как найти копирайтера с рейтингами и отзывами

Иногда бывают ситуации, когда нужно недорого заказать написание технического текста, нужна публицистическая статья в газеты или копирайтинг для веб ресурса по бинарным опционам, а никто не знает, где найти копирайтера, готового выполнить работу качественно и по низкой стоимости. Сервис YouDo предлагает воспользоваться надежной базой копирайтеров. Юду – это удобный и простой поиск исполнителей услуг копирайтинга.

Сервис YouDo позволяет не просто за 5 минут найти специалиста, но также оставить отзыв об исполнителе заказа и узнать информацию о таких услугах как:

• копирайтинг по низкой стоимости;
• написание публицистических статей;
• создание технических текстов для интернет-ресурсов;
• качественное написание срочного текстового контента.

Как осуществляется услуга по написанию статей?

Сначала заказчик с помощью базы копирайтеров, где представлены объявления специалистов, выбирает исполнителя услуги.

Все объявления копирайтеров проверяются администрацией, поэтому в надежности специалистов не стоит сомневаться. Услуги копирайтера включают в себя обсуждение всех деталей заказа, ценовой политики и стоимости конкретных работ, а также сроков выполнения задания. После чего копирайтер начинает поиск нужного материала и выполняет услугу по написанию текста. Чтобы найти копирайтера, можно не обращаться в базу, а сделать это с помощью заявку с предложением. Буквально через 10 минут исполнитель услуги сам ответит на нее с готовностью недорого выполнить задание.

Почему написание текстов лучше всего доверять специалистам?

Написать хороший текст может не каждый человек, а только обученный специалист, знающий все тонкости копирайтинга. Такого мастера можно найти с помощью частных объявлений базы Юду. Здесь представлены копирайтеры с большим опытом работы в интернете – они не только в совершенстве знают русский язык, но и способны максимально качественно выполнить заказ. Чтобы написать текст, также нужно уметь заниматься поиском необходимого материала, компоновать его, анализировать и использовать в текстах.

База копирайтеров предлагает заказать услуги специалистов, к чьим преимуществам относятся:

• отточенные навыки работы со статьями в области копирайтинга и большой стаж работы;
• литературные знания;
• образованность;
• разумные цены, позволяющие заказать тексты совсем недорого;
• работа с любым контентом в режиме онлайн.

Преимущества копирайтеров, зарегистрированных в базе сервиса Юду

Копирайтеры, прошедшие регистрацию и проверку на Юду, отличаются такими преимуществами как:

• возможность работы с текстами любой сложности и стилистического направления;
• соблюдение всех сроков;
• копирайтеры, зарегистрированные в базе, используют творческий подход в написании текстов;
• специалисты, которые предлагают свои услуги через объявления на Юду, отличаются 100% качеством выполнения заданий;
• экономия. Так как на сервисе Юду рамочные цены, то заказчик экономит на стоимости услуг, которые в итоге выходят по цене совсем недорого. Все это позволяет предположить, что заказать услуги у специалистов, зарегистрированных на сервисе Юду, выгоднее всего. 

Кто это — копирайтер? Что такое копирайтинг и рерайтинг, рерайт и копипаст, SEO-копирайтинг

В 21 веке в моду стремительно врывается удаленная работа, протекающая вне офисных стен. Все больше людей выбирают свободу и возможность самостоятельно планировать свое время и уровень доходов. Одна из профессий, предоставляющих все условия для этого — копирайтер.

Не стоит обманываться новизной термина «копирайтинг». Реклама существует в жизни общества еще со времен Древней Греции, а быть может и раньше. Античные рыночные торговцы, привлекающие внимание к собственному товару, неосознанно пользовались приемами копирайтинга, цитируя звучные слоганы. Тогда, кто это — копирайтер?

Копирайтер и копирайтинг

Дать четкое определение понятию «копирайтер» в наши дни практически не представляется возможным. Изначально под копирайтингом подразумевалось исключительно создание рекламных текстов, побуждающих потенциального клиента приобрести тот или иной товар или услугу.

Однако сейчас не все так просто. Под копирайтингом фактически понимается написание любых уникальных статей, вне зависимости от их предназначения и тематики.

Настоящий копирайт представляет собой текст, в процессе написания которого автор целиком и полностью опирался на личный опыт и знания. Соответственно копирайтером может называть себя любой человек, который этим занимается.

Несмотря на отсутствие четкой терминологии можно попытаться выделить несколько наиболее распространенных видов копирайтинга, исходя из цели, которую преследует написание определенного текста, а также способов его создания.

Рерайтинг и рерайт

Основными навыками рерайтинга любой из нас овладевает еще в школе, в процессе написания десятков всевозможных изложений. Рерайт представляет собой текст, переписанный своими словами в целях достижения необходимого веб-мастеру процента уникальности, обязательной для индексации и успешного продвижения сайта.

Качественный рерайт предполагает полное сохранение основных мыслей и передачу всей информации, которая присутствует в оригинальной статье. Написание рерайта исключает добавление в текст комментариев, рассуждений и домыслов автора.

Требуемая уникальность достигается различными путями, которые зависят от глубины рерайтинга. Неглубокий рерайт — замена частей речи, нахождение синонимов к словам, перестановка слов.

Результат такого процесса как глубокий рерайтинг зачастую ничем не напоминает исходный текст. Это изменение структуры статьи посредством передачи ее содержания собственными словами после одного-двух прочтений.

Спорный момент, возникающий в связи с этим – считается ли объединение переписанной другими словами информации из нескольких источников в единственную статью глубоким рерайтом или же это копирайт, то есть уникальная авторская статья.

Удостовериться в популярности такого способа наполнения сайтов как рерайтинг просто. Достаточно ввести в Яндексе тот или иной поисковой запрос и сравнить выданные результаты. В большинстве случаев вниманию пользователя будут представлены два или три текста, превращенные в 20-30 страниц уникального контента.

Seo-копирайтинг

В наши дни не просто отыскать компанию, не обладающую собственным сайтом. Именно яркий, броский и запоминающийся ресурс помогает обратить внимание на деятельность организации сотен и тысяч новых заказчиков.

Однако пожинать сочные плоды в виде стремительно растущих продаж удается лишь тем фирмам, которые смогли привлечь на свой сайт толпы целевых посетителей. Именно в создании оптимизированного под поисковые системы контента и заключается основная миссия seo-копирайтинга.

Всем известное «правило тридцати» гласит – среднестатистический пользователь никогда не изучает больше тридцати первых результатов поисковой выдачи Яндекса или Рамблера. Более того приблизительно 90% всех посетителей мировой паутины ограничиваются первой страницей, содержащей ответы на запрос.

Следовательно, попадание в топ по тому или иному ключевому запросу – мечта практически любого владельца сайта. Превратиться в реальность данной мечте помогают грамотные и seo –оптимизированные статьи, украшающие собой страницы виртуального ресурса.

Каждая популярная в настоящий момент поисковая система выдвигает собственные требования к качеству размещенных текстов, однако общие характеристики потенциального кандидата в лидеры выдачи обозначить все-таки можно. Опубликованные статьи обязаны быть уникальными, грамотными и полезными для посетителей.

Особенно важный момент, демонстрирующий профессионализм seo-копирайтера – умение правильно подобрать семантическое ядро, в состав которого войдут ключевые слова и фразы, по которым пользователи смогут находить продвигаемый сайт. Идеальной плотностью ключевых фраз, присутствующих в одной статье, считается 5%. Также копирайтер должен уметь грамотно и незаметно распределять «ключи» по тексту, учитывая правила конкретного поискового сервиса.

Копипаст

Копипаст – это тексты, которыми невозможно заполнить сайты без риска серьезного снижения количества переходов по запросам, а то и вовсе пожизненного игнорирования ресурса поисковыми системами, отдающими предпочтение уникальным материалам.

Фактически копипаст являет собой статью, составленную путем комбинирования различных цитат из нескольких источников. Уникальность, завоеванная таким способом, в большинстве случаев не превышает 30-50 %.

Автор: ellaortman
Источник: raskruty.ru
При перепечатке, ссылка на источник обязательна

Статьи — оптимизация сайтов:

Где копирайтеру искать адекватных заказчиков и что для этого нужно

{«id»:66416,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno»,»title»:»\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno&title=\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno&text=\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno&text=\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0413\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u044c \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/66416-gde-kopirayteru-iskat-adekvatnyh-zakazchikov-i-chto-dlya-etogo-nuzhno»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

19 804 просмотров

Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов

К сожалению, даже в среде маркетологов и копирайтеров возникает непонимание терминов копирайт и рерайт:

Трудности с пониманием терминологии испытывают и специалисты, и клиенты, которые подобные услуги заказывают. Чтобы избавиться от путаницы, мы решили разобраться в отличиях между этими методами написания текстов.

