Содержание

Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT
  1. Главная
  2. Блог
  3. Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

6148

Логотип — главный элемент визуальной идентификации бренда. Часто на нем держится весь брендинг. Понятная, легко узнаваемая эмблема помогает потребителю за пару секунд выбрать бренд, качеству которого он доверяет.

Критерии эффективности дизайна лого

Разработка логотипа — серьезный творческий процесс, результатом которого является графический знак, отражающий позиционирование, идеологию, философию, ценности компании. Чтобы понять, как создать хороший логотип, нужно знать основные критерии его эффективности:

  1. Уникальность. Изображение должно быть оригинальным, неповторимым. Важно, чтобы у конкурентов не было представлено ничего подобного.

  2. Простота. Чем лаконичнее эмблема, тем она эффективнее. Простые формы проще воспринимать, воспроизводить, масштабировать, наносить на разные поверхности.

  3. Ассоциативность. Каждый элемент лого — это некая ассоциация с компанией. Любая линия должна иметь какой-то смысл. Задача дизайнера при создании логотипа — найти графическое решение, которое придаст знаку глубинное значение, увяжет параметры бренда с его наименованием.

  4. Универсальность. Придумывать эмблему нужно с учетом дальнейшего развития бизнеса. Возможно, со временем компания займется производством новой продукции или выйдет на международный рынок. Поэтому лого должен быть универсальным, не сдерживающим рост, масштабирование предприятия.

  5. Релевантность. Принципы разработки логотипа должны соответствовать концепции позиционирования. Дизайн, который корректно вписывается в общий контекст, отражает уникальность вашей продукции или услуг, обладает силой, эффективностью.

Чек лист: пошаговая инструкция для разработки дизайна логотипа

Как и любая задача, создание лого, требует определенной последовательности. Соблюдая алгоритм, вы создадите высококачественный продукт и не упустите важные детали.

Этап 1. Определить техническое задание и разобраться в задаче

Первый шаг помогает заложить надежный «фундамент» для работающего лого. Важно тщательно проанализировать компанию, понять, чем она живет, к чему стремится. Для упрощения задачи можно составить бриф. В нем излагается суть проекта, цели, референсы.

Корректно заполнить документ помогут ответы на следующие вопросы:

  1. Почему был открыт бизнес?

  2. Какие ценности приоритетны для предприятия?

  3. В чем плюсы, особенности компании?

  4. Какие планы есть на ближайший год и на 5–10 лет?

  5. Как можно описать бренд тремя словами?

  6. В каком свете должны видеть организацию ее клиенты?

Этап 2.

Проанализировать предприятие, сегмент рынка, к которому оно относится

В соответствии с правилами создания логотипа нужно учитывать не только достоинства самой фирмы, но и недостатки ее конкурентов. Рекомендуется изучать локальный и глобальный опыт. Тогда вы получите в свое распоряжение множество инсайтов. Сотни компаний во всем мире уже сталкивались с задачей разработки лого. Почему бы не перенять их опыт, снизив риск ошибок и неточностей.

Смотрите, учитесь, берите пример, запоминайте оригинальные фишки. Оценка конкурентов позволит определить палитру цветов, которая еще не занята и может стать вашей. Для этого можно воспользоваться цветовым кодированием. Возьмите цветовой круг и укажите на нем своих главных оппонентов. В остатке вы найдете оттенки свободные для вашего творчества.

Не забывайте изучать образы, используемые в знаках. Вы должны подобрать достаточно оригинальный, но не слишком сложный для восприятия вариант.

Этап 3. Определить основную стилистику

Выбирая стиль лого, ориентируйтесь на специфику предприятия, продукцию, целевую аудиторию. В основу можно положить один из следующих стилей:

  1. Модерн — универсальный вариант, подходящий практически любой компании. В нем успешно сочетается оригинальность и простота.

  2. Классика — хороший выбор для серьезных организаций: учебных заведений, медицинских центров, СМИ, крупных предприятий, концернов.

  3. Абстракция — подобные эмблемы оригинальны. Аудитория получает возможность пофантазировать, включить воображение.

  4. Винтаж — уместен для тематических заведений: кафе, ресторанов, баров и прочего. Винтажные элементы хороши, когда у проекта необычная история или тематика.

  5. Минимализм — отличный выбор для большинства брендов. Лаконичные лого смотрятся профессионально и будут использоваться длительное время.

Этап 4. Подобрать тип и подход

Графический дизайн логотипа может быть различным. Рассмотрим основные типы:

  1. Каллиграфия — этот вариант подходит для компаний, у которых продукция производится преимущественно ручным методом.

