Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

• Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении. Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
• Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию не только как поздравительную открытку. Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие.

Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для «повышения уровня» получателя.

Основательница Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500 она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.

Именно тогда у нее было озарение, которое позже станет основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована айдентика этого бренда:

• Все бумажные изделия имеют современный, красочный дизайн, выделяющийся на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
• Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. POP Fit

Источник изображения

У POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях.

Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ». Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

• Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, представляя цветных женщин, пользователей инвалидных колясок и людей с разным телосложением. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
• Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Burt’s Bees

Источник изображения

Начав со скромного пчеловодства и продажи меда, компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности. Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены.

Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

• Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
• Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5.

Источник изображения

Миссия Asana состоит в том, чтобы «помочь человечеству процветать, позволяя командам всего мира без труда работать вместе».

Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более плавно.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока.

Это, наряду с их ценностями «делать великие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

• Асана использует много белого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию». » в рабочее пространство.
• Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книги с запятой появились, когда владелец/оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве.

Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо прекрасного помещения, сдаваемого в аренду. Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества».

По этой причине бренд стремится к сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

• Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
• Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
• Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

7. Marcella NYC

Источник изображения

Marcella NYC началась с квартиры основателя Сияны Хусар и превратилась в известный бренд, сочетающий классические силуэты с непринужденным внешним видом. Ее цель состояла в том, чтобы сделать доступную и высококачественную одежду, а также использовать более экологичный подход к моде.

«Я очень хотела одеть женщину, похожую на меня: ту, которая хотела бы чувствовать себя сильной, сильной и скромной, но не боялась выделяться из толпы», — сказала Сияна в интервью Forbes. «Мои проекты очень минималистичны, очень просты, но в них всегда есть немного изюминки или крутого края».

Расширение прав и возможностей женщин и девочек стало неотъемлемой частью фирменного стиля Marcella NYC.

• Одежда приобретает однотонный, однородный вид: черный, серый, белый и верблюжий. Идеально подходит для создания капсульного гардероба со сплоченным внешним видом.
• Оставаясь верными своей идее расширения прав и возможностей женщин, каждый предмет одежды, который покупают покупатели, поддерживает целую неделю учебы в школе для нуждающихся девочек: книги, расходные материалы, униформа и предметы гигиены.
• Сохраняя приверженность устойчивому развитию, бренд по возможности использует органические и экологически чистые ткани, использует переработанные материалы в дополнение к биоразлагаемой упаковке.

Каждый из этих аспектов работает вместе, чтобы создать сплоченную идентичность бренда. Когда вы смотрите на любой предмет одежды, вы знаете, что это Marcella NYC.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса. Мы поговорим об этом подробнее в разделах ниже.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением практически всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто его логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным.

Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Надежность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.

Торговая марка, создающая лицо и постоянно сохраняющая это лицо в течение долгого времени, вызывает доверие среди конкурентов и доверие среди клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube.

Торговая марка с авторитетом и доверием в отрасли хорошо подготовлена ​​к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то, что может его символизировать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель.

Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд. Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности.

Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
2. Разработать логотип и шаблон для него.
3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
4. Знайте, чего следует избегать.
5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Создание бренда — это не то, что нужно делать в спешке. Есть много движущихся частей, которые выходят за рамки создания логотипа и выбора некоторых ключевых цветов. Для создания фирменного стиля потребуется следующее:

1.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании фирменного стиля является проведение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. компания или продукт помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда».

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа.

Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который люди будут любить.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.

Если вы будете следить за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели.

Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Калли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать. Сейчас, как никогда, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям.

Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, поддерживать конструктивные партнерские отношения с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при создании имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса:

Вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

• Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
• Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
• Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
• Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является полнотой идентичности бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это наиболее узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы.

С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть таким же единым, как этот пример:

Источник изображения

Интересная форма

Как бы ни был важен ваш логотип для брендинга, он не является только элемент, который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда.

Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет создать знакомство с вашими потребителями.

Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

Тип также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно тенденцией, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.

В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, создаваемых вашей компанией (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.

Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам.

Создание шаблонов (даже для таких мелочей, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.

Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда, во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничный образ бренда.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.

Ключевым моментом является сохранение единообразия любых изменений, которые вы вносите, во всем вашем бренде (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из самых эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — создать набор рекомендаций по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент.

В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история и каждый элемент контента, который вы Публикация отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент — отличный бренд. Скучный контент — скучный бренд».

Язык

Используйте язык, соответствующий индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы.

Язык, который вы выберете для использования в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию).

Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, которая может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Реклама

Разработка рекламы, будь то традиционная или цифровая, является наиболее эффективным способом представления вашего бренда миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда.

Coca-Cola в очередной раз успешно использует свои фотографии на обложке Facebook, поддерживая их в соответствии с темой счастья.

Источник изображения

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.

Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте повысить репутацию своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам противоречивые сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого.

Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой собственный вклад в это, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваши печатные материалы могут немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд выходит на новые каналы, не поддавайтесь искушению просто гнаться за тенденциями, которые не совпадают с ДНК вашего бренда. песня целиком».

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами.

Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то для исправления ошибки или улучшения идентичности бренда.

Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. мы начнем набирать обороты у клиентов, которые верят в ваш бренд».

Создайте запоминающийся образ бренда, который найдет отклик у клиентов

Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.