Рекламные места в результатах поиска — Директ. Справка

Пользователи ищут в интернете разные товары и услуги. В результатах поиска им показываются контекстные объявления. Такая реклама точно попадает в интерес пользователя, прямо отвечая на его запрос подходящим рекламным предложением.

Реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети — как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах.

1. Трафареты
2. В каком трафарете показывается объявление
3. Примеры форматов объявлений в результатах поиска

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках:

Премиум-показы

Блок расположен над результатами поиска. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Объявления, не попавшие в премиум-показы, могут показываться в середине либо внизу страницы или справа от результатов поиска.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки.

От выбранного трафарета и от места вашего объявления в нем зависит объем трафика. Объявления над результатами поиска приносят больше кликов, чем внизу страницы, а объявления в расширенном формате — больше, чем обычные.

Объявления отбираются отдельно для каждого рекламного блока. Они ранжируются на основе Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.»}}»>, Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.»}}»>, Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.»}}»> для каждого показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей. На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ средняя цена, которую вы платите за клик по объявлению, определяется по правилам VCG-аукциона.

Чем больше дополнительных элементов вы добавили в объявление, тем больше трафаретов вам доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать быстрые ссылки с описаниями.

В Директе постоянно проводятся эксперименты, и рекламных форматов становится больше. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается по множеству метрик качества поиска и рекламного трафика. Чтобы увеличить потенциальный охват вашей рекламы, используйте все возможные дополнительные элементы, выбирайте оптимальную для вашего бизнеса ставку или подходящую автоматическую стратегию, и система подберет наилучшее место и формат показа.

Обычный формат

Объявления показываются со всеми дополнениями (быстрые ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются в объявлении только при показе на первой позиции.

Эксклюзивное размещение

Самый большой и заметный вариант показа рекламного объявления. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Объявление в расширенном формате

Объявление на первой позиции с быстрыми ссылками. Ниже показываются объявления конкурентов в обычном формате.

Объявление с быстрыми ссылками. Может быть показано, как одно, так и несколько объявлений сразу.

Реклама в саджесте

Объявление появляется под списком подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Оно выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска.

Товарная галерея

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.

Подробнее см. в разделе Товарная галерея.

Минималистичное объявление

Объявление без дополнительных элементов (быстрых ссылок, контактной информации, отображаемой ссылки).

Дублирование объявления с первой позиции

Объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показы, может повторно показаться на первой позиции в блоке Остальные показы.

Баннер на поиске

Баннер отображается справа от результатов поиска и является единственным баннером на странице, что привлекает к нему повышенное внимание. Баннеру на поиске соответствует отдельный тип рекламной кампании.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Товарные кампании — Директ. Справка

1. Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Мастер кампаний выберите Товарная кампания.

2. Введите полную ссылку на страницу, которую хотите рекламировать, — Директ подберет информацию для этой страницы.

Если объявления для товаров не включаются, проверьте, что:

• на вашем сайте установлен счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями;

• у вашего аккаунта в Директе есть доступ к счетчику на сайте;

• у вас подключен общий счет.

Выберите способ добавления товаров в кампанию.

Совет. Если у вас уже есть готовый товарный фид, то используйте его. Если у вас нет фида, но на вашем сайте представлены товары, то используйте автоматическое добавление с сайта.

Товары, найденные на сайте

Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст объявление для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.

Фид

Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров, то используйте его. Это может быть один из ранее загруженных товарных фидов или новый фид, добавленный через ссылку или с помощью загрузки с устройства.

1. Укажите тип бизнеса.

   Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

2. Добавьте ссылку на фид.

   Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите свой логин и пароль, если они требуются для доступа по ссылке.

3. Нажмите Загрузить фид.

1. Укажите тип бизнеса.

   Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

2. Выберите файл с фидом.

   Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса.

Укажите элементы из фида для заголовков и текста, если нужно.

По умолчанию заголовки и текст объявлений для магазина генерируются автоматически. Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках и текстах. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами выберите рекомендованные элементы фида, наиболее подходящие для заголовка или текста:

• Заголовок— тексты из указанных элементов будет использованы в заголовке объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если символов будет больше, заголовок может быть обрезан.

• Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.

