Поддерживающий маркетинг: специфика и инструменты

Ситуация желанна для любой компании, когда уровни спроса и предложения сбалансированы. Достичь этого непросто и не менее сложно сберечь такой ход вещей. Маркетологи в данном случае не расслабляются: применяют поддерживающий маркетинг, который позволяет сохранить оптимальный спрос.

Услугу можно заказать у компании Fractus.

Поддерживающий маркетинг: немного о специфике

В список видов маркетинга, зависящих от состояния спроса, входит supporting marketing (от англ. support – «помощь», «опора», «поддержка»). Поддерживающий маркетинг – это вид маркетинговой политики, который используют для сохранения имеющегося уровня спроса, когда результаты продаж, их показатели и объемы полностью удовлетворяют компанию. Применяют к группам товаров устойчивого спроса на этапе их зрелого жизненного цикла.

Задачи такой политики поддержать на имеющемся уровне объемы сбыта, размеры рентабельности и показатели чистой прибыли и не допустить их снижения. Все это, учитывая возрастание конкуренции и изменения в потребительских нуждах и предпочтениях.

Примеры поддерживающего маркетинга

Любой из продуктов, который долгое время пользуется спросом на рынке, сфера деятельности такой политики. Взять хотя бы популярное лакомство Snickers, любимый многими напиток CocaCola, узнаваемый стиральный порошок GALA, удобную спортивную одежду и обувь Nike, эффективный шампунь Head & Shoulders. Время от времени то тут, то там появляется их реклама, проводятся акции, хотя кажется, что эти мероприятия вовсе не нужны, ведь продукты прочно вошли в жизнь потребителей. Но маркетологи продолжают поддерживать их имидж и славу. Именно благодаря таким усилиям в тандеме с эффективным удовлетворением нужд потребителей каждый из брендов столь популярен.

Инструменты поддерживающего маркетинга

1. Эффективная рекламная деятельность. Несмотря на популярность продукта и уже сформированный положительный образ никогда не будет лишним напомнить о продукте потребителям. И уж тем более, когда в него внесены изменения.
2. Продуманная ценовая политика. Наблюдение за ценовыми изменениями на рынке, в особенности у конкурентов, тенденциями, также корректировка собственных цен.
3. Анализ рынка. Контролирование его состояния, в том числе касательно появления аналогов или плагиата, деятельности конкурентов и их маркетинговой политики, прочих изменений.
4. Мониторинг своей целевой аудитории. Изучение клиентов на предмет удовлетворения потребностей, появления новых нужд, специфики поведения и причин изменений.
5. Улучшение условий продаж. Выбор способов и площадок, которые позволят максимально результативно обеспечивать потребителей товарами, а компанию доходами.
6. Совершенствование товара. Улучшение продукта с учетом рыночных изменений, трендов, новых запросов у потребителей, инноваций.
7. Аудит трат. Контроль издержек на маркетинговую деятельность.
8. Анализ деятельности. Это черта, проводимая под завершением любого из процессов. Подведение итогов позволяет увидеть эффективность и недочеты, чтобы вносить изменения в будущие стратегии.

Услуги от компании Fractus

Объемы продаж и доходов полностью удовлетворяют, но желаете их сохранить на таком же уровне? Тогда самое время заказать услугу поддерживающего маркетинга у Fractus. Это стратегия, созданная именно под Вашу деятельность и под специфику Вашего продукта. И к ее созданию будут привлечены опытные специалисты.

Обращайтесь! И Ваш бизнес удержится на должном уровне, а продажи и дальше будут радовать.

Присоединяйся и выбирай тысячи товаров по опту и дропшиппингу от украинских поставщиков для твоего бизнеса, выгружай товары в свой интернет-магазин!

Присоединяйся

Категории: Блог, Маркетинг, Полезные статьи  

Что такое поддерживающий маркетинг? — Маркетинг

В цикле статей мы разбираемся с основными видами маркетинга. Как оказалось, их не мало. И в этот раз мы разберемся с поддерживающим маркетингом.

Зачем нужен поддерживающий маркетинг?

Поддерживающий маркетинг обеспечивает сохранение оптимального спроса. Другими словами, в ситуации, когда компания полностью довольна результатами продаж, её объёмами и показателями. В данном случае наблюдается полноценный спрос, а задачи данного вида маркетинга заключаются в поддержке текущего уровня спроса, учитывая при этом перемены в предпочтениях покупателей и компаний-конкурентов на рынке.

Поддерживающий маркетинг актуален в тот период, когда уровень спроса на продукцию компании полностью отвечает уровню предложений. Тогда разрабатывается обоснованная ценовая политика и целенаправленно реализуется рекламная деятельность.

Читайте по теме: Что такое ремаркетинг?

Пример поддерживающего маркетинга

Sprite. Поддерживающий маркетинг

Поддерживающий маркетинг напитка Sprite

Одним из примеров поддерживающего маркетинга является освежающий газированный напиток Sprite выпускаемый компанией Coca-Cola. Так, на сегодняшний день один из самых популярных в мире напитков продаётся практически в каждой стране. А начиналось всё в далёком 1961 году, когда о нём знали лишь два города. С целью узнаваемости напитка были созданы особые ёмкости. Именно с того момента бутылка тёмно-зелёного цвета стала своего рода символом средства для утоления жажды.