  2. Геральдика — классические начертания, перекликающиеся с фамильными гербами, государственной символикой. Подобное решение может выглядеть слишком нарочито.

  3. Монограмма — хороший выход, если наименование компании состоит из нескольких слов.

  4. Типографика — актуальный способ, предполагающий применение уникального, узнаваемого шрифта.

  5. Лого-персонаж — такой элемент сделает эмблему более эмоциональной, одушевленной.

Рекомендуется разрабатывать лого сразу в нескольких вариантах и даже стилях. В дальнейшем, применяя критерии оценки логотипа, можно будет взять в разработку оптимальный вариант.

Этап 5. Провести мозговой штурм

На этой стадии необходимо собрать всю команду и дать волю креативу. При этом не важно, что какие-то идеи не совсем соответствуют первоначальным требованиям. Иногда нетривиальные, даже странные соображения становятся отправной точкой для окончательного варианта.

Приведем основные рекомендации для мозгового штурма:

  • Применяйте одушевленные и неодушевленные предметы.

  • Подумайте об ассоциациях, вызываемых брендом.

  • Не забывайте про главные преимущества компании.

  • Постарайтесь удовлетворить требования потребителей.

Создав первые эскизы, обсудите их с командой, внесите правки.

Этап 6. Определить палитру цветов

Если вы планируете вести бизнес в области, где повышенная конкуренция, нужно правильно отстроиться от конкурентов. В том числе с помощью цвета. Для этого вам понадобится изучить, какие оттенки используют конкурентные фирмы.

Подбирая гамму, ориентируйтесь не только на ее уникальность, но и на психологическую составляющую:

  • Красный — стимулирует и возбуждает, выражает такие эмоции, как страсть, сила. Теплые оттенки алого хорошо передают устойчивость, надежность, стремление стать лидером.

  • Фиолетовый — ассоциируется с благородством, великолепием, богатством. Светлые тона создают ощущение весны, романтики.

  • Оранжевый — воплощает свет, радость, бодрость духа, энергию. Подходит для доброжелательных, приветливых, энергичных компаний.

  • Зеленый — имеет прочные ассоциации с природой, зеленью, свежим воздухом. Создает ощущение спокойствия, здоровья, достатка, оптимизма, омоложения.

  • Желтый — один из самых ярких и приятных, так как сравним с солнцем. Яркие оттенки используют для привлечения внимания.

  • Синий — передает надежность, безопасность, доверие, дружелюбие. Напоминает о спокойствии воды и океана.

  • Черный — идеален для передачи традиционных ценностей и стиля. Ассоциируется с властью, современностью, утонченностью.

Этап 7. Подобрать шрифт

По правилам дизайна логотипа способ начертания символов нужно выбирать исходя из того, как вы хотите, чтобы ваш бренд видели окружающие.

Шрифты с засечками считаются более традиционными, они подходят для длинных текстов. Варианты без засечек — современные, лаконичные. [2] Их можно увидеть на сайтах, в рекламе, интерфейсах, навигации. Также выделяют дисплейные шрифты, они используются в заголовках, на фасадах, для акциденции. Каллиграфические начертания относятся к декоративным элементам, они придают дизайну ощущение ручной работы.

Выбирая подходящие шрифты, ориентируйтесь на две рекомендации:

  • существует бесконечное число вариантов;

  • не нужно полагать, что шрифты с засечками ассоциируются с чем-то устаревшим, скучным.

Этап 8. Подобрать несколько эскизов


На основе собранной информации и требований к логотипу из технического задания сформируйте несколько эскизов. Пытайтесь придумывать не однотипные варианты. Если в штате есть несколько дизайнеров, поручите им разработку. Так вы сможете получить разные решения для проекта.

Итоговые эскизы обязательно доведите до совершенства, внося необходимые правки.

Этап 9. Выбрать лучший вариант

Принимая окончательное решение в пользу того или иного лого, задайте себе ряд вопросов:

  • Соблюдены ли правила разработки логотипа?

  • Нет ли ассоциаций с другой продукцией?

  • Отражено ли в знаке[3]  позиционирование бренда?

  • Насколько легко будет масштабировать лого?

  • Уместно ли решение для соцсетей и приложений?

  • Все ли требования выполнены?

  • Как скоро дизайн выйдет из моды?

Ответив на эти вопросы, вы станете на шаг ближе к определению окончательного варианта.

Разработка лого для бренда — непростая задача. Для ее успешного решения нужны знания, опыт, креатив. Пользуясь услугами профессиональных дизайнеров и маркетологов, а также соблюдая требования к логотипу и фирменному стилю, можно создать эмблему, которая поможет вашему бизнесу стать успешным.

