Оптимизация сайта — минимальное условие для попадания в поле зрения поисковика, но недостаточное, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска. Бороться за позиции помогает поисковый маркетинг — комплексная работа маркетологов, seo-специалистов и разработчиков над коммерческими, поведенческими, социальными, техническими и другими факторами сайта и продукта компании.

Делать ставку только на позиции в поиске — не единственная верная стратегия. В некоторых сегментах подняться высоко не получится — там агрегаторы. А если получится, то прирост посещаемости будет ниже, чем мог бы быть в прежние времена.

Эффективнее продвигать сайты в поисковом пространстве и обеспечить максимальное количество касаний продукта с пользователями поисковых систем (SSO — Search Space Optimizaton или Оптимизация поискового пространства) . Под поисковым пространством мы подразумеваем все информационные составляющие поисковой выдачи, включая собственный наш сайт и сторонние площадки: агрегаторы, маркетплейсы, служебные сервисы «Яндекса» и Google. Вот как это выглядит в жизни.

Мы хотим увеличить посещаемость и продажи сайта сети химчисток и ателье по ремонту одежды в Москве. Поисковая выдача по запросам в нашей тематике будет выглядеть примерно так: в топе — «Яндекс.Карты» и 2gis, затем агрегаторы Zoon, Blizko.ru, Profi.ru, Avito, «Яндекс.Услуги», в хвосте — три сайта ателье. Чтобы охватить максимальное количество пользователей, необходимо продвигать сайт по широкому числу запросов и обеспечить присутствие компании на площадках, которые уже высоко ранжируются в поиске, включая агрегаторы (Zoon, Profi, Avito) и служебные сервисы поисковых систем («Яндекс.Карты», «Яндекс.Услуги» и т. д.).

Вот несколько рекомендаций, как это сделать:

1. Проанализируйте выдачу и выберите площадки, которые лидируют в поиске по ключевым запросам.
2.  Создайте уникальный контент для каждой площадки.
3. Учитывайте особенности каждого маркетплейса и агрегатора (дизайн, подача и т. д.).
4. Используйте дополнительные инструменты для продвижения внутри площадки: портфолио, статьи, отзывы и т. д.
5. Максимально детализируйте описание каждого товара, каждую страницу аккаунта.

93% активности пользователей интернета начинается в поисковых системах. Покупки — не исключение. По данным Data Insight, больше половины посетителей российских интернет-магазинов приходят из «Яндекса» и Google. Наш рейтинг видимости компаний в поисковых системах демонстрирует, что у лидирующих интернет-проектов обычно наиболее высокий показатель видимости в сегменте. А у быстроразвивающихся проектов — наиболее высокая динамика прироста видимости. Например, молодой сегмент интернет-аптек растет на 60–70% в год в основном за счёт органического поиска — оттуда приходят 57% посетителей.

Если мы хотим развивать бизнес в интернете, то новые правила игры поисковых систем придется принять. А чтобы научиться по ним играть, мы должны строить и проверять гипотезы продвижения быстрее, чем делали раньше.

Автор: Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры»

Яндекс или Google? Что выбрать?

Мы ежедневно пользуемся поисковиками на стационарных компьютерах и мобильных устройствах. Благодаря поисковикам мы получаем ответы на самые разные вопросы: от курса рубля до устройства вселенной. А вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы? Почему в выдаче по одному и тому же запросу они показывают разные результаты? Как они определяют, какие страницы релевантны, а какие нет? На эти и другие вопросы отвечаем в статье.

Что собой представляют поисковики? Как они работают?

Прежде чем начать сравнение поисковых систем, нужно понять их устройство и принцип действия. По сути, любой поисковик — это комплекс программ, созданных для нахождения конкретной информации в огромной коллекции данных. Для их сбора система использует роботов. Они ежедневно обходят сайты, фиксируя наличие данных в базе. В ней информация дожидается своего часа — момента, когда какой-нибудь пользователь введет запрос, соответствующий найденным материалам, в поисковую строку. На сайтах, где расставлены внутренние и/или внешние ссылки, роботы посещают каждую, на которую могут попасть. Так они не только проверяют их работоспособность, но и находят новую информацию.

Как поисковик решает, какую страницу выдать? По ее релевантности. Чем точнее страница соответствует запросу, введенному пользователем, тем более релевантной её посчитает система. Так как страниц, соответствующих запросу, может быть найдено очень и очень много, их необходимо выстраивать в соответствии с релевантностью. Сначала те, что максимально соответствуют запросу, затем те, что меньше. Ну а в самом конце — с низкой релевантностью (например, если из запроса пользователя на странице сайта используется только одно слово). Этот процесс называется ранжированием и именно он приводит к формированию списка топ-выдачи. На первую страницу поисковых систем попадают те сайты, которые в сравнении с другими оказываются наиболее релевантными.

Какой поисковик популярнее в Рунете?

Какой поисковой системой вы предпочитаете пользоваться? 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников местного продукта (мы про Яндекс) на порядок меньше — всего 38,2%. Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных — Mail.ru (1,4%), Bing (0,1%), Rambler (0,1%). Rambler трудно назвать поисковой системой в широком смысле этого выражения, потому как он использует алгоритмы Google и Яндекса. Эта платформы скорее портал, дополнительным функционалом которой стал поиск информации в интернете.

Bing — детище Microsoft, которое заявляет о конкуренции с Google уже в названии. Полное название поисковика звучит как Bing is not Google (Бинг это не Google). В США он занимает второе место по популярности. Думаем, вы уже догадались, кто лидирует?)

Еще несколько лет назад картина была совсем другой. На первом месте у пользователей Рунета был Яндекс. Российским поисковиком пользовались охотнее, чем заморским. Подкупала его локальность. Чтобы занять ведущую позицию, Google сосредоточил внимание на мобильных устройствах. На смартфонах Apple и Android он стал поисковиком по умолчанию, что моментально сказалось на его положении в России. Сравнение мобильных поисковых систем Google и Яндекс проводить бессмысленно, потому как Яндекс до сих пор не выпустил операционку для смартфонов и планшетов. Попытка была, но она не увенчалась успехом. А вот десктопные версии стоит рассмотреть более подробно.

Визуал

Внешне страницы выдачи Google и Яндекс похожи. Они обе состоят из 4-х элементов:

1. поисковой строки

2. блока контекстной рекламы

3. органической выдачи

4. колдунщиков

Этим странным словом Яндекс назвал элементы выдачи, отвечающие на ваш вопрос на странице с результатами поиска. Если вы вводите запрос «Температура в Новосибирске», в качестве ответа вам будет показан колдунщик прогноза погоды.

В зависимости от содержимого запроса на странице выдачи могут показываться картинки, расписание (например, кинотеатров или поездов), курс валют, видео и многое другое.

Внимательные читатели уже заметили, что на скрине мы показали колдунщик Google. Эти элементы используют обе поисковые системы. Только в Google их называют немного иначе — OneBox. И применяются они в основном для информационных запросов. Для сравнения в поисковой системе Яндекс колдунщиков используют не менее часто для коммерческих запросов.

Распределение трафика

После того как Google стал поисковой системой, установленной на смартфонах и планшетах по умолчанию, он больше заинтересовался в мобильной аудитории. Тогда как Яндекс продолжает делать упор на привлечение десктопных пользователей.

