Виды маркетинга: выбираем подходящий

Какие бывают? Видов маркетинга сегодня существует несколько десятков. Каждый год появляется что-то новое, преображается или трансформируется старое – угнаться за всем невозможно, да и нет смысла. Из всех нужно выбрать подходящий и сосредоточиться на нем.

Как выбрать? Для начала нужно проанализировать собственный бизнес и бизнес-модели конкурентов, изучить рынок, конъюнктуру, определиться с бюджетом. После можно выбирать какой-то определенный вид маркетинга. Наиболее популярные из них вы найдете в нашем материале.

В статье рассказывается:  

1. Критерии выбора вида маркетинга
2. Виды маркетинга по потребительскому спросу
3. Виды маркетинга по характеру и масштабу деятельности
4. 15 наиболее популярных видов маркетинга

5. Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
   айти, дизайн или маркетинг.

   Бесплатно от Geekbrains

Критерии выбора вида маркетинга

Выбирая разновидность маркетинга, учитывают все элементы комплекса.

Он включает в себя продукт, цену, место продажи и продвижение товара. Последний компонент – это вид маркетинга. Вот основные параметры, на которые опираются при выборе подходящих разновидностей маркетинга:

• Сфера деятельности. Для продвижения в сфере услуг, продаж, иных видов бизнеса подходят не все способы продвижения в равной степени.
• Тип бизнеса. Существуют общие виды маркетинга для разных схем коммерческого взаимодействия, но есть и различия для В2В и В2С.
• Размер бизнеса. Его величина определяет сумму затрат на продвижение.
• Целевой рынок. На какие группы потребителей следует ориентироваться.
• Вариант продаж офлайн или работа в сети.
• Бюджет. Если он ограничен, придётся искать наиболее результативные и при этом не слишком затратные виды маркетинга.
• Время ожидания результата. Существуют виды маркетинга с краткосрочным эффектом и рассчитанные на долгосрочный результат.
• Опыт. Компания применяла одно или несколько направлений маркетинга и получила определённый результат. Добавив новый способ, можно усилить эффект.

Необходимо досконально исследовать возможности использования каждого вида маркетинга именно в своей сфере деятельности, оценив их результативность и затратность. Это позволит уменьшить риск применения неэффективного способа продвижения товара.

Критерии выбора вида маркетинга

В классификации видов маркетинга выделяются две крупные группы:

• Систематизация на основе потребительского спроса.
• На основе характера деятельности и его масштаба.

Виды маркетинга по потребительскому спросу

Эту классификацию чаще всего можно встретить в Интернете.

Не только является самой известной и популярной, но и считается официальной. Американская ассоциация маркетинга уже в 1985 году использовала этот подход.

В данном случае различие между видами маркетинга определяется характером спроса.

Конверсионным

Применяется, если продукт пользуется отрицательным спросом (не заинтересовал потребителя) и маркетинг должен изменить эту ситуацию.

При этом используются такие приёмы, как снижение цены на продукт, его перевыпуск, либо целиком меняется система мер для продвижения товара. Пример конверсионного маркетинга – действия автомобильной корпорации «Тойота». Она выпускает автомобили «Тойота» и «Лексус». Вторая линейка покупалась плохо. Рост продаж автомобилей марки «Лексус» был необходим для повышения экономической выгоды компании. Нужно было придумать способ для этого.

Было найдено остроумное решение. Дизайнеры изменили в худшую сторону внешний вид машин «Тойота», специально сделав их менее привлекательными. По сравнению с ними дизайн автомобилей Лексус стал смотреться очень выигрышно. Продажи «Лексуса» стали расти, и это увеличило общий доход компании, несмотря на падение спроса на автомобили «Тойота». Можно считать это примером успешного применения конверсионного маркетинга.

Стимулирующим

Его целью является изменение отношения целевой аудитории к продукту. Иными словами, преодолеть безразличие и вызвать заинтересованность. Можно наблюдать такие приёмы стимулирующего маркетинга:

• Значительное снижение цен во время начального выхода продукта на рынок, чтобы «прикормить» покупателя.
• Акции.
• Проведение дегустаций.

Развивающим

Иначе его можно назвать шпионским маркетингом. Это напоминает технологию трендспоттинга. Развивающий маркетинг используется, когда есть уверенность, что назрела потребность в определённом товаре, который нужно продвинуть на рынке. Задачи такого маркетинга состоят в том, чтобы сделать скрытый спрос реальным.

Ремаркетинг

Применяется, если надо оживить угасающий спрос. Наиболее часто используется для продвижения продукта в соцсетях. Приём, когда клиентов вновь возвращают на сайт, где они что-либо приобретали, используется в Google Adwords. Этот инструмент называется ретаргетингом. Пример использования в России – платформа «Яндекс.Директ».

Виды маркетинга по потребительскому спросу

Синхромаркетинг

Эта разновидность маркетинга нужна, чтобы сгладить колебания спроса, связанные с сезонностью или другими факторами, не зависящими от качества работы компании. Найти примеры легче всего в сфере услуг и строительстве. Вот два из них.

• В зимний сезон строительные работы почти не ведутся. Компания, которая выпускает и продаёт кирпич, испытывает падение спроса. Чтобы исправить это, проводится акция: скидка при покупке кирпичей в зимние месяцы, купленный товар бесплатно хранится до весны.
• Постоянные посетители сети World Class стали жаловаться на перегруженность фитнес-клубов в конкретные часы. В ответ на эти претензии сетью были составлены графики, отражающие количество посетителей в течение дня. Это помогло клиентам в планировании посещения клуба с учётом его загруженности. Проблема, хоть и частично, была снята.

Поддерживающим

Применяется в случае, если спрос и предложение сбалансированы и находятся на хорошем уровне. Например, напиток «Спрайт» компании Coca-Cola популярен и пользуется стабильным спросом. Маркетологам достаточно лишь напоминать о напитке с помощью рекламных роликов и иногда изменять форму упаковки.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 19649

Демаркетинг

Если ваша продукция настолько востребована, что производство физически не успевает за спросом, необходимо искусственно снизить последний. Регулирование повышенного спроса до уровня предложения – это и есть задача демаркетинга.

Наиболее очевидный пример – компания Apple. Её стратегия демаркетинга заключается в том, чтобы держать цены на продукцию гораздо выше, чем у конкурентов. Это позволяет сдерживать ажиотаж и держать под контролем возрастание спроса.

Противодействующим

Как и демаркетинг, противодействующий маркетинг ставит целью снижение спроса. Разница в том, что направлен он на товары, социально не одобряемые (табак, алкоголь, наркотики), и инициирует его чаще всего государство. При этом используются зачастую радикальные меры. Как пример можно вспомнить «сухой закон», действовавший в начале ХХ века в США.

Виды маркетинга по характеру и масштабу деятельности

Эта классификация чаще встречается в учебных пособиях, чем на практике, но тоже достаточно распространена.

Массовый (или недифференцированный) маркетинг

Чаще всего производитель подстраивается под запросы целевой аудитории, находит ее скрытые потребности, делает различные варианты продукта и выстраивает рекламу, исходя из предпочтений клиента. Массовый маркетинг всё это игнорирует. Выпускается один продукт без учёта особенностей групп потребителей. Этот продукт, выйдя на рынок, должен привлечь много потенциальных клиентов и убедить их стать покупателями.

