Содержание

курс с нуля в онлайн-школе

Интенсивный курс

Записывайтесь на курс и за 5 недель вы выстроите систему продаж под свой проект и научитесь пользоваться инструментами продвижения.

23.01.2023 — 26.02.2023

Курс входит в профессию:

  • Интернет-маркетолог(3 курса)

За 5 недель вы научитесь

1

Стратегия

Разберетесь с основами интернет-маркетинга, проведёте анализ рынка и конкурентов, поставите цели и разработаете стратегию продвижения.

2

Продающие сайты

Научитесь прототипированию, разработаете свой прототип продающего сайта, а также создадите лендинг на Тильде.

3

Копирайтинг

Научитесь работать с текстом: поймете, как писать эффективные тексты для сайта.

4

Контекстная реклама

Научитесь выстраивать систему продаж с помощью контекстной рекламы Яндекс.

Директ и Google Ads.

3

Аналитика

Чтобы получить работающий продукт, важно не только проработать визуальную концепцию проекта, но и понимать, как продукт будет работать. Для этого на курсе вы познакомитесь с таким подходом, как объектно-ориентированный дизайн.

Что ожидать от обучения?

  • Насыщенная программа

    17 обучающих модулей, 100+ часов обучения.

  • Поддержка наставника

    Практикующий специалист будет помогать вам в работе над проектом.

  • Готовое портфолио

    Получите первый кейс в свое портфолио.

  • Доступ к материалам

    Не ограничен рамками курса. Вы можете продолжить учиться, когда захотите.

  • Telegram-чат

    При изучении материалов вы можете задавать вопросы одногруппникам и команде курса.

  • Сертификат

    С уникальным ID, подтверждающий уровень ваших знаний.

  • Ламповая атмосфера

    Никаких скучных и занудных “дядек“, как в других школах. В Loftschool вас будут учить в атмосфере rock-and-roll.

  • Начало карьеры

    После обучения вы сразу же готовы к старту карьеры.

Как проходит обучение

* Материалов курса достаточно, чтобы выполнить выпускной проект. Если у вас возникнут вопросы, то вы сможете задать их команде курса в групповом чате.

Посмотрите видео о том, как проходит обучение

Каждая неделя обучения включает:

Каждый модуль состоит из видеоуроков и методичек.

С наставником и одногруппниками.

От преподавателя.

Помощь команды при работе над проектом.

Программа обучения

  • Неделя 1 – Продающие сайты и конкурентный анализ

    — Знакомимся со своим личным наставником и группой. — Изучаем основы маркетинга. — Проводим конкурентный анализ. — Знакомимся с продающей структурой сайта, LandingPage.

    • Интернет-маркетинг

      Вебинар

      23.01.2023 20:00

      — Основы маркетинга. Построение электронного маркетинга компании. — Постановка целей. Позиционирование. — Анализ и сегментирование ЦА. — Маркетинговая стратегия продвижения. — Воронка продаж. — Точки касания с клиентом. — Инструменты маркетинга.

    • Основы маркетинга

      Модуль

    • Посадочные страницы

      Модуль

    • Продающие сайты

      Вебинар

      27.01.2023 20:00

      — Рассматриваем примеры продающих и не продающих сайтов — Как превратить не продающий сайт в продающий — Инструменты продающего сайта — Интеграция сайта с отделом продаж

    • Конкурентный анализ

      Модуль

  • Неделя 2 – Landing Pages.

    Копирайтинг. Яндекс.Директ

    — Изучаем Tilda, создаем свой Landing Pages. — Копирайтинг. Изучаем написание текстов для социальных сетей. — Изучаем основы Яндекс.Директ.

    • Landing Pages

      Модуль

    • Копирайтинг

      Модуль

      • Бесплатный урок

    • Основы Яндекс.Директ.

      Вебинар

      03. 02.2023 20:00

      — Основы работы Яндекс.Директ — Определение стратегии. Постановка цели — Ценообразование. Принцип работы. Аукцион — Маркетинговые исследования — Составление оффера — Начало работы с Яндекс.Директ

  • Неделя 3 – Яндекс.Директ

    — Изучаем создание рекламных кампаний на поиске и в РСЯ — Рассматриваем ретаргетинг. Учимся работать с сегментами.

