Содержание

Анкоры на сайте. Какими они должны быть? — Вопрос от dimon faws

Анкор в Seo обозначает очень банальную вещь — текст ссылки. Как вы помните, чтобы создать гиперссылку, в языке Html используется специальный тег A и атрибут Href, в котором прописывается Url адрес страницы или другого типа документа, на который будет вести данная гиперссылка.

В приведенном примере анкором является фраза «Продвижение и раскрутка».
<a href=»http://mysite.ru»> Продвижение и раскрутка </a>

Этот текст учитывается поисковыми системами при ранжировании и определении релевантности документа вашего сайта тому поисковому запросу, по которому вы хотите продвинуться в Топ выдачи. Такой тип ранжирования еще называют ссылочным.

В Seo принято называть сайт, проставляющий ссылку, донором, а тот ресурс, на который она ведет — акцептором. Все ссылки, проставленные на ваш ресурс с других, а также внутренние ссылки со страниц вашего же собственного ресурса, будут учтены поисковыми системами.

Чем больше будет ссылок (внешних), тем лучше. Причем, если вы хотите нарастить Тиц, то лучше всего, если они будут с разных доменов, но имеющих ту же самую тематику, что и у вашего ресурса.

Недооценивать влияние анкоров на успешность продвижения сайта не стоит, ибо это один из трех важнейших факторов ранжирования, на которые опираются поисковые системы (есть еще фактор внутренней оптимизации и поведенческие факторы, о которых сейчас так много говорят).

Все тексты ссылок, проставленных на страницу вашего проекта, подшиваются поисковиками в так называемый анкор лист и являются своеобразным дополнением к тексту статьи. Таким образом, документы могут участвовать в ранжировании по запросам, которые даже не упоминаются в мета теге Title или его содержимом, а только лишь присутствуют в анкор листе.

В таком случае, в поисковой выдаче будет написано «Найден по ссылке»:

Но что именно учитывается поисковиками при анализе ссылочной массы, проставленной на тот или иной документ в сети? Учитываются две вещи:

Статический вес передаваемый ссылкой. На основе этого рассчитываются для всех страниц интернета такие показатели, как:
Взвешенный индекс цитирования (Виц) у Яндекса
Pagerank у поисковой системы Гугл. Причем, он напрямую влияет на ранжирование страниц в Google, но именно пейджранк целевой страницы, а не ПР главной.


Динамический вес ссылки (анкорное ранжирование), который целиком и полностью зависит от имеющегося у нее текста. Чем точнее анкор совпадает с поисковым запросом (выше плотность), тем больший динамический вес сможет передать эта гиперссылка. Естественно, что для этого бэклинк должен вести именно на «приземляющую страницу» вашего ресурса, которую вы и продвигаете по ключевым словам, упомянутым в анкоре.

 

Соответственно, можно разделить все возможные анкоры на три группы:

С точными вхождениями — имеют наибольшее влияние на ссылочное ранжирование, но ими нельзя злоупотреблять, ибо можно попасть под фильтр за спамность «анкор листа», либо потерять на так называемой «склейке», в результате чего будет понижен статический вес передаваемый ссылками с одинаковыми текстами.

 

Разбавленные анкоры — к поисковым запросам, по которым вы продвигаетесь, можно добавить еще дополнительные (желательно очень распространенные в русском языке) слова, так, чтобы текст был удобоварим и хорошо читаем. В случае разбавленных анкоров передаваемый динамический вес будет меньше, нежели в случае точных вхождений, но зато и вероятность склейки и попадание под фильтр за спам фактически становится равным нулю.


Безанкорные ссылки — этот тип наиболее близок к естественным, поэтому они практически всегда будут работать и по ним будет передаваться статический вес (pagerank и виц страниц акцепторов будут наращиваться), но вот динамический вес они передавать не будут, а значит и на ссылочное ранжирование влияния оказывать не смогут.

Но это только в теории, а на практике все выходит немного более оптимистично. Есть такое понятие, как околоссылочный текст, который учитывается поисковыми системами (считается, что только Яндексом, но возможно, что Google просто этого не показывает).

Следовательно, если вы укажете справа или слева от безанкорной ссылки ключевые слова, по которым продвигаетесь, то существует вероятность того, что именно они будут учтены поисковиками в качестве анкора.

Корректная работа с анкорами для статейных ссылок

Читайте публикацию SEO-эксперта Климовича Николая (8merka.ru) специально для блога GoGetLinks.

За годы работы над продвижением сайтов я составил свои золотые правила работы со статейными ссылками. Эти правила не раз помогли мне достичь высоких результатов и буквально толкали позиции проектов вперед. В этой публикации я хотел бы рассказать основные принципы работы по построению анкор-листа для статейных ссылок. 

Откуда брать анкоры?

Корень, от которого растет вся дальнейшая ссылочная стратегия – это анкоры или их отсутствие (безанкорные ссылки). В зависимости от того, какой анкор планируется использоваться, проистекает вся дальнейшая стратегия по подбору сильного донора, месту расположения ссылки, статейного материала и околоссылочного текста. 

В вопросе работы с анкорными ссылками содержание анкоров определяется семантическим ядром. На этапе планирования проекта определяются ключевые запросы – они служат и списком анкоров.

Лучшим инструментом для сбора семантики является Yandex Wordstat. Это базовый, но в тоже время самый практичный инструмент. 

Да, при работе с Wordstat Вам придется работать головой и руками. Это не автоматическая система сбора семантики и именно поэтому я доверяю этому инструменту (или своей голове) больше, чем другим системам. К примеру, я не люблю использовать знаменитый Key Collector. Он собирает такое количество мусора, что на его распределение уходит больше времени, чем на вдумчивое понимание тематики и составление основного пула запросов.

Когда основной список запросов собран, поместите его в отдельный Excel файл и вооружившись способностями русского языка (или того с которым работаете) хорошенько подумайте, что можно применить для максимального расширения используемых лингвистических форм? 

На помощь приходят склонения, синонимы, спряжения, тезаурус. Я для этих целей использую разные сервисы, словари. Отлично помогает sinonim.org. 

Работа, которая была проведена в рамках последних двух абзацев называется разбавлением анкор-листа. Список должен быть равен количеству всех ссылок, который вы планируете использовать.

Золотые правила

Я опущу все заявленные поисковыми системами цитаты по этому поводу и лишь обобщу полученные мной знания и опыт.

1. Анкоры должны отличаться друг от друга.

Никогда не используйте один и тот же анкор в двух разных ссылках. Тем более не используйте один и тот же анкор в рамках одной страницы.

Использование одинаковых анкоров приведет к склеиванию анкор-листа. Такие ссылки не принесут результата. Ниже я расскажу почему именно.

2. Анкоры должны соответствовать заданной тематике.

Здесь стоит повторить базовые основы поисковой оптимизации. Тематика (или иначе говоря, релевантность) задается не только в рамках проекта, но и в рамках каждой отдельной страницы. 

Для этого следует соблюдать следующее правило.

3. Каждой странице должен соответствовать свой список анкоров, ни больше ни меньше. 

Соблюдайте баланс анкорных и безанкорных ссылок.

Этому моменту стоит уделить особое внимание, и мы поговорим об этом чуть ниже.

Чего следует избегать?

Самое важное: никогда не используйте один и тот же анкор два или более раз, выбирайте качественных доноров, следите за смыслом и качеством текста страницы-донора. Нарушение этих правил может повлечь фильтрацию проекта в поисковых системах. Чаще всего используется очень скудный список анкоров.

Для наглядного примера. У меня однажды был клиент, который пришел ко мне от известной SEO-компании. Они не уделяли большого внимания данному правилу (или не знали о нем) и использовали одинаковые анкоры. После подсчета реального внутреннего веса страницы реципиента, стало понятно, что порядка 100 ссылок давали эффект как от одной ссылки. При этом доноры были достаточно неплохими. Пришлось потратить немало времени, чтобы объяснить принцип склейки анкор-листа клиенту. Собственно, он поверил в него, когда ощутил больший результат от ссылочной кампании, которую провел для него я (или возможно ему просто надоело спорить со мной, когда он увидел рост позиций). 

Баланс анкор/безанкор

А что в отношении безанкорных ссылок? Их тоже следует использовать. Безанкором являются такие слова как: «здесь», «тут», «смотрите», «этот» и так далее. Соблюдение баланса анкор\безанкор может явиться тяжелой штукой, так как нет 100% точности в том, что этот баланс из себя должен представлять.

Как правило, ответ я ищу в выдаче топ-10 по всей тематике в целом. Для этого я собираю данные по наличию конкурентов в топ-10 по всему анкор списку и высчитываю процент анкорных и безанкорных ссылок по каждому конкретному случаю. 

Соблюдение всех предыдущих правил позволяет наращивать ссылочную массу в безопасном режиме, а соблюдение баланса анкорных и безанкорных ссылок повышает результативность. Ссылочный профиль начинает выглядеть более естественно и поисковый системы ценят такой подход.

Заранее подумайте о списке безанкорных фраз, пропишите его в анкор-листе. Этот подход экономит время и позволяет быстрее работать с наращиванием ссылочного профиля. Фразы по безанкору берите у конкурентов или же при анализе LSI-фраз.

Правильный околоссылочный текст

Околоссылочный текст заслуживает особого внимания, так как он должен органично дополнять анкор. Используемые анкоры  (если было правильно собрано семантическое ядро) отвечают на запросы пользователей. Таким образом, можно понять интент запроса. Согласно этому стоит подготовить такой околоссылочный текст, который позволит пробудить интерес в тематике и заставит пользователя перейти по ссылке.

В этом отношении, как правило, лучше себя показывают безанкорные ссылки. Так как, безанкорные фразы в своем большинстве уже имеют призыв к действию.

Климович Николай, SEO-эксперт, автор блога 8merka.ru, специально для GoGetLinks.net


Друзья, если у вас возникли какие-нибудь вопросы по теме, смело задавайте их в комментариях. Николай с радостью ответит на них.

Оценить:

Загрузка…

Оптимизация анкоров внешних и внутренних ссылок сайта

Что такое анкор и анкорный лист

Анкор (anchor) это текст ссылки. Просто, до банальности. А вот как поисковики видят анкор ссылки и как распределяют ссылочную массу совсем не банально. Анкорный лист, соответственно, это список всех анкоров сайта.

Конечно, я упростил определение анкора. Более правильно, анкор это визуальная текстовая замена URL ссылки, ведущая на внутренние страницы сайта  или внешние страницы сторонних сайтов.  Соответственно, делятся анкоры на анкоры внутренних и анкоры внешних ссылок.

Пример анкора

Например, для ссылки  <a title=»Паркет, паркетная доска» href=»http://Ваш_сайт.ru/2014/01/14/parket-parketnaya-doska/» target=»_blank»>паркетную доску или паркет</a> , анкор – «паркетную доску или паркет».

Зачем нужен анкор

На самом деле, любая ссылка будет «работать» и без анкора. Кстати такие ссылки называются безанкорными, а продвижение по таки ссылкам – безанкорное продвижение (об этом чуть ниже).

Но текст анкора, учитывается поисковыми системами и в определении релевантности (соответствии запросу) статьи и в ее ранжировании. А если поисковики анкор учитывают, то почему их не использовать его на благо ранжирования страниц сайта и не оптимизировать его.

Оптимизация анкоров внешних ссылок

Итак,  у вас уже есть или только делается внутренняя перелинковка страниц сайта. Внутренние ссылки и анкоры этих ссылок должны удовлетворять следующим правилам (оптимизация анкоров):

  • Не ставьте более одной ссылки, на одну страницу сайта. Яндекс может отнестись к этому как к спаму, а Google, прочитает только верхнюю ссылку на эту статью, а остальные проигнорирует;
  • Все анкоры внутренних ссылок должны включать ключевые слова статьи, на которую ссылка ссылается.