Итоги на сегодняшний день

На данный момент напиток Sprite один из самых узнаваемых в мире, да настолько, что он практически не ощущает надобности в проведении рекламных компаний. Но всё же и поддерживающем маркетинге мировая компания не забывает. Каждый сезон аудитории демонстрируются новые ролики рекламного характера и наружная реклама. Наряду с этим представленная реклама отличается отличным качеством и пользуется невероятной популярностью среди покупателей.

Проводимые рекламные компании, несомненно, оказали немалую поддержку, а вероятнее всего в значительной степени поспособствовали росту объёмов продаж. Таким образом, каждый раз торговая марка Sprite напоминает о себе покупателям.

Зачем нужен поддерживающий маркетинг?

Так на примере бренда Sprite можно рассмотреть поддерживающий вид маркетинга, который применяется в условиях развитого спроса на данный вид продукции.

Поддерживающий маркетинг во избежание снижения спроса

Кроме того, даже если объёмы продаж вполне удовлетворяют фирму, не стоит сбрасывать со счетов и появление на рынке продукции конкурирующих фирм, которая способна удовлетворить те же потребности, что в свою очередь уже повлечёт снижение спроса на Вашу продукцию. Дабы противостоять отрицательному воздействию, маркетолог должен реализовывать грамотную и хорошо продуманную маркетинговую политику, периодически сопоставляя целесообразность издержек на маркетинговые мероприятия.

Объяснение маркетинговой поддержки | Варианты, функции и стоимость в сравнении

Маркетинговая поддержка , пожалуй, самый важный элемент любого бизнеса . Это простое уравнение. Если потребители не знают о вашем бизнесе, они не будут пользоваться вашими услугами. Это, конечно, означает, что они не будут тратить деньги на ваши товары или услуги.

Если вы собираетесь выделять бюджет и уделять внимание маркетингу, вы должны быть заинтересованы в том, чтобы окупить ваши инвестиции . Маркетинговая поддержка может помочь в этом.

Содержание

• Что такое маркетинговая поддержка?
• Каковы аргументы бизнеса в пользу наличия маркетинговой поддержки?
• Какие виды маркетинговой поддержки доступны?
  • Креативная маркетинговая поддержка
  • Маркетинговая поддержка дизайна
  • Индивидуальная рекламная маркетинговая поддержка
  • Поддержка цифрового маркетинга
• Внешняя маркетинговая поддержка или наем команды
• Где найти маркетинговую поддержку?
• Вопросы, которые следует задать вашему короткому списку поставщиков маркетинговой поддержки
• Сколько должна стоить маркетинговая поддержка?

Что такое маркетинговая поддержка?

Маркетинговая поддержка предполагает использование команды экспертов для создания и, что более важно, поддержки маркетинговой кампании. Взломать маркетинговый код редко бывает просто, поэтому, если вы сталкиваетесь с кампанией и идентификацией бренда , которые захватывают воображение вашей аудитории, постарайтесь сохранить это.

Конечно, SME может справиться с этим самостоятельно. В конце концов, никто не знает бизнес лучше, чем те, кто его основал и руководит им. Однако успешная маркетинговая кампания сродни нежному цветку — его нужно поливать, держать на солнце и постоянно поддерживать. Можете ли вы взять на себя эту ответственность в одиночку , или вам нужна поддержка и помощь?

Каковы аргументы бизнеса в пользу наличия маркетинговой поддержки?

Есть две вещи, от которых бизнес никогда не получит слишком много удовольствия: время и доход. С надежной командой маркетинговой поддержки и выработанной стратегией вашей компании 9 лет.0003 скорее всего выиграет от обоих .

Время, пожалуй, самый важный ресурс при ведении бизнеса. Для совершенствования маркетинга требуется время, и вам, вероятно, придется запустить несколько экспериментальных кампаний , прежде чем найти ту, которая работает. Возьмем, к примеру, Найк. Хотя этот бренд спортивной одежды в известном нам виде существует с 1971 года, лозунг «Просто сделай это» появился только в 1988 году. Подумайте, сколько времени и усилий ушло на альтернативную идентичность бренда до этого, и сколько часов было потрачено на совершенствование основной идеи «Просто сделай это»? Возможно, что еще более важно, сколько усилий было потрачено на то, чтобы лозунг оставался актуальным и узнаваемым в течение 34 лет?

Как гласит народная пословица, время — деньги. Если ваша кадровая команда тратит много времени на то, чтобы взломать код успешного маркетинга, другие компоненты бизнеса могут оказаться на обочине . Обращаясь за маркетинговой поддержкой, ваш бизнес может обратиться к профессионалам и сосредоточиться на различных аспектах построения вашей компании. Вы можете в общих чертах рассказать о своем бренде третьей стороне, а затем отойти на второй план, пока гения рекламы творят свое волшебство .

Да, для этого потребуются финансовые затраты. Если вы выберете правильного поставщика поддержки, вы увидите значительную отдачу от инвестиций с точки зрения конверсий — без потери собственного времени, которое можно было бы потратить на другие аспекты бизнеса. В конце концов, у всех нас есть свои сильные стороны. Заручившись поддержкой, вы можете сконцентрироваться на игре для себя, в то время как превосходные продавцы помогут продвигать ваше предложение среди аудитории, которая скоро станет пленницей.

Какие виды маркетинговой поддержки доступны?

