16 сервисов для работы с семантическим ядром — SEO на vc.ru

{«id»:68442,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom»,»title»:»16 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom&title=16 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom&text=16 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom&text=16 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=16 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

24 698 просмотров

Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта — SEO на vc.ru

{«id»:61162,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»title»:»\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta&title=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta&text=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta&text=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/61162-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-prodvizheniya-sayta»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

36 439 просмотров

Как собрать семантическое ядро — SEO на vc.ru

{«id»:44718,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/44718-kak-sobrat-semanticheskoe-yadro»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/44718-kak-sobrat-semanticheskoe-yadro»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/44718-kak-sobrat-semanticheskoe-yadro&title=\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/44718-kak-sobrat-semanticheskoe-yadro&text=\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/44718-kak-sobrat-semanticheskoe-yadro&text=\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/44718-kak-sobrat-semanticheskoe-yadro»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435 \u044f\u0434\u0440\u043e&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/44718-kak-sobrat-semanticheskoe-yadro»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

4577 просмотров

Как собрать семантическое ядро? Инструменты для сбора и чистки СЯ

Яндекс обрабатывает более 50 миллионов поисковых запросов в день и показывает в выдаче только те сайты, которые способны удовлетворить любопытство пользователей. Список фраз, по которым пользователи могут найти определенный сайт в поисковой системе, называется

семантическим ядром. Семантическое ядро — это словно черты характера вашего сайта, то есть все фразы, которые точно его характеризуют.

Существуют фразы, которые вводят в поисковиках чаще остальных – они называются высокочастотными (ВЧ). Фразы, которые вводят редко — низкочастотными (НЧ). Где-то между ними располагаются среднечастотные фразы (СЧ). Чтобы вам стали понятны масштабы, разделим их по частоте:

1. ВЧ — 10 000 поисковых запросов в месяц и более;
2. СЧ — 1000-10 000 в месяц;
3. НЧ — 100-1000 в месяц.

Узнать частотность запроса можно с помощью Яндекс.Wordstat. Введите запрос в строку Вордстата, чтобы увидеть количество показов в месяц у слова или словосочетания.

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче. 

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет. 

Инструменты для сбора СЯ

Существует масса инструментов для сбора семантики. В этой статье я расскажу только о тех, которыми пользовался лично. Некоторые инструменты нужны, чтобы собрать ядро, а некоторые — чтобы очистить его от ненужных запросов.

Инструменты, которые я упомяну в этой статье:

• Яндекс Wordstat,
• Wordstat Assistant,
• Key Collector,
• Bukvarix,
• Serpstat,
• Screaming Frog SEO Spider,
• Муравейник Tools,
• KeyAssort,
• Promotools.

Яндекс Wordstat

Старый добрый Вордстат позволяет бесплатно собрать нужные запросы. Не требуется никаких навыков в продвижении, чтобы ввести интересующую вас фразу в Вордстат и получить список запросов. 

Если ставить перед каждым словом восклицательный знак (!семантическое !ядро), то Вордстат фиксирует окончание каждого слова. Если же мы введем запрос в кавычках (“семантическое ядро”), то будут доступны разные окончания порядка слов. При совместном использовании (“!семантическое !ядро”) кавычек и восклицательного знака фиксируется запрос и окончание. В таком случае меняться может только порядок слов. Например, ядро семантическое. 

Ниже строки запроса можно выбрать региональность и узнать количество запросов в определенном городе или стране. 

Копируем полученные запросы, чистим ненужные и получаем примитивную семантику. Можно воспользоваться расширением для браузера Wordstat Assistant, но лично мне оно не нравится. Думаю, что лучшим дополнением к Вордстату может служить сам Яндекс. Вводим интересующий запрос в строку поиска и получаем подсказки:

Если пролистать страницу до конца, можно увидеть похожие запросы:

С помощью Яндекс Вордстат можно бесплатно собирать СЯ, но, как я уже говорил, оно получается примитивным. Если вы собираете скудное семантическое ядро для сайта, вы можете потерять огромную часть трафика. Поэтому для сбора семантического ядра Вордстат я не использую. Он полезен, когда нужно быстро посмотреть запросы для продвижения в рамках одной страницы, но ядро лучше собирать в других сервисах.

Перемножение анкоров в сервисе Promotools

Есть отличный инструмент для перемножения анкоров на сайте Promotools. Сейчас объясню, что это за инструмент и почему он бывает так полезен. 

Допустим, я собираю ядро для компании пластиковых окон. В первое окно ввожу продвигаемые фразы, а во второе коммерческие дополнения:

Нажимаю «Сгенерить!»​ и получаю перемноженные фразы.

Этот инструмент позволяет сэкономить кучу времени, составляя ключи за вас. 

Key Collector

Кей Коллектор я считаю лучшим выбором для сбора семантического ядра. Программа платная, но ее функционал очень широкий, так что цена вполне оправдана. 

Я работаю в Key Collector вкупе с сервисом по перемножению анкоров. Перехожу в Key Collector и собираю поисковые подсказки с указанных фраз. Под указанными фразами я имею в виду ключевые запросы всех страниц сайта. Их можно скопировать вручную или спарсить заголовки с помощью Screaming Frog SEO Spider (об этом ниже). Больше всего в Key Collector нас интересуют 3 кнопки:

С помощью них я на автомате собираю подсказки. И не только с Яндекса, но и с Гугла. Далее могу одним нажатием кнопки спарсить фразы из левой (точные запросы) и правой колонки (похожие запросы) в Вордстат. После того как парсинг закончится, снимаю частоты и удаляю запросы, частотность которых меньше 2-3 в месяц. В Key Collector можно удалить неявные дубли. Например, «пластиковые окна цена»​, «пластиковые окна цены»​.

В программе есть функция, с помощью которой отмечаются и удаляются неявные дубли. Далее из полученного списка ключевых фраз удаляем ненужные запросы… И ядро готово!

Для меня сбор ядра в Кей Коллектор привычен и прост. Кстати, у Кей Коллектора есть бесплатная альтернатива — Словоеб. К сожалению, бесплатная версия собирает запросы только из Вордстата, а вот Кей Коллектор может делать это из Директа, AdWords, AdStat и других агрегаторов.

Bukvarix

Иногда для сбора ключевых фраз я использую Bukvarix. Заходим в «Анализ доменов»​ и выбираем СЯ конкурентов:

Берем несколько конкурентов и закидываем в Букварикс. 

Скачиваем файл с ключами, подчищаем их и радуемся готовому ядру! В бесплатной версии Букварикса можно скачивать до 1000 ключевых фраз. 

Serpstat

В Серпстате все по аналогии с Буквариксом. Заходим в «Анализ ключевых фраз», затем в «Суммарный отчет»:

Вставляем домен конкурента в строку и ждем результата.

Serpstat в бесплатной версии, к сожалению, не позволит вам экспортировать запросы в файл.

Screaming Frog SEO Spider

Я уже рассказывал, как с помощью Screaming Frog SEO Spider можно сделать аудит сайта. Но его также можно использовать для сбора семантического ядра. 

Вставляем сайт конкурента в строку и запускаем сканирование.

После сканирования необходимо перейти во вкладку h2 и экспортировать все заголовки. Если на сайте в заголовках указаны названия товаров, можно смешать их с коммерческими дополнениями с помощью инструмента для перемножения анкоров, о котором я писал выше. 

После перемножения такое ядро, грубо говоря, не придется чистить. Потому что там будут только названия товаров со связками типа «купить» и «цена». Возможно, попадется какой-то мусор, но после снятия частотности он отсеется. 

Если вас раздражает чистка ядра, то сбор семантики с помощью Screaming Frog SEO Spider подойдет вам больше всего.

Чистка семантического ядра

Мы спарсили подсказки и ключевые фразы конкурентов. Порой получается несколько десятков, а то и сотен запросов. Что со всем этим делать? Нам нужно оставить только релевантные, то есть соответствующие нашему сайту, запросы. Для этого нужно удалить все нерелевантные запросы, но делать это вручную очень долго. Рассмотрим сервисы, которые помогут почистить наше семантическое ядро.

Муравейник Tools

Аналогов этого инструмента я не встречал. Чтобы почистить ядро с помощью Муравейник Tools, нужно зайти в «Анализ семантики»​, добавить задачу и загрузить ключи (до 10 000 запросов). 

