Содержание

Как находить работу копирайтерам? | Агентство копирайтинга Text iS

В журналистике любят использовать громкие сравнения. Это, знаете ли, придает материалу особую остроту. Мы тоже не остались в стороне и сравним эффект от недавней публикации статьи «Послание безработным копирайтерам» с эффектом разорвавшийся бомбы. Маленькой и вполне безобидной бомбочки, тихо взорвавшейся в пределах одного-единственного сайта.

Откликов на статью было изрядно, подозреваем, что со временем их будет еще больше. Писали всякое: кто-то уличал в популизме, другие – обзывались и называли прожектером, третьи же требовали незамедлительно спалить оставшиеся фишки. Среди вопросов и криков души хочеться особо выделить следующие логические конструкции:

Что конкретно мне писать владельцам сайтов?! (я хочу примеры текста и готовые схемы)

Уже отправлено 10-20-30 (вставьте свою цифру) писем владельцам сайтов, а толку нет.

Тексты каких тематик «продаются» лучше всего?

Я не умею анализировать качество чужих текстов. Есть ли еще какие-то похожие способы быстро найти работу в Сети без бирж и сайтов фриланса?

Et cetera … 

Уважаемые друзья! Скажем откровенно: нет ни одной причины, по которой мы бы стали предлагать вам нерабочие методы. Мы не продаем никаких курсов, не ведем «школ» копирайтинга и не напрашиваемся в чьи-то наставники. Вся эта дешевая популярность на дутых методах пусть достается другим. Если по каким-либо причинам вы не сумели сразу же нащупать свой стиль поиска заказчиков, это вовсе не означает, что его вообще не существует.

Дабы хоть как-то облегчить жизнь тем, кто не сумел освоить метод прямой работы, сегодня мы попытаемся более подробно рассказать о принципах поиска клиентов без бирж и сайтов фриланса. В качестве бонуса также расскажем еще об одном способе поиска заказов, который пока еще не затрагивался. Рыбой не накормим, но удочку выстрогаем, обещаем.

Начнем с вопросов:

Что писать владельцам сайтов?

Все что угодно. Главное, ваше письмо не должно быть обезличено. Когда-то давным-давно мы уже готовили статью об ответах на проекты работодателей. Краснейшей нитью через весь материал шла идея о том, что клиент не должен видеть в ваших ответах даже намека на массовость рассылки. Люди не любят, когда им рассылают спам. Да-да, спам, а как иначе назвать обращения, которые рассылаются всем подряд без изменения основного содержания?!

Заказчика очень раздражает «ловкость» соискателей, тут и там вставляющих однообразное:

Здравствуйте! Очень заинтересовал ваш проект, готов выполнить его точно и в срок.

Наивные соискатели думают, что изобрели некое универсальное средство общения с клиентами. Пусть им. Когда поумнеют, обязательно поймут, что подобный подход больше вредит, чем помогает.

Каждое письмо клиенту должно быть уникально. Пусть оно будет совсем маленьким, но зато личным. Если видите, что тексты на сайте потенциального клиента совсем слабые – давите на это. Если не находите в материалах конкретики – смело пускайте аргумент в дело. Статьи написаны дилетантом, и вы это заметили? Не поленитесь вставить сие наблюдение в послание. И обязательно используйте в письме детали, которые позволят клиенту понять, что вы писали конкретно ему, а не вставили текст методом «Ctrl + V».

Особого рецепта нет, есть лишь умение находить болевые точки и пользоваться этим. По сути, обращение к клиенту – это тот же продающий текст. Не нужно пыжиться и рассыпаться в изящных эпитетах. Вам важно обозначить проблемы клиента и указать возможность их решения конкретно вами. Для таких посланий подходит не жесткий официоз, а позитивное письмо, отправленное, скорее, другом, но никак не претендентом с жалобными глазами или надутым от собственного величия профи.

Уже отправлено 10-20-30 (вставьте свою цифру) писем владельцам сайтов, а толку нет.

Ну и замечательно! Это значит, что у вас есть чудесная возможность начать прокачку своего навыка создания конверсионных текстов. Если на ваши письма не отвечают, значит, налицо явные проблемы с правильной подачей информации. Конечно, новость не самая приятная, но это только на первый взгляд. Если же начать искать выгоды, то становится очевиден один крайне важный момент: теперь вы в режиме реального времени можете отследить, как растет ваш навык создания продающего контента.

Обычно копирайтеры даже не знают, как работают их тексты, поскольку возможность оценки конверсии есть далеко не у каждого. Здесь же эта возможность представлена в полной мере. Написали – посмотрели, снова написали – опять посмотрели на результат. Сравнили. Все просто и до жути полезно.

Откроем вам секретец: мы больше полугода тренировались в написании «правильных» писем. Как и большинство копирайтеров, начинать пришлось со всякой штампованной ерунды вроде «готовы значительно улучшить качество статей на вашем сайте и привести сотни новых клиентов». Конечно, в некоторых случаях работала и эта кустарщина, но когда начали анализировать, менять стили подачи и писать точечно для каждого сайта, число откликов значительно возросло.

Не отвечают? Ищите новые конструкции текстов, меняйте стиль подачи и виды аргументов, словом, экспериментируйте напропалую. Если будете внимательны и усердны, обязательно найдете «свои» схемы с высоким числом откликов. Опыт копирайтера – важная штука, которая стоит очень и очень дорого. Простите за прописные истины, но на хорошие предложения люди отвечают охотно.

Не забывайте, что вы предлагаете людям качественную информацию, что есть главный фундамент Сети. Интернет – это информация. Спрос будет, если начнете думать и искать.

Тексты каких тематик «продаются» лучше всего?

Если бы мы работали на бирже, то без раздумий назвали бы «великую тройку» – туризм, строительство, заработок в Сети. Так не нужно делать.

Даже не пытайтесь искать ресурсы по «биржевой» иерархии. Например, мы ни разу (!) не получали сколько-нибудь серьезного заказа от туристических сайтов. Это не значит, что туризм неперспективен. Это значит лишь то, что в «большом копирайтинге» биржевые схемы не работают.

Ищите то, что вам интересно. То, где вы сможете сказать свое Слово. На худой конец, ищите сайты, на которых вы имеете все шансы не опозориться. У каждого есть темы, где он силен или хотя бы уверен. В них и нужно работать, а подбирать тематики по принципу рентабельности – глупо.

Я не умею анализировать качество чужих текстов. Есть ли еще какие-то похожие способы быстро найти работу в Сети без бирж и сайтов фриланса?

Есть!

Еще один способ поиска работы

Можно понять опасения копирайтеров, которые не уверены в своих силах. Нет ничего хуже, когда вы понимаете, что «не потянули», и ваши тексты не лучше тех, которые были на сайте до переделки. Чтобы разница была очевидна, нужен весомый запас мастерства, который, будем откровенны, есть пока не у всех.

Проблема? Ни в коем разе. Можно находить работу и вовсе без умения анализировать качество чужого контента и понимания всех механизмов SEO-оптимизации контента. Чтобы магия начала действовать, вам придется смотреть не на сами тексты, а на даты. Даты новостей!

Новости – головная боль тысяч сайтов. Если в штате компании нет копирайтера, обновление новостной ленты становится проблемой. Думаю, вы не раз натыкались на ресурсы, где последние новости датированы совсем уж седобородыми числами. Именно на такие ресурсы вам и предстоит охотиться! Обычно руководители всячески стараются спихнуть эту обязанность на кого-нибудь из сотрудников. Теперь же есть вы со своим отличными предложением!

Удобен способ тем, что копирайтеру вовсе не нужно искать повод для обращения. Повод уже лежит на поверхности, и, главное, владельцы сайта сами о нем знают. Все, что нужно – написать грамотное письмо, в котором вы должны ненавязчиво предложить свои услуги в качестве ведущего новостной ленты.

Надавить можно на то, что старая новостная лента – это несолидно. Или, к примеру, усилить эффект, предложив не только писать новости, но и создавать на их основе пресс-релизы, которые вы будете самостоятельно добавлять на специализированные бесплатные ресурсы. При наличии капельки наглости и фантазии можно за минуту придумать 5-10 преимуществ, которые даст сайту регулярно обновляемая новостная лента. Было бы желание.

Копирайтеру даже не нужно придумывать инфоповоды, в 95 % случаев заказчики сами предлагают темы новостей. Нужно лишь грамотно подать информацию и получить расчет.

Эта работа идеально подходит тем, кто не в восторге от постоянных поисков заказов. Если найти десяток-другой клиентов, можно забыть о погоне за клиентами и переживаниях о хлебе с маслом. Писать в день несколько небольших новостей – это удобно и предсказуемо. Со временем можно полностью перейти только на новости или сделать их лишь небольшим приработком.

Смотрите на даты, пишите хорошие письма, получайте своих клиентов!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

Где искать дорогие заказы копирайтерам?

 

Здравствуйте, уважаемые дамы и господа! Сегодняшний разговор будет полностью посвящен поиску дорогих заказов и развенчанию мифа о том, что таковых не существует.

 Если вы все еще находитесь в плену собственных профессиональных «хотелок» и личных претензий, вам обязательно нужна эта заметка.

Если вы считаете, что клиенты вам что-то должны, читайте обязательно. Если вы разочаровались в копирайтинге и устали от «нелетных» дней, то это ваша статья.

Если не умеете находить работу и перебиваетесь случайными заработками, не проходите мимо!

Стоны, кругом стоны

Форум для копирайтеров, который с некоторых пор приютился на этом сайте, совершенно перевернул наше представление о том, как люди видят профессию райтера.

Нам всегда казалось, что копирайтер – это пробивная натура, которая не ждет милости от Сети. Здесь все друг другу чужие. Здесь нет ни теть, ни дядь. Здесь неоткуда ждать помощи и поддержки. Единственный шанс быть востребованным – самостоятельно ковать свое счастье.

Ан, нет. Глупости мы думали.

Копирайтеры, в подавляющем своем большинстве, совершенно не так воспринимают профессию. Для многих копирайтинг – это что-то вроде лотереи без всяких гарантий. Мол, повезет, найдется пара хороших заказчиков с деньгами, вот тогда я громко заживу! О наличии одного-двух хороших клиентов говорится с придыханием, как о каком-то чуде, которое входит в серые будни пестрой птицей счастья.

Ах, три звезды на ETXT. Ах, получил дорогой заказ. Ах, какая боль, меня не выбрали. Люди, да вы чего? Вы кем хотите стать – копирайтерами или отличниками на какой-то бирже? С каких пор вы поверили в то, что ваше будущее должно зависеть от пары-тройки случайных людей и чужой биржи?

Вы – не фрилансеры, если позволили себе мыслить таким образом. Вы зачем вообще пришли в Сеть? Чтобы зарабатывать себе геморрой и садить зрение за копейки или для чего-то большего?

Нет, ладно, мы еще понимаем тех, кто в копирайтинге случайно. Подработка, лишняя копеечка, удобства удаленной работы и прочая ерунда. Сегодня – копирайтинг, завтра – ведение групп Вконтакте, послезавтра менеджер в интернет-магазине. К таким людям претензий нет, пришли-ушли.

Ни особых запросов, ни амбиций.

Мы сейчас обращаемся к тем, кому копирайтинг «вставил». К тем, кто читает профессиональные книги, ищет свой стиль, хочет творить, а не штамповать унылый рерайтинг. В конце концов, наш сайт именно для таких людей.

Друзья, вы то почему вешаете нос и унываете? Зачем же вы так пассивны и совсем не верите в себя? Вы в Сети, где нет барьеров. Здесь полно дорогих заказов для копирайтера.  Вы живете в эпоху, когда работу можно найти быстрее, чем вскипит вода для чая. Разве вы об этом не знаете?!

А если знаете, так почему вы до сих пор не завалены работой?!

Поиск дорогих заказов – дело возможное

Копирайтер, который не умеет продать себя, не сумеет ничего продать и другим. Если вы не в состоянии продать свои услуги, то вам стоит задуматься о соответствии выбранной профессии.

Мы уже видим в ваших сомневающихся глазах упреки вроде:

Вам хорошо так говорить, у вас сайты раскрученные и вообще имя. А вы бы попробовали без имени, без сайта работу найти. 

Пробовали. Находили. Даже если бы у нас не было раскрученных сайтов и имени (а всего этого когда-то и так не было), мы бы нашли заказы на месяц вперед всего за сутки. Максимум. Думаете, преувеличиваем? Да ничего подобного.

Знаете, в чем ваша главная проблема?

Вы ловите клиентов на своей территории, на которой уже обитают тысячи исполнителей. Это напоминает нам рыбаков, которые облепляют гроздями одно уловистое место. Пройти дальше по реке, попытаться найти новое, более крутое место? Нет, ни в коем случае.

Раз люди рыбачат, значит – клюет. Пусть мало, но зато проверено. Так?

Глупости!

Ведь можно же отложить в сторону свою лень, боязнь, косность мышления и отправиться на территорию заказчиков самому. С хорошей приманкой, с осмысленным планом ловли, с верой в себя. Где такие дивные места? Да здесь же, в Сети!

Десятки тысяч сайтов компаний и магазинов. Что мешает вам начать искать тех кому нужны тексты?Людей, которые готовы дать дорогие заказы копирайтеру, очень много.

Ведь не сложно же создать хорошее продающее письмо с предложением своих услуг. За час-другой  всегда отыщется пара десятков сайтов, контент которых староват, неактуален, некрасив.

Ведь нет ничего проще, как предложить услуги и настроить себя на готовность выполнить тестовую работу. Да, возможно, бесплатно. Как первая доза. Не бойтесь, это окупается.

Проведите аудит контента будущего клиента, посмотрите, какие материалы можно улучшить.

Обращайтесь к людям с конкретными, а не абстрактными предложениями.

Правда копирайтинга 

Тексты нужны очень многим. Штука в том, что поиск копирайтеров и замена контента – не всегда срочное и обязательное дело. Иногда это может быть в долгосрочных планах или смутных желаниях. Часто компании даже не помышляют о новом контенте до получения конкретного предложения.

А можно предложить и не контент для сайтов, можно – презентации. Сценарии для роликов, поздравления для клиентов, корпоративную книгу. Можно очень многое, главное – отойти от нахоженных дорог, где уже и так не протолкнуться от копирайтеров без фантазии.

Если собираетесь чего-то достичь в этой профессии, дистанцируйтесь от толпы. Вы всегда будете ходить отдельно и видеть то, чего не видят другие. Это главное условие и цена успеха.

Простой пример:

У нас есть несколько собственных сайтов. Кое-какие графические элементы на них нас не очень устраивают, но и не терзают.

Словом, в теории нам интересно поэкспериментировать с графикой, но особо по этому поводу мы не дергаемся. Так вот, если напишет дизайнер с конкретными предложениями по улучшению графики, нам это будет интересно.

Если он покажет наброски того, что будет в итоге – нам это будет интересно вдвойне. Если цена будет не грабительской, а примеры работ – дельными, мы, вероятнее всего, воспользуемся его услугами.

Повторимся, это произойдет только в том случае, если человек придет на нашу территорию и предложит нечто конкретное.

Сами мы на сайты дизайнеров не пойдем, ибо не горит и вообще лень.

Именно так все и работает. Не ленитесь и не стесняйтесь продавать себя. Проще всего опустить руки, толком их еще не подняв.

И, знаете, почему мы не боимся рассказывать вполне рабочие схемы, которые кормили нас долгое время? Да по одной простой причине – воспользуются ими все равно немногие. Вот такой вот парадокс.

Теоретически зарабатывать хорошо хотят многие, но когда доходит до реальных дел, большинство сдувается. Стенать и проклинать судьбу, обогащая парочку дешевеньких заказчиков, почему-то оказывается легче и проще. Такие вот дела.

Дерзайте и Добра вам! 

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

Послание безработным копирайтерам | Как стать копирайтером?

Здравствуйте, уважаемые дамы и господа! Сегодняшний разговор будет полностью посвящен поиску дорогих заказов и развенчанию мифа о том, что таковых не существует.

Если вы все еще находитесь в плену собственных профессиональных «хотелок» и личных претензий, вам обязательно нужна эта заметка.

Если вы считаете, что клиенты вам что-то должны, читайте обязательно. Если вы разочаровались в копирайтинге и устали от «нелетных» дней, то это ваша статья.

Если не умеете находить работу и перебиваетесь случайными заработками, не проходите мимо!

Стоны, кругом стоны

Форум для копирайтеров. который с некоторых пор приютился на этом сайте, совершенно перевернул мое представление о том, как люди видят профессию райтера.

Мне всегда казалось, что копирайтер – это пробивная натура, которая не ждет милости от Сети. Здесь все друг другу чужие. Здесь нет ни теть, ни дядь. Здесь неоткуда ждать помощи и поддержки. Единственный шанс быть востребованным – самостоятельно ковать свое счастье.

Ан, нет. Глупости я думал.

Копирайтеры, в подавляющем своем большинстве, совершенно не так воспринимают профессию. Для многих копирайтинг – это что-то вроде лотереи без всяких гарантий. Мол, повезет, найдется пара хороших заказчиков с деньгами, вот тогда я громко заживу! О наличии одного-двух хороших клиентов говорится с придыханием, как о каком-то чуде, которое входит в серые будни пестрой птицей счастья.

Ах, три звезды на ETXT. Ах, получил дорогой заказ. Ах, какая боль, меня не выбрали. Люди, да вы чего? Вы кем хотите стать – копирайтерами или отличниками на какой-то бирже? С каких пор вы поверили в то, что ваше будущее должно зависеть от пары-тройки случайных людей и чужой биржи?

Вы – не фрилансеры, если позволили себе мыслить таким образом. Вы зачем вообще пришли в Сеть? Чтобы зарабатывать себе геморрой и садить зрение за копейки или для чего-то большего?

Нет, ладно, я еще понимаю тех, кто в копирайтинге случайно. Подработка, лишняя копеечка, удобства удаленной работы и прочая ерунда. Сегодня – копирайтинг, завтра – ведение групп Вконтакте, послезавтра менеджер в интернет-магазине. К таким людям претензий нет, пришли-ушли.

Ни особых запросов, ни амбиций.

Я сейчас обращаюсь к тем, кому копирайтинг «вставил». К тем, кто читает профессиональные книги, ищет свой стиль. хочет творить, а не штамповать унылый рерайтинг. В конце концов, мой сайт именно для таких людей.