Как владелец бизнеса, вы отвечаете за маркетинговую поддержку. Основываясь на том, что вы можете предложить, и на вашей основной аудитории, вы будете знать, где вам больше всего нужна помощь . Однако в целом маркетинговую поддержку обычно можно разделить на четыре основные категории.

Креативная маркетинговая поддержка

Если вам нужна поддержка в области маркетинга, вам сначала нужно что-то продать. Создание контента лежит в основе рекламы и создания бренда, предоставляя начинающим клиентам способ связи с вашим бизнесом.

Вы можете создать это самостоятельно или передать эту задачу профессионалам. Если вы создаете сообщения в блоге для стратегии входящего маркетинга, снимаете видеоролики, чтобы стать вирусными в социальных сетях, поощряете взаимодействие на веб-сайте для создания конверсий или что-то еще, крайне важно совершенствовать свой контент.

После того, как вы это сделаете, вы можете подумать о поддержке, чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций. Самые привлекательные посты в блогах и самые визуально впечатляющие видео, которые только можно вообразить, не будут иметь никакого значения, если они не попадут в нужные глаза. Маркетинговая поддержка гарантирует, что качество и количество внимания аудитории согласованы.

Маркетинговая поддержка дизайна

Если вам трудно наладить контакт с аудиторией, подумайте, почему это может быть. Решение может быть сравнительно простым: хотя у вас есть сильная идентичность, которая отражена в вашей прозе, это не соответствует эстетике вашего бренда.

Привлечение маркетинговой поддержки дизайна будет стимулировать тщательный анализ вашей визуальной идентичности. Это начнется с дизайна вашего логотипа и будет включать дизайн вашего веб-сайта, рекламные материалы и все остальное, что связано с внешним видом. Это поможет построить эмоциональную связь между брендом и потребителем.

Индивидуальная рекламная маркетинговая поддержка

Маркетинг сильно изменился за последнее десятилетие, с большим упором, чем когда-либо, на цифровую и онлайн-коммуникацию. Тем не менее, в маркетинге все еще есть место для персонализированных рекламных акций, таких как раздача подарков, в которых представлены фирменные товары .

Тщательно подумайте о том, что можно считать достаточно полезным для вашей целевой аудитории. Фирменные USB-накопители, например, дешевы в производстве, но вряд ли вызовут большую реакцию у любого получателя. Другие примеры персонализированного рекламного маркетинга включают кружки, ручки и ремешки. Специалист маркетинговой поддержки также может помочь бизнесу завоевать доверие потребителей , возможно, с помощью программы лояльности.

Основное преимущество персонализированного маркетинга – помочь существующим и потенциальным клиентам чувствовать себя увиденными и услышанными. Вы создаете впечатление, что ваш бизнес рассматривает их как личностей с уникальными потребностями и желаниями, а не как ходячих банкоматов. Это тонкая грань, но маркетинговая поддержка может помочь вам справиться с этим.

Поддержка цифрового маркетинга

Мы живем в цифровом мире, который можно считать благословением или проклятием. С одной стороны, интернет-маркетинг имеет тенденцию быть значительно дешевле, чем печать и распространение печатных материалов . Более того, цифровой маркетинг можно тщательно адаптировать к вашей целевой аудитории, сокращая потери неподходящих лидов.

Вероятно, самым известным примером цифрового маркетинга является поисковая оптимизация. SEO-кампании помогут вам сразиться с бизнес-конкурентами за желанные места на первой странице Google. SEO-услуги также можно использовать в сочетании с маркетингом в социальных сетях, который отвечает за большую осведомленность потребителей в 21 9 году.0111 ст  В.

Однако имейте в виду, что ландшафт цифрового маркетинга меняется со скоростью ветра. Вам нужно быть в курсе последних и лучших разработок , чтобы не остаться позади. Если вы выбираете, куда обратиться за специализированной маркетинговой поддержкой, отдайте предпочтение цифровой помощи. Это та область, в которой сторонний опыт и знания могут иметь наиболее существенное значение.

Внешняя маркетинговая поддержка или наем команды

После того, как вы определили, что вам нужна маркетинговая поддержка, вам как владельцу бизнеса нужно будет принять еще одно решение. Привлечете ли вы внешнюю поддержку, например, маркетинговое агентство, или наймете команду специалистов по маркетингу для работы на окладе? У обоих подходов есть свои плюсы и минусы.

Маркетинговые агентства могут предоставить богатый опыт , полученный в результате работы с множеством различных клиентов в течение длительного периода времени. Это означает, что команда агентства всегда будет иметь актуальную точку зрения и опыт в устранении потенциальных проблем. К этим знаниям будет привязана цена, но большинство агентств предложат индивидуальный пакет, адаптированный к вашим уникальным потребностям. Не стесняйтесь связываться с Creative.onl , чтобы узнать, как мы можем помочь с маркетинговой поддержкой.

Привлечение собственной маркетинговой команды может обойтись дешевле , по крайней мере теоретически. Вы будете работать на установленной зарплате, независимо от дополнительных задач или меняющихся ландшафтов. Не забывайте, однако, что вам также нужно будет платить за пакеты льгот, оборудование (например, компьютеры и телефоны) и обновлять пакеты программного обеспечения. Кроме того, постоянные сотрудники привносят в ваш бизнес опыт, полученный на их предыдущих должностях, но обнаруживают, что их внешнее образование на этом заканчивается.