Муравейник Tools анализирует выдачу по каждому запросу и ищет сайты, похожие на вас. После анализа нужно будет разметить похожие сайты, то есть указать инструменту, какие сайты являются конкурентами нашему. Часто там можно встретить сайты типа ВКонтакте или Яндекс.Дзен – отмечаем, что они не похожи на наш сайт.

Затем скачиваем файл и сортируем сайты по схожести. Если в Яндексе и Гугле напротив запроса стоит 0, то такой запрос продвигать бесполезно. 

Далее СЯ нужно проверить вручную. После чистки нужно будет пробежаться по ядру и вручную удалить неподходящие запросы. 

Чистим ядро с помощью Key Collector

В Key Collector можно не только собирать, но и чистить запросы. Для этого во вкладке «Данные» нажимаем «Анализ групп». После этого программа группирует слова. Выбираем группировку по отдельным словам. Если слово явно не подходит для вашей тематики, ставим напротив него галочку. После простановки галочек возвращаемся к «Сбору данных» и нажимаем «Удалить фразы».

Экспортируем оставшиеся фразы и проверяем полученные данные.

Муравейник Tools и Key Collector можно использовать в паре. Это поможет сэкономить время. 

Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам. В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

Пример кластеризации

Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»​. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»​ и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»​. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

Краткая инструкция по добавлению семантического ядра в Topvisor 

Ядро собрано и все тексты написаны? Теперь нужно добавить новые страницы в сервис Topvisor, чтобы следить за динамкой роста сайта. Постоянный мониторинг позиций и обновление ключей поможет вам вовремя реагировать на ухудшение позиций. 

1. Открываем сайт Topvisor и регистрируемся в сервисе. 
2. Переходим в «Мои проекты» и нажимаем «Добавить проект».
3. Вводим адрес своего сайта и создаем проект.
4. Выбираем поисковую систему и нажимаем «Добавить».
5. Выбираем регион сайта.
6. Переходим во вкладку «Поисковые запросы» и нажимаем на +, чтобы добавить группу запросов. Вставляем скопированные запросы в строку «Добавить запрос» и нажимаем на +.
7. Когда все запросы будут добавлены, переходим во вкладку «Проверка позиций». Чтобы проверить позиции, нужно нажать на значок «Обновить».

Рекомендую делать срез позиций раз в неделю.

Заключение

Разумеется, инструментов для сборки и чистки семантического ядра гораздо больше. Пробуйте разные сервисы, используйте различные связки инструментов, и тогда вы найдете оптимальный вариант. Главное, чтобы на выходе у вас получилось хорошее семантическое ядро без мусорных запросов.

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

• Акции
• Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
• Услуги Услуги агентства Помощь на старте
• Тарифы
• Агентствам и фрилансерам
• Вебинары
• Контакты
Вход
• Акции
• Продукт Продукт

что это такое, как правильно его составить

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Семантическое ядро сайта – это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи смогут найти его в поисковой системе.




Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро

Перед началом работ по продвижению вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.

Данная задача решается двумя путями:

• Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
• Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров

• НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.
• СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.
• ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска

• Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».
• Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»
• Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».
• Прочие — расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

• Выберите регион веб-ресурса.
• Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить !окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде. Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить !окна». Вы получите самые точные данные.
• Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.
• Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Google-планировщик КЗ

• Введите главный ВЧ запрос.
• Выберите «Получить варианты».
• Отберите самые релевантные варианты.
• Повторите данной действие с каждой отобранной фразой.

Изучение сайтов-конкурентов

Используйте этот метод как дополнительный, чтобы определить правильность выбора того или иного КЗ. В этом вам помогут инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Адвсе.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим некоторые самые популярные сервисы.

• Key Collector. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа подбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки данного поисковика, фильтрует КЗ со стоп-словами, очень низкой частотой, дублированные, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и соцсетей, подбирает релевантные страницы к каждому запросу.
• SlovoEB. Бесплатный сервис от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
• Allsubmitter. Помогает подобрать КЗ, показывает сайты-конкуренты.
• KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении СЯ.

Что нужно учитывать при подборе ключевых фраз

• Показатели частотности.
• Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные — СЧ и ВЧ.
• Релевантные поисковым запросам страницы.
• Конкурентов в ТОП.
• Конкурентность фразы.
• Прогнозируемое количество переходов.
• Сезонность и геозависимость.
• КЗ с ошибками.
• Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро

Прежде всего, необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые или поисковые запросы» – это слова или фразы, при помощи которых потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее -ТУ), названия ТУ их бренды, коммерческие хвосты ( «купить», «заказать» и т.п.), синонимы, транслитерацию на латинице (или на русском соответственно), профессиональные жаргонизмы ( «клавиатура» – «клава» и т.п.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками ( «оренбуржский» вместо «оренбургский» и т.п.), привязки к местности (город, улицы и т.п.).

При работе со списками ориентируйтесь на КЗ из договора по продвижению, структуру веб-ресурса, информацию, прайс-листы, сайты-конкуренты, опыт предшествующего SEO.

Приступайте к подбору семантики путем смешения выбранных на предыдущем шаге словосочетаний, используя ручной метод или при помощи сервисов.

Сформируйте список стоп-слов и удалите неподходящие КЗ.

Сгруппируйте КЗ по релевантным страницам. Под каждый ключ подбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно данную работу проводить вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы типа Rush Analytics.

Идите от большего к меньшему. Сначала распределите ВЧ по страницам. Затем то же самое проделайте с СЧ. НЧ можно добавить к страницам с распределенными по ним ВЧ и НЧ, а также подобрать для них индивидуальные страницы.
После анализа первых результатов работ мы можем увидеть, что:

• продвигаемый сайт не виден по всем заявленным ключевым словам;
• по КЗ выдаются не те документы, которые вы предполагали релевантными;
• мешает неправильная структура веб-ресурса;
• для некоторых КЗ релевантны несколько веб-страниц;
• не хватает релевантных страниц.

При группировке КЗ работайте со всеми возможными разделами на веб-ресурсе, наполняйте каждую страницу полезной информацией, не создавайте дублированный текст.

Распространенные ошибки при работе с КЗ

• была подобрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т.д;
• оптимизатор распределил слишком много КЗ на одну страницу;
• одинаковые КЗ распределены на разные страницы.

При этом ранжирование ухудшается, сайт может быть наказан за переспам, а если у веб-ресурса неправильная структура, то продвигать его будет очень сложно.

Не важно, каким образом вы будете подбирать семантику. При правильном подходе вы получите правильное СЯ, необходимое для успешного продвижения сайта.

SEO Веб-разработка для начинающих

Часто упускаемый из виду подход к извлечению выгоды из органического трафика — это разумное развитие поисковой оптимизации (SEO) на самом этапе создания веб-сайта (будь то первый раз или редизайн, обновление: узнайте, как мы недавно переделали Buschman Store).

Новые алгоритмы, используемые поисковыми системами, сделали ссылки непригодными для использования в качестве центрального и надежного инструмента продвижения. Он не совсем устарел, но его рентабельность инвестиций значительно снизилась.Основные задачи SEO-специалисты сегодня выполняют веб-аналитика и постоянное консультирование по вопросам улучшения содержания и веб-сайта.

Немного теории: внутренние и внешние факторы SEO

Что понимают под поисковым продвижением специалисты и клиенты? Всем хочется топовых позиций, но как добиться реального результата? Здесь спор достигает своего пика. Другими словами, SEO — это попытка проактивно повлиять на алгоритм поисковой системы. Это попытка либо искусственно завышать показатели — в худшем или лучшем случае — серию упорядоченных настроек и корректировок.Поисковые системы отслеживают три показателя:

• Во-первых, внешние факторы: кто и как перенаправляется на ваш сайт;
• Во-вторых, внутренние факторы: качество вашего сайта. Насколько это устраивает пользователей;
• В-третьих, факторы кликов: сколько кликов получают ваши сниппеты по сравнению с вашими конкурентами. Вы можете использовать микро-макеты, комментарии, виджеты оценок на внешних веб-сайтах и ​​многое другое, чтобы улучшить свои сниппеты.

Вы можете влиять как на внешние факторы, так и на внутренние.Примером внутренней оптимизации является форматирование расширенного фрагмента HTML. Правильное использование текста в метатегах «title» и «description» очень важны, хотя могут добавить лишь несколько процентов к объему вашего трафика. Давайте посмотрим поближе.

