Содержание

лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO — SEO на vc.ru

Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.

13 190 просмотров

Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.

Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.

Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов

Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии. Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.

Данное руководство разделено на две части.

  • Первая из них ориентирована для начинающих – в ней объясняются основы использования внутренних ссылок.
  • Вторая часть представляет из себя расширенное руководство для опытных пользователей. В ней рассматриваются главные стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок.

Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устоявшимся убеждениям. А для этого следует подвергнуть сомнению главные аксиомы.

Основы внутренней перелинковки страниц

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренние ссылки – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта.

Ссылка (внешняя или внутренняя) в HTML выглядит следующим образом:

  • <a href=»https://domain.com»>текст ссылки (анкор)</a>

Их называют «внутренними ссылками», потому что они ведут на страницы того же домена.

Они обеспечивают навигацию посетителей на сайте и помогают людям найти то, что они ищут. Также внутренние ссылки чрезвычайно полезны для сканирования поисковыми системами и продвижения сайта в Интернете.

В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками?

Внутренние ссылки перенаправляют пользователя на страницы в том же домене, на которых они расположены, в то время как внешние ссылки ведут на страницы других доменов.

Разница между внутренними и внешними ссылками очевидна, но многие часто забывают, что они тесно взаимосвязаны. Как я писал в прошлых статьях:

Все знают, что PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования, но мы часто забываем, что он распределяется между исходящими ссылками! Многие оптимизируют внутренние ссылки без учета обратных ссылок. Подобный подход может привести к принятию неэффективных решений.

Существуют исходящие и входящие ссылки.

  • Внутренняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на другую страницу на том же домене.
  • Внутренняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в том же домене на страницу, которую вы просматриваете.
  • Внешняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на страницу в другом домене.
  • Внешняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в другом домене на страницу, которую вы просматриваете.

Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние.

Что такое PageRank?

PageRank – это алгоритм, который оценивает важность веб-страницы на основе релевантности и авторитета ссылок, указывающих на нее с других сайтов. Он назван в честь своего создателя Ларри Пейджа.

Основной принцип – рассматривайте обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как «голоса». Чем больше голосов у страницы, тем выше она поднимается в результатах поиска. Имейте в виду, что при ранжировании документов Google учитывает множество факторов, и обратные ссылки – лишь один из них.

Google больше не использует классическую формулу расчета PageRank, хотя она до сих пор в той или иной степени влияет на ранжирование. Раньше PR любой страницы можно было узнать с помощью специальных дополнений к браузеру, но в 2013 году эту возможность упразднили. Другими словами, простым пользователям больше не доступен реальный PageRank страницы. Однако, можно использовать сторонние инструменты, чтобы определить показатель, наиболее близкий к традиционному PageRank. Эти проприетарные метрики называются авторитетом домена (Domain Authority от Moz), силой страницы (Page Strength от SEMrush) или рейтингом домена (Domain Rating от Ahrefs).

Можно сказать, что концепция PageRank сделала Google тем, чем он является сегодня: самым успешным стартапом в истории. За прошедшие годы поисковой гигант зарегистрировал множество патентов, по которым можно отследить эволюцию PageRank.

Что такое CheiRank?

CheiRank измеряет важность страницы на основе исходящих ссылок. Это противоположность PageRank, с помощью которой можно оценить, насколько коммуникативным является веб-узел. Объясню это понятие простыми словами: если цель PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то цель CheiRank – измерение силы исходящих ссылок со страницы.

Обратите внимание, что важность CheiRank относительна. Обычно его сравнивают со всеми страницами домена. Вы можете использовать его, к примеру, для определения важных страниц-хабов. Иными словами, «коммуникативность» можно рассматривать как количество исходящих ссылок на странице.

Оптимизация CheiRank порой вызывает сложности, поскольку идеального значения не существует. Однако, есть оптимальное значение для определенного контекста. Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от вашей бизнес-модели.

Чтобы понять, что именно представляет из себя этот показатель, взгляните на скриншот выше. Это отрывок из анализа, который я провел много лет назад, когда еще работал в Atlassian. В нем с помощью краулера оцениваются PageRank и CheiRank. Эти метрики помогли нам оптимизировать маркетплейс и значительно увеличить трафик.

Типы внутренних ссылок

Есть два типа внутренних ссылок: контентные и модульные. Контентная ссылка – это простая ссылка в основном содержимом страницы (см. желтое поле на рисунке ниже).

Модульные ссылки используются в различных элементах навигации – к примеру, в хедере и футере страницы, а также в связанных статьях (оранжевые поля на скриншоте выше). Связывание модулей позволяет более систематически настраивать внутренний ссылочный граф сайта. Такой способ проще масштабировать в сравнении со ссылками в основном содержимом.

Как внутренние ссылки помогают SEO

Внутренние ссылки не только полезны для простых пользователей, но и распределяют PageRank по всему сайту, помогая поисковым роботам находить все релевантные страницы домена. Теоретически, чем выше PageRank страницы, тем выше она располагается в поисковой выдаче.

PageRank – это лишь одна из многих метрик для ранжирования. Основная цель оптимизации внутренних ссылок заключается в привлечении органического трафика на сайт.

Эта информация больше недоступна, но в документации Search Console упоминается, что внутренние ссылки – это сигналы относительной важности страницы для Google (статья на SearchEngineLand).

Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Инструменты оптимизации внутренних ссылок

Для оптимизации внутреннего ссылочного графа, поиска неработающих ссылок и регулярных проверок сайта можно использовать либо специализированные веб-краулеры, либо некоторые из инструментов проверки позиций:

Проверка позиций с возможностью сканирования сайтов:

Корпоративные SEO-инструменты для оптимизации внутренних ссылок:

Расширенное руководство по внутренним ссылкам

Аксиомы о внутренних ссылках

SEO – это уникальная сфера с неоднозначной информацией и быстрыми изменениями. Если вы не будете постоянно бросать вызов устоявшимся убеждениям, то отстанете от остальных. Вот почему я создал это руководство на основе аксиом.

Я перечислю доказательства (в основном из заявлений Google) за и против каждой аксиомы, чтобы либо подтвердить, либо опровергнуть ее. Жизнь не состоит только из черных и белых цветов. Многое зависит от контекста. Также я поделюсь своим личным опытом, к которому следует относиться с долей скепсиса.

Аксиома: «Не следует ставить слишком много внешних ссылок»

Слишком большое количество исходящих ссылок снижает вероятность высокого ранжирования веб-страницы по целевому ключевому слову. В области SEO-оптимизации остается некоторая путаница, потому что с годами Google изменил свою позицию по этому вопросу.

Неверно: в старом сообщении в блоге Google от 2008 года говорится: «Слишком большое количество ссылок на одной странице сбивает посетителей с толку (обычно мы рекомендуем веб-мастерам добавлять не более 100 ссылок на одной странице)». Обратите внимание, что сейчас информация о сотне ссылок была удалена из статьи.

В видео 2013 года Мэтт Каттс подтвердил, что старая рекомендация устарела. Некоторые страницы часто содержат 200, 300, 400 и больше ссылок – главное, чтобы они были полезными.

Неверно: Джон Мюллер упомянул, что исходящие ссылки не понижают PageRank.

«На некоторых сайтах присутствует множество ссылок, а на других их может быть мало, но все они могут ранжироваться в поиске. Можно провести тестирование – найдите 5000 случайных исходящих ссылок и изучите, как они влияют на страницы, с которых проводится перенаправление пользователя. Скорее всего, вы обнаружите, что даже индейские танцы для вызова дождя в результате оказывают более сильное влияние.»

Неверно: Джон также говорил, что большое количество ссылок – менее серьезная проблема, чем недостаток высококачественного контента.

  • «Возможна ли ситуация с переизбытком исходящих ссылок на сайте, даже если они «естественные»?
  • «— Я не слышал ничего подобного. Обычно проблема заключается в других составляющих сайта (к примеру, с отсутствием актуального, уникального, убедительного, высококачественного контента), а не в ссылках.»

Личный опыт: в 2013 году я работал с крупной публичной компанией над их удалением из фильтра Google Panda. У них были тысячи страниц с более чем 2000 исходящих ссылок, но на них не было никакого контента. Сокращение этих хабовых страниц и добавление контента вернуло сайт к исходному уровню (он потерял около 70% трафика). После слов Джона становится понятно, почему сработало добавление контента и удаление лишних ссылок.

Аксиома: «Вы должны ссылаться на авторитетные источники»

Я думаю, эта аксиома родилась из идеи о плохом/хорошем соседстве сайтов. Она заключается в том, что входящие и исходящие ссылки на ваш сайт со страниц с низким качеством контента/рассылкой спама/нарушениями правил относят вас к «плохому соседству» и понижают в ранжировании.

За: в блоге Google есть старая запись 2008 года, в которой говорится, что исходящие ссылки могут влиять на уровень доверия к сайту. Однако, в этой же статье говорится о том, что более сотни исходящих ссылок могут привести к проблемам. Вероятно, эта информация устарела.

Также эта статья утверждает, что «[…] с точки зрения поисковой системы, спам в комментариях может поместить ваш сайт в плохое соседство, а не в категорию проверенных законных ресурсов».

Личный опыт: я никогда не видел, чтобы кто-то это тестировал, и не замечал повышения рейтинга от ссылок на более авторитетные источники. При этом мне кажется бессмысленным делать ссылки на авторитетный источник только ради того, чтобы они были. Я бы не рекомендовал так делать. Тем не менее, я стараюсь делать ссылки на другие сайты, когда они по-настоящему полезны.

Аксиома: «Вы должны использовать в тексте ссылки (анкоре) ключевое слово, по которому хотите ранжироваться»

Анкор – это важный фактор для поисковых систем, с помощью которого можно понять тему страницы. Идея, лежащая в основе этой аксиомы, заключается в использовании одного и того же текста ссылки для повышения релевантности ключевого слова в Google.

Правда: Google четко рекомендует «Выбирать описательный текст» в своем руководстве по SEO для начинающих и советует «тщательно продумывать тексты ссылок».

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Правда: Джон Мюллер подтвердил в своем Twitter, что текст ссылки предоставляет контекст.

«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст с помощью анкора. По крайней мере, так должно быть, верно?»

Правда: патент под названием «тематический PageRank» (ссылка на него приведена в разделе патентов) говорит о важности релевантности контента. Несмотря на то, что Google зарегистрировала его, не факт, что он действительно используется. Тем не менее, весьма вероятно, что этот патент применяется при оценке ссылок, поскольку представители Google так часто подчеркивают важность релевантности.

Правда: серия патентов на концепцию «индексации на основе фраз» описывает, как релевантность может быть определена по тому, отображается ли анкор на странице, на которую указывает ссылка. Лучше всего это объясняет Билл Славски:

«Анкоры ссылок, ведущих на страницы, которые включают эту же или близкие к ней по смыслу фразы (которые часто встречаются на страницах, которые ранжируются по этой фразе), должны иметь больший вес.»

Личный опыт: релевантность внешних ссылок со временем стала намного важнее, чем просто их число: качество лучше количества. И кажется, что в случае внутренних ссылок контентные ссылки сильнее влияют на ранжирование, чем модульные.

Есть два разных мнения об анкорах для внутренних ссылок: либо меняйте его, либо сохраняйте согласованность. Моя личная позиция – придерживаться стратегии, когда текст внутренней ссылки должен совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Иногда анкор можно немного изменить, но не стоит этого делать без необходимости.

Аксиома: «Не используйте один и тот же анкор для ссылок на две разные страницы»

Правда: в статье от 2008 года Google рекомендует использовать в анкоре описательный текст.

«Написание описательного текста в анкоре помогает поисковым системам и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте (благодаря вашему контенту, заголовкам страниц, тексту ссылок и т.д.), тем более релевантные результаты мы сможем предоставить пользователям (и вашим потенциальным посетителям)».

Личный опыт: я не смог найти никаких доказательств против этой теории. Думаю, ссылки на одну и ту же страницу с разными анкорами указываются по ошибке. Я рекомендую регулярно проверять тексты внутренних ссылок и при необходимости вносить небольшие изменения, чтобы упростить их.

Аксиома: «Ссылки в футере сайта менее важны, чем ссылки внутри основного текста»

Правда: В видео Мюллер подтвердил, что Google в основном «смотрит» на основное содержимое страницы, а не на футер.

В этой конкретной ситуации ссылки в основном тексте страницы важнее. С точки зрения пользователя это также не лишено смысла.

Правда: существует множество патентов, которые показывают, как Google может различать основное содержимое, футер и другие блоки содержимого (пример).

Правда: в 2016 году Мюллер подтвердил, что Google по-разному оценивает ссылки в основном тексте и в футере.

С одной стороны, это область страницы с вашим основным контентом, а с другой – все остальное, включая меню, боковую панель, футер и хедер… Мы действительно принимаем это во внимание при оценке ссылок.

Правда: в патенте Google, полученном в 2010 году, описывается оценка поведения пользователей при определении веса ссылки. Другими словами, Google может оценить, насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке, и на основе этих данных присвоить им больший или меньший вес.

Личный опыт: хотя я согласен с тем, что ссылки в футере менее важны, чем ссылки в основном тексте, мне кажется, что они все равно важны при сканировании сайта поисковыми системами. Они упрощают нахождение сайта и уменьшают глубину перехода на важные страницы. Я не считаю ссылки в футере бесполезными.

Аксиома: «Google не может переходить по внутренним Javascript-ссылкам»

Правда: хотя Google все лучше и лучше сканирует и рендерит Javascript, поисковой гигант рекомендует на всякий случай использовать тег <noscript> при дублировании содержания Javascript.

Ложь: как показал эксперимент Onely еще в 2017 году, Google действительно хорошо сканирует Javascript-ссылки.

Ложь: в документации Google (см. ниже) и в статье за 2014 год говорится, как именно Google обычно обрабатывает Javascript.

Личный опыт: скрытие ссылок с помощью Javascript больше невозможно. Google находит их при правильном рендеринге HTML (при условии, что вы отметили все флажки).

Аксиома: «Не рекомендуется использовать тег nofollow для внутренних ссылок»

Тег nofollow для внутренних ссылок изначально использовался для «моделирования PageRank» – устаревшего метода оптимизации, который предотвращал передачу PageRank на маловажные страницы. Он используется для предотвращения сканирования определенных страниц поисковой системой в случае сбоя методов наподобие robots.txt. Однако, некоторые считают, что nofollow – это сигнал недоверия, и его бессмысленно использовать для внутренних ссылок.

В 2019 году Google объявил, что использует nofollow в качестве сигнала, а не директивы, и представил 2 новых атрибута: rel=sponsored и rel=ugc. После этого Google начал считать nofollow сигналом ссылки.

Правда: В 2009 году Мэтт Каттс подтвердил, что метод моделирования PageRank не работает:

«Nofollow – это метод (представленный в 2005 году и поддерживаемый несколькими поисковыми системами) для аннотирования ссылок, который позволяет предупредить: «Я не могу или не хочу поручиться за эту ссылку». В Google ссылки nofollow не передают PageRank и анкоры».

Правда: страницы с внутренними ссылками, помеченными как «nofollow», все равно можно сканировать, если на них указывают другие ссылки без nofollow. Как определяется краулинговый бюджет поискового робота Googlebot: «Любой просматриваемый URL влияет на краулинговый бюджет. Даже если на вашей странице URL отмечен как nofollow, он все равно может сканироваться, если другая страница вашего сайта или любая страница в Интернете не помечает эту ссылку как nofollow.»

Личный опыт: я никогда не был поклонником использования тега nofollow для внутренних ссылок. Кроме того, недавно я удалил множество таких ссылок из большого домена и не заметил особого влияния на ранжирование (за исключением увеличения числа просканированных страниц).

Аксиома: «Глубина клика не должна превышать 3»

Глубина клика или «глубина сканирования» – это количество кликов, необходимое для перехода с главной страницы на ваши самые важные страницы.

Ложь: В приведенном выше видео Джон Мюллер подтвердил, что глубина клика важна, но не назвал конкретное число.

Личный опыт: я понял, что лучше выбрать такую структуру сайта, которая позволит минимизировать глубину кликов без ущерба для пользовательского опыта – к примеру, путем заполнения домашней страницы ссылками. При этом не страшно, если для перехода по некоторым ссылкам потребуется 8 или 10 кликов. Опасения вызывают только те страницы, для перехода на которые с главной требуется больше 10 кликов.

Аксиома: «Внутренние ссылки помогают оптимизировать краулинговый бюджет»

Правда: в документации Google о том, как работает поиск, есть информация о краулинговом бюджете, подтверждающая эту аксиому.

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Личный опыт: внутренние ссылки помогают Google определять, какие страницы сканировать и как часто. Логи покажут, насколько эффективна внутренняя структура вашего сайта. Увеличение числа внутренних ссылок на страницы, которые сканируются и ранжируются хуже остальных, может оказать огромное влияние на трафик.

Аксиома: «Страница не должна содержать две ссылки на одну и ту же цель»

Ложь: Джон Мюллер из Google опроверг этот миф в своем Twitter:

  • «Вредят ли повторяющиеся внутренние ссылки ранжированию?
  • — Нет, можно использовать их без ограничений!»

Правда: В 2013 году Мэтт Каттс рассказал о делении PageRank на число ссылок.

Ложь: в интервью 2010 года для издания Stone Temple Эрик Энге спросил Мэтта Каттса: «Допустим, у вас есть страница, на которую ссылаются десять других страниц. Если три из них являются дубликатами, тратятся ли в итоге три голоса впустую?». Он ответил: «Ну, не обязательно. В таких случаях люди могут проводить тесты. Мы пытаемся объединить страницы, а не полностью их отбросить. Если вы создадите ссылку на три страницы, которые являются дубликатами, поисковая система может понять это и передать вес входящих ссылок на эти объединенные страницы».

Личный опыт: я бы не стал слишком беспокоиться о делении PageRank. Ссылки на одну и ту же страницу могут одновременно быть в панели навигации сайта, основном тексте и в футере. В этом нет ничего страшного, если это происходит не слишком часто.

Аксиома: «Вы должны избегать ссылок на неважные страницы»

Правда: Google заявляет в своем блоге, что краулинговый бюджет может пострадать из-за ссылок на некачественный контент (повторяющийся, бессмысленный или спам-контент).

Личный опыт: ссылки на некачественные страницы – не лучшая идея, но основная проблема заключается в некачественном контенте. В первую очередь я всегда пытаюсь его улучшить.

Аксиома: «Для пагинации следует использовать rel=next/prev»

Атрибут rel=next/prev был стандартом в SEO до тех пор, пока Google не отказался от него в 2019 году.

Правда: Илья Григорик из Google упомянул, что Googlebot достаточно умен, чтобы определять пагинацию. Кроме того, для внедрения rel=prev/next есть другие веские причины (это все еще официальный стандарт W3C).

Личный опыт: мне кажется, что Google пока не может предложить хороших альтернатив. Поисковой гигант рекомендует добавлять возможность просмотреть все страницы, бесконечную прокрутку или просто «позволить Googlebot во всем разобраться». Все эти варианты ненадежны.

Аксиома: «Для оптимизации внутренней структуры ссылок следует использовать HTML-карты сайта»

Правда: в 2010 году в блоге Google сообщалось о том, что «у 59% сайтов отсутствуют карты сайта, доступные для просмотра пользователем. С их помощью вы можете отобразить структуру своего ресурса и предоставить посетителям удобную навигацию в один клик. Если пользователи не могут найти на вашем сайте определенные страницы, карта может помочь им сориентироваться. Не оставляйте своих посетителей без неё!»

Личный опыт: я большой поклонник файлов HTML-карт. Конечно, они не могут в одночасье удвоить органический трафик, но действительно помогают поисковым системам обнаруживать все страницы в домене, а также уменьшают глубину клика.

Аксиома: «Не используйте анкоры наподобие «нажмите здесь» для внутренних ссылок»

Правда: в руководстве Google по SEO для начинающих говорится: «Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.»

