Содержание

Нейминг // Бизнес-словарь

Нейминг – система разработки наименования нового бренда, логотипа, торговой марки, товара или услуги для организации. Это главная часть маркетинговой стратегии любого предприятия для успешного позиционирования бренда.

Неймер – специалист по разработке бренда, товарной продукции, главная цель которого – разработать «громкое», прибыльное название.

Основные правила успешного нейминга

Можно разграничить следующие:

  • определение цели, которую нужно достичь с помощью разработанного наименования для отображения предмета нейминга;
  • детальный анализ рынка, который проводится для определения целевой группы потребителей данного бренда;
  • формулировка предмета маркетинга для разрабатываемой торговой марки, которое включает в себя: описание преимуществ на рынке аналогичных товаров, а также перед конкурентами, основных задач бренда, описание товара;
  • индивидуальная или групповая работа по созданию наименования товара;
  • техническая проверка имени – на этом этапе разрабатываются возможные шрифты, элементы рекламы, варианты подачи потенциальному клиенту;
  • тестирование бренда, при необходимости – выборка из нескольких вариантов наиболее перспективного и интересного, работа в фокус-группах;
  • окончательное утверждение бренда, его юридическая проверка;
  • регистрация новой торговой марки, логотипа, товара.

Названия в нейминге должны быть точными и запоминающимися, а описания характеристик – доступными и привлекательными для понимания рядового потребителя. Удачное название создает основу для бренда. Это становится очевидным, когда вы читаете списки топ-100 брендов. Среди них названия, которые сразу же вызывают уважение и доверие: Coca-Cola, Google, VISA, Facebook.

Нейминг имеет четыре типа фирменных наименований:

  1. Описательное имя. Бренд разрабатывается по названию компанию, название происходит от ее основателя (например, PayPal – известная платежная компания).
  2. Сокращение или аббревиатура описательного имени (IBM, НР).
  3. Имена, созданные специально для представления бренда (Kodak).
  4. Экспериментальные названия. Основываются на том, что чувствует или испытывает бренд. Экспериментальные имена – самый мощный класс имен. Именно такими являются знаменитые бренды: Apple, Virgin.

Самым большим препятствием для создания успешного названия является конечное сочетание смысла с брендом.

И еще один важный момент нейминга. Если вы обсуждаете несколько возможных названий торговой марки и не можете определиться, можно напечатать все наименования на отдельных листах бумаги большими буквами, чтобы каждое название заполнило свою страницу. Передайте распечатки людям (фокус-группам) и задайте им два вопроса.

  1. Что вы думаете, когда читаете каждое название?
  2. Какое название вам нравится больше и почему?

Через несколько дней пригласите этих же людей и попросите их вспомнить названия, которые были напечатаны на листах бумаги. Обратите внимание, какое из названий группа вспоминала первым и чаще, и как быстро люди вспомнили данные наименования. Чем больше людей пройдут тест, тем больше у вас будет информации, тем легче будет определиться с названием торговой марки.

Нейминг. Разработка названия — Стилистика ™

Портирование нейма в конкурентную среду

В разработке имён мы тщательно анализируем конкурентные проекты — компании, и продуктовые бренды. Без этих базовых знаний бизнес рискует всеми средствами вложенными в продвижение имени нового бренда.

Любое имя на рынке изначально имеет много маркетинговых характеристик, но всего два важных параметра:

Узнаваемость (известность)

Узнаваемость имени бренда можно легко измерить с помощью полевых маркетинговых исследований. А вот с коннотацией имени чуть сложнее.

Потребитель, когда слышит название бренда или продукта, если брендинг не выстроен до этого момента, пытается оперировать своим опытом и внутренней системой соответствия вербального (речевому) восприятия и способностью переводить её в образы и ощущения, которые затем помещает у себя в голове на определенные «полочки», попутно навешивая на услышанное неосознанные пока «ярлычки». Это звучит брутально или женственно, а это название похоже на французское, а это, что-то старинное и ему наверное уже лет сто. И так далее. Такой анализ наш мозг делает постоянно и мы даже не задумываемся об этом, когда расставляем на «полочки» услышанные имена брендов.

Безусловно, бренды вполне могут впоследствии изменить представление о своём имени, но при заказной разработке имён этого может или не потребоваться вовсе или крутое имя сразу достигнет своей цели и существенно облегчит продвижение, например, товарного сегмента под этой маркой или продукта имеющего собственное имя, где головной бренд присутствует только для поддержки качества.

В высоко-конкурентной среде новое имя должно обеспечить три важные цели:

Безошибочное прочтение и запоминаемость

Удобную вербальную передачу одним человеком другому

Полную отстройку от конкурентов. Эффект появления нового.

Остальное — вопрос денег и стратегии запуска и присутствия. Будет ли крутой фирмстиль у бренда и сайт, качественные продукты и эффективный маркетинг, всеобъемлющее присутствие в каналах продвижения это уже после. Но характер бренд обретает с разработки своего имени.

А в чём сложность то?

Для поиска и создания, действительно крутых имён, нужно понимать, что имя бренда не существует в вакууме. Его постоянно окружают другие бренды. Многие из них сильнее, известнее и у них больше ресурсов. Но в этой ситуации кроются большие возможности, ведь именам, которые уже давно на рынке нужно больше денег для манёвра, если они вообще способны на это пойти.

Имена уже работающие в конкурентной среде имеют для потребителя, как мы его называем, наработанный «ореол» или «облако» восприятия. Сюда входят многие характеристики. От общей узнаваемости, репутационного следа и стандарта качества, до коннотационных и фонетических характеристик.

Понимание картины конкурентного поля, ореола восприятия брендов на нём и целей появления нового бренда, создаёт условия для творческого поиска в разработке названия.

Риски в разработке названий брендов

Риски. На каждом повороте риски ). Для бизнеса это нормально. Однако непрофессиональный подход в нейминге может повлечь потерю торговой марки, стать причиной затяжных судебных процессов и непредвиденных затратам на ребрендинг.

Причин много. Упомянем несколько самых распространенных.

Риск первый. Выход на рынок сильного конкурента

Вы уже вложились в продвижение имени своего бренда, работаете уже год, но перед запуском не проверили существование зарегистрированных похожих до степени смешения торговых марок в своём сегменте. И вот среди них нашелся сильный конкурент, который ранее не интересовался вашим рынком, но давно зарегистрировал имя своего бренда в вашем сегменте (классе МКТУ). Он выходит со своим продуктом на ваш подогретый вами рынок и просит вас, скажем так «освободить место».

Итог: потеря бренда, вынужденный ребрендинг и борьба с сильным конкурентом на новых для вас условиях.

Риск второй. Нежелательные коннотации с разработанным именем

Инновационные продукты продвигаемые вашей компанией почему-то ну «не заходят» у клиентов. Через полтора года реинжиниринга и дополнительного вливания в рекламу выяснится, что линейка продуктового нейма очень хорошо ассоциировалась у клиентов с продуктами другого бизнес-сегмента. С медикаментами, например. А тут ещё и конкурент запустил похожие продукты, но спозиционированные круче, современнее и названия у них такие… футуристичные. Такими можно хвастаться.

Итог: Потеря лидерства и имиджа драйвера, инициативы, предоставление лишнего преимущества конкуренту.

Риск третий. Размывание головного бренда

Большая компания. Много продуктов. И бессистемный подход к продуктовому брендингу и, как следствие, к неймингу. Зонтичная структура не выстроена, имена продкутов не объединены в линейки и серии. Вся пирамида брендов не управляема в комплексе.

Итог: Разрозненные продуктовые бренды не поддерживают друг-друга. Головной бренд не передает в достаточной мере свой репутационный багаж подбрендам. Маркетинговые усилия носят временный и локальный эффект не вызывая резонанса во всей пирамиде.

Этапы разработки имени бренда

Мы профессионально подходим к неймингу‚ опираясь на исследования конкурентного сегмента, проработку смысловых морфологических связок и вербальных положительных и отрицательных ассоциаций. В рамках проекта мы готовим от 3-х до 7 вариантов имён, прошедших внутренний аудит и сведённых в рейтинговую таблицу.

1. Знакомство с рынком и конкурентным сегментом

Исследуем рынок. Выявляем сильных игроков. Составляем коннотационные облака имён брендов конкурентов. Оцениваем бренд-потенциал.

В работе над изучением поведения потребителя применяем технологии дизайн-мышления. Выявляем что действительно думают люди, как они действуют в процессе выбора и пользования продуктом.

2. Составляем задачу на разработку имени

Формулируем уточненную задачу на разработку имени бренда. Утверждаем её у клиента.

3. Творческий поиск. Генерация имён

Работая с фонетическим звучанием имён и их характером мы также анализируем их будущее место в конкурентной среде. Готовим базу для последующего уникального позиционирования.

Для каждого из презентуемых имён мы готовим базовое легендирование.

4. Предварительная проверка на тождественность

Разработанные имена мы проверяем на наличие аналогов в общедоступной информационной среде. Смотрим потенциально свободные домены.

5. Составление рейтинговой таблицы и презентация нейминга

Все, на наш взгляд, сильные придуманные имена сводим в рейтинговую таблицу. Оценивая их возможный потенциал размещаем вверху самые крутые. Презентуем. Сверяем наше видение с мнением клиента, уточняем вид рейтинговой таблицы.

6. Проверка имен в ФИПС (Роспатент)

Имена из рейтинговой таблицы отдаем на проверку патентному поверенному. Первыми проверяем имена из верхних позиций рейтинговой таблицы.

После успешного прохождения проверки мы можем взять на себя регистрацию разработанного имени в качестве товарного знака через нашего патентного поверенного.

Нейминг — Райт

Разрабатываем долгосрочный нейминг компаний и продуктов. Проводим исследования, тестируем и отбираем из десятков вариантов то единственное, идеально раскрывающее ваш бренд.

Нейминг — больше, чем просто название

Разработка нейма — это выбор целей бренда и ассоциаций, основанных на них. Сильное название поможет правильно общаться с аудиторией, и с каждым новым контактом будет усиливать основные бренд-атрибуты — ассоциации аудитории с брендом и другие показатели здоровья бренда.

Разрабатываем нейминг для российских компаний и отечественных брендов

Специализируемся на сложных отраслях: работаем с неймингом цифровых продуктов, сервисов и компаний-девелоперов. 

Нейминг для вывода продуктов на любые рынки мира

Поможем технологическим стартапам, IT‑компаниям вывести продукты на западные рынки по белорусским ценам.

Мы подходим к брендингу системно, поэтому считаем, что нейминг — только часть общей стратегии, которую мы называем «Брендинг 360». С помощью нее мы уделяем внимание всем элементам и закрываем все возможные точки контакта вашего продукта с клиентом.

Архитектура бренда должна работать мгновенно и интуитивно, чтобы люди выбирали бренд неосознанно

Вербальные элементы: название, слоган, уникальный голос бренда — правильно работают только в системе с элементами фирменного стиля. Это помогает отразить суть компании или продукта, вызвать доверие и нужные ассоциации с брендом.

Нейминг в Райте — часть проекта комплексного брендинга.

Процесс разработки нейминга

Интервью с клиентом

Самый важный этап, на котором мы задаем множество вопросов о бизнесе, позиционировании и ценностях. Фиксируем пожелания о названии и ассоциациях бренда. Правильное понимание задачи и аутентичности бренда помогает сделать нейминг искренним — когда пожелания клиента и продукт соответствуют друг другу.

Анализ рынка

Проводим исследование конкурентов и смежных тематик бизнеса. Изучаем архитектуру бренда, ценностное предложение и потребительский опыт, делаем выводы о соответствии продукта и позиционирования айдентике.

Определяем семантические области, в которых будем искать подходящее название. На основании пожеланий клиента о позиционировании бизнес- и маркетинговой стратегии предлагаем набор бренд-ассоциаций с уникальным эмоциональным оттенком и тональностью.

Синхронизация системы оценки Клиент–Дизайнер

Цель этапа — выровнять систему оценки качества и критерии принятия работы для нас как разработчика и вас как заказчика.

Проводим презентацию, делимся результатами исследования рынка и рассказываем о нашей системе принятия решений о качестве нейминга.

Мы против оценки по системе «Нравится — не нравится»

Система оценки состоит из 9 параметров:

  1. Ценность сообщения
  2. Соответствие потребностям аудитории
  3. Соответствие целям бизнеса
  4. Звучание
  5. Уникальность
  6. Доступность использования
  7. Долговечность
  8. Масштабируемость
  9. Запоминаемость

Лонг-лист названий

Генерируем 50–100 названий и делаем внутреннюю приемку: отбираем 20 наиболее подходящих. Отсеиваем название, если оно не соответствует сути бренда, эмоциям и ассоциациям с брендом или коррелирует с уже имеющимся популярным названием.

