Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2020 году — SEO на vc.ru
Ozon сместил Wildberries, Banki.ru победили сразу в двух номинациях, а маркетплейсы и агрегаторы продолжают «топить» маленькие сайты в поиске. Подробнее — читайте в нашей статье.
10 711 просмотров
«Ашманов и партнеры» в течение года общались с маркетологами компаний в e-commerce, автобизнесе, медицине, финансах и недвижимости и прочих отраслях, где актуально SEO-продвижение.
Нам удалось выяснить, что поисковые системы по-прежнему остаются основным источником посещаемости для сайтов данных тематик. Так, например, по данным аналитических отчетов Ашманов и партнеры, в тематике недвижимости 88% учитывают рекомендации SEO-специалистов при разработке и улучшении сайта. Подавляющее большинство респондентов (90%) в автотематике ответили, что продвигают автомобильные сайты в поисковых системах. Органический трафик из поисковых систем остается одним из ключевых источников посещаемости российских e-commerce сайтов: 87% специалистов, принявших участие в опросе, считают, что 
По сложившейся традиции мы решили наградить сайты, которые проводили качественный поисковый маркетинг в 2020 году, росли и лидировали в поисковых системах в течение всего года. Победителей выявляли на основании нашего рейтинга видимости. В рейтинг вошли данные по девяти отраслям: e-commerce, автомобили, страхование, финансовые услуги, строительство и ремонт, путешествия, такси и перевозки, медицина, недвижимость. Подробнее о рейтинге и победителях рассказываем ниже.
Что нового в рейтинге?
За 2020 год состав лидеров отраслевого рейтинга изменился незначительно: большинство сохранили за собой титул победителя с прошлого года, появилось трое сайтов-новичков рейтинга. По-прежнему продолжается «борьба» между агрегаторами и маленькими сайтами с преимуществом у первых. Эту же гипотезу подтверждает рейтинг самых быстрорастущих сайтов в поиске: 6 сайтов из 9 являются агрегаторами, порталами, маркетплейсами.
Сравнить рейтинг 2019 года можно здесь. Чтобы следить за изменениями в рейтинге, подпишитесь на ежемесячный дайджест рассылок.
Лидеры в поиске по рейтингам в отраслях:
Автомобили: Auto.ru, индекс видимости — 31,46% (-1,54%)
Auto.ru сохранил за собой лидерство прошлого года, несмотря на отрицательный прирост (-1,54%) индекса. Напомним, это один из первых и самых посещаемых автомобильных сайтов в российском интернете. В мировом рейтинге сайт входит в ТОП-3 среди автомобильной категории. Видимость Auto.ru в поиске «Яндекса» выше, чем в Google, по совокупному показателю сайт стабильно лидирует в тематике.
Недвижимость: ЦИАН, индекс видимости — 97,29% (-0,9%)
Как и прежде, ЦИАН входит в десятку крупнейших сайтов по недвижимости в мире. C его помощью реализуются 60% звонков по продажам квартир в Москве и Московской области.
Показатель видимости 97,29% говорит о том, что пользователи видят ЦИАН в результатах поисковой выдачи почти всегда, когда ищут недвижимость для аренды или покупки. Как и в прошлом году, по показателю видимости в поиске ЦИАН с большим отрывом опережает Avito, «Домофонд» и «Яндекс.
Медицина: ПроДокторов, индекс видимости — 59,35% (+3,75%)
«ПроДокторов» — пример того, как получить гигантскую посещаемость на низкочастотных поисковых запросах. В случае «ПроДокторов» это запросы, связанные с отзывами о конкретных врачах.
Согласно исследованию РБК, «ПроДокторов» является самым посещаемым сайтом, публикующим отзывы пациентов о врачах России. Его аудитория превышает 13 млн уникальных посетителей в месяц. Как и в прошлом году, ПроДокторов сохранил за собой звание лидера рейтинга, увеличив индекс видимости на 3,75%. Основатели проекта лично контролируют продвижение сайта в поисковых системах и разбираются в этой области на уровне экспертов.