Список возможных элементов для каждого типа фида

• Фид Яндекс Маркета: name, typePrefix, model, vendor, description, sales_notes;

• Фид в формате Google Shopping: title, g:title, description, g:description, brand, g:brand, color, g:color, material, g:material;

• Фид «Специальный» Google Рекламы (CSV): Item title, Item description;

• Универсальный фид (CSV): Title, Description;

• Фид Авто. ру: mark_id, folder_id, modification_id, body_type, year;

• Фид Яндекс Недвижимости (XML): description;

• Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (CSV): Property name, Destination name, Facilities;

• Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV): Destination name, Destination address, Origin name;

• Фид «Путешествия» Google Рекламы (CSV): Destination name, Destination address, Origin name, Title.

Ручное управление товарами

Добавьте их описание вручную. Для каждого товара заполните карточку:

• Укажите ссылку на товар, добавьте название и описание.

• Добавьте до 5 изображений размером от 450 × 450 пикселей и объемом до 10 МБ.

• Укажите цену и сведения: категорию, производителя, модель и наличие.

Все описания и изображения должны соответствовать требованиям.

Можно добавить до 1000 товаров.

Робот Яндекса обходит страницы каталога на сайте. Для каждой из них автоматически создается объявление, которое будет размещаться на поиске и в РСЯ, с текстами и картинками с сайта. Примеры можно проверить в блоке Объявления для страниц каталога.

Чтобы робот точно определил страницы каталога, они должны быть размечены специальной строгой микроразметкой.

При создании новой кампании опция включена по умолчанию.

Созданные объявления нельзя редактировать. Но опцию можно отключить.

1. На основе вашего сайта будут подобраны до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текстов. Эти элементы объявлений будут комбинироваться между собой при показах — проверьте, что все элементы взаимно сочетаются и не противоречат друг другу.

   Любую настройку можно отредактировать или добавить свой вариант — рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления.

   В тексте объявлений можно использовать шаблоны. Задайте фразу по умолчанию, ограничив ее символом «#» с обеих сторон. Затем на шаге 2 выберите Ручную настройку аудитории и в тематических словах укажите нужные ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон.

   Со временем Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание и начнет чаще показывать именно его. Проверить, какие элементы работают эффективно, а какие требуют внимания можно в статистике кампании.

2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер — не более 100 Мб, длительность — от 5 до 60 секунд.

   Технические требования к видеоролику

   Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
   Размер	не более 100 Мб
   Длительность	от 5 до 60 c
   Рекомендованное соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
   Минимальное разрешение	360 p
   Рекомендованное разрешение	1080 p
   Частота кадров	от 20 кадров/с
   Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
   Количество видеодорожек	1
   Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
   Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
   Количество аудиодорожек	не более 1
   Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
   Обложка	Нет

   Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

   Правильно подобранное видео привлекает к рекламе больше внимания и повышает Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.»}}»>.

3. В блоке Быстрые ссылки появятся ссылки на важные страницы указанного вами сайта. Например, страницы со скидками или описанием определенных товаров. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите кнопку .

4. Если ваша организация внесена в Яндекс Бизнес, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или номеров телефона, вы можете выбрать из них те, которые будут отображаться в объявлении.

Уточните регионы показа: выберите нужные из выпадающего списка или укажите на карте. Объявления показываются на поиске и в сетях с помощью автотаргетинга.

1. Счетчики Метрики добавляются к рекламной кампании автоматически, но если этого не произошло, добавьте их вручную в поле Укажите номер счётчика.

2. В блоке Целевые действия выберите цели кампании. Укажите, сколько вы готовы платить за достижение каждого целевого действия.

   Заказ с сайта или из приложения

   Выберите по одной цели на каждую воронку продаж, начинающуюся с действия на сайте. Например, оформление заказа через корзину, покупка в 1 клик, обратный звонок и др.

   По цели «Ecommerce: покупка» при настроенной электронной коммерции или по целям о заказах из CRM, передающихся через центр конверсий или Метрику, можно указать долю рекламных расходов: в выпадающем меню напротив цели выберите Доля от дохода и введите значение.

   Звонок

   Если в вашем бизнесе продажи частично или полностью происходят через звонок, то используйте эти цели в оптимизации. Подробнее про отслеживание звонков.

   Оффлайн-действия

   Директ может оценивать эффект онлайн-рекламы на продажи в оффлайн-точках и использовать их в оптимизации. Подробнее про передачу конверсий.

   Другие действия

   Укажите другие действия, являющиеся конверсиями для вашего бизнеса, например, события из приложения.

3. Определите недельный бюджет. Его должно быть достаточно для оплаты не менее десяти конверсий по самой дорогой цели.

   Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги.

   Директ спрогнозирует количество кликов или конверсий в рамках вашего бюджета. Этот расчет не является точным.

