создавать ссылки, которые помогут улучшить ранжирование в Google.

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler. Вот ещё один анализ, который я выполнил для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает различные типы текста якоря для входящих ссылок.

Это именно то, что нужно для правильного создания ссылок и повышения позиции в Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Ссылка с текстом якоря (ссылки в тексте). Ссылки с текстом якоря ー это простые ссылки, которые появляются внутри текста. См. пример ниже…

Я обнаружил, что размещение ссылок на первом экране страницы может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия перелинковки ссылками с текстом якоря в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определённому ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве текста якоря, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов поискового алгоритма, разбавляйте текст ссылки общими ключевыми словами.

Например, если ваше основная ключевая фраза ー обзоры цифровых фотоаппаратов, при создании ссылок с другого сайта используйте естественную ссылку: найдите лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. д.

Хорошее разбавление текста ссылки ー это грамотная внутренняя SEO-оптимизация.

Внутренние ссылки. Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние тоже важны. Обязательно размещайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный текст якоря, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки. Создание полезного контента и его распространение через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является публикация Брайана Дина о 200 факторах ранжирования . Её цитировали множество раз.

На рис. «Естественные» редакционные ссылки
Ссылки, которые авторы естественным образом приводят на сайтах и страницах, когда хотят сослаться на ваш контент или компанию. Эти ссылки не требуют особых действий со стороны SEO, кроме как создавать ценный материал (выдающийся контент) и возможность проинформировать аудиторию о нём.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе для улучшения ранжирования в Google.

За годы работы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных, полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, в выдаче появляются Quick Sprout и neilpatel.com. Это означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные статьи ресурсов, которые способствуют вовлечённости, которая уже есть у их аудитории.

Я твёрдо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для того, чтобы получить эти редакционные ссылки.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их контента. Сосредоточьтесь на первоклассном содержании материала, если хотите получать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц.

Масштабируйте создание ссылок. Разнообразие ссылок ー это лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать ранжирование в Google, избегая при этом штрафов.

Старые методы, такие как отправка в каталог, реклама на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску штрафа от Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите материал, который будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой внутренней SEO-оптимизацией, которая выдержит всё, что подбросит Google.

Заключение

Ключ к ранжированию в Google ー своего рода загадка. Ключ к достижению более высоких позиций в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять вашу целевую аудиторию и её желания.

Проведите анализ, для того чтобы найти низкочастотные ключевые фразы, которые аудитория использует для перехода на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы сможете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить потребности людей, решить их проблемы и заставить возвращаться за новой информацией.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все доступные средства.

Намыльте, смойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов от обновлений алгоритма Google.

Как повёл себя ваш сайт при последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения позиции в выдаче, трафике и конверсиях?

Автор Нил Патель, оригинал публикации. Перевела Татьяна Пушкина

Как проверить позиции сайта в поисковых системах?

Доброго дня нашим уважаемым читателям, начинающим блоггерам и профессиональным вебмастерам, которые не зря читают эту статью. Однако она больше подойдёт и будет максимально полезна новичкам в этом деле.

Но кстати новичков хочу пригласить посетить вот этот интенсив, на котором вы сможете создать себе блог с нуля в прямом эфире, просто повторяя за ведущим. При чем вы сделаете себе блог полностью адаптированным под мобильные устройства и полностью соответствующим всем требованиям поисковых систем.

Итак, возник вопрос – как же проверить позиции сайта в поисковых системах? Ответим на него более подробно… Для начала определимся с поисковыми системами, на какие больше обращать внимания:

1.GOOGLE (google.com) – всемирная поисковая система, которой пользуются практически в любой стране;

2.Яндекс (yandex.ru) – самая популярная поисковая система русскоязычного населения интернета;

3.Yahoo (yahoo.com) – поисковик, которым пользуется вся Америка;

4.Rambler (rambler.ru) –известный поисковик в России и странах СНГ;

5.Mail.Ru – поисковик для пользователей почтового сервера mail.ruи социальной сети Мой Мир.

Как некоторые наверно догадались, наиболее интересными для нас оказываются 2 первых места, великие ГОША и ЯША, как их ещё называют !))

Позиция сайта в поисковой системе – это место, которое занимает наш сайт-блог в поисковой выдаче, когда любой пользователь интернета набирает в поисковой строке какое-либо словосочетание или ключевой запрос, да вообще всё что угодно, например – «Как проверить позиции сайта в ПС», и нажимает кнопку НАЙТИ…

После этого мы видим на странице список из 10-ти сайтов, которые по мнению поисковика являются наиболее релевантными (подходящими под запрос) страницами, имеющими наиболее высокий рейтинг нежели другие.

Поэтому наша с вами задача – как можно ближе подобраться к первым местам такого рейтинга: все хотят в ТОП10 поисковой выдачи, так как здесь самые сливки трафика и больше возможности перехода пользователя именно на ваш сайт. А что же такое ТОП3, ТОП10 и ТОП100 поисковой выдачи более подробно смотрите на примере Яндекса ниже:

Думаю, что теперь многим стало понятно, что немало важно на каком месте в поисковой выдаче будет находиться наш блог. Ведь чем выше наше место, тем больше людей из поиска будет попадать на страницы нашего сайта и тем самым увеличивать его посещаемость.

Следите за своими позициями – это очень важно! Не стоит следить за этим каждый день, так как ситуация особо не изменится и вы просто зря потратите своё время, мой совет — делать это в среднем один, два раза в неделю…

Всем будет интересно узнать, а как же часто могут меняться позиции моего блога? Отвечаю… Изменение позиций сайта в поисковой выдаче напрямую зависит от так называемых Апдейтов поисковых систем (для справки Update – с англ. Обновление).

Апдейты поисковика Google происходят практически ежедневно. В это время наш любимый Гугл может учитывать как текстовые, так и ссылочные изменения внутри нашего сайта, а именно – перелинковку и наличие внешних (ведущих на сторонний ресурс) ссылок.

Апдейты Яндекса происходят немного сложнее, примерно 1-2 раза за неделю. Кроме того, важно знать, что изменения наших позиций в Яндексе могут происходить и между Апдейтами, хотя и незначительные.

Итак, допустим,что наши позиции после очередного обновленияприподнялись, это означает, что всёхорошо — мы можем продолжить работу над своим проектом в том же направлении.

Однако, если позиции «просели» (опустились в поиске), то это «тревожный звонок», который нам сообщает о неправильных действиях и скорее всегомы допустилинекоторые ошибки в развитии и оптимизации своего блога.

Может даже случиться так, что после апдейта Яндекс проигнорирует все страницы нашего сайта, но не стоит бить тревогу — спустя некоторое время они вновь займут свои достойные места.По сравнению с Гуглом Яндекс более непредсказуем !))

Перейдём к главному моменту, то, ради чего мы все здесь и собрались – это обзор качественных сервисов и программ, с помощью которых можно легко и непринуждённо проверить позиции своего сайта в популярных поисковых системах…

Список сервисов для проверки позиций сайта

№1. Seogadget.ru

Достаточно качественный, а главное наиболее точный инструмент для проверки позиций любого ресурса. Быстро реагирует и может проверить до 100 позиций, кроме того сразу проверяет целых 30 ключевых запросов за раз, если это необходимо!

№2. Siteposition.ru

Довольно-таки функциональный сервис для проверки позиций сайта, который может нам предложить целых 2 варианта: проверка позиции только одной ключевой фразы с глубиной до 50 пунктов – это простая проверка.

Также имеется другой вариант более глубокой проверки ресурса прям до 300-го места в поисковой выдаче – это автоматическая проверка, которая за один раз может проверить целых 500 поисковых запросов, правда не бесплатно.

№3. [urlspan]Allpositions.ru[/urlspan]

На этом онлайн-сервисе для проверки позиций сайта в поисковиках остановимся более подробно. Итак, идём на главную страницу сервиса и где-то чуть ниже на странице видим следующее:

Пишем в строке «Проверь свой сайт» адрес блога и нажимаем «Проверить». После выходит первое окно, в котором также пишем url-адрес сайта, жмём «Далее»:

Выбираем интересующие поисковые системы и нажимаем «Далее»:

В поле запросов вводим по одной ключевой фразе с новой строки, опять «Далее»:

Пишем свой e-mail, код с картинки и наконец-то «Готово»

После чего система начинает обрабатывать информацию и определять позиции наших запросов в поиске. Спустя примерно пару минут вот что у меня получилось:

Таким образом, прочитав эту статью, вы с лёгкостью сможете проверить позиции своего сайта или блога в популярных поисковых системах глобальной сети. Спасибо за внимание !!

Автор статьи: [urlspan]Антон[/urlspan]

Проверить позиции сайта в яндексе, поиск позиций в яндексе онлайн

После выкладки статьи на сервер, Вебмастеру необходимо отслеживать ее поведение в поисковой выдаче. В русскоговорящем сегменте основной трафик на сайт идет с Яндекса. Отслеживание позиции в яндекс по конкретным ключам является приоритетным. Сервис позволяет проверить позиции сайта в поисковике, как сразу после создания группы ключевых слов, так и после подготовки ТЗ и выкладки статьи в общий доступ. Для этого достаточно дать команду снимать позиции и указать глубину, периодичность и регионы для анализа.

Как это работает

После нажатия на ссылку ‘отследить позиции’ и ввода данных необходимых для точного получения позиции сайта в яндексе, система начнет автоматически получать органическую выдачу, по каждому ключу группы. Важный момент, позиция сайта полученная через xml и из органики будет сильно отличаться. Только органическая выдача гарантирует, что полученная позиция сайта соответствует реальному запросу в поисковиках яндекс.

Результаты по всем ключам группы и по всем группам суммируются и выводятся средние показатели как по всей группе, так и по всему проекту. Все данные собираются в режиме онлайн и не требует вашего участия. Вам необходимо периодически заглядывать на страницу статистики позиций, и в зависимости от динамики, вносить коррективы в продвижение группы.

