Содержание

Как научиться писать статьи и где черпать вдохновение

14 марта 2016 Советы

Сейчас всё большему количеству людей требуется умение писать качественные статьи: блогерам, журналистам, рекламщикам и даже студентам. Это полезно и для бизнеса, и для хобби, и для саморазвития. Как же научиться этому?

Как писать статьи

Чтобы добиться успеха на этом поприще, необходимо соблюдать хотя бы минимум правил. Причём их не надо учить, достаточно просто вспомнить! Писать статьи нас всех учили в школе на уроках русского языка. Помните, как вы ломали голову над сочинением по «Войне и миру»? Это и есть копирайтинг.

Для начала нужно выбрать, о чём писать. На самом деле это не так уж просто — найти незаезженную тему, которая к тому же будет интересна большому количеству людей. Есть и другой вариант — писать о том, что нравится, но прежде посмотреть, что выдают поисковики по этому запросу на первой странице, и написать лучше. Гораздо лучше!

Иногда, конечно, просто хочется написать о чём-то, независимо от «погоды». О своём настроении, впечатлениях о фильме, мыслях о жизни. Если хочется — пишите, но не забывайте, что эта тема может быть непопулярна.

Прежде чем приступать к написанию, нужно собрать как можно больше информации, найти парочку забавных фактов, немного статистики, всё это проанализировать, а затем составить план статьи. Конечно, тем, кто пишет давно, в большинстве случаев план не требуется: схема написания сама складывается в голове, становится понятно, что и зачем писать. Но новичку, чтобы не сидеть перед пустым монитором, лучше сразу набросать план работы.

Обычно статья состоит из следующих частей:

  1. Анонс — краткое содержание или просто объяснение, почему вы решили писать на эту тему (так часто делают блогеры, которые пишут от первого лица). В нём необходимо указать, почему данная статья заинтересует читателя и что он из неё для себя почерпнёт.
  2. Введение — факты, существующие взгляды на рассматриваемую проблему, статистика. Вопросы, которые вы хотите рассмотреть в статье.
  3. Ваше видение проблемы и тезисы — самая большая часть статьи, где автор высказывает своё суждение и аргументирует его, приводит сравнения, раскрывает тему. Основная задача здесь — не лить воду, писать только по существу. От того, увидит ли читатель профессиональный подход к делу, найдёт ли свежие мысли по данному вопросу и прочувствует ли авторский стиль, зависит, останется он с вами или нет.
  4. Выводы и рекомендации — заключение о том, что хотел автор донести до читателей.

План может изменяться в зависимости от темы, стиля автора, объёма текста и других факторов. Кроме того, не обязательно писать по порядку, ведь никто не видит, что вы начали с середины или вообще с конца. Главное — начать. Постепенно сложится ясная картина будущей статьи.

Если вдохновение пропало, не стоит заставлять себя работать. Лучше встать из-за компьютера и заняться чем-то другим: выпить чаю, помять подушку, помыть посуду, сделать разминку или вынести мусор. Минут через 10 можно возвращаться к работе.

Когда статья будет готова, дайте ей отлежаться и посмотрите на неё на следующий день — найдёте много интересного, может, даже всё перепишете. Финальную версию необходимо тщательно проверить на наличие ошибок. Можете воспользоваться для этого специальными сервисами.

Почему мы пишем

Когда есть свой блог и необходимо постоянно туда писать, одной из серьёзных проблем становится мотивация. Как писать статьи, если блог молодой, приносит одни убытки, посетителей кот наплакал, а комментариев нет?

В общем-то, мотивы у всех разные: одни ведут блог ради денег, вторые — чтобы самореализоваться, третьи — потому что все так делают. Поэтому для одних лучшим мотиватором будет фото дорогой вещи на рабочем столе, для других — первые реально заработанные деньги в интернете, а для третьих — внимание читателей и их комментарии. В первую очередь нужно сесть и подумать, что вас лучше всего мотивирует.