Шорт-лист названий

Сокращаем лист до 10 названий проверяем на уникальность, возможность регистрации товарного знака и доступность домена — адреса сайта будущего бренда.

Стоимость трехбуквенного домена в зоне .com может превышать бюджет города Минска 🤨

Проводим тестирование с респондентами из целевой аудитории бренда, чтобы понять их ощущения от названий и проверить, нет ли случайных негативных ассоциаций.

Для зарубежных компаний проверяем название с носителями английского

Выбираем 3–5 победителей, которых будем рекомендовать клиенту.

Презентация шорт-листа названий бренда

Презентуем клиенту лонг-лист с 20 названиями и рассказываем, по каким критериям отсеивали. Проводим подробную презентацию 10 оставшихся названий, показываем результаты тестирования респондентов и предлагаем на выбор 3 названия-победителя.

Фрагмент из презентации для клиента

Разработка слогана и дескриптора

Когда клиент выбирает название бренда, мы разрабатываем 3 варианта слогана и дескриптора. Описываем значение каждого и презентуем клиенту.

подробно о разработке названия бренда

Создание названий для магазинов, торговых центров, торгово-развлекательных центров, кафе, ресторанов и др.:

СМАРТОРИ, ВКУСВИЛЛ, ЯРЧЕ! , FERLENZ, УРОВНИ, PRIMOROSSO, УЮТЕРРА, FRESHSUN, РИСОВЫЙ ПУТЬ, ЮНИМОЛЛ, OLD WATCH, АРОМАТИКА, ФАБРИ, АВОКАДО, ПЕКАРТИ, ОГНИ СТОЛИЦЫ, LITTLE BIRDS, SPORTOWN, МАКСИМИР, ВЕСЕЛЕНД, ГРУМИЛЬЕ и д.р.

Специалистами агентства BRANDTIME разработана собственная методика нейминга, которая позволяет безупречно выполнять поставленную задачу.

Нейминг / Naming — один из самых значительных и сложных этапов брендинга, в задачи которого входят разработка и, как правило, регистрация названия для товара, услуги, компании и т.д.

Если говорить о коммерческих названиях, то можно утверждать, что большинство успешных западных и российских названий, ставших впоследствии брендами, появились не случайно. Перед тем, как название было заявлено широкой аудитории, была проведена тщательная кропотливая работа специалистами бренд-нейминга.

Нейминг — довольно кропотливый и нелегкий труд специалистов в области маркетинга, лингвистики, семонемики, психологии, креатива, нацеленный на создание сильного бренда.

Разработка названия будущего бренда настолько не простой и трудоемкий процесс, что некоторые западные компании готовы платить за удачный бренд-нейм до нескольких сотен тысяч долларов и ждать выполнения проекта до года. Например, компания TOYOTA заплатила за бренд-нейм Yaris $100000.

Нейминг, созданный профессиональным брендинговым агентством, позволяет не только сэкономить деньги, но и получить сильный, конкурентноспособный ресурс на многие годы. Могут меняться тенденции восприятии, мода, появляться новые тренды визуального предпочтения, но грамотно разработанное название практически не подвержено влиянию времени.

Процесс разработки названия — это наиболее сложный и важный этап при разработке будущего бренда и требует четкого следования концепции позиционирования.

Сильные названия брендов, в зависимости от конкретной ситуации, отвечают следующим требованиям:

— краткость
— ёмкость
— благозвучность
— высокий уровень запоминаемости без искажений
— соответствие ценовому сегменту
— ассоциативность с товаром/услугой, категорией, ситуацией потребления, качеством
— отсутствие негативных ассоциаций
— способность к регистрации в Роспатенте

В процессе разработки имени марки специалисты брендингового агентства BRANDTIME используют различные приёмы и методики, такие как фоносемантический, морфологический, лексический и лингвистический анализы названий конкурентов и разрабатываемых названий.

Учитывается ожидаемая психоассоциативная реакция потребителя на созданное название. Генерация названий специалистами по бренднеймингу состоит из нескольких этапов с применением групповых и индивидуальных методик.

Разработанные названия проходят несколько внутренних фильтров на соответствие нейм-карте, а также получают предварительную неформальную оценку у специалистов по Патентному Праву.

Названия, прошедшие фильтр, допускаются к первичному поиску по базе ФИПС** для выявления схожих и тождественных товарных знаков по профилирующим классам МКТУ № 11.

Прошедшие первичный поиск названия представляются Заказчику. Презентация включает в себя описание и подробное обоснование предложенных названий.

Выбранные Заказчиком названия(-ие) отправляются на вторичный поиск в ФИПС и, в зависимости от ситуации, тестируются по современным методикам на целевых группах. Прошедшее вторичный поиск название регистрируется.

*Naming — разработка охраноспособных коммерческих названий для идентификации компаний, товаров, услуг.

**ФИПС — Федеральный Институт Промышленной Собственности.
Идеальный бренднейминг

Независимо от категории продукта, будь то напитки, продукты питания, страховая компания или название марки обуви, алгоритм работы бренд-нейминга будет одинаков. Разница есть лишь в некоторых нюансах и традициях.

Идеальна ситуация, когда нейминг разрабатывается в рамках позиционирования бренда, описанного заказчиком в брифе, либо разработанного брендинговым агентством.

Имя бренда — шаг первый. Маркетинговый бриф.

Маркетинговый бриф – это основа основ для создания имени бренда. В брифе указываются маркетинговые цели компании, описывается портрет целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус, образование, уровень дохода, увлечения и др.), качества продукта, рынки сбыта, конкуренты, текущее позиционирование.

Кроме этих данных, бриф должен содержать информацию об основных конкурентах. Эффективнее, когда над составлением брифа клиент и брендинговое агентство работают совместно.

Имя бренда — шаг второй. Креативный бриф.

Креативный бриф содержит маркетинговую информацию и пожелания будущему нейму бренда: ожидаемые фонетика, лексика, морфология, композиция названия, возможные ассоциативные образы.

Бриф включает в себя описание названий конкурентов, которые нравятся и не нравятся, либо аналогичные примеры названий из других категорий (это необходимо для более глубокого понимания ожиданий клиента). Высказываются пожелания и по поводу словообразования – название может быть акронимом, ассоциативным названием, гибридом, метафорой и т.д.

Имя бренда — шаг третий. Анализ названий конкурентов

По товарным классам МКТУ, интересующим компанию, делается анализ уже существующих, зарегистрированных или проходящих регистрацию названий товарных знаков. Этот этап необходим для оценки емкости занятых названий, а также для корректировки креативного брифа.

Имя бренда – шаг четвертый. Подготовка внутреннего брифа на разработку названия торговой марки

Пользуясь полученными данными, агентство готовит внутренний бриф непосредственно для специалистов, разрабатывающих названия. И они уже проводят лингвистический анализ возможных словообразований почти по 30 категориям. Например, «малышка» — литота, «чао-чао», «сим-сим», «кока-кола» — звуковая аллитерация (мелодичный повтор звуков), «zippo» — звуковая ассоциация, «очей очарование» — поэтический эпитет.

Проведенный анализ, а в списке может быть от нескольких сотен до одной-двух тысяч названий, позволяет выбрать более привлекательные варианты словообразования. Если оказывается, что на рынке, например, туристическом, существует более пятисот названий, включающих такие расширения как «тур», «трэвел», «вояж», то очевидно, что в разработке стоит исключить данное направление, как имеющее очень низкий отличительный потенциал. Именно такой системный подход позволяет подобрать самые адекватные варианты бренд-неймов.

Имя бренда — шаг пятый. Разработка названий брендов

Для разработки названий брендов применяются групповые и индивидуальные методики. Неймеры, получив полную информацию о проекте, приступают к групповому обсуждению, что позволяет со всех сторон рассмотреть выполняемый проект и наметить перспективные направления.

Следующий шаг – индивидуальная разработка бренд-неймов, через несколько дней опять групповое обсуждение, и так несколько раз. Чередование разных методик в рамках одного проекта позволяет находить названия с высоким потенциалом (благозвучность, соответствие брифу, легкая запоминаемость, способность к регистрации и др.).

Специалисты оценивают названия на адекватность интерпретации по семантическим, ассоциативным, фонетическим и другим признакам относительно целевой аудитории и географии сбыта.

К самым распространенным критериям успешности названия относятся: краткость, благозвучность, емкость, высокий уровень запоминаемости без искажений, ассоциативность, отсутствие негативных ассоциаций.

Имя бренда — шаг шестой. Первичный поиск в базе ФИПС

Все возможные варианты неймов проходят первичный поиск по базе ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности). Это делается для того, чтобы определить вероятность регистрации новой марки.

Имя бренда – шаг седьмой. Презентация разработанных названий клиенту

Как правило, для презентации отбирается 5 вариантов бренд-неймов, прошедших первичный поиск. Такое небольшое количество объясняется тем, что в каждой категории зарегистрированы тысячи названий брендов, и найти даже пять названий, соответствующих брифу и прошедших первичный поиск по базе ФИПС (такого или похожего названия до степени смешения не должно существовать), – титанический труд.

С другой стороны, этого количества достаточно для выбора названия бренда. Прошедшие первичный поиск названия описываются, что дает возможность увидеть перспективу развития бренд-нейма и оценить название на соответствие брифу.

Имя бренда — шаг восьмой. Тестирование нейминга

Идеально, когда созданные неймы удается тестировать на целевой аудитории. Правда, профессиональная интуиция клиентов иногда позволяет принимать решение и без нейм-теста.

После тестирования на целевой аудитории или утверждения клиентом без тестов лидирующее название проходит процедуру вторичного поиска в ФИПС и регистрацию в качестве товарного знака.

Специалисты брендингового агентства BRANDTIME помогут:

  • разработать название фирмы
  • разработать название компании
  • разработать название магазина
  • разработать название торгового центра
  • разработать название бизнес-центра
  • разработать название торгово-развлекательного центра
  • разработать название продукта
  • разработать название напитка
  • разработать название марки одежды
  • разработать название марки обуви
  • разработать название фитнес-клуба
  • разработать название лекарства
  • разработать название медицинского центра
  • разработать название ресторана
  • разработать название кафе
  • разработать название сети фаст-фуд
  • разработать название домена
  • разработать название книги
  • разработать название фильм

Вышеприведенный список включает не все возможные направления бренднейминга. Опыт и базовые технологии создания имен брендов, используемые в агентстве, применимы для любой категории товаров или услуг, что позволяет всегда предлагать наилучшее решение.

Сейчас, например, рынок технологий предлагает инновационные продукты, которых раньше просто не существовало.

Гарантией положительного результата может быть предыдущий опыт создания имен брендов для иных сфер, профессионализм разработчиков и творческая интуиция.

Обратитесь к специалистам агентства BRANDTIME и мы блестяще выполним поставленную задачу:

  • нейминг фирмы
  • нейминг компании
  • нейминг магазина
  • нейминг торгового центра
  • нейминг бизнес-центра
  • нейминг торгово-развлекательного центра
  • нейминг продукта
  • нейминг напитка
  • нейминг конфет
  • нейминг марки одежды
  • нейминг марки обуви
  • нейминг фитнес-клуба
  • нейминг турагентства
  • нейминг лекарства
  • нейминг медицинского центра
  • нейминг клиники
  • нейминг ресторана
  • нейминг кафе
  • нейминг сети фаст-фуд
  • нейминг домена
  • нейминг интернет-проекта
  • нейминг книги
  • нейминг фильма
  • нейминг банка

заказать или придумать название самому?

Что такое нейминг? Стоит ли заказывать нейминг или над названием своего продукта лучше поработать самим?

Нейминг — это процесс подбора названия, способного стать брендом. Нейминг — это не только создание названий компаний, но также — поиск названий для продукции, корпоративных сайтов, доменных имен.

Заказать нейминг или придумать самому?

Для многих название для компании или уникального продукта — дело слишком личное, чтобы раздумывать, заказать ли его у других. Автор, создатель или учредитель сам знает, как фирма или продукт будут названы.

Противоположный подход состоит в том, что для создания названия фирмы или продукта услуги нейминга заказывают у профессионала. Обычно такой подход обусловлен тем, что в таком названии компания-заказчик хочет получить потенциальный бренд — то есть, название, которое с большой степенью вероятности сможет стать таким брендом.