Полезно прочитать: Заказать копирайт скрипя сердцем: хит-парад заблуждений

Друзья, вы то почему вешаете нос и унываете? Зачем же вы так пассивны и совсем не верите в себя? Вы в Сети, где нет барьеров. Здесь полно дорогих заказов для копирайтера. Вы живете в эпоху, когда работу можно найти быстрее, чем вскипит вода для чая. Разве вы об этом не знаете?!

А если знаете, так почему вы до сих пор не завалены работой?!

Поиск дорогих заказов – дело возможное

Копирайтер, который не умеет продать себя, не сумеет ничего продать и другим. Если вы не в состоянии продать свои услуги, то вам стоит задуматься о соответствии выбранной профессии.

Я уже вижу в ваших сомневающихся глазах упреки вроде:

Тебе хорошо так говорить, у тебя сайты раскрученные и вообще имя. А ты бы попробовал без имени, без сайта работу найти.

Пробовал. Находил. Даже если бы у меня не было раскрученных сайтов и имени (а всего этого когда-то и так не было), я бы нашел заказы на месяц вперед всего за сутки. Максимум. Думаете, треплюсь? Да ничего подобного.

Знаете, в чем ваша главная проблема?

Вы ловите клиентов на своей территории, на которой уже обитают тысячи исполнителей. Это напоминает мне рыбаков, которые облепляют гроздями одно уловистое место. Пройти дальше по реке, попытаться найти новое, более крутое место? Нет, ни в коем случае.

Раз люди рыбачат, значит – клюет. Пусть мало, но зато проверено. Так?

Ведь можно же отложить в сторону свою лень, боязнь, косность мышления и отправиться на территорию заказчиков самому. С хорошей приманкой, с осмысленным планом ловли, с верой в себя. Где такие дивные места? Да здесь же, в Сети!

Десятки тысяч сайтов компаний и магазинов. Что мешает вам начать искать тех кому нужны тексты? Людей, которые готовы дать дорогие заказы копирайтеру, очень много.

Ведь не сложно же создать хорошее продающее письмо с предложением своих услуг. За час-другой всегда отыщется пара десятков сайтов, контент которых староват, неактуален, некрасив.

Ведь нет ничего проще, как предложить услуги и настроить себя на готовность выполнить тестовую работу. Да, возможно, бесплатно. Как первая доза. Не бойтесь, это окупается.

Полезно прочитать: Конкурс прорицателей «Я вижу ТИЦ»

Поиск Легких Денег или Призвание?

Ни одной профессии не удалось избежать стереотипов. Если режиссера принято представлять как минимум в Голливуде, то копирайтера — с сотнями долларов на многочисленных счетах. При этом многие уверены, что работать ему практически не приходится, не говоря уже о том, что офис можно не посещать. Пока вы не откажетесь от этого представления, статус безработного вас не покинет.

Написание любого текста требует усилий, поэтому приготовьтесь работать

Поставьте себе конкретную цель и сроки выполнения задания. Чтобы не нарушать дэдлайнов, которые есть в каждой задаче, придется быть дисциплинированным. Не забывайте о том, что важно оставаться честным. Ложь может стоить слишком дорого. В лучшем случае вам придется переделывать статью и забыть про оплату, в худшем — забыть о работе копирайтера вообще. В этой сфере конкуренция достаточно высока, чтобы лентяи и лгуны остались за бортом.

Вне зависимости от темы материала, помните о читателе

Источников информации так много, что никто не станет читать скучных текстов. Скуке способствуют как слишком длинные предложения, так и слишком короткие. Даже если вы уже считаете себя гением, не стесняйтесь проверять орфографию, пунктуацию и значения слов. Также не помешает знакомство с литературой по копирайтингу или специальные курсы. Изучив рынок, вы сможете выбрать правильное направление. Сегодня мир нельзя представить без Интернета, а Интернет — без ежедневного обновления текстов. Грамотные и оригинальные материалы всегда находят своего читателя, а значит и покупателя.

Не забывайте о том, что биржи контента — не единственный способ найти работу и продать свой текст. Те, кто ждет от написания статей случайного заработка, дополнительных денег, могут ограничиться и заказами с биржи. Настоящий же копирайтер должен найти свой стиль, свою нишу и постоянно развиваться. Быть в движении нелегко, однако это верный способ освоить профессию и научиться зарабатывать текстами. В этой профессии нет легких денег, о которых многие мечтают, но есть неограниченные возможности и перспективы для творческих и трудолюбивых людей.

Вы наверняка замечали, что в Интернете полно статей, которые мы уже будто бы где-то видели. Постоянное переписывание и пережевывание одного и того же материала, может быть, принесет вам пару лишних копеек, но никак не приблизит к профессии копирайтера. Без фантазии в этой сфере далеко не уйти, поэтому мыслите неординарно и предлагайте заказчикам грамотные и емкие тексты.

Автор: Kulish

Сторителлинг оффлайн, или Теория управления историями

Очень обидно, что сейчас наша с вами жизнь (поход в магазин за хлебом, покупка трусов на рынке, выгул собаки, посещение библиотеки или трудоустройство) называется таким противным словом «офлайн». Тогда как виртуальное существование (интернет-игры, общение в социальных сетях, серфинг по сайтам, прослушивание аудиокниг и прочее) относится к «онлайн-жизни».

Получается, что на первом месте находится виртуальная реальность (онлайн). Мы стали чаще покупать одежду, электронику, детские товары, бытовую технику и даже еду в интернете.

А что насчет писем, написанных от руки? В ХХІ веке таким пережитком «страдает» только Карл Лагерфельд. А зря. Ведь ни одна SMS на мобилке или письмо на электронке не передаст в полной мере ту искренность и подлинность чувств, которая заключена в письмах с неровно выведенными шариковой ручкой буквами. Нередко они имеют свой запах; некоторые адресанты специально опрыскивают свои послания любимыми духами, чтобы таким образом приблизиться к получателю.

А шуршание страниц бумажной книги… Когда вы его слышали последний раз? Электронный мир настолько поглотил все вокруг, что скоро и рожать будут онлайн. А все это из-за Бенджамина Франклина и его знаменитой фразы «время – деньги». Человек жаждет удовлетворить свои потребности, причём чаще всего только физические и материальные. Постепенно мы забываем о духовной составляющей человека. Приоритетом становятся деньги, карьера, слава. Наших детей воспитывают няни, английский язык они учат на планшете, «Войну и мир» не читают, а слушают в аудио-записи. А все почему? Потому что на это нет времени ни у родителей, ни у детей. Да и какая выгода (материальная, конечно) от чтения художественной литературы? Никакой.

 

Кому нужны истории и в чем их польза?

1. Родителям и детям

Своим ритмом и образом жизни мы показываем детям окружающий мир не совсем таким, какой он есть. Из-за постоянной занятости добрые родители превращаются в бабу Ягу с Кощеем, а послушные малыши становятся капризными и неуправляемыми. Дети перестают быть детьми не в 15-18 лет, а на 10 лет раньше. Когда им дают ноутбук и предлагают поиграть, пока мама занята.

Стоп! Никакой агитации к возврату в каменный век и отказу от цивилизации. Безусловно, в сети есть свои плюсы, и один из них – сосредоточение значительной части мировой информации в одном источнике. Однако нужно оставаться людьми и в век роботов.

Какая миссия родителей при этом? На собственном примере показывать детям любовь к чтению и преимущество бумажных книг. Рассказать им, что играть в казаки-разбойники может быть куда интереснее и поучительнее, чем набивать себе левел в World of Warcraft. Как это сделать? Вот вам и первое применение сторителлинга. Обязательное требование – искренность. Детские воспоминания о том, что эта командная игра научила многих действовать сообща, показала, кто друг, а кто враг, станут ценными для нового поколения. Ностальгическая история о том, как казак влюбился в разбойницу непременно тронет любого непоседу и зажжет в нем искорку здорового энтузиазма. 

Вывод: главное – знать, как действовать. И тогда дети будут слушать и слышать родителей.

 

2. Безработному

Спасибо сети – нашлась пара подходящих вакансий (еще один плюсик в карму). Подыскиваем наряд для встречи с представителями компаний и воображаем, как они уже влюблены в вас с первого взгляда. Тппрррррр, лошадка! Мечтать полезно. Встречают по одежке – да! Но провожают по уму.

Когда человек хочет занять высокооплачиваемую должность в стабильно развивающейся компании с иностранными инвестициями, он пишет резюме. Рекламирует себя, чтобы выгодно продать. В принципе это относится к любой профессии. Даже дворникам, грузчикам и прочим вакансиям низкого социального уровня иногда требуется резюме.

Пожалуй, самым «умным» безработным, но очень желающим устроиться на должность экономиста-бухгалтера, была всем известная Елена. А точнее, «Елена из полипропилена» (мини-сериальчик о милой девушке-брюнетке легкого поведения). Она даже очки себе покупала перед собеседованием. Зачем? Чтобы добавить деловитости. Примеряя очередную оправу, девушка прямо наяву ощущала, как «ум растет так, что даже головы не хватает». Хорошая работа по мнению фрике «это та работа, когда у вас очень много выходных, много еды, много красивых мужчин и, конечно же, много денег». Запомните эти «золотые» слова Елены прекрасной! Это наглядный пример сатирического сторителлинга «как делать не надо».

Когда речь идет о должности финансиста-консультанта у какого-нибудь миллиардера, слишком креативничать не приходится. Но если вы пробуетесь на роль Малефисенты или Ахиллеса из «Трои», увлекающая стори о себе может представить вас как новую восходящую звезду, хотя, конечно, не отодвинет Анджелину Джоли и Бреда Питта на второй план. Здесь и соответствующий костюм будет кстати, и хорошо прочитанный отрывок из сценария, и даже видео-представление себя. В истории кино можно насчитать несколько случаев, когда режиссер утверждал на роль актера, который прислал ему короткий ролик о себе. Даже односекундное кино может оригинально представить и тем самым выделить вас среди остальных претендентов. Яркий тому пример – видео, анонсированное на конкурсе компании Montblanc. Автор этого шедевра – агентство Leo Burnett:

Оригинальность этой модели времени просто зашкаливает.

Вывод: главное – знать, как действовать. И за вами выстроится очередь работодателей.

 

3. Руководителю компании

Чтобы не зависеть от такого явления, как «человеческий фактор», лучшие умы мира сего в области конструирования стараются предугадать, не допустить или хотя бы уменьшить последствия от ошибок хомосапиенса. Помимо инжиниринга это понятие широко используется в психологии. У сторителлинга сказаний (историй), связанных с явлениями человеческого фактора, тьма и тьма.

 

а) Перед кризисом

Время от времени мы вспоминаем прошлое, даже если оно не очень радостное. Есть ли польза и резон в возвышении пережитого негатива? Иной раз – есть! Когда? При кризисной ситуации. Например, руководителю следует напомнить сотрудникам об уровне, который достигла компания сейчас, и о прошлых проблемах. У работников фирмы должно появиться чувство, что появившиеся ныне затруднения не являются кризисом. Ведь раньше было намного тяжелее, но компания преодолела все сложности и вышла на новый высокий уровень.

Вы также можете применить метод утопии, т.е. моделирование идеальных образов. Например, победа в тендере – результат мозговой атаки и сплочения амбициозных умов в коллективе.

 

б)  Излишняя раздраженность

Эмоциональная напряженность сотрудников компании приводит к коллективной тревожности и провоцирует конфликты. Это чувство обычно появляется во время изменений в организации труда и его инструментария. В этом случае ваши истории должны снимать общую усталость и воодушевлять коллектив. Чтобы убедить недовольных работников в необходимости изменений, вам подойдут хоррор-стори. В «страшилках» распишите подробно что будет, если ничего не менять. Естественно, не стоит перегибать палку и пугать ваших коллег до полусмерти.

 

в)  Хотите свернуть горы? 

Чтобы заставить персонал «двигаться», нужно его мотивировать. Обычно всех работников фирмы объединяют примерно 10-15 ключевых мотивов, с помощью которых можно ими управлять. К примеру, молодых специалистов (людей до 35 лет) интересует продвижение по карьерной лестнице. Для них вы можете подготовить рассказ блестящего восхождения одного из «бывалых» сотрудников.

Люди более старшего возраста заинтересованы в хорошем социальном положении. История о выгодном соцпакете, возможности оплаты обучения детей и предоставления им рекреационного отпуска окрылит ваших подопечных и сделает их самыми верными работниками.

Не забывайте фиксировать на кино- и фотопленку моменты из повседневной жизни компании, истории о её развитии. Так вы в качестве руководителя можете в любой момент напомнить о том, как трудно было раньше и сравнить с тем, что достигнуто теперь. Таким образом сохраняется преемственность.

 

г)  Не бойтесь слухов. Они вам могут пригодиться

Приведем пример. Однажды завод по производству часов чуть не «съели» недружелюбные конкуренты. Дело в том, что приличная часть акций была на руках у сотрудников этого предприятия. Как-то раз на проходной появились на вид приличные и очень приветливые люди, предлагавшие всем выгодно продать свои ценные бумаги. Большинство владельцев акций согласилось, и уже через некоторое время над заводом нависла угроза коварного поглощения.

Руководство не могло отговорить работников продавать свои акции, ввести запрет на продажу они не имели право, а платить большую стоимость, чем чужаки, не было смысла. Тогда администрация приняла решение пустить слух. И не простой слух, а тот, который вызвал классовую ненависть у сотрудников предприятия. Завод располагался в центре города, где за последнее время открылось довольно много игровых домов. Дорогие машины, вызывающая атрибутика, пафосная атмосфера раздражала рабочих-часовщиков. Поэтому менеджеры рассказали, что их завод хотят купить владельцы казино, чтобы открыть очередное заведение.

Эта байка почти молниеносно остановила скупку акций, ведь «приличные» люди не смогли доказать, что они не «казиношники».

Вывод: главное – знать, как действовать. И с помощью одной палочки и девяти дырочек можно истребить целое войско, как это сделал Нильс из повести Сельмы Лагерлёф «Чудесное путешествие Нильса с дикими гусями».

Дарья Жуган


Депутат Госдумы написал письмо главе РСА. Водителям читать обязательно!

Автор Игорь Григорьев На чтение 2 мин Просмотров 8 Опубликовано

Депутат Государственной Думы Иван Сухарев написал письмо президенту Российского союза автостраховщиков Игорю Юргенсу. В послании он просит главу РСА предоставить автомобилистам скидку в 50 процентов на ОСАГО. Разумеется, не всем — только тем, кто потерял работу во время пандемии, вызванной коронавирусом.

Как мы узнали о письме Сухарева Юргенсу? Все просто: депутат отправил копию в СМИ. Зачем? Чтобы все знали, как в ЛДПР (депутат принадлежит в нижней палате к фракции либерал-демократов) народ любят.

Чистой воды популизм. А вдруг «прокатит»? Мне собственно все равно (такие прекрасные журналисты/копирайтеры/контент-менеджеры на дороге не валяются — прим. «Карфактум»), но кому-то экономия в 3-4 тысячи действительно поможет. О них и думал в первую очередь депутат Сухарев, когда писал письмо чиновнику Юргенсу.

«Прошу вас рассмотреть возможность предоставления до конца 2020 года скидки в размере 50 процентов на оформление ОСАГО для граждан, которые официально получили статус безработных в период введения режима повышенной готовности», — написал парламентарий главе РСА.

Сухарев считает, что данная мера будет являться одной из мер поддержки семей, которые оказались в сложном финансовом положении из-за коронавирусной инфекции.

Мер поддержки за последний месяц накопилось столько, что мы не успеваем за ними следить. Стоит ли «ставить на карандаш» предложение парламентария из фракции ЛДПР?

Думаю, что нет. Во-первых, Юргенс вряд ли может единолично вводить скидки на ОСАГО. Во-вторых, страховщики, которые все время кричат об убыточности этого вида страхования, вряд ли одобрят эту акцию. И, в-третьих, понадобятся новые списки, работа ведомств, подключение губернаторов…

И все ради кого? Водителей? Кто в России кроме депутата Сухарева заботится о водителях?

сопроводительное письмо, которое сработает — Work.ua

Директор по развитию Work.ua Сергей Марченко имеет более чем десятилетний опыт поиска персонала и, со свойственной ему прямотой, рассказывает, как получить хорошую работу с помощью «правильного» сопроводительного письма.

Совсем недавно Work.ua писал о том как выделиться с помощью сопроводительного письма. Но высокая конкуренция на рынке труда оставляет тему по-прежнему актуальной. Поэтому сегодня мы публикуем еще один материал с советами практика.

На одну топ-вакансию откликаются тысячи человек. Много лет Сергей читал эти резюме и сопроводительные письма к ним. Сейчас он готов поделиться своим опытом: какие сопроводительные письма присылают чаще всего, какие чувства они вызывают у рекрутера, а также какие из них действительно привлекают внимание нанимателя.


«Как важно выделиться, когда ищешь работу! Представьте, вот вакансия. Вакансия отличная: зарплата высокая, работа интересная, контора хорошая, центр, классный офис… и толпы, толпы, толпищи претендентов!!! На по-настоящему хорошую вакансию обычно претендует не меньше 2-4 тыс человек. Это тебе не в университет конкурс — 3 человека на место. Да, две трети — откровенный спам: люди без квалификации, которые отсеиваются ассистентами по формальным признакам и даже не попадаются на глаза рекрутеру. Но все равно остается несколько сотен человек, которые могут на эту позицию реально претендовать.

Шансов мало? А на отличную работу всегда мало шансов! Это плохой и низкооплачиваемой работы всегда полно. Для того, чтобы устроиться на хорошую работу, поможет сопроводительное письмо.

Грамотно составленное сопроводительное письмо смазывает медом чувствительные души эйчаров, израненные уже отсеянными кандидатами, и жаждущие найти вас — хорошего, опытного, умелого, надежного. Но, добрые три четверти сопроводительных писем — ничего не смазывают, а наоборот, раздирают душевные раны.