Если анализировать трафик в соответствии с тематикой запросов, у Яндекса чаще спрашивают про туризм, недвижимость, строительство и деловые услуги. Причем в запросах чаще всего используют «купить», «продать», «заказать», «цена». Связано это с тем, что поисковик изначально ориентирован на коммерческие запросы, а потому находит по ним информацию лучше.

В Google же предпочитают искать материалы информационного характера. Поэтому здесь так популярна тематика финансов. Как правило, ищут именно объемные статьи в духе «Как досрочно выплатить ипотеку» или «Что делать, если меня уволили».

Для большей наглядности покажем, как выглядит распределение трафика на сайте веб-студии.

Большая часть пользователей приходит из Яндекса, что вполне предсказуемо для коммерческого сайта.

Совершенно другая картина на новостном ресурсе. Для сравнения поисковых систем мы специально взяли сайт информационного характера, пользующийся популярностью в Новосибирске и области.

Сюда читатели чаще всего попадают из Google, что опять же соответствует теории описанной выше. А если заглянуть в подробный отчет, станет понятно, что львиная доля посетителей заходит почитать новости не со смартфонов и планшетов (тогда бы лидирование Google было легко объяснимо), а со стационарных компьютеров и планшетов. Совпадение? Не думаем! И дабы не быть голословными, покажем вам еще один пример.

Это статистика посещаемости еще одного новостного ресурса. И мы снова видим, что из Google приходит значительно больше читателей.

Ну а на следующем скриншоте мы показываем посещаемость коммерческого сайта. Он попадает в тематику «Туризм», которая, как мы помним из диаграммы распределения трафика, востребована именно в Яндексе.

Ранжирование

Этот пункт сравнения поисковых систем Google и Яндекс, будет интересен тем, кто продвигает свой сайт или только собирается этим заняться.

Сканированием и индексированием страниц в Яндексе занимается алгоритм MatrixNet. Он активно трудится на наше с вами благо с 2009 года. И каждый день упорно увеличивает количество просмотренных страниц. Помимо этого алгоритма в поисковой системе работают еще 800. У каждого из них своя задача, однако все они учитывают определенные факторы:

• надежность хостинга

Сайту, который периодически бывает недоступен, или сайту, который не может гарантировать пользователям безопасность данных, не место в топе. Даже если он вдруг (что вряд ли) попадет на первую страницу выдачи, надолго он там не задержится.

• полезность и уникальность контента

Если вы предпочитаете воровать тексты, фотографии и видео у конкурентов, а потом выкладывать их на своем сайте, будьте готовы к немилости как Яндекса, так и Google. Они таких манипуляций не любят, а потому всех плагиаторов строго наказывают. Например, наложением фильтров, которые не позволяют сайту отображаться в выдаче.

Чем чаще ссылку на ваш сайт размещают на просторах сети, тем лучше. В идеале висеть она должна на ресурсах схожей тематики. То есть если вы продаете автомобильные запчасти, ссылаться на ваш сайт должны на форумах автолюбителей, онлайн-разборах и ресурсах так или иначе связанных с машинами. А не на сайтах webcam моделей или интернет-магазинах одежды.

• структурированность информации

Каждый пользователь, заглянувший на ваш сайт, должен понимать, как найти то, зачем он сюда пришел. В меню просто обязаны присутствовать категории и подкатегории товаров. Если вы продаете товары для ухода за грудничками, то логично в категорию «Кормление» поместить подкатегории «Молокоотсосы», «Бутылочки», «Соски». При этом с вложенностью лучше не перебарщивать. До самой глубоко вложенной страницы пользователь должен дойти за 3 клика. То есть сначала выбрать категорию «Кормление», затем подкатегорию «Молокоотсосы», а потом определиться между подкатегориями «Автоматические» и «Ручные». А дальше фильтр ему в помощь.

• скорость загрузки сайта

Что вы чувствуете, когда заходите на сайт, а он загружает каждую страницу по полминуты? Недовольство и раздражение. В этом и Яндекс, и Google с вами солидарны. Поэтому тормозящим сайтам они не дают билет в топ.

• заспамленность

Когда в текстах на сайте есть ключевые слова, поисковик это радует. Но все хорошо в меру. Поэтому когда ключей так много, что от них начинает тошнить, пользователи покидают ресурс. И поисковик делает вывод, что такие тексты пользователям не по душе. А потому сайты, содержащие их, не стоит показывать на первой странице выдачи.

Для ранжирования Google тоже использует несколько алгоритмов. Наиболее важный среди них алгоритм ссылочного ранжирования называемый PageRank. Он применяется для определения «авторитетности» страниц. Этот показатель рассчитывается по количеству ссылок на сайт. Чем их больше, тем выше «авторитетность» ресурса. Качество ссылок алгоритм тоже способен определить, поэтому обмануть его крайне сложно.

Поисковая система учитывает около 200 факторов (по их количеству Яндекс в сравнении поисковых систем лидирует), влияющих на ранжирование. В их число входят:

• ссылочные факторы,
• спам во внешних ссылках,
• страничные факторы,
• спам на сайте,
• нарушение правил алгоритмов,
• факторы домена,
• факторы социальных сетей.

Сканированием содержания страниц чаще всего занимается робот по имени Googlebot. У него нереально загруженный рабочий день, поэтому индексацию картинок и мобильных версий сайтов доверили другим ботам. У каждого своя специализация, свой перечень обязанностей. Все как у людей)

Чтобы Googlebot работал более качественно, его оснастили двумя индексами. Обязанность первого — индексировать и ранжировать сайты с учетом наложенных на них санкций и фильтров. Второй же индексирует абсолютно все страницы, попадающиеся ему на пути, однако неподходящие варианты выдает только при расширенном поиске.

Фильтры и санкции

Если есть правила, значит есть и те, кто их обязательно нарушат. Чтобы этого не делали, нужна система наказаний. У поисковиков такая есть. Рассматривать каждую по пунктам долго и утомительно, поэтому мы предлагаем сравнить равноценность нарушений и санкций.

Текстовые нарушения

Если раньше поисковики нормально относились к текстам, в которых ключевые слова мелькали в каждом предложении, то сегодня такое баловство строго наказывается. За переспам Google накладывает фильтр Panda, а Яндекс — фильтр «Баден-Баден». Panda учитывает не только количество ключей, но и содержательность материалов, их уникальность, структурированность, а также наполнение страниц в целом. Привлечь «Панду» могут и дубли страниц. Фильтр «Баден-Баден» Яндекс накладывает на сайты, на которых имеются заспамленные тексты. А если они еще и с «кривыми» ключами, выделенными жирным шрифтом — пиши пропало. Эти же фильтры поисковые системы накладывают, если качество информации на сайте оставляет желать лучшего. Поэтому прежде чем предпринимать попытки выхода из сумрака, здраво оцените слабые места ресурса. Возможно помимо переспама вы найдете еще несколько изъянов.

Схлопотать фильтр можно и за излишние старания по оптимизации сайта. Называют такое явление переоптимизацией и включают в это понятие перенасыщение факторами, имеющими значение при ранжировании. Например, когда вы разместили в метатегах слишком много ключей или поставили невероятно много внутренних ссылок на одной странице. Google за такие дела отправляет под фильтр Over Optimization, а Яндекс наказывает уже знакомым нам фильтром АГС. Оба фильтра снижают релевантность сайта.