Моя мотивация — желание делиться информацией, оставить полезные мысли для читателей. Быть не просто наблюдателем, а ещё и созидателем, маленьким творцом. Бывает, конечно, лень, и иногда такое состояние длится долго, но все мы люди. Рано или поздно приходит вдохновение или происходит событие, о котором хочется рассказать, и всё возвращается на круги своя.

Поиск вдохновения

  • Почитайте комментарии к записям на сайте.
  • Опишите общественные мероприятия, которые вы планируете посетить или в которых вы будете принимать участие.
  • Разоблачите мифы или легенды.
  • Напишите статью о событии национального или международного масштаба.
  • Найдите необычное решение распространённой проблемы.
  • Загляните в любимые группы в соцсетях, вдруг там обсуждают что-то сочное.
  • Напишите об успехе интересной личности.
  • Расскажите о каком-нибудь новом сервисе, гаджете или супервещи, которую вы опробовали.
  • Вспомните какой-нибудь фильм, который удивил вас или изменил ваши взгляды.
  • Расскажите об исследовании чего-либо. Это может быть всё что угодно, хоть гидропоника.
  • Возьмите у кого-нибудь интервью.
  • Составьте свой топ фильмов, игр, блогов, книг или сериалов.
  • Изучите внимательнее популярные ресурсы и постарайтесь понять, чем они заинтересовывают других.
  • Раскритикуйте какой-нибудь товар или услугу, которую вы никогда бы не посоветовали другим.
  • Расскажите удивительную историю на грани фантастики.
  • Возьмите серьёзную тему и раскройте её с юмором.

Заключение

Если вы только начинаете писать, то помните о следующих советах:

  • Придумайте цепляющий заголовок.
  • Структурируйте пост.
  • Лучше пишите реже да лучше, чем чаще да хуже.
  • Ищите вдохновение.

Успех приходит лишь к тем, кто пишет и кого читают, но как же писать статьи интересно? Это умение появляется с опытом. Обратите внимание на первые и последние статьи известных блогеров — небо и земля, как будто разные люди писали, а ведь прошло всего 1–2 года. Просто они учились, запоминали лучшие фишки конкурентов, пробовали разные варианты, набивали руку.

Этот путь придётся пройти каждому, кто хочет писать быстро, интересно и качественно, в этом деле ни одна программа не заменит живого человека. Пишите, не останавливайтесь.

Хорошо писать — это полезный навык, а выработать его не так сложно. Лучший путь — через «Инициал», бесплатный и крутой курс писательского мастерства от редакторов Лайфхакера. Вас ждёт теория, много примеров и домашки. Справитесь — будет легче выполнить тестовое задание и стать нашим автором. Подписывайтесь!

Примеры и правила написания статьи, как писать статью с нуля

Хотите научиться писать статьи, чтобы попробовать себя в копирайтинге? А может, вам нужно заполнить собственный сайт или блог интересными текстами? Я расскажу об этапах создания статей, их структуре, техническом задании и сервисах проверки, а также поделюсь советами по редактированию текста.

После прочтения данного материала вы будете знать, как писать статьи, даже если никогда раньше этим не занимались.

Как происходит написание статей?

В идеале автор полностью пишет текст «из головы», основываясь на собственных знаниях и опыте. Однако так происходит далеко не всегда. Существует такое понятие, как рерайтинг. При этом райтер берет какую-то определенную статью из интернета и пересказывает ее своими словами, подбирает синонимы, меняет местами предложения. Такой текст технически получится уникальным, но пользы читателям от него будет немного, ведь содержание статьи полностью повторяет текст, который уже был где-то опубликован.

Поэтому наиболее распространенным методом является совмещение этих двух способов: на основе материалов из нескольких источников в сочетании с собственными мыслями по теме пишется уникальный авторский текст.

В начале работы над статьей автор должен обдумать идею текста, четко понять его цель. Можно написать статью на основе своих интересов, но не факт, что такой текст заинтересует посетителей сайта. Статья должна решать проблему читателей или сообщать им что-то новое, поэтому семантика чаще основывается на информационных запросах пользователей, собранных с помощью поисковиков Яндекс, Google или таких сервисов, как Яндекс. Wordstat.