Немного истории: время работы с внешними факторами давно прошло

Работа с внешними факторами имела жизненно важное значение для развития технологий поисковых систем. Это позволило поисковым системам — а позже и специалистам по SEO — добиться успеха.

ИСТОКИ ЦИТИРОВАНИЯ ИНДЕКСА

Ларри Пейдж и Сергей Брин из Google позаимствовали революционную концепцию PageRank из академической среды.Чем больше ученые цитируют одного из своих коллег, тем выше становится его индекс цитирования и авторитет. С 1960-х годов репутация академических журналов оценивается по индексу цитируемости: чем чаще цитируются их статьи, тем выше становится импакт-фактор журнала. Все это напрямую связано с деньгами: чем выше ваш индекс цитирования и чем больше статей вы опубликовали в наиболее влиятельных журналах, тем больше у вас шансов получить грант или субсидию. Вот почему ученые обращают пристальное внимание на такие факторы.

Молодые аспиранты из Стэнфорда адаптировали старую идею для решения новых задач — автоматического поиска в Интернете. Оценка ресурсов по тому, как часто они ссылаются, оказалась жизнеспособной гипотезой, и Google взлетел. Российский Яндекс независимо пришел к аналогичному выводу.

ЗОЛОТЫЕ ГОДЫ ЦИТИЦИОННОГО СПАМА

Когда люди поняли, что поисковые системы — это источник потенциальных клиентов, заказов и прибыли, началась борьба за место под солнцем.В отличие от академической среды, в бизнесе не было этических барьеров. Вскоре люди поняли, что можно манипулировать ссылками и ссылками, чтобы создать видимость авторитета. Прямая покупка обратных ссылок и обмен только ради них стали популярным методом продвижения. Покупка ссылок была простой, относительно дешевой и легко автоматизированной. Анализировать конкурентов было легко, а рентабельность инвестиций могла составлять тысячи процентов.

Радостная история о тех временах, которую стоит прочитать: https: // thinkgrowth.org / confessions-of-a-google-spammer-4f2e0c3e9869

Позже появилось несколько сервисов покупки обратных ссылок, таких как Sape, которые превратились в платформы с колоссальными потоками доходов, сделав их основателей мультимиллионерами.

Это был настоящий удар по органическим результатам поиска, предоставленным Google (включая Bing и Yahoo). Поисковые системы начали усложнять свои алгоритмы, а специалисты по SEO постоянно искали обходные пути для эффективного приобретения обратных ссылок. Это было похоже на «снаряд vs.доспехи ».

АЛГОРИТМ ПИНГВИНА

Поисковые системы

увидели окончательное решение — либо вообще прекратить измерение массы ссылки, либо, по крайней мере, снизить ее приоритет. Это стало возможным благодаря алгоритму Google Penguin.

ЧТО ПРОИСХОДИТ С ЗДАНИЕМ СВЯЗИ СЕГОДНЯ?

Внешние факторы по-прежнему влияют на рейтинг, но в наши дни ими труднее манипулировать. Вместо того, чтобы учитывать ссылочную массу, поисковые системы специально выбирали качественные ссылки.Например, ссылки из контента социальных сетей, размещенные живыми пользователями (ИИ поисковой системы может быстро отличить реальных пользователей от ботов). Другой пример: упоминания на авторитетных веб-сайтах онлайн-СМИ, которые по умолчанию не участвуют в торговле обратными ссылками (все же есть случаи, когда такие сайты, как Forbes, признаются виновными в продаже ссылок).

Вы по-прежнему можете оплачивать статьи в онлайн-журналах и других СМИ с целью включения ваших ссылок или проводить рекламные предложения в социальных сетях, требующие от пользователей упоминания вашего веб-сайта, но это больше похоже на тщетную попытку.В этом случае рентабельность инвестиций не будет такой эффективной, как в эпоху покупки обратных ссылок. Так что забудьте о механизме массовой покупки обратных ссылок. Это неэффективно, , но таргетированное размещение ссылок (платное или платное) по-прежнему хорошо для работы с .

Что еще делать? Ответ одновременно сложен и прост: вы должны следовать рекомендациям поисковых систем и создавать отличные веб-сайты.

Внутренние факторы — основа современного SEO успеха

Нелепые SEO-тексты вроде «XXX смартфоны прочно вошли в нашу повседневную жизнь.Приходите к нам, чтобы купить XXX смартфонов в Нью-Йорке »- давно стали популярной функцией оптимизации. Тогда вы могли оптимизировать свой сайт за месяц и обрабатывать ссылки примерно раз в год. Теперь акцент другой: нужно создать надежный качественный веб-сайт и постоянно его улучшать и развивать. С каждым годом этот процесс становится все более сложным и дорогостоящим, и это создает серьезные проблемы. Для меня во многих отраслях контент-маркетинг теперь кажется созданием редакционных СМИ с нуля.Подумайте, если блоги Ahrefs и Intercom.

Это требует привлечения широкого круга специалистов: веб-дизайнеров, программистов, копирайтеров, контент-стратегов , фотографов и других, что требует дополнительных затрат и длительных периодов для координации между всеми сторонами.

Ссылка разработка не умерла. Сегодня это отдельная область знаний, которая с каждым годом становится все сложнее. Думайте об этом как о концепции Дикого Запада: с каждым годом людей становится больше, места меньше, а конкуренция становится только жестче.

Когда прибегать к внутренним факторам

Для забюрократизированных предприятий самое время, когда они изменяют дизайн или создают веб-сайт с нуля, когда (почти) каждый член вашей компании готов к изменениям.

В идеале это должен быть бесконечный цикл вроде этого: сбор отзывов — улучшение существующих решений — введение новых гипотез — сбор отзывов.

Практика показывает, что стратегии SEO часто упускаются из виду, а усилия по поисковой оптимизации носят в лучшем случае единичный характер.Это почему?

Прежде всего, клиенты, как правило, слишком инертны и по-прежнему лелеют идею о том, что SEO представляет собой комбинацию примитивной оптимизации страницы и покупки обратных ссылок. Такая попытка игры в поисковик в лучшем случае не даст результата, а в худшем — принесет штраф. Во-вторых, всем нужен трафик в будущем, но сейчас, прямо на этапе веб-разработки, никто не готов для этого много работать. Чего они хотят? Давайте посмотрим на худший сценарий:

• CEO : хочет отличный веб-сайт с минимальным бюджетом и максимальной функциональностью.Генеральный директор часто страдает от дополнительных задач, связанных с SEO, которые увеличивают как время разработки, так и бюджет.
• Маркетолог : хочет, чтобы отличный веб-сайт сообщил своему боссу и добавил его в свое резюме. Маркетологу также нужны популярные функции, такие как отслеживание звонков, скрытый сбор пользовательских данных, автоматические рекомендации и многие другие, представленные на веб-сайте. Маркетолог не уверен, работает ли SEO, и не готов платить возрастающую цену сегодня за неопределенно предсказуемый результат в абстрактном будущем.Плата за клик (PPC) для него более предсказуема.
• Корпоративный ИТ-специалист : основываясь на своем опыте SEO в 2008 году, он точно знает, что все, что вам нужно, это ссылки. Чем больше, тем лучше. Слишком скептически относится к любому постороннему вмешательству в его зону ответственности.
• Подрядчик (компания / фрилансер) : мечтает заработать хорошие деньги и реализовать потрясающий проект, а также включить его в портфолио.
  • PRO TIP : Поисковая оптимизация (SEO) настолько логично идет вместе с веб-дизайном и разработкой, что многие агентства предлагают такие консультации как отдельную услугу (т.е.д., они гарантируют, что только что созданный \ обновленный сайт сделан в соответствии с лучшими практиками). Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как проанализировать коммерческое предложение на услуги SEO.

Вскоре после запуска сайта генеральный директор спрашивает маркетолога: «Почему мало клиентов приходят из поисковых систем?». А это важно для всех:

• CEO нужны клиенты из поисковой сети, чтобы повысить рентабельность инвестиций в маркетинг.
• Маркетологу нужны клиенты, чтобы высвободить дополнительные средства для новых захватывающих тестов.Кроме того, помните, что значительная часть коэффициента конверсии создается через поисковые системы и в конечном итоге влияет на ваш общий CVR.
• ИТ-специалисту нужны и клиенты — чтобы доказать правильность своих решений, собрать контакты и создать базу CRM.
• Компании нужно, чтобы клиенты также заходили через поисковые системы. В противном случае репутация агентства скомпрометирована тем фактом, что оно создает «кривые» веб-сайты, которые не индексируются, не привлекают трафик и требуют постоянных инвестиций в платные каналы.