Путешествия: Aviasales, индекс видимости — 73,7% (+0,7%)
Многие знают Aviasales из-за эпатажного маркетинга в социальных сетях, рекламных коллабораций и продакт-плейсменту на YouTube. Но проект преуспевает и в поиске, с приличным отрывом опережая конкурента Skyscanner и Avia.
Финансовые услуги: Banki.ru, индекс видимости — 88,6% (+2,6%)
В 2019 году Banki.ru выросли из информационного сайта в крупнейший финансовый супермаркет рунета. На сегодняшний день сайт прочно закрепился на верхних позициях поисковой выдачи, увеличил среднегодовую видимость на 2,6%, и продолжает успешно продвигаться по информационным и по коммерческим запросам. Кстати, Banki.ru также являются победителем рейтинга самых быстрорастущих сайтов в 2020 году — результаты рейтинга расположены ниже.
Интернет-торговля: OZON, индекс видимости — 24,44% (NEW)
Интернет-торговля — один из самых конкурентных и сегментированных рынков рунета. В отличие от банковской сферы или сферы недвижимости, индекс видимости, близкий к 100%, здесь почти невозможен.
Триумфатором 2020 года стал сайт Ozon, с результатом 24,44% обошедший лидера прошлого года Wildberries (24,41% в 2020 году, 27% в 2019 году). Продвижением сайта OZON занимается большая инхауc SEO-команда высококвалифицированных специалистов. Также напомним, что в ноябре маркетплейс Ozon вышел на IPO и начал торговать акциями сразу на трех биржах. Бумаги компании при первоначальном диапазоне в 22,5-27,5 долларов выросли после старта продаж котировки до 42 долларов за акцию – то есть, прибавили 40% с цены размещения.
Страховые услуги: Ингосстрах, индекс видимости — 83,36 (+1,36%)
Сайт Ингосстрах продолжает лидировать в отраслевом рейтинге страховых услуг, улучшив на 1,36% индекс видимости. В прошлом году сайту «Ингосстрах» удалось опередить в поиске крупный сайт, лидера 2018 года — Sravni.ru. Это важный факт, так как сегодня почти в любой отрасли работают агрегаторы и маркетплейсы, с которыми очень непросто конкурировать за высокие места в поисковой выдаче.
Строительство и ремонт: Profi.ru, индекс видимости — 28,27% (-5,23%)
Profi.ru помогает находить специалистов в различных областях и обрабатывает более 10 тысяч заказов в день. Profi.ru обогнал Яндекс.Услуги и terem-pro.ru, которые также используют для поиска специалистов по ремонту.
Такси и грузоперевозки: Avito, индекс видимости — 33,8% (NEW)
Агрегатор Avito потеснил на строчку ТОП-2 лидера прошлого года «Газелькин», индекс видимости которого практически не изменился в 2020 году.
Победители, показавшие самый динамичный рост в SEO-рейтинге:
Автомобили: DRIVE2
Недвижимость: DomClik.ru
Медицина: напоправку
Путешествия: S7.RU
Финансы: Все Займы Онлайн
E-commerce: Яндекс.Маркет
Страхование: Банки.ру
Строительство и ремонт: Инсайд
Такси и грузоперевозки: Перевозка Люкс
Как определяли лидеров?
Критериями оценки для рейтинга являются не масштабы бизнеса или популярность бренда, а качественный поисковый маркетинг.
Маркерный регион для расчета рейтинга — Москва. Для каждого сегмента мы составляем семантику из наиболее популярных поисковых запросов, связанных с покупкой товаров или услуг. Cервис SeoRate определяет сайты, занимающие ТОП-50 поисковой выдачи по запросам из нашей выборки. В зависимости от позиции сайта Seorate рассчитывает видимость и количество показов в поиске.
Расчет рейтингов упоминаемости SEO-агентств и главных экспертов отрасли — оптимизаторов, аналитиков и руководителей компаний — ведется с помощью сервиса Крибрум
Как использовать данные рейтинга?