    • Медиаплан. Сбор ключевых запросов

      Вебинар

      06.02.2023 20:00

      — Медиаплан. Анализ ЦА, конкурентов — Сбор семантики. Сегментация ключевых запросов

    • Настройка Яндекс.Директ

      Вебинар

      08.02.2023 20:00

      — Как правильно писать объявления — Создание РК на поиске — Создание и настройка кампаний в РСЯ — Принцип создания (стратегия, объявления, картинки) — Варианты создания РСЯ исходя из проекта — Типы таргетингов — Текстово-графические и графические кампании — Работа с Мастер кампаний

    • Метрика.
      Аналитика

      Вебинар

      10.02.2023 20:00

      — Установка Метрики, целей — Чек-лист анализа и ведения РК — Аналитика и ведение РК — Ретаргетинг. Работа с сегментами — Яндекс Аудитории

  • Неделя 4 – Основы Google Ads

    — Изучаем основы Google Ads. Рассматриваем принцип подбора семантики для поиска. — Учимся работать с редактором, создаем новую кампанию через импорт.

    • Основы Google ADS

      Модуль

    • Редактор Google Ads

      Модуль

    • Практика

      Вебинар

      17. 02.2023 20:00

      — Практический вебинар

  • Неделя 5 – КМС

    — Изучаем КМС. Применяем на практике все изученное. — Учимся анализировать с помощь Google Analytics. — Закрытие курса.

    • Контекстно-Медийная Сеть

      Модуль

      • Бесплатный урок

    • Google Analytics

      Модуль

      • Бесплатный урок

      • Бесплатный урок

    • Закрытие курса

      Вебинар

      24.02.2023 20:00

      — Сертификаты. — Бонусы.

Выпускной проект

Преподаватели

    • CEO маркетингового агентства Semenov Digital

    • В маркетинге с 2013 года

    • В преподавании с 2015 года

    • Выпустил более 600 студентов

    • Production-manager в Adventum

    • В маркетинге с 2018

    • В преподавании c 2021

    • CEO digital-агентства “Йеллоу Банана“

    • В интернет-маркетинге с 2006 года

    • В преподавании более 5 лет

Наставники Loft – практикующие эксперты в IT отрасли

Ответы на любые вопросы в Telegram-чате и голосовые консультации – это норма взаимодействия наставника и ученика в отрасли онлайн-обучения.

Но только в LoftSchool наставник квалифицирован проводить еженедельные групповые вебинары с глубоким разбором текущих вопросов учеников.

Компании, в которых работают выпускники

Доказательства по перечисленным компаниям вы можете найти в документе

Наши партнеры по трудоустройству

Ваш будущий сертификат

По окончании обучения вы получите сертификат. LoftSchool знают и ценят работодатели, поэтому сертификат станет вашим дополнительным плюсом при трудоустройстве в IT-компанию.

Он будет доступен в электронном виде в личном кабинете – вы легко сможете добавить ссылку на сертификат в резюме и подтвердить свой уровень подготовки.

Рустэм Мирзаянов

Что я могу сказать?…сказать приятные и восторженные слова, будет слабо сказано…так же не буду расписывать все плюсы данной школы. Поэтому, выражу одну мысль — данная школа и преподаватели научили меня ДУМАТЬ именно как МАРКЕТОЛОГ. Да-да-да…не просто знать какие тыкать кнопочки и как настраивать контекст или таргет или там ещё какие то не понятные для вас слова, а именно — думать!…

Ольга Улитина

Да, сейчас очень много появилось как курсов, где обучают smm специалистов, так и самих специалистов, впрочем как стилистов, визажистов, бровистов и т.д. И у большинства есть свои клиенты, как и уровень знаний)) Многие хотят уйти во фриланс, ведь это так круто: просыпаешься когда хочешь, одеваешь что хочешь ( или вовсе не одеваешься), не надо стоять в пробках и бла, бла . ..ну, вы и сами видели …

Татьяна Мельничук

Как и все предыдущие, он актуальный, насыщенный, интересный, много практики. Я всегда была далека от маркетинга в любых его проявлениях) На этот курс пришла, чтобы самостоятельно раскручивать свой сайт. Заодно выяснила, что тот макет, по которому я его собиралась верстать, надо переделать). Есть люди, которые все хватают на лету. Но это не я))) Мне приходилось пересматривать некоторые уроки по …

Лилия Козенкова

Всем доброго дня! Хочу поделиться своими впечатлениями о курсе «Продвижение сайтов и проектов. Хайпология для стартаперов». Сразу скажу — это было нелегко) Курс довольно продолжительный по времени и о-о-чень насыщенный — информацией, технологиями, инструментами, всем. Курс дает полное представление о том, что и как происходит в сфере интернет-маркетинга. Полученных дополнительных материалов хва…

Анна Гончарова

Наверное, каждый из нас ставит себе определенные цели на Новый год. Я не стала исключением, и первой целью, которую хотела выполнить на максимум, стал курс «Продвижение сайтов и проектов», где главным преподавателем был Павел Семенов.