Вот когда работодатель снова обращается в SEO-агентство. Коррумпированное SEO-агентство немедленно начинает покупать ссылки и, в конечном итоге, приводит сайт к штрафу (т. Е. Бану) в поисковых системах; right SEO агентство пожимает плечами и предлагает программу редизайна, состоящую из таких вещей, как обновление архитектуры сайта (т. е. новая структура URL), схема внутренних ссылок, более заметный акцент на бренде и т. д., что часто означает создание совершенно нового веб-сайта. Итак, наш генеральный директор скорбит:

денег только что потрачено и вот опять — новые расходы!

Чтобы избежать лишних затрат, вам следует начать работу над SEO еще до того, как вы начнете процесс разработки.Более того: если SEO-трафик жизненно важен для вашего проекта, исследование ключевых слов и стремление к качественному контенту должны стать первыми шагами веб-разработки.

SEO на всех этапах веб-разработки

Есть много способов улучшить SEO, но мы собираемся проанализировать их в основном для менеджеров, а не технических экспертов. На что обращать внимание при редизайне или создании сайта с нуля?

Цикл разработки. Когда мы говорим о шагах, которые необходимо предпринять на каждом этапе цикла, мы имеем в виду стандартную отраслевую схему.Основные этапы:

• Информационная архитектура (IA)
• Прототип веб-сайта и графическая концепция
• Проект
• Макет
• Программирование

Хотя это стандарт, на рынке разработки есть некоторые вариации цикла.

Вариант, используемый GRIN tech : следуя тем же шагам, мы пропускаем рисование шаблонов мобильной версии и полагаемся на интерфейсных разработчиков, которые адаптируют его. Это дает дизайнеру больше времени для работы над проектом, не затрагивая смету.

Некоторые агентства пропускают этапы разработки и разработки прототипов и сразу же приступают к проектированию. Подходит только для небольших проектов.

Семантическое ядро ​​- основа информационной архитектуры (ИА)

Семантическое ядро ​​- это исследование ключевых слов, результатом которого является дорожная карта поискового запроса, организованная в виде дерева запросов. Он представляет реальную структуру спроса и отвечает на вопрос: «Как люди ищут тот или иной продукт или услугу?». Помогает понять, какие ключевые категории нужно включить в меню навигации; как организовать каталог электронной коммерции; какие страницы должны привлекать трафик и многое другое.Поисковые системы понимают синонимы, и нет необходимости использовать точные шаблоны поисковых запросов в ваших текстах.

Сбор семантических данных, вероятно, первое, что вы захотите выполнить вместе с разработкой информационной структуры. Разработанная архитектура и прототипы должны отражать актуальные поисковые запросы. В зависимости от масштаба проекта это может занять от одной до трех недель.

В случае интернет-магазинов, структура веб-сайта обычно идентична его каталогу, а семантическое ядро ​​помогает указать порядок включения и новые подразделы.

Почему это важно? Любая маркетинговая деятельность лучше начинать с анализа. Вы уверены, что ваша целевая аудитория настоящая? Разве вы не пытаетесь продавать клиентам что-то так, как это удобно только вам, а не им?

Веб-сайт, на котором продается сложное машинное оборудование, может быть отличным примером: представьте себе структуру каталога веб-сайта, которая отражает терминологию производителя, а не задачи, которые клиенты должны выполнять с этими устройствами.

Оценивайте поисковые запросы перед процессом разработки, чтобы избежать подобных ошибок.Это может вас удивить, но клиенты, скорее всего, по-своему классифицируют ваши продукты / услуги.

Как это сделано. Вам следует собрать более или менее популярные поисковые запросы, соответствующие вашей теме, и структурировать их иерархически. На сленге SEO это означает «семантическое ядро» или просто «семантика».

Вы можете сделать это вручную с помощью Планировщика ключевых слов Google. Широкий спектр тем требует использования автоматизированных сервисов, но это не так просто. Автоматизированные средства построения семантики не всегда работают правильно, поэтому позже потребуется много сотрудников.

Или вы можете передать эту задачу агентству или фрилансеру.

Технические факторы

Комбинация функций, улучшающих индексирование, обеспечивает вашу видимость с помощью целевых запросов и предотвращает ошибки индексирования. Вот наиболее важные технические факторы:

• Общие ошибки логики CMS:
  • проверяет наличие дублированного содержимого в структуре;
  • URL организации;
  • Создание карты сайта XML & robots.txt;
  • , если метаописания и теги заголовков на страницах и в категориях можно редактировать независимо;
• Настройки сервера: www / не www страницы и перенаправления из любых старых версий.
• Как быстро загружается ваша страница?
• Мобильное совершенство с тех пор, как Google представила «Первую мобильную индексацию».

Технические элементы, реализованные на этапе разработки и программирования верстки сайта. Большинство технических факторов связано с настройками CMS (Content Management System). Некоторые CMS более оптимизированы для SEO и требуют меньше усилий и внимания; другие не так хорошо отвечают требованиям поисковых систем. В GRIN tech нашими фаворитами являются WordPress и Тильда.

КОММЕРЧЕСКИЙ ПЕРЕРЫВ: все инструменты веб-разработки, которые мы используем для поддержки наших решений, хорошо разработаны для разработки, ориентированной на SEO.

Почему это важно? Потому что нерешенные технические проблемы могут поставить под угрозу и даже свести на нет все усилия по оптимизации, как нынешние, так и будущие. Например:

• Неправильная адресация Логика — переполнение параметров — не позволит поисковой системе правильно проиндексировать ваш сайт.
• Дубликаты: служебных копий некоторых страниц могут проскользнуть в механизм индексации и снизить ваш рейтинг, поскольку поисковая система не сможет определить, какой конкретный текст содержит необходимую информацию.
• Длительное время загрузки: чрезмерно громоздкий код и слабый хостинг снижают ваши шансы превзойти те веб-сайты, которые загружаются быстро и плавно.

Как его адресуют. Для того, чтобы подробно рассмотреть оптимизацию технических факторов, потребуется отдельная статья. Некоторые ключевые примеры перечислены в разделе о типичных ошибках разработчиков. Схема выглядит так:

• SEO-специалисты предоставляют разработчикам документы о требованиях поисковых систем.
• Программисты создают тестовую сборку веб-сайта, защищенную от индексации с помощью robots.txt или «HTTP-аутентификации». К сожалению, 90% разработчиков забывают это сделать, и ваша тестовая сборка попадает в пул индексации до того, как готов настоящий веб-сайт, что приводит к проблеме дублирования.
• Во время настройки сервера и развертывания CMS специалисты по SEO напоминают разработчикам, каких ошибок следует избегать.
• Перед публикацией и после завершения программной части специалисты по SEO вносят необходимые окончательные корректировки в веб-сайт, частично тестируя его, одновременно консультируясь с остальной командой.

Поведенческие факторов

Поисковые системы нашли способ измерять качество веб-сайтов, почти не принимая во внимание внешние ссылки. Вкратце, это выглядит так:

• Пользователь был перенаправлен на веб-сайт через поисковый запрос «X».
• С вероятностью 95% сайт подключен к Google Analytics.
• Этот «безобидный троянский конь» предоставляет поисковой системе всю информацию о посещении: время, количество просмотренных страниц, количество и качество взаимодействий (первый щелчок, нажатие кнопки, просмотры видео и т. Д.)
• Ваши данные собраны, и система сравнивает их со средними показателями в вашей теме / сфере деятельности.
• Если оценка выше среднего, веб-сайт поднимается в рейтинге по запросу «X» и наоборот.
• Вы также теряете баллы, если пользователь посещает ваш веб-сайт, затем возвращается и вводит альтернативную форму запроса в поисковой системе. Это явный признак того, что пользователь не смог найти на вашей странице то, что нужно. Аналогичным образом дизайн веб-сайта косвенно влияет на SEO — если пользователям это нравится — они остаются дольше — улучшаются поведенческие факторы.

