все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Таргетолог: все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Кем быть

Таргетолог — это тот, кто занимается настройкой и ведением рекламы в социальных сетях.

Что делает таргетолог

Эта профессия сочетает в себе аналитику и творчество. Это тот узкопрофильный специалист, который делает так, чтобы потенциальные клиенты конкретной компании видели именно ее рекламу в Instagram, Facebook и других соцсетях. И она еще суперответственная, потому что неправильная настройка таргетированной рекламы ведет к сливу рекламного бюджета.

Таргетолог проводит серьезную умственную работу и применяет свои способности психолога: он разыскивает целевую аудиторию конкретного продукта, сегментирует ее, обнаруживает боли и потребности, продумывает площадки и стратегии продвижения, вносит изменения в рекламную кампанию в режиме онлайн.

А еще держит руку на пульсе новинок и трендов социальных сетей, ведь надо же достучаться к потенциальному клиенту компании, и еще таким способом, чтобы ему это понравилось.

Сколько получает таргетолог

Заработная плата таргетолога в Украине колеблется от 7 тысяч до 23 тысяч гривен в зависимости от опыта, местонахождения компании-работодателя и объема работы.

Вся Украина Киев Днепр Запорожье Львов Одесса Удаленно Харьков — Винница Житомир Ивано-Франковск Луцк Полтава Ровно Тернополь Хмельницкий Черновцы

В среднем «Таргетолог» в Украине зарабатывает 17500 грн. Это медиана заработных плат по данным из 1466 вакансий, размещенных на Work.ua с заголовком «Таргетолог» и по запросам-синонимам «SMM-менеджер», «SMM manager», «Менеджер по соцсетям» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Какие навыки нужны таргетологу

• Умение аналитически мыслить.
• Знание инструментов и механизмов работы конкретной соцсети, то есть площадки, где нужно будет работать.
• Владение основными понятиями и терминами маркетинга (воронка продаж, CPA и т. д.).
• Владение основными навыками планирования и аналитики маркетинговых кампаний (SWOT, ментальные карты, анализ бизнес-модели).
• Умение быстро анализировать целевую аудиторию.
• Способность быстро учиться.
• Отслеживание новинок в сфере и способность быстро их внедрять.
• Внимание к деталям, пытливый ум, терпение. Мультизадачность станет преимуществом.

Преимущества и недостатки в работе таргетолога

Как сами таргетологи оценивают свою профессию

По данным опроса Work. ua среди зарегистрированных претендентов с опытом работы таргетолог.

Карьерный рост

4.5

Зарплата

3.0

Удовлетворенность профессией

5.0

Безопасность

4.0

Баланс между работой и жизнью

4.5

Насколько востребованы таргетологи

В то время, когда социальные сети переживают свой расцвет, а новые компании появляются практически каждый день, специалисты, которые способны правильно использовать первое на пользу второго не то, что востребованы, а супер-востребованы. Особенно те, у кого есть опыт и удачные примеры работ.

888

вакансий на сайте

Где учиться на таргетолога

В учебных заведениях Украины этой специальности не обучают. Выход один — курсы, тренинги, воркшопы, вебинары и самообразование.

---

Еще больше информации про курсы и учебные заведения.

25 октября, среда

Другие профессии

Системный администратор — это специалист, который поддерживает правильную работу компьютерной техники и программного обеспечения, а также отвечает за информационную безопасность организации.

Логист — это человек, который профессионально занимается доставкой товаров, их складированием, а также разрабатывает наиболее выгодную схему поставок.

что это за профессия, сколько зарабатывает специалист по таргетингу, как им стать

Таргетолог — это специалист, который настраивает рекламу в социальных сетях. Так, чтобы ее видели не все пользователи, а только целевые. То есть те, кому интересен продукт компании.

Чем занимается

Настраивает рекламу в разных социальных сетях: ВКонтакте и других. Работает со всеми или только в одной.

Определяет целевых пользователей в рекламном кабинете: указывает характеристики потенциальных покупателей. Например, прописывает возраст, пол, город. Отмечает интересы, семейное положение. Социальная сеть в ответ на это находит в базе людей, которые соответствуют выбранным параметрам, и показывает им рекламу.

Настройка целевой аудитории во ВКонтакте

Настраивает цели рекламы. Выбирает, что пользователи должны сделать после рекламы.

