Бесплатный онлайн-курс «Как создать фирменный стиль за 7 шагов»
Создать лого
Узнайте, как самостоятельно создать фирменный стиль для вашего бизнеса. Мы пришлем вам на почту 7 писем, в которых передадим 8-летний опыт команды Логастер
Никакого спама! Вы сможете отписаться от курса в любой момент.
Продолжительность
3 недели
Стоимость
Бесплатно
Формат обучения
Что вас ждет
Узнайте почему этот онлайн курс прошли тисячы предпринимателей
Да кто такой этот ваш «фирменный стиль»?
Немного инфы, почему каждому бизнесу нужен фирменный стиль и его ключевая роль в бизнесе.
Подготовка к созданию своего фирменного стиля
Детали процесса создания фирменного стиля, способы разработки, а также во сколько это обойдется.
Создаем ядро фирменного стиля — логотип
Пошаговая инструкция по созданию логотипа. Наводим примеры, которым стоит подражать.
Лого готов. Где взять остальную айдентику?
Логотип вы уже сделали – пришла пора остальных элементов айдентики: визитка, бланк, обложки для соцсетей и т.д.
Кому подойдёт этот курс?
Что вы узнаете? И для чего
Предпринимателям, маркетологам, CEO
Вы узнаете, как самостоятельно создать фирменный стиль для своей компании. Сможете эффективно использовать свой бренд для повышения узнаваемости и увеличения продаж.
Всем, кого интересует личный бренд
Выясните, как прокачать свой личный бренд и повысить узнаваемость среди клиентов. Добавьте в свою копилку новые инструменты продвижения и оставьте конкурентов далеко позади.
Всем, кто хочет научиться зарабатывать на брендинге
Зарабатывайте деньги, помогая другим создавать фирменный стиль. Вы получите знания, которые не будут лишними вне зависимости от рода вашей деятельности + бонус от Логастер.
Преимущества курса
В сравнении с другими руководствами по созданию фирменного стиля
Доступен всем
Курс не требует никакой дополнительной подготовки. Все что нужно — уделить время изучению и применению информации.
Реальные примеры фирменного стиля
Мы включили универсальные примеры удачного корпоративного стиля. Вдохновляйтесь лучшими и создайте свой фирменный стиль.
Учитесь в удобное время
Мы отправим вам на почту 7 писем в течение 3 недель. Учитесь когда вам удобно, с любого гаджета.
Не требует вложений
Наш курс полностью бесплатный. Используйте сэкономленные средства на развитие бизнеса.
Полезность
Никакой воды. Мы сделали краткую выжимку полезной информации с 8-летного опыта команды Логастер.
Для предпринимателей
Курс идеально подходит для начинающих предпринимателей, которые стремятся рационально распределять бюджет на расходы молодого бизнеса.
Программа курса
Мы вышлем вам 7 писем в течение 21 дня.
Ознакомьтесь с подробной программой
01
Письмо 1
Что такое фирменный стиль и зачем он нужен?
02
Письмо 2
Подготовка к созданию фирменного стиля
03
Письмо 3
Основные элементы фирменного стиля: какие есть и какие нужны
04
Письмо 4
Советы по созданию лого: выбор идеи, иконки, шрифта
05
Письмо 5
Создаем логотип онлайн шаг за шагом
06
Письмо 6
Создаем визитки, бланки, оформляем соцсети
07
Письмо 7
Что делать, когда фирменный стиль готов?
08
Письмо 8
Секретный подарок
Авторы курса
SEO, PPC, E-MAIL
Василий Голиней
Автор книги «Как создать фирменный стиль и не разориться», исследования «Тренды логотипов 2018-2019».
Разработка дизайна прямо сейчас
Начните создавать брендинг своего бизнеса с помощью Логастер своими руками. Введите название компании и получите свой собственный набор элементов фирменного стиля всего за 1 минуту! Это просто!