Один из способов получить лучшее из обоих миров — привлечь маркетинговую поддержку по контракту. Возможно, вы захотите воспользоваться преимуществами специализированной поддержки со стороны эксперта по маркетингу, который работает на вашем рабочем месте без необходимости нанимать персонал на полный рабочий день. Подрядчик будет готов прийти на определенный период в соответствии с заранее согласованным пакетом вознаграждения . Однако в таком случае лучше обратиться в агентство. Вы получите эквивалентный уровень гибкости и более широкий спектр отраслевого опыта.

Где найти маркетинговую поддержку?

Если вы собираетесь оказывать маркетинговую поддержку на оплачиваемой основе, поговорите с консультантом по подбору персонала — в идеале с тем, который предлагает услуги по подбору персонала. Это гарантирует, что вы получите доступ к максимально возможному кадровому резерву.

• Конечно, вы можете просто разместить объявление о вакансии на таком портале, как Indeed, но тогда вы столкнетесь с дополнительной работой по просмотру резюме и заявок.
• Если вы решите привлечь агентство, обратитесь в Google. Изучите многочисленные и разнообразные агентства, предоставляющие услуги маркетинговой поддержки, и создайте краткий список потенциальных поставщиков.
• Привлечение услуг подрядчика аналогично. Вы по-прежнему будете осуществлять поиск в Интернете, но вместо порталов вакансий проверяйте распространенные тусовки фрилансеров и подрядчиков, такие как Fiverr, People Per Hour и Upwork.

Вопросы, которые следует задать вашему короткому списку поставщиков услуг маркетинговой поддержки

Какой бы подход вы ни выбрали к найму маркетинговой поддержки, главной задачей должно быть личное взаимодействие с вашей существующей внутренней командой. Убедитесь, что агентство или подрядчик хорошо работают с вашими сотрудниками.

Чтобы убедиться, что вы идеально подходите для найма, сформулируйте следующие вопросы во время собеседования.

• Имеет ли поставщик услуг определенную специализацию, и если да, то соответствует ли она потребностям вашего бизнеса?
• Какую практическую работу будет ожидать от вас поставщик маркетинговой поддержки? Они ищут клиента или сотрудника? Будет ли ваш отзыв принят во внимание?
• Что поставщик, о котором идет речь, думает о вашей существующей маркетинговой кампании и подходе? Что бы они сделали, чтобы улучшить его?
• Понимает ли провайдер вашу целевую аудиторию? Как они будут работать, чтобы привлечь этих потребителей?
• Насколько гибок поставщик в плане рабочего времени и времени доставки? Соответствуют ли эти условия вашим собственным потребностям?
• Какой непосредственный опыт работы в вашей отрасли имеет поставщик? С какими проблемами они столкнулись в этом секторе и как они были преодолены?
• Как поставщик услуг измеряет успех? Разделяете ли вы такое же определение этого и можете ли вы согласиться с тем, что будет считаться подходящим возвратом инвестиций?

Этот последний вопрос связан с серьезной проблемой, которую нам еще предстоит решить – финансами. Убедитесь, что выбранный вами поставщик предлагает услуги, соответствующие вашему маркетинговому бюджету.

Сколько должна стоить маркетинговая поддержка?

Все агентства и подрядчики будут иметь уникальную цену, поэтому вам необходимо убедиться, что вы обсудили это, прежде чем начинать рабочие отношения.

На стоимость маркетинговой поддержки влияют многие факторы, в том числе:

• Сектор . Различные услуги маркетинговой поддержки предоставляются по разным ценам. Услуги контент-маркетинга, например, будут намного дороже, чем что-либо более простое
• Опыт . Чем дольше ваш провайдер находится в игре, тем больше он будет знать, а знания даются по цене
• Местоположение . В идеальном мире вы привлечете местного поставщика маркетинговых услуг на свое рабочее место. Однако местоположение будет играть роль в том, сколько провайдер взимает. Например, агентство, базирующееся в центре Лондона, скорее всего, будет взимать более высокую плату, чем в Халле, в то время как поиск за границей снизит расходы еще больше
• Уровень обслуживания . Если вы ищете маркетинг, вы не должны платить за полный маркетинговый сервис. Убедитесь, что ваши ожидания соответствуют ценовым категориям

У вас должна быть возможность избежать любых скрытых затрат, особенно если вы пользуетесь услугами агентства. Перед началом работы огласите все финансовые обсуждения и проблемы, убедившись, что все ожидаемые расходы записаны в контракте.

Если вы хотите узнать больше о том, как Creative.onl может помочь вашему бизнесу в маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить бесплатное предложение без каких-либо обязательств. Наша дружная и опытная команда будет рада возможности обсудить ваши потребности!

10 примеров маркетинговых кампаний, которые вдохновляют нас

В определенные пятницы я вознаграждаю себя за завершение еще одной недели заказом кофе в ближайшем кафе Starbucks. Сегодня, как обычно, я зашел на сайт, чтобы просмотреть меню, чтобы попробовать что-то новое.

Я случайно попал в кроличью нору, изучая сайт. Однако я рад, что сделал это — когда я изучал, я заметил ссылку «Образование». Щелкнув по этой ссылке, я попал на программу Starbucks College Achievement Program.

Эта инициатива реализуется в сотрудничестве с Университетом штата Аризона и предлагает сотрудникам Starbucks, имеющим право на льготы, поступить в колледж бесплатно. Подходящие сотрудники могут выбрать одну из 80 программ бакалавриата и разработать график, который им подходит.