Примеры целей во ВКонтакте: вступить в сообщество, подписаться на рассылку, перейти по рекламе

Управляет бюджетом. Если видит, что на какие-то объявления уходит много денег, а результатов мало, перераспределяет бюджет. Отключает невыгодные и тратит деньги на эффективные.

Подключает аналитику. Без этого трудно понять, сколько людей просто перешли на сайт, а сколько купили. Аналитика помогает оценить рекламу, перенастроить ее и собрать данные для следующих запусков.

Готовит отчеты. Показывает, окупаются ли вложения, достигнуты ли цели рекламы, как усовершенствовать следующие кампании.

Чем отличается от SMM-специалиста

Иногда таргетолога путают с SMM-специалистом, потому что тот тоже работает с социальными сетями.

Но эсэмэмщик — это маркетолог. Его главная задача — продумать и воплотить стратегию бренда в соцсетях. Для этого он анализирует конкурентов, строит гипотезы, готовит контент-план, придумывает уникальное торговое предложение. В его команде могут быть дизайнеры, копирайтеры, таргетологи, а иногда все эти роли выполняет он сам.

Таргетолог — узкий специалист. Он только настраивает рекламу и анализирует ее. Обычно даже не создает баннеры и не пишет рекламные тексты.

Сколько зарабатывает таргетолог

Специалистов делят на три категории: чем она выше, тем больше доход.

Новичок (джуниор)

Новичок, который недавно окончил курсы, имеет в портфолио пару учебных проектов. Владеет базовыми навыками таргетинга, но у него мало опыта, поэтому стоимость услуг невысокая. Одновременно ведет не более одного — трех проектов. Зарабатывает в среднем 57 471 ₽.

Специалист (мидл)

Специалист среднего уровня. Он не только работает с рекламным кабинетом, но еще и пользуется углубленной аналитикой: кроме встроенных инструментов соцсетей изучает «Яндекс.Метрику» и Google Analytics.

Таргетологи-мидлы ведут несколько проектов с рекламными бюджетами от 200 000 ₽ — 300 000 ₽. Средний доход — 109 195 ₽.

Старший специалист (сеньор)

Профессиональный таргетолог с большим количеством успешных проектов из разных областей и опытом от трех — пяти лет. Такие специалисты не только настраивают и анализируют рекламу, но еще и проводят курсы и вебинары, выступают на конференциях. В среднем зарабатывают 160 919 ₽.

Какие навыки нужны

«Мягкие» навыки

Личностные качества, которые не связаны с профессиональными компетенциями, но помогают в работе.

Аналитический склад ума. Чтобы разобраться в метриках, надо видеть закономерности. Понимать, почему клиенты кликают на объявление, переходят на сайт, но не покупают. Причина может быть в том, что сайт долго грузится или не адаптируется под смартфоны. Эти причины находит и анализирует таргетолог.

Общительность и эмпатия. Так как таргетолог управляет чужими деньгами, ему нужно понятно объяснять заказчику, как работает социальная сеть. А чтобы реклама приносила результаты, она должна решать проблемы аудитории. Поэтому таргетологу важно чувствовать, что волнует людей, как они выбирают товар.

Стрессоустойчивость. Даже если реклама настроена правильно, она не всегда работает из-за внешних факторов. Например, на улице хорошая погода: люди не сидят в интернете, а гуляют и не реагируют на рекламу. Другой пример — у соцсети внутренний сбой, объявления ‎‎зависли‎ и не учитывают реакции, надо ждать, пока исправят ошибку. Если на каждую подобную ситуацию реагировать эмоционально, нервы не выдержат.

Обучаемость. У соцсетей периодически меняются алгоритмы и настройки. Чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно держать руку на пульсе: читать новости из мира digital, изучать телеграм-каналы экспертов, смотреть вебинары и конференции.

Ответственность. От работы таргетолога зависит результат — принесет ли бюджет заявки, окупится или будет ‎слит‎ в никуда. Специалист отслеживает метрики, вносит правки, меняет настройки.

Тайм-менеджмент. Если таргетолог ведет несколько проектов, он должен распределять между ними время, чтобы не было проблем с дедлайнами.

«Жесткие» навыки

Это профессиональные навыки, без которых не решить рабочие задачи.