При написании статей на заказ обязательно составляется техническое задание (ТЗ) – документ, где прописывается тематика текста, для какой аудитории он будет написан, его объем в символах без пробелов, стиль подачи и т.д. Дается список ключевых слов, которые нужно вставить в текст, указывается желаемый процент уникальности, сервис проверки (мы поговорим об этом ниже) и другие технические показатели. Также определяется срок исполнения. Хорошо, если заказчик добавит в техническое задание ссылку на пример статьи, которая ему нравится. Так вам будет понятнее, чего от вас ожидают.

Но даже если вы пишете для себя, например, статью в блог, ТЗ не будет лишним. При его составлении вы лучше поймете, какой текст хотите написать.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Порядок работы над статьей

Качественная статья должна быть интересной. Но интересность – субъективное понятие, можете возразить вы, и будете правы! Один и тот же текст не может быть одинаково полезен для подростка и пенсионера или для новичка в какой-то области и профессионала.

Отсюда вытекает один из основных принципов написания статей. В самом начале работы вы должны определить целевую аудиторию, то есть учесть пол, возраст и уровень знаний в нужной сфере у своих читателей, а также их проблемы и интересы. Хороший материал не может быть написан «для всех». Для всех – это значит, ни для кого. Именно от целевой аудитории будет зависеть стилистика написания и глубина проработки темы.

Следующий шаг – сбор информации. Прежде чем садиться писать статью, необходимо собрать данные и проанализировать их. Используйте для поиска данных только достоверные источники: авторитетные онлайн-издания, официальные документы, тематические интернет-сервисы и блоги. Желательно указывать в тексте подтвержденные факты.

Если вы собираетесь написать объемный текст, лучше заранее составить план. Автор должен определиться со структурой статьи: понять, из каких разделов она будет состоять, каков будет их примерный размер и в каком порядке они должны следовать. Каждый из разделов должен отвечать на один конкретный поставленный вопрос и подробно раскрывать его.

Затем следует сам процесс написания, после чего необходимо отредактировать статью и проверить ее на соответствие требованиям, изложенным в техническом задании. Далее мы рассмотрим эти темы подробнее.

Правила написания статей

Если вы начинающий автор, выбирайте только те темы, в которых хорошо разбираетесь. Не пытайтесь раскрыть в одной статье несколько разных тем. Старайтесь излагать свои мысли простым языком.

Не пишите длинных абзацев – максимум 500–600 символов, следите за ритмом текста – чередуйте простые короткие и длинные сложные предложения. Откажитесь от использования штампов и клише, например, «как всем известно» или «имеет место быть». Избегайте повторов одинаковых слов в одном абзаце.

Разделяйте блоки текста по смыслу и используйте для каждого из них подзаголовки. При написании статьи-инструкции перечисляйте все действия одно за другим в порядке их выполнения. Если это статья-подборка, смысловые текстовые блоки обычно можно располагать в произвольном порядке.

Оптимальным размером статьи для сайта считается 5–10 тысяч знаков. Если вы пишете публикацию в Яндекс.Дзен достаточно 2–3 тысяч символов.

Структура статьи

Любая статья состоит из заголовка, введения, основной части и заключения. Заголовок и первые строки имеют наиважнейшее значение.

Заголовок

Цель заголовка – привлечение внимания читателей. Прочитав заголовок, посетитель должен понять, о чем пойдет речь в статье, заинтересоваться темой и незамедлительно приступить к прочтению первого абзаца. Заголовок должен быть недлинным, простым и понятным. Чтобы сделать его более цепляющим, можно использовать один из таких элементов, как:

  • Вопрос. Например, заголовок может звучать так: «Где брать идеи для статей?».
  • Цифру. Пример: «25 способов найти идею для статьи».
  • Усилители, то есть слова, которые повышают эффективность заголовка. Например, если озаглавить текст «Как написать качественную статью, если вы не копирайтер?», это привлечет внимание того, кто не является профессионалом в написании текстов.

