От скольки подписчиков в инстаграме предлагают рекламу: с нуля + сколько платят

Содержание

реклама, блогеры, аудитория и продвижение

Наверняка, вы что-то да слышали про TikTok, возможно даже использовали.

Что такое TikTok

Tik Tok — это приложение для создания коротких музыкальных клипов и обмена сообщениями. Видеоплатформа уже завоевала популярность в Китае, а теперь стремительно растет в других странах.

Сегодня число пользователей ТикТок превышает 500 млн, по данным самой компании. В основном это дети и подростки — 40% пользователей соцсети моложе 18 лет.

Обзор приложения

Интерфейс приложения очень простой, состоит из пяти разделов:

Главная: лента постов от пользователей, на которых вы подписаны.
Интересное: лента с популярными роликами и рекомендациями.
Кнопка для добавления своего видео.
Уведомления.
Страница профиля.

Видео можно снимать прямо в приложении или загружать готовые ролики и добавлять к ним фильтры, эффектны, AR-маски и объекты, музыку.

Подписчики в TikTok называются фанатами.
Количество лайков со всех видео суммируется и отображается в профиле.

Музыка в библиотеке сервиса появилась благодаря покупке сервиса musical.ly в 2017 году.

Контент TikTok

На данный момент ролики в TikTok легкомысленные и простые: пользователи на 15-секундных видео танцуют открывают рот под музыку, имитируя пение, вайнеры снимают юмористические видео, популярны видео-челленджи. Этот тренд на ТикТок будет только продолжать набирать обороты.

Приложение ТикТок напоминает «Истории» Instagram или Snapchat — вертикальный контент, короткие ролики, реакции от пользователей.

Аудитория TikTok в мире и в России

В среднем пользователь проводит в ТикТок 13 минут в сутки, говорит исследование Mediascope. Среди мессенджеров и социальных сетей приложение заняло 4 позицию, TikTok опережают только ВКонтакте, Instagram, WhatsApp.

Для сравнения, на YouTube, где видео-ролики гораздо длиннее, пользователи проводят 28 минут в день.

Активнее всего TikTok растет за счет молодых пользователей: доля авторов младше 18 лет выросла за 2018 год на 40%, по данным Brand Analytics:

По количеству загрузок TikTok и вовсе опередил Instagram по итогам 2018 года. В общем, пользователи Android и iOS скачали приложение 663 млн раз за год, а Instagram — 444 млн раз, по данным Sensor Tower.

В январе 2019 года TikTok попал на третью строчку по суммарному числу загрузок за все время на Android и iOS.

Блогеры TikTok

Благодаря рекомендательной системе в TikTok может стать популярным любой профиль. Каждый ролик ранжируется отдельно, и даже в нераскрученном аккаунте одно из видео может стать популярным на Tik Tok и принести тысячи лайков и фанатов.

Быстро становятся популярны на ТикТок пользователи, заработавшие авторитет на других платформах — блогеры из Instagram и YouTube приходят на платформу со своей аудиторией.

Как стать популярным в TikTok

Сейчас Тик Ток только набирает обороты и это наилучшее время чтобы задуматься о том, как стать популярным в Тик Ток и что необходимо для этого делать. Пошаговый план на пути к успеху и популярности в любой соцсети выглядит до абсурдного просто:

Заведите аккаунт в TikTok.
Посмотрите, что делают другие инфлюенсеры, какие темы и подача привлекают пользователей.
Проанализируйте тренды на Тик Ток, какие материалы попадают в рекомендации.
Создавайте крутой контент.

Повторяйте предыдущий пункт, пока не станете популярным на Тик Ток и не добьетесь успеха.

Рекламные возможности TikTok

Hashtag Challenge

Челленджи — главный рекламный формат в TikTok и одно из ключевых контентных направлений. На платформе постоянно проходят какие-то челленджи, к которым может присоединиться любой желающий. К тому же, это один из самых эффективных способов быстрого продвижения на ТикТок.

Механика простая: популярные Тик Ток блогеры запускают челлендж, по условиям которого нужно записать видео под определенный трек и опубликовать его в профиле с хештегом.

Такой ролик у одного инфлюенсера может получить до 500 тысяч просмотров, после чего он попадает в ленту рекомендаций, и подписчики присоединяются к челленджу. Что важно, реклама в ТикТок не должна быть прямой и натянутой.

Все ролики доступны по хештегу, а охват таких кампаний может серьезно перевыполнить план за счет вовлечения не только инфлюенсеров, но и их подписчиков.

TikTok предлагает брендам участие в Hashtag Challenge как эффективных рекламных форматах, по данным издания Digiday.

Метрики: просмотры баннера и клики на него, просмотр страницы хештега, количество видео, созданных пользователями, показатели вовлеченности видео (лайки, комментарии, репосты), количество использования брендированной музыки (если она использовалась).

Brand Takeover

Особенность этого вида рекламы в TikTok является то, что крупное объявление появляется сразу после открытия приложения. Это фото, gif или видео размером до 2 МБ.
Объявление содержит ссылку на сайт или уникальный хештег.
Метрики: просмотры, охват, переходы.

In-Feed Native Video

Рекламное видео появляется в ленте пользователя Тик Ток среди другого контента. Длится до 15 секунд, может сопровождаться призывом к действию, ссылкой и хештегом.

Видео открывается на полный экран, напоминает рекламу в Instagram Stories. Ролик можно пропустить.

Метрики: показы, Клики, CTR, Просмотры видео, Просмотры 3 секунд, 10 секунд видео, средняя длина просмотра видео, Показатели вовлечения для видео (лайки, комментарии, репосты).

Брендированные линзы, маски, стикеры

Данный формат рекламы напоминает линзы Snapchat и Facebook. Линзы в TikTok можно создавать на ограниченное количество времени (до 10 дней). Брендированные материалы будут показываться в ключевых местах во всем приложении.
Форматы: 2D, 3D, AR.

Продвижение в TikTok через размещения у блогеров

В TikTok уже появились лидеры мнений. Бренды сотрудничают с ними для запуска челленджей или просто размещают материалы рекламной кампании.

Найти русскоязычных Tik Tok блогеров для размещения рекламы можно в неофициальных биржах, например, в этой.

Рынок рекламы у ТикТок блогеров пока не сформирован, поэтому цены зачастую никак не аргументированы.

Аналитика TikTok

Внутренняя аналитика TikTok дает мало данных, а также не дает проанализировать сторонние аккаунты. Перед продвижением в TikTok важно сделать аудит конкурентов, подготовиться к рекламной кампании и собрать подробную статистику, для этого понадобятся сторонние сервисы.

На данный момент анализ страниц TikTok предлагает только сервис Popsters.

Анализ аккаунта TikTok в Popsters

Popsters поможет найти самые популярные и обсуждаемые посты, сравнит между собой несколько аккаунтов и выгрузит результаты в виде отчета.

Для анализа аккаунта найдите его в строке поиска (по ссылке или названию), выберете даны анализа.

Вы увидите список постов, отсортированных по Лайкам, а также сводную статистику за период.

По умолчанию сверху отображаются посты с максимальным количеством лайков, но также их можно отсортировать по Репостам, Комментариям, ER или дате публикации.

Для просмотра сводной статистики в правом столбце нажмите «Показать таблицу».

В левом столбце выберете интересующий вас параметр и получите анализ по эффективным для публикации дням недели, времени суток, зависимости вовлечения от формата публикации и объема текста.

Кейсы с приложения TikTok

Челлендж #inmydenim от Guess

Бренд одежды запустил кампанию на TikTok в сентябре 2018 года.

Популярные блогеры платформы разместили видео, где показывались в старой одежде, смешно обыгрывая свой образ, а затем преображались с одеждой Guess. Челлендж на ТикТок подхватили простые пользователи, и суммарно кампании получила охват более 30 млн пользователей.

#shareacoke от Coca-Cola

Один из первых крупных кейсов от брендов — опыт Coca-Cola. Компания запустила челлендж в Тик Ток, для участия в котором пользователи снимали видео с бутылкой колы.

Полезные статьи в продолжение темы:

выводим публикацию, фото и аккаунт и поднимаем в поиске Instagram

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В данном обзоре мы посмотрим, как выйти в ТОП в Инстаграме, попасть в списки наиболее интересных, а вместе с тем посещаемых аккаунтов. Сейчас именно социальные сети приковывают к себе внимание в Интернете. Это платформы, которые служат одновременно и местом для получения информации в новостной ленте, и коммуникации пользователей. А также прекрасным способом заработка. Ведь не секрет, что востребованные профили без проблем монетизируются. И прямая реклама – далеко не единственная возможность. Даже крупные «неймы», популярные персоны, звезды эстрады и спорта стараются постоянно активно вести свой аккаунт. Они понимают, что их громкое имя позволит не только получить дополнительный канал дохода, но и чуть ли не удвоить его.

Но что самое приятное, это возможность достигнуть известности и монетизации практически с нуля. Даже человеку, который не имел собственной аудитории до этого. Главное понимать принципы и функции социальной сети.

Как войти в ТОП в Инстаграм, и что это такое

Сначала разберемся с понятием. Ближайшим аналогом данного термина можно назвать – «Хит». Слышали про лидеров продаж? Особая колонка, которая существует практически в каждом интернет-магазине. Разработчики стараются обратить взор клиента на товары, которые востребованы больше остальных. Соответственно, у них увеличивается шанс на покупку. Для самого клиента это также плюс – ведь ему предлагают продукт, который он вероятнее всего и купит.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Таким же принципом руководствуются и разработчики социальной сети. Они стараются заботиться о своих пользователях. Выбирать для показа в первую очередь посты, которые были оценены лучше остальных. Другими словами, им поставили больше лайков, чаще сохраняли и просматривали. Это лидеры на данный момент. Значит, они более интересны, информативны и результативны. Их показывают в отдельном разделе. Любой пользователь, который просто листает ленту, всегда может посмотреть, кто же сейчас в лидерах.
Соответственно, если ваш пост, будь то фото или видео, а также просто тематическая заметка на нейтральном фоне попадает в этот раздел – ей обеспечен приток просмотров. Ведь каждый, кто перейдет по конкретному хештегу, наткнется на нее. Это десятки тысяч людей. А что важнее, это и способ в принципе раскрутить учетную запись. По сути, как вывести аккаунт, публикацию в ТОП поиска Инстаграма – это основной вопрос для любого блогера. Одно фото, попавшее туда – это переходы с него на родительский профиль. А значит, все остальные посты на нем также будут «обласканы» вниманием. И лучшие из них опять же имеют шанс отправиться в строчку лидеров. Ведь их будут смотреть, лайкать те, кто уже перешел с этого раздела.
Интересен тот факт, что ранее пробиться туда нераскрученному пользователю было нереально. Ведь там обитали аккаунты звезд, которые конкурировали исключительно между собой. Алгоритмы системы брали в расчет лишь количественный фактор. И тысяча лайков от обычного читателя против 100 тыс у звезды – исход очевиден.
Но сейчас особое внимание уделяется также эффективному проценту, и появился механизм, как продвинуть в ТОП Инстаграм даже не самый популярный профиль.
Отношения отметок «нравится» к общему количеству просмотров. И если пост посмотрела всего тысяча человек, но при этом два из трех поставили лайк, а половина еще и сохранила, не забыв подписаться – это очень высокий показатель. И такая публикация легко может обогнать конкурента, который собрал 10 тыс лайков на 100 000 просмотров.
Отличие от рекомендаций
Если происходит поиск по хештегу, то помимо списка лидеров есть еще и выдача рекомендованных постов, скрытых под вкладкой «Интересное». Это тоже своего рода приток пользователей, но работает он по иному принципу. И попасть в него не то чтобы сложнее, просто это не так эффективно. Поэтому вопрос, как выводить публикации, фото в ТОП в Инстаграме – актуален. А вот в рекомендации специально выйти не стараются, это происходит естественным образом.
Поясним принцип. По каждому запросу в рекомендованных скрываются посты, которые интересны конкретно вам. То есть сравнивается история поиска, подписки, а что важнее, реакция людей, на которых вы подписаны. Если, так сказать, ваши кумиры положительно оценили информацию, то велик шанс, что она будет актуальна и для вас. Значит, это выборка по определенной категории юзеров. Тогда как обычный список лучших постов не учитывает никаких внешних факторов. Без разницы понравилось ли фото вашим подписчикам или тем, на кого подписаны вы.
Если ваше видео попало в рекомендации – то лишь к определенным пользователям. А если в ТОП, то сразу ко всем, кто ищет по данному хештегу. Поэтому второе, очевидным образом, является более результативным методом раскрутки. На практике попадание работает лишь в узкой тематической сфере, где все лидирующие аккаунты так или иначе связаны и взаимно лайкают друг друга.
Как подняться в ТОП в Инстаграме
Теперь посмотрим, как можно попасть в раздел «Интересное», а также в поисковую выдачу. То есть, тот самый блок выдающихся публикаций по выбранному хештегу. Стоит знать, что существует всего девять мест. Поэтому «толкаются» они весьма активно.
Лучшие записи
Попадание сюда также гарантирует популярность. Не огромную, но все же. Как уже понятно, в рекомендациях вы появитесь только у тех людей, кто связан с вами. Вы подписаны на общих пользователей, выкладываете информацию в схожей тематике. А значит, пришедшие с раздела люди в принципе будут целевой аудиторией. Именно ваши темы и будут им интересны.
Метод, как публикации попадают в ТОП Инстаграм – скрыт. Разработчики им активно не делятся, чтобы исключить искусственную накрутку. Но статистика показывает, что некоторые приемы работают вполне неплохо.
Для этого вам необходимы:
Хороший контент. Какие бы СЕО-методы не использовались, как бы не привлекалось внимание людей – это все будет бесполезно, если сам пост будет некачественным. Пустышки не любят никто. Так что, в первую очередь, сосредоточьтесь на том, чтобы сам текст был интересен. Ведь если пользователь на него попадет, его дальнейшее поведение и определяют судьбу записи. Поставят ей лайк или закроют не дочитав.
Помнить о времени. Важно выложить фото или новость в тот момент, когда ваша потенциальная аудитория в сети. Ведь тогда и количество просмотров возрастет. Помните, что у различных пластов населения часы активно различаются. Домохозяйки чаще бывают онлайн днем, те, кто пропадает на работе весь день, заходят вечером. Студенты часто сидят в сети ночью. Подробнее мы писали в статье «Лучшее время для публикации постов».
Упоминания. Указывайте в тегах популярные персоны, бренды, компании. Это возможная ниточка для фаната звезды, которая придет на запись именно через подобный тег.
Правильно выстраивать структуру текстовой части. Начало – поздороваться. Дальше – основная суть. И последним этапом – обязательный призыв к совершению какого-либо действия. Регистрация на сайте партнера, лайк на фото, подписка на ваш профиль и так далее.
Больше активности. Самый простой метод, как поднять Инстаграм в ТОП в определенной нише. Действуйте, подпишитесь на все тематические группы, личностей. Участвуйте в общении, отвечайте на каждый комментарий на ваших фото. Введите интерактив, провоцируйте людей общаться. Чем больше, тем, разумеется, лучше.
Трансляции. Периодически устраивайте и их. Как показывает статистика, аккаунты, которые, вообще, не ведут прямых эфиров, проигрывают своим конкурентам в районе 30% подписчиков. Логично, ведь это самый удобный метод для человека задать вам вопрос и получить мгновенный ответ. Так дайте ему это возможность. Причем планируйте стримы заранее, а также оповещайте о них заблаговременно.
Как попасть в ТОП поиска Инстаграма по хештегу
А теперь уже перейдем к вопросу конкретно поисковой выдачи девятки лучших. Тут принцип, на самом деле, схожий. Но есть несколько собственных нюансов.
Провоцируйте на комментарии. Тут метод становится еще более востребованным. Причем значение имеет и количество отзывов от разных пользователей. Так что интерактив не очень полезен. А вот прикрепленный опрос – это хороший выбор.
Хештеги – наше все. Мы же говорим про поисковое продвижение. Значит, важно правильно расставить метки, с помощью которых и идет подбор выдачи. Это главный способ, как поднять в ТОП публикацию в Instagram. Корректно выбрать хештеги. Они должны быть релевантными. То есть, содержимое поста полностью им соответствует. Реально оценивайте свои силы, конкурировать по популярным запросам в разы сложнее, чем по низкочастотным. Но и отдача от высокочастотных намного выше. Постарайтесь найти баланс.
Геолокация. Привязка к географическому фактору сразу сделает пост релевантным для тех, кто расположился поблизости. Также это способ создавать фактическую основу под историей, показать, где она была снята, что очень высоко ценится социальной сетью.
А теперь переходим к остальным, может не таким очевидным, но не менее востребованным советам. Которые также уже проверены временем и статистикой.
Рекомендации, как вывести страницу, публикацию в ТОП Instagram
Пройдемся по каждому пункту отдельно. Среди них есть и методики, которые мы вскользь уже зацепили, а также совершенно новые.
Настройте аккаунт
Полностью заполняйте профиль, вносите полные сведения о себе. А также не забудьте выбрать тип страницы, личный ли это акк или публичный. А также, может, вы ведете авторский блог. Уточните этот момент, чтобы социальная сеть лучше вас идентифицировала.
Серьезно относитесь к контенту
Только качество, а не количество. Штамповать фото десятками в день – это не путь к успеху. Если посты воспринимаются пользователями равнодушно, такой профиль снизит позиции в выдаче. Лучше меньше, но продумайте каждую деталь.
Отметки местоположения
Еще раз подчеркнем, что это очень важный аспект. Особенно если вы записываете историю. Без привязки к локации сайт часто будет их просто фильтровать. Не допускайте такого исхода.
Подключите альтернативные социальные сети
Один из базовых советов, как сделать ТОП-Инстаграм страницу. Тем более, если у вас есть какой-либо коммерческий продукт. Тогда логично в единое целое связать между собой и различные аккаунты, блоги и сайт с прямой возможностью покупки товара или заказа услуг. При отсутствии коммерческого продукта этот метод становится менее важным, но остается вполне эффективным.
Можно ли накрутить лайки для продвижения
Разумеется. Отчего бы и нет? Если вы считаете себя, а также разработчиков программы, которую собираетесь использовать или сайт услуг – умнее, чем служба безопасности самой популярной сети в мире. Которая имеет колоссальный денежный оборот. Если вы думаете, что без проблем обманите их – дерзайте.

В реальности накрутка и правда может быть эффективной. Если говорить про малое количество, пара десятков, сотня лайков – не более. Превысите эту отметку – и вас легко выведут на чистую воду. А такое число оценок, увы, не станет «билетом в рекомендации».
Другими словами – накручивайте для базового толчка. Чтобы в принципе выйти из теневой зоны, а дальше уже сами. Или покупайте рекламу.
Сервисы для раскрутки
Посмотрим, какие виртуальные ресурсы нам помогут:
Youliker. Пожалуй, самый популярный. Расценки вполне адекватные, «пририсовывает» не только лайки, но также и комментарии. Причем работает практически на любой современной платформе: Вконтакте, Одноклассники и так далее. Правда, там монетизация не такая активная, поэтому мало кто пользуется этими услугами.
Likemania. Тоже весьма востребованный ресурс с массой плюсов. Во-первых, различных вариантов больше. Отметки «нравится», просмотры историй, прохождение опросов и иное. Во-вторых, есть возможность заказать работу живых участников, а не ботов. А вот их служба безопасности вычисляет уже редко. Так что шансы уйти под фильтр – сразу серьезно снижаются. Но и цена услуги возрастает.
Prtut. Отличительной чертой ресурса является его дешевизна. Для тех, у кого бюджет на первое время сильно ограничен. Но массово рисовать оценки с таким сервисом не стоит. Вот его служба безопасности вычисляет, не прилагая усилий. Ограничьтесь минимальным воздействием.
Подводим итоги
Что же, теперь мы понимаем, как фото в Инстаграм попадают в ТОП. Качественный контент, правильная настройка, идеально выбранные хештеги, хорошо построенная структура, наличие стримов, активное общение со своими пользователями. Секреты успеха лежат на поверхности. Все зависит от того, сколько времени и сил вы готовы этой работе уделить.

Реклама в Instagram — виды, стоимость и эффективность
Время чтения: 31 минута Нет времени читать?
Реклама в Instagram

В этой статье я разберу, как настроить таргетированную рекламу в Instagram (через Facebook, в приложении и у блогеров). Разберу тонкости и проблемы, которые появляются при размещение рекламы.
Instagram — это социальная сеть, в которой люди делятся своими впечатлениями и событиями. Поэтому реклама в Instagram должна быть эмоциональной и красивой. Должны быть яркие и красочные креаивы, иначе их пользователи просто не заметят. Но насколько не была бы реклама интересной, все же она в Instagram подойдет не всем, к примеру, если у вас какой то сложный бизнес и вы производите и продаете сложную технику и ориентированы на рынок B2B, то вам такою аудиторию будет очень сложно найти в Instagram. Можно конечно вести профиль для того, чтобы присутствовать в Instagram, но стоит подумать нужно ли на это тратить вам свои силы.
Таргетированная реклама в Instagram — это такая реклама, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Она подойдет для товаров и услуг в основном ориентированным на рынок B2C — это различные товары рукодельниц, интернет магазины, кафе, различные услуги…
Какие могут быть настройки таргетинга?
Вот некоторые из них:
Пол
Возраст
Место проживания
Демография (образование, семейное положение и тд)
Интересы (спорт, финансы, бизнес, мода, украшение и тд)
Поведение и т. д.
Например, если вы изготавливаете кухни в Москве, то:
Вы можете показывать рекламу в возрасте от 25 до 55 лет, проживающим в Москве, которые интересуются кухонной мебелью.
Откуда Instagram берет данные для таргетинга?
Instagram принадлежит Facebook, который отслеживает поведение всех пользователей в обеих соц сетях, смотрит, что они читают, лайкают, пишут, на что подписаны и т. д.
Помимо этого, он отслеживает перемещения людей и знает, например, когда вы поехали за границу.
Поэтому он достаточно точно определяет, кто из пользователей подходит под выбранные вами параметры таргетинга и показывает рекламу именно этим людям.
Как выглядит реклама и где она показывается?
Реклама в Instagram отображается в ленте или в историях. Это может быть одно изображение, несколько изображений, видео и т. д. Отличие от обычных постов в том, что сверху есть надпись реклама и есть призыв к действию.
Виды рекламы в Instagram
Рекламу в Instagram можно продвигать тремя способами:
Через профиль в Instagram
Через рекламный кабинет в Facebook
Через блогеров
В данной статье я расскажу про все три способа.

Таргетированная реклама через профиль в Instagram

Начнем с продвижения поста через профиль Instagram. Плюсы этого продвижения: вам не нужно разбирать в Facebook, здесь всё более интуитивно понятно. Но важно, чтобы ваш аккаунт должен быть бизнес-профилем и привязан к странице компании на Facebook.
У этого метода есть и недостатки. Здесь меньше настроек таргетинга для аудитории. Например, нельзя отфильтровать тех, кто уже подписан на вашу страницу на Facebook. Поэтому для «попробовать» продвижение поста прямо в приложении Instagram подойдёт, но дальше лучше пользоваться рекламным кабинетом на Facebook.
Чтобы ваш Instagram перевести в бизнес-профиль, нужно в приложении Instagram зайдите в настройки и выберите в меню «Переключиться на профиль компании».
Далее привяжите профиль к бизнес-странице в Facebook.
Выберите пост в аккаунте Instagram для продвижения
Выберите пост, который хотите продвигать. Если нужно, то отредактируйте текст (первая строка — самое важное, плюс должен быть призыв к действию). Помните, что отредактированный пост можно начинать продвигать только через 15-30 минут, если раньше — то в рекламу уйдёт пост со старым текстом. Также вы можете продвигать только последние 15 постов из вашей ленты.
Нажмите синюю кнопку «Продвигать». Если она неактивна или при её нажатии ничего не происходит, то почитайте про правила для рекламных постов в Instagram.
После нажатия на кнопку Продвигать, вам откроется окно
Вам будет предложено выбрать, что цель данной промоакция.
Можно выбрать любую цель промоакции, т.к. в настройках можно будет всё поменять.
Дальше мы переходим в настройки.

Предпросмотр объявления

Начинаются настройки с Предпросмотра акции.
Нажимаем «Предпросмотр акции». Тут вы сможете увидеть своё объявление таким, каким оно будет в ленте вашей аудитории. Прочитайте ещё раз текст, проверьте ссылку и кнопки. Лучше потратить на это лишнюю минуту, чем слить бюджет просто так.

Определите цель рекламы
Теперь вам необходимо выбрать цель рекламы — то, что вы хотите получить в результате рекламной кампании. Instagram предлагает три варианта:
— Стимулировать посещаемость профиля.
— Повысить посещаемость сайта — эту цель нужно выбирать, если вам нужно вести людей на ваш сайт или лендинг.
— Охват людей в близи определенного адреса – эту цель выбирать нужно, если вам важно где находяится ваша аудитория. Эта цель подойдет парикмахерским и маникюрным салонам, небольшим магазинам или кондитерским.
Есть 3 цели.
— Стимулировать посещаемость профиля – эту цель нужно выбирать, если вам нужно прорекламировать свой аккаунт. Кнопка действия – Открыть профиль Instagram.
Повысить посещаемость сайта — эту цель нужно выбирать, если вам нужно вести людей на ваш сайт или лендинг.
Укажите место назначения и кнопку действия
В месте назначения – вы указываете URL вашего сайта.
Также выбираете текст кнопки, которая будет по вашим изображением или видео. Выбрать можно из 5 вариантов: Подробнее, В магазин, Забронировать, Регистрация, Свяжитесь с нами.
Охват людей вблизи определенного адреса – эту цель выбирать нужно, если вам важно где находится ваша аудитория. Эта цель подойдет парикмахерским и маникюрным салонам, небольшим магазинам или кондитерским.
Здесь в месте назначения, вы выбирайте вкладку Адрес и ниже его вводите.
Также выбираете текст кнопки которая будет по вашим изображением или видео. Выбрать можно из 5 вариантов: Подробнее, В магазин, Забронировать, Регистрация, Свяжитесь с нами.
Определяем целевую аудиторию
Аудитория — это пользователи, которым Instagram будет показывать ваш пост. Вы можете выбрать автоматически созданную аудиторию или создать свою. В случае использования автоматической аудитории вы доверяете Instagramу решать, кого может заинтересовать продукт. Это удобно, если не уверены, что можете сами верно определить аудиторию для показа рекламы.
Если вы хотите создать свою аудиторию, напишите для неë название, укажите города, в которых находится ваша ЦА и еë интересы, можно выбрать от 4 до 10 интересов. Интересы можно выбрать из предложенных вариантов, добавить новые не получится.
Если ваш товар подходит людям определённой возрастной категории и определённого пола, то укажите эту информацию в соответствующих полях. Instagram сохранит созданную аудиторию и вы сможете в дальнейшем быстро запускать рекламные объявления для выбранных пользователей.
Если вам нужно будет удалить созданую аудиторию, то вам нужно будет на значок i возле вашей аудитории.