Олег Яценко

Давно присматривался к курсу «Продвижение сайтов и проектов» и вот наконец прошел его. Очень интенсивный и интересный курс! В названии профессии «интернет-маркетолог» есть два слова: интернет и маркетолог. И главное слово – это маркетолог. Отмечу, что курс начался именно с этого. Часто мы думаем, что наш товар простой и понятный, что наша аудитория – это весь мир. Сейчас завалим интернет своей …

Тимофей Вятский

Перед тем как пойти на курсы , предварительно сам так же читал отзывы, общался с теми кто уже закончил, и в итоге рискнул. По специальности я веб-разработчик, а на курсы пошёл потому, что знакомые, у которых свой бизнес, попросили помочь с раскруткой и продвижением их услуг. Сейчас пользуясь полученными знаниями веду 2 проекта

Познакомься с LoftSchool ближе

Почему стоит выбрать обучение в LoftSchool

Безупречная репутация

Мы в деле с 2012 года и нас знают во всех больших IT компаниях России и ближнего зарубежья.

LoftSchool – лидер в IT образовании

По результатам исследования «Моего круга» на Хабре LoftSchool занял первое место.

1000+ выпускников ежегодно

Наши выпускники работают в Apple, Яндекс, Mail.ru, Epam и др. крупнейших компаниях. Пруфы.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Ответы на другие вопросы

Оплата и регистрация

Период обучения: 23.01 — 26.02

Базовый

Работа в группес наставником

Уютный

Индивидуальная работас наставником

  • В рассрочку

  • Полная оплата

  • Предоплата

  • Юр. лицам

-60%скидка

Топ-10 лучших курсов по контекстной рекламе⭐Digital Academy

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Мастер контекстной рекламы

MaEd

4. 8

41 895 ₽

-

12 месяцев

Сайт школы

Контекстная реклама и SEO

ProductStar

4.8

39 912 ₽

1 663 ₽/мес

1 месяц

Сайт школы

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

Teachline

4.8

7 500 ₽

-

0.5 месяцев

Сайт школы

Онлайн-курс по контекстной рекламе

Бруноям

4.8

24 900 ₽

2 075 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

Контекстная реклама с нуля

Skillbox

4. 6

34 161 ₽

2 847 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

Профессия Специалист по контекстной рекламе

Skillbox

4.6

53 400 ₽

2 427 ₽/мес

12 месяцев

Сайт школы

Специалист по контекстной рекламе: с нуля до middle

Нетология

4.6

64 800 ₽

2 700 ₽/мес

7 месяцев

Сайт школы

Специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директе

Нетология

4.6

34 980 ₽

2 915 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

Трафик-менеджер

Яндекс Практикум

4. 4

78 000 ₽

7 797 ₽/мес

4 месяца

Сайт школы

Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Adwords)

Международная школа профессий

4.3

11 400 ₽

-

1.3 месяц

Сайт школы

В этом материале собрали очные и онлайн-курсы по контекстной рекламе. Изучите его, чтобы не тратить время на самостоятельные поиски курсов с подходящими условиями и подходом к обучению.

В подборке представлены предложения от учебных центров и экспертов с хорошей репутацией и положительными отзывами. Программа каждого курса:

  • подходит предпринимателям, новичкам в digital-индустрии, интернет-маркетологам и представителям других смежных профессий, которые решили обрести дополнительный навык;
  • рассчитана на обучения с нуля до готового специалиста по контекстной рекламе.

Итак, поехали.

Лучшие курсы обучения контекстной рекламе в Яндекс.Директе

Мастер контекстной рекламы

Программа рекомендуется новичкам, начинающим специалистам, маркетологам, арбитражникам трафика, владельцам малого бизнеса.