Универсального совета здесь нет. Тем более, что услуги нейминга могут стоит весьма недешево.

Преимущество привлечения профессионала не только в том, что он может оценить название с точки зрения звучания и восприятия, но также в том, он может оценить правовую сторону — возможность регистрации соответствующих товарных знаков и знаков обслуживания (торговых марок) и коммерческих обозначений.

Кое-что о процессе нейминга

Придумать название бренда не так легко. Нейминг — процесс сложный и длительный. Прежде чем удастся подобрать что-то действительно звучное, оригинальное и эффективное, обычно перебираются несколько десятков вариантов, сотни, а иногда — тысячи. Профессионалы делают это посредством мозговых штурмов. Также дополнительно можно использовать нейминг-генератор названий онлайн.

Чтобы найти действительно хорошее название, зачастую нужно:

  • посмотреть на весь «производственный» процесс компании;
  • попробовать и протестировать продукцию;
  • поговорить с потенциальными потребителями, залезть на их форумы, чаты, телеграм-каналы;
  • поговорить с самыми разными людьми, кто связан с процессом производства и продажи продукта: с инженерами, с продавцами, дизайнерами;
  • включить в процесс мозгового штурма руководителей или других ключевых сотрудников компании, для которой придумывается имя.

Названия могут быть разными:

  • динамичными и статичными
  • смысловыми и эмоциональными
  • твердыми и мягкими
  • мужскими и женскими
  • агрессивными и успокаивающими
  • игривыми и нейтральными
  • искусственными и естественными
  • зонтичными и специализированными
  • быстро- и медленно-произносимыми
  • могут быть словом или словосочетанием

Является ли название уже само по себе брендом? Нет. Бренд — это совокупность ассоциаций, эмоций о вашей компании, которые возникают при упоминании вашего названия. Только что родившееся название — не бренд, его еще предстоит сделать брендом. Но роль имени заключается в том, что оно может:

  • способствовать созданию бренда;
  • препятствовать созданию бренда.

Также удачные названия могут существенно снизить расходы на рекламу для закрепления названия в сознании потребителей в качестве бренда. Оригинальное, фонетически сбалансированное, простое для восприятия название «с изюминкой» легче закрепить в сознании людей и связать его с вашим продуктом и компанией.

Самое главное — примерить на себя шкуру потребителя — типичного представителя целевой аудитории и примерить название. Если позволяет бюджет, временные рамки — можно провести исследование среди целевой аудитории.

И важно не просто понять мнение потребителя, нужно постараться понять его мышление.

Некоторые требования «правильного» нейминга

Нет правильного и неправильного нейминга. Многим компаниям удалось достичь успеха под «неправильным» именем. Более того, «неправильность» в названии может быть стать изюминкой, которая позволит его легко запоминать. Но все же есть некоторые «как правило».

Фонетика в нейминге играет огромную роль. Звучание может быть угрожающим, ласковым, твердым, мягким, излишне «рафинированным» и даже вялым. Имея определенное звучание, это имя будет экстраполировать эту характеристику в сознании потребителей на ваш продукт или компанию. И здесь важно, чтобы не было диссонанса: если ваш продукт или компания имеет другой характер, название будет только мешать ассоциативному закреплению в сознании потребителя.

Очень желательно озаботиться тем, чтобы название хорошо выглядело не только в русскоязычном написании, но и в транслите (без шипящих «щ» и жужжащих «zh», без «ы»).

Хорошее название помогает в обозначении позиционирования компании, а иногда и несет в себе уникальное торговое предложение (как вам, например, ТурбоПицца?).

Русские или иностранные слова в названии бренда?

Здесь все зависит от вашей целевой аудитории и продаваемого продукта. Если ваш товар как-то связан с традициями, страной — лучше выбирать русскоязычное. Если же вы хотите через название придать продукту немецкое качество, французскую романтику или испанский темперамент — можете смело играть с иностранными словами.

Есть целый класс людей, у которых «бомбит» с иностранных названий. Если они являются вашей целевой аудиторией, возможно, от англоязычного названия лучше отказаться.

Плюс английского языка в том, что слова намного короче, лаконичнее.

Проверьте, не ассоциируется ли выбранное название с негативными эмоциями, товарами «на грани» (алкоголь, табак, порнографические материалы). Но это, разумеется, для случая, если сам ваш товар не из этой сферы.

Что такое нейминг, и как на этом можно заработать? | Работа, карьера, бизнес

«Нейм» по-английски значит «имя». А нейминг? Кто его знает…

А ведь всё чаще встречаются объявления, типа приведенного ниже, где нейминг даже выделен отдельным пунктом.

«Рекламному агентству требуется копирайтер. Срочно.
Служебные обязанности:
1. Написание рекламных текстов, заголовков, слоганов, в том числе по брифу;
2. Составление пресс-релизов;
3. Сценарии проведения промо-акций, рекламных роликов;
4. Нейминг.
Возможна удаленная работа.
Оплата по результатам собеседования
(то есть, чем „круче“ и „подкованнее“ покажете себя, тем выше будет даже стартовый гонорар)».
(Объявление на сайте поиска работы).

Посмотрим, что говорят о нейминге этом умные… нет, не книжки, сайты. В 21-м веке живем.

«Нейминг — комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и других объектов». (finam.ru/dictionary)

В общем, по-нашему, по-рабоче-крестьянски, нейминг — это просто придумывание имени (названия). Фирмы, товара, торговой марки интернет-сайта, домена… Города, деревни, временного палаточного городка… Партии, общественной организации… И протчая, протчая, протчая. Всё, что нужно как-то обозвать, всё это — поле деятельности специалистов по неймингу — нейминологов. (Название это нигде не встречал, сам только что придумал!) Которых, кстати, в России ещё не учат. Практически. А что это значит? А то, что именно Вы можете в этой неразберихе зарекомендовать себя крутым специалистом по неймингу.

Придумывание названия — такое же дело, как и любое другое. Трудно лишь с самого начала. А чтобы облегчить себе жизнь, лучше следовать уже готовой, проверенной методике, внося в неё личный креатив. Со временем придёт опыт и многие этапы будут проскакивать просто автоматически. Правда, необходимо учитывать, что ошибки в нейминге стоят дорого. Очень дорого! Очень-очень дорого! Слишком дорого!

Классический пример неудачного нейминга: «Выпустив модель Buick под названием LaCrosse, корпорация GM не учла, что на французском сленге это слово означает мастурбацию». (EncNaming.ru). С тех пор французский рынок был закрыт для всех моделей Buick навсегда!

Увы, примеров удачных названий вокруг нас немного. Очень немного! Да и те, что есть, обычно выбирались не профессиональным путём, а путём… «божественного озарения»! Просто на ум пришло, а потом глядь… Вроде нормально! Зачем еще профессионалов нанимать?

Так и появляются фирмы типа «Профстрой», со слоганом «Строим профессионально», не рассчитанным на то, чтобы выделиться и донести свою уникальность до клиента, а… «чтоб былО». Правильно, таким фирмам заказы достаются обычно за взятки или «по блату», выделяться здесь совсем необязательно. Только, в связи с финансовым кризисом, фирм таких становится всё меньше и меньше. А умные руководители уже ищут новые ниши, где без самоиндентификации, в том числе и с помощью названия, просто не выжить.

Итак, начинаем работу.

Первое и главное — анализ целевой аудитории. Её состав, потребности, странности, страхи, жаргон… Оцениваем названия конкурентов. Удачные, не очень и… очень не очень. Почему они, названия эти, именно такие? Чем руководствовались ваши конкуренты?

Второй этап — собираем команду участников, знакомых с целевой аудиторией. Эта команда может состоять и из одного человека. Налаживаем предварительную работу с источниками информации. Определяем критерии принятия решений, иначе креативный процесс может поглотить всё время и весь бюджет. А ведь этот этап — только начало! Определить необходимо критерии эффективности, позиционирования, временные и юридические критерии. Отдельным пунктом должны быть изучены требования регулирующих органов, если таковые имеются.

Третий этап — генерация множества вариантов. Первичный отбор можно провести в Интернете, общедоступных базах данных, словарях… Общие правила очень просты:

1. Предложить максимальное число возможных названий.
2. Классифицировать их по категориям и темам.
3. Отбросить сложные, составные, подражающие конкурентам, непонятные целевой аудитории названия.
4. Проработать вариации (изменения) той или иной темы.

Четвертый этап — отбор вариантов, удовлетворяющих существующим критериям.

Пятый этап — тестирование выбранных вариантов.
1. Произнесите название.
2. Передайте его по голосовой почте.
3. Пошлите его по электронной почте представителям целевой аудитории для изучения «общественного мнения».
4. Поместите его на визитной карточке, рекламном буклете и других рекламных носителях.
5. Поставьте его в заголовок. «Цепляет» или нет?
6. Найдите другие методики, которым можно доверять.
7. Проверьте, нет ли конфликта с другими зарегистрированными торговыми марками.
8. Проверьте языковые, религиозные, культурные и другие ассоциации, нет ли негативного подтекста.
9. Проведите лингвистический анализ.

Шестой этап — Окончательная юридическая проверка на соответствие требованиям регулирующих органов:
1. Внутри страны;
2. Международная, если это потребуется.

Седьмой и завершающий этап — регистрация.

Оказывается, обозвать что-то — дело совсем не простое! Однако и грамотные специалисты в этой области (и не только в нашей стране) сегодня на вес золота. Попробуйте свои силы в этом интересном, творческом и… хорошо оплачиваемом деле. Даже если у вас совсем нет опыта, попробуйте. Биржи нейминга можно найти в Интернете, дав запрос «биржа нейминга» или «нейминг-сервис» в любой поисковой системе.

Статья про нейминг | Брендинговое агентство Style You

Название – это точка отсчета бренда, самое первое осязаемое его проявление, которое, при не правильном подходе к созданию, может обречь бренд на неудачу. Разберемся, как обычно, сначала в понятиях, а затем в особенностях разработки.

Что такое нейминг и какой он бывает?


Название (или нейм, наименование) – это словесное обозначение, упоминание которого создает прямую ассоциацию с брендом. Задача названия – продвигать товар или компанию на рынке, обеспечивать юридическую защиту от подделки и копирования, а также способствовать увеличению доходов владельца.

Нейминг – это процесс, с англ. «naming», разработки названия для бренда или компании, для товара или услуги. Это важнейшая и неотъемлемая часть стратегического маркетинга и позиционирования. Часто задачу нейминга решает специализированное агентство, в котором этим вопросом занимаются копирайтеры или неймеры; в иных случаях компания-заказчик своими силами разрабатывает наименование.

Не пугайтесь, что слово «нейминг» (процесс) часто используется как синоним «нейма» (результата).
Нейминги бывают разные:

1) Прямое указание на объект наименования.

Такое название помогает потребителю сориентироваться, что за продукт находится перед ним или что за компания. Пример – наш кейс создания дизайна этикетки для рыбных консервов «Сардина» для компании РосКон. Важно понимать, что это название не может быть зарегистрировано юридически, но используется в некоторых случаях, согласно правилам функционирования продуктовой ниши. Если вы читали наши предыдущие статьи блога, вам уже понятно, что «Сардина» выступает в роли товарного знака и графически представляет собой уникальный леттеринг.

Приведем пример корпоративного нейминга с прямым указанием на объект наименования. Самый простой пример – это названия государственных или муниципальных учреждений – ГУП «Московский метрополитен».

А самый простой пример такого типа нейминга – это магазин с названием «Продукты», который наверняка есть и в вашем дворе.

2) Иностранное заимствование (с использованием транслитерации или без).

Пример – наш кейс с созданием нейминга и дальнейшей разработкой дизайна упаковки для растительных сливок «Cream Art», в нем заимствованы два английских слова, сочетание которых образует смысл искусства создания блюд с помощью сливок. Название, хоть и состоит из двух слов, благозвучно произносится как единое целое «Кремарт» и позволяет избежать разночтений при транслитерации.

Пример нейминга с транслитерацией – конфеты «Комильфо». Название, как и само слово, не часто, но употребляемое в речи, происходит от французского «comme il faut», означающего «как надо, как следует».

3) Неологизм.

Создание нового, ранее не существовавшего слова при помощи добавления префиксов, суффиксов, другого слова, множественного числа, усеченного слова, соединения корней двух и более слов или словосложения.

Такой способ более надежный, так как первый вариант в Роспатенте не зарегистрирует в силу того, что называется сам предмет регистрации. Элемент «Сардина» является неохраняемым, так как обозначает определенный товар, уникальность которого не обозначена.