- Анализировать в реальном времени, как работы в области SEO влияют на видимость проекта в поиске. Отслеживать индекс рейтинга конкурентов.
- Оценивать конкурентную среду и положение вашей компании в поисковой выдаче, на рынке онлайн-коммерции.
- Сравнивать, какую долю поискового трафика получает ваш проект и конкуренты. Открывать новые точки роста.
Ознакомиться с полным рейтингом видимости сайтов можно здесь: https://www.ashmanov.com/rating/
Рейтинг сайтов по индексу цитирования (тИЦ) Яндекса
Главная > Справочник > Списки и рейтинги > Другие > Рейтинг сайтов по индексу цитирования (тИЦ) Яндекса
Рейтинг цитируемости сайтов составляет поисковая система Яндекс с 1999 года. Он показывает, насколько часто цитируется какой-либо сайт и насколько качественными являются источники цитирования. тИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придаётся тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса». Все ссылающиеся сайты обязательно должны быть проиндексированы Яндексом.
Традиционно в рунете тИЦ является критерием авторитетности сайтов. Сайты с более чем 1000 тИЦ считаются привлекательными практически для любых рекламодателей. В среднем тИЦ обновляется один раз в месяц, в то время как каталог Яндекса обновляется реже. Это значит, что чаще всего положения сайтов и индекс их цитируемости в каталоге является неточным. Портал NoNews собрал для вас самые свежие данные (по состоянию на 22.12.15). Дата составление итогового рейтинга за 2018 год — 30.08.2018.
Примечание. С 31 августа 2018 года Яндекс отменил публичную демонстрацию индекса цитирования сайтов. Индекс продолжает существование, но уже не является публичным показателям авторитетности сайта. На его место пришел ИКС — индекс качества сайта. Под ИКС, то есть под качеством сайта, Яндекс понимают в первую очередь востребованность сайта аудиторией.
- 2018 год
- 2015 год
- 2014 год
| № | Сайт | Тематика | Индекс цитирования (тИЦ) |
|---|---|---|---|
| 1 | YouTube. com | Видеохостинг | 610 000 |
| 2 | Vk.com | Социальные сети | 500 000 |
| 3 | Facebook.com | Социальные сети | 490 000 |
| 4 | Google.com | Поисковики | 410 000 |
| 5 | yandex.ru | Поисковики | 380 000 |
| 6 | twitter.com | Социальные сети | 360 000 |
| 7 | Mail.ru | Почтовый сервис | 240 000 |
| 8 | gmpg.org | Global Multimedia Protocols Group (GMPG) | 230 000 |
| 9 | Google+ | Социальные сети | 150 000 |
| 10 | Wikipedia.org | Энциклопедия | 150 000 |
| 11 | instagram.com | Фотохостинг | 120 000 |
| 11 | ru.wikipedia.org | Энциклопедия | 120 000 |
| 11 | wordpress.org | Блоги | 120 000 |
| 14 | ok. ru | Социальные сети | 90 000 |
| … | … | … | … |
| … | gov.ru | Гос. услуги | 65 000 |
| … | vimeo.com | Видеохостинг | 62 000 |
| … | Rambler.ru | Каталоги | 57 000 |
| … | … | … | … |
| … | livejournal.com | Блоги | 55 000 |
| … | apple.com | Электроника | 45 000 |
| … | Odnoklassniki.ru | Социальные сети | 44 000 |
| … | top100.rambler.ru | Каталоги | 38 000 |
| … | ucoz.ru | Система управления и хостинг для сайтов | 38 000 |
| … | ria.ru | СМИ | 29 000 |
| … | gazeta.ru | СМИ | 28 000 |
| … | adobe.com | Программные продукты | 27 000 |
. .. | kp.ru | СМИ | 27 000 |
| … | lenta.ru | СМИ | 26 000 |
| … | … | … | … |
| … | nonews.co | Наш сайт | 140 |
| … | … | … | … |
| … | rbc.ru | СМИ | 70 |
| … | … | … | … |
| № | Сайт | Тематика | Индекс цитирования (тИЦ) |
|---|---|---|---|
| 1 | yandex.ru | Поисковики | 490 000 |
| 2 | YouTube.com | Видеохостинг | 390 000 |
| 3 | Vk.com | Социальные сети | 330 000 |
| 4 | Facebook.com | Социальные сети | 300 000 |
| 5 | Google.com | Поисковики | 280 000 |
| 6 | twitter.com | Социальные сети | 240 000 |
| 7 | Mail. ru | Почтовый сервис | 190 000 |