Также для привлечения определенной группы читателей можно указывать в заголовке сферу интересов целевой аудитории, упоминать хобби, использовать специальные термины. К примеру, интернет-маркетолога наверняка заинтересует статья «Как повысить CTR объявления?», тогда как люди, которые не в теме, не обратят на нее внимания.

Для оптимизации и продвижения статьи в поисковых системах в ее название обязательно должны входить основные ключевые слова или фразы.

Введение

Итак, заголовок побудил читателя открыть статью. Что дальше? Чтобы посетитель вашего сайта захотел дочитать статью до конца, у нее должно быть увлекающее начало.

Первый абзац текста называют лид-абзацем (от английского слова «lead» – «вести», «приводить»). В лиде нужно дать читателю ответ на вопрос «Зачем мне читать эту статью?» В этом коротком введении можно задать вопрос по теме, например, «Хотите научиться писать статьи?», и далее раскрыть выгоды от прочтения, дать понять, что читатель найдет ответы на него в статье.

Чтобы вызвать интерес читателя, попробуйте начать статью с какого-нибудь необычного факта или расскажите историю. Хорошо работают примеры из жизни. Читателям нравится, когда автор делится личным опытом. Также можно начать статью с какой-нибудь цитаты, имеющей отношение к теме.

Основная часть

В основной части автор отвечает на запрос читателя, с которым тот пришел на сайт. Разбивайте текст на небольшие разделы по 3-5 абзацев. Ко всем разделам придумайте информативные подзаголовки – они подскажут читателю, чему посвящен каждый блок. Вписывайте ключевые слова в подзаголовки и равномерно распределяйте по тексту.

Для иллюстрации написанного подберите подходящие фотографии, добавьте графику, таблицы. Такие элементы привлекают внимание читателей, делают прочтение более интересным.

Используйте маркированные и нумерованные списки, они бросаются в глаза, дополнительно структурируют текст, их легко читать.

Чтобы обратить внимание читателя на какой-то важный момент, можно оформить абзац как цитату. Для выделения отдельных слов и предложений внутри абзаца форматируйте текст полужирным начертанием или курсивом. Причем однотипные элементы в статье должны быть выделены одинаково. Однако тут важно не переусердствовать – если выделений слишком много, это затруднит чтение.

Чтобы повествование было логичным и легким для восприятия, в одном абзаце должна раскрываться только одна мысль. Не нужно пытаться охватить необъятное в нескольких предложениях. Также следите за тем, чтобы каждое последующее предложение являлось логическим продолжением предыдущего.

Заключительная часть текста

Осталось разобраться, что писать в заключении. В финале статьи вы можете завершить мысль, которую озвучили во введении, тезисно повторить главные мысли, напомнить читателю о самых важных моментах. Попробуйте подтолкнуть читателя к использованию полученной информации, дайте дополнительные инструкции, подскажите дальнейшие действия. Можно пожелать посетителю успеха и предложить поделиться статьей в социальных сетях.

Имейте в виду, что совсем не обязательно писать статью последовательно, вы можете начать с того смыслового блока, с которого вам удобно.

Редактирование текста

Мы разобрались, как написать статью. Но это только половина дела! Перед публикацией ее необходимо проверить на ошибки и опечатки. Лучше приступать к редактуре не сразу. Желательно, если позволяет время, отложить статью на день или хотя бы на несколько часов, а затем перечитать заново и внести необходимые изменения. Такая передышка позволит посмотреть на свой текст свежим, незамыленным процессом творчества взглядом.

Даже если ваша грамотность на высоте, при малейших сомнениях сверяйтесь со словарями и справочниками по русскому языку. Например, когда мне при проверке работ нужно что-то уточнить, я обращаюсь к сайту Грамота.ру.

Те, кто не в ладах с грамматикой и орфографией, могут воспользоваться различными онлайн-сервисами для проверки текста на ошибки. Наилучшее качество демонстрирует сервис «Орфограммка», но за его использование придется заплатить.

