Применение цвета в рекламе: практические советы
Автор: Тaтьянa Алeкceeвна Буймиcтpу, доцент Технического унивеpcитета Мoлдoвы, доктop арxитектуpы, преподаватель искусства высшей дидактической степени.
Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.
Цвет в рекламе выполняет ряд функций:
- Привлекает внимание читателей.
- Способствует пониманию сути товара и услуг.
- Увеличивает запоминаемость рекламы.
- Выделяет определенные компоненты рекламы.
- Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
- Формирует позитивное отношение к рекламе.
1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:
- использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
- два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
- полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
- светлые тона больше привлекают, чем темные.
2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.
3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:
- Упаковка пленки Kodak;
- Банка Coca-Cola;
- Уличный щит «Билайн».
Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать.
4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.
Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.
По степени различимости (наилучшей читаемости цветов шрифта) можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом.
5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.
6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.
Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя.
Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.
Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?
Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.
С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс.
Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.
Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.
Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.
Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов.
Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.
Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.
Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.
Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.
Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.
Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.
Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.
***
Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:
- Цель воздействия рекламы.
- Создаваемый образ (имидж).
- Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
- Психофизиологические возможности цвета.
- Формообразующие и композиционные возможности цвета.
- Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
- Средства клиента и рекламодателя.
Научиться правильно использовать цвет в рекламе вы можете с помощью курса «Реклама: создание, планирование, размещение»:
Реклама: создание, планирование, размещение: практический интерактивный мультимедийный дистанционный курсИзучите сегодня
Также смотрите
Значение цвета в брендинге и в рекламе | by Levon Grigoryan
5 min read
·
May 4, 2017
Когда речь заходит о фирменных цветах, владельцы бизнеса и топ-менеджмент склонны выбирать, исходя из личных предпочтений. При этом многие даже не понимают — этим они совершают грубейшую ошибку. Согласно исследованиям, 60% впечатлений от рекламы приходится именно на цвет. Цвета способны обеспечить четкое дифференцирование от конкурентов и усилить коммуникацию. Именно поэтому к выбору цвета нужно подойти очень серьезно. Ниже приведены несколько общих рекомендаций касательно выбора цвета.
Красный всегда привлекает внимание, предметы красного цвета кажутся ближе, чем на самом деле.
Красный активизирует и возбуждает, считается краской страсти и любви. Если нужно показать силу, решительность, энергию или лидерство — красный опять подойдет. Этот цвет стимулирует аппетит, а также подходит для импульсивных покупателей. Красный — еще и цвет опасности, если хотите продать «безопасность» — откажитесь от красного. В сфере здравоохранения тоже не рекомендуется: цвет сразу ассоциируется с кровью и критическим состоянием здоровья.
Розовый — цвет романтики, женственности, интимности и сексуальности. Розовый относится к спокойным цветам, делает людей более спокойными и мягкими. Так как розовый цвет ассоциируется с женственностью — цвет больше всего подходит для товаров, предназначенных для женщин.
Фиолетовый создает впечатление таинственности, ассоциируется с благородством и роскошью. Некоторые оттенки снижают аппетит даже больше, чем синий цвет. Именно поэтому стоит быть осторожным при выборе этого цвета для продуктов питания. Фиолетовый не рекомендуется и для сферы сельского хозяйство.
Синий может быть использован для передачи следующих коммуникаций: спокойствие, надежность, мудрость, лояльность, опыт и успех. Действует расслабляюще, создает атмосферу безопасности и доверия. Идеально подходит как для мужской, так и для женской аудитории. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким, единственное, нужно помнить, что цвет подавляет аппетит.
Голубой слабонасыщенный, легкий и спокойный цвет. Может хорошо передать ощущение надежности и мира, снять напряжение и добавлять мечтательности. Голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности. Рекомендуется использовать сегментах авиаперевозок, технологий и здравоохранения.
Зеленый — цвет жизни, ассоциируется с природой и весной. Может воздействовать освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Темные оттенки помогут подчеркнуть связь с деньгами, стабильностью и ростом. Зеленый отлично подходит как для сферы сельского хозяйства или питания (исключение составляет желто-зеленый, который подавляет аппетит), так и для финансовой сферы, сферы здравоохранения, энергетики, технологий, товаров для дома и сада и т.
д.
Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза, и он часто используется для предупреждающих знаков или для привлечения внимания. Если необходимо передать приветливость, веселье, оптимизм или тепло — желтый идеально подойдет. Однако на большой площади создает ощущение дешевизны и вызывает беспокойство.