✔️ Работа с рекламным кабинетом

Таргетолог знает, где настраивать аудиторию, куда перейти, чтобы увидеть отчеты, как загрузить креативы. Рекламные кабинеты разных социальных сетей отличаются — специалист, который работает с «Бизнес ВКонтакте», не всегда знает, как устроены кабинеты других соцсетей.

✔️ Знание веб-аналитики

Это система, которая собирает информацию о пользователях на сайтах. Например:

• какие страницы посещали;
• с каких устройств открывали;
• на какие кнопки нажимали;
• сколько времени просматривали.

Эти сведения помогают анализировать рекламные кампании и поведение людей. Базово таргетолог знает, как установить и использовать аналитику социальных сетей — например, «Пиксель ВК», дополнительно — «Яндекс.Метрику» и Google Analytics.

Вебвизор «Яндекс.Метрики» позволяет увидеть, как пользователи просматривают сайт. Найти зоны, на которых они задерживают взгляд, и разместить там рекламные баннеры

✔️ Использование парсинга

Чтобы настроить рекламу во ВКонтакте, таргетолог собирает целевую аудиторию из тематических групп с помощью специальных программ — парсеров. Парсер находит аккаунты, которые соответствуют настройкам, собирает аудиторию в базу. Например, под рекламу детских товаров выделяет пользователей групп по типу «‎Мамочки ЖК Москва»‎, «‎‎Я — мама»‎. Когда база собрана, скачивает и загружает в рекламный кабинет.

Пример таких парсеров — Pepper Ninja и Церебро.

Церебро собирает базы тех, кто недавно вступил в группы конкурентов, лайкал, комментировал или репостил нужные посты

✔️ Проведение маркетингового анализа

До запуска рекламы таргетолог решает, на какую целевую аудиторию ее настраивать. Для этого описывает потенциальных покупателей в таблице или документе. Чтобы найти целевую аудиторию, посещает форумы, изучает конкурентов, опрашивает заказчика, задает вопросы отделу продаж. После собирает все данные и проверяет, соответствуют ли характеристикам настройки рекламного кабинета.

✔️ Навыки копирайтинга

Иногда таргетолог сам пишет посты и готовит креативы. Поэтому ему нужно знать основы эффективных текстов и цепляющих заголовков, призывы к действию, формулы AIDA и PMPHS.

✔️ Монтаж видео, обработка фото

Если у заказчика нет дизайнера, баннеры создает таргетолог, поэтому важно владеть графическими редакторами. Необязательно знать Photoshop или Adobe Premier. Подойдут онлайн-редакторы Figma или SUPA , а для монтажа — приложения на смартфоне.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

Интернет-торговля развивается. Востребованы специалисты, которые приводят клиентов из социальных сетей на сайты магазинов. Можно выбрать формат работы: в штате в офисе или на удаленке, на фрилансе. Реально изучить основы за несколько месяцев и сразу начать работать. Вначале гонорар будет небольшим, но если дорасти до специалиста, можно зарабатывать от 100 000 ₽.

Таргетинг популярен, но конкуренция усложняет поиск клиентов. Особенно новичкам без готовых проектов и портфолио. Социальные сети постоянно обновляют алгоритмы и принципы работы. Нужно следить за новостями и изучать новые инструменты. Иногда трудно спрогнозировать результаты, так как они зависят не только от таргетолога. Например, если у заказчика посадочные страницы не адаптируются под смартфоны, это повлияет на конверсию.

https://sky.pro/media/kto-takoy-marketolog/

Как стать таргетологом с нуля

🎓 Где учиться

Изучают таргет самостоятельно по форумам, сайтам, ютубу. Это дешевле, чем покупать курсы, но будет сложно найти актуальную и полезную информацию, отработать на практике. Если возникнут вопросы, придется искать ответы самому.

Эффективнее пройти онлайн-курс для таргетологов — изучить действительно нужную информацию, пополнить портфолио. Получится совмещать учебу с работой и личной жизнью: смотреть лекции и выполнять задания в удобное время.

📚 Что читать

Эти книги помогут разобраться в рекламе, маркетинге и продвижении в соцсетях:

• «О рекламе», Дэвид Огилви.
• «Таргетированная реклама. Точно в яблочко», Сергей Щербаков.
• «Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство», Рустам Назипов.