Ссылочные нарушения

В рамках сравнения поисковых систем стоит вспомнить и об их отношении к нарушениям, касающихся ссылок. Если вы решили нарастить ссылочную массу ресурса и взялись за эту работу с нездоровым энтузиазмом, ждите от Google фильтр Too Many Links at once, а от Яндекса — АГС. Как понять, что сайт под фильтром? Резко снижается посещаемость, отдельные страницы в большом количестве выпадают из индекса, а показатель ИКС становится меньше (отследить это можно в Вебмастере).

За ссылочный спам и спам в анкорах ссылок поисковые системы посылают под фильтры Penguin (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Первый понижает в ранжировании отдельные страницы, а сразу после исправления ошибок дает возможность выйти из тени. Понять, что Google наградил вас «Пингвином» можно по нескольким признакам:

• трафик из этой поисковой системы становится намного ниже, чем обычно;
• в выдаче ресурс теряет несколько десятков позиций.

«Минусинск» ограничивает ранжирование минимум на месяц, максимум на 3. Обнаружить наложение фильтра можно проанализировав посещаемость. Посетителей из Яндекса станет меньше, а вот из поисковика конкурента сохранится столько же, сколько бывает обычно. В группу риска попадают сайты с большим количеством ссылок и/или некачественными ссылками.

Нарушения, связанные с поведенческими факторами

Чтобы создать видимость активной деятельности пользователей на сайте, некоторые SEO-специалисты накручивают поведенческие факторы. Если поисковая система это распознает, на ресурс накладывается фильтр Panda (Google) и/или АГС (Яндекс). В зону риска попадают сайты, на которых каждый посетитель проводит не более минуты, а показатель отказов составляет порядка 70%. Как проявляется наложение фильтра? Падением трафика в отдельно взятой поисковой системе. Если наказание получаете от Google, то в Яндексе позиции сохраняются. Если ловите АГС, то в поисковике-конкуренте ничего не меняется. Молодые сайты и вовсе могут не получать никакого трафика на протяжении нескольких месяцев. При диагнозе АГС может быть не только падение посещаемости, но и выпадение страниц из выдачи.

Нарушения, связанные с порнографией

Сравнение поисковых систем в вопросе разделения контента на «взрослый» и общедоступный бессмысленно, потому как и у Яндекса, и у Google отношение к таким материалам одинаковое. Оба поисковика не любят, когда сайты с порнографическим содержимым вклиниваются в общедоступную выдачу. Поэтому за такое строго наказывают фильтрами. Эти фильтры носят название adult и работают по одной схеме: исключают ресурс из общей выдачи и показывают его только по «взрослым» запросам.

Рекламные нарушения

Если на сайте слишком много рекламы или она чересчур навязчива, поисковая система может понизить его позиций и релевантности. В качестве наказания используют уже знакомые нам фильтры Panda и АГС. Избавиться от них можно будет только после отказа от агрессивной рекламы. А если помимо этого нарушения ресурс провинился еще и в неуникальности контента или ссылочном спаме, прежде чем попасть в топ, придется изрядно поработать над его содержимым.

Обман поисковиков

Далеко не все сайты создаются для того чтобы продавать товары/услуги и предоставлять пользователям полезную информацию. Некоторые преследуют другие цели. Например, doorway выполняет роль промежуточного ресурса, попадающего в топ с помощью черных SEO-методов. Сам он не несет пользы, потому как содержит только бессвязный текст, с которым посетитель даже не успевает толком ознакомиться. Его сразу же перенаправляют на ресурс, продвигаемый с помощью doorway.

К мошенническим действиям причисляют и использование клоакинг-сайтов. Для них характерно наличие нескольких вариантов одной и той же страницы. Один вариант показывается пользователям, а другой — роботам.

Не менее негативно поисковые системы воспринимают клоны известных сайтов и страницы со списками запросов. При обнаружении таких ресурсов Яндекс и Google накладывают на него фильтр, в результате чего они выпадают из выдачи. Яндекс для таких сайтов использует фильтр АГС, а Google — Panda или «-30».

Список нарушений регулярно корректируется, а наказания изменяются. Кроме того, поисковые системы выпускают новые фильтры, наложение которых на сайт не всегда очевидно.

Региональность

Если проводить сравнение поисковых систем по геотаргетингу, выяснится, что подход к нему у Яндекса и Google сильно отличается. В Google выставить регион с точностью до области и города невозможно. Максимум что он позволяет — обозначить страну. Изменить ситуацию иногда можно с помощью сервисов «Google Мой Бизнес» и Google Maps. Однако это не всегда дает нужные результаты.

Тогда как Яндекс более геоориентирован. Он позволяет привязать сайт к любому региону. А потом выдавать его при вводе геозависимых запросов. Если ресурс одновременно продвигается в нескольких регионах в Яндексе, стоит сделать поддомен для каждого региона. Тем же, кто пытается завоевать любовь Google, такую систему применять не стоит. Поисковая система ваших усилий не оценит. Уж лучше сделать на сайте региональные подразделы.

Ручная проверка качества сайтов

И у Google, и у Яндекса есть асессоры — реальные люди, которые оценивают сайты, их соответствие запросам, качество и полезность. Они сообщают поисковой системе насколько страница релевантна и соответствует определенным критериям. Благодаря им качество выдачи повышается, а вероятность обмана поисковой системы уменьшается. Оценивают сайты асессоры параллельно с роботами. И если вторые могут не заметить, как в топ попал сайт-мошенник или сайт низкого качества, то асессоры обязательно вычислят такой ресурс.

К мнению этих специалистов прислушиваются не только, когда решают оставлять сайт в топе или нет, но и когда вносят изменения в алгоритм ранжирования. Результаты работы асессоров анализируются для выявления слабых мест поисковиков и внесения изменений в фильтры.

Исходя из собственного опыта можем сказать, что на выдачу Яндекса асессоры влияют сильнее, чем на выдачу русскоязычного Google. Однако и тут есть нюансы. Асессоры не тратят много времени на просмотр каждого сайта. Чаще всего они просто пробегают глазами одну страницу и уходят с него. А бывает и вовсе оценивают только сниппет, не переходя по ссылке. Столь быстрая оценка не дает возможности проанализировать сайт, поэтому в выдаче все равно остается какой-то процент неполезных и мошеннических сайтов.

Считаете, что сравнение поисковых систем получилось неполным? Напишите нам об этом в комментариях. И мы дополним статью актуальными для вас материалами. Поняли, что не хотите вникать в тонкости продвижения и готовы поручить это специалистам? SEO-гиганты Студии ЯЛ возьмут в работу ваш проект прямо сейчас.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ

Встречайте — новый Яндекс Вебмастер

Новая версия сервиса может обнаружить большую часть технических ошибок на вашем веб-ресурсе. Это очень важно, потому что некоторые подобные недочеты могут сильно понизить позиции сайта в поисковой выдаче или даже исключить его из поиска. Новый Яндекс Вебмастер тестирует сайт на 20 технических ошибок и помогает их исправить. Обновленный сервис способен выявить те ошибки, которые ведут к понижению позиций в поисковой выдаче и те, которые так или иначе снижают скорость и качество индексирования сайта. В интерфейсе сервиса указываются эти  ошибки и даются советы по их исправлению. Новый Вебмастер также может порекомендовать вам, как улучшить представление сайта в поиске.