Включать ключевые слова в ссылку можно несколькими способами:

Прямое включение. Анкор точно повторяет ключевую фразу. Пример: Магазин продает деревянные шкафы из натурального дерева (подчеркиваю анкор ссылки). Кстати, не разделяйте анкор знаками пунктуации.

Разбавление анкора. Анкор включает ключевую фразу с  НЧ словом, чтобы оно не перетянуло на себя приоритет поисковиков. Пример:  Магазин продает деревянные шкафы из дерева бука.

Анкор объявление. Сразу пример. Наш магазин продает деревянные шкафы из дерева бука.

Импровизация. Любое предложение и любая фраза может стать анкором ссылки.

Анкор с тематическими словами. Пример,  Наш магазин продает недорого, качественные, деревянные шкафы из дерева бука.

Есть еще несколько способов составления анкора, но, по-моему, понятно, что анкором внутренних ссылок может быть, любая фраза с включенными ключевыми словами.

Отмечу следующие важные вещи.

  • Не злоупотребляйте прямое вхождение ключевиков в анкоры, разбавляйте их;
  • Не используйте два одинаковых анкора на одной странице;
  • Не склоняйте и не спрягайте ключевые слова. Ранее это было не так. Поисковики читали анкоры в разных падежах. Сейчас, анкоры лучше разбавлять, чем склонять;
  • Если хотите дать две и более ссылки с одной страницы сайта на одну страницу сайта, сделайте у ссылок разные анкоры, а в саму ссылку в конец вставьте «решетку». Если ссылок несколько, вставьте в конец ссылки «решетку» с цифрой. Это работает только для Google.

Оптимизация анкоров внешних ссылок

С анкорами внешних ссылок можно применить все правила для анкоров внутренних ссылок, но с добавлениями.

  • Анкоры внешних ссылок должны быть уникальными;
  • Анкоры внешних ссылок должны быть содержательными;
  • Анкоры внешних ссылок, должны содержать  ключевики со ссылаемой страницы. Лучший результат, ключевик из title статьи. Лучшая длина анкора с внешнего сайта 2-3-1 слова.

Избегайте ссылаться на слабые сайты и не допускайте ссылаться на вас, сайтам с плохой репутацией. тИЦ  сайтов доноров 500+/200-500/100-200.

©Seojus.ru.

Другие статьи раздела: Оптимизация

Похожее

Анкор. Определение и краткое описание. Словарь web-терминов

Анкор (Anchor) — текстовое содержимое ссылки, расположенное между соответствующими тегами.

Анкор применяют, чтобы показать, куда попадет пользователь (при этом в качестве анкора выступает адрес сайта) либо для предоставления первичной информации относительно темы страницы, куда может быть сделан переход.
Например: студия Box Brothers – профессиональное художественное видео и фото для свадеб.
Анкоры – важный инструмент для поискового продвижения сайтов.

Анкоры ссылки в SEO

Грамотно прописанные анкоры ссылки существенно помогают в ранжировании сайтов в выдаче поисковиков по определенным запросам. Однако для этого при их составлении нужно следовать определенным требованиям:

  1. Соответствие странице, куда ведет ссылка. Это, во-первых, увеличивает количество целевых посетителей, а, во-вторых, более благосклонно воспринимается поисковыми системами.
  2. Текст анкора должен содержать ключевые слова, соответствующие продвигаемой странице.
  3. Релевантный анкор позволяет пользователям находить продвигаемые веб-ресурсы способом «Найден по ссылке», что обеспечивает приток дополнительных посетителей на сайт.
  4. SEO-специалисты оперируют таким понятием как «анкор-лист». Он представляет собой список внешних ссылок и соответствующих анкоров, которые ведут на продвигаемый сайт либо конкретную его страницу. Требования к листу достаточно жесткие:
  • Одинаковые тексты ссылок «склеиваются» поисковыми системами. Соответственно, если вы оперируете большим количеством внешних ссылок для одной продвигаемой страницы по одному запросу, ключевые слова целесообразно разбавлять дополнительными словами-спутниками.
    Например: запрос для продвижения главной страницы – «создание сайтов». «Разбавленные» ключевики будут выглядеть так: «создание и продвижение сайтов», «создание сайтов недорого» и т. д.
  • В анкор-листе должны присутствовать не только ключевые слова. Например, «читать далее», «подробности здесь» либо просто адрес сайта.
  • Около 5% текста ссылок полезно разбавить редко употребляемыми словами. К примеру, «создание сайтов эксклюзив».

Соблюдение данных советов поможет создать естественный анкор-лист, «захватив» большое количество низкочастотных запросов и оказав позитивное влияние на продвижение отдельной страницы либо сайта в целом.


К списку терминов

Часть IV/2. Составляем анкоры и описания для продвижения сайта

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» — Средний уровень => Глава IV. Составление анкоров ссылок

Делится он, кончено же, не всей имеющейся у него информацией по поводу влияния анкоров и схем построения анкор листа, но все равно информация полезная и, что очень важно, актуальная. Очень часто натыкаешься в сети на материалы, которые уже утратили свою актуальность в силу динамичности развития поисковых механизмов ранжирования. Все течет, все изменяется, а в поиске это происходит особенно быстро.

Итак, вкратце, что же мне удалось уяснить для себя из интервью этого «гуру» продвижения и раскрутки сайтов.

1.Ну, во-первых, мне понравился приведенный им способ наглядной демонстрации влияния поведенческих факторов на ссылочное ранжирование. Там рассматривался пример, когда сайт попадал в Топ поисковой выдачи только за счет слов в своем анкор листе (найден по ссылке — НПС). Причем, в случае искусственного исключения влияния поведенческих факторов сайт сразу же перемещался с первого места в небытие. Очень показательно, однако.

2.Довольно интересно Станислав объяснил общие принципы ранжирования по анкор листу, сравнив его с обычным ранжированием текстов статей, но с учетом своих особенностей учета слов из анкор листа. Т.е. анкор лист фактически подшивается к тексту статьи и по нему высчитывается релевантность с учетом поправочных коэффициентов.

3.На вопрос, «как мог бы выглядеть идеальный анкор лист», Станислав довольно развернуто (хотя может быть не столь подробно) ответил, упомянув про наибольшее влияние анкоров с прямым вхождением и указав на результаты своего эксперимента. Упомянул он и про склейку анкоров, и про то, что это действительно приводит к снижению передаваемого ими статического веса.

4.Довольно интересным мне показалось обсуждение естественного анкор листа на примере Яндекс Маркета, который по определению должен иметь только естественные анкоры в бэклинках, и учета околоссылочного текста поисковиками.

5.Еще они коснулись в беседе принципов определения Яндексом Seo ссылок по их анкорам и тематикам сайтов акцепторов, и, что примечательно, был сделан вывод, что Seo-ссылки, по сути, отличаются от других (тех, что Яндекс не счел покупными) только тем, что начинают работать они гораздо позже. Например, бэклинки без анкора учитываются поиском в ранжировании уже через несколько недель после индексации, а Seo ссылки — только через несколько месяцев.

6.Если покупаете сквозную ссылку или же проставляете ее с другого своего проекта, то лучше делать разные анкоры этого «сквозняка» с разных страниц ресурса.

7.Ссылочное нужно наращивать плавно.

8.Существует дилемма — использовать ли одинаковые анкоры с максимальной плотностью ключей и получать снижение передаваемого статического веса за счет склейки анкоров, либо же все-таки использовать разбавленные анкоры.

9.Ссылочная масса должна быть разнообразной — с анкорами, без анкоров, с блогов, с форумов и т.п.

10.Достаточно интересный пример с использованием тематического информационного сайтаспутника для продвижения интернет магазина

11.Переспам анкор листа может повлечь за собой наложение фильтра поисковыми системами, т.е. закупать много ссылок с одинаковым анкором бывает довольно таки чревато неприятными последствиями.

12.Если нужна быстрая раскрутка здесь и сейчас, то делайте упор на закупку ссылкок, а если хотите обеспечить стабильное существование проекта в обозримом будущем, то развивайте сайт, добавляйте тексты, улучшайте поведенческое, ну, и бэклинки закупайте, но без фанатизма.

13.Массовый обмен ссылками является основным способом продвижения сайтов в буржунете, а у нас Яндекс за это наказывает из-за заспамливания этого способа линкаторами.

14.Учитываются ли полученные обратные ссылки с атрибутом rel nofollow в теге гиперссылки при ранжировании сайта поисковыми системами? Статический вес скорее всего не передается (pagerank и виц не наращиваются), а вот анкорное ранжирование, возможно, имеет место быть. О, как.

15.Утекает ли статический вес по внешним ссылкам с сайта? Стоит ли их закрывать в rel nofollow? Вопрос, конечно же, интересный.

Биржа анкоров Ankors.ru

Представим, что вы занимаетесь продвижением собственного сайта и хотите купить несколько внешних ссылок, чтобы ранжироваться выше в выдаче. Если продвигаемых страниц 2–3, то анкоры для ссылок и околоссылочный текст можно прописать вручную — на это не уйдет много времени. А если продвигается много страниц по СЧ или НЧ-запросам? Анкоры должны различаться даже для одной и той же страницы, быть естественными и органично смотреться в тексте.

Ankors.ru

До 2016 года для этих целей можно было использовать биржу анкоров — Ankors.ru. Проект объединял владельцев сайтов и фрилансеров, которые за символическую плату составляли анкоры и писали околоссылочный текст. В зависимости от сложности задания делились на три уровня:

  1. Обычная ссылка.
  2. Ссылка с текстом.
  3. Полноценная фраза/предложение.

Чем выше сложность, тем больше оплата.

Прямая связь между заказчиками и исполнителями не была предусмотрена системой. Однако любой пользователь мог написать в обратную связь, чтобы задать вопрос или уточнить какой-либо момент.

Возможности для заказчиков биржи анкоров

  • Заказ любого числа анкоров по цене от 0,01 $.
  • Настройка параметров приобретаемых анкоров.
  • Создание пакетных заказов — то есть одинаковых заданий, которые могут отличаться некоторыми отдельными характеристиками.
  • Получение анкоров в любом удобном формате: от обычного текста до индивидуального оформления под определенную биржу покупки ссылок.
  • Большое количество исполнителей.
  • Расчет бюджета при оформлении заказа.
  • Оплата только одобренных анкоров, соответствующих всем требованиям.
  • Пополнение счета заказчика только через WebMoney.

Какие параметры анкоров может задать заказчик

  • Количество символов (с учетом пробелов и окружающего текста).
  • Количество слов до и после ссылки.
  • Тематику анкора.
  • Уровень анкора.
  • Стоимость.
  • Использование несколько ссылок в одном анкоре.

Какие параметры анкоров система проверяет автоматически

  • Текст анкора не должен начинаться или заканчиваться знаком препинания.
  • В одном заказе не может быть двух одинаковых анкоров.
  • В текстах анкоров перед запятыми, точками, двоеточиями, точкой с запятой, вопросительными и восклицательными знаками не должны быть поставлены пробелы, а после запятых, двоеточий и точки с запятой обязательно должен стоять пробел.
  • Отклоняются анкоры с одинаковым окружающим текстом.
  • Если точка, вопросительный или восклицательный знак находится не в конце анкора, после знака должен стоять пробел.

Возможности для исполнителей биржи анкоров

  • Неограниченный заработок, объем которого зависит только от количества свободного времени и качества работы исполнителя.
  • Возможность выполнения как целого заказа, так и его части.
  • Статистика по написанным анкорам.
  • Оповещения о новых заказах письмами на электронную почту.
  • Возможность узнать причину отклонения анкоров.
  • Небольшая минимальная сумма для вывода — 1 $. Обработка заказанных выплат занимает около 24 часов.
  • Если анкор был отклонен заказчиком, права на него переходят к исполнителю. Заказчик не может использовать отклоненный анкор полностью или частично.