📱 На какие каналы подписаться

В телеграм-каналах обсуждают проекты, задают вопросы опытным специалистам, делятся успешно решенными задачами. Примеры:

«Контекстологи. Таргетологи. Чат»	Targeting Community	«Targeteria — про таргетинг, digital и фриланс»
Канал для общения контекстологов и таргетологов. Тут обсуждают результаты рекламы, креативы, стоимость проектов, задачи.	Сообщество таргетологов, где специалисты обсуждают цену за клик и конверсии, дают советы начинающим.	Новости социальных сетей, лайфхаки, разборы задач.

💪 Где и на чём практиковаться

Первый вариант — учиться на собственных проектах, но придется выделить свои деньги для рекламного бюджета. Второй — брать небольшие заказы бесплатно, чтобы получить опыт. Обычно новички-таргетологи публикуют предложения в телеграм-каналах, где и находят заказчиков.

Третий — найти опытного таргетолога, которому требуется помощник. В команде со специалистом углубите знания, соберете портфолио и набьете руку.

Как искать клиентов

Ищите заказы в телеграм-каналах, посвященных digital. Например:

• «Норм работа».
• «Вакансии SMM и Digital».
• «SMM на Удаленке/Вакансии».
• «SMM ВАКАНСИИ | LeadGet».
• «ТАРГЕТ ВАКАНСИИ | LeadGet».

Либо на порталах hh.ru, Работа.ру‎, Хабр Карьера.

Вебинары

Коротко о профессии таргетолога

• Таргетолог настраивает рекламу в социальных сетях, изучает целевую аудиторию, работает с веб-аналитикой, управляет рекламным бюджетом.
• В отличие от SMM-специалиста таргетолог не придумывает контент, не публикует посты. Он только настраивает рекламу и следит, чтобы она приносила результат. Но иногда сам обрабатывает фото и монтирует видео, готовит креативы, пишет тексты.
• Специалисты получают в среднем от 57 471 ₽ до 160 919 ₽. На зарплату таргетолога влияют опыт, навыки, количество проектов.
• Изучайте профессию по видео, статьям и форумам. Но эффективнее — пройти курсы, чтобы получить актуальные знания, отработать их на практике, пообщаться с экспертами.

Кто такой таргетолог и его обязанности.

Одним из инструментов продвижения является реклама в социальных сетях. Он настраивается под конкретную целевую аудиторию, что увеличивает шансы на успех. Таргетолог отвечает за настройку и проведение таких рекламных кампаний. Его задачи и профессиональные навыки отличаются от задач SMM-специалистов и маркетологов, хотя все они работают с социальными сетями.

SMM-специалист, занимающийся ведением страницы, наполнением и общением с клиентами. Маркетолог организует все эти процессы, распределяет бюджеты, утверждает контент-план и прогнозирует результаты продвижения. Работа таргетолога заключается в проведении рекламных кампаний, их запуске и оптимизации. Его задача — увеличить продажи товаров или услуг, привлечь внимание пользователей и убедить их в том, что предложение крайне выгодно для них.

Чтобы ответить на вопрос кто такой таргетолог, необходимо учитывать, что он также занимается продвижением бренда, повышает его узнаваемость, создает положительный имидж среди потенциальных покупателей. Эта цель наиболее актуальна для новых компаний, которые только выходят на рынок и еще не имеют широкой известности.

Деятельность таргетолога имеет большое значение когда бренд в силу обстоятельств утратил доверие. Затем специалист помогает компании улучшить свой имидж за счет грамотно выстроенной рекламной стратегии. Однако задача улучшения репутации – скорее исключение, чем повседневное явление. Чаще всего его целью является увеличение продаж.

При правильно настроенной рекламе пользователь увидит товар, предлагаемый в различных социальных системах. При этом специалисту необходимо убедить потенциального клиента в преимуществах продукта или компании, что бывает крайне сложно. Таргетолог должен обладать рядом навыков, помогающих повысить эффективность рекламы.

Перед запуском кампании необходимо провести комплексный анализ рынка, изучить конкурентов и их подход к продвижению. Знание социальных сетей и понимание того, как работают их алгоритмы, будут необходимы таргетологу . Такой опыт помогает в создании креативов и запуске рекламы, причем больше всего сил уходит на первоначальную настройку, далее процесс более автоматизирован.