В чем разница между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг – написание оригинального контента на основе информации о компании (тексты для главной и внутренних страниц сайта) или создание уникальных статей для блога компании или регистрации на сторонних ресурсах.

Например: Текст о центре иностранных языков, информация о компании, ее преподавателях, программах, выгодах предоставлена клиентом и переработана с учетом требований маркетинга и копирайтинга.

В каких случаях подойдет:

1. На сайте полностью отсутствует информация

   Текста нет совсем или он небольшой по объему. Необходима разработка контента с нуля: подбор ключевых слов, создание тегов и заголовков, описание деятельности компании, преимуществ, схемы работы и других блоков в зависимости от тематики.

2. На сайте размещен SEO-текст

   На странице размещен текст с ключевыми словами, в нем нет конкретики, описание компании и преимуществ клиента очень скудное. Либо в конце страницы, перед подвалом или под кнопкой «Открыть текст», спрятана статья с ключевыми словами. Как правило, в ней приведены отвлеченные рассуждения о какой-либо бизнес-сфере. Как и в предыдущем пункте, нужна разработка абсолютно нового текста. Рерайт подобных статей поможет добиться лишь технической уникальности, но привнести смысл и расширить описание просто не получится.

3. Необходимо закрыть потребность клиентов в информации или привлечь внимание к себе как к эксперту

   Требуется в том случае, если клиенты задают одинаковые вопросы и не могут найти информацию по ним в свободных источниках. Например, когда обнаружили, что многие люди не видят разницы между понятиями копирайт и рерайт, мы решили написать статью с пояснением и закрыть эту тему.

   Написание экспертных статей поможет вам добиться доверия среди бизнес-партнеров и клиентов, станет отличной поддержкой репутации или рекламой на тематических площадках.

   Например, сотрудники иркутского магазина Home&Beauty запустили серию роликов о косметике и макияже на YouTube. Чтобы прорекламировать новый формат, владельцы компании заказали статью на крупном региональном портале, разместили несколько коротких видео, рассказали о преимуществах своего канала.

4. На странице размещен текст, не соответствующий тематике бизнеса

   Приведенный ниже пример взят с сайта хостинг-провайдера. На главной странице говорится об аренде хостингов, серверов, продаже доменов. Но в разделе «О компании» размещена информация об организации, которая занимается системами видеонаблюдения и… металлопрокатом. Делать рерайт подобной статьи не имеет смысла, так как в ней нет данных о том, чем на самом деле занимается фирма.

Рерайтинг – от английского «переписывать». Метод, при котором первоисточник – статья или текст на сайте, перерабатывается без добавления новой информации. Как правило, цель подхода – достижение технической уникальности, устранение шаблонности и «воды» без изменения смысловой составляющей.

Посмотрите на наш шуточный пример:

Люблю грозу в начале мая,
Когда весенний, первый гром,
Как бы резвяся и играя,
Грохочет в небе голубом.

Мне нравится весенняя гроза,
Когда голубое небо озаряют молнии,
И вокруг слышно грохот,
Будто дети бегают и играют.

Как вы видите, мы сохраняем смысл стихотворения, но текст полностью меняется и становится уникальным. Такой подход приемлем не всегда.

В каких случаях подойдет:

1. На сайте есть информация, но она не структурирована

   Текст содержит в себе преимущества и описание деятельности компании, схему работы, но информация не структурирована и размещена единым полотном. Необходимо визуально разграничить ее, разбить на списки и таблицы, добавить иконки или картинки.

2. На сайте есть текст, но он не оптимизирован под требования поисковых систем

   В тексте есть пояснение к составу услуг, расставлены заголовки, есть призывы к действиям. Но ключевые слова на странице не используются. Необходимо провести оптимизацию, подобрать запросы, составить теги и написать заголовки.

3. На сайте размещены уникальные, но устаревшие статьи

   Если вы постоянно ведете корпоративный блог, то вы должны знать: статьи устаревают. Чтобы поддерживать высокий экспертный уровень и давать клиентам актуальную информацию, необходимо регулярно обновлять контент.

   Например, в июле 2009 года мы написали статью «Как увеличить посещаемость сайта», в которой кратко описали 4 метода привлечения аудитории на ресурс. Постепенно статья устарела и потребовала доработки, поэтому в сентябре 2017 мы создали новый материал на тему «10 способов улучшить посещаемость сайта», где добавили новые приемы и лайфхаки, подробно рассказав о каждом.

   Чтобы отслеживать статьи, которые нуждаются в обновлении, советуем вам составлять каждый месяц контентный план и внимательно относиться к вопросам клиентов – так вы всегда будете знать, какие темы волнуют аудиторию и нуждаются в пояснении.

Рерайтинг и копирайтинг на практике

Рассмотрим несколько конкретных примеров с советами и пояснениями по рекомендуемым текстам.

Интернет-магазин климатической техники

Пояснение: На главной странице сайта размещен SEO-текст, ключевые слова выделены жирным шрифтом с помощью тега strong. В тексте есть полезная информация: есть названия брендов, указано, что компания отправляет продукцию в другие регионы. В остальных абзацах представлены отвлеченные рассуждения о стоимости кондиционеров в Москве, перечислены типы оборудования, подчеркивается большое разнообразие на рынке – все это не дает клиенту представления о том, почему ему стоит обратиться в эту фирму. Необходимо выяснить, в чем заключаются преимущества компании, кратко описать деятельность, привести цены на технику.

Вердикт: Копирайт

Пояснение: Текст на главной странице структурирован, есть описание услуг, преимуществ предлагаемой программы, призывы к действию, но отсутствует оптимизация страницы. Необходимо подобрать ключевые слова, составить теги и заголовки с их использованием.

Вердикт: Рерайт

Оба метода написания текстов имеют свое применение. Отметим, что рерайт не позволяет расширить информацию, так как за его основу берется готовый текст. То есть с его помощью нельзя привнести в контент добавочную ценность.

Также такой подход неприменим в отношении откровенно плохих текстов, так как их переписывание не поможет продвинуться и не привлечет пользователей. Согласитесь, одинаковые статьи на разных ресурсах будут только раздражать клиентов.

Подведем итоги: в каких случаях подойдут копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг

• На страницах сайта отсутствует какая-либо информация о компании и услугах, которые она предлагает.
• На страницах размещены SEO-тексты, в них нет конкретики, они используются только для продвижения по ключевым словам.
• У целевой аудитории есть некая потребность в информации и пояснении услуг, нужна уникальная статья, которая закроет информационный пробел.

Рерайтинг

• На странице много информации, но она размещена «полотном», то есть нет структурирования, разбиения на абзацы, таблицы, списки.
• Текст на странице рассказывает об особенностях и преимуществах компании или услуги, но отсутствует оптимизация, нет тегов, заголовков с ключевыми словами.
• В блоге есть хорошие подробные статьи, но они были размещены давно. Необходимо переписать их и обновить в соответствии с последними изменениями.

Надеемся, теперь у вас не возникнет сомнений, какой тип текста необходим для вашего сайта. Старайтесь оценивать свои тексты трезво, анализируйте поведение пользователей и делайте выводы, основываясь на нем.

Если вы не знаете, рерайт или копирайт подходит для вашего сайта, напишите нам адрес страницы в комментариях – посоветуем подходящий вариант и дадим пояснение к нему. Если вы хотите получить копирайт или переработать содержание страниц сайта – обращайтесь к нашим копирайтерам.

Как найти и нанять составителя копий за 7 шагов

Не обращайте внимания на яркие резюме и забудьте про руководство по MLA. Если вашему бренду нужны привлекающие внимание заголовки, убедительные описания продуктов, эпические рассылки по электронной почте и многое другое, вам нужно сосредоточить свои усилия на гораздо большем, чем просто модное резюме.

В мире тысячи великих копирайтеров. Вероятно, есть сотни людей, которые могли бы достойно написать для вашего бренда. Но зачем соглашаться на посредственность, если вы можете предпринять правильные шаги, чтобы нанять копирайтера, который является лучшим вариантом для вашего бизнеса.

Вот мой проверенный процесс из семи шагов, позволяющий нанять потрясающе хорошего копирайтера и убедить его остаться, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Шаг 1. Определите, что вам нужно

Копирайтеры похожи на врачей — у всех есть специальности. Вопрос в том, нужен ли вам мануальный терапевт или ортопед?

Первая проблема, с которой сталкивается большинство людей, когда они ищут копирайтера, — это нанять кого-то, кто может сделать все, поскольку они не знают, в чем именно, они хотят, чтобы писатель им помогал.