Таким образом, вы получаете временное повышение рейтинга за счет текстов, метаданных и, в определенной степени, ссылок. Более поздние движки анализируют все это в контексте поведения пользователей, и вы либо укрепляете свою позицию, либо теряете ее. Если ваш сайт неуклюж, запутан, неудобен, вы потеряете свое место, и никакие уловки не спасут вас от потери трафика. Чем выше конкуренция в вашей среде, тем более значимыми становятся поведенческие факторы. Технические факторы оказывают аналогичное влияние на предмет: в конце концов, они напрямую влияют на пользовательский опыт.

Основы UX, UI и структуры веб-сайта заложены еще на стадии прототипирования, но частично — на стадии разработки IA.

Почему это важно? Поведенческими факторами манипулировать сложнее, чем ссылками. Эти факторы невозможно существенно улучшить постфактум, когда игра запущена, и у вас есть веб-сайт, который требует реструктуризации, изменения дизайна и полной конверсии. Плохо проведенная на этапе разработки поведенческая оптимизация сводит на нет все усилия в конце концов.Это также делает бессмысленной работу со ссылками.

Поведенческие факторы можно усилить с помощью ботов или нанятых людей, но в конечном итоге поисковые системы могут обнаруживать и идентифицировать этих «фальшивых пользователей» среди множества естественных. Известны случаи, когда веб-сайты, разработанные крупным SEO-агентством, сильно падали в своих рейтингах из-за таких манипуляций.

Как это решается. Тесты , используемые поисковыми системами, не подлежат разглашению, поэтому вы не можете сказать, какой балл вам нужен, чтобы попасть в верхнюю часть списка.Мошенничество с одним параметром, таким как время первого клика, — это тупик.

Вам лучше пойти по длинному, но продуктивному пути SEO-ориентированной разработки: создать UX / UI, чтобы сделать его удобным и доступным для пользователей, заставляя их читать ваши тексты и покупать ваши товары / услуги. Индустрия UX / UI работает над решением этой проблемы с использованием подхода «клиентское решение», прототипов, тестирования и постоянного улучшения на основе веб-аналитики.

Чтобы решить, какие решения необходимы для достижения желаемых результатов, SEO-специалисты должны проанализировать конкурентов и предоставить обратную связь разработчикам и дизайнерам (важно оценить, как работа разработчиков и дизайнеров влияет на трафик).

Коммерческие факторы

Это группа факторов, влияющих на рейтинг интернет-магазинов и услуг. Это недействительно, например, для СМИ или социальных сетей. Общая идея такова: некоторые функции делают предложение о продаже более привлекательным для пользователя, поэтому поисковой системе имеет смысл переместить такой веб-сайт в очередь и удовлетворить запрос пользователя. Вот некоторые из факторов:

• Широкий и хорошо проиндексированный ассортимент товаров / услуг
• Контактная информация, которую легко проиндексировать
• Разнообразие способов оплаты
• Бесплатная доставка и различные варианты доставки, такие как самовывоз, курьерская доставка, пункт самовывоза и т. Д.
• Средняя цена или цена ниже средней
• Операционные калькуляторы (границы с поведенческими факторами).

Коммерческие факторы в основном выходят за рамки цикла разработки и больше связаны с общей бизнес-стратегией. Структура каталога должна быть разработана с самого начала, до этапа ИА (поиск раздела «семантическое ядро»). Больше на Schema и вот список руководств для раздела контактов.

Почему это важно? Потому что коммерческие факторы — это просто здравый смысл, а не требование поисковой системы, полезное только для роботов. Людям нравится удобство, разнообразие и справедливые цены.Хотя компании, созданные в сегменте роскоши, не подходят и требуют других стратегий и подходов. SEO-трафик в любом случае не будет значительным источником их потока клиентов.

Как это решается. Бэк-офис Business — это первая линия действий, когда дело касается коммерческих факторов. Вы должны использовать каждый потенциал, который могут предложить эти специалисты, и реализовать его на этапе разработки.

Содержание

Дизайн и код обычно являются приоритетом при разработке веб-сайта.«Во-первых, нам нужно сделать сайт. Разберемся, чем его заполнить позже ». Пожалуйста, не пренебрегайте содержанием — по моему опыту, это одно из ключевых отличий между вами и конкурентами.

За годы практики отрасль поняла, что это порочный подход. Вы рискуете получить веб-сайт, на котором просто нет места для контента: тексты, которые вы написали после завершения разработки, слишком длинные, изображения слишком большие или их слишком много. Ваша цель — создать сайт в соответствии с вашим содержанием.Вы всегда должны максимально использовать потенциал.

Начать работу над контентом с учетом требований SEO следует еще на этапе разработки ИА (информационной архитектуры). Это сделает ваш веб-сайт разумным контейнером для вашего контента и представит информацию пользователям в ясной и интуитивно понятной форме. Помимо прочего, разработчикам не придется постоянно корректировать и улучшать структуру базы данных из-за потери параметров.

Перспектива SEO:

1. сборка семантического ядра (т.е., исследование ключевых слов),
2. организационная структура,
3. просмотрите контент-план и проанализируйте, как все три соотносятся.

SEO-разработка часто вынуждает увеличивать контент-план для крупных проектов (некоторые группы конкретных поисковых запросов требуют создания для них независимых страниц). В небольших проектах обычно достаточно использовать только страницы, предложенные специалистом IA. Вам нужно будет только указать требования к размещению блоков на этих страницах.

Почему это важно? Ну, это риторический вопрос.Контент — это цель вашего сайта. Пока рано думать о SEO, если ваш сайт не о контенте. Кроме того, не ограничивайте свое мышление текстом, поскольку существует множество типов контента.

С точки зрения SEO-разработки хороший контент жизненно важен по двум причинам:

• Обеспечивает начальную индексацию по предпочтительным условиям поиска.
• Он поддерживает поведенческие показатели после завершения индексации.

Адаптивный / мобильный

Адаптивный подход — лучшее, что вы можете использовать для создания мобильной версии вашего сайта.По мере роста мобильного трафика во всем мире мобильные версии постепенно становятся все более популярными.

Реализовать адаптивные элементы можно еще на этапе прототипирования. Основная работа выполняется на этапе проектирования, когда только начинают появляться интерфейсные решения. В GRIN tech мы создаем только настольные шаблоны и отдельные сложные элементы. Front-end разработчик реализует адаптивный дизайн. Это дает дизайнеру больше времени для качественной работы без увеличения бюджета.

Это очень важно, так как весной 2015 года Google ставит сайты с адаптивным дизайном намного выше.С другой стороны, сайты без адаптивного дизайна теряют свои позиции. Тот факт, что ваш веб-сайт также отмечен в списке поиска как «адаптированный для мобильных устройств», дополнительно повышает его рейтинг (как и любая другая дополнительная реализация).

Мобильные версии, конечно же, не только область компетенции SEO. Ваш веб-сайт также должен хорошо выглядеть на смартфоне, чтобы привлекать клиентов. Отсутствие мобильной версии и внедрение адаптивного дизайна могут иметь серьезные последствия. По крайней мере, 50% поисковых запросов поступает с мобильных устройств (в некоторых регионах и рынках этот процент намного выше).Если вашему веб-сайту не хватает адаптивного дизайна, он не будет отображаться в результатах поиска на мобильных устройствах, и вы потеряете более 50% потенциальных клиентов. Это особенно огорчает, если версия для настольных ПК занимает хорошие позиции.

Рекомендуемая литература: сообщение GRIN tech с драматическим заголовком МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Умирают. На самом деле пост посвящен теме «Могут ли PWA (Progressive Web Apps) 2018 года составить достойную конкуренцию нативным приложениям?» TDLR: да, могут. Вы можете создать веб-объект для работы в автономном режиме и открытия непосредственно с главного экрана смартфона (и многое другое) .

Существует несколько подходов к мобильной адаптации:

• Использование отдельного домена для мобильной версии (m.yoursite.ru).
• Перенаправление на разные версии через динамические представления (подробнее в инструкции Google)
• Единый URL и разные макеты: чем меньше экран, тем примитивнее элементы интерфейса. Вертикальный ряд узких блоков представляет веб-сайт.

Использование унифицированного URL-адреса позволяет выполнить адаптацию с лучшими результатами и минимальным количеством ошибок.Это также гарантирует равное индексирование без риска потери позиций из-за выпуска дубликатов.