Второй вариант обладает слабой способностью к регистрации, особенно без использования транслитерации, так как позволит с некоторой вероятностью зарегистрировать на территории РФ продукт как товарный знак. Но может создать дополнительные трудности при регистрации как торговой марки и переходе на международный рынок продаж.

Третий вариант создания (он же тип нейминга) – неологизм – позволяет проявить креатив и фантазию, а значит, выделиться на фоне существующих брендов и разработать уникальное и запоминающееся название. Которое впоследствии может стать нишевым (нарицательным).

Так приключилось в нише одноразовых подгузников. Мало кто знает, что слово «Pampers» совсем не означает «одноразовый подгузник», это неологизм, образованный от глагола «to pamper» (с англ. баловать, лелеять, изнеживать). Сегодня слово «памперсы» используется потребителями применительно не обязательно к продукции Procter&Gamble, но и к другим брендам.

То же произошло со словами «унитаз», «кеды», «фен», «джип», «джакузи», «скотч», «сланцы» и проч. Если вам интересна этимология этих и других слов, рекомендуем ознакомиться с этой статьей на Pikabu.

Вы, конечно, ждете примеров. Вот они: разработка специалистами нашего Агентства наименования для семечек с последующим дизайном упаковки «Семивкусово». Это неологизм, семантическое содержание которого относит бренд к группе названий, содержащих семерку «7 Days», «S7» и т.п., смысловое содержание нейминга заключает в себе потенциал к расширению портфеля брендов и продуктов аграрного и не только происхождения.

Еще пример – разработанный нашими копирайтерами нейминг для сети онкологических клиник «Диахил» / «Diaheal». Словообразование представляет собой сочетание двух смысловых форм «dia» – прохождение сквозь, от начала до конца и «heal» – процесс излечивания.

Другой пример, разработанный нами – нейминг для продуктов на основе имбиря I`mBear. Может показаться, что этот нейм образован при помощи транслитерации слова «имбирь» на английский и пример больше подходит для второго типа нейминга, но это было бы так, если бы получившийся нейм выглядел так – «imbir» или даже так «imbir`». Здесь же совмещены второй и третий способы. Добавлена семантика слов «Я есть медведь» на англ. «I am a bear». Неологизм с привязкой к образу медведя обоснован вхождением нового типа продуктов из-за рубежа на российский рынок, а также тем, что сами корни имбиря по форме похожи на неуклюжих медвежат. Замечали?)

4) Сочетание слов.

Здесь используется несколько слов, образующих нейм. Пример – кейс из нашей практики – разработка бренда для производителя молочной продукции «Николаевская ферма». Или же брендинг продукции мясо производящего завода «Фермерский клуб «Истра».

Сочетание слов также может обеспечить по итогу уникальное название, обладающее патентоспособностью. Однако, в этом случае тоже могут случиться казусы. Мы в своей практике редко, но сталкиваемся с отказами в регистрации. Процесс регистрации товарного знака занимает год. И ни один, даже самый лучший, юрист или патентный поверенный не может гарантировать 100% положительный результат регистрации. Так как все возможные проверки не учитывают товарные знаки «еще находящие в процессе регистрации».

Есть и другие способы создания нейма – аббревиатура, тропа, перефраз, аллегория, метафора, гиепрбола, литота, ирония, антитеза, сарказм, оксюморон, именной нейминг, нейминг-рифма, каламбур и проч. Подробнее о них мы расскажем в следующих статьях.

Пожалуй, самый важный нюанс нейминга


Будем реалистами, а не романтиками. Конечно, нейминг должен создавать атмосферу, обозначать позиционирование, продуктовую привязку и прочее. Но, в первую очередь, он должен защищать владельца от подделок и копирования. Для этого нейминг должен обладать потенциальной охраноспособностью, уникальностью, патентной чистотой.

Специалисты нашего Агентства с удовольствием помогут вам в решении задачи по созданию уникального и запоминающегося названия. Мы также оказываем услуги по регистрации товарных знаков.

имя | Britannica

имя , слово или группа слов, используемые для обозначения отдельного объекта (реального или воображаемого). Имя выделяет объект, прямо указывая на него, а не определяя его как члена класса.

К одному и тому же объекту, например к реке, можно относиться двумя разными способами: (1) «Колорадо — красивая река» и (2) «Река, протекающая через Остин, прекрасна». Поскольку через Остин, штат Техас, протекает только одна река, подлежащее в предложении 2 определено однозначно, а ссылка в предложении полностью индивидуальна.Субъект предложения 2, однако, является не именем, а именной (существительной) фразой, которая определяет одного члена всего класса рек, указывая на его уникальное свойство. С другой стороны, слово «Колорадо» в предложении 1 является названием, поскольку оно прямо указывает на конкретную реку. Тот факт, что существует более одной реки под названием Колорадо и что иногда требуется более конкретная информация, чтобы определить, какая из них обсуждается (например, «Я предпочитаю техасскую реку Колорадо калифорнийской»), не меняет статуса Колорадо как имя, потому что каждая из двух рек упоминается так, как требует определение.

Британская викторина

Вы называете это!

Какая страна известна как Остров Пряностей? Как латинское название Швейцарии? Проверьте свои знания в этой викторине.

Имена и наименования

Общее наименование (т. е. нарицательное существительное), которое можно использовать в отношении целого класса объектов, также может использоваться в отношении индивидуального обозначения.Например, если житель города Остин, штат Техас, говорит: «Давай сегодня поплаваем, но не в бассейне, а в реке», нет сомнения, что слово река имеет уникальную, индивидуальную ссылку на одну-единственную реку— а именно Колорадо. Этот факт, однако, не делает из этого имени; река здесь является именем нарицательным, но его ссылка определяется внеязыковым контекстом ситуации, в которой было произнесено предложение. Некоторые имена, кажется, принадлежат больше к категории апеллятивов, чем к категории имен, таких как Колорадо в «реке Колорадо».Например, такие названия, как «Большая река», «Красная река», «Стоуни-Брук» и «Седар-Хилл», могут происходить от конкретного использования общего существительного. Если предложение типа «После пяти дней перехода нам пришлось пересечь реку, большую, а не одну из меньших» используется очень часто, может получиться название «Большая река». Такие имена чаще даются как непосредственно описательные имена. Сходство названий этого типа с выражениями, подобными приведенным выше в предложении 2, обманчиво. В конце концов, больших рек больше, чем одна, поэтому определение «большая река» не является полным.Полная идентификация одной единственной реки в качестве ссылки определяется контекстом. Поэтому, если не считать некоторых специальных выражений (типа «большая, а не одна из меньших»), такие названия, как Большая река, Красная река и т. д., имеют тот же статус, что и такие названия, как Колорадо.

В некоторых языках имя отличается от апеллятива (существительного нарицательного) формальными средствами. Разница иногда указывается в сценарии; например, в языках, использующих такие алфавиты, как латинский, греческий, кириллица, армянский и грузинский, в начале имени используется заглавная буква.(Но, напротив, в немецком все существительные, а не только имена, пишутся с прописной буквы.) Есть примеры и чисто грамматической дифференциации имен, например обычное отсутствие артиклей , или . на английском языке — например, «Вчера я видел, как лучник практикует свое искусство» и «Вчера я видел (Билла) Арчера, практикующего свое искусство».

Различие между именами и апеллятивами (нарицательными существительными) в целом ясно: имена используются в индивидуальной ссылке, а апеллятивы могут использоваться в отношении всех членов класса или к любому их количеству (например,г., река, холм, мужчина, девушка, машина, стол, добродетель и т. д.). Тем не менее, есть некоторые пограничные случаи. Например, нацию можно представить как индивидуализированную сущность, так что «американцы», «англичане» и «испанцы» — это имена; с другой стороны, ясно, что другие группы людей так не мыслится, так что такие выражения, как «солдаты», «матросы», «священники» не являются именами. Трудно определить статус таких выражений, как «баптисты», «адвентисты» и «спиритисты».Точно так же, если все автомобили, произведенные Генри Фордом, являются автомобилями Ford и если можно купить отдельный Ford, является ли Ford именем? Вероятно, это так или приближается к этому статусу, но имена этого типа часто теряют характер имен и превращаются в имена нарицательные. Такие выражения, как «Римско-католическая церковь» и «Министерство просвещения» (конкретного государства) также имеют сомнительную позицию в отношении их статуса настоящих имен. На неуверенность в этом отношении указывают колебания в использовании заглавных букв в разных языках.Это наложение имеет долгую историю и нашло отражение в современной терминологии. Греки использовали термин «существительное» ( onoma ) как для имени нарицательного, так и для имени; когда они хотели провести различие, они указывали имя как имя собственное ( onoma kyrion ). Именно в этой традиции термин имя собственное или имя собственное используется для имени, а существительное , общее имя или общее имя используется для апеллятива.

Разработка соглашения об именах — Службы данных Бостонского университета — Службы данных Бостонского университета

Что такое соглашение об именах файлов?

Исследователи часто используют структурированные рекомендации, известные как соглашения об именах файлов, для описания содержимого и даты файла. Эти соглашения помогают отслеживать различные версии файла и определять, какая из них является самой последней.

Зачем использовать соглашения об именах файлов?

Соглашение об именах файлов будет: + Помочь вам упорядочить, отслеживать и находить собранные вами данные.+ Не допускайте путаницы среди других исследователей, которые также могут создавать и изменять файлы. + Упростите другим исследователям поиск и интерпретацию ваших данных.

Короче говоря, использование соглашения об именах файлов сэкономит ваше время, сохраняя вашу работу организованной и понятной. Последовательная логическая организация файлов также облегчит анализ и обработку ваших файлов и содержащихся в них данных с помощью сценариев и других инструментов. Эта возможность автоматизировать ваши рабочие процессы не только сократит время, но и упростит своевременное воспроизведение ваших исследований и повторный анализ.

Общие указания

Поскольку вы и ваши партнеры по исследованиям устанавливаете соглашения об именах файлов, мы рекомендуем вам учитывать следующие рекомендации:

  • Определите соглашения о файлах в начале проекта и последовательно следуйте им в ходе исследования.
  • Включите в каталог файлов текстовый файл, часто называемый файлом сведений, который описывает используемые вами соглашения об именах. Эта информация будет полезна для новичков в проекте.
  • Используйте описательные имена файлов, понятные вам и вашим коллегам. Это может включать название проекта, тему или аббревиатуру.
  • Имена файлов должны быть относительно короткими.
  • Включайте даты в имя файла, что может помочь при сортировке разных версий файла. Рекомендуемый формат: ггггммдд.
  • Используйте систему последовательной нумерации для отслеживания различных версий или редакций файла. Например, попробуйте с ведущими 0. (rehab01 вместо rehab1)
  • Используйте дефисы, символы подчеркивания или camelCase вместо пробелов.

Чего следует избегать

  • Пробелы в ваших файлах; не все программы распознают пробелы в именах файлов.
  • Специальные символы в именах файлов, например: «/ \ : * ? « < > [ ] & $. Эти символы имеют особое значение для различных операционных систем и могут привести к удалению или перемещению ваших файлов.
  • Длинные или многословные имена, которые могут не иметь значения ни для вас, ни для других исследователей в вашей команде.

Примеры

Ежедневный журнал

Исследователь часто ведет ежедневный электронный журнал.В папке исследовательского проекта у нее есть папка под названием «Журнал». Внутри этой папки находятся текстовые файлы с именами в простом формате даты — ГГГГММДД.

  папка проекта
журнал
20170101.txt
20170102.txt
20170102.txt
другая подпапка
  

Протокол собрания

Лаборатория проводит еженедельные встречи для обсуждения своей работы, проблем и предстоящих событий. Каждую неделю другой сотрудник лаборатории ведет протокол собрания, чтобы помочь распределить рабочую нагрузку. Соглашение об именах файлов для этой группы может быть таким:

.
  папка_проекта
минуты
20170206-проект-еженедельно-минут.документ
20170213-проект-еженедельные-минуты.docx
20170220-проект-еженедельно-минуты.docx
  

Биомедицинские образцы

Лаборатория биомедицинской инженерии берет многочисленные образцы сердца и окрашивает их, чтобы узнать больше об образцах тканей. Лаборатория хотела бы, чтобы образцы связывали эксперимент и лабораторную записную книжку систематическим методом, чтобы вся лаборатория понимала, какие образцы связаны с каким экспериментом.