Это несколько агрессивная форма маркетинга, с расчётом на то, что каждый товар найдёт своего потребителя. Такая стратегия подойдёт при наличии очень большого бюджета на рекламу товара и при его масштабном производстве.

Как образец массового маркетинга, можно привести Coca-Cola. Другой пример – Ford, со своими автомобилями для любых целей и кошельков. Но успех этих компаний произошёл во многом по причине небольшой конкуренции и благодаря значительным бюджетам.

Дифференцированный маркетинг

Этот вид маркетинга, как правило, выбирают предприятия, которые начинают выводить продукцию на рынок. Эта продукция обычно разбивается на сегменты, предназначенные для разных целевых аудиторий (например, шампуни для детей, женщин с окрашенными волосами, от перхоти, для ослабленных волос и так далее).

В таком случае и маркетинг подстраивается под эти группы потребителей.

Дифференцированный маркетинг

Концентрированный (или целевой маркетинг)

Целесообразней всего использовать для малого бизнеса при наличии очень большой конкуренции. Целевой маркетинг ориентируется на определённый сегмент рынка или определённую целевую аудиторию, выявляет все их потребности и предлагает наиболее удовлетворяющий их товар или услугу.

15 наиболее популярных видов маркетинга

Inbound маркетинг

По-другому – входящий маркетинг. Его основа – формирование контента, привлекающего благожелательную аудиторию. Контент должен быть интересным и практичным, это может быть блог, рассылка, презентации и так далее. Цель – заинтересовать людей определённым видом товара или услуги, чтобы те начали поиск информации в интернете, при этом они узнают и о компании, предоставившей эти сведения.

Получив информацию, оказавшуюся в самом деле важной, человек запомнит её источник. Поэтому, если ему потребуется товар или услуга из этой области, он, скорее всего, обратится к этой компании, уже ему знакомой. Именно поэтому маркетинг называется входящим: компания не навязывается клиенту, а подталкивает его самому к ней обратиться.

Хотя этот способ направлен на длительное достижение цели, зато способствует положительному имиджу компании.

Outbound маркетинг

Это, наоборот, исходящий маркетинг. Ставит противоположные входящему цели: найти существующие проблемы потенциального клиента и сразу же предложить их решение.

Маркетолог должен определить целевую аудиторию и разработать меры по воздействию на неё. Здесь используются и почтовые рассылки, и таргетированная реклама в социальных сетях, и прямой обзвон потенциальных клиентов. В любом случае, услуга предлагается напрямую предполагаемому потребителю. Дальше события могут развиваться двумя способами.

В первом случае человека предложение не заинтересует, и он не обратит на него внимания, а может быть и заблокирует этот контакт. Во втором случае клиент принимает предложение и оформляет покупку товара либо услуги. Так как первый вариант встречается намного чаще второго, исходящий маркетинг либо включают в смешанные стратегии, либо применяют на уже подготовленной аудитории.

Цифровой маркетинг

Комплекс механизмов и каналов маркетинга в цифровой среде носит название digital-маркетинг. К нему относятся все виды рекламы в интернете, инфографика, поисковый маркетинг, email–рассылки и все подобные инструменты.

Точный инструмент «Колесо компетенций»

Для детального самоанализа по выбору IT-профессии

Список грубых ошибок в IT, из-за которых сразу увольняют

Об этом мало кто рассказывает, но это должен знать каждый

Мини-тест из 11 вопросов от нашего личного психолога

Вы сразу поймете, что в данный момент тормозит ваш успех

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив, чтобы за 3 часа начать разбираться в IT лучше 90% новичков.

Только до 20 февраля

Осталось 17 мест

Мы сталкиваемся с проявлениями digital marketing, когда встречаем рекламный пост в социальных сетях, просматриваем рекламу перед запуском видеоролика на YouTube или читаем публикацию с нативной рекламой в чьём-то блоге.

Поисковый маркетинг

Search Engine Marketing является стратегией, основанной на учёте алгоритмов поисковых систем. То есть нужно добиться того, чтобы при соответствующих запросах сайт компании оказался в верхних строках результатов поиска.

Главные механизмы здесь – это контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).

Видеомаркетинг

Как понятно по названию, здесь применяются различные формы видео. Это могут быть образовательные ролики, информационные видеозаписи, лекции, видео блоги, публикации в стиле «лайфстайл».

Главная особенность этого вида маркетинга – достижение задач при помощи контента в видеоформате.

Контент-маркетинг

Эта разновидность близка к inbound маркетингу. Разница определяется тем, что инбаунд использует просто информацию о товаре или услуге, повышая интерес к нему, а контент-маркетинг включает рекомендации к их приобретению.

Также различием является увеличение способов распространения. Кроме рассылок, блогов и публикации полезной информации, контент-маркетинг использует СМИ, образовательные мероприятия, новостные ресурсы и другое.

Маркетинг в социальных сетях

Обычно используется аббревиатура SMM , от social media marketing. Это один из видов интернет-маркетинга, использующий социальные сети. При этом создаются страницы бренда в различных соцсетях, ведётся переписка с клиентами (как личная, так и открытая), даются ответы на возникающие вопросы. Также делается публикация полезных материалов. Основные задачи SMM:

• увеличить охват аудитории и привлечь больше подписчиков;
• поднять репутацию бренда и сделать его более узнаваемым;
• подготовить аудиторию и подтолкнуть подписчиков к покупкам.

Email marketing

Использует возможности электронной почты для связи с целевой аудиторией. Для этого создаётся база адресов возможных покупателей, а затем составляется контент-план. Он содержит предложения, опросы, важную информацию.

Email marketing

Основная сложность заключается в том, чтобы с одной стороны не вызвать дискомфорт и раздражение у адресата, с другой стороны получить от взаимодействия практическую выгоду.

Buzz-маркетинг

По-другому этот вид называется скрытым маркетингом. О продукте специально распространяются слухи, обычно под видом утечки информации. Слухи могут быть даже скандальными. За счёт этого подогревается интерес к бренду – пока идёт обсуждение и обмен мнениями, он остаётся на пике внимания.

Маркетинг влияния

Продвижение товаров и услуг осуществляется с привлечением «влиятельных людей», поэтому этот вид носит название influencer marketing. Оказывать воздействие на мнение аудитории могут артисты, блогеры или иные публичные личности. Человек, считающий авторитетом для себя какую-то медийную личность, скорее всего, выберет тот продукт, которым пользуется эта персона.

Партизанский маркетинг

Наиболее малозатратная разновидность маркетинга. При этом используют раздачу буклетов и листовок на улице, комментарии в обсуждениях в интернете, публикации в средствах массовой информации.

Для среднего и крупного бизнеса это абсолютно неэффективная стратегия, но она поможет поднять узнаваемость небольшой компании, не требуя при этом значительных расходов.

Аккаунт-маркетинг и клиентский маркетинг

Account-based marketing выделяет одну целевую группу из общей аудитории и направленно работает с ней. Обычно выбираются наиболее многообещающие с точки зрения прибыли клиенты, к которым оправдан индивидуальный подход.