НазваниеСоздать логотип онлайн без водяных знаков и регистрации
Vasyl Holiney
Loading…
Содержание:
1.Способы создания логотипа
2.Как создать логотип при помощи сервиса Логастер?
3. 5 этапов создания лого на Логастер
Логотип – это не просто графический знак для сайта, вывески или других рекламных материалов, также он является основой всего фирменного стиля компании. На него первым делом обращают внимание все новые клиенты, и именно с ним будет ассоциироваться весь ваш бизнес. Создав такой знак единожды, изменить его без потери узнаваемости будет весьма непросто, поэтому эксперты рекомендуют уделять ему повышенное внимание. Какие способы разработки логотипов существуют в 2020 году? Как оформить лого самостоятельно без водяных знаков и регистрации при помощи современных онлайн сервисов? Читайте в нашей новой статье.
Способы создания логотипа
Выбор оптимального метода зависит от того, насколько много денег вы готовы потратить или насколько хорошо владеете навыками художника-дизайнера. Итак, вы можете:
Заказать у дизайнера. В этом деле вам охотно помогут многочисленные специалисты с русскоязычных или зарубежных фриланс-бирж. Есть возможность получить качественный знак за небольшие деньги, однако также существует риск столкнуться с недобросовестной работой или с мошенничеством;
Нарисовать самостоятельно бесплатно. Сэкономите деньги, сможете реализовать все свои идеи и пожелания, создав настоящий логотип мечты. Однако для этого вам понадобятся определенные художественные навыки или хотя бы знание графических редакторов (Photoshop, Illustrator), а также запас свободного времени;
Заказать у студии дизайна.Гораздо выше вероятность получить высококлассный профессиональный лого, так как крупные студии дорожат репутацией и предоставляют гарантии результата. Однако их услуги могут быть слишком дорогостоящими для начинающего предпринимателя, а еще не очень оперативными;
Создать в онлайн-сервисе. Вполне оптимальный вариант для молодого бизнеса – современные сервисы-генераторы логотипов позволяют разработать буквально любой знак самостоятельно в режиме онлайн, используя их мощный функционал. Вы сможете выбрать десятки лого для своей отрасли, а затем мгновенно сохранить понравившийся вариант на компьютер. Многие сервисы предлагают скачать логотипа без водяных знаков и бесплатно;
Провести аукцион-тендер. Специальные сайты дают возможность начать конкурс среди дизайнеров на разработку лого для вашей компании за указанный вами бюджет, а затем выбрать одного или нескольких победителей. Однако все равно понадобится немалая сумма для того, чтобы привлечь хороших специалистов.
Каждый из перечисленных способов обладает своими плюсами и минусами, а также потребует от вас определенных умений или финансовых затрат. Впрочем, если мы хотим выбрать «золотую середину» для малого бизнеса или стартапа, то наиболее оптимальным вариантом станут онлайн сервисы-генераторы логотипов.
Как создать логотип при помощи сервиса Логастер?
Данный сервис будет отличным помощником для всех тех, кто хотел бы получить профессиональный лого без больших расходов и максимально оперативно. Он использует специально разработанные алгоритмы, способные за считанные секунды подобрать более сотни возможных комбинаций иконки и стилизованного шрифта с учетом выбранной вами тематики и ключевых слов.
Логастер оптимально подходит для разработки комбинированных логотипов (с картинкой и текстом), которые, по статистике, составляют более 70% от всех подобных знаков. Скачать маленький логотип можно будет бесплатно, а водяной знак удалить с помощью самой простой графической программы.
5 этапов создания лого на Логастер:
1.Ввод названия. На первой странице вам нужно ввести название вашей компании и нажать кнопку “Начать брендинг”. Также на єтой странице вы можете просмотреть видеоинструкции о том, как создать лого в Logaster;
Бесплатно подобрать оригинальное название для своего проекта (и проверить вакантность его доменного имени) удастся при помощи сайтов-генераторов бизнес имен: Shopify, Name Mesh и т.д. Как подобрать имя компании читайте более подробно здесь.