Восемь типичных ошибок SEO-разработки

А теперь давайте взглянем на подводные камни веб-разработки, которые могут серьезно задушить ваше веб-продвижение. Это далеко не полный контрольный список SEO, но он охватывает наиболее распространенные ошибки.

В идеальном мире команды, работающие над веб-разработкой, знают все требования и рекомендации поисковых систем и действуют соответственно. На самом деле, никто не заботится о развитии SEO, считая его «важной, но несрочной» задачей.

В результате вы получаете кучу мелких и досадных ошибок. Поначалу их легко избежать, но исправить все это очень и очень дорого. Вот восемь основных ошибок:

1. Контент загружается динамически

Бытует мнение, что динамический контент по умолчанию вредит SEO. Однако реалии современной разработки таковы, что вы должны делать и то, и другое: сначала выдавать контент статически, а когда пользователь впервые взаимодействует с ним (например, с помощью фильтров поиска), задействовать динамическую доставку (AJAX).

Так что это просто требует дополнительной работы по развитию и надлежащего руководства.

Flash тоже вещь неиндексируемая, но все равно не живая.

2. Красивые страницы без содержания

Вы можете обратиться к разделу выше, чтобы напомнить себе, почему контент так важен и как рождаются веб-сайты без контента. Очень важно понимать, что сайты созданы для клиентов. Как бы красиво он ни выглядел, без надлежащего содержания работать не будет. Нет контента — нет SEO.

Решение. Все участники — как заказчик, так и разработчики — должны понимать, что содержание следует принимать во внимание как можно скорее. Такой подход, ориентированный на SEO-разработку, позволит быстро получить удобный сайт и получить приятный бонус в виде SEO-трафика. В то же время избегайте написания текстовых листов и не беспокойтесь о количестве повторов. Благодаря современным алгоритмам достаточно небольшого текста с фото или видео. Также стоит упомянуть использование заголовков и списков: это повысит читаемость материала и улучшит поведенческие показатели вашей страницы (больше живых посетителей, время, проведенное на странице, увеличится и т.)

3. Мобильная версия для более поздних версий

См. Раздел «Адаптивный» / «Мобильный». Мобильный трафик растет, настольный трафик либо стагнирует, либо сокращается. Кроме того, мобильная версия является одним из важных факторов ранжирования, и с точки зрения SEO вы не имеете права игнорировать его.

4. «Давайте закроем веб-сайт и откроем новый в новом домене».

Непонятно почему, но эта идея приходит в голову каждому второму владельцу сайта. Это опасное предложение.Выключив старый домен, вы потеряете:

• Ценное наследие, которое домен накопил в своем сегменте. Факторы статического ранжирования, такие как возраст домена, — это роскошь, которую нельзя игнорировать и прятать под ковер. Даже если домен забанен, проще снять запрет и решить проблему, чем начинать с нуля.
• Прямой трафик с визиток, закладок, старых писем и многого другого. Бывшим клиентам это доставит немало неудобств. Не относитесь так к существующим клиентам.

Часто «заброшенный» веб-сайт не удаляется из пула индексации и в конечном итоге начинает конкурировать с новым и обычно выигрывает. Почему? Потому что возраст домена — огромное преимущество на его стороне. Таким образом, вместо ремонта вы получите беспорядок, связанный с доменом. Старый веб-сайт со временем потеряет свои позиции, а новый не получит никаких преимуществ.

Решение. Подумайте дважды, если вы планируете сменить домен. Никогда не меняйте его только ради этого.Но если это неизбежно, необходимо осуществить перевод:

• Настроить (!) 301 редирект.
• Установите главное зеркало.

5. Изменение структуры за исключением старых результатов

Еще одна существенная проблема — неотражающее изменение структуры сайта, которое приводит к потере результатов SEO. Обычно это происходит вместе с заменой CMS. Пытаясь заменить плохо написанные статьи на более качественные, разработчики имеют только положительные намерения. К сожалению, в результате все страницы кажутся на своих местах, но теперь имеют новые адреса.Если обновление будет более радикальным, вы можете даже получить новые страницы, прикрепленные к новым адресам.

Робот не может найти страницы по старым адресам и выбрасывает сайт из индекса по этому запросу. Однажды он может его найти, но никогда не знаешь, когда и результат непредсказуем. Урок такой: вы потеряете SEO-трафик из-за того, что кто-то не умеет все продумать.

Один абстрактный пример может проиллюстрировать проблему. Есть страница с адресом «www.company.ru / kittens-for-sale-without-registration / »и содержит текст:« Котята на продажу. Без регистрации и смс ». Новый работодатель / генеральный директор предпочитает минимализм, поэтому после редизайна и обновления контент перемещается на www.company.com/kittens-for-sale/. Контент остается прежним, но Google воспринимает его как новую страницу, и его путь к вершине поисковой выдачи начинается с нуля.

Решение. Вы либо настраиваете (!) 301 редирект на новые адреса, либо сохраняете предыдущие ссылки с соответствующих страниц.Помните, что вам не нужно сохранять все страницы — маловероятно, что ваше пользовательское соглашение поможет вам привлечь поисковый трафик и клиентов.

Структуру можно и нужно менять, но делайте это осторожно. Вы должны четко понимать, что изменение сделано для увеличения охвата SEO, а не только ради новой CMS и минимализма.

6. Тестовая версия остается в пуле индексации

Тестовая версия попадает под индексацию и начинает конкурировать с основной версией.Поисковая система определяет содержимое тестовой версии как первичный источник (поскольку он был опубликован ранее). Основной домен получает штраф за свой рейтинг как сайт с дублированным контентом. Это классический пример мелкой ошибки, на устранение которой могут уйти месяцы.

Решение. Необходимо закрыть домен отладки от индексации через файл «robots.txt» или с помощью «HTTP-аутентификации».

Если вы отлаживаете новый сайт в основном домене, не забудьте открыть его для индексации после запуска.«Я забыл» — это первый ответ на вопрос, почему новый сайт работает, но не индексируется.

К сожалению, разработчики иногда не утруждают себя новыми стилями для боковых панелей и декоративных элементов, не содержащих основной запрос, поэтому они используют стили заголовков. В этом случае заголовки h2-h6 являются важными элементами макета, которые предоставляют поисковой системе информацию о содержимом страницы. Если вы использовали эти теги для выделения частей текста, не содержащих ключевой информации, у вас снизятся шансы на правильную индексацию страницы.

Решение. Заголовки h2-h6 могут использоваться только в части содержимого или для заголовков типичных элементов, таких как обзоры, комментарии, сопутствующие товары и т. Д.

8. После развертывания сайт доступен по пяти адресам

После развертывания вы получите набор конкурирующих копий (зеркал), если не примете все необходимые меры. Все версии сайта могут находиться на одном хостинге, но индексироваться независимо: с www или без www , HTTP или https, сайт.ru или site.nichost.ru . Если вы купили несколько доменов для одного сайта, представьте себе кучу дубликатов версий, с которыми вы собираетесь иметь дело. В таком беспорядке плохие рейтинги гарантированы.

Решение: веб-сайт должен быть доступен для индексации по одному адресу. Другие версии должны перенаправлять посетителя на главное зеркало. Для этого нужно как можно быстрее настроить редирект.

Подводя итоги развития SEO

Я надеюсь, что наше руководство поможет вам оценить компетентность вашего специалиста по поисковой оптимизации и избежать типичных ошибок.

GRIN tech — предоставляет решение для разработки SEO. Дайте нам попробовать.