---

Учтите так называемый фильтр ‘песочница’, для молодых сайтов, который принудительно понижает позицию сайта в выдаче. На новую статью может действовать от полугода до года в зависимости от тематики сайта.

Анализ позиций

Проверка позиций сайта в поисковиках для группы происходит автоматически, первую позицию в яндексе сервис получает сразу после включения, а далее, через интервал указанный вами при включении задания. По мере получения данных заполняются средние показатели, которые выводятся напротив каждой группы. По щелчку откроется список ключей, где напротив каждого будет указано текущее значение позиций яндекс.

Можно отследить историю по позициям в сервисе, щелкнув на конкретный ключ группы. Откроется окно с графиком и основными показателями страницы: история изменения сниппетов, посадочной страницы.

Как проверить историю запроса в поиске: пролистайте страницу до графика с позициями по ключу. Ползунок позволит указать необходимую глубину.

Для точного понимания качества продвижения сайта, проверка позиций в органической выдаче поисковика, должна производится в течении длительного времени. Апы (обновление поисковой базы) происходят редко и резкого движения ключей к топу ожидать в большинстве случаев не следует. Работайте над сайтом, добавляйте новые статьи, улучшайте поведение пользователей.

Поведение пользователя можно отследить через вебвизор метрики. Работайте над уменьшение процента отказов и увеличении глубины просмотра и Яндекс полюбит ваш сайт, наградив хорошими позициями по запросам.

---

Это вам будет интересно:

Поисковые системы наращивают свою интеллектуальную мощь, усложняют алгоритмы и используют машинное обучение для улучшения своей выдачи перед конкурентами. Вебмастера постоянно отслеживают тенденции и меняют свои стратегии, но есть и базовые алгоритмы, рассмотрим один из них. читать далее… После выкладки статьи на сайт, вебмастер ожидает посетителей от пс Яндекс. Рассмотрим какие факторы влияют на продвижение сайта в этой поисковой системе. Затронем вопрос про частые скачки позиций по запросам. Поймем как конкуренция влияет на позиции и как попасть в ТОП выдачи читать далее… После выкладки статей на сайт, по прошествии времени, надо выявить кандидатов на доработку. Точечная работа над улучшением статей, один из ключевых этапов работы над улучшением сайта. Выявляем кандидатов на доработку, подробная инструкция. читать далее…

---

как увеличить показатель кликабельности сайта

Мечта каждого вебмастера — вывести сайт на первые строки в поисковиках, чтобы привлекать как можно больше трафика. Сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое CTR, почему владельцам сайтов стоит обратить на него внимание и как распределяются клики по выпадающим страницам в выдаче поисковых систем.

Что такое CTR

В первую очередь дадим определение термину CTR. CTR (Click-Through Rate — кликабельность) — это метрика в интернет-маркетинге, которая определяет соотношение числа кликов к числу показов. 

Формула показателя выглядит следующим образом:

число кликов ÷ число показов × 100%

То есть, если показов поискового сниппета было 100, а кликов 10, то CTR будет равен 10%.

Поисковый сниппет — блок, отображающий Title и Description страницы в поисковой выдаче.

Сниппет в поисковой системе Google

Как CTR распределяется между сайтами

Какие действия могут увеличить кликабельность? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно провести исследование и вычислить показатель CTR сайтов в поисковой выдаче. Однако для этого необходимо выполнить гигантскую аналитическую работу. К счастью, ни вам, ни нам не придётся её делать — мы приведём данные на основе самых последних исследований крупных компаний.

Google

Данные приведены на основе анализа зарубежной компании Backlinko. Её аналитики изучили CTR 874 929 страниц и более 5 миллионов поисковых запросов. 

В результате они выяснили, что на вторую страницу поисковой выдачи переходят всего 0,78% пользователей, поэтому детально стоит рассматривать данные только по первой странице.

CTR в выдаче Google

Выводы, которые можно сделать на основе этих данных:

• Ожидаемо, самый высокий CTR у первой позиции поисковой выдачи.
• Уже начиная со второй позиции показатель кликабельности резко снижается.
• 75% пользователей совершают клики на первые 3 результата поисковой выдачи.
• Увеличение позиции хотя бы на 1 шаг в диапазоне с 7-ой по 1-ю будет давать ощутимый прирост кликов.
• Рост позиций с 10-й по 8-ю практически не изменит CTR, а значит, не принесёт заметно больше трафика.

Яндекс

Данные на основе анализа от Digital-агентства «Точно!». Результаты основаны на 1000 поисковых запросах, 500 000 показов и 56 000 кликов.

CTR в выдаче Яндекс

Как видно на таблице и графике, ситуация очень схожа с той, что можно увидеть в ПС Google. Разве что с кликабельностью за пределами топ-3 в Яндекс дела обстоят ещё хуже.

Выводы:

• 47,17 % кликов приходятся на первые 3 позиции.
• Сразу после 3-й позиции начинается очень резкий спад CTR (почти в 3 раза).
• 5-я и 6-я позиции собирают больше кликов, чем 4-я. Скорее всего, это связано с тем, что при прокрутке экрана 4-я позиция выходит из поля зрения пользователя, а на первом экране она находится в самом низу.
• Первые позиции на второй странице получают больше кликов, чем 7-я позиция первой страницы.

Для примера сравним результаты исследования с показателями REG.RU:

Картина довольно схожа. Стоит упомянуть, что показатель CTR может иметь сильные отклонения от среднего значения в зависимости от особенностей поисковых запросов и ситуации непосредственно на выдаче (количество рекламных блоков, zero-click запросы, блоки ответов).

Общие выводы на основе аналитики

Ситуация с CTR в поисковиках за последние несколько лет изменилась не в лучшую сторону для вебмастеров и SEO-специалистов. Появление zero-click запросов (когда ответ находится сразу в выдаче ПС — например, во всплывающих абзацах из Википедии), большого количества рекламных блоков, а также подмешивание в выдачу сервисов и автоматических ответов поисковых систем негативно сказалось на кликабельности. Получать трафик стало сложнее.

Например, западные SEO-специалисты заметили, что Google тестирует более крупный шрифт для первого результата выдачи, причём такое оформление применяется как к органическим результатам, так и к рекламе.

Так выглядят стандартные результаты выдачи:

А так — увеличенный шрифт первого результата:

Результаты исследований говорят о том, что выход сайта в топ-10 по поисковой фразе уже не является целью для SEO-специалистов: все стремятся попасть в топ-3. На таком высоком уровне конкуренции становятся важными все возможные факторы, которые так или иначе коррелируют с позицией, и даже незначительные изменения иногда могут дать ощутимый прирост.

Очень важно уделять внимание SEO-продвижению при работе над техническими аспектами сайта и посадочными страницами, даже если доработки кажутся незначительными. Постоянный анализ конкурентов, поисковых запросов и собственных CTR поможет вам понять, как повысить кликабельность сайта и поднять его в заветный топ-3.

⌘⌘⌘

Если у вас есть вопросы по SEO-продвижению или CTR — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! А тем, кто только начинает погружение в мир SEO, рекомендуем ознакомиться со статьёй  С чего начать SEO‑продвижение сайта, а также с нашими полезными инструкциями по продвижению.

Как узнать позиции сайта в поисковиках

Быстрая навигация по этой странице:

Часто нужно узнать позиции сайта в поисковиках — посмотреть, посмотреть, по каким ключевикам он продвигается, особенно если речь идет о сайте конкурента. В этой статье — несколько сервисов, на которых можно получить эту информацию бесплатно. Конечно, она в них не такая полная, как в различных платных сервисах (типа spywords), но зато она полностью бесплатна!

Megaindex

Megaindex (megaindex.ru) у меня находится в списке фаворитов среди SEO-сервисов. Это действительно очень полезный сайт, на котором много бесплатных функций.

Одна из таких функций — тот самый просмотр ключевиков, о котором идет речь.

Делается такой просмотр за одну минуту: Вам нужно зарегистрироваться на Мегаиндексе и залогиниться. перед Вами будут несколько вкладок — наведите мышку на вкладку с надписью «SEO сервисы» и в выпавшем меню выберите «Видимость сайта». Далее вводите URL сайта (любого) и получаете его позиции в поисковиках!

PR-CY

Если Вас по каким-то причинам не устроил Мегаиндекс, этот сервис является его альтернативой. Перейдя по этой ссылке http://pr-cy.ru/analysis и введя в поисковое поле домен, веб-мастер на выходе получает подробный анализ площадки. Но минус этого сервиса, несмотря на свою бесплатность и предоставление информации по всем направлениям продвижения ресурса, в том, что здесь нет возможности выбирать поисковые фразы и проверять именно их. Данный сервис сам находит в статье ключи и определяет позиции именно по ним.

Site-auditor

Более функциональной программой является программа site-auditor. Скачать ее можно вот здесь http://www.site-auditor.ru/. Она очень легкая в использовании, поэтому подойдет даже для новичков. Для того чтобы проверить, на каких позициях в поисковиках располагается ресурс веб-мастера, необходимо перейти в программе на вкладку подбор запросов. Далее нужно вводить необходимый запрос, после чего этот софт находит его в статистике поисковой выдачи Яндекса. После этих нехитрых действий отправляете появившийся запрос в раздел видимости сайта. Уже здесь можно наблюдать позицию ресурса в поисковых системах и делать соответствующие выводы. Также здесь можно увидеть потенциальных и реальных конкурентов. Проанализировав полученную информацию, необходимо принять правильное решение по дальнейшему продвижению площадки в поисковиках.

Xseo.in

Простенький сервис, но уже слегка устаревший сервис — xseo.in. Перейдите по этой ссылке http://xseo.in/pos,чтобы воочию оценить творение программистов высшего уровня. На данном сайте, помимо того, что рассматривается в данной статье, можно проверить свой ресурс по другим немаловажным показателям. Процедура проверки позиций сайта в различных поисковых системах более упрощена. Просто необходимо ввести домен ресурса, ввести необходимый поисковой запрос и настроить регион поиска. После этого в результатах поиска можете наблюдать следующую картину: если введенный домен будет в числе 100 сайтов в выдаче того или иного поисковика, то его позиция и будет показана, если его не будет в числе ста, то невозможно будет узнать, на какой именно позиции находится ресурс. Также функционал данного сервиса включает подбор ключевых слов, проверку контента на уникальность, проверку внутренних и внешних ссылок и еще около 20 функций. Так что, выбор за пользователями и веб-мастерами. К тому же, стоит сказать, что сервис бесплатный, поэтому это еще один плюс в его копилку.