На курсе вы научитесь настраивать контекстную рекламу, правильно распоряжаться бюджетом на неё и получать максимально возможное число целевых клиентов. После каждой лекции есть практическое задание. Вы можете выполнять его на своём или учебном проекте. Также вас подготовят к сертификациям Яндекс.Директ и Google Ads.

Стоимость обучения за курс:

41 895  ₽

Уровень сложности

для новичков

Длительность

12 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Контекстная реклама и SEO

Курс создан для тех, кто хочет углубиться в тему контекстной рекламы и SEO-продвижения сайтов. Вы освоите Google Ads и Яндекс.Директ, поймёте, как работает поисковой маркетинг и как использовать его в свою пользу, а также научитесь повышать конверсию лендингов и многостраничных сайтов, чтобы повышать эффективность рекламных кампаний.

Программа состоит из 11 лекций. После обучения вы получите сертификат об успешном прохождении курса.

Стоимость обучения за курс:

39 912  ₽

Рассрочка:

1 663  ₽ ×

24 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

1 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Контекстная реклама в «Яндекс.

Директ»

Курс рекомендуется новичкам в digital, маркетологам и предпринимателям.  Он состоит из 7 видеоуроков и представляет собой пошаговое руководство по запуску контекстной рекламы. Также здесь расскажут, как автоматизировать рутинные процессы с помощью Директ.Коммандера. Преподаватели курса — сертифицированные специалисты компании TexTerra.

Стоимость обучения за курс:

7 500  ₽

Уровень сложности

для новичков

Длительность

0.5 мес.

Демо доступ

да

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Онлайн-курс по контекстной рекламе

Курс подойдёт для всех, кто хочет научиться работать с контекстной рекламой. Вы получите техническую базу, которая необходима для грамотной настройки рекламных кампаний. Особое внимание уделяется веб-аналитике для понимания эффективности своей работы. Также вы научитесь привлекать в проекты клиентов, корректировать ставки для оптимальной стоимости покупателя и рассчитывать рекламный бюджет.

Программа состоит из 9 модулей. Домашние задания и проектные работы помогут на практике освоить материал. После обучения вы получите сертификат и удостоверение государственного образца.

Стоимость обучения за курс:

24 900  ₽

Рассрочка:

2 075  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

да

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Контекстная реклама с нуля

Курс рекомендуется новичкам, маркетологам и владельцам бизнеса. За 3 месяца вы освоите контекстную рекламу с нуля. Вам расскажут тонкости создания рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс. Директе. Вы узнаете, как собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете оптимизировать бюджет и корректировать ставки. 

Стоимость обучения за курс:

34 161  ₽

Рассрочка:

2 847  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

Перейти на страницу курса

Профессия Специалист по контекстной рекламе

Эта программа объединяет в себе 4 курса: «Контекстная реклама с нуля», «Веб-аналитик с нуля до Junior», «Дизайнер сайтов Tilda» и «Excel базовый». Рекомендуется новичкам в контекстной рекламе, таргетологам и интернет-маркетологам. Учат настраивать, запускать рекламу в Яндекс.Директе и Google Adwords и оценивать её эффективность.

После обучения вы сможете улучшать конверсию сайта и работать с трафиком, делать конверсионные страницы на Tilda и работа со сводными таблицами в MS Excel.

Стоимость обучения за курс:

53 400  ₽

Рассрочка:

2 427  ₽ ×

22 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

12 мес.

Демо доступ

да

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Перейти на страницу курса

Специалист по контекстной рекламе: с нуля до middle

Курс подойдёт начинающим маркетологам, владельцам малого бизнеса и всем, кто хочет освоить востребованную digital-профессию. Вы научитесь настраивать и оптимизировать рекламные кампании, находить точки роста, а также настраивать веб-аналитику, рассчитывать бюджет и автоматизировать процессы. 

Программа разделена на 2 модуля: «Специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директе» и «Контекстная реклама: продвинутый уровень». Также вас ждёт бонусный модуль «GTM и Google Таблицы», 8 практических заданий и обратная связь от эксперта. После бучения вы получите диплом о профессиональной переподготовке.

Стоимость обучения за курс:

64 800  ₽

Рассрочка:

2 700  ₽ ×

24 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

7 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Перейти на страницу курса

Специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директе

Программа ориентирована на начинающих специалистов. Вы узнаете, как собрать семантику для рекламной кампании вручную и с помощью сервисов автоматизации. Также вам расскажут, какие отличия есть у рекламы в поиске и в РСЯ, объяснят, как оценить эффективность кампании и оптимизировать её.