Личный опыт: я люблю делать максимально понятные и точные тексты ссылок. Это благоприятно влияет на ранжирование сайта.

Лучшие методы оптимизации внутренних ссылок

Давайте рассмотрим несколько основных методик оптимизации внутренних ссылок.

Исправление или удаление нерабочих ссылок

Нерабочие ссылки – плохой опыт как для пользователей, так и для поисковых систем. Короче говоря, вы должны избегать ссылок на страницы с кодом состояния, отличным от 200.

Google говорит об этом Руководстве по SEO: «Не допускайте устаревания навигационной страницы из-за неработающих ссылок».

Мой совет: трудно предотвратить появление нерабочих ссылок для крупных сайтов, но от них стоит избавляться. Вы можете найти их с помощью различных утилит, в том числе и с помощью SiteAnalyzer.

В здоровой структуре сайта должно быть как можно меньше ссылок с кодом статуса, отличным от 200 (см. изображение ниже).

Оптимизация анкоров для внутренних ссылок

Как уже говорилось в аксиоме об анкорах для внутренних ссылок, их необходимо упрощать. Сам Google рекомендует избегать «использования текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую ведет ссылка».

Я рекомендую два исправления:

  • Убедитесь, что вы не используете фразы наподобие «нажмите здесь», «здесь» или аналогичные фразы.
  • Оптимизируйте анкоры для ключевых слов, по которым должна ранжироваться страница.

Лично я в 80% случаях использую для текстов ссылок ключевые слова, но это не значит, что в вашем случае это соотношение тоже окажется наиболее эффективным.

Мой совет: регулярно (каждые 3 месяца) проверяйте анкоры внутренних ссылок и избавляйтесь от слишком разных и несогласованных ссылок.

Если вы хотите добиться наилучшего результата, сопоставляйте анкоры внешних обратных ссылок с текстом ваших внутренних ссылок. Это значительно увеличит ваш потенциал для ранжирования по целевому ключевому слову.

Посмотрите на скриншоты раздела обратных и внутренних ссылок в Ahrefs: в обоих случаях я искал «техническую привязку», чтобы я мог сравнить, использую ли я тот же внутренний текст, что и у внешних ссылок.

Уменьшите количество страниц с одной входящей ссылкой

Если на вашем сайте много страниц с единственной входящей ссылкой, обычно это плохой знак. Почему? Потому что это значит, что страницы имеют плохие ссылки и, следовательно, получают очень низкий PageRank, либо они низкого качества, и вы стараетесь ссылаться на них как можно меньше.

Мой совет: в Search Console можно перейти в раздел «Ссылки» > «Наиболее часто ссылаются» и отсортировать список по возрастанию, чтобы увидеть, какие страницы вашего сайта имеют наименьшее количество внутренних ссылок. Возможно, пришла пора добавить на них ссылки!

Помимо дополнительных внутренних ссылок, эти страницы также могут нуждаться в обновлении контента. Это особенно актуально для крупных сайтов. Типичные кандидаты – это профили пользователей, старые продукты или страницы с устаревшими характеристиками продуктов. Если они больше не нужны, присвойте им код статуса 410 и удалите внутренние ссылки.

Используйте навигацию по хлебным крошкам

Навигация по хлебным крошкам сейчас очень популярна и используется на большинстве сайтов. Она не только позволяет генерировать красивые сниппеты в поисковой выдаче, но и благоприятно влияет на краулинг и внутреннюю структуру ссылок.

В руководстве для начинающих от Google хлебные крошки упоминаются как одна из передовых практик.

Мой совет: убедитесь, что каждый шаг таксономии вашего сайта отражен в хлебных крошках и используйте структурированные данные для создания сниппетов.

Не используйте цепочки наподобие:

  • домой > товары > стул

Вместо этого выберите что-нибудь более наглядное – например:

  • домой > мебель > стул
  • домой > мебель > кухня > стул

Стратегии оптимизации перелинковки сайта

Цель стратегии оптимизации перелинковки – улучшение ссылочного графа в соответствии с типом сайта.

Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от используемой бизнес-модели. Она может быть централизованной или децентрализованной в зависимости от того, на каких страницах возможна конверсия посетителей. Централизованные сайты обычно очень загружены контентом – например, SaaS, агентства или закрытые торговые площадки. Децентрализованные сайты (общедоступные маркетплейсы, потребительские сайты, социальные сети) легко масштабируются.

Стратегии оптимизации перелинковки децентрализованных сайтов

Основная цель для децентрализованных сайтов – обеспечить как можно больше релевантных связей между продуктами и категориями для увеличения продаж и поисковой видимости.

Ниже приведено множество примеров из сегмента электронной коммерции, но большинство из них также можно перенести на другие бизнес-модели.

Другие товары этого бренда

Горизонтальная таксономия

Большинство сайтов электронной коммерции по умолчанию используют вертикальную таксономию: категории продуктов, подкатегории и продукты. Горизонтальные таксономии – это бренды, места, события, личности и т.д.

Примером горизонтальной таксономии является категория Samsung Best Buy, которая ведет на несколько подкатегорий внутри Samsung.

Другой пример таксономии с горизонтальными ссылками можно найти на главной странице Target (обратите внимание на категории «Хэллоуин» и «Готовы к школе»).

Вместе с этим часто покупают

Пакеты продуктов – это один из лучших (а, возможно, и САМЫЙ лучший) способ семантически связать два продукта, которые тесно связаны друг с другом, но находятся в разных категориях.

Связанные категории

Стратегии оптимизации внутренних ссылок для контент-ориентированных сайтов

Разделение тем: идея заключается в том, чтобы в статьях чаще ссылаться на близкие по темам материалы и реже – на тексты по другим темам. То же самое можно сделать для товара в категории. Таким образом вы гарантируете, что текст ссылки останется актуальным, а статьи будут находиться в непосредственной близости друг к другу.

Эволюция разделения тем – это тематические кластеры. Такой подход предполагает статью, охватывающую короткое (основное) ключевое слово, а также короткие статьи (кластеры) для длинных ключевых слов, связанные и ссылающиеся на основное. Это позволяет создать тесные тематические отношения внутри ссылочной структуры.

Статьи по теме: Ссылки на статьи по теме внизу страницы должны использоваться на всех сайтах. Тем не менее, некоторые до сих пор о них забывают. Не совершайте эту ошибку! Оставляйте ссылки на близкие по теме сайты на с релевантными статьями.

Вот и все, друзья! Если вам кажется, что мы что-то упустили – расскажите об этом в комментариях, и мы обязательно дополним статью.

Грамотная перелинковка на сайте: схемы, примеры, рекомендации

Внутренней перелинковкой называется процесс связывания страниц сайта друг с другом при помощи гиперссылок.

Что же понимают под правильной внутренней перелинковкой страниц?

С точки зрения пользователей, перелинковка будет правильной в том случае, если она полезна им. То есть — пользователь, перейдя на сайт с внешних источников, найдет не только информацию по своему запросу, но также получит другую полезную, интересующую его информацию, благодаря предоставленным ссылкам на внутренние страницы того же ресурса. Таким образом, грамотно организованная перелинковка повышает юзабилити сайта (удобство его использования).

При продвижении сайта в поисковых системах грамотная перелинковка выполняет сразу несколько полезных функций:

  • управление распределением веса страниц;
  • повышение скорости индексации страниц;
  • улучшение ранжирования страниц, которые «заточены» под низкочастотные запросы.

Однако главной функцией правильной перелинковки является обеспечение удобной навигации по сайту. Рассмотрим типовые схемы перелинковок для коммерческого сайта.

Правила перелинковки

При составлении перелинковки на сайте необходимо следовать нескольким простым правилам:

  1. Если страница участвует в перелинковке, то она должна быть открыта для индексации.
  2. Каждая страница сайта должна иметь хотя бы одну входящую внутреннюю ссылку.
  3. Важные страницы должны быть в пределах трех кликов от главной.
  4. Текст ссылок должен быть информативным.

Грамотная навигационная перелинковка (иерархическая)

Грамотная перелинковка страниц делается на основе логической структуры сайта. На схеме выше представлена общая структура перелинковки на коммерческом сайте, где все страницы ссылаются смежные им (того же уровня в иерархии), родительские (на один уровень иерархии выше) и корневую страницу (главную). Между собой страницы связаны следующим образом:

  • главная страница ссылается на категории, являющиеся посадочными для ВЧ запросов данной тематики, подкатегории (теговые страницы) – посадочные для СЧ запросов и на конечные;
  • категории ВЧ ссылаются друг на друга, на категории СЧ и на конечные страницы;
  • категории СЧ ссылаются на смежные категории того же уровня, на категории ВЧ и на конечные страницы с НЧ запросами;
  • конечные страницы ссылаются друг на друга и на страницы, расположенные выше в структуре (родительские).

В результате построения правильной навигационной перелинковки все страницы сайта будут проиндексированы поисковыми системами, а важные страницы сайта будут иметь достаточный вес для продвижения.

Схемы взаимных перелинковок внутренних страниц

Схема «Кольцо»

Данная схема подойдет для сайтов, содержащих большое количество различных категорий, подкатегорий и товарных позиций. Суть схемы состоит в том, что страницы ссылаются друг на друга последовательно, образуя кольцо:

  • Простота реализации.
  • Равномерное распределение веса между страницами.
  • Важно! Если хотя бы одна страница не проиндексируется, то цельность кольца будет нарушена. В таком случае обычно создают не одно кольцо, а несколько.

Схема «Звезда»

Схема хорошо подходит для ресурсов с небольшим количеством страниц, где все ссылки можно проработать вручную. Суть схемы – в том, что все страницы ссылаются друг на друга.

  • Большое количество входящих ссылок для страниц.
  • Сложная реализация на сайте с большим количеством страниц.

Схема «Куб»

Представляет собой два пересекающихся между собой кольца. Каждое из них должно содержать количество страниц, кратное 4-м.

  • Связи между страницами устойчивы, схема не разрушается при выпадении даже трех страниц.
  • Схема трудоемка в реализации и практически не поддается автоматизации.

Типовые блоки перелинковки

Рассмотрим типовые блоки, которые на данный момент представлены на сайтах больших интернет-магазинов.

Блок «Смотрите также»

Данный блок обычно размещают для круговой перелинковки в категориях и подкатегориях. Так как используется схема «Кольцо», данную перелинковку легко внедрить на сайт.

Блок «Вас также может заинтересовать» или «Рекомендуем»

Блок может быть размещен как в карточках товаров, так и на страницах разделов. Для него используется кольцевая перелинковка, которую легко организовать на сайте.

Блок «С этим товаром просматривают»

Блок перелинковки подходит для страниц товаров. Организовать можно при помощи кольцевой перелинковки и настроить показ двух предыдущих товаров в данной категории и трех следующих.

Блок «С этим товаром покупают»

Блок перелинковки подходит для страниц товаров. Организовать можно при помощи кольцевой перелинковки, как в предыдущем примере, или при помощи средств CMS, если есть возможность действительно выводить товары, которые чаще всего бывают в «Корзине» с выбранной товарной позицией. Однако данный блок подходит только в том случае, если товары попадают под категорию недорогих покупок и малогабаритных, если их действительно покупают не по одному (как в примере – книги).

Блок «Сопутствующие товары»

Блок перелинковки предназначен для страниц товаров. Дает возможность настроить перелинковку со смежными товарными позициями (запасные части, дополнительные аксессуары).

Данный вид перелинковки позволяет не только улучшить передачу ссылочного веса между товарными страницами, но и повысить средний чек заказа в интернет-магазине.

Блок «Товар дня» или «Хиты продаж»

С помощью данного блока можно поставить сквозную ссылку на приоритетные товары.

Перелинковка из статей

В каждой тематике существует огромное количество информационных запросов, совокупный объем которых, зачастую, в разы превосходит количество коммерческой семантики. Для продвижения по информационным запросам необходимо готовить соответствующий контент – информационные материалы: статьи, обзоры, сравнение товаров одной группы и т.п. В таких статьях можно размещать контекстные ссылки (текстовые ссылки) на разделы или на сами товары, которые будут выглядеть наиболее естественно.

Если представлена обзорная статья по какому-либо виду товаров, можно добавить блок с подборкой продукции, которая подходит для данного обзора.

Заключение

При помощи грамотной перелинковки на сайте можно улучшить индексацию всех страниц, что является частой проблемой для больших интернет-магазинов, так как их страницы поисковые системы выкидывают из поиска как недостаточно качественные. При построении перелинковки на сайте необходимо отталкиваться от того, что принесет больше всего трафика на сайт, и стараться больший вес передать именно на такие страницы.

Перелинковка сайта. Как это сделать.

Что такое перелинковка сайта и зачем она нужна

 Перелинковкой сайта (от английского «link») называют связывание страниц одного сайта или разных ресурсов гиперссылками. Перелинковка применяется:

1) в качестве инструмента повышения релевантности (соответствия) страниц сайта запросу в поисковых  системах – каждая такая ссылка «говорит» поисковому роботу о том, что данная страница отвечает конкретному запросу,

2) с целью увеличения статического веса страниц (он повышается с увеличением количества ссылок), который имеет значение  при продвижении ресурса в тех же поисковых системах,

3) для ускорения индексации новых страниц сайта. Допустим, поисковый робот заходит на страницу ресурса, находит на ней новую ссылку и переходит по ней, индексируя статью и внося в базу данных поисковой системы,

4) в качестве дополнительной защиты от копирования контента. Конечно, это не значит, что украсть его нельзя, но при использовании автоматического грабинга из rss лент оригинальная статья будет копироваться со всеми внутренними гиперссылками. Это позволяет легко обнаружить те ресурсы, которые воруют статьи.

5) для повышения юзабилити, то есть удобства пользования сайтом. Посетителю легче будет находить схожие материалы, ориентироваться во внутреннем содержании ресурса.

Связывание страниц может быть использовано внутри одного сайта (внутренняя или постраничная перелинковка) или между разными сайтами (внешняя перелинковка).

 Внутренняя перелинковка

Постраничная перелинковка подходит для низкочастотных запросов (редко используемых) и среднечастотных. Она позволяет оптимально распределить вес сайта – рассредочить его в нужных пропорциях и на нужных страницах. При этом важно, чтобы ссылающиеся друг на друга страницы были сходной тематики или продолжением одного вопроса.

Приведем пример: Предположим, у вас есть сайт по кулинарии, где представлены многочисленные рецепты. О рецепте приготовления мясного пирога у вас написано порядка десятка статей, и тут вы создаете новую на ту же тематику, но с какими-либо изменениями (в технологии приготовления, самом описании блюда и т.д.). Для того чтобы ваша новая статья была высоко оценена поисковыми системами и выходила в топ выдачи по соовтетствующему запросу (например, «рецепт мясного пирога»), на всех страницах со схожим содержанием должны стоять ссылки на новый пост. Тем самым прежние страницы будут отдавать свой вес новой странице, создавая ей PR.

 Осуществляя перелинковку, стоит соблюдать несколько основных правил:

— не только страницы, но и сам текст ссылки должен быть релевантен содержанию, на которое он ссылается. В идеале это должно быть ключевое слово, по которому оптимизируется страница,

— если ссылкой служит картинка, то необходимо использовать alt и также в названии изображения прописывать ключевые слова,

— лучше не сосредотачивать все ссылки в одном месте: используйте 1-2, но такие, которые полностью соответствуют смыслу наполнения. Например, можно напомнить читателю блога о ранее опубликованной информации, ставя ссылку на предшествующий пост. Снова заметим, что в названии ссылок вместо слов «Предыдущий пост» или «Здесь», или «Раньше» нужно вставлять название статьи, либо ключевые слова.

Внутренняя перелинковка сайта создана не только для того, чтобы успешно продвигать определенный контент в поисковиках, — в первую очередь, она создает удобства самому пользователю. Посетитель получает нужную информацию, а также дополнения к ней, переходя по всем представленным ссылкам.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Такой вид перелинковки не требует от вебмастера больших затрат времени и усилий: достаточно настроить все системы один раз и периодически проверять их работу. И хотя она не даст такого эффекта в поисковом продвижении, как ручная перелинковка, в вопросе повышения активности пользователей она незаменима.

Автоматическая перелинковка включает в себя несколько видов работ. Самые основные:

1. Составление карты сайта. Качественный сайт просто обязан иметь свою карту – она позволяет пользователям легко ориентироваться в разделах и путешествовать по ресурсу. Кроме этого, он позволит правильно «расходиться» pr по страницам интернет-площадки. На практике получается, что каждая страница имеет ссылку на карту сайта, и наоборот (получается некий круговорот).

Примеры реализации: на платформе Joomla – joomla карта сайта, на WordPress — карта сайта для WordPress.

2. Вывод схожих статей – под каждой статьей организуется вывод ссылок на похожие по теме или содержанию материалы. Посетители сайта переходят по ним, накручивая тем самым поведенческие факторы ресурса, а это хорошо сказывается на позиции в поисковой выдаче. Для каждого вида движка (системы управления сайтом) есть отдельные расширения, которые позволяют создать автоматический вывод похожего контента. Однако такой метод имеет свой минус – возникает большая нагрузка на сервер.

3. Автоматические контекстные ссылки – один из лучших методов продвижения сайта в поисковиках, представляющий собой размещение внутренних ссылок с ключевыми анкорами (текстовым содержанием) прямо в теле статьи.

4. Так называемые «хлебные крошки» — внутренние ссылки наверху каждого материала ресурса, которые показывают пользователю путь до главной страницы. Например, если на сайте или блоге много подкатегорий или статей, посетитель может легко заблудиться, а используя данный способ, можно увидеть весь свой путь. Такие ссылки прекрасно индексируются поисковыми системами и приносят свой вес определенным страницам.

Ручная внутренняя перелинковка сайта

Ручная перелинковка – работа достаточно трудоемкая, занимающая много времени, но дающая наиболее сильный и долгосрочный эффект. Самое главное, о чем следует помнить: новые материалы должны ссылаться на старые.

Существует несколько видов перелинковки  — кольцевая и карусельная. Кольцевая предполагает создание замкнутого круга ссылок, при этом передаваемый вес увеличивается с увеличением «колец». Второй, карусельный вариант, представляет собой распределение веса с главной страницы на разделы, затем на подкатегории и материалы (что называется, «сверху вниз»). При выборе перелинковки важно иметь в виду имеющуюся структуру сайта, а также общую стратегию раскрутки. Уже используя эти факторы можно достичь неплохого результата в продвижении на высокие места низкочастотных запросов.

Важный нюанс – если необходимо дать много ссылок на одну страницу, целесообразно разбавить анкор разными словами, но так, чтобы он выглядел естественней. Например: «рецепт пирога», «рецепт мясного пирога», «рецепт приготовления пирога с мясом» и т.д.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка имеет основной целью повысить релевантность страниц поисковым запросам пользователей. Данный инструмент применяется и для поднятия статистического веса группы вспомогательных сайтов (так называемых сателлитов), ссылки с них служат эффективным методом продвижения основных сайтов в поисковиках.

Например, если сайт, который поисковая система считает авторитетным и релевантным определенному запросу, ссылается на более «слабый» ресурс, тем самым он передает ему часть своего веса и поднимает его значимость. Ссылка может идти и с равного сайта – в этом случае просто передаваемый вес будет меньше.

Однако если два дружественных сайта обмениваются ссылками (ссылаются друг на друга), поисковики не принимают в расчет такую перелинковку. Лучше перераспределить ссылки по-другому.

И, наконец, во внешней перелинковке нужно также помнить про анкоры — ключевые слова в ссылке. Их принимают во внимание поисковые роботы, что также влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

Что такое перелинковка? | Продвижение сайтов

Перелинковка нужна каждому сайту. Гость вашего ресурса, перейдя к вам по ссылке или через поисковик получает нужную информацию, а также получает дополнение к ней или находит что-то интересное для себя перейдя по внутренним тематическим ссылкам.

Давайте узнаем, как правильно осуществлять внутреннюю перелинковку, что такое внутренняя оптимизация сайта и разберем методики его продвижения.