Настраиваем бюджет и период
Вы можете выбрать дневной бюджет поста из предложенных вариантов или определить свой. Рядом в суммой дневного бюджета показывается какой будет охват пользователей.
Выберите количество дней для промоакции. Рядом указана средняя стоимость рекламы в день.

Отправляем объявление на модерацию
Если вы запускаете продвижение в первый раз, то вам нужно указать номер карты в параметрах профиля, с которой будут списаны деньги за рекламу. Изменить способ оплаты рекламы в Instagram, также можно в параметрах профиля. Деньги с вашей карты спишутся после того, как рекламная кампания завершится.
Далее нажмите на кнопку «Создать промоакцию». Теперь ваше объявление ушло на модерацию. Проверка объявления может занимать до 24 часов, но обычно,
Instagram проверяет, насколько реклама соответствует правилам рекламной деятельности, работает ли сайт, куда вы направляете трафик, соответствует ли рекламируемый продукт целевой аудитории. Проверка может занять до 24 часов, но, как правило, происходит гораздо быстрее.
Пока реклама не запущена, внизу публикации написано, что объявление на рассмотрении. После публикации рекламы вы сможете смотреть статистику по кампании и отслеживать, сколько денег уже потрачено из общего бюджета акции. В любой момент можно остановить и удалить продвижение.

Таргетированная реклама через рекламный кабинет Facebook
Для того, чтобы сделать рекламную кампанию более прицельной и точнее настроить аудиторию для показа, нужно запускать рекламу через рекламный кабинет в Facebook.
Для вам нужно создать базнес профиль в Facebook, как это сделать описано в этой статье
После создания бизнес страницы, я рекомендую вам связать профиль в Instagram с бизнес страницей в Facebook. Какие у вас будут преимущества:
Вы сможете отвечать на вопросы людей под рекламой в Instagram от своего профиля
В рекламе будет отображаться имя вашего профиля из Instagram, а не имя бизнес страницы (оно может быть у вас другим)
Имя профиля будут активным и люди, кликнув на него, смогут перейти в ваш аккаунт и подписаться, иначе этой возможности не будет.
Подключаем профиль Instagram к бизнес страницы на Facebook
В Facebook кликните на стрелку в правом верхнем углу и выберите вашу бизнес-страницу. Затем зайдите в настройке вашей бизнес страницы.
Дальше перейдите в раздел «Instagram» и нажмите кнопку «войти».
Ввести логин и пароль от вашего Instagram
Если все прошло нормально, то ваш аккаунт привяжется к Facebook.
Рекламный кабинет Facebook — Ads Manager

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram используйте рекламный кабинет Facebook Ads Manager.
Чтобы зайти в рекламный кабинет Ads Manager, нажмите на стрелку вверху страницы в Facebook и выберите «Создать рекламу».
Вы перейдете в рекламный кабинет Ads Manager, слева у вас кратко написано, что будете делать на каждом этапе.
Выбираете цель кампании
Далее перейдете в группу объявлений, здесь вы настроите аудиторию, выберете плейсменты (места показа рекламы), бюджет и график вашей рекламы.
Далее перейдете непосредственно к созданию самого объявления. Выберете формат (изображение, карусель — несколько изображений или видео). Напишите заголовок и описание объявления. И в зависимости от того какую выбрали цель кампании, то выберете или создадите форму лидогенерации или введете URL сайта.

Выберете цель рекламной кампании
Для начала определите цель рекламной кампании — то, что вы хотите получить в результате взаимодействия пользователя с вашей рекламой. В зависимости от выбранной цели, Facebook предложит оптимальный набор опций и шаблонов для создания объявления.
Цели, которые подходят для рекламы в Instagram:
Узнаваемость бренда — увеличение количества людей, которые знают о вашей компании.
Охват — показ рекламы максимальному количеству людей в рамках целевой аудитории.
Трафик — увеличение количества людей, которые перешли в профиль в Instagram или на внешний сайт.
Вовлечëнность — увеличение количества людей, которые как-то отреагировали на публикацию.
Установка приложения — увеличение количества переходов в магазин, где можно скачать и установить ваше приложение.
Просмотры видео — увеличение количества людей, которые увидят ваше видео.
Генерация лидов — сбор информации о потенциальных клиентах в специальную форму.
Конверсии — увеличение количества людей, которые совершили целевое действие на вашем сайте.
Продажа по каталогу продуктов — реклама с показом продуктов из каталога.
При выборе цели — Охват, Instagram дублирует выбранный пост и все действия (лайки и комментарии) происходят с нем. А в Instagram это не отображается.
Пример:
Скрин сделали в момент когда реклама была показана нам в Instagram как пользователю.
Мы видим, что наш пост активно лайкают.
Но когда мы зашли в аккаунт Instagram, то увидели, что этих лайков нет на выбранном посте. Т.е. система создала копию нашего поста и его показывала.
Тот же эксперимент мы провели с Целью – Охват и результат был тотже. Много лайков на рекламном посте, но в аккаунте ни чего не отобразилось.
Поэтому для продвижения поста лучше использовать рекламу через профиль в Instagram.
Для примера я выберу цель — «Трафик».
Поставив галочку «сплит-тест» вы сможете протестировать объявления. Сейчас ставить её не надо.
Далее заполняете название кампании (Я написала «Трафик»).
И нажимаем на кнопку «Продолжить»
Настройка рекламного аккаунта
Если вы первый раз настраивает рекламу, то вам будет предложено настроить рекламный аккаунт, если у вас уже была реклама, то этого шага не будет.
Здесь нужно настроить:
Настройка групп объявлений
Далее мы переходим в группу объявлений
Здесь нужно ввести название группы объявлений и выбрать куда будут переходить люди по рекламе.
В выбранной мною целью, мне доступны:
Сайт
Приложение
Messenger
Выбираем сайт, дальше сможем выбрать наш аккаунт в Instagram

Виды аудиторий для показа рекламы
Аудиторию для показа рекламы в Instagram можно разделить на 3 вида:
Индивидуальные аудитории
Похожие аудитории
Новые аудитории

Индивидуальная аудитория
Индивидуальная аудитория – это люди, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, например:
Посещали ваш сайт
Заходили в ваш бизнес-профиль в Instagram
Писали вам в личные сообщения в Instagram
Совершали покупки на вашем сайте
База данных
Т. к. эти люди уже знакомы с вашем товаром или услугой, то они будут лучше всего реагировать на вашу рекламу.
С помощью индивидуальной аудитории вы можете показывать рекламу людям, которые:
Заходили к вам в профиль или на сайт, но не совершили целевого действия.
Делали покупку в прошлом месяце
Добавили товар в корзину, но не оплатили
ваш список контактов
Чтобы создать индивидуальную аудиторию, выберите нужную строку в выпадающем списке. Теперь вы можете выбрать один из вариантов загрузки информации о людях, которые как-то взаимодействовали с вашей компанией.
Для создания индивидуальной аудитории на основе вашей базы клиентов нужно выбрать пункт – Файл с данными о клиентах
Вы можете загрузить файл с данными. Чем больше информации о пользователях вы загрузите, тем больше вероятность, что Facebook найдет этих людей в соцсети и сможет показать им объявление.
Facebook может искать людей по различным индификаторам, самые популярные это телефон или email клиентов.
Для того, что загрузить базу, нужно сначала её подготовить, телефоны могут быть в 3х столбцах и их форматы должны быть такие:
1(222)333-4444
001(222)333-4444
+12223334444
Файл с данными должен быть в формате CSV или TXT. CSV – это один форматов Excel.
Далее нажимаем на кнопку Загрузить файл.
После загрузки файла, можно изменить название нашей аудитории и нажимаем кнопку Далее.
Здесь мы видим, что наши данные загружены и всё верно, если будет ошибка, то значит нужно проверить, в правильном ли формате ваши данные. И нажимаем Загрузить и создать.
В данном случае я загружала файл из 5 строк, и Facebook их все загрузил. И Нажимаем Готово.
После того, как наша база загружена, Facebook будет какое-то время анализировать данные и искать этих людей.
Для того, чтобы найти эту сохраненную аудиторию Вам нужно нажать сверху страницы на Ads Manager и в выпадающем окне выбрать вкладку Аудитории.
Здесь вы найдете вашу сохранённую аудиторию, после того как Facebook найдет людей из вашего списка, будет указан размер аудитории и будет написано Готово. Дальше мы можем эту аудиторию выбирать в индивидуальных аудиториях и показывать на нее рекламу или наоборот исключать и не показывать этим людям нашу рекламу.
Похожая аудитория
Похожая аудитория – это люди, которые похожи на людей из индивидуальной аудитории по определенным признакам.
Это очень эффективный инструмент для поиска своей целевой аудитории.
Источником для похожей аудитории могут быть
Сохраненные вами аудитории
посетители сайта
посмотревшие видео
купившие что-то у вас и оставившие номер телефона или email
подписчики страницы
Facebook берет ваш источник и находит новых людей по таким же характеристикам, используя определенный процент выборки (который вы указываете) населения выбранной страны.
Чем больше будет у вас людей в сохранённой аудитории, тем точнее Facebook найдет похожих людей, желательно, чтобы было не меньше 1000 человек.
Для того, что бы создать похожую аудиторию, заходим в Создать аудитории и выбираем Похожая аудитория.
В открывшемся окне,
Выбираем источник из выпадающего списка.
Место – можем выбрать только страну.
Размер аудитории зависит от выбранного процента, 1% это будет похожая аудитория наиболее близко соответствующая вашей базе данных.
Ниже показывается предполагаемы охват для выбранного процента, если вам нужна более широкая аудитории, то можете увеличить процент, но, чем больше будет процент, тем меньше она будет похожа на вашу изначальную аудиторию. Желательно оставлять 1%.
Нажимаем на кнопку Создать аудиторию.
На создание похожей аудитории может потребоваться от 3 до 24 часов. Затем она будет обновляться каждые 3–7 дней, пока ваша реклама с таргетингом на эту аудиторию активна.
Дальше мы можем эти аудитории использовать при создании объявлений
Новая аудитория
Новая аудитория — люди, которых вы выбираете с помощью параметров таргетинга.
Настройку рекламы на эту аудиторию можно разделить на 2 этапа:
1. Базовый таргетинг включает в себя:
География — позволяет выбрать города, страны или точку на карте для показа рекламы.
Место — позволяет выбрать постоянных жителей места, путешественников и недавних посетителей.
Возраст — дает выбор возраста от 13 до 65+ лет.
Пол — позволяет выбрать мужчин, женщин или оба пола для показа рекламы.
Язык — позволяет выбрать язык, на котором говорит ваша аудитория.
Детальный таргетинг
Детальный таргетинг позволяет показывать рекламу на основании интересов человека и его поведения в Facebook и за его пределами (например, используемые устройства, покупательское поведение, намерения или предпочтения относительно поездок).
Он состоит из 3 категорий, каждая из которых включает в себя множество подкатегорий:
Демографические интересы: образование, поколение, событиях из жизни, семейное положение и работа.
Интересы: бизнес и индустрия, еда и напитки, покупки и мода, развлечение, семья и отношения, спорт и занятия на свежем воздухе, фитнес и здоровый образ жизни, хобби и увлечения.
Поведение: годовщина, действия онлайн, классификация потребителей, мультикультурная принадлежность, покупательское поведение, пользователи мобильного устройства, путешествия, сезонные события, экспатрианты.
Выбирать интересы вы можете 2 способами:
Кликнуть по кнопке «просмотр»
С помощью поисковой строки
После того, как вы выберете первый таргетинг у вас появится вкладка Рекомендации, нажав на нее вам откроется список похожих интересов которые подобрал Facebook.
Бывает выдает очень интересные вещи до которых самому сложно догадаться.
При настройке аудитории можно отслеживать еë размер: на экране справа указано – Потенциальный охват. Также наглядно видно, узкая или широкая аудитория и приблизительный результат достижения цели за день.
Места показа рекламы в Instagram
По умолчанию ваша реклама будет показываться в Facebook, в Instagram и в приложениях-партнеров Facebookа. Для того, чтобы выбрать только Instagram, нужно выбрать — Редактировать плейсменты и отключить всё, кроме Instagram.
Для показа рекламы в Instagram доступно 2 места размещения рекламы:
Также здесь в разделе определенные мобильные устройства и операционные системы вы можете выбрать, на каких устройствах показывать рекламу:

Бюджет и график рекламной кампании в Instagram
В Instagram можно выбрать из 2 вариантов бюджета:
Если выбираете дневной бюджет, то указываете сумму которая будет тратиться на рекламу ежедневно. Также можно выбрать показывать вашу рекламу постоянно или можно выбрать дату начала и дату окончания показа рекламу.
Если выбираете Бюджет на весь срок действия, то здесь вам нужно обязательно указать период начала и окончания показа рекламы. Facebook сам распределит бюджет на весь срок и будет каждый день примерно по равной сумме списывать деньги.
Отличие этого бюджета от Дневного бюджета в том, что можно выбирать определенный график показа рекламы
В календаре укажите дни и время, когда большинство вашей целевой аудитории онлайн, чтобы максимальное количество человек увидело вашу рекламу.
Например, вы можете задать показ рекламы в будние дни с 9:00 до 18:00.
Выбор оптимизации рекламы
Оптимизация зависит от выбранной цели.
В данной цели трафик нам доступны 4 варианта оптимизации:
Клики по рекламе
Посещения целевой страницы
Показы
Дневной охват среди уникальных пользователей
1. Клики по ссылке.
Выбрав эту оптимизацию Instagram будет показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью кликнут по кнопке в рекламе, которая ведет на сайт или в профиль.
2. Просмотры целевых страниц.
Выбрав эту оптимизацию Instagram будет показывать рекламу тем людям, которые нажмут на рекламу и загрузят сайт. Чтобы отслеживать этих людей на сайт нужно установить пиксель и настроить его, чтобы он собирал людей, перешедших на конкретную страницу с рекламы. Если у вас на сайте не будет пикселя, то Facebook напишет, что выполнить данную оптимизацию невозможно, т.к. не установлен пиксель.
3. Показы.
В этом случае реклама в Instagram будет показываться как можно чаще. Часть аудитории будет видеть её по несколько раз в день.
4. Дневной охват среди уникальных посетителей.
Instagram будет показывать рекламу только 1 раз в сутки уникальному пользователю.
Я выбираю оптимизацию клики по ссылке.
Выбор стратегии ставок
Ставка — это сумма, которую вы готовы заплатить за конкретное действие.
В Instagram существует 2 варианта стратегии ставок:
Самая низкая цена – это автоматический вид ставки.
Установите предельную ставку – это ручная установка ставки.
Я рекомендую выбирать автоматическую ставку, потому что почти всегда работает лучше ручной.
Если выбираете ручную ставку, то вам нужно будет самим установить цену клика. Но, если вы поставите слишком низкую цену, реклама не будет показываться. Поэтому если у вас не показывается реклама, то увеличьте цену клика.
Также ручная ставка позволяет выбрать тип доставки, т.е. как будет показываться ваша реклама. По умолчанию выбрана настройка Стандарт, т.е. Instagram будет показывать вашу рекламу в течение дня, исходя из вашего бюджета.
Если вы выбираете Ускоренный показ, то Instagram покажет рекламу быстро и не будет растягивать бюджет на весь день. Это удобно, когда вы проводите тесты и вам нужно понять какое объявление или аудитория лучше работает. Или же вам нужно быстро провести какую-то акцию.
Теперь нужно выбрать, когда платить за рекламу:
За показ – ставка указывается их расчета за 1000 показов, т. е. вы платите за то что ваша реклама будет показана.
За клик – вы платите, только за то, что пользователь кликнет на вашу рекламу.
Когда выбирать ставку за показы — если у вас будет интересное продолжение и хороший баннер и вы уверены, что вашей целевой аудитории это интересно. В данном случае стоимость 1 клика будет низкая.
Если вы не уверенны в своей рекламе или аудитории, то лучше выбрать ставку за клики, чтобы платить только за тех людей которым интересна ваша услуга или товар.
Но желательно конечно протестовать оба варианта.
Данный этап настройки на уровне группы объявлений закончен и мы нажимаем Продолжить.
Выбор аккаунта Instagram
Вводим название объявления и выбираем аккаунт, с которого будет показываться наша реклама:
Если вы не связывали профиль Instagram и Facebook, то она будет крутиться от имени бизнес страницы Facebook
Если связывали, то от профиля в Instagram
Форматы объявлений в Instagram
В лента поддерживаются форматы объявлений:
1. Кольцевая галерея.
Дает возможность разместить от 2 до 10 изображений/видео. Каждое изображение или видео будет содержать заголовок и кнопку.
С помощью карусели вы можете показать ассортимент вашей продукции, продемонстрировать все преимущества одного продукта, рассказать историю и т. д.
Параметры изображения:
Рекомендуемый размер: 1080 x 1080 пикселей
Соотношение сторон изображения: 1:1
Текст: 90 символов
Заголовок: 40 символов
2. Одно изображение
Позволяет создать объявление с одним изображением.
Параметры изображения:
3. Одно видео
Это один из самых мощных и эффективных форматов размещения рекламы в Instagram.
С помощью видео намного легче показать продукт, рассказать о проблеме людей и её решении.
Большинство людей смотрят рекламу без звука, поэтому написать текст на видео.
Параметры к видео:
Соотношение сторон: от 1.9 к 1 до 1 к 1
Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину
Стандарт сжатия видео: H. 264
Формат: mp4 или MOV Аудио: AAC, 128 кбит/с
Максимальная длина: до 60 с
4. Слайд шоу
Это повторяемое (циклическое видео), которое состоит из изображений. Слайдшоу похоже на карусель, только изображение здесь меняются автоматически.
Вам надо добавить фото, установить время, как часто они будут сменяться и при желании добавить музыку из библиотеки Facebook.
Параметры изображения:
5. Размещение рекламы в историях в Instagram
Истории в Instagram отображаются над основной лентой. Если вы размещаете там рекламу, то она располагается между историями друзей, на которых подписан пользователь.
В Историях поддерживаются 2 формата объявлений:
1. Одно изображение
Рекламное изображение открывается на весь экран, когда пользователь кликает на историю над лентой в Instagram.
Чтобы человек перешел на сайт, ему надо провести по экрану снизу вверх. Поэтому на таком изображении лучше сказать человеку, что ему надо сделать.
Параметры изображения:
2. Одно видео
Видео в Историях также отлично работают, особенно можно выделить личные видео.
Рекомендации к параметрам видео в историях:

Создаем рекламное объявление
Создаем объявление с одной картинкой или карусель. Они очень похожи.
Объявление состоит из 4 элементов:
Изображение
Ссылка на сайт
Текст
Кнопка
Для рекламы выбирайте изображение с минимальным количеством текста. Чтобы проверить насколько ваша картинка подходит для рекламы, используйте встроенный в Facebook инструмент. Про это можно более подробно прочитать в моей статье.
Заполняем объявление
Пишем текст оббъявления, он должен быть не более 90 символов.
О том, как писать объявления читайте в моей статье.
Дальше выбираете картинку, также здесь можно увидеть рекомендуемые параметры картинки.
Для того, чтобы загрузить вашу картинку, нужно нажать на Загрузить изображение и нажать Подтвердить.
Далее вам нужно написать в 2х местах URL сайта или страницы в Instagram.
И выбрать кнопку призыв к действию, которая будет под картинкой.
Меню
Подать заявку
Забронировать
Свяжитесь с нами
Скачать
Информация о сеансах
Подробнее
Отправить сообщение
Запросить время
В магазин
Регистрация
Подробнее
Если у вас на сайте есть пиксель на сайте, то включите отслеживание конверсий.
После создания объявления оно оправляется на модерацию и после проверки начнутся показы.
Выбор способа оплаты рекламы в Instagram
Запуская рекламу в первый раз вам надо будет выбрать способ оплаты.
Всего доступно 4 способа:
Крединтая или дебетовая карта
PayPal
Qiwi Wallet (доступен не во всех странах)
Купон
В дальнейшем ваш способ оплаты будет привязан и не придётся каждый раз его настраивать.
Модерация объявления
Как только ваше объявление будет одобрена в кабинете вы увидите уведомление — Действительно, а напротив объявления появится зелëный кружок.
Если реклама не одобрена, вам на почту должно прийти письмо с указанием, как отредактировать рекламный пост. Проверьте, что в Ads Manager указан актуальный адрес электронной почты.
Вы можете отслеживать статистику по рекламным кампаниям и объявлениям в своëм аккаунте в Facebook.

Как запускать рекламу в Instagram через блогеров
Реклама у блогеров

Вы можете прорекламировать ваш товар, обратившись к популярным блогерам, можно написать напрямую в Direct. В данном случае вы заплатите за то, что известная личность рассказывает на своей странице о вашем товаре. Такая реклама будет скрытой, так как человек просто делится впечатлениями от использования вашего продукта.
Чтобы сохранить авторский стиль, блогеры часто сами пишут текст и делают фотографию для публикации. Важно понимать, что хорошие блогеры дорожат своей репутацией перед подписчиками, и, скорее всего, напишут правду. Заранее обсудите, что будет написано в рекламном посте, чтобы избежать неприятных сюрпризов.
Чтобы выбрать нужного человека, посмотрите рейтинги популярности, например, в сервисе LIVEDUNE. Здесь вы найдëте самых популярных блогеров Instagramа в разбивке по городам и сферам. Также на этом сервисе можно проверить блогера на накрутку подписчиков и лайков.
Чтобы реклама у блогера была эффективной, заранее проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей ЦА. Например, если вы продаëте бижутерию, можно искать блогеров по ключевому слову – Мода.
Обязательно проверьте, сколько у блогера «живых» подписчиков и насколько они активны. Для этого можно использовать различные сервисы или посмотреть, кто подписан на этого человека и сколько лайков и комментариев под его публикациями. Количество подписчиков может быть накручено, в этом случае вашу рекламу мало кто увидит.
Обратите внимание на то, как подписчики реагируют на рекламные объявления в аккаунте блогера. Спрашивают ли они, где тот купил товар или оставляют негативные комментарии. Это поможет сделать рекламное объявление максимально эффективным для вашего бизнеса.
Запуская рекламу в чужом аккаунте, вы платите не за целевое действие, такое как переход на сайт или регистрация на мероприятие, а за сам факт появления публикации в профиле блогера. Поэтому есть риск, что такая реклама не окупится.
Реклама через биржу
Связаться с интересным для вас блогером можно напрямую через профиль в Instagram или воспользовавшись услугами специализированных сервисов – биржи например такие как — GetBlogger, EpicStars, LabelUp.
Фактически биржа — это список блогеров с ценами в формате таблицы.
Биржи удобны тем, что вам не нужно напрямую общаться с блогерами и деньги списываются только непосредственно после того как блогер прорекламировал ваш товар. Но минус бирж в том, что биржи редко следят за качеством зарегистрированных блогеров, предоставляя этот выбор рекламодателю. Если пользуетесь услугами таких сервисов, тщательно оценивайте статистику каждого профиля, где собираетесь размещаться.
После того как нашили блогера у которого хотите разместить рекламу, нужно будет составить задание, в котором вы обговариваете сроки рекламы, точное время публикации, можно согласовать креативы. При обсуждении условий обязательно договоритесь, чтобы в публикации был упомянут ваш Instagram-профиль и как минимум на 48 часов размещена трекинговая ссылка, чтобы отследить переходы пользователей от блогера на ваш аккаунт.
Более подробно о биржах для соц. сетей читайте в статье
Вы не можете полностью застраховать себя от ошибок и невыполнения обязательств блогером, но таким образом продемонстрируете серьезность своих намерений и заставите исполнителя более внимательно отнестись к вашей задаче. А в случае возникновения споров у вас будут доказательства договоренностей — блогеры высоко ценят свою репутацию в сети, поэтому редко нарушают обещания, которые были даны письменно. Поэтому обговаривайте все моменты.
Внимательно следите за статистикой: истории просмотров, активности, охвата и другие параметры. Более подробно о статистике читайте в статье
Заключение
Подводя итог, перечислим способы размещения рекламы в Instagram:
Продвижение поста внутри Instagramа, чтобы увеличить охват публикации и быстро запустить рекламную акцию.
Запуск рекламной кампании через кабинет Ads Manager в Facebook, чтобы детально настроить аудиторию для показа объявления.
Реклама в профилях у популярных блогеров, чтобы продвигать свой товар или услугу с помощью рекомендаций.
Монетизация Инстаграм — заработок на рекламе и не только

В наше время реально делать деньги с чего угодно. В том числе и со своих аккаунтов в соцсетях. Человеку старой закалки это может показаться дикостью, но блогеры зачастую зарабатывают в десятки раз больше, нежели высококвалифицированные работники. При этом им даже не нужно особо напрягаться. Просто однажды они раскрутили свои страницы в Интернете – и теперь получают профит.
Вы, наверное, не очень удивитесь, если мы скажем, что у вас тоже могло бы это получиться. Сегодня уже ни для кого не секрет, что для того, чтобы самому продвинуть аккаунт в Инстаграме, не нужны сакральные знания — всё есть в открытом доступе. Бери и делай, а потом монетизируй.
Сегодня мы поговорим о монетизации Инстаграма. Сделать это не так просто, как кажется на первый взгляд. Говорят, что у человека начинают покупать рекламу лишь в том случае, когда у него на аккаунте набирается больше 5000 подписчиков. Вроде бы немного, но до этой цифры нужно еще дорасти. Те, кто пытался развивать свою инстаграм-страницу, утверждают, что первые несколько тысяч душ как раз сложнее всего завоевать. Ведь для того, чтобы аудитория заинтересовалась вами, нужно не просто заказать несколько отметок или репостов у других, но также производить полезный и привлекательный контент. Здесь все зависит от вашей фантазии и трудолюбия, которые вскоре могут окупиться.
Накрутка подписчиков в Инстаграме
Способы монетизации Инстаграма
Необязательно придумывать велосипед. Существует несколько проверенных вариантов, как заработать на своей странице в Инстаграме. Если уж вы задались такой целью, выберите тот, который вам по душе и который вы точно потянете. А пока мы просто перечислим их.
1. Стать блогером и продавать рекламу.
Люди, которые делают обзоры косметики, создают вайны или выкладывают фотографии своего породистого кота, могут зарабатывать баснословные суммы на рекламе. Их аккаунты популярны среди простого народа, благодаря чему им постоянно поступают предложения от разного рода предпринимателей – начиная от более мелких блогеров, заканчивая крупными компаниями, чьи имена давно у всех на слуху. Владельцам аккаунтов-стотысячников настолько часто пишут по поводу рекламы, что они со спокойной душой могут отбраковывать непонравившиеся товары и услуги в пользу своих личных предпочтений.