Starbucks начала кампанию по поощрению доступности колледжей. Финансовые и образовательные обязательства мешают студентам завершить свои планы на получение степени. Чтобы уменьшить некоторые барьеры, которые мешают людям получить высшее образование, Starbucks инициировала этот план в 2018 году, чтобы привлечь внимание к неравенству доступности колледжей и использовать свое положение для помощи сотрудникам.

Узнав о стремлении Starbucks к образованию, что также важно для меня, я был более чем когда-либо мотивирован поддерживать компанию. Потому что я знал, что мои деньги пойдут на обучение в колледже, и с радостью заказал кофе большего размера, чем планировал.

Этот сценарий — один из многих, которые могут быть результатом успешной маркетинговой кампании, связанной с конкретными делами, — тактики, в центре внимания которой находится социальная ответственность компании.

Давайте погрузимся в 10 невероятных маркетинговых кампаний, связанных с конкретными делами. Если вы недавно столкнулись с проблемой, которую хотите поддержать с корпоративной точки зрения, этот пост должен вдохновить вас на то, чтобы начать.

Что такое целенаправленный маркетинг?

Маркетинг, ориентированный на конкретные дела, — это маркетинговый метод, при котором компании ориентируются на социальные проблемы или убеждения, которые важны для них, и соответствующим образом проводят кампанию. Компании используют эту тактику, чтобы привлечь внимание к делу и проявить социальную ответственность.

Вероятно, вы уже сталкивались с рекламными кампаниями ваших любимых брендов. Например, если вы когда-либо совершали транзакцию с пожертвованием в фонд, вы участвовали в благотворительной кампании.

Часто компании сотрудничают с некоммерческими организациями для проведения кампаний. Когда это происходит, обе стороны могут извлечь выгоду из увеличения охвата аудитории друг друга. В других случаях компании выбирают или создают причину для поддержки.

Социальный маркетинг очень полезен для компаний, которые хотят улучшить восприятие своего бренда. Например, как потребитель, бренды, которые являются визуально социально ответственными, всегда будут привлекать мое внимание. Если бы я узнал о компании из их сообщения, связанного с делом, я бы хотел узнать больше о них и о том, что они предлагают, и оказать финансовую поддержку кампании.

Кроме того, постоянные клиенты, которые поддерживают одни и те же цели, вероятно, останутся более лояльными к бизнесу, который отстаивает то, во что они верят. Например, когда одна из моих любимых компаний объявила об инициативах по повышению устойчивости, я почувствовал гордость за поддержку бренда, который действует.

Сообщества также извлекают выгоду из маркетинга, связанного с благотворительностью. Повышение осведомленности открывает двери для совершенствования. Благодаря кампании и ее поддержке социальные вопросы делают огромные шаги вперед.

Если вы хотите, чтобы ваша компания высказалась, но не знаете, с чего начать, вот десять примеров, которые могут вдохновить вас на выбор.

Примеры маркетинговых кампаний, связанных с лучшими целями

Несомненно, не каждая компания может отправить своих сотрудников в колледж, поэтому в этом посте мы включили ряд примеров и способов вдохновить вашу аудиторию на участие в вашей кампании.

Мы рассмотрим, как вовлечь ваше сообщество, вдохновимся маркетингом продуктов и моим любимым десертом — мороженым.

1. Ben & Jerry’s: демократия в ваших руках

В 2016 году компания по производству мороженого Ben & Jerry’s представила новый вкус для продвижения демократии: Empower Mint. Вместе с ароматом появилась кампания «Демократия в ваших руках», которая информировала любителей мороженого о барьерах, установленных в сообществах с низким доходом, чтобы помешать им голосовать, таких как строгие законы об удостоверениях личности.

Empower Mint — ароматизированная мята, отражающая убеждение компании в том, что «голосование дает каждому почувствовать вкус силы». Чтобы подчеркнуть, что каждый заслуживает равного служения демократии, кампания включала видео, в котором рассказывалось о несправедливости, с которой сталкиваются сообщества с низким доходом при голосовании.

«Демократия в ваших руках» — это не просто одноразовая кампания. В то время как вкус мороженого был выпущен ограниченным тиражом, сообщение не является таковым. Поэтому во время сезона выборов Ben & Jerry’s наращивает кампанию. В настоящее время на веб-странице кампании есть свежие статьи о подавлении избирателей и информация о том, как и где голосовать.

Несмотря на то, что Ben & Jerry’s занимается производством мороженого, маркетологи используют убеждения своей компании, чтобы сформировать основу для своих кампаний. Демократия активно поддерживается бизнесом, поэтому они решили подчеркнуть это запуском продукта.

Выводы : Если это подходит вашей компании, свяжите запуск продукта с причиной. Может быть, это линия розовых носков для Месяца осведомленности о раке молочной железы или редизайн приложения для Месяца гордости. Объединяя запуск продукта с более важной целью, вы распространяете информацию о важном деле, одновременно побуждая клиентов покупать ваш продукт и одновременно делать что-то хорошее для мира.

2. Bandcamp: Bandcamp Fridays

Bandcamp — это веб-сайт, на котором музыканты могут загружать и продавать свою музыку напрямую фанатам. У лейблов также может быть страница, на которой они размещают варианты электронной коммерции для своих артистов. Недавно выяснилось, что артисты получают небольшую часть гонораров за стриминг с различных платформ.