Еще можно проверить позицию сайта ручным методом. Ну, это так, в качестве бреда. Но многие делают именно так, если ресурсы топовые, проверка вручную по-быстрому — самый подходящий вариант. Просто берете любой запрос (например: как скачивать фото с Инстаграмма), вбиваете его в поисковик и смотрите, на какой позиции находится ваш сайт. Учтите, что при проверке в Гугле, стоит на время выйти из аккаунта в Google+, потому что при нахождении в этой социальной сети принадлежащий веб-мастеру сайт будет в выдаче намного выше.

Почему результаты, которые вы показываете при отслеживании позиции, отличаются от результатов, которые я вижу, когда ищу свое ключевое слово в Google? вопрос — Semrush Toolkits

Наиболее частая причина, по которой вы увидите разные результаты, заключается в том, что ваше личное местоположение и настройки браузера отличаются от местоположения, заданного в вашей кампании отслеживания местоположения.

Вы отслеживаете рейтинг клиентов компании, расположенной в Сан-Диего, но ведете поиск в Google из своего офиса в Миннеаполисе? Вероятно, вы не увидите таких же результатов.

Это связано с тем, что отслеживание позиций показывает объективные результаты SERP, в то время как Google показывает персонализированные результаты SERP.

Когда вы выполняете поиск в Google с личного устройства, Google персонализирует свои результаты в соответствии с множеством факторов. Вот некоторые из этих факторов.

Даже если вы попробуете выполнить поиск в режиме инкогнито и проверите свое местоположение, чтобы убедиться, что оно соответствует вашему проекту, он может не дать таких же объективных результатов, как отслеживание местоположения.

Проверьте свое местоположение

Если вы прокрутите страницу результатов Google до конца, вы увидите местоположение, которое Google использует для предоставления ваших результатов.

В отслеживании позиций вы можете проверить местоположение своей кампании в верхней части интерфейса.

Мы предлагаем возможность отслеживать позиции на национальном уровне, уровне штата, уровне города и даже на уровне почтового индекса.

Если местоположение на вашем устройстве отслеживания местоположения и на личном устройстве не совсем одинаковое (разные почтовые индексы в одном городе дают разные результаты), вы можете увидеть разные результаты. Следовательно, лучше всего отслеживать свою кампанию в наиболее конкретном месте, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг на своем веб-сайте.

Вторая причина, по которой вы можете увидеть разницу, связана с изменчивостью результатов поиска, которые вы отслеживаете.

Волатильность поиска

Еще один фактор, который часто упускают из виду, когда речь идет о поиске, — это волатильность.Это просто означает, что результаты поиска могут многократно изменяться в течение дня в результате появления нового содержания и расписания сканирования Google.

В зависимости от времени дня, когда происходят наши обновления, и времени вашего поиска, вы можете увидеть небольшую разницу в ваших результатах.

Помните, что наш инструмент отслеживания местоположения обновляет ваши данные каждые 24-48 часов.

Это ежедневное обновление является отраслевым стандартом и обычно достаточно, чтобы увидеть любые положительные, отрицательные или нейтральные корреляции между маркетинговыми усилиями и рейтингами.

Как попасть на «нулевую позицию» Google

Рейтинг номер один в поисковой выдаче Google имеет большое влияние на ваш органический трафик: около 30% трафика для любого заданного поиска попадает в результат, занимающий позицию номер один. И обычные результаты по-прежнему получают наибольшее количество кликов и пользуются большим доверием у пользователей (одно исследование показывает, что обычные результаты получают 94% кликов, а платные — только 6%).

Но первое место в рейтинге больше не занимает львиная доля кликов.Теперь это «нулевая позиция» или избранные фрагменты.

Избранные фрагменты существуют с 2013 года, когда они были известны как «Быстрые ответы». По большей части это были блоки информации из собственной базы данных Google, которые напрямую отвечали на определенный поисковый запрос, например:

Но (сюрприз!) С тех пор они сильно изменились. В 2016 году Google официально объявил, что они называют их «избранными сниппетами», и с тех пор гигант поисковых систем несколько раз настраивал и уточнял их.

По словам Moz, размещение на нулевой позиции означает получение дополнительного внимания к бренду в результатах поиска.

Вот два исследования, подтверждающие утверждение:

• Бен Гудселл сообщает, что рейтинг кликов (CTR) на избранной странице увеличился с 2% до 8% после того, как она была помещена в поле ответа, а доход от органического трафика увеличился на 677%.
• Эрик Энге подчеркивает, что трафик ConfluentForms.com увеличился на 20–30%, пока они удерживали указанный фрагмент запроса.

Но прежде чем мы углубимся в важность избранных фрагментов, давайте сначала рассмотрим основы.

Что такое избранный фрагмент?

Показанный сниппет — это прямой ответ на определенный поисковый запрос, и он отображается в «нулевой позиции» над результатами обычного поиска в поисковой выдаче. Он может быть в нескольких форматах, включая абзацы, маркированные списки, нумерованные списки, изображения, диаграммы, таблицы и графики знаний.

Это выглядит так:

И избранные сниппеты становятся все более распространенными.23% всех страниц результатов поиска теперь содержат избранные фрагменты, что на 165% больше, чем в 2016 году.

Почему меня должны интересовать избранные фрагменты?

Как видите, избранные сниппеты занимают огромную часть результатов поисковой выдачи прямо вверху страницы. Для оптимизаторов поисковых систем, пытающихся повысить свой рейтинг в Google, они представляют собой прекрасную возможность. Один анализ показал, что около 70% избранных сниппетов поступают из трех лучших результатов органического поиска, но 30% — со страниц с более низким рейтингом.

Это означает, что даже веб-сайты и страницы с более низким рейтингом имеют шанс повысить свою видимость с помощью избранных фрагментов.Но как это сделать? Давайте взглянем.

Как получить рекомендуемый фрагмент: шесть шагов

Как и в большинстве случаев с Google, нет надежного способа гарантировать получение желаемых результатов. Тем не менее, вы определенно можете сделать что-то, чтобы побудить Google использовать ваш контент в избранном фрагменте.

Вот шесть шагов, которые вы можете предпринять, чтобы перейти на территорию избранных сниппетов:

1. Выберите целевой запрос, который относится к вашей отрасли и часто задается пользователями Google.Попробуйте использовать такой инструмент, как Google Trends, чтобы узнать, что ищут пользователи.
2. Выберите страницу для изменения на основе ее текущего рейтинга в Google по этому запросу и вовлеченности.
3. Создайте исчерпывающий список связанных вопросов, которые могут задать ваши клиенты.
4. Создайте «фрагментированный» краткий контент с заголовком , который прямо соответствует вашему целевому запросу .
5. Добавьте к своему содержанию. Убедитесь, что он отвечает на все «связанные вопросы», которые вы задали на шаге 3.
6. Отформатируйте «фрагментированное» содержимое таким образом, чтобы Google было легко найти и вырезать фрагменты.

Давайте подробнее рассмотрим шесть шагов, которые помогут Google обрезать ваш контент.

1. Выберите релевантный запрос с большим объемом поиска

Важно выбрать запрос, наиболее релевантный вашему бизнесу или организации, а также клиентам, которых вы обслуживаете. Какие вопросы задают ваши клиенты? И что еще более важно, на какие вопросы может ответить ваш бизнес?

Если ваша компания предоставляет услуги контент-маркетинга другим компаниям, вы можете попытаться думать как человек, плохо знакомый с SEO и маркетингом.Они читают сообщения в блогах и статьи, в которых используются незнакомые им термины, и им, вероятно, придется искать их определения в Google.

Итак, начнем с короткого запроса Google по одному из этих терминов. Возможно, попробуйте «Что такое CTR в маркетинге?»

Затем взгляните на вопросы «Люди также задают» внизу.

А теперь пора провести небольшое исследование. Какой из этих вопросов чаще всего задают ваши клиенты? Вот несколько способов узнать:

Найдите возможности для избранного сниппета

Чтобы узнать, по каким сниппетам ранжируются ваши конкуренты, вы можете использовать Google или специальный инструмент.Обратите внимание на свои цели: вам нужно будет создавать контент, который лучше оптимизирован для избранных фрагментов, чем тот, который в настоящее время занимает нулевую позицию.

Определите идеи контента на Quora, Answer the Public и Reddit

Все эти сайты содержат вопросы, ответы на которые нужны реальным людям, так что используйте их. Выполните поиск на Quora , Answer the Public или Reddit по теме, о которой вы хотите написать, и вы найдете вопросы, которые люди уже задавали по этой теме.

2. Выберите целевую страницу

Примечание : в январе 2020 года Google объявил, что веб-страницы в избранном фрагменте больше не будут повторяться на первой странице обычных результатов поиска Google. Если ваша веб-страница выбрана в качестве избранного фрагмента, политика Google по исключению дубликатов перенесет ее на вторую страницу или, возможно, ниже в обычном поиске.

Можно сделать его нулевым, даже если ваша страница или сайт не входит в тройку лучших результатов обычного поиска.Однако у вашего сниппета больше шансов попасть в избранное, если ваша страница входит как минимум в пятерку лучших.

Следовательно, если вы планируете изменить существующую страницу на своем сайте, выберите ту, которая уже занимает пятую позицию или выше. Если вы решите создать новую страницу, вам нужно будет потратить время на улучшение ее SEO.

Только Google точно знает, что входит в их алгоритм выбора избранных сниппетов. Однако участие может иметь к этому какое-то отношение. Один анализ показал, что сайты с очень высоким CTR и средним временем нахождения на сайте были гораздо более популярны, даже если их рейтинг страницы был низким.