К примеру, к сопроводительному тексту нельзя относиться обезличено. Если вы написали какой-нибудь общий текст, лучше сразу выбросить его вместе с шансами на трудоустройство. Эйчар открывает его и такой: «Ага, будет он счастлив присоединиться к нашей команде… так точно как и к тем стапятидесяти другим командам, куда он отправил свое резюме! Циничное брехло!!!». Также никого не интересует, что вы с помощью этой работы будете карьерно расти, что давно хотели сменить работу на офисную и что вы живете неподалеку. Какое мне дело до твоей карьеры и твоих удобств, чувак??!!

Или еще прекрасное: «У меня слабенькое резюме, но вообще я — огого!!! Возьмите меня!» Правда, похоже на монолог Паниковского?! Помните, «я старый… меня женщины не любят…»? В общем, все личное и все то, что вы планируете получить от этой работы, интересует только одного человека в мире: вас самого! И (плохая новость), вы — не тот человек, который принимает решение о найме. Поэтому эта информация бесполезна.

Полезна информация диаметрально противоположная. О том, что вы (помните, один из сотен претендентов?) можете дать компании такого, что не смогут дать другие. Это могут быть ваши уникальные навыки: печать со скоростью 600 знаков в минуту, клиентская база по половине Украины, команда, готовая придти с вами, ваша уникальная разработка, позволяющая понизить себестоимость на 30% и обуть конкурентов и т.д. Никаких личных метаний и стенаний, терзаний вашей тонкой души, только хардкор — факты!!!

Хотя нет, есть еще один способ разбавить факты вашим личным. Расскажите в письме КАК вы будете работать, ЧЕМ вы готовы пожертвовать ради работы в ТАКОЙ компании, где вы УЖЕ работали в напряженном режиме и как ОТЛИЧНО вы справились с поставленными задачами. Только когда вы задумаетесь о том, что нужно от вас конкретному (настаиваю, КОНКРЕТНОМУ!) работодателю и напишите ему об этом по возможности коротко, ясно и аргументированно, ваши шансы получить хорошую работу начнут расти. И (хорошая новость!) еще одно. Об этом почти никто не пишет.

Удачи! Выделяйтесь!»


Кстати, Сергей ведет страницу в Facebook, — подписывайтесь и узнавайте больше советов по трудоустройству, новостей о рынке труда, а также черпайте мысли на другие актуальные темы, в том числе и про #борщ. 



Чтобы оставить комментарий, нужно войти.

Как я могу сменить карьеру, чтобы стать копирайтером?

Первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером, — это набраться опыта и составить портфолио.

Я получил следующее электронное письмо от делового человека из Англии в возрасте 30 лет, который хочет сменить карьеру. Он начинающий копирайтер, пытающийся решить, какой путь выбрать для достижения своей мечты. Я подумал, что поделюсь и его вопросами, и своими ответами, чтобы помочь другим, которые могут оказаться в подобной ситуации.

— Сьюзан Грин

Привет, Сьюзан,

Я нашел ваш сайт очень полезным и очень впечатляющим!

Я решил начать новую карьеру в свои 30 лет.Я увлечен творческим писательством и после долгих исследований решил стать копирайтером. Буду очень признателен за вашу помощь.

У меня уже есть ученая степень, но это индустрия исполнительского искусства. Я не понимаю, какую квалификацию копирайтинга мне получить.

Целесообразно ли получить квалификацию в области, связанной с копирайтингом, чтобы войти в маркетинговое или рекламное агентство и подняться наверх? Моя проблема с тем, чтобы пойти по этому пути, заключается в том, что я не хочу быть безработным, неполной занятостью (работая над черными задачами ниже меня) или получать низкую зарплату, пока я создаю портфель работ.

Мой друг посоветовал мне получить степень в области PR {связей с общественностью}, но я не могу понять, как это поможет мне на пути копирайтинга.

Я подумал, что реклама может быть лучшей квалификацией. Мне тоже нравится журналистика, но я читал, что для журналистов больше нет большого спроса или достойной работы.

Мы будем очень признательны за ваш совет.

Ари Г.

Манчестер, Англия

* * *

Привет Ари,

Приятно познакомиться.Поздравляю с началом новой карьеры. Это захватывающее решение.

Нет единственного способа добиться успеха в качестве копирайтера. У каждого из моих коллег есть длинная история о том, как он или она смог стать известным в этой области, как и я. Некоторые пошли косвенными путями, начав с другой профессии, прежде чем перейти в сферу копирайтинга, в то время как другие знали чего они хотели, и были слишком сосредоточены на своей цели.

Я слышал похвалу за несколько онлайн-курсов по копирайтингу, если у вас есть мотивация работать самостоятельно.Они дадут вам основы того, как стать копирайтером, гораздо быстрее и доступнее, чем колледж.

Я также слышал хорошие отзывы о буткемпах по копирайтингу, которые представляют собой интенсивные многодневные ускоренные курсы, проводимые людьми, имеющими опыт работы в этой области. Посещение буткемпа стоит недешево. Тем не менее, это будет дешевле, чем обучение в колледже, и, вероятно, будет гораздо более быстрым путем к вашей цели.

Определенно, не идите по пути пиара. Тысячи студентов ежегодно изучают PR, что составляет несколько рабочих мест.И большинство из этих рабочих мест плохо оплачиваются. Предложение значительно превышает спрос.

Я бы сказал то же самое в отношении журналистики, за исключением того, что в этой специальности у вас также есть тысячи опытных журналистов, уволенных с репортерских должностей в печатных СМИ (газетах, журналах и т. Д.), Которые конкурируют за рабочие места вместе со многими новыми колледжами. выпускники. Опять же, предложение значительно превышает спрос.

Когда вы освоите основы копирайтинга, вам нужно будет приступить к созданию своего портфолио. Я знаю, что вы сказали, что не хотите оставаться безработным или плохо оплачиваемым, пока вы создаете портфель.Могу вас уверить, что никто этого не делает. Никто не хочет начинать с низов в какой-либо профессии, но, к сожалению, обычно так и делают.

Что касается копирайтинга, можете ли вы представить клиента, выбирающего между опытным копирайтером с прекрасным портфолио и новым копирайтером, у которого нет портфолио, но который хочет сопоставимую плату? Вы знаете, кто получит эту работу.

Итак, если вы не готовы усердно работать над развитием своих навыков и не сможете продемонстрировать эти навыки с помощью реальных образцов работы и отзывов клиентов, вам будет сложно заставить клиентов поверить в вас.

Один из шагов, который вы можете предпринять, чтобы ускорить процесс, — это спросить друзей и знакомых, есть ли у них потребность в копирайтинге. Если у них есть бизнес, им может потребоваться помощь в написании коммерческих писем, веб-копии или сообщения в блоге. Поскольку они знают вас лично, они могут рискнуть и нанять вас. Но если вы ожидаете, что незнакомцы доверит вам свою работу по копирайтингу за вознаграждение, я думаю, вам будет сложно найти кого-либо.

Надеюсь, я был вам полезен.

Удачи!

Сьюзан Грин

Копирайтер по маркетингу

* * *

Дорогая Сьюзан

Я думал, что PR или реклама будут полезной подспорьем и помогут с трудоустройством, но имеет смысл сосредоточиться только на копирайтинге после прочтения вашего совета.Звучит глупо делать два курса, если нужен только один!

Также я полагаю, что попытка получить должность тренера по копирайтингу или стажировку после прохождения курса была бы полезной?

Еще раз большое спасибо.

С уважением,

Ари

* * *

Ари,

Можно пройти курс копирайтинга. Или вы можете взять книгу или онлайн-курс и начать делать успехи самостоятельно. В Интернете, безусловно, достаточно информации, чтобы помочь вам начать работу.

Завершение формального курса не даст вам работу. Я уверен в этом.

Суть в том, что вам нужно начать учиться писать, и лучший способ сделать это — писать. Практика, практика, практика. Это похоже на обучение игре на пианино. Вы можете потратить годы, читая каждую книгу, когда-либо написанную об игре на пианино. Но пока вы не сядете за клавиатуру и не начнете практиковаться, вы не сможете играть.

Если вы когда-нибудь читали Малкольма Гладуэлла, он говорит, что требуется 10 000 часов, чтобы стать экспертом в каком-либо навыке.Независимо от того, набираете ли вы эти часы на написание для себя, на стажировке или от клиентов, которые нанимают вас, вам нужен опыт. Так что за работу!

С наилучшими пожеланиями,

Сьюзан

Хотите больше советов по развитию вашего внештатного копирайтингового бизнеса? Запросите мой БЕСПЛАТНЫЙ отчет копирайтера. Напишите Сьюзан Грин по адресу [email protected] и укажите «Отчет копирайтера» в строке темы.

* * *

Связаться со Сьюзан Грин

Нужна помощь в написании веб-сайта, целевой страницы или коммерческого письма?
Получить цитату

Пять быстрых советов для начинающих копирайтеров

Задолго до блогов, до настольных издательских систем, до офсетной печати, до подвижного шрифта… мы общались с помощью рукописей и свитков.Тогда писательство имело значение. Авторы были философами, историками, поэтами и учеными. Сегодня не так много.

О, прогресс нельзя отрицать. Подвижный шрифт разжигал огонь грамотности; офсетные машины сделали книги доступными; настольные компьютеры дали людям возможность публиковать материалы, а Интернет дал право голоса каждому. Но никто не ожидал, что весь этот прогресс повлияет на писательскую профессию.

Именно по этой причине молодые люди все еще спешат в колледж, чтобы стать писателями, как будто их ждет работа; безработные маркетологи позиционируют себя как внештатные копирайтеры только для того, чтобы стать безработными с более низкой шкалой заработной платы; а предприниматели, превратившиеся в издателей, рассылают рассылки по электронной почте и информационные бюллетени почти так же быстро, как их клиенты могут их удалить.

Итак, до тех пор, пока копирайтеры будут появляться, как лакомства для завтрака, нам, седым коммуникаторам, кажется уместным поделиться своими знаниями с теми, кто понесет наши факелы, когда мы уйдем. Тем не менее, вот пять простых советов по копирайтингу для начинающего копирайтера. Я предполагаю, что они должны работать сегодня так же хорошо, как и тогда, когда брюки-клеш были популярны… в первый раз.

  1. Положите клавиатуру и возьмите перо.

    Все так спешат заявить о себе.Особенно писатели. Может быть, мы слишком много выпили социальной Kool-Aid; возможно, мы забыли, что письмо — хорошее письмо — это еще не все о нас. Конечно, копирайтинг — это не про нас. Фактически, «письмо» может быть наименее важной частью процесса копирайтинга. Самая важная часть — это слушать. Сзади делает заметки. Если вы собираетесь стать профессиональным копирайтером, помните, что вы не будете писать для себя. Скорее всего,
    вы даже не будете писать в своей области знаний.Так что вам нужно будет много работать, чтобы проникнуть в бизнес ваших клиентов (и их головы). Прежде чем писать.

  2. Найдите время, чтобы понять, для каких рынков вы пишете.

    Ваша эффективность как писателя будет определяться не тем, что вы говорите, или тем, насколько хорошо вы это говорите, а тем, как ваша аудитория реагирует на то, что вы говорите; а это значит, что вам нужно знать, как они думают и что они ценят. Вы можете глубже понять свою аудиторию с помощью исследования или просто слушая.И как только вы поймете, как они думают, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы писать голосом, который они готовы слушать.

  3. Понять мотивы покупателя.

    Если вы пишете для бизнеса — а именно там будет большая часть оплачиваемой работы — вы должны помнить, что люди редко покупают только по рациональным мотивам. «Выгоды» — это только часть истории. Люди хотят верить в то, что они делают, поэтому эффективный копирайтер должен апеллировать к душе покупателя.Если вы пишете для развлечения, скорее всего, вы все еще пишете для бизнеса. (Обратите пристальное внимание на бизнес-модель вашего издателя. Кто-то где-то платит за это, и этот человек
    называется покупателем.)

  4. Не подходи слишком близко к своей работе.

    Это не значит, что вы не должны серьезно относиться к своему письму. Профессиональное письмо — это всегда серьезно, даже если оно юмористическое. Но если вы подойдете слишком близко к своей работе, вы никогда не увидите недостатков.Более того, вы, вероятно, пострадаете от перекрестного огня критики.

  5. Будьте честны.

    Никогда не выполняйте задание, требующее от вас написать о том, что, по вашему мнению, не имеет особой ценности. Ваше недоверие к продукту проявится в ваших статьях — что еще хуже, вам придется жить с самим собой, зная, что вы извлекли выгоду из чужих потерь. За 30 лет маркетинга я не встречал никого, кто сожалел бы о том, чтобы встать на большую дорогу. С другой стороны, если вам комфортно жить жизнью обмана, вам, вероятно, следует подумать о более высокооплачиваемой работе — например, в политике.

Как стать копирайтером и работать удаленно из дома

Копирайтинг — это способ хорошо заработать, работая из дома. Доступно много работы, если вы знаете, как ее найти, и для этого вам не нужна ученая степень (или вообще какая-либо степень). Для начала вам даже не нужно быть экспертом. Есть простые способы быстро поправиться, пока вы создаете надежный список клиентов. Эта проблема? Разница в оплате труда может быть абсурдной.

В этом руководстве вы узнаете, как стать копирайтером, как получить работу копирайтера начального уровня в Интернете, а затем как перейти к высокооплачиваемым вакансиям копирайтера .Вы также увидите, сколько времени и усилий потребуется, чтобы решить, подходит ли вам эта карьера.

Полное раскрытие: я работаю копирайтером удаленно (а иногда и удаленно) в течение 5 лет. Я веду очень здоровый образ жизни. Я также поговорил с несколькими другими высокооплачиваемыми копирайтерами, чтобы получить представление о том, как сделать эту увлекательную, захватывающую и бесплатную карьеру удаленной работы для вас.

1. Знайте, что такое копирайтинг (и чем он не является)

Вы можете подумать, что копирайтинг — это «написание текста для компаний», но это более конкретно.Копирайтинг — это коммерческое письмо. Компаниям он нужен для электронных писем, веб-сайтов, сценариев видео, рекламы, официальных документов, презентаций, описаний продуктов и т. Д., И есть проверенный временем метод, позволяющий делать это правильно.

Копирайтеры работают, чтобы убедить читателей купить что-нибудь или предпринять какие-то другие действия, связанные с продажами. Вы можете написать массовое электронное письмо, чтобы убедить читателей подписаться на онлайн-сервис, или написать сценарий видео для рекламного ролика. В копирайтинге вы будете усердно работать, чтобы вызвать интерес и воплотить его в жизнь.

Копирайтинг — это не ведение блогов или контент-маркетинг. Это создает интересный контент, похожий на статью, которую вы сейчас читаете. Не поймите меня неправильно, это другие виды письма, за которые компании и агентства платят деньги, так что не списывайте это (так сказать), но копирайтинг — это особый жанр.

2. Разберитесь с оплатой (вы можете сделать ее огромной)

Сколько зарабатывают копирайтеры? Пусть вас не обманывают средние зарплаты, которые вы видите в Интернете. Хотя это правда, что копирайтеров начального уровня, копирайтеров не зарабатывают много, но вы можете рассчитывать на шестизначные цифры, если будете придерживаться этого и усердно работать.

Сколько времени нужно, чтобы хорошо зарабатывать? Вы можете зарабатывать на жизнь скудным заработком после нескольких месяцев работы над этим. Чтобы достичь отметки в 100 000 долларов, обычно требуется год или больше. (На это у меня ушло 4 года, но это потому, что я продержался на низкооплачиваемой работе половину этого времени.) Обеспечение хорошей жизни через корпоративную или внештатную работу по копирайтингу в Интернете сводится к обучению на работе, правильному сетевому взаимодействию ( Я покажу как ниже), и пишу лот .

3. Планируйте свой копирайтерский бизнес

Как стать копирайтером? Это не сложнее, чем любая другая работа.Первый шаг? Сядьте и составьте план. Сколько времени вы можете себе позволить? Сколько вам нужно заработать, чтобы жить прямо сейчас? Выберите один из следующих вариантов:
  • Работа неполный рабочий день: Если у вас есть дневная работа, вы можете начать копирайтинг онлайн по ночам и в выходные. Планируйте как минимум 8 часов в неделю. Чем больше времени вы потратите, тем быстрее будет расти ваш доход и список клиентов.
  • Перейти на полный рабочий день: Возможно, вы решите искать работу копирайтера на полный рабочий день, особенно если вы безработный.Планируйте зарабатывать скудные деньги в первые несколько месяцев с помощью копирайтинга начального уровня, но не ждите, чтобы перейти к более высокооплачиваемым клиентам.
  • Работайте удаленно: Вы ищете удаленную работу копирайтера в Интернете? Работа из дома сужает ваши возможности, но не так сильно, как вы думаете. Все больше и больше агентств и предприятий нанимают удаленных копирайтеров-фрилансеров.
  • Корпоративный: Корпоративные копирайтеры работают на одну компанию или агентство. Вы подаете заявку, проходите собеседование и (надеюсь) получаете работу.Вы можете работать в обычном офисе или копирайтером удаленно из дома. Вы можете зарабатывать от 60 до 115 тысяч долларов в год.
  • Фрилансер: Фрилансеры все делают. Вы создаете свои собственные удаленные вакансии копирайтера, находите клиентов и ведете бизнес. Вы можете столкнуться с нагрузками, связанными с застольем или голодом. Вы можете зарабатывать больше, чем корпоративные копирайтеры, потому что вы постоянно заменяете низкооплачиваемых клиентов более высокооплачиваемыми, чтобы увеличить свой доход.
  • Агентство: Сотрудничество с агентством в качестве внештатного копирайтера — лучшее из обоих миров.Многие агентства платят высокие ставки и находят для вас клиентов. Агентство поручит большое количество регулярной работы внештатному копирайтеру, которому доверяет.
«Письмо — это бизнес, и к нему нужно относиться соответственно. Мне потребовалось 2 года по-настоящему тяжелой работы и множество отказов, прежде чем я смогла заменить — а затем заработать больше, чем — то, что зарабатывала на своей основной работе », — говорит Жанетт Хёрт, писатель, работающий полный рабочий день.

4. Найдите работу копирайтера начального уровня (это легко)

Думаете, сложно найти работу копирайтера начального уровня? Это не.Ожидайте, что сначала вы будете зарабатывать от 0,03 до 0,10 доллара за слово. Прыгайте на первом увиденном концерте, и вы упадете в нижнюю границу. Копание для более высокооплачиваемой работы занимает больше времени, но дополнительное время окупается дополнительной оплатой. Но не работайте над копирайтингом начального уровня дольше 3 месяцев. Вам просто нужно заработать маленьких денег, пока вы зарабатываете уличный кредит. Затем переходите к более высокооплачиваемой работе внештатного копирайтера.