Прежде чем вы сможете нанять великого писателя, вы должны знать, что вы хотите, чтобы он написал. Большинство из них может сделать все, от письма о брошенной корзине до копии продукта. Но если вы знаете, что самая важная вещь, которую вам нужно решить, — это сообщения в блогах, вам следует убедиться, что вы найдете копирайтера, который действительно хорош в этом.

Составьте список приоритетов, которые возьмет на себя ваш предполагаемый копирайтер, когда получит работу. Если у вас есть четкое представление о типах создаваемого контента, вы сможете лучше сузить область поиска.

И эй, если тебе нужен кто-то, кто может все это сделать, это тоже хорошо. Но будьте готовы заплатить за это.

Шаг 2. Определитесь с необходимым уровнем квалификации

Не на каждой писательской работе нужен лучший копирайтер в своей области. После того, как вы определились с разными областями, в которых вам нужно копировать, вы можете упростить найм разных типов писателей.

Для одноразового проекта подумайте о поиске внештатного копирайтера или составителя контракта. Вы можете попробовать такие места, как oDesk и Elance, для простых писательских выступлений, скажем, маркеров продуктов или некоторой SEO-работы.Если ваш разовый проект может появиться снова через несколько месяцев или может превратиться в серию проектов, вам нужно найти писателя, которого вы сможете оставить на гонорар.

Одно из преимуществ фрилансеров — возможность выбирать, с кем работать, особенно если вы хорошо делаете свою работу. Если вы сможете соблазнить писателя обещанием относительно стабильной работы в течение долгого времени, у вас будет больше шансов получить отличную работу.

Если у вас есть регулярные потребности в копиях на постоянной основе, у вас есть два варианта.Первый — нанять кого-нибудь на полную ставку. Это не всегда самый доступный вариант, но бонус в том, что копирайтер становится еще лучше, когда он углубляется в идентичность бренда. Это вложение, но если для вашего бизнеса важны слова, оно того стоит.

Если наем на полный рабочий день не подходит, вы захотите оставить кого-нибудь в штате с ежемесячной стипендией. Еще один беспроигрышный вариант. Стабильный ежемесячный доход — отличный стимул, и идеально, если кто-то по вызову поможет с копированием проектов по мере их появления, особенно того, кто уже знаком с голосом вашего бренда.

Шаг 3. Не нанимайте SEO Pro

Лучше нанять солидного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя. Да, вам нужен кто-то со знанием SEO, но фокусирующийся на содержании, а не на ключевых словах.

Дни копирайтеров, рекламирующих SEO-экспертизу, прошли. На самом деле они давно умерли. Я даже пойду еще дальше и посоветую вам вообще не беспокоиться о SEO, когда вы нанимаете копирайтера. Если есть ключевые слова, которые необходимо включить в описания определенных продуктов, то передайте список этих ключевых слов и скажите своему новому автору «помнить о них».

Лучше нанять солидного копирайтера со знанием SEO, чем нанять самопровозглашенного SEO-писателя.

Ничто так не убивает вдохновение, как длинный, строгий набор слов, которых писатель просто обязан придерживаться. Если вы ищете отличный текст, не связывайте писателя с длинным списком требований SEO. Помимо работы над одной ключевой фразой в какой-то момент, дайте им творческую свободу, необходимую для создания невероятных копий!

Что касается копирования вашего бренда и строгого SEO, то это распад, который надвигался долго.

Шаг 4. Не спрашивайте писателя о коэффициенте конверсии

Или ROI. Или результаты A / B-тестирования. Или что-нибудь еще аналитическое. Копирайтеры пишут — они не анализируют данные. Фактически, внештатный копирайтер передает контент достаточно хорошо заранее, чтобы знать, насколько хорошо он в конечном итоге работает для клиента.

Помните, что вы должны нанять мануального терапевта из-за боли в спине, а не из-за вывиха лодыжки. Копирайтеры прекрасно пишут, но не ожидают, что у них будут конкретные данные для резервного копирования всей их работы.

Шаг 5. Спросите клиента до и после

Хотите найти действительно впечатляющего копирайтера? Спросите, что было до и после работы, которую они сделали.

Это не то, что каждый копирайтер будет легко иметь под рукой, и с его стороны может потребоваться немного покопаться. Но отличный способ увидеть, что может сделать копирайтер, — это посмотреть, как он или она изменили бренд. Даже если созданная ими копия убийственна, понимание того, откуда они взяли голос бренда, часто оказывается еще более действенным.

По крайней мере, попросите их описать изменения, которые они внесли в копию. Будь то сохранение верности существующему голосу или полное обновление прозы веб-сайта, выяснение того, как кто-то может изменить другой бизнес, поможет вам увидеть, насколько хорошо писатель может изменить ваш.

Шаг 6 и 7. Проведение теста редактирования из двух частей

Первый тест

Очень важно дать копирайтеру тест, который предлагает реальный пример того, что он будет делать для вашей компании.Вы будете удивлены, узнав, сколько менеджеров по найму этого не делают.

Тесты не обязательно должны быть серией обручей, которые писатель должен преодолеть. Это не обязательно должно быть сложным или сверхналоженным тестом. Тест редактирования должен быть практическим применением того, для чего вы нанимаете кого-то.

Если вы планируете найти кого-то, кто будет заниматься только кампаниями по электронной почте, нет необходимости заставлять его писать описания продуктов, придумывать десять уникальных названий продуктов и создавать копию для баннера домашней страницы в тесте редактирования.Сосредоточившись на конкретных задачах, которые вам нужно будет выполнить, вы лучше поймете, насколько сильны их навыки для того, что вам нужно.

Второй тест

Только одна компания сделала второй шаг при поиске копирайтера. Но этот шаг будет иметь решающее значение.

Хороший копирайтер — ключ к успеху. Еще лучше — отличный копирайтер, редактор и соавтор.

Когда вы получите ответ о завершении теста, поделитесь своим мнением о том, что они могут сделать лучше.Попросите их вернуться к чертежной доске и посмотреть, как они могут изменить свой текст в соответствии с вашими предложениями. Могут ли они выполнить ваши инструкции? Это отличный тест не только для их написания, но и для того, чтобы увидеть, как они справляются с конструктивными отзывами (и реагируют на них).

Хороший копирайтер — ключ к успеху. Еще лучше — отличный копирайтер, редактор и соавтор. После того, как вы сможете обмениваться идеями и предложениями с возможным писателем, вы почувствуете, насколько хорошо они могут писать и насколько хорошо вы можете работать вместе.

Памятка для интервьюера

Копирайтеры бывают всех форм и размеров. Есть те из нас, кто любит рассказывать истории. У некоторых из нас есть опыт написания сценариев видео. Есть даже несколько редких писателей, которые любят аналитику, если вы можете в это поверить.

Ниже приведены вопросы, которые каждый копирайтер хотел бы задать на собеседовании. Используйте их вместо классических вопросов о блокировке в следующий раз, когда вы надеетесь нанять впечатляющего писателя.

Придумывали ли вы когда-нибудь строку / историю / заголовок, которые вы считали блестящими, но компания, в которой вы работали, не любила?

У каждого писателя есть рассказ о «ускользнувшем».Это отличный вопрос! Это поможет вам понять, каким писателем они будут без каких-либо ограничений.

Как вы попали в копирайтинг?

Вроде бы и ежу понятно, но очень немногие писатели мечтают стать копирайтером, когда им 16 и они одержимы Хемингуэем. Интересно услышать, как писатель попал в эту область, и этот вопрос прольет свет на их общий писательский опыт.

Какой ваш любимый бренд для вдохновения?

У каждого копирайтера есть бренд мечты, для которого он мог бы писать.(Мой — Филсон.) Спросите их, какие бренды хорошо справляются с контентом и копирайтингом. Вы получите представление о том, какой стиль письма им нравится, основываясь на их ответе.

Для какой категории продуктов вы предпочитаете писать?

Многие ответы, которые вы здесь получите, вас удивят. Я думаю, что большинство сотрудников на основании своего резюме решат, что я скажу что-то вроде моды или женской одежды. Но на самом деле я считаю, что о них труднее всего писать. Вместо этого я люблю писать о мужских товарах — байдарках, топорах, чучелах лося — потому что это более сложная задача.Я также могу поставить себя на место другого человека, поэтому большинство из нас в первую очередь влюбляется в копирайтинг.

Официально вам больше не нужно искать оправданий. Повествование и контент имеют решающее значение для успеха любого бренда или бизнеса электронной коммерции. Если вы можете найти писателя, который может привлечь клиентов, обучить их и заставить их покупать, тогда вы можете сосредоточить все свои усилия на том, чтобы просто привлечь их на сайт. И как только они начнут читать весь этот отличный текст, у вас на всю жизнь будет много новых клиентов и покупателей.