  • # Создание логотипа

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Разработка логотипа

Разработка логотипа

Самым эффективным средством идентификации и индивидуализации бренда является его логотип. Дизайн логотипа включает такие основные константы, как фирменное начертание, индивидуальная цветовая палитра бренда и узнаваемая графика, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации

Natalia Shpitula

Обновлено

Loading. ..

Содержание:
1.Советы по дизайну логотипа
2.Алгоритм создания логотипа с Logaster

Логотип — обязательный элемент формирования доверия клиента. Важны, конечно, и положительные отзывы, история успеха вашей компании, список преимуществ продукта, но часто ли вы сами читаете подобные тексты до конца? Едва ли. Именно логотип поможет заявить о себе и остаться в памяти. Клиент может не запомнить имя представителя компании и все доводы в пользу приобретения услуг именно у вас, но правильно оформленная эмблема дополнит впечатление и может поспособствовать превращению в лид даже секундный визуальный контакт с визиткой.

На какие моменты обратить внимание перед тем как оформлять логотип:

1. Какие качества вашего бизнеса вы хотите передать.

Чтобы оформить логотип, нужно определить интерес потребителя. Что ищет потенциальный клиент юриста? Профессионализм и принципиальность. Эти качества и следует показать на эмблеме. Также, важно представить и воплотить эмоции. Можно устанавливать оконные рамы и изобразить окно, а можно показать счастливого человека и продавать пространство для комфортного существования.

2. Определите сколько вы готовы потратить на логотип.

Однозначного ответа на вопрос, сколько стоит хороший лого, не существует. В то время, как стоимость некоторых лого известных брендов достигала миллионов долларов (например, лого Pepsi — $1 000 000, BBC — $1 800 000), есть брендовые лого, оформление которых обошлось компаниям совсем недорого (например, лого Twitter стоил всего $10, а Nike — $35). Возможно вы вообще не хотите платить за логотип, тогда можно попробовать поискать бесплатные варианты или же попробовать нарисовать его самостоятельно. Все зависит только от вашего бюджета.

3. Исходя из предыдущего пункта, подумайте о способе создания логотипа.

Как уже упоминалось выше, вы можете попробовать нарисовать его самостоятельно, также можно обратиться к дизайнеру или же воспользоваться онлайн сервисами и генераторами. Определяющими моментами в этом выборе будут — цена, время и ваши усилия.

4. Подберите цвет и форму будущего логотипа.

Запоминаются яркие объекты, но перенасыщенная цветовая схема противоречит идее простого для восприятия образа. Ограничьтесь небольшим набором цветов. Если отказаться от пестрого логотипа сложно, принять решение поможет тест на разных носителях. На экране монитора и на экране мобильного устройства изображение может выглядеть неодинаково эффектно.

Как цвет, так и форма способны психологически влиять на человека. Более детальная информация о влиянии цвета здесь.

5. Какие шрифты вы хотите задействовать в логотипе.

Существует две группы Sans (без засечек), Sherif Sans (с засечками).Если в логотипе используется текст, то важно уделить внимание и шрифту. Не рекомендуется выбирать часто используемые системные шрифты, например, Times New Roman или Arial. Нет необходимости создавать новый, ведь в сети есть множество доступных для скачивания оригинальных шрифтов. Примеры в этой статье. Главное — чтобы шрифт подходил тематике вашего бизнеса. Выбирайте шрифт внимательно и аккуратно, больше советов смотрите здесь.

6. Постарайтесь определить, где вы планируете размещать лого.

Возможно вам нужен лого для размещения на сайте, рекламной продукции, визитке, вывесках и баннерах, одежде сотрудников, канцелярских принадлежностях, в профилях социальных сетей.

В зависимости от размещения, вам могут понадобиться различные форматы вашего лого, также может понадобится черно-белый формат или размещение логотипа не только горизонтально, но и вертикально. Лучше подумать над этими моментами заранее.

7. Как ваш логотип может выделяться среди конкурентов.

Постарайтесь быть оригинальным,чтобы вызывать интерес у потенциальных клиентов, но не забывайте также о простоте. Замысел должен быть очевиден, поэтому лучше отказаться от поиска дополнительных смыслов. Запоминаются простые и понятные образы.

Ставьте под сомнение каждую составляющую логотипа и вычеркивайте лишнее. Бренд Nike и лозунг «just do it» в восприятии людей неразрывны, но это не значит, что для повторения успеха достаточно подписать на эмблеме слоган. Дополнительная информация, например, страна происхождения и год создания компании могут стать нагрузкой, а не дополнительной мотивацией к знакомству с продуктом.