Особенности партнерской программы

  • Партнерами могут выступать как заказчики, так и исполнители.
  • Партнерскую ссылку можно найти в разделе «Мои учетные данные».
  • Партнер получает 50 % прибыли сервиса.
  • Вознаграждение будет зачислено на счет партнера при поступлении хотя бы 1 анкора на созданный его рефералом заказ.

Как мы уже говорили выше, биржа анкоров Ankors.ru прекратила свое существование. Если у вас нет времени прописывать все анкоры самостоятельно, можно воспользоваться обычными биржами копирайтинга или фриланса. Главное — правильно поставить заказ, чтобы исполнитель понял, чего вы от него хотите.

Что такое анкор? Что такое вес ссылки и каким он бывает? Зачем нужно увеличивать количество обратных ссылок?

Здравствуйте уважаемые читатели блога MonetaVInternete.ru! Пришло время поговорить об одном из самых эффективных способов продвижение — наращивание ссылочной массы, а если проще — увеличение количества ссылок, некоторые ведут на страницы вашего сайта.

Сегодня речь пойдет о этой столь интересной теме, как анкор, вес ссылки и ссылочное ранжирование. Анкор это ничто иное, как сам текст ссылки, то есть тот текст, который находится в тегах между открывающимся и закрывающимся тегом гиперссылки.

Понятие анкора и типы (виды) передаваемого веса


Вроде все просто, но ведь анкор является основой для ссылочного ранжирования и поэтому вызывает много споров в среде вебмастеров. Ссылочное ранжирование -расположение ресурса, основанное на соответствии поискового запроса ссылкам, проставленным с других ресурсов на рассматриваемый.

Итак, как я уже писал выше анкор — тот текст, что стоит между открывающимся и закрывающимся тегом гиперссылки. Вся гиперссылка имеет следующий вид

<a href="http://адрес странички"> Текст ссылки (анкор) </a>

Именно текст ссылки (анкор) и учитывается при ссылочном ранжировании поисковыми системами. Анкор от английского anchor — якорь. В Seo анкор имеет довольно простое определение (как вы уже,скорее всего, догадались) — текст ссылк.ю Чем ближе тема в анкоре теме той странички, адрес которой стоит после атрибута href, тем выше будет передаваемый вес и, соответственно, тем выше  будет стоять данная страничка при соответствующем поисковом запросе.

Теперь рассмотрим такие понятия, как вес ссылки, сайты-доноры и сайты-акцепторы. Сайт-донор (или страничка-донор) — сайт (страничка), передающая вес ссылки. Сайт-акцептор (страничка-акцептор) — сайт (страничка), принимающая вес ссылки. Фактически, все сайты являются и донорами и акцепторами. На доноре проставляется ссылка на акцептор и вес передается. Но вес бывает разный и зависит он от того самого анкора. Вот два типа (или вида) веса ссылки:

  • Статический вес — вес, передаваемый ссылкой, открытой для индексации поисковыми системами. Данный тип веса влияет на, так называемый, Взвешенный индекс цитирования (виц) и на PR страницы (об этом расскажу позже)
  • Динамический вес — вес, который зависит от анкора ссылки. Чем релевантнее анкор, тем больший динамический вес данная ссылка передаст. Очевидно полагать, что данный анкор должен быть направлен именно на ту страницу, которую вы продвигаете по ключевым словам.

Какие существуют виды анкоров и по каким передается наибольший вес


Сами же анкоры разделяются на виды
  • Анкоры с точными вхождениями – самый «лучший» вид анкоров. По таким анкорам передается наибольший динамический вес, однако если злоупотреблять данным видом анкоров, можно попасть под фильтр за заспамленность анкор листа, что приведет к худшему ссылочному ранжированию
  • Разбавленные анкоры — к вышеупомянутым анкорам с точным вхождением можно приписать еще и пару слов, которые помогут продвижению по ключевым словам. В данном виде анкоров передается меньший динамический вес, однако шанс попасть под фильтры предельно низок.
  • Безанкорные ссылки — это, собственно, простые ссылки, открытые для индексации поисковыми системами. Передается только статический вес, которые может помочь поднятию PR и ссылочному ранжированию в Google.

Теперь рассмотрим каждый вид отдельно и подробно. Первый вид, анкоры с точными вхождениями, по которым передается самый большое вес имеют  следующий вид:

 <a href="полный адрес страницы"> Название статьи с ключевыми словами </a> 

Вот пример анкора с точным вхождением в виде гиперссылки — Google PageRank (PR). Влияние PR, как поднять PR. А вот ее конструкция (ее вы можете увидеть, посмотрев исходный код приведенной ссылки):

 <a href="http://monetavinternete.ru/raskrutka-sajta/google-pagerank-pr-chto-eto-takoe-kak-vliyaet-pr-na-ranzhirovanie-i-kak-podnyat-znachenie-pr/">Google PageRank (PR). Влияние PR, как поднять PR</a> 

Полный адрес страницы — адрес с протоколом соединения — http. Отличительной чертой таких анкоров является наличие только ключевых слов, по которым продвигается статья. Например, вышеприведенный анкор ведет на страницу с описание Google PageRank и продвигать эту статью я буду анкорами, типа «Google PR», «как поднять PR», «Влияние Pagerank» и подобными. Такие анкоры еще называют неразбавленными, т.е. помимо ключевых слов в них ничего нет. Такие анкоры должны составлять примерно третью часть от всей ссылочной массы. Они могут существовать как от дельно от текста, так и в самом тексте (примером обоих способов размещения служат биржи ссылок GoGetLinks и GetGoodLinks). Однако не стоит злоупотреблять такими анкорами — если будет слишком много ссылок на одну страницу с одинаковым анкором (текстом ссылки), то можно попасть под фильтр поисковых систем «склейка анкоров», вследствие чего вы потеряете большую часть веса, т.е. все ссылки будут как одна.

Разбавленные анкоры — анкоры с точным вхождением, к которым добавлены любые слова (поясняющие, слова окраски речи  и т.п.).  Теперь в качестве примера рассмотрим мою статью про Google Adsense. В качестве анкора с точным вхождением можно использовать Google Adsense, регистрация, настройка Adsense. Разбавленными же анкорами будут выступать такие связки слов — Что такое Google Adsense и как на нем заработать, Google AdSense — заработок на контекстной рекламе и т.д. То есть к ключевым словам просто добавлены любые другие. Однако нужно соблюдать тематику как статьи, так и ресурса в целом.

Безанкорные ссылки — это либо простая гиперссылка без текста типа

 <a href="http://monetavinternete.ru"> MonetaVInternete.ru </a>

либо гиперссылка с текстом (анкором), в роли которого выступают слова тут, здесь и т.п., имеющая вид

 <a href="http://monetavinternete.ru"> тут </a> 

По таким ссылкам передается только статический вес, поэтому на ссылочное ранжирование влиять они не будут. Однако, такие ссылки точно не попадут под фильтр «склейка анкоров» и будут вечно (до закрытия сайта-донора, попадания его в черный список и т.д.) функционировать, вследствие чего с помощью данных ссылок выгодно наращивать такие показатели, как Google PageRank и тиц Яндекса.

Основным минусов данного вида анкоров является, как уже было сказано, нулевое влияние на ссылочное ранжирование. Но если посмотреть с другой стороны, то вряд ли вы будете использовать безанкорные ссылки без текста справа или слева. Вот этот текст и будет учитываться поисковиками в ссылочном ранжировании. Неизвестно, правда, какой текст будет учитываться — справа, слева или же с обеих сторон. Поэтому старайтесь окружать данные ссылки ключевыми словами. Но это, с позволения сказать правило, действует на слова «тут» и ссылки типа

 <a href="http://monetavinternete.ru"> MonetaVInternete.ru </a>

Хотя невозможно предугадать поведение поисковых систем, потому что довольно часто меняются алгоритмы поисковых систем.

Учет анкоров поисковыми системами. Как заставить Google учесть одинаковые ссылки


Теперь поговорим про учет анкоров поисковыми системами. Но для начала рассмотрим ситуацию с учетом одинаковых анкоров на одной странице. У Google есть одно правило — приоритет первой ссылки, т.е. при наличии нескольких одинаковых анкоров (текстов ссылок), ведущих на один адрес робот Google проиндексирует и учтет только первую ссылку, а остальные нет. А как сделать так, чтобы Google проиндексировал вторую и последующие ссылки? Воспользуемся так называемыми хеш-ссылками или якорями. Отличаются такие ссылки тем, что перенаправляют пользователя не просто на определенный документ, но еще и в определенное место этого документа, своеобразная закладка, и имеют вид
<a href=""ссылка#id_якоря">текст ссылки (анкор) </a>

Полностью описывать что такое якорь и хеш-ссылки я не буду, посвящу статью этой теме. Если коротко, то в тексте ставится тег «a» с атрибутом «name», внутри которого любой текст (на латинице), а в самой гиперссылке в самом конце атрибута «href» нужно прописать знак # (решетка) и текст, который вы указали в атрибуте «name». Вот как выглядит данная конструкция в HTML:

<a name="метка якоря"></a>

Увидеть данную конструкцию вы можете только посмотрев исходный код страницы. Эту вещь я активно использую на своем блоге -м в начале каждой статьи вы можете увидеть краткое оглавление — те самые хеш-ссылки (якоря).

И вот такие ссылки учитываются и индексируются Googlом как самостоятельные отдельные ссылки, вследствие чего вес будет передаваться страничке, на которую ведет ссылка. Что касается Яндекса, то при индексации ссылок учитываются еще много иных, внешних, факторов, о которых мне не известно.

Что такое анкор лист и какие анкоры должны в него входить

И вот мы перешли к заключительной части этой статьи — анкор-листу. Анкор-лист — совокупность всех анкоров — текстов внешних ссылок, ведущих на определенный ресурс. Довольно простое понятия. Однако анкор-лист вы не сможете скачать откуда-нибудь. Сам он не генерируется и никуда не записывается.Его можно лишь создать самому и записывать каждый анкор, который вы используете. Если вы и собрались это делать, то начать нужно в самом начале раскрутки и продвижения сайта. Если вдруг какой-либо анкор вы упустили, забыли или просто хотите проверить проставленные ссылки, то воспользуйтесь либо онлайн-сервисами для проверки внешних ссылок либо панелью вебмастера Яндекса и инструментами веб-мастера Google.

Про составляющие анкоры анкор-листа нет однозначного ответа. Однако большинство (если не все) оптимизаторов и веб-мастеров считают, что в анкор-листе должны присутствовать все виды анкоров, а в частности третью часть должны составлять анкоры с точными вхождениями, остальные же нужно и даже необходимо разбавлять. Существует у Googlа алгоритм, под названием Пингвин, после запуска которого очень многие сайты начали терять позиции (а большинство очень существенные — до 40 пунктов) только лишь из-за того, что более половины всех ссылок были с анкорами с точными вхождениями.

Кстати, анкоры можно также разделять на естественные и не естественные Вторыми и являются анкоры с точными вхождениями. Естественные анкоры это остальные две группы. Так вот, чем больше естественных ссылок, тем лучше относится к вам алгоритм Пингвин. Но не переусердствуйте — не более третьей части от общего количества анкоров!.

Чуть не забыл упомянуть об одной важной детали. Не стоит забывать, что все вышеописанное способствует не только повышению вашей позиции в поисковых системах, но и наращиванию ссылочной массы, то есть увеличиваются такие показатели как тиц и PageRank. Но есть определенное правило (условное конечно) — не допускайте резкого увеличения внешних ссылок, иначе можно попасть под фильтр поисковых систем, то есть поисковики расценят данное событие или действие как обман и ссылки могут даже не быть учтены (не говоря уже про повышение позиций сайта в выдаче). Единственное — не знаю какой период используется в данном правиле — период обновления тиц и PR или же 24 часа.