Вот лучшие способы найти вашу первую удаленную работу копирайтера:

  • ProBlogger : Это отличная доска объявлений, где люди размещают онлайн-вакансии писателя.Входите ежедневно и применяйте ко всем новым. Вам придется поцеловать много лягушек, прежде чем вы найдете принца, так что будьте избирательны. Напишите 1-2 статьи для каждой или больше, если вам нравится клиент.
  • Upwork : Upwork предлагает не только работу по копирайтингу в Интернете, но и работу фрилансеров всех мастей.
  • The Cult of Copy Job Board : Это группа в Facebook, где компании размещают список вакансий копирайтеров в Интернете.
  • Холодные письма : Да, это работает. Найдите в Интернете веб-сайты и компании, у которых есть плохо написанные копии, и отправьте им по электронной почте.Допустим, вы предлагаете единовременную низкую ставку. Вы должны получить ответ примерно от 1 из 50, поэтому отправляйте много писем.
  • Группы в Facebook и LinkedIn : Не можете найти оплачиваемую работу? Сделайте ставку на поиски рекламных агентств и маркетинговых команд в группах на Facebook и LinkedIn. Затем опубликуйте, что у вас есть специальная цена на копирайтинг, чтобы устроиться на работу.

5. Создайте простое портфолио (это быстро)

Не работайте месяцами на дорогом веб-сайте. Все равно этого никто не увидит.Вам просто нужны примеры, чтобы показать, когда кто-то просит показать вашу работу. Самый простой способ? Добавьте все свои статьи в свой профиль LinkedIn как «публикации». Вы также можете быстро создать портфолио на SquareSpace, Wix или Jimdo. Хотите выглядеть более профессионально? Присоединяйтесь к платному сайту WordPress позже, когда дела пойдут на поправку. Предупреждение: не делайте ссылки на свои статьи в Интернете и ожидайте, что они появятся там, когда они вам понадобятся. Сохраните их с помощью бесплатного плагина для браузера Print Friendly и PDF на случай, если ваш клиент удалит его.

6. Переключитесь на высокооплачиваемую удаленную работу копирайтера (вы можете это сделать)

Не работайте долго на низкооплачиваемой работе внештатного копирайтера. Получите несколько крупных кредитов в течение первых 6 месяцев, даже если они дешевы, бесплатны или требуют много времени. Я говорю о хорошо известных брендах, блогах или глянцевых журналах. Я не могу достаточно подчеркнуть важность этого шага. Даже 2 или 3 публикации «вау» сильно повысят вашу оценку за слово или за проект.

Я потратил месяцы, пытаясь проникнуть в Boys ’Life , и, вероятно, зарабатывал 5 долларов в час на своей первой работе.Но после этого состоятельные клиенты стали уважать меня намного больше. Как только вы получите несколько крупных кредитов, найдите компании и агентства, которые платят большие деньги. Выполните поиск в Google и LinkedIn по таким запросам, как рекламные агентства и маркетинговые агентства . Затем отправьте письма о заинтересованности (LOI), чтобы предложить услуги удаленного копирайтера.

Сеть как у профи

Серьезно, сеть. Присоединяйтесь к профессиональной ассоциации, такой как Американское общество профессиональных копирайтеров или AWAI. Затем добровольно вызвались сразу .Волонтерство в ассоциации позволяет вам легко общаться с нужными людьми. Когда эти новые контакты становятся слишком занятыми, угадайте, на кого они передадут жирную работу? Правильно, ты. Для получения дополнительной информации прочтите замечательную книгу Never Eat Alone . «Однажды друг предложил мне по 7500 долларов за статью, которую я написал для Cisco Systems. Она сказала: «Я в долгу перед тобой. Вы дали мне эту работу »Что? «Разве ты не помнишь? Cisco позвонила вам первой, и вы не хотели работать в корпоративном журнале. Вы меня порекомендовали.«В итоге я писал для нее много лет, перейдя в основном на корпоративную работу и заработав намного больше, чем когда-либо делал в качестве штатного сотрудника», — сказал Ховард Болдуин, корпоративный писатель на пенсии.

7. Создавайте ниши (они — ваша кровь)

« О, я пишу все ». О нет, не знаешь. Нет, если вы хотите, чтобы вас наняли. Почему нет? Люди верят, что вы можете делать то, что уже сделали. И они хотят конкретных . Если вы покажете кому-нибудь, что вы написали статью о травмах позвоночника , они подумают, что вы можете писать статьи о травмах позвоночника.И ничего более.

Итак, будь экспертом. Знайте самые прибыльные отрасли и , которые вам нравятся больше всего. Затем нацельтесь на своего фаворита. Вы получите больше работы, потому что: а) клиенты поверят, что вы можете это сделать, и б) у вас будет меньше конкурентов. Думаете, это слишком ограничивает? Не переживайте. Просто создайте больше ниш в будущем. Затем нацельтесь на вакансии фрилансера по копирайтингу во всех из них.

8. Оттачивайте свои навыки копирайтинга (это не волшебство)

Можете ли вы быть отличным и высокооплачиваемым копирайтером? да.Но писать надо. Много. Со временем тебе станет лучше. Чтобы ускорить процесс, возьмите урок или прочитайте много хороших писем. (Примеры см. В SwipeFile.) Кроме того, используйте превосходные ресурсы из списка ниже:
  • Буквы бора : Эта книга похожа на пару рентгеновских очков, которые позволяют вам видеть глазами копирайтера.
  • Эта книга научит вас писать лучше : дешевый и быстрый способ научиться лучше писать.
  • Рекламные секреты письменного слова : узнайте больше о работе Джозефа Шугермана по копирайтингу.
  • Огилви о рекламе : Основополагающая работа по рекламе оригинального сумасшедшего.
  • О хорошем письме : Зачем говорить «осадки», если можно сказать «дождь»? Короткая четкая книга о коротком и четком письме.
  • Внештатный писатель по контент-маркетингу . Отличная книга о том, как построить прочный писательский бизнес.
  • Приложение Hemingway Editor : Хемингуэй писал заведомо короткие предложения. Это ключ к копирайтингу. Приложение будет отмечать ваши побеги и громкие слова.

9. Работайте быстрее и становитесь толстокожим

Один из способов заработать больше денег на внештатных работах по копирайтингу — писать быстрее. Вы разоритесь, написав 2000 слов за 3 дня. Лучший способ писать быстро? Погрузитесь в отличное исследование, пока написание отличного текста не станет почти таким же быстрым, как и разговор. Продумайте свой первый черновик, а затем потратьте больше всего времени на его переписывание и полировку.

Кроме того, не позволяйте отказу до вас добраться. Тебя много раз откажут, прежде чем ты найдешь хоть одного парня.Какая разница? Это бизнес. Это ремесло. Избавьтесь от этого и произнесите еще 500 слов. И когда редактор делает 50 комментариев на полях, извлеките уроки из этого, а затем избавьтесь от этого. Все это часть того, чтобы стать лучше.

«Не будь дивой. Если редактор или издатель хочет что-то определенным образом к определенному времени, сделайте это », — отмечает Жанетт Хёрт, отмеченный наградами автор.

10. Консультации по вопросам земли (дополнительный бонус)

Хотите больше денег? А кто нет? Когда вы станете экспертом в предметной области, все станет проще.Отправляйте электронные письма и сообщения LinkedIn организаторам подкастов в вашей нише. (Это бесплатная реклама, и это весело!) Создайте подкаст самостоятельно или проведите несколько бесплатных онлайн-уроков. Тогда начните заряжать свое время.

Проконсультируйтесь с предприятиями, чтобы поделиться своим опытом в области копирайтинга или ниши или ниши, в которых вы начали доминировать. Консультанты нередко зарабатывают от 150 до 700 долларов в час только для обучения компаний и сотрудников в трудных ситуациях.

Заключение

Любой, кто умеет писать, может найти удаленную или внештатную работу по копирайтингу в Интернете.Теперь, когда вы знаете, как стать копирайтером, что вы будете с этим делать?

Можете ли вы сегодня найти несколько вакансий копирайтера начального уровня и подать на них заявку? Можете ли вы собрать 10 или 20 низкооплачиваемых примеров своей работы, а затем начать повышать ставки? Если да, то вы в пути. Добро пожаловать на одну из самых увлекательных работ на дому на планете.

Об авторе

Том Геренсер — автор статей в HP® Tech Takes. Том — журналист ASJA, специалист по карьере на Zety.com и постоянный автор журналов Boys ‘Life и Scouting.Его работы представлены в Costco Connection, FastCompany и многих других.

Американский институт писателей и художников раскрывает новые прибыльные онлайн-карьеры для безработных и безработных бэби-бумеров

В недавно опубликованном отчете подробно описывается эта растущая тенденция и выделяются 5 лучших возможностей для написания текстов в Интернете за 2013 год

Делрей-Бич, Флорида — 14 января 2013 г. — Реальность для многих бэби-бумеров в сегодняшней экономике такова, что традиционный выход на пенсию больше невозможен.Увольнения. Осушенные сберегательные счета. Пенсионные яйца выпотрошены волатильностью фондового рынка. Это новая норма.

Перспектива работать намного старше 65 лет — реальность для многих. И это для тех, кому посчастливилось иметь работу. Безработица среди людей старше 55 лет резко возросла, поскольку компании все чаще берут на работу более молодых работников, готовых работать за меньшие деньги.

Но есть способ у экономистов, нуждающихся в дополнительном доходе, взять дело в свои руки: внештатный копирайтинг.

Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов.Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и т. Д.

Этот текст известен как «копия». А копирование повсюду — это часть мировой индустрии с оборотом 2,3 триллиона долларов.

В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг заключается в том, чтобы побудить читателя к действию. Этим действием может быть покупка, согласие или взаимодействие с продуктом, услугой или компанией.

И в наши дни, когда 34% населения мира находятся в сети, большая часть этого делается онлайн в форме электронных писем, страниц веб-сайтов и многого другого.

«У внештатных копирайтеров очень гибкий график, они могут работать откуда угодно и при наличии необходимых навыков и подготовки могут зарабатывать до шестизначной суммы в год», — говорит исполнительный директор Американского института писателей и художников Кэти Йикл.

Это идеальная карьера неполный или даже полный рабочий день для безработных, частично занятых или тех, кто хочет работать, чтобы выйти на пенсию раньше. Но даже в копирайтинге есть пять секторов, в которых отраслевые эксперты ожидают колоссального роста в 2013 году.

  • Дело маркетинга, которое сочетает в себе рекламу и достойную благотворительность.
  • Написание сценария видео, или просто создание текста для видеорекламы.
  • Самостоятельная публикация — благодаря взрывному росту электронных книг и других онлайн-форматов, на этом рынке есть много места.
  • Рекламные рекламные письма — это переосмысленные письма с прямым ответом в старом стиле с четырехкратным ответом.
  • Написание корпоративного контента, который просто помогает компаниям B2B привлекать потенциальных клиентов и держать их открытыми для сообщений о продаже.

Есть много клиентов, нанимающих копирайтеров с максимальным доходом, чтобы взяться за новые проекты в этих нишах. Требуются базовые знания техник и принципов копирайтинга. Но в остальном каждый может найти удовлетворение и отличный второй доход с этими возможностями.

Институт

Американских писателей и художников недавно подробно изучил каждую из этих профессий, в том числе возможность зарабатывать деньги. Чтобы прочитать всю статью, см. Здесь: «Нетрадиционные карьеры в нестабильные экономические времена».

Примечание редактора: представители средств массовой информации имеют полное разрешение на воспроизведение указанной выше статьи, частично или полностью, если указана ссылка на American Writers & Artists Institute.

Об Американском институте писателей и художников
Американский институт писателей и художников (AWAI), www.awai.com, с 1997 года публикует программы домашнего обучения копирайтингу и графическому дизайну с прямым откликом. критические навыки для обретения финансовой безопасности, независимости и свободы.AWAI снабжает участников инструментами и связями, необходимыми для привлечения клиентов, начала профессиональной работы и быстрого заработка. А через бесплатный сайт DirectResponseJobs.com компании могут быстро и легко найти и нанять квалифицированных членов AWAI. Чтобы получить полный список программ и дополнительную информацию об AWAI, посетите этот сайт или позвоните по телефону (866) 879-2924.


Контактное лицо для СМИ: отдел маркетинга AWAI, [email protected]

Опубликовано: 14 января 2013 г.

10 компаний, нанимающих для удаленного копирайтинга

Копирайтеры создают убедительные письменные копии для печатных и цифровых материалов.Вот 10 компаний, которые нанимают для удаленного копирайтинга.

Стремясь продвигать товары и услуги, копирайтеры создают убедительные письменные копии для различных печатных и цифровых материалов, таких как реклама, упаковка продуктов, веб-сайты, рекламные ролики, сообщения в социальных сетях и т. Д. Обычно копирайтеры могут работать из дома, они часто являются внештатными сотрудниками, но могут также работать в рекламном агентстве или другой компании в качестве прямых сотрудников.

Поскольку предыдущий опыт копирайтинга часто является предварительным условием для работы, личный веб-сайт или портфолио предыдущих работ, вероятно, будут полезны в процессе поиска работы.

По данным Бюро статистики труда (BLS), писатели и авторы в 2019 году получили среднюю годовую заработную плату в размере 63 200 долларов США. Если вы опытный копирайтер или просто любите писать и хотите попробовать свои силы в копирайтинге, ознакомьтесь с этими 10 компании, которые недавно разместили вакансии удаленного копирайтинга на FlexJobs!

Примечание:

FlexJobs — это услуга подписки для соискателей, предлагающая гибкие и удаленные задания.Имея рейтинг A + от Better Business Bureau, ежемесячная стоимость подписки позволяет нам полностью проверять и проверять все вакансии на нашем сайте, обеспечивая клиентам безопасный и положительный опыт поиска работы.

10 компаний с удаленным копирайтингом

1. Aquent

Международное кадровое агентство Aquent специализируется на найме профессионалов в области маркетинга и дизайна. Компания обеспечивает как постоянное, так и контрактное размещение в онлайн-маркетинге, интерактивном дизайне, маркетинге, графическом дизайне и информационных технологиях.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Копирайтер, глобальный бренд продукта
  • SEO — Цифровой копирайтер
  • Медицинский копирайтер

2. Интеллектуальный спрос

Intelligent Demand — это маркетинговая компания, деятельность которой направлена ​​на преобразование роста доходов своих клиентов. Он предлагает интегрированный, гибкий подход к привлечению посетителей и превращению потенциальных клиентов в клиентов и защитников.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Копирайтер
  • Старший копирайтер

3.Neo4j

Neo4j был основан, чтобы помочь организациям использовать деловую ценность связей, взаимоотношений и влияний в данных. Neo4j, ведущая платформа графических баз данных, призвана помочь миру разобраться в данных.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Копирайтер по созданию контента и спроса

4. Дальнейший поиск

Onward Search — это кадровое агентство для специалистов по цифровому маркетингу и творческим талантам. Предлагая полный спектр услуг, Onward Search работает с клиентами, предоставляя услуги стратегического консалтинга и внештатных сотрудников, сотрудников с прямым наймом, временных сотрудников и контрактных сотрудников, а также поиск кандидатов на руководящем уровне.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Контент-писатель
  • Технический копирайтер — React
  • Технический копирайтер — CSS

5. Профиль

Profiles — ведущий поставщик креативных технологий и маркетинговых кадровых услуг. Profiles предлагает набор персонала по контракту, прямой найм и управляемые услуги в различных отраслях, включая энергетику, финансы, некоммерческие организации, здравоохранение, недвижимость, розничную торговлю, СМИ, ИТ, гостиничный бизнес и образование.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Маркетинговый копирайтер
  • Контент-дизайнер — Копирайтер

6. Рандстад

Randstad — глобальное кадровое агентство и поставщик кадровых услуг, обслуживающий клиентов в различных отраслях, таких как финансы и бухгалтерский учет, инжиниринг, здравоохранение, ИТ, человеческие ресурсы, юриспруденция, производство, науки о жизни и логистика.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Старший копирайтер
  • Менеджер по содержанию проекта

7.Роберт Халф Интернэшнл

Роберт Халф Интернэшнл, профессиональный кадровый и консалтинговый центр, предоставляет специализированные финансовые услуги по подбору персонала, уделяя особое внимание бухгалтерскому учету и финансам, технологиям, праву, творчеству, маркетингу и администрированию.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

8. Scorpion.co

Scorpion.co — это маркетинговая компания, которая предоставляет решения для клиентов в юридической сфере, сфере услуг на дому, здравоохранения и франчайзинга.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Копирайтер
  • Старший копирайтер
  • Разработчик контента социальных сетей

9. SmartBug Media

SmartBug Media помогает своим клиентам достигать своих маркетинговых целей, развивать свой бизнес и расширять свое присутствие в Интернете с помощью услуг, которые включают стратегию в социальных сетях, содержание блогов, оптимизацию поисковых систем, маркетинг в поисковых системах, веб-дизайн и контент-маркетинг.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Копирайтер для управления здравоохранением
  • Старший копирайтер

10.Welocalize

Welocalize предоставляет компаниям услуги по переводу продуктов и контента. Welocalize специализируется на работе с такими продуктами, как контент для электронного обучения, руководства по продуктам, веб-контент, пользовательские интерфейсы, корпоративные приложения и потребности в многоязычном персонале.

Недавние удаленные работы по копирайтингу:

  • Английский копирайтер
  • Японские транскреаторы и копирайтеры
  • English Ireland Копирайтер — Transcreator

Подключение к удаленному копирайтингу

Писательская работа — один из лучших вариантов карьеры , если вы хотите работать из дома и умеете письменное общение.Совершите экскурсию сегодня и узнайте, как FlexJobs может помочь вам найти работу по копирайтингу на дому!

Найдите вакансии удаленного копирайтинга >>>

Не забудьте поделиться этой статьей с друзьями!

Компании для гибкой работы

Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер? [Определение]

Вы собираетесь открыть для себя определение и цель копирайтинга в маркетинге и бизнесе.Чем занимается копирайтер и какие навыки ему нужны? Читайте дальше, чтобы узнать…

Прежде всего, поздравляем!