Команда разрабатывает метод, который форматирует свое соглашение об именах, используя номер эксперимента, A или B, номер секции и используемое пятно.Пример такого соглашения об именах может выглядеть так: 0231A_216_act , где 0231 — номер эксперимента, A — апекс, 216 — номер секции, а act — пятно (актинин). Папка с этими слайдами может быть организована следующим образом:

  0231А_216
0231A_216_акт
0231B_100
0232А_215
0232B_215_акт
  

Таким образом, исследователи могут программно сортировать большое количество файлов по номеру эксперимента, разделу или окраске.Хотя это соглашение об именах более сложное, чем другие наши примеры, оно соответствует потребностям конкретной лаборатории.

Этот пример предоставлен библиотекой Ламара Суттера Медицинской школы Массачусетского университета в учебной программе Новой Англии по совместному управлению данными в Модуле 1.

Различие между объектами и глаголами в афазия

Демент Нейропсих. 2010 г., октябрь-декабрь; 4(4): 287–292.

Язык: английский | Португальский

Луиза Кармен Спеццано

1 Логопед, аспирант кафедры Неврология, Медицинский факультет Университета Сан-Паулу.

Марсия Раданович

2 MD, MsC, PhD, Кафедра неврологии, Университет Медицинская школа Сан-Паулу.

1 Логопед, аспирант кафедры Неврология, Медицинский факультет Университета Сан-Паулу.

2 MD, MsC, PhD, Кафедра неврологии, Университет Медицинская школа Сан-Паулу.

Луиза Кармен Спеццано – Rua Dom Sebastião Томас 128 — 04136-100 Сан-Паулу SP — Бразилия. Электронное письмо: руб[email protected]

Получено 3 сентября 2010 г .; Принято 9 октября 2010 г.

Это статья в открытом доступе, распространяемая в соответствии с условиями Лицензия Creative Commons Attribution, которая разрешает неограниченное использование, распространение и воспроизведение на любом носителе при условии, что оригинальная работа правильно процитировано.

Эта статья была процитирована другими статьями в PMC.

Abstract

Когнитивная нейропсихология направлена ​​на понимание механизмов обработки нормальных и поврежденный мозг с помощью функциональных архитектурных моделей информации обработка.Именование — одна из важнейших способностей в лингвистике. обработка. Названия разных семантических и грамматических категорий различаются по их лексические свойства и имеют различные нейроанатомические субстраты. Мы проанализированы литературные данные о различиях между существительными и глаголами при афазии. темы, о которых сообщают научные публикации в виде индексируемых статей. Исследования способностей к именованию, как правило, подчеркивали различие между существительные и глаголы как по их лексическим свойствам, так и по нейроанатомическим субстратам.Исследования функциональной нейровизуализации улучшили состояние знаний о способности называть конкретные категории, но дальнейшие исследования различных типов оправданы афазия и использование способностей к именованию в различных контекстах.

Ключевые слова: афазия, язык, названия através de modelos de arquiteturas funcionais do processamento da информация. A nomeação constitui uma das tarefas mais Importantes не процесс da linguagem.Nomeacão де различные категории семантики и грамматики различаются между собой propriadedes lexicais e possui substratos neuroanatômicos distintos. Revisamos Dados da literatura sobre a diferenciação da habilidade de nomeação de categorias específcas e seus substratos neurais em afásicos, por meio de publicações científicas em forma de artigos indexados. Estudos sobre как habilidades de nomeação enfatizam distinção entre substantivos e verbos, em suas proprieades lexicais e substratos neuroanatômicos.Pesquisas com exames de neuroimagem function tem contribuído para o avanço do conhecimento da nomeação, porém ainda são necessários estudos que relacionem diferentes categorias semanticas nas diferentes afasias e contextos лингвисты.

Направления исследований с различными теоретическими подходами и на основе различных моделей, таких как по мере появления анатомо-клинических, когнитивистских и психосоциальных методов, которые стремятся лучше понять изменения в общении, возникающие в результате неврологических расстройства у взрослых. 1

Когнитивная нейропсихология направлена ​​на понимание механизмов обработки нормальных и поврежденный мозг с помощью функциональных архитектурных моделей обработки информации. Это подчеркивает, что лингвистические способности организованы в несколько процессов внутри подсистемы, которые взаимодействуют друг с другом, сохраняя при этом некоторую степень независимость. 2

показывает, как под влиянием функциональной архитектуры и их преобразований.Этот пример изображает лексическая обработка и взаимодействие различных способностей (называние, чтение и письмо) друг с другом через нейронные сети. 2

Представление компонентов, участвующих в лексической обработке (цитируется по Hillis, 20082).

Именование — одна из самых важных способностей в лингвистической обработке. Задача требует поиск фонологической и семантической информации, которая организована в памяти системы и оценивается в зависимости от специфики данного раздражителя. 3,4,5

Основываясь на принципах когнитивной нейропсихологии, именование визуальной конфронтации процесс (в котором испытуемый должен назвать предмет или репрезентативную картинку на основе визуальный ввод) включает три этапа:

  • [1] Идентификация изображаемого объекта, активизирующая его ментальное структурное представление;

  • [2] Доступ к его семантическому представлению, позволяющему объект, подлежащий распознаванию, и

  • [3] лексикализация или активация его фонологических представление, по которому извлекается название изображения или предмета и произнес. 2,4,5

Именование включает лексическую и нелексическую обработку. Первый относится к хранению и поиск семантической информации и абстрактных представлений, связанных с конкретное слово. Второй относится к обнаружению и восприятию зрительных стимулов. запускает лексический процесс.

Spezzano 6 показали, что чем выше обучения, тем больше знакомство испытуемых с предметами, которые становятся более визуально согласованным и перцептивно простым.Следовательно, субъекты склонны делать меньше ошибок в именах и отображать меньше задержек в своих ответах.

Нарушения называния включают парафазии (или замены), которые могут быть фонематическими (замена одной фонемы на другую), семантическая (замена одного слова на другое семантически родственное слово, например, « босс » для « президент », глагольные (сочетание первых), неологизмы (первые создание не слов), иносказания (попытка испытуемого «объяснить» характеристики предметов, которые они не могут правильно назвать), и персеверации (повторение слова или фрагменты предложений, которые иногда лишены смысла) 7 .К причинам этого расстройства относятся сосудистой этиологии (например, инсульт), травмы головного мозга, воспалительные процессы и опухоли. 8

Среди наблюдаемых нарушений речи наиболее часто встречается афазия, определяемая как языковое нарушение, вызванное неврологическим поражением, которое может поставить под угрозу понимание и/или производство языка в его устной или письменной форме. 9

Потребность в подсказках при назывании задач можно контролировать и указывает на определенные трудности согласно их природе.Потребность в фонематических сигналах, когда первая фонема или слог слова дается испытуемому экзаменатором, находится в лексическом доступе трудности. Необходимость семантических сигналов, в которых значение слова (через его функции, например), указывает на дефицит зрения или неспособность распознать картина или предмет.

Базовая нейрофункциональная модель называния 4 объясняет различные изменения этих способностей, как показано на рис. .

Изменения в именовании способностей.

Исследования, проведенные на поврежденном мозге, вызвали дискуссию о различиях между глаголом и именование существительных. По Кампосу 10 и Martins 11 наименования слов разные семантические и грамматические категории различаются по своим лексическим свойствам и имеют различные нейроанатомические субстраты.

Способности к называнию оцениваются с помощью тестов общего назначения, таких как Фотографии Снодграсса и Вандерварта, 3 и Boston Naming Test, 12,13 или через определенное наименование тесты, которые оценивают различные семантические и грамматические категории, такие как конкретные Категории Именование Тест 14 и Глагол и Батарея названий объектов. 15

Целью данного исследования был обзор литературных данных о различиях между существительными и глаголы у афазичных субъектов и их нейронные субстраты.

Исследовательские публикации, рассмотренные здесь, были найдены с помощью компьютерного поиска в основных базы данных научных периодических изданий по нейропсихологии и когнитивной неврологии (MEDLINE, SCOPUS, ELSEVIER, PSYCHINFO), используя следующие ключевые слова:

  • [1] Афазия;

  • [2] Именование;

  • [3] Именование по категориям и

  • [4] Нейронные субстраты для именования глаголов и объектов.

В качестве критерия включения выбранные статьи должны были быть опубликованы на английском или Португальский, за последние десять лет (с 2000 по 2010 год). Учебники также использовались в чтобы улучшить теоретические аспекты Дискуссии.

Результаты были разделены на 1. Двойная диссоциация в именовании существительных и глаголов; 2. Нейронный субстрат языковой обработки существительных и глаголов; и 3. Именование процессов в афазия.

Поиск по указанным выше ключевым словам дал 54 статьи, из которых 13 упоминались к называнию изменений в нарушениях развития речи у детей.Из 41 работы, связанные с процессом именования у взрослых, 17 касались нарушений именования у взрослых. слабоумие. Поэтому для анализа в данном обзоре были отобраны 24 статьи.

Двойная диссоциация между существительными и глаголами

Levelt 16 предложил лингвистический теория словообразования, которая включает следующие уровни: понятийный проработка, лексический отбор (лемма), морфологическое кодирование (морфема), фонологическое и фонетическое кодирование (фонема и фонетическая обработка) и артикуляция речи.

С точки зрения лингвистической теории исследователи когнитивных функций предложили дифференциация глаголов и существительных в лексическом доступе (выбор леммы) за счет разнообразные семантические и грамматические характеристики. 17,18

Существительные и глаголы отличаются тем, что существительные относятся к именам предметов и имеют функция аргумента, в то время как глаголы выражают действия и имеют предикатив функция. 17,19-23

Учитывая, что существительные представляют собой названия объектов, в когнитивной нейропсихологии исследования, их понятия могут накладываться друг на друга, а определения могут становиться похожими.Существительные имеют два понятия: понимание (узнавание образов из устной или письменный стимул) и расширение (количество испытуемых, которым значение слова относится).

Существительные различаются по роду, числу и степени. Они содержат определенные смысловые особенности, такие как конкретность или абстрактность, живое и неживое (врожденное), человеческое или не человек, а также обладающий характеристиками в отношении места и время. 21

Martins 11 сообщил, что афазия испытуемые с поражением левого полушария хуже называли неживые объекты.Однако следует учитывать, что способности к именованию различаются в зависимости от смысловой признак предмета, а также его знакомость. 6

Глаголы считаются более сложными для наименования, так как они представляют большую семантическую и грамматическое разнообразие, и их труднее идентифицировать по их классификации как глаголы действия (например, «тянуть»), глаголы процесса (например, «случаться»), действие-процесс (например, местоимение, за которым следует инфинитив глагола), состояние (например, «хочу») и вспомогательные (например, вспомогательный глагол, за которым следует инфинитив). 22

Другим фактором, увеличивающим сложность глаголов, является их синтаксический анализ, с помощью которого глаголы делятся на переходные и непереходные 21 . Переходные глаголы также можно разделить на Прямые переходные — то есть те, которые переходят непосредственно в дополнение без потребность в предлоге (как в «я слышал шум»), косвенный переходный — т.е. те, которые переходят в дополнение и содержат предлог (например, «Я верю в призраки»), а также прямой и косвенный переходный, т.е. связаны с дополнением прямо и косвенно (как в «я написал письмо президенту»).

Непереходные глаголы, напротив, имеют полное значение и поэтому не нужно дополнение (как в «Бабочка умерла»).

Luzzatti 18 сообщил, что при афазии субъектам процесс называния переходных глаголов более скомпрометирован, чем для непереходные глаголы, потому что переходные глаголы имеют большую синтаксическую сложность благодаря использованию глагольных дополнений.

Нейронный субстрат лингвистической обработки глаголов и объектов

Нейрофункциональные исследования корковой активации с помощью магнитного резонанса (фМРТ) в производство глаголов и объектов было проведено для того, чтобы определить точные области мозга, участвующие в этих способностях.

Исследования на субъектах с травмами головного мозга показывают, что производство глаголов связано с левой лобная кора, включая области вентролатеральной префронтальной коры, задние лобная извилина и зона Брока. 20,24,25

Перисильвийский район также был изучен, и было показано, что он связан с моторная и премоторная кора через подкорковый путь, включая базальный ганглии и передняя часть левого таламуса. 18

Производство существительных, с другой стороны, связано с височными долями билатерально: средняя часть левой веретенообразной извилины и средняя часть левой правая верхняя височная извилина. 24,26,27

Дамасио 28 заявили, что субъекты с левые височные поражения представляют собой нарушения в производстве имен собственных, в то время как правые височные поражения ставят под угрозу их распознавание.Когда поражение распространяется на передняя часть левой нижней височной коры, у субъекта нарушена производство неживых имен, но распознавание стимулов будет нарушено, если поражение затрагивает правую мезиальную височно-затылочную кору.