В таких случаях можно не тратить энергию на множество возможных покупателей, а сосредоточиться на тех, кто может стать VIP-клиентом и будет обеспечивать стабильную прибыль.

Клиентский маркетинг (Customer marketing) действует примерно так же, но есть отличие. Здесь целью является не притягивание новой клиентуры, а увеличение заинтересованности уже имеющихся покупателей.

Маркетинг «из уст в уста»

Word of Mouth Marketing можно также перевести как «сарафанное радио». При этом способе потребители товаров и услуг делятся своими впечатлениями с друзьями, коллегами или родными. Передавая друг другу информацию об интересных характеристиках товара или об оригинальном способе его использования, люди делают его узнаваемым, а значит, повышают к нему интерес.

Интерактивный маркетинг и маркетинг взаимоотношений

Эти два вида маркетинга очень близки. Как Interactive Marketing, так и Relationship Marketing требуют постоянного контакта и обратной связи с целевой аудиторией. Для этого применяются розыгрыши, опросы, интерактивные игры и прочие мероприятия, которые создают благоприятное отношение. Таким образом, бренд поднимает свои позиции по сравнению с конкурентами.

В каждом из случаев очень важны отзывы покупателей, в том числе в случайном порядке встречающиеся в интернете.

Событийный маркетинг

Продвижение с помощью событий и мероприятий носит название Event Marketing.

Это могут быть конференции, концерты, фестивали, праздники. Причём компания может как сама устроить событие, так и стать спонсором уже готового. Люди, вынесшие полезные сведения с конференции или получившие приятные чувства от концерта, запомнят название бренда и свяжут его с положительными эмоциями.

Событийный маркетинг

Как мы можем наблюдать, существует множество способов классификации маркетинга. Чтобы любой из видов продвижения товара смог добиться результата, в первую очередь нужно учитывать специфику целевой аудитории. Обязанность хорошего маркетолога – собрать психологическую характеристику потенциального клиента, на этой основе подобрать подходящие механизмы воздействия и результативно их применить.

Рейтинг: 5

( голосов 1 )

Поделиться статьей

что делать в разных ситуациях

Автор: Максим Олегович Мaкaшeв, доктор экономических наук, директор по маркетингу и рекламе компании «Интеpxoзтopг».

 

Процесс организации маркетинговой деятельности реализуется через следующие функции (виды деятельности):

• анализ внешней по отношению к компании среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое. Анализ внешней среды позволяет выявить факторы способствующие или препятствующие коммерческому успеху, и создать банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений;
• анализ потребителей как активных, так и потенциальных, которых еще требуется убедить стать активными. Данный вид анализа заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, которые принимают решения о покупке, а также их потребностей и процессов приобретения как товара данной компании, так и конкурирующего товара;
• изучение существующих и планирование будущих товаров, т.е. разработка концепции создания новых или модернизации старых товаров (включая ассортимент, упаковку и т.д.) Устаревшие, не дающие заданной прибыли товары снимаются с производства;
• планирование товародвижения и сбыта, включая создание, если необходимо, соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами, а также агентских сетей;
• обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта путем комбинирования рекламы, личной продажи, престижных коммерческих мероприятий и разного рода экономических стимулов, направленных на покупателей, агентов и непосредственных продавцов;
• обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на товары, определении «технологии» использования цен, сроков кредита, скидок и т.
  д.;
• удовлетворение технических и социальных норм покупателей, т.е. обеспечение должного уровня безопасности использования товаров и защиты окружающей среды, морально-этические правила, должный уровень потребительских свойств товара;
• управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, т.е. планирование и контроль выполнения маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника компании, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.

 

В зависимости от характера и объема существующего спроса используют соответствующие виды маркетинга.

1. Спрос негативен — необходимо создать спрос. В этом случае используется конверсионный маркетинг. При негативном спросе основная масса потенциальных потребителей на данном рынке отвергает конкретный товар независимо от его качеств (например, товар немоден). В подобных случаях конверсионный маркетинг заключается в разработке такого плана обеспечения формирования спроса и стимулирования сбыта, который сформировал бы нужный объем спроса и противодействовал негативным тенденциям.

2. Спрос отсутствует — необходимо стимулировать спрос. Используется стимулирующий маркетинг. Отношение потенциальных покупателей к предлагаемому товару по ряду причин безразличное. Программа стимулирующего маркетинга должна учитывать конкретные причины такого безразличия (например, полное незнание покупателем возможностей товара).

3. Имеется потенциальный спрос — необходимо сделать его реальным. Применяется развивающий маркетинг. Подобных ситуаций много. Превратить потенциальный спрос в реальный можно в первую очередь, создав новый товар, удовлетворяющий потребности на новом качественном уровне или в новых областях потребления.

4. Спрос снижается — необходимо восстановить спрос. Используется ремаркетинг. Принципы ремаркетинга заключаются в поиске новых возможностей для оживления спроса: например придание товару рыночной новизны. Нередко прибегают к переориентации предприятия на новые рынки и иным мерам.

5. Спрос колеблется — необходимо стимулировать спрос. Применяется синхромаркетинг. Как правило, такая ситуация имеет место при торговле сезонными товарами. Для стабилизации спроса на предлагаемые товары и сведения к минимуму его колебаний необходимо четко представлять потребности (благоприятные) и приглушить другие. Это позволит службе по обеспечению формирования спроса и стимулирования сбыта действовать в противовес к колебаниям спроса.

6. Спрос соответствует предложению — необходимо стимулировать спрос. Применяется поддерживающий маркетинг. В такой ситуации на рынке могут появиться товары конкурентов, удовлетворяющие те же потребности, что повлечет снижение спроса. Для противодействия негативным влияниям руководитель службы маркетинга должен продуманно проводить политику цен, рекламную работу, систематически проверять целесообразность расходов на маркетинговые операции.

7. Спрос чрезмерен — необходимо его понизить. Применяется демаркетинг. Невозможность удовлетворить высокий спрос приводит к ряду негативных явлений. Исходя из целей демаркетинга значительно повышают цены, сокращают или прекращают вообще рекламную работу. Поскольку это влечет за собой потерю покупателей, то выгодней продать лицензию на право производить данные изделия под другой торговой маркой.

8. Спрос иррациональный — необходимо свести спрос к нулю. В этом случае применяется противодействующий маркетинг. Эта ситуация может возникнуть, если спрос противоречит интересам общества (используются материалы, оказывающие отрицательное влияние на здоровье). Противодействующий маркетинг связан с прекращением выпуска товара, изъятием его из торговли и проведением кампании с направленностью против этого товара и его потребления.

 

К основным элементам маркетинговой деятельности относится определение маркетинговых целей. Это желательно делать в цифровой форме, поскольку она дает возможность точного контроля результатов (например, к определенному сроку выйти на такие-то рынки, овладеть определенной их долей и обеспечить поступление запланированной прибыли и снижение издержек). Не имея четких маркетинговых целей, нельзя продуманно спланировать всю систему маркетинговых действий и определить размер необходимых ассигнований на их достижение.

Маркетинговые цели являются результатом анализа информации о современном состоянии (конъюнктуре) товарных рынков и прогнозах их развития. Поэтому фундаментом для выдвижения маркетинговых целей является систематическое комплексное изучение состояния и тенденций изменения товарных рынков, требований покупателей, перспектив изменения этих параметров.