Стоимость обучения за курс:

34 980  ₽

Рассрочка:

2 915  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

удостоверение

Перейти на страницу курса

Трафик-менеджер

Программа ориентирована на будущих специалистов по работе с трафиком. Вы узнаете, как продумать воронку продаж, написать текст объявления и создать баннер. Ещё вы научитесь исследовать показатели рекламы в сервисах аналитики и формулировать на их основе гипотезы для оптимизации кампаний.

Курс состоит из 8 тематических модулей и проходит в течение 4 месяцев. В финале обучения вы подготовите и защитите дипломный проект на основе реальных рабочих задач начинающего трафик-менеджера.

Стоимость обучения за курс:

78 000  ₽

Рассрочка:

7 797  ₽ ×

Уровень сложности

для новичков

Длительность

4 мес.

Демо доступ

да

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Перейти на страницу курса

Контекстная реклама (Яндекс.

Директ и Google Adwords)

Курс рекомендуется тем, кто хочет освоить новую профессию или повысить квалификацию. За время обучения вы разберётесь в интернет-продвижении с помощью систем Яндекс.Директ и Google Adwords.

Стоимость обучения за курс:

11 400  ₽

Уровень сложности

для новичков

Длительность

1.3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Перейти на страницу курса

Как выбрать подходящий курс по контекстной рекламе из этой подборки

Изучите описание каждого курса. Подберите 2-3 курса, которые больше всего подходят вам по ключевым для вас условиям: чаще всего это цена, возможность оплатить по частям, сертификат об окончании курса или другие критерии. Зайдите на страницы с описанием этих курсов и запросите подробную программу или консультацию по телефону, посетите бесплатное занятие, если оно даётся, и не забудьте спросить о скидках. После этого у вас уже сложится впечатление об обучении в конкретном месте и понимание того, на какой курс вы хотели бы записаться.

Читайте также:

Что такое Яндекс Директ, зачем он нужен и как он работает

Рузана Анчек

13 мин.

Контекстный маркетинг – Школы маркетинга

Последнее обновление: 16 ноября 2020 г.

В фильме « Особое мнение » Джон Андертон (которого играет Том Круз) идет по торговому центру и лично встречает рекламные щиты: «Джон Андертон! Тебе не помешал бы Гиннесс прямо сейчас!» В более поздней сцене другая реклама еще более целенаправленна: «Как вам подошли те водолазки, которые вы купили?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наша реклама будет знать, кто мы и что мы купили.

Или, возможно, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие веб-сайты посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся. И, вооружившись этими знаниями, компании, использующие этот тип маркетинга, стремятся продать нам даже более.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг относится к онлайн- и мобильному маркетингу, который обеспечивает таргетированную рекламу на основе информации о пользователях, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавние действия в Интернете  (См. также Вычислительный маркетинг) . Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет поиск в Интернете пригородных автомобилей и эффективности использования топлива. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт — и реклама, которая появляется рядом с новостями, предназначена для гибридных автомобилей. Клиент, уже думая об экономии топлива в пути, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.

Кто реализует контекстный маркетинг?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует условия, введенные при каждом поиске Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя  (см. также Маркетинг с оплатой за клик) . Запустите несколько разных поисковых запросов в Google по разным темам и посмотрите, какая реклама появляется. Вы обнаружите, что этот тип рекламы используют самые разные компании, от риелторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов и отелей и многих других. Каждый бизнес хочет получить более высокую отдачу от инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям рекламу, в которой они действительно заинтересованы, рекламодатели и веб-сайты:

  • Увеличить количество кликов по объявлению
  • Увеличить конверсию потенциальных продаж в фактические продажи
  • Уменьшить раздражение клиентов at ads
  • Устранение неприбыльных объявлений (с низкой или отрицательной отдачей от инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу. Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal может запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять рекламу с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным контентом может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему использовать преимущества контекстного маркетинга с помощью отслеживающих файлов cookie, чтобы показывать рекламу не на основе текущего контента веб-сайта, а на основе всех веб-сайтов, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает приобретать все более конкретный характер по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Между тем вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят такие технологии с собой повсюду, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для предоставления контекста для рекламы, показывая только местные компании и рекламные акции. Мобильные устройства также могут использовать информацию об их использовании для предоставления контекстной рекламы, например, предоставляя специальное предложение по безлимитному тарифному плану клиенту, который почти израсходовал свой ежемесячный лимит.