Размещение объявления о вакансии копирайтера

Теперь, когда вы знаете, что искать, следующий шаг — опубликовать свое объявление о вакансии и начать поиск кандидатов!

Нет лучшего места для публикации вашей работы копирайтером, чем здесь, на доске вакансий eCommerceFuel. Вы попадете в большой круг опытных и умных копирайтеров, которые просматривают наши доски объявлений в поисках работы.

Удачи с новым копирайтером!

Лаура Серино — менеджер по контенту и сообществу eCommerceFuel.Чтобы пообщаться с Лаурой и другими профессионалами в области электронной коммерции, присоединяйтесь к нашему частному форуму eCommerceFuel.

Секрет умопомрачительного копирайтинга

Большинство моих копирайтинговых проектов выполняются удаленно. Я не встречаюсь со своими клиентами и не могу позволить себе роскошь времени, чтобы пообщаться и узнать суть их бизнеса. Но это именно то, что мне нужно сделать, чтобы создать потрясающий копирайтинг для их веб-сайта, блога или брошюры.

Так как же мне копать, чтобы добыть золото копирайтинга? Подробный бриф по копирайтингу.

Так ли важен бриф по копирайтингу?

Я знаю, о чем вы думаете: короткое задание по копирайтингу лучше, потому что оно означает, что вы можете сразу приступить к копирайтингу, верно? НЕПРАВИЛЬНО.

По опыту я знаю, что в кратком брифинге по копирайтингу нет подробностей и много общего. Результат — мягкий копирайтинг и интенсивный процесс пересмотра.

Бриф по копирайтингу определит курс проекта.

Он дает мне все необходимое для создания исключительного копирайтинга.Или нет.

Чем больше пробелов, тем чаще мне приходится отвечать бесконечными вопросами. Это отнимает много времени (и раздражает) меня и моего клиента. Другой вариант — сделать предположение, что является безошибочным способом полной перезаписи после первой версии.

Подробный бриф по копирайтингу занимает больше времени, но оно того стоит.

Больше, чем просто время, подробный творческий бриф требует больше размышлений, и иногда мне нужно дразнить ответы. Вот где может пригодиться мой опыт работы в сфере маркетинга.Довольно часто я задаю вопросы, о которых мои клиенты не задумывались в деталях, и они используют свои новые открытия в остальной части своего маркетинга.

Я подумал, что поделюсь с вами своим брифом по копирайтингу. Это вопросы, которые я задаю, и причины, по которым я их задаю. Доверьтесь мне. Вы поблагодарите меня, когда увидите свою копию.

Краткое описание моего копирайтинга

• Название компании и любые ее псевдонимы [внутренние и внешние].
• Слоган или девиз вашей компании.
• Контактное лицо по проекту.

Информация для конкретного проекта

• Описание проекта: Что мы здесь делаем?
• Объем и включения: Чтобы ничего не упустил.
• Цели: Для чего вам нужен этот кусок?
• Целевая аудитория: К кому именно вы обращаетесь?
• Призыв к действию: Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала в результате?
• Тон и стиль: Какую атмосферу вы хотите, чтобы это изделие создавало?
• Сроки: Когда вам нужно сделать окончательный черновик?
• Ограничения: Существуют ли какие-либо ограничения, такие как количество слов или дизайн?
• Ключевые слова: Вы знаете свои ключевые слова?

Общая бизнес-информация

• История и ценности компании: Как вы начали? Какова философия вашей компании?
• Болезни клиентов: Что не дает вашим клиентам спать в 2 часа ночи? Что влияет на их решение о покупке?
• Препятствия к покупке: Что затрудняет выбор / покупку?
• Ценностное предложение: Что вы делаете, чтобы избавиться от этих разочарований? Какую реальную ценность вы предлагаете?
• Конкуренты и отраслевые организации: Расскажите мне о рынке / отрасли, в которой вы работаете.
• Альтернативы: Какие есть альтернативы вашему продукту или услуге?
• Ваш USP или POD: Чем вы отличаетесь? Что делает тебя таким особенным?
• Отзывы: У вас есть цитаты или отзывы клиентов?
• Фирменный стиль: Опишите личность своего бизнеса не более чем пятью словами.
• Существующие маркетинговые материалы: Я могу гарантировать, что ваш новый экземпляр дополнит ваш текущий маркетинг.
• Клубы, членство в индустрии и награды: Как вы можете подтвердить свой опыт?

Информация для конкретного проекта

Для каждой страницы или бизнес-услуги деталь:

• Цели [если они отличаются от целей проекта].
• Особенности.
• Преимущества, которые фактически дает каждая функция.
• Почему кто-то предпочел бы этот продукт или услугу.
• Призыв к действию [если он отличается от призыва к действию проекта].

Должен иметь: Есть ли что-нибудь, что вам конкретно нужно на странице?

Должен не быть: Есть что-то, о чем вы действительно не хотите упоминать?

Время? Да. Усилия? Да. Отличные результаты? Каждый раз.

Итак, это моя записка по копирайтингу.

Да, это очень детализировано. Я трачу не менее часа на обсуждение информации, чтобы выделить больше деталей и подтолкнуть клиентов к важным маркетинговым достижениям.Самое приятное то, что я обычно нахожу немного золота в копирайтинге в словах моего клиента.

Вот что делает великий копирайтер — подбирает золото .

Итак, в следующий раз, когда вы получите возражение от копирайтера, помните, что детали проложат надежный путь, который приведет к умопомрачительному копирайтингу.

Если вы копирайтер и читаете это, каково ваше сравнение? Вы видите какие-нибудь пробелы? Или, может быть, вы подобрали несколько отличных вопросов, чтобы добавить их к своему собственному брифу? Дай мне знать.

Белинда

Руководство по ценам для веб-копирайтеров

Комиссия за копирайтинг для SEO (поисковая оптимизация)

• Оптимизация страницы
  Переписать текущую веб-копию клиента, чтобы поисковые системы могли найти ее по желаемому ключевому слову или фразе.
  Диапазон комиссионных: 100–400 долларов за страницу
• Создание небольшого веб-сайта
  Напишите веб-сайт из пяти-шести страниц, используя стратегии SEO.
  Диапазон комиссий: 1500–3500 долларов
• Стратегия SEO и обучение
  Помогите клиенту исследовать ключевые фразы или научите его оптимизировать текст.
  Комиссия: 150–500 долларов в час.
  Примечание. Обычно это идет в комплекте с копией SEO, но не обязательно.

Подробнее о SEO копирайтинге

Комиссии PPC (оплата за клик)

• Одиночные объявления PPC
  Создайте объявления, которые будут появляться на странице результатов поисковой системы под заголовком «Рекламные ссылки», на основе исследования ключевых слов, проведенного вашим клиентом.
  Диапазон комиссионных: 25–250 долларов за объявление
• Полная кампания PPC
  Объедините все креативы для кампании PPC, включая исследование ключевых слов, 10 различных объявлений, целевую страницу, страницу приветствия и приветственное письмо.
  Диапазон комиссий: от 1000 до 2500 долларов

• Плата за управление кампанией с оплатой за клик
  В дополнение к написанию креатива для кампании PPC , вы можете выбрать управление всем процессом на постоянной основе. Это включает в себя размещение, управление и постоянное тестирование рекламы PPC, а затем настройку копии по мере необходимости.

  Диапазон комиссионных: 15% от платы за рекламу PPC, потраченной клиентом, или от 500 до 6000 долларов в месяц

[Примечание: диапазон велик из-за количества потенциальных кампаний.Например, у одного клиента могут быть запущены две кампании PPC, а у другого — 50 кампаний. Опять же, вы захотите оценить ценность своего времени.]