Из собственного опыта могу лишь сказать — продвигая один сайт, за сутки вручную путем регистрации на сайтах и получения ссылок с трастовых сайтов из профилей, получил около 250 внешних ссылок, тиц 10 и PR 2. Сайт не попал под фильтры, а, наоборот, вышел в топ. Так что зависит данное правило не только от количества ссылок, но и от качества как ссылок, так и сайта и не редко я этому находил подтверждение на различных сайтах и форумах.

В статье про получение бесплатных обратных ссылок приведены примеры получения и основные источники, в большинстве которых вы сами сможете задать анкоры ссылок. До скорых встреч на страницах блога MonetaVInternete.ru

Синклер заставил десятки ведущих местных новостей повторять один и тот же сценарий

В прошлом месяце на местных новостных станциях в Соединенных Штатах десятки ведущих произнесли ту же речь перед миллионами своих зрителей.

В нем содержалось предупреждение о фейковых новостях, обещание сообщать честно и точно, а также просьба, чтобы зрители зашли на веб-сайт радиостанции и прокомментировали, «если вы считаете, что наше освещение несправедливо.

Отдельным зрителям это не могло показаться странным.Но Тимоти Берк, видеорежиссер Deadspin, в прошлом месяце прочитал репортаж CNN, в котором цитировались ведущие местных радиостанций, которым эта речь не понравилась.

Г-н Берк выследил станции и обнаружил, когда каждая из них транслировала то, что он назвал «принудительным чтением».

Затем он соединил вместе различные трансляции, чтобы создать суперкадр из якорей, устрашающе перекликающихся с одними и теми же строчками:

«Распространение предвзятых и ложных новостей стало слишком распространенным явлением в социальных сетях.»

« Некоторые представители средств массовой информации используют свои платформы для продвижения своих личных предубеждений ».

«Это чрезвычайно опасно для нашей демократии».

Сценарий был предоставлен Sinclair Broadcast Group, крупнейшей вещательной компанией страны, которая владеет или управляет 193 телевизионными станциями. Компания добивается сделки на 3,9 миллиарда долларов по покупке Tribune Media, но регулирующие органы сдерживают этот шаг из-за проблем, связанных с антимонопольным законодательством.

На прошлой неделе газета Seattle Post-Intelligencer опубликовала копию речи и сообщила, что сотрудники местной новостной станции KOMO были недовольны сценарием.CNN сообщил об этом 7 марта и сказал, что Скотт Ливингстон, старший вице-президент по новостям Sinclair, прочитал почти ту же речь для сегмента, который был распространен среди торговых точек год назад.

[ ПОДРОБНЕЕ: Лучший внутренний сторожевой таймер для F.C.C. Исследует изменения, которые пошли на пользу Синклеру]

Видео г-на Берка — вместе с аналогичным видео, созданным левым новостным агентством ThinkProgress — быстро распространилось в социальных сетях в течение выходных, что вызвало резкую критику в адрес Синклера.Питер Чернин, медиа-инвестор и давний президент News Corporation Руперта Мердока, назвал это «коварным». Дэвид Э. Прайс, конгрессмен от Демократической партии Северной Каролины, назвал видео «пропагандой в поддержку Трампа» в понедельник.

Привлекая внимание, демократы Палаты представителей вновь опубликовали письмо, датированное 22 марта и подписанное 38 законодателями, в котором содержится призыв отклонить слияние с компанией Tribune.

Президент Трамп ответил в понедельник на проверку телекомпании в твите.

«Так забавно смотреть Fake News Networks, одна из самых нечестных групп людей, с которыми я когда-либо имел дело, критикуют Sinclair Broadcasting за предвзятость», — сказал он.

В заявлении, сделанном в понедельник, Скотт Ливингстон, старший вице-президент Синклера по новостям, назвал отрицательную реакцию «ироничной» и сказал, что станции «сохраняют доверие нашей аудитории, сосредоточиваясь на репортажах, основанных на фактах, и четко определяющих комментариях».

«Мы не уверены в мотивах критики, но считаем любопытным, что на нас нападут за то, что мы попросим наших новостных сотрудников напомнить своей аудитории о том, что в социальных сетях существуют необоснованные истории, что приводит к неосведомленности. общественность с потенциально опасными последствиями », — сказал он.

Профсоюз, представляющий ведущих новостных агентств, не сразу ответил на запросы о комментариях в понедельник.

Дэйв Тведелл из Международной гильдии кинематографистов, который является бизнес-представителем фотожурналистов (но не ведущим) в KOMO в Сиэтле и KATU в Портленде, штат Орегон, сказал, что Синклер сказал журналистам на этих станциях не обсуждать компанию с внешними СМИ. .

Несмотря на то, что Sinclair является крупнейшей вещательной компанией в стране, имя не нарицательное, и зрители могут не знать, кому принадлежит их местный новостной канал.Критики обвиняют компанию в использовании своих станций для продвижения в основном правой повестки дня.

«Мы очень много работаем, чтобы быть объективными и справедливыми и быть посередине», — сказал г-н Ливингстон в интервью New York Times в прошлом году. «Я думаю, что, возможно, некоторые другие новостные организации могут быть слева от центра, и мы очень много работаем, чтобы быть в центре».

Sinclair регулярно отправляет видеосегменты на принадлежащие ему станции. Они называются «обязательными к просмотру», и они могут включать в себя такие материалы, как обновления новостей о терроризме, комментаторы, выступающие в поддержку президента Трампа, или выступления руководителей компаний, таких как выступление господина Трампа.Ливингстон в прошлом году.

Но просьба к дикторам самостоятельно представить материал — это не то, что Кирстин Пеллиццаро, докторант школы журналистики и массовых коммуникаций Уолтера Кронкайта Университета штата Аризона, вспомнила по своему опыту работы продюсером на новостной станции, принадлежащей Sinclair, в Каламазу. , Штат Мичиган, с 2014 по 2015 год.

Станция должна была транслировать «обязательные» сегменты, которые приходили из Синклера, который базируется за пределами Балтимора. «Некоторые из них были немного наклонными, немного предвзятыми», — сказала г-жа- сказал Пеллиццаро. «Пакеты такого рода могут вызывать дискомфорт у журналистов».

Представители Sinclair не сразу ответили на запросы о комментариях в понедельник. Но г-н Ливингстон сказал The Baltimore Sun, что сценарий призван продемонстрировать «стремление Синклера сообщать факты», добавив, что ложные истории «могут привести к опасным последствиям», сославшись на заговор Пиццагейт в качестве примера.

«Мы сосредоточены на отчетности, основанной на фактах», — продолжил г-н Ливингстон.«Это наша приверженность нашим сообществам. Это цель этих объявлений: подтвердить нашу приверженность сообщению фактов в поисках истины ».

Г-жа Пеллиццаро ​​сказала, что теперь она может говорить о Синклере более свободно, потому что она работает в академических кругах, в то время как журналисты на станциях, принадлежащих Синклеру, могут почувствовать давление, чтобы они не кусали руку, которая их кормит.

«Я надеюсь, что люди понимают, что журналисты стараются изо всех сил, и это не должно плохо отразиться на них», — сказала она.«Они находятся прямо под этим корпоративным зонтиком».

Синклера обвиняют в использовании связей в администрации Трампа для упрощения регулирования консолидации СМИ. Стремясь расширить сферу своей деятельности, компания добивается одобрения от Министерства юстиции и Федеральной комиссии по коммуникациям своей сделки по покупке Tribune Media за 3,9 миллиарда долларов.

Почему Синклер заставил десятки местных новостных репортеров повторять один и тот же сценарий

В прошлом месяце на местных новостных станциях в Соединенных Штатах десятки ведущих произнесли одну и ту же речь перед миллионами своих зрителей.

В нем содержалось предупреждение о фейковых новостях, обещание сообщать честно и точно, а также просьба, чтобы зрители зашли на веб-сайт радиостанции и прокомментировали: «Если вы считаете, что наше освещение несправедливо. »

Еще из The New York Times :
Live Nation Rules Продажа музыкальных билетов, некоторые говорят с угрозами
Пока Facebook борется, лидеры соперников остаются (в основном) Мама
Илон Маск освещает проблемы Tesla в первоапрельских твитах

Возможно, это не казалось странным, пока зрители не начали заметьте, что дикторы из Сиэтла, Феникса и Вашингтона звучали очень похоже.Сшитые вместе видео в социальных сетях показали, что они устрашающе повторяют одни и те же строки:

«Распространение предвзятых и ложных новостей стало слишком распространенным явлением в социальных сетях».

«Некоторые представители средств массовой информации используют свои платформы для продвижения своих личных предубеждений».

«Это чрезвычайно опасно для нашей демократии».

Сценарий был предоставлен Sinclair Broadcast Group, крупнейшей вещательной компанией страны, которая владеет или управляет 193 телевизионными станциями.

На прошлой неделе газета The Seattle Post-Intelligencer опубликовала копию выступления и сообщила, что сотрудники местной новостной станции KOMO были недовольны сценарием. CNN сообщила об этом 7 марта и сообщила, что Скотт Ливингстон, старший вице-президент по новостям Sinclair, прочитал почти ту же речь для сегмента, который был распространен среди торговых точек год назад.

Профсоюз, представляющий ведущих новостных агентств, не сразу ответил на запросы о комментариях в воскресенье.

Дэйв Тведелл из Международной гильдии кинематографистов, который является бизнес-представителем фотожурналистов (но не ведущих) в KOMO в Сиэтле и KATU в Портленде, штат Орегон., сказал Синклер, сказал журналистам на этих станциях не обсуждать компанию с внешними СМИ.

Несмотря на то, что Sinclair является крупнейшей вещательной компанией в стране, имя не нарицательное, и зрители могут не знать, кому принадлежит их местная новостная станция. Критики обвиняют компанию в использовании своих станций для продвижения в основном правой повестки дня.

«Мы очень много работаем, чтобы быть объективными и справедливыми и быть посередине», — сказал г-н Ливингстон в интервью New York Times в прошлом году. «Я думаю, что, возможно, некоторые другие новостные организации могут быть слева от центра, и мы очень много работаем, чтобы быть в центре.«

Sinclair регулярно отправляет видеосегменты на принадлежащие ему станции. Они называются« обязательными для показа », и они могут включать в себя такой контент, как обновления новостей о терроризме, выступления комментаторов в поддержку президента Трампа или выступления руководителей компаний, подобных этому. от г-на Ливингстона в прошлом году

Но просьба к дикторам сами представить материал — это не то, что Кирстин Пеллиццаро, докторант школы журналистики и массовых коммуникаций Университета штата Аризона Уолтера Кронкайта, вспомнила из своего опыта работы продюсером в Sinclair новостная станция в Каламазу, штат Мичиган., с 2014 по 2015 год.

Станция должна была транслировать «обязательные» сегменты, которые поступали из Синклера, который базируется за пределами Балтимора. «Некоторые из них были немного наклонными, немного предвзятыми», — сказала г-жа Пеллиццаро. «Пакеты такого рода могут вызывать дискомфорт у журналистов».

Представители Sinclair не сразу ответили на запросы о комментариях в воскресенье. Но г-н Ливингстон сказал The Baltimore Sun, что сценарий был призван продемонстрировать «стремление Синклера сообщать факты», добавив, что ложные истории «могут привести к опасным последствиям», сославшись на заговор Пиццагейт в качестве примера.

«Мы сосредоточены на отчетности, основанной на фактах», — продолжил г-н Ливингстон. «Это наша приверженность нашим сообществам. Это цель этих объявлений: подтвердить нашу приверженность сообщению фактов в поисках истины».

Г-жа Пеллиццаро ​​сказала, что теперь она может говорить о Синклере более свободно, потому что она работает в академических кругах, в то время как журналисты на станциях, принадлежащих Синклеру, могут почувствовать давление, чтобы они не кусали руку, которая их кормит.