   Места показа подбираются автоматически, чтобы наиболее оптимально достичь целей кампании за указанный бюджет. Выбрать места показа и добавить запрещенные площадки в Мастере кампаний невозможно.

4. Выберите модель оплаты: За клики или За целевые действия.

   Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

   • Если задана одна цель, указана ее цена и выбрана оплата за целевые действия, то кампания принесет максимум конверсий по указанной цели.

   • Если задано несколько целей, указаны их цены и выбрана оплата за целевые действия, вы получите максимум конверсий по всем указанным целям. При достижении нескольких целевых действий, будет списана оплата за каждое из них.

   • Если вы выбрали несколько целей, не указывая их ценность, и оплату за клики, то вы получите максимум конверсий за указанный недельный бюджет. Деньги будут списываться за переходы на сайт, а Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия.

   • Если цели не заданы, то будет выбрана стратегия, при которой Директ стремится привести на сайт максимум заинтересованных пользователей за указанный бюджет.

Прямая почтовая реклама, маркетинговые программы и печать

Ваш браузер не поддерживает тег HTML5 Video

Выберите свою отрасль

О нас

Мы начали с простой миссии: помочь владельцам бизнеса и специалистам по маркетингу развивать свой бизнес путем приобретение и удержание большего количества клиентов, клиентов и пациентов. Это привело нас к разработке нашего решения для еженедельной прямой почтовой рассылки на основе данных. Наше решение для еженедельной прямой почтовой рассылки взяло за основу некогда сложный и запутанный процесс, упростило его и сделало доступным для любого бизнеса.

Обеспечение роста

Мы уделяем особое внимание развитию бизнеса наших клиентов, а также развитию членов нашей команды.

Стремясь к самосовершенствованию, работая над развитием наших навыков и поддерживая развитие каждого члена команды, мы стимулируем совершенствование самих себя, что, в свою очередь, способствует успеху наших клиентов.

Чего бы это ни стоило

Мы делаем все возможное для наших клиентов и делаем все возможное, чтобы работа была выполнена правильно.

Мы по-прежнему сосредоточены на предоставлении нашим клиентам продуктов, услуг и клиентского опыта, которые нам нужны. Они не заслуживают ничего меньшего за то, что доверили нам свои с трудом заработанные маркетинговые доллары.

Хорошие люди

Честные, страстные, скромные, добрые и полные до краев честности — вот несколько слов, которые лучше всего описывают членов нашей команды.

Мы — сплоченная компания, которая преуспевает в выполнении отличной работы и выполнении своих обещаний, а также в налаживании связей и долгосрочных партнерских отношениях с нашими клиентами.

Выберите свою отрасль
и погружайтесь глубже

Что говорят о нас наши клиенты

«Использовали их почтовые рассылки в течение последнего года и заметили увеличение новой клиентской базы. Нашим существующим клиентам также нравятся купоны! Mail Shark адаптируется к потребностям и местоположению вашей компании и может точно определить с помощью аналитики клиентов, которых ВЫ хотите привлечь. Они также очень быстро завершают рассылку, когда она приближается к дате печати».

Oriole Automotive

«Mail Shark оказался чрезвычайно полезным инструментом, помогающим расти моей компании, занимающейся малярными работами и ремонтом дома.   Они помогли мне найти идеальных клиентов в новых и существующих районах. Они также помогли мне оставаться на виду у моих нынешних клиенты. Весь их персонал замечательный и отлично справляется с организацией и созданием отличного контента».

Брайан М., Power House Painting +

«Как владелец пиццерии, я могу сказать вам из первых рук, что вести бизнес сложно. От управления сотрудниками до поставщиков и самостоятельного менеджера по маркетингу это непросто. Почтовая акула — один из из причин, по которым мы стали такими успешными, как мы. Команда mail shark позволяет мне более активно подходить к нашим маркетинговым стратегиям. Мы смогли привлечь клиентов с чрезвычайно успешным коэффициентом погашения в наших кампаниях. Я первоначально зарегистрировались с мыслью, что давайте сделаем это в течение года и посмотрим, что из этого получится. Я был потрясен результатами после первого месяца. Мы увидели увеличение нашей прибыли на 32% после всего лишь одного цикла рассылки с помощью Mail. Акула»

Avery W., Little Italy Pizza

«Mail Shark предоставила исключительный сервис и непревзойденный творческий подход. Я доволен ими. [Мои специалисты по прямой почтовой рассылке] просто потрясающие. В ноябре я открыл новый стоматологический кабинет, и мы’ У меня постоянно было 5-8 новых пациентов в неделю из-за листовок, почтовых рассылок и открыток!»