В 2020 году Bandcamp решили действовать. В поддержку независимой музыки платформа решила отказаться от своей доли продаж в определенные дни. С помощью этой кампании Bandcamp гарантирует, что артистам больше платят за их работу.

Вне Bandcamp Fridays веб-сайт взимает 15% с продаж цифровой музыки и 10% с физических товаров (товары также могут продаваться на веб-сайте). Эти 25%, возвращаемые артистам, показывают, что Bandcamp заботится о том, кто использует их платформу.

На первый запуск кампании меломаны потратили более 4 миллионов долларов. Чтобы представить это в перспективе, Bandcamp объявил, что это примерно в 15 раз больше, чем обычно по пятницам.

Музыкантам трудно зарабатывать деньги, если они не гастролируют. Эта кампания подчеркивает, как Bandcamp стремится облегчить некоторые стрессы, связанные с тем, чтобы быть независимым музыкантом, и укрепляет отношения между платформой и ее пользователями.

Выводы : Возможно, есть причина, которая напрямую влияет на клиентов. Некоторые группы и артисты не могут позволить себе гастроли, поэтому Bandcamp нашел способ поддержать их, несмотря на это. Если вы поддерживаете общественное дело, связанное с жизнью вашей аудитории, подумайте, как вы можете внести свой вклад, чтобы поддержать их с помощью кампании.

3. Билли: Project Body Hair

Билли продает бритвы и другие средства женской гигиены. В 2019 году был представлен «Project Body Hair», посвященный волосам на теле у женщин. Кампания хотела начать разговор о стандартах женской красоты, указав, что бренды женских бритв не показывают волосы на теле, хотя они и существуют.

Видео кампании, призванное изменить традицию лысых, добавив немного пушистости. В этом видео был отмечен «Project Body Hair», который был первым рекламным роликом бренда бритв, в котором на самом деле были показаны волосы на женском теле. Нормализация разговора не может произойти без его начала, поэтому маркетологи Билли решили внедрить хэштег #projectbodyhair, чтобы он продолжался.

На своем веб-сайте Billie призывает своих клиентов помочь им увеличить в Интернете библиотеку женщин с волосами на теле, используя хэштег (отличная тактика для повышения узнаваемости бренда в социальных сетях). В дополнение к хэштегу сайт нахально упоминает, что да, Билли продает бритвы, которые удаляют волосы на теле. Они делают это из-за другого убеждения: отмены розового налога.

Кампания по прославлению женщин и привлечению внимания к нереалистичным стандартам красоты показывает аудитории Билли, что их миссия выходит за рамки продажи бритв. Открытое обсуждение важного дела дает покупателям еще один повод поддержать бренд.

Takeaways : Создайте хэштег для своей кампании. Если вы используете его часто, и ваше сообщество взаимодействует с ним, хэштег может распространиться на квалифицированных лидов. Это говорит другим, кто заботится о вашем деле, что ваш бренд делает в знак поддержки.

4. The Body Shop: Time To Care

В 2020 году косметическая и оздоровительная компания The Body Shop хотела поблагодарить работников здравоохранения за их самоотверженность. Для этого руководители компании решили запустить кампанию «Время заботиться». Эта инициатива поддерживает здоровье, благополучие и доброту.

Североамериканские команды The Body Shop сотрудничают с приютами и помогают живущим сообществам пожертвовать чистящие средства, такие как мыло для тела и рук. Компания продвигает практику ухода за собой, поэтому они хотели сделать этот опыт доступным для всех.

Далее последовала часть #TimeToCare. Как и у Билли, у The Body Shop есть поддерживающий хэштег. Компания принимает участие, публикуя ценный контент о том, как заботиться о себе здоровыми способами. Розыгрыши наборов по уходу за собой также согласовываются с хэштегом.

Источник изображения

Хэштеги распространяют информацию об инициативах и укрепляют чувство причастности между компаниями и клиентами. Глобальный бренд, такой как The Body Shop, может использовать свои учетные записи в социальных сетях и соответствующий хэштег, чтобы информировать все свое сообщество о способах помощи.

На данный момент The Body Shop пожертвовала своей продукции на сумму более 4 миллионов долларов по всему миру. Пакеты ухода с шампунем, кондиционером и средством для душа предназначены для медицинских работников, волонтеров и тех, кто нуждается в помощи. Бренд использует свое глобальное присутствие и предложения продуктов, чтобы изменить мир к лучшему.

Выводы : На примере Ben & Jerry мы увидели, как вы можете сделать так, чтобы ваш продукт был связан с делом, если обычно это не так. Здесь мы видим, как предложения компании могут соответствовать делу. The Body Shop продает товары для здоровья, которые передаются нуждающимся.

Кроме того, если ваш бренд глобальный, запуск хэштега для вашей кампании — это хороший способ отслеживать прогресс во всем мире. тот самый хэштег.

5. Пекарня красоты: июньский фестиваль

9 июня 2020 года косметическая компания объявила, что они не будут праздновать 4 июля, а вместо этого будут праздновать 10 июня. Также известный как День свободы, «июньское» — это сокращение от дня, когда рабство было отменено в Америке: 19 июня 1865 года. мы можем сделать в пределах нашей компетенции и нашей досягаемости, чтобы демонтировать установленные системы, которые игнорируют ценность любой жизни».