Перелинковка представляет собой связывание страниц нескольких либо одного сайта при помощи ссылок.

Перелинковка сайта занимает важнейшее место в его SEO-оптимизации, а также является наиболее эффективным методом его продвижения.

Благодаря правильно организованной системе можно значительно повысить позиции сайта в основных поисковиках, а именно Яндексе и Google:

Специалисты подразделяют перелинковку на:

  • внешнюю;
  • внутреннюю.

Данный тип перелинковки подразумевает размещение на страницах одного сайта ссылок на другой. А поскольку каждая ссылка имеет определенный вес, то такое перенаправление на иной ресурс повышает показатели последнего.

Такой обмен ссылками между сайтами-партнерами способствует их обесцениванию. Именно поэтому перелинковка должна быть такой, чтобы участвующие в ней ресурсы не ссылались друг на друга и не пересекались.

При этом следует помнить, что большее преимущество будет иметь ссылка, имеющая тематический анкор (ключевое слово, которое воспринимается поисковиками, и влияет на ранжирование ресурса).

При размещении анкоров на своем сайте нужно помнить, что от ключевого слова зависит вес вашего сайта. Использовать высокочастотные (ВЧ) запросы лучше всего на главной странице сайта, так как она имеет максимальный статический вес:

Внешняя перелинковка страниц сайта считается наиболее эффективной и значительно повышает его рейтинг. Однако для того чтобы ее правильно организовать, следует грамотно к этому подойти, а именно выложить ссылку в подходящем для этого месте, которое будет соответствовать данным ресурса.

При этом необходимо заранее удостовериться, какой тип перелинковки нужен именно этому сайту.

Если придерживаться достаточно простых правил перелинковки страниц, то можно достичь невероятно высоких результатов:

  • продвигаемые страницы не должны иметь внешних ссылок;
  • перелинковка обязательно должна идти по кругу. Только в этом случае вес ссылок не обесценится;
  • на продвигаемую страницу сайта должны идти ссылки исключительно с разных страниц;
  • ключевики, а именно анкоры, являются намного эффективнее ссылок без анкоров.

Внутренняя перелинковка представляет собой неотъемлемый и важнейший фактор внутренней оптимизации сайта. Ее основная цель сводится к повышению статистического веса внутренних страниц проекта.

Как писалось выше при продвижении главной страницы лучше всего использовать ВЧ запросы, а на страницах второго плана уместно выбирать среднечастотные (СЧ) запросы:

Таким образом, внутренняя оптимизация сайта – это связь его внутренних страниц.

Главные преимущества внутренней перелинковки:

  • ее следует делать исключительно один единственный раз;
  • благодаря ей вы значительно экономите на приобретении платных ссылок;
  • при помощи правильно организованной внутренней перелинковки, возможно организовать продвижение сайта по некоторым среднечастотным и низкочастотным запросам;
  • она представляет собой бесплатный способ наращивания ссылочной массы страниц, а также их статистического веса.

Низкочастотные (НЧ) запросы чаще всего используются на страницах третьего уровня:

Сегодня существует две базовые схемы, по которым производится внутренняя перелинковка:

  1. Иерархическа

    В данном случае каждая из страниц ресурса ссылается на одну и ту же. При этом только одна из них получает увеличение статистического веса, который является максимальным;

  2. Циклическая

    Здесь действует следующая схема: один документ ссылается на второй, последний на третий и так далее.

    Таким образом, происходит наращивание статистического веса по типу «снежного кома» и чем больше страниц сайта в этом принимает участие, тем больше набирается вес.

При выполнении внутренней перелинковки ссылок следует учесть во внимание тот факт, что поисковики всегда учитывают их текст и «делают для себя определенные выводы».

Если вы будете создавать перелинковку любыми ключевиками лишь бы заполучить ссылку, то впоследствии потеряете перспективу повышения рейтинга страницы по главным ключевым словам.

Если же вы правильно организуете анкоры и листы анкоров, то помимо увеличенного статического веса получите еще и повышение позиций ресурса по ключевому запросу.

  • по возможности старайтесь ссылаться на главную страницу с внутренних при помощи одинаковых URL;
  • если происходит ссылка на одну и ту же страницу, то делайте это с разными анкорами;
  • не ставьте более 3-х ссылок в одном материале;
  • при добавлении нового контента необходимо сразу же ссылаться на него и с него.

Если перелинковка организована должным образом, то такой ресурс в глазах поисковой системы будет выглядеть намного релевантнее.

Поэтому предлагаем рассмотреть основные правила грамотной перелинковки:

  1. Всегда стремитесь ссылаться на продвигаемые страницы, поскольку это позволит распределить на них часть ссылочной массы;
  2. Все внутренние страницы сайта должны при помощи ссылки вести на главную. Так каждая из них будет передавать ей немного статистического веса. Благодаря слаженной работе такой системы проверка pr внутренних страниц вырастит минимум до единицы;
  3. Сами ссылки рекомендуется размещать непосредственно в тексте, однако перелинковкой сайдбара и подвала ограничиваться не следует, поскольку поисковая система может принять их за навигацию и просто не передавать по ним;
  4. Нет необходимости перебарщивать с внутренними ссылками. Достаточно будет 3-х с каждой страницы. При этом общее число ссылок не должно превышать 150-ти, поскольку, чем их больше, тем меньше они передают веса;
  5. Не рекомендуется ссылаться на одну и ту же страницу при помощи одинаковых анкоров, потому что поисковики имеют особенность склеивать идентичные. Соответственно пользы никакой не получится;
  6. В конце каждой статьи следует вставлять блок «Статьи по той же теме». Однако этим принципом необходимо пользоваться только в том случае, если это уместно;
  7. К каждой новой статье рекомендуется создавать линк. То есть при добавлении на сайт нового контента следует делать на него ссылки из уже написанных текстов той же тематики. При этом то же самое проделывается и с новой статьей, в которой проставляются ссылки на старую;
  8. Организуйте карту сайта, в которой будут находиться ссылки на все страницы ресурса;
  9. Используйте анкор в ссылке;
  10. С продвигаемых вами страниц не должно быть внешних ссылок;
  11. Статья, имеющая наибольший статистический вес, не должна простаивать;
  12. Чем больше страниц имеет ресурс, тем выше будет эффект;
  13. Статистический вес необходимо применять рационально. К примеру, ссылаться с продвигаемой страницы на внутреннюю таким образом, чтобы пользователь в итоге возвращался на первую;
  14. URL страниц ресурса должен иметь нормальный вид (ЧПУ).

Очень надеемся, что данная статья оказалась для Вас полезной!

Удачи!

Перелинковка сайта — KINETICA

Перелинковка (от англ. «link» — ссылка) — связывание страниц сайта (или нескольких сайтов) между собой посредством гиперссылок.

Перелинковка бывает внутренней (связываются страницы внутри одного сайта) и внешней (связываются страницы различных ресурсов).

Проведение перелинковки на сайте необходимо для:

  • увеличения статического веса продвигаемых страниц;

  • улучшения релевантности страниц продвигаемым запросам;

  • ускорения индексации новых страниц;

  • помощи пользователю в нахождении нужной информации;

  • улучшения поведенческих показателей на сайте.

Правила и принципы перелинковки

Для того чтобы перелинковка сайта принесла пользу в ранжировании ресурса необходимо осуществлять ее правильно.

  1. Ссылки, участвующие в перелинковке, должны быть открыты для индексации.
  2. Любая страница сайта должна быть доступна не более чем в трех кликах от главной страницы.

  1. Все страницы сайта должны содержать входящие ссылки.

  1. Анкоры ссылок должны быть информативными.

Анкор — часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a».

Пользователь до перехода по ссылке должен понять, о чем содержание страницы-реципиента. Также для пояснения содержания материала по ссылке можно указать специальный атрибут title для ссылки.

Основные схемы перелинковки

Существует несколько общепринятых схем перелинковки, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки.

Схема «Кольцо»

Суть: Страницы последовательно ссылаются друг на друга, образуя кольцо.

Плюсы: Простая схема, позволяющая равномерно распределить статический вес между страницами внутри кольца.

Минусы: В случае, когда одна или несколько страниц, входящих в кольцо, еще не проиндексировались, либо выпали из индекса, схема нарушается, и кольцо разрывается. Для того чтобы этого избежать не следует объединять все страницы в одно кольцо. Необходимо создавать множество колец, объединенных по различным группам страниц.

Когда использовать: Схема актуальна для проектов, имеющих множество различных тематических категорий и подкатегорий. Подходит для продвижения среднечастотных и низкочастотных запросов.

Схема «Звезда»

Суть: Все страницы сайта ссылаются друг на друга.

Плюсы: Каждый документ имеет множество входящих ссылок. Таким образом, если происходит вылет одной или даже нескольких страниц, это не нарушит схему перелинковки.

Минусы: Является сложной схемой для реализации на сайте с множеством продвигаемых страниц.

Когда применять: Схему можно использовать для сайтов с небольшим количеством страниц. Подходит для продвижения среднечастотных и низкочастотных запросов.

Схема «Куб»

Суть: Куб представляет собой два накрест пересекающихся кольца.

Плюсы: Благодаря устойчивым связям этой схемы, при выпадении из индекса одной или нескольких страниц, потери статического веса для оставшихся страниц не произойдет.

Минусы: Трудоемкий вид перелинковки, в большинстве случаев требующий автоматизации.

Когда использовать: Схема применима на небольших проектах и при условии возможности автоматизации CMS сайта. Подходит для продвижения различных видов запросов.

Смешанные схемы

Помимо классических существуют также смешанные схемы. Наиболее часто встречающаяся — иерархическая.

Суть: Основная страница ссылается на две или более страниц второго уровня, те страницы, в свою очередь, ссылаются на страницы следующего уровня. Все разделы и подразделы ссылаются на основную страницу, что позволяет ей получить наибольший статический вес.

Когда использовать: Схема применима для сайтов с четкой иерархической структурой и хорошо работает при продвижении высокочастотных запросов.

Еще одна популярная смешанная схема объединяет иерархическую схему и «кольцо».

Суть: Схема похожа на предыдущую, но при этом нижний уровень перелинковки объединен последовательными ссылками в кольцо.

Когда использовать: Схема также предназначена для сайтов с иерархической структурой и подходит при продвижении высокочастотных и низкочастотных запросов.

Итак, при выборе схемы перелинковки ориентируйтесь на следующие моменты:

  1. количество продвигаемых страниц на сайте;

  2. структура сайта;

  3. частотность продвигаемых запросов;

  4. возможность автоматизации перелинковки с помощью CMS.

Также не забывайте о том, что перелинковка страниц должна быть полезной для посетителей вашего сайта. Ссылки, на которые кликают пользователи, имеют гораздо больший вес, чем бесполезные. Кроме того, полезные ссылки формируют на сайте хорошие поведенческие показатели, которые дают естественный рост позиций в поисковых системах.

Что такое Перелинковка — описание и особенности

Что такое перелинковка

Перелинковка – это процесс, при котором происходит связывание страниц и сайтов между собой при помощи гиперссылок. Простановка ссылок делает сайт удобнее для посетителей и повышает его качество в лице поисковых систем. Грамотная перелинковка – это улучшенные поведенческие факторы, распределение веса по страницам, гарантия более высоких позиций в выдаче.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка заключается в связывании нескольких сайтов между собой. В случае с Google результатом является улучшение позиций в поисковой выдаче. Яндекс отдает меньший приоритет ссылочной массе. При этом внешние ссылки в чрезмерном количестве могут привести к наложению санкций.

Важная функция – повышение посещаемости сайта и увеличение доверия со стороны ПС. Если на сайт ведут ссылки с авторитетных и популярных ресурсов, то:

  • передается часть веса страниц;
  • увеличивается поток целевого трафика;
  • растет популярность.

Пример удачной перелинковки – это публикация на известном портале обзорной статьи на молодой проект с указанием гиперссылки, которая будет вести на ресурс. В данном случае крупный портал – это донор, а молодой сайт – акцептор (для него опубликованная ссылка является входящей).

Внутренняя перелинковка

При внутренней перелинковке гиперссылками связывают между собой страницы одного сайта. Процедура сопровождается четким планом, при оптимизации выбирается конкретная схема взаимосвязи ссылок.

Польза внутренней перелинковки:

  • Структурирование сайта и обеспечение его целостности. Уместные внутренние ссылки позволяют быстрее найти страницу или раздел.
  • Повышение удобства. Выстраивается цепь явлений: более удобный проект больше нравится посетителям, они посещают больше страниц и получают необходимую информацию. Улучшаются поведенческие факторы, по конкурентным запросам растут позиции и вместе с ними прибыль.
  • Увеличение скорости индексации содержимого.
  • Распределение веса между связанными страницами.

Оптимизация сайта, которая включает в себя прохождение этапа перелинковки (внутренней и внешней), гарантирует улучшение поведенческих факторов. Происходит рост доверия поисковиков и позиций в выдаче. Увеличивается трафик и доход.

Внутренняя перелинковка сайта. Лучшие схемы перелинковки страниц для SEO

Внутренняя перелинковка сайта – эффективный метод удержания целевых пользователей и активного продвижения веб-ресурса. При грамотной настройке позволяет экономя бюджет подняться в топах поисковиков по продвигаемым запросам, избежать прироста не естественной ссылочной массы.

Что такое внутренняя перелинковка?

Представляет собой связывание онлайн-страниц определенного web-ресурса при помощи ссылок для формирования единой ссылочной структуры и использования внутреннего потенциала интернет-площадки. Грамотная внутренняя перелинковка страниц сайта под вч, сч, нч запросы решает ряд задач:

  • Определение иерархии. Благодаря четкой иерархии поисковик сможет самостоятельно определить, насколько ресурс качественный и удобный, понять, какие онлайн-страницы нужно продвигать в ТОП.
  • Улучшение юзабилити сайта. Перелинковка между страницами повышает поведенческие факторы, делая ресурс более удобным для посетителей и интересным для поисковиков: чем глубже по вашей площадке переходят, тем сильнее ей доверяют ПС.
  • Распределение веса ресурса. Предположим, вы разместили несколько статей с включением низкочастотных запросов, которые хотите продвинуть. Закупка веб-ссылок только на главную страницу при корректной перелинковке поможет раскрутить даже НЧ запросы.

Что такое PageRank и CheiRank?

  • С помощью CheiRank оценивается коммуникативность веб-узла, измеряется сила исходящих линков. Алгоритм подходит для определения ключевых страниц-хабов. Его оптимизация связана с некоторыми сложностями, поскольку наилучшая структура ссылочного профиля зависит от конкретной бизнес-модели.
  • PageRank – с помощью алгоритма производится оценка важности веб-страницы, основанная на релевантности и авторитетности обратных онлайн-ссылок. Чем больше линков, ведущих с других интернет-площадок, тем выше поднимется web-страница в результатах поиска. Хотя Гугл отказался от традиционной формулы расчета, PageRank все еще влияет на ранжирование.

Типы внутренних ссылок

  • Абсолютные – в них прописывается полный урл (протокол, адрес).
  • Относительные – вводятся без протокола и адреса, поэтому заменяются данными исходного вебсайта.
  • Динамические – оптимальный вариант для небольших интернет-площадок, включают дополнительные параметры после «?».
  • С идентификатором сессии – в них прописывается набор случайных символов, которые нужны для идентификации гостя, его действий.

Как влияют внутренние ссылки на позицию сайта в поисковиках?

В связи с тем, что текстовая составляющая веб-ссылок чаще всего дублирует продвигаемые вхождения той страницы, на которую они ведут, качественная оптимизация обеспечивает лучшее ранжирование в Гугле и Яндексе. По сути, контекст-ссылки являются образцовыми для поисковиков: они созданы для людей и приносят очевидную пользу. Помимо того, с их помощью легко поднять позиции онлайн-страниц, не тратясь на закупку линков со сторонних web-ресурсов.

Основные правила перелинковки

Чтобы внутренняя оптимизация веб сайта дала лучшие результаты, при настройке стоит учитывать следующие правила и требования:

  1. Обязательно задействуйте приоритетные для продвижения интернет-страницы, первоначально увеличивайте именно их рейтинг.
  2. Избегайте «висячих узлов», линков на закрытые для индексации веб-страницы.
  3. Не более 1 web-ссылки на 500 символов (если статья объемом 1 тыс. символов – до 2 штук).
  4. Web-страница не должна ссылаться сама на себя.
  5. В текстовых блоках перелинковка ключевых слов в текстеоформляется таким образом, чтобы описание урла содержало ключевики либо дублировало название интернет-страницы, на которую будет совершен переход. Если полное название длинное, оставьте только один-два ключевика.

Виды и схемы перелинковки

Это азы, помогающие правильно выстраивать связи web-страниц. Интернет-ссылки размещаются в контент-части, навигации, блоках-рекомендациях. Расставляются по нескольким основным принципам:

Кольцевая перелинковка преимущественно применяется для сео-продвижения ВЧ-запросов. По картинке видно, что все web-страницы упоминают определенный раздел. Перелинковка кольцом применяется для информационных, новостных порталов.

Перекрестная перелинковка внутренних страниц сайта – когда все интернет-страницы упоминают друг друга.

При иерархической перелинковке главная упоминает страницы-разделы, разделы – контент-страницы, а те – главную.

Эффективная схема внутренней перелинковки для интернет магазина

Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта интернет магазина предполагает использование связанных между собой функциональных элементов.

  • Навигационное меню. Необходимо для того, чтобы посетитель смог добраться к цели в три клика. Разработайте логичную структуру, выделив группы по смыслу.
  • Категории и товары. Ключевой шаг сео-оптимизации, предполагающий создание каталога с удобной разбивкой. Проставление линков разделов магазина способствует индексированию.
  • Сопутствующие товары. Размещаются под основной информацией о продукции с предложением ознакомиться со схожими товарами.
  • Тексты. Правильная внутренняя перелинковка блога на сайте магазина позволяет увеличить SEO-ценность инфостатей. Посетителям будет проще перемещаться между каталогами сайта, переходить на онлайн-страницы со вспомогательной информацией.
  • «Хлебные крошки». Цепочка навигации, показывающая путь до интернет-страницы. Дает возможность оперативно определять свое местонахождение, видеть все разделы, возвращаться на нужное число шагов назад, не покидая категорию.
  • «Якорные» интернет-ссылки. Метод оптимален для крупных текстов. Большие материалы разделяют на смысловые части, ссылаясь на каждую. Это выглядит как оглавление и размещается под заголовком, перед текстовым блоком.
  • Фильтры. Если страницы фильтров в интернет-магазине оптимизированы, для них также можно сделать веб-перелинковку. Она позволит онлайн-пользователям быстрее находить похожую продукцию, а роботам поисковых систем – индексировать соответствующие страницы.
  • Теги. Заключают в себе одно свойство продукта: цена, размер, разновидность и др., и размещаются под описанием. Продукты, имеющие одни и те же свойства, объединяют общим тегом. Тегирование также оказывает позитивное влияниена индексацию.

Продуманная схема перенаправления облегчит процесс настройки и сократит число ошибок. Ее сложность и объемность зависит от величины ассортимента, количества товарных групп. Пример упрощенной схемы:

Рандомная перелинковка на сайте интернет-магазина – не лучший вариант. Так, например, в карточке хозтоваров бессмысленно размещать веб-ссылку на подраздел с детской одеждой. А вот раздел автотоваров вполне может перенаправлять в подраздел, где представлены средства для проведения химчистки кресел и диванных чехлов в домашних условиях.

Программы и CMS плагины для автоматической настройки перелинковки

Что лучше: автоматическая или ручная?

Существует автоматическая и ручная перелинковка сайта:

  • Автоматическая. Предполагает использование плагинов и скриптов: формирует карту веб-сайта, «хлебные крошки», другие разделы. Менее точная, так как сервисы не понимают контекста веб-страниц.
  • Ручная. Требует больших временных затрат, но позволяет контролировать мельчайшие детали. Линки проставляют в зависимости от контекста и значений слов (пока не доступная для алгоритма функция). К минусам относят человеческий фактор, избыточное число урлов, способное смутить пользователя.