Эта опция сервиса позволяет узнать, по каким запросам сайт занимает свою позицию в поиске. С помощью сервиса можно видеть все запросы, отслеживать 3000 наиболее популярных и 1000 избранных. Можно сгруппировать запросы и получить статистику уже по группам. Также опция позволяет следить за такими показателями, как количество показов, переходов, позиции, CTR сниппетов. Например, сервис демонстрирует вам группу запросов с низким CTR. Это происходит потому, что страница, которая показывается по таким запросам, не отвечает потребностям пользователей. Для того, чтобы увеличить CTR сниппета, нужно переработать текст на этой странице.  

Все большее число пользователей ищет информацию в интернете, используя планшеты и смартфоны. Эта опция помогает выяснить, удобно ли пользоваться вашим сайтом на мобильных устройствах. Сервис демонстрирует вам, какие функции работают хорошо, а что нужно улучшить. Проблемы с отображением сайта на планшетах и смартфонах могут ухудшить мобильную выдачу Яндекса.

В одном из интерфейсов нового Яндекс Вебмастера можно увидеть самые важные показатели индексирования. Сервис позволяет оценить, сколько страниц обошел робот, сколько из них уже показывается в поиске, и сколько робот по разным причинам не отображает в поиске. График показывает эти параметры в динамике.

Этот инструмент дает возможность сообщить роботу об изменениях, которые были сделаны на сайте. Например, появились новые страницы или обновились тексты. Робот должен это учитывать для того, чтобы эти изменения отразились в поисковой выдаче.

Этот инструмент помогает узнать, не нарушает ли сайт правила поисковой системы. Также будет видно, какие ограничения в ранжировании робот к нему применил. Иногда при продвижении сайта в Поиск Яндекс используются методы, которые искусственно влияют на его ранжирование. За это робот накладывает санкции — понижает позицию сайта в результатах поиска или даже исключает его из поиска. Информацию о возможных ограничениях в ранжировании можно получить в разделе “Нарушения”. Здесь же вы увидите список нарушений, которые робот обнаружил на сайте. Когда проблемы сайта устраняются, нужно нажать на кнопку ”Я все исправил”. Тем самым вы сообщите Яндексу, что нарушений больше нет.

Эта опция позволяет управлять представлением структуры сайта в Вебмастере. Можно создавать общие, виртуальные разделы для страниц из разных разделов. Например, собрать информацию по всем страницам со словом table.

Старая версия сервиса пока еще будет существовать на домене old.webmaster.yandex.ru до тех пор, пока Яндекс не убедится, что новая версия сохраняет и улучшает все главные сценарии работы с этим сервисом.

Почему позиции сайта постоянно разные? Персонализация. Многорукий Бандит

О причинах нестабильности позиции в ПС Яндекс

Разница в выдаче позиций в Яндексе обусловлена наличием двух факторов:

1. Персонализации поисковых результатов для различных пользователей + зависимость от месторасположения

Если один компьютер выдает сайт на 4 позиции, а компьютер за соседним столом одновременно обнаруживает его на 8, то это зависимость от персонализации выдачи.

Эти позиции еще более будут отличаться, если пользователи находятся в разных городах (регионах). При запросе в Москве и ближайшем Подмосковье можно обнаружить абсолютно разные картины по выдаче одного и того же ресурса (геозависимость запроса).

2. Перемешивание (рандомизация) поисковых результатов (алгоритм «Многорукий бандит»)

Если при проверке в 9 часов утра ваш сайт занимает 4 позицию в выдаче, а в 13.00 он на 8 позиции, то это результат работы рандомизирующего алгоритма, названного «Многорукий бандит».

«Бандит» смешивал выдачу вашего ресурса прямо во время апдейтов: положение после каждого апдейта могло кардинально меняться, вплоть до вылета из ТОП. А вот при следующем апдейте сайт вернулся в ТОП и занял другую позицию. Постепенно скачки учащаются, а после периодичность передвижений сайта достигает 2-3 раз в день, независимо от апдейта.

Персонализированная выдача.

При изучении местоположения и поведения своих пользователей, система Яндекс стремится к максимально точной выдаче для каждого пользователя. Для формирования персонализированной выдачи Яндекс следит за рядом параметров:

1. Зависимостью от местоположения своего пользователя;
2. Историей запросов — история запросов пользователя влияет на порядок выдачи в Яндексе. Иногда несколько запросов кардинально меняют формирование выдачи;
3. Историей переходов — интернет площадки, где вы чаще всего появляетесь из Яндекса, влияют на порядок выдачи.

В итоге два пользователя, имеющие разные интересы, видят разный результат по одному и тому же запросу. И даже подсказки поисковика могут отличаться:

Определение персонализации выдачи по запросу

Ситуация с разной выдачей на соседних компьютерах по одному и тому же запросу объясняется, скорее всего, персонализированной выдачей. Обратившись в настройки результатов поиска, можно убедиться в этом.

Проставленные в меню «Персональный поиск» галочки, свидетельствуют о том, что персонализированная выдача включена.

Удаляем персонализацию в поисковой системе

Сначала удаляем галочки в меню настройки «Персонального поиска», но и теперь еще при формировании выдачи по запросу будет учитываться ваше местоположение.

Замер позиции в режиме «Инкогнито» с указанием в настройках интересующего вас региона – наиболее надежный способ.

Переход в режим «Инкогнито»

Для браузеров Opera и Chrome – сочетание клавиш Ctrl + Shift + N

Для браузеров Internet Explorer и FireFox – сочетание клавиш Ctrl + Shift + P

Вывод

Чтобы выдача в Яндексе была уникальной необходимо ее сделать персонализированной. Изредка позиции, снятые в сервисе для съема, и фактические на мониторе пользователя не совпадают. Это следствие персонализированной выдачи. В связи с тем, что выдача формируется с учетом персональных предпочтений каждого пользователя, она может существенно отличаться на мониторах соседних компьютеров.

Более подробно о персонализированной выдаче изложено на сайте Яндекса:

• О запуске в Яндексе персонализированной выдачи — действующая поисковая платформа «Калининград»;
• Об улучшении персонализированной выдачи — алгоритм сиюминутных запросов «Дублин»;
• О поиске с учетом региона.

О работе алгоритма «Многорукий бандит»

«Многорукий бандит» — особый алгоритм, подмешивающий в ТОП рандомно новые сайты с целью предоставления им возможности накопления поведенческого фактора пользователя. Действует в сети с лета 2015 года.

Вы заметили, что сайт, до этого годами стабильно входящий в ТОП, вдруг стал менять позиции в выдаче, начиная с середины 2015 года? Это значит, он подвергся влиянию алгоритма «Многорукий бандит».

Пример:

На рисунке отмечены позиции по трем запросам в различных тематиках, и уменьшение амплитуды их колебаний по мере вхождения в ТОП 10.