 

Посмотреть этот пост в Instagram

 

У нас есть дверные призы, цифровые панели с приглашенными докладчиками, мгновенные распродажи, мгновенные подарки, обучение и МНОГОЕ ДРУГОЕ! Да! Вы услышите от диаспоры о приезде в Америку и от диаспоры о ПОЕЗЖАНИИ из Америки для лучшего опыта! Вы услышите голос, который редко слышит общество: настоящий черный муж и отец! • ОБНОВЛЕНИЕ • Несмотря на то, что в штатах МНОГО чернокожих отцов, к сожалению, это голос, который вы редко слышите из-за того, как средства массовой информации несправедливо изображают чернокожих мужчин.

Оставайтесь с нами на выходных, если cel-LIBERATION изобилует ресурсами, которые помогут вам на пути к истинному миру и свободе. 💚❤️🖤💛 #ИюньскийФестиваль ✊🏿✊🏾✊🏽✊🏼✊🏻

Сообщение, опубликованное Beauty Bakerie (@beautybakeriemakeup) на

18 июня 2020 г. в 11:43 по тихоокеанскому времени

Гражданские права важны для бренда, и для повышения осведомленности Beauty Bakerie провела свой первый июньский фестиваль. Фестиваль включал в себя распродажу на всем сайте, призы, цифровые панели приглашенных докладчиков, флэш-продажи и подарки, а также образовательные ресурсы.

Фестиваль выходного дня, проходивший на сайте компании, пропагандировал освобождение, мир и свободу. Но он также был направлен на информирование клиентов о том, почему компания решила отпраздновать праздник.

Takeaways : Используйте сезонность и организацию мероприятий в своих интересах. Команда Beauty Bakerie воспользовалась праздником, имеющим культурное значение, и провела праздничное мероприятие.

Эта тактика увеличила продажи и осведомленность их клиентов о важном для компании дне.

Подумайте о том, чтобы организовать мероприятие или использовать праздник для продвижения своей маркетинговой кампании (как это сделал мой любимый дуэт мороженого 20 апреля).

6. Мифическая кухня: испытание «Остатки»

Шеф-повар Джош Шерер на YouTube ведет канал Mythical Kitchen, где делится рецептами комфортных блюд. Недавно он объединился с несколькими ведущими кулинарных каналов, включая Эндрю Ри из Binging with Babish и Элвина Кайлана из First We Feast, чтобы представить #LeftoversChallenge.

Эта кампания поддержала Общественный фонд работников ресторанов, организацию, которая хочет сделать ресторанную индустрию гостеприимной средой для своих работников. Благотворительная организация соответствует нише канала Mythical Kitchen и цели сбора средств: сделать еду доступной.

#LeftoversChallenge предлагает зрителям приготовить оригинальные блюда из остатков и поделиться ими в социальных сетях, используя хэштег. Кроме того, создатели установили ссылки для пожертвований на свои видео и попросили подписчиков сделать пожертвование.

Организаторы пожертвовали 50% денег непосредственно работникам ресторана, чтобы поддержать их, если они будут безработными. Кроме того, 25% пошли на некоммерческие организации, обслуживающие работников ресторанов, а последние 25% пошли на беспроцентные ссуды для испытывающих трудности заведений.

В итоге кампания собрала более 35 000 долларов в поддержку ресторанов, которые не могут позволить себе доставку, нуждаются в увольнении персонала или не могут найти средства для работы. Сотрудничая с несколькими другими каналами, Шерер провел масштабную маркетинговую кампанию, направленную на повышение осведомленности о доступности продуктов питания.

Takeaways : Присоединяйтесь к другим компаниям для разработки маркетинговой стратегии, связанной с делом. Преимущества включают в себя расширенный охват и потенциальных потенциальных клиентов, плюс вы все будете работать над решением проблемы, которая важна для всех вовлеченных сторон.

7. Аквариум Монтерей-Бей: действие на благо океана

В 2020 году калифорнийскому аквариуму Монтерей-Бей пришлось закрыться на пару месяцев. Даже без зрителей животные по-прежнему нуждаются в ежедневном уходе со стороны персонала, но отсутствие продаж билетов повлияло на доход, что усложнило работу.

Чтобы предоставить альтернативный способ знакомства с водной жизнью и сделать уход за животными на первый план, маркетинговая команда аквариума расширила стратегию YouTube и начала публиковать разнообразные видеоролики. От Animal Crossing Let’s Plays для детей, водных трансляций под руководством персонала и Morning MeditOCEAN команда делает водный мир доступным для разных интересов и возрастных групп.

Несколько сериалов, таких как «Fast Ocean Facts», продвигают кампанию океанариума «Действуй за океан». Эта кампания направлена ​​на информирование общественности об изменении климата, затронутых водных обитателях и способах оказания помощи.

В видеороликах, подобных приведенному выше, квалифицированный персонал аквариума отвечает на вопросы о водной жизни. Расширение стратегии YouTube за счет благотворительной кампании — отличный способ разнообразить контент в социальных сетях и порадовать клиентов вместо личных посещений.

Takeaways : Если у вас есть постоянная маркетинговая кампания, связанная с конкретными делами, используйте ее для расширения вашей текущей социальной стратегии. Если вы боретесь с идеями контента, планирование контента, который знакомит вашу аудиторию с вашим делом, — отличный способ продемонстрировать поддержку бренда. Кроме того, привлечение персонала к контенту в социальных сетях поддерживает культуру онлайн-компании.