Кроме того, специалист по таргетингу должен иметь базовые навыки работы с графическими редакторами и уметь редактировать рекламные ролики. Особое внимание следует уделить таргетологи-арбитры, занимающиеся привлечением трафика. Их цель — мотивировать пользователя перейти на сайт и совершить целевое действие. В этом случае реклама и создание креативов помогают нарастить трафик.

Кроме того, многие специалисты занимаются не только продвижением через социальные сети, но и настраивают контекстную рекламу. Это дает возможность повышать свой профессионализм и предоставлять клиентам широкий спектр услуг за большие деньги.

Следует понимать, что рынок и потребности пользователей быстро меняются, поэтому таргетолог должен регулярно отслеживать тенденции и повышать свою квалификацию.

Теги: Продвижение и реклама

Инструменты таргетолога для рекламных кампаний

Содержание

• org/ListItem»> Статистика аудитории
• Библиотека объявлений
• Творческий центр
• Менеджер по рекламе или Бизнес-менеджер
• Автоматизированные правила
• Отчет о рекламе

Множество дополнительных инструментов в рекламном кабинете Facebook помогут правильно планировать рекламные кампании, эффективно ими управлять и анализировать. Читайте о них в статье и используйте для подготовки и настройки таргетированной рекламы через Facebook Ads.

 

Статистика аудитории

Инструмент позволяет более детально изучить вашу аудиторию перед запуском рекламы или планированием стратегии продвижения. Он находится в разделе «Анализ и отчет».

Используйте эту опцию, чтобы:

• анализировать аудиторию: сегментировать пользователей по демографии, интересам, возрасту, полу и т. д.;
• анализировать подписчиков вашей страницы;
• изучите свою целевую аудиторию: демографические данные, поведение в сети, любимые страницы и т. д.

Используйте собранную информацию для разработки креативов и сообщений, которые будет передавать ваша реклама. А созданную аудиторию сохранять в рекламном кабинете и использовать при настройке рекламы.

 

Проверьте рекламу ваших конкурентов в библиотеке объявлений Facebook. Вы можете найти его по ссылке.

Зачем тебе это? Чтобы проверить, какую рекламу показывают ваши конкуренты и показывают ли они ее на самом деле. Для вдохновения следите за эффективностью своих креативов, но ни в коем случае не воруйте чужие идеи.

 

Creative Hub

Ищите идеи для рекламы, создавайте макеты и делитесь ими, а также, самое главное, проверяйте свои креативы на соответствие требованиям Facebook в Creative Hub.

Используйте инструмент, чтобы:

• разработать свои макеты, которые можно распечатать в формате PNG или сразу импортировать в рекламный кабинет для запуска рекламы;
• проверять доступные форматы фото и видео при запуске рекламы;
• просмотр вариантов рекламы в разных форматах для Facebook и Instagram;
• проверьте количество текста на рекламном изображении, чтобы избежать неудовлетворительной для социальной сети графики.

 

Менеджер рекламы или Бизнес-менеджер

Базовый инструмент Facebook, с помощью которого вы можете:

• управлять различными учетными записями Facebook и Instagram;
• добавлять и удалять пользователей, управляющих рекламными кампаниями;
• собирайте аудитории с помощью Pixel и используйте его для ретаргетинга.

Бизнес-менеджер будет полезен, если вы работаете над проектом в команде или ведете несколько кампаний одновременно.

 

Автоматизированные правила

Инструмент, который сэкономит ваше время на отслеживание рекламных кампаний. Суть в том, что вы зададите условие, которое вызовет определенное действие на уровне кампании/группы/объявления:

• будет ли кампания выключена или включена;
• придет уведомление;
• корректировка бюджета;
• автоматический сброс ставок.

Существует ограничение в 250 правил для одной учетной записи. Поэтому их следует периодически чистить.

 

Отчет о рекламе

Используйте инструмент отчетности, чтобы:

• запланировать регулярную отправку отчетов себе и другим пользователям;
• хранилище шаблонов отчетов.

Загрузите готовый отчет в Excel, отправьте его по электронной почте или поделитесь им с другими пользователями, имеющими доступ к учетной записи.