Итак, когда вы просматриваете свой сайт в поисках страниц, которые готовы для обрезки, обязательно выбирайте страницы, которые:

• Позиция в пятерке лучших результатов обычного поиска.
• Хорошие показатели вовлеченности.

3. Составьте исчерпывающий список связанных вопросов

Помните тот список вопросов, который вы составили на первом шаге? Вот что можно добавить. Составьте наиболее полный список, который вы можете, и включите множество связанных вопросов, которые могут задать ваши клиенты.

4. Создайте «фрагментированный» контент, который напрямую отвечает на ваш целевой запрос

Пришло время дать четкий, сжатый и информативный ответ на ваш целевой запрос. Постарайтесь следовать этим рекомендациям:

• Подумайте о своем ответе с точки зрения клиента. Какую информацию они ищут?
• Убедитесь, что ваш ответ ясный, прямой и легкий для понимания.
• Не забывайте о результатах голосового поиска, где оптимальны короткие и сжатые ответы.
• Найдите на своей веб-странице место, где ваш ответ может органично вписаться. Помните, что этот ответ не должен составлять всю статью. Например, если у вас уже есть сообщение в блоге о цифровом маркетинге, вы можете добавить фрагмент контента, который определяет CTR.
• Напишите краткий заголовок для вашего ответа, который включает ваши основные ключевые слова. Например, «Определение рейтинга кликов (CTR)» или «Как повысить CTR».
• Если вы пытаетесь получить избранный фрагмент в виде абзаца, вы можете написать определение из 40-50 слов для вашего поискового запроса.
• Если вы пытаетесь заставить Google вырезать список, добавьте вступительное предложение, которое сообщает Google, что список следует. Используйте такие фразы, как «выполните эти действия», «вот рецепт» или «следуйте этим инструкциям».
• Добавьте на свою страницу несколько качественных изображений. Большинство рекомендуемых фрагментов содержат как минимум одно изображение.
• Наконец, напишите маркированный или пронумерованный список из коротких простых шагов.

5. Ответьте на связанные с вашим контентом вопросы

У вашей страницы больше шансов быть отрезанным, если вы ответите на многие связанные вопросы.Кроме того, если Google выберет один из ваших ответов на эту функцию, шансы на то, что другие ответы на странице будут представлены на странице, резко возрастут.

Убедитесь, что ваша страница отвечает на все вопросы, которые вы задали на шаге 3.

6. Отформатируйте «фрагментированное» содержание так, чтобы Google распознал его

Если вы хотите, чтобы Google принял к сведению ваш контент и вырезал его, очень важно правильно отформатировать его. Кодирование позволяет Google узнать, что ваш контент отвечает на вопрос и, следовательно, является хорошим кандидатом для избранного фрагмента.

• Обязательно пометьте заголовок тегом заголовка h3 или h4.
• Используйте «обычный текст», заключенный в теги абзаца

  для вашего вступительного предложения.

• Используйте теги «упорядоченный список»
  или «неупорядоченный список»
  для списка шагов.
  • Закажите свой контент следующим образом:
    • Заголовок
    • Обычный текст
    • Список
  • Включите изображение, связанное с вашим списком, таблицей, графиком или копией, чтобы максимизировать ваши шансы на попадание в список.

  Как видите, избранные фрагменты представляют собой прекрасную возможность для оптимизаторов поисковых систем. Они не только появляются впереди и по центру над сгибом поисковой выдачи, но и занимают огромный кусок пространства. И возможно достичь нулевой позиции, даже если ваша страница не входит в тройку лучших органических результатов.

  Это руководство поможет вам «вырезать» ваш собственный контент. Но если вам нужна небольшая дополнительная помощь в достижении нулевой позиции Google, дайте нам знать. Мы эксперты в области SEO с многолетним опытом и будем рады помочь!

  статистики SEO CTR для информирования вашей SEO-стратегии на 2021 год [тенденции поисковой выдачи]

  Данные исследования

  Keyword показывают, что SEO CTR занимает первое место в выдаче Google.Информируйте свою маркетинговую стратегию SEO с последними тенденциями

  Вы часто слышите, как владельцы компаний говорят «Я хочу занять первое место» по их целевым ключевым словам. Хотя это может быть нереалистичной надеждой, они правы, когда говорят об этом, поскольку понимают, что занятие верхней позиции в SERP (странице результатов поисковой системы) повышает CTR вашего SEO, как ничто другое.

  Фактически, исследование 2021 года от Zero Limit Web показывает, что на первые пять органических результатов приходится 67,60% кликов в Google. Это включает и платную рекламу! Итак, если вы еще этого не сделали, 2021 год — подходящее время для инвестиций в вашу стратегию органического маркетинга.

  Основной модуль

  Спланированный подход к SEO

  Часть набора инструментов поисковой оптимизации (SEO)

  Узнайте, как запланированный подход к поисковой оптимизации (SEO) повысит вашу видимость на страницах результатов поисковых систем

  Подробнее

  Макеты поисковой выдачи против защиты вашего органического рейтинга кликов

  Мы все заметили, что меняющиеся макеты легко интегрируются в наши поисковые пути. поисковые запросы с нулевым кликом становятся все более распространенными на мобильных устройствах.Но что это означает для нашего органического охвата в 2020 году? Похоже, что для маркетологов поисковых систем «объем поиска уже не является решающим показателем».

  Фактически, фрагменты и панели в «нулевой позиции» занимают ценное место в поисковой выдаче, часто за счет органических записей внизу. На диаграмме ниже, подготовленной Sistrix, мы видим, что, когда поисковая система включает рекомендуемый фрагмент, CTR SEO для первой позиции падает в среднем на 5,3%.

  Если вы в настоящее время защищаете ключевое слово с самым высоким рейтингом или хотите увеличить свой охват, почему бы не проверить, есть ли избранный фрагмент в поисковой выдаче? И пока вы занимаетесь этим, почему бы не узнать, как использовать функции SERP и для вашего сайта?

  Стратегия исключительно органических ключевых слов

  Это не означает, что чисто органические результаты — это еще не ваш хлеб с маслом.Фактически, даже среди всех этих удобных для пользователя инноваций, «чем больше вы работаете с длинным хвостом, тем больше доля чисто органических результатов поиска». Любой достойный SEO специалист скажет вам, что это территория с длинными ключевыми словами, где вы можете получить наибольший дополнительный прирост — мы рассмотрим цифры, которые все еще подтверждают эту теорию, в 2021 году позже в блоге.

  Итак, для вашей справки (и подтверждения), вот удобная таблица, созданная Sixtrix, демонстрирующая CTR SEO для чисто органической поисковой выдачи синим цветом по сравнению со средним значением (по множеству различных форматов поисковой выдачи).

  Базовый модуль

  Понимание последних факторов ранжирования SEO

  Часть набора инструментов управления цифровым опытом

  Узнайте, какие факторы ранжирования важны, которые могут повлиять на вашу позицию в поисковых системах

  Подробнее

  Повышение CTR ключевого слова для SEO — средний рейтинг по позиции в поисковой выдаче

  В зависимости от ваших ресурсов могут быть ключевые слова, по которым вы реально не боретесь за первое место, и это хорошо признать — особенно для более общих терминов, где конкуренция может стать довольно жесткой.

  В этом случае полезно изучить средний рейтинг кликов по позиции в поисковой выдаче, так как вы можете оценить рост посещений с улучшенным рейтингом видимости. Использование данных запроса из Google Search Console или, если вам очень повезет, Search Console Insights, позволит вам выполнить анализ пробелов для того, какие ключевые слова следует улучшить в SEO. Это упражнение поможет вам расставить приоритеты для грандиозной задачи, а также может оказаться полезным, чтобы оправдать время и ресурсы, выделенные на повышение числа ключевых слов.

  На сегодняшний день лучшим открытым источником этих данных является исследование органического CTR Advanced Web Ranking, которым мы делимся здесь, так что вы можете ознакомиться с различным анализом CTR, который он дает.Это данные за февраль 2021 года. Мы рассмотрим 3 примера того, как CTR меняется в зависимости от позиции в зависимости от различных намерений поисковика.

  Загрузите наш бизнес-ресурс — Таблица Excel для анализа пробелов в поисковой оптимизации

  Эта таблица покажет вам, как создать исчерпывающий отчет по целевым ключевым словам и проанализировать эффективность для определения новых стратегий SEO и контент-маркетинга.

  Доступ к таблице Excel для анализа пробелов в SEO

  1. SEO CTR для бренда по сравнению с намерением ключевого слова без бренда

  Хорошо известно, что рейтинг кликов для брендированных или навигационных ключевых слов выше — синяя кривая хорошо это показывает.Здесь брендированные CTR выбираются AWR, когда часть строки в доменном имени появляется в поиске, указывая на название бренда.

  На этой первой диаграмме показаны органические CTR для брендированных и небрендовых ключевых слов на всех устройствах во всем мире.

  Красная кривая без брендов показывает устойчивое снижение органических CTR вниз по поисковой выдаче. Как правило, небрендовые термины будут иметь большую конкуренцию с платными объявлениями, которые первыми появляются в поисковой выдаче, что объясняет более низкий органический CTR для небрендированных объявлений.

  Диаграмма ясно показывает ценность нахождения в топ-3 ключевых слов, с органическим CTR 27% и 35% на первой позиции, снижающейся до 9% и 10% на третьей позиции.В более низких позициях от 11 CTR упал до ничтожных менее 1%.

  Маркетологи, чей поисковый запрос монополизирован определенным устройством, также могут захотеть проверить тенденции, связанные с конкретным устройством.

  2. SEO CTR для общих и длинных запросов

  Общие поисковые запросы продуктов обычно состоят из 1 или 2 слов. Длиннохвостые термины — 4 и более. На этой диаграмме показана схема снижения, аналогичная приведенной выше, но после верхней позиции наблюдается более высокий уровень CTR для большего количества ключевых слов.