Качественное seo продвижение предполагает расстановку вручную, так как она более релевантная. Однако на больших проектах это достаточно трудоемкий процесс, поэтому чтобы добиться максимального результата, комбинируйте оба вида.

Что выбрать в качестве анкора перелинковки?

Анкор — текстовая часть с линком. Располагается между тегами и , в конструкциях типа Анкор. Бывает нескольких видов:

  • URL-адрес. Указывается прямой урл. 
  • Ключи с уточнениями. Оптимальны для контекст-ссылок, так как по ним человек сразу понимает, что увидит после перехода.
  • Прямое применение ключевиков. Например, «стоимость наушников xiaomi», но в более простой форме — «наушники xiaomi».
  • Естественные фразы. К ним относятся «источник», «здесь», «тут» и др.

Какое максимально допустимое количество внутренних ссылок на странице?

Допустимые нормы – до 50 штук на одной веб-странице. Что делать, если у вас большое меню с множеством подкатегорий? Поисковыми системами это уже предусмотрено: Google и Яндекс не банят за вебссылки в меню. Тут речь идет об ограничениях в простановке урлов внутри статей, на банеры, популярные предложения.

Из личного опыта

Качественная перелинковка для google, яндекса требует учесть следующие моменты:

  • Для корректного распределения ссылочного веса, следует детально проработать навигацию интернет-сайта: составить логичную, интуитивно понятную пользователю структуру. Проверить вес можно в Гугл через Search Console или при помощи программ Netpeak Spider, Page Weight.
  • Уменьшить количество внутренних ссылок на сайте. Пересмотрите подвал и шапку web-ресурса и оставить только те урлы, которые реально полезны целевой аудитории.
  • Делать расстановку вручную. Это повысит релевантность перелинковки.
  • Избавиться от битых урлов. Они снижают репутацию веб-ресурса, являются ненужным мусором.
  • При добавлении урлов на сторонние площадки не забывайте использовать абсолютные ссылки вместо относительных.

WEB-перелинковка – важнейший этап SEO оптимизации сайта. Разработка собственной стратегии расставления линков с рекомендациями и предложениями позволит получить ощутимый рост бизнес-показателей, повысить прибыльность онлайн-проекта, увеличить конверсию.

Семь заповедей внутренних ссылок, которые улучшат SEO в контент-маркетинге

Почти каждая статья о внутренних ссылках начинается с обсуждения того, насколько сложна, но насколько важна тема. С одной стороны, внутренняя перелинковка — такая простая концепция, и каждый должен ее делать. С другой стороны, теория, процесс и лучшие практики внутренних ссылок становятся чрезвычайно сложными. Это одновременно и продвинуто, и просто. Но независимо от того, насколько сложным или базовым вы его считаете, никто не спорит по этому поводу: это важно.

Стратегические внутренние ссылки — это мощный прием SEO, особенно для контент-маркетинга. В этой статье я решил сосредоточиться на внутренних ссылках для контент-маркетинга, потому что это один из самых простых и простых способов испытать всплеск SEO. Кроме того, внутренние ссылки между статьями блога и другим контентом — это то, что вы можете делать на постоянной основе.

В этой статье я хочу предоставить такой уровень знаний в области SEO, который принесет пользу опытным специалистам в области SEO, но также предоставит действенные данные, которые помогут новичкам в области SEO.

Праймер по внутреннему соединению

Какими бы ни были ваши навыки SEO, это поможет освежить некоторые основы внутренних ссылок.

Определение внутренних ссылок

Внутренняя ссылка соединяет одну страницу веб-сайта с другой страницей того же веб-сайта. Во внутренней ссылке исходный домен и целевой домен совпадают.

Цель внутреннего связывания

Внутренняя перелинковка преследует три основные цели:

  1. Помощь в навигации по сайту
  2. Определяет архитектуру и иерархию веб-сайта
  3. Распределяет авторитет страницы и рейтинг по всему сайту

Мы обсудим третий пункт — как внутренние ссылки могут распространять авторитет и рейтинг на нескольких страницах веб-сайта.

Теория внутренних связей

Большая часть «надежной информации» и «действенных стратегий» по внутренним ссылкам — не более чем сложное прогнозирование. Тем не менее, теоретические рассуждения о том, как Google оценивает и оценивает внутреннюю сеть ссылок, имеют определенное значение.

Основная теория такова: внутренние ссылки усиливают общую ценность веб-сайта, оптимизированного для поиска. Внутренние ссылки делают это, обеспечивая четкие пути для пауков, длительные сеансы для пользователей и сплоченную сеть страниц и сообщений.

Итак, как вы это делаете? Вот семь заповедей.

Семь заповедей внутреннего связывания для первоклассного SEO

1. Создайте много контента.

Чтобы создать множество внутренних ссылок, у вас должно быть много внутренних страниц. Первый шаг к убийственной стратегии внутренних ссылок — это иметь убийственную стратегию контент-маркетинга. Одно невозможно без другого.

Когда вы создаете много контента, у вас будет много контента, на который можно ссылаться.Чем больше ссылок на большее количество мест, тем лучше будет ваша стратегия внутренних ссылок.

Некоторые стратегии создания внутренних ссылок предлагают чрезвычайно сложные уровни страниц, разрозненность содержания и математически сбалансированную формулу количества ссылок на уровни страниц. Я говорю, что это не имеет значения. Для внутренних ссылок не требуются таблицы организации и диаграммы тригонометрических производных.

Стратегия внутренних ссылок с большим количеством контента меньше похожа на организационную диаграмму и больше похожа на сеть.

Нет «циклов». Нет никаких «разрозненных». Нет никаких «ярусов». Структурированных блок-схем нет. Есть просто множество приятных ссылок на полезные места.

Для создания контента, богатого ключевыми словами, с идеей естественных ссылок на страницы, вам нужна стратегия. Ubersuggest может помочь вам найти подходящие ключевые слова, которые укажут вам направление, необходимое для создания большого количества высококачественного контента.

Шаг № 1: Введите ключевое слово и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните варианты ключевых слов на левой боковой панели

Шаг № 3: Разумно выбирайте ключевые слова

С 292 ключевыми словами нет недостатка в вариантах.Делая свой выбор, сосредоточьтесь на ключевых словах, которые имеют большой объем поиска, 1000+ — хорошее начало, а SD (сложность SEO) невысокая. Это увеличивает ваши шансы попасть на первую страницу. И когда вы это сделаете, вы знаете, что поисков достаточно, чтобы они окупились.

Хотя возможности для внутренних ссылок должны возникать естественным образом, вы можете двигаться в правильном направлении, используя длинные ключевые слова в своем контенте.

Например, вы можете создать сообщение под названием «Как сравнить водонепроницаемые чехлы.В нем вы используете такие ключевые слова, как водонепроницаемый чехол для iphone 6s plus и водонепроницаемый чехол для iphone 7. Затем, когда вы создаете контент, используя их в качестве основных ключевых слов, вы можете связывать страницы между собой.

2. Используйте якорный текст.

В соответствии с темой содержания внутренних ссылок, ваши внутренние ссылки должны использовать якорный текст, а не связанные изображения. Ссылки на изображения хороши, при условии, что изображения не являются основным источником ссылок, и при условии, что изображение правильно помечено тегами alt.

Пока мы обсуждаем альтернативные теги, Шон Ворк говорит:

Напишите свои альтернативные теги, как если бы вам пришлось описать их слепому…

— Шон Ворк (@seanvwork) 1 мая 2014 г.

Правильное использование якорного текста, конечно же, открывает новую банку червей.Очевидно, вам не нужны оптимизированные якоря. Просто используйте естественные, неоптимизированные фрагменты предложения в качестве якорного текста, и все будет в порядке. Никаких симпатичных уловок. Не зацикливайтесь на этом. Просто выделите, свяжите его и готово.

Ознакомьтесь с этим обсуждением построения ссылок для полного обсуждения стратегических якорей.

3. Ссылка глубокая.

Чем глубже будут ссылки, тем лучше.

Есть два типа ссылок, которые вам следует избегать в своем контенте:

  • Домашняя страница .Большинство сайтов и так имеют слишком много ссылок на домашнюю страницу. Вы бы предпочли укрепить внутренние страницы для повышения общего SEO вашего сайта, а не просто указывать больше ссылок на главной странице.
  • Связаться с us . Это распространенная ошибка многих, кто только начинает заниматься контент-маркетингом. В качестве обязательного призыва к действию в конце сообщения они могут написать что-то вроде: «Позвоните нам, чтобы узнать больше о наших замечательных услугах!» Затем они ссылаются на страницу «свяжитесь с нами» с помощью якоря «позвоните нам».»Не указывайте ссылку на страницу» Свяжитесь с нами «без крайней необходимости.

В общем, вы хотите избегать ссылок на страницы верхнего уровня на сайте — страницы, на которые в главном меню навигации уже есть ссылки.

Лучшие ссылки — и самые естественные ссылки в стратегии контент-маркетинга — находятся глубоко внутри структуры сайта.

4. Используйте ссылки, которые естественны для читателя.

Внутренние ссылки требуют подхода, ориентированного на пользователя, для добавления ценности и информации.Ценность ссылки, которая распространяется по всему сайту, вторична по отношению к этому ключевому моменту — обеспечивает ценность для читателя.

Одним из дополнительных преимуществ внутренних ссылок является то, что они улучшают взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Когда пользователь видит информативную ссылку, которая действительно соответствует контексту контента, он, скорее всего, нажмет на нее. Это может быть внешняя ссылка, если она будет интересна читателю. Если эта ссылка является внутренней, посетитель останется дольше и станет более вовлеченным в работу с вашим сайтом.

Дэйв Дэвис в своей статье Search Engine Watch сделал хорошее замечание.

Когда вы добавляете ссылку в свой контент, вы сообщаете движку, что цель вашей ссылки настолько актуальна и важна, что вы хотите, чтобы ваш посетитель мог просто щелкнуть ссылку и перейти прямо туда. По сути, то, на что вы ссылаетесь, потенциально настолько актуально, что посетитель может захотеть прекратить чтение и перейти на следующую страницу.

Ссылки на контент — это мощный сигнал как для поисковой системы, так и для пользователя, что контент, на который вы ссылаетесь, действительно хорош.Читатели этого хотят. Таким образом, внутренняя перелинковка помогает читателю. Но вы также помогаете своему оптимизатору.

Win. Победить.

5. Воспользуйтесь соответствующими ссылками.

Внутренние ссылки, как я уже ясно дал понять, менее строгий и научный, чем некоторые думают. Но все же нужно действовать намеренно. Не используйте ссылку просто ради ссылки. Вместо этого сделайте ссылку на контент, который соответствует исходному контексту.

Другими словами, допустим, у меня на сайте есть страница о кормах для собак.На моем сайте есть страница о гнездовых привычках попугаев. (У меня нет ни того, ни другого.)

Должен ли я связать две страницы?

Нет сильной связи между собачьим кормом и гнездами попугаев, особенно на поверхностном уровне. Эти две страницы, вероятно, не обеспечат взаимного улучшения за счет внутренних перекрестных ссылок.

Но, если у меня есть страница, посвященная корму для попугаев , то она могла бы стать отличной внутренней ссылкой для моей статьи о попугаях и гнезде . Скорее всего, информация о «попугаях» будет на обеих страницах.Из-за перекрытия содержания ссылка актуальна.

По возможности дайте ссылку на релевантный контент во внутренних ссылках.

6. Используйте следующие ссылки.

Ссылки перехода — лучший способ построить архитектуру внутренних ссылок вашего контент-маркетинга.

Одна из теоретических стратегий создания внутренних ссылок в прошлом заключалась в том, чтобы не переходить по большинству ссылок на странице, чтобы увеличить ссылочный вес на одну страницу. Этот тип построения рейтинга страниц не работает в качестве стратегии SEO.

Еще в 2005 году поисковые системы придумали nofollow, известный по атрибуту rel = nofollow. Идея nofollow заключалась в том, что ссылка «не должна влиять на рейтинг цели ссылки в индексе поисковой системы». Как заявила Википедия, такие ссылки «снизят эффективность определенных типов интернет-рекламы, потому что их алгоритм поиска сильно зависит от количества ссылок на веб-сайт».

Несмотря на шум и путаницу, возникшую после ссылки nofollow, большинство людей теперь согласны с тем, что это хорошая идея.Как объяснил Дэнни Салливан, ссылки nofollow могут помочь сайтам «избежать проблем с поисковыми системами, которые считают, что они продают влияние или каким-то образом участвуют в схемах, которые считаются неприемлемыми методами SEO».

Однако, несмотря на свою ценность, использование ссылок nofollow не является стратегией, которую вы должны использовать как часть своих внутренних ссылок на контент. Значение ссылки должно беспрепятственно перемещаться на внутренние страницы и с них, а не блокироваться nofollow. Держите вещи свободными и плавными.

7.Используйте разумное количество внутренних ссылок.

Вам не нужны тонны ссылок во внутреннем контенте. Инструкции Google просты: «Сохраняйте разумное количество ссылок на данной странице».

Вопрос: Какого черта это разумное число?

Ответ: Никто не знает.

Умные люди пытались ответить на этот вопрос, но даже Мэтт Каттс не дал окончательного утверждения. Он написал: «Казалось правильным рекомендовать около 100 ссылок» и «в некоторых случаях может иметь смысл иметь более сотни ссылок.”

Итак, стоит ли брать 100 ссылок? Возможно, но эти 100 ссылок включают в себя всех ссылок на странице — нижние колонтитулы, заголовки, панели навигации, рекламу, все. 100 ссылок не так сложно, как кажется, если подсчитать общее количество HREF на всей странице.

Когда дело доходит до внутренних ссылок, я предлагаю от трех до четырех, в зависимости от длины вашего сообщения. Обычно я пишу статьи, объем которых превышает 1500 слов, и у меня нет панели навигации с большим количеством ссылок.Так что, если бы мне нужно было добавить десять или двадцать внутренних ссылок, я бы не расстроился.

Нет никакого магического числа. Однако есть — это , важнейший пользователь. Добавьте столько ссылок, сколько будет полезно для пользователя.

Не создавайте массивные блоки ссылок нижнего колонтитула всего сайта!

Пару лет назад это было действительно распространенной практикой на сайтах о путешествиях и недвижимости. Эти веб-сайты будут включать свои самые ценные внутренние ссылки с большим количеством ключевых слов рядом с нижним колонтитулом.Нередко можно было увидеть около 50 таких ссылок рядом с нижним колонтитулом. Проблема в том, что у вас есть веб-сайт с тысячами веб-страниц; это быстро превращается в десятки тысяч «спамтастических» ссылок, за которые поисковые системы быстро накажут ваш сайт. В 2013 году многие из этих сайтов подверглись алгоритмическому наказанию за подобные действия.

Заключение

Внутреннее связывание, когда оно осуществляется с учетом этих семи заповедей, оказывается легким делом. Это не утомительно, не сложно или сложно.Самое замечательное, что вы получите более сильный ссылочный профиль и лучшее SEO за счет постоянных внутренних ссылок. Стоит даже вернуться и проверить свой старый контент, чтобы убедиться, что в нем достаточно внутренних ссылок.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как найти, кто ссылается на ваш сайт (и что делать дальше)

Вы хотите знать, кто ссылается на ваш сайт или сайт конкурента? Следуйте этому простому руководству.

Обратные ссылки критически важны , если вы хотите ранжироваться в поисковых системах.

Мы изучили почти миллиард веб-страниц, чтобы увидеть, как обратные ссылки с уникальных веб-сайтов соотносят органический трафик.

Как обратные ссылки соотносятся с органическим трафиком

В целом, чем больше обратных ссылок на странице с уникальных веб-сайтов, тем лучше она работает в поисковых системах.

Примечание.

Это исследование корреляции. Это не доказывает причинно-следственную связь. Кроме того, важно не только количество ссылок, но и качество.

В этом руководстве я покажу, как определить, кто ссылается на ваш веб-сайт, на какие страницы они ссылаются и что делать дальше для улучшения вашего SEO.

Поиск ссылок

Здесь я расскажу о двух способах найти, кто ссылается на вас.

Если вы хотите узнать, кто ссылается на веб-сайт, который не принадлежит , нажмите здесь, чтобы перейти ко второму способу.

1. Google Search Console

Google Search Console предлагает лучшую отправную точку для большинства человек, поскольку она бесплатна.

Не зарегистрированы? Сделайте бесплатную учетную запись.

Чтобы узнать, кто ссылается на ваш веб-сайт, перейдите по ссылке:

Search Console> выберите свой ресурс> Ссылки> Внешние ссылки> Сайты, на которые чаще всего ссылаются

В этом отчете показаны 1000 самых популярных веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт, а также количество:

  • Страницы со ссылками (сколько их страниц ссылается на ваш веб-сайт)
  • Целевые страницы (на сколько ваших веб-страниц они ссылаются)

ПРИМЕЧАНИЕ .По умолчанию он отсортирован по страницам со ссылками , но вы также можете отсортировать по целевым страницам .

Щелкните любой веб-сайт в списке, чтобы просмотреть отдельные веб-страницы, на которые они ссылаются, а также их количество раз.

Щелкните любую из этих страниц, чтобы просмотреть страницы, на которые ссылается целевой веб-сайт.

В Search Console есть еще один отчет, который показывает страниц, на которые чаще всего ссылаются .

Search Console> выберите свой ресурс> Ссылки> Внешние ссылки> Страницы, на которые чаще всего ссылаются.

По умолчанию этот отчет отсортирован по Входящим ссылкам . Это показывает, на каких страницах больше всего обратных ссылок.

Сортировать по Сайты со ссылками , чтобы увидеть, на какие страницы больше всего ссылок с уникальных веб-сайтов.

Это намного более проницательнее.

Щелкните любую веб-страницу, чтобы увидеть самые популярные сайты, ссылающиеся на указанную страницу, а также количество обратных ссылок с каждого из них.

Щелкните любой сайт со ссылками, чтобы просмотреть все страницы со ссылками.

Вы можете загрузить и сохранить любой из этих отчетов.Просто нажмите значок загрузки.

Теперь поговорим о недостатках использования данных Google Search Console:

  • Все отчеты ограничены 1000 верхними страницами. Это делает их несколько бессмысленными, если на вашем веб-сайте более 1000 страниц или если у вас есть ссылки с более чем 1000 уникальных доменов.
  • Нет контекста ссылки. Невозможно увидеть анкорный текст конкретной ссылки, окружающий текст, а также узнать, нет ли подписки на нее и т. Д.
  • Нет показателей качества . Когда Google говорит «сайты с наибольшим количеством ссылок», они имеют в виду не качество указанных веб-сайтов, а просто количество раз, когда они ссылаются на вас. Невозможно определить, насколько хороши или плохи те или иные сайты со ссылками, полезны они или вредны с точки зрения SEO.

Чтобы заполнить пробелы, нам понадобится другой инструмент.

Примечание.

Bing Webmaster Tools также дает вам некоторую информацию о ссылках на ваш веб-сайт.Зарегистрироваться можно бесплатно.

2. Ahrefs Site Explorer

Ahrefs имеет самый большой в мире индекс живых обратных ссылок.

Он обновляется свежими данными каждые 15–30 минут, так как наши роботы без устали сканируют и повторно сканируют всю сеть.

Подключите любой веб-сайт, подпапку или веб-страницу (даже если это не ваш собственный сайт) в Ahrefs Site Explorer, чтобы узнать, сколько на нем обратных ссылок и ссылающихся доменов (ссылок с уникальных веб-сайтов).

Site Explorer> введите веб-сайт, веб-страницу или подпапку> выберите режим> Обзор

Вы можете видеть, что руководство Nerdwallet по бюджетированию содержит 1910 обратных ссылок с 558 ссылающихся доменов, что подводит меня к решающему пункту:

You ‘ re не ограничивается исследованием собственных веб-ресурсов с помощью Site Explorer.