Оранжевый — теплый цвет. Если нужно создать атмосферу тепла и дружелюбности — смело выбирайте оранжевый. Кроме того, оранжевый может добавить чувства уверенности и энергичности, а также стимулировать аппетит. Оранжевый стоит использовать для товаров и услуг, которые рассчитаны на широкую аудиторию, так как он создает впечатление низких цен.
Коричневый на рынке встречается редко. Это цвет традиций и консерватизма, опыта и долговечности. Создает атмосферу уюта и безопасности. В таких сферах, где традиции и консерватизм — преимущество, цвет просто незаменим. Не рекомендуется использовать в сфере авиаперевозок и технологий.
Черный цвет символизирует власть, элегантность, простоту и изысканность. Передает классические ценности, он просто не выходит из моды. Черный великолепно подходит для дорогих товаров и услуг. При всем этом осторожность не помещает — цвет может воздействовать и депрессивно, наводить на мысли о смерти.
Серый может показать скромность, сдержанность, практичность и интеллект. Если необходимо создать атмосферу уверенности и безопасности, или намекнуть на консерватизм, то использование серого вполне допустимо. Однако этот цвет может воздействовать и негативным образом, создавать мысли о старости и печали. Эмоционально нейтральный.
Белый символизирует чистоту и невинность. Поможет создать простой и лаконичный образ. В большинстве случаев используется как фон для других цветов, так как повышает интенсивность находящегося рядом цвета. Этот цвет можно использовать практически в любой сфере бизнеса, но даже здесь нужно быть острожным… Об этом чуть ниже.
Чтобы показать влияние цвета на практике, я провел маленький эксперимент. Большинство людей ассоциируют красный с силой, энергией и агрессией, учитывая это, я показывал людям фотографии двух футбольных команд: в красной и в белой форме и просил назвать победителя. 78% респондентов выбрали команду в красной форме. На самом деле, в обеих формах была сборная Грузии по футболу. Это лишний раз доказывает, что цвет влияет на восприятие.
Так как же подобрать правильные цвета для бренда? При выборе цветовой гаммы, нужно обращать внимание на конкурентов. Нужно помнить, что цвет отвечает за ощущения. Следовательно, выбранные цвета должны усиливать послание бренда. И наконец, выбранные цвета должны учитывать территорию и культуру целевой аудитории. Тот же белый цвет во многих азиатских странах — цвет траура. Если цветовая гамма соответствует всем трем критериям — скорее всего был сделан грамотный выбор.
Однако сделать это не всегда так просто. Очень часто тот цвет, который, казалось бы, наилучшим образом передает нужные ощущения, уже занят главными конкурентами.
Что делать в этой ситуации? Бренд ни в коем случае не должен повторять цвета основного конкурента. Значит, нужно пожертвовать ощущениями и застолбить за собой цвет, который обеспечит четкое дифференцирование от конкурента.
Отказ от цвета, который символизирует всю категорию не так страшен, как кажется. Основное послание бренда должно быть конкретным, а не общим понятием, значит, можно усилить его при помощи сочетания цветов, которые способны с тем же успехом передавать нужные ощущения.
Когда речь заходит о фирменных цветах, владельцы бизнеса и топ-менеджмент склонны выбирать, исходя из личных предпочте…
levogrin.com
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса.
В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами.
То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители связывают с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем какой-либо другой фактор.
И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета общаются с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы говорить с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X. Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами.
Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.
Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
Влияние цветов на наше восприятие мира не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.
На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-центре.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара. Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.
Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интрига
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых.
Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не совсем , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин.
Розовый цвет и связанные с ним гендерные ассоциации связаны с множеством психологических аспектов, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
- Развлечение
- Девчушки
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Мила Джонс Канн.Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего стильную встряску. Дизайн электронной почты Григориса Г.- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что это все о действии и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.
Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, и для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!
Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.
Получить дизайн
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Иллюстрация OrangeCrush Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.
Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами.
То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители связывают с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем какой-либо другой фактор.
И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета общаются с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы говорить с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X. Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами.
Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.
Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
Влияние цветов на наше восприятие мира не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.
На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-центре.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара. Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.
Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интрига
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых.
Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не совсем , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин.
Розовый цвет и связанные с ним гендерные ассоциации связаны с множеством психологических аспектов, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
- Развлечение
- Девчушки
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Мила Джонс Канн.Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего стильную встряску. Дизайн электронной почты Григориса Г.- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что это все о действии и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.