Подробнее о написании кампаний с оплатой за клик

Сборы за посадочные страницы по типу

• Домашняя страница
  Это самая важная страница веб-сайта, и ее часто труднее всего написать.
  Диапазон комиссий: от 450 до 4500 долларов
• Информационная страница
  «Информационная» страница содержит хорошее релевантное содержание, такое как статьи с инструкциями, обзоры продуктов и любую другую информацию, которая может потребоваться вашему потенциальному клиенту в процессе принятия решения.Цель информационной страницы не в том, чтобы напрямую что-то продать, а в том, чтобы каким-то образом продвинуть процесс продаж вперед.
  Диапазон комиссионных: от 250 до 750 долларов
• Подписка Страница
  Описание продукта минимальное; основное внимание уделяется преимуществам, которые получат потенциальные клиенты после завершения транзакции
  Диапазон комиссионных: от 450 до 4500 долларов США

• Страница продаж
  Страница, на которой напрямую продается продукт или услуга. Они могут варьироваться от страницы с кратким описанием продукта (аналогично тем, которые вы видите на Amazon.com) в полноценное коммерческое письмо.
  Диапазон комиссионных: от 450 до 10 000 долларов

  Сборы за продажу страницы с разбивкой по эквивалентной длине при печати:

  • One Page
    Диапазон комиссии: 450–1000 долларов
  • От двух до четырех страниц
    Диапазон оплаты: 1200–2000 долларов
  • От шести до 20 страниц
    Диапазон оплаты: 3000–10 000 долларов

Подробнее о написании целевых страниц

Комиссия за электронную почту

• Электронная почта автономного отдела продаж
  Как и в случае с промо-акциями, эти электронные письма закрывают сделку.
  Диапазон комиссий: от 250 до 2000 долларов
• Информационный бюллетень / Электронный журнал
  Статьи и редакционная статья для интернет-журнала.
  Диапазон комиссионных: от 150 до 750 долларов
• Статьи
  Диапазон в зависимости от сложности темы и размера клиента — обычно от 400 до 1200 слов.
  Диапазон комиссионных: от 75 до 300 долларов
• Обычные электронные письма
  Личное письмо от вашего клиента его читателям.
  Диапазон комиссионных: от 50 до 200 долларов за электронное письмо (обычно цена зависит от месяца).

Подробнее о маркетинге по электронной почте

Рекламный копирайтер профиль вакансии | Перспективы.ac.uk

Работая с другими креативщиками, рекламные копирайтеры используют свои отличные письменные навыки для создания и проведения творческих рекламных кампаний для своих клиентов

Как рекламный копирайтер, вы будете работать вместе с арт-директором в креативном отделе рекламного агентства, СМИ или агентство полного цикла. Вы будете работать с краткими описаниями клиентов, чтобы задумывать, разрабатывать и проводить эффективные рекламные кампании.

Вы сосредоточитесь на предоставлении письменных слов (копии) для рекламной кампании, а арт-директор будет заниматься в основном визуальными образами.Копия может включать:

• создание заголовков, слоганов, крылатых фраз, строк и основного текста для печатной рекламы и листовок
• написание для веб-рекламы, социальных сетей и мобильных приложений
• создание сценариев для радио-джинглов и телевизионных рекламных роликов.

Вы также будете работать с медиапланировщиками / медиабайерами и производственным отделом, чтобы полностью разработать рекламную кампанию.

Обязанности

Как рекламный копирайтер, вам необходимо:

• работать в партнерстве с арт-директором, чтобы сформировать творческую команду, работающую над креативными брифами
• работать с несколькими учетными записями клиентов, работая над несколькими кампаниями одновременно, иногда под давлением и часто в сжатые сроки
• ознакомиться с продуктами и услугами ваших клиентов, целевой аудиторией и деятельностью их конкурентов
• поддерживать связь с клиентами и интерпретировать их сводки
• разрабатывать творческие идеи и концепции, часто в партнерстве с искусством директор
• представляет идеи креативному директору для утверждения и разработки, а затем вашим клиентам
• напишите ясную, убедительную, оригинальную копию на различных итерациях проекта
• вычитайте копию для проверки орфографии и грамматики
• исправьте, исправьте или доработайте рекламные объявления или кампании в ответ на отзывы креативного директора, согласно команда или клиенты
• контролируют кампании от стадии производства до завершения
• актеры для работы на телевидении и радио и слушают голосовые записи
• поддерживают связь с производственными компаниями, фотографами, типографами, дизайнерами и типографами
• держать в курсе популярных культура и тенденции
• следить за эффективностью рекламных кампаний.

Заработная плата

• Начальная зарплата младших копирайтеров обычно составляет от 20 000 до 25 000 фунтов стерлингов в год.
• «Средние» копирайтеры с опытом работы от трех лет могут заработать от 25 000 до 50 000 фунтов стерлингов.
• Старшие специалисты с опытом работы от 10 до 15 лет могут заработать до 90 000 фунтов стерлингов.
• Креативные директора, получившие награды за эффективность своих кампаний, могут заработать более 120 000 фунтов стерлингов.

Заработная плата копирайтеров зависит от размера агентства и географического положения.Возможно, вы сможете увеличить свою зарплату, переезжая из одного агентства в другое.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Время работы

Время работы обычно с 9:00 до 17:00. Тем не менее, работа в сверхурочные часы при сжатых сроках — это нормально. Это может включать в себя работу по вечерам и работу в выходные. Иногда бывает трудно получить работу на условиях неполного рабочего дня и командировки.

Опытные копирайтеры могут работать самостоятельно или работать фрилансером.

Чего ожидать

• Обычно вы будете работать в офисе, но вам может потребоваться съемка на телевидении, радиозаписи, кастинги или монтажные комплекты.Вы также можете посещать клиентов, проводить исследования в общественных местах или посещать разные места, чтобы проявить творческий подход.
• В Англии большинство ведущих агентств базируется в Лондоне, но многие также имеют региональные офисы. В большинстве крупных городов есть рекламная сцена, в частности в Белфасте, Кардиффе, Глазго, Эдинбурге, Манчестере, Бирмингеме, Ньюкасле, Лидсе, Бристоле и Брайтоне.
• Работа может быть сложной и напряженной, но она также может быть захватывающей и полезной.
• Динамичные, быстро развивающиеся творческие отрасли привлекают молодую рабочую силу, и эйджизм широко распространен.
• Многие агентства имеют высокую текучесть кадров, и творческие работники часто переходят к другим работодателям, чтобы продвинуться по карьерной лестнице.

Квалификация

Хотя копирайтеры имеют разный опыт, креативность и способность хорошо писать являются ключевыми требованиями. Степень по одному из следующих предметов может увеличить ваши шансы:

• креативная реклама
• коммуникация или медиа исследования
• английский
• журналистика
• связи с общественностью.

Последипломное образование не является обязательным, но, возможно, стоит пройти профессиональный курс по рекламе, особенно если ваша степень не связана с предметом. Некоторые курсы последипломного образования предлагают стажировку как часть курса.

Другие пути к копирайтингу возможны через набор персонала и рекламу между предприятиями (B2B). Некоторые копирайтеры уходят из индустрии, занимающейся обработкой счетов. Они могут прийти с должностей арт-директора или объединить две должности арт-директора и копирайтера.Это может быть более распространено в небольших или региональных агентствах, где может потребоваться определенная степень многозадачности.

Навыки

Вам необходимо будет продемонстрировать:

• способность писать хорошие, четкие тексты в различных стилях, с точным правописанием и грамматикой
• сильные аналитические навыки
• отличные навыки командной работы, общения и межличностного общения
• способность быстро формировать прочные рабочие отношения
• логика, креативность и воображение
• способность работать под давлением и соблюдать сжатые сроки
• сильные организаторские навыки
• самомотивация, гибкость, выносливость и способность адаптироваться
• уверенность, энтузиазм и решительность
• точность и внимание к деталям
• устойчивость к критике вашей работы
• коммерческая осведомленность с умением понимать целевую аудиторию
• интерес к популярной культуре, новым тенденциям и стилям
• хорошие исследовательские навыки
• административных, информационных и корректорских навыков.

Опыт работы

Рекламная индустрия чрезвычайно конкурентоспособна, и очень немногие выпускники креативной рекламы получают работу сразу после окончания учебы. Иногда студентам соответствующих курсов предлагают трудоустройство после того, как они продемонстрируют свои работы на выпускной выставке в университете или колледже.

Если вы учитесь на бакалавриате или в аспирантуре по рекламе, вы обычно будете сотрудничать с арт-директором во время прохождения курса. Затем вы будете искать первую работу в команде.Обычно это делается путем составления хорошей «книги» (портфолио) ваших работ и критики ее креативными директорами на встречах и собеседованиях. Это часто включает в себя холодный звонок, электронную почту и физическую передачу вашей книги в агентства.

Будьте готовы к критике ваших идей, которая может вас разочаровать, но является частью процесса обучения. Постарайтесь, чтобы одни и те же работы просматривали разные команды, чтобы получить разные точки зрения.

Если агентству понравится ваша «книга», они могут предложить вам работу.Ваша книга должна быть качественной и хорошо оформленной, поскольку некоторые работодатели считают это более важным, чем квалификация. Агентства ищут свежие идеи, поэтому убедитесь, что ваши примеры новаторские.

Возможно, вас заинтересует участие в программе D&AD New Blood для новых креативщиков. Он предназначен для студентов и выпускников до 24 лет и включает в себя награды, академию и фестиваль, где есть возможность продемонстрировать и подтвердить свою работу и навыки.