2. Выбор логотипа. После того, как вы ввели название компании и нажали «Начать брендинг», то на следующей странице будет предложен большой многостраничный список релевантных иконок. Здесь можно сузить параметры поиска при помощи указания вида деятельности вашего бизнеса, добавления слогана, выбора цветовой палитры
Это очень важный этап, ведь иконка является основой любого лого, именно на нее будут обращать внимание в первую очередь. Следует помнить, что она должна оптимально соответствовать направлению вашей деятельности, особенностям целевой аудитории и т.д. Неплохим выбором может стать изображение основного рабочего инструмента или других предметов, ассоциирующихся с данной специализацией.
3) Выбор цвета. На следующем этапе есть возможность отредактировать ключевые характеристики вашего знака, одной из которых по праву считается его цветовая гамма. Если же вы планируете использовать сочетание различных цветов или оттенков, то сможете легко составить оптимальную цветовую схему при помощи специальных сервисов (например, Adobe Color).
Большинство брендов используют для этих целей либо темно-синие или светло-серые оттенки (ассоциирующиеся со стабильностью и спокойствием), либо яркие, привлекающие внимание цвета (красный, желтый). Не стоит брать слишком много расцветок – достаточно одной-двух основных и столько же дополнительных (если они необходимы). Как выбрать цвет для логотип читайте в этой статье.
4) Выбор шрифта. Еще в данном разделе редактирования вы сможете изменить изначальный шрифт логотипа на любой из доступных в базе Логастер. При этом сервис позволяет устанавливать разные шрифты для названия и слогана компании, обеспечивая пространство для креатива.
Шрифт обязательно должен хорошо читаться при уменьшении или увеличении лого, лучше выбирать простые прямые шрифты, чем сложные с декоративными элементами (засечки, завитки и т.д.). Желательно, чтобы шрифт оптимально выглядел на фоне иконки и не был бы нелепым в контексте вашей специализации.
Больше советов по выборе шрифта для лого смотрите здесь.
5) Выбор расположения элементов. Логастер позволяет легко и быстро менять местоположение надписей или картинок, расстояние между ними, а также делать объекты крупнее или мельче. Благодаря этому, вы сможете придать своей работе завершенный вид, гармонично расположив все ее элементы относительно друг друга.
Рекомендуется не размещать иконку и шрифт вплотную к краю лого, а оставить небольшой отступ по всему его периметру. Таким образом, ваш знак будет выглядеть более привлекательно на полиграфии или веб-страницах.
После завершения редактирования вам удастся бесплатно скачать на компьютер получившийся логотип в уменьшенном виде. Сам логотип будет без водяных знаков, кроме небольшой надписи в углу картинки, которую можно легко удалить. Или же загрузить за плату его полноразмерную версию в одном из актуальных форматов: PNG, JPEG, PDF, SVG.
Итак, если вам понадобился хороший логотип, создать его можно различными способами, однако наилучшим сочетанием цены, качества и скорости станут онлайн сервисы-генераторы.
В данной статье мы рассказали о том, как создать лого бесплатно в хорошем качестве при помощи сервиса Логастер и поделились рядом практических рекомендаций по его оформлению. Надеемся, что данная информация будет вам полезна.
Logo Design & Brand Identity Platform для предпринимателей
Самый простой способ спроектировать и запустить свой новый бизнес
01.
Сделайте логодик в минутеForget Generic! Программное обеспечение Looka использует искусственный интеллект для создания логотипа, который соответствует вашему видению — дизайнерские навыки не требуются. Создавайте бесконечные варианты и настраивайте дизайн, чтобы получить именно то, что вы хотите.