Вообще желание копировать элементы логотипов популярных брендов понятно и может принести пользу, но чрезмерное заимствование стирает индивидуальность. В создании стиля стоит идти от потребностей ваших клиентов.

Чтобы оформить логотип, необязательно учиться работе в редакторах или нанимать дизайнера. Воспользуйтесь бесплатными конструкторами. Это возможность за несколько минут перенести идеи на экран.

Если вы в поиске идей — пройдите наш бесплатный курс «Как создать фирменный стиль«

Алгоритм создания логотипа с онлайн генератором Логастер

Чтобы оформить логотип в сервисе Logaster, достаточно зайти на сайт и совершить несколько действий:

  • 1. Введите название вашей компании и нажмите «Начать брендинг».
  • Введите слоган и выбирайте сферу деятельности, выберете цвета.
  • Система подберет множество вариантов, подходящих под выбранные критерии. Кликните на понравившейся и нажмите кнопку «Просмотреть и скачать».
  • На странице с логотипом вы можете его редактировать.
  • Редактируется все: расположение, иконка, шрифт, цвет, размер — достаточно щелкнуть по нужному элементу.
  • Посмотрите, как результат выглядит на разных носителях. Например, на бланках и визитках.
    Оформить лого несложно, а результат можно показать коллегам и друзьям.
  • Зарегистрируйтесь, и вы сможете неоднократно редактировать созданный логотип. Легко и без специальных знаний в области дизайна. Всего 9.99$ стоит полноразмерное изображение, готовое к размещению.

Вот небольшая видео интсрукция о том, как создать лого с Logaster: 

Создав желаемый логотип или имея несколько идей, важно получить обратную связь от целевой аудитории или людей, похожих на целевую аудиторию. Опубликуйте образцы в социальные сети и попросите подписчиков проголосовать и прокомментировать свой выбор. Это также будет действием, повышающим активность на странице бренда, ведь голосование не занимает много времени у пользователя социальной сети и повышает лояльность. Полученная информация поможет оценить читаемость и эмоциональное восприятие, но не следует опираться исключительно на мнение потребителей. Этот шаг должен стать вспомогательным.

Перейдите на страницу создания логотипа Логастер и попробуйте сделать свой логотип, вы увидите что это совсем не сложно.

Логотип — обязательное дополнение к качественной упаковке бренда. Руководствуясь идеями, изложенными в этой статье, а также своим видением продукта и потребностей клиента, оформить лого легко. У вас есть возможность быстро и понятно отобразить желаемое на экране и редактировать результат, создавая актуальный имидж на много лет вперед.

5 шагов к созданию отличного логотипа

Для создания отличного логотипа не существует коротких путей; если вы не будете работать на каждом этапе процесса проектирования, вы не получите оптимальных результатов. Вы обязаны не только перед своими клиентами, но и перед своим дизайнерским портфолио следовать продуманному процессу разработки логотипа, чтобы вы могли эффективно и результативно завершить проект. Вот изображение, которое суммирует пятиэтапный процесс, который я буду обсуждать:

Шаг 1: Краткое описание проекта

Время и усилия, необходимые для выполнения технического задания, а также его содержание, будут зависеть от клиента, с которым вы работаете.

Некоторые клиенты точно знают, какой логотип им нужен, и предоставляют вам всю необходимую информацию для его создания без вашего запроса. Одна из ситуаций, когда это может иметь место, — это когда ваш клиент также является дизайнером или в прошлом много работал с другими дизайнерами. Некоторые клиенты, с другой стороны, знают только, что им нужен логотип, а все остальное они предоставят вам.

Часто это тот случай, когда вы работаете с недизайнерами, например, с начинающими предпринимателями. На этом этапе ваша задача как дизайнера логотипов — получить необходимую информацию о проекте, чтобы вы могли придумать для них идеальный логотип. Вот некоторые вопросы по сбору информации о дизайне логотипа:

  • Чем занимается компания?
  • Кто типичные клиенты компании?
  • Кто является конкурентами компании?
  • Как компания позиционируется на рынке по сравнению с конкурентами?
  • Существуют ли в компании руководства по стилю дизайна (фирменные цвета, шрифты и т. д.)?

Интервьюируйте своего клиента, пока не убедитесь, что у вас есть ответы на все эти вопросы.