Core Enterprise Services, SOA и семантические технологии: поддержка семантического взаимодействия

1 Core Enterprise, SOA и семантические технологии: поддержка семантического взаимодействия в сетевой среде Симпозиум по SOA и семантическим технологиям 2011 г., июль 2011 г. Свен Э.Kuehne 1 НАТО НЕКЛАССИФИЦИРОВАННОЕ

2 Краткое описание того, почему важна семантическая совместимость Core Enterprise (CES) и Core Enterprise Framework НАТО, поддерживающие семантическую совместимость через CES и семантические технологии. Пример использования: Обзор демонстратора SOA 2011 на CES и использование семантических технологий 2 NATO UNCLASSIFIED

3 Итог (и) Впереди Многонациональные коалиции и сетецентрические операции требуют использования семантических технологий для повышения семантической совместимости.Семантические технологии являются неотъемлемой частью Core Enterprise Core Enterprise обеспечивают основу для семантически поддерживаемых приложений для поддержки сообществ по интересам и функциональной области 3 NATO UNCLASSIFIED

4 Семантическая совместимость имеет значение! Некоторые проблемы: 28 стран НАТО, несколько филиалов на страну. Десятки языков помимо двух официальных языков НАТО. Различная культурная среда. Семантическая совместимость — ключевой элемент каждой миссии НАТО. Транспортировки данных между двумя системами недостаточно! Проблемы семантической совместимости существовали всегда.Большая зависимость от информации, обрабатываемой машинами, среды многонациональных коалиций и динамичности сетецентрических операций. Ограниченная способность обходных путей, зависящих от человеческого ума. 4 UNCLASSIFIED

5 Мотивация Сетевые возможности НАТО (NNEC): семантические технологии — ключевой фактор информационного превосходства. 4 Р: Правильная информация Правильный получатель Правильное время Правильный формат Сервис-ориентированная архитектура и использование семантических технологий могут повысить эффективность миссии.Соответствует возможностям СНГ и операционному / деловому контексту. 5 UNCLASSIFIED

6 Базовое предприятие на основе SOA Фундаментальная поддержка инфраструктур на основе сервисов, таких как инфраструктура и вспомогательные сервисы Единый набор многоразовых технических, общих (не зависящих от бизнес-процессов) минимально необходимых сервисов Основа для сервисов более высокого уровня (поддержка COI, COI-Specific, Пользователь) Поддержка взаимодействия посредством согласованной общей базовой базовой линии Основные услуги инфраструктуры для поддержки семантической совместимости 6 NATO UNCLASSIFIED

7 НАТО НЕКЛАССИФИЦИРОВАННОЕ

8 Семантические технологии Достижение семантической совместимости: убедитесь, что информация не только передается получателю, но и интерпретируется так, как задумано отправителем.5-й р. Правильная интерпретация! Поддержка семантического взаимодействия должна начинаться с Core Enterprise и включать семантические технологии. Семантические технологии обеспечивают связь между ИСП и уровнями информации и интеграции, позволяя ИСП использовать информацию более эффективно. 8 НАТО НЕКЛАССИФИЦИРОВАННОЕ

9 Semantic Technologies Инфраструктура для поддержки приложений с семантической поддержкой: службы посредничества Хранилища знаний Механизмы правил Метаданные и реестры служб Службы обнаружения служб и информации Изучены в рамках NC3A POW по семантическому взаимодействию. , и обеспечивает лучшую адаптируемость к новым системам. Кодирование информации, e.г. используя RDF, бизнес-логику кодирования OWL в качестве правил, например SWRL 9 НАТО НЕКЛАССИФИЦИРОВАННАЯ

10 Пример использования: 2011 SOA Demonstrator 2011 Норвежская демонстрация SOA при поддержке моделей NC3A общая коалиционная среда NC3A выступала в качестве посредника между различными национальными расширениями, предоставляла прототипы основных корпоративных сервисов НАТО и приложения для конечных пользователей на испытательном стенде NC3A CES.10 UNCLASSIFIED

11 2011 SOA Demonstrator 11 НЕКЛАССИФИКАЦИЯ НАТО

12 Обмен и использование информации RDF RDF используется для разделения системных артефактов XML (основанных на схемах) на более мелкие блоки (тройки), которые легче интегрировать.Поддержка корреляции информации из разнородных источников (данные треков, данные об инцидентах) 12 NATO UNCLASSIFIED

13 Пример использования: 2011 SOA Demonstrator Цели (связанные с SOA и семантическими технологиями): Предоставлять информацию в нескольких форматах, обслуживать разные системы C2. Поддержка интеграции информации из нескольких источников. Ключ к успешной интеграции и использованию этих источников: понимание семантики информации! Единый обзор информации из всех источников Данные об инцидентах Разнообразные источники информации; несколько форматов; ЖЕ ОБЪЕКТ! 13 NATO UNCLASSIFIED Информация о треке Данные регистрационных данных

14 2011 SOA Demonstrator Использование Core Enterprise для поддержки семантического взаимодействия: Discovery Service Discovery Обнаружение информации Mediation Composition Обнаружение службы перевода: обнаружение источников NVG через mdns / dns-sd для визуализации, обнаружение на основе UDDI конечных точек и схем публикации / подпункта .Обнаружение информации: обнаружение информации из источников RDF через конечные точки SPARQL. Перевод: Данные: преобразование данных трека NFFI (информация о дружественных силах НАТО) в NVG (векторная графика НАТО), KML и RDF. Предоставление данных об инцидентах JOCWatch в виде NVG и RDF. Протоколы: NVG в NFFI Преобразование SIP3 Обмен сообщениями Взаимодействие Транзакция Публикация / Сотрудничество Подписка 14 НЕКЛАССИФИЦИРОВАННЫЕ НАТО Службы публикации / подписки: предоставление данных отслеживания и происшествий через ESB с использованием WS-Notification.Сотрудничество: использование клиентов чата XMPP для сообщения 4-строчной информации об инцидентах (через компонент чата JOCWatch) 14 NATO UNCLASSIFIED

15 2011 SOA Demonstrator, Follow-up Обобщение сервисов для семантической совместимости: основные корпоративные сервисы, а также общие сервисы COI для посредничества, интеграции информации и рассуждений. Создание профилей интерфейса услуг для поддержки семантической совместимости. Сосредоточьтесь на услугах уровня COI, используя информацию, интегрированную из различных источников, и рассуждения на основе правил, e.г. Создавать автоматические предупреждения о недавних происшествиях на предполагаемом пути отряда. Отправляйте автоматические запросы о поддержке подразделениям, которые находятся достаточно близко к аварийной ситуации. 15 UNCLASSIFIED

16 Сопутствующие работы по Semantic Interoperability SI Demonstrator для морской ситуационной осведомленности Прототип семантически поддерживающего приложения для конечного пользователя Интеграция коммерчески доступной семантической платформы с технологиями собственной разработки Приложение для федеративного поиска Прототип для исследования элементов семантической инфраструктуры (хранилища знаний, логики) , преобразование запросов, реестр метаданных) Техническая спецификация для семантической совместимости Работа с междоменной онтологией Связывание концепций, специфичных для COI, посредством кросс-кои, междоменных онтологий 16 NATO UNCLASSIFIED

17 2011 SOA Demonstrator, Summary Повышение семантической совместимости и поддержка служб COI с семантической поддержкой начинается с Core Enterprise! Сервисы и обнаружение информации Услуги посредничества и перевода Использование установленных стандартов W3C (RDF, SPARQL) облегчает совместное использование и интеграцию информации из разнородных источников.17 UNCLASSIFIED

18 Осведомленность об операционных преимуществах и потенциале семантических технологий все еще остается низкой. Использование RDF и OWL в полевых приложениях все еще очень ограничено, особенно по сравнению с XML. Некоторые истории успеха, нужны другие. Требуется обучение созданию и использованию семантически богатых представлений Использование RDF и OWL для представления информации Преобразование схем в онтологии Захват операционных процессов в виде правил Поддержка инструментов Более удобные и простые в использовании коммерчески доступные инструменты для разработчиков, экспертов в предметной области и инженеров по знаниям Механизмы вывода, общее правило форматы / стандарты 18 UNCLASSIFIED Outlook

19 Outlook Семантические технологии и SOA могут улучшить обмен информацией между системами C2 и обеспечить лучшую поддержку COI.Семантические технологии не конкурируют с традиционными подходами, но добавят дополнительную ценность для обмена информацией. SOA и семантические технологии позволяют использовать новые функции для повышения семантической совместимости в рамках Альянса. 19 НАТО НЕКЛАССИФИЦИРОВАННОЕ

20 Спонсоры Объединенного командования по трансформации (ACT) Совет C3 НАТО (C3B) 20 Расшифровка классификации НАТО

21 Связь с Агентством НАТО C3 Брюссель Посещение Bâtiment Z Avenue du Bourget 140 B-1110 Брюссель, Бельгия Тел. +32 (0) Факс +32 (0) Почтовый адрес Агентства C3 НАТО Boulevard Leopold III B-1110 Брюссель Бельгия Интернет Гаага Посещение Ауд Waalsdorperweg AK Гаага Нидерланды Тел. +31 (0) Факс +31 (0) Почтовая служба НАТО C3 Agency P.O. Box CD Гаага Нидерланды 21 НЕКЛАССИФИЦИРОВАННОЕ НАТО

Семантика: Тематические роли

Это учебное пособие вводного уровня, в котором рассматриваются только отношения между глаголом и его аргументами NP, включая те, которые обнаруживаются как объект обязательной предложной фразы. Пояснения к примерам относятся к стандартному английскому языку.