Обнаружение «Многорукого бандита»

Наличие неожиданных скачков по позициям вашего ресурса между апдейтами свидетельствует о наличии влияния алгоритма. Очень часто позиция меняется и в течение дня. В итоге это приводит к тому, что позиция по выдаче в 9:00 не совпадает с позицией 10:00 того же дня.

Что предпринимать?

Влияние действия «многорукого» нужно просто переждать. Со временем все вернется к прежним значениям.

Вывод

Алгоритм «Многорукий бандит» может влиять на обновление выдачи постоянно, независимо от времени апдейтов. В итоге ваш ресурс по одному запросу в течение дня может иметь разные позиции.

Итог по Яндексу

Разные пользователи наблюдают в течение дня по выдаче с одного и того же запроса различную картину. Это довольно существенно влияет на поисковый трафик. При постоянной нестабильности позиций и трафика вашего ресурса в Яндексе, следует незамедлительно выяснить причину происходящего. Иначе можно не заметить тревожные симптомы санкций и фильтров поисковой системы. Благодаря подробной инструкции, вы самостоятельно сможете диагностировать причины нестабильной ситуации. Либо обращайтесь в нашу компанию, заполнив формуляр заказа.

Причины изменения выдачи в Google

Выдача в Google может меняться аналогично Яндекс. Объясняется это тем, что как и Яндекс, поисковая система Google с 2009 года применяет персонализированную выдачу. Подробная информация об этом размещена представителями Google в своем блоге.

О принципах работы

За прошедшие 8 лет алгоритм постоянно дорабатывался, он стал сложнее, ведет учет по новым данным. При входе в аккаунт на Google, формирование выдачи системой Google будет вестись с учетом вашего входа. Будут учтены показатели:

• местоположения — геолокация места вашего нахождения;
• устройства, с которого вы входите в сеть – смартфон, ноутбук или планшет будут иметь разную выдачу;
• истории поиска будет учтены и те ресурсы, на которые вы переходили по результатам выдачи;
• Google Calendar, если вы им пользуетесь, то данные в нем влияют на результат выдачи. Например, при внесенном в календарь авиаполете, поиск рейса приведет к выдаче информации по запланированному рейсу.
• Google+ — в выдаче в первую очередь будут отображены публикации друзей из Google+, чаще всего они расположены внизу выдачи;
• истории визитов. Часто посещаемые сайты могут влиять на выдачу и выше ранжироваться;
• закладок — сайтов, которые добавлены в закладки, также могут принять участие в формировании результатов выдачи.

Без входа в аккаунт Google в формирование результатов выдачи Google участвует месторасположение, тип устройства, история поиска и история визитов.

Определение персонализации выдачи в Google

Определение персонализации выдачи в Google происходит так же, как и при выдаче в Яндекс. В нижнем правом углу настроек поиска Google есть специальная кнопка.

Резюме

Нестабильное поведение Яндекс и Google при выдаче доставляет проблемы оптимизаторам и владельцам сайтов. Но необходимо понимать, что разработчики алгоритмов в первую очередь учитывают интересы пользователей. Не стоит сильно расстраиваться, если позиции сайта при выдаче скачут, необходимо точно выяснить причины этого, чтобы либо ждать, когда все придет в норму, либо начать устранять проблемы. Следующие статьи мы посвятим тому, как это правильнее сделать.

Если, после прочтения, у вас сложилось убеждение, что теперь не нужно проводить проверку выдачи позиций сайта, значит нужно перечитать статью заново. Важно постоянно держать руку на пульсе, чтобы суметь вовремя заметить тенденцию к росту или снижению. Если раньше хватало проверок раз в неделю или после апдейтов, то сейчас рекомендуем просматривать выдачу ежедневно.

Яндекс — Технологии — Поиск на основе местоположения

В зависимости от региона от 15 до 30% всех поисковых запросов на Яндексе требуют информации о продуктах, услугах, личностях или событиях, характерных для текущего местоположения пользователя. Соответственно, Яндекс отвечает на такие запросы результатами поиска, которые различаются от региона к региону. Кто-то в Москве, ищущий юриста, увидит ссылки на сайты поставщиков юридических услуг в Москве, а человек, выполняющий такой же поисковый запрос в Киеве, найдет ссылки на сайты местных юридических фирм.

Поиск на основе местоположения доступен в тех городах России, Украины и Беларуси, где количество местных веб-сайтов позволяет использовать эту функцию. Результаты на основе местоположения также доступны для пользователей Интернета в Казахстане и Турции.

Не все поисковые запросы требуют ответов на основе местоположения. Не имеет большого значения, где находится искатель, когда он ищет книгу, рецепт или закон физики. С другой стороны, те, кто просит тренажерный зал или такси, скорее всего, будут искать тренажерный зал, ближайший к месту их проживания, или компанию такси в своем городе.

Люди в разных местах, ищущие одно и то же, могут ожидать, что найдут что-то совершенно другое. Очень часто это поисковые запросы по именам местных знаменитостей или компаний. Интернет-пользователь в Москве, вводящий запрос «орбита», на самом деле ищет кинотеатр, в то время как кто-то в Ростове-на-Дону, выполняющий тот же запрос, ожидает увидеть сайт автосалона, и если этот поиск поступает из Израиля, Автор, скорее всего, будет искать популярный местный веб-портал.

Способность поисковой системы определять разницу между теми пользовательскими запросами, которые требуют результатов на основе местоположения, и теми, которые не требуют результатов, имеет решающее значение для ее способности понимать намерения искателя и предоставлять наилучшие результаты поиска для ответа на них.

Механизм, который позволяет поисковой системе определять, соответствует ли текущее местоположение поисковика запросу, основан на статистике поиска. Запрос, зависящий от местоположения, может не содержать терминов, указывающих на его географическое положение, но в нем должны быть слова, которые часто встречаются вместе с такими терминами. Например, поисковый запрос «транспорт» будет классифицирован как зависящий от местоположения, потому что те, кто использует это слово в своих поисках, также часто добавляют местоположение.

Местоположение поиска определяется, в первую очередь, IP-адресом искателя.Однако эта информация не является универсальной — IP-адрес может быть назначен поставщиком интернет-услуг, зарегистрированным в другом регионе. Яндекс постоянно обновляет свой классификатор для идентификации регионов, используя информацию, которую он получает от клиентов, партнеров и конечных пользователей. Он всегда информирует пользователей об их текущем местонахождении. Он отображается в правом верхнем углу страницы результатов поиска и может быть изменен вручную в настройках.

Когда пользователь получает ссылку на результаты поиска Яндекса от кого-то из другого региона, он видит именно ту страницу, которая была отправлена, а не результаты поиска, соответствующие их местоположению. Это возможно, потому что информация о текущем местоположении пользователя встроена в веб-адрес страницы.

Поисковая система определяет регион веб-сайта с помощью ряда атрибутов, включая контактную информацию на его страницах, его IP-адрес, регион, который он часто упоминает, и т. Д.

Региональные веб-сайты компании обычно идентифицируются как локальные в соответствующих регионы. Веб-сайт компании может быть классифицирован как национальный независимо от того, где находится головной офис компании, если эта компания имеет национальное, а не региональное присутствие, например, почтовая служба.Та же логика применима к веб-сайтам, доступность которых в Интернете намного важнее их физического местонахождения — хорошим примером являются электронные библиотеки или службы электронной почты.