Я не связан с nerdwallet.com , но все же могу видеть данные о ссылках для него.

Чтобы увидеть, как каждый веб-сайт ссылается на выбранную вами цель, перейдите к отчету Ссылающиеся домены .

Site Explorer> Ссылающиеся домены

Этот отчет аналогичен отчету сайтов с наибольшим количеством ссылок в консоли поиска Google… но на стероидах.

Как и в Search Console, он показывает сайты, на которые есть ссылки, и количество обратных ссылок с каждого из них.Но он также показывает дополнительные показатели SEO, такие как:

Если вы хотите увидеть фактические обратные ссылки с каждого сайта, на который указывает ссылка, нажмите на курсор.

Чтобы увидеть полный список обратных ссылок со всех ссылающихся сайтов, перейдите к отчету Обратные ссылки .

Site Explorer> Обратные ссылки

Для каждой обратной ссылки в этом отчете мы показываем страницу со ссылками, окружающий текст ссылки, целевой URL (т. Е. Страницу, на которую указывает обратная ссылка) и множество других полезных SEO метрики.

По умолчанию отчет группирует похожие обратные ссылки вместе, поэтому вы увидите только уникальные обратные ссылки.

Однако вы можете изменить это так, чтобы отображались все обратные ссылки или только одна ссылка для каждого домена.

Как и в случае с отчетом о ссылающихся доменах, здесь также есть множество проницательных фильтров.

Я расскажу об этом чуть позже. А пока давайте просто скажем, что они полезны для получения дополнительной информации о конкретных обратных ссылках и ссылающихся веб-сайтах.

Что делать дальше

Дело в том, что простое знание того, кто ссылается на ваш веб-сайт, не так уж полезно или проницательно.

Это немного похоже на просмотр чьих-то друзей в Facebook. Вы получите список из сотен или тысяч людей, но это все. Их настоящих друзей невозможно отличить от «друзей», которых они никогда не встречали в реальной жизни. Отсутствует контекст.

Я предполагаю, что вы нашли и прочитали эту статью, потому что:

  • Вы слышали, что ссылки важны для SEO.
  • Вы хотели знать, сколько ссылок у вас уже есть и кто они.
  • В конечном итоге вам нужно больше ссылок, чтобы повысить эффективность вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше трафика.

Если я выйду далеко, закройте эту вкладку и займитесь своими делами до конца дня. Без обид.

В противном случае, давайте рассмотрим несколько действенных способов использования данных ссылок для улучшения вашего SEO и увеличения органического трафика.

1. Построение и развитие отношений с последовательными линкерами

Люди, которые снова и снова ссылаются на ваш сайт, известны как последовательные линкеры .

Это люди, с которыми у вас, вероятно, уже сложились хорошие отношения. Вы можете увидеть, кто они такие, в Google Search Console; просто перейдите к отчету по сайтам с наибольшим количеством ссылок и отсортируйте целевые страницы по убыванию.

Игнорировать сайты социальных сетей (например, linkedin.com , facebook.com ), форумы (например, reddit.com ) и другие сайты, с которых любые ссылки могут быть результатом созданных пользователями содержание.

Уловка здесь заключается в том, чтобы поддерживать и развивать ваши отношения с людьми, стоящими за этими сайтами, потому что они, вероятно, снова будут ссылаться на вас в будущем.

Но вот действенный способ развить эту идею еще дальше:

Найдите последовательных линкеров ваших конкурентов, а затем наладьте отношения с этими людьми!

Для этого перейдите в Ahrefs Site Explorer, вставьте конкурирующий домен и перейдите к отчету Ссылающиеся домены .

Site Explorer> введите конкурирующий домен> Ссылающиеся домены> добавьте фильтр «dofollow»> отсортируйте по количеству ссылок dofollow для таргетинга (по убыванию)

Ищите ссылки с сайтов, которые вы знаете, или тех, которые кажутся отраслевыми блогами .

Нажмите на курсор, чтобы увидеть обратные ссылки с каждого веб-сайта для дальнейшего изучения.

Нашли сайт, отвечающий вашим требованиям? Найдите его в отчете по ссылающимся доменам для вашего веб-сайта и посмотрите, ссылается ли этот сайт на вас.Если с этого сайта нет ссылок или только одна или две, возможно, стоит установить с ними отношения.

СОВЕТ К ДЕЙСТВИЮ

Люди связываются с людьми, которых они знают и любят. Налаживайте отношения со своими серийными линкерами и со своими конкурентами.

2. Учитесь на вашем контенте, на который чаще всего ссылаются

Создание ссылок работает лучше всего, когда у вас есть контент, на который люди действительно хотят, чтобы ссылался.

Но инфографика не всегда привлекает больше ссылок, чем сообщения в блогах, исследования, интерактивные викторины или любой другой контент.В разных нишах предпочтение отдается разным типам контента.

Лучшее место для понимания того, что работает, а что нет в вашей нише, — это поискать общие черты между страницами, на которые чаще всего ссылаются.

Search Console> выберите свойство> Страницы, на которые чаще всего ссылаются> сортировать по сайтам-ссылкам

Sidenote.

Причина сортировки по Связывающим сайтам в отличие от Входящие ссылки заключается в том, что две ссылки с двух уникальных веб-сайтов обычно считаются более ценными для SEO, чем две ссылки из одного и того же домена.

Если мы сделаем это для блога Ahrefs, станет ясно, что исследования привлекают много ссылок.

Нам следует провести больше исследований. 😉

Конечно, это проницательно и полезно, но было бы здорово, если бы мы могли сделать то же самое и для веб-сайтов конкурентов?

Это невозможно в Google Search Console, но это возможно в Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> введите конкурирующий домен> Best by Links> добавьте фильтр «200 ok»

Если мы запустим этот отчет для nerdwallet.com , мы увидим, что калькуляторы и сообщения со статистикой привлекают больше всего ссылок.

Если мы запустим его для технического блога, такого как 9to5mac.com , мы увидим, что утечки и эксклюзивные сообщения о будущих продуктах Apple — это то, что привлекает ссылки.

СОВЕТ К ДЕЙСТВИЮ

Узнайте, какой контент привлекает ссылки в вашей нише, и используйте его больше.

3. Восстановите ценность уже имеющихся ссылок

Вы когда-нибудь переходили по неработающей ссылке? Выглядит это примерно так.

Неработающие страницы вредны не только для пользовательского опыта. Они также вредны для SEO.

Обратные ссылки эффективно приносят power на ваш сайт, некоторые из которых затем перетекают на другие страницы вашего сайта через внутренние ссылки. Поскольку неработающие страницы технически не существуют, на них нет внутренних ссылок.

Короче говоря, битые страницы могут снизить эффективность вашего сайта в поисковых системах, поэтому лучше их исправить.

В Google Search Console отчет Coverage предупреждает вас о битых страницах.

Search Console> Покрытие> вкладка Ошибки

Найдите ошибки 4XX, подобные приведенной выше. Чтобы узнать, какие страницы затронуты, щелкните ошибку.

К сожалению, этот отчет в Search Console не сообщает вам, есть ли на какой-либо из затронутых страниц обратные ссылки. Чтобы выяснить это, вам нужно перейти к отчету Самые популярные страницы и отфильтровать неработающие страницы.

Search Console> Ссылки> Внешние> Страницы, на которые чаще всего ссылаются> фильтр> Целевая страница содержит> неработающий URL

Однако вы увидите результаты этого «взлома», только если верны два условия:

  • Мертвая страница в 1000 самых популярных страниц вашего сайта.
  • На мертвой странице есть как минимум одна обратная ссылка.

Даже в этом случае вам придется делать это вручную для каждой битой страницы. #hassle

Тебя это не беспокоит? Воспользуйтесь нашей бесплатной программой проверки битых ссылок или отчетом Best by Links в Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> введите домен или подпапку> Best by Links> добавьте фильтр «404 not found»

Этот отчет показывает мертвые страницы вашего сайта с наибольшим количеством ссылок.

Нажмите на курсор и перейдите к отчету Обратные ссылки , чтобы увидеть каждую неработающую обратную ссылку на страницу.

Есть три основных способа исправить такие проблемы:

  • Восстановить мертвую страницу.
  • Перенаправить мертвую страницу на соответствующую рабочую страницу .
  • Попросите линкеров вместо этого ссылаться на рабочую страницу.

Вы также можете оставить страницу с программным кодом 404, при условии, что на ней нет ценных обратных ссылок.

Рекомендуемая литература: Как найти и исправить неработающие ссылки (чтобы вернуть ценный «ссылочный сок»)

СОВЕТ К ДЕЙСТВИЮ

Найдите и исправьте битые страницы вашего сайта с обратными ссылками.

4. Копирование ссылок конкурентов

Нет двух веб-сайтов или веб-страниц с одинаковыми ссылочными профилями.

У вас есть обратные ссылки, которых нет у ваших конкурентов, но, что более важно, у ваших конкурентов есть некоторые, которых нет у вас. Другими словами, если вам нужно больше обратных ссылок, начните с репликации ссылок ваших конкурентов.

Ссылки возникают по многим причинам, и в этом процессе есть некоторые нюансы.

Итак, пока давайте будем простыми и обсудим два простых способа перехватить ссылки конкурентов, начиная с «исправления» их неработающих ссылок.

Процесс здесь прост: сделайте то же, что описано в тактике №3, но на этот раз для конкурирующего веб-сайта.

Site Explorer> введите конкурирующий домен> Best by Links> добавьте фильтр «404 not found»

Если мы сделаем это для конкурента в блоге Ahrefs, Backlinko , это будет похоже на первую веб-страницу на Список раньше был страницей о предотвращении штрафов Google, но его больше нет.

Нам повезло, что у нас уже есть рабочее руководство по этой теме. #lucky

Чтобы мы могли обратиться к тем 29 веб-сайтам, которые ссылаются на неработающее руководство Backlinko, и предложить им заменить неработающую ссылку на нашу рабочую.

Если бы у нас еще не было аналогичного контента для этого, мы всегда могли бы его создать.

Рекомендуемая литература: Простое (но полное) руководство по созданию неработающих ссылок

Второй метод репликации ссылок конкурентов еще проще:

Поищите в отчете Обратные ссылки в Site Explorer гостевые посты конкурентов.

Site Explorer> введите конкурирующий домен> добавьте фильтр «dofollow»> найдите «/ author /» в URL-адресах ссылающихся страниц

Ищите обратные ссылки, в которых ссылающийся URL-адрес выглядит как / author / blogger-name /, как те обычно являются профилями авторов.

Напишите гостевой пост на этих сайтах. Скорее всего, они скажут да, поскольку вы уже знаете, что две вещи верны:

  • Они принимают гостевые сообщения
  • Они уже приняли по крайней мере одно сообщение от компании, подобной вашей

Рекомендуемая литература: 7 действенных способов ограбить обратные ссылки ваших конкурентов

СОВЕТ К ДЕЙСТВИЮ

Найдите гостевые посты конкурентов и напишите для тех же сайтов.Найдите неработающие страницы конкурентов с обратными ссылками, а затем заявите эти ссылки себе.

5. Покажите свой контент «вероятным ссылкам»

Посмотрите на обратные ссылки, указывающие на любую веб-страницу, и вы часто начнете замечать сходство.

Например, давайте проверим обратные ссылки на наше руководство по поиску ключевых слов.

Site Explorer> введите URL> обратные ссылки

Sidenote.

Убедитесь, что вы используете режим URL в Site Explorer.

Просмотрите этот неотфильтрованный отчет всего за тридцать секунд или около того, чтобы заметить, что мы получаем довольно много ссылок из руководств по контент-маркетингу.Если мы ищем обратные ссылки, где фраза «контент-маркетинг» появляется в URL-адресе ссылающейся (ссылающейся) страницы, то мы получаем четырнадцать результатов.

А теперь критический момент:

Есть много других руководств по контент-маркетингу, ссылки на которые у нас еще нет. Как много? Давайте посмотрим в Content Explorer.

Content Explorer позволяет искать в базе данных, содержащей более миллиарда веб-страниц, те, которые упоминают какое-либо ключевое слово или фразу.

Давайте выполним поиск веб-страниц на английском языке, в названии которых есть слово «контент-маркетинг».

Есть более 52 000 результатов!

Теперь давайте сузим круг до страниц, где в содержании также упоминается фраза «исследование ключевых слов». Мы также добавим фильтр, чтобы видеть только одну статью для каждого домена.

1,028 результатов.

Если бы мы связались с авторами этих страниц и показали им наш контент, вероятно, они, по крайней мере, были бы заинтересованы в его ознакомлении. Некоторые, скорее всего, даже дадут ссылку на него.

Просто убедитесь, что составили хорошее информационное письмо, если хотите, чтобы ваши усилия окупились.

СОВЕТ К ДЕЙСТВИЮ

Найдите общие черты в уже имеющихся ссылках, найдите похожих потенциальных клиентов (то есть «вероятных линкеров»), а затем покажите им свой контент.

Бонусный совет

Обратные ссылки положительно коррелируют с рейтингом и органического трафика.

Однако, если вы занимаетесь конкурентной темой, вам могут потребоваться сотни или тысячи обратных ссылок с уникальных веб-сайтов, чтобы иметь шанс на ранжирование.

Возьмем, к примеру, тему «Лучшие кредитные карты».

Никто не сможет взломать пятерку лучших без ссылок, по крайней мере, со 100–200 уникальных веб-сайтов.

Примечание.

И количество, и качество имеют значение, поэтому дело не только в количестве имеющихся у вас ссылающихся доменов. Есть и другие факторы.

По этой причине может иметь больше смысла искать менее конкурентоспособные темы и ключевые слова. Другими словами, те, в которых у вас есть шанс на ранжирование, не имея сотен обратных ссылок.

Есть несколько способов найти такие темы.

Вы можете выполнить поиск по ключевым словам в проводнике ключевых слов, а затем отфильтровать ключевые слова с низким показателем сложности ключевых слов.

Обозреватель ключевых слов> введите ключевое слово> выберите отчет> фильтр для KD <10

Это не надежно. Но это хорошая отправная точка.

ПОЧЕМУ ТРУДНО КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО?

Сложность ключевого слова (KD) — показатель, который оценивает «сложность» ранжирования ключевого слова по 100-балльной шкале и рассчитывается исключительно на основе анализа количества обратных ссылок на текущие страницы с самым высоким рейтингом.

Например, если текущие страницы с самым высоким рейтингом по ключевому слову выглядят следующим образом:

Страница № 1: 365 обратных ссылок с уникальных веб-сайтов (ссылающихся доменов)
Страница № 2: 213 обратных ссылок с уникальных веб-сайтов (ссылающихся доменов). )
Страница № 3: 199 обратных ссылок с уникальных веб-сайтов (ссылающихся доменов)

Тогда оценка сложности ключевого слова для этого ключевого слова будет выше, чем если бы страницы с самым высоким рейтингом выглядели следующим образом:

Страница № 1 : 21 обратная ссылка с уникальных веб-сайтов (ссылающиеся домены)
Страница № 2: 13 обратных ссылок с уникальных веб-сайтов (ссылающиеся домены)
Страница № 3: 2 обратных ссылки с уникальных веб-сайтов (ссылающиеся домены)

Итак, на поясните, здесь мы ищем ключевые слова с низким показателем KD, потому что нам, вероятно, понадобится меньше обратных ссылок в других для их ранжирования.

Вы также можете выполнить поиск в Content Explorer по ключевому слову или фразе, относящейся к теме вашего сайта, а затем отфильтровать страницы с обычным трафиком, но с небольшим количеством ссылающихся доменов.

Content Explorer> введите запрос> отфильтруйте менее 5 RD> отфильтруйте более 500 обычных посещений в месяц

Sidenote.

Эти числа несколько произвольны. Не стесняйтесь корректировать по мере необходимости.

Результатом являются страницы, которые получают хороший объем органического трафика при небольшом количестве ссылок.

Другими словами: неконкурентоспособных тем.

Нажмите на курсор «Подробности» и перейдите на вкладку «Обычные ключевые слова», чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируется каждая страница.

СОВЕТ К ДЕЙСТВИЮ

Находите и выбирайте неконкурентные темы и ключевые слова вместо высококонкурентных терминов.

Последние мысли

Поиск тех, кто ссылается на ваш веб-сайт, является полезной отправной точкой, но простое знание этого не улучшит SEO. Важнейшей частью является понимание того, как вы сравниваетесь со своими конкурентами, и, что более важно, обучение у тех, кто выигрывает в SEO.

Это самый простой путь к повышению рейтинга большинства веб-сайтов.

Я что-нибудь пропустил из этого поста? Дайте мне знать в комментариях или напишите мне в Twitter.

Стратегическое руководство по передовой практике

Дополнительные ресурсы

Ссылка с авторитетных страниц

Некоторые люди делают это сложнее, чем должно быть. Пока у вас есть доступ к такому инструменту, как Moz или Ahrefs, вы можете оценивать относительный авторитет страниц на своем веб-сайте на основе силы их профиля обратных ссылок.

Нет необходимости создавать PageRank или использовать алгоритмы. Просто убедитесь, что вы добавляете внутренние ссылки на соответствующие страницы с большим количеством отличных обратных ссылок. Чем больше у него обратных ссылок, тем больше ссылок вы можете добавить, не слишком уменьшая их ценность.

Внутренние ссылки несложны. Вам не нужно использовать формулы или алгоритмы. Не переусердствуйте .

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА : Какая страница на вашем веб-сайте является наиболее авторитетной? Ваша домашняя страница! Если возможно, сделайте ссылку на несколько ваших популярных URL-адресов со своей домашней страницы.Если это сообщения блога, добавьте раздел в нижней части страницы для наиболее популярного содержания блога. Если это служебные страницы, обязательно добавьте на них ссылку из раздела служб на своей главной странице.

Использовать ключевые слова в тексте привязки внутренней ссылки

Вы носите спасательный жилет? Здесь лодка раскачивается. Некоторые специалисты по SEO рекомендуют не спешить с точным соответствием якорного текста, иначе Google может оштрафовать вас. Абсолютно не согласен.

Невозможно представить, чтобы Google когда-либо наказывал отличный веб-сайт за то, что он ссылался на свой собственный контент из своего собственного домена, используя соответствующий якорный текст на основе ключевых слов.

Это ваш сайт. Вы можете делать все, что хотите. Просто не добавляйте ключевые слова неестественно и не злоупотребляйте ими, если вы создаете обратные ссылки с других веб-сайтов. Если ваши внутренние ссылки и анкорный текст имеют контекстный смысл и предназначены для помощи пользователям, не беспокойтесь об этом.

Вот что Google говорит о тексте привязки:

Итак, почему возникла путаница? Потому что, помимо приведенных выше рекомендаций, Google говорит следующее: « Избегайте использования чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного якорного текста только для поисковых систем .Некоторые люди интерпретируют это утверждение как попытку избежать использования ключевых слов с точным соответствием.

Однако я считаю, что это означает, что вы должны использовать якорь следующим образом:

  • Стратегия SEO
  • Создайте эффективную стратегию SEO
  • Как создать стратегию SEO
  • разработать стратегию SEO
  • Стратегия поисковой оптимизации

И избегайте использования привязки, подобной этой: «План стратегии поисковой оптимизации SEO».

Видите разницу? Было бы довольно сложно следовать рекомендациям Google и использовать короткий описательный текст привязки без регулярного использования ключевых слов с точным соответствием.Если вы упомянули стратегию SEO и у вас есть страница об этом, дайте ссылку на нее. Другими словами, не пытайтесь использовать рожок, чтобы избежать точного совпадения привязки. Вы закончите тем, что ухудшите пользовательский опыт.

Смешайте свой якорный текст

Анкорный текст имеет значение — много . Google использует его, чтобы понять, что находится на другом конце ссылки. Якорный текст влияет на ваш рейтинг, так почему бы не использовать его в своих интересах?