Начало работы
02. Вдохните жизнь в свой бренд
После завершения разработки логотипа пришло время приступить к созданию фирменного стиля. Бренд-кит Looka использует ваш логотип, цвета и шрифты для мгновенного создания сотен брендовых маркетинговых материалов — и все это в одном месте.
Начало работы
03. Продвигайте свой бизнес на рынке
Выберите один из более чем 300 шаблонов, созданных в соответствии с вашим брендом и отраслью. Настройте дизайн визитных карточек, профилей в социальных сетях, подписей электронной почты и многого другого в удобном редакторе Brand Kit.
Начало работы
Создайте логотип, которым вы будете гордиться
Начните создание логотипа, введя название своей компанииLooka — ваш личный дизайнер один.
Лучшая часть? Искусственный интеллект выполняет тяжелую работу по графическому дизайну, а у вас есть творческий контроль.1. Логотипы
- Мгновенное создание сотен пользовательских макетов логотипов
- Изменение цветов, символов, размеров и т. д. с помощью простого в использовании редактора Looka
- Посмотрите свой логотип на футболках, ручках и других макетах из реальной жизни
2. Файлы логотипов
- Получите более 15 файлов логотипов, которые можно использовать на всех носителях
- Типы файлов с высоким разрешением, включая SVG, PNG , EPS и PDF
- Варианты черно-белого, цветного и прозрачного фона
3. Бренд-кит
- Развивайте свой бизнес с помощью маркетинговых материалов профессионального качества
- Более 300 фирменных шаблонов, персонализированных в соответствии с дизайном вашего логотипа
- 20 типов активов, включая счета, листовки и подписи в электронной почте
4.
Шаблоны для социальных сетей- Бренд-кит Looka предоставляет готовые версии вашего логотипа для социальных сетей
- Настройте свой профиль и обложки для YouTube, Twitter, Facebook и др.
- Создавайте посты и истории идеального размера для использования на разных платформах
5. Дизайн визитных карточек
- Используйте Brand Kit для создания и настройки визитных карточек
- 20 шаблонов дизайна профессионального качества в качестве отправной точки
- Быстрая отправка файлов в любую местную службу печати или службу печати по требованию
6. Информация о бренде
- Руководство «Начало работы» показывает шрифты и цвета вашего логотипа
- Узнайте, как лучше всего использовать различные типы файлов логотипов
- Создайте последовательный и запоминающийся бренд на различных носителях
Узнайте, как воплотить свое видение в жизнь
Превратите свое творческое видение в бизнес и бренд, который вам понравится
Start creating a logo by entering your company’s nameCool brands designed with Looka
Spoon & Fork
New York, USA
Vivox
Paris, France
Gravity Wave
Sydney, Australia
Spacebox
Цюрих, Швейцария
Altessa
Мюнхен, Германия
Shadow Box
Торонто, Канада
Мы здесь, чтобы помочь создать ваш бренд
Веселая и дружелюбная команда по работе с клиентами Looka доступна через чат и по электронной почте чтобы ответить на все ваши вопросы. Получите помощь в доступе к файлам, настройке дизайна логотипа и многом другом!
Свяжитесь с нами
Узнайте о дизайне, брендинге и предпринимательстве
Начните бесплатно!
Затем используйте платформу Looka на базе искусственного интеллекта, чтобы создать логотип, визитные карточки и многое другое!
Начните создавать логотип, введя название своей компанииКак создать уникальный и запоминающийся бренд в 2023 году
Для разработки фирменного стиля требуется нечто большее, чем создание логотипа. Хотя логотип может быть символом бизнеса, это не все .0152 марки. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.
Поскольку миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало решающим фактором, позволяющим предприятиям отличаться от своих конкурентов.
Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.
Мы рассмотрим яркие примеры идентичности брендов, а также то, как создать ее для собственного бизнеса, по мнению специалистов по бренд-стратегии.
Перейти к:
- Что такое фирменный стиль
- Примеры фирменного стиля
- Важность фирменного стиля
- Создание фирменного стиля
Что такое фирменный стиль?
Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.
Термины «бренд» и «логотип» часто используются взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Первоначально термин «бренд» использовался для обозначения знака, который владельцы ранчо «клеймили» на своем скоте.
Однако, с тех пор идея «бренда» развилась и теперь включает в себя гораздо больше, чем просто имя или символ. , слоган, логотип или символ, дизайн, голос бренда и многое другое.
Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.
Как выразился старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентичность бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа для размещения на рукавах кофейных чашек или над входной дверью. Речь идет о создании индивидуальности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда.
Сегодня самая притягательная идентичность бренда масштабируется на цифровых платформах, в реальной жизни и даже в естественном общении с реальными клиентами».
В конечном счете, ваш продукт производит впечатление на ваших клиентов еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.
Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте далее рассмотрим несколько примеров.
Примеры фирменного стиля
- Coca-Cola
- Поздравительные открытки Hustle & Hope
- POP Fit
- Пчелы Берта
- Асана
- Книжный магазин и галерея с запятой
1.
Coca-ColaИсточник изображения
Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее хорошо известный логотип, показанный выше.
Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:
- Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении. Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
- Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.
2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
Источник изображения
Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию не только как поздравительную открытку. Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие.
Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для «повышения уровня» получателя.
Основательница Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500 она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.
Именно тогда у нее было озарение, которое позже станет основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована айдентика этого бренда:
- Все бумажные изделия имеют современный, красочный дизайн, выделяющийся на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
- Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.
3. POP Fit
Источник изображения
У POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях.
Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ». Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.
- Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, представляя цветных женщин, пользователей инвалидных колясок и людей с разным телосложением. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
- Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.
4. Burt’s Bees
Источник изображения
Начав со скромного пчеловодства и продажи меда, компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».
Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности. Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены.
Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:
- Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
- Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.
5.
AsanaИсточник изображения
Миссия Asana состоит в том, чтобы «помочь человечеству процветать, позволяя командам всего мира без труда работать вместе».
Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более плавно.
На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока.
Это, наряду с их ценностями «делать великие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:
- Асана использует много белого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию». » в рабочее пространство.
- Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.
6. Книжный магазин и галерея с запятой
Источник изображения
Книги с запятой появились, когда владелец/оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве.
Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо прекрасного помещения, сдаваемого в аренду. Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.
Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества».
По этой причине бренд стремится к сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:
- Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
- Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
- Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.
Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.
7. Marcella NYC
Источник изображения
Marcella NYC началась с квартиры основателя Сияны Хусар и превратилась в известный бренд, сочетающий классические силуэты с непринужденным внешним видом. Ее цель состояла в том, чтобы сделать доступную и высококачественную одежду, а также использовать более экологичный подход к моде.
«Я очень хотела одеть женщину, похожую на меня: ту, которая хотела бы чувствовать себя сильной, сильной и скромной, но не боялась выделяться из толпы», — сказала Сияна в интервью Forbes. «Мои проекты очень минималистичны, очень просты, но в них всегда есть немного изюминки или крутого края».
Расширение прав и возможностей женщин и девочек стало неотъемлемой частью фирменного стиля Marcella NYC.
- Одежда приобретает однотонный, однородный вид: черный, серый, белый и верблюжий. Идеально подходит для создания капсульного гардероба со сплоченным внешним видом.
- Оставаясь верными своей идее расширения прав и возможностей женщин, каждый предмет одежды, который покупают покупатели, поддерживает целую неделю учебы в школе для нуждающихся девочек: книги, расходные материалы, униформа и предметы гигиены.
- Сохраняя приверженность устойчивому развитию, бренд по возможности использует органические и экологически чистые ткани, использует переработанные материалы в дополнение к биоразлагаемой упаковке.
Каждый из этих аспектов работает вместе, чтобы создать сплоченную идентичность бренда. Когда вы смотрите на любой предмет одежды, вы знаете, что это Marcella NYC.