  На высоко востребованных позициях 2–5 результатов поиска метод длиннохвостого SEO (4 слова) превосходит обычный поиск (1 слово) на 3–6%. Обычно это происходит из-за того, что поисковые запросы с длинным хвостом происходят дальше по воронке продаж. Кроме того, на этом этапе меньше конкуренция (органическая и платная), поскольку поисковые запросы становятся все более нишевыми. Таким образом, при рассмотрении постоянно развивающихся функций макета поисковой выдачи оптимизаторы поисковых систем в 2021 году должны признать преимущества таргетинга на длинные ключевые слова на основе анализа пробелов.

  3.Вариация CTR SEO в зависимости от типа намерения

  Мы видим здесь аналогичное снижение, но с небольшими вариациями в зависимости от типа намерения. Например, сравнивая коммерческое и информационное намерение, мы можем увидеть более высокий CTR на первой позиции для коммерческого намерения.

  Примечательно, что потребители после ответов на вопрос «кто / что / где / когда / как» вашего продукта с большей вероятностью перейдут на вторую или третью ссылку на странице, чем на первую. Однако для таргетинга на тех, у кого есть транзакционные намерения, лучший план — вывести ваше ключевое слово на верхнюю позицию и удерживать его там.

  Здесь различные типы намерений поиска определяются этими ключевыми словами в поисковом запросе:

  • Коммерческое намерение — покупка, покупка, недорого, ценообразование и т. Д.
  • Информационное намерение — что, когда, где, как, ресторан, гостиница, рейс, новости и т. Д.
  • Намерение местоположения — рядом, поблизости, откуда, направления, аэропорт, маршрут, карты и т. Д.
  • Конкретное намерение — суммирует ключевые слова со всеми тремя намерениями, описанными выше.

  Повысьте рейтинг сайта | Справка Yahoo

  Лучший способ повысить рейтинг вашего сайта — это опубликовать уникальный контент, ориентированный на вашу аудиторию. Следование этим рекомендациям также может упростить поиск ваших страниц.

  Лучшие практики для содержания веб-сайтов

  Ключевые термины — При создании текста и страниц вашего веб-сайта рекомендуется изучить и использовать ключевые термины, которые ваша аудитория использует для поиска контента вашего типа.

  Точные заголовки страниц — Выберите термины для заголовков страниц, которые соответствуют содержанию ваших документов. Пользователи с большей вероятностью нажмут ссылку, если заголовок соответствует их поисковому запросу.

  Избегайте текста в изображениях — Сохраняйте релевантный текст и ссылки в HTML. Кодирование текста в графике или картах изображений может помешать поисковым системам находить текст или переходить по ссылкам на другие страницы вашего веб-сайта.

  ALT-текст для изображений — ALT-текст улучшает поиск по содержимому изображений на ваших страницах.Это также делает ваши страницы более доступными для текстовых браузеров и посетителей с ослабленным зрением.

  Значимые перекрестные ссылки — Значимые ссылки между вашим сайтом и другими связанными веб-сайтами и поставщиками релевантного контента повышают ценность для посетителей и могут повысить ваш рейтинг.

  Читаемые URL-адреса — Используйте URL-адреса, которые представляют страницы с контентом, вместо числовых или иных загадочных URL-адресов.

  Показать контент, скрытый за JavaScript. — Контент, доступный только через JavaScript, должен быть представлен пользовательским агентам и сканерам, не использующим JavaScript, с помощью HTML-элементов noscript .

  Метаданные роботов

  Используйте метатег «Описание» и напишите описание аккуратно и внимательно. После названия самое важное для пользователей — это описание. Убедитесь, что заголовок и описание документа привлекают интерес пользователя, а также соответствуют содержанию вашего сайта.

  Узнайте об использовании метаданных роботов.

  Продвинутый

  Насколько важен топ-листинг в Google? (И почему?)

  Поисковая оптимизация — краеугольный камень успеха входящего маркетинга, но когда вы называете свой веб-сайт по-настоящему оптимизированным? Лучший из лучших? Верхняя часть кучи?

  Что ж, если вы не можете сделать свой веб-сайт видимым на первой странице поиска по релевантным ключевым словам, вы можете не получить никакого трафика от поисковых систем.

  Бесплатное руководство: Пособие по окончательной стратегии входящего маркетинга 2021

  Google, наиболее широко используемая поисковая система на планете, открывает большие возможности для входящего маркетинга.

  Фактически, согласно SearchEngineWatch.com, сайты, которые находятся наверху, захватывают 36,4% трафика, который пропускается сайтами с более низким рейтингом.

  Но следующий вопрос: как попасть на вершину?

  Если вы сможете внедрить передовые методы SEO (и некоторые из этих предложений), вам не понадобится много времени, чтобы достичь этого, превзойти своих конкурентов или даже получить нулевой рейтинг.«

  Ниже приводится список преимуществ нахождения наверху страниц результатов поисковой системы Google.

  Расширенные возможности для вашего бизнеса

  Google показывает 10 результатов на первой странице, когда кто-то ищет какие-либо конкретные термины. Результаты основаны на ряде факторов, таких как скорость сайта, обратные ссылки, показатель отказов и множество других факторов.

  Итак, если вы можете подняться на первую страницу результатов Google, это может быть отличной возможностью для вас и вашего бизнеса.

  Помните, что попасть на вершину — это только половина дела: оставаться на вершине так же сложно. По сути, ваш успех в SEO зависит от того, попадете ли вы в первую десятку или нет, а затем от того, удержите ли вы его там или нет.

  Верхняя позиция привлекает больше трафика

  Одна из других ведущих поисковых систем после Google, Bing, сообщает, что веб-сайты, находящиеся на вершине, получают 42% трафика; второй получает 11%, а третий — только 8%. Таким образом, это ясно указывает, почему ваши сайты должны быть на вершине.

  В основном картина такая же и с другими поисковиками, включая Google. Если ваш веб-сайт станет видимым наверху, это будет означать большую аутентичность и доверие, которые являются очевидными элементами для большего количества потенциальных клиентов и трафика.

  Повышает деловую аутентичность

  Повышение рейтинга SERP (страницы результатов поисковой системы) не только повышает способность вашего бизнеса генерировать трафик и потенциальных клиентов, но и увеличивает степень, в которой ваша аудитория считает ваш бизнес подлинным.

  Данные показывают, что посетители сети думают, что первые несколько веб-сайтов в верхней части поисковой выдачи являются одними из наиболее аутентичных предприятий в своей отрасли. По сути, это психологическая игра, которая дает вам преимущество.

  Но быть на вершине может быть довольно сложно, если у вас огромные конкуренты. Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы крупным или маленьким местным бизнесом, более высокий рейтинг, несомненно, повысит достоверность вашего бизнеса.

  Создает бизнес-имидж

  Лучшая выдача означает лучшее изображение глаз потенциальных клиентов.Поскольку Интернет является конкурентным рынком для каждого входящего маркетолога, не всегда может быть легко занять первое место за короткое время. Но как только вы получите более высокую позицию в рейтинге, успех побежит к вам. Однако для того, чтобы создать респектабельный имидж вашего бизнеса среди клиентов и конкурентов, вы почувствуете давление, направленное на то, чтобы ваш веб-сайт попал в первую десятку результатов поиска в Интернете.

  В десять раз лучше, если в топе

  Вы беспокоитесь о своем текущем рейтинге? Если да, то примите быстрые меры, чтобы улучшить свою позицию в рейтинге.Эксперты доказали, что если вы займете первое место, ваш бизнес станет в десять раз лучше, чем ваши конкуренты. Ideaengineinc.com сообщает, что веб-страница, которая занимает первое место в списке, получает в 10 раз больше трафика, чем, например, страница на седьмой.

  Снижение затрат

  Как специалист по входящему маркетингу, вы, как предполагается, уже знаете, что затраты на входящий маркетинг невелики, чтобы генерировать их в расчете на потенциальных клиентов. Это в основном потому, что большинство потенциальных клиентов, которые генерируют входящие маркетологи, поступают непосредственно из поисковых систем.Итак, чем лучше ваша поисковая выдача, тем больше потенциал у вашего бизнеса. Лучшие позиции в поисковой выдаче могут эффективно снизить ваши расходы на рекламу. Это также оказывает значительное влияние на ваш маркетинг в социальных сетях. Но одна проблема с маркетингом в поисковых системах заключается в том, что вы можете не сразу получить результаты. Если конкурентов немного, возможно, придется ждать довольно долго. Но, по сравнению с другими предприятиями, такими как гигантские корпорации, успех вашего малого бизнеса можно в основном получить благодаря поисковым системам.

  Наконец, рейтинг в поисковых системах — это неизбежный актив для каждого входящего маркетолога. Если вам еще предстоит попасть на первую страницу результатов Google, поработайте немного усерднее. Тогда успех будет твоим.

  Как занять позицию выше 1? Получите нулевую позицию.

  Почему некоторые веб-страницы отображаются «над» первым результатом поиска? Это называется Featured Snippet, или «нулевая позиция» в поле SEO, и это один из способов подсчета позиций Google для SEO. Это важно, потому что по мере того, как голосовой поиск становится все более распространенным, Google использует избранный фрагмент или результат «нулевой позиции» для своего ответа «один верный ответ» на голосовой поиск.

  Например, мы искали «избранный фрагмент» в Google, и вот что произошло:

  Что такое избранный фрагмент?

  Featured Snippets — это ответы, которые отображаются прямо в результатах поиска и взяты с соответствующих веб-сайтов. Во фрагменте кода содержится сводка и подробные сведения о веб-странице, с которой был получен ответ, включая URL-адрес. Эти фрагменты представляют собой очень полезное пространство, поскольку контент с избранными фрагментами получает в 2 раза более высокий рейтинг кликов.

  Предположим, что ваша страница заняла первое место в результатах поиска из-за того, что вы упорно работали над ее оптимизацией. Кроме того, ваша веб-страница отвечает на конкретный вопрос, ясно излагает его, и поэтому Google использует ваш контент в качестве избранного фрагмента для этого термина … иногда.

  Это как быть королем и королевой одновременно. Размещение над верхним результатом поиска действительно делает Featured Snippet лучшим результатом поиска, но из соображений практичности он был назван Position # 0.