Тем временем развитие контекстного маркетинга в ближайшем будущем действительно  включает рекламу на билбордах. Некоторые компании планируют встроить камеры в определенные многолюдные места с рекламными щитами (такие как автовокзалы или торговые центры), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, запуская различные объявления. Кроме того, можно использовать программное обеспечение, которое распознает пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предоставляется разная таргетированная реклама. (См. также Уличный маркетинг)

Для каких клиентов эффективен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг становится тем эффективнее, чем больше клиенты проводят время в Интернете или иным образом подключены к Интернету через мобильные устройства. Именно благодаря взаимодействию с сетями клиенты предоставляют информацию, благодаря которой работает контекстный маркетинг. Конечно, предоставление этой информации не всегда (и даже часто) не является сознательным решением; Когда люди используют поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга. Пока контекстная реклама делает свою работу, не будучи навязчивой, они просто продолжают свою онлайн-активность — и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, так как они находят их более интересными. Чем комфортнее клиент чувствует себя в интернет-магазинах и СМИ, тем более отзывчив он на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность нарушается. Apple оказалась втянутой в полемику, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, в которых они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений. Apple не отслеживала активно передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных Apple о точках доступа Wi-Fi и вышках сотовой связи для улучшения беспроводных услуг и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их касается. Когда у клиентов есть знания и возможность выбрать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание рекламы, планирование размещения рекламы и организация оплаты за рекламу. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; вместо рекламодателей, решающих, на каких веб-сайтах следует размещать свои объявления, компьютерное программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и инициировать поиск пользователей по ключевым словам и другую онлайн-активность.

«Места» с контекстной рекламой

  • Поисковые системы
  • Социальные сети
  • Новостные веб-сайты
  • Мобильные устройства, которые в дополнение к показу рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны
  • , например, созданные спонтанными сетями приложения для обмена фотографиями и музыкой
  • Видеоигры? Пока попытки контекстной рекламы здесь дали обратный эффект.
  • Рекламные щиты? Может быть, в недалеком будущем, Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, так как никакая компьютерная программа не может так эффективно определять соответствующий контекст, как реальный человек. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника на крокодилов» Стива Ирвина вызвала рекламу страхования жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателем как дурной тон, что наносило ущерб их репутации. В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции вызвала рекламу агентства по переезду под названием «Положи ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, а не просто ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, акту расчета определенного события или даже банку, оторвавшемуся от стены. Но реклама о финансовых банковских услугах, вероятно, не интересна тому, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано для исключения определенных слов или веб-сайтов. Например, поскольку рекламодатели, как правило, не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут избегать появления в криминальных разделах новостных веб-сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать больше, чем просто условия поиска и поведение при просмотре. Они должны учитывать не только контекст слов, но и местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет рекламу другой релевантной, чем тот же человек на работе. Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу, касающуюся общественных мероприятий и еды, более актуальной, чем час назад, когда он проверял свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии адаптироваться к этим мгновенным изменениям контекста, особенно в связи с тем, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (См. также Мобильный маркетинг)

Какие названия карьеры работают со стратегиями контекстного маркетинга?

Менеджеры по интернет-маркетингу
Чем они занимаются?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

  • Менеджер по интернет -маркетингу
    Медианная годовая оплата: 116,010 долл. США
    Главные добычи: 187 199 долл. США+
  • Аналитик по исследованиям рынка (категория включает в себя аналитику медиа)
    Median General Pay: 60,570
    . 0030

Источник: Бюро статистики труда США контекстные программы и общаться с соответствующими группами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (препроцессор гипертекста) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

Образование и навыки

Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра (часто в области маркетинга, рекламы или управления бизнесом), а также значительный опыт в онлайн-торговле. Обучение, готовящее их к этой карьере, включает занятия по маркетингу, исследованиям рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку во время учебы в школе маркетинга.