Семантика: тематические роли

Интуиция

Люди обладают врожденной способностью определять, является ли предложение или фраза грамматическими.Эти суждения основаны не на установленных грамматических правилах, таких как «не используйте двойное отрицание», а на интуиции . Например, если вас попросят судить, является ли предложение «Бэтмен упал» грамматическим, вы без колебаний ответите «да». То же самое решение применимо к приговору «Бэтмен натер мобилу». Вы также можете считать, что «Бэтмен купил полотенце» грамматически, но не «Бэтмен купил» или «Бэтмен спал на полу». Эти интуиции в значительной степени основаны на синтаксических и семантических свойствах глагола, требуемых конкретными правилами языка или ограничениями .И вы знаете, что ваши, без особых размышлений!

Центральность глагола

Глаголы — центральный компонент любого высказывания. Таким образом, ваша интуиция в предложениях выше была основана на том, были ли включены все «части» глагольной фразы (или нет). Например, за «сном» не может идти прямой объект, а за «купленным» должно быть. Эти синтаксические требования называются кадрами подкатегории. Фреймы подкатегорий предоставляют информацию о том, какие типы фраз требует глагол.Вот несколько примеров.

Синтаксические свойства


Чтобы глаголы «любить» и «спать» использовались грамматически, после них должен стоять НП. (Это верно на уровне поверхностной структуры для «сна».) Глагол «давать» требует NP и PP, тогда как глаголы, такие как «хочу», требуют NP и / или сентенциального дополнения (CP или S).

Семантические свойства

Как видно ниже, грамматическая синтаксическая структура сама по себе не может гарантировать грамматичность.

Можно сказать

A Ребенок ударил по мячу.
A Надеемся на дождь в эти выходные.

Вы не можете сказать

B * Мяч попал в ребенка.
B * Мы надеемся на дождь в эти выходные.


Семантический отбор

Итак, мы видим, что глаголы накладывают как структурные, так и семантические ограничения, которые выражаются как семантические роли или тематические роли (тета-роли). Глагол «ударить» требует наличия одушевленного субъекта, который намеренно выполняет «удары» по объекту, который является «поражаемым».Это объясняет тот факт, что A является грамматическим, а B — нет, даже несмотря на то, что кадр подкатегории синтаксически верен. То же верно и для второго ряда. Глагол «надежда» требует в качестве дополнения предложной фразы, однако существуют семантические ограничения на то, какие предлоги можно использовать.

Теория Тета

Теория тета касается конкретных семантических отношений между глаголом и его аргументами. Глаголы назначают тематических ролей (тета-ролей) каждому NP, который является обязательным ( должно быть включено в глагольную фразу ).Теория тета требует, чтобы тета-критерий выполнялся для того, чтобы глагол мог использоваться грамматически.

Тета-критерий

Каждый аргумент может принимать одну и только одну тэта-роль, и каждая тэта-роль может быть назначена одному и только одному аргументу.
ТАК, между аргументами глагола и тета-ролями существует взаимно однозначное отношение.


Theta Grid

Тэта-роли каждой НП указаны в тэта-сетке глагола.Здесь мы видим все обязательные аргументы и то, как они семантически связаны с глаголом. Формат этой сетки следующий:

Примеры:

• хит <агент, тема>
• предложение <агент, тема, выгодно>

Тематические роли

Аргументы, назначаемые глаголом, называются тематическими или тета-ролями.
Основные тета-роли включают:

• Агент — объект, который намеренно выполняет действие глагола.
• Experiencer — Сущность, которая испытывает эмоцию, состояние бытия или восприятие, выраженное глаголом.
• Тема — Сущность, которая напрямую получает действие глагола.
• Инструмент — объект, с помощью которого выполняется действие глагола.
• Цель — направление, в котором движется действие глагола.
• Источник — направление, из которого происходит действие.
• Местоположение — место, где происходит действие глагола.
• Benefactive — Сущность, которая получает конкретный или абстрактный элемент в результате действия глагола

* Примечание. Агенты обычно являются предметом переходного, дитранзитивного или неотрицательного глагола. Темы в основном являются прямым объектом переходного или дитранзитивного глагола. Цели , источник , местоположения , бенефициаров и инструментов обычно встраиваются в предложную фразу.Наконец, испытывающих обычно являются субъектом определенных глаголов.

Примеры…

Джон, , ударил Грег.
тема агента

Гарри принес две рыбы из магазина .
источник темы агента
The

печенье было съедено на кухне пекарем .
агент местоположения темы

Общие ошибки

Путать роли опыта и темы

Студенты часто путают роли получателя опыта и темы .Это связано с тем, что с некоторыми глаголами кажется, что прямой объект, например, тема , испытывает действие глагола. Например, тема глагола, такого как «наказать», подвергается некоторому типу наказания, поэтому учащиеся истолковывают этот NP как одушевленный объект, который испытывает любое наказание, как в (3).

(3) Разочарованный директор наказал хулиганских старшеклассников , заставив их вымыть все полы.

Это не обязательно неверное предположение, однако тэта-присвоение сосредоточено на глаголе и его отношении к его прямому объекту, а не на опыте прямого объекта.В (4) именно «мяч» подвергается действию глагола и, таким образом, является темой .

(4) Супермен ударил ногой по мячу .

В этом случае мяч не может испытывать ничего, будучи неодушевленным, поэтому более ясно понять его тэта-роль как тему . В обоих случаях, независимо от семантических свойств прямого объекта, это всегда сущность, которая получает или подвергается действию глагола.

На вводном уровне тема , скорее всего, будет прямым объектом переходного или дитранзитивного глагола. переживающий будет субъектом определенных переходных глаголов (5), непереходных глаголов (6) и связки (7).

(5) Лоис нюхала выпечку, проходя мимо пекарни.
(6) Лоис страдала ужасной аллергией.
(7) Лоис была очень рада своему решению пробежать марафон.

В (5) Лоис не идет намеренно к выпечке, чтобы понюхать ее, но, когда она идет мимо пекарни, аромат достигает ее носа.Это вид восприятия. В (6) и (7) Лоис испытывает эмоции, вызванные обстоятельствами.

Путать роли опыта и пользы

Студенты часто путают роли опытного и бенефициарного . Это ошибка, аналогичная предыдущей. Во-первых, важно отметить, что слово «благотворный» может вводить в заблуждение. «Благоприятный» и «выгода» не обязательно имеют одно и то же значение. benfactive — это объект, который получает что-то в результате действия глагола.Это может быть 1000000 долларов или удар на крючок.

(8) Человек-паук нанес мощный левый хук Джокеру , который отправил злодея через комнату.
Не польза!

Также помните, что испытывающий будет субъектом определенных глаголов, в то время как благодетельный чаще всего встречается в предложной фразе как косвенный объект глагола. (Это не относится к конструкциям двойного объекта, здесь не обсуждается.) Во-вторых, даже несмотря на то, что бенефициарный может испытывать переживания в результате действия глагола, основное внимание уделяется глаголу, а не Благодетельный .В (8) мы можем быть уверены, что Джокер испытал боль, но опять же, акцент делается на том, что он получил удар в результате действия глагола give .

Различие между источником, целью и местоположением

Учащимся всегда сложно различать источник, цель и местоположение. Ключ обычно — это предлог, предшествующий этим NP. Цель — это объект, к которому движется действие глагола (9). Источник — это сущность, от которой происходит действие глагола (10).Местоположение — это объект, в котором происходит действие глагола. (11).

(9) Харриет сегодня вечером ведет машину в библиотеку .
(10) Харриет из библиотеки в полдень.
(11) Гарриет изучает в библиотеке все выходные.

Это потребует некоторой практики, однако, если вы сосредоточитесь на типе глагола с точки зрения его синтаксической структуры и требований к аргументам, вы будете хорошо на своем пути к освоению основ назначения тета-ролей.