«Я надеюсь, что люди понимают, что журналисты стараются изо всех сил, и это не должно плохо отразиться на них», — сказала она.«Они находятся прямо под этим корпоративным зонтиком».

Синклера обвиняют в использовании связей в администрации Трампа для упрощения регулирования консолидации СМИ. Стремясь расширить сферу своей деятельности, компания добивается одобрения от Министерства юстиции и Федеральной комиссии по коммуникациям на сделку по покупке Tribune Media на сумму 3,9 миллиарда долларов.

Сначала или дольше, не имеет значения

Вопрос о том, какой текст привязки учитывает Google, когда у вас есть одна и та же ссылка несколько раз на вашей странице, ссылаясь на одно и то же место, не является новым вопросом.Мы освещали его с 2008 года, и даже Мэтт Каттс снял об этом видео в 2009 году. Джон Мюллер из Google только что обратился к нему снова в своем видеовстрече по SEO.

Во-первых, Мэтт Каттс в 2009 году сказал, что Google не всегда берет первый текст привязки, используемый на вашей странице, для этого URL-адреса, но часто это происходит. Это зависит от таких вещей, как навигация и так далее.

Пропустите 2021 год, и этот вопрос задали Джону Мюллеру из Google. Заданный вопрос, использует ли Google первый или самый длинный текст привязки (никогда раньше не слышал о «самой длинной» теории).Джон сказал, что это больше связано с попытками Google «понять структуру сайта так, как ее может понять пользователь, и принять это во внимание». Таким образом, Google может не просто смотреть на длину или расположение якорного текста, но и пытаться подумать, какой якорный текст лучше всего подходит для пользователя. Джон также сказал, что Google может / изменил то, как это работает с годами.

Его задали на отметке 44:11 в видео: «Вопрос о двух разных текстах привязки к уникальному URL. Какая ссылка привязки имеет значение для Google? Оценивает ли Google размер текста привязки или размер, который занимает текст привязки. вверх на экране.»

Джон ответил:

Я не думаю, что у нас есть это определение вообще, так что это те вещи, откуда из наших систем, как будто это может случиться, что мы выбираем один из них и пытаемся понять, какой из них наиболее актуальный, но я бы не стал делать предположение, что мы просто наивно берем первый на странице и используем только его. Или берем только тот, у которого самый длинный текст привязки, и игнорируем другие. По сути, мы постарайтесь понять структуру сайта так, как ее может понять пользователь, и принять это во внимание.И то, как разрешается такая неоднозначная ситуация. это также может меняться со временем.

Вот видеоответ Джона, так что вы можете послушать:

Сравните это с версией Cutts 2009 года:

Обсуждение на форуме сообщества YouTube.

ссылок в документах HTML

ссылок в документах HTML

HTML предлагает многие традиционные идиомы публикации для форматированного текста и структурированные документы, но от большинства других языков разметки его отличает его возможности для гипертекста и интерактивных документов.В этом разделе вводится ссылка (или гиперссылка, или веб-ссылка), основная конструкция гипертекста. А ссылка — это соединение одного веб-ресурса с другим. Хотя простой концепция, связь была одной из основных движущих сил успеха Интернет.

А Ссылка имеет два конца, называемые якорями , и направление. Ссылка начинается с привязки «источник» и указывает на якорь «назначения», которым может быть любой веб-ресурс (например, изображение, видео клип, звуковой фрагмент, программа, документ HTML, элемент в HTML документ и т. д.).

12.1.1 Посещение связанного ресурса

Поведение по умолчанию, связанное со ссылкой, — это получение еще один Интернет-ресурс. Такое поведение обычно и неявно полученный путем выбора ссылки (например, щелчком, вводом с клавиатуры, так далее.).

Следующий отрывок HTML содержит две ссылки, одна чьей целевой привязкой является HTML-документ с именем «chapter2.html», а другой, целевой якорем которого является изображение в формате GIF в файле «forest.gif»:

<ТЕЛО>
 ... какой-то текст ... 

Вы найдете гораздо больше в главе второй . См. Также эту карту заколдованного леса.

Активировав эти ссылки (щелкнув мышью, через клавиатуру ввод, голосовые команды и т. д.) пользователи могут посещать эти ресурсы. Обратите внимание, что href Атрибут в каждом якоре источника указывает адрес якоря назначения с URI.

Якорь назначения ссылки может быть элементом в документе HTML.Якорю назначения должно быть присвоено имя якоря и любой URI, обращающийся к этому. якорь должен включать имя в качестве идентификатора фрагмента.

Целевые привязки в HTML-документах могут быть указаны либо с помощью A элемент (присвоив ему имя name attribute) или любым другим элементом (именование с атрибутом id ).

Таким образом, например, автор может создать оглавление, записи которого ссылка на элементы заголовка h3 , h4 и т. д.в том же документе. Использование элемента A для создадим якоря назначения, напишем:

 

Содержание

Введение
Немного предыстории
Более личное примечание
... остальная часть содержания ... ... тело документа ...

Введение ...часть 1 ...

Немного предыстории ... раздел 2 ...

Более личное примечание ... раздел 2.1 ...

Мы можем добиться того же эффекта, сделав сами элементы заголовка якоря:

 

Содержание

Введение
Немного предыстории
Более личное примечание
... остальная часть содержания ... ... тело документа ...

Введение

... раздел 1 ...

Немного предыстории

... раздел 2 ...

Более личное примечание

... раздел 2.1 ...

12.1.2 Другая ссылка отношения

Безусловно, наиболее частым использованием ссылки является поиск другого веб-сайта. ресурс, как показано в предыдущих примерах.Однако авторы могут вставить ссылки в своих документах, которые выражают другие отношения между ресурсами чем просто «активируйте эту ссылку, чтобы посетить соответствующий ресурс». Ссылки, которые Для выражения других типов отношений в их исходной привязке указан один или несколько типов ссылок.

Роли ссылки, определенной A или LINK , указываются через rel и rev атрибуты.

Например, ссылки, определенные элементом LINK , могут описывать позицию документа в серии документов.В следующем отрывке ссылки в документе, озаглавленном «Глава 5» укажите на предыдущий и следующий главы:

<ГОЛОВА>
  ... другая информация о головке ... 
 Глава 5 



 

Тип первой ссылки — «предыдущая», а второй — «следующая». (два из нескольких распознанных типов ссылок). Ссылки, указанные в LINK , являются , а не , отображаемыми с помощью документа содержимое, хотя пользовательские агенты могут отображать его другими способами (например,г., как инструменты навигации).

Даже если они не используются для навигации, эти ссылки могут быть интерпретированы в интересные способы. Например, пользовательский агент, который печатает серию HTML документы как единый документ могут использовать эту информацию о ссылке в качестве основы формирование связного линейного документа. Дополнительная информация об использовании представлена ​​ниже. ссылки в интересах поисковых систем.

12.1.3 Указание якорей и ссылок

Хотя некоторые элементы и атрибуты HTML создают ссылки на другие ресурсы (например,г., элемент IMG , элемент Элемент FORM и т. Д.), В этой главе обсуждаются ссылки и якоря. создается элементами LINK и A . Элемент LINK может появляться только в заголовок документа. Элемент A может появляться только в теле.

Когда Установлен атрибут href элемента , элемент определяет источник привязка для ссылки, которая может быть активирована пользователем для получения веб-ресурса.Исходный якорь — это расположение экземпляра A и целевого якоря. Интернет-ресурс.

Полученный ресурс может обрабатываться пользовательским агентом несколькими способами: открытие нового HTML-документа в том же окне пользовательского агента, открытие нового HTML документ в другом окне, запуск новой программы для обработки ресурса, и др. Начиная с Элемент имеет контент (текст, изображения и т. Д.), Пользовательские агенты могут отображать этот контент таким образом, чтобы указывать на наличие ссылки (например,г., автор: подчеркивание содержания).

Когда установлены атрибуты name или id элемента A , элемент определяет привязку, которая может быть местом назначения других ссылок.

Авторы могут установить атрибуты name и href одновременно в тот же Экземпляр .

Элемент LINK определяет связь между текущим документом и другой ресурс. Хотя LINK не имеет содержимого, отношения, которые он определяет, могут будет отображаться некоторыми пользовательскими агентами.

12.1.4 Заголовки ссылок

Атрибут title может быть установлен как для A, , так и для LINK на добавить информацию о характере ссылки. Эта информация может быть озвучена агент пользователя, отображаемый как всплывающая подсказка, вызывает изменение изображения курсора и т. д.

Таким образом, мы можем дополнить предыдущий пример на предоставление заголовка для каждой ссылки:

<ТЕЛО>
  ... немного текста ... 

Вы найдете гораздо больше в главе второй . Вторую главу . См. Также карта заколдованный лес.

12.1.5 Интернационализация и ссылки

Поскольку ссылки могут указывать на документы, закодированные с помощью различных кодировок символов, A и LINK элементы поддерживают атрибут charset .Этот атрибут позволяет авторам сообщить пользовательским агентам о кодировании данных на другом конце ссылки.

Атрибут hreflang предоставляет пользовательским агентам информация о языке ресурса в конце ссылки, так же как Атрибут lang предоставляет информацию о языке содержимое элемента или значения атрибутов.

Вооруженные этими дополнительными знаниями, пользовательские агенты должны уметь избегать представляя пользователю «мусор».Вместо этого они могут либо найти ресурсы необходимо для правильного оформления документа или, если они не могут найти ресурсы, они должны, по крайней мере, предупредить пользователя о том, что документ будет быть нечитаемым и объяснить причину.

12.2 Модель

Элемент

Начальный тег: требуется , Конечный тег: требуется

Определения атрибутов

имя = cdata [CS]
Этот атрибут называет текущую привязку, чтобы она могла быть местом назначения. другой ссылки.Значение этого атрибута должно быть уникальным именем привязки. В область действия этого имени — текущий документ. Обратите внимание, что этот атрибут разделяет то же пространство имен, что и атрибут id .
href = uri [CT]
Этот атрибут определяет расположение веб-ресурса, таким образом определяя связь между текущим элементом (исходным якорем) и целевым якорем определяется этим атрибутом.
hreflang = код языка [CI]
Этот атрибут определяет базовый язык ресурса, обозначенного href и может использоваться, только если указан href .
тип = тип содержимого [CI]
Этот атрибут дает консультативную подсказку относительно типа содержимого. доступно по целевому адресу ссылки. Это позволяет пользовательским агентам выбрать использование резервный механизм вместо получения содержимого, если им сообщают, что они получат контент в типе контента, который они не поддерживают.
Авторы, использующие этот атрибут, берут на себя ответственность за управление риском того, что он может стать несовместимым с контентом, доступным по целевой ссылке адрес.
Текущий список зарегистрированных типов контента см. [MIMETYPES].
отн. = типов звеньев [CI]
Этот атрибут описывает отношение текущего документа к привязка, заданная атрибутом href . Значение этого атрибута — список типов ссылок, разделенных пробелами.
рев. = типов звеньев [CI]
Этот атрибут используется для описания обратной ссылки. от якоря, указанного href атрибут текущего документа.В Значение этого атрибута — это список типов ссылок, разделенных пробелами.
кодировка = кодировка [CI]
Этот атрибут определяет кодировку символов указанного ресурса. по ссылке. Пожалуйста, обратитесь к разделу о характере кодировки для более подробной информации.

Атрибуты, определенные в другом месте

  • id , класс (идентификаторы на уровне документа)
  • lang (язык информация), дирек (текст направление)
  • title (заголовок элемента)
  • стиль (рядный информация о стиле)
  • shape и координаты (изображение карты)
  • onfocus , onblur , onclick , ondblclick , onmousedown , onmouseup , onmouseover , onmousemove , onmouseout , onkeypress , onkeydown , onkeyup (внутренние события)
  • цель (цель информация о кадре)
  • tabindex (переход с вкладками)
  • ключ доступа (ключи доступа)

каждый Элемент определяет якорь

  1. Модель Содержимое элемента определяет положение привязки.
  2. Атрибут name называет якорь так, чтобы он мог быть местом назначения ноль или более ссылок (см. также якоря с id ).
  3. Атрибут href делает этот якорь якорем источника ровно одного ссылка.