  Два результата поиска для нулевой позиции становятся одним

  Раньше вы могли получить две позиции на странице результатов поиска, обычный обычный результат плюс Featured Snippet. Хотя позиция «ноль» недавно изменилась. Недавнее обновление от Google удаляет второй результат поиска в пользу Featured Snippet. Таким образом, теперь вы получаете только один результат с нулевой позицией и никакого «обычного» обычного результата в виде вторичной ссылки на первой странице. Но какой из них вы бы предпочли? Большинство скажет, что нулевая позиция лучше из двух, потому что она выше, чем нормальный органический результат.

  Как получить избранный сниппет

  Повышение рейтинга вашего блога как избранного сниппета означает, что вы тщательно ответили на часто задаваемый вопрос. По сути, вы — первое, что видят люди, когда ищут этот вопрос, поэтому ваша страница должна быть полностью исчерпывающей.

  Google выбирает одну из страниц из первых десяти результатов поиска, чтобы также получить нулевую позицию. Поэтому, если вы уже занимаетесь рейтингом на первой странице Google, подумайте об оптимизации своего сообщения для позиции избранного фрагмента.

  Вот несколько способов повысить ваши шансы на занятие нулевой позиции:

  • Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах
  • Целевой поисковый запрос на основе вопросов
  • Используйте четкую структуру страницы с заголовками и тегами абзацев
  • Отвечайте на вопросы длиной 54–58 слов

  Помогает ли положение «0» голосовой поиск?

  Да. Google и Bing быстро переходят на голосовой поиск, фактически, они уже там. Ответы на голосовой поиск с таких устройств, как Echo, Google home и Apple HomePod, также являются голосовыми ответами.Есть только один ответ, самый лучший. Прямо как компьютер Star Trek. Избранные фрагменты — это шаг в этом направлении. По оценкам, около половины подростков и взрослых используют голосовой поиск каждый день.

  До голосового поиска и даже до того, как Google стал мировым ресурсом для поиска ответов, поисковые системы были просто каталогами и порталами в широкий, необузданный Интернет. Кардинальные изменения произошли в 2012 году, когда Google представила сеть знаний, интеллектуальную систему, которая понимает, как люди, места и предметы связаны между собой.Произошло еще несколько событий, и теперь мы почти подошли к тому моменту, когда голосовой поиск становится доминирующим.

  Голосовой поиск только продолжает набирать популярность. По оценкам Emarketer, в 2019 году 111,8 миллиона человек в США использовали голосового помощника как минимум ежемесячно, что на 9,5% больше, чем в предыдущем году. Это эквивалентно 39,4% интернет-пользователей и 33,8% всего населения.

  Результаты получены органическим путем

  Если вам интересно, как Google генерирует эти результаты, вас ждет приятный сюрприз — результаты генерируются органически, в зависимости от релевантности информации.Google программно ищет ответ на веб-сайтах, определяет лучший и отображает его для поисковиков.

  Несколько вещей влияют на то, какой контент веб-страницы представлен в виде сниппета:

  1. Первая страница результатов. Необходимо, чтобы ваша страница находилась на первой странице результатов поиска по заданному поисковому запросу. Обычно в первых пяти результатах.
  2. Соответствующая информация. Предоставленный вами ответ должен быть правильным, а информация на странице должна соответствовать поисковому запросу в целом.
  3. Полезное форматирование. Если вы отформатировали свой ответ, как этот, или если у вас есть хорошая таблица с информацией, Google с большей вероятностью отобразит ее.

  Что такое поле «Люди тоже спрашивают»?

  Под Featured Snippet иногда также находится интерактивный список связанных вопросов. Их также можно рассматривать как «нулевую позицию», поскольку они появляются перед «верхним» результатом поиска.

  Рост избранных сниппетов

  Показанный сниппет за годы, прошедшие с момента его создания, значительно вырос, а блоки People также Ask растут еще быстрее.Хотя о том, как создаются дополнительные вопросы, известно еще меньше, чем о Featured Snippets , одно можно сказать наверняка: нет определенного ограничения на количество отображаемых часто задаваемых вопросов.

  Если вы встретите поле Люди также спрашивайте , попробуйте расширить некоторые из результатов. Если вам повезет, вы заметите, что больше результатов загружаются в нижней части функции по мере того, как вы расширяете результаты. Это может привести к бесконечной черной дыре, в которой люди тоже спрашивают варианты!

  Желанная позиция

  Независимо от того, как вы на это смотрите, поле Featured Snippet — очень желанная позиция.Если вы разработали свой контент, чтобы ответить на конкретный вопрос, занимаете высокий рейтинг в результатах поиска и использовали соответствующую комбинацию заголовков, полужирных списков и других текстовых выносков, вы можете увидеть, что ваша страница используется в качестве избранного фрагмента. .

  Если нет, подумайте о том, как можно улучшить присутствие вашего бренда в Интернете за счет улучшения SEO.

  Часто задаваемые вопросы по избранным фрагментам

  Что такое Featured Snippet?

  Featured Snippets — это ответы, которые появляются прямо в результатах поиска и взяты с соответствующих веб-сайтов.Во фрагменте кода содержится сводка и подробные сведения о веб-странице, с которой был получен ответ, включая URL-адрес.

  Как получить Featured Snippet?

  Вот несколько способов увеличить ваши шансы на получение Featured Snippet. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах. Таргетинг на поисковые запросы на основе вопросов. Используйте четкую структуру страницы с заголовками и тегами абзацев. В ответах на вопросы должно быть около 54–58 слов.

  Что такое поле «Люди также спрашивают»?

  Под избранным сниппетом иногда также находится интерактивный список связанных вопросов.Их также можно считать нулевой позицией, поскольку они появляются перед первым результатом поиска.

  10 ключевых факторов ранжирования SEO, которые необходимо знать

  Требования к SEO постоянно меняются, и может быть трудно успевать за последними разработками. Но если вы хотите, чтобы ваш рейтинг в Google поднялся из невидимого в верхнюю часть списка, вы должны быть в курсе.

  Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это означает, что на больше потенциальных клиентов и на продажи .Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.

  В этом руководстве мы ответим на вопрос «что такое SEO» и расскажем об основных факторах ранжирования SEO, необходимых для доминирования в результатах поиска.

  К концу этой публикации у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше бизнеса.

  Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

  Мы создали это удобное оглавление, если вы хотите сразу перейти к наиболее интересным для вас факторам ранжирования SEO:

  Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO?

  1. Безопасный и доступный веб-сайт
  2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
  3. Мобильность
  4. Возраст домена, URL и полномочия
  5. Оптимизированный контент
  6. Техническое SEO
  7. Пользовательский опыт (RankBrain)
  8. Ссылки
  9. Социальные сигналы
  10. Реальная бизнес-информация

  Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего Полного руководства по SEO в 2020 году.

  В самом конце этой статьи мы наконец-то ответим на вопрос, который беспокоит большинство начинающих изучающих SEO: , что важнее, нравится Google или нравится моей аудитории?

  Прежде чем мы подробно рассмотрим каждый фактор ранжирования, давайте кратко рассмотрим основы того, как работает ранжирование в поисковых системах.

  Понимание SEO, или «Как мне повысить свой рейтинг в Google?»

  Многие люди задаются вопросом, как работает рейтинг Google. Итак, прежде чем мы перейдем к фактическим факторам ранжирования в поисковых системах, давайте начнем с ответов на некоторые из основных вопросов, которые у большинства людей возникают о SEO.

  Что такое «ранжирование» в SEO?

  Как вы, возможно, знаете, SEO означает поисковую оптимизацию, которая просто означает повышение вероятности ранжирования веб-страниц в поисковой системе. Но давайте будем честными: на данный момент это действительно означает только Google.

  А как именно это работает? Давайте разберемся.

  В SEO под рейтингом понимается позиция вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP). Рейтинг №1 означает, что когда люди ищут определенный термин, ваша веб-страница является первым результатом (помимо продвигаемых результатов, избранных фрагментов и полей ответов, о которых мы поговорим позже в этом руководстве).

  Превосходно попасть в тройку лучших результатов, потому что по мере приближения к # 1 ваш рейтинг кликов стремительно растет, как показано на изображении, предоставленном Backlinko ниже:

  Также полезно появляться на первой странице в первой десятке результатов. Это потому, что 95% людей никогда не просматривают первую страницу.

  Отсюда известная шутка в мире Google SEO: где лучше всего спрятать мертвое тело?

  На 2-й странице Google.

  Что ищет Google в поисковой оптимизации?

  Заявленная цель Google — «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.«Предоставление релевантных результатов поиска — огромная часть этого. Вот как они работают:

  Во-первых, поисковые роботы Google (части автоматизированного программного обеспечения, называемые «пауками») сканируют Интернет. Мы знаем, что звучит жутко. Но все это означает, что они посещают веб-страницы.

  Во-вторых, они добавляют правильно оптимизированные и доступные для сканирования страницы в индекс Google и каталогизируют их.

  В-третьих, когда люди выполняют поиск в Google, он показывает наиболее релевантные результаты на основе вводимых ими поисковых запросов (из триллионов страниц в индексе Google).

  У Google есть различные и очень сложные алгоритмы, определяющие, какой контент будет отображаться и в каком порядке. Но мы поговорим обо всех этих забавных вещах позже.

  Однако, как только ваша страница попадает в поисковую выдачу, вы должны полагаться на заголовки страниц и метаописания, чтобы заставить поисковики щелкнуть вашу ссылку и посетить ваш сайт .

  Как работает рейтинг в поиске Google?

  Когда люди хотят найти информацию, они печатают или произносят слова, относящиеся к тому, что они ищут.Это так называемые ключевые слова, и мы рассмотрим их в разделе этого руководства, посвященном оптимизации содержания.

  Но поддержание рейтинга вашего сайта в Google — это не только получение максимальной отдачи от конкурентоспособных ключевых слов. Речь также идет о качестве информации.