Доктор Майкл Томас, Marietta Smile Gallery

Что это такое и как это работает

Что такое прямой маркетинг?

Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, основанного на прямом общении или распространении среди отдельных потребителей, а не через третью сторону, такую ​​как средства массовой информации. Почта, электронная почта, социальные сети и текстовые кампании входят в число используемых систем доставки. Он называется прямым маркетингом, потому что обычно исключает посредников, таких как рекламные носители.

Key Takeaways

• Прямой маркетинг состоит из любого маркетинга, основанного на прямом общении или распространении среди отдельных потребителей, а не через третьих лиц, таких как средства массовой информации.
• Призыв к действию является распространенным фактором в большей части прямого маркетинга.
• Эффективность прямого маркетинга легче измерить, чем рекламы в СМИ.

Как работает прямой маркетинг

В отличие от традиционных кампаний по связям с общественностью, проводимых через третьи стороны, такие как публикации в СМИ или средства массовой информации, кампании прямого маркетинга работают независимо, чтобы напрямую общаться с целевой аудиторией. В прямом маркетинге компании доставляют свои сообщения и коммерческие предложения с помощью социальных сетей, электронной почты, почты или телефонных/SMS-кампаний. Хотя количество отправленных сообщений может быть огромным, прямой маркетинг часто пытается персонализировать сообщение, вставляя имя получателя или город на видном месте, чтобы повысить вовлеченность.

Призыв к действию — неотъемлемая часть прямого маркетинга. Получателю сообщения настоятельно рекомендуется немедленно ответить, позвонив по бесплатному номеру телефона, отправив ответную карточку или нажав на ссылку в социальной сети или по электронной почте.

Любой ответ является положительным показателем потенциального покупателя. Эту разновидность прямого маркетинга часто называют маркетингом прямого отклика.

Таргетинг в прямом маркетинге

Презентация прямого маркетинга, направленная на максимально широкую аудиторию, вероятно, наименее эффективна. То есть компания может получить несколько клиентов, просто раздражая всех остальных получателей. Нежелательная почта, спам по электронной почте и текстовые сообщения — все это формы прямого маркетинга, от которых многие люди не могут избавиться достаточно быстро.

Наиболее эффективные кампании прямого маркетинга используют списки целевых потенциальных клиентов, чтобы отправлять свои сообщения только наиболее вероятным потенциальным клиентам. Например, списки могут быть ориентированы на семьи, у которых недавно родился ребенок, новых домовладельцев или недавних пенсионеров с продуктами или услугами, которые им, скорее всего, понадобятся.

Каталоги — старейшая форма прямого маркетинга, история которой восходит ко второй половине 19 века. В наше время каталоги обычно рассылаются только потребителям, которые ранее проявляли интерес к покупке аналогичного продукта, в то время как социальные сети стали самой современной формой прямого маркетинга. Стратегии таргетинга также можно использовать в социальных сетях при размещении рекламы; Такие платформы, как Facebook, позволяют брендам выбирать возраст, пол, демографические данные и даже интересы потенциальных новых аудиторий, которых может охватить реклама.

Многие компании занимаются добровольным маркетингом или маркетингом разрешений, который ограничивает их рассылку или рассылку по электронной почте людям, которые выразили готовность получать ее. Списки подписчиков особенно ценны, поскольку они указывают на реальный интерес к рекламируемым продуктам или услугам.

Что такое прямой маркетинг?

Преимущества и недостатки прямого маркетинга

Прямой маркетинг является одним из самых популярных и эффективных маркетинговых инструментов для установления прямой связи с целевой аудиторией. Прямой маркетинг привлекателен, особенно для компаний с ограниченным бюджетом, которые не могут позволить себе оплачивать рекламные кампании на телевидении или в Интернете. Тем более, что мир становится все более связанным через цифровые платформы, социальные сети становятся эффективным способом выхода на рынок для клиентов.

Однако основным недостатком прямого маркетинга является повышение профиля и создание имиджа, которые сопровождаются аккредитацией вашего бренда третьей стороной. Например, хотя компания может заплатить за спонсируемую статью в The New York Times, это может значительно улучшить имидж бренда и помочь «заключить сделку» с клиентами, которые готовы доверять якобы непредвзятому источнику или стороннему мнению.

По своей природе эффективность кампании прямого маркетинга легче измерить, чем других видов рекламы, поскольку бренды могут анализировать собственную аналитику, отслеживать уникальные исходные коды и эффективно корректировать стратегии, не прибегая к услугам посредников.