Я готов поспорить, что когда вы публикуете контент, вы, вероятно, хотите, чтобы он занимал больше места, чем основной термин, верно? Вы ожидаете, что страница будет ранжироваться по сотням или даже тысячам ключевых слов с длинным хвостом, которые в совокупности привлекают огромный объем трафика.

Отличный способ повлиять на ваш рейтинг по этим менее объемным терминам — использовать их во внутренних ссылках.

Если на странице много внутренних ссылок с точным соответствием якорному тексту, смешайте это. Также рассмотрите возможность использования вариантов с широким соответствием, особенно если они помогают передать контекст или цель поиска вашего целевого ключевого слова. Например, вот снимок привязки, которую я использую для обратной ссылки на это сообщение:

Приоритет релевантности над местоположением

Читали ли вы, что внутренние ссылки в верхней части страницы или в первом абзаце более ценны?

Эти утверждения спорны, потому что они противоречат позиции Google в отношении релевантности и удобства для пользователей.Неестественное размещение ссылок в вашем контенте на максимально высоком уровне вредит удобству использования и снижает доверие. Будет ли Google реализовывать сигнал ранжирования, который вреден для пользователей? Вряд ли.

Тем не менее, есть некоторые анекдотические свидетельства того, что размещение ссылок может быть слабым сигналом ранжирования, если все остальные условия равны.

  • Google осуждает контент и ссылки, забитые внизу страниц продуктов, исключительно в целях SEO.
  • Контент в верхней части страницы имеет тенденцию быть более ценным для SEO.

Конечно, этот сигнал может быть очень слабым, если он вообще существует. И это может варьироваться в зависимости от типа веб-сайта или отрасли. Итак, что нужно делать?

Подумайте о своих пользователях. Добавьте ссылки на наиболее подходящие и полезные места на своей странице. Если вам нужен четкий пример, просмотрите этот пост. Вы заметите, что несколько подзаголовков содержат ключевое слово, например «тематические кластеры» или «контент-стратегия». Затем я связался с соответствующими страницами в этих разделах, используя текст привязки с широким соответствием.

Эти подзаголовки содержат очень релевантный контекст по темам, окружающим ссылки.Помните, контекст — это король. Если у вас есть раздел о ценности поисковой оптимизации, это лучшее место для ссылки на сообщение в блоге о рентабельности инвестиций в SEO.

Но если вы этого не сделаете, вы все равно можете втиснуть что-нибудь, как я только что сделал, пока предложение относится к ссылке.

Добавить внутренние ссылки из старого контента

Это то, о чем говорят все, и мало кто достаточно дисциплинирован для этого. Честно говоря, чем больше контента мы публикуем, тем больше времени требуется, чтобы вернуться и добавить внутренние ссылки.

Когда я только начинаю создавать тематический кластер, у меня не так много возможностей добавить релевантные ссылки. Но в случае с нашим огромным гидом по цифровому маркетингу, который превышает 5000 слов? Мне пришлось добавлять ссылки практически из каждого сообщения в блоге на нашем сайте.

Итог: когда вы инвестируете в создание 10-кратного содержания, вы обязаны тратить около часа или двух в неделю на добавление ценных внутренних ссылок.

Исправить неработающие внутренние ссылки

Посмотрим правде в глаза. Неработающие ссылки — это часть жизни SEO.Чем больше ваш сайт, тем больше у вас будет. Я также включу переадресацию в этот раздел, потому что иногда на устаревших сайтах есть несколько цепочек или циклов переадресации, которые не намного лучше, чем неработающие ссылки.

Вы уже знаете, что вам нужно исправить неработающие ссылки, потому что они снижают PageRank, нарушают UX и тратят краулинговый бюджет. Но как насчет переадресации?

Если вы сказали «нет», вспомните, насколько важен якорный текст. Если вы перенаправляете страницы на новый URL, но не обновляете исходный текст привязки, эти ссылки могут посылать в Google смешанные сигналы о том, о чем новая целевая страница.

Если у вас на сайте сотни тысяч страниц, это может вызвать мурашки по спине. Но не паникуйте. Вероятно, у вас есть всего несколько десятков специально созданных внутренних ссылок, указывающих на эти страницы из содержимого блога. Любые другие ссылки, скорее всего, являются навигационными, поэтому вам не нужно о них беспокоиться.

Использовать ссылки dofollow

Если вы какое-то время занимались этим бизнесом, вы, вероятно, знакомы с формированием PageRank. Раньше веб-мастера не использовали внутренние ссылки nofollow, чтобы не допустить перехода PageRank к нежелательным URL-адресам.Это эффективно сконцентрирует поток ссылочного веса на денежных страницах, в то же время позволяя ссылкам функционировать для пользователей.

Ну, это уже не так. PageRank теперь «испаряется» из-за ссылок nofollow. Он не передается на целевую страницу и не распространяется на другие ссылки на странице. Это просто уходит.

Короче говоря, используйте внутренние ссылки dofollow — если у вас нет миллионов малоценных страниц, которые вы не хотите, чтобы Google обнаружил.

Стратегии внутреннего связывания, чтобы избежать

Независимо от того, как долго вы занимаетесь поисковой оптимизацией, высока вероятность того, что на вашем веб-сайте будут обнаружены следующие распространенные ошибки внутренних ссылок.Может, ты унаследовал чужой беспорядок. Или, как и я, вы многому научились с тех пор, как впервые начали заниматься SEO.

Не перестарайтесь

Хорошо, я первый признаю, что виноват в этом. В эту ловушку очень легко попасть. Мы все хотим снизить показатель отказов, повысить конверсию и передать как можно больше ссылок. И чем больше у вас контента, тем больше возможностей вы найдете для добавления ссылок.

Но важно сдерживать себя. Если у вас слишком много внутренних ссылок, вы снизите свой PageRank, и ваш контент будет выглядеть спамерским.Более того, у пользователей будет слишком много вариантов для нажатия, и они, вероятно, не будут ни на что нажимать.

К сожалению, не существует волшебного числа, когда речь идет о том, сколько ссылок добавить в сообщение. Опять же, некоторые эксперты указывают на очень старое видео Мэтта Каттса, который сказал, что 100 — хорошее число, к которому нужно стремиться.

Но я не согласен с точными цифрами.

Вместо того, чтобы считать, просто добавляйте ссылки туда, где, по вашему мнению, они наиболее актуальны и принесут пользу пользователям.

Также важно вернуться к старым сообщениям, в которых вы могли проявить чрезмерное усердие.Я знаю, что определенно могу исправить некоторые из своих старых вредных привычек.

Не использовать силосную технику

Опять же, есть несколько уважаемых людей в мире SEO, которые клянутся, разделяя их или ссылаясь только на определенную категорию или группу тем. Идея состоит в том, что этот метод концентрирует актуальность темы внутри группы URL-адресов.

Проблема? Просто темы работают не так. Подумайте о шести степенях разделения (он же закон Бэкона). Одно связано с другим, что связано с другим и так далее.

Контент-маркетинг не имеет прямого отношения к поисковой выдаче Google. Однако это не означает, что вы не можете упоминать об этом косвенно или что вы не должны давать ссылку на страницу об этом, если вам случится обсудить это на странице.

Например, в нашем сообщении о преимуществах контент-маркетинга мы обсуждаем, как стратегия контент-маркетинга, ориентированная на поиск, больше согласуется с поведением пользователей и, следовательно, с большей вероятностью будет получать обратные ссылки. В свою очередь, это улучшает рейтинг в поисковой выдаче Google. Это было отличное место, чтобы добавить ссылку на наш пост о страницах результатов поисковой системы, поэтому я включил ее.

Дело в том, что не навязывайте ссылки, которые находятся вне контекста, но и не ограничивайте себя мышлением в терминах разрозненности.

Там, где разрозненность имеет смысл, хотя бы с навигационными ссылками и архитектурой веб-сайта.

Не помещайте ссылки в навигацию и нижний колонтитул

Это больше связано с улучшением пользовательского опыта, чем с рейтингом, но в наши дни UX идет рука об руку с SEO. Если вы втиснете в свою навигацию сотни подкатегорий, ни один из ваших клиентов не сможет найти то, за чем они пришли.Кроме того, Google будет трудно определить цель вашего веб-сайта.

Вместо этого держите свою основную навигацию в чистоте и ограничьте внутренние ссылки на наиболее важные страницы вашего веб-сайта. Если вы, например, управляете крупным брендом электронной коммерции, сделайте ссылку на страницы своих самых популярных категорий и, возможно, на несколько наиболее ценных подкатегорий или страниц продуктов.

Стремитесь включить больше транзакционных ссылок в главную навигацию. С другой стороны, нижний колонтитул должен быть зарезервирован для информационных ссылок о вашей компании, таких как страницы «О нас», «Политика конфиденциальности» и «Заявление об ограничении ответственности».

Не используйте сложные формулы внутренних ссылок

Я видел несколько чрезвычайно сложных алгоритмов, разработанных для повышения PageRank. Это старые модели, основанные на устаревших концепциях ранжирования веб-сайтов в Google. Если кто-то скажет, что проверил свою теорию и может доказать, что она работает, я поставлю под сомнение их методологию.

Могу сказать вам, что эти модели не учитывают контекст, релевантность или пользовательский опыт. Они не идут в ногу с рекомендациями Google, а это означает, что они неустойчивы.

Не основывайте свою стратегию SEO для внутренних ссылок на формулах. Делайте то, что лучше для ваших пользователей.

Не размещать ссылки на разные страницы с одинаковым текстом привязки

Эта проблема встречается чаще, чем вы думаете. Иногда это происходит из-за того, что люди боятся использовать ключевые слова с точным соответствием в своем якорном тексте. В результате они по умолчанию используют такие слова, как «нажмите здесь» или «в этом сообщении».

В других ситуациях это симптом стратегии раздутого контента, в результате которой были созданы десятки похожих сообщений в блогах, нацеленных на одно и то же ключевое слово.Как следствие, ни одна из ваших страниц не достигает рейтинга по целевому ключевому слову.

Не теряйте сок

Знаете ли вы, какие URL-адреса на вашем веб-сайте имеют наивысший PA или UR? Даже если вы активно создаете ссылки на определенные целевые страницы, вы можете быть удивлены, обнаружив, что другие страницы, естественно, заработали много хороших ссылок.

Стоит проверять страницы, на которые чаще всего ссылаются, не реже одного раза в квартал. Мне нравится использовать отчет Ahrefs Top Pages by Links Report. Вы не только сможете обнаружить контент, который естественным образом привлекает отличные ссылки для повторения их успеха, но также сможете получить эту ценность и более эффективно направлять ее по своему домену.

Теперь, когда вы знаете, как делать внутренние ссылки, давайте рассмотрим несколько инструментов, которые упростят вашу жизнь.

Несомненно, существуют десятки отличных инструментов, которые помогут вам находить и создавать внутренние ссылки. Я предпочитаю держаться подальше от любых инструментов автоматической вставки ссылок, поскольку они нарушают все правила, которые мы только что рассмотрели.

Вот список моих любимых, которые я использую почти каждый день.

Yoast SEO Премиум

Наш блог работает на WordPress, и мне нравится плагин Yoast.В целом это замечательно, но особенно полезно для внутренних ссылок. Инструмент предлагает страницы для ссылки в зависимости от их важности для вашего домена, а также того, насколько их содержание соответствует содержанию на странице.

Инструмент внутренних ссылок Yoast не просто ищет совпадения ключевых слов на странице. Фактически, он часто предлагает добавлять ссылки на страницы, даже если целевое ключевое слово не упоминается на странице. Это потому, что он анализирует совпадение содержания, а не только соответствие целевым ключевым словам.

Тем не менее, инструмент не идеален. Если вы часто используете определенные фразы с призывом к действию, вы можете услышать некоторый шум. Итак, руководствуйтесь здравым смыслом.

Инструмент также имеет удобный счетчик внутренних ссылок, чтобы вы знали, сколько связей имеет страница. К сожалению, вы не можете щелкнуть номер, чтобы просмотреть действительные URL-адреса ссылок, что было бы неплохо.

СодержаниеKing

Я постоянно поражаюсь мощности этого инструмента. ContentKing — это полноценный инструмент диагностики веб-сайтов, работающий в режиме реального времени.Другими словами, вам никогда не нужно планировать сканирование, потому что он всегда сканирует ваш сайт.

Объем данных очень объемный, и у вас есть масса свободы для фильтрации и просмотра проблем. Например, на панели управления отображаются все URL-адреса на вашем сайте вместе с количеством внутренних ссылок. Погрузитесь в отчет по URL-адресам, и вы сможете точно увидеть, сколько ссылок имеет данный URL-адрес, включая внутренние, внешние, входящие и исходящие.

ContentKing также помечает неработающие ссылки и перенаправленные ссылки и предупреждает вас в случае неработающих ссылок, которые имеют большое влияние (например, ссылки на уровне сайта).Структура внутренних ссылок сайта оказывает большое влияние на оценку важности страницы. Поскольку программное обеспечение отслеживает все изменения, включая оценку важности, вы можете использовать эти данные для быстрого определения сдвигов в структуре внутренних ссылок.

В отличие от ограничений Yoast, программное обеспечение ContentKing показывает каждый URL , а не только количество ссылок.

Ahrefs

Ahrefs стал моим любимым инструментом SEO для исследования ключевых слов и проверки обратных ссылок.Но это также замечательно для анализа внутренних ссылок. Я использую его, чтобы проверять не только свои собственные топовые страницы на предмет добавления ссылок, но также страницы конкурентов и цели построения ссылок.

Откройте отчет «Самые популярные страницы по ссылкам» и отсортируйте список по наивысшему UR (рейтингу URL). Вы даже можете искать определенные термины, если хотите найти страницу, на которой упоминается ключевое слово.

Карты сайта

Ваша карта сайта — это еще один способ обеспечить сканирование вашего содержания Google. Это список всех страниц и файлов на вашем сайте, а также взаимосвязей между ними.Хотя это не требуется для индексации, убедитесь, что каждый URL-адрес, о котором вы хотите, чтобы Google знал, появился в вашей карте сайта.

Завязывание банта

Итак, помогают ли внутренние ссылки SEO? Абсолютно.

SEO — это гораздо больше, чем просто оптимизация тегов заголовков, добавление ключевых слов и создание ссылок. Речь идет о том, чтобы создать для ваших пользователей лучший опыт, присутствовать на всех этапах воронки конверсии и убедиться, что поисковые системы видят вашу ценность так же, как и пользователи.

Стратегический подход к внутренним ссылкам может помочь вам в достижении этих целей, одновременно повышая эффективность для улучшения ваших результатов.

Как говорят на YouTube, если вы нашли это полезным, ответьте нам ссылкой и поделитесь этим постом со своими друзьями.

Пособие по корпоративной поисковой оптимизации Создайте более эффективную стратегию SEO и оставьте своих конкурентов в тени.

Почему вам следует сосредоточиться на внутренних ссылках?

Не секрет, что контент — это король, когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO). Каждый блогер хорошо знает, что при создании высококачественного контента важно соблазнять как поисковые системы, так и посетителей.Однако одного содержания недостаточно. Внутренние ссылки предназначены для поддержки вашего SEO, направляя трафик на другие страницы.

Внутренние ссылки важны для любого веб-сайта, потому что они помогают установить архитектуру сайта и распространять ссылочный вес. Проще говоря, внутренняя ссылка относится к любым ссылкам с одной страницы домена, которая связана с другой страницей в том же домене. Это могут быть ссылки на категории или основную навигацию по сайту, внутри статей на связанный контент или нижний колонтитул и т. Д. Для нужд нашей статьи мы сосредоточимся в основном на редакционных ссылках, поскольку именно они улучшают вашу стратегию контент-маркетинга и конечно, ваш SEO.

Создание внутренних ссылок имеет несколько преимуществ, поскольку помогает повысить авторитет страницы, удобство использования, связи между веб-страницами, удобство использования и, возможно, ваш рейтинг. Эта статья призвана дать полезные советы о том, почему вам следует сосредоточиться на внутренних ссылках.

Новичок в SEO? Узнайте больше о поисковой оптимизации! Загрузите это бесплатное руководство по SEO для начинающих .

Преимущества хорошей внутренней перелинковки

Внутренние ссылки имеют большое значение для вашей глобальной стратегии SEO.Давайте сосредоточимся на шести различных преимуществах развития ваших внутренних ссылок.

1. Внутренние ссылки повышают удобство использования с помощью якорных текстов

Внутренние ссылки здесь, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему веб-сайту. Используя правильные и удобные ссылки в своих статьях, вы упростите навигацию для пользователей. Ваши якорные тексты должны указывать на релевантный и связанный контент, который может заинтересовать ваших читателей. Например, если вы говорите о нескольких проблемах с контентом, вы можете перенаправить своего пользователя на инструменты для перечисления предыдущих статей, тем самым предотвратив дублирование проблем с помощью внутренних ссылок.

2. Внутренняя ссылка помогает распространять ссылочный вес

Сосредоточившись на внешних и обратных ссылках, важно укреплять свой авторитет на других веб-сайтах. Внутренние ссылки помогают распространять ссылочный вес на другие страницы вашего сайта. Когда вы создаете обратные ссылки на определенную страницу своего сайта, эта цель имеет ссылки на другие страницы вашего сайта, тем самым распределяя ссылочный вес. Следовательно, вы хотите, чтобы этот сок попадал на ваши денежные страницы, поскольку хорошее понимание того, как он проходит через ваши входящие ссылки, является основным компонентом SEO.

3. Внутренние ссылки увеличивают просмотры страниц

Как было сказано ранее, качественные якорные тексты могут помочь посетителям ориентироваться на вашем сайте. Если контент, который вы предоставляете с помощью внутренних ссылок, актуален для вашей аудитории, они с большей вероятностью прочитают другие статьи. Это помогает увеличить коэффициент конверсии вашего сайта. Соответствующие ссылки помогут новым посетителям открыть для себя ваш веб-сайт, поскольку переходы по ссылкам часто увеличивают просмотры ваших страниц. Хотя, чтобы быть действительно эффективным, не забудьте оптимизировать скорость вашей страницы, чтобы избежать огромных показателей отказов.

4. Внутренние ссылки улучшают PageRank

Прежде чем объяснять, почему внутренние ссылки помогают увеличить PageRank, давайте определимся, что такое PageRank. Google разработал метрику для измерения важности веб-страниц на основе количества обратных ссылок, которые получает веб-страница. Оценка идет от 0 до 10, и даже если эта тема хорошо обсуждается в SEO-сообществе, Google продолжает использовать PageRank в качестве фактора ранжирования.

Страница с высоким PageRank может дополнительно повысить свой PageRank за счет внутренних ссылок, распространяя ссылочный вес на другие связанные страницы.Эти страницы получат небольшое повышение авторитета, а затем повышение рейтинга благодаря полученным более высоким ссылкам.

5. Внутренние ссылки сокращают время на сайте

Ссылки на похожие сообщения могут помочь вам увеличить время пребывания на сайте и снизить показатель отказов. Показатель отказов относится к посетителю, который просто просматривает одну страницу и сразу после этого покидает ваш сайт. Чтобы снизить показатель отказов, вы можете дольше удерживать посетителей на сайте, если контент, на который вы делаете внутренние ссылки, имеет реальную ценность.Чтобы отслеживать показатель отказов, вам необходимо подключиться к Google Analytics. Нажмите «Поведение», «Контент сайта», «Все страницы», и вы увидите показатель отказов для каждой из своих статей.

Показатель отказов — это важный показатель, который нужно отслеживать, поскольку он оказывает огромное влияние на ваш рейтинг. Действительно, часть параметров использования, используемых в обновлениях Panda, связана с показателем отказов, поэтому улучшение вашего UX за счет предоставления интересного контента на вашем веб-сайте может дать вам шаг вперед, если вы хотите быть доказательством Panda.