С тех пор, как вы попали на эту страницу, вы, очевидно, хотите узнать о странном и чудесном мире написания слов с целью получения прибыли.

Что ж, друзья мои, вы пришли в нужное место.

Этот пост даст вам все (и я имею в виду ВСЕ), что вам нужно знать (от основ до продвинутого) — от определения и значения до цели в маркетинге — чтобы вы могли сами убедиться, подходит ли это вам.

Вы, наверное, уже слышали о многочисленных преимуществах профессионального копирайтера, таких как:

  • Работа на себя на собственных условиях
  • Работа с замечательными клиентами и помощь им в достижении их бизнес-целей
  • Работа на множестве забавных проектов (иногда одновременно!)
  • Возможности для серьезного потенциального заработка
  • И многие, многие другие…

Считайте, что этот пост задуман как ваше официальное руководство по копирайтингу (и бесплатный онлайн-курс) для изучения копирайтинга и чем занимаются копирайтеры, а также как им стать, если вы решите, что это подходит вам.

А поскольку копирайтинг — это настолько обширная тема, мы разделили ее на отдельные части, которые вы можете изучать по одной за раз и в своем собственном темпе.

Так что пододвиньте стул, устройтесь поудобнее, возьмите чашку своего любимого напитка и давайте погрузимся в чудесный мир копирайтинга 101.

Что такое копирайтинг?

Хорошо. Пора дать определение копирайтингу…

Определение копирайтинга — это «умение продавать в печати».

Копирайтинг — это использование слов, чтобы убедить людей совершить какое-либо действие, например, щелкнуть объявление или купить продукт.

По этой причине это один из наиболее важных аспектов маркетинга. Вот почему профессиональные копирайтеры — самые высокооплачиваемые писатели на планете.

Вот что такое копирайтинг.

Это подводит меня к следующему пункту … определение копирайтера …

Что такое копирайтер?

Те объявления, которые вы видите по телевизору?

Их написал рекламный копирайтер.

Те первые несколько записей в любом поиске Google?

Это тоже копирайтинг.

А те электронные письма, которые вы получаете на веб-сайтах или в интернет-магазинах, в которых покупаете?

Как вы уже догадались… копирайтинг!

Как вы, наверное, заметили, профессиональный копирайтинг может принимать МНОГО разных форм, но цель всегда одна: продать продукт или услугу целевой аудитории .

Итак, имея такую ​​широкую цель, вам может быть интересно, кто именно нанимает копирайтеров?

Ответ прост: Всем и каждому, кто хочет что-то продать.

Будь то крупный магазин электронной коммерции, юридическая контора или просто местный семейный ресторан.

Им ВСЕМ нужны копирайтеры.

Без нас буквально ничего не продается. Мы масло, которое поддерживает работу машины.

Какие бывают типы копирайтинга? А что делает копирайтер?

Если вы не знаете, чем занимается копирайтер, давайте начнем с краткого обзора различных видов профессионального копирайтинга, с некоторыми из которых вы, вероятно, уже знакомы.

  • Прямой ответ — Что такое копирайтинг прямого ответа? Если вы когда-нибудь получали листовки или брошюры в свой почтовый ящик, значит, вы видели в действии копирайтинг с прямым откликом. Целью копирайтинга с прямым откликом обычно является привлечение клиентов к местным предприятиям. Этот тип копирайтинга также может быть намного дороже с точки зрения затрат на печать и распространение, чем его онлайн-аналог.
  • Интернет — это интернет-версия копирайтинга с прямым откликом.Как вы понимаете, затраты на производство и доставку НАМНОГО дешевле, а ваша аудитория НАМНОГО шире. Это наиболее распространенная форма копирайтинга, с которой вы столкнетесь сегодня.
  • SEO — это особая форма копирайтинга, предназначенная для повышения рейтинга страниц (обычно это три верхних позиции на страницах результатов поиска Google или Bing). Это контент, который включает определенные ключевые слова, по которым компания хочет ранжироваться, когда целевая аудитория выполняет поиск в Интернете.

Хотя время от времени вы можете встретить и другие формы копирайтинга, большая часть того, что вы увидите (и будете наняты для производства), попадет в одну из вышеперечисленных категорий.

Каковы основные элементы эффективного копирайтинга?

Теперь, когда мы ответили на вопрос о том, что такое копирайтинг, его цель и значение, и обсудили различные типы, давайте погрузимся в несколько советов по копирайтингу и посмотрим, что делает этот навык эффективным.

EMPATHY

Это указано первым, потому что это, безусловно, самое важное.

Вы, наверное, уже читали какую-нибудь дрянную, продажную и не создающую связи мусора, предназначенную для того, чтобы заставить вас что-то купить (что, вероятно, вам не нужно или не нужно).

Вы, возможно, даже почувствовали необходимость принять душ после его прочтения…

Если вам было интересно, , почему эта копия оказала на вас такое влияние, теперь вы знаете, почему. Ей не хватало ПУСТОТЫ. Это пример ПЛОХОГО копирайтинга…

Что такое эмпатия?

Сочувствие — это способность поставить себя на место другого человека и относиться к нему как к личности. Это значит искренне заботиться о проблемах, с которыми они сталкиваются, и делать все возможное, чтобы помочь их решить.

Напротив, если вы когда-либо читали что-то, что вызывало в вас настоящие эмоции, то это потому, что писатель понимал сочувствие и умел эффективно его использовать.

И когда дело доходит до искусства копирайтинга, это действительно ВСЕ о сочувствии.

Если вы ничему не научитесь из этого чудовищного поста о том, что такое копирайтинг в маркетинге, научитесь ставить себя на чье-то место, когда пишете текст. Во многих случаях только это поможет.

Исследования

Я скажу вам по личному опыту, что невозможно написать о чем-то, о чем вы ничего не знаете… поверьте мне в этом.

Вот почему исследования так важны, когда дело доходит до убедительного копирайтинга. Вы должны знать достаточно как о своем продукте, так и о своем целевом покупателе, чтобы точно объяснить, как один из них решит проблемы другого.

Итак, как вы проводите исследования?

Этот ответ мог бы состоять из целого нового сообщения… но самый простой способ сделать это — просто опросить своих клиентов. Для этого отлично подходят такие инструменты, как Survey Monkey и Zoho.

Другие способы включают изучение различных показателей аналитики, когда дело касается покупательского поведения ваших клиентов.Сюда входят такие вещи, как тенденции покупок и частота покупок.

И если эти попытки потерпят неудачу… вы также можете ПРОСТО СПРОСИТЕ ИХ!

Дайте им понять, что вам не безразлично, решается ли их проблема на самом деле. Если это не так, теперь вы точно знаете, куда направить свои усилия в будущем.

Также очень важно изучить своих конкурентов , так как это поможет вам разработать УТП вашего собственного продукта, которое будет отличать его от всего остального (подробнее об этом скоро).

Заголовки / темы

Знаете ли вы, сколько времени нужно, чтобы кто-то произвел первое впечатление?

ДВА. СЕКУНДЫ.

Да, раз… два… и готово.

Вот как долго вам нужно привлекать внимание аудитории.

Поверьте мне, в эпоху социальных сетей и когда у большинства людей концентрация внимания как у колибри, это НЕ легкая задача.

Но это можно сделать.

Некоторые слова и фразы привлекают внимание читателей больше, чем другие.Такие слова, как «Как сделать», «Простые шаги», «Бесплатно» и многие другие очень сильно находят отклик у людей (и в некотором роде «требуют» их внимания).

Научитесь составлять стратегические заголовки (для торговых страниц и веб-контента) и темы (для электронных писем), это поможет вам мгновенно привлечь внимание ваших читателей и побудить их узнать больше.

(Хотя есть некоторые споры о том, насколько важны эти факторы на самом деле, я могу сказать вам по личному опыту, что я с гораздо большей вероятностью прочитал текст с заголовком или темой, написанным так, как я мог понять.)

Разговорный тон 1-на-1

Доказано, что если вы хотите привлечь кого-то письменным словом, наиболее эффективный способ сделать это — писать так, как если бы вы разговаривали с ним и НИКОМУ НИКТО.

Вы не обращаетесь к многолюдной площади, Конгрессу или любому другому большому скоплению людей.

Вы обращаетесь только к одному человеку. Представьте, что они — единственный покупатель, которого вы когда-либо надеетесь получить, и это настроит вас в нужное русло.

Когда я пишу текст, я часто делаю вид, что пишу его одному или двум близким друзьям.Благодаря этому я пишу коротко, весело и в дружелюбном тоне, который понравится любому.

Никто не хочет, чтобы с ним писали (или говорили), как будто они просто еще одно лицо в толпе. Они хотят чувствовать себя важными и искренне заботиться об их проблемах.

Помните, что ваши читатели уделяют вам свое личное время, когда читают вашу копию, поэтому обращение к ним в дружеском, личном тоне — лучший способ показать им, что вы это цените.

Краткость

Помните, что когда дело доходит до профессионального копирайтинга в рекламе и маркетинге, ваша единственная цель — немедленно привлечь читателя и объяснить, как вы собираетесь решить его проблемы .

Вы не Хемингуэй или Толстой, и ваши читатели не оценят вашу попытку вовлечь их с помощью новаторского подхода «Война и мир».

Ближе к делу и быстро к делу. Вот почему лучше всего подходят короткие, энергичные и по существу предложения.

Помните, что в эпоху социальных сетей время концентрации внимания невелико. Поэтому, когда дело доходит до написания эффективных текстов, BREVITY — ваш лучший друг.

Всегда говорите кратко и мило. Оно работает.

Хотите доказательства?

Посмотрите на некоторые из приведенных выше разделов, сколько из них состоит всего из одного предложения и содержит одну точную точку?

Это не случайно, мой друг…

Это то, как вы удерживаете читателя вовлеченным и открываете то, что вы предлагаете.

Когда я вижу текст, написанный большими блоками из плотных абзацев, я устаю еще до того, как начал его читать. А потом вообще не читаю.

Но короткая копия дает мне понять, что писатель хочет сказать что-то важное и собирается сказать это быстро.

Это привлекает мое внимание и определенно привлечет внимание ваших читателей.

Итак, при написании текста делайте его кратким и по существу.

Каждый раз.

Факты рассказывают, истории Продавать

Я собираюсь рассказать вам кое-что, что может вас удивить.

Люди на самом деле не хотят, чтобы выучили , когда они читают вашу копию, они хотят, чтобы их развлекали .

У меня есть небольшое правило, о котором я хочу помнить, когда пишу копию: Если писать интересно, то, вероятно, интересно читать .

За прошедшие годы я заметил, что написанные мной произведения, которые было наиболее приятно создавать, также были самыми популярными. Хотя у меня нет никаких научных доказательств, подтверждающих это, совершенно очевидно, что эмоции могут передаваться напрямую от писателя к читателю через их слова.

Мне нравится говорить, что «энтузиазм превосходит текст».

Если у вас на лице была улыбка, когда вы что-то писали, вы можете поспорить, что человек, который это прочитал, тоже улыбнулся.

Как это сделать?

Простой:

Рассказывайте истории в письменном виде.

Не сосредотачивайтесь на обучении своего читателя, сосредоточьтесь на том, чтобы развлечь его значимыми историями. Если ваша история имеет смысл и читатель легко может понять ее, обучение будет происходить само по себе.

Вот как вы устанавливаете соединение. И вот как вы ПРОДАЕТЕ.

Преимущества перед функциями

Это общий совет по копирайтингу, который избавит вас от многих головных болей в будущем.

Важно понимать, что вашу аудиторию не волнуют особенности вашего продукта, их волнует только то, как это принесет им пользу и поможет решить их проблемы.

Следовательно, при написании текста не переходите в «ручной режим», объясняя все тонкости функций вашего продукта.

Им все равно.

(Единственное исключение из этого правила — если вы продаете технический продукт техническим специалистам, которые определенно захотят узнать о наворотах в мельчайших подробностях.)

Просто скажите им, что эта функция существует, и объясните, как она непосредственно исправят их проблемы. Они будут вам благодарны, часто делая покупки.

Bullet Points

Я люблю маркеры.

Это один из моих любимых инструментов копирайтинга, и я уверен, что они будут одним из ваших.

Их выгода двоякая: они привлекают читателя и удерживают его внимание, и они экономят мне (а вскоре и вам) много времени.

Используя их, вы можете поразить свою целевую аудиторию по нескольким причинам подряд, по которым они должны покупать ваши продукты. Особенно, если все ваши баллы являются ПРЕИМУЩЕСТВАМИ, как мы обсуждали выше.

Они также короткие, энергичные, точные и эффективные.

На самом деле, я могу даже назвать их неотразимыми … (Я не знаю почему, но есть что-то в этих маленьких пулях … ваш разум просто требует , чтобы вы их прочитали!)

Короче говоря, маркеры работают .

Продают.

Используйте их.

Добро пожаловать.

Уникальное торговое предложение (USP)

Ваше USP — это уникальное качество, которое отличает ваш продукт или услугу от всех остальных.

Может быть, ваш продукт быстрее, дешевле, эффективнее, долговечнее и т. Д.

Что бы это ни было, это ваше конкурентное преимущество.

Крайне важно, чтобы вы заявили о своем УТП при написании текста, иначе у вашей целевой аудитории не будет причин выбирать ваш продукт среди ваших конкурентов.

Итак, прежде чем вы начнете писать, определите точно , что такое ваше УТП, и расширьте его оттуда. Объясните, что именно делает ваш продукт лучше и как это сделает жизнь ваших клиентов лучше, чем ни один другой конкурирующий продукт.

Это то, что на самом деле покупает ваш клиент.

И если вы воспользуетесь приведенными выше советами о том, как писать текст так, чтобы он напрямую привлекал вашего читателя, у вас не будет проблем с тем, чтобы ваши УТП были ясны как день для ваших клиентов.

Доверие, доверие и отзывы

Были ли у вас когда-нибудь попытки кого-то продать вам что-то, и вам сразу же хотелось уйти от них?

Я тоже.

Вы когда-нибудь читали что-нибудь, и первое слово, которое пришло вам в голову, было «слизистый», или «продавец змеиного масла», или что-то подобное?

Есть веская причина, почему вы так себя чувствуете.

Это потому, что и этот человек, и его сочинения не пользовались абсолютным НУЛЕВЫМ доверием.

Вы сразу поняли, что не можете им доверять и не хотите иметь ничего общего с ними или тем, что они продают.

Этого следует избегать при написании собственной копии.

Доверие и надежность — основа установления реальных отношений с клиентом. Без них у вас нет шансов продать им что-нибудь, если вы знаете, где.

Итак, как нам создать доверие и авторитет?

Зарекомендовав себя как эксперт.Не оставляя нашим читателям сомнений в том, что у нас есть опыт, возможности и искреннее желание решить их проблемы.

Но разве они поверит нам на слово?

Может быть…

Но чтобы они видели в нас экспертов, мы собираемся использовать отзывы, которые укрепят их мнение о том, что мы — тот, кому они могут доверять (и у кого они могут покупать), потому что другие эксперты готовы благословить наше доброе имя .

Вы, несомненно, уже много раз видели отзывы.

Посмотрите на внутреннюю обложку каждой новой книги, и вы увидите лестные отзывы из обширного списка газет и других экспертов, восхваляющих автора.

Это не случайно. Уговорив других экспертов подписать свою новую книгу, автор зарекомендовал себя как эксперт и человек, книгу которого стоит прочитать.

Они не просят вас принять за это слово их , просто посмотрите на всех других успешных людей, которые думают, что вам тоже стоит это прочитать!

И эти отзывы работают.Даже лично я считаю, что у меня НАМНОГО больше шансов что-то прочитать, если мне это порекомендует тот, чье мнение, которому я доверяю.

Хотя мы, возможно, не сможем получить такой же уровень отзывов, как известные авторы, мы, безусловно, сможем найти других заслуживающих доверия людей, которые подтвердят наши добрые намерения.

Отзывы работают по какой-то причине: никто не хочет быть первым, кто попробует что-либо … полное неизвестное просто связано с слишком большим количеством рисков.

Вот почему, когда мы видим, что другие уже пошли на риск ради нас, нам гораздо удобнее следовать их примеру.

Кем бы вы предпочли быть: Льюисом и Кларком или парнем (или девушкой), который пришел сразу после них и построил отели после того, как был проложен след?

Именно так.

Вот почему вы должны буквально включать цитируемые письменные отзывы о том, что вы продаете, в свой экземпляр или, если возможно, видео-отзывы от довольных клиентов.

Это создает доверие и авторитет как для вас, так и для вашей копии, и, получив это, вы выиграли половину битвы.

Важно помнить, что при написании текста идея состоит в систематическом устранении КАЖДОГО потенциального препятствия в сознании покупателя, которое могло бы помешать ему совершить покупку.

Когда дело доходит до доверия и достоверности, отзывы отмечают оба поля.

И как только вы заставите своего читателя доверять вам и почувствовать, что вы искренне хотите ему помочь, вы только что устранили самое серьезное препятствие из всех возможных.

Призыв к действию (CTA)

Когда дело доходит до написания эффективного текста, никогда не стоит предполагать.

Например, вы можете подумать, что будет очевидно, что в конце вашего экземпляра вы хотите, чтобы ваши читатели совершили покупку…

Что ж, оказывается, им на самом деле нужна небольшая подсказка.

Вот здесь-то и появляются призывы к действию.

Призывы к действию — это видимая часть вашей копии (обычно это кнопка в Интернете), которая СОВЕТАЕТ вашим читателям, что именно вы хотите, чтобы они делали.

Примеры включают «Купить сейчас», «Зарегистрируйтесь» и многие, многие другие.

Вы можете подумать, что читатели будут смеяться над тем, что вы отдаете им приказ после того, как они потрудятся прочитать всю вашу копию, но на самом деле все наоборот.

Они ХОТЯТ, чтобы вы сказали им, что делать, чтобы они могли получить выгоду от того, что вы продаете.

Думайте о своих призывах к действию как о последнем «толчке» через финишную черту продаж, который превратит потенциального покупателя в платящего.

По опыту я обнаружил, что более крупные кнопки жирного цвета (например, ярко-зеленые, синие или оранжевые) с точными указаниями внутри (например, «Да, пришли мне!») Работают как волшебство, если ваша копия эффективный.