8. Essence и Pine-Sol: Build Your Legacy

Essence — журнал, посвященный афроамериканским женщинам. Чтобы продвигать чернокожее женское предпринимательство, журнал в партнерстве с Pine-Sol запустил конкурс «Построй свое наследие».

Для участия в конкурсе участники присылают видео, объясняющее их бизнес и то, как они создают собственное наследие. Затем сообщество Essence голосует за тех, кто, по их мнению, должен победить, основываясь на записях, размещенных на целевой странице кампании.

Конкурс направлен на выявление чернокожих женщин-предпринимателей, которые добиваются позитивных изменений в своих сообществах. Призы включают одного обладателя Гран-при, который получит 100 000 долларов, и двух полуфиналистов, каждый из которых получит по 15 000 долларов.

Эти три победителя также получат возможность связаться с бизнес-консультантом, чтобы обсудить успешное принятие решений, в дополнение к деньгам, которые они получат для своего бизнеса.

Поскольку бренды Essence и Pine-Sol созданы чернокожими предпринимателями, этот конкурс затрагивает не только целевую аудиторию, но и компании. Наследие обоих предприятий подчеркивает расширение прав и возможностей афроамериканских предпринимателей, поэтому этот конкурс, проводимый в рамках кампании, — их способ отдать долг своему сообществу.

Выводы : Если ваш бренд регулярно проводит конкурсы, совместите один из них с благотворительной кампанией. Целью Essence и Pine-Sol было расширение прав и возможностей чернокожей женщины-владельца бизнеса — как вы можете расширить возможности своей целевой аудитории? Поощряйте участие аудитории, позволяя ей голосовать за работы, чтобы вы могли строить отношения с клиентами при продвижении кампании.

9. Squarespace: Действуйте с гордостью

В рамках Месяца гордости компания Squarespace, занимающаяся программным обеспечением для веб-сайта, решила рассказать членам ЛГБТКИА+ сообщества вдохновляющие истории. Кампания «#ActWithPride» предлагает аудитории бесплатные загружаемые шаблоны историй Instagram для использования при разработке материалов. Затем победители будут представлены на главной странице Squarespace в Instagram и в истории.

 

Посмотреть этот пост в Instagram

 

В этом году Squarespace празднует Гордость, отмечая давнюю историю сообщества ЛГБТКИА+, разрушающую барьеры и поддерживающую друг друга. Прайд, возглавляемый цветными транс-женщинами, начинался как протест и борьба за права квир-людей. Разработанный с учетом символики плаката/протеста, мы выпускаем бесплатный эксклюзивный набор шаблонов Unfold Instagram Story, чтобы вы могли поделиться, как и почему вы #ActWithPride. Пролистайте, чтобы просмотреть пошаговые инструкции по загрузке и использованию шаблонов. 🙌 Независимо от того, являетесь ли вы членом сообщества LGBTQIA+ или союзником, мы призываем вас принять участие и поделиться своим прайдом. Мы будем повторно публиковать ваши истории #ActWithPride до конца июня — обязательно отметьте как #ActWithPride, так и @squarespace, если вы хотите, чтобы вас представили. ⚡️

Сообщение, опубликованное Squarespace (@squarespace)

22 июня 2020 г. в 8:38 утра по тихоокеанскому времени

В этой кампании участвуют все. Squarespace призывает всю свою аудиторию в социальных сетях проявить творческий подход и поделиться вдохновляющими историями о событиях, которые их определяют. Например, в одной победившей работе от исполнителя перетаскивания Кристал Метид говорится: «Когда я изо всех сил пытаюсь придумать новые концепции, мне нравится смотреть видео, чтобы увидеть, как другие художники подходят к своему искусству, и бросить себе вызов, чтобы подумать о своем переодевании с другой стороны». перспективы. Я никогда не боюсь принять абсурд».

Squarespace стремится поднять голоса других с помощью этой месячной кампании. Хотя они не создавали причину, компания выбрала ориентированный на компанию подход к участию и привлечению своей аудитории к празднованию. Пользовательский контент делает эту кампанию успешной и является отличным методом контента для вовлечения.

Выводы : Создайте пользовательский контент в своей кампании. Если вы знаете, что ваша аудитория разделяет ваше мнение, попросите их предоставить материалы. Вы можете наполнить свои страницы в социальных сетях голосами своего сообщества, поощряя привлечение клиентов. Лиды, которые видят себя представленными в социальных сетях, могут быть вынуждены двигаться дальше в процессе продаж.

10. ALT_: Штамп проекта

Произносится как ALT Space, ALT_ — некоммерческая организация, занимающаяся переписыванием вредных нарративов о районах Чикаго с помощью действий, искусства и культуры. Он сотрудничает с такими организациями, как Habitat for Humanity и Chicago Park District, чтобы создавать места в чикагском сообществе Остин, которые способствуют развитию артистизма и образования.

В 2019 году ALT_ начал кампанию Project Stamp, посвященную подчеркиванию важности жителей Остина. Это день бесплатных фотографий, когда каждый может сделать свой портрет бесплатно. Идея состоит в том, чтобы переписать повествование об Остин как опасном сообществе, иллюстрируя и освещая реальную атмосферу с помощью культуры.

Источник изображения

Один из основателей ALT_ говорит: «Портреты станут гуманизирующим противовесом другим типам изображений, распространенным в этом районе… Хотя эти типы сообщений важны, они рискуют заглушить нюансы жизни на Западе. Сторона.