В процессе проверки статьи следует обращать внимание не только на ошибки. Возможно, при повторном прочтении вам захочется осветить какой-то момент более подробно или, напротив, вы заметите в тексте что-то лишнее. На этом этапе еще раз оцените структуру материала – разбивку на абзацы, представление перечислений в виде списков.

Проверка уникальности и SEO-анализ текста

Позиция сайта, на котором будет размещена ваша статья, в поисковой выдаче зависит от уникальности текста, а также таких параметров, как водность и заспамленность. Поэтому значение поисковой оптимизации (SEO) нельзя недооценивать.

Уникальность

Уникальность текста проверяется с помощью специальных сервисов, например, Text.ru. Этот сервис удобен тем, что позволяет бесплатно и без регистрации проверить тексты любого объема прямо на сайте. Скачивать и устанавливать какие-либо программы не требуется. К тому же Text.ru предлагает бесплатную проверку орфографии.

Сервис проверки уникальности сравнивает ваш текст с другими статьями, опубликованными в интернете. Если вы написали оригинальный текст без использования сторонних источников или глубоко переработали материал из них, процент уникальности может равняться 100%. Однако чаще всего даже в полностью авторском тексте имеются отдельные словосочетания, которые встречаются на различных веб-ресурсах. Это снижает процент.

Сервис выделяет неуникальные фразы цветом. Чтобы сделать текст более уникальным, замените отдельные слова в этих фрагментах синонимами, перефразируйте предложения и проверьте статью повторно.

Для хорошей индексации сайта в поисковых системах уникальность текстов должна быть не ниже 90-95%. В отдельных случаях, к примеру, для узкоспециализированных текстов, содержащих профессиональные термины, которые нельзя заменить, допускается уникальность от 85%.

Водность

Чтобы пользователь, прочитав статью, получил ответы на свои вопросы, в тексте должно быть много конкретики и минимум слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки. Бессмысленные статьи, полные «воды», посетитель не станет дочитывать до конца, что негативно повлияет на продвижение сайта в поисковиках.

Сервис Text.ru также производит проверку на водность и подсвечивает стоп-слова: местоимения, вводные конструкции, фразеологизмы и т.д. Небольшое содержание «воды» в тексте, в пределах 15-20%, является естественным показателем. Чтобы снизить водность текста, уберите из него часть подсвеченных слов, которые не влияют на смысл написанного, или замените их.

Заспамленность

Заспамленность (в некоторых сервисах используется термин «тошнота») – это процент часто повторяющихся в статье слов или фраз. При написании текстов необходимо следить за количеством поисковых ключевых слов, так как при наличии переспама статья понижается в выдаче.

Содержание спама выражается в процентах. Чем больше в статье ключевых слов, тем выше ее заспамленность. На сайте Text.ru значение до 30% считается естественным содержанием ключевиков, от 30% до 60% расценивается как оптимизированный текст, а процент выше 60% – это заспамленный ключевыми словами текст. Для уменьшения заспамленности замените либо удалите выделенные сервисом слова.

Заключение

Мы разобрались, как писать качественные, интересные и оптимизированные статьи. Всю работу можно разделить на семь этапов:

  1. Сначала вы выбираете тему, определяетесь, для кого будете писать, и приступаете к сбору данных.
  2. Затем подбираете цепляющий заголовок, из которого читателю будет понятно, какую пользу принесет ему данная статья.
  3. Далее продумываете структуру будущего текста, создаете приблизительный план.
  4. Следующий шаг – создание привлекающего внимание введения, в котором вы подогреваете интерес читателя.
  5. После чего приступаете к основной части текста, где подробно рассматриваете проблемы и отвечаете на вопросы, поставленные во введении.
  6. Теперь остается написать заключение, в котором вы делаете выводы или подсказываете читающему его дальнейшие действия.
  7. На последнем этапе вы проверяете статью на ошибки, избавляетесь от лишней информации и прогоняете текст по всем необходимым сервисам.

Поздравляю! Вы закончили работу над статьей и можете смело публиковать ее в интернете.