Аналитик по маркетинговым исследованиям
Что они делают?
  • собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дом или работа, географическое положение и т. д.)
  • использовать статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о кликах и конверсиях для онлайн-рекламы
  • оценить реакцию клиентов на контекстную рекламу и дать рекомендации по настройке таргетинга рекламы
Обучение и навыки

Аналитики маркетинговых исследований должны иметь как минимум степень бакалавра в области маркетинговых исследований (или в смежных областях, таких как статистика или компьютерные науки). Они могут начать набираться опыта, пройдя стажировку во время учебы в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

Медиа-аналитик
Чем они занимаются?
  • планировать и разрабатывать рекламу в соответствии с тем, в каком медиаканале (каналах) она используется (т. е. печатная, видеореклама или интернет-реклама)
  • разработка и проведение тестов для оценки эффективности рекламы
  • планирование и/или оптимизация поведенческих и контекстных маркетинговых кампаний на основе отзывов и собранных статистических данных или соответствующая степень; а также двухлетний опыт работы с цифровыми медиа. Другие важные навыки и курсы, которые помогут вам в этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

    Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

    Рекомендуемые учебные заведения

    1. Университет Гранд-Каньон (GCU)

      Бизнес-колледж Коланджело GCU предлагает передовые степени, соответствующие требованиям современной бизнес-среды.

    2. Университет Южного Нью-Гэмпшира (SNHU)

      Изучите связь между бизнесом и поведением потребителей со степенью в области маркетинга.

    Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Однако вам все равно нужно уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку. В школе маркетинга есть курсы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

    Эффективный контекстный маркетинг включает в себя общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять и оправдать ожидания этой аудитории. Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, предоставляя много практики и обратной связи, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

    Маркетинговые программы также учат вас, как собирать качественные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и ответы ваших клиентов. Такие программы научат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать свою рекламу в соответствии с их потребностями.

    Итак, начните представлять себя в новом контексте своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

    Развитие контекстной рекламы — обратите внимание рекламодателей

    Контекстная реклама старой школы эволюционировала с новыми возможностями для повышения эффективности рекламы, включая сегментацию аудитории, поведение и вовлеченность. В этой статье рассказывается, что нужно знать покупателям рекламы, чтобы начать экспериментировать.

    Традиционная контекстная реклама работает, сопоставляя содержимое веб-страницы с содержанием объявления. Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система показывает релевантную рекламу на основе содержания страницы. Например, статья о финале НБА, скорее всего, будет соответствовать рекламе спортивного напитка. Так что место для контекстной рекламы все же есть. Тем не менее, поскольку будущее без файлов cookie приближается, рекламодателям необходимо искать каналы с такой же или лучшей эффективностью, которая исторически достигалась с помощью междоменных идентификаторов.

    Ответ — эволюция контекстной рекламы старой школы. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на релевантность контента, этот новый подход будет включать анализ аудитории каждого издателя на сегменты по демографическим показателям (если таковые имеются) и по интересам. Кроме того, покупатели рекламы могут дополнительно применять показатели поведения пользователей и вовлеченности, чтобы ориентироваться на свою идеальную аудиторию. Эти новые возможности обеспечат гораздо более высокую эффективность рекламы, чем традиционная контекстная реклама, и поэтому станут жизненно важным рекламным подходом в будущем без файлов cookie. В этой статье мы расскажем об изменениях в контекстной покупке, о том, с чем рекламодателям нужно начать экспериментировать, и о том, как включить это в свои медиапланы.

    Новые уровни контекстной рекламы и зачем они нужны рекламодателям

    Из-за прекращения поддержки сторонних файлов cookie многие SSP (платформы поставщиков) активно используют универсальные идентификаторы, чтобы заменить междоменные идентификаторы. К сожалению, это сокращается объем интернет-трафика. Когда сторонние файлы cookie полностью устарели, ожидается, что 90% трафика не будет иметь междоменного идентификатора. Это означает, что покупатели рекламы должны искать новые подходы для достижения своих рекламных целей. Продавцы рекламы стремятся улучшить результаты контекстной рекламы, чтобы восполнить этот пробел.

    Традиционная контекстная реклама предполагает, что любой человек, читающий контент, относящийся к рекламируемому товару или услуге, заинтересуется этим товаром или услугой. По логике вещей, все знают, что это не относится к каждому зрителю, поэтому большие расходы на рекламу уходят на потраченные впустую показы. Тем не менее, контекстная реклама ориентирована на будущее с точки зрения конфиденциальности данных, поскольку не требует идентификаторов данных. Итак, как его можно улучшить?