Рассматривая свой товар с позиций потребителя и учитывая существующие и перспективные потребности покупателя, компания организует выпуск таких новых изделий, которые максимально отвечают этим требованиям. Так как на рынке можно сталкиваться с конкурентами, то необходимо систематически изучать их деятельность, предлагаемые ими товары, стратегию и тактику воздействия на покупателя (ценовую политику, рекламу, другие методы конкуренции), чтобы противодействовать влиянию конкурентов.

По мере достижения промежуточных и конечных целей маркетинговой работы формируются новые цели в соответствии с изменившейся внешней ситуацией и внутренними возможностями компании.

Каждое из направлений маркетинговой деятельности важно само по себе. Однако наилучший результат может быть получен только в том случае, если они будут рассматриваться в комплексе и последовательно:

1. Изучение рынка.
2. Прогноз рынка.
3. Оценка собственных возможностей.
4. Формулирование целей на близкую и далекую перспективы.
5. Разработка стратегии.
6. Разработка тактики.
7. Формирование спроса и стимулирование сбыта.
8. Анализ и контроль.

 

Только практические современные знания и навыки. Изучайте любые дисциплины по маркетингу и продажам или выберите обучение по абонементу, со скидкой.

Изучите сегодня

Также смотрите

Что такое маркетинг? Типы маркетинга

Слово «маркетинг», возможно, является одним из наиболее распространенных терминов, используемых в мире бизнеса. Маркетинг настолько важен, что без него не может существовать ни одно деловое предприятие. Но если подумать, что такое маркетинг?

Маркетинг относится к деятельности, осуществляемой коммерческим предприятием для продвижения своих продуктов или услуг в Интернете или традиционным способом. Целью любой маркетинговой деятельности является повышение осведомленности и побуждение потенциальных клиентов выбирать продукт или услугу компании, а не продукцию ее конкурентов.

Адаптация продукта или услуги к потребностям потребителей — еще один важный аспект маркетинга.

Питер Ф. Наклейка говорит сама за себя:

«Цель маркетинга — узнать и понять потребителя так хорошо, чтобы продукт или услуга подходили ему и продавали сами себя».

Огромный успех Apple Inc. стал возможен благодаря техническому гению Стива Джобса и, самое главное, его выдающимся маркетинговым навыкам. Джобс был не просто хорош в создании сложных технологий. Он понимал потребности потребителей и позаботился о том, чтобы разработать инновационные и красиво оформленные продукты, которые удовлетворяли эти потребности и желания.

Содержание

• Маркетинг и брендинг
• Создание маркетинговой стратегии
  • • Хорошая маркетинговая стратегия должна охватывать следующее:
• Типы маркетинга
• Маркетинговый маркетинг
• . Mouth Marketing (WOMM)
• Контент-маркетинг
• Поисковая оптимизация
• Маркетинг по электронной почте
• Маркетинг влияния
• Ретаргетинг
• Бренд-маркетинг
• Маркетинговый комплекс в цифровую эпоху
• Продукт
• Цена
• Продвижение
• Место

Маркетинг и брендинг Влияние маркетинга нельзя переоценить. В то время как хороший маркетинг может помочь создать хорошее впечатление в сознании потенциальных клиентов, методы черного маркетинга, с другой стороны, делают обратное.

Никому не нравится, когда работа в Интернете прерывается автоматически воспроизводимой видеорекламой. Когда бренд использует такой метод для повышения осведомленности о своем продукте или услуге, это в конечном итоге только разрушает его репутацию.

В дополнение к этому важно отметить, что маркетинг не начинается и не заканчивается тем, что бренды просто рассказывают потенциальным потребителям, насколько хороши их продукты или услуги. Многочисленные исследования показали, что люди будут иметь дело только с брендом, который они знают, любят и которому доверяют.

В современном деловом мире бренды вывели маркетинг на новый уровень, искренне демонстрируя, насколько они заботятся о благополучии своих клиентов.

Разработка маркетинговой стратегии

Ожидается, что бренды, желающие получить благоприятные результаты от маркетинговой кампании, будут использовать правильную маркетинговую стратегию.

Маркетинговая стратегия — это продуманный план, который компания разрабатывает для охвата своей целевой аудитории и побуждения ее к покупке того, что она предлагает.

Каждому бизнесу нужна маркетинговая стратегия, если он хочет добиться успеха. Разработка эффективной маркетинговой стратегии требует времени и опыта, но остается необходимостью даже для стартапов.

Хорошая маркетинговая стратегия должна охватывать следующее:

• Определение бизнес-цели
• Исследование рынка и изучение своих клиентов
• Анализ конкурентов
• Определение уникального торгового предложения (УТП)
• Выбор правильного маркетингового канала

Типы маркетинга

С годами маркетинг изменился по сравнению с тем, чем он был раньше. Когда-то были только печатные издания для продвижения продуктов или услуг бренда, появление телевидения и Интернета изменило правила игры. Теперь у брендов есть широкий выбор маркетинговых методов.

Существуют две формы маркетинга; онлайн-маркетинг и офлайн-маркетинг. Разница между ними заключается в том, что в то время как один полагается на печать, радио, телевидение и молву для достижения своей целевой аудитории, последний использует Интернет.

Бренд может работать с одним из них или использовать оба. Но между ними онлайн-маркетинг оказался наиболее используемым. Причина этого не надуманная; Сейчас люди проводят больше времени в сети, чем слушают радио или смотрят телевизор.

Итак, давайте рассмотрим некоторые из различных типов онлайн-маркетинга, доступных для современного бизнеса:

• Партнерский маркетинг

Партнер помогает продвигать продукт бренда на любом онлайн-канале, который они считают нужным. Преимущество использования этого маркетингового метода заключается в том, что компании платят партнеру только тогда, когда продвижение последнего приводит к продаже. Партнерский маркетинг — эффективный метод, поскольку издатель сделает все возможное, чтобы продавать продукты бренда потребителям за комиссию, которую они могут получить.

Компании используют этот метод для привлечения потенциальных клиентов, которые уже проводят много времени в социальных сетях. Хороший маркетинг в социальных сетях может помочь добиться успеха в бизнесе. Это позволяет брендам легко взаимодействовать со своими клиентами и строить отношения. Это также может помочь в привлечении потенциальных клиентов и продаж.

Это неоплачиваемая форма маркетинга, при которой всю работу делают потребители. WOMM, возможно, является одной из самых надежных форм маркетинга. Согласно отчету Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям семьи и друзей другим видам маркетинга.

Довольные клиенты берут на себя обязательство рассказать другим, насколько они ценят продукт или услугу. Компания достигает этого уровня, только предлагая продукты или услуги высшего качества.

• Контент-маркетинг

Контент-маркетинг относится к любой форме маркетинга, которая включает создание, публикацию и распространение бесплатного контента в Интернете. Известно, что в попытке рассказать о себе компании ежегодно тратят значительные средства на контент-маркетинг.

Контент-маркетинг использует видео, инфографику, блоги, подкасты, публикации в социальных сетях и убедительные тексты для привлечения потенциальных клиентов и превращения их в клиентов.