Работодатели

Копирайтеры в основном работают в рекламных или маркетинговых агентствах с полным спектром услуг.Агентства с полным спектром услуг предлагают клиентам мультидисциплинарные услуги, такие как маркетинг и PR в дополнение к рекламе, поскольку многие клиенты ищут полный пакет коммуникаций. Существуют также специализированные агентства, которые специализируются на конкретных областях, таких как цифровая реклама — найдите членов Института практиков в рекламе (IPA), чтобы получить подробную информацию о 250 агентствах-членах.

Газеты часто нанимают копирайтеров для написания рекламы, так же как и радиостанции для написания джинглов. Медицинский копирайтинг для фармацевтических компаний также подходит для тех, кто имеет медицинское или научное образование.

Деловое общение, где копирайтеры работают в крупных компаниях, — еще одна возможность.

Креативщиков часто набирают и нанимают парами (творческое партнерство копирайтера и арт-директора), хотя многие агентства готовы рассматривать копирайтеров-одиночек.

Ищите вакансии по адресу:

Рабочие места начального уровня редко рекламируются, и существует очень мало формальных программ обучения для выпускников. Когда такие программы действительно работают, у них, вероятно, будет дата закрытия осенью перед выпуском.Некоторые работодатели могут связываться с выбранными университетами напрямую или посещать определенные выпускные программы. Они могут искать таланты на выставках, таких как награды D&AD New Blood, и в других конкурсах.

Агентства могут рекламировать вакансии на своих веб-сайтах — в противном случае создание спекулятивных заявок может оказаться полезным. Creative Review предлагает множество отраслевой информации, списки вакансий и полезные связи.

Повышение квалификации

Некоторые крупные рекламные агентства могут предлагать формальное обучение, но в основном вы будете учиться на работе.

Многие агентства поощряют молодых копирайтеров проходить внешнее обучение. Это может включать Сертификат Фонда IPA. Это онлайн-курс для молодых специалистов по рекламе, охватывающий весь процесс коммуникации бренда. IPA предлагает портфель квалификаций, включая диплом IPA Excellence Diploma, а также ряд краткосрочных курсов и семинаров.

Выполнение программы непрерывного профессионального развития (CPD) IPA в дополнение к квалификациям IPA может привести к аккредитованному MIPA (членству в IPA).Эта основанная на обучении программа личного членства показывает, что вы соответствуете самым высоким стандартам в рекламе, и позволяет вам рассказать о себе, своей квалификации и карьерных характеристиках на веб-сайте IPA.

Другая соответствующая квалификация включает в себя базовый диплом по коммуникационной рекламе и маркетингу (CAM) в области маркетинговых коммуникаций с рекламным модулем.

Реклама — это динамично развивающаяся область, поэтому очень важно быть в курсе новостей и тенденций отрасли. Репутация и признание важны для профессионального развития.Признание в отрасли происходит благодаря оригинальной работе и часто отмечается в отраслевой прессе (например, в Campaign), а также посредством призов и церемоний награждения.

Перспективы карьерного роста

Поступив в профессию младшего копирайтера, вы получите больше опыта, работая над все более крупными и важными брифами. Вы можете стать старшим копирайтером, также известным как «средний вес», а затем «тяжеловес».

В более крупных компаниях вы можете затем перейти к роли креативного директора группы, руководя несколькими творческими командами.Некоторые затем становятся креативными директорами, отвечающими за весь творческий отдел. Обычно для этого требуется не менее пяти-десяти лет опыта работы в громких кампаниях и получения отраслевых наград. Эффективность ваших кампаний жизненно важна для вашего успеха.

Многие успешные копирайтеры работают внештатно, работая с несколькими агентствами и клиентами, или создают собственное агентство, часто в партнерстве с коллегами из того же исходного агентства. Возможна и международная работа, особенно если вы пишете для определенной отрасли.

Развитие карьеры будет зависеть от успеха ваших кампаний. Работа над отмеченной наградами кампанией повысит ваш авторитет и принесет вам признание в отрасли, что повысит спрос на вашу работу.

Написано редакторами AGCAS

Июль 2019

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы подходите к этому профилю работы и более чем 400 другим.

Сопутствующие вакансии и курсы

работа выпускника

Graduate Insight Executive

• Relish Research Ltd
• Конкурентоспособная зарплата
• Лондон

Просмотреть вакансию

добровольно

Возможности волонтера

Просмотреть работу

: лучший инструмент для копирования колеса Copy

Копирайтинг — важный навык для любого, кто присутствует в Интернете в наши дни.

По иронии судьбы для некоторых написать одно четкое предложение, передающее их сообщение «в самый раз», может быть так же сложно, как написать книгу.

Успешная копия сочетает в себе разнообразную информацию и эмоции, побуждая к действию.

Сегодня я хочу поделиться разработанным мной инструментом, который должен значительно упростить вам копирайтинг.

Это называется «Колесо копирования».

Этот инструмент работает как визуальный тезаурус для написания важных слов и эмоций, побуждающих к действию.

Я также поделюсь некоторыми из моих любимых стратегий по его использованию.

У меня плохие новости … У тебя столько «сообразительности» за день. Мысли, анализ и принятие решений требуют энергии. Давайте представим вашу «сообразительность» как чашку кофе, которую вы пьете в течение дня — каждый раз, когда вы принимаете решение, вы делаете глоток.

«Над чем мне сегодня работать?» — Сделай глоток

«Что мне следует использовать для управления проектами: Trello или Asana?» — Сделай глоток

«Эта поясная сумка соответствует футболке моего волка, воющего на луну?» — Сделай глоток

«Поможет ли эта программа коучинга добиться желаемых результатов?» — Вы не знаете… У вас закончился кофе.Проходить.

Все любят кофе, и вам не следует красть у людей нерелевантные и малоценные сообщения. Ваш мозг не любит использовать эту энергию — если он сталкивается с информацией или решением, для обработки которого требуется слишком много времени, он хочет думать о чем-то другом, что немного проще.

Нам всем нравится представлять себя логичными существами. Но в конце концов, столкнувшись с решением, большинство из нас проявляет «рациональность» и в последнюю минуту принимает решение, основываясь на своих чувствах.

Emotions помогают нам систематизировать, классифицировать и расставлять приоритеты получаемой информации. Если вы можете связать правильные преимущества с правильными эмоциями, вы сможете создать текст, который соединит вас с вашими читателями на гораздо более глубоком уровне.

Основы копирайтинга — особенности, преимущества и выгоды

Традиционная мудрость копирайтинга сосредотачивается на трех вещах для общения: характеристиках, преимуществах и выгодах (или FAB).

Они являются основой убедительного сообщения и обеспечивают легкую основу для создания.

Во всем хорошем копирайтинге вы можете разбить эти три элемента. Давайте посмотрим, как AdEspresso делает это на своей домашней странице:

«Оптимизируйте свою рекламу в Facebook так же легко, как приготовьте утренний кофе»

Feature — «Оптимизируйте свою рекламу в Facebook»
Advantage — «Так же легко»
Benefit — «как приготовление утреннего кофе»

Но есть и еще один ингредиент, более тонкий, чем основы FAB: эмоции. Это письмо создает ощущение легкости, расслабления и умиротворения — вещи, которые редко ассоциируются с рекламой в Facebook.

Эмоции добавляют дополнительный контекст, смысл и гибкость вашему копирайтингу. Речь идет не только о передаче преимуществ — вам необходимо связать эти преимущества с чем-то более глубоким.

Что такое колесо копирования и зачем оно вам

Эмоции копирайтинга можно рассматривать как спектр.

Подобно тому, как спектр цветов меняется от красного к фиолетовому или от горячего к холодному, эмоции лежат в спектре от удовольствия до боли.

Помните, однако, что все эти эмоции не следует использовать одинаково.Некоторые из них станут основой вашего копирайтинга, а другие вы слегка добавите в свое сообщение, как приправу.

Я знаю, насколько сложно точно знать, какая эмоция наиболее подходит для достижения вашей цели и какие слова наиболее сильные, чтобы вызвать эту эмоцию.

Колесо копирования — идеальный инструмент для создания преобразующей копии.

Вы можете использовать его как свой собственный секретный визуальный тезаурус , чтобы находить интересные эмоциональные слова для копирайтинга каждый раз, когда вы пишете копию.

В зависимости от вашей цели, вы сможете выбрать правильную «эмоцию», представленную в спектре по кругу, а затем сразу же увидеть самые сильные и полезные слова копирайтинга для каждой эмоции.

Это позволит любому легко придумать множество идей для заголовков, тем электронной почты, рекламы в Facebook и копии целевой страницы.

И не забывайте A / B-тестирование! Вы можете экспериментировать с множеством различных эмоций и проводить сплит-тесты своих копий, пока не найдете идеальную алхимию, необходимую для того, чтобы подвигнуть читателя к ответу.

В центре колеса вы найдете «основные» слова для копирайтинга, которые будут полезны независимо от того, на какую эмоцию вы ориентируетесь.