    Первый шаг, который делают издатели, — создание сегментации аудитории. На сайте издателя они могут создавать сегменты на основе интереса аудитории, определяемого потребляемым контентом. Эти сегменты, скорее всего, будут следовать таксономии аудитории IAB Tech Labs, но уровень вовлеченности будет определяться издателем. Например, если человек просматривает спортивную страницу на сайте, он может сгруппировать их в сегмент спортивных интересов.

    Погружаясь глубже, издатели будут стараться определять уровни интереса в каждом сегменте. Таким образом, если человек потребляет три спортивных товара в течение 14 дней, его можно отнести к подсегменту группы спортивных интересов под названием «Фанатики спорта». Этот новый уровень сегментации аудитории позволит рекламодателям более целенаправленно расходовать рекламу.

    Проблема: определение каждого сегмента аудитории уникально для продавцов рекламы

    Хотя более глубокая сегментация аудитории является значительным улучшением, она также создает новую проблему для рекламодателей. Например, таксономия аудитории IAB содержит более 1500 сегментов с 6 уровнями (или ярусами) для каждого сегмента. Проблема возникает из-за того, как каждый издатель определяет правила для этих сегментов.

    В примере со спортивным фанатиком один издатель может определить спортивного фанатика как человека, прочитавшего три статьи о спорте в течение 14 дней, в то время как другой издатель определяет свой сегмент любителей спорта как прочитавшего 1 статью за 30 дней. Другой еще может определить это как две статьи в течение семи дней.

    Это создает большие проблемы для рекламодателей — как при эффективном приобретении рекламы, так и при попытке сравнить результаты.

    Для достижения стабильных результатов необходима золотая середина

    Чтобы решить эту проблему, необходимо добавить уровень согласованности. Использование поставщика общих служб, который соответствует одной таксономии сегментации аудитории у разных издателей, что позволяет одинаково измерять и сравнивать рекламу на разных сайтах, может обеспечить согласованность. Это также откроет возможность для пользовательских сегментаций. Например, предположим, что рекламодатель считает спортивным фанатиком любого, кто просматривает четыре спортивных страницы в месяц. В этом случае этот сегмент можно было бы создать и применять в качестве таксономии для разных издателей для последовательной закупки рекламы в масштабе. Это также сэкономит покупателям рекламы значительное время, так как им не придется просматривать все определения сегментов каждого издателя и покупать сайт за сайтом.

    Помимо эффективности покупки рекламы, есть возможность улучшить качество сегментов аудитории. Это включает в себя количественную оценку влияния контекстной покупки с помощью поведенческих сигналов и сигналов вовлечения. Например, понимание времени на странице, глубины прокрутки, кликов и других поведенческих показателей можно добавить в сегменты интересов для повышения качества. Например, с помощью этих показателей рекламодатели могут настроить таргетинг на спортивных фанатиков, которые посещают четыре спортивных страницы в месяц И остаются на странице более 45 секунд И прокручивают более 50% страницы. Это обеспечит более высокое качество взаимодействия.

    Что нужно учитывать рекламодателям, чтобы подготовиться к рекламе без файлов cookie

    Рекламодатели должны согласиться с тем, что продолжение использования сторонних файлов cookie и универсальных идентификаторов приведет к уменьшению отдачи. Аудитория будет продолжать сокращаться, поскольку законы о конфиденциальности данных будут продолжать исключать идентификаторы. Поэтому поиск альтернативных способов привлечь внимание 90% цифровой аудитории, у которых не будет идентификаторов, имеет решающее значение для начала работы покупателей рекламы.

    Эволюция возможностей контекстной рекламы — отличное место для начала этого исследования. Рекламодатели должны учитывать сегменты аудитории, которые они хотят охватить, и известные квалификаторы для измерения уровня их заинтересованности. Когда будете готовы, начните экспериментировать с рекламой в середине последовательности с CTA, чтобы получить уверенность в результатах, прежде чем запускать рекламу бренда. Еще одна вещь, о которой нужно подумать рекламодателям, — это атрибуция. В этом подходе его нет, но нужно ли? SSP уже проверяют эффективность этого нового рекламного подхода на сторонних идентификаторах, поэтому будут доступны доказательства точности и эффективности рекламы. Наконец, рекламодатели должны перейти от атрибуции к эффективности рекламы, соответствующей бизнес-результатам.

    Текущие испытания поставщиков показывают, что переход от контекстной рекламы к интеллектуальной сегментации приведет к такой же или лучшей эффективности рекламы.