Этот метод цифрового маркетинга, также известный как SEO, представляет собой процесс оптимизации веб-сайта для его видимости в поисковых системах. Целью использования этого метода является повышение осведомленности и побуждение потенциальных клиентов находить и посещать ваш веб-сайт.

Первая страница Google — выгодное место для бизнеса. Однако добраться туда не так-то просто. Компании тратят целое состояние на оптимизацию своих веб-сайтов и веб-контента, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи.

• Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — это один из самых прямых и эффективных способов, с помощью которых бизнес может находить потенциальных клиентов, развивать их и в конечном итоге превращать в клиентов. Электронный маркетинг — это метод цифрового маркетинга, при котором компании отправляют электронные письма потенциальным клиентам и клиентам.

Содержание электронных писем может быть образовательным, развлекательным или рекламным в зависимости от обстоятельств. В большинстве случаев рассылаемые электронные письма направлены на то, чтобы убедить потенциальных клиентов предпринять действия в пользу бренда.

Этот метод маркетинга ориентирован на влиятельного человека. Маркетинг влияния — еще одна эффективная маркетинговая стратегия. Компания, стремящаяся продвигать свои продукты или услуги, обращается к влиятельному лицу в своей отрасли или нише и находит взаимовыгодный способ продвижения своего предложения среди широкой аудитории влиятельного лица.

• Ретаргетинг

Ретаргетинг — это практика показа медийной рекламы лицам, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом или брендом в прошлом. Компании используют этот метод, чтобы побудить существующих или потенциальных клиентов повторно посетить их веб-сайт или купить то, что они предлагают.

Исследования показали, что 92% людей, которые впервые посещают сайт, не собираются совершать покупки. Поэтому бренду необходимо переориентировать этих разовых посетителей.

• Бренд-маркетинг

Бренд-маркетинг — это маркетинговый ход брендов, направленный на формирование общественного восприятия и установление связи с целевой аудиторией. Бренд-маркетинг использует вдохновение, рассказывание историй, юмор и творчество, чтобы установить эмоциональную связь с существующими и потенциальными клиентами.

• Благотворительный маркетинг

Компании продвигают и поддерживают благотворительную деятельность для повышения узнаваемости своего бренда. Некоторые примеры благотворительного маркетинга включают лицензирование благотворительных товарных знаков для использования в продажах, кампании по информированию общественности о раке молочной железы, Pampers, партнерство ЮНИСЕФ и т. д. Социальный маркетинг хорошо подходит для компаний, которые имеют дело непосредственно с потребителями.

Маркетинговый комплекс в эпоху цифровых технологий

«Маркетинговый комплекс», , также известный как «4 P» маркетинга считается основой вашего маркетингового плана.

Маркетинговый комплекс представляет собой определенную комбинацию продукта, его цены, методов его продвижения и способов сделать продукт доступным для покупателя. Основываясь на своем понимании клиентов, компания разрабатывает свой маркетинговый комплекс продукта, цены, места и продвижения. Элементы маркетингового комплекса тесно связаны друг с другом. Комплекс маркетинга хорош или плох в целом.

Все элементы должны дополнять друг друга, чтобы повысить качество обслуживания клиентов. Когда предлагается внести изменение в один из элементов, необходимо проверить, соответствует ли измененный элемент другим элементам и усиливает их, или же он начал противоречить другим элементам, снижая эффективность комплекса маркетинга в обслуживании клиентов.

Менеджеры должны управлять этими 4P таким образом, чтобы уровень удовлетворенности клиентов был намного выше, чем у конкурентов. Решения, касающиеся комплекса маркетинга, составляют важный аспект реализации концепции маркетинга.

Продукт

Решение о продукте включает в себя решение о том, какие товары или услуги следует предлагать покупателям. Товар или услуга удовлетворяют основные потребности клиента. Продукт обеспечивает первичную ценность для клиента. Клиент должен был изначально заинтересоваться компанией в первую очередь из-за продукта или услуги, которые она производила или предлагала производить. Все остальные элементы должны усиливать ценностное предложение продукта.

Важным элементом продуктовой стратегии является разработка новых продуктов. По мере того как технологии и вкусы меняются, продукты устаревают и уступают конкурентам. Поэтому компании должны заменить их новыми конструкциями и функциями, которые ценят клиенты. Сложная задача состоит в том, чтобы включить новейшие доступные технологии и решения для последних потребностей клиента в продукт компании.

Решения о продукте включают выбор торговых марок, гарантий, упаковки и услуг, которые должны сопровождать предлагаемый продукт . Цена представляет собой единицу, которую компания получает за продаваемый продукт. Все остальные элементы комплекса маркетинга представляют собой затраты. Маркетологи должны быть очень осторожны в отношении целей ценообразования, методов определения цены и факторов, влияющих на установление цены.

Компания также должна учитывать необходимость предоставления скидок и надбавок в некоторых сделках. Эти требования могут повлиять на уровень выбранной прейскурантной цены. Если в определенных сделках должны предоставляться скидки и уступки, прейскурантная цена должна включать в себя переговорную маржу. Сроки оплаты и условия кредита также влияют на реальную цену, полученную в любой сделке. Такого рода решения могут повлиять на воспринимаемую ценность продукта.

Цена может быть легко изменена по сравнению с другими элементами комплекса маркетинга. Но необдуманное изменение цены может изменить представление клиентов о ценности комплекса маркетинга. При отсутствии каких-либо объективных знаний о качестве товара у покупателя выстраивается прочная ассоциация между ценой и качеством. Если цена продукта снижается, покупатели могут начать рассматривать его как продукт более низкого качества.

Если компания поднимает цену, потребители могут счесть ее высококачественным продуктом, но существует также риск того, что потребители могут счесть цену слишком высокой для ценности, которую они получают от продукта. Изменение цены, несмотря на то, что его легко осуществить, всегда должно производиться с учетом того, какое влияние это изменение окажет на привлекательность или иное влияние маркетингового комплекса.

Продвижение

Решения должны приниматься в отношении комплекса продвижения: реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, выставки, спонсорство и связи с общественностью. Таким образом, целевая аудитория узнает о существовании продукта и преимуществах, которые он дает покупателям.

Тип используемого рекламного инструмента должен сочетаться с другими элементами комплекса маркетинга. Дорогостоящий товар, такой как машины, с ограниченным числом покупателей, следует продвигать путем личного контакта между покупателями и продавцами.

Реклама в средствах массовой информации была бы расточительной, так как количество покупателей слишком мало, и неэффективной, так как покупатель не примет решение о покупке такого дорогого товара на основании малой информации, представленной в рекламе. Ему потребуется обширная информация, чтобы иметь возможность сделать выбор. Но недорогой товар, купленный масс-маркетом, можно рекламировать в СМИ.

Даже мельчайшие детали выбранного рекламного инструмента должны улучшить маркетинговый комплекс. Используемые средства массовой информации, знаменитость, выбранная для рекламы продукта, обучение, предоставляемое продавцу, и т. д. должны отражать и усиливать другие элементы комплекса маркетинга.

Обычно компания вступает в первый контакт с клиентами посредством рекламных акций. Покупатель не покупает товар, если у него не сформировались определенные ожидания в отношении товара. Продвижение формирует ожидания клиентов о продукте. При правильном использовании продвижение может повысить ожидания клиентов и стимулировать продажи.