Выше показан краткий обзор Колеса Копии, но чтобы оценить его реальную мощь, вам следует загрузить свою собственную копию и сразу же начать ее использовать. Это очень просто, вам просто нужно перейти по ссылке ниже:

Спектр эмоционального копирайтинга в действии

Итак, теперь у вас есть копия Колеса (не так ли?), И, как видите, есть 7 основных эмоций, которые вы будете использовать, чтобы сформулировать мощное послание и вдохновить на действия ваших читателей.

1. Забота
2. Новинка
3. Эксклюзивность
4. Жадность
5. Успокоить
6. Срочность
7. Боль

Для каждой из этих 7 основных эмоций я приведу пример (некоторые из них взяты из AdEspresso Ad Gallery), чтобы вы смогли увидеть силу эмоционального копирайтинга в действии и вдохновиться на создание собственного шедевра.

# 1 — Забота

Забота — это теплое, нечеткое чувство, которое вы испытываете, когда думаете о своей семье, цели жизни и помощи другим.

Эту эмоцию лучше всего использовать, когда ваш продукт или услуга принесут пользу не только читателю, но, возможно, его семье, команде или даже миру в целом.

Уход хорошо подходит для продуктов, которые люди покупают не для себя, а для своих домашних животных, детей, близких и т. Д.

Это апеллирует к их любви к чему-то вне себя и к удовольствию, которое они получают от их поддержки.

Отличный пример этого — от RxCBD.co.

Они предоставляют лакомства для собак из конопли, которые обеспечивают естественное и сильное облегчение боли и беспокойства для домашних животных.

Они признают, что люди, покупающие их продукцию, обычно заводят домашних животных, которые тем или иным образом болеют или травмированы. Они обращаются к этому сильному побуждению заботиться о своих питомцах и доставляют им столь необходимое облегчение.

# 2 — Новизна

Новизна — это волнующая эмоция, которая вдохновляет на мысли о возможностях, новых начинаниях и инновациях.

Обсуждение новизны имеет большое значение, когда ваша аудитория чувствует себя подавленной тем, как они в настоящее время решают свою проблему, или, возможно, не впечатлены тем, насколько плохо их нынешний подход работает для решения их проблемы.

Люди часто ассоциируют «новое» с «лучшим» и «освежающим».

Посмотрите, как Intercom использует «новизну» на своем сайте, чтобы показать, как они внедрили инновации для решения неприятной проблемы, с которой сталкиваются многие компании, и насколько восхитителен «новый способ решения этой проблемы».

Хотя они не говорят об этом прямо в тексте, их использование визуального повествования передает сообщение громко и ясно.

# 3 — Эксклюзивность

Эксклюзивность заставляет нас чувствовать себя важными и умными.

Доступ к чему-то, что не у всех, создает ощущение власти и контроля.

Используйте эксклюзивность, чтобы заставить вашу аудиторию представить себе, что у них есть доступ к «секретному оружию» в вашем продукте, которое поможет им получить преимущество над конкурентами или, наконец, получить лечение и услуги, которых они заслуживают.

Эксклюзивность — сильная эмоция при нацеливании на высококлассных клиентов или на членских сайтах.

Взгляните на эту копию от Архангельских Мастеров.Эта копия — почти первый текст, который вы видите на странице (после краткого однострочного описания того, что это такое). Они сразу же прибегают к эксклюзивности с намеком на «заботу», заявляя, что группа предназначена только для людей очень высокого уровня, которые хотят оказать большое влияние на мир.

# 4- Жадность

Все любят немного лишних денег в кармане.

Это может означать что угодно, от «зарабатывать больше» до «с меньшими затратами», в зависимости от вашего подхода.

Жадность имеет негативный оттенок, но она также может быть связана с амбициями или с сохранением ресурсов, кроме денег.

Используйте жадность, чтобы соединить преимущества вашей копии с дополнительными деньгами / временем / энергией, которые они могут потратить, чтобы они могли вкладывать их в большее количество того, что им нужно.

Хорошим примером этого является реклама Athletic Greens, в которой задается вопрос: Вы остаетесь продуктивными?

Эти несколько строк во многом касаются жадности:

1. На самом высоком уровне это говорит о вашей производительности и энергии.Ваша энергия ускользает?
2. Этот вопрос имеет более серьезные последствия. Если вы не так продуктивны, не упускаете ли вы в результате деньги, рост и возможности?

Этот вопрос вызывает у читателя смесь страха и возможностей. Они боятся, что их юношеское увлечение ускользает, но есть возможность вернуть его!

# 5 — Успокоить

Любая продажа, от одного доллара до миллиона, требует доверия.

Ваша аудитория должна доверять вам (и себе), чтобы получить обещанные вами результаты.

Используйте заверения, чтобы противостоять распространенным возражениям, которые могут иметь люди в отношении покупки продукта или сотрудничества с вами.

Подтверждение хорошо сочетается с отзывами и социальным доказательством.

Хорошим примером этого является отзыв Эбена Пагана на домашней странице Lift Media.

Этот отзыв успокаивает по-разному:

1. Эбен сообщает, как долго он работает с Lift Media (Фил), и демонстрирует, что это очень давние и надежные отношения.
2. Он упоминает «все наши семизначные запуски», показывая масштаб работы, которую доверяют Lift Media.
3. Наконец, сам Эбен как известный лидер в области маркетинга дает дополнительную уверенность. Если Эбен доверяет ему … ты тоже.

№6 — Срочность

Срочность — это сильная эмоция, побуждающая к действию.

Срочность может разрушить привычки и открыть людям возможность пробовать новое.

Используйте срочность, чтобы убедить читателей, которые в настоящее время «сидят на заборе», принять меры.

Посмотрите, как Social Media With Soul создает ощущение срочности всего в трех словах: «Осталось два места!»

Это указывает на то, что курс пользуется большим спросом и ограниченным предложением. Это отличный способ заполнить последние несколько вакансий в сообществе, веб-семинаре или семинаре, который вы проводите.

Небольшое предупреждение: срочность — это мощная эмоция, которая побуждает к действию, но вы должны быть уверены, что всегда создаете настоящую срочность.Если ваше чувство безотлагательности покажется вам обманом, вы навсегда потеряете доверие аудитории.

# 7 — Боль

Как люди, мы гораздо более «не склонны к потерям», чем готовы к выгоде. Мы отчаянно хотим защитить то, что имеем, и избежать боли.

Используйте боль, чтобы напомнить своей аудитории, что поставлено на карту, и напомнить им о боли и неудовлетворенности их текущей проблемой.

Взгляните на этот рекламный видеоролик о мастерской Stage Execution от Advance Your Reach.

В первой части видеоролика подробно рассказывается о боли, которую испытывают многие предприниматели, развивая свой бизнес: мало времени, слишком много работы, слишком мало дел.

Еще до того, как рассказчик начинает говорить, на экране мелькают слова, обозначающие множество задач и систем, которые каждой компании необходимо освоить и сбалансировать для достижения успеха.

Сосредоточение внимания на боли в первой половине делает семинар идеальным решением проблемы подавленности.Это одна простая система для развития вашего бизнеса, плюс это семинар, на котором все действительно делается — это не будет очередным мероприятием, на котором вы приходите домой с тысячей идей и никогда не применяете ни одну из них.

Это прекрасные примеры силы эмоционального копирайтинга в действии. С помощью колеса копирования вы добьетесь еще большего. Гарантированно!

5 советов, как вплетать эмоции и рассказывать истории в вашу копию

Эмоции — мощные инструменты для копирайтеров, но, как и любой другой мощный инструмент, их необходимо направлять и использовать должным образом.

Вы не хотите закончить, как Энакин Скайуокер, злоупотребляя силой и заканчивая тем, что на всю оставшуюся жизнь заперт в какой-то жуткой черной хоккейной маске. Может быть, вы все еще думаете, что это было бы круто … но вы не превратитесь в Дарта Вейдера, если будете злоупотреблять силой эмоций в своем копирайтинге.

Скорее всего будет так:

Итак, как нам правильно направлять эмоции? Ключ в том, чтобы использовать повествование.

Истории дают нам возможность легко и быстро переживать и обрабатывать эмоции и информацию.Они помещают все это в контекст, который легко понять.

Вот пять проверенных стратегий, которые помогут лучше рассказывать истории копирайтинга

1 — Сделайте своего читателя героем

Большая ошибка многих маркетологов заключается в том, что они позиционируют себя как герои своих историй. Обычно это приводит к рассказам, которые делятся информацией, которая никого не волнует и которая быстро забывается.