Продавать рекламу можно лично или через биржу.
В этой стратегии есть как плюсы, так и минусы. Блогинг позволяет человеку раскрыться, самовыразиться, рассказать о том, что ему интересно, еще и заработать денег. Это – несомненное преимущество. Главный же недостаток заключается в том, что будущая популярность начинающего блогера всегда под вопросом. В Инстаграме очень большая конкуренция. Чтобы очередная страница про модную одежду стала известной, ее ведущая должна обладать недюжинной харизмой, а также искренне любить свое дело. Если каждый ролик и каждое фото идут от души, люди это чувствуют и ценят. Поэтому не стоит себя насиловать и высасывать идеи из пальца только потому, что это может принести заработок.
Как стать инстаграм-блогером
2. Сделать тематическую страницу.
Если светить лицом вы по какой-то причине не хотите, но идея блогинга вас привлекает, можете продумать концепцию аккаунта, затрагивающего какую-либо тему. Это может быть страница про животных, страница с мемами, страница с коротенькими мыслями в картинках – решений тысячи.
Хорошая новость: подобные проекты относительно легко раскручиваются. Вы можете просто подписываться на людей, которые входят в вашу потенциальную аудиторию. Часть из них заинтересуется и подпишется на вас в ответ. Правда, есть и слабое место. Развлекательные сообщества – не совсем формат Инстаграма. Нельзя делать кальку с пабликов ВКонтакте, нужно продумать посты, которые будут хорошо смотреться в ленте. Если вы удачно подберете картинки и видео, это может выстрелить. А со временем сам бог велел продавать рекламные места.
Секреты продвижения в Инстаграме
3. Создать свой онлайн-магазин или предложить услугу.
Сейчас многие бизнесмены, индивидуальные предприниматели и прочие «вольные птицы» начинают именно с Инстаграма. Эта социальная сеть очень удобна для того, чтобы подготовить каталог и сразу же показывать его потенциальным клиентам. И не важно, чем вы занимаетесь – делаете маникюр или продаете запчасти для автомобилей. Главное, что товар сразу виден. Когда дела пойдут вверх, вы доберетесь и до создания официального сайта, а пока достаточно будет аккаунта с яркими фотографиями.
Плюс этой затеи в том, что у вас будет возможность создать собственное дело, самостоятельно его продвигать, а потом купаться в заказах. Минус – кропотливый труд, который вам предстоит, прежде чем вы раскрутите свою страницу до высокого уровня. Ценных специалистов много не бывает, а вот сделать так, чтобы о ваших умениях узнала вся Сеть – это вопрос огромных усилий.
Сколько можно заработать на монетизации Инстаграма?
Хочется сказать, что заработок будет зависеть целиком и полностью от вас, но это будет не совсем правдиво. Не менее важна и активность аудитории, и подходящее время для вашего контента, и даже какой-то элемент везения. Но если вы хотите получить деньги с Инстаграма, вам в любом случае придется освоить его законы и найти подход к своим подписчикам. Если вы будете стараться все делать правильно, результат будет. Космического заработка, как у ТОП-блогеров, мы вам обещать не можем, но получать несколько десятков тысяч в месяц вполне реально для любого человека.
Вот так работает Инстаграм. Если вы начинаете с нуля и у вас наполеоновские планы на этот счет – дерзайте. Если у вас уже есть более-менее раскрученный аккаунт, попытайтесь его монетизировать. Еще один источник дохода в любом случае не будет лишним. Мы же, в свою очередь, надеемся, что вы благодаря нашей статье определились, куда двигаться дальше.

Правила размещения рекламы на Facebook и в Instagram – Aitarget
Наши правилаНаши правила рекламной деятельности содержат рекомендации относительно того, какие типы рекламных материалов разрешены. Когда рекламодатели размещают заказы, каждая реклама проходит проверку на соответствие этим правилам. Если вы считаете, что ваша реклама была отклонена по ошибке, сообщите нам об этом.
2. Процесс проверки рекламы
Прежде чем появиться на Facebook или в Instagram, реклама рассматривается на предмет соответствия нашим правилам рекламной деятельности. Как правило, большая часть рекламы рассматривается в течение 24 часов, но в некоторых случаях это может занять больше времени.
Что мы принимаем во вниманиеМы проверяем изображения, текст, таргетинг и позиционирование вашей рекламы, а также материалы целевой страницы, на которую ведет реклама. Ваша реклама может быть отклонена, если материалы целевой страницы не функционируют надлежащим образом, не соответствуют рекламируемым продуктам/сервисам или не соответствуют нашим правилам рекламной деятельности.

Что происходит после завершения проверки рекламы?После проверки рекламы вы получите уведомление о том, была ли она одобрена. Если реклама будет одобрена, мы начнем ее показывать, и вы сможете увидеть свои результаты в Ads Manager.
3. Что делать, если реклама не одобрена
Редактировать рекламуЕсли ваша реклама не одобрена из-за нарушения наших правил, вы можете отредактировать ее и повторно отправить на проверку. Чтобы отредактировать рекламу, сделайте следующее:
1. Проверьте эл. адрес, связанный с вашим рекламным аккаунтом. Если ваша реклама будет отклонена, мы отправим вам эл. письмо с пояснениями.
2. Используя информацию из этого эл. письма, вы можете отредактировать рекламу, чтобы она соответствовала нашим правилам. Инструкции по редактированию см. здесь.
3. Сохраните внесенные изменения. После того как вы сохраните изменения, реклама будет повторно отправлена на проверку.
Опротестовать решениеЕсли вы не можете отредактировать рекламу или считаете, что она отклонена по ошибке, вы можете подать апелляцию с помощью этой формы.
4. Запрещенные материалы
Нелегальные продукты и услугиРеклама не должна содержать упоминания незаконной деятельности, услуг или продуктов, продвигать их или способствовать их распространению. Реклама, таргетированная на несовершеннолетних, не должна продвигать продукты, услуги или материалы, которые являются неуместными, незаконными, опасными или которые вводят в заблуждение или оказывают неправомерное давление на целевые возрастные группы.
Табачные изделияРеклама не должна содержать предложения купить или использовать табачные изделия и принадлежности для их употребления.
Примеры

1) Блоги или группы, объединяющие людей, которые интересуются табачной тематикой, если этот сервис не продает табачные изделия или сопутствующие товары.
2) Кампании и электронные книги по борьбе с курением, консультационные услуги о никотиновой зависимости, программы или учреждения реабилитации для бросающих курить.
3) Это изображение соответствует нашим правилам, так как оно пропагандирует отказ от курения:

1) Табачные изделия и сопутствующие продукты, включая сигареты, сигары, жевательный табак, курительные трубки, кальян и места для его курения, сигаретную бумагу, устройства для испарения никотина и электронные сигареты.
2) «Покупайте сигареты и электронные сигареты здесь и сейчас!»
3) Это изображение недопустимо, т.к. рекламирует электронную сигарету:

4) На этом изображении показан кальян, поэтому оно не соответствует нашим правилам:

Небезопасные пищевые добавкиРеклама не должны продвигать продажу или использование добавок, которые признаны Facebook небезопасными, включая (но не ограничиваясь перечисленным) анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедру, гормоны роста человека и мелатонин.
Оружие, боеприпасы или взрывчатые веществаРеклама не должна продвигать продажу или использование оружия, боеприпасов или взрывчатых веществ.
Примеры

1) Блоги или группы, объединяющие людей, которые интересуются оружейной тематикой, если этот сервис не продает данные продукты.
2) «Сегодня: выставка оружия»

1) «Твое оружие ждет тебя здесь».
2) Огнестрельное оружие, включая компоненты оружия, боеприпасы, пейнтбольные ружья и пневматическое оружие.
3) Оружие любого вида, включая перцовые баллончики, ножи, электрошокеры и оружие, предназначенное для самообороны.
4) Фейерверки и взрывчатые вещества.
5) «Дешевое огнестрельное оружие. Покупайте сейчас!»
6) «Розыгрыш оружия общей стоимостью 1 800 долларов начался! Нажмите здесь, чтобы принять участие в нашем розыгрыше»
«Посетите магазин Mom & Pops Gun Shop, который открылся недалеко от вас».
Товары или услуги для взрослыхРеклама не должна продвигать распродажу или демонстрировать использование продуктов или услуг для взрослых (исключением является реклама планирования семьи или контрацепции). Реклама контрацептивов должна рассказывать о противозачаточных свойствах продукта, а не о сексуальном удовольствии или стимуляции, а также должна демонстрироваться людям от 18 лет и старше.
Примеры

1) «Бесплатные презервативы в центре здоровья местного университета». Такой текст является допустимым, если предназначен для людей старше 18 лет.
2) «Безопасный секс с нашими презервативами». Такой текст соответствует нашим правилам, если он таргетирован на людей старше 18 лет.

1) «Презервативы для усиления удовольствия»
2) «Используйте наш гель, чтобы получить от секса максимальное удовольствие»
3) «Купите наши секс-игрушки для своих утех»
4) Секс-игрушки или продукты для получения сексуального удовольствия.
Реклама не должна содержать материалов для взрослых. Кроме того, реклама не должна содержать изображения обнаженных частей тела, людей в непристойных позах, а также действий, являющихся чрезмерно откровенными или сексуально провокационными.
Примеры

1) Обнаженная фигура человека, даже если она показана в художественных или образовательных целях.
На этом изображении показана обнаженная фигура человека, поэтому оно не соответствует правилам:

2) Слишком много обнаженных участков тела или глубокое декольте, даже если сексуальность не подчеркивается в явной форме.
Это изображение недопустимо, так как на нем показан человек в непристойной позе.

3) Изображения частей тела, например живота, ягодиц или груди, даже без сексуального подтекста.
Это изображение не соответствует нашим правилам, так как на нем показана женщина в непристойной позе:

4) Это изображение не соответствует нашим правилам, поскольку вызывает сексуальное желание:

5) На этом изображении показана или подразумевается сексуальная активность, поэтому оно не соответствует правилам:

Ущемление третьей стороныРеклама не должна содержать материалов, нарушающих права третьих лиц, в том числе авторские права, права на товарные знаки, конфиденциальность, публичность и другие личные права и права собственности. Чтобы пожаловаться на материалы, которые могут ущемлять или нарушать ваши права, изучите эту информацию.
Сенсационные материалыРеклама не должна содержать шокирующие, сенсационные материалы или материалы, в которых проявляется неуважение к людям или рассказывается о насилии.
Примеры

1) Изображения, которые могут шокировать или напугать людей. Это изображение недопустимо, так как на нем показан пистолет, направленный на зрителя:

2) Пугающие, изображающие насилие или сенсационные изображения. На этом изображении показаны кадры ужасной аварии, поэтому оно недопустимо:

Личные характеристикиРеклама не должна содержать материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их. Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, уголовного прошлого или имени.
Примеры

1) Оформление рекламы, в котором описан или показан продвигаемый продукт или услуга.
2) «Знакомства с испаноязычными мужчинами»
3) «Познакомьтесь с одинокими чернокожими прямо сейчас»
4) «Знакомства для одиноких христиан»
5) «Ищете буддистов неподалеку от вас?»
6) «Знакомства с индуистами»
7) «Знакомства для тех, кому за»
8) «Сервис для подростков»
9) «Гей-круизы Атлантис»
10) «Танцевальные гей-клубы»
11) «Однополые знакомства в Интернете»
12) «Знакомства с транссексуалами»
13) «Ежемесячная встреча транссексуалов»
14) «Помощь при булимии»
15) «Консультации при депрессии»
16) «Новое слово в лечении диабета»
17) «Наши финансовые услуги помогут удовлетворить любые потребности»
18) «Станьте участником нашего профсоюза прямо сейчас»
19) «Услуги по урегулированию прошлых правонарушений»
20) «Мы напечатаем наклейки на футболку с вашим именем!»

1) Текст, подразумевающий или ссылающийся на личные качества или характеристики целевой группы или человека.
2) Использование слова «другое» для обозначения личных характеристик человека.
3) «Знакомства с одинокими чернокожими поблизости»
4) «Вы исповедуете христианство?»
5) «Знакомства с другими буддистами»
6) «Знакомства с другими людьми»
7) «Страхование автомобилей для пользователей 18-24 лет»
8) «Вы гей?»
9) «Познакомьтесь с другими лесбиянками!»
10) «Какой у вас пол?»
11) «Познакомьтесь с женщинами-транссексуалами на нашей ежемесячной встрече»
12) «У вас есть диабет?»
13) «Замучила депрессия? Обратитесь за помощью».
14) «Наши препараты помогут вам избавиться от тревоги».
15) «Вы разорены? Вы банкрот? Воспользуйтесь нашими услугами»
16) «Не нравится представитель профсоюза? Присоединяйтесь к нам».
17) «У вас есть судимость?»
18) «Билли Тэйлор, купи футболку со своим именем!»
19) «Это вещь Билли» (если владельца зовут Билли).
Материалы, вводящие в заблуждениеВ рекламе не должно быть обманных, ложных или вводящих в заблуждение материалов, включая обманные заявления, предложения или деловые практики.
Примеры

1) «Сбросьте лишние килограммы»
2) «Советы о том, как похудеть»
3) «Прибыль каждые 2 недели»
4) «Мы поможем вам победить диабет».

1) «3 удивительных совета по сжиганию жира на животе»
2) «1 невероятный совет по потере веса»
3) «Прибыль 15% каждые 2 недели»
4) «Вы не поверите, когда узнаете, какие продукты помогут вам вылечить диабет»
5) Преувеличенные заявления, включая советы, ценность которых преувеличена.
6) Обещания получить нереалистичные результаты за определенный срок.
7) Заявления об излечении неизлечимых болезней.
Спорные материалыВ рекламе не должно быть материалов, авторы которых используют противоречивые политические или социальные вопросы в коммерческих целях.
Автоматическая анимацияРеклама не должна содержать аудио- или флеш-анимацию, воспроизводимую автоматически без вмешательства человека или открывающуюся на Facebook после нажатия рекламы.
Неработающие целевые страницыРеклама не должна перенаправлять людей на неработающие целевые страницы. Сюда также относятся материалы на целевых страницах, не позволяющие человеку покинуть их.
Примеры

1) Страницы с ошибкой или сайты, которые находятся в разработке.
2) Целевые страницы в виде файлов PDF или JPEG.
3) Целевые страницы, которые не соответствуют продукту или сервису, продвигаемым в рекламе.
4) Целевые страницы, которые автоматически загружают файлы на компьютер человека.
5) Целевые страницы, которые требуют загрузки дополнительных программ для доступа к материалам страницы.
6) Целевые страницы с низким рейтингом Web of Trust https://www.mywot.com/.
7) Направление людей в закрытую или секретную группу на Facebook.
8) Перенаправление людей на www.facebook.com.
Оборудование для наблюденияРеклама не должна продвигать продажу шпионских камер, устройств для отслеживания мобильных телефонов или другого скрытого оборудования для слежения.
Грамматика и ненормативная лексикаРеклама не должна содержать ненормативной лексики или грамматических и пунктуационных ошибок. Символы, цифры и буквы должны использоваться правильным образом.
Примеры

1) Исправьте грамматические или пунктуационные ошибки в тексте рекламы.
2) «Подробнее см. здесь».

1) Излишнее количество символов, знаков или пунктуационных знаков.
2) Неправильное использование заглавных букв, например использование только заглавных букв в тексте рекламы.
3) Нецензурная лексика, включая слова, буквы в которых заменены звездочкой или другими символами.
Это изображение не соответствует нашим правилам, поскольку на нем показано нецензурное слово, в котором буквы заменены символами:

4) «Здесь вы найдете ох*&%ные футболки»
5) “♧ ♥ ♡ ♢ ♢ Купить ♔ ♕ ♚ ♛ ⚜”
6) «Недовольны качеством мобильной связи? Выберите оператора с более широкой зоной охвата»
7) Это изображение не соответствует правилам, так как на нем человек показывает неприличный жест:

Несуществующая функциональностьВ рекламе нельзя демонстрировать изображения, которые показывают несуществующие функции.
Примеры

Изображение кнопки в рекламе, по которому понятно, куда вы попадете, нажав кнопку, например, кнопка ‘В магазин’ в рекламе, направляющей людей на сайт для совершения покупок.

1) Несуществующие функции на изображениях в рекламе, например кнопки «Играть», значки уведомлений или галочки.
Это изображение кнопки воспроизведения видео не соответствует нашим правилам:

2) Реклама, имитирующая функции Facebook.
Личное здоровьеВ рекламе не должно быть изображений «до» и «после», а также изображений неожиданных или невероятных результатов. Материалы в рекламе, продвигающей диету и продукты для похудения, не должны вызывать у человека низкую самооценку. Реклама продуктов для похудения и здорового образа жизни должна быть таргетирована на людей старше 18 лет.
Примеры

1) Изображения, на которых показана фигура человека в полный рост или без увеличения.
Это изображение человека, приподнимающего рубашку, соответствует правилам:

2) Это изображение пропагандирует здоровый образ жизни, поэтому соответствует правилам:

3) Это изображение пропагандирует здоровое питание и соответствует правилам:

4) Это изображение, на котором показан человек, пьющий овощной сок, соответствует нашим правилам:

1) Увеличенное изображение части тела в рекламе.
На этом изображении крупным планом показан живот, поэтому оно недопустимо:

2) На этом изображении показана потеря веса, и если оно будет использоваться в рекламе продукта для диеты или похудения, мы его не одобрим:

3) Если это изображение человека на весах будет использоваться для рекламы диеты или продукта для похудения, мы не одобрим его:

4) Это изображение человека до и после похудения не соответствует нашим правилам:

Займы «до зарплаты» или денежные ссудыРеклама не должна пропагандировать кредиты и ссуды под залог будущей зарплаты или другие небольшие краткосрочные кредиты для покрытия чьих-либо расходов до следующей зарплаты.
Скандинавские аукционыРеклама не может пропагандировать скандинавские аукционы, аукционы с платой за ставку и прочие похожие бизнес-модели.
Поддельные документыРеклама не должна продвигать подделку документов, таких как дипломы, паспорта или иммиграционные документы.
Материалы низкого качества или непристойного характераРеклама не должна содержать материалы, содержащие ссылки на внешние целевые страницы, которые работают неожиданным или деструктивным образом. К этой категории относится вводящее пользователей в заблуждение позиционирование рекламы, например сенсационные заголовки и привлечение людей на целевые страницы с минимумом оригинальных материалов, заполненные в основном посторонними или низкокачественными рекламными материалами.
Примеры

1) Ссылка на целевые страницы, которые содержат важные и оригинальные материалы, связанные с темой вашей рекламы.
2) Уменьшите объем текста, который не дает или мешает людям просматривать оригинальный текст на целевой странице.

1) Использовать изображения, которые слишком сильно обрезаны или которые нужно нажать, чтобы увидеть все изображение целиком.
2) Добавлять обманчивый текст, который побуждает людей нажимать рекламу.
Шпионское или вредоносное ПОРеклама не должна содержать шпионское ПО, вредоносное ПО или любые другие программы, которые могут привести к неожиданным последствиям или обману пользователей. Сюда также относятся ссылки на сайты, которые содержат такое ПО.
ДискриминацияРеклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных характеристик, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, исповедуемая религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание.
Facebook запрещает рекламодателям использовать наши рекламные продукты для дискриминации людей. Это означает, что рекламодатели не имеют права (1) использовать наши инструменты выбора аудитории, чтобы а) неправомерно адресовать рекламу определенным группам людей (см. правило рекламной деятельности 7.1 о таргетинге), б) неправомерно лишать определенные группы людей возможности видеть их рекламу; или (2) включать в свою рекламу дискриминирующие материалы. Рекламодатели также обязаны соблюдать действующее законодательство о запрете дискриминации (см. правило рекламной деятельности 4. 2 о нелегальных продуктах и услугах). К нему, среди прочего, относятся законы, запрещающие дискриминацию групп людей в связи с предложением жилья, работы и кредитов.
Министерство жилищного строительства и городского развития США
Комиссия по равным условиям трудоустройства США
Бюро по защите прав потребителей в финансовой сфере
Американский союз защиты гражданских свобод
Конференции лидеров по гражданским правам и правам человека
Отдел по гражданским правам Министерства юстиции
Заявление об ограничении ответственности. Настоящее руководство не заменяет юридическую консультацию. За советом относительно конкретно вашей ситуации обращайтесь к юристу.
5. Restricted Content
АлкогольРеклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, должна соответствовать всем применимым местным законам, необходимым или установленным отраслевым стандартам, правилам, лицензиям и согласованиям, а также использоваться в отношении целевой аудитории, которая по возрастным и региональным критериям отвечает требованиям Facebook относительно целевой аудитории и действующему местному законодательству. Обратите внимание, что реклама, в которой предлагается или упоминается алкоголь, запрещена в некоторых странах, включая следующие: Афганистан, Бруней, Бангладеш, Египет, Гамбия, Кувейт, Ливия, Норвегия, Пакистан, Россия, Саудовская Аравия, Турция, Объединенные Арабские Эмираты и Йемен.
Требования к таргетингу
Если вы запускаете рекламу, в которой продвигается или упоминается алкоголь, вы должны соблюдать местные законы и соответствующим образом настраивать таргетинг, в том числе таргетировать рекламу на людей старше 18 лет во всех странах, кроме следующих:
Индия
— 25 лет или старше в Чандигархе, Дели, Харьяне, Махараштре или Пенджабе.
— 21 год и старше в таких штатах, как Андхра-Прадеш, Аруначал-Прадеш, Ассам, Бихар, Чхаттисгарх, Дадра и Нагар-Хавели, Даман и Диу, Гоа, Джамму и Кашмир, Джаркханд, Керала, Мадхья-Прадеш, Мегхалая, Одиша, Тамилнад, Телингана, Трипура, Уттар-Прадеш, Уттаракханд или Западная Бенгалия.
— 18 лет или старше на Андаманских и Никобарских островах, в штатах Химачал Прадеш, Карнатака, Мизорам, Пудучерри, Раджаштан и Сикким.
— Алкоголь запрещен в штатах Гуджарат, Лакшадвип, Манипур и Нагаленд.
Другие страны
— 20 лет и старше в Японии, Исландии, Таиланде и Парагвае
— 21 год и старше в Камеруне, Микронезии, Палау, на Соломоновых островах, Шри-Ланке и в Соединенных Штатах Америки
— 19 лет и старше в Канаде, Корее и Никарагуа.
— 25 лет и старше в Швеции.
ЗнакомстваРеклама онлайн-сервиса знакомств разрешается только при наличии предварительно полученного письменного разрешения. Такая реклама должна отвечать требованиям таргетинга для сервисов знакомств и нашему руководству по качеству сервисов знакомств, приведенным здесь. Чтобы стать зарегистрированным партнером в области сервисов знакомств, заполните эту форму. Мы рассмотрим вашу заявку.
Примеры

1) Услуги «Поиск сексуальных партнеров».
2) Типы услуг «поиск невесты в другой стране через брачное агентство».
3) Мозаичные или размытые изображения.
4) Изображения «селфи», где видно, что человек фотографирует себя.
5) Материалы, указывающие на то, что люди встретятся или будут общаться с вымышленными группами или людьми.
6) Текст, из которого следует, что человека искали или будут искать либо что с ним взаимодействовали с помощью продвигаемого сервиса.
7) «Вами уже интересовались 5 женщин!»
8) Текст, который подразумевает наличие связи между Facebook Messenger и рекламируемым сервисом.
9) Текст, упоминающий определенный возраст или возрастные диапазоны.
Требования к таргетингу
Инструкции по созданию рекламы сервисов знакомств с помощью API, Ads Manager или Power Editor можно найти в Справочном центре для рекламодателей.
— В варианте таргетинга Семейное положение должно быть выбрано значение Без пары или Не указано. Можно также использовать комбинацию значений Без пары и Не указано.
— Для параметра таргетинга Пол должен быть выбран только один вариант — либо Мужчина, либо Женщина.
— Возраст представителей целевой аудитории не должен быть менее 18 лет.
— В разделе Предпочтения должно быть указано Мужчины, Женщины или Не указано. Также допускаются комбинации Мужчины и Не указано или Женщины и Не указано. Помните, что в рекламе с таргетингом на людей в Канаде и странах Европы нельзя использовать таргетинг по половым предпочтениям. Реклама служб знакомств с таргетингом на людей в Канаде и странах Европы должна соответствовать всем другим правилам.
Азартные игры на реальные деньгиРеклама, которая продвигает азартные и коммерческие игры и лотереи за реальные деньги, в том числе онлайн-казино, букмекерские конторы, сайты для игры в бинго или покер, или способствует их распространению, допускается только в определенных странах при наличии предварительно полученного письменного разрешения. Реклама разрешенных азартных игр, головоломок или лотерей может быть таргетирована только на людей старше 18 лет, находящихся в юрисдикциях, для которых имеются соответствующие разрешения.
Примеры