  Согласно собственным оценкам качества поиска Google, когда он индексирует основное содержание каждой страницы, он проверяет такие факторы, как:

  • Назначение страницы
  • Качество и количество контента
  • Информация о веб-сайте и информация о создателе контента
  • Репутация веб-сайта и репутация создателя контента
  • Взаимодействие пользователя со страницей (время на странице, показатели отказов и т. Д.)
  • Опыт, авторитет и надежность (E-A-T)

  Сейчас мы собираемся изучить последний (E-A-T) более подробно, потому что он стал очень важным.

  На данный момент достаточно знать, что все перечисленные выше факторы входят в алгоритм Google и помогают определить рейтинг SEO.

  На основании приведенных выше рекомендаций по рейтингам Google показывает пользователям наиболее релевантные и высококачественные результаты, относящиеся к тому, что они ищут. Наиболее релевантные отображаются первыми, а остальные отображаются на следующих страницах.

  Одна из целей устранения факторов ранжирования SEO состоит в том, чтобы сообщить Google, когда ваши страницы на вашем сайте соответствуют определенным поисковым запросам, чтобы люди переходили по ссылкам и посещали ваш сайт.

  Прежде чем переходить к двум различным типам SEO, давайте более подробно исследуем понятие опыта, авторитета и надежности.

  Что такое E-A-T и почему это важно?

  Еще в августе 2018 года Google выпустил «медицинское обновление», в котором в качестве основных факторов ранжирования акцентировались знания , авторитет и надежность (E-A-T). Они даже заменили некоторые экземпляры «высококачественного контента» на «высокий EAT».

  Цель этого изменения заключалась в том, чтобы пользователи не только получали контент высочайшего качества, но и получали правильную информацию из этого контента.И это очень важно понимать.

  Google понял, что большинство поисковиков приходят на их платформу практически для всего. Это означает, что жизнь их пользователей может серьезно ухудшиться, если появятся неверные результаты.

  Веб-сайты, которые могут привести к потенциально изменяющим жизнь результатам, подпадают под действие «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Подумайте о медицинских сайтах, сайтах финансового планирования или обо всем, что может изменить статус чьего-либо счастья, здоровья и богатства.

  Когда кто-то обращается в Google за информацией, которая может иметь реальные последствия, Google хочет быть уверенным, что предоставляет своим пользователям максимально точную информацию.

  Частично это означает оценку не только содержания страницы, но и репутации создателя.

  Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на том, что написано на странице сайта, Google теперь пытается понять , кто это говорит . Это особенно верно для сайтов YMYL.

  Это означает, что рассматривать каждую категорию индивидуально:

  • Экспертиза : Обладает ли автор материала необходимыми навыками и знаниями в своей области?
  • Авторитет : Это лучший источник ответа на вопрос искателя или есть еще один человек, к которому можно обратиться?
  • Достоверность : Предоставляет ли автор честное, беспристрастное изложение темы в своем содержании?

  Но какова точная формула Google для измерения E-A-T? Что ж, это сложная часть.

  На самом деле никто, кроме Google, не знает.

  Однако мы знаем, что у них есть большая команда людей, занимающихся поиском, чтобы убедиться, что E-A-T измеряется как можно точнее. Как объясняет Ахрефс, Google измеряет E-A-T в три этапа:

  • Инженеры создают алгоритм для улучшения результатов поиска
  • Оценщики качества (люди, выполняющие поиск) видят результаты поиска с изменениями, внесенными инженерами, и без них.
  • Google учитывает отзывы оценщиков качества, чтобы решить, следует ли использовать изменение алгоритма на постоянной основе.

  Это еще не идеальная система.Но он удивительно точен при оценке опыта, авторитета и надежности сайта.

  Некоторые специалисты по поисковой оптимизации преуменьшают важность E-A-T как фактора ранжирования. И с ними трудно спорить конкретно, потому что, опять же, никто по-настоящему не понимает сложный алгоритм ранжирования Google.

  Тем не менее, некоторые очень уважаемые люди задокументировали сильную корреляцию с E-A-T и рейтингом.

  Эксперт по SEO Мари Хейнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting (MHC), проливает свет на то, как E-A-T влияет на рейтинг:

  «Команда MHC видела довольно много веб-сайтов, на которые, по нашему мнению, негативно повлияли обновления качества Google, поскольку на них отсутствует E-A-T.Мы также с радостью помогали компаниям улучшить их Google E-A-T, что привело к увеличению трафика ».

  Хорошо, но что все это значит для вас, и как вы можете увеличить свой E-A-T? Вот несколько полезных советов:

  • Создайте подробную страницу «О нас» на своем сайте
  • Оптимизируйте свою страницу по намерениям пользователей (о которых мы поговорим позже)
  • С гордостью отображать любые награды, сертификаты или учетные данные на своем сайте
  • Укрепите свой авторитет в Интернете с помощью гостевых постов
  • Отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы
  • Держите всю информацию на своей странице максимально объективной и точной
  • Обеспечьте легкодоступную страницу контактов с различными способами, которыми ваши пользователи могут связаться с вами или вашей командой

  Это все способы, с помощью которых люди могут повысить свой E-A-T для более высокого рейтинга.И, честно говоря, многое из этого сводится к использованию передовых методов управления вашей репутацией в Интернете.

  Давайте внесем ясность: никогда не бывает гарантии, что страница будет занимать первое место или занять первое место, и с учетом того, что правила SEO постоянно меняются, рейтинг в поисковых системах меняется вместе с ними.

  А теперь давайте лучше разберемся с парой терминов SEO, которые вы часто слышите в мире маркетинга.

  Что такое внутреннее и внешнее SEO?

  Два термина, которые вы часто слышите, говоря о факторах ранжирования SEO, — это SEO на странице и SEO вне страницы.

  Внутреннее SEO относится к факторам на вашем собственном веб-сайте, которые вы можете оптимизировать, таким как базовый код и контент.

  SEO вне страницы означает действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.

  Оба типа включены в основные факторы ранжирования SEO. Однако, прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования, давайте убедимся, что мы все на одной странице о мониторинге и отслеживании ранжирования.

  Как отслеживать рейтинг в поисковых системах

  Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вам нужно знать, с чего начать.

  Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте в браузере инкогнито или личное окно, чтобы персонализация Google не исказила результаты. Посмотрите, где появляется ваш контент.

  Однако это непрактично для больших сайтов с сотнями страниц, поэтому вам, вероятно, понадобится инструмент, который поможет вам.

  Например, с помощью SEMrush вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и увидеть самые популярные органические ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Или используйте их инструмент отслеживания позиции ключевых слов, чтобы отслеживать точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

  Но SEMrush — лишь один из многих вариантов. Ознакомьтесь с некоторыми другими инструментами исследования ключевых слов в нашем руководстве.

  Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы ранжирования и способы освоения поисковой оптимизации Google.В конце концов, SEO — это , в основном о том, чтобы занять первое место именно в Google.

  Топ-10 текущих рейтинговых факторов для Google

  1. Безопасный и доступный веб-сайт

  Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому роботы Google могут легко получить доступ и сканировать.

  Другими словами, Google должен иметь возможность посетить URL-адрес и просмотреть содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница.Чтобы выручить ботов, вам понадобится:

  • Веб-сайт, созданный с помощью хорошо продуманного конструктора веб-сайтов
  • Файл robots.txt, сообщающий Google, где можно, а где нельзя искать информацию о вашем сайте.
  • Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

  Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта через All in One SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

  HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать страницу или нет, но Джон Мюллер из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «HTTPS полезен для пользователей.«Мы в OptinMonster с этим согласны.

  Если вы еще не включили SSL-безопасность на своем веб-сайте, перейдите к нему.

  2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

  Скорость страницы уже много лет считается одним из ведущих факторов ранжирования SEO. Google хочет сделать работу в Интернете удобнее для пользователей, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.

  Google анонсировал обновление алгоритма поисковой системы, ориентированное на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года.Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, его могут наказать.

  Воспользуйтесь инструментом тестирования мобильных устройств Google, чтобы узнать, насколько успешен ваш сайт.

  И, если вы используете WordPress, ознакомьтесь с этими советами по ускорению работы сайта WordPress от WPBeginner.

  Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный информированию вас об эффективности вашего сайта, включая скорость.

  Чтобы получить более подробный обзор, ознакомьтесь с этим руководством о том, как использовать Google Search Console для улучшения вашего SEO.

  3. Мобильность

  Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство для мобильных является еще одним важным фактором ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для выхода в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

  Индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью. Это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг.

  Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего ранжирования в поисковых системах, но вам также необходимо позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

  На что следует обратить внимание, включая:

  • Имейте отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с размером устройства
  • Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
  • Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
  • Убедитесь, что основное содержание не скрыто рекламой

  Дополнительные советы по дизайну, удобному для мобильных устройств, чтобы улучшить рейтинг в поиске Google, см. В нашем руководстве по повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств.

  Если у вас есть команда, время и энергия, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. Также ходили слухи, что Google оценивает сайты, созданные с помощью AMP, более высоко, чем другие.

  Обратной стороной является то, что вам нужно создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

  Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

  4. Возраст домена, URL и полномочия

  Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга Google, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

  Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его с помощью советов из этой статьи, это уже является преимуществом.

  В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых есть целевое ключевое слово), это наказание обычно применяется к сайтам, рассылающим спам с тонким содержанием.

  Исследование Moz показывает, что домены с точным соответствием, которые считаются релевантными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.

  Лучший маршрут для выбора домена? Сосредоточьтесь на URL-адресе, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его, черт возьми!

  Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет.Как вы увидите, обычно это сочетание отличного контента (см. Следующий совет) и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. А благодаря E-A-T он также может включать в себя полномочия создателя контента.

  Moz систематизировал это в баллах авторитета страницы и домена, которые оцениваются от 0 до 100, которые говорят вам, насколько вероятно, что конкретная страница или домен будет ранжироваться в результатах поиска.

  Соответствующее содержимое: Авторитет домена: что это такое и как улучшить свой

  Вы можете проверить авторитетность домена или страницы с помощью Open Site Explorer.Просто введите свой URL-адрес в поле поиска на сайте, и вы получите отчет, показывающий авторитетность домена, авторитет страницы, установленные ссылки и новые ссылки.