Добавьте немного энтузиазма к вашим призывам к действию часто бывает достаточно, чтобы обойти это последнее сопротивление покупкам.

Не пропустите этот заключительный шаг, так как он часто может быть разницей между новым клиентом и отсутствием клиента.

Просто убедитесь, что ваш CTA простой и прямой, и наслаждайтесь звуком звонка.

Итак, теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг, что такое копирайтинг, чем занимаются копирайтеры, а также об основных элементах хорошего копирайтинга, давайте объединим все это в простую формулу копирайтинга, которая никогда не подводит …

Официальная формула копирайтинга ( т.е. копирайтинг для чайников):

Эмпатия + Истории + Преимущества + Достоверность + CTA = Убийственная копия, которая продает

Эта простая формула — то, что отличает убедительных копирайтеров от скучных копирайтеров.Это также упрощает копирайтинг для начинающих.

Хотите продавать с этого момента каждую копию, которую вы пишете? Просто примените каждый ингредиент этой формулы, и вы не ошибетесь.

Начните с написания своей копии, затем посмотрите, какие из этих элементов отсутствуют, затем добавьте их.

Промойте и повторите.

Сделайте это со вторым экземпляром, третьим… и каждым, что вы пишете в будущем.

Он вас никогда не подведет.

Что я заметил, когда научился применять эту формулу, так это то, что если вы сделаете это несколько раз, это уже не «формула», требующая применения, а скорее «мышление», которое вы приобретаете, когда пишете копировать.

Это похоже на «момент лампочки», когда после вы почти интуитивно знаете, что нужно вашему экземпляру, чтобы его можно было продать как сумасшедший .

Такой образ мышления имеет замечательное преимущество: вы почти извлекаете эти ингредиенты, не задумываясь о них сознательно. Это становится почти автоматическим.

Как только вы увидите, как эффективная копия, кажется, волшебным образом дает желаемые результаты, эти пять ингредиентов просто «щелкают» в вашем сознании. С этого момента, пока вы находитесь в правильном психическом состоянии, эти ингредиенты будут появляться почти сами по себе, чтобы выполнить свою работу.

Это требует некоторой практики, но как только загорается свет, он остается гореть навсегда.

Чем занимаются копирайтеры?

Теперь, когда мы знаем, из каких ингредиентов получается эффективное копирование, давайте взглянем на некоторые из актуальных типов копирайтинга, которые вы можете создать, используя свои новые знания.

Мы рассмотрим каждый из них индивидуально, чтобы вы имели хорошее представление о том, как каждый из них может быть применен.

  • Рекламные письма — Часто это более длинные копии, используемые для продажи отдельных продуктов.Как правило, чем дороже предмет, тем длиннее должна быть копия, чтобы оправдать цену. Это означает больше отзывов, подтверждающих надежность, больше исследований и данных, подтверждающих его эффективность, более подробное описание преимуществ и большее обоснование цены, чтобы читатель знал, что он получает ценность за свои деньги. Рекламные письма также являются одной из самых высокооплачиваемых должностей профессиональных копирайтеров.
  • Электронные кампании — Это «наборы» электронных писем, каждый из которых специально разработан для обращения к клиентам в каждой области воронки онлайн-продаж.Обычно они короче, часто с абзацами из одного предложения, и во введении часто может использоваться имя цели. Типы почтовых кампаний включают в себя: приветственные кампании, кампании по развитию, кампании по запуску, кампании по отказу от корзины, кампании мыльных опер, кампании по запуску и многое другое. Как и рекламные письма, рассылки по электронной почте — одна из самых высокооплачиваемых должностей для копирайтеров.
  • Официальные документы — это документы, подтверждающие ваш авторитет в данной отрасли или нише.Обычно они используются в отраслях B2B для оценки продуктов или услуг. Если вы хотите зарекомендовать себя авторитетным лицом по определенной теме, официальные документы — отличный способ сделать это.
  • Контент веб-сайта — Это может включать написание сообщений в блогах, описания продуктов, разделы «О нас» или целый ряд других вариантов. Этот тип контента, который обычно нацелен больше на информирование, чем на прямую продажу, больше предназначен для предоставления информации и представления бренда.Поскольку этот тип копии часто не написан для прямых продаж, он обычно не оплачивается так же хорошо, как коммерческие письма или рассылки по электронной почте.
  • Видео скрипты — В отличие от приведенных выше форм копирования, этот тип будет слышен, а не прочитан. Эти сценарии написаны в формате, удобном для видео, а затем обычно сочетаются с анимационным видео на доске или представителем бренда, который читает сценарий в онлайн-видео.
  • Контент социальных сетей — Сюда могут входить сообщения Facebook или LinkedIn, твиты, фотографии и текст в Instagram и многое другое.Поскольку этот контент будет просматриваться на сайтах социальных сетей, подход обычно немного отличается, поскольку люди могут не обязательно находиться в «режиме покупки», когда они их просматривают.
  • Прямой ответ — Это может включать написание сценариев телевизионных рекламных роликов, радиорекламы, рекламных щитов, печатных брошюр и многое другое. Это более «традиционный» тип копирайтинга и обычно считается всем, что создано для просмотра в автономном режиме.

Это то, чем занимаются копирайтеры.

Какие типы копирайтинговых продуктов вы решите написать, во многом будет зависеть от ваших личных предпочтений и от того, сколько вы хотите зарабатывать.

Каждый из перечисленных выше продуктов копирайтинга требует разного времени и немного различается набором навыков, поэтому лучше всего попробовать несколько из них и посмотреть, какие из них лучше всего подходят для вас.

Какие бывают типы копирайтинга?

Большинство вакансий по копирайтингу можно разделить на три категории: агентство, корпоративное управление и фриланс.

У каждого есть свои плюсы и минусы, поэтому мы рассмотрим каждый из них ниже, чтобы вы могли решить, что лучше всего подходит для вас.

(И да, у нас есть небольшое отклонение от … я имею в виду «предпочтение».)

Агентство

Копирайтеры, которые работают в агентстве, получают возможность работать с разными типами клиентов и тестировать многих инструменты и навыки копирайтинга. Вам также никогда не придется беспокоиться о поиске новых клиентов, поскольку большую часть этого агентство сделает за вас.

Обратной стороной, конечно же, является то, что ваш доход и свобода ограничены.

Хотите сохранить больше из того, что вы приносите?

Хотите работать на пляже в Таиланде?

Удачи вам…

Работа по копирайтингу в агентстве определенно является «работой» в традиционном смысле слова, что означает, что вам придется торговать временем на деньги по мере того, как вы осваиваете эти навыки и приобретаете опыт.

С другой стороны, если вы новичок в копирайтинге и хотите быстро сократить кривую обучения и получать в процессе оплату, работа в агентстве может быть хорошим началом.

Корпоративный

Эти копирайтеры работают на определенную компанию и создают копии только для этой компании.

Никаких внешних клиентов или копирование разрешено.

Плюс в том, что вам никогда не придется искать новых клиентов.

Обратной стороной является то, что ваш доход ограничен, и вы не можете контролировать, с кем вы работаете и что создаете.

И, как и работа в агентстве по копирайтингу, это определенно «работа», поэтому планируйте договариваться о двухнедельном отпуске в Таиланде, если это то, что вы ищете.

Мне это кажется наихудшим из всех миров, но вы можете обнаружить, что он очень хорошо соответствует вашим потребностям (и это может быть отличным способом развить ваши начальные навыки копирайтинга, если у вас действительно есть искренний интерес к бизнесу).

Freelance

Связано: Как получить вашего первого клиента-фрилансера на Upwork (не уходя с работы)

Это то место, где большинство людей захотят оказаться (и там, где происходит волшебство).

Все замечательные вещи, которые вы слышите об образе жизни хорошо оплачиваемых копирайтеров, существуют здесь, на этой арене.

Честно говоря, работа копирайтером на кого-то другого (или в любой профессии, за редкими исключениями) НИКОГДА не принесет вам денег или свободы, которых вы желаете.

Да, время на установление и создание клиентской базы больше.

Да, вы рискуете и отказываетесь от гарантии стабильной (но всегда более низкой) зарплаты.

Но… в результате вы приобретаете мир.

Подробнее об этом в следующем разделе… многое другое.

Плюсы и минусы копирайтинга

Карьера в копирайтинге отличается от большинства традиционных профессий.
Насколько это выгодно и прибыльно, полностью зависит от вас и ваших желаний.

Большинство профессий имеют очень узкий диапазон, в котором вы должны работать.

Не копирайтеры.

Мы можем работать откуда угодно, с кем угодно, с любым видом бизнеса и (в основном) за любую цену.

Мы можем существовать далеко, далеко за пределами коробки…

Для меня и многих из тех, кто читает это, я подозреваю, образ жизни и способность контролировать свое будущее — два самых больших преимущества карьеры копирайтера.

Но есть и недостатки.

Давайте честно посмотрим на плюсы и минусы.

Примечание: Плюсы и минусы, приведенные ниже, применимы почти исключительно к внештатным копирайтерам, поскольку мы подозреваем, что это то, что интересует большинство из вас.

w

Плюсы работы внештатным копирайтером:

Freedom и Независимость

Хотите работать за кухонным столом в Нью-Йорке?

Я сделал это.

Хотите работать на пляже в Таиланде?

Джон Макинтайр, вероятно, делает это прямо сейчас (примечание от Джона: Да, да!) .

Хотите работать с космического корабля НАСА?

Не уверен, есть ли у них там Wi-Fi, но я уверен, что это не за горами.

Дело в том, что с технологиями и всем, что теперь связано онлайн, копирайтеры не должны зависеть от местоположения.

Если вы выберете путь копирайтинга-фрилансера, вы сможете буквально в любое время заниматься профессиональным копирайтингом дома, и при этом получить существенный доход для себя.

Это требует больше работы, но выгода того стоит.

Потенциальный доход

Чем больше будут расти ваши навыки и клиентская база, тем больше будет расти ваш доход.

Сколько вы можете заработать как копирайтер-фрилансер?

Технически ограничений нет.

Есть копирайтеры, которые зарабатывают миллионы в год (например, Дэн Кеннеди). Немного, но возможно.

И даже если вы никогда не достигнете этого уровня (или не захотите), вы можете легко получить зарплату выше средней, не простаивая в тупике на автостраде по несколько часов в день.

(Если вы такой ужасный водитель, как я, одно это стоит смены карьеры.)

Выбор клиентов

По мере вашего продвижения в карьере копирайтера вы обнаружите, что естественным образом тянетесь к определенным типам клиенты / компании, которые соответствуют вашим интересам.

Как фрилансер, вы можете работать исключительно с этими компаниями.

По теме: Доберман Дэн о системе фрилансеров, чтобы положить конец нужде сейчас

Вы также обнаружите, что работа, которую вы создаете для этих клиентов, намного лучше, чем работа, которую вы создаете для клиентов, с которыми вы тоже не общаетесь.Поскольку у вас есть личный интерес к бизнесу, вы обнаружите, что у вас больше энтузиазма, чтобы помочь ему добиться успеха.

Учимся продавать

Вы, наверное, заметили, что ландшафт занятости в целом быстро меняется. Автоматизация и онлайн-платформы делают многие рабочие места устаревшими.

Если вашу работу можно выполнять с помощью машины, скоро она будет (и, скорее всего, уже есть).

В дальнейшем, если у вас нет ценных и востребованных навыков, за которые кто-то готов платить, вы можете столкнуться с серьезными проблемами.

Но у профессиональных копирайтеров такой проблемы не будет, и я расскажу почему.

Двумя наиболее важными навыками в будущем будут способности: 1) быстро решать проблемы и 2) эффективно продавать.

Копирайтинг делает и то, и другое. Фактически, копирайтинг соответствует .

Ни одна машина не сможет относиться к человеку так, как настоящий человек. Ни одна машина не сможет по-настоящему воспроизвести человеческое сочувствие.

И компаниям всегда будет нужен кто-то, кто помогал бы им распространять свое послание и продавать свои продукты и услуги.И им понадобится реальный человек, а не программа.

Таким образом, работа в копирайтинге не только защищена от постоянно меняющейся занятости и технологического ландшафта, она воплощает в себе — два самых важных навыка, которые ВСЕМ нам понадобятся в будущем.

Вот почему я говорю, что копирайтинг — буквально один из лучших вариантов карьеры .

Если вы ищете «гарантии занятости», копирайтинг — это то, что вам нужно!

Но это еще не все солнце и радуга, даже для фрилансеров …

(Не нервничайте, они на самом деле не так уж и плохи.)

Минусы работы копирайтером-фрилансером:

Работа часто бывает одинокой

Это может даже не быть «афера» для большинства людей… Мне лично нравится работать в одиночку, поскольку это позволяет мне полностью сосредоточиться на своей работе и получать больше сделано за меньшее время.

Но для некоторых это может быть проблемой.

Творческая работа, например профессиональный копирайтинг, требует минимальных отвлекающих факторов для достижения оптимальных результатов.

Намного труднее попасть в «зону копирайтинга», когда к вашему столу заходят коллеги, а вам постоянно пересылают новые видео о боях животных на YouTube… не то чтобы я их смотрел.

Итак, если длительные периоды тишины вызывают у вас беспокойство или склонность к отвлечению, это может стать для вас препятствием.

Требуется дисциплина

Работа в одиночку порождает искушение легко отвлечься.

Со смартфонами, постоянным доступом в Интернет и YouTube (на мой взгляд, худший нарушитель) очень легко ошибиться и не сосредоточиться на работе.

Очень легко потерять время, если вы не беспокоитесь о том, что ваш босс подкрадывается к вам сзади и ловит вас на Facebook, Tinder или чем-то еще.

Если ваша дисциплина (да, это мышца) слаба, лучше всего укрепить ее, прежде чем серьезно заняться карьерой профессионального копирайтера.

(Если вы ищете ресурс, который поможет укрепить свои дисциплинарные мускулы, ознакомьтесь с Deep Work от Кэла Ньюпорта. Это буквально повысило мою продуктивность копирайтинга.)

Соблюдение строгих сроков

Слова «клиент» и «терпение» не всегда присутствуют в одном предложении.

В то время как большинство клиентов разумно оценивают, как творческая работа может занять немного больше времени, некоторые хотят, чтобы все было сделано вчера, и ожидают, что вы сможете выполнить задание в строгие сроки.

В зависимости от того, как вы справляетесь с давлением, вам может быть трудно справиться с этим.

Давление, как правило, действительно мотивирует меня и заставляет лучше сосредоточиться, но у некоторых оно заставляет их расслабиться.

Итак, в зависимости от вашей личности и того, как вы справляетесь со сроками и давлением, это может быть или не быть проблемой.

Часто требует поиска собственных клиентов

Когда вам нужно найти собственных клиентов, это требует больше усилий, но также позволяет вам быть более разборчивым в том, с кем вы работаете и в каком качестве.

И я лично обнаружил, что компании сейчас гораздо охотнее работают с фрилансерами, поскольку на самом деле это экономит им деньги (отсутствие обучения, офисных помещений, оборудования, отпуска, больничных и т. Д.). Им также будет легче найти кого-то еще, если вы не окажетесь тем, кого они ищут.

Но…

Это требует от вас усилий, развития сетевых навыков и почти постоянного отказа, когда вы только начинаете.

Но если вы готовы это сделать, ваши вложения (как в себя, так и в других) скоро принесут хорошие дивиденды.

(И не волнуйтесь, позже в этой статье я дам вам несколько проверенных на практике советов, как начать получать отличных клиентов с минимальными усилиями.)

Какие навыки вам нужны, чтобы быть ( Хорошо оплачивается) Копирайтер?

Теперь, когда мы углубились в жизнь подающего надежды копирайтера, давайте посмотрим на конкретные навыки, которые вам понадобятся, чтобы стать хорошо оплачиваемым.

Разберем и осмотрим по очереди:

Написание

Очевидно. Необходимы базовые знания и понимание грамматики и пунктуации. Но не только это… Я говорю о хороших писем.

Что я считаю хорошим письмом? … Письмо, которое удерживает внимание читателя и заставляет его почти слюнки текут перед следующим предложением.

Хороший текст не предназначен только для бестселлеров New York Times. Любой, кто может искренне попытаться связаться с читателем с помощью его слов, способен хорошо, если не превосходно, писать.

Один из способов сделать это — сначала стать хорошим читателем, поскольку один стремится следовать за другим.

Я склонен поглощать книги, и это, вероятно, одна из причин, по которой мне всегда нравилось писать. И как только я узнал о копирайтинге, я тоже начал пожирать хорошие копии.

Но я не просто практиковался в чтении, я практиковался в написании и .

Практически каждый успешный маркетинговый копирайтер порекомендует вам один метод — это ежедневное написание проверенных и успешных текстов.

И не только на компьютере…

РУКОВОДСТВО.

Если вы хотите быстро научиться копирайтингу, ЭТО самый быстрый способ… без труда (без каламбура).

Да, в прикосновении ручки к бумаге есть что-то, что заставляет задуматься над каждым словом чуть дольше.

Чем чаще вы это делаете, тем больше вы начнете замечать повторяющиеся закономерности. И что еще более важно, вы увидите, как ЧУВСТВУЕТ писать проверенный и эффективный текст собственноручно.

Это лучшее бесплатное образование, которое можно купить за деньги.(И не волнуйтесь, позже в этом посте я дам вам несколько полезных ресурсов для начала.)

Понимание основ психологии и принятия решений

Как мы уже говорили, копирайтинг — это письмо с намерением ПРОДАВАТЬ.

Важно, чтобы у вас было хотя бы базовое представление о том, как на людей влияют и как они принимают решения. И хотите верьте, хотите нет, но в этом есть наука.

Вы также должны понимать роль эмоций в процессе покупки. В продажах есть поговорка: «Люди покупают на эмоциях, а затем оправдывают логикой.«Как только вы поймете это утверждение, копирайтинг станет для вас намного проще.

Если вы попытаетесь писать только с позиции чистой логики и фактов, вы не сможете общаться с людьми на эмоциональном уровне, и ваша копия не удастся. (Чтобы победить дохлую лошадь, EMPATHY очень помогает в этом!)

Но если вы напишете людям, обращаясь к их заботам, страхам, разочарованиям, целям и желаниям, они мгновенно почувствуют, что вы их «понимаете» и хочу услышать, что вы хотите сказать.