1) Изображение или поощрение безответственных азартных игр.
2) Демонстрация азартных игр как возможности заработка или альтернативы работе.
3) Материалы с указанием символов валюты, которые не связаны с конкретной денежной суммой.
Государственные лотереиРеклама государственных лотерей может размещаться на Facebook при условии, что целевая аудитория рекламы соответствует действующему местному законодательству, а таргетинг рекламы настроен на людей в рамках той юрисдикции, в которой проводится конкретная лотерея.
Требования к таргетингу
Лотерейные комиссии, лицензированные или спонсируемые государством, могут размещать рекламу, иметь Страницу или управлять продвижением на Facebook при соблюдении следующих ограничений: Реклама должна быть адресована пользователям старше 18 лет, находящимся в юрисдикции, под управлением которой находится лотерейная комиссия. Например, лотерея штата Нью-Йорк может рекламироваться и спонсироваться только в штате Нью-Йорк.
Онлайн-аптекиРеклама не может содержать предложения о продаже фармацевтических препаратов, отпускающихся по рецепту. Реклама онлайн- и обычных аптек разрешена только при наличии предварительно полученного письменного разрешения.
Пищевые добавкиРеклама разрешенных диетических и растительных добавок может быть таргетирована только на людей от 18 лет.
Примеры

Нельзя рекламировать небезопасные добавки, включая (помимо прочего) анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедру, гормоны роста человека и мелатонин.
Услуги подпискиРеклама услуг подписки или продуктов и услуг, которые включают в себя негативные варианты, автоматическое обновление, систему оплаты продуктов или мобильный маркетинг, должна соответствовать нашим требованиям.
Требования сервиса по подписке
1) В материалах на целевой странице должна быть галочка, которую пользователи должны поставить, чтобы согласиться с условиями. Эта галочка не должна стоять по умолчанию.
2) В материалах целевой страницы следует разместить ссылку на вашу политику конфиденциальности.
3) Давайте четкие сведения о цене предлагаемой услуги, включая информацию о необходимых повторных платежах. Даже если цена отражена в условиях, она должна быть указана в материалах на целевой странице рекламы.
4) В материалах целевой страницы должны быть четко опиcаны и показаны положения и условия подписки. Это может быть сокращенная версия положений и условий, однако вы должны указать наиболее важную информацию (в том числе условия отказа от услуги).
5) Реклама программ или услуг, которые требуют подписки, должна быть таргетирована на людей старше 18 лет.
6) В тексте рекламы должны быть четко описаны условия подписки, например может быть сказано «Требуется подписка».
7) Рекламный текст должен точно описывать продукт или услугу и полностью характеризовать бизнес-модели, не умалчивая подробности скрытых предложений.
8) Реклама бесплатных пробных предложений должна четко описывать все детали предоставления услуги. Если после бесплатного периода необходимо осуществить платеж, на целевой странице должна быть информация о том, когда и на какую сумму он должен быть совершен.
Финансовые услугиНа целевой странице рекламы заявок на оформление кредитных карт или получение финансовых услуг от аккредитованных организаций должна полностью раскрываться информация о сопутствующих платежах, в том числе о комиссионных по операциям. Реклама услуг кредитования или страхования не должна напрямую запрашивать ввод личных финансовых данных, включая данные кредитной карты.
Брендированные материалыВ рекламе с подтвержденных Страниц (с синим значком), продвигающей брендированные материалы, упомянутые сторонние продукты, бренды или спонсоров должны быть отмечены с помощью инструмента «Брендированные материалы». Брендированные материалы в рекламе — это материалы, которые созданы под влиянием сторонних продуктов, брендов или спонсоров или содержат указания на них (например, скрытая реклама путем размещения товара или бренда в кадре, спонсорство, логотипы спонсоров и т.д.). При продвижении интеграций брендированных материалов рекламодатели обязаны использовать инструмент «Брендированные материалы» (инструкции о том, как отмечать упомянутые сторонние продукты, бренды или спонсоров, см. здесь).
Кредиты на обучениеТаргетинг рекламы кредитов на обучение должен быть настроен на людей в возрасте 18 лет и старше. Подобная реклама не должна использоваться для продвижения вводящих в заблуждение услуг, связанных с консолидацией, списанием или рефинансированием кредитов.
6. Видеореклама

Видеореклама и другие виды динамической рекламы должны соответствовать всем требованиям, перечисленным в настоящих Правилах рекламной деятельности, включая Нормы сообщества, а также требованиям, изложенным ниже.
Материалы непристойного характераВидеореклама и другие подобные виды рекламы не должны быть слишком агрессивными. Например, не следует использовать в них мигающие экраны.
Ограничения в отношении развлекательных материаловРекламу, содержащую трейлеры фильмов, телепередач, видеоигр и другие подобные материалы для взрослых, разрешается демонстрировать только с предварительного письменного согласия Facebook и только лицам, достигшим 18 лет. В такой рекламе запрещено с чрезмерной интенсивностью изображать следующее:
1) Прием наркотиков и алкоголя
2) Материалы для взрослых
3) Нецензурная лексика
4) Насилие и кровавые сцены.
7. Таргетинг
1) Запрещается использовать параметры таргетинга для дискриминации, оскорбления, провоцирования, унижения людей или для проведения агрессивной рекламной политики.
2) Если вы настраиваете таргетинг рекламы на индивидуально настроенные аудитории, то при их создании вы должны соблюдать применимые условия.
8. Позиционирование
1) Актуальность
Все компоненты рекламы, включая текст, изображения или другие медиаданные, должны быть актуальными и соответствовать предлагаемому продукту или услуге, а также аудитории, которой демонстрируется реклама.
2) Точность
Реклама должна четко представлять рекламируемую компанию, продукт, услугу или бренд.
3) Целевые страницы по теме
Продукты и услуги, упомянутые в тексте рекламы, должны совпадать с представленными на целевой странице, а целевой сайт не должен содержать предложения или ссылки на какие-либо запрещенные продукты или услуги.
9. Текст в изображениях
Раньше наши правила запрещали рекламу, где текст занимает более 20% изображения. Недавно мы внедрили новое решение, позволяющее запускать рекламу, где текст занимает более 20% пространства. Вместе с тем, количество показов такой рекламы будет меньше (или вообще будет нулевым). Чтобы узнать больше об этом изменении и о том, как оно повлияет на вашу рекламу, посетите Справочный центр для рекламодателей.
10. Реклама для лидов
Номера аккаунтовРеклама не должна запрашивать номера счетов, в том числе номера постоянных клиентов авиакомпании, номера бонусных карт или номера телефонного или кабельного счета, без нашего предварительного разрешения.
Криминальное прошлоеРеклама не должна запрашивать сведения об арестах и судимостях без нашего разрешения.
В форме рекламы для лидов нельзя указывать, обвинялся ли человек в каких-либо преступлениях или был ли он осужден за какие-либо преступления.
Финансовая информацияВ рекламе нельзя запрашивать финансовую информацию, такую как номера банковских счетов, кредитных или дебетовых карт, коды банков, кредитные рейтинги, размер дохода или задолженности или чистая стоимость активов, без нашего предварительного разрешения.
Примеры

1) Форма для лидов с полями, содержащими вопрос о том, объявлял ли человек банкротство.
2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, есть ли у человека долг и на какую сумму.
3) Поля формы рекламы для лидов, которые запрашивают личную информацию о финансовом положении человека.
Удостоверения государственного образцаРеклама не должна запрашивать удостоверения государственного образца, в том числе номера социального страхования, паспорта или водительских прав, без нашего предварительного разрешения.
Информация о здоровьеРеклама не должна запрашивать информацию о состоянии здоровья человека, включая физическое здоровье, психическое здоровье, лекарства, которые принимает человек, заболевания или инвалидность, без нашего предварительного разрешения.
Примеры

1) Поля формы рекламы для лидов с вопросами о том, переживал ли человек проблемы с психическим здоровьем, например депрессию или тревожное расстройство.
2) В полях формы рекламы для лидов нужно указать, была или есть у человека инвалидность, например использует ли он инвалидное кресло.
Информация о страхованииРеклама не должна запрашивать сведения о страховании, включая номер страхового полиса, без нашего предварительного разрешения.
Примеры

1) Форма рекламы для лидов, в которой запрашивается название компании, где застрахован человек, или сведения об этой компании.
2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, застрахован ли человек.
Политические предпочтенияРеклама не должна запрашивать информацию о политических предпочтениях без нашего разрешения.
Примеры

1) В форме рекламы для лидов не должно быть вопросов о том, как человек планирует голосовать или проголосовал на предыдущих выборах.
2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, поддерживает ли человек кандидата в политики.
Раса и этническая группаВ рекламе нельзя запрашивать сведения о расовой или этнической принадлежности человека без нашего предварительного разрешения.
Нельзя использовать форму рекламы для лидов с вопросом о том, является ли человек афро-американцем, латиноамериканцем, азиатом или белым.
Религия
Реклама не должна запрашивать сведения о религиозных или философских взглядах человека без нашего предварительного разрешения.
Примеры

1) Форма для лидов с вопросом о том, считает ли человек себя христианином.
2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, поддерживает ли человек смертную казнь.
Сексуальная ориентацияРеклама не должна запрашивать информацию о сексуальной ориентации или половой жизни человека, в том числе о том, с людьми какого пола человек предпочитает встречаться, без нашего предварительного разрешения.
Примеры

1) Поля формы для лидов с вопросами, касающимися сексуальной жизни человека.
2) Форма рекламы для лидов с вопросом о том, как человек относится к сексу с несколькими партнерами и к однополым контактам.
Шаблоны вопросовРеклама не должна запрашивать информацию, совпадающую или аналогичную по сути с той, которую вы можете получить с помощью шаблона вопроса.
Примеры

Чтобы узнать возраст человека, используйте имеющийся шаблон «Дата рождения».

Новые поля формы, запрашивающие информацию, которая уже есть в шаблоне.
Членство в профсоюзеРеклама не должна запрашивать сведения о статусе членства в профсоюзе без нашего предварительного разрешения.
Нельзя использовать поля формы рекламы для лидов с вопросами о том, является ли человек членом какого-либо объединения и какого именно.
Имена пользователей и паролиРеклама не должна запрашивать имена пользователей и пароли, в том числе для существующих и новых аккаунтов, без нашего предварительного разрешения. Если вы хотите направить людей на страницу регистрации на вашем сайте или сервисе, вы должны использовать цель Клики на сайт или Конверсии на сайте при запуске рекламы.
Нельзя просить человека создать имя пользователя и установить пароль в рекламе для лидов.
11. Использование наших ресурсов бренда
Одобрение брендаВ рекламе не должна подразумеваться поддержка со стороны Facebook или Instagram, партнерство с ними или поддержка со стороны любой другой компании Facebook.
Бренды FacebookРеклама со ссылкой на брендированные материалы Facebook или Instagram (включая Страницы, группы, мероприятия или сайты, через которые можно войти на Facebook) может содержать ограниченное упоминание «Facebook» или «Instagram» в тексте в целях уточнения того, куда она ведет.
Примеры

1) Слово «Facebook» должно быть отображено в том же размере и стиле шрифта, что и окружающие материалы.
2) Печатать слово «Facebook» с заглавной буквы, кроме случаев, когда оно является частью веб-адреса.

1) Использовать торговую марку Facebook во множественном числе, в качестве глагола или в сокращенной форме.
2) Использовать логотип Facebook вместо слова «Facebook».
12. Ограничения использования данных
1) Убедитесь, что все данные, собираемые, получаемые или производные от вашей рекламы на Facebook или в Instagram («данные Facebook по рекламе»), будут доступны только тем, кто действует от вашего имени, например вашему поставщику услуг. Вы несете ответственность за то, чтобы ваши поставщики услуг защищали любые рекламные данные Facebook или любую другую информацию, полученную от нас, за ограничение использования ими этой информации, а также за ее конфиденциальность и безопасность.
2) Запрещается использовать данные рекламы на Facebook для любых целей (включая ретаргетинг, объединение данных кампаний нескольких рекламодателей и использование тегов перенаправления), кроме использования данных на общей и анонимной основе (если от Facebook не получено разрешение на иное) для оценки результативности ваших рекламных кампаний на Facebook.
3) Запрещается использовать данные Facebook о рекламе, включая критерии таргетинга для вашей рекламы, чтобы создавать, редактировать, изменять, объединять профили, влиять на них или увеличивать их количество, включая профили, связанные с идентификаторами любых мобильных устройств или другими уникальными идентификаторами, с помощью которых можно установить личность конкретного человека, тип браузера, компьютера или устройства.
4) Запрещается передавать какие-либо данные Facebook по рекламе (в том числе анонимные, агрегированные или производные данные) в любую другую рекламную сеть, на рекламную биржу, брокеру данных или любой другой службе, деятельность которой связана с рекламой или монетизацией.
14. Что следует знать
1) Правила рекламной деятельности применимы (1) ко всей рекламе и рекламным материалам, предоставляемым или приобретаемым через Facebook, в рамках сервисов Facebook или за их пределами, включая рекламу, приобретаемую в соответствии со Стандартными положениями и условиями AAAA (Американская ассоциация рекламных агентств)/IAB (Совет по архитектуре Интернета), (2) к рекламе в приложениях на Facebook, и (3) к рекламе в Instagram. Использование вами рекламных продуктов и сервисов Facebook является частью «Facebook» в соответствии с Положением о правах и обязанностях Facebook (https://www.facebook.com/legal/terms, «ППО») и регулируется его положениями. К вам могут применяться дополнительные условия или руководства, если вы используете Instagram или определенные продукты или сервисы на Facebook, связанные с рекламой.
2) Рекламодатели несут ответственность за понимание и соблюдение требований всех действующих норм и законов. Нарушение может привести к различным последствиям, включая прекращение показа рекламы и удаление аккаунта.
3) При таргетинге рекламы не используются конфиденциальные личные данные. Параметры, которые вы выбираете для таргетинга рекламы, не должны отражать личное мировоззрение, качества или ценности людей, использующих Facebook или Instagram.
4) Если вы управляете рекламой от лица других рекламодателей, то для каждого рекламодателя или клиента должен быть отдельный рекламный аккаунт. Запрещается менять рекламодателя или клиента, связанного с существующим рекламным аккаунтом. Создайте новый аккаунт. Вы несете ответственность за соблюдение всеми рекламодателями этих Правил рекламной деятельности.
5) Мы оставляем за собой право на свое усмотрение отклонять, одобрять или удалять рекламу по любой причине, в том числе рекламу, которая негативно влияет на наше взаимодействие с людьми или продвигает материалы, услуги или деятельность, противоречащие нашим интересам или принципам или способные подорвать нашу конкурентоспособность.
6) Если правила требуют наличия предварительного полученного письменного разрешения, Facebook или компания Facebook могут дать такое разрешение.
7) Эти правила могут быть изменены в любое время без уведомления.
Бартер: сотрудничество в Инстаграм
Понятие бартера настолько влилось в пространство Инстаграм, что многие блогеры просто не представляют без этого своего существования.
Сотрудничество в Инстаграм является одним из важных составляющих всей стратегии продвижения. Давно стало понятно, что сотрудничать с блогерами и звёздами надо. Однако когда вы только начинаете свой бизнес, ну или не только начали, но средства на рекламу у блогеров не предусмотрены бюджетом, на помощь приходит бартер.
Что такое бартер?
Бартер — это сделка по обмену товарами/услугами без денежных средств. Вы производите равноценный обмен, тем самым получаете рекламу и аудиторию вашего партнера.
Например: у вас магазин одежды и крайне ограничен рекламный бюджет, но продвигать свой продукт просто необходимо. В этом случае вы находите блогера, устанавливаете с ним контакт и присылаете ему свою одежду. Взамен он пишет отзыв и размещает его в своём профиле. То есть, получается, вы товар — вам рекламу.
Бартер — это возможность сэкономить расходы компании и провести рекламную акцию.
Преимущества бартера:
Вам выгодно «подарить» свой товар. Вы озвучиваете блогеру цену продажи товара, но приобретаете-то вы его по себестоимости. Плюс, если просчитать возможные затраты на рекламу, набегает не маленькая сумма;

Получите отзыв. Обычно лидеры мнений, то есть блогеры, которые берутся рекламировать товар, пробуют его на себе. Отзыв о протестированном продукте наберёт больше откликов.

Можно сотрудничать не только с блогерами, но и с экспертами, дизайнерами, журналистами, программистами и так далее.

Как начать работать по бартеру?

Работу по бартеру можно выстроить с кем угодно, будь то организатор или директор. Но для этого нужно знать основные моменты:
Определите свою целевую аудиторию. Тех блогеров, кому интересно ваше изделие/услуга, с кем можно сотрудничать;

Составьте текст письма. Не забывайте про правила переписки. Часто бывают жалобы о хамстве: сам не знаю чего хочу, бесплатно и ещё вещи верни;

Предложите взаимовыгодные условия сотрудничества. Например, вы хотите, чтобы вас опубликовали в сторис два раза. Значит, присылайте блогерам товары, которые будут равнозначны по стоимости с его ценами на рекламу;

Предложите варианты. Если блогеру не понравится платье вообще, то и отзыв получится не совсем хороший. У партнера должен быть выбор, и вам проще с подбором услуг.

Как выбрать блогера для бартера?
Определитесь с его сегментом и количеством подписчиков. Не нужно предлагать человеку то, что его в принципе не интересует и заинтересовать не может.
Если вы бренд одежды — ищите фэшн-блогера, если кафе — фуд-блогера. Так же и с количеством подписчиков, если это популярный блогер с 100к подписок, ему вряд ли будет интересно сотрудничество по бартеру с малоизвестным магазином. Если будет такая потребность, он может приобрести это за свои деньги где-то в другом месте. Это не значит, что вы делаете, что-то плохое, просто должны понимать, что вегетарианец не станет рекламировать заведение, которое специализируется на стейках. Здесь просто конфликт интересов.
Как написать письмо с предложением о бартере?

Когда вы нашли блогера с вашей целевой аудиторией, знаете какой он контент размещает и какие деньги берет за публикации, можно написать обращение.
Опять же дело в том, кому вы и что предлагаете. Если вы составляете письмо для дяди-бизнесмена, придерживайтесь делового стиля, воздержитесь от фривольностей. Если же ваш будущий партнёр-подросток, то напишите просто и без лишних формальностей.
Что писать:
Начните с приветствия, желательно на вы и по имени. Проявите уважение;

Зацепите. Вы же понимаете, что блогерам в Сообщения приходят десятки однотипных писем, и среди них он должен заметить ваше. Это может быть комплимент, цепляющая фраза или грамотная провокация;

Расскажите о себе, своём продукте. Дайте информацию о том, чем занимаетесь и для чего. Это должно быть кратко, а не вся ваша биография;

Суть предложения. Собственно для чего вы все это пишите. Какое сотрудничество вы хотите предложить, на каких условиях вы это видите. Узнайте мнение блогера по поводу вида и условий бартера;

Ваши Контакты. Обязательно оставьте ваши контактные данные и уточните, заинтересовало ли вообще ваше предложение человека.