6. Внутренние ссылки помогают сканировать и индексировать

Боты Google созданы для воссоздания мыслительного процесса пользователя. Они собираются посетить ваш веб-сайт и перейти по всем ссылкам и страницам, которые легко индексируются. Создание сильной и продуманной внутренней архитектуры поможет ботам находить более глубокие страницы, которые не всегда посещаются. Эти ссылки могут дать толчок другим страницам и помочь вам занять более высокое место в рейтинге. См. График ниже, на котором четко показано, как построить идеальную внутреннюю архитектуру.

Теперь, когда мы знаем о преимуществах наличия качественных внутренних ссылок, давайте сосредоточимся на том, как их оптимизировать. Внутренние ссылки не могут быть выполнены без руководящих указаний.

Как оптимизировать вашу внутреннюю перелинковку?

1. Сегмент и фокус

Вы должны хорошо понимать свои сильные и слабые стороны в отношении внутреннего авторитета. Не все страницы одинаковы, некоторые из ваших страниц более ценны, чем другие. Если вы являетесь поставщиком электронной коммерции, скорее всего, вашими основными целями являются страницы вашего бренда или самые популярные страницы продаж, потому что именно эти страницы приносят вам наибольшую пользу.

Я бы посоветовал анализировать эти конкретные страницы отдельно от других, устанавливая определенные стратегии для каждой группы. Вы можете связать свои бренды прямо из меню навигации, тем самым увеличив количество ссылок на эти страницы. Или вы можете попытаться создать списки предлагаемых продуктов на основе ваших лучших продаж, используя систему категорий, чтобы лучше ссылаться на ваши самые популярные страницы.

2. Построение семантики

sillos

Когда вы пишете новый контент, вы, вероятно, можете ссылаться на другие страницы, которые тематически связаны с контентом, который вы пишете.Пометка статей, относящихся к теме, может помочь пользователям найти тематические статьи. Эти теги образуют семантические «бункеры ссылок», которые распространяют ссылочный вес и делают их очень важными.

3. Напишите ссылки в Википедии.

Поисковые системы пытаются понять весь предоставленный вами контент. Якорный текст и контент рядом с вашими внутренними ссылками имеют огромное влияние. По возможности, в описаниях продуктов или сообщениях в блогах старайтесь использовать ключевые слова, которые имеют смысл в ваших якорах.Подумайте об этом, как если бы вы написали статью в Википедии. Например, на скриншоте ниже показана поисковая оптимизация, якорные тексты, относящиеся к SEO, имеют смысл, обогащая лексическое поле SEO различными ключевыми словами.

4. Не забывайте самые глубокие страницы

Ваш сайт постоянно растет. Таким образом, некоторые из ваших страниц могут быть слабо связаны с вашими наиболее важными страницами. Если вы хотите повторно активировать эти скрытые страницы, вы можете время от времени добавлять на них ссылки.Это поможет Google и другим основным поисковым системам найти эти страницы и повторно их ранжировать.

5. Не бойтесь настраивать nofollow и no-index

Понимание того, как построена архитектура вашего веб-сайта, — это одно, но также очень полезно иметь полное представление о том, как боты сканируют ваш веб-сайт. Вы можете использовать множество различных инструментов, чтобы анализировать журналы вашего сервера и находить важные идеи, такие как поиск наиболее активных страниц SEO. Активная страница — это страница, которую Google часто сканирует, что генерирует значительный объем органического трафика.Скорее всего, на вашем веб-сайте есть страницы, которые вообще не генерируют органический трафик, но часто сканируются ботами. Не оставляйте эти страницы с низким трафиком, поскольку они тратят ресурсы Google. Вместо этого вы можете настроить запрет на индексирование этих страниц в своем файле Robots.txt. Помогите Google перераспределить ресурсы на наиболее ценную часть вашего веб-сайта. Таким образом, ваш сайт будет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче и окажет серьезное влияние на определение популярности ваших индексируемых страниц.

Внутренние ссылки могут значительно улучшить общую эффективность SEO, от удобства использования до улучшений сока ссылок. Создание сильной внутренней архитектуры — выигрышная стратегия. Теперь у вас есть первичные ключи; настала ваша очередь оптимизировать свою собственную!

Хотите узнать больше о SEO и понять, какую выгоду можно извлечь из оптимизированного для SEO веб-сайта? Загрузите это бесплатное руководство по SEO для новичков

* Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Positionly.

Структура сайта и внутренние ссылки в SEO: почему это важно

Независимо от того, сколько времени вы занимаетесь поисковой оптимизацией, вы, вероятно, слышали о важности структуры сайта для эффективности обычного поиска.

С каждым годом я нахожу его ближе к началу моего списка важных вещей, над которыми нужно работать при работе с сайтом.

Что такое структура сайта?

По своей сути структура сайта — это просто процесс организации веб-сайта.

Цель этой организации — создать сайт, по которому пользователи будут легко перемещаться, и в то же время позволить поисковым системам легко сканировать сайт.

Одна из первых вещей, о которой оптимизатор узнает, когда знакомится с этой практикой, — это оптимизация на странице, которая в значительной степени зависит от организации страницы за счет использования тегов заголовков (h2, h3, h4 и т. Д.).

Структура сайта является экстраполированной версией этой организации.

Например, мне нравится думать о веб-сайте как о доме.Идеальный дом имеет соответствующее количество легко доступных комнат.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В этой аналогии страницы представлены как комнаты. Чтобы дом был пригодным для жизни, нужно обязательно позаботиться о прихожих. Без этих коридоров вы могли бы попасть в комнаты только через внешние окна.

Темы и ключевые слова

Один из основных моментов в создании идеальной структуры сайта — это то, как вы организуете страницы по разрозненным темам.

Хотя исследование ключевых слов — это отдельная тема, я скажу, что важно думать о своих страницах / группах страниц не столько с точки зрения ключевых слов, сколько как темы.

Сосредоточившись на темах, вы сможете создать целостный подход к таргетингу своей страницы, создав контент, который отвечает на вопросы на каждом этапе пути покупателя.

В конце концов, исследование ключевых слов по-прежнему является важным элементом создания контента, если вы хотите, чтобы страница хорошо ранжировалась.Самая большая разница в изменении менталитета.

Ключевые слова — это больше не просто то, что вы помещаете на страницу, а затем ранжируете по этому конкретному запросу после создания нескольких ссылок.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Теперь все сложнее. (Просто прочтите, как работают поисковые системы.)

Поисковые системы намного умнее и эффективнее обрабатывают контент.

Вот почему необходимо изменить менталитет, чтобы определить, какие темы должны быть освещены на странице или в группе страниц, чтобы охватить эту тему широко.

Если все сделано правильно, этот метод создания контента может привести к:

  • Расширению перечня ключевых слов.
  • Лучшие рейтинги.
  • Лучшее взаимодействие с пользователем.

Чтобы узнать больше о том, как сфокусироваться на теме, посетите мою предыдущую статью в Search Engine Journal «Как доминировать в результатах поиска, сосредотачиваясь на темах, а не на ключевых словах».

Создание структуры IA

После проработки фазы исследования и определения основных тем, на которых должен сосредоточиться ваш сайт, пришло время построить информационную архитектуру вашего сайта, также называемую IA.

Помните предыдущую аналогию с веб-сайтом, функционирующим как дом, со страницами, представляющими отдельные комнаты дома?

Информационная архитектура сайта будет представлена ​​коридорами, соединяющими комнаты.

Об этой аналогии стоит помнить при построении информационной архитектуры своего сайта.

На изображении выше показано, как должна выглядеть типичная структура сайта.

Наверху у вас есть домашняя страница, которая, скорее всего, будет самой посещаемой страницей на сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тогда домашняя страница будет ссылаться на основные темы сайта.

Эти разрозненные блоки будут действовать как кластеры вокруг заданных тем, на которых сосредоточен ваш сайт.

Основным преимуществом этого является то, что когда поисковые системы просматривают эти тематические кластеры, они лучше понимают, о чем на самом деле ваш сайт.

Размещая контент в логических разделах тем, контент сайта структурируется таким образом, чтобы поддерживать общую тему.

В свою очередь, это укрепляет авторитет темы (ов), вокруг которой вы создаете контент.

Вот где в игру вступает концепция Google E-A-T.

Чем лучше сайт может зарекомендовать себя как авторитетный по определенному предмету, тем больше у него шансов на ранжирование по релевантным запросам в поисковых системах.

Подобно поисковым системам, если сайт создает полезный контент, который находит отклик у пользователей и помогает ответить на их вопросы, то у этого пользователя повышается вероятность того, что он будет узнавать сайт по предмету.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По мере того, как у пользователя появляется больше вопросов или потребностей по какой-либо теме, они с большей вероятностью вернутся на ваш сайт напрямую.

Используйте внутренние ссылки

Один из наиболее важных элементов построения логической архитектуры сайта — это связь между страницами.

Это можно сделать как с помощью элементов навигации, так и с помощью внутренних ссылок в основном тексте.

Так почему же внутренние ссылки так важны?

  • Как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения поисковой системы, внутренние ссылки помогают повысить реальную доступность страницы.Если страница не связана с ней, ее труднее найти, и вероятность того, что она будет сканироваться меньше, если вообще будет, снизится.
  • Внутренние ссылки помогают увеличить поток капитала на странице. Это позволяет более глубоким страницам сайта получать более высокий рейтинг по связанным терминам.

Хороший способ представить эту концепцию — это башня с шампанским.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если в бокал наверху башни (который представляет страницу на сайте) течет обилие шампанского (представляя качественные внешние ссылки), то шампанское перетекает на другие страницы при условии, что они уложены соответствующим образом (или связаны).

Обновление без перемещения страниц

Если сайт, с которым вы работаете, не является новой сборкой, а скорее является чем-то, имеющим возраст, вам следует осторожно подходить к обновлению структуры сайта.

Одним из первых вещей, которые любят делать многие люди, является изменение физического URL-адреса страницы и перемещение страницы в подкаталогах сайта.

Это невероятно опасно и может иметь огромное негативное влияние на SEO.

Хотя перенаправление может решить эту проблему, это не самый эффективный способ улучшить структуру сайта.

Редиректы используют эффективность потока капитала как от внешних, так и от внутренних ссылок.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Хотя это, вероятно, будет самым быстрым для реализации, очистка этих ссылок для обновления до нового URL-адреса будет невероятно трудоемкой.

Один из способов перенести что-то из одного тематического раздела в другой — убедиться, что на странице правильно реализованы хлебные крошки.

После того, как хлебные крошки включены и к ним прикреплена соответствующая разметка, остается лишь изменить соответствующую точку хранилища, с которой вы хотите связать страницу.

Хотя вы не меняете физическое расположение страницы в структуре, этот метод все же позволяет поисковым системам видеть изменения при следующем сканировании страницы.

Этот метод также исключает возможность просмотра поисковыми роботами полностью новой страницы, которая позволяет странице сохранить весь свой ранее установленный капитал.

Это также дает пользователям возможность легко перемещаться по этой воронке. Это беспроигрышный вариант.

Не изобретайте колесо заново

Как и другие задачи в рамках SEO, ваши конкуренты — это фантастический ресурс.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Взгляните на ваших конкурентов, которые хорошо работают по темам, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

Если они делают что-то хорошо, вы сможете определить, как структурирован их сайт, что даст вам представление о том, что может отдавать предпочтение поисковым системам.

Плюс, у вас будет потенциальная возможность найти еще более широкие темы для освещения в рамках вашей структуры.

Заключение

Структура / архитектура веб-сайта — невероятно важные части пазла SEO.

Создавая хорошо спланированную структуру для вашего сайта на раннем этапе, вы закладываете прочный фундамент, на который можно опираться.

Без прочной структуры сайта остальные ваши усилия по поисковой оптимизации будут иметь меньшее влияние на ваш общий успех.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Изображения в сообщениях: Создано автором, февраль 2020 г.

Изучите основы построения качественных ссылок для SEO

Что такое линкбилдинг? Определение

Создание ссылок, попросту говоря, это процесс побуждения других веб-сайтов ссылаться на ваш веб-сайт.Все маркетологи и владельцы бизнеса должны быть заинтересованы в построении ссылок для привлечения реферального трафика и повышения авторитета своего сайта.

Зачем строить ссылки? Алгоритмы Google сложны и постоянно развиваются, но обратные ссылки остаются важным фактором в том, как каждая поисковая система определяет, какие сайты ранжируются по каким ключевым словам. Создание ссылок — одна из многих тактик, используемых в поисковой оптимизации (SEO), потому что ссылки являются сигналом для Google, что ваш сайт является качественным ресурсом, достойным цитирования.Следовательно, сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, получают более высокий рейтинг.

Однако есть правильный и неправильный способ создания ссылок на ваш сайт. Если вы заботитесь о долгосрочной жизнеспособности своего сайта и бизнеса, вам следует заниматься только естественным построением ссылок, то есть процессом получения ссылок, а не их покупкой или иным способом достижения их с помощью тактики манипуляции (иногда известной как черная шляпа). SEO — практика, которая может существенно исключить ваш сайт из результатов поиска).

Тем не менее, создание естественных органических ссылок — сложный и трудоемкий процесс. Не все ссылки одинаковы: ссылка с авторского веб-сайта, такого как Wall Street Journal, будет иметь большее влияние на ваш рейтинг в поисковой выдаче, чем ссылка с небольшого или недавно созданного веб-сайта, но найти высококачественные ссылки труднее. .

Это руководство научит вас создавать качественные ссылки, которые улучшают ваш органический рейтинг, не нарушая правил Google.

Помните, создание ссылок является обязательным условием для достижения высоких позиций в органическом поиске.

Почему создание ссылок важно для SEO

Создание ссылок важно, потому что это главный фактор в том, как Google ранжирует веб-страницы. Google отмечает, что:

«В общем, веб-мастера могут улучшить рейтинг своих сайтов, увеличив количество высококачественных сайтов, которые ссылаются на их страницы».

Представьте, что у нас есть сайт, рекламирующий продаваемое нами оборудование для ветряных турбин. Мы конкурируем с другим производителем ветроэнергетического оборудования. Одним из факторов ранжирования, на который Google будет обращать внимание при определении ранжирования наших соответствующих страниц, является популярность ссылок.

Хотя приведенный выше пример дает общее визуальное представление о важности построения ссылок, он очень прост. Не учитываются такие ключевые факторы, как:

  • Доверие и авторитет ссылающихся страниц.
  • SEO и оптимизация содержания соответствующих сайтов.
  • Якорный текст входящих ссылок.

Для более подробного объяснения того, как рассчитывается PageRank, прочтите эти ресурсы:

Самая важная концепция, которую необходимо понять, заключается в том, что, как утверждает Google, у вас с большей вероятностью будет рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы сможете заставить внешние веб-сайты ссылаться на ваши страницы .

Простые стратегии построения ссылок: как заставить другие сайты ссылаться на вас

Существует ряд стратегий построения ссылок, используемых для того, чтобы внешние веб-сайты ссылались на ваш:

  • Создание и продвижение контента — Создавайте привлекательный, уникальный, высококачественный контент, на который люди, естественно, захотят ссылаться и ссылаться на него, а также рассказывать о нем людям. Вы должны распространить информацию, прежде чем вы сможете ожидать, что кто-то найдет ваш контент и ссылку на него!
  • Обзоры и упоминания — Разместите свой продукт, услугу или сайт перед влиятельными лицами в вашей отрасли, такими как популярные блоггеры или люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях.
  • Ссылки от друзей и партнеров — Попросите людей, которых вы знаете, и людей, с которыми вы работаете, ссылаться на ваш сайт. Помните, что актуальность имеет значение; ссылки с сайтов, относящихся к той же общей отрасли или нише, что и ваш сайт, будут иметь большую ценность, чем ссылки со случайных, не связанных между собой сайтов.

Создание большого количества ссылок может занять некоторое время, но проявите терпение и помните, что такие ярлыки, как покупка ссылок, противоречат рекомендациям Google и могут иметь разрушительные последствия для вашего SEO.Не рискуй.

Сборка ссылок бесплатно с внутренней связью

Существует простой и недооцененный способ создания ссылок на страницы, для которых вы пытаетесь повысить рейтинг в поисковых системах. И это метод, который вы полностью контролируете: создание внутренних ссылок.

При попытке повысить рейтинг веб-страницы необходимо учитывать несколько ключевых факторов:

  • Текст привязки — Одна из самых важных вещей, которые поисковые системы принимают во внимание при ранжировании страницы, — это фактический текст, который ссылающаяся страница использует, чтобы рассказать о вашем содержании.Так что, если кто-то ссылается на наш сайт «Хорошие парни, запчасти ветряных турбин» с текстом «части ветряных турбин», это поможет нам получить высокий рейтинг по этой ключевой фразе, тогда как если бы они просто использовали текст вроде «Хорошие парни LLC» для ссылки на наши сайта, у нас не было бы такого же преимущества в рейтинге для фразы «части ветряных турбин».
  • Качество страницы со ссылками — Еще одним принимаемым во внимание фактором является качество страницы, которая отправляет ссылку; поисковые системы позволяют ссылкам с высококачественных, надежных страниц иметь большее значение для повышения рейтинга, чем сомнительные страницы и сайты.
  • Страница ссылка на — Часто, когда люди говорят о вашем сайте, они ссылаются на домашнюю страницу. Это затрудняет достижение высоких позиций отдельными страницами (потому что им так сложно создать собственный ссылочный капитал).

Это все элементы, которые не может контролировать , пытаясь заставить другие сайты ссылаться на нас. Однако мы можем контролировать все эти элементы, ссылаясь на наши собственные страницы из нашего собственного контента. Мы можем:

  • Определите, какой текст привязки использовать.
  • Решите, на какую страницу указывать этот якорный текст.
  • Убедитесь, что качество и содержание страницы со ссылками высокое (поскольку это наша страница!).

Создание внешних ссылок на ваш сайт важно, но, сосредоточив больше усилий на оптимизации этих внутренних ссылок , вы можете создавать качественные внутренние ссылки с богатым якорным текстом на нужные страницы, которые предоставят вам беспрецедентное повышение рейтинга (бесплатно!).

Инструменты и советы по созданию внутренних ссылок

Итак, как вы собираетесь строить эти отличные внутренние ссылки? Что ж, вы можете настроить систему для связывания ваших страниц за несколько простых шагов:

  • Исследование ключевых слов для построения ссылок — Во-первых, вам нужно использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы предложить вам множество ключевых слов, которые одновременно релевантны и популярны.
  • Назначьте ключевые слова контенту — Затем вы должны стратегически сгруппировать ключевые слова, создавая информационную архитектуру, удобную для поиска.
  • Страницы со ссылками с использованием целевого якорного текста — Последний шаг — применить ваше исследование ключевых слов для интеллектуального связывания; вы делаете это, ссылаясь на контент, используя обнаруженные вами ключевые слова.

Выполнение третьего пункта является ключевым. Вы должны быть уверены, что ссылаетесь на нужные страницы с правильным якорным текстом.Вот пара быстрых советов, как это сделать эффективно:

Используйте поиск по сайту

Это довольно просто, и его можно использовать для разных целей:

  • Поиск страниц на вашем сайте для ссылки на новую страницу — Создавая новый контент, вы хотите убедиться, что вы можете найти на своем сайте упоминания похожих вариантов ключевых слов, которые вы, возможно, захотите связать с этой страницей.
  • Поиск страницы, созданной для ссылки на — у вашего сайта может быть несколько авторов контента.В этом случае у вас может быть смутное представление о том, что страница о «роторах ветряных турбин» была создана, но вы не знаете заголовок страницы или URL-адрес. В этом случае вы можете либо ввести ключевое слово в поиск по сайту, чтобы найти соответствующую страницу, либо использовать сам Google. Для этого мы просто набираем: «site: http: //www.goodguyswindturbineparts.com intitle: роторы ветряных турбин» в Google. Это вернет все страницы, содержащие эту фразу, проиндексированную Google.