| 8 | Rambler.ru | Каталоги | 120 000 |
| 9 | Odnoklassniki.ru | Социальные сети | 120 000 |
| 10 | Google+ | Социальные сети | 100 000 |
| 11 | Wikipedia.org | Энциклопедия | 89 000 |
| 12 | adobe.com | Программные продукты | 65 000 |
| № | Сайт | Тематика | Индекс цитирования (тИЦ) |
|---|---|---|---|
| 1 | Vk.com | Социальные сети | 400 000 |
| 2 | YouTube.com | Видеохостинг | 310 000 |
| 3 | yandex.ru | Поисковики | 270 000 |
| 4 | Facebook.com | Социальные сети | 210 000 |
| 5 | Google.com | Поисковики | 190 000 |
| 6 | Mail.ru | Почтовый сервис | 180 000 |
| 7 | twitter. com | Социальные сети | 170 000 |
| 8 | top100.rambler.ru | Каталоги | 150 000 |
| 9 | Wikipedia.org | Энциклопедия | 99 000 |
| 10 | adobe.com | Программные продукты | 76 000 |
Каковы самые большие различия между Google и Яндекс SEO?
Перейти к основному содержанию
Катя Снесарева
Катя Снесарева
Менеджер по цифровым продуктам в Amadeus IT Group
Опубликовано 21 января 2018 г.
+ Подписаться
Вы когда-нибудь слышали о «Яндексе»? Если да, то, возможно, вы уже имели дело или планируете иметь дело с российским интернет-рынком.
В то время как Google является доминирующей поисковой системой в мире, Яндекс, безусловно, является крупнейшей поисковой системой в России: более 57% россиян полагаются на нее как на свою основную поисковую систему, и в настоящее время она занимает первое место в рейтинге интернет-компаний в стране.
Хотя большинство фундаментальных принципов продвижения сайтов в Google применимы и к Яндексу, есть несколько ключевых отличий, о которых нужно знать, если ваша целевая аудитория находится в России и вы планируете осваивать Яндекс SEO.
Если веб-сайт не имеет серьезных технических проблем, имеет полезный контент, правильно оптимизирован и имеет естественно растущий портфель обратных ссылок, он обычно хорошо ранжируется как в Яндексе, так и в Google. При этом между алгоритмами каждой поисковой системы существуют довольно существенные различия:
Яндекс Продвижение
Одним из основных факторов ранжирования в Яндексе является региональность. В Яндексе локальный поиск играет гораздо большую роль, чем в Google.
Таким образом, в основном, если вы находитесь в Сибири и в вашем запросе нет слова местоположения, то будут отображаться наиболее релевантные местные результаты. Google, с другой стороны, придает большее значение популярности источника.
Это означает, что ваш сайт может ранжироваться по-разному в зависимости от местоположения искателя. Это будет зависеть от следующего:
- Как пользователи из разных мест реагируют на ваш контент, т.е. насколько он полезен для них
- Локальный NAP на сайте
- Цитатится ли ваш сайт в справочнике Яндекса и на карте
- Содержит ли ваш сайт название вашего местоположения в доменном имени. Многие российские SEO-специалисты склонны придерживаться стратегии создания нескольких локальных поддоменов, поскольку дублированный контент не является проблемой для Яндекса, в то время как, как мы знаем, это категорически не рекомендуется для Google. Пример: www.domain.kiev.ua/
- Яндекс отдает предпочтение сайтам с локальными IP адресами серверов
- Страна, указанная в вашем TLD, играет роль
- Домен . ru лучше всего подойдет для продвижения в России
ru лучше всего подойдет для продвижения в РоссииИндексирование
Говорят, что Яндекс индексирует страницы медленнее, чем Google. Однако можно отправить новый сайт на индексацию через свою учетную запись Яндекс Вебмастер. В отличие от Google, Яндекс не позволяет вам загружать свои страницы и заставлять ботов пересканировать их. Боты Яндекса будут повторно сканировать ваши новые страницы со своей скоростью и дадут вам знать, как только это будет сделано в вашей учетной записи веб-мастера.