11 золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

Заинтересовать читателей с помощью хорошего контента веб-сайта может быть очень сложно. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайта является ключом к преодолению этих шансов. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на вершину результатов поиска и удерживает внимание читателей.

Некоторые советы по письму применимы независимо от того, появляется ли ваш текст на экране, в печати или вырезан на стене пирамиды. Другие тактики особенно актуальны для сайтов профессиональных писателей/авторов и интернет-магазинов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы контент вашего веб-сайта привлекал внимание, которого он заслуживает.

Узнайте, как запустить свой веб-сайт сегодня!

1.

Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но очень многие писатели берутся за бумагу или пальцы за клавиатуру, прежде чем подумать о том, кого они пытаются донести. Прежде чем создавать контент, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? Как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете веб-сайт для коучей или онлайн-портфолио. Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория гораздо шире и может включать в себя других специалистов, журналистов или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен для всех этих аудиторий. Какие вопросы могут задавать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент разными способами — через социальные сети, по ссылкам с других веб-сайтов, по электронной почте и через поисковые системы. Последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написан и информативен, но если он не оптимизирован для поисковых систем, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Если вы размещаете резюме в Интернете или создаете веб-сайт для своей внештатной работы, какую работу вы ищете? Не забудьте включить эти термины в заголовки и подзаголовки.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

У читателей Интернета короткая продолжительность концентрации внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за секунды. Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения идут вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация — например, организаторы конференции, история серии конференций или список связанных ресурсов — будет отображаться внизу страницы.

Выведите свой бизнес в онлайн с помощью Jimdo.

Эти два графика помогли нам изменить собственный веб-сайт и помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

Эти два графика помогут вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткими простыми предложениями

Длинные предложения созданы для Чарльза Диккенса. Небольшой объем внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и легко читаемый контент веб-сайта естественным образом достигает более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов. Используйте наречия и прилагательные экономно. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутать», когда подойдут такие слова, как «спокойствие» или «замешательство».

Если вы не знаете, как оценить свой собственный текст, полезно проверить, как оцениваются ваши тексты, с помощью онлайн-инструмента для проверки читабельности. Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читабельность вашего текста оценивается числом или уровнем образования. Эти три инструмента просканируют ваш текст и оценят его удобочитаемость:

  • Инструмент проверки удобочитаемости
  • Калькулятор удобочитаемости
  • Microsoft Word

Может ли ваш текст быть легко понят на уровне чтения 7–9-го классов? Проверьте, как он оценивается на Уровне Флеша-Кинкейда , чтобы узнать.

4. Придерживайтесь активного залога

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите подлежащее в предложении. Например, вместо того, чтобы писать «товары можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать товары на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает создавать краткие, удобные для чтения предложения. Это также более прямо; Когда вы говорите непосредственно аудитории («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем говорить «Это можно сделать». Это также важно на странице часто задаваемых вопросов вашего сайта.

5. Показывайте, а не рассказывайте

Не ограничивайте свою прозу общими заявлениями и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100-процентного натурального каучука, устойчивого к проколам и разрывам даже от самых заядлых жевателей.

Какая версия дает вам более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает поисковой оптимизации вашего веб-сайта и предоставляет клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Zingerman — они в аппетитных подробностях объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор. Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний товаров для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Zingerman — они объясняют в аппетитных подробностях, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Сеть предназначена для всех, а не только для технических специалистов. Поэтому убедитесь, что информация понятна для образованного неспециалиста. Расшифровывайте аббревиатуры при первом упоминании. Избегайте внутреннего языка. Объясните сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил СОТ из МОС, поехал обратно на станцию ​​и положил статью в банку.

Многие из этих терминов понятны только тележурналистам. Удобная для читателя редакция будет выглядеть так:

Журналистка взяла интервью у прохожего об инциденте и записала ее заявление для включения в статью.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неспециалистов. Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. пункт № 1), а не для своих коллег. Использование доступного языка поможет вам произвести впечатление доступного и открытого — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Меняйте варианты слов

Слова как печенье — у каждого из нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности ваших посетителей, ключевое значение имеет разнообразие! Облака слов забавны в использовании и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего. Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент для создания облака слов, чтобы создать облако. Чем больше вы используете слово, тем больше оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения текста.

Отрицательные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами вашего веб-сайта: они должны встречаться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение:  ключевые термины должны быть одинаковыми на всем сайте, чтобы не сбивать посетителей с толку. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и не называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите лучший вариант и придерживайтесь его везде на своем веб-сайте. Вот так:

Использование: инвойс.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы называете своих клиентов клиентами, пациентами или пользователями? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

В дополнение к размещению наиболее важной информации вверху убедитесь, что текст легко просматривается. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они будут двигаться дальше.

Не верите? Попробуйте обратить внимание в следующий раз, когда вы откроете веб-страницу, которую вы раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш взгляд прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо текстовых абзацев  используйте маркированные или числовые списки . Вместо одной длинной страницы текста организуйте содержимое в маркированные вкладки.
  • Всегда включать пробелы.  Это пустое пространство, окружающее абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата места, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Удобное количество пробелов вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и сделать ее более удобной для чтения.
  • Также важно разделить контент на разделы  с описательными подзаголовками. Например, на веб-странице об изменении климата информация может быть организована под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые последствия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Подробнее

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам найти ваш контент.

9. Включите мультимедиа

Исследования показывают, что большая часть человеческого мозга визуальна, и люди обрабатывают визуальную информацию во много раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или график также могут лучше объяснить сложную тему, чем просто текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбивать текст, облегчая чтение страницы. Мы рекомендуем иметь хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на сайте.

10. Наслоение содержимого веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте то, что его легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти больше полезного контента, дав гиперссылки на определенные слова или фразы на другие соответствующие ресурсы, особенно на ваш собственный веб-сайт. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и перемещаться по вашему сайту.

Например, скажем, это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй – это блюдо с низким содержанием жира, которое состоит из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку на «блюдо с низким содержанием жира» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть актуальными и полезными. Визуально, если вы перегрузите свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать. Google рекомендует ограничить количество гиперссылок на странице «разумным числом».

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка призыва к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу убедительным призывом к действию (сокращенно CTA). Есть ли человек, с которым читатель должен связаться для получения дополнительной информации? Интересное видео, которое они должны посмотреть? Как насчет связанного сообщения в блоге, которое они могут прочитать, или отчета, который они могут загрузить? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Сделайте эти призывы к действию лаконичными и начните их с глаголов действия, таких как «Скачать», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Смотреть». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы от них просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, а написание контента для веб-сайта — тем более. Но помните, вам не нужно писать идеальные тексты с первого раза! После публикации контента вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его работу. С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых непостоянных и ограниченных во времени интернет-читателей.

Когда ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список, чтобы создать удобный для чтения текст на своем сайте.

Выведите свой бизнес в Интернет с Jimdo.

Как написать веб-статью

Когда я впервые начал писать в Интернете, я ничего не знал. Я боялся размахивающей молотком безликой реддитовской толпы (которую я теперь люблю). Но я нашел свою первую опору, когда отправил статью в нишевый блог, который мне понравился и за которым я следил (подробнее ниже).

С тех пор я смог написать несколько главных статей на Medium, в том числе мою лучшую: Я встретился с миллионером, который управляет 10 предприятиями, путешествуя по миру со своей семьей , , который имеет 7,2 тысячи рекомендаций и был отмечен несколькими изданиями, включая Business Insider, The Observer, Quartz и др.

Я не пытаюсь быть хвастливым (преднамеренно новое слово — пробовать), я просто говорю, что есть структура, которая работает для однотематических веб-статей. Я надеюсь, что это поможет начинающим писателям сделать такой же скачок, как и мне.

Заслуга в создании этой структуры принадлежит Crew и Андреа Эйрс Дитс, замечательному писателю, вдохновившему меня на написание книги несколько лет назад.