Что такое Консоль поиска Яндекса (Яндекс Вебмастер)?

Яндекс многие называют российской поисковой системой. Он популярен не только в России, но и во многих странах мира. Как и у Google, у Яндекса есть разные инструменты, которые вы можете использовать для оптимизации своего сайта. Одна из таких — Консоль поиска Яндекса.

Консоль поиска Яндекса, иначе называемая Яндекс Вебмастером, — это инструмент, позволяющий отслеживать эффективность вашего сайта в поисковой системе Яндекса. Его можно использовать для выполнения таких действий, как загрузка карты сайта и получение списка проиндексированных страниц. Вы также можете использовать его для проверки проблем со скоростью сайта.

SEO для Яндекса — Яндекс Вебмастер против Google Search Console

Несмотря на то, что Яндекс может быть не так популярен, как Google, инструмент Яндекс для веб-мастеров мало чем отличается от Google Search Console.Оба инструмента предоставляют веб-мастерам отчеты и данные, которые они могут использовать для оптимизации своих веб-сайтов и повышения их рейтинга в поисковых системах.

Яндекс Вебмастер имеет структурированную проверку данных, которая позволяет узнать, правильно ли распознаны метаданные на всех страницах вашего сайта. Как и Google Search Console , он поддерживает Schema.org, микроформаты, микроданные HTML и Open Graph. Также валидатор проверяет соответствие разметки требованиям сервисов Яндекса.

Удивительно, но инструмент Yandex Webmaster также проверяет веб-страницы на совместимость с мобильными устройствами.Таким образом, вы можете узнать, какие страницы вашего веб-сайта необходимо оптимизировать для мобильных устройств и что вам нужно сделать, чтобы провести оптимизацию. Ниже приведены некоторые факторы, которые инструмент учитывает при аудите сайта для мобильных устройств.

• Указано ли окно просмотра?
• Есть ли на веб-странице горизонтальная прокрутка?
• Легко ли читать текст на мобильном телефоне?
• Содержит ли он Flash-элементы?

Инструмент поисковых запросов Яндекса для веб-мастеров

Одной из замечательных функций Яндекса для веб-мастеров является инструмент «Поисковые запросы».Этот инструмент позволяет загружать список ключевых слов и группировать их с помощью фильтров. Таким образом, когда поисковый запрос пользователя состоит из одного или нескольких из этих ключевых слов, ваш веб-сайт будет представлен среди результатов.

Проверка безопасности поисковой консоли Яндекса

Еще одна замечательная функция Яндекса для веб-мастеров — это безопасность сайта. Инструмент для веб-мастеров проверяет все веб-сайты, которые он сканирует ежедневно, и при обнаружении угрозы безопасности или нарушения правил предупреждает вас в разделе диагностики.Таким образом, вы сможете узнать, что делать, чтобы исправить проблему.

Яндекс Вебмастер Расширенная статистика сайта

Еще одним преимуществом Яндекс Вебмастера является то, что он предоставляет подробную информацию об изменении статуса сайта после каждого поиска. Однако вы должны использовать файл Sitemap или технологию Турбо-страниц, чтобы получать статистику без каких-либо ограничений. Вы также можете скачать эту статистику в виде архива для использования в будущем.

Стоит ли внедрять Яндекс Вебмастер на свой сайт?

Если ваш веб-сайт ориентирован на русскоязычных клиентов, вам необходимо внедрить Яндекс Webmaster, поскольку это может помочь увеличить посещаемость вашего сайта и привлечь больше клиентов.В BrandMeWeb мы помогаем компаниям внедрить Яндекс Вебмастер на своих сайтах, и это основная часть SEO для Яндекс.

Резюме и заключение

Итак, мы объяснили все ключевые вещи, которые вам нужно знать о Яндексе для веб-мастеров. Мы также сравнили этот инструмент с Google Search Console и обсудили, почему вам нужно внедрить его на своем веб-сайте. С Яндекс Вебмастером вы можете следить за эффективностью своего сайта и оптимизировать его в поисковой системе.

9 самых больших различий между Яндексом и Google SEO

1. Региональность
2. Оптимизация для Яндекса требует больше времени
3. Манипулирование поведением пользователей
4. Трафик обратных ссылок
5. Домен Возраст равняется авторитету
6. Контент на странице имеет большее значение
7. Меньше внимания к некоторым Факторы ранжирования
8. Факторы коммерческого ранжирования
9. Меньше инструментов для веб-мастеров, но более отзывчивая поддержка
10. Заключение

Легко забыть, что существуют поисковые системы, отличные от Google, но если ваша целевая аудитория живет в таких странах, как Китай, Южная Корея, или России, вам не хватает большей части своей аудитории, если вы не показываете себя в их предпочтительных поисковых системах.

В России Яндекс — безусловно, самая большая поисковая система. Более 57% российских интернет-пользователей полагаются на Яндекс как на свою главную поисковую систему, и в настоящее время он занимает первое место в рейтинге российских интернет-ресурсов. Яндекс также широко используется в соседних странах, таких как Беларусь, Казахстан и Турция.

И хотя большинство основных правил продвижения сайтов в Google применимы к Яндексу, я составил этот список из девяти конкретных различий между этими платформами.Помните об этих советах, если вы хотите освоить SEO в Яндексе и выйти на новый рынок.

Реклама

Читать ниже

1. Региональность

Одно из ключевых различий между Google и Яндексом заключается в том, что Яндекс уделяет первоочередное внимание геотаргетингу. Хотя локальное SEO и настройка пользователей, безусловно, играют роль на страницах результатов поисковой системы (SERP) Google, большинство пользователей будут видеть те же результаты, что и другие пользователи из своей страны. С Яндексом все не так.

В Яндексе все запросы делятся на геозависимые и геонезависимые. Для геозависимого поиска отображаются только веб-сайты из определенного региона, а это означает, что люди из разных городов будут видеть совершенно разные результаты поиска.

Положительным моментом такого пристального внимания к региональности является то, что продвигать местный бизнес очень легко. Обратной стороной является то, что продвигать веб-сайты компаний, работающих в нескольких регионах, сложнее.

Чтобы ваш сайт по-прежнему можно было найти, блог Яндекс для веб-мастеров предлагает следующие советы:

• Опубликуйте на сайте название, адрес, почтовый индекс, номер телефона и код города.
• Публикуйте одинаковую информацию для всех региональных филиалов вашего бизнеса.
• Сделайте каждую страницу вашего сайта доступной для робота Яндекса независимо от его IP-адреса.

Реклама

Продолжить чтение ниже

При проведении поисковой оптимизации на Яндексе чрезвычайно важно знать свой регион, прежде чем вводить какие-либо ключевые слова, и получать обратные ссылки от предприятий в каждом регионе.

Если вы знаете свой целевой регион, вот как вы можете продвигать свой сайт:

1. Укажите регион в Яндексе для веб-мастеров.
2. Разместите свой сайт в Яндекс Справ.
3. Включите ваш регион в тег h2, тело и (если возможно) URL вашего контента.
4. Включите ваш регион в метатег и фрагмент вашего контента.

2. Оптимизация для Яндекса требует больше времени

Специалисты по SEO, оптимизирующие как для Google, так и для Яндекса, я единогласно признал оптимизацию Яндекса медленнее.