Бартер — это хороший способ сотрудничества, при котором вы не вкладываете большое количество денежных средств. В любом случае, это окупается с помощью грамотного маркетинга. Не пугайтесь если вам приходят отказы, причины могут быть совершенно разные, однако не забудьте привести в порядок свой аккаунт и свой бизнес. Тогда вы всегда будете в плюсе.
Редакция сервиса Instaturbo
31 октября 2018 года
Как получить больше подписчиков в Instagram с помощью рекламы
Как получить больше подписчиков в Instagram с помощью рекламы
Дэвид | 27 декабря 2018 г.
Instagram — увлекательная платформа, привлекающая все больше и больше пользователей. И тенденция все еще сильна. Вероятно, вскоре после того, как я опубликовал эту статью, предел в 10 миллионов был взломан.
«Маленький» сервис обмена фотографиями — это гораздо больше, чем просто шумиха, и уже принадлежит самому широкому кругу каналов. Вряд ли есть способ обойти Instagram.
Instagram давно стал важным каналом коммуникации для многих компаний и брендов.
И по крайней мере столько же просто открывают для себя Instagram. Все они всегда сталкиваются с одним и тем же вызовом.
Как мне получить больше подписчиков в Instagram?
У старшего брата Instagram эта задача намного меньше. Facebook уже давно может расширить свою базу фанатов с помощью страницы, подобной рекламе.
Такую возможность сейчас искать в Instagram напрасно.
Потому что, хотя Instagram был на 100% интегрирован в рекламный космос Facebook, такого формата рекламы не существует. Instagram (официально) не предлагает рекламу с отслеживанием страницы, однако вы можете купить просмотры в Instagram.
Однако с небольшим объездом, это работает уже сегодня, и я покажу вам этот обход в этой статье.
Получите больше реальных подписчиков в Instagram — традиционные методы
Конечно, вам не нужно платить, чтобы покупать настоящих подписчиков в Instagram.Есть несколько способов расширить свое сообщество в Instagram без рекламы.
Вот самые распространенные способы получить больше подписчиков в Instagram:
Создавайте привлекательный и высококачественный контент, который подходит для Instagram. Качество фото и видео очень важно, особенно в Instagram!
Используйте совпадающие хэштеги для ваших сообщений. Но, пожалуйста, не преувеличивайте. Оптимально от 4 до 8 хэштегов на каждый вклад.
Следите за другими интересующими вас аккаунтами.Даже хороший комментарий или подобное всегда приветствуются и информируют вас.
Регулярно публикуйте новый контент. Аккаунт, который редко публикует что-либо, утомляет пользователей.
Поделитесь своими фотографиями и видео из Instagram в других социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.
Но давайте посмотрим правде в глаза. Даже самый лучший контент не распространяется автоматически сам по себе!
ПОКУПАЙТЕ ПОДПИСЧИКОВ INSTAGRAM С РЕКЛАМАМИ
Как упоминалось ранее, в Instagram (пока) нет специального формата рекламы для увеличения количества подписчиков.Однако реклама в Instagram запускается из рекламного менеджера Facebook.
Известная Facebook возможность выделить страницу с помощью Page like Ads отсутствует в Instagram.
Однако Instagram позволяет и позволяет пользователям направлять рекламу на веб-сайт. А кто сказал, что ваш аккаунт в Instagram — это не веб-сайт?
В следующих двух шагах я покажу вам, как привлечь больше подписчиков с помощью рекламы в Instagram.
ШАГ 1. СОЗДАЙТЕ НОВУЮ КАМПАНИЮ С ЦЕЛЬЮ «КЛИКИ НА ВЕБ-САЙТ»
Сначала откройте Менеджер рекламы на Facebook и выберите цель кампании на своем веб-сайте в качестве цели.
После этого вам будет предложено ввести URL-адрес вашего веб-сайта. Но будьте осторожны! Здесь вы не добавляете URL своего сайта.
Вместо этого добавьте адрес своего профиля Instagram в качестве целевого URL.
ШАГ 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ И БЮДЖЕТА ДЛЯ ВАШЕЙ КАМПАНИИ
На следующем этапе вы сначала определяете целевую группу кампании. Вы определяете, кого хотите охватить своей рекламой в Instagram.
В кампаниях Instagram доступны все варианты таргетинга с учетом Facebook.И эти возможности потрясающие. Узнайте больше о вариантах таргетинга здесь
Следующие параметры таргетинга особенно интересны для кампаний в Instagram:
Индивидуальные аудитории: с помощью настраиваемых аудиторий вы можете обращаться к людям в Instagram, которые посетили ваш веб-сайт, подписались на вашу рассылку или подписались на нее. уже использую ваше приложение. Совет: создайте веб-сайт с настраиваемой аудиторией и перенаправляйте посетителей на свой веб-сайт в Instagram с помощью своей рекламы (квази-ретаргетинг в Instagram).
Похожие аудитории: в Instagram, например, поговорите с похожими аудиториями подписчиков на новостную рассылку или поклонников Facebook. Добавьте похожую аудиторию в разделе «Особые аудитории».
Таргетинг по интересам и демографии: общайтесь с людьми в Instagram на основе их интересов и демографии. Совет: используйте также функцию «ограничить целевую группу». Это позволяет вам еще точнее определить вашу целевую группу. Например, я определяю свою целевую группу в зависимости от их возраста (от 21 до 54 лет и интересов «Цифровой маркетинг» И «Маркетинг в социальных сетях»).
Используйте эту настройку рекламной кампании, чтобы получить больше подписчиков в Instagram
У вас может быть самая увлекательная лента Instagram в Интернете, но если ее никто не видит, имеет ли это значение?
Привлечение подписчиков в Instagram — это искусство баланса. Конечно, вам нужно больше подписчиков, но фанатская база, которую вы зарабатываете, должна быть реальными людьми, которые взаимодействуют с вашим брендом и в идеале будут покупать ваши продукты или услуги.
Очевидно, что предпочтительным и наименее дорогостоящим способом увеличения числа подписчиков является органический, но для этого может потребоваться частая публикация спамерских дразнил — подумайте «Отметьте друга, который…» и «Поставьте отметку« Нравится »и отметьте этот пост для…» — которые не обязательно следит за качеством драйва.Аналогичным образом, конкурсы могут привести к значительному увеличению числа подписчиков и значительному выбытию сразу после объявления победителя.
Итак, каков ответ?
Используйте платное продвижение в Instagram, чтобы получить подписчиков
Хотя Instagram не предлагает возможности оптимизации для подписчиков, как это делает Facebook, вы все равно можете использовать рекламу для создания качественной аудитории. Вот пять шагов, которые мы рекомендуем, чтобы помочь брендам привлечь подписчиков в Instagram с помощью платного продвижения.
Шаг 1. Развитие целевой аудитории
Не забывайте ставить качество выше количества. Вы хотите накапливать подписчиков в Instagram, которые будут взаимодействовать с вашим брендом, просматривать ваши истории и переходить по ссылкам на ваш веб-сайт, потому что, в конечном итоге, они заинтересованы в вашем контенте.
Вот несколько советов по настройке таргетинга кампании:
Воспользуйтесь преимуществами связанных интересов в каждой группе объявлений, чтобы сузить круг вопросов, которые вызывают резонанс, а что нет.
Используйте многоуровневую аудиторию, чтобы получить наиболее релевантную аудиторию и разнообразить интересы преобладающей аудитории.
Рассмотрите похожие аудитории. Часто люди, которые следят за вашим брендом и взаимодействуют с ним в Instagram, имеют друзей и подписчиков людей с похожими интересами. Таргетинг на похожую аудиторию — отличный способ привлечь дополнительных подписчиков.
Продвигайте себя среди аудитории, созданной вами на других платформах. Ваши подписчики в Twitter, Pinterest и, конечно же, Facebook также могут захотеть подписаться на вас в Instagram.Помните: вы должны убедиться, что опыт в Instagram не является копией ваших усилий по другим каналам.
Шаг 2. Определите свои самые популярные органические публикации
Самый простой способ запустить свою рекламную стратегию — это оценить, что хорошо работает в органической рекламе. Определите сообщения, получившие наибольшее количество лайков, репостов и комментариев, и используйте их в качестве отправной точки для своего рекламного объявления. Вы даже можете использовать их как рекламу.
Убедитесь, что сообщения актуальны для вашей аудитории и могут быть изменены для достижения вашей цели по привлечению трафика на ваш канал в Instagram.
Шаг 3. Создайте кампанию
Разработка рекламы, которую можно оптимизировать для трафика, — лучший способ стимулировать рост пользователей. Вы хотите, чтобы пользователи нажимали ссылку, которая ведет их на ваш канал в Instagram и побуждает их подписаться на ваш контент.
Установите бюджет кампании, развивайте аудиторию и используйте креатив, который стимулирует показы и клики, чтобы следить за вашим брендом в Instagram.
Шаг 4. Подберите сообщения для своей аудитории
Допустим, ваш бренд — ресторан, и вы определили аудиторию посетителей, которые заботятся о своем здоровье.Очевидно, вам следует убедиться, что ваша реклама обращается к этой аудитории, а не к аудитории, которая предпочитает жареные блюда. Обязательно протестируйте несколько изображений и вариантов рекламных копий, чтобы подобрать правильное сочетание креативов для получения результатов от выбранной вами аудитории.
Имейте в виду, что после того, как вы получите эту аудиторию, ваша органическая стратегия Instagram также должна будет включать эти методы. Чтобы удержать их, вам нужно обслужить всю свою новую аудиторию с помощью усовершенствованной платной стратегии.
Чтобы позиционировать свой бренд для долгосрочного успеха в Instagram, убедитесь, что вы не только взаимодействуете с подписчиками в краткосрочной перспективе, но и закладываете основу для постоянного социального диалога, чтобы поддерживать интерес ваших поклонников.
Шаг 5. Анализируйте, оптимизируйте, тестируйте и развивайте свою стратегию социальной рекламы
Как и любую платную социальную кампанию, вы найдете возможности улучшить ее, как только она начнется. От отключения определенных каналов и типов рекламы до исключения или включения определенных целевых аудиторий, вам нужен гибкий подход, чтобы гарантировать, что ваша прибыль стоит вложенных средств.
Поскольку в Instagram не хватает информации о том, какие платные публикации привлекают новых подписчиков, вам нужно будет установить свои собственные базовые показатели и сделать некоторые предположения, основанные на тенденциях эффективности. Но когда вы видите, что цена за клик выше или уровень вовлеченности ниже, вы можете предположить, что эти аудитории или реклама не работают должным образом, и отключить их в пользу более эффективных исполнителей.
Хотя ваши платные социальные сети ориентированы на привлечение подписчиков в Instagram, вы также можете использовать эти инвестиции стратегически для улучшения общих результатов взаимодействия.
Невероятное практическое руководство с часто задаваемыми вопросами и советами
Instagram предлагает невероятные возможности для компаний любого размера по охвату своей целевой аудитории.
Но по мере того, как все больше и больше брендов присоединяются к Instagram, и канал становится более конкурентоспособным, становится все труднее выделиться.
Представьте себе возможность охватить определенные группы пользователей Instagram, с которыми вы хотите связаться, привлечь их и превратить в клиентов.
Что ж, это вполне возможно!
В конце 2015 года Instagram открыло объявлений Instagram .Используя рекламную систему Facebook, маркетологи теперь могут охватить любой конкретный сегмент из 600+ миллионов пользователей Instagram. И поскольку 400 миллионов человек используют Instagram каждый день, реклама в Instagram стала заманчивым средством для брендов, стремящихся увеличить вовлеченность (и прибыль тоже).
Мы будем рады помочь вам начать работу с рекламой в Instagram. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram, измерить эффективность рекламы и улучшить свои результаты.
Buffer for Instagram теперь поддерживает прямое планирование! Запланируйте публикации с одним изображением или установите напоминания о публикации видео и сообщений с несколькими изображениями в наиболее удобное для вас время, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram. Узнайте больше сегодня.
Навигация по этому руководству
В рекламе в Instagram используется очень обширная и мощная рекламная система Facebook. Никогда раньше мы не могли ориентироваться на людей, основанных на их возрасте, интересах и поведении, с такой спецификой. В этом руководстве будет много чего рассказать.Чтобы облегчить чтение этого руководства, я разделил его на шесть коротких, удобоваримых глав.
Не стесняйтесь читать его сверху вниз (спасибо!) Или переходите к своему любимому разделу с быстрыми ссылками:
Глава 1: Введение в рекламу в Instagram : Исследования того, почему реклама в Instagram так популярна и насколько популярны Реклама в Instagram подходит вашему бренду и инструкции по началу работы.
Глава 2: Начало работы с рекламой в Instagram : Как выбрать цели, определить целевую аудиторию, разместить рекламу в Instagram и установить бюджет и расписание.
Глава 3: 6 различных форматов рекламы в Instagram : подробное руководство по каждому из форматов рекламы, которые вы можете использовать для своей рекламы в Instagram Feed и Stories, и о том, как их создавать.
Глава 4: Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram : краткое руководство по продвижению существующих сообщений Instagram в качестве рекламы Instagram.
Глава 5: Измерение успеха : Советы и снимки экрана по использованию Facebook Ads Manager для измерения и анализа эффективности вашей рекламы в Instagram.
Глава 6: Часто задаваемые вопросы (FAQ) и полезные советы : короткий раздел, в котором вы найдете ответы на некоторые вопросы, которые могут у вас возникнуть о рекламе в Instagram.
Глава 1:

Введение в рекламу в Instagram
Зачем нужна реклама в Instagram?
С тех пор, как Instagram запустил рекламу на своей платформе в 2015 году, реклама в Instagram вызвала более одного миллиарда действий пользователей. И только в прошлом году он увеличил свою базу рекламодателей более чем вдвое за шесть месяцев до 500 000 рекламодателей.
Опрос, проведенный Strata в 2016 году, показал, что 63 процента специалистов рекламных агентств США планировали использовать рекламу в Instagram для своих клиентов . Это огромный скачок по сравнению с 34% годом ранее (когда реклама в Instagram еще не была доступна для всех), что делает рекламу в Instagram одним из самых популярных вариантов рекламы в социальных сетях.
(Изображение из eMarketer)
5 причин использовать рекламу в Instagram
Почему реклама в Instagram так популярна? Вот несколько причин:
1.Рост аудитории: Instagram — одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей. TrackMaven изучил 26 965 брендов во всех отраслях и обнаружил, что в период с 2015 по 2016 год средний рост числа подписчиков у брендов составил 100%.
2. Внимание: пользователей проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook.
3. Намерение: Исследование, проведенное Instagram, показало, что 60 процентов пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и услугах через Instagram, а 75 процентов говорят, что предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или сообщение другу после увидев пост в Instagram.
4. Таргетинг: объявлений Instagram использует рекламную систему Facebook, которая, вероятно, обладает наиболее мощными возможностями таргетинга. Вы можете указать местоположение вашей целевой аудитории, демографические данные, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые покупали у вас или общались с вами и другими людьми.
5. Результаты: По данным Instagram, изучившего более 400 кампаний по всему миру, запоминаемость рекламы в Instagram была в 2,8 раза выше, чем нормы Nielsen для онлайн-рекламы.
Стоит ли рассматривать рекламу в Instagram?
Итак, стоит ли вам использовать рекламу в Instagram? Скорее всего да!
Реклама в Instagram невероятно эффективна, но прежде чем вы погрузитесь в нее, необходимо учесть несколько факторов:
1. Демография. Находит ли ваша целевая аудитория в Instagram? Согласно статистике, по состоянию на декабрь 2015 года, самая большая группа пользователей Instagram в США была в возрасте от 18 до 34 лет (26%), за которыми следовали люди в возрасте от 18 до 24 лет (23%). Pew Research Center обнаружил, что в U.С., женщины (38%) чаще пользуются Instagram, чем мужчины (26%). Хотя исследование проводилось только на американцах, я считаю, что аналогичные закономерности существуют во всем мире.
Чтобы узнать больше о демографии в Instagram, ознакомьтесь с нашим маркетинговым руководством в Instagram.
2. Темы — Говорит ли ваша целевая аудитория о вашей отрасли / продукте / услуге в Instagram? Facebook опросил 11000 молодых людей (от 13 до 24) на 13 рынках и обнаружил, что одними из самых популярных тем в Instagram являются:
мода / красота
продукты питания
ТВ / фильмы
хобби
музыка
Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но прежде чем углубляться в рекламу в Instagram, я бы порекомендовал провести небольшое исследование тем, с которыми ваша целевая аудитория чаще всего взаимодействует в Instagram.
3. Визуальное повествование. Можете ли вы создать визуальный контент, который впишется в ленту Instagram вашей целевой аудитории? Согласно тому же исследованию Facebook, приведенному выше, «инстаграммеры ценят эстетическое качество визуального контента». Instagram — это платформа, ориентированная на визуализацию, где визуальный контент, а не текст, является основной формой общения.
Если вы уже присутствуете в Instagram, вероятно, вы отметили бы все флажки, и реклама Instagram вам подходит.В противном случае было бы неплохо начать тестирование воды в Instagram, не тратя деньги на рекламу.
Совет: Если вы только начинаете свою учетную запись в Instagram или хотите усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу в Instagram.
Chapter 2:

Начало работы с рекламой в Instagram
Instagram упростил создание рекламы в Instagram. Фактически, существует пять различных способов создания рекламы в Instagram и управления ею:
В приложении Instagram
Facebook Ads Manager
Power Editor
Facebook Marketing API
Instagram Partners
В этом посте мы Я расскажу о первых двух (создание рекламы через приложение Instagram и Facebook Ads Manager). Это самые простые два из пяти, и они кажутся местами, где подавляющее большинство компаний будет создавать рекламу в Instagram.
Power Editor и Marketing API Facebook предназначены для людей, которые хотят создавать огромное количество рекламы в Instagram за один раз, в то время как партнеры Instagram являются экспертами, которые могут помочь с покупкой и управлением рекламой в больших масштабах, взаимодействием с вашим сообществом и созданием контента Instagram для ты.
Создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager
Поскольку рекламная система Facebook настолько обширна, мы должны выполнить несколько шагов, чтобы создать рекламу в Instagram.Они довольно просты, и мы рассмотрим каждую из них ниже. Вот общие шаги:
Выберите маркетинговую цель
Назовите свою рекламную кампанию
(Некоторые маркетинговые цели требуют дополнительных шагов здесь, которые мы рассмотрим ниже.)
Определите свою аудиторию, места размещения, бюджет и расписание
Создайте само объявление или используйте существующее сообщение
Совет: Хотя нет фиксированного правила именования, вы хотели бы использовать соглашение об именах, чтобы вы (и ваша команда) могли различать их по имени. Например, вот соглашение об именах, которое использует HubSpot:
Company Department | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя
Переход к Менеджеру рекламы Facebook
Этот метод обычно используется большинством маркетологов для создания рекламы в Instagram.
Использование Facebook Ads Manager, как правило, проще, чем создание рекламы в приложении Instagram, и вы также можете сделать гораздо больше с помощью Facebook Ads Manager.
Примечание редактора: Ниже мы рассмотрим создание рекламы Instagram в приложении Instagram.Если вы хотите узнать об этом сейчас, не стесняйтесь переходить к этому разделу.
Создание рекламы в Instagram очень похоже на создание рекламы в Facebook. Как и реклама в Facebook, Facebook Ads Manager — идеальное место для создания, редактирования и управления рекламой в Instagram.
Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы Facebook, щелкните стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу любой страницы Facebook и выберите «Управление рекламой» из раскрывающегося списка.
Вы также можете воспользоваться этой прямой ссылкой: https: // www.facebook.com/ads/manager/, чтобы перейти в Менеджер рекламы Facebook.
Когда вы окажетесь там, просто нажмите заметную зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу, чтобы начать работу.
(Если у вас несколько рекламных учетных записей, вам, возможно, придется сначала выбрать предпочитаемую рекламную учетную запись для рекламы в Instagram.)
Совет: Для создания рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook вам понадобится только страница Facebook . Вам даже не нужен аккаунт в Instagram!
8 различных целей рекламы в Instagram
Хотя Facebook предлагает 11 целей в Менеджере рекламы Facebook, только следующие восемь позволят вам создавать рекламу в Instagram.
Узнаваемость бренда
Охват
Трафик
Установки приложения
Вовлеченность
Просмотры видео
Привлечение потенциальных клиентов
Конверсии
Некоторые из этих целей очень просты — вы просто выбираете цель и создаете свою рекламу прочь. Другим, однако, может потребоваться еще пара шагов, прежде чем вы сможете разместить свою рекламу вживую. Вот краткое изложение каждой из целей (и того, как вы устанавливаете их с помощью Facebook Ads Manager):
1.Узнаваемость бренда
С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.
Для этой цели не требуется дополнительных шагов.
2. Достичь
С этой целью вы можете максимизировать, сколько людей увидят вашу рекламу в Instagram и как часто. В отличие от цели узнаваемости бренда, люди, которые увидят эту рекламу, могут быть заинтересованы не все в ней.
Дополнительный шаг:
После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.
Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram. Если у вас есть учетная запись Instagram и вы предпочитаете ее использовать, вы сможете подключить свою учетную запись Instagram при создании самого объявления.
Совет: Для создания рекламы в Instagram Stories на данный момент вы можете использовать только цель «Охват».
3. Трафик
С этой целью вы можете направлять людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения из вашей рекламы в Instagram.
Дополнительный шаг:
После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать, куда вы хотите направлять трафик. Вы можете выбрать:
Веб-сайт или Messenger или
Приложение (мобильное или настольное приложение)
Вы должны будете ввести целевой URL при создании самого объявления.
4. Вовлеченность
С этой целью вы можете привлечь больше людей, чтобы они увидели и заинтересовались вашим сообщением.
Для этой цели вы можете выбрать тип взаимодействия, который вы хотите, например, участие в публикации, лайки страниц, ответы на события и заявки на предложения.Для рекламы в Instagram вы можете выбрать только «Взаимодействие с публикациями».
Если вы хотите продвигать существующий пост, это будет целью. Но учтите, что вы можете продвигать только существующий пост на Facebook, страница . Чтобы продвигать существующий пост в Instagram, вам нужно будет сделать это в приложении Instagram. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел.
5. Установки приложения
С этой целью вы можете отправить людей в магазин приложений, где они смогут загрузить ваше приложение.
Для этой цели есть бонусная функция — сплит-тестирование (или A / B-тестирование) .Эта функция позволяет вам легко тестировать различные версии ваших объявлений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего, чтобы вы могли улучшить свои будущие объявления.
Дополнительный шаг:
После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, и магазин приложений, который вы предпочитаете (iTunes или Google Play для мобильных приложений или Facebook Canvas для настольных ПК. Программы).
Одновременно можно продвигать только одну платформу. Если вы хотите продвигать несколько платформ, вам придется воссоздать то же объявление, но выбрать другую платформу.
6. Просмотры видео
С этой целью вы можете продвигать видео большему количеству людей. Эта цель очень проста, и для ее выполнения не требуется дополнительных шагов.
7. Генерация лидов
С этой целью вы можете создать рекламу в Instagram для генерации лидов для сбора соответствующей информации от потенциальных лидов.
Дополнительный шаг:
После выбора этой цели и названия вашей рекламной кампании вам нужно будет выбрать страницу Facebook, которая будет связана с этой рекламной кампанией.Если у вас нет учетной записи Instagram, эта страница Facebook будет представлять ваш бизнес в вашей рекламе в Instagram.
Примечание:
Лид-реклама в Facebook и Instagram имеет несколько отличий:
В Instagram поддерживаются не все предварительно заполненные поля. В настоящее время Instagram поддерживает только эти поля: электронная почта, полное имя, номер телефона и пол.
Объявления выглядят иначе. Чтобы заполнить объявления для потенциальных клиентов в Instagram, людям нужно будет открыть объявление и щелкнуть несколько страниц, чтобы заполнить свои данные.На Facebook людям нужно только прокручивать страницу вниз, а не переходить по ней.
Чтобы ваша реклама для потенциальных клиентов появлялась в Instagram, ваша реклама должна соответствовать требованиям Instagram к оформлению рекламы для потенциальных клиентов.
Когда вы создаете само объявление, вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов. Щелкните здесь, чтобы перейти в раздел о создании форм для потенциальных клиентов.
8. Конверсии
С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Как и в случае с целью установки приложения, с этой целью вы можете проводить сплит-тестирование своих объявлений.
Дополнительный шаг:
После выбора этой цели и названия рекламной кампании вам нужно будет выбрать веб-сайт или приложение, которое вы хотите продвигать, а также пиксель или событие приложения Facebook, чтобы отслеживать конверсии.
Если вы не настроили пиксель Facebook или событие приложения, на этом этапе есть инструкции, которые помогут вам.
Выберите аудиторию, размещение и бюджет за 3 шага
1. Определите аудиторию для своей рекламы
Реклама в Facebook (и, в более широком смысле, реклама в Instagram) настолько эффективен из-за возможности таргетинга на очень конкретный набор людей.Вы можете создать точную целевую аудиторию, объединив такие факторы, как:
Местоположение — Вы можете ввести глобальные регионы, страны, штаты, города, почтовые индексы или адреса, чтобы показывать или исключать вашу рекламу людям в этих местах.
Возраст — Вы можете выбрать возрастной диапазон от 13 до 65+.
Пол — Вы можете показывать свою рекламу мужчинам или женщинам любого пола.
Языки — Вы можете оставить это поле пустым, если ваша целевая аудитория не использует язык, который не является распространенным в выбранных местоположениях.
Демография — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их образования, занятости, домашнего хозяйства и образа жизни.
Интересы — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их интересов, их действий в Facebook, понравившихся им страниц и связанных тем.
Поведение — Вы можете настраивать таргетинг или исключать людей на основе их покупательского поведения или намерений, использования устройства, поведения в поездках, занятий и т. Д.
Подключения — Вы можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашей страницей, приложением или событием.
Вау! И это еще не все…
Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые связаны с вашим бизнесом, например клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим приложением или контентом (с помощью «Индивидуализированной аудитории»). Вы даже можете настроить таргетинг на других людей, похожих на них (с помощью «похожей аудитории»).
После того, как вы выбрали критерии, Facebook Ads Manager покажет вам информацию о выбранной вами аудитории справа. Эта разбивка включает в себя такую информацию, как:
Насколько специфична или широка ваша выбранная аудитория
Критерии таргетинга
Потенциальный охват
Расчетный дневной охват
Совет: Это очень краткое изложение вариантов таргетинга на аудиторию .Более подробное объяснение каждого варианта таргетинга можно найти в
.
2. Выберите место размещения объявлений
Это важный шаг, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в Instagram, а не в Facebook . Менеджер рекламы в Facebook по умолчанию выбирает места размещения как в Facebook, так и в Instagram. Если вам нужна только реклама в Instagram,
Если вы хотите создать рекламу Instagram Stories, нажмите стрелку слева от «Instagram» и выберите Stories из раскрывающегося списка:
При желании вы можете использовать расширенные параметры, чтобы указать, на каких мобильных устройствах и операционных системах (Android или iOS) вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась.Это полезно, если вы продвигаете мобильное приложение. Например, если вы хотите продвигать свое приложение для iOS, вы можете выбрать «Только устройства iOS».
3. Установите бюджет и график
Следующий и последний шаг перед созданием самой рекламы в Instagram — это установить, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите показывать рекламу.
Для бюджета можно установить дневной или пожизненный бюджет. Ежедневный бюджет — это средних сумм, которые вы будете тратить на рекламу каждый день.Пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.
Для расписания вы можете разрешить показ объявлений непрерывно (пока вы не исчерпаете свой пожизненный бюджет или не приостановите их) или установить дату и время начала и окончания.
Есть также расширенные возможности для настройки вашего бюджета и расписания. Если вы только начинаете, вы можете игнорировать эти параметры, поскольку Facebook по умолчанию устанавливает их в соответствии со своими рекомендациями.
Сколько стоит разместить рекламу в Instagram?
Instagram Ads работает в той же системе, что и Facebook Ads.Стоимость зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего бюджета и от того, выбираете ли вы назначение ставок вручную или автоматически. Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Если у вас есть бюджет в 15 долларов в день, реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше 15 долларов в день.
Дополнительная литература: Дополнительную информацию о стоимости рекламы можно найти в: Полное руководство по расценкам на рекламу в Facebook
Глава 3:

Шесть различных форматов рекламы в Instagram

Теперь, с вашим бюджетом, аудиторией, и размещения, вы готовы создать свое объявление.
Для рекламы в Instagram существует шести форматов, которые вы можете выбрать из — четыре для рекламы в Instagram Feed и два для рекламы в Instagram Stories.
Форматы объявлений для ленты Instagram
Вот четыре формата рекламы для ленты Instagram (ниже мы рассмотрим рекламу в Instagram Stories):
Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
Одно изображение
Одно видео
Слайд-шоу
Canvas (в настоящее время этот формат не поддерживается в Instagram.)
Совет: Все рекомендуемые характеристики изображений и видео перечислены в Менеджере рекламы Facebook в разделе, в который вы должны загрузить свои медиафайлы.
1. Карусель
Карусель — это реклама с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео.
Как создать объявление-карусель:
Если вы не подключили свою учетную запись Instagram, вот где вы можете подключить ее.
Затем заполните текстовое поле заголовком, который вы хотите для своей рекламы в Instagram.Этот заголовок останется прежним, даже когда человек прокручивает вашу карусельную рекламу.
Следующим шагом будет создание карточек вашей карусельной рекламы. В одном объявлении можно создать до 10 карточек. Для каждой карточки
Загрузите изображение, видео или слайд-шоу (там указаны все спецификации.)
Заполните заголовок (Этот текст будет составлять первую строку вашей подписи и будет меняться по мере того, как человек прокручивает вашу реклама карусели. См. пример выше.)
Оставьте описание пустым (я считаю, что это для рекламы карусели Facebook.)
Введите целевой URL-адрес (это URL-адрес, расположенный за вашей кнопкой с призывом к действию).
Также есть некоторые настройки для всей карусельной рекламы.
Игнорировать поля «Показать еще URL» и «Показать еще» Отображаемый URL (они предназначены для карусельной рекламы Facebook, у которой есть конечная карточка.) рекламу карусели.)
Совет: Facebook имеет отличный ресурс и сайт часто задаваемых вопросов для рекламы карусели.Есть примеры, руководства по передовой практике, рекомендации по дизайну и многое другое.
2. Одиночное изображение
Одиночные графические объявления — это то, чем они себя называют — реклама с одним изображением. Если вы выберете этот формат, вы можете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.
Как создать объявление с одним изображением:
Объявления с одним изображением намного проще создать, чем объявления с каруселью. Первое, что нужно сделать, это выбрать изображение (а) для вашего объявления. Вы можете выбрать из своих предыдущих загрузок (т.е. Библиотека изображений), выберите бесплатные стоковые изображения или загрузите новые изображения.
Тогда основное поле, которое нужно заполнить, — это текстовое поле (то есть ваша подпись к объявлению). Заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.
Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию.Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.
3. Одиночное видео
Одиночная видеореклама — это реклама с видео или GIF.
Как создать отдельное видеообъявление:
После выбора этого формата рекламы выберите видео из своей библиотеки или загрузите новое видео. Затем вы можете выбрать эскиз видео из предоставленного списка или загрузить собственный эскиз. Вы также можете загрузить файл SRT для субтитров к видео.
Затем заполните текстовое поле своей подписью. Как и в случае с одинарными графическими объявлениями, заголовок может включать до 300 символов, но обратите внимание, что символы после третьей строки будут усечены до многоточия («…»). Facebook рекомендует использовать 125 символов.
Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, выберите «Добавить URL-адрес веб-сайта», и появятся дополнительные параметры. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL своего веб-сайта и нажать кнопку с призывом к действию. Остальные поля (отображаемая ссылка, заголовок и описание ссылки на новостную ленту) не будут использоваться для рекламы в Instagram.
4. Слайд-шоу
Слайд-шоу — это зацикленные видеообъявления, содержащие до 10 изображений и музыки. Это похоже на рекламу в карусели, которая прокручивается сама по себе — с музыкой.
Как создать рекламное слайд-шоу:
Вы можете загрузить существующее слайд-шоу или создать новое слайд-шоу. В Facebook Ads Manager есть простой в использовании создатель слайд-шоу. Просто загрузите изображения, расположите их по своему вкусу, отрегулируйте настройки и выберите музыку.
Как и в случае с видеообъявлением, вы также можете выбрать значок и загрузить подписи к видео.
Затем введите заголовок и добавьте URL-адрес веб-сайта, если хотите. Эта часть аналогична одиночной графической и одиночной видеообъявлениям.
Совет: Если у вас есть существующая публикация на странице Facebook, которая показала хорошие результаты, и вы хотите использовать ее для своей рекламы в Instagram, вы можете выбрать «Использовать существующую публикацию» вверху страницы. Обратите внимание, что эта опция позволяет вам выбирать только из существующих сообщений Facebook Страница . Если вы хотите использовать существующий пост в Instagram, см. Главу 4.
Если вы создаете рекламу для потенциальных клиентов (т. Е. Используя цель создания потенциальных клиентов), существует дополнительный шаг, независимо от выбранного вами формата рекламы. Это для создания вашей формы для лида. Вы можете использовать ранее созданную форму для потенциальных клиентов или создать новую.
Чтобы создать новую форму для потенциальных клиентов, необходимо заполнить несколько полей:
Экран приветствия (Вы можете отключить это, и форма появится первой).
Заголовок
Изображение
Макет (Описание)
Текст кнопки
вопросов (вы можете выбрать из списка вариантов или создать собственные вопросы.)
Политика конфиденциальности (Поскольку вы будете собирать информацию о пользователях, вам необходимо включить политику конфиденциальности своей компании)
Экран благодарности
Ссылка на веб-сайт, на который люди могут перейти после заполнения формы
После того, как вы заполнили эти поля, нажмите «Готово», и ваша форма для лида готова!
Совет: После того, как вы нажмете «Готово», вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов. Вы можете использовать кнопку «Сохранить», чтобы сохранить черновик формы для лида, если вы хотите отредактировать ее позже.
Instagram Stories Форматы рекламы