Но если продукт разрекламирован и нереалистичен, хотя ожидания клиентов завышены, он будет разочарован, когда действительно воспользуется продуктом и не обнаружит, что он соответствует его ожиданиям. Такие разочарования порождают негативные жалобы из уст в уста и необратимый удар по репутации компании. Товар должен быть доступен в нужном количестве, в нужное время и в нужном месте.

Каналы сбыта состоят из независимых посредников, таких как розничные торговцы, оптовые торговцы и дистрибьюторы, через которых товары проходят к покупателям. Эти посредники обеспечивают рентабельный доступ к рынку.

Было бы чрезвычайно дорого и обременительно, если бы производитель должен был создать всю инфраструктуру, необходимую для управления передачей товаров клиентам. Производитель должен управлять и структурировать отношения с этими посредниками таким образом, чтобы обслуживать интересы производителя и посредников.

Каналы распределения выполняют три различные функции. Они передают продукцию от производителя покупателям, передают информацию от производителя покупателям и получают оплату от покупателей производителю.

Можно разделить эти три функции по мере разработки альтернативных средств доставки продуктов, передачи информации и сбора денег. В интернет-маркетинге информация предоставляется на сайте производителя, товар отправляется из магазина производителя покупателю через курьерскую службу, а оплата взимается банками с помощью кредитных карт.

Компания должна быть непредвзятой при разработке своей стратегии распространения. Должны выполняться три функции, но не обязательно, чтобы все три функции выполнялись одним каналом. Каждый из трех отдельных каналов может выполнять определенную функцию, в зависимости от эффективности и действенности каждого канала при выполнении функции.

Что такое маркетинг? Основы маркетинга и типы

Маркетинг Определение

Маркетинг — это процесс информирования общественности о продуктах и ​​услугах организации и ее заинтересованности. Усилия маркетинговой команды по исследованию рынка и потребительских тенденций определяют стратегию, лежащую в основе других аспектов бизнеса, и помогают компаниям последовательно удовлетворять потребности потребителей.

Что такое маркетинг?

Виды маркетинга

Маркетинг Карьера и зарплата

Что такое маркетинг?

МАРКЕТИНГ ОБЪЕДИНЯЕТ ДАННЫЕ, ПСИХОЛОГИИ И РАССКАЗЫВАНИЕ, ЧТОБЫ ЗАХВАТИТЬ ШИРОКУЮ АУДИТОРИЮ И ПРЕВРАТИТЬ ИХ В ПОКУПАТЕЛЕЙ. | Изображение: Shutterstock

Что такое маркетинг?

Маркетинг является одним из, если не самым важным аспектом бизнеса. Что хорошего в продаже продукта, который меняет жизнь, если клиенты никогда о нем не слышали и ничего о нем не знают? Вот тут-то и пригодятся опытные маркетологи. Маркетологи помогают компаниям определять потребительские и отраслевые тенденции, разрабатывать кампании и увлекать аудиторию, показывая, чем их продукты превосходят другие.

Что такое маркетинг? Проще говоря, маркетинг — это деятельность, направленная на то, чтобы люди узнали и заинтересовались брендом и его продуктами, часто путем продвижения его предложений, чтобы клиенты воспринимали их как ценные или желательные.

Чем занимаются маркетологи?

Маркетинг – это процесс разработки, позиционирования, продвижения и распространения продукта или услуги таким образом, чтобы потребители увидели в них ценность. Роль маркетологов часто заключается в повышении узнаваемости бренда и лояльности, привлечении новых клиентов и удержании существующих, что в конечном итоге увеличивает доход от продаж для их компании.

Осознаем мы это или нет, маркетинг окружает нас повсюду. Рекламные щиты вдоль шоссе, реклама на телевидении, реклама в журналах, публикации брендов в социальных сетях и оптимизированный контент на веб-сайте — все это повседневные примеры маркетинга.

Одним из самых известных примеров маркетинга является слоган Nike «Просто сделай это». Объединение «Просто сделай это» с представителями спортсменов мирового класса оказалось одной из самых эффективных маркетинговых кампаний за последние 30 лет. Эта фраза находит отклик у соревнующихся спортсменов и способствует ощущению стремления стать лучшим спортсменом (конечно, в экипировке Nike).

Одна из причин, почему маркетингу уделяется так много внимания, заключается в том, что он часто помогает информировать другие аспекты бизнеса. Команды по продукту, продажам и рекламе зависят от усилий маркетинговой команды. Маркетологи несут ответственность за руководство решениями этих команд с ценной информацией, поэтому они собирают данные в форме исследования рынка.

Исследование рынка включает в себя сбор информации о ключевых демографических характеристиках бизнеса, их привязанности к текущим продуктам компании и о том, что делают другие конкуренты. Углубленное исследование рынка, проводимое маркетинговой командой, информирует продуктовые и инженерные группы о том, что создавать, отделы продаж о том, что продавать, и рекламные отделы о том, что сообщать.

 

Почему важен маркетинг?

Маркетинг является ключевым компонентом успеха в бизнесе, поскольку он влияет на способность компании привлекать клиентов, развивать бренд и получать доход.

Преимущества маркетинга

• Создание клиентской базы
• Разработка заслуживающего доверия бренда
• Повышение ценности продуктов компании
• Повышение прибыли от продаж

Маркетинг служит спасательным кругом, связывающим бренды с потенциальными клиентами. Исследование рынка позволяет командам определить, кто является их целевой аудиторией, и соответствующим образом адаптировать свои сообщения и коммуникации. Затем предприятия могут создать положительное восприятие среди потребителей, которые, скорее всего, найдут ценность в их продуктах и ​​купят их.

Со временем хорошо спланированная маркетинговая стратегия укрепляет бренд компании и ее сообщения. Это очень важно, потому что последовательный брендинг говорит потребителям, чего ожидать от компании, и ведет к репутации. Если бизнес сможет продолжать соответствовать этим ожиданиям и соответствовать своей репутации, он сможет создать доверие среди постоянных клиентов и повысить ценность своего бренда в глазах потребителей.

Высшей наградой за эти усилия являются более высокие продажи, а некоторые из наиболее эффективных брендов стали синонимами победы и успеха. Например, многие покупатели заплатят больше за обувь Nike, чем за обувь анонимного бренда, основываясь только на репутации бренда Nike. Идеальный бренд подчеркивает то, что делает компанию уникальной, выделяет ее среди конкурентов и превращает ее продукцию в желанные товары среди потребителей.

 

4P маркетинга

4P маркетинга — популярная схема для понимания областей, связанных с маркетинговой стратегией. Четыре элемента маркетинга, иногда называемые комплексом маркетинга, — продукт, цена, место и продвижение — жизненно важны для каждой хорошей маркетинговой кампании.

1. Продукт

Продукт – это товар или услуга, предлагаемая компанией. Качественные продукты должны быть в состоянии удовлетворить потребности клиентов, а также быть в состоянии удовлетворить потребительский спрос. Чтобы эффективно продвигать продукт, маркетологи должны точно определить ценность, которую он приносит покупателю, и почему потребители хотели бы его приобрести. Маркетинговая команда может приступить к работе над кампаниями, как только ответит на эти и многие другие вопросы.