Робот Googlebot постоянно сканирует и индексирует новые страницы. Это означает, что когда вы публикуете новые URL-адреса, добавляете значительную часть индексируемого контента с собственным URL-адресом на свой веб-сайт или проверяете основные службы проверки связи, вы можете увидеть увеличение трафика в течение 24 часов после внесения изменения.

Между тем, индекс Яндекса, похоже, пересчитывается гораздо медленнее. При оптимизации для Яндекса убедитесь, что вы (и ваш работодатель) выделяете больше времени, чтобы увидеть результаты определенных действий по оптимизации — как на странице, так и вне ее.

Конечно, когда дело касается и Яндекса, и Google, требуется время, прежде чем вы сможете начать измерять истинное влияние вашей SEO-кампании. Убедитесь, что вы не остановились слишком рано.

3. Манипулирование поведением пользователей

SEO-эксперты годами спорили о том, является ли поведение пользователей важным фактором ранжирования.Это определенно кажется — было показано, что реальные эксперименты влияют на результаты SERP, и Google откровенно заявил, что «реакции пользователей на определенные результаты поиска или списки результатов поиска могут быть измерены, чтобы результаты, на которые пользователи часто нажимают, будут получать более высокий рейтинг ».

Однако с Яндексом нет споров: поведение пользователей является ОГРОМНЫМ фактором ранжирования и играет гораздо большую роль, чем другие сигналы, такие как построение ссылок. Веб-сайты, которые побуждают пользователей оставаться на сайте как можно дольше, всегда будут иметь более высокий рейтинг, чем их конкуренты.

В результате некоторые SEO-специалисты Яндекса стали манипулировать показателями поведения пользователей с помощью тактики «черной шляпы», особенно с помощью спама в комментариях. Еще в 2011 году Яндекс опубликовал две статьи (здесь и здесь) в своем блоге для веб-мастеров, предупреждая веб-мастеров об опасности манипулирования поведением пользователей в целях SEO, но этот метод продолжает оставаться широко распространенным методом, несмотря на риск суровых наказаний.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы хотите привлечь пользователей с помощью Яндекса, самая безопасная стратегия — это та же стратегия, которую вы использовали бы для Google, — создание качественного контента, который понравится вашей аудитории.Как говорится в статье о странице Яндекса, «насколько полезен и удобен продукт, имеет большее значение, чем то, сколько денег мы можем на нем заработать».

Чтобы отслеживать поведение пользователей на вашем сайте, Яндекс рекомендует регулярно анализировать журналы вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

• Источники трафика: Определите, какие источники привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.
• Поисковые запросы — Проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
• Целевые страницы — Измеряйте конверсии на таких страницах, как тележки для покупок и формы.
• Технические характеристики платформы — Выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас и оптимизировать для лучшего взаимодействия с сайтом.

4. Трафик обратных ссылок

В 2013 году Александр Садовский, руководитель службы веб-поиска Яндекса, объявил, что ссылки больше не будут фактором ранжирования для коммерческих запросов. Вместо этого Яндекс удвоил акцент на поведении пользователей.

Хотя это изменение, введенное в 2014 году, не убило наращивание ссылок, оно определенно изменило правила игры.В настоящее время в поисковой оптимизации Яндекса распространено мнение, что ссылки, демонстрирующие реальный трафик, более полезны, чем тысячи ссылок, на которые никогда не нажимают, потому что они демонстрируют интерес пользователей.

Реклама

Читать ниже

По словам Дмитрия Севальнева, руководителя отдела SEO московского агентства цифрового маркетинга pixelplus.ru, Яндекс учитывает множество факторов, связанных с поведением пользователей, в том числе:

• Объем, доли , и поведение неорганического поискового трафика.
• Наличие и количество обратных ссылок, которые реально приносят трафик.

Однако Дмитрий предупреждает, что эти цифры являются второстепенными факторами, которые просто влияют на более важные показатели поведения пользователей. Увеличение трафика по обратным ссылкам не обязательно означает обратные ссылки по качеству.

В конце концов, методы оптимизации для Яндекса аналогичны тем, которые вы используете для Google:

• Сосредоточьтесь на качестве ссылок, а не на количестве.
• Зарабатывайте релевантные обратные ссылки с сайтов, относящихся к вашей нише.
• Используйте ссылки, чтобы укрепить свой авторитет и доверие.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Помните, что сами по себе обратные ссылки не являются решающим фактором ранжирования. Они начнут играть свою роль только тогда, когда количество сеансов от рефералов будет действительно значительным.

5. Возраст домена равен авторитету

Возраст домена играет более важную роль для ранжирования веб-сайтов в Яндексе, чем в Google. Получение рейтинга для новых сайтов может быть сложной задачей и отнимать много времени.Сайтам с очень небольшим количеством страниц приходится особенно тяжело.

К счастью, вы можете проверить, что Яндекс считает датой создания той или иной страницы, проверив данные кеша в Яндекс. Вы можете сделать это с помощью Website Auditor (отказ от ответственности: мой инструмент).

Website Auditor покажет, сколько страниц вашего домена проиндексировано Яндексом и когда они были проиндексированы.

6. Содержимое страницы имеет значение Подробнее

Google может заботиться о свежем и качественном содержании, но Яндекс одержим.На самом деле, по словам Мэтью Вудворда, некоторые нарушения (например, размещение слишком большого количества ключевых слов на одной странице) «более опасны [в Яндексе], чем в Google».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тем не менее, универсального рецепта успеха не существует, а частота обновления контента во многом зависит от характера бизнеса. Моя общая рекомендация — добавлять свежий контент так часто, как это имеет смысл для вашего сайта.

Тем не менее, имейте в виду, что за дублирование контента предусмотрены серьезные штрафы — даже технические ошибки могут привести к более серьезным негативным последствиям для рейтинга Яндекса, чем вы могли бы понести в рейтинге Google.

Например, сайты электронной коммерции, на которых есть отдельные страницы для продуктов с незначительными различиями (например, по размеру, цвету и т. Д.), Могут столкнуться с проблемой фильтра дублированного контента Яндекса.

Среди других распространенных ошибок:

• Межстраничная навигация с использованием JavaScript или Flash — робот Яндекса будет следовать только обычным тегам HTML, поэтому убедитесь, что вы включаете обычные текстовые ссылки на свой веб-сайт, даже если вы используете другой тип навигации.
• Слишком много автоматических перенаправлений — По возможности избегайте использования перенаправлений.
• Адрес страницы — дайте каждой странице уникальный постоянный адрес без идентификаторов сеанса.
• Маскировка — это черная SEO-оптимизация, при которой вы показываете роботу Яндекса один контент, а вашим посетителям — другой. Это может привести к штрафу за рейтинг.
• Изображения вместо текста — робот Яндекса не может сканировать изображения, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент повышался, убедитесь, что он доступен в тексте.
• Soft 404 — Когда пользователи пытаются получить доступ к несуществующей странице, не перенаправляйте их на страницу-заглушку, которая возвращает код 200 вместо сообщения 404.
• Ошибки движка сайта — Любые ошибки в скрипте вашего сайта могут повлиять на индексацию сайта и, возможно, поставить его под угрозу. Убедитесь, что все программное обеспечение вашего сайта всегда работает правильно.