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Если вы не видите эту опцию в своем Менеджере рекламы Facebook, возможно, она еще не внедрена в вашей стране.
Реклама в Instagram Stories появляется между историями людей. Вот два формата рекламы в Instagram Stories:
Совет: Чтобы создать рекламу в Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе «Размещение».
5. Одно изображение
В этом формате вы можете создать до шести объявлений с одним уникальным изображением каждое. Это похоже на обычную историю в Instagram с крошечной надписью «Sponsored» внизу.
Как создать одно изображение Реклама в Instagram Stories:
С рекламой в Instagram Stories не так уж много настроек, что делает ее очень простой и простой в создании. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свое изображение (я).
Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».
6. Одиночное видео
В этом формате вы можете загружать видео или GIF продолжительностью до 15 секунд.
Как создать одно видео Instagram Stories ad:
Просто загрузите свое видео или GIF и выберите миниатюру видео. Выбранный вами эскиз будет тем, что люди увидят перед воспроизведением вашего видео. Это может повлиять на решение людей смотреть вашу рекламу.
Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, вы можете найти параметры в разделе «Показать дополнительные параметры».
Глава 4:

Создание рекламы в Instagram в приложении Instagram

Альтернативой созданию рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager является использование приложения Instagram. Приложение Instagram позволяет продвигать существующий пост в Instagram, и я считаю, что это единственный способ сделать это.
Прежде чем вы сможете продвигать рекламу прямо из приложения, необходимо выполнить несколько требований:
После того, как вы настроите, вот быстрое выполнение процесса в три простых шага:
1.Выберите сообщение, которое хотите продвигать.
Найдите сообщение, которое хотите продвигать, и нажмите синюю кнопку «Продвигать». Вам может быть предложено войти в свою учетную запись Facebook.
2. Выберите цель объявления
В отличие от Менеджера рекламы Facebook, есть только две цели на выбор:
Посетить ваш веб-сайт
Позвоните или посетите свой бизнес
3. Установите кнопку действия, аудиторию , бюджет и продолжительность
В зависимости от цели объявления у вас будут разные кнопки действий на выбор.После того, как вы нажмете кнопку действия, вы можете ввести предпочитаемый URL, адрес или номер телефона.
Как и в Facebook Ads Manager, вы можете указать, на кого вы хотите нацелить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите показывать рекламу.
Для аудитории можно настроить таргетинг по местоположению, интересам, возрасту и полу.
Для вашего бюджета вы определяете общий бюджет для объявления. В отличие от Менеджера рекламы Facebook, вы не можете выбрать дневной или пожизненный бюджет или изменить какие-либо дополнительные параметры.
Для вашего объявления длительностью вы вводите количество дней, в течение которых вы хотите показывать объявление. Объявление запускается немедленно.
Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть свой заказ, просмотреть объявление и продвигать его.
Глава 5:
Измерение успеха

Как и реклама в Facebook, данные об эффективности ваших объявлений в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook.
Таблица отчетов Facebook Ads Manager на первый взгляд может показаться устрашающей, но пусть это вас не пугает.Думайте об этом как о таблице со всеми своими объявлениями и показателями их эффективности — и ими будет проще пользоваться.
Таблица отчетов довольно проста в использовании, если вы понимаете, на что она способна. Для начала вот некоторые вещи, которые вы можете делать с помощью таблицы отчетов:
Переключение между рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями
Первое, что вы можете сделать, это просмотреть всю рекламу, которую вы и ваша команда создали, чтобы понять общую картину.
Объявления в Facebook (и Instagram) имеют простую трехуровневую структуру: Рекламные кампании> Рекламные наборы> Рекламные объявления.
(Изображение через Digital Vidya)
Рекламная кампания — это самый высокий уровень структуры, на котором вы определяете свою маркетинговую цель кампании. В каждой рекламной кампании есть один или несколько рекламных наборов.
Рекламный набор — это второй уровень структуры, где вы устанавливаете таргетинг на аудиторию, размещение, бюджеты и расписание. В каждом наборе объявлений есть одно или несколько объявлений.
Объявление — это последний уровень структуры и «конечный продукт», который люди видят на Facebook.
Facebook Ads Manager имеет навигацию в виде папок, которая позволяет вам переключаться между вашими рекламными кампаниями, наборами объявлений и объявлениями. Таким образом, вы можете быстро сравнить эффективность различных рекламных кампаний, рекламных наборов или рекламных объявлений.
Совет: Если вы хотите найти определенную рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, вы также можете использовать панель поиска в верхней части страницы.
Анализируйте показатели эффективности рекламы в Instagram.
Как и в случае с электронной таблицей, таблица отчетности позволяет сразу увидеть эффективность рекламы в Instagram.Вы сможете увидеть такие показатели, как результаты, полученные по рекламе, стоимость рекламы и потраченная сумма.
Если вы не видите интересующие вас показатели, вы можете изменить столбцы, щелкнув «Столбцы: производительность», а затем «Настроить столбцы…». Появится всплывающее окно, в котором вы можете выбрать нужные показатели или отменить выбор тех, которые вам не нужны.
Когда у вас есть нужные показатели (или столбцы), вы можете отсортировать данные, щелкнув заголовок столбца, или экспортировать данные с помощью кнопки экспорта справа.
Наконец, если вы хотите углубиться в каждую рекламную кампанию, набор объявлений или объявление, чтобы увидеть более подробные показатели и диаграммы, просто нажмите на ее название. Это пример того, что вы увидите:
Совет: Если вы хотите глубже погрузиться в Менеджер рекламы Facebook для управления и анализа рекламы, вот наше универсальное руководство по Менеджеру рекламы Facebook.
Глава 6:
Часто задаваемые вопросы и полезные советы
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я создавать рекламу в Instagram без страницы Facebook?
Похоже, если вы хотите запускать рекламу в Instagram, вам понадобится страница в Facebook.Если у вас нет страницы в Facebook, другой вариант — запустить рекламу в Facebook (с некоторыми ограничениями).
Могу ли я создавать рекламу в Instagram без учетной записи Instagram?
Да, можно! Все, что вам нужно, это страница в Facebook. Если вы не подключаете учетную запись Instagram, обратите внимание на несколько моментов:
Имя вашей страницы Facebook и фото профиля будут использоваться в вашей рекламе в Instagram, чтобы люди знали, что это реклама вашего бизнеса.
Вы не можете отвечать на комментарии к своей рекламе в Instagram.
Имя вашей страницы Facebook будет использоваться в качестве дескриптора Instagram, на который нельзя будет нажимать. Если имя вашей страницы Facebook содержит более 30 символов, оно будет обрезано с многоточием («…»).
Где будут появляться мои объявления в Instagram? Их можно увидеть на настольном компьютере?
Реклама Instagram будет отображаться только в приложении Instagram на устройствах iOS и Android. Они не будут показаны людям, которые просматривают Instagram на настольном компьютере или других мобильных сайтах. Если вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу на настольном компьютере, лучше использовать рекламу в Facebook.
Следует ли мне размещать свою рекламу как в Facebook, так и в Instagram?
Facebook дает положительную оценку. Когда вы запускаете рекламу на обеих платформах, Facebook оптимизирует размещение вашей рекламы для достижения максимального результата с наименьшими затратами. Facebook Marketing Science провела исследование и обнаружила, что это правда. Опыт Smartly.io с рекламой в Facebook и Instagram тоже подтвердил это.
Сказав это, возможно, стоит подумать, согласованы ли ваши стратегии в Facebook и Instagram и может ли ваша реклама Facebook выглядеть неуместной в Instagram и наоборот.Например, поскольку наша учетная запись Instagram ориентирована на пользовательский контент, реклама для Facebook с советами по видеомаркетингу, скорее всего, будет выглядеть странно в ленте пользователей Instagram.
Есть ли какие-либо правила для рекламы в Instagram?
Да! У Facebook есть невероятный ресурс о каждом типе рекламы для каждой маркетинговой цели. Там он предварительно просматривает образец объявления и перечисляет рекомендации по дизайну, технические требования и информацию с призывом к действию для каждого отдельного типа рекламы.
3 полезных совета по созданию рекламы в Instagram
Создавать рекламу (и платить за нее) в первый раз определенно непросто.Поскольку я хотел бы помочь вам добиться успеха с помощью рекламы в Instagram, я дал несколько полезных советов по созданию отличной рекламы в Instagram. Не стесняйтесь изучать статьи ниже, чтобы узнать больше советов по рекламе в Instagram.
Сливайтесь, но не выделяйтесь
(от Дуга Балтмана, Instagram Advertising in 2017: What You Need to Know)
Совет Дуга Балтмана — использовать фотографии, которые сочетаются с другими фотографиями в вашей целевой аудитории Instagram подача. В противном случае ваше объявление будет выделяться как неорганическое содержание и быть менее эффективным.Это тот же совет, который дает Facebook. Это может означать использование фотографий людей или вашего продукта вместо иллюстраций или…
Общее правило — стараться не помещать слова поверх изображений…
Поскольку в большинстве постов в Instagram нет текста на фотографиях, любые фотографии с текст на них будет казаться неуместным. Пользователи Instagram могут сразу определить, что это реклама, и быстро пролистать ее.
Совет: Чем больше текста у вас в объявлении, тем меньше он получит охват (за некоторыми исключениями).Вот руководство Facebook по использованию текста в рекламных изображениях.
Использование пользовательского контента (с разрешения)
(от Павла Грабовски, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)
В своей статье для AdEspresso Павел Грабовски поделился 20 лучшими практиками для рекламы в Instagram . Среди 20 рекомендаций для меня выделялись советы по использованию пользовательского контента.
Контент, создаваемый пользователями, более подлинный и помогает потенциальным клиентам завоевать к вам доверие.Павел процитировал отчет Nielsen, в котором говорится, что «92% потребителей во всем мире говорят, что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, больше всех других форм рекламы ».
Использование фотографий ваших клиентов в дизайне вашей рекламы (с разрешения) делает вашу рекламу в Instagram более эффективной и помогает вашей рекламе гармонировать.
Используйте таргетинг для связи с местной аудиторией.
(от Ана Готтер, 26 рекомендаций по рекламе в Instagram, которые сделают вас выдающимся маркетологом)
Это отличный совет для местных обычных предприятий.Рекламная система Facebook позволяет вам ориентироваться на очень конкретные местоположения, а функции бизнес-профиля Instagram позволяют клиентам связываться с вами или уточнять направление вашего бизнеса.
Представьте, что вы местный ресторан, который показывает пользователю рекламу с его самым аппетитным блюдом в непосредственной близости, как раз к обеду, и этот пользователь сразу видит карту и направления к вам. Все, что вам нужно, — это щелкнуть свой профиль, и вы можете получить как нового клиента, так и нового подписчика одновременно.
Перед вами
Вау, это был длинный путеводитель. Спасибо, что добрались до конца!
Я хотел бы услышать о вашем опыте работы с рекламой в Instagram. Если вы раньше запускали рекламу в Instagram, какова была ваша стратегия и как она работала? Если нет, есть ли что-то, что заставляет вас остановиться с рекламой в Instagram?
Я считаю, что, как и реклама в Facebook, реклама в Instagram будет постоянно развиваться и улучшаться, что позволит нам создавать еще более качественную рекламу. Хороший пример: в процессе написания этого руководства Instagram представил рекламу лидогенерации и рекламу Instagram Stories.
Если вы не просматривали рекламу в Instagram, я думаю, вам стоит проверить ее для своего бизнеса.
Прорыв сквозь шум социальных сетей
Начать бесплатную 14-дневную пробную версию
Начало работы с рекламой в Instagram в 2021 году (Руководство)
Продавайте больше с BigCommerce и Facebook
Узнать больше
Итак, вы проводите множество рекламных кампаний в Google, Facebook, LinkedIn, Twitter и других, и вы задаются вопросом: должен ли я обеспечить дополнительный бюджет для Instagram, и принесет ли он рентабельность инвестиций?
Или вы только начинаете и думаете: позволит ли маркетинг в Instagram мне получить отслеживаемые выгоды от рентабельности инвестиций?
Ответ на оба вопроса: Совершенно верно.
Более двух миллионов рекламодателей уже используют Instagram для размещения платной рекламы. Это означает, что ваш бренд электронной коммерции находится в очень хорошей компании. Из одного миллиарда пользователей в месяц (это больше, чем у Facebook!) 60% пользователей Instagram открывают для себя продукты на платформе и более 200 миллионов посещают бизнес-профили каждый день.
Бизнес-решения постоянно оптимизируются, так как 25 миллионов брендов поддерживают активные профили в социальных сетях.
Это ведущая платформа для визуального повествования, и, обладая необходимыми инструментами и знаниями, вы сможете рассказывать визуальные истории с помощью различных форматов рекламы, что на самом деле дает рентабельность инвестиций , которую вы можете отслеживать.
Что такое реклама в Instagram и зачем ее запускать?
Реклама в Instagram — это платные видео- или графические сообщения, которые публикуются в Instagram онлайн-компаниями. Их можно связать напрямую с аккаунтом вашего бренда, с любым URL-адресом по вашему выбору или с вашими личными сообщениями. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, рекламу в Instagram можно создавать в Менеджере рекламы Facebook.
Итак, с чего начать рекламу?
С быстрым увеличением профилей брендов и бесконечным потоком спонсируемых изображений, органический охват в Instagram невероятно сложно охватить в 2019 году.Чтобы охватить определенную демографическую группу покупателей и преодолеть насыщение рынка, вам нужно платить, чтобы играть. К счастью, есть несколько преимуществ, которые следует учитывать при изучении платного маркетинга в Instagram.
Гибкая ценовая политика.
Нет установленной цены на рекламу в Instagram. Фактически вы создаете ставку для своего места размещения.
Но в среднем вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать свои объявления на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 4-8 долларов за 1000 посетителей.
Цена обычно определяется тремя факторами:
Instagram обработает сумму, которую вы готовы предложить в рамках кампании. Самая высокая ставка не всегда обеспечивает лучшее место размещения.
Рейтинг релевантности вашей рекламы: релевантность вашей рекламы в Facebook / Instagram целевой аудитории.
Ожидаемое количество действий: насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди отреагируют на вашу рекламу. Примером может служить количество конверсий, которое может получить объявление, в зависимости от содержания и таргетинга.
Рост платформы и поведение пользователей.
Пользователи проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook. Учитывая, что Instagram является одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, эта статистика подтверждает только то, что пользователи постоянно взаимодействуют через свои учетные записи и потребляют персонализированный контент в своих лентах.
Мгновенная публикация объявления.
Будьте готовы к мгновенному облегчению.В Instagram вы можете отправить свое объявление и получить одобрение в течение нескольких часов. Срок выполнения заказа невероятно быстр, и вы можете сразу же приступить к продвижению своей продукции.
Для пользователей BigCommerce есть еще одно преимущество: вы можете синхронизировать свой магазин с рекламой в Instagram, которая ведет на страницы продуктов.
Простая установка.
Рекламу в Instagram легко создать и легко запустить. Просто выберите одну из ваших существующих фотографий для рекламы и настройте ее на целевую аудиторию для достижения желаемых целей.Вот как это работает:
Подключите свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу. Щелкните Instagram, а затем войдите в систему. Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.
Создавайте объявления на панели управления Facebook Business Manager.
Ваши кампании будут иметь те же элементы, что и рекламные кампании Facebook, вложенные друг в друга. Иерархия объявлений начинается с более крупной кампании, набора (ов) объявлений внутри кампании и объявлений внутри вашего набора объявлений.
Чтобы начать, вам нужно определить таргетинг, креатив и контент!
Ваши объявления должны быть отправлены на рассмотрение, прежде чем они будут опубликованы.
Отслеживайте свои результаты, устанавливая пиксель Facebook и цели конверсии, а также следите за своей эффективностью в Facebook Business Manager.
Пиксельные и пользовательские преобразования могут дать вам данные о покупках и конверсиях, которые вы не можете получить из данных рекламы. Но если вы действительно хотите отслеживать эффективность своей рекламы, вы можете увидеть ее на той же панели инструментов, что и ваши кампании в Facebook.
Сегментированный таргетинг для достижения вашей конечной цели.
Реклама в Instagram использует рекламные возможности Facebook, поэтому вы можете получить невероятные возможности сегментации и таргетинга в зависимости от вашей аудитории.
Вы можете указать географию, демографические данные, поведение, интересы и другие критерии целевой аудитории. Вы также можете настроить таргетинг на своих подписчиков и фанатов, включая пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом и / или вашими социальными платформами.
Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы?
Прежде чем приступить к мозговому штурму по копированию и креативу, созданию соответствующей аудитории и перенаправлению пользователей на определенный URL-адрес или профиль, вам необходимо определить свои рекламные цели в Instagram.
Задайте себе следующий вопрос:
Моя целевая аудитория в Instagram? Если да, как мне создать аудитории, которые лучше всего соответствуют моей целевой аудитории?
Учитывая мои образы и целевые рынки, насколько вероятно, что пользователи будут взаимодействовать с моим контентом через Instagram?
Сопоставляются ли демографические данные пользователей Instagram с типами клиентов, которых я пытаюсь охватить? Как я могу сегментировать эту аудиторию?
К счастью, Instagram позволяет создавать невероятно детализированную и детальную аудиторию.Сделайте свою рекламу доступной именно для той аудитории, которую вы хотите, используя точные параметры таргетинга.
Ориентируйтесь на людей в определенных местах: штатов, городов, поселков, провинций и стран.
Используйте демографические данные: ваша реклама будет видна пользователям определенного возраста, пола и языка.
Привлекайте пользователей по интересам: привлекает внимание потенциальных клиентов, которым нравятся определенные приложения, нажимают определенные объявления или подписываются на аккаунты / пользователей.
Рекламируйте на основе поведения: настраивает кампании на основе активности в Instagram и Facebook.
Настройте его: используйте существующие адреса электронной почты или номера телефонов, чтобы настроить охват вашей рекламы.
Создание похожих аудиторий: Создание аудиторий на основе существующей информации о клиентах.
Используйте «Автоматический таргетинг»: Instagram позволяет компаниям создавать аудиторию пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, используя различные сигналы.
Могу ли я создавать качественный визуальный контент? У меня уже есть хорошо продуманный контент? Для компаний электронной коммерции существует множество способов продемонстрировать свой продукт.Вы можете использовать видео, фотографии продуктов, фотографии стиля жизни и многое другое, чтобы сделать свою страницу и последующую рекламу визуально привлекательной. База пользователей Instagram в значительной степени ориентирована на эстетическое качество, и это будет иметь значение, когда вы будете готовиться к созданию рекламы.
Вы должны знать, чего вы хотите от своей аудитории через запуск рекламы: предназначена ли эта конкретная реклама для увеличения продаж или для привлечения людей к новому сообщению в блоге, которое вы написали? Это две очень разные цели, и Instagram сопоставил эти цели с разными типами рекламы в зависимости от пути пользователя.
Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях, и вы можете проводить кампании для 8 из перечисленных ниже:
Узнаваемость бренда
С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость своего бренда. Ваша реклама в Instagram будет показана людям, которые с большей вероятностью будут ею интересоваться.
Увеличьте количество людей, которые видят вашу рекламу и как часто.В отличие от цели узнаваемости бренда, не все люди, которые видят эту рекламу, обязательно заинтересуются ею.
Трафик
Отправляйте людей на свой веб-сайт или в приложение. Вы можете выбрать установку веб-сайта, мессенджера или приложения в качестве места назначения.
Взаимодействие
Этот тип рекламы позволяет вам выбрать, какой тип взаимодействия вы хотите вызвать на своей странице: взаимодействие с публикацией, ответы на события, лайки на странице или претензии к предложениям.
Установка приложения
Это позволяет отправлять людей прямо на страницу вашего приложения для загрузки.
Просмотры видео
Больше людей смогут увидеть ваше видео.
Генерация лидов
Вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов для сбора соответствующей информации от потенциальных лидов.
Преобразование
С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Но имейте в виду, что для отслеживания конверсий вам понадобится установленный пиксель.
6 типов форматов рекламы в Instagram
Теперь, когда вы сузили свои цели, следует рассмотреть шесть различных форматов рекламы. Хотя все (обязательно) вращаются вокруг изображений или видео, у каждого есть определенные критерии и преимущества в зависимости от конечных целей, которые мы определили выше.
Instagram прославился простыми, но красивыми постами с изображениями. Графические объявления вписываются в фиды пользователей и имеют небольшой тег «спонсорство» над фотографией. У вас может быть отдельное фотообъявление или несколько фотографий с фотообъявлением «слайд-шоу».
Когда дело доходит до видеорекламы, вы можете использовать видеоклип продолжительностью до 60 секунд для публикации в Instagram. Как и фотообъявления, они также называют спонсорскими, но они могут привлечь внимание пользователей с большей вероятностью, чем фотографии.
Четыре из этих рекламных форматов относятся к ленте Instagram, а два — к рекламе в Instagram Stories.
Вот четыре варианта лент Instagram:
Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
Одно изображение
Одно видео
Слайд-шоу
Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для предприятий по всему миру. Существует два формата для сюжетной рекламы:
6 шагов для начала размещения рекламы в Instagram
Мы рассмотрели преимущества рекламы в Instagram, как определить ваши цели, способы сегментирования аудитории и типы рекламы. доступно для бизнеса.
А теперь пора погрузиться в подробные пошаговые инструкции по размещению рекламы в Instagram. Мы хотим убедиться, что у вас есть все основополагающие элементы, чтобы отслеживание и итерация могли быть построены на уже прочном фундаменте.
1. Создайте бизнес-страницу / аккаунт Facebook.
Для связи с учетной записью Instagram вам понадобится бизнес-страница Facebook.
Шаг 1. Зарегистрируйте учетную запись.
Вот как это сделать:
Нажмите «Создать страницу» в правом верхнем углу.
При появлении запроса выберите тип компании, для которой вы создаете страницу.
Добавьте дополнительные сведения, такие как название вашей компании, адрес и т. Д.
Нажмите кнопку «Начать».
Шаг 2. Добавьте фотографии
Имейте в виду, что добавляемые вами фотографии — это первое знакомство пользователей с вашей страницей, поэтому не забывайте придерживаться идентичности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался посетителями.
Вот как это сделать:
Вы начнете с изображения своего профиля, нажав «Загрузить изображение профиля» и выбрав существующее фото.
Точно так же вы загрузите обложку, выбрав «Загрузить обложку» и выбрав подходящую фотографию.
Шаг 3. Добавьте краткое описание.
Вот как это сделать:
Нажмите «Добавить краткое описание» и добавьте краткое описание своей компании. Максимальный предел здесь составляет 155 символов, поэтому включайте только то, что абсолютно необходимо для пользователя.
Щелкните «Сохранить».
Шаг 4: Создайте свое имя пользователя.
Это URL-адрес, который люди будут вводить, чтобы попасть на вашу страницу.Ваша цель здесь должна состоять в том, чтобы создать ясный и простой URL-адрес, который люди будут помнить, когда захотят посетить вашу страницу.
Вот как это сделать:
Нажмите «Создать имя пользователя для своей страницы».
Введите желаемое имя пользователя.
Щелкните «Создать имя пользователя».
При появлении запроса нажмите «ОК» во всплывающем окне, чтобы подтвердить имя пользователя.
Шаг 5. Расширьте свой раздел «О нас».
Вот как это сделать:
Нажмите «О программе» в левом меню страницы.
Добавьте или измените информацию о компании здесь.
Нажмите «Редактировать историю», чтобы подробно описать свой бизнес, чтобы посетители захотели понравиться вашей странице или подписаться на нее. Это может включать вашу бизнес-историю, ценности и то, что пользователи могут ожидать увидеть в своей ленте, взаимодействуя со страницей.
Нажмите «Редактировать информацию о странице», чтобы добавить информацию о местонахождении и часах работы.
По завершении нажмите «Сохранить изменения».
Шаг 6: Публикация контента
Что вы должны знать:
Перед продвижением на вашей странице должно быть достаточно контента, чтобы пользователи были заинтересованы, когда они попадали на нее.
Обязательно связывайтесь с людьми и отвечайте на личные сообщения.
Воспользуйтесь функциями Facebook, такими как добавление товаров в раздел магазина.
2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook.
Зайдите в настройки в Facebook, прокрутите вниз до Instagram и добавьте профиль Instagram.
3. Создайте свои кампании.
Создайте кампанию в рекламном менеджере Facebook и выберите рекламу в Instagram.
Шаг 1. Определите, к какой рекламной цели в Facebook вы хотите стремиться с помощью своей рекламы.
Шаг 2. Перейдите в Менеджер рекламы.
Шаг 3: Нажмите «Создать»
Шаг 4: Выберите и поставьте цель, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения рекламы.
Шаг 5: Щелкните «Продолжить».
Шаг 6: Добавьте детали для своей рекламной группы.
Шаг 7. Перейдя в раздел мест размещения, вы можете выбрать «Изменить место размещения» и выбрать Instagram, чтобы ваши объявления размещались в Instagram. Если вы выберете «Автоматические места размещения», ваша реклама будет отображаться в различных местах размещения в Facebook, помимо Instagram.
Шаг 8: Щелкните «Продолжить».
Шаг 9: Заполните объявление, добавив сведения о своей личности, формате и связанных ссылках.
Шаг 10. Предварительный просмотр объявления перед отправкой на рассмотрение.
Как только объявление будет одобрено, оно появится в Instagram.
При создании кампаний и выборе аудитории следует помнить несколько советов:
Убедитесь, что цель кампании привязана к выбранному типу рекламы — найдите синергизм между формой и функцией для максимального воздействия!
Привлечение копирайтеров и фотографов будет ключом к успеху.Исследование аудитории может определять ваши творческие идеи и сообщения, и вам следует соответствующим образом адаптировать свой подход. Подумайте, как путешествие пользователя и сходство с аудиторией могут улучшить ваш подход.
Решения вашей аудитории имеют значение. Вы должны выбрать, на чем будет ориентировано ваше объявление: в верхней, средней или нижней части воронки. Это будет определять, будете ли вы преследовать новые индивидуализированные аудитории, похожие аудитории или аудитории, которые уже посещали ваш сайт.
4. Выберите свою аудиторию.
Facebook имеет фантастическую систему для сегментации вашего целевого клиента. Выберите свою демографию, интересы и многое другое.
Пользовательские аудитории:
Списки контактов
Шаг 1. Создайте список контактов на основе передового опыта Facebook.
Шаг 2. Убедитесь, что список контактов соответствует требованиям GDPR.
Шаг 3. Перейдите в Менеджер рекламы.
Шаг 4: перейдите к аудитории.
Шаг 5: Нажмите «Создать аудиторию», затем «Специальная аудитория» и «Список клиентов».
Шаг 6: Щелкните «Добавить из собственного списка».
Шаг 7: Щелкните раскрывающийся список «Исходный источник данных».
Шаг 8: Загрузите список в виде файла (.txt или .csv) или скопируйте и вставьте его в поле содержимого.
Шаг 9: Добавьте название и описание вашей аудитории.
Шаг 10: Щелкните «Далее».
Шаг 11: Просмотрите список и внесите необходимые изменения.
Шаг 12: Щелкните «Создать и загрузить».
Шаг 13: Facebook автоматически создает список следующих шагов, которые вы можете дополнительно предпринять для оптимизации своего списка.Вы можете немедленно предпринять один из следующих шагов или нажать «Готово» для завершения.
Пользователи приложения
Шаг 1. Перейдите к Аудитории на уровне набора объявлений в Менеджере рекламы.
Шаг 2: Выберите «Создать».
Шаг 3: Выберите «Custom Audience» в раскрывающемся меню
Step 4: Выберите «App Activity».
Шаг 5. В раскрывающемся меню выберите события приложения, на основе которых вы хотите ориентировать свою аудиторию.
Шаг 6. Вы можете включить или исключить из своей индивидуализированной аудитории людей, которые выполнили любое из пяти различных событий приложения по вашему выбору.Например, вы можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, либо добавили свои платежные данные, либо совершили покупку в приложении, либо прошли обучение. Вы также можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, но исключить людей, которые совершили покупку в приложении.
Примечание. Убедитесь, что у вас есть права на рекламную учетную запись для приложения, которое вы хотите использовать. Имейте в виду, что ваше приложение должно измерять события приложения, чтобы создать из него индивидуализированную аудиторию. События приложения, для измерения которых настроено ваше приложение, будут автоматически отображаться в раскрывающемся меню.
Шаг 5. Выберите, как далеко вы хотите, чтобы ваша аудитория была заполнена, когда событие произошло для людей, использующих ваше приложение. Например, вы можете указать «за последние 30 дней», чтобы охватить людей, совершивших покупку за последние 30 дней.
Шаг 6. Добавьте сведения о событиях приложения, на которых основывается пользовательская аудитория, выбрав «Уточнить по» и выбрав тип сведений, которые вы хотите указать. Например, вы можете добавить параметр для таргетинга на людей, которые совершили покупку в приложении на определенную сумму.Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые совершили определенное количество покупок в приложении, вы можете указать агрегированное значение. Вы также можете выбрать людей, которые выполнили выбранное событие приложения на определенном типе устройства, например Android или iOS.
Шаг 7. Назовите свою аудиторию.
Шаг 8: Для завершения нажмите «Создать аудиторию».
Посетители сайта
Шаг 1. Перейдите к своей аудитории.
Шаг 2. Создайте аудиторию, если вы еще этого не сделали. Если вы уже сделали это, нажмите на раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Особая аудитория».
Шаг 3: Щелкните «Трафик веб-сайта».
Шаг 4: Установите раздел правил (вы должны начать с инклюзивного). Существуют стандартные правила и правила событий пикселя. При желании добавьте правила в раздел.
Шаг 5: При необходимости добавьте дополнительные включающие или исключающие разделы правила. У вас может быть до 5 разделов правил для каждой аудитории.
Шаг 6: Назовите свою аудиторию (необязательно: добавьте описание аудитории).
Шаг 7: Щелкните «Создать аудиторию».
Шаг 8: Выберите созданную аудиторию во время создания набора объявлений, чтобы охватить этих контактов своими объявлениями.
Двойные аудитории:
Статистика аудитории
Шаг 1. Убедитесь, что у вас есть разрешения на создание похожей аудитории.
Чтобы создать похожую аудиторию Facebook, вы должны быть администратором страницы или пикселя, из которого вы ее создаете.
Если вы создаете похожую аудиторию из специальной аудитории, вам необходимо иметь роль администратора, рекламодателя или аналитика в рекламном аккаунте.
Если вы создаете похожую аудиторию на основе данных об установках мобильного приложения, у вас есть роль администратора или разработчика в приложении.
Шаг 2. Обратитесь к своей аудитории.
Шаг 3. Щелкните раскрывающийся список «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория».
Шаг 4. Выберите источник.
Шаг 5. Выберите страну / страны, из которых вы хотите привлечь аудиторию.
Шаг 6: Выберите размер аудитории.
Шаг 7: Нажмите «Выбрать аудиторию».
5. Установите бюджет и график.
Укажите, сколько вы хотите платить за определенный период времени.
Бюджет
Шаг 1. Создайте новую кампанию (или скопируйте существующую).
Шаг 2: Установите лимит расходов кампании на желаемую сумму.
Шаг 3. Убедитесь, что даты начала и окончания для наборов объявлений в кампании совпадают с датами нового ПР.
Шаг 4. Убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы определенная сумма была потрачена в течение месяца. Предел расходов кампании — это нерегулируемый лимит, поэтому для плавного изменения скорости убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы в течение месяца израсходовалась определенная сумма.
Планирование
Шаг 1. Создайте новое объявление или отредактируйте существующее.
Шаг 2. На уровне набора объявлений перейдите к разделу «Бюджет и расписание».
Шаг 3: Щелкните раскрывающееся меню «Бюджет и график» и выберите «Общий бюджет».
Шаг 4. Нажмите «Показывать объявления по расписанию».
Шаг 5. Нажмите, чтобы выбрать периоды времени, в которые будет показываться ваша рекламная группа.
Шаг 6. Если вы находитесь в режиме управляемого создания, нажмите «Продолжить». Ваш набор объявлений запланирован.
Шаг 7. Если вы находитесь в режиме быстрого создания, нажмите «Закрыть», чтобы сохранить черновик набора объявлений, или нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать свое объявление.
6. Выберите фото / видео.
Выберите фото / видео, которые вы будете использовать для рекламы в Instagram. Ознакомьтесь с этим полезным руководством.
Графические объявления:
Рекламные объявления с горизонтальными изображениями
Эти изображения шире типичных постов в Instagram и идеально подходят для панорамных изображений.
Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.
Минимальное разрешение — 600 x 315 пикселей.
Правильное соотношение сторон — 1,9: 1.
Все форматы файлов должны быть JPG или PNG.
Максимальный размер всех файлов изображений 30 МБ.
Максимальная длина заголовка составляет 2200 символов, но рекомендуется 125.
Объявление с квадратным изображением
Этот макет занимает больше места по горизонтали, чем альбомные изображения, и идеально подходит для портретных изображений.
Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1080 пикселей.
Минимальное разрешение квадратного изображения объявления составляет 600 x 600 пикселей.
Правильное соотношение сторон — 1: 1.
Вертикальное графическое объявление
Это самый популярный размер изображения, он занимает больше всего места по горизонтали.
Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
Минимальный размер объявления с изображением по вертикали составляет 600 x 750 пикселей.
Правильное соотношение сторон — 4: 5.
Видеообъявления:
Горизонтальное видеообъявление
Горизонтальное видеообъявление Instagram минимальное разрешение составляет 600 x 315 пикселей.
Правильное соотношение сторон — 1: 91: 1.
Рекомендуемые форматы видео включают MP4 и MOV.
Максимальный размер видео для всех форматов — 4 ГБ.
Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.
Квадратная видеореклама
Квадратная видеореклама в Instagram минимальное разрешение составляет 600 x 600 пикселей.
Правильное соотношение сторон — 1: 1.
Вертикальное графическое объявление
Рекомендуемый размер квадратного графического объявления составляет 1080 x 1350 пикселей.
Минимальный размер объявления с изображением по вертикали составляет 600 x 750 пикселей.
Правильное соотношение сторон — 4: 5.
Важные ключевые показатели эффективности рекламы в Instagram
Теперь, когда мы подробно рассмотрели развертывание, давайте определим важные ключевые показатели эффективности.
Измерение подписчиков, лайков, комментариев и репостов — лишь одна часть уравнения KPI. Вернитесь к поставленным вами рекламным целям и подумайте, какие KPI дадут вам наиболее ценную информацию о том, насколько хорошо вы их достигли.Если вы запускаете Instagrams, не глядя на эти целевые показатели, вы на самом деле не обращаете внимания на данные, которые говорят вам, генерируют ли ваши усилия заказы или потенциальных клиентов.
Ниже приведены некоторые KPI, которые измеряют то, что действительно имеет значение:
1. Скорость роста последователей.
Насколько темп роста ваших подписчиков в Instagram ускоряется или замедляется с течением времени? Независимо от того, отслеживаете ли вы месяц за месяцем или просматриваете долгосрочную перспективу и отслеживаете ежеквартально или из года в год, этот KPI может указать, становятся ли ваши подписчики сторонниками и стимулируют ли экспоненциальный рост, а также способствует ли ваш контент достаточному вовлечению, чтобы естественным образом увеличить количество подписчиков. время.
2. Вылет.
Важно знать, сколько людей вы охватываете — сколько людей действительно просмотрели ваш контент значимым образом. Это может определить, насколько ваша реклама проникает в вашу аудиторию.
3. Уровень вовлеченности в Instagram.
Уровень вовлеченности поста в Instagram рассчитывается как количество вовлеченных пользователей, деленное на общий охват этого поста. Умножьте все на 100, чтобы получить процент. Сравните уровень вовлеченности, чтобы понять, как он меняется со временем.
4. Конверсия.
Сколько людей на самом деле предпринимают желаемое вами действие, в зависимости от того, кто просматривал вашу рекламу? Сравнивая охват с коэффициентом конверсии, вы можете более четко понять, что произошло на целевой странице или странице продукта, на которую вы отправляли людей, чтобы увидеть, где пользователь может уходить. Например, если у вас высокий уровень взаимодействия с приложением, но низкий коэффициент конверсии, у вас могут быть проблемы с веб-страницей, на которую вы отправляете людей. Если обратное верно, может потребоваться переоценка вашего содержимого Instagram.
5. Реферальный трафик.
Этот KPI отслеживает, сколько трафика ваш сайт получает из Instagram. Не ограничивайтесь типичными ссылками внутри биографии — настройте параметры UTM для отслеживания трафика по каждой публикации, и вы сможете оценить эффективность отдельных объявлений и кампаний.
6. Закрытые заявки / закрытые выигранные сделки из Instagram.
Сколько заказов вы закрыли, когда вашим исходным источником был Instagram или когда точкой взаимодействия на пути пользователя был Instagram? Когда ваши данные Instagram плавно переводятся в данные для каждого пользователя в CRM / или бэкэнд вашего магазина электронной коммерции, вы можете это отслеживать.Если вы сможете увидеть, на сколько реальных заказов повлиял контент Instagram, вы сможете реально измерить рентабельность инвестиций.
Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook, но вы должны использовать Google Analytics и вашу CRM (а также данные серверной части электронной коммерции), чтобы составить более целостное и целостное повествование. .
Примеры выдающихся страниц в Instagram
Чтобы показать вам некоторые из этих советов в действии, мы вытащили несколько страниц, которые знают свою аудиторию, запускают эффективную рекламу и содержат контент, который находит отклик в их фотографии и графическом стиле, а также в их голосе.
1. Бутик «Розовая лилия».
Pink Lily Boutique — это сайт женской одежды, у которого 620 тысяч подписчиков в Instagram и 24,7 тысячи сообщений. Они ставят себе цель публиковать сообщения несколько раз в день последовательным, дружелюбным и интерактивным тоном, который побуждает подписчиков делиться своими мыслями и высказывать свое мнение о публикуемых ими материалах. Они также часто публикуют истории в Instagram и имеют несколько основных моментов на своей странице.
2. Нора.
Burrow — производитель современной мебели и аксессуаров для дома.В настоящее время у них 39,3 тысячи подписчиков и 566 публикаций в Instagram. Тон, который они принимают на своей странице в Instagram, дружелюбный, артистичный и беззаботный. Они публикуют сообщения примерно раз в день, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.
3. SkullCandy.
SkullCandy производит наушники, наушники, устройства громкой связи и другую аудиопродукцию. Их веб-сайт и Instagram сохраняют элегантный стиль, и они часто отмечают в своих сообщениях влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в Instagram.Они публикуют сообщения примерно раз в день и, как и The Pink Lily Boutique и Burrow, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.
Заключение
На этой странице содержится огромное количество информации, и мы надеемся, что она не является чрезмерной. Помните, что вам не нужно переваривать все сразу — вы можете добавить эту страницу в закладки как краткое справочное руководство.
Если есть один ключевой урок, который, как мы надеемся, вы усвоите, это то, что нельзя упускать из виду Instagram, когда вы разрабатываете свою стратегию цифровой рекламы.Это может быть одно из самых эффективных и действенных мест для продвижения вашего бизнеса.
В отличие от некоторых других рекламных каналов, таких как телевизионная реклама или наружная реклама, прибыльность можно продемонстрировать и измерить в Instagram, если у вас есть правильная основа. Имея правильную основу, вы можете рассказать историю данных, которая напрямую связана с ключевыми показателями эффективности вашего бизнеса или отдела.
Как привлечь подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook
Уже давно можно было специально настроить таргетинг на поклонников вашей страницы в Facebook с помощью рекламы в Facebook, но нацелить рекламу на своих подписчиков в Instagram было невозможно.
С 400 миллионами активных пользователей в день в Instagram, это было больным местом для пользователей Instagram, которые много работали, чтобы получить большое количество подписчиков.
Те, у кого есть страницы Facebook с тысячами или даже сотнями тысяч поклонников, смогли перенаправить своих поклонников на своих страницах с помощью рекламы в Facebook и Instagram, чтобы получать дешевые лиды в течение многих лет.
Между тем, если у вас есть учетная запись Instagram с тысячами заинтересованных подписчиков, было невозможно использовать ту же технику и привлечь эту теплую аудиторию, перенаправив ее с помощью рекламы в Facebook или Instagram.
До сих пор!
На тот момент, когда я пишу это, Facebook только что добавил возможность целевого таргетинга на ваших подписчиков в Instagram с помощью рекламы Facebook и Instagram.
Это большая возможность, которую только что открыли, если вы пользователь Instagram.
Единственное предостережение — это Instagram только для бизнес-аккаунтов. Вот отличный пост о том, как создать бизнес-аккаунт.
И не беспокойтесь, если вы еще не видите этого в своем рекламном аккаунте Facebook.Facebook, похоже, медленно внедряет это, поэтому вы должны увидеть это в ближайшее время, если его еще нет.
Продолжайте читать, чтобы узнать, как настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook и Instagram. Я также дам вам несколько идей о том, как использовать эту новую функцию для получения отличных результатов.
Процесс настройки вашей аудитории точно такой же, как и для любой другой аудитории с повторным таргетингом.
Вам нужно будет создать новую индивидуализированную аудиторию, содержащую ваших подписчиков в Instagram, а затем настроить свои объявления для таргетинга на эту особую аудиторию.
Создайте свою индивидуальную аудиторию
Сначала перейдите в Менеджер рекламы Facebook и перейдите на вкладку «Аудитории».
Когда вы окажетесь на экране «Аудитории», вам нужно будет нажать синюю кнопку «Создать аудиторию» и выбрать «Специальная аудитория».
Выберите «Вовлеченность» из списка типов индивидуализированной аудитории.
Теперь, если эта новая функция была добавлена в ваш рекламный аккаунт Facebook, вы увидите здесь несколько новых опций.
Вы можете создать свою новую индивидуализированную аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашим бизнес-профилем в Instagram, ЛИБО тех, кто смотрел одно из ваших видео в Instagram!
В этом примере мы выберем опцию «Бизнес-профиль Instagram», чтобы создать целевую аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашей учетной записью Instagram.
А вот и самое интересное.
Facebook дает нам ряд возможностей выбора, когда речь идет о таргетинге на нашу аудиторию в Instagram.
У вас есть выбор создать аудиторию пользователей Instagram, включая:
Все, кто взаимодействовал с вашим профилем в Instagram (включая посещение вашего профиля ИЛИ взаимодействие с вашим контентом или рекламой)
Только люди, посетившие ваш профиль в Instagram
Только люди, которые взаимодействовали с вашим контентом или рекламой
Люди, которые отправили сообщение в профиль вашей компании
Люди, которые сохранили ваши сообщения или рекламу
После того, как вы выберете, кого вы хотите включить в свою аудиторию, вам нужно будет указать временные рамки.
Здесь вы указываете Facebook, как далеко вы хотите, чтобы он заглянул в прошлое в поисках людей, выполнивших выбранное вами действие.
И, как и в случае с аудиториями взаимодействия со страницей Facebook, вы можете вернуться на 365 дней назад.
Здесь есть одна большая оговорка.
Instagram начал собирать данные только с июня 2017 года , поэтому, даже если вы выберете 365-дневное окно, сможет вернуться только к июню 2017 года .
Вот что Facebook говорит о максимальных временных рамках для вашей аудитории в Instagram:
Это основная настройка.После того, как вы дадите имя своей новой целевой аудитории Instagram, вам просто нужно нажать «Создать аудиторию», и все готово.
Но прежде чем мы продолжим, я хочу быстро познакомить вас с расширенными возможностями, которые у нас есть.
На самом деле вы можете еще больше уточнить свою аудиторию в Instagram или расширить ее, используя параметры «Включить больше» или «Исключить».
Привлечение большего количества людей в вашу индивидуализированную аудиторию в Instagram
Давайте сначала посмотрим на опцию «Включить больше».
Выбор этого позволит вам добавить больше людей в вашу аудиторию, так что вы не будете ограничены людьми, выполняющими один тип действия.
Например, вы можете включить всех, кто взаимодействовал с вашими постами в Instagram за последние 30 дней ИЛИ отправил сообщение в ваш профиль за последние 90 дней.
Вы даже можете добавить второй аккаунт в Instagram!
Итак, если у вас есть несколько бизнес-аккаунтов в Instagram, вы можете объединить их в одну большую индивидуализированную аудиторию Facebook и перенаправить аудитории обеих учетных записей в одном наборе объявлений.
Сужение индивидуализированной аудитории за счет исключения людей
Теперь давайте рассмотрим варианты сужения вашей аудитории.
Это идеально, если вы хотите показывать свою рекламу только избранной группе подписчиков в Instagram, которые выполнили определенное действие, но не другим.
Например, вы можете показывать рекламу всем, кто работал с одной из ваших публикаций или рекламой в Instagram, но не отправил сообщение в ваш аккаунт Instagram.
Сделать это так же просто, как выбрать опцию «Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой», нажать «Исключить» и выбрать «Люди, которые отправили сообщение в ваш бизнес-профиль».
Вы также можете добавлять или исключать сегменты вашей аудитории. У вас даже может быть несколько включений и исключений для нескольких учетных записей Instagram. Это действительно дает вам большой контроль.
Как только вы будете довольны своей новой индивидуализированной аудиторией в Instagram, все, что вам нужно сделать, это нажать «Создать аудиторию», и ваша аудитория начнет заполняться.
Пришло время настроить рекламу, ориентированную на вашу новую аудиторию, полную ваших подписчиков в Instagram.
Процесс для этого точно такой же, как и для любой другой индивидуализированной аудитории.
Если вы уже знаете, как настроить таргетинг на особую аудиторию, вы можете перейти к следующему разделу, где я расскажу о некоторых дополнительных способах использования этих новых аудиторий.
Но если вы не знаете, как на самом деле настроить рекламу для таргетинга на новую индивидуализированную аудиторию, которую вы только что создали, давайте быстро взглянем.
Создайте новую кампанию и набор объявлений
Вернитесь в Менеджер рекламы и нажмите «Создать кампанию»
Далее вам нужно будет выбрать цель.
Неважно, какую из них вы выберете, вы все равно сможете настроить таргетинг на свою индивидуализированную аудиторию, в которую входят ваши подписчики в Instagram.
Выберите цель, которая лучше всего подходит для вашей цели.
Теперь вы настроите таргетинг, чтобы показывать рекламу своим подписчикам в Instagram.
Все, что вам нужно сделать, это прокрутить вниз до раздела «Custom Audiences».
В раскрывающемся списке выберите пользовательскую аудиторию, которую вы только что создали на основе ваших подписчиков в Instagram.
Вот и все! Теперь ваша реклама будет показана этой аудитории.
Не забывайте, вам все равно нужно пройти и завершить настройку остальных параметров в наборе объявлений, а также настроить рекламу. Но это все, что вам нужно для таргетинга на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook или Instagram.
Как эффективно использовать аудитории Instagram Engagement
Конечно, если у вас есть большая учетная запись Instagram, то перенацеливание всех, кто взаимодействует с вашей учетной записью, является обязательным.
Но как еще мы можем использовать эти аудитории?
Создавайте похожие аудитории на основе ваших аудиторий в Instagram
Я вижу, что это еще один мощный способ привлечь новую, очень релевантную холодную аудиторию.
Instagram имеет гораздо более высокую вовлеченность пользователей, чем Facebook.
Согласно этой статье Тоби Нвазора, Adidas разместил одно и то же сообщение на своей странице в Facebook и в Instagram. Страница Facebook набрала 24 миллиона лайков по сравнению с 9 в аккаунте Instagram.7 миллионов подписчиков. Однако публикация в Instagram набрала более 130 000 просмотров по сравнению с 78 000 просмотров в Facebook. У поста также было 154 комментария в Instagram по сравнению с 67 на Facebook.
Почему это актуально?
Потому что эти новые пользовательские аудитории Instagram дают вам возможность создавать похожие аудитории на основе ваших активных подписчиков в Instagram.
Я с нетерпением жду возможности узнать, являются ли эти похожие аудитории более мощными, чем существующие похожие аудитории на основе взаимодействия с FB.У меня есть чувство, что они будут, но я рекомендую выйти и проверить их на себе.
Ретаргетинг Instagram Video Viewer и похожие аудитории
Теперь у вас есть возможность перенаправить таргетинг на людей, которые смотрят ваши видео в Instagram.
Это работает точно так же, как перенацеливание зрителей видео в Facebook. Вы можете создать настраиваемую аудиторию, содержащую зрителей видео из Instagram, и использовать ее в параметрах таргетинга.
Если вы хотите использовать это, вам, очевидно, нужно делать видео в Instagram.
Есть несколько способов использовать эти аудитории зрителей для ваших рекламных кампаний.
Ретаргетинг зрителей видео с помощью рекламы, которая приводит их к лид-магниту или бесплатному предложению, для которого требуется подписка по электронной почте, — отличная стратегия для использования.
Другой снова создает похожие аудитории на основе ваших зрителей, чтобы у вас появилась новая холодная аудитория, очень похожая на вашу существующую аудиторию.
И, наконец, одна стратегия, которую я люблю использовать, — это перенацеливание моих предыдущих зрителей видео с помощью рекламы новых видео, которые я публикую.Это может быть как в Facebook, так и в Instagram.
Идея здесь в том, что людям, которые смотрели ваши прошлые видео, с большей вероятностью понравятся и ваши новые. Вы также сможете установить прочные отношения с этой аудиторией, поскольку они будут смотреть больше вашего видеоконтента.
Это отличная новость для всех, кто размещает рекламу в Facebook и имеет подписчиков в Instagram (или имеет клиентов с подписчиками в Instagram).
Это разблокирует аудиторию с повторным таргетингом, к которой у нас раньше не было доступа, а это означает больше возможностей снизить расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций.
Выполните описанные выше шаги, чтобы настроить новую аудиторию взаимодействия в Instagram и протестировать ее, чтобы увидеть, насколько они эффективны для вашего бизнеса.
Теперь дело за вами. Вы уже видели эту функцию в своем рекламном аккаунте? И если да, то начали ли вы им пользоваться? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже.
Как набрать подписчиков в Instagram: тестирование обычных и платных методов
Получить подписчиков в Instagram может быть довольно сложно, особенно в 2019 году.Имея более 1 миллиарда активных пользователей в месяц (бренды, влиятельные лица и личные аккаунты), вам необходимо активизировать свою игру, чтобы расширить свою учетную запись и увеличить количество подписчиков.
Есть много способов получить новых подписчиков в Instagram. Сам Instagram начал предоставлять нам Instagram Ads с автоматическими настройками, которыми вы можете управлять прямо в Instagram.
В этом руководстве мы рассмотрим три стратегии, чтобы выяснить, что на самом деле работает, если вы хотите получить подписчиков в Instagram.К концу нашего эксперимента мы выясним, сколько подписчиков можно получить с помощью:
с использованием автоматических настроек в вашей учетной записи Instagram
создание рекламы вручную в Менеджере рекламы
с трудом; органически
Заявление об ограничении ответственности: Помните, что продолжительность теста (24 часа) и бюджет не типичны для проверки того, какой метод является наиболее успешным, поэтому ваши результаты могут значительно отличаться.
Подготовка к эксперименту
Для нашего эксперимента мы использовали аккаунт Instagram @slovenskobezfiltrov.В этом аккаунте публикуются сообщения о красивой природе Словакии. Это не новый аккаунт, но он давно не был активен. Последний пост был сделан более чем за 3 недели до начала теста.
Начальный этап
Количество подписчиков: 1331
Аккаунт в Instagram, использованный для эксперимента, был личным, поэтому нам пришлось переключить его на бизнес-аккаунт. Данные, полученные до преобразования в бизнес-аккаунт, недоступны.
Для всех кампаний мы будем использовать одинаковый бюджет в размере 10 евро и продвигать один и тот же пост.Каждая кампания длилась 24 часа.
Поскольку вы не можете измерить количество новых подписчиков в Менеджере рекламы (это возможно на вкладке продвижения через приложение Instagram), мы решили создать каждый тест в отдельном временном интервале. Во время экспериментов мы не выполняли никаких обычных действий, таких как создание новых сообщений, комментирование, добавление лайков к изображениям и т. Д.
После 24-часовой отметки мы сравнили количество подписчиков до и после каждого теста. Учтите, что это может привести к неточности результатов.
Тест 1. Получение подписчиков в Instagram с помощью автоматической промо-акции в приложении Instagram (платно)
Вы можете настроить этот тип продвижения из своего бизнес-аккаунта Instagram. Instagram по умолчанию предоставляет вам автоматические настройки. Кампания имеет цель Traffic , и пользователи могут попасть в ваш профиль с помощью кнопки «Просмотреть профиль Instagram», нажав кнопку «щелкнуть».
Цель : трафик
Таргетинг : 1% похожая аудитория — Instagram автоматически,
Демография : Словакия, возраст: 18–65 лет, мужчины, женщины
Охват : 6184
Показы : 8993
CPM : 1,11 €
Количество лайков : 491
Количество комментариев : 0
Количество новых подписчиков после теста : 19
Тест 2: привлечение подписчиков в Instagram путем настройки кампании в Ads Manager (платно)

Для настройки тестов 2 и 3 мы использовали данные из аналитики в бизнес-аккаунте, чтобы уточнить наш таргетинг.Вот почему мы выбрали целевой аудиторией в возрастной группе от 16 до 34 лет.
Цель : Взаимодействие с публикациями
Таргетинг : все люди, которые взаимодействовали с учетной записью Instagram за последние 365 дней, 1% похожая аудитория на основе всех людей, которые взаимодействовали с учетной записью Instagram за последние 180 дней,
Демография : Словакия, возраст: 16-34, мужчины, женщины
Охват : 3558
Показы : 4396
CPM : 2,27 €
Количество лайков : 595
Количество комментариев: 0
Количество новых подписчиков после теста : 20
Тест 3. Привлечение подписчиков в Instagram путем настройки кампании по интересам в Ads Manager (платно)
Поскольку этот профиль посвящен фотографии, я хотел охватить соответствующие интересы, такие как фотография! Вот как я настроил кампанию!
Цель : Взаимодействие с публикациями
Таргетинг : интересы Фотография — также должна соответствовать Словакии,
Демография : Словакия, возраст: 16-34 года, мужчины, женщины
Охват : 12600
Показы : 13220
CPM : 0,76 €
Количество лайков : 948
Количество комментариев: 0
Количество новых подписчиков после теста : 32
Тест 4: естественный рост подписчиков в Instagram (бесплатно)

Привлечение подписчиков было сложной задачей, поскольку не было точного способа измерить результаты.В этом тесте мы пытались привлечь новых подписчиков, взаимодействуя с другими учетными записями в течение одного дня, и мы собрали результаты через 24 часа.
Метод : комментирование, лайкание соответствующих фотографий потенциальных подписчиков, взаимодействие с подписчиками, публикация новых фотографий и т. Д.
Количество новых подписчиков после теста : 63
Сводка
К сожалению, цели кампании «Привлечь больше последователей» пока не существует.Вот почему невозможно оптимизировать кампании, а результаты очень трудно измерить.
Мы попытались хотя бы поделиться с вами некоторыми идеями, как привлечь новых последователей и как проанализировать, что лучше всего сработало для нас. Можно сказать, что алгоритмы Facebook для аудитории по интересам работают довольно хорошо, и наши результаты говорят то же самое. Однако мы должны признать, что получение новых подписчиков в Insta — это непрерывная работа, которая также тесно связана с органической работой. В конце концов, это тоже видно из нашего теста n.4 с лучшими результатами.
По окончании тестирования у нас было 1465 подписчиков в нашем бизнес-профиле @slovenskobezfiltrov. Последней проверкой будет то, сколько подписчиков мы сможем набрать в нашем профиле после прочтения этой статьи.
Страсть к онлайн-маркетингу привела меня в Business Factory на должность специалиста по рекламе в Facebook. Мы предлагаем нашим клиентам эффективный маркетинг через нашу платформу ROI Hunter.Это обеспечивает надежность, высокое качество кампаний и постоянное нахождение на шаг впереди благодаря тому, что мы являемся одним из 50 официальных маркетинговых партнеров Facebook во всем мире.
Комментарии
Пошаговое руководство по запуску собственной рекламной кампании
Мы все знаем, насколько Instagram хорош для обмена креативным визуальным контентом, но реклама в Instagram также является СУПЕР эффективным способом для бизнеса увеличить продажи и привлечь внимание!
Фактически, согласно недавнему отчету, 75 процентов пользователей Instagram после просмотра рекламы в Instagram предпринимают действия, такие как посещение веб-сайта или совершение покупки.
Но настройка рекламы в Instagram требует больших усилий.
Как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должно быть сказано в вашем рекламном тексте? Какое изображение использовать? Не говоря уже о более технических аспектах, таких как отслеживание конверсий…
В нашем полном руководстве по рекламе в Instagram мы проведем вас через все этапы создания вашей первой рекламной кампании в Instagram: разработка эффективных рекламных объявлений, таргетинг на нужную аудиторию и оптимизация ваша кампания, как она работает.
Напоминание: Instagram использует рекламную платформу Facebook. Таким образом, несмотря на то, что это руководство посвящено размещению рекламы в Instagram, вся настройка рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняется через Facebook.
Чего ожидать в этом руководстве
Создание и запуск вашей первой рекламной кампании в Instagram звучит довольно сложно, правда? Что ж, чтобы упростить задачу, мы разделили ее на 5 ключевых шагов: исследование, цель кампании, таргетинг, креатив и отслеживание.
Исследование — это поиск вдохновения для вашей собственной рекламы в Instagram, анализируя действия ваших конкурентов и других лидеров отрасли.
Цель кампании — это цель или желаемый результат вашей рекламной кампании в Instagram, будь то повышение узнаваемости бренда, генерирование трафика или увеличение продаж.
Таргетинг предназначен для поиска групп аудитории, которые с наибольшей вероятностью помогут вам в достижении цели вашей кампании.
Creative — это создание изображений, видеороликов, слоганов и призывов к действию, которые побуждают пользователей Instagram взаимодействовать с вашей рекламой.
Отслеживание — это процесс измерения результатов и воздействия вашей рекламной кампании в Instagram в соответствии с поставленной вами целью.
Реклама в Instagram Шаг № 1: Исследование ваших конкурентов
Прежде чем вы начнете создавать рекламу в Instagram, вам нужно потратить некоторое время на исследование своих конкурентов: какие типы рекламы они запускают? Какие призывы к действию они используют? Насколько они вовлечены?
Один из лучших способов проведения такого рода конкурентного исследования — это посетить аккаунт конкурента в Instagram и перейти на его мобильный веб-сайт.
Затем прокрутите страницу их продуктов и щелкните конкретные продукты.
Если эта учетная запись Instagram использует пиксель Facebook для ремаркетинга (форма рекламы, при которой вы нацеливаете рекламу на пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт), когда вы вернетесь в Instagram, вы должны найти в своем фиде рекламу с товарами, которые вы просмотрел.
Вот эксперимент: откройте Instagram на своем мобильном устройстве и перейдите в аккаунт @ article‘. Теперь нажмите ссылку в их биографии, чтобы перейти на их мобильный сайт.
Оказавшись там, пролистайте страницы их продуктов и нажимайте на конкретные продукты. Когда вы закончите, выйдите из их мобильного сайта и снова откройте Instagram на том же устройстве.
Вы что-нибудь заметили? Когда вы прокручиваете ленту, есть очень большая вероятность, что в Instagram появится реклама статьи!
Вы можете повторить этот процесс несколько раз с разными конкурентами, чтобы понять, какие типы рекламы они показывают.
Это также отличный способ вдохновиться собственной рекламной кампанией в Instagram!
Реклама в Instagram. Шаг № 2: Создание целей кампании.
Прежде чем мы перейдем к сути создания рекламы в Instagram, давайте поговорим о целях кампании.Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они видят вашу рекламу.
Instagram предлагает несколько целей кампании, которые вы можете выбрать из заранее подготовленного списка, и от выбранной вами цели будет зависеть то, как будут оптимизированы ваши объявления и как вы за них будете платить.
Например, если ваша цель — привлечь больше подписчиков, переходы по вашему объявлению будут менее приоритетными.
Возможно, вы уже знакомы с целями кампании, создавая рекламу в Facebook. Однако не все цели кампании, доступные для Facebook, можно использовать в Instagram.
В Instagram вы можете выбрать следующие цели кампании:
Узнаваемость бренда: Охват людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу и повысят узнаваемость вашего бренда
Охват: покажите вашу рекламу по максимуму количество людей
Трафик: для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения
Установок приложения: отправьте людей в магазин, где они могут приобрести ваше приложение
Вовлеченность: привлечь больше людей к видеть и взаимодействовать с вашим сообщением или страницей.Взаимодействие может включать комментарии, репосты, лайки, ответы на мероприятия и заявки на предложения.
Просмотры видео: продвигают видео, в которых показаны закулисные съемки, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде
Конверсии: получить людей, чтобы совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию о платеже или совершать покупки
Если ваша цель — продавать продукты электронной коммерции (конверсии) или запускать кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создайте и установите пиксель Facebook.
Как мы упоминали выше, пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания посетителей и конверсий.
Если у вас есть пиксель Facebook на вашем веб-сайте, когда кто-то нажимает на вашу рекламу в Instagram, посещает ваш веб-сайт и покупает один из ваших продуктов, пиксель сообщает Facebook, что произошла конверсия.
Facebook затем сопоставляет эту конверсию с набором людей, которые нажимали на вашу рекламу в Instagram, чтобы вы могли видеть, сколько продаж вы фактически сделали с помощью этой рекламы.
Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как создать и установить пиксель Facebook в Менеджере рекламы Facebook.
Реклама в Instagram Шаг № 3: Настройка таргетинга рекламы в Instagram
Таргетинг на рекламу в Instagram — это попытка найти лучшего человека для рекламы, например, кто с наибольшей вероятностью выполнит действие, указанное в вашей кампании цель.
Например, если вы продаете интересные и забавные носки, вы попытаетесь привлечь внимание людей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши товары.
К счастью, реклама в Instagram имеет те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook, включая таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и т. Д.
На самом базовом уровне ваша кампания должна быть нацелена на определенную страну, пол (если продвигает предложение с учетом гендерного фактора) и возрастную группу. Например, ваша кампания может быть нацелена на женщин и мужчин в возрасте от 18 до 40 лет, живущих в крупных городах, стремящихся к моде.
Но лучше сузить целевой маркетинг! Чем более нацелены ваши объявления на нужную аудиторию, тем больше у них шансов на достижение цели вашей кампании.
У вас также есть возможность создать индивидуализированную аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.
Настраиваемые аудитории
Персонализированные аудитории Facebook — это группы людей, которые уже посетили ваш веб-сайт или поделились с вами своей контактной информацией.
Объявления с таргетингом на эти группы, как правило, очень эффективны, потому что они уже проявили интерес к вашему бизнесу!
Когда вы настраиваете таргетинг на Facebook на основе местоположения, демографии, интересов, поведения или любых других параметров, которые предоставляет Facebook, вы формируете постоянную аудиторию.Выбирая параметры таргетинга, вы заметите, что ваш потенциальный охват увеличивается или уменьшается в разделе «Определение аудитории» справа от параметров таргетинга.
Создавая индивидуализированную аудиторию, вы не выбираете ни один из встроенных параметров таргетинга Facebook.
Вместо этого вы загружаете базу данных электронных адресов или телефонных номеров, и Facebook сопоставляет их с пользователями Facebook. Затем вы можете настроить таргетинг на эту аудиторию в Instagram.
Используя наш пример электронной коммерции, приведенный выше, если вы собираете информацию о своей аудитории (адрес электронной почты, номер телефона, имя и фамилия, город, штат / провинция, страна и т. Д.)) через информационный бюллетень, опросы, интервью или иным образом вы можете загрузить эти данные в Менеджер рекламы Facebook.
Просто перейдите в Менеджер рекламы, откройте Инструменты, щелкните раскрывающееся меню «Создать новую» и выберите «Индивидуальная аудитория».
Затем выберите Добавить клиентов из собственного файла.
После загрузки ваших данных Facebook создаст новую настраиваемую аудиторию, на которую вы сможете настроить таргетинг с помощью рекламы в Instagram.
Lookalike Audience
Lookalike аудитория Facebook — это тип настраиваемой аудитории, который позволяет вам создавать сверхспецифические таргетинги для ваших объявлений.
Эти аудитории, как правило, очень хорошо конвертируются, потому что они нацелены на людей, которые больше всего похожи на ваших постоянных клиентов!
По сути, Lookalike Audiences позволяет вам взять вашу индивидуализированную аудиторию, а затем показывать рекламу людям, которые похожи на эту аудиторию.
Facebook определяет общие качества людей в вашей аудитории, такие как демографические данные или интересы, а затем находит людей, похожих на них, в выбранной вами стране.
Вы также можете создать похожую аудиторию на основе людей, которым нравится ваша текущая страница в Facebook.Это может привести к лучшим результатам, потому что вы ориентируетесь на людей, которые уже знают ваш бизнес и проявили интерес к тому, что вы предлагаете.
Вы можете еще больше сузить охват, собирая целевую информацию о демографических характеристиках, интересах и поведении вашей аудитории. Facebook Audience Insights и Google Analytics — два из лучших инструментов для этого:
1. Facebook Audience Insights
Audience Insights — это инструмент от Facebook, который позволяет вам собирать информацию о ваших целевых аудиториях, включая совокупную информацию о географии, демографические данные, покупательское поведение и многое другое.
Вы можете использовать Audience Insights для принятия рекламных решений о том, на кого вы должны ориентироваться.

2. Google Analytics
Если вы используете Google Analytics для отслеживания трафика на свой веб-сайт, вы также можете использовать его для сбора демографической информации о вашей целевой аудитории.
В разделе «Администратор» перейдите в «Параметры свойства» для нужного свойства аналитики. Затем перейдите к «Сбор данных» в разделе «Информация для отслеживания». Затем включите переключатель в разделе «Функции отчетов по рекламе».
Реклама в Instagram Шаг № 4: Создание рекламного объявления в Instagram
Создание рекламного объявления в Instagram — это отчасти искусство, а отчасти наука. Прежде чем начать, вам нужно подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.
Существует три различных типа рекламы в Instagram, из которых вы можете выбрать: фотообъявления, карусели, слайд-шоу и видеообъявления.
Фотообъявления в Instagram
С помощью фотообъявлений компании могут рассказать свою историю и предложить товары с помощью визуально привлекательных изображений. Если вы только начинаете работать с рекламой в Instagram, лучше всего придерживаться фотообъявлений. Их проще всего настроить, и они, как правило, неплохо работают.
Карусельная реклама в Instagram
Когда есть стратегический смысл продемонстрировать несколько продуктов (или несколько вариантов использования одного продукта), карусельная реклама — отличный вариант.
С помощью рекламы «Карусель» пользователи Instagram могут пролистывать, чтобы увидеть дополнительные изображения, а кнопка с призывом к действию перенаправляет их на веб-сайт, чтобы узнать больше.
Например, новый ресторан может продемонстрировать, как несколько ингредиентов объединяются, чтобы приготовить вкусное блюдо. После того, как пользователь пролистал изображения, вы можете использовать кнопку, чтобы направить их на страницу бронирования вашего веб-сайта.

Видеообъявления в Instagram
Вы можете создавать видеорекламу в Instagram продолжительностью до 60 секунд, но, по данным Wistia, первые 30 секунд видео в социальных сетях — это самое главное.Если вы сможете зацепить свою аудиторию за это время, они с большей вероятностью останутся и займутся вашим бизнесом!
При разработке новой видеорекламы постарайтесь создать контент, который органично вписывается в фиды ваших подписчиков.
Также неплохо придерживаться одной темы или одной цели. Меньше всего вам хочется ошеломить аудиторию огромным количеством информации!
Реклама слайд-шоу в Instagram
С помощью рекламы в слайд-шоу в Instagram рекламодатели могут создавать легкие видеорекламы из серии неподвижных фотографий.Таким образом, компании, у которых нет времени или ресурсов для создания видеоконтента, могут быстро создавать видео из ресурсов, которые у них уже есть!
Некоторые компании также видят отличные результаты, основывая свои объявления на пользовательском контенте (UGC). Если вы продвигаете продукт в своей рекламе в Instagram, попробуйте продемонстрировать его в реальных жизненных ситуациях, которые понятны вашей аудитории.
Например, для электронной коммерции, продающей носки, имеет смысл размещать изображения людей, которые носят ваши товары.
Теперь, когда вы знаете, как ставить цели, целевую аудиторию и создавать свои креативы, пора создать свою первую рекламу в Instagram!
Как создать рекламу в Instagram
Шаг 1. Свяжите свою учетную запись Instagram со страницей Facebook
Первым шагом к созданию рекламы в Instagram является подключение вашей учетной записи Instagram к странице Facebook.
Перейдите в область настроек своей страницы Facebook (вы должны быть администратором) и нажмите Instagram Ads.
Затем нажмите «Добавить Instagram», чтобы начать работу, и введите свои учетные данные для входа в Instagram. По завершении нажмите «Подтвердить».
Шаг 2. Создайте кампанию
Затем перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите «+ Создать кампанию» в верхнем левом углу экрана.
Здесь вы выбираете цель своей кампании.
Помните, что если ваша цель — увеличить конверсию, вам необходимо установить на своем веб-сайте пиксель конверсии.
Вы можете сделать это, выбрав «Создать пиксель» на странице создания нового набора объявлений.
Шаг 3. Создание набора объявлений
После того, как вы выбрали цель, пора создать набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите видеть свою рекламу и сколько денег вы хотите потратить.
Если у вас уже есть какие-либо индивидуализированные аудитории, вы можете выбрать их для таргетинга с помощью рекламы в Instagram на этом этапе.
Существует два варианта вашего бюджета: дневной бюджет и пожизненный бюджет.
Ежедневный бюджет позволяет показывать рекламу непрерывно в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически определять ваши ежедневные расходы.
Постоянный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.
Если вы только начинаете, лучше начать с небольших рекламных расходов. Вы всегда можете увеличить бюджет позже, если ваше объявление будет хорошо работать.
Когда вы закончите выбирать, на кого таргетировать и сколько потратить, нажмите «Продолжить» внизу страницы.
На следующем экране вы увидите вариант того, хотите ли вы использовать одно изображение или видео в своем объявлении, или если вы хотите использовать несколько изображений для рекламы в виде карусели. После того, как вы решили, прокрутите вниз, чтобы загрузить изображения или видео.
После того, как вы загрузили визуальные эффекты, прокрутите вниз, чтобы найти возможность добавить текст в свое объявление.Здесь вы можете выбрать заголовок и текстовую подпись.
Если вы выбрали трафик или конверсии в качестве цели кампании, вы также сможете настроить призыв к действию в кнопке ссылки. Есть несколько разных вариантов для вашей кнопки, и они различаются в зависимости от страницы, на которую вы отправляете посетителей.
Ваш призыв к действию оказывает огромное влияние на CTR и коэффициент конверсии вашей кампании, поэтому убедитесь, что вы выбрали то, что соответствует вашему предложению и целевой аудитории.
Вы также можете нажать «Показать дополнительные параметры», чтобы открыть дополнительные параметры творчества. Однако имейте в виду, что варианты творчества могут отличаться в зависимости от выбранной вами цели.
Наконец, справа от текстового редактора вы сможете предварительно просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Instagram. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах.
Вы можете запустить рекламу в Facebook и Instagram, но если вы хотите запустить ее только в Instagram, убедитесь, что другие параметры распространения удалены.
Когда все будет хорошо, нажмите «Подтвердить».
Реклама в Instagram Шаг № 5: Отслеживание вашей вовлеченности и конверсий
Если вам не повезет и вы не проведете успешную кампанию с первого дня, простой запуск рекламы в Instagram и надежда на лучшее вряд ли принесет отличные результаты.
Вместо этого вам нужно отредактировать и оптимизировать свою рекламную кампанию в Instagram по мере ее запуска!
При выборе инструмента для отслеживания вашей рекламной кампании в Instagram вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать:
Если вы управляете большим количеством кампаний, или вы Если вы ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете использовать Power Editor.
Если вы являетесь частью большой команды, то бизнес-менеджер Facebook, вероятно, подойдет лучше всего.
Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, традиционный менеджер рекламы Facebook должен соответствовать вашим потребностям.
Показатели эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в Менеджере рекламы вскоре после того, как вы разместите заказ. Вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и объявлений.
Вы также сможете планировать отчеты, сохранять отчеты и настраивать столбцы в Ads Manager, чтобы вы могли видеть только те данные, которые вам нужны.Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как использовать фильтры для настройки информации, которую вы видите в Ads Manager.
Чтобы просмотреть показатели рекламы в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы и щелкните название своей рекламной кампании в Instagram. Отсюда вы должны увидеть раздел в правом верхнем углу, который включает данные об эффективности, аудитории и месте размещения.
В зависимости от выбранной вами цели вы увидите разные доступные результаты. Например, если вы создали объявление, ориентированное на взаимодействие, вы увидите, сколько взаимодействий с публикациями получили ваши объявления в Instagram, а также общий охват.Вы также можете просмотреть «Затраченную сумму» и «Стоимость за результат», чтобы понять, как распределяется ваш бюджет.
Как правило, если у вас есть реклама, которая хорошо работает, вам следует увеличивать расходы на рекламу каждые три дня. С другой стороны, если ваше объявление не работает, не бойтесь отключать его.
Резюме
Важно провести конкурентное исследование , прежде чем вы начнете создавать свои собственные объявления в Instagram. Лучший способ сделать это — посетить сайты ваших конкурентов через приложение Instagram, чтобы получить тег ремаркетинга Facebook.
Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали , когда они увидят вашу рекламу . Выбранная вами цель играет большую роль в том, как оптимизируются ваши объявления, как вы за них платите и как вы их отслеживаете.
Если вы запускаете кампанию с целью конверсии или кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создать и установить пиксель Facebook.
Таргетинг рекламы в Instagram — это попытка найти людей , которые с наибольшей вероятностью выполнят действие, указанное вами в цели кампании.
Реклама в Instagram предлагает тот же таргетинг, что и реклама в Facebook . Лучший подход к таргетингу включает создание настраиваемых аудиторий и похожих аудиторий, а также использование Audience Insights и Google Analytics, чтобы занять как можно большую нишу.
При разработке рекламного объявления в Instagram вы должны подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.
Как только ваша рекламная кампания в Instagram будет запущена , вам необходимо постоянно редактировать и оптимизировать ее.Если вы новичок, лучший инструмент для этого — традиционный менеджер рекламы Facebook.
Всегда начинайте с небольших рекламных расходов . Если ваша реклама в Instagram работает, увеличивайте свои расходы каждые три дня. Если это не так, не бойтесь выключить.
Вот и все! Вооружившись этой информацией, вы готовы запустить успешную рекламную кампанию в Instagram! А пока вы можете использовать Later, чтобы планировать, управлять и планировать все свои публикации в Instagram!
Later — это маркетинговая платформа №1 для бизнеса в Instagram.Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы планировать публикации в Instagram, организовывать пользовательский контент, планировать свою ленту и многое другое:
Автор
Бенджамин Чакон
Бенджамин — стратег по контент-маркетингу в компании Later и недавней трансплантации из Торонто.