Авторы также могут создать элемент A , который не указывает якоря, т.е. не указывает href , название , или id . Значения этих атрибутов могут быть установить позже с помощью скриптов.

В следующем примере Элемент определяет ссылку. Якорь источника текст «W3C Web site» и привязка назначения — «http://www.w3.org/»:

Для получения дополнительной информации о W3C, пожалуйста, обратитесь к
 Веб-сайт W3C .
 

Эта ссылка обозначает домашнюю страницу Консорциума World Wide Web. Когда пользователь активирует эту ссылку в пользовательском агенте, пользовательский агент получит ресурс, в данном случае HTML-документ.

Пользовательские агенты обычно отображают ссылки таким образом, чтобы сделать их очевидно для пользователей (подчеркивание, обратное видео и т. д.). Точный рендеринг зависит от пользовательского агента. Визуализация может варьироваться в зависимости от того, есть ли у пользователя уже заходили по ссылке или нет. Возможный визуальный рендеринг предыдущего ссылка может быть:

Для получения дополнительной информации о W3C посетите веб-сайт W3C.
                                                   ~~~~~~~~~~~~
 

Чтобы явно сообщить пользовательским агентам, какая кодировка символов целевая страница, установите кодировка атрибут:

Для получения дополнительной информации о W3C, пожалуйста, обратитесь к
 Веб-сайт W3C 
 

Предположим, мы определяем привязку с именем «anchor-one» в файле «one.html».

  ... текст перед привязкой ... 
 Это местоположение первого якоря. 
  ... текст после привязки ... 
 

Это создает привязку вокруг текста «Это местоположение привязки one. «. Обычно содержимое A не отображаются каким-либо особым образом, когда A определяет только привязку.

Определив якорь, мы можем ссылаться на него с того же или другого документ. URI, обозначающие якоря, содержат символ «#», за которым следует имя якоря (фрагмент идентификатор). Вот несколько примеров таких URI:

  • Абсолютный URI: http://www.mycompany.com/one.html#anchor-one
  • Относительный URI: ./one.html#anchor-one или one.html # anchor-one
  • Если ссылка определена в том же документе: # anchor-one

Таким образом, ссылка определена в файле «два.html «в том же каталоге, что и «one.html» будет относиться к привязке следующим образом:

  ... текст перед ссылкой ... 
Для получения дополнительной информации обратитесь к  привязке .
  ... текст после ссылки ... 
 

Элемент в следующем примере указывает ссылку (с href ). и одновременно создает именованный якорь (с именем ):

Я только что вернулся из отпуска! Вот
<Имя = "якорь-два"
   href = "http: // www.somecompany.com/People/Ian/vacation/family.png ">
фото моей семьи на озере. .
 

Этот пример содержит ссылку на другой тип веб-ресурса (PNG изображение). Активация ссылки должна привести к извлечению ресурса изображения. из Интернета (и, возможно, отображается, если система настроена на так).

Примечание. Пользовательские агенты должны уметь находить якоря создается пустыми элементами A , но некоторые этого не делают. Например, какой-то пользователь агенты могут не найти «пустой якорь» в следующем фрагменте HTML:

 
... некоторый HTML ... 
 Ссылка на пустой якорь 
 

12.2.1 Синтаксис привязки имена

Имя привязки — это значение либо имени , либо идентификатора атрибут при использовании в контексте якорей. Имена якорей должны соответствовать следующие правила:

  • Уникальность: Имена якорей должны быть уникальный в пределах документа. Имена якорей, которые отличаются только регистром, могут не отображаться в том же документе.
  • Сопоставление строк: Сравнения между идентификаторами фрагментов и Имена якорей должны быть выполнены с точным (с учетом регистра) совпадением.

Таким образом, следующий пример верен в отношении сопоставления строк и пользовательские агенты должны считать совпадение:

... ... еще документ ...

...

НЕЗАКОННЫЙ ПРИМЕР:
Следующий пример недопустим в отношении уникальности, поскольку два имени такие же, за исключением корпуса:

...

...

Хотя следующий отрывок является допустимым HTML, поведение пользовательского агента не определен; некоторые пользовательские агенты могут (ошибочно) считать это совпадением и другие не могут.

... ... еще документ ...

...

Имена якорей должны быть ограничены ASCII символы. Пожалуйста, обратитесь к приложению для получения дополнительной информации о символы не-ASCII в URI значения атрибутов.

12.2.2 Вложенные ссылки недопустимы

Ссылки и якоря, определенные Элемент не должен быть вложенным; элемент A не должен содержать никаких других элементов A .

Поскольку DTD определяет LINK элемент должен быть пустым, LINK элементы также не могут быть вложенными.

12.2.3 Анкеры с

идентификатор атрибут

Атрибут id может использоваться для создания привязки в начальном теге любого элемент (включая элемент A ).

Этот пример иллюстрирует использование атрибута id для позиционирования привязки в h3 элемент. Якорь подключается через A элемент.

Подробнее об этом можно прочитать в  Разделе 2 .
  ... далее в документе 
 

Раздел второй

... далее в документе

См. Раздел два выше. Больше подробностей.

В следующем примере якорь назначения именуется с идентификатором атрибут:

Я только что вернулся из отпуска! Вот
 фото моей семьи на озере..
 

id и name атрибуты имеют одинаковые пространство имен. Это означает, что они не могут оба определить привязку с тем же именем в том же документе. Допустимо используйте оба атрибута, чтобы указать уникальный идентификатор элемента для следующих элементы: А , ПРИЛОЖЕНИЕ , ФОРМА , РАМА , IFRAME , IMG и MAP . Когда оба атрибута используются в одном элементе, их значения должны быть идентичный.

НЕЗАКОННЫЙ ПРИМЕР:
Следующий отрывок является недопустимым HTML, поскольку эти атрибуты декларируют одинаковые имя дважды в одном документе.

 ... 
...

... страницы и страницы ...

В следующем примере показано, что id и name должны быть одинаковыми, когда оба появляются в начальном теге элемента:

...

Из-за его спецификации в HTML DTD имя атрибут может содержать ссылки на символы.Таким образом, значение D & # xfc; rst является действующий name значение атрибута , как и D & uuml; rst. Модель id Атрибут, с другой стороны, может не содержать ссылок на символы.

Использовать id или name ? Авторам следует учитывать следующее проблемы при принятии решения, использовать ли id или name для имени привязки:

  • Атрибут id может действовать не только как имя привязки (например,г., стиль селектор листов, идентификатор обработки и т. д.).
  • Некоторые старые пользовательские агенты не поддерживают якоря, созданные с идентификатором атрибут.
  • Атрибут name позволяет использовать более богатые имена привязок (с объектами).

12.2.4 Недоступно и неидентифицируемые ресурсы

Ссылка на недоступный или неидентифицируемый ресурс является ошибкой. Хотя пользовательские агенты могут по-разному обрабатывать такую ​​ошибку, мы рекомендуем следующее поведение:

  • Если пользовательский агент не может найти связанный ресурс, он должен предупредить Пользователь.
  • Если пользовательский агент не может определить тип связанного ресурса, он должен все еще пытаюсь обработать это. Это должно предупредить пользователя и может позволить пользователю вмешаться и определить тип документа.

12.3 Отношения между документами:

LINK элемент

Начальный тег: требуется , Конечный тег: запрещено

Атрибуты, определенные в другом месте

  • id , класс (идентификаторы на уровне документа)
  • lang (язык информация), дирек (текст направление)
  • title (заголовок элемента)
  • стиль (рядный информация о стиле)
  • onclick , ondblclick , onmousedown , onmouseup , onmouseover , onmousemove , onmouseout , onkeypress , onkeydown , onkeyup (внутренние события)
  • href , hreflang , тип , отн. , отн. (ссылки и якоря)
  • цель (цель информация о кадре)
  • носитель (заголовок информация о стиле)
  • charset (персонаж кодировки)

Этот элемент определяет ссылку.В отличие от A , он может появляться только в HEAD раздел документа, хотя он может появляться сколько угодно раз. Хотя ССЫЛКА не имеет содержания, он передает информацию о взаимоотношениях, которая может быть отображена пользовательские агенты различными способами (например, панель инструментов с раскрывающимся меню ссылки).

В этом примере показано, как несколько определений LINK могут появиться в заголовке HEAD раздел документа. Текущий документ — «Глава2.html «. отн. атрибут определяет отношение связанного документа с текущим документ. Значения «Индекс», «Далее» и «Назад» объясняются в разделе. по типам ссылок.


<ГОЛОВА>
   Глава 2 
  
  
  

  ... остальная часть документа ... 
 

12.3.1 Прямые и обратные ссылки

Атрибуты rel и rev играют взаимодополняющие роли — атрибут rel атрибут указывает прямую ссылку, а атрибут rev указывает обратную ссылка.

Рассмотрим два документа A и B.

Документ A: 
 

Имеет то же значение, что и:

Документ Б: 
 

Оба атрибута могут быть указаны одновременно.

12.3.2 Ссылки и внешние таблицы стилей

Когда Элемент LINK связывает внешнюю таблицу стилей с документом, Атрибут type указывает язык таблицы стилей, а атрибут Атрибут media определяет предполагаемую среду визуализации или мультимедиа. Пользовательские агенты могут сэкономить время, получая из сети только те стили листы, относящиеся к текущему устройству.

Типы носителей далее обсуждается в разделе о таблицах стилей.

12.3.3 Ссылки и поисковые системы

Авторы могут использовать элемент LINK для предоставления различной информации поисковики, в том числе:

  • Ссылки на альтернативные версии документа, написанные другим человеком язык.
  • Ссылки на альтернативные версии документа, предназначенные для разных носителей, например, версия, особенно подходящая для печати.
  • Ссылка на начальную страницу коллекции документов.

Примеры ниже иллюстрируют, как информация о языке, типах мультимедиа и типы ссылок могут быть объединены для улучшения обработки документов поисковыми системами.

В следующем примере мы используем атрибут hreflang , чтобы сообщить поиску поисковые системы, где можно найти версии документа на голландском, португальском и арабском языках. Обратите внимание на использование атрибута кодировки в руководстве на арабском языке. Обратите внимание также на использование lang , чтобы указать, что значение заголовка Атрибут для элемента LINK , обозначающий французское руководство, находится на французском языке.

<ГОЛОВА>
 Руководство на английском языке 





 

В следующем примере мы сообщаем поисковым системам, где найти напечатанный версия руководства.

<ГОЛОВА>
 Справочное руководство 


 

В следующем примере мы сообщаем поисковым системам, где найти переднюю страница сборника документов.

<ГОЛОВА>
 Справочное руководство - стр. 5 


 

Дополнительная информация содержится в примечаниях в приложении о том, как помочь поисковым системам индексировать ваш Интернет. сайт.

12.4 Информация о пути: элемент

BASE
 BASE  - O EMPTY - базовый URI документа ->
 href % URI; # ОБЯЗАТЕЛЬНО - URI, который действует как базовый URI -
  >
 

Начальный тег: требуется , Конечный тег: запрещено

Определения атрибутов

href = uri [CT]
Этот атрибут определяет абсолютный URI, который действует как базовый URI для разрешение относительных URI.

Атрибуты, определенные в другом месте

В HTML, ссылки и ссылки на внешние изображения, апплеты, обработка форм программы, таблицы стилей и т. д. всегда указываются с помощью URI. Относительные URI разрешается в соответствии с базовым URI, который могут поступать из разных источников. Элемент BASE позволяет авторам явно указывать базовый URI документа.