И как только у вас есть это, у вас есть потенциальный покупатель … и игра ваша.

Поймите это, и вы поймете копирайтинг.

Нетворкинг и навыки работы с людьми

Хотя копирайтинг часто является отдельным навыком, встреча и работа с клиентами требует взаимодействия. А поскольку маркетинговые копирайтеры, как правило, интроверты, в том числе и я, иногда это требует корректировки и выхода из наших зон комфорта.

Откровенно говоря, если у вас нет элементарных навыков общения, это ПЕРВАЯ вещь, которую вам нужно решить, прежде чем вы отправитесь в путь копирайтинга.

Потому что давайте посмотрим правде в глаза: если вы произведете впечатление жуткого или ненадежного человека, вы отпугнете людей и потеряете возможность строить отношения.

(Если вам нужна помощь, я НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую прочитать «Миф о харизме». Возможно, вы никогда не достигнете уровня социального интеллекта Билла Клинтона или Стива Джобса, но вы научитесь взаимодействовать с людьми так, чтобы они чувствовали себя комфортно. работаю с вами.)

Настойчивость

Как и во всем, что стоит делать, ваша профессиональная карьера копирайтинга временами терпит неудачу.

Потенциальные клиенты не перезванивают.

Клиенты решат нанять кого-нибудь еще.

Клиентам не понравится ваша работа, и они заставят вас переделать ее полностью.

У клиентов будут вопиющие (пограничные тиранические ) требования, которые никто не сможет удовлетворить.

Вас уволят клиенты. (Меня увольняли НЕСКОЛЬКО раз, так что вы будете в хорошей компании!)

Это может случиться.

Это БУДЕТ.

Так что ожидайте этого и рассматривайте это как обучающий опыт.Не вините клиента. Если вы сделали что-то не так, исправьте. Если они предъявляют необоснованные требования и / или относятся к вам как к дерьму, сделайте все, что в ваших силах, и двигайтесь дальше.

У вас должна быть настойчивость.

Это отличный способ заработать на жизнь, и, если бы это было легко, ВСЕГО бы этим занимались.

Итак, когда приходят убытки, и они будут, «берите L» и двигайтесь дальше. И вместо того, чтобы сердиться, выберите из-за этого стать и лучшим копирайтером, и лучшим человеком.

Сколько зарабатывают копирайтеры? Какая типичная зарплата копирайтера?

Честно говоря, лучший ответ на вопросы о расценках копирайтеров всегда… «Это зависит от обстоятельств.

Здесь задействовано так много переменных (тип копирайтера, тип работы, тип клиента, уровень опыта и т. Д.), Что почти невозможно дать однозначный ответ.

Однако то, что мы можем сделать, — это разбить эти переменные по одной, чтобы вы знали, что возможно, и какими путями вы должны следовать, чтобы достичь своих целей по доходу как бизнес-копирайтер.

Давайте начнем с того, работаете ли вы на себя или на кого-то еще (фрилансер или агентство / компания).

Средняя зарплата копирайтера агентства или корпоративного копирайтера обычно колеблется от 35 000 до 75 000 долларов в год в зависимости от вашего уровня опыта.Поскольку вы работаете на кого-то другого, единственный способ увеличить свой заработок — это повысить свое положение в компании, что потребует времени.

От себя лично скажу, что мне предлагали множество старших должностей в сфере копирайтинга в Нью-Йорке (где я живу), и я еще не видел, чтобы ЛЮБОЕ предложение превышало 75 000 долларов в год.

Если это работает для вас, отлично, но если вы хотите более быстрый путь к деньгам и свободе, продолжайте читать.

На самом деле, я дам вам прямую формулу того, что я считаю лучшим из всех миров.

Если вы фрилансер, ваш диапазон колеблется от 0 долларов до теоретически бесконечности…

Точная сумма всегда будет меняться, в зависимости от того, работаете ли вы полный или неполный рабочий день, сколько усилий вы вкладываете в заимствование новый бизнес, и какие типы клиентов и рабочие места вы берете на себя.

Но мы вернемся к этому через секунду.

Короче говоря, чем больше усилий вы прикладываете, тем больше ваша зарплата приближается к бесконечной стороне спектра.

Как минимум, я обнаружил, что 50 000 долларов в год довольно легко получить с помощью всего лишь базового уровня ежедневных обязательств.

Но это не единственная переменная.

Это также зависит от того, как вы заряжаете.

Как взимать плату за услуги копирайтинга

Вы можете взимать плату по часам, проектам или любым другим способом.

(Я обнаружил, что лучший способ взимать плату — это то, что имеет наибольшее значение для работы, поскольку почти каждая работа и клиент копирайтинга уникальны.)

По часам — Если вы взимаете плату за час, как полный новичок, начните с где-то от 25 до 50 долларов в час, чтобы начать, с целью как можно быстрее достичь как минимум 100 долларов в час.

По проекту — Если вы оплачиваете проект, начните с почасовой оплаты, а затем попытайтесь оценить, сколько времени, по вашему мнению, займет проект с точки зрения как фактического написания, так и исследования.

Это больше искусство, чем наука, но вы обнаружите, что со временем вы сможете делать предположения гораздо точнее.

Затем возникает вопрос о том, сколько платят различные типы копирайтинга…

Как мы уже говорили, наиболее высокооплачиваемыми видами копирайтинга исторически были коммерческие письма и кампании по электронной почте.Так что, если вы ищете как можно больше денег для своего времени, сосредоточьтесь как можно больше на этих двух типах работы.

По мере того, как вы набираетесь опыта, вы можете брать ТОЛЬКО на те виды работ, что и делают самые успешные копирайтеры.

Раннее предупреждение: Вы НЕ хотите быть копирайтером широкого профиля дольше, чем это абсолютно необходимо. Любая работа, которая встречается на вашем пути, — это самый быстрый путь к разочарованию, потере дохода, выгоранию копирайтинга и потенциальным мыслям о самоубийстве …

Как только вы сможете найти нишу и один или два типа копий, которые вам больше всего подходят наслаждайтесь работой и придерживайтесь исключительно них.И, конечно же, тогда начни заряжать больше!

Подробнее о ваших экспертных знаниях в области копирайтинга читайте в следующем разделе.

А пока позвольте мне предложить вам общую формулу для максимального увеличения вашего дохода от копирайтинга как можно быстрее:

ФРИЛАНС + ПОЛНАЯ ВРЕМЯ + ПРОДАЖНЫЕ ПИСЬМА И / ИЛИ ЭЛЕКТРОННЫЕ КАМПАНИИ + НИЧИНГОВАЯ ПОЧТА = $$$

Follow эта формула для кратчайшего пути к снижению стресса и увеличению затрат на копирайтинг.

Добро пожаловать.

Что отличает действительно великих копирайтеров (от всех остальных)?

Честно говоря, не все копирайтеры одинаковы.

Насколько вы эффективны, зависит от нескольких факторов, и сейчас мы рассмотрим их и расскажем, что отличает действительно великих и эффективных копирайтеров от всех остальных.

Сочувствие

Первый фактор — сочувствие. Опять же, не имея возможности поставить себя на место клиента и искренне желая решить его проблемы, вы можете забыть об этом … копирайтинг не для вас.

Но, если вы сможете это сделать, вы сможете общаться со своими читателями так, как никто другой, и продажи будут стремительно расти.

Это то, что отличает Джона Карлтона, Дэвида Огилви, Гэри Хэлберта и многих других от всех остальных, и позволяет им продавать ошеломляющие объемы продукции в течение своей карьеры.

Это скорее образ мышления, чем умение, но если вы можете развивать его с самого начала, вы уже входите в 10% лучших маркетинговых копирайтеров…

Ежедневная дисциплина и практика

Каждый должен с чего-то начинать. Вначале вы можете быть ошеломлены тем, сколько информации и работы требуется, чтобы по-настоящему овладеть этим навыком.

Но хорошая новость заключается в том, что если вы сможете просто придерживаться этого, вы обнаружите, что это не займет так много времени, как вы думали.

Вот где нужны дисциплина и практика. Ежедневно дисциплина и практика.

Вы не можете выучить это за долгие выходные … но в течение нескольких месяцев или года вы можете быть чертовски хорошими, если будете прилагать ежедневные целенаправленные усилия.

Это то, что сделали великие, и это то, что вы сделаете… и это того стоит.

Готовность учиться

Как говорит Райан Холидей, «Эго — враг». Он не мог быть более правым.

Никогда не думайте, что нет никого лучше вас или что нет ничего нового, что вы могли бы узнать о копирайтинге.

Это самый быстрый способ приостановить вашу карьеру копирайтера на неопределенный срок.

Вместо этого посвятите себя всю жизнь изучению копирайтинга. Будьте губкой и впитывайте новые знания откуда угодно.

Будьте готовы научиться копирайтингу у всех и каждого, а затем применять его в своей работе.

Опять же, все великие сделали это, и мы тоже.

Как научиться копирайтингу (также известный как ресурсы копирайтинга)

Я люблю эффективность.

Вот почему этот раздел создан для того, чтобы вы получили максимум знаний о копирайтинге за минимальное время.

(Жизнь коротка, и я не хочу терять ни минуты, так что перейдем сразу к копирайтингу!)

Если бы я начинал свою профессиональную карьеру копирайтинга сегодня, вот шаги, которые я бы сделал принять, чтобы как можно быстрее накапливать свои знания и навыки.

1. Блоги, книги и курсы копирайтеров

Посмотрим правде в глаза, вам нужно определенное количество базовых знаний, прежде чем вы сможете фактически приступить к работе с бумагой. Чтобы получить эти знания как можно быстрее, я рекомендую ниже блоги, книги и курсы.

Прочтите это и не более того. Не делайте классической ошибки (которую я мог совершить, а может и нет), желая прочитать каждое слово, когда-либо написанное о копирайтинге, прежде чем я действительно начну писать.

Просто прочтите это и ничего больше, по крайней мере, в течение первых нескольких месяцев.

Copyblogger — (Блог) Это был мой популярный сайт, когда я только начинал, и мне повезло, что я нашел его так рано. Все, от психологии до базовых навыков копирайтинга, до различных техник и советов, подробно обсуждается очень простым языком. Кроме того, вы можете загрузить тонны отличного контента в формате PDF, чтобы вы могли прочитать его и обратиться к нему позже.

Научная реклама — Эта книга даст вам отличный план того, как работает успешная реклама, с научными доказательствами, подтверждающими это.Это обязательное чтение для всех, кто плохо знаком с профессиональным копирайтингом или интернет-маркетингом в целом.

Огилви о рекламе. Если вы собираетесь учиться, вы можете научиться у одного из лучших, кто когда-либо писал ручку, и Дэвид Огилви, безусловно, один из них. Эта книга дает вам представление о том, как один из великих копирайтеров просматривал и создавал текст в простом для понимания формате. Также обязательно к прочтению.

Влияние — это шедевр Роберта Чалдини, получивший признание всех, кто его читал.Все, что вам нужно знать о убеждении, подробно описано в этой книге. На мой взгляд, одна из лучших книг по психологии человека.

The Boron Letters — письма Гэри Хэлберта своему сыну Бонду о том, как продать что-либо кому-либо.

Онлайн-курсы: (ТОЛЬКО для электронного маркетинга)

Курс электронного копирайтинга — это мастер-класс Джона Макинтайра по методу Макинтайра, 4-недельный курс электронного копирайтинга. К концу этого курса копирайтинга вы будете знать, как написать автоответчик на 10 писем, который можно продать клиентам за 200–1000 долларов.

Полное руководство по электронному маркетингу и автоответчикам — это курс Удеми Джона Макинтайра. Если вас интересует электронный маркетинг, этот курс просто необходим. Джон не только объясняет психологию и методы, необходимые для эффективных кампаний по электронной почте, но и на самом деле записывает их с нуля во время курса, чтобы вы могли точно увидеть, как это делается.

Безумие автоответчика — это легендарный курс электронного маркетинга от эксперта по копирайтингу Андре Шаперона. Этот курс считается популярным среди почти всех успешных маркетологов электронной почты.Считайте это «учебным лагерем» для вашего тренинга по электронному маркетингу.

2. Написание от руки копии проверенных продаж

Скажу честно, я скептически отнесся к этому методу, когда впервые услышал о нем, но, черт возьми, он работает. Хотя стиль успешного копирования, возможно, немного изменился с годами, основные принципы остались прежними.

Есть еще кое-что в написании текста от руки, что, кажется, действительно объединяет чувство написания удачного текста. Это заставляет вас замедлиться и по-настоящему подумать о том, как каждое слово и каждая концепция почти безупречно сочетаются друг с другом, чтобы создать потрясающий фрагмент текста.

И поскольку доказано, что он продает, вы знаете, что практикуете то, что действительно работает.

Лучшее место для начала — это письмо Гэри Халберта. Халберт — один из поистине легендарных копирайтеров, и его сайт даст вам массу примеров того, почему именно так.

(Примечание Джона: я начал свой путь копирайтинга с написания коммерческих писем с помощью CopyHour. Это работает. CopyHour делает его предельно простым — вы получаете коммерческое письмо каждый день, и вы тратите как минимум час в день на его написание рука.Делайте это в течение 3 месяцев, и вы будете лучше, чем большинство людей, называющих себя «копирайтерами». Подробнее о CopyHour здесь.)

3. Практика, практика, практика

Когда дело доходит до изучения копирайтинга или любого другого ценного навыка, ваш уровень прогресса и успеха будет почти полностью определяться усилиями, которые вы приложили Это.

Когда я только начинал, моим правилом было писать от руки проверенную копию хотя бы один час в день. Это было вдобавок ко всему, что я мог найти по этой теме.

Если у вас есть базовое понимание концепций копирайтинга, я думаю, что наиболее эффективное соотношение письма / чтения, когда дело доходит до улучшения ваших навыков копирайтинга, составляет 4: 1. Это означает, что за каждый час, который вы потратите на написание текста, вы можете потратить 15 минут на его чтение.

* Опять же, это должно быть сделано только ПОСЛЕ того, как вы вошли в повседневную рутину, фактически записывая экземпляров . *

Это может показаться несколько перекосом для новичков, которые хотят проглотить книгу за книгой и все выучить. но реальность такова, что люди учатся, ДЕЛАЯ.На каком-то уровне чтение — это просто откладывание на самом деле записи .

Психология и концепции продаж, связанные с эффективным копирайтингом, временами могут быть несколько сложными, и вашему мозгу нужно время и анализ, чтобы действительно интегрировать их. Вот почему лучше всего выучить концепцию в течение примерно 15 минут, а затем потратить серьезное время на ее выполнение .

Помните, клиенты платят вам за то, чтобы написали и создали копию , а НЕ за то, чтобы читать ее или выдвигать идеи.Вот почему в большинстве ваших усилий вы должны держать ручку в руке.

Следуйте этому простому процессу, и вы будете на пути к тому, чтобы стать квалифицированным маркетинговым копирайтером в кратчайшие сроки (см. Информационный маркетинговый блог для примеров копирайтинга).

Как начать поиск клиентов для копирайтинга

Хорошо … давайте поговорим о том, как начать работу с копирайтингом … вы знаете, как на самом деле найти клиентов для копирайтинга.

В этом разделе будет подробно описано, как получить не только клиентов копирайтинга в целом, но и хорошо оплачиваемых клиентов.

Первым шагом является понимание важности тактики как онлайн, так и офлайн.

Вы почти наверняка захотите сделать и то, и другое, поскольку сосредоточение внимания только на одном оставит на столе множество клиентов (и денег).

А этого мы не хотим.

Лично я обнаружил, что мне больше повезло встретить своих идеальных клиентов лицом к лицу, хотя, по иронии судьбы, мой самый высокооплачиваемый клиент, которого я когда-либо встречал через случайное холодное письмо.

Таким образом, при ловле рыбы для клиентов лучше всего использовать двусторонний подход.

(К вашему сведению: я уже написал очень подробный пост по этому поводу, который вы можете прочитать здесь.)

Давайте начнем с онлайн-стратегий.

Обратитесь к местным агентствам цифрового маркетинга

Это отличный способ с минимальными усилиями попасть в дверь копирайтинга и сразу же получить деньги.

Местные агентства цифрового маркетинга всегда ищут талантливых фрилансеров, поскольку обычно это снижает их расходы.

Мне нравится звонить им напрямую и / или отправлять сообщения через LinkedIn руководителю компании, которого я могу найти.

Преимущество здесь в том, что местное жительство почти наверняка обеспечит вам преференциальное отношение и, по крайней мере, шанс на долгосрочные рабочие отношения.

Если необходимо, не стесняйтесь предлагать выполнить некоторые начальные небольшие работы бесплатно, просто чтобы завоевать их доверие и доказать, что вы можете сделать это.

Блог для популярных сайтов по копирайтингу (например, The McMethod)

Зачем терпеть безумие попытки создать свой собственный блог и сделать его успешным, если вы можете внести свой вклад в уже существующий и в результате получить клиентов?

Найдите несколько ключевых слов с длинным хвостом, которые будут привлекать дополнительный трафик в блог, и предложите создать вокруг него некоторый контент.Взамен эти сайты часто позволяют вам включать ссылку на ваш собственный бизнес в конце вашего контента, где потенциальные клиенты могут связаться с вами после прочтения ваших сообщений.

Это беспроигрышный сценарий: владелец сайта получает дополнительный трафик, а вы получаете дополнительные возможности и потенциальных клиентов.

Теперь давайте рассмотрим некоторые офлайн-стратегии.

Посещение ПЛАТНЫХ конференций

Я не зря капитализировал ПЛАТНЫЕ конференции. Бесплатные конференции, как я обнаружил, обычно являются пустой тратой времени, поскольку не привлекают тех, кто хочет нанять.На самом деле, есть большая вероятность, что они хотят, чтобы наняли , так же, как и вы. А целая комната, полная людей, ищущих работу, означает, что все уходят домой безработными.

Итак, убедитесь, что за участие взимается хотя бы некоторая плата, даже если это всего несколько долларов.

В противном случае вам лучше просто оставаться дома и отправлять холодные письма…

По моему опыту, платные конференции — это магнит для потенциальных клиентов, которым нужен хороший копирайтер. (Не уверен, почему это так, но я буквально никогда не отказываюсь от как минимум одного замечательного клиента на каждой конференции, которую я посещаю!)