Имейте в виду: если ваш сайт был проиндексирован одной из двух поисковых систем, это не значит, что он был проиндексирован другой.
Свежий контент — Google
Говорят, что Яндекс меньше заботится о свежести вашего контента и о том, сколько раз он обновлялся в прошлом, тогда как Google положительно относится к сайтам, контент которых регулярно обновляется свежей информацией.
Повышение цитируемости
Повышение цитируемости в авторитетных каталогах, таких как Top100.
rambler, Яндекс, Yahoo и Yelp, положительно повлияет на ваш рейтинг в обеих поисковых системах (при условии, что у вас есть качественный веб-сайт, не являющийся задействованы в каких-либо манипулятивных схемах).
Качественный контент
Качественный контент продвинет вас далеко вперед в обеих поисковых системах. При этом следите за тем, чтобы не переоптимизировать свой контент, поскольку обе поисковые системы имеют алгоритмы искусственного интеллекта, которые все больше и больше фокусируются на общем значении вашей страницы и используемых синонимах, чтобы представить страницы, которые лучше всего соответствуют намерениям пользователей. а не точное ключевое слово, введенное пользователем в панели поиска.
Объем контента
Объем качественного контента, необходимого для высокого рейтинга в Google, выше, чем у Яндекса. Топ-10 результатов Google обычно содержат много «долго читаемых» фрагментов контента, тогда как в Яндексе вы можете получить хороший рейтинг с гораздо меньшим количеством текста.
Behavior Metrics
Яндекс уделяет большое внимание количеству посетителей и тому, сколько времени они проводят на сайте. Чем больше тем лучше. Google меньше заботится об этом. В результате многие российские SEO-специалисты покупали фальшивых посетителей сайта для увеличения этих показателей (эта практика устаревает по мере усложнения алгоритма). Разумеется, такая тактика приведет к штрафам со стороны Яндекса. Метрики, на которые следует обратить внимание: посещения, глубина страницы, показатель отказов, прилипание и время на сайте.
Штрафы
У каждой поисковой системы есть собственный алгоритм наказания веб-сайтов. Говорят, что Минусинск от Яндекса намного строже, чем Пингвин от Google.
Инструменты Яндекса
Сообщается, что Яндекс активно использует данные о каждом сайте из списка инструментов поисковой системы. Поэтому желательно иметь учетные записи на Я.Маркете, Я.Справочнике, Я.Каталоге, 2ГИС и т.
д. Во многих случаях сайт с очень небольшим количеством обратных ссылок может занимать первые места в результатах поиска Яндекса. Этого можно добиться на Яндексе за счет внутренней оптимизации, устранения технических неполадок, обеспечения логичной и удобной навигации по сайту, наполнения всего сайта качественным контентом и т. д.
Ниже приведена таблица, из которой видно, что на 70% сайтов, входящих в топ-10 Яндекса по «ремонту lenovo», очень мало ссылок (сайты с большим количеством ссылок выделены красным):
Яндекс говорит по-русски
Говорят, что Google сложнее интерпретировать запросы на русском языке, чем Яндекс, который более продвинут, когда дело доходит до анализа запросов на русском языке и преодоления языковых препятствий (включая CrazyFont, который является практикой написания на русском языке). слова с использованием латиницы).