В первый раз, когда я работал фрилансером, я отправил статью в блог Crew, и Андреа ответила свободной и простой формулой, которую они используют для структурирования своих сообщений — той, которую я использую до сих пор и которую я собираюсь показать вам сейчас.

Да будет известно, нет идеальной формулы для успешной публикации в блоге . Для этого нужно больше, чем просто слова и изображения, многие из которых находятся вне нашего контроля (например, сетевые алгоритмы, время, аудитория и т. д.). Но иногда вам нужна хорошая структура (тот, что ниже, создал

1 миллион + посетителей), чтобы начать работу. Я сделал. Итак, вот оно.

I. Введение

(анекдот) Начните с опыта из собственной жизни. Напишите рассказ от первого лица. Будьте уязвимы. Мой любимый писатель, Джеймс Альтушер, говорит: «Истекать кровью в первом предложении». Это создает личную связь с вашим читателем, даже если вы представляете крупный бренд. Для меня это то, чем хорошие писатели отличаются от обычных писателей; лучшие писатели могут рассказать короткую, захватывающую и юмористическую историю менее чем в пяти предложениях.

(Переход) После вступительного анекдота вам нужно перейти к тезису. Свяжите личную историю с тезисом, написав обширное заявление с широким применением.

(Диссертация) Ответьте на вопрос читателя: зачем мне это читать? Вы широко раскинули сеть с переходом, надеясь привлечь как можно больше читателей, а теперь сосредоточьтесь на конкретном и убедительном случае. Сделайте время, которое они тратят на чтение вашей статьи, полезным опытом.

Ваша диссертация должна быть чертовски похожа на название. Читатель щелкнул заголовок, потому что он подумал, что это звучит интересно; если они покидают статью после прочтения вашей диссертации, то это означает, что вы неправильно назвали свой пост (клик-бейтер!). Связь между названием и диссертацией должна быть монозиготной.

II. Основной аргумент 1  
Заблудитесь здесь. Теперь, когда читатель согласился слушать, цитируйте экспертов, цитируйте исследования и опирайтесь на исторические факты. Не вставляйте сюда свое собственное мнение. Положитесь на авторитет и опыт громких имен.

Это должен быть аргумент, подкрепленный исследованиями. Привлеките науку в поддержку своих утверждений. Никто не может спорить с наукой.

[показать диаграмму или диаграмму]

Кроме того, очень полезно дать читателям 1-3 предложения описания исследования, которое вы цитируете, на тот случай, если у людей нет времени перейти по другой ссылке, чтобы прочитать его самостоятельно .

III. Основной аргумент 2  
Продолжайте наращивать темп. Только на этот раз используйте тематические исследования из разных источников. Вы изложили свою точку зрения и привели факты, подтверждающие ее, теперь расскажите историю, показывающую, что это сработало для кого-то.

[показать изображение человека/людей в истории]

После того, как вы рассказали историю, свяжите аргумент 1 и аргумент 2 вместе. Покажите, как научное доказательство проявилось в рассказе. Эта конгруэнтность создает нейронную связь между правым и левым полушариями мозга читателя, в результате чего формируется память .

IV. Выводы (3–5 в зависимости от длины)

  • Используйте маркированный или числовой список
  • , чтобы предоставить пользователю конкретные и
  • практические способы реализации тезиса эти способы и методы превосходят (или почему они принесут читателям желаемые результаты).

    V. Заключение
    Вернитесь к началу анекдота. Закончите рассказ или упомяните, как бы вы сделали это по-другому теперь, когда знаете тезис. Это оказывает удовлетворительный эффект «форзаца» на статью.

    Наконец, уменьшите масштаб до вида с высоты птичьего полета и покажите макроэффект диссертации. Цель состоит в том, чтобы вдохновить читателя.

    Вот оно. Я надеюсь, что это облегчит вам написание вашей следующей веб-статьи. Мне это помогло.

    Но могу я на минутку быть честным? Я не всегда использую этот формат. И на самом деле, я надеюсь, вы не всегда используете этот формат. Насколько это было бы скучно? Используйте его в качестве руководства.