2. Цена

Цена, очевидно, играет важную роль в том, купит ли потребитель ваш продукт или пойдет к конкуренту. Хорошие маркетинговые команды полагаются на отраслевые исследования, чтобы правильно оценивать свои продукты, чтобы увеличить свою долю на рынке и привлечь больше довольных клиентов.

3. Место

Крайне важно, чтобы специалисты по маркетингу принимали во внимание как цифровые, так и физические данные при маркетинге продукта. Какой продукт более продаваемый в магазине или в Интернете? Стоит ли продавать определенный продукт на международном уровне? Как вы продаете в определенных географических точках? Насколько культура местности влияет на ваши маркетинговые способности? Маркетинговые команды должны хорошо знать, где они продают, чтобы по-настоящему оптимизировать свои усилия.

4. Продвижение

Какая польза от маркетинговых усилий, если вокруг продукта нет ажиотажа и ажиотажа? Продвижение включает в себя рекламу, стратегию продвижения и связи с общественностью, связанные с продуктом. «Должны ли мы создать рекламный ролик?» «Должны ли мы спонсировать подкаст?» «Должны ли мы просто запустить кампанию Google Adwords?» С некоторой помощью маркетинговых исследований руководители отдела маркетинга должны знать, когда нацеливаться на свою аудиторию и через какое средство. Выполнение шага по продвижению маркетингового комплекса жизненно важно, потому что это помогает повысить интерес к продукту и узнаваемость бренда.

Типы маркетинга

СУЩЕСТВУЕТ МНОЖЕСТВО ВИДОВ МАРКЕТИНГА, КОТОРЫЕ МОГУТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ НА ОСНОВЕ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. | Изображение: Shutterstock

Типы маркетинга

Маркетинг — это не просто универсальный подход. Существуют различные типы маркетинговых кампаний в зависимости от того, где клиенты организации проводят свое время и как они предпочитают достучаться до них. Ниже приведены восемь популярных типов маркетинга:

 

Типы цифрового маркетинга

 

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях включает использование каналов социальных сетей (таких как Instagram, Twitter и YouTube) для создания бренда, связи с клиентами, увеличения посещаемости веб-сайта и увеличения продаж. Эти платформы зарекомендовали себя в качестве превосходных маркетинговых инструментов, поскольку они позволяют информировать клиентов о продуктах, индивидуализировать опыт потребителей в социальных сетях и взаимодействовать с аудиторией так, как это было невозможно раньше. Маркетологи полагаются на инструменты анализа данных для разработки целевой рекламы и своевременных публикаций, которые увеличивают взаимодействие с брендами в социальных сетях и увеличивают доход.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг направлен на создание релевантного, интересного и ценного контента, который привлекает аудиторию и превращает ее в клиентов. Маркетологи обращаются к этой форме контента, потому что она увеличивает SEO-трафик и увеличивает как количество, так и качество клиентов. Умный пример контент-маркетинга — кампания Coca Cola «Поделись кока-колой». Компания маркировала свои культовые бутылки и банки популярными именами, чтобы укрепить связи с покупателями. Эксперимент имел такой оглушительный успех в Австралии, что в итоге был реализован в 80 странах мира.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния — это тип маркетинга в социальных сетях, основанный на виральности и популярности влиятельных лиц в социальных сетях, которым платят за продвижение и поддержку продуктов. По сути, компании платят учетным записям в социальных сетях с большим количеством подписчиков, чтобы включить их продукт в Instagram, Snapchat или даже пост в Facebook. Маркетинг влияния оказался прибыльным как для компании, так и для влиятельного лица. Компания потенциально получает миллионы просмотров своего продукта, а лидер мнений получает деньги. Например, чтобы охватить 340 миллионов подписчиков Дуэйна «Скалы» Джонсона в Instagram, компании должны платить около 1 миллиона долларов за пост.

Маркетинг SEO

Вы когда-нибудь задумывались, как поисковая система выбирает результаты поиска по вашему конкретному запросу? Откуда он знает, что выбрать в верхней опции? Многое из этого связано с поисковой оптимизацией (SEO). SEO — это практика увеличения неоплачиваемого (известного как органический) трафика с помощью различных технических и связанных с контентом методов, которые облегчают поисковой системе чтение, понимание и ранжирование сайта. Оптимизация контента сайта, фотографий или серверных процедур обеспечивает беспрепятственный и эффективный опыт как для пользователя, так и для поисковой системы, что приводит к более высокому рейтингу. Более высокий рейтинг, обеспечиваемый этим бесплатным методом маркетинга, увеличивает трафик и превращает случайную аудиторию в постоянных клиентов.

 

Типы традиционного маркетинга

 

Печатный маркетинг

Печатный маркетинг предполагает, что маркетологи обращаются к целевой аудитории через офлайн-форматы. Брошюры, информационные листовки и почтовая реклама — вот несколько примеров печатного маркетинга, которые маркетологи раздают или доставляют потребителям на дом. Компании также могут попытаться охватить более широкую аудиторию, размещая рекламу в журналах, газетах и ​​других изданиях. В то время как маркетинговые команды сосредоточены на создании краткого письменного контента, они также должны определить, как сочетать текст с визуальными эффектами. Наиболее эффективные печатные маркетинговые материалы дополняют привлекательный текст соответствующими изображениями, фирменными цветовыми схемами и другими привлекательными элементами.

Маркетинг на рекламных щитах

Маркетинг на рекламных щитах — это еще один способ познакомить больше потребителей с брендом и размещать контент на больших физических поверхностях. Потребители могут найти такую ​​рекламу в людных местах, таких как Таймс-сквер, вдоль популярных автомагистралей или на стенах зданий. Некоторые компании могут оплачивать мобильные рекламные щиты, размещая рекламу на бортах грузовиков или транспортных средств общественного транспорта. Все рекламные щиты следуют одним и тем же принципам печатного маркетинга, сочетая письменный контент с согласованными цветовыми схемами, изображениями и другими визуальными элементами. Маркетинговым командам необходимо творчески подходить к рекламным щитам, например, использовать яркие цвета или юмористический контент, поскольку у водителей и прохожих может быть всего несколько минут, чтобы понять сообщение.

Событийный маркетинг 

Событийный маркетинг опирается как на спонсируемые компанией, так и на публичные мероприятия, на которых компания может общаться с клиентами и распространять свой бренд с помощью физических материалов. Примеры мероприятий, спонсируемых компанией, включают проведение конференции или учебного собрания. Организации также могут участвовать в публичных мероприятиях, таких как установка стенда на фестивале искусств в местном сообществе. Компании должны снабжать маркетинговые команды такими материалами, как палатки, баннеры и листовки для заинтересованных лиц. Если возможно, также полезно иметь образец продукта для просмотра потребителями. Каждое мероприятие дает маркетологам возможность поделиться информацией с потребителями и ответить на любые вопросы, распространяя бренд своей компании и получая новых клиентов.