«Утечка» Яндекса раскрывает 1922 фактора ранжирования поиска
SEO-специалисты уже начали анализировать факторы ранжирования поиска Яндекса, которые включают PageRank и несколько других факторов, связанных со ссылками
Дэнни Гудвин, 27 января 2023 г.
, 15:54 | Время чтения: 4 минуты
Бывший сотрудник якобы слил репозиторий исходных кодов Яндекса, часть которого содержала более 1900 факторов, используемых поисковыми системами для ранжирования сайтов в результатах поиска.
Почему это нас волнует. Эта утечка выявила 1922 фактора ранжирования, которые Яндекс использовал в своем алгоритме поиска, по крайней мере, по состоянию на июль 2022 года. Пожалуй, Мартин Макдональд лучше всех выразился сегодня в Твиттере: «Взлом Яндекса, вероятно, самое интересное, что произошло в SEO за последние годы. ”
Яндекс — это не Google. Если вы планируете прочитать полный список факторов ранжирования Яндекса, помните, что Яндекс — это не Google. Если вы видите фактор ранжирования, указанный Яндексом, это не значит, что Google придает этому сигналу такой же вес. На самом деле Google не может использовать все 1,9Перечислены 22 фактора. На самом деле, многие факторы в этой утечке устарели или не используются.
Тем не менее, многие из этих факторов ранжирования могут быть очень похожи на сигналы, которые Google использует для поиска. Таким образом, просмотр этого документа может дать некоторые полезные сведения, которые помогут вам лучше понять, как поисковые системы, такие как Google, работают с технологической точки зрения.
Общая картина. Код появился в виде торрента на популярном хакерском форуме, как сообщает Bleeping Computer:
…лидер опубликовал магнитную ссылку, которая, по их утверждению, является «источниками git Яндекса», состоящей из 44,7 ГБ файлов, украденных у компании в июле 2022 года. Эти репозитории кода предположительно содержат весь исходный код компании, помимо правил защиты от спама.
Яндекс называет это утечкой. Поскольку код появился на популярном хакерском форуме, сначала подумали, что Яндекс взломали. Яндекс опроверг это и предоставил следующее заявление:
.«Яндекс не был взломан. Наша служба безопасности обнаружила фрагменты кода из внутреннего репозитория в открытом доступе, но содержимое отличается от текущей версии репозитория, используемого в сервисах Яндекса.
Репозиторий — это инструмент для хранения кода и работы с ним. Таким образом код используется внутри большинства компаний.
Репозитории нужны для работы с кодом и не предназначены для хранения персональных данных пользователей. Мы проводим внутреннее расследование причин публикации фрагментов исходного кода, но не видим никакой угрозы для пользовательских данных или производительности платформы».
Копайте глубже. Вы можете найти больше информации об утечке на Techmeme.
Список факторов ранжирования Яндекса. Макдональд поделился полным списком из 1922 факторов здесь, в Школе веб-маркетинга. Я настоятельно рекомендую скачать его, так как я полностью ожидаю, что Яндекс попытается вычистить эту информацию из Интернета.
(Примечание редактора: в более ранней версии этой статьи мы ссылались на переведенную версию в Dropbox, но эта ссылка быстро исчезла.)
Ранний анализ факторов ранжирования. Алекс Буракс создал две темы в Твиттере — первую и вторую — анализируя различные факторы ранжирования. Здесь есть еще одна интересная ветка в Твиттере от Майкла Кинга.
Дэн Тейлор также делится некоторыми выводами из статьи «Утечка данных Яндекса: что мы узнали об алгоритмах поиска в поисковых новостях России».
Многие факторы ранжирования Яндекса — это то, что вы ожидаете увидеть:
- PageRank и множество факторов, связанных со ссылками (например, возраст, релевантность и т. д.).
- Релевантность текста.
- Содержание возраста и свежести.
- Сигналы поведения конечного пользователя.
- Надежность хоста.
- Некоторые сайты получают предпочтение (например, Википедия).
Некоторые факторы ранжирования находят SEO-специалистов удивительными: количество уникальных посетителей, процент органического трафика и средний рейтинг домена по запросам.