Когда дело доходит до конференций, стоит быть как можно более общительным, не будучи в этом нуждающимся.Поскольку вы не будете знать, кому нужен рекламный копирайтер, а кто нет, пока вы не начнете с ними разговаривать, просто будьте настолько дружелюбны, насколько можете, и как хороший рыбак, позвольте 1000-фунтовому марлину подойти к вам.

(Если вы читаете мой связанный пост, на который я ссылался выше, я также делюсь другой тактикой, которую использую, чтобы мгновенно «встретить» всех в комнате сразу.)

Присоединяйтесь к местной встрече BNI Meetup

Я добился потрясающего успеха с BNI и другими сетевыми группами в прошлом. Опять же, лучше всего, если они будут ПЛАТНЫМИ группами, так как это привлекает потенциальных клиентов более высокого уровня.

И не беспокойтесь о деньгах, которые вам нужно потратить. По моему опыту, первый клиент, которого я встречаю, обычно многократно окупает мои расходы.

Опять же, в сетевых группах окупается просто общение и реальный интерес к тому, над чем работают другие люди, и к проблемам, с которыми они сталкиваются.

Я также обнаружил, что как только вы приобретете немного авторитета в сетевой группе, ее участники НАМНОГО чаще будут рекомендовать вас другим членам или даже не членам, которые, как они просто знают, нуждаются в вашем мастерстве копирайтинга.

Присоединяйтесь к местному офису WeWork

Мой друг из Нью-Йорка склонил меня к этой тактике. Если вы не знакомы с WeWork, это, по сути, удаленные офисы в крупных городах, которые вы можете «арендовать» на разные периоды времени.

Ценность присоединения к этим офисам заключается в том, что многие из других «арендаторов» также являются владельцами бизнеса и профессионалами и, как вы уже догадались, почти всегда нуждаются в хорошем копирайтере.

И в отличие от встреч BNI, если вы не найдете потенциальных клиентов в данный момент, вы можете просто взять стол и вернуться к работе.Поговорим об эффективности!

Опять же, со всеми этими стратегиями вы получите то, что вложили, поэтому не ждите мгновенных результатов. Но как только вы немного наберетесь опыта, начнут приходить рефералы, и вы сможете больше сосредоточиться на письме, чем на сетевой части.

Рефералы

В конце концов, рекомендации и молва — это НАИЛУЧШИЙ способ получить и удержать новых и высокооплачиваемых клиентов.

Они являются окончательным свидетельством и часто носят гораздо более личный характер, поскольку исходят из установленной связи один на один между двумя друзьями или коллегами по бизнесу.

Часто рефералы предоставляют вам доступ к клиентам, с которыми вы никогда бы не встретились иначе.

Рефералы тоже работают по-другому. Не бойтесь объединить двух людей, которые, по вашему мнению, хотели бы или должны встретиться друг с другом ради общей бизнес-цели. Эти люди часто будут чувствовать себя в долгу перед вами и постараются как можно быстрее вернуть реферальную услугу.

Следуйте этим простым советам по работе в сети и офлайн, и вы никогда не будете нуждаться в новых клиентах и ​​сэкономите массу времени, потраченного впустую.

Как найти (и доминировать) в своей нише копирайтинга

Когда вы научитесь копирайтингу и научитесь привлекать клиентов, ваша конечная цель — найти одну конкретную область копирайтинга, в которой вы можете полностью доминировать.

Вы хотите быть популярным парнем или девушкой в ​​той сфере, где ваше имя почти синонимично выбранной вами нише.

Ничинг вниз очень важен по нескольким причинам:

  1. Он отделяет вас от орды других копирайтеров широкого профиля без какой-либо конкретной области знаний
  2. Он дает вам почти мгновенный авторитет в вашем пространстве
  3. Он позволяет вам взимать на больше за свои услуги, так как они специализируются в одной конкретной области копирайтинга
  4. Это сохраняет навыки копирайтинга интересными для вас (поверьте мне, писать о вещах, о которых вам не нравится, становится скучно ДЕЙСТВИТЕЛЬНО БЫСТРО)

Я также обнаружил, что ничтожество позволяет мне строить более глубокие отношения с клиентами, помогая им в областях их бизнеса, к которым у меня никогда не было бы доступа, если бы я был просто копирайтером широкого профиля.

Ничинг-пух оказывает чудесное действие, делая вас практически незаменимыми для ваших клиентов. Они знают, что вас будет очень трудно заменить, учитывая ваш специализированный набор навыков, поэтому у них есть сильный стимул хорошо к вам относиться.

Короче говоря, niching down сообщает ЦЕННОСТЬ как вашим текущим, так и потенциальным клиентам.

Кроме того, гораздо веселее писать о клиентах, которые работают в той сфере, которая вам интересна, и работать с ними.

Раньше я писал копии для компании, которая не производила ничего, кроме униформы для медсестер.Они сделали все мыслимые типы униформы для медсестер, о которой только можно подумать.

Излишне говорить, что мне все время было до слез скучно. Писать о униформе для медсестер часами в день я не совсем задрал юбку (а моя сестра работает медсестрой скорой помощи, так что у меня действительно была личная связь с этой отраслью).

Вот пример подводных камней копирайтера широкого профиля.

Потом меня тоже уволили.

Итак, опять же, как только вы начнете получать некоторый опыт в копирайтинге, начните замечать, какие области копирайтинга привлекают ваше внимание, а затем начинайте заниматься теми же с энтузиазмом.

В противном случае привыкните в дальнейшем избегать звонков и писем от клиентов.

Но, возможно, вы спросите, а что, если вы не знаете, в какой конкретной области следует работать?

Ничего страшного. Вначале берите как можно больше разных заданий, чтобы набраться опыта. Относитесь к этому как к эксперименту и получайте удовольствие.

Если вы получаете работу по написанию длинного рекламного письма и замечаете, что начинаете терять интерес после первой страницы, возможно, вы захотите сконцентрироваться на более коротком тексте, таком как электронная почта или сценарии видео, в будущем.

С другой стороны, если вы обнаружите, что сосредоточение внимания на более крупных проектах, таких как рекламные письма из 10 000 слов для очень дорогих продуктов, вам больше подходит, начните заниматься исключительно этой работой.

Нет правильного или неправильного ответа для всех, только то, что правильно или неправильно для вас. Во многом это будет зависеть от вашей личности и письменных предпочтений, а также от того, сколько усилий вы хотите посвятить копирайтингу в целом.

Для меня это был медленный процесс.

Я начал писать просто контент для веб-сайтов для всех, кто меня нанял.Спустя несколько звонков по горячей линии для самоубийц я переключился на просто коммерческие письма, что было намного лучше, так как мне обычно нравились более крупные проекты.

Затем я начал больше интересоваться более короткими текстами, в которых я мог бы добавить больше своей индивидуальности, что привело меня к электронному маркетингу, который пока что мне лучше всего подходит. Электронная почта лучше всего подходит моему характеру и стилю письма, чем все, что я нашел.

Изменится ли мои предпочтения в области копирайтинга в будущем? Я сомневаюсь в этом, но если они это сделают, я буду рад приспособиться.

Написание для меня всегда было путешествием, а не пунктом назначения. Так что, если появится новая дорога, которая заинтересует меня, я тоже с радостью устрою ей танец.

По моему опыту, это лучший способ подойти к вашей карьере копирайтера в целом. Изменения — это единственное, что всегда остается неизменным.

И всегда веселее принять перемены и бежать с ними, чем пытаться бороться с ними.

Последние мысли

Так что же такое копирайтинг?

Не более чем простая практика убеждения словами.

Вы завершили это руководство от А до Я по определению и значению того, что такое копирайтинг и как стать хорошо оплачиваемым, а также как сделать его чрезвычайно полезной и приносящей удовлетворение профессией.

Подумайте об этом:

Наша работа как копирайтеров — помогать распространять информацию об идеях и продуктах, которые решат проблемы людей и сделают их жизнь намного лучше.

Это благородное призвание, к которому мы все должны отнестись серьезно.

Без нас идеи не распространяются, инновации не развиваются, продукты не продаются, предприятия не получают прибыли, сотрудников не нанимают … Я мог бы продолжать и продолжать.

Дело в том, что копирайтеры делают важную работу, которую нужно делать. Мы не винтики в колесе, мы шариковые подшипники, которые заставляют колесо вращаться и двигаться вперед.

И, кроме того, это чертовски весело!

Надеюсь, вам понравилась эта статья, и я с нетерпением жду всех наград и удовлетворения, которые принесет вам карьера копирайтера.

А теперь напишите отличную копию, которая изменит мир!

Наконец, если вы все еще не уверены в копирайтинге, оставьте комментарий ниже и задайте вопрос! Я сделаю все возможное, чтобы помочь тебе.


Это гостевой пост Райана Брауна на тему «Что такое копирайтинг?». Райан является основателем Email Conversion Labs, компании по электронному маркетингу, которая специализируется на помощи клиентам электронной коммерции в увеличении их конверсий и продаж.

Если вам нужно бесплатное руководство по 5 простым способам увеличения продаж в электронной коммерции прямо сейчас, просто нажмите на ссылку, и я отправлю ее прямо на ваш почтовый ящик. Эти шаги настолько просты и эффективны, что вы будете ругать себя за то, что не сделали их раньше!

Вы закрываете дверь в ванную, даже когда дома только вы? — Мешалка

Этот тизер на конверте был написан почти 50 лет назад великим копирайтером и моим другом Биллом Джейми для очень успешной рекламной кампании Psychology Today .

Билл написал это задолго до Интернета. Сегодня почти константой от цифровой толпы (и некоторых людей, занимающихся прямой почтовой рассылкой) было бы: «Сегодня люди слишком заняты, чтобы читать длинные копии. Используйте картинки, маркеры, короткие копии ».

Я помню, это именно то, что они говорили, когда впервые появилась работа Билла. И сегодня они будут повторять это снова. Тогда Билл ответил: «Не обращайте внимания на разговоры о том, что американцы становятся неграмотными. Во-первых, если вы не продаете курсы чтения, сегодняшние неграмотные — не ваш рынок.”

Считаете ли вы, что чтение мертво, а длинные копии больше не работают — ни для электронной почты, ни для прямой почтовой рассылки. Я так, ты ошибаешься. Как правило, более длинные, ХОРОШИЕ копии тянутся лучше, чем короткие, независимо от носителя или канала. Те, кто верит в обратное, должны подвергнуть свое мнение некоторой строгой проверке.

Это подводит меня к первостепенной важности ключевого компонента обращения с прямым ответом — строки From Line и Subject Line для людей, ориентированных на цифровые технологии. Внешний конверт Тизерная копия для людей, занимающихся продажей товаров по почте. Итак, пишете ли вы по электронной или обычной почте, этот пост для вас.

В одном я уверен. Судя по электронной почте, которую я получаю; Немногие цифровые копирайтеры тратят столько времени, сколько следует потратить на создание строк «Исходное сообщение» и «Тема», необходимых для эффективного электронного письма с прямым ответом. Кто-то сказал бы, что люди политической кампании делают это лучше всего, но на самом деле большая часть этого — чистый обман или чушь, граничащая с мошенничеством («Ваш подарок соответствует 700 X »… » Мы пакуем чемодан и вытаскиваем его. .) или настолько обыденным, что рефлексивный палец нажимает кнопку удаления.

Как и многое в прямом ответе, успешное общение — это искусство и наука, и это особенно верно, когда речь идет о From Line и Subject Line . По той же причине, по которой отличные копирайтеры прямой почтовой рассылки тратят часы на создание дизайна и тизер-копию внешнего конверта, писатели, которые работают в цифровом формате, должны работать в соответствии с такими же высокими стандартами. Больше никаких быстрых и грязных ударов в темноту.Гораздо меньше использования онлайн-калькуляторов / грейдеров (здесь, здесь, здесь примеры. Больше размышлений и внимательности, пожалуйста.

В 1984 году Денни и Пегги Хэтч основали WHO’S MAILING WHAT — замечательный архив, в котором отслеживались и хранились копии прямых почтовых рассылок. Из него вы могли узнать, какие были «выигрышные» пакеты, потому что они отправлялись по почте — снова и снова — в течение многих лет. И из этих выигрышных пакетов вы могли обнаружить отличные техники и тизеров, похожих на копирование.

Какая находка КТО РАССЫЛАЕТ ЧТО .Знать, что работает, а что нет, — серьезное дело. Прямые рассылки тратят миллионы долларов, чтобы добраться до победителя. И поиски успеха начинаются с конверта. Почему? Потому что, как отмечает Денни, «если конверт не открывается, почтовик теряет кучу денег — огромные расходы на рассылку ПЛЮС прогнозируемый доход и прибыль.

То же самое и с электронной почтой. Как выразился Денни, « Ваши« From Line »и Subject Line» должны преобладать над папкой «Входящие» .

Денни перевел свои выводы из книги «КТО ЧТО ПОЧТАЕТ» в замечательный пост и учебник для сегодняшних копирайтеров электронной почты.Я не могу убедить вас прочитать, скачать и сохранить его. Получите это прямо здесь.

Ключевые выводы из анализа Денни Хэтча
  • От Line и Subject Line 100% важны . Когда электронное письмо попадает в почтовый ящик, оно составляет 100% стоимости рассылки. Если он не открывается, но сразу же удаляется, процентное значение всего остального в письме равно нулю.
  • У писателя есть всего два элемента для создания открытия щелчком:

(1) Линия «От»
Распознается ли отправитель? Если ваш лучший друг — Линда Джонс, ее имя в строке «Откуда» приведет к немедленному открытию по щелчку.Если это от лучшего учреждения мира, шансы на положительный ответ значительно уменьшаются.

С помощью From Line у ​​вас может быть максимум 25 символов с пробелами, чтобы произвести положительное впечатление при нажатии.

(2) Строка «Тема»
Строка «Ваша тема» столь же сильна, как приведенный ниже тизер, написанный легендарным Гершелем Гордоном Льюисом для финансового предложения. Это было бы еще более мощным сегодня, в эту безденежную эпоху, изобилующую опасениями по поводу COVID-19, высоким уровнем безработицы и двухмильными очередями в продовольственных банках

.

Несколько слов Денни о переводе примеров прямой почтовой рассылки победителям по электронной почте.

«Обратите внимание на пустой верхний левый угол. Нет имени и адреса отправителя, чтобы отвлечься от подавляющего сообщения ниже.

«Обратите внимание на пустой верхний левый угол. Нет имени и адреса отправителя, чтобы отвлечься от подавляющего сообщения ниже.

«Гершель очень просто рассуждал, что логотип ADVANCED FINANCIAL SERVICES и адрес в верхнем левом углу (угловая карточка) (1) отвлекут от мощного предложения (« Кто, черт возьми, эти люди? ») и (2) может быть даже мгновенным убийцей сделки.

Вот как предложение Herschel будет выглядеть в электронной почте сегодня

ПОЗДРАВЛЯЕМ! Ваш ценный домашний капитал дает вам право на получение до 100 000 долларов наличными!

«Тизер Herschel состоит из 85 символов (с пробелами) и представляет собой внешнюю длину, равную размеру строки темы в почтовом ящике.

«Эта (на мой взгляд) тема выделяется среди остальных трех тем».

Консультации Денни по копирайтингу электронной почты
  • В почтовом ящике не допускается размещение иллюстраций, дизайна, различных шрифтов и размеров конвертов. — все звонки и свистки прямой почтовой рассылки, которые выделяют ваше предложение, вызывают волнение и вызывают желание увидеть, что внутри.
  • Короче говоря, полный почтовый ящик электронной почты состоит из строк и строк скучных маленьких черных слов . Ваше сообщение выглядит так же, как и все остальные сообщения.
  • ЗАБУДЬТЕ ТЕРМИН «СУБЪЕКТНАЯ СТРОКА!» Вычеркните это из головы. Это холодный академический жаргон, придуманный каким-то тоскливым слабаком со степенью магистра делового администрирования, который первым написал об Интернете только с точки зрения деловой и личной переписки.
  • ДУМАЙ «КОПИЯ ТИЗЕРА».
  • Самая глупая вещь, которую может сделать составитель электронных писем, — это часами совершенствовать сообщение, а затем выделить первую «строку темы», которая приходит на ум, и нажать
  • Я трачу достаточно времени на получение моей тизерной копии в самый раз.Это составляет 100% эффективности моей электронной почты. (Если получатель не нажимает на нее, вся моя работа мертва, чем чокнутые Келси.)
  • Перед тем, как отправить важное письмо, я отправляю себе тестовое письмо.
  • А потом иди на обед. После перерыва на обед я увижу это в новом свете.
  • Когда я открываю его на своем рабочем столе / iPad / смартфоне, я анализирую, как он сравнивается со всеми другими тизерами электронной почты выше и ниже.
  • Отличается ли он от других.Это интересно? Хватает за горло?
  • Если нет, я возвращаюсь к чертежным доскам.
  • Я переделываю и тестирую снова и снова, пока не буду полностью удовлетворен, это лучшее, что я могу сделать.
  • Запомните: тестирование тизера по электронной почте чертовски дешевле, чем тестирование его в ужасно дорогой прямой почтовой рассылке. Электронная почта чертовски бесплатна по сравнению с почтой.
  • Если вы найдете выигрышный тизер в электронном письме, протестируйте его в своей прямой рассылке.

Опять же, я призываю вас прочитать весь пост Денни.

И ТЕПЕРЬ…. ВАШ ЧИТАТЕЛЬСКИЙ БОНУС

Денни был другом, наставником, коллегой и сообщником на протяжении 35 лет. Он не только доказал свой гений прямого ответа, но и необычайно щедр, когда дело доходит до обмена информацией и идеями

Вот что он для нас сделал. Из архива КТО ЧТО ОТПРАВЛЯЕТ? он посмотрел на 1639 Grand Controls (пакеты, которые работали не менее трех лет подряд и приносили миллионы долларов, и p выбрал 169, которые, по его мнению, можно было бы адаптировать для тизеров электронной почты.

Категории, которые он выбрал: потребительские и деловые журналы, газеты, информационные бюллетени, книги и предметы коллекционирования. В ожидании внимания: путешествия, страхование, дети и дети, сбор средств, финансовые услуги, инвестиции, разное. Товары, юридические и медицинские услуги, курсы домашнего обучения и многое другое.