Создание внутренней рамки построения ссылок SEO

Для этого вам просто нужно сопоставить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, на наиболее логичные страницы.Итак, допустим, у нас есть три страницы на выбор:

  • goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-parts
  • goodguyswindturbineparts.com/turbine-rotors
  • goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-shaft

Поскольку страница роторов турбин определенно кажется наиболее подходящей для нашего ключевого слова «роторы ветряных турбин», мы совместим это ключевое слово с этой страницей.

Аналогичным образом мы можем сопоставить «части ветряной турбины» и «вал ветряной турбины» с соответствующими страницами.В таблице это может выглядеть примерно так:

Как видите, каждая страница связана с несколькими ключевыми словами. Сделав этот документ доступным для всех ваших авторов контента, они смогут быстро увидеть, какие страницы на какие ключевые слова нацелены; они также могут мгновенно проверить каркас вашего SEO, чтобы узнать, какие ключевые слова были нацелены (с помощью простого Ctrl F!).

Нужна дополнительная помощь с поисковой оптимизацией? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по основам SEO.

Подключение к другим веб-сайтам — Обзор авторских прав Rich Stim

Одной из центральных функций Интернета является возможность для каждого веб-сайта предлагать соединения с другими сайтами одним нажатием кнопки.Есть несколько способов подключения веб-сайтов, каждый из которых имеет разные юридические последствия для получения разрешения. В этом разделе обсуждаются проблемы, возникающие при подключении вашего сайта к другим веб-сайтам, и приводится образец соглашения о создании ссылок.

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы
Уважаемый Рич! Требуется ли разрешение для перечисления веб-сайтов в книге?
Уважаемый Рич! Нужно ли мне получать разрешение на включение веб-сайтов в опубликованную книгу? Все веб-сайты, которые я хочу включить, доступны через Google.Нужно ли мне иметь дело с каждым сайтом для получения разрешения или мне нужно иметь дело с Google?

Тебе и не нужно иметь дело; при предоставлении имени или общедоступного URL (веб-адреса) для любого веб-сайта разрешение не требуется. Вы можете столкнуться с проблемами при составлении списка веб-сайтов только в том случае, если вы поощряете незаконную деятельность, сознательно перечисляя или ссылаясь на сайты, которые продвигают плохие материалы, например сайты с детским порно, источники незаконных загрузок или сайты, раскрывающие конфиденциальную информацию или вторгающиеся в частную жизнь.

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Связывание и фрейминг

Два распространенных способа подключения веб-сайтов к другим сайтам — это ссылки и фреймы.

Связывание

Чаще всего веб-сайт соединяется с другим в виде ссылки (также известной как «гипертекстовая» ссылка), специально закодированного слова или изображения, при нажатии на которые пользователь переходит на другую веб-страницу. Ссылка может перенаправить пользователя на другую страницу того же сайта («внутренняя ссылка») или на другой сайт в целом («внешняя ссылка»).Для обычной словесной ссылки на домашнюю страницу другого веб-сайта разрешение не требуется.

Глубинное связывание. Несмотря на некоторые несоответствия в раннем прецедентном праве, по общему мнению, использование прямых ссылок (ссылка, проходящая в обход домашней страницы веб-сайта) не является нарушением авторских прав — в конце концов, автор романа не может помешать читателям перейти до конца. сначала, если они того пожелают, тогда почему владелец веб-сайта должен иметь право определять, в каком порядке пользователь может получить доступ к веб-сайту? Хотя многие веб-сайты — даже дружелюбное к слушателям Национальное общественное радио — заявили о своих правах против сторонников глубинной ссылки в соответствии с принципами как авторского права, так и закона о товарных знаках, дела Kelly v.Arriba Soft Corp. , 336 F.3d 811 (9th Cir. 2003) и Perfect 10, Inc. против Amazon.com, Inc. , 508 F.3d 1146 (9th Cir. 2007), похоже, положили гвоздь в гробу для споров о глубоких ссылках. В целом иностранные суды придерживаются этой точки зрения, хотя и были некоторые аномалии.

Разработчик или владелец сайта: кто отвечает за разрешения для фотографий?

В деле 2019 года фотограф подал в суд на владельца веб-сайта, который без разрешения разместил три свои фотографии, защищенные авторским правом.Владелец веб-сайта дал указание разработчику своего веб-сайта сделать свой сайт похожим на веб-сайт Wells Fargo, у которого было разрешение на использование фотографий. Владелец сайта утверждал, что, по его мнению, разработчик позаботится о получении разрешений на авторские права. В отсутствие каких-либо доказательств обязательств разработчика владелец сайта был признан ответственным за ущерб в размере 450 000 долларов США за соучастие в нарушении авторских прав, когда ответчик «(1) узнал о нарушении другим лицом; и (2) либо (а) вносит существенный вклад в; или (b) побуждает к нарушению.» Erickson Productions, Inc. против Каст , № 15-16801 (9-й округ 2019 г.).

Обрамление

Помимо использования внешних ссылок, еще один способ подключения с вашего веб-сайта к другим веб-сайтам — это «кадрирование». Создание фреймов во многом похоже на создание ссылок: вы кодируете слово или изображение так, чтобы оно подключалось к другой веб-странице, когда пользователь нажимает на нее. Фрейминг отличается тем, что вместо того, чтобы перенаправлять пользователя на связанный веб-сайт, информация с этого веб-сайта импортируется на исходную страницу и отображается в специальном «фрейме».«Технически, когда вы просматриваете информацию во фрейме, ваш компьютер подключен к сайту, выполняющему фрейм, а не к сайту, страница которого отображается во фрейме.

Фрейминг обычно непопулярен на веб-сайтах, контент которых размещен на другом сайте (если они не согласились на это). Веб-сайты, которые создают фреймы для контента других сайтов, часто рассматриваются как ворующие контент других сайтов. Один суд постановил, что создание фреймов является нарушением авторских прав, поскольку процесс привел к несанкционированному изменению сайта, на который имеется ссылка.( Futuredontics Inc. против Applied Anagramic Inc. , 45 USPQ2d 2005 (CD Cal. 1998).) В другом случае The Washington Post , CNN и несколько других новостных компаний подали в суд на веб-сайт TotalNews, который создал фреймворк. их новостное содержание. По условиям мирового соглашения TotalNews согласилась прекратить создание фреймов и согласилась использовать только текстовые ссылки.

Создатель с большей вероятностью будет привлечен к ответственности за нарушение авторских прав (или товарных знаков), если защищенный авторским правом материал изменен без разрешения или если клиенты не уверены в связи между двумя сайтами или источником продукта или услуги.

Осторожно

Примечание о «встраивании» контента. «Встраивание» (иногда называемое «встраиванием») — это процесс включения графического файла с одного веб-сайта на другой веб-сайт. В первом случае, связанном с встраиванием ( Kelly v. Arriba Soft Corp ., 336 F.3d 811 (9th Cir. 2003)), поисковая машина изображений под названием ditto.com использовала встроенные ссылки для воспроизведения полноразмерных фотографических изображений с сайт фотографа. Нажав на ссылку, пользователь получал окно, содержащее полноразмерное изображение, импортированное с веб-сайта фотографа
, окруженное рекламой поисковой системы.
Апелляционный суд по делу Келли постановил, что практика поисковой системы по созданию небольших копий («эскизов») изображений и размещению их на собственном веб-сайте была разрешена как добросовестное использование. Миниатюры были намного меньше и хуже по качеству, чем исходные фотографии, и служили для индексации изображений, тем самым помогая общественности получить к ним доступ.

Аналогичный результат был достигнут Девятым округом в деле с участием Google. Апелляционный суд постановил, что использование Google миниатюр разрешено в качестве добросовестного использования в деле, связанном с воспроизведением изображений с веб-сайта журнала для взрослых мужчин.( Perfect 10, Inc. против Amazon.com, Inc. , 508 F.3d 1146 (9th Cir. 2007).)

Уважаемый Рич! Я создал веб-сайт; Теперь PicRights хочет денег!

Уважаемый Рич! Я создаю веб-сайты, и один из моих клиентов — небольшой магазин автомобилей. На веб-сайте автомагазина есть список брендов, которые они продают, и ссылки. Некоторые ссылки направляют пользователя на сайт бренда. Некоторые ссылки позволяли пользователю оставаться на веб-сайте автомагазина и просматривать веб-сайт бренда во фрейме.Несколько месяцев назад автосалон получил письма с угрозами и электронные письма от PicRights.com, компании, занимающейся правами на фотографии, в которой говорилось, что на двух сайтах брендов, оформленных в рамку, есть фотография, «скопированная» с одного из их клиентов по стоковым фотографиям. Естественно, ни у автомагазина, ни у меня не было никаких знаний или контроля над тем, что одна из этих компаний-производителей или их веб-пользователи использовали на этих сайтах. Я удалил ссылки на эти компании, и мы сообщили об этом PicRights по электронной почте. Но в автомагазин продолжают поступать письма с угрозами, в том числе от адвоката.

Мы не можем предсказать, как будет себя вести автомагазин, если дело будет передано в суд (и мы предполагаем, что автомагазин не хочет судиться), но если бы мы вели букмекерский блог, мы бы поспорили, что ответственность автомагазина не превысит 1500 долларов. Возможно даже, что магазин ничего не должен. Вот почему:
Обрамление и авторские права. Фрейминг отличается от типичного связывания тем, что вместо того, чтобы направлять пользователя на связанный веб-сайт, информация с этого веб-сайта отображается в специальном «фрейме».«Когда вы просматриваете информацию во фрейме, ваш компьютер подключается к сайту, выполняющему фрейм, а не к сайту, страница которого отображается во фрейме. Но на самом деле изображение не дублируется, потому что ссылка — это просто HTML-код, указывающий на изображение или другой материал. (Аналогичный результат происходит, когда отдельная фотография с одного сайта встроена в другой сайт — процесс, называемый «встраивание».)
Конфликтующее прецедентное право . Фрейминг и встраивание часто используются для доставки результатов поисковой системы. Суды постановили, что в двух случаях, когда поисковые системы ссылались на миниатюрные изображения, такое использование разрешено как добросовестное использование.В одном из этих дел, Perfect Ten, Апелляционный суд девятого округа разработал «серверный тест», в ходе которого суд постановил, что если на вашем сервере находится работа, предположительно нарушающая авторские права, вы нарушили авторские права. При тестировании сервера автосалон может преобладать при условии, что на серверах автомагазина не хранились копии фотографий, нарушающих авторские права. Усложняя анализ, судья из Нью-Йорка в 2018 году отклонил серверный тест в деле о встроенной фотографии в Twitter. Другими словами, ваш случай может дать другой результат в Калифорнии, чем в Нью-Йорке.(Надеюсь, апелляционный суд или Верховный суд разрешат разницу между схемами.)
Что должен делать автомагазин? Вы поступили мудро и немедленно удалили ссылки в рамке, поскольку это демонстрирует вашу добросовестность при ответе на претензию, а также ограничивает ваш потенциальный ущерб. Для автомагазина также имеет смысл запросить подтверждение того, что изображения были зарегистрированы в Бюро регистрации авторских прав. Если они не были зарегистрированы до публикации, PicRights или фотокомпания не может требовать возмещения установленного законом ущерба или гонораров адвокатам.Кроме того, они не могут подать на вас в федеральный суд без регистрации. (Хотя это и не является окончательным, мы не обнаружили регистрации авторских прав на имя одной из сторон, подавших жалобу, в базе данных Бюро регистрации авторских прав.) Если они зарегистрировали авторские права до вашей публикации, минимальная сумма возмещения ущерба составит 750 долларов за фотографию (или 200 долларов за фотографию, если вы были определены). быть «невиновным нарушителем»). Не стесняйтесь писать в компанию, занимающуюся правами на фото, и делиться нашей информацией, но не ожидайте аргументированного ответа. (Если проводить аналогию с рыбной ловлей, политика компании заключается в использовании дрифтерных сетей, а не по ловле и выпуску.)
На вас подадут в суд? Как ни странно, когда мы искали PACER, мы не смогли найти никаких записей об исках о нарушении авторских прав, поданных PicRights или фотокомпанией, заявляющей о своих правах. Возможно, компании подают в суд под другими именами, но возможно, что они никогда не подают иски, а только угрожают им. Чтобы быть осторожным, автомагазин должен получить мнение юриста, прежде чем отправлять письмо.
П.С. Dept. Возможно, вам могут угрожать соучастием в нарушении прав.Мы считаем, что в соответствии со стандартами Девятого округа вы выиграете.

Имейте в виду, что некоторые формы кадрирования совершенно законны. Например, многие сайты используют фреймы как способ организации своего контента. Однако, создавая контент другого сайта, вы попадаете на опасную территорию. Если вы не знаете, что сайт не возражает или не достиг соглашения с владельцем сайта, вам следует действовать осторожно, прежде чем фреймить его содержание.

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Соглашения о привязке

Цель соглашения о связывании, как и всех соглашений о разрешениях, — избежать споров.По мере развития Интернета потребность в этих соглашениях становится все меньше.

Однако следующие типы ссылок могут вызывать споры:

  • ссылок на изображения, особенно если изображение, на которое вы нажимаете, является товарным знаком со связанного сайта
  • ссылок, которые приводят к кадрированию, а
  • встраивание ссылок, которые извлекают с сайта только определенные элементы, например изображение.

Разрешение может быть неофициальным, например, письменное заявление с удаленного сайта, в котором говорится: «У вас есть разрешение на ссылку на главную страницу нашего сайта, используя слова [вставьте слова в ссылку] .Или вы можете использовать более длительное соглашение, которое более конкретно охватывает условия.

Приведенное ниже соглашение может быть использовано во избежание споров по любому из этих типов ссылок.

ФОРМА

Соглашение о привязке
Настоящее Соглашение («Соглашение») заключено между ____________________ («Исходный сайт») с URL-адресом домашней страницы ___________________ и _________________ («Целевой сайт») с URL-адресом домашней страницы _____________________________.
Стороны соглашаются о нижеследующем: The Link

Исходный сайт предоставит ссылку на целевой сайт следующим образом: _____________ ________________________________________ («Ссылка»)

Ссылка включает URL-адрес целевого сайта и:
(при необходимости выберите)

___ Гипертекстовая ссылка — слова: ____________________________.

___ Ссылка на изображение: ________________________________________.

___ Ссылка в рамке: ________________________________________.

Грант

Целевой сайт

предоставляет право отображать ссылку на исходном сайте и неисключительное право публично отображать товарные знаки или изображения в ссылке. Исходный сайт не получает никаких прав на товарный знак в соответствии с настоящим Соглашением, кроме права на отображение знаков. Любая репутация, связанная с товарными знаками Исходного сайта, автоматически переходит на Целевой сайт.

Стандарты и уведомления

(при необходимости выберите)

___ Сайт-источник должен поддерживать свой сайт в соответствии с отраслевыми стандартами и при получении уведомления с сайта-получателя незамедлительно удаляет ссылку, если это необходимо. Исходный сайт должен незамедлительно уведомлять Целевой сайт о любых изменениях в Ссылке или изменениях в Исходном сайте, влияющих на Ссылку.

Почтовый адрес исходного сайта:

Почтовый адрес конечного сайта:

Разъяснение к соглашению о привязке
  • Во вводной части вставьте название компании или лица, владеющего исходным сайтом.Исходный сайт — это сайт, на котором находится ссылка, то есть начальная точка для ссылки. После щелчка по ссылке пользователь попадает на целевой сайт. Вставьте URL-адрес (веб-адрес, например http: // или www.address.com) для каждого сайта.
  • В разделе «Ссылка» опишите страницы, на которые есть ссылки. Например:

«Ссылка между страницей« Другие ссылки »исходного сайта и внутренней страницей целевого сайта под названием« Авторские разработки.”

Или,

«Ссылка между главной страницей исходного сайта и изображением целевого сайта под названием« Два чихуахуа », инкапсулированное как 2Chihua.JPG».

Или,

«Связь между главной страницей исходного сайта и внутренней страницей целевого сайта под названием« Сегодняшние новости », приводящая к созданию страницы во фрейме с фреймом, включающим товарные знаки и рекламу исходного сайта».

Иногда лучший способ описать фрейм или встроенную ссылку — предоставить снимок экрана и прикрепить его к соглашению.В этом случае напишите: «Как прилагается и включено в настоящее соглашение» и прикрепите изображение к соглашению.

  • В следующем разделе выберите гипертекстовую ссылку или ссылку на изображение (или и то, и другое, если необходимо). Гипертекстовая ссылка — это словесная ссылка (обычно отображается как выделенный цветом текст). Ссылка на изображение должна быть описана. Если это товарный знак целевого сайта, попросите целевой сайт предоставить изображение (обычно в формате GIF или JPG).
  • Раздел Grant разрешает использование ссылки и связанных товарных знаков или изображений.Заявление «Любая репутация, связанная с товарными знаками исходного сайта, автоматически переходит к целевому сайту» является требованием закона о товарных знаках. Это гарантирует, что целевой сайт сохраняет свои права на товарный знак.
  • Необязательный раздел. Стандарты и уведомление. — это дополнительная гарантия, иногда требуемая конечным сайтом, что исходный сайт не будет работать незаконным образом или существенно не изменит ссылку. Он предлагает возможность мгновенного прекращения. Даже если этот раздел не включен, целевой сайт, вероятно, может принудительно удалить ссылку, если захочет.
  • Обе стороны должны подписать договор. (Щелкните здесь, чтобы увидеть пример и объяснение «Лицензии на произведения искусства и товары».) Многие из различных положений, включенных в юридические соглашения, такие как разрешение споров, не включены сюда для краткости и простоты. Включите все, что вы хотите применить к своему соглашению.

Ссылки на отказ от ответственности

Игнорировать заголовок — содержимое подтаблицы

Чтобы свести к минимуму ответственность за любые действия, которые происходят, когда посетитель попадает на связанный веб-сайт, веб-мастер может захотеть включить отказ от ответственности на главной странице.Заявление об отказе от ответственности — это заявление об отказе в одобрении или отказе от ответственности за потенциально несанкционированную деятельность. Ниже приведен образец заявления об отказе от ответственности.

Заявление об ограничении ответственности

Предоставляя ссылки на другие сайты, [название сайта] не гарантирует, не одобряет или не одобряет информацию или продукты, доступные на этих сайтах.

Заявление об отказе от ответственности не является панацеей от нарушения, но если отказ от ответственности находится на видном месте и написан, суд может принять его во внимание как фактор, ограничивающий ущерб.Например, в случае спора между веб-сайтами двух ресторанов, оба названных Blue Note, одним из факторов, который помог менее известному ресторану избежать ответственности, был явный отказ от ответственности, в котором говорилось, что он не связан с более известным рестораном. ( Benusan Restaurant против King , 937 F.Supp.295 (S.D. N.Y. 1996).)

Уважаемый Rich! Могу ли я публиковать скриншоты на своем веб-сайте?
Уважаемый Rich: Уважаемый Rich: У меня вопрос. В своей книге я буду использовать множество скриншотов с разных сайтов.Нужно ли мне на это получать разрешение или это добросовестное использование?

Принято считать (и Фонд Electronic Frontier Foundation), что несанкционированный снимок экрана является нарушением. Тем не менее, использование снимков экрана редко вызывает жалобу, потому что либо: (1) правообладатели не хотят жаловаться на то, что продвигает их компанию, например, на онлайн-руководство по использованию Microsoft Word или книгу о создании eBay бизнес, или (2) владельцы авторских прав считают, что использование может быть оправдано как добросовестное использование.Хотя проблемы возникают не часто, иногда правообладатели жалуются — например, Apple жаловалась на предварительные скриншоты iPhone. Некоторые сайты устанавливают ограничения на использование снимков экрана в своих пользовательских соглашениях.

Имейте в виду, что если правообладатели все же пожалуются, результаты могут быть плачевными — это может помешать публикации книги или другого продукта. Возможно, более важный вопрос, который следует учитывать, заключается в том, может ли то, что вы делаете, разозлить или раздражать правообладателя.Если это так, действуйте осторожно и проверьте, как вы используете товарные знаки компании, чтобы их использование не означало ассоциации или одобрения.

.