Процессы именования при афазии

Классическая классификация афазии (Вернике-Гешвинда) основана на производительность в нескольких аспектах языка, таких как спонтанная речь (беглость), понимание и повторение. 29

Афазию также можно разделить на две основные группы: беглую и небеглую. 9,29 Согласно приведенной выше классификации свободно К афазиям относятся аномическая афазия, проводниковая афазия, афазия Вернике и сенсорная афазия. Транскортикальная афазия. Для них характерна нормальная, а иногда и повышенная словесное производство (логорея), парафазии и жаргонафазии различной степени нарушения понимания. Не беглые афазии включают афазию Брока, двигательную Транскортикальная афазия и глобальная афазия, которые характеризуются усилием производство, артикуляционное замедление, апросодия, сокращение длины предложения и дизартрия.

Общим признаком всех типов афазии является наличие аномии. 7,8 Согласно Pena-Casanova, 4 аномия, или нарушение лексической обработки, может быть используется для различения различных клинических форм афазии.

При афазии Брока нарушение спонтанной речи с персеверациями и аграмматизм. При афазии Вернике характерны вербальные парафазии и неологизмы. часты как в спонтанной речи, так и в формальных тестах на устное называние.В сенсорном Встречаются транскортикальная афазия, семантические парафазии и многословия, в то время как в Моторно-транскортикальная афазия, увеличивается задержка при назывании задач с частые персеверации. При проводниковой афазии преобладают фонематические парафазии. В В некоторых случаях аномия является единственным пациентом с изменением языка, и этот тип аномии афазия может быть как первичной, так и резидуальной (развивающейся из других форм афазия).

Недавно в нескольких исследованиях была предпринята попытка изучить нейропластичность и нервную реорганизация, связанная с выздоровлением пациентов с аномией, со специфическими или без реабилитационные мероприятия.

Cornelissen 30 описаны три хронически афазичные субъекты с поражением левого полушария, для которых интенсивная был предложен метод реабилитации, направленный на их трудности с лексическим доступом, включая действия с подготовкой к повторению и семантической подготовкой. Авторы свидетельствует об улучшении активности левой нижней теменной коры, что свидетельствует о что этот способ обучения вызывает улучшение фонологического буфера объем вербальной рабочей памяти (фонологическая петля).

Conroy 31 изучал семь афазиков испытуемых с различными типами и тяжестью афазии, используя десять сеансов глагола и Терапия называния существительных, в которой испытуемые должны были называть отдельные картинки, а картинки связанные с повествованиями. Результаты терапии показали, что увеличение точность при названии отдельных картинок может привести к улучшению контекстуализации. именование (т.е. в дискурсе).

Ortiz 32 сравнил производительность тридцать афазических предметов и тридцать контрольных, соответствующих школьному обучению, по глаголу и задание на определение имени существительного.Среди афазиков те, кто проучился в школе пять и более лет. лучше проявил себя в названии действий.

Лаганаро 33 сообщил о случае субъект с тяжелой аномической афазией, который был зачислен в качестве контроля в предыдущем исследование с аномической афазией. Сравнение данных до и после левого полушария инсульт подтвердил роль левой височной коры в семантико-фонологическом обработка именных заданий.

Обсуждение

Мы обнаружили, что текущие исследования, изучающие способности к именованию, имеют тенденцию подчеркивать дифференциация между существительными и глаголами как с точки зрения их лексических свойств и нейроанатомические субстраты.

Левая нижняя височная кора связана с называнием объектов, в то время как Зрительное распознавание предметов преимущественно связано с правым височно-затылочная кора. 28 По Напротив, моторные и премоторные области в левой лобной коре связаны с производство глаголов.

Сочетание клинической оценки и функциональной нейровизуализации способствовало в значительной степени для лучшего понимания нейронных сетей, участвующих в именовании процессы, и помог выявить различия между словами, которые имеют разные лингвистические свойства, такие как существительные и глаголы.

Способности к именованию важны в контексте нейролингвистических исследований, поскольку они до сих пор представляют собой параметр золотого стандарта лексического доступа. Это относится как к формальным тесты, а также более широкие задачи, такие как производство дискурса, в котором субъект должен поддерживать активацию нейронных сетей, обеспечивающих постоянную лексическую доступа, с смысловыми и грамматическими модуляциями, составляющими основу спонтанная речь. 4

Подводя итог, можно сказать, что клинико-функциональные исследования расширили наши знания о возможности именования категорий.Однако для оптимизации реабилитации усилий и повышения их эффективности, дальнейшие исследования с привлечением различных видов афазия и способности к именованию в различных контекстах (особенно речь и спонтанная речь) необходимы. Сравнение различных видов вмешательства и их соответствующее влияние на восстановление аномии также было бы ценным.

Наконец, исследований в этой области нейролингвистики по-прежнему мало. Бразильский португальский, указывающий на открытое поле для исследования, учитывая грамматические особенности нашего языка, как в отношении существительного (например: наш процессы словообразования в аугментативной и уменьшительно-ласкательной формах) и спряжение глаголов правила.

Межкультурные исследования, сравнивающие бразильский португальский язык с другими языками. представляет большой интерес для выявления сходства и различия в нейронных организация обработки имен по категориям.

Сноски

Раскрытие информации: Авторы сообщают об отсутствии конфликта интересов.

Ссылки

1. Паттерсон Дж. П., Чапи Р. Оценка языковых расстройств у взрослых. В: Chapey R, редактор. Стратегии языковых вмешательств при афазии и связанных с ней нейрогенных расстройствах. коммуникативные расстройства.Пятое издание. Филадельфия: Липпинкотт Уильямс и Уилкинс; 2008. С. 64–152. [Google Академия]2. Хиллис АЕ. Когнитивно-нейропсихологические подходы к реабилитации языковые расстройства: введение. В: Chapey R, редактор. Стратегии языковых вмешательств при афазии и связанных с ней нейрогенных расстройствах. коммуникативные расстройства. Пятое издание. Филадельфия: Липпинкотт Уильямс и Уилкинс; 2008. стр. 595–604. [Google Академия]3. Снодграсс Дж. Г., Вандерварт М. Стандартизированный набор из 260 изображений: нормы согласования имен, согласование изображения, знакомство и визуальная сложность.J Exp Psychol Hum Learn. 1980; 6: 174–215. [PubMed] [Google Scholar]4. Пенья-Казанова Дж., Памиес М.П. Reabilitação да afasia электронной transtornos associados. 2ª. Эд. Баруэри, SP: Эд Маноле; 2005. [Google Scholar]5. Стиванин Л., Шойер С.И. Задержка и точность при чтении и назывании в школе дети: экспериментальное исследование. Образование Песк. 2005; 31: 425–436. [Google Академия]6. Спеццано Л.С., Мансур Л.Л. Julgamento das características visuais dos estímulos do teste de nomeação de Бостон. Преподобный Сок Брас. фоноаудиол. 2008; (Доп.Особенный): 380–384. [Google Академия]7. Мансур Л.Л., Раданович М., Такемори Л.Ю., Греко Л.Л., Араужо Г.К. Изучение способностей к восприятию устной речи в Португальская версия Бостонского диагностического обследования на афазию: справочное руководство для населения Бразилии. Braz J Med Biol Re. 2005; 38: 277–292. [PubMed] [Google Scholar]8. Мак-Кей APMG. Afasias e demências: avaliação e tratamento фоноаудиологический. Сан-Паулу: Livraria Editora Santos; 2003. [Google Scholar]9. Гудглас Х. Понимание афазии: технический отчет.Университет Калифорния. Сан-Диего: Academy Press; 1993. [Google Scholar]10. Campos TF, Carvalho SM, Melo LP, Lima ACA. Figuras de atividades funcionais: concordância de nomeação e Familiadade. Psic Teor Pesq. 2008; 24:323–330. [Google Академия] 11. Мартинс Л.С., Герра М.П., ​​Кастро С.Л. Teste de nomeação de categorias específicas: Estudo де адаптироваться portuguesa. Психологический анализ. 2002; 1: 149–160. [Google Академия] 12. Каплан Э., Гудглас Х., Вайнтрауб С. Бостонский тест на имена. Филадельфия: Леа и Фебигер; 1983.[Google Академия] 13. Каплан Э., Гудглас Х., Вайнтрауб С. Бостонский тест на имена. Филадельфия: Липпинкотт Уильямс и Уилкинс; 2001. [Google Scholar] 14. МакКенна П. Тест имен для конкретных категорий. Филадельфия: Psychology Press; 1997. [Google Scholar] 15. Друкс Т., Мастерсон Т. Батарея имен объектов и действий. Филадельфия: Psychology Press; 2000. [Google Scholar] 16. Levelt WJM, Мейер А.С. Дословно: Множественный лексический доступ в речи производство. Eur J Cogn Psychol. 2000; 12: 433–452. [Google Академия] 17.Карамазза А., Шапиро К.А., Моттаги Ф.М., Шиллер Н.О., Краузе Б.Дж. Диссоциация нейронных коррелятов для существительных и глаголы. НейроИзображение. 2005; 24:1058–1067. [PubMed] [Google Scholar] 18. Luzzatti C, Aggujaro S, Crepaldi D. Глагол — двойная диссоциация существительного при афазии: теоретическая и нейроанатомические основы. кора. 2006; 42: 875–883. [PubMed] [Google Scholar] 19. Карамазза А., Шапиро К.А., Паскуаль-Леоне А., Моттаги Ф.М., Гангитано М. Грамматические различия в левой лобной доле кора. J Cogn Neurosci. 2001; 13: 713–720.[PubMed] [Google Scholar] 20. Карамазза А., Каппеллетти М., Френьи Ф., Шапиро К.А., Паскуаль-Леоне А. Обработка существительных и глаголов в левой лобной коре: исследование транскраниальной магнитной стимуляции. J Cogn Neurosci. 2008; 20: 707–720. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]21. Молина МАГ. O estudo do nome da gramática expositiva (curso Superior) де Эдуардо Карлос Перейра. Ревиста ФЛП. 2005; 7: 65–79. [Google Академия] 23. Пинто RCN. Acesso lexical: дискуссионная критика, т.к. pesquisas nas neurociências contemporâneas.Estudos Lingüísticos. 2009; 38: 271–284. [Google Академия] 24. Грейвс В.В., Грабовски Т.Дж., Мета С., Гупта П. Участвует левая задняя верхняя височная извилина. особенно в доступе к лексической фонологии. J Cogn Neurosci. 2008;20:1698–1710. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]25. Тотатири М., Шварц М.Ф., Томпсон-Шилл С.Л. Выбор позиции: роль левой вентролатеральной префронтальной коры на языке секвенирования. Брейн Ланг. 2010; 113:28–38. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]26.Шварц М.Ф., Кимберг Д.Ю., Уокер Г.М. и соавт. Передневисочное участие в семантическом поиске слов: воксельное картирование признаков поражения и симптомов афазии. Головной мозг. 2009; 132:3411–3427. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]27. Oers CAMM, Vink M, Zandvoort MJE и др. Вклад левой и правой нижней лобной извилины в выздоровление от афазии. Функциональное МРТ-исследование у пациентов с инсультом сохраненная гемодинамическая реактивность. НейроИзображение. 2010; 49: 885–893. [PubMed] [Google Scholar] 28.Дамасио Х. Чапи Р. Стратегии языковых вмешательств при афазии и связанных с ней нейрогенных расстройствах. коммуникативные расстройства. 5ª. Эд. Филадельфия: Липпинкотт Уильямс и Уилкинс; 2008. Нейронная основа языковых расстройств; стр. 20–41. [Google Академия] 29. Мансур Л.Л., Раданович М. Нейролингвистика: принципы для практики клиника. Сан-Паулу: Edições Inteligentes; 2004. [Google Scholar]30. Корнелиссен К., Сорос П., Лайне М., Салмелин Р. Именование действий и объектов: динамика коры у здоровых взрослых и у аномического пациента с диссоциацией в действии/объекте именование.НейроИзображение. 2003; 12:1787–1801. [PubMed] [Google Scholar] 31. Конрой П., Сейдж К., Ральф М.Л. Улучшение словарного запаса после терапии именования при афазии: могут ли успехи в именовании картинок распространяться на связанную речь? Int J Lang Com Dis. 2009;44:1036–1062. [PubMed] [Google Scholar] 32. Ortiz KZ, Cera ML, Soares ECS, Barreto SS, Mantovani J, Brabo NC. Denominação устные де figuras em sujeitos em sujeitos afásicos e em Adultos sem queixas lingüísticas (Аннотация) Rev Soc Bras Fonoaudiol. 2008; (доп. Специальный): 1166–1166.[Google Академия] 33. Лаганаро М., Моран С., Шнайдер А., Мишель С.М., Спинелли Л. ERP Корреляты производства слов до и после инсульта в афазический больной. J Cogn Neurosci. 2009; Х: 1–8. [PubMed] [Google Scholar]

История именования | Истории имен

«И Адам нарек имя жене своей Ева; потому что она была матерью всего живого».

                                                        -Бытие 3:20

Согласно Библии, одним из самых первых актов свободной воли человека было присвоение имени.И с тех пор мы делаем это.

Многие из наиболее распространенных имен, циркулирующих среди англоязычных народов, происходят из нашей концепции западной цивилизации. Это не значит, что мы не носим довольно много восточных имен, но по большей части мы сосредоточены на западной цивилизации и на том, как развивались личные имена среди ранних народов Средиземноморья, континентальной Европы и Нового Света. Начиная с античности и заканчивая началом 21 века, эти имена составляют более 80% имен, находящихся в настоящее время в обращении в англоязычных странах.Итак, как мы сюда попали?

Иудаика

Согласно иудео-христианской традиции, земля была создана в 3760 году до нашей эры, так что можно сказать, что мы давали имена почти 6000 лет. Некоторые из самых старых зарегистрированных имен имеют древнееврейское происхождение, и их значения в целом соответствуют соответствующим «историям имен» в еврейской Библии (христианском Ветхом Завете). Например, Адам («земля») и Ева («живой») само собой разумеется.

Но знакомы ли вы с этими менее известными источниками?

  • Ламех (отец Ноя) назвал своего сына, сказав: «Он утешит нас». (Бытие 5:29)
  • Кстати, Ной означает «отдых, покой, утешение» — то, что он принес человечеству после того, как утих Великий потоп.
  • Авраам означает «отец множества» — окончательный патриарх Двенадцати Колен Израиля.
  • Сарра назвала своего сына Исааком («смех»), потому что Бог дал ей великую радость, когда он родился (Бытие 21:6).

Многие древнееврейские имена содержат имя Бога в его основном значении: Михаил («кто подобен Богу?»), Даниил («Бог мне судья»), Матфей («дар Божий»), Исаия («Бог есть спасение»). »), Гавриил («человек Божий»), Самуил («Бог слушает»), Иоанн («Бог милостив»), Нафанаил («Бог дал»), Иеремия («Бог возвышает»)… и список можно продолжить.

Имена, знакомые нам по Книге Исхода (Моисей, Аарон и Мариам), как полагают, имеют египетские корни, где родились эти библейские персонажи.Значение имени в большинстве случаев близко соответствует истории этого персонажа в повествовании.

Влияние греческих имен

Тем временем в Древней Греции самые ранние свидетельства практики именования также использовали составные имена; т. е. два элемента с совершенно разными значениями, объединенные некоторым осмысленным образом, отражающие их собственные культурные ценности.

Некоторые из самых известных примеров:

  • Αλεξανδρος (Александрос) «защитник человечества»
  • Νικολαος (Николаос) «люди победы»
  • Φιλιππος (Филиппос) «любитель лошадей»
  • Γεωργιος (Георгиос) «работник земли»  

Теофорические (богоносные) имена употреблялись и в дохристианскую эпоху:

  • Διονυσιος (Дионис) «Зевс из Нисы»
  • Δημητριος (Деметриос) «мать-земля»
  • Ἀπολλόδοτος (Аполлодотос) «данный Аполлоном»
  • Θεοδωρος (Феодорос) «дар божий»

Позже Феодорос легко перепрофилировался из языческих времен в христианские.Новый Завет, изначально написанный на греческом языке, оказал глубокое влияние на распространение и сохранение греческих имен в западной цивилизации.

Древние римляне и три имени

Одновременно древние римляне разработали то, что известно как tria nomina («три имени»), которое прочно утвердилось к первому веку до нашей эры. Первоначально зарезервированный для представителей аристократии, tria nomina распространился по всему обществу по утилитарным причинам — это упростило идентификацию.

tria nomina состоит из Praenomen (имя), Nomen (название клана) и Cognomen (псевдоним).

Примеры преномена могут быть:

  • Квинтус («пятый» ребенок)
  • Люциус (ребенок, рожденный при «свете» зари)
  • Гай («радующийся»)

Номен отражал наиболее важное публичное имя ребенка, показатель его принадлежности к клану и, следовательно, социального статуса.Примеры включают:

  • Аврелий («позолоченный, золотой»)
  • Эмилий («соперник»)
  • Юлий («относящийся к Юпитеру»)

Наконец, прозвище , личное прозвище, было установлено последним и почти всегда обозначало какую-либо физическую или моральную характеристику:

  • Руфус («рыжий»)
  • Катон («благоразумный»)
  • Северус («строгий»)
  • Цицерон («красноречивый»)

Как и современные прозвища, прозвище не всегда было благоприятным! Посмотрите, не звонит ли вам в эти имена зловещий дух:

.
  • Брут («глупый»)
  • Насика («большой нос»)
  • Красс («толстый»)
  • Бибул («пьяница»)

Когномены в конечном итоге были унаследованы и переданы с гордостью, несмотря на любое первоначальное отрицательное значение.Что было более важным, так это статус имени, который был поднят мужчинами, которые что-то из этого сделали.

Текучесть и гибридность имен

Между древнегреческим и римским обществами было много перекрестных имен. В разные периоды истории эти отчетливо обособленные империи были врагами, соперниками и завистливыми поклонниками друг друга. Из-за этого они много заимствовали друг у друга способами, которые очевидны и сегодня.

Взлет и падение Римской империи. С завоеванием Галлии Юлием Цезарем в первом веке до нашей эры («Я пришел, я увидел, я победил») произошло расширение империи Рима. Галлия была регионом Западной Европы, населенным кельтскими племенами, как и Великобритания и Ирландия. Кельты были воинственным народом — яростным, энергичным и властным — и поэтому их имена отражали самые важные для них ценности. Древние короли, друиды и поэты занимали высокие посты в своих обществах. Их красочная мифология и почитание природы и животных также отражены в их ранней практике именования, многие из которых были поглощены их римскими оккупантами.

С падением Римской империи наступили Темные века и миграция германских племен по всей Европе. Вестготы, как известно, разграбили Рим в 410 году нашей эры и двинулись вдоль Пиренейского полуострова, усеяв свои владения именами германского происхождения. Эти имена отражали их собственную воинственную природу и были составлены из древнегерманских слов, эквивалентных копью, защитнику, правителю, армии, храбрости и т.п.

Ослабевшие римляне покинули то, что мы сейчас знаем как Великобританию, в конце 4-го века, чтобы защитить свою столицу Рим, оставив местных кельтов незащищенными и открытыми для вторжения.Пришли англы и саксы (также германцы по этническому происхождению), принеся с собой свой собственный язык, составивший основу древнеанглийского, и свое разнообразие имен. Одним из таких примеров является Hreodbeorht (т. е. староанглийская версия имени Роберт) «сияющий славой».

Средневековье и влияние миграции и христианства

К раннему Средневековью многие индоевропейские языковые группы (греческие, латинские, германские, кельтские и славянские) более регулярно знакомились друг с другом благодаря перемещению племен по Европе, как путем завоеваний, так и путем мирного урегулирования.Однако на самом деле именно христианизация западного мира оказала самое большое и глубокое влияние на развитие личных имен.

В первые века нашей эры мощное христианское движение вокруг Средиземноморья стало невозможным для Римской империи игнорировать. При императоре Константине в начале 4 века христианство стало государственной религией Рима. Раньше, когда Римская империя была языческой, христиан преследовали и мучили за их веру, что порождало легенды о чудесах и вдохновляло культы идолопоклонства.Были святые-девственницы, святые-защитники, святые-носители головы, святые-отшельники, зеленые святые, святые-апостолы, святые-военные, святые-исповедники и святые-дети. В общей сложности насчитывается более 10 000 признанных святых.

святых были «знаменитостями» Средневековья. Когда мы смотрим на сохранившиеся на Западе личные имена, мы почти всегда можем с уверенностью искать святого. Средневековые времена были полны невзгод, связанных с феодализмом, эпидемиями, войнами, выживаемостью младенцев и т. д. Называние ребенка именем святого часто рассматривалось как защитная мера — святой, несомненно, присматривал за ребенком с небес, и Бог благоволил к нему. на имяносителей Его возлюбленных святых.Особое предпочтение отдавалось именам апостолов, а имена, которые носили более чем один святой (Иоанн, Иаков), рассматривались как двойная доза защиты. Хотя мы можем найти множество женских святых (например, Екатерина, Анна, Мария, Маргарет), акт феминизации имен мужских святых также был обычным явлением.

Для англоговорящих людей норманнское завоевание 1066 г. оказало глубокое влияние на имена, используемые англосаксами. Имена, привезенные в Англию норманнско-французскими захватчиками, заменили родственные им древнеанглийские имена и/или представили целую новую коллекцию прозвищ.Имя Уильям, например, стало чрезвычайно популярным, когда Вильгельм Завоеватель взошел на английский престол после завоевания. Его жена, Матильда Фландрская, также спровоцировала использование своего имени (хотя оно было переведено на английский язык как Мод на староанглийском языке).

Различные диалекты по всей стране и писцы, передавшие имена на «звукоподобной» основе в письменной форме, во многом изменили имена по мере их эволюции во времени. Молл и Молли стали разговорными средневековыми формами имени Мэри, но на другом английском диалекте Молли стала Полли (аналогично Мэгги и Пегги использовались для обозначения Маргарет).Англичане также умели рифмовать имена в средние века, и именно так Рик и Дик произошли от Ричарда, как Роб и Боб от Роберта, или Уилл и Билл от Уильяма.

По мере того, как имена стали общими для многих, стали необходимы домашние формы и уменьшительные формы, чтобы отличить одного человека от другого. Возьмите Мэри, которая может быть Мэй, Мейми, Молл, Молли, Полли. Или Джон, которые стали такими именами, как Джейк, Джек и Джонни.

Возникновение фамилий

Примерно в XI веке, по мере роста общей численности населения Европы, необходимость отличать одного Иоанна от другого стала существенной.Обычно фамилия создавалась четырьмя способами:

.

Хотя и очень редко, есть несколько матронимных фамилий, таких как Мэдисон (сын Мод), Эммет (сын Эммы) и Энсон (сын Агнес). Скорее всего, эти женщины были самостоятельными дворянами и помещиками, возвышая свои фамилии, достойные передачи по наследству.

Протестантская Реформация: замыкание круга именования

Следующее значительное влияние на соглашения об именах на Западе произошло в результате протестантской Реформации (1517-c.1648 г.). Сытые по горло авторитарным контролем и безудержной коррупцией Римско-католической церкви, пуритане и другие христианские инакомыслящие хотели жить более строго по Божьему Закону. Пуритане считали, что Библия превзошла традицию римской церкви, и только Бог имел власть над их душами. В 1565 году Томас Картрайт, лидер реформатской церкви, советовал своим пуританским последователям брать имена непосредственно из Священного Писания: «…те, о которых сообщается… что они благочестивы или добродетельны.Поэтому они послушно открыли свои Библии и возобновили свою горячую связь со своим первоначальным еврейским Богом, которого они считали Отцом Христа.

Так были возрождены имена еврейского происхождения, которые использовались за пределами еврейского населения. Неудивительно, что в списке пассажиров Mayflower мы находим следующие ветхозаветные имена: Исаак, Моисей, Самуил, Илия (Илия) и Соломон. Действительно, еврейские имена Ветхого Завета были одними из самых первых детских имен, раздававшихся в первые дни американской колонизации.

Чем больше вещей меняется…

Примечательно, что имена и не сильно изменились в западном мире со времен Средневековья, равно как и причины их присвоения. Наши имена отражают ценности наших родителей, культур и обществ, сформировавшихся вокруг них. Каждое имя по-прежнему несет в себе столько смысла не только благодаря своему фактическому лингвистическому происхождению слова (т.Наши имена по-прежнему отражают надежды и мечты родителей о своих детях. Каждый из нас герой истории своего собственного имени.

** Этот краткий обзор соглашений об именах на Западе, по общему признанию, упускает из виду важные тенденции. Англоязычные нации разнообразны, и введение арабских, индуистских, персидских и различных азиатских языковых имен сильно игнорировалось, как и практика именования афроамериканцев. Эти группы предложили множество имен, также данных в том же духе культурного и любовного значения.