7. Меньше внимания к определенным факторам ранжирования

В большинстве недавних обновлений Google основное внимание уделялось нескольким конкретным изменениям, особенно таким показателям, как скорость сайта и удобство использования мобильных устройств. Естественно, специалисты по SEO переориентировали свое внимание на эти области.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что ж, при оптимизации под Яндекс не нужно так сильно беспокоиться об этих сигналах.

По словам Майка Шакина, эксперта по поисковой оптимизации, который преуспевает в продвижении веб-сайтов как для русскоязычных, так и для англоязычных рынков,

«Яндекс меньше заботится о факторах, о которых Google беспокоился последние пару лет, таких как социальные сигналы, скорость сайта, удобство для мобильных устройств и разметка схемы. Не помешает также помнить об этом — создавать адаптивные веб-сайты, оптимизировать скорость загрузки страниц и следить за всеми последними тенденциями, — но важно понимать, что в настоящее время они, похоже, не играют непосредственной роли в рейтинге.”

Конечно, если эти факторы ранжирования влияют на поведение пользователей, вам, безусловно, следует оптимизировать свой веб-сайт с учетом предпочтений посетителей.

8. Факторы коммерческого ранжирования

Яндекс недавно добавил новый сигнал ранжирования под названием «коммерческая релевантность», чтобы предоставлять более точные и качественные результаты по запросам с коммерческими намерениями. Таким образом, хотя Яндекс действительно уделяет меньше внимания перечисленным выше факторам ранжирования, эти факторы связаны с другими сигналами:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Релевантность, надежность, удобство использования, пользовательский опыт, дизайн и качество обслуживания — влияют на ваш рейтинг.

Чтобы учесть эти факторы ранжирования, убедитесь, что все описания ваших продуктов уникальны, подробны и точны. Включение актуальной региональной информации, получение обратных ссылок от доверенных органов и обращение к большему количеству пользователей также будут играть важную роль в вашей коммерческой значимости.

9. Меньше инструментов для веб-мастеров, но более оперативная поддержка

Чтобы добавить свой сайт в Яндекс Инструменты для веб-мастеров:

1. Войдите в свой Инструменты для веб-мастеров Яндекса или Создайте бесплатную учетную запись .
2. Нажмите Добавить сайт
3. Введите имя своего домена и нажмите Добавить .
4. Подтвердите свой веб-сайт, используя один из трех вариантов (я рекомендую встроить метатег).
5. Установите все необходимые плагины (я настоятельно рекомендую WordPress SEO, если вы используете WordPress).
6. Нажмите Проверить на панели инструментов Яндекс.
7. Щелкните Параметры индексации > Файлы Sitemap . Добавьте файл карты сайта и нажмите Добавить .

После добавления файла карты сайта повторите попытку через несколько дней, чтобы убедиться, что Яндекс правильно сканирует ваш сайт. Теперь вы должны увидеть, сколько страниц вы отправили и сколько проиндексировал Яндекс.

Хотя Инструменты Google для веб-мастеров более сложны, чем Инструменты Яндекса для веб-мастеров, Яндекс обладает преимуществом небольшой и отзывчивой группы поддержки. Если ваш веб-сайт попадает под действие фильтра или штрафных санкций, у вас больше шансов получить быстрый ответ.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Заключение

Если вы хотите начать свой бизнес и привлечь русскоязычную аудиторию, вам подойдет Яндекс, а не Google.Как видите, есть некоторые особенности, о которых следует помнить, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.

Компаниям, стремящимся расширить свой охват на международном уровне, было бы неплохо оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны. Если вы ставите во главу угла качественный контент и удобство для пользователей, вы обязательно добьетесь успеха за границей.

Источники изображений

Рекомендованное изображение: Изображение Олега Барысевича
Скриншот Олега Барысевича.Снято в июле 2016 года.

Как отправить карту сайта в Инструменты Яндекса для веб-мастеров?

Sitemap — это инструмент для информирования поисковых систем и пользователей о структуре вашего сайта. Это помогает легко перемещаться по сайту и понимать важность каждой конкретной страницы по сравнению со всем сайтом. Существует два типа файлов Sitemap: один — это карта сайта в формате HTML, а другой — в формате XML. Карта сайта в формате HTML — это простая веб-страница, предназначенная для ориентации пользователей-людей, в то время как карта сайта в формате XML предназначена для управления сканерами поисковых систем.

В этой статье мы расскажем, как отправить карту сайта в поисковую систему Яндекса через учетную запись Yandex Webmaster Tools.

Получение аккаунта Яндекс. Инструменты для веб-мастеров

Веб-мастера могут отправить свою карту сайта в поисковую систему Яндекса только через учетную запись Yandex Webmaster Tools. Чтобы добавить Sitemap, вы должны успешно добавить и подтвердить свой сайт. Вы можете прочитать отдельную статью, в которой объясняется, как зарегистрироваться и подтвердить свой сайт в Яндекс.

Добавление карты сайта в Яндекс

После того, как вы успешно добавили свой сайт в учетную запись Яндекса для веб-мастеров, перейдите на вкладку « Файлы Sitemap » в разделе « Индексирование ».

Добавление XML Sitemap в Яндекс

Введите URL-адрес XML-файла Sitemap в поле и нажмите кнопку «Добавить», чтобы отправить свой Sitemap. Убедитесь, что вы отправили правильную версию http или https и с www или без www в URL-адресе. После отправки вы увидите статус « Очередь обработки ».

Статус обработки карты сайта в Яндексе

Яндекс принимает форматы XML и текстовых файлов Sitemap.

Роботу Яндекса может потребоваться несколько дней для сканирования вашей карты сайта, после чего статус будет изменен на ОК.

Удаление и повторная отправка последней версии Sitemap

Яндекс не предоставляет возможность повторно отправить ваш Sitemap, следовательно, чтобы отправить новый Sitemap, вам необходимо сначала удалить существующий, а затем отправить новый. Вы можете удалить Sitemap в любое время, нажав кнопку «X» рядом с Sitemap.

Обработка новой версии вашей карты сайта Яндексом может занять до двух недель.

Валидатор карты сайта

Всегда рекомендуется проверять ваш Sitemap перед отправкой на предмет возможных ошибок.Инструмент валидатора помогает веб-мастерам проверить, может ли робот Яндекса получить доступ к следующим типам файлов Sitemap, принимаемых Яндексом:

• Текстовые записи — вводите URL-ссылки по одной на строку в текстовом поле
• URL-ссылка XML — введите URL-ссылку XML для вашего файла Sitemap
• Файл Sitemap — вы можете загрузить XML-файл Sitemap для проверки

Самый простой способ — ввести URL-адрес XML Sitemap и нажать кнопку «Проверить», чтобы получить результаты проверки.

Яндекс.Валидатор карты сайта

« Sitemap validator » доступен в боковом меню «Инструменты». Вы также можете получить доступ к валидатору из меню « Tools » на верхней панели навигации.

Использование директивы Sitemap для Яндекс-бота

Помимо отправки файла Sitemap напрямую, веб-мастера также могут отправить местоположение Sitemap через файл Robots.txt в Яндекс-бот для индексации. Используйте следующих роботов.txt для информирования Яндекс-бота о местонахождении вашего файла Sitemap: