• Важность для удобства использования
• Важность для SEO
  • a. Это помогает Google «понимать» ваш сайт
  • b. Это мешает вам конкурировать с самим собой
  • c. Он касается изменений на вашем веб-сайте

• Идеальная структура сайта
• Ваша домашняя страница
• Navigation
  • The menu
  • Breadcrumb trail
• Taxonomies
  • Categories
  • Tags

• Contextual linking for blogs
• Contextual linking opportunities for online shops

• Цель поиска
• Краеугольные страницы контента
• Целевые страницы продукта

• Оцените свое меню
• Переосмыслите свою таксономию
• Очистите устаревшее содержимое
• Избегайте каннибализации ключевых слов

Почему важна структура вашего сайта?

Структурирование вашего веб-сайта имеет решающее значение как для удобства его использования, так и для его доступности. Многим сайтам не хватает продуманной структуры, чтобы направлять посетителей к нужной им информации. Наличие четкой структуры сайта также приводит к лучшему пониманию вашего сайта Google, поэтому это невероятно важно для вашего SEO. Давайте подробнее рассмотрим, как это работает.

Важность для удобства использования

Структура вашего веб-сайта оказывает значительное влияние на впечатления посетителей (UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые ищут, маловероятно, что они станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им ориентироваться на вашем сайте. В этом поможет хорошая структура сайта.

Навигация должна быть легкой. Вам нужно классифицировать и связать свои сообщения и продукты, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны иметь возможность мгновенно понять, о чем вы пишете или продаете.

Важность для SEO

Надежная структура сайта значительно повышает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. На это есть три основные причины:

а. Это помогает Google «понимать» ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти наиболее ценный контент на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять, о чем в основном ваш сайт или что вы продаете. Приличная структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Таким образом, хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.

б. Это мешает вам конкурировать с самим собой

На вашем сайте могут быть очень похожие сообщения в блогах. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько постов в блоге о структуре сайта, каждый из которых будет посвящен разным аспектам. Следовательно, Google не сможет сказать, какая из этих страниц является самой важной, поэтому вы будете конкурировать со своим собственным контентом за высокий рейтинг в Google. Вы должны сообщить Google, какую страницу вы считаете наиболее важной. Для этого вам нужна хорошая структура внутренних ссылок и таксономии, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

в. Он связан с изменениями на вашем веб-сайте

Товары, которые вы продаете в своем магазине, вероятно, со временем будут меняться. Как и контент, который вы пишете. Вероятно, вы добавляете новые линейки продуктов по мере распродажи старых запасов. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые излишними. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные сообщения в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такого рода изменениями в структуре вашего сайта.

У вас проблемы с настройкой структуры вашего сайта? Не знаете, как лучше всего сделать ссылку с одного поста на другой? Ознакомьтесь с нашим обучением по структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!

Как настроить структуру вашего сайта

Итак, как создать надежную структуру сайта? Во-первых, мы рассмотрим идеальную структуру сайта; затем мы объясним, как добиться этого для вашего собственного сайта.

Идеальная структура сайта

Давайте начнем с идеальной ситуации: если вы начинаете с нуля, как вы должны организовать свой сайт? Мы думаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

1. Домашняя страница

2. Категории (или разделы)

3. Подкатегории (только для больших сайтов)

4. Отдельные страницы и сообщения

Главная страница должна быть полностью наверху. Затем у вас есть несколько разделов или страниц категорий под ним. Вы должны иметь возможность разместить весь свой контент в одной из этих категорий. Если ваш сайт больше, вы также можете разделить эти разделы или категории на подкатегории. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши отдельные страницы и сообщения.

Ваша домашняя страница

На вершине пирамиды находится домашняя страница. Ваша домашняя страница должна выступать в качестве навигационного центра для ваших посетителей. Это означает, среди прочего, что вы должны ссылаться на свои самые важные страницы с главной страницы. Делая это:

1. Ваши посетители с большей вероятностью окажутся на страницах, на которые вы хотите, чтобы они попали;
2. Вы показываете Google, что эти страницы важны.

Далее в этой статье мы поможем вам определить, какие из ваших страниц важны для вашего бизнеса.

Будьте осторожны, не пытайтесь ссылаться на слишком много страниц с вашей домашней страницы, потому что это приведет к беспорядку. А загроможденная домашняя страница никуда не ведет ваших посетителей. Если вы хотите еще больше оптимизировать свою домашнюю страницу, есть много других вещей, которые вы можете сделать. Прочтите статью Мишеля о поисковой оптимизации главной страницы, чтобы узнать, что именно.

Навигация

В дополнение к хорошо структурированной главной странице также важно создать четкую навигацию по сайту. Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и хлебных крошек.

Во-первых, давайте взглянем на меню. Меню веб-сайта является наиболее распространенным средством навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите максимально использовать его. Посетители используют ваше меню, чтобы найти что-то на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего сайта. Вот почему все основные категории на вашем сайте должны иметь место в меню на вашей домашней странице.

Кроме того, не всегда нужно помещать все в одно меню. Если у вас большой сайт с большим количеством категорий, это может загромождать ваш сайт и сделать ваше главное меню плохим отражением остальной части вашего сайта. Там, где это имеет смысл, совершенно нормально создать второе меню.

Например, на eBay есть одно меню в верхней части страницы, также называемое меню верхней панели, а также главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, которые не являются категориями в магазине, например страницы, связанные с личной учетной записью посетителя на сайте. Главное меню отражает самые важные категории товаров на eBay.

Наконец, как и на домашней странице, не следует добавлять в меню слишком много ссылок. Если вы это сделаете, они станут менее ценными как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Прочитайте все об оптимизации меню вашего веб-сайта здесь или пройдите обучение по структуре сайта, которое включает множество примеров!

Путь навигации

Вы можете сделать структуру своего сайта еще более четкой, добавив на свои страницы навигационные крошки. Хлебные крошки — это интерактивные ссылки, которые обычно видны вверху страницы или публикации. Хлебные крошки отражают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте. Они улучшают как пользовательский опыт, так и SEO вашего сайта, как вы можете прочитать в руководстве Эдвина по хлебным крошкам.

Если вы пользуетесь сайтом WordPress, вы можете использовать один из множества доступных подключаемых модулей навигации. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, так как мы также реализовали в нашем плагине навигационную цепочку.

Таксономии

WordPress использует так называемые таксономии для группировки контента (другие CMS часто имеют аналогичные системы). Слово «таксономия» — это, по сути, причудливый термин для группы вещей — в данном случае страниц веб-сайта — которые имеют что-то общее. Это удобно, потому что людям, которые ищут дополнительную информацию по той же теме, будет легче найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономии по умолчанию в WordPress — это категории и теги.

Категории

Вы должны разделить сообщения блога или продукты на вашем сайте на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, вы должны разделить эти категории на подкатегории, чтобы снова все прояснить. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на несколько подкатегорий: «сапоги», «каблуки» и «плоские туфли». Все эти подкатегории содержат товары, в данном случае обувь, определенного типа.

Добавление этой иерархии и категоризации к вашим страницам поможет вашему пользователю и Google понять каждую страницу, которую вы пишете. При реализации структуры категорий обязательно добавьте основные категории в главное меню вашего сайта.

Подробнее: Использование страниц категорий и тегов для SEO »

Теги

Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов. Разница между категорией и тегом в основном связана со структурой. Категории иерархичны: у вас могут быть подкатегории и даже под-подкатегории. Теги, однако, не имеют такой иерархии. Теги просто говорят: «Эй, у этой статьи или продукта есть определенное свойство, которое может быть интересно посетителю». Думайте об этом так: категории — это оглавление вашего сайта, а теги — индекс. Тегом для интернет-магазина одежды, упомянутого выше, может быть бренд, например, Timberlands.

Продолжайте читать: в чем разница между тегами и категориями? »

Старайтесь не создавать слишком много тегов. Если вы добавляете новый уникальный тег к каждому сообщению или статье, вы ничего не структурируете. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды, и что ваши теги группируют статьи, которые действительно связаны друг с другом.

Некоторые темы WordPress отображают теги для каждого поста, а некоторые нет. Убедитесь, что ваши теги доступны посетителям где-то, предпочтительно внизу статьи или на боковой панели. Google не единственный, кто любит теги: они также полезны для ваших посетителей, которые могут захотеть узнать больше на ту же тему.

Читайте дальше: Правильная пометка сообщений для пользователей и SEO »

Контекстная внутренняя перелинковка

Структура сайта заключается в группировке и связывании контента на вашем сайте. До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей домашней странице, в вашей навигации и таксономиях. Контекстные ссылки, с другой стороны, являются внутренними ссылками в копии на ваших страницах, которые ссылаются на другие страницы вашего сайта. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для того, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы дадим ссылку на пост о тегах, чтобы люди могли узнать об этом больше, если им это интересно.

Ваши самые важные страницы, вероятно, часто очень важны для упоминания на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы будете чаще всего ссылаться на них. Просто помните, что важна не только страница, на которую вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.

Google использует контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы ссылаетесь. Он всегда использовал якорный текст (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — не единственное, на что обращает внимание Google. В настоящее время он также рассматривает содержимое ссылки для сбора дополнительной информации. Google становится лучше в распознавании родственных слов и понятий. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценивать и ранжировать ваши страницы. Yoast SEO Premium упрощает создание внутренних ссылок, автоматически предлагая соответствующий контент с вашего сайта для ссылки.

Контекстные ссылки для блогов

Для блогов вы должны много писать по темам, по которым вы хотите ранжироваться. Вы должны написать несколько основных статей (ваши краеугольные статьи) и написать различные сообщения о подтемах этой темы. Затем создайте ссылку из этих связанных сообщений на ваши краеугольные статьи, а из краеугольных статей — обратно на связанные сообщения. Таким образом, вы убедитесь, что ваши самые важные страницы имеют как наибольшее количество ссылок, так и наиболее релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип: представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите много маленьких городов и несколько больших городов. Все города будут так или иначе связаны между собой. Вы заметите, что из маленьких городов часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города являются вашими краеугольными камнями, получая наибольшее количество ссылок. Маленькие города — это ваши посты на более конкретные темы. Есть несколько дорог (связей), ведущих в эти небольшие города, но не так много, как в большие города.

Продолжайте читать: Внутренние ссылки, почему и как »

Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстные внутренние ссылки работают по-разному в интернет-магазинах, где очень мало страниц или вообще нет страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах своих продуктов: вы продаете продукт. Поэтому на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстная связь в этом контексте гораздо менее заметна. Как правило, вам не следует добавлять контекстные ссылки в описания ваших продуктов, потому что это может привести к тому, что люди уйдут со страницы.

Существует всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы ваших продуктов:

1. ссылка со страницы набора продуктов на отдельные продукты
2. a раздел «связанные товары» или «сравните с аналогичными товарами»
3. a раздел «клиенты также покупали»
4. раздел «наборы продуктов» или раздел «часто покупаемые вместе».

Узнайте все о настройке отличной структуры (внутренних ссылок) для вашего интернет-магазина с помощью нашего обучения по структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Мы включили множество примеров с реальных веб-сайтов!

Целевые страницы

Целевые страницы — это страницы, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория находила при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут «бесплатное обучение SEO», попадали на страницу нашего бесплатного обучения под названием «SEO для начинающих». Вам нужно подходить к содержанию наиболее важных целевых страниц иначе, чем к другим обычным страницам.

Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продукта. Это обе страницы, на которые вы хотели бы, чтобы люди попадали из поисковых систем, но они требуют совершенно другого подхода. Но сначала мы вскоре перейдем к поисковым намерениям, потому что вам нужно знать, какая у вас аудитория действительно ищет .

Цель поиска

При настройке структуры сайта необходимо учитывать цель поиска. Речь идет о том, что, по вашему мнению, ищут люди, когда они вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?

Потратьте время, чтобы подумать о различных возможностях в целях поиска, поскольку вы можете захотеть удовлетворить разные типы на своем сайте. Люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они продукты перед покупкой? Или они намерены купить что-то прямо сейчас? Это часто отражается в типе запроса, который они делают. Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания отличного контента, который соответствует чьим-то потребностям.

Если у вас есть представление о целях поиска, важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует целям поиска вашей аудитории. Страницы могут отвечать более чем на одно поисковое намерение, но вам нужно четкое представление, по крайней мере, для ваших самых важных страниц.

Узнайте все о целях поиска и о том, почему это важно для SEO.

Краеугольные страницы с содержанием

Краеугольные статьи — это самые важные информационные статьи на вашем веб-сайте. Их цель — предоставить самую лучшую и полную информацию по той или иной теме, их главная цель — не продажа товаров.

Из-за этого фокуса мы обычно думаем о блогах, когда говорим об краеугольном содержании. Конечно, это не значит, что это может быть только пост в блоге. На всех различных веб-сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это статья с краеугольным камнем содержания.

В этой статье Марике объясняет, что такое краеугольный камень контента и как его создавать. Хотите создать свою собственную краеугольную контент-стратегию? Наша новая SEO-тренировка по внутренним ссылкам упрощает реализацию подхода, основанного на краеугольном камне контента!

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта значительно отличаются от краеугольных статей. Последние длинные, тогда как целевые страницы продукта не должны быть такими длинными. Вместо полных статей, они должны быть сосредоточены. Эти страницы должны показывать только то, что ваши посетители должны знать, чтобы быть убежденными. Им не нужно хранить всю информацию.

Вы, очевидно, хотите ранжироваться с этими страницами, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента, чтобы Google понял, о чем страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться. Там, где краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, для целевых страниц продуктов может быть достаточно пары сотен. Основное внимание должно быть сосредоточено на ваших продуктах.

Мишель перечислил здесь все необходимое для целевой страницы вашего продукта.

Поддержание структуры вашего сайта

Структурирование или реструктуризация вашего контента не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вам нужно делать. Особенно, когда вы много ведете блог или регулярно добавляете другой контент, это может показаться рутиной. Хотя это не всегда весело, вы должны это делать, иначе ваш сайт может стать беспорядочным. Чтобы этого не произошло, вам нужно не только исправить структуру вашего сайта, но и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта обязательно должна быть частью вашей долгосрочной SEO-стратегии.

Когда ваша бизнес-цель или веб-сайт меняются, ваше меню также должно измениться. Когда вы начнете думать о реструктуризации своего сайта, визуальное планирование окупится. Составьте блок-схему.

Начните с нового меню на один или два уровня и посмотрите, сможете ли вы вместить больше страниц, созданных вами за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще действительны, но больше не кажутся релевантными для вашего меню. Нет проблем, просто не забудьте указать ссылки на них на соответствующих страницах и в картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Подробнее: Оптимизация меню вашего веб-сайта »

Переосмыслите свою таксономию

Создание обзора ваших категорий, подкатегорий и продуктов или сообщений также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта. Это может быть простая электронная таблица, но вы также можете использовать более наглядные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.

Сохраняют ли категории и подкатегории ваших продуктов логичный обзор вашего ассортимента товаров или ваших сообщений и страниц? Возможно, вы когда-то заметили, что одна категория оказалась гораздо более успешной, чем другие, или, может быть, вы написали много сообщений в блоге по одной теме и очень мало по другим.