Если присутствует, элемент BASE должен появиться в заголовке HEAD раздела HTML-документа перед любым элементом, который ссылается на внешний источник.Информация о пути, указанная элементом BASE , влияет только на URI в документ, в котором появляется элемент.

Например, учитывая следующую декларацию BASE и A декларация:


 <ГОЛОВА>
    Наши продукты 
   
 

 <ТЕЛО>
   

Вы видели наш Клетки для птиц ?

относительный URI «../cages/birds.gif» будет преобразован в:

http://www.aviary.com/cages/birds.gif
 

12.4.1 Разрешение относительных URI

Пользовательские агенты должны вычислять базовый URI для разрешения относительных URI согласно [RFC1808], раздел 3. Ниже описывается, как [RFC1808] применяется конкретно к HTML.

Пользовательские агенты должны вычислять базовый URI в соответствии со следующим приоритеты (от высшего приоритета к низшему):

  1. Базовый URI устанавливается BASE элемент.
  2. Базовый URI задается метаданными, обнаруженными во время протокола. взаимодействие, такое как HTTP-заголовок (см. [RFC2616]).
  3. По умолчанию базовым URI является URI текущего документа. Не весь HTML документы имеют базовый URI (например, действительный документ HTML может появиться в электронном письме и не может быть обозначен URI). Такие HTML-документы считаются ошибочными, если они содержат относительные URI и полагаются на базовый URI по умолчанию.

Кроме того, элементы OBJECT и APPLET определяют атрибуты, которые имеют приоритет над значением, установленным элементом BASE .Пожалуйста, обратитесь к определения этих элементов для получения дополнительной информации о проблемах URI, специфичных для их.

Примечание. Для версий HTTP, которые определяют заголовок ссылки, пользовательские агенты должны обрабатывать эти заголовки точно так же, как LINK элементы в документе. HTTP 1.1, как определено в [RFC2616], не включить поле заголовка ссылки (см. раздел 19.6.3).

Почему ведущие местных новостей выглядят одинаково

Racked больше не публикуется.Спасибо всем, кто читал наши работы на протяжении многих лет. Архивы останутся доступными здесь; за новыми историями заходите на Vox.com, где наши сотрудники освещают потребительскую культуру для The Goods by Vox. Вы также можете узнать, чем мы занимаемся, подписавшись здесь.

Марк * был второкурсником колледжа, стажировался на популярной местной телевизионной станции в городке средних размеров на юге, когда его начальник посоветовал ему подумать о пластической хирургии.

«Одним из первых, что он сказал, было:« О, твои уши сильно отвлекают.Тебе стоит подумать о том, чтобы вернуть их назад ». Марк, уши которого торчали сбоку от головы — «неловко», как он сегодня признает, — был ошеломлен. «Он сказал мне это, как будто ничего другого. Я думаю, когда кто-то говорит вам вот так изменить свое тело, вы ожидаете, что это будет серьезный разговор. Но он был так небрежен к этому ».

Следующим летом, когда он мечтал стать репортером теленовостей, Марк и его родители согласились на пластическую операцию. В то время как он был под, они также заставили доктора сделать имплант в подбородок.Он никогда не рассказывал своим коллегам или одноклассникам об операции.

Семь лет спустя, работая репортером в филиале сети в большом городе на Среднем Западе, Марк теперь встречается примерно раз в три месяца с консультантом, который разбирает его костюмы и галстуки и говорит ему, что надеть и чего избегать. «Вам практически запрещено носить рубашки, которые не должны быть светло-голубыми или белыми», — говорит он. «Они не хотят, чтобы я носила зеленое. Они не думают, что это мой цвет, поэтому я его на самом деле не ношу. Если только мой директор новостей не уехал из города.”

Фото: Fuse / Getty Images

Опыт Марка, хоть и экстремальный, но не редкость. Он и почти дюжина других дикторов, разговаривавших с Racked, пожелали остаться неназванными, чтобы свободно обсуждать свой опыт с имидж-тренерами, небольшой, но влиятельной группой консультантов, чья работа состоит в том, чтобы заставить нас доверять и наблюдать за нашим родным городом Роном Бургунди.

Новости местного телевидения по-прежнему являются более популярным источником информации для американцев, чем газеты, сетевые новости или радио.Но количество зрителей продолжает падать, давая консультантам еще больше власти над тем, кто сидит на наших экранах, что они носят и как выглядят. Радиостанции проводят исследования в фокус-группах, которые позволяют получить представление о предпочтениях зрителей, в том числе о том, что они думают о прическе, макияже и гардеробе ведущего. На сетевом уровне это наиболее очевидно в строгом и сексистском дресс-коде Fox News, который попал в новости прошлым летом. «Вы должны носить короткие юбки и высокие каблуки», — сказала бывшая ведущая Fox News Дайан Даймонд в радиошоу Даны Претцер.Заявления Даймонда были поддержаны другими сетевыми корреспондентами, хотя предпочтения Fox в гардеробе не являются идеальным аналогом того, как станции из родного города подправляют наряды своих талантов, чтобы завоевать доверие зрителей.

На местных станциях тренеры по имиджу хотят, чтобы вы поверили, что человек на экране подлинный , как бы вы это ни истолковали. А поскольку зрители с пультами дистанционного управления могут мгновенно переключиться с новостей очевидцев на действие 5, менеджеры готовы попробовать все, чтобы удержать свое внимание, в том числе приказать своим ведущим переключиться с галстуков с узором пейсли на полосы или с блузок нейтрального цвета на яркие драгоценности. тонированные.

Имидж-тренеры — не волшебное решение проблемы сокращения зрительской аудитории, но по мере того, как конкуренция между СМИ усиливается — появляется больше мест для получения информации, в прямом эфире и в Интернете, чем когда-либо прежде — руководители ищут все, что может дать их телеканалу преимущество. Подобно тому, как профессиональный пловец бреет свое тело, чтобы сэкономить несколько сотых секунды, менеджеры новостей обращаются к консультантам по имиджу, чтобы удержать несколько сотен зрителей. Это тонкие настройки, но, как рассказывают дикторы, — важные, разработанные, чтобы избежать величайшего греха в тележурналистике: отвлекать.


Было время, когда репортеры протестовали против консультаций по имиджу.

Если я буду хорошо работать и люди будут мне доверять, они будут смотреть, они скажут.

«Я всегда думал, что консультанты полны дерьма», — говорит Стив, ветеран-репортер, который с тех пор ушел из отрасли. «Если я наблюдаю за людьми, имеет ли значение, что я надену, когда стучу в дверь коррумпированного политика?»

Фото: DreamPictures / Getty Images

Но не говори этого Патти Шайн.«О нет, этого больше нет», — говорит она со смехом. «Это ушло, так что теперь нет. Голливуд, Кардашьян, Э! ТЕЛЕВИДЕНИЕ. Да ладно тебе. Теперь все дело во внешности «.

Шайн, тренер по имиджу и стилист, работала с местными телеведущими и репортерами 26 лет, с тех пор как подруга, которая была продюсером в KUSA, филиале NBC в Денвере, предложила ей помочь талантливым телеканалам с макияжем и одеждой. Сегодня она консультируется со станциями на 10-14 рынках одновременно, в основном в крупных городах с конкурентоспособными рейтингами, таких как Атланта, Санкт-Петербург.Луи и Шарлотта.

«Вы можете пригласить журналиста« Большой J »и сказать, что это не имеет значения, бла, бла, бла», — говорит она, имея в виду репортеров старой школы, которые скептически относятся к ее работе. «Это больше не будет летать».

Как и большинство тренеров по имиджу, Шайн регулярно встречается со своими клиентами и обсуждает свои отзывы с менеджерами отделов новостей, которые контролируют ежедневные трансляции. Она крутая и в этом признает. «Я выбросила галстуки», — говорит она. «Я видел действительно уродливые связи.Им нужно было идти ». Среди других грехов — бежевый — «прекрасно смотрится на стенах, но не на людях, особенно на телевидении», — говорит она, — и кроваво-красные или черные рубашки для мужчин. («Боже мой, от этого у меня скручиваются пальцы на ногах».) Шайн знает, что ее работа субъективна и что не все согласятся с тем, какое платье лучше всего смотрится на том или ином якоре. «Я ищу совершенства?» она спрашивает. «Нет. [Директора новостей] ищут совершенства? Нет. Но то, как ты себя чувствуешь, имеет значение. Есть так много мест для просмотра новостей.”

Шайн говорит, что хочет, чтобы история была самой важной, но отвлекающих факторов предостаточно. Тщательно продуманные «погодные стены» и другая экранная графика борются за внимание зрителя. Если Барбара и Джин сидят в своих креслах и обсуждают одежду погодного якоря, легко потерять фокус и потянуться за пультом. «Если женщина-метеоролог носит платье с принтом на фоне всех этих рисунков, у вас косится глаза», — говорит Шайн. «Это отвлечение. А затем вы меняете канал ». В этом отношении работа Шайн отличается от подхода Fox News, где использовались короткие юбки и высокие каблуки.«Вы можете носить красивую одежду, красивый костюм, если в центре внимания сюжет», — говорит она. «Это самое главное. И да, ты должен хорошо выглядеть. Но ваша история — номер один. Что я делаю, так это убеждаюсь, что ничто не отвлекает, чтобы в центре внимания была история, а не талант ».

Фото: Источник изображения / Getty Images

В последнее время, однако, ее клиенты составляют все более молодой и заботящийся о имидж пул эфирных талантов.Поскольку во время рецессии бюджеты телеканалов сократились, сокращение бюджетов в средних и крупных городах вытеснило поколение более высокооплачиваемых журналистов старшего возраста в пользу более молодых и менее дорогих ведущих и репортеров. «Это все изменило», — говорит Шайн. Радиостанции ослабляют свой дресс-код в ответ на свои молодые таланты и в надежде привлечь внимание миллениалов, чьих денег жаждут рекламодатели.

Мужчины, которые раньше носили темно-синие костюмы и белые рубашки, теперь могут носить клетчатые блейзеры и брюки.Женщины избегали показа голой кожи на телевидении; сегодня многие ведущие-женщины носят платья без рукавов. «Я не гомогенизирую свой талант», — говорит Шайн. «Я не хочу, чтобы они выглядели одинаково, и прилагаю все усилия, чтобы все выглядели по-разному».

Она пользуется большим уважением в индустрии вещания, даже если репортеры на станциях, с которыми она работает, опасаются ее визитов. Не только у Шайна такая репутация; репортеры часто ворчат, когда приходят консультанты. Но, несмотря на стигму, связанную с тренерами по имиджу, косыми взглядами и потными ладонями, которые предшествуют их посещению редакций новостей, репортеры и ведущие также знают, что наличие «взгляда» может означать разницу между сетевой работой и жизнью, потраченной на третье место. -местная станция в Кливленде.

«Черт, мы все подписались на это», — говорит Марк. «Тщеславие телевизионных новостей — это то, что люди должны понять, прежде чем заняться бизнесом. Я не думаю, что эфирные таланты могут злиться на кого-либо, кроме общества, за то, что они сделали социально приемлемым быть таким управляемым по внешнему виду ».


Опора на тренеров по имиджу, вероятно, связана с двумя значительными сдвигами в телеиндустрии за последние 15 лет: появлением вещания высокой четкости и консолидацией групп владельцев телеканалов.

Когда местные филиалы переключились на сигналы HD, зрители начали замечать каждую морщинку, седые волосы и сомнительный выбор одежды. Эпоха маленьких нечетких экранов сменилась тестовыми шаблонами, на смену им пришла резкая картинка, которая сделала безупречно подготовленный талант еще более необходимой.

В то же время крупные медиа-корпорации массово скупали местные станции. По данным Pew Research Center, в 2013 году 300 местных телеканалов перешли из рук в руки, и три четверти из них были приобретены тремя крупными медиа-компаниями.Год спустя Pew сообщил, что пять компаний владеют 32 процентами всех местных телеканалов в Америке. Эти операции привели к экономии от масштаба; группы собственников нанимали одного или двух консультантов для обслуживания нескольких станций.