Ваша аудитория должна быть героем ваших рассказов. Цель героя — дать вашим зрителям возможность увидеть историю, которую вы создаете.Они увидят мир глазами вашего героя и почувствуют его эмоции. Через своего героя вы можете направлять зрителей через свою историю и вызывать эмоции и идеи, которые вы хотите, чтобы они ассоциировали с вашим брендом.

Так что же вам остается? Вы — проводник на их пути к достижению того, чего они действительно хотят. Вы Гэндальф, Йода или Хеймитч. Направьте своего героя на правильный путь и дайте ему инструмент, необходимый для завершения пути своего героя.

Примером того, как сделать вашего клиента «героем», является это видео от Ontraport.

Это история об одном из их клиентов, Джеймсе Шрамко из Superfast Business. Было бы сложно сказать, что это видео было сделано Ontraport, если бы этого не было в названии.

Основное внимание уделяется Джеймсу и его истории ухода с работы, открытия бизнеса и того, как это изменило его жизнь.

Видео позволяет нам полностью прочувствовать историю Джеймса и эмоции его трансформации, не пытаясь привлечь внимание к ним и их программному обеспечению.

Но в конечном итоге у зрителя начнется ассоциация истории успеха Джеймса с «Онтрапортом».

2 — Минимум

Вы должны знать основную мысль, которую вы хотите передать в своем тексте и повествовании. Вырежьте из своей копии все, что не соответствует этому сообщению. Каждое отклонение заставляет нас обрабатывать дополнительную информацию и делать дополнительные глотки из нашего ежедневного «кофе ума», о котором я говорил ранее.

Это может означать сокращение деталей, что может показаться, что вы разрушаете свою историю, но это дает вам возможность сосредоточиться на том, что действительно ценно в истории, которую вы рассказываете.

Чтобы узнать больше о минимальном повествовании, посетите страницу — Освойте силу повествования в своей рекламе

Хорошее упражнение, чтобы добраться до самой сути своей истории, — постараться сделать ее как можно меньше и проще. Подумайте, какая идея вы хотите, чтобы ваша аудитория пришла к вам, а затем подумайте, как вы можете прийти к этой идее, используя как можно меньше слов.

Затем сделайте это снова и сократите количество слов вдвое.

Взгляните на волшебство, которое может произойти, если вы сведете свое сообщение к минимуму.Над загибом домашней страницы Priority Experts находится одно кристально ясное сообщение, в котором точно указано, как они помогают людям. Легко узнать, что они делают, и определить, может ли это вам помочь.

3 — Сделайте вашу аудиторию в самый момент с вами

Часто, когда мы рассказываем истории, мы описываем их в прошедшем времени. Это ослабит влияние эмоций в вашей копии.

Опишите ощущения, мысли и идеи, как если бы вы впервые переживали их в этот момент.Вместо того, чтобы прямо говорить о том, что вы чувствовали или о том, что произошло, расскажите подробности, которые помогут нам прочувствовать историю вместе с вами. Требуется всего лишь небольшая деталь, чтобы мгновенно погрузить вашу аудиторию.

«Писк машины в больничной палате»

«След аромата сирени, когда она села»

«Битое стекло, хрустящее об пол»

Это превратит вашу копию из списка фактов или преимуществ в опыт, которым ваша аудитория делится с вами, когда вы ее рассказываете.

Точно так же, как вы хотите задействовать как можно больше чувств в деталях, которыми вы делитесь в своих историях, вы также хотите использовать различные чувства в своем повествовании. Один из самых простых способов сделать это в Интернете для копирайтеров и маркетологов — использовать визуальные эффекты или видео.

Используйте визуальное повествование, чтобы создавать изображения и визуальные эффекты, которые улучшат вашу историю и быстрее донесут ваше сообщение. Хорошая картинка действительно стоит тысячи слов, особенно с копирайтингом, когда у вас может не хватить тысячи слов для работы.

Посмотрите, как это видео из Backcountry использует все чувства, объединяя десятки маленьких моментов, как жалких, так и возвышенных.

Но линия, которая пересекает все остальное (к лучшему или худшему):

«Ваше сердце все еще останавливается при воспоминании об этой ледяной ванне? Запах вашего партнера через две недели после ее последнего душа?

У большинства это, вероятно, вопрос, который заставит вас заткнуть рот. Но для энтузиастов активного отдыха, на которых нацелена Backcountry, это создает для них опыт, к которому они могут относиться или, возможно, стремиться к уникальному и индивидуальному подходу.

Подумайте, как вы можете рассказывать истории и задавать вопросы, чтобы вызвать образы и эмоции в умах вашей аудитории.

4 — Разобраться в конфликте в своей аудитории

Конфликт делает истории интересными. Напряжение сразу привлекает внимание и любопытство вашей аудитории. Они сразу же увлекаются вашей историей из-за всех возникающих вопросов — как они попали в эту ситуацию? Как только конфликт разрешается, мы теряем интерес и переходим к другим мыслям.

Конфликт также усиливает наши эмоции, особенно когда это конфликт, который имеет прямое отношение к аудитории.

Лучшие копирайтеры и рассказчики понимают свою аудиторию и конфликты в их текущей жизни. Определите их глубокие желания и найдите, что в настоящее время мешает им достичь их. Вот где вы можете найти конфликт и вдохновение для своих историй.

Чтобы узнать больше о том, как превратить конфликты, с которыми сталкивается ваша аудитория, в мощный инструмент лидогенерации, посмотрите: Выигрышные стратегии для увеличения вашего списка с помощью лид-магнитов

Посмотрите, как это видео от Bench рассказывает о молодом предпринимателе и конфликте, с которым он сталкивается.Он начинает с описания долгих часов, бессонных ночей и рисков, с которыми он сталкивается. Пока он описывает это, он смотрит на свой телефон, чтобы отправить последнее электронное письмо.

Предприниматели: они говорят, что мы единственные люди, которые будут работать по 80 часов в неделю, чтобы не работать 40.

Размещено Bench Accounting в четверг, 26 мая 2016 г.

В конце ролика видно, что герой считает все эти трудности и конфликты стоящими. С ними приходит его способность выбирать — выбирать, над чем работать, когда работать и как жить своей жизнью.В конце концов, все под контролем.

5 — Не изобретайте колесо заново — используйте Story Frameworks

Мы чувствуем некую тупую боль, когда смотрим на пустую страницу и надеемся, что к нам придет вдохновение. Вы быстро израсходуете свой собственный запас «умного кофе», если останетесь здесь надолго. Но не нужно так страдать.

Все лучшие истории следуют очень предсказуемым и общепринятым рамкам. Эти рамки помогают сделать вашу историю интересной и простой для восприятия вашей аудитории.Еще лучше то, что они помогают преодолеть писательский тупик, давая вам путь, по которому следует идти.

Вот несколько фреймворков, которые упрощают рассказывание историй:

Путешествие героя — Эта структура является основой любого повествования. Все ваши любимые фильмы, романы и телешоу следуют этой схеме. Как только вы это поймете, вы увидите это повсюду.

Посмотрите это видео, чтобы понять, как «Путешествие героя» разворачивается в вашем рекламном тексте:

Вот пример того, как это путешествие может разворачиваться в вашем рекламном тексте.

Взгляните на страницу «О себе» в Self-Publishing School, где Чендлер Болт рассказывает о своем собственном пути от ученика английского языка с минусом до автора бестселлеров.

Вот еще несколько полезных фреймворков для копирайтинга:

Путешествие покупателя — отображает образ мышления вашей аудитории в процессе осознания проблемы и принятия мер для ее решения. Очень важно ответить на вопросы в «Путешествии покупателя», чтобы побудить вашу аудиторию к действию.

The Story Grid Framework — Созданная Шоном Койном, Story Grid Framework предоставляет систематический метод определения того, рассказываете ли вы историю, которая работает. Количественный подход Шона фокусируется на шести основных вопросах, которые задают все хорошие редакторы.

Формула Перекрестка — Формула Перекрестка — это структура, сочетающая в себе классические элементы повествования «Путешествие героя» с основами «Путешествия покупателя», чтобы создать историю, которая одновременно увлекает вашу аудиторию и отвечает на их ключевые вопросы о том, как стать клиентом.Эта мощная структура упрощает организацию ваших историй так, чтобы приносить результаты.

Заключение

Люди неразумны. Никакие «факты» или «информация» сами по себе не побудят к действию. Эмоции определяют решения и действия.

Недостаточно просто пытаться вызвать эмоции наугад. Вам нужно направить эти эмоции в связное и ясное сообщение. Вот почему так важно рассказывать истории. Истории позволяют нам легко обрабатывать информацию и напрямую испытывать эмоции.

Кайл Грей — предприниматель и автор бестселлеров, помогающий стартапам и малому бизнесу расти с помощью рассказывания историй и контент-маркетинга.