Если одна категория станет намного больше других, пирамида вашего сайта может выйти из равновесия. Подумайте о разделении этой категории на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов оказываются намного меньше других, возможно, вы захотите их объединить. Не забудьте перенаправить те, которые вы удалили.

В том маловероятном случае, если вы создали карту сайта в формате HTML вручную, обновите эту карту сайта после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть карта сайта в формате XML, повторно отправьте ее в Google Search Console.

Продолжайте читать: Структура растущего блога »

Удаление устаревшего контента

Некоторые устаревшие статьи можно обновить и опубликовать повторно, чтобы они снова стали актуальными. Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, вы можете вообще избавиться от нее. Это может хорошо очистить ваш сайт.

Что вы должны знать в этом случае, так это то, что вы никогда не должны просто удалять страницу или статью. Если Google не может найти страницу, он показывает пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, плохо для вашего SEO.

Будь умнее! Вам нужно правильно перенаправить URL-адрес страницы, которую вы удаляете, чтобы ваш пользователь (и Google) попал на другую страницу, которая имеет к ним отношение. Это может даже улучшить ваше SEO!

Хотите очистить свой сайт от старого контента? Разберитесь со скрытыми страницами и тупиками за четыре простых шага с помощью нашей SEO-тренировки для бесхозного контента, доступной в Yoast SEO Premium.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Ваш веб-сайт посвящен определенной теме, которая может быть довольно широкой или довольно специфической. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи по ключевым словам, которые слишком похожи, вы снижаете свои шансы на ранжирование в Google. Если вы оптимизируете разные статьи для одинаковых ключевых слов, вы будете конкурировать сами с собой, и это снизит рейтинг обеих страниц.

Если вы страдаете от каннибилизации ключевых слов, вам есть над чем поработать. Короче говоря, вам следует изучить эффективность вашего контента и, возможно, объединить и перенаправить часть его. При объединении постов мы рекомендуем создавать новый черновик, клонируя один из исходных постов с помощью плагина Yoast Duplicate Post. Это дает вам свободу работать над объединенной публикацией, не внося эти изменения в живую публикацию. Прочтите руководство от Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и о том, как это исправить.

Чувствуете себя немного подавленным всеми этими советами? В Yoast SEO есть несколько удобных инструментов, которые значительно упрощают внутренние ссылки.

Счетчик текстовых ссылок Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли их оптимизировать. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки на сообщение. Вы можете использовать этот инструмент для улучшения структуры вашего сайта, улучшая ссылки между вашими связанными сообщениями. Убедитесь, что ваши краеугольные камни получают наибольшее количество (релевантных) ссылок!

Yoast SEO Premium также поможет вам с внутренними ссылками. Наш инструмент внутренних ссылок покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете, поэтому вы можете легко создать на них ссылку: просто перетащите ссылку в редактор!

Кроме того, наш инструмент позволяет вам указать, какие статьи вы считаете краеугольным содержанием на своем сайте. Таким образом, эти статьи будут отображаться в верхней части предложений внутренних ссылок. Вы никогда не забудете сделать ссылку на них снова.

Читайте дальше: Как использовать Yoast SEO для вашей краеугольной контент-стратегии »

Структура сайта: вкратце

Как мы видели, существует несколько причин, по которым структура сайта важна. Хорошая структура сайта помогает как вашим посетителям, так и Google перемещаться по вашему сайту. Это упрощает внесение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим собственным контентом. Так что используйте советы и указатели в этом руководстве, чтобы проверить и улучшить структуру вашего сайта. Таким образом, вы будете в курсе событий и не допустите, чтобы ваш сайт вышел из-под контроля!

Хотите улучшить структуру сайта, но не знаете, с чего начать? Получите Yoast SEO Premium и получите множество полезных инструментов и руководств, включая бесплатный доступ к Yoast SEO Academy и нашему обучению по структуре сайта, а также нашим тренировкам по SEO!

Продолжайте читать: WordPress SEO: Полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

• Событие

  WordCamp Калькутта 2022

  17 — 18 декабря 2022 г.