  В совете №8 мы подробнее рассмотрим методы создания ссылок, чтобы улучшить рейтинг SEO.

  5. Оптимизированный контент

  Мы много говорили о содержании этого руководства по факторам ранжирования в Google SEO. Это потому, что это один из наиболее важных факторов ранжирования в поиске (наряду с пользовательским интерфейсом, ссылками и RankBrain, к которому мы скоро вернемся).

  А теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

  Как мы уже говорили в нашем руководстве по поиску ключевых слов, алгоритм поиска Google основан на ключевых словах. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.

  В идеале они должны совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте.

  Один из негативных факторов ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент.Для SEO всегда лучше свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите Google, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса.

  Но один из самых больших вопросов, который мы получаем в OptinMonster, касается того, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

  Ключевые слова LSI и рейтинг SEO

  SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным поисковым запросам.Это так называемые ключевые слова LSI (скрытая семантическая индексация). Они обеспечивают своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

  Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

  Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.

  Подумайте об этом. Допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но затем люди также ищут «какой лучший ресторан в Монреале» при голосовом поиске.

  Хотя оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов LSI было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

  Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к низкому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.

  Поэтому убедитесь, что после таргетинга ключевого слова вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органично и естественно.

  Общие сведения о поисковом намерении для оптимизации контента

  Цель поиска также важна при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.

  Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.

  Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим чуть позже), Google поймет, что ваш контент не соответствует поисковому запросу их пользователей.

  Иногда становится ясно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

  Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

  • Найти конкретный сайт (навигационный)
  • Получить ответ на вопрос (информационный)
  • Изучите информацию перед покупкой (следственная)
  • Совершить покупку (транзакционная)

  Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут содержать контент для каждого из этих типов поиска.

  Так как же убедиться, что ваше ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

  Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно перезапустить исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы увидеть , почему ранжируются определенных страниц.

  Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

  Все еще немного запутались? Узнайте больше о рейтинге ключевых слов, ключевых словах LSI и намерениях ключевых слов здесь.

  Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?

  Одним словом, да. Google хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

  Исследование показывает, что контент, содержащий более 2000 слов, занимает более высокие позиции в рейтинге поисковых систем Google.

  Это не высеченное правило, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен быть около 2k слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

  Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов, которые являются двумя другими важными сигналами ранжирования, которые мы рассмотрим в ближайшее время.

  Факторы ранжирования SEO: поля с ответами или «нулевая позиция»

  Google все чаще доставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.Вот как выглядит поле для ответа:

  Наш опыт показывает, что оптимизация для полей ответов означает:

  • Ответы на вопросы
  • Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
  • Обеспечение правильности, актуальности и не слишком длинных ответов
  • Таргетинг контента на ключевые слова, для которых уже есть поля для ответов
  • Добавление списков или таблиц

  Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:

  Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

  Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр содержания. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваш слот в поле для ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.

  Но давайте будем честными: получение этой нулевой позиции — это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем у вас было бы. .

  Плюс, если вы не получите это место, это сделает кто-то другой.

  Использование видео для улучшения SEO-рейтинга

  По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

  Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

  • Люди смотрят видео во всех возрастных группах
  • Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге
  • Люди используют видео, чтобы помочь им принимать решения о покупке (помните те транзакционные поисковые запросы?)

  В нижней строке? Начните включать видео в свою контент-стратегию.Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.

  6. Техническое SEO

  Ранее мы говорили, что правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Это может напугать, особенно если вы больше разбираетесь в словах, а не в «технарь».

  Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не кодировщик:

  • Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц, чтобы Google сначала определил, какой контент релевантен какому поисковому запросу.
  • Используйте теги заголовков, чтобы показать иерархию контента, начиная с заголовка в h2, а затем используйте h3 или h4 для подзаголовков
  • Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу
  • Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
  • Используйте ключевые фразы в тегах alt изображений, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному содержанию
  • Включите альтернативные теги, чтобы помочь людям с ослабленным зрением пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана
  • Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

  Вы можете легко настроить все это с помощью такого плагина, как All in One SEO, это лучший плагин WordPress SEO на рынке.

  С All in One SEO вы можете установить ключевую фразу, а также дополнительные ключевые фразы, а анализ страницы TruSEO оценит, насколько хорошо ваши страницы и сообщения оптимизированы. Кроме того, он дает вам действенный контрольный список, который вы можете использовать для внесения улучшений.

  Контрольный список SEO на странице также включает в себя интеллектуальный генератор мета-тегов, так что вы можете легко настроить заголовки и метаописания для SEO с помощью динамических полей, таких как текущий год, месяц, настраиваемые поля, информация об авторе и т. Д.

  Другие мощные функции All in One SEO включают разметку схемы, интеллектуальные карты сайта XML, редактор robots.txt, проверку работоспособности SEO и многое другое.

  7. Пользовательский опыт (RankBrain)

  Некоторое время Google использует искусственный интеллект для повышения рейтинга веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. К ним относятся:

  • CTR : процент людей, которые нажимают, чтобы посетить ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска
  • Показатель отказов (особенно прилипание): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска
  • Время пребывания : как долго посетители остаются на вашем сайте после прибытия

  Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что это не соответствует их потребностям.Если это сделает достаточное количество людей, вам будет сложнее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.

  Это, вероятно, хороший показатель того, что ваш контент не соответствует намерениям пользователя. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

  Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и задерживаются на ней какое-то время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

  Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковой системе.

  8. Ссылки

  Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Итак, естественно, ссылки являются решающим сигналом ранжирования SEO. Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:

  • Входящие ссылки
  • Исходящие ссылки
  • Внутренние ссылки

  Все три обычно привязаны к описательному якорному тексту.

  Входящие ссылки

  Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.

  В лучшем случае авторитетный сайт включает в часть своего контента релевантную ссылку на ваш. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на нее будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

  Вы, вероятно, слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Ваша цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вы хотите, чтобы у вас было очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.

  Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью такого инструмента, как SEMrush, или одного из инструментов исследования ключевых слов, описанных ранее в этом руководстве.

  Исходящие ссылки

  В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это предполагает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

  Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно не .

  Все это означает, что, проводя исследование, вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.

  Внутренние ссылки

  Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу вашего сайта, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.

  Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

  Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:

  Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

  Связанный ресурс: См. Полное руководство по созданию ссылок SEO, чтобы узнать о приемах и методах, которые используют эксперты для создания качественных ссылок.

  9. Социальные сигналы

  Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов компании Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

  Официальное заявление Google состоит в том, что публикации в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не засчитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

  Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общего.Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

  • Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу
  • Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки

  Из-за этого получение большего количества репостов в социальных сетях действительно помогает вашему рейтингу в поисковой системе , хотя бы косвенно.

  Вам нужно не только самим присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен своим контентом и усиление этих социальных сигналов.У нас есть несколько отличных советов по этому поводу в нашем руководстве по гостевому блогу и в руководстве по расширению списка рассылки с помощью социальных сетей.

  Мы также настоятельно рекомендуем использовать такой плагин, как Smash Balloon:

  .

  Smash Balloon позволяет легко отображать ленту Twitter, Facebook и Instagram прямо на вашем сайте. Или, если вы хотите быть более агрессивным, OptinMonster недавно создал всплывающую кампанию, которая предназначена для роста ваших подписчиков в социальных сетях:

  Эта небольшая кампания дает неплохой результат, когда дело доходит до развития вашего бренда в социальных сетях.

  10. Реальная бизнес-информация

  Этот последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие бизнес-информации — один из важнейших факторов локального SEO-ранжирования.

  Поэтому важно следить за такими областями, как:

  • НАП (наименование, адрес, телефон)
  • Объявления о компаниях в Google Мой бизнес и Facebook
  • Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах, таких как Yelp и другие
  • Правильные местные поисковые запросы

  Вот и все! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO.Для получения дополнительной полезной информации ознакомьтесь с другими нашими руководствами по SEO:

  И вы захотите проверить эту статистику SEO, которая поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта.

  Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

  Но давайте подведем итоги, обсудив вопрос, который думает каждый новый специалист по поисковой оптимизации.

  Должны ли вы стремиться угодить своей аудитории или угодить Google?

  Это действительно то, к чему сводится суть SEO.Целью является создание контента, который Google может легко читать и ранжировать, или же контент, который понравится вашим пользователям?

  К сожалению, ответ гораздо менее критический, чем вы, вероятно, хотели бы: это и .

  Спрашивать, какой из этих двух аспектов важнее, все равно что спрашивать, какая сторона ножниц самая острая. Обе части SEO должны быть идеально подготовлены для хорошего ранжирования. При этом…

  Никогда не следует жертвовать своим пользовательским опытом (UX), чтобы сделать Google счастливым.Это будет только раздражать вашу аудиторию, а затем, по иронии судьбы, вы будете наказаны Google!

  Кроме того, вы должны иметь в виду, что, хотя рейтинг в Google может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, Google никогда не будет вашим платежеспособным клиентом. Ваши читатели, с другой стороны, могут.

  Итак, если вы хотите получить лучший совет по SEO, вот он:

  Создавайте потрясающий контент, который понравится вашим пользователям. Затем с равным количеством энергии оптимизируйте этот контент, чтобы помочь Google понять, почему ваша аудитория так его любит.Но всегда, несмотря ни на что, начинайте с вашего пользователя .

  Многомиллиардная SEO-индустрия просто сводится к этому. ☝️

  Вы новичок в SEO или опытный SEO-специалист? В любом случае, мы будем рады услышать от вас. Свяжитесь с нами в Facebook или Twitter и расскажите, что, по вашему мнению, является секретом взлома SEO.

  А другие замечательные уроки можно найти на нашем канале YouTube. У нас есть множество видеороликов, которые помогут повысить уровень вашей игры в электронный маркетинг.

  Наконец, каким бы замечательным ни был ваш SEO, это, конечно, не единственный фактор, который вам следует учитывать. Как только этот органический трафик попадает на вашу страницу, вам нужно его конвертировать. OptinMonster — это лучший в мире комплект для оптимизации конверсии, который поможет вам привлечь больше трафика, расширить список адресов электронной почты и увеличить доход.