Маркетинг продукта

Маркетинг продукта жизненно важен для успеха запуска нового продукта и применим во многих отраслях. Еще до того, как продукт будет создан, эти маркетологи проводят интенсивное исследование рынка, чтобы убедиться, что продукт подходит для клиентов компании и служит полезной цели. Затем команда продукта будет использовать информацию маркетолога в качестве руководства о том, что включить в новый продукт. По мере создания продукта маркетолог будет вооружать отдел продаж необходимыми знаниями и материалами, которые помогут им продавать продукт текущим клиентам и охватить новую аудиторию. После запуска маркетолог продукта гарантирует, что у клиентов не возникнет проблем с принятием, и подготовит маркетинговые материалы, чтобы убедиться, что продукт остается актуальным с течением времени.

Маркетинг Карьера и зарплата

МАРКЕТИНГ ЗАПОЛНЕН РАЗНООБРАЗНЫМИ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫМИ РОЛЯМИ, ИЗ КОТОРЫХ ОБЕСПЕЧИВАЮТСЯ ПЕРСПЕКТИВЫ РАБОТЫ И ЗДОРОВАЯ ЗАРПЛАТА. | Изображение: Shutterstock

Как попасть в маркетинг

Маркетинг — это уникальная область, в которой работают аналитические люди, обладающие глубоким пониманием человеческой психологии и рассказывания историй. Компании во всем мире нуждаются в компетентных маркетологах, поскольку разрабатывается все больше и больше продуктов. Кто лучше всего проповедует продукт, если не люди, обладающие наибольшим знанием отрасли? Если вы думаете, что смешение аналитики с рассказыванием историй звучит интригующе, тогда вам может подойти карьера в маркетинге.

Это идеальное время, чтобы заняться маркетингом. Ожидается, что к 2026 году индустрия рекламы и маркетинга превысит 786 миллиардов долларов. Цифровой маркетинг стал играть более важную роль, а реклама по клику и отображению стала популярным инструментом для маркетологов.

 

Требования к образованию в области маркетинга

Для большинства работ в сфере маркетинга требуется как минимум степень бакалавра в области маркетинга, журналистики, графического дизайна или аналогичной специальности. Это сразу показывает менеджерам по найму, что у вас есть прочный маркетинговый опыт. Конечно, наличие диплома — не единственный способ проникнуть в отрасль. Существует множество авторитетных курсов и учебных курсов, которые могут помочь вам стать качественным кандидатом на работу (или узнать больше, если вы уже работаете в отрасли).

 

Карьера в маркетинге

Есть несколько вариантов карьеры. В более традиционном маркетинговом смысле новички обычно начинают с координаторов по маркетингу, а затем проходят путь до менеджера по маркетингу, директора по маркетингу, а затем и директора по маркетингу.

Цифровые маркетологи имеют больше возможностей, когда речь заходит о ролях и направлениях. Эти маркетологи обычно начинают как координаторы, а затем могут попробовать себя в таких ролях, как специалист по маркетингу, менеджер по маркетингу в поисковых системах, менеджер по социальным сетям или директор по маркетингу на пути к должности директора по маркетингу или вице-президента по маркетингу. В последние несколько лет постоянно появляются новые названия должностей и обязанностей в связи с появлением новых революционных технологий в области маркетинга.

 

Карьера в маркетинге

В команде маркетинга есть много важных ролей из-за важности сектора для общих целей компании. Ниже приведены перспективы работы и средняя заработная плата для шести распространенных маркетинговых должностей:

 

Координатор по маркетингу

Координаторы по маркетингу выполняют различные административные функции для маркетинговых групп. Эти задачи могут включать обслуживание веб-сайта, редактирование копий, координацию встреч и планирование мероприятий. Рассматривая позицию начального уровня в мире маркетинга, большинство координаторов обычно имеют степень бакалавра в области маркетинга, PR или журналистики.

• Координатор по маркетингу Перспективы работы (2019–2029): рост на 7 процентов
• Координатор по маркетингу Средняя годовая зарплата: 58 831 долл. США . Типичные обязанности включают прогнозирование тенденций маркетинга и продаж, сбор данных о конкурентах, измерение эффективности маркетинговых кампаний и представление результатов руководителям. Эта должность является одной из самых быстрорастущих в маркетинге, если не в бизнесе в целом. Способный аналитик маркетинговых исследований может сэкономить компаниям драгоценное время и деньги благодаря своим навыкам тщательного исследования и стратегии.
  • Аналитик маркетинговых исследований Перспективы работы (2021–2031): рост на 19 процентов проводится на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter. Создание контента, разработка графика контента, мониторинг публикаций и соблюдение принципов бренда — вот несколько задач, которые выполняет эта должность. Менеджеры социальных сетей также должны знать, как измерять показатели социальных сетей с помощью популярных инструментов, включая Google Analytics, Sprout Social и BuzzSumo.

     

    • Менеджер по социальным сетям Перспективы работы (2020-2030): 10-процентный рост
    • Медианная годовая зарплата менеджера по социальным сетям: $72 136 должен представить себя целевой аудитории и как создать бренд, который производит желаемое восприятие. Эта роль проводит исследование рынка, чтобы понять, где продукты или услуги подходят для определенного рынка и как выделить компанию среди конкурентов. Установив стратегию бренда и маркетинговый бюджет, бренд-менеджеры сотрудничают с командами по всей организации, чтобы обеспечить неизменность бренда компании.
      • Бренд-менеджер Outlook (2020-2030): 10-процентный рост
      • Бренд-менеджер. Медианная годовая заработная плата: 102 240 долл. США
      Менеджер по маркетингу

      Маркетинговые менеджеры. помогите привлечь трафик и увеличить привлечение клиентов. Им поручено следить за всем жизненным циклом маркетинговой кампании и выстраивать ключевые отношения с партнерами и агентствами по всему миру. Менеджеры по маркетингу должны обладать превосходными физическими и социальными навыками, очевидным опытом в маркетинге и творческим потенциалом.

      • Менеджер по маркетингу Перспективы работы (2021–2031): 10-процентный рост
      • Менеджер по маркетингу Средняя годовая зарплата: $127 150 руководитель высшего уровня, отвечающий за постановку всеобъемлющих целей, которые определяют все маркетинговые процессы и стратегии. Благодаря маркетинговым исследованиям директор по маркетингу понимает положение компании на рынке и представляет, где она должна быть позиционирована в будущем. Затем директор по маркетингу определяет цели, которыми руководствуются связанные с маркетингом инициативы в таких областях, как брендинг, разработка продуктов, работа с клиентами и продажи.
        • Chief Marketing Officer Job Outlook (2019-2029): 4 percent growth
        • Chief Marketing Officer Median Annual Salary: $223,943 

         

        Marketing Job Resources
        • Atlanta Marketing Jobs
        • Austin Marketing Jobs
        • Работа в отделе маркетинга в Бостоне
        • Работа в отделе маркетинга в Чикаго
        • Работа в отделе маркетинга в Колорадо
        • Работа в отделе маркетинга в Далласе
        • Работа в отделе маркетинга в округе Колумбия
        • Работа в отделе маркетинга в Лос-Анджелесе
        • Сан-Франциско Маркетинг Вакансии
        • Сиэтл Маркетинг Вакансии

        7 Компании Blockchain Media и социальные сети, которые нужно знать

        Технология Blockchain становится все более популярной в мире средств массовой информации.