В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса. Мы поговорим об этом подробнее в разделах ниже.
Почему идентичность бренда так важна?
Будучи воплощением практически всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.
Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто его логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?
Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.
«Лицо» вашего бизнеса
Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным.
Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].
Надежность и доверие
Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.
Торговая марка, создающая лицо и постоянно сохраняющая это лицо в течение долгого времени, вызывает доверие среди конкурентов и доверие среди клиентов.
Рекламные показы
Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube.
Торговая марка с авторитетом и доверием в отрасли хорошо подготовлена к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.
Миссия вашей компании
Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то, что может его символизировать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель.
Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.
Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих
Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд. Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности.
Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников .
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.
Как создать фирменный стиль
- Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
- Разработать логотип и шаблон для него.
- Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
- Знайте, чего следует избегать.
- Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.
Создание бренда — это не то, что нужно делать в спешке. Есть много движущихся частей, которые выходят за рамки создания логотипа и выбора некоторых ключевых цветов. Для создания фирменного стиля потребуется следующее:
1.
Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании фирменного стиля является проведение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.
Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. компания или продукт помогает решить их».
Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда».
Аудитория
Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа.
Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который люди будут любить.
Ценностное предложение и конкуренция
Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.
Если вы будете следить за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.
Миссия
Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели.
Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.
Старший бренд-менеджер HubSpot Калли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать. Сейчас, как никогда, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям.
Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, поддерживать конструктивные партнерские отношения с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».
Личность
Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при создании имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса:
Вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.
Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.
SWOT-анализ
Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.
SWOT означает:
- Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
- Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
- Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
- Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.
2. Разработать логотип и шаблон к нему.
Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда». Вот что вам нужно знать:
Логотип
Хотя логотип не является полнотой идентичности бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это наиболее узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы.
С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть таким же единым, как этот пример:
Источник изображения
Интересная форма
Как бы ни был важен ваш логотип для брендинга, он не является только элемент, который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда.
Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет создать знакомство с вашими потребителями.
Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.
Цвет и тип
Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.
Тип также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно тенденцией, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.
В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, создаваемых вашей компанией (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.
Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.
Шаблоны
Вероятно, вы ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам.
Создание шаблонов (даже для таких мелочей, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.
Консистенция
Как уже упоминалось почти на каждом этапе (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.
Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда, во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничный образ бренда.
Гибкость
Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.
Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.
Ключевым моментом является сохранение единообразия любых изменений, которые вы вносите, во всем вашем бренде (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).
Документ
Один из самых эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — создать набор рекомендаций по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.
Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.
3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.
И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент.
В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история и каждый элемент контента, который вы Публикация отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент — отличный бренд. Скучный контент — скучный бренд».
Язык
Используйте язык, соответствующий индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы.
Язык, который вы выберете для использования в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.
Связь и эмоции
Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию).
Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, которая может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.
Реклама
Разработка рекламы, будь то традиционная или цифровая, является наиболее эффективным способом представления вашего бренда миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.
Социальные сети
Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда.
Coca-Cola в очередной раз успешно использует свои фотографии на обложке Facebook, поддерживая их в соответствии с темой счастья.
Источник изображения
Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.
Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте повысить репутацию своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.
4. Знайте, чего следует избегать.
Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.
Не давайте своим клиентам противоречивые сообщения.
Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.
Не копируйте своих конкурентов.
У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого.
Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой собственный вклад в это, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.
Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.
Да, ваши печатные материалы могут немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.
Масштаб, не жертвуй.
Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд выходит на новые каналы, не поддавайтесь искушению просто гнаться за тенденциями, которые не совпадают с ДНК вашего бренда. песня целиком».
5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.
Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.
Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами.
Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то для исправления ошибки или улучшения идентичности бренда.
Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. мы начнем набирать обороты у клиентов, которые верят в ваш бренд».
Создайте запоминающийся образ бренда, который найдет отклик у клиентов
Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.