Филадельфийский тест на имена – Научно-исследовательский институт реабилитации мхов (MRRI)

PNT – это тест на называние изображений, состоящий из 175 элементов, разработанный в Лаборатории языка и афазии MRRI для психолингвистического исследования лексического доступа у носителей, говорящих без и с афазией (Roach et al., 1996).

PNT фигурирует во многих публикациях, включая исследования, в которых данные афазного именования сопоставляются с интерактивной двухэтапной моделью именования (Dell et al., 1997; Schwartz et al., 2006).

Каталожные номера:

Делл Г.С., Шварц М.Ф., Мартин Н., Саффран Э.М. и Ганьон Д.А. (1997). Лексический доступ у афазных и неафазных говорящих. Психологический обзор, 104, 801-838.PMID 9337631

Роуч, А., Шварц, М.Ф., Мартин, Н., Гревал, Р.С., и Бречер, А. (1996). Филадельфийский тест на имена: оценка и обоснование. Клиническая афазиология, 24, 121-133.

Шварц, М.Ф., Делл, Г.С., Мартин, Н., Гал, С., и Собел, П. (2006).Серийный тест интерактивной двухэтапной модели лексического доступа: свидетельство именования изображений. Журнал памяти и языка, 54, 228-264.

Скачать информацию

Загрузка PNT состоит из следующих 11 файлов:

Скачать сейчас
    • Инструкции администратора PNT.pdf
Загрузить сейчас Скачать сейчас
    • ПНТ Глоссарий терминов form1.pdf
Загрузить сейчас Скачать сейчас Скачать сейчас
    • Целевые свойства PNT.кслс
Загрузить сейчас
    • PNT Targets ABC order.pdf
Загрузить сейчас
    • PNT Цели фонетической транскрипции.pdf
Загрузить сейчас
    • Форма ответа на тест PNT.xls
Загрузить сейчас Скачать сейчас

Обратите внимание: для просмотра этих документов требуются Adobe Acrobat Reader, Microsoft Excel и Microsoft PowerPoint.

База данных

Большая база данных с возможностью поиска афазических и контрольных показателей PNT и других тестов когнитивной функции доступна на веб-сайте
Moss Aphasia Psycholinguistics Project Database (требуется бесплатная регистрация).

Скорость именования: основы

Скорость называния была определена как важный фактор, влияющий на способность учащихся читать, но по сравнению с другими когнитивными процессами она относительно неизвестна среди практиков. Вот основы.

Что такое скорость именования?
Скорость именования — это показатель способности учащихся быстро находить название символа. Некоторые примеры оценки скорости называния, включая называние цветов, букв или предметов.

 

Почему важна скорость именования?
Скорость, с которой учащиеся могут извлекать названия символов, очень точно определяет беглость, с которой они будут читать слова и отрывки. Поиск считается отдельным, но связанным навыком с декодированием, знанием слов с листа или пониманием.

Что такое дефицит скорости именования?
Существует значительный объем исследований, которые показывают, что есть несколько основных недостатков, которые могут способствовать трудностям с беглостью чтения и пониманием, включая дефицит припоминания, измеряемый скоростью называния.Учащиеся со слабыми способностями к названию часто с трудом добиваются прогресса в беглости речи, а также могут иметь проблемы с поиском слов для устной или письменной речи. Иногда это также может повлиять на извлечение механических фактических знаний, таких как таблицы умножения.


Как диагностируется дефицит скорости именования?
Дефицит скорости называния диагностируется с помощью стандартизированной оценки способности к чтению опытными клиницистами. Обычно человек с дефицитом демонстрирует показатели ниже среднего по временным показателям быстрого автоматизированного называния (RAN), эффективности называния слов с листа, эффективности декодирования не слов и / или беглости связанного текста.


Субтест быстрого называния букв (Wolf & Denckla, 2004; Rapid Automatized Naming/Rapid Alternating Stimulus Assessment — RAN/RAS)

Учащиеся могут иметь дефицит скорости называния в дополнение к другим основным дефицитам. В частности, те учащиеся, которые характеризуются дефицитом скорости называния в сочетании с фонологическим дефицитом , идентифицируются как имеющие профиль двойного дефицита , который считается серьезной формой дислексии и обычно требует интенсивной и интенсивной терапии. систематическое вмешательство для устранения слабых мест.


Меры на основе оценок, такие как DIBELS или сеть AIMS, являются полезными инструментами скрининга для выявления детей, которые подвержены риску нарушения скорости называния. Измерения скорости называния можно проводить до начала детского сада с помощью быстрых автоматизированных мер называния, которые просят детей называть предметы или цвета, а не буквы.

Пример субтеста на скорость называния для учащихся детского сада, которым предлагается назвать числа.

 

Для получения дополнительной информации:
Нортон, Э.С. и Вольф М. (2012). Быстрое автоматизированное называние (RAN) и беглость чтения: последствия для понимания и лечения нарушений чтения. Ежегодный обзор психологии, 63, 427-452.

Озернов-Пальчик О., Нортон Э. С., Сидеридис Г., Бич С. Д., Вольф М., Габриэли Дж. Д. и Гааб Н. (2017). Продольная стабильность профилей навыков до чтения у детей дошкольного возраста: значение для раннего скрининга и теории чтения. Наука о развитии, 20 (5).


Пападопулос, Т.К., Спанудис, Г.К., и Георгиу, Г.К. (2016). Как RAN связана с беглостью чтения? Всестороннее изучение известных теоретических счетов. Границы в психологии, 7, 1217.

 

Вольф, М., и Кацир-Коэн, Т. (2001). Беглость чтения и ее влияние. Научные исследования чтения, 5(3), 211-239.

Будьте в курсе новостей и обновлений!

Присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы получать последние новости и обновления от нашей команды.
Не волнуйтесь, ваша информация не будет разглашена.

Мы ненавидим СПАМ. Мы никогда не будем продавать вашу информацию ни по какой причине.

Быстрое автоматизированное именование и беглость

 

«Иногда называемое быстрым называнием, RAN (Rapid Automatized Naming) относится к навыку быстрого доступа к предположительно заученной информации (цифрам, буквам, цветам или объектам). .

 

Дэвид Килпатрик из «Основы оценки, предотвращения и преодоления трудностей чтения».

 

Так как же проявляются проблемы с RAN? Учащиеся с проблемами RAN часто испытывают большие трудности с поиском слов, хотя часто могут их описать. Они делают много ошибок при замене, часто медленно отвечают устно и выполняют письменную работу гораздо медленнее, чем их сверстники. Эта задержка наблюдается, когда они пытаются назвать предметы, числа, буквы и цвета.При чтении, а также при замене слов они их часто опускают. Когда они не могут подобрать слово, они снабжают вас иносказаниями, используют сленговые замены, такие как «thingamajig», или используют жесты и невербальные вокализации.

 

Я часто слышу два вопроса:

● Как мы оцениваем способность RAN?

● Как недостатки RAN влияют на чтение?

 

Ответы на оба вопроса можно найти в этой цитате из книги Марианны Вульф «Пруст и кальмар»:

 

Детский невролог Марта Бридж Денкла из Университета Джона Хопкинса проверила это и обнаружила, что читатели с дислексией могут прекрасно называть цвета, но не могут назвать их быстро.Время, которое требуется мозгу, чтобы связать визуальные и лингвистические процессы с названиями цветов (или букв и цифр), предсказывало, кто не сможет научиться читать. Открытие Денклы и ее работа с нейропсихологом Ритой Рудель из Массачусетского технологического института легли в основу задач «быстрого автоматизированного называния» (RAN), в которых ребенок как можно быстрее называет ряды повторяющихся букв, цифр, цветов или объектов. Обширные исследования в моей лаборатории и по всему миру показывают, что задачи RAN являются «одним из лучших предсказателей эффективности чтения» на всех протестированных языках.Эта работа, в свою очередь, легла в основу новой задачи на скорость называния, «быстрого переменного стимула» (RAS), которую я разработал, чтобы добавить больше внимания и семантических процессов к требованиям называния RAN. Если вы учтете, что все развитие чтения направлено на способность декодировать так быстро, чтобы мозг успевал обдумать поступающую информацию, вы поймете глубокое значение названий скорочтения. Во многих случаях дислексии мозг никогда не достигает высших стадий развития чтения, потому что требуется слишком много времени, чтобы связать самые ранние части процесса.У многих детей с дислексией буквально нет времени думать в печатной среде».

 

Дэвид Килпатрик в своей книге «Основы оценки, предотвращения и преодоления трудностей чтения» утверждает, что проблемы RAN не так сильно влияют на чтение учащегося, как фонологическая осведомленность. Он цитирует исследования, которые показали, что учащиеся с дефицитом только RAN и без дефицита фонологической осведомленности имеют трудности с чтением, которые обычно менее выражены, чем у учащихся с дефицитом фонологической осведомленности.Он также говорит нам, что, хотя не существует известного способа исправить RAN, есть много свидетельств того, что баллы RAN могут улучшиться после улучшения чтения ребенка.

 

Феномен двойного дефицита относится к учащимся, у которых есть трудности как с фонологической осведомленностью, так и с RAN. Трудности с чтением у этих учеников, как правило, намного серьезнее, и их устранение может занять намного больше времени. Программы коррекции чтения должны быть нацелены на переход учащихся от автоматического декодирования к беглому чтению, когда у учащихся появляется больше энергии, чтобы сосредоточиться на осмыслении и понимании того, что они читают.Такие программы должны привести к улучшению чтения и даже улучшению показателей RAN. Одной из таких программ является «Подключение к пониманию». Линн Гивенс, создатель «Подключись к пониманию», дала интервью доктору Майклу Харту об этой программе. Вы можете прочитать стенограмму здесь.

 

Если вы проводите оценку навыков быстрого называния учащегося, д-р Селзник в своей книге «Скрининг дислексии» рекомендует либо CTOPP-2 (Комплексные тесты фонологической обработки, 2-е издание), либо RAN/RAS (Быстрый автоматизированный тест на называние). & Быстрый чередующийся стимул.) RAN/RAS — это оценка, которую я использую в своей репетиторской практике. Доктор Селзник продолжает: « Как правило, эти задания на быстрое называние указывают на трудности с вспомогательными языковыми навыками, такими как написание ярлыков и поиск слов, которые довольно распространены среди детей с дислексией. Скрининг с этими задачами даст «оценку по шкале» в диапазоне от 1 до 19, где 10 соответствует 50-му процентилю. Баллы ниже девяти обычно указывают на некоторые трудности».

 

Он также продолжает: « Наблюдая за заданиями на быстрое называние, вы должны следить за успеваемостью ребенка.Действует ли она уверенно или проявляет большую нерешительность и неуверенность? Она пытается найти этикетку? Это, кажется, происходит много? Эти вопросы важны, потому что дети с более неэффективным стилем с большей вероятностью проявят признаки последующих трудностей с чтением, правописанием и развитием письма».

 

Если у меня мало времени для проведения оценки RAN/RAS, я теперь просто применяю цифры и буквы, потому что д-р Килпатрик указал, что низкие баллы по обоим из них являются убедительным признаком проблем с RAN.И наоборот, низкий балл только по одному из них не обязательно указывает на наличие у учащегося проблем с RAN.

 

Хотя RAN можно считать «маркером» специфической неспособности к обучению в беглости чтения, ее нельзя исправить напрямую. Тем не менее, я питаю надежду на некоторые исследования, цитируемые в книге Дэвида Килпатрика «Основы оценки, предотвращения и преодоления трудностей чтения», которые показывают, что показатели RAN улучшаются, когда ребенок восстанавливает навыки чтения.

 

Дополнительная литература и источники:

 

1.«Основы оценки, предотвращения и преодоления трудностей чтения». Дэвид А. Килпатрик, 2015 г. Опубликовано John Wiley & Sons

.

2. «Письменная оценка и инструкция для учащихся с ограниченными возможностями обучения». Нэнси Мазер, Барбара Дж. Вендлинг, Риа Робертс, 2009 г. Опубликовано Jossey-Bass Teacher

.

3. «Пруст и кальмар» Марианн Вульф, 2007 г. Опубликовано Харпер Коллинз.

4. «Скрининг дислексии», Ричард Селзник, 2014 г. Опубликовано SLD Consulting/Publishing

 

 

Лорна Вулдридж — репетитор-специалист по дислексии с более чем двадцатипятилетним опытом и квалификацией в области различий в обучении из Великобритании и США.