Фото: Источник изображения / Getty Images

Никто внимательно не отслеживает коучинг имиджа в новостной индустрии, но такие сессии более распространены на средних и крупных рынках, а также для ведущих ведущих в городах любого размера.И хотя не каждая станция использует тренеров по имиджу, их советы широко распространяются на конференциях и в группах собственников. Директора новостей передают лакомые кусочки своим сотрудникам.

«Мне сказали, что у меня жуткие брови», — сказала мне одна телеведущая.

Другой репортер и ведущий, которая работает на Среднем Западе и которую часто отправляют на улицу, чтобы освещать ненастную погоду, прислала фотографию отороченной мехом зимней шапки, которую ей было запрещено носить. «Это отвлекало», — сказала она.

Майк, сейчас ведущий ведущий на Северо-Востоке, говорит, что его первый директор по новостям также запретил головные уборы.«Мне сказали, что ему все равно, идет ли дождь или снег, — говорит Майк, — но я не должен был надевать зимнюю шапку на прямых съемках». Тот же начальник посоветовал ему нанести больше макияжа, а другой менеджер предложил покрасить волосы, потому что «зрителям здесь нравятся более светлые волосы».

Многие из женщин-журналистов, с которыми я разговаривал, сказали, что они находят совет, часто предоставляемый руководителями-мужчинами, снисходительным и оскорбительным.

«Все мои менеджеры — мужчины», — говорит Лиза, двадцатилетняя якорь на юге.«Это абсолютно неприятно, когда мужчина говорит тебе, как ты выглядишь». Ее станция отправила ее на имиджевую консультацию к тренеру-мужчине — он сосредоточился на ее вокале и языке тела больше, чем на прическе и макияже, — вскоре после того, как ее наняли пару лет назад. «Я довольно раздражающе активная феминистка … Мысль о том, чтобы пойти на эту встречу, где мужчина скажет мне, как мне нужно выглядеть, заставила меня чувствовать себя довольно неудобно», — говорит Лиза. «К его чести, я не почувствовал дискомфорта, когда попал туда.”

Но Лиза тоже получила ужасный ярлык «отвлечение» от своего консультанта.

«Я люблю действительно темно-красный цвет, серьезную помаду, и он прямо сказал, что это отвлекает», — вспоминает она. «Я люблю носить черное, и он в основном сказал:« Похоже, ты собираешься на похороны ». Поэтому она осветлила помаду и сменила черные блузки и блейзеры на драгоценные тона. «Все его послание было доступным».

Однако есть тонкая грань между доступным и элитарным.

Шайн это знает, и именно поэтому она проводит время в местных торговых центрах и продуктовых магазинах в новых городах-клиентах, чтобы воочию увидеть, что у зрителей есть в их собственных шкафах. «Я должна напомнить себе, что зрители приветствуют репортеров и ведущих в своем доме», — говорит она. «Мы ходим по магазинам там, где все ходят за покупками.

«Но я хочу больше Кейт Миддлтон, меньше Ким Кардашьян».

* Имена источников изменены для защиты их личности .

Анкорный текст — Лучшие практики SEO 2021

Что такое анкорный текст?

Якорный текст — это видимый интерактивный текст гиперссылки.В современных браузерах он часто синий и подчеркнут, как, например, эта ссылка на домашнюю страницу Moz.

Пример кода

  Пример текста привязки  

Оптимальный формат

Оптимизированный для SEO текст привязки краток и соответствует целевой странице (т. е. страницу, на которую он ссылается).

Текст привязки определен

Текст привязки — это видимые символы и слова, которые отображаются гиперссылками при переходе по ссылке на другой документ или место в Интернете.Обычно он отображается в виде синего подчеркнутого текста, но вы можете изменить цвета и стили ссылок на своем веб-сайте с помощью HTML или CSS.

Якорный текст может предоставлять как поисковым системам, так и пользователям релевантную контекстную информацию о содержании места назначения ссылки.

В приведенном выше примере кода ссылки «Маленькая танцующая лошадка» является текстом привязки для ссылки.

Поисковые системы используют внешний текст привязки (текст, который другие страницы используют для ссылки на ваш сайт) как отражение того, как другие люди видят вашу страницу — и, в более широком смысле, того, о чем могут быть ваши страницы.Хотя владельцы веб-сайтов обычно не могут контролировать, как другие сайты ссылаются на их, «вы можете убедиться, что текст привязки, который вы используете на своем собственном сайте, является полезным, описательным и актуальным». ( Источник: Google )

Если многие сайты считают, что определенная страница актуальна для данного набора терминов, эта страница может занять высокий рейтинг, даже если термины не появляются в самом тексте.

Типы текста привязки

Точное соответствие

Текст привязки считается «точным соответствием», если он включает ключевое слово, которое отражает страницу, на которую ведет ссылка.Например: «создание ссылок» — ссылка на страницу о создании ссылок.

Частичное соответствие

Текст привязки, который включает вариант ключевого слова на странице, на которую есть ссылка. Например: «стратегии построения ссылок», ссылка на страницу о построении ссылок.

Фирменный

Название бренда, используемое в качестве якорного текста. Например: «Moz» — ссылка на статью в блоге Moz.

Голая ссылка

URL-адрес, который используется в качестве привязки.Например: «www.moz.com» — это привязка «голой» ссылки.

Общий

Общее слово или фраза, которые используются в качестве привязки. «Щелкните здесь» — это общий якорь.

Изображения

Каждый раз, когда изображение связывается, Google будет использовать текст, содержащийся в атрибуте alt изображения, в качестве текста привязки.


Создавайте лучшие связи с Moz Pro

Имея более 40 триллионов ссылок в нашей базе данных, у нас есть заблокированные данные SEO. Анализируйте текст привязки вашего сайта, обратные ссылки и многое другое с помощью бесплатной 30-дневной пробной версии Moz Pro:

Начать бесплатную пробную версию


Лучшие практики SEO

SEO-дружественный текст привязки:

  • Краткий
  • Релевантно для страницы, на которую указывает ссылка
  • Низкая плотность ключевых слов (не слишком много ключевых слов)
  • Не общий

Имейте в виду, что вы часто не можете контролировать текст привязки, который другие сайты используют для обратной ссылки ваш собственный контент.Итак, большинство из этих передовых практик будут определять, как лучше всего использовать якорный текст на вашем собственном веб-сайте.

Краткий текст привязки

Хотя не существует определенного ограничения длины для текста привязки, рекомендуется сделать текст ссылки как можно более кратким. Однако, в конце концов, термины, которые вы выбираете для включения в свой якорный текст, должны учитывать два основных фактора:

  • Каков самый краткий и точный способ описания страницы, на которую есть ссылка?
  • Какое слово или фраза побудили бы пользователей перейти по ссылке?

Релевантность целевой страницы

По мере развития поисковых систем они начали определять больше показателей для определения рейтинга.Среди остальных показателей выделяется релевантность ссылки, или то, насколько тема страницы A связана со страницей B, если одна ссылается на другую. Очень релевантная ссылка может повысить вероятность ранжирования страниц A и B по запросам, связанным с их темой.

Релевантность ссылок — это естественное явление, возникающее, когда люди ссылаются на другой контент в сети. Он определяется:

  • Темой исходной страницы
  • Содержимым якорного текста на этой исходной странице

Ссылки, указывающие на контент, относящийся к теме исходной страницы, вероятно, будут посылать более сильные сигналы релевантности, чем ссылки указывая на несвязанный контент.Например, страница о лучших латте в Сиэтле, скорее всего, подаст в Google лучший сигнал релевантности, если будет ссылаться на веб-сайт кофейни, чем когда она будет ссылаться на сайт с изображениями детенышей животных.

Поисковые системы обращают внимание на различные варианты текста привязки, которые используются для обратной ссылки на исходную статью, и используют их в качестве дополнительных индикаторов того, о чем эта статья, и для каких поисковых запросов она может быть актуальной. Это, в сочетании с обработкой естественного языка и другими факторами, такими как источник ссылок и иерархия информации, составляет львиную долю индикаторов релевантности ссылок в Интернете.Чтобы ссылки посылали сильные сигналы релевантности, сделайте якорный текст как можно более описательным для целевой страницы.

Плотность ключевых слов в тексте привязки

С обновлением алгоритма Penguin Google начал более внимательно изучать ключевые слова в тексте привязки. Если слишком много входящих ссылок сайта содержат один и тот же якорный текст, это может показаться подозрительным и может быть признаком того, что ссылки не были получены естественным образом. В общем, по-прежнему рекомендуется получать и использовать анкорный текст, привязанный к ключевым словам и темам, когда это возможно.Тем не менее, оптимизаторы поисковых систем могут добиться лучших результатов, если каждый раз будут стремиться к разнообразным более естественным текстовым фразам привязки, а не к одному и тому же ключевому слову.

В связи с этим, одно важное замечание: не переусердствуйте с внутренними ссылками с большим количеством ключевых слов. Внутренние ссылки, безусловно, являются рекомендуемой передовой практикой, но будьте осторожны с текстом привязки, который вы используете, чтобы связать свои собственные страницы вместе. Если слишком много ссылок на страницу используют один и тот же якорный текст, даже если они находятся на вашем собственном сайте, Google может определить поведение спама.

Часто задаваемые вопросы

Как оптимизировать текст привязки?

Самый простой способ оптимизировать текст привязки для SEO — просто убедиться, что в тексте привязки используются описательные ключевые слова для точного описания страницы или идеи, на которую вы ссылаетесь. Но будь осторожен! В SEO легко «чрезмерно оптимизировать» анкорный текст, слишком полагаясь на повторяющиеся фразы с большим количеством ключевых слов. В реальном мире люди не всегда ссылаются с помощью «идеального» якорного текста, и часто лучше подражать этой практике в ваших собственных ссылках.

Что такое расширенный якорный текст?

Расширенный якорный текст означает просто якорный текст, содержащий желательные целевые ключевые слова. Часто это ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Опять же, не переусердствуйте с богатым якорным текстом, так как люди обычно или естественно не ссылаются на него, и это может привести к тому, что Google посчитает ваш контент «чрезмерно оптимизированным».

Имеет ли значение текст привязки?

Текст привязки имеет большое значение для SEO, поскольку он может указать Google, о чем страница. Фактически, использование якорного текста в качестве сигнала ранжирования включено в несколько патентов Google.Отсутствие якорного текста или общего якорного текста, такого как «щелкните здесь», обычно считается плохой практикой SEO.


Продолжайте учиться

: элемент привязки — HTML: язык разметки гипертекста

HTML-элемент (или элемент привязки ) с его атрибутом href создает гиперссылку на веб-страницы , файлы, адреса электронной почты, местоположения на той же странице или все, что может адресовать URL.

Содержимое внутри каждого должно указывать место назначения ссылки.Если присутствует атрибут href , нажатие клавиши ввода при фокусировке на элементе активирует его.

Атрибуты этого элемента включают глобальные атрибуты.

загрузить

Предлагает пользователю сохранить связанный URL вместо перехода к нему. Может использоваться со значением или без значения:

Примечание:

href

URL-адрес, на который указывает гиперссылка. Ссылки не ограничиваются URL-адресами на основе HTTP — они могут использовать любую схему URL-адресов, поддерживаемую браузерами:

hreflang

Указывает на человеческий язык связанного URL.Нет встроенного функционала. Допустимые значения такие же, как у глобального атрибута lang .

пинг

Список URL-адресов, разделенных пробелами. При переходе по ссылке браузер отправит на URL-адреса запросов POST с телом PING . Обычно для отслеживания.

политика реферера

Сколько реферера отправлять при переходе по ссылке.

отн.

Отношение связанного URL как типов ссылок, разделенных пробелами.

цель

Где отображать связанный URL, как имя контекста просмотра (вкладка, окно или