Советы по созданию брифинга по дизайну логотипа

  • Формализуйте процесс брифинга с вашим клиентом — если вы отнесетесь к этому серьезно, они тоже.
  • Упростите этот шаг для вашего клиента, предоставив анкету или шаблон краткого описания дизайна, чтобы он знал, какую информацию вы ищете, а также придал этому процессу более структурированный характер.
  • Создайте веб-страницу на своем сайте или документ, в котором обсуждаются основы и важность проектных заданий. Вы можете использовать свое руководство по разработке брифа в качестве образовательного ресурса для ваших клиентов.
  • Как минимум постарайтесь охватить следующие основные элементы в своем техническом задании:
    • Целевой рынок
    • Цели сообщения
    • Существующие руководства по стилю дизайна и параметры (например, фирменные цвета, шрифт и т. д.)
    • Бюджет
    • Расписание, этапы и сроки

Дополнительная литература по брифам на дизайн

  • Шаблон анкеты клиента для брифа на дизайн логотипа
  • Искусство брать интервью у вашего клиента
  • Как написать техническое задание?
  • Как написать эффективное техническое задание и получить желаемый дизайн!
  • 10 советов по написанию брифа по графическому дизайну
  • SampleBoard — редактор цифровых досок настроения для творческих индустрий
  • Что спросить у клиента перед созданием технического описания

Этап 2: Исследование

На этом этапе вам необходимо узнать больше об отрасли, в которой работает ваш клиент. Рассмотрите историческую перспективу вашего клиента и его отрасли, а также обратите внимание на новые тенденции на рынке.

Это также хорошее время, чтобы провести визуальное исследование, которое может включать обзор логотипов конкурентов вашего клиента. Проанализируйте, что вы обнаружите: что делает один логотип хорошим, а другие

не такими хорошими? Если вы видите определенную тенденцию в дизайне логотипов в отрасли вашего клиента, решите, будет ли следовать этой тенденции или внедрять инновации в соответствии с этой тенденцией, выгодно для бизнеса вашего клиента.

Следование тенденциям отраслевого дизайна потенциально может улучшить ассоциацию бизнеса с этой отраслью. Однако обратная сторона следования тенденциям дизайна заключается в том, что это часто означает, что дизайн логотипа становится устаревшим, когда тенденция теряет популярность, что плохо для дизайна логотипа, который в идеале должен быть вечным и уникальным.

Советы по исследованиям в области дизайна логотипов

Дополнительная литература по исследованиям в области дизайна

  • Дизайн логотипов: проведение предварительных исследований
  • Логопонд — вдохновение для айдентики
  • Бренды Мира — библиотека логотипов
  • Вдохновение для дизайна логотипа: 10 лучших галерей, которые стоит посетить
  • Демистификация «дизайнерских исследований» (PDF)
  • Руководство по исследованиям дизайнера: добиться успеха в дизайне, зная своих клиентов

Шаг 3.

Разработка концепций дизайна

После того, как вы провели исследование, вы можете перейти к самой интересной части процесса разработки логотипа. Дайте волю своим идеям и изложите их на бумаге. Это шаг, на котором у каждого дизайнера будет свой собственный способ ведения дел.

Это ваше время, чтобы разработать часто неуловимое хорошее сочетание великолепной графики, которое также передает правильное сообщение для вашего клиента. На этом этапе вы пытаетесь воплотить разнообразный и сложный характер бизнеса в небольшой и простой дизайн, подходящий для использования во множестве различных обстоятельств (визитные карточки, маркетинговые материалы, дизайн веб-сайта и т. д.). Для каждой концепции дизайна логотипа, которую вы создаете, вы можете задать себе следующие вопросы:

  • Подойдет ли этот дизайн логотипа моему клиенту?
  • Будет ли этот логотип находить отклик у клиентов клиента?
  • Чем отличается этот логотип от конкурентов?

Советы по созданию концепций дизайна логотипа

Дополнительная литература по созданию концепций дизайна логотипа

  • Учебное пособие по дизайну логотипа: как создать культовый дизайн логотипа
  • Что делает логотип отличным
  • Как дизайнеры создают уникальные образы?
  • Дизайн логотипа, который работает: секреты успешного дизайна логотипа
  • Создание идеального логотипа
  • Десять практических советов по дизайну логотипов
  • Процесс проектирования: методы разработки

Шаг 4: обратная связь и обзор

Отвлекитесь от работы, сделайте перерыв и взгляните на нее позже или даже на следующий день. Если вы придумали много концепций дизайна логотипа, сосредоточьтесь на более сильных и отбросьте слабые. Внесите изменения и позвольте дизайну развиваться; Сейчас самое время получить отзывы от коллег и других дизайнеров и, возможно, даже от вашего клиента.

Советы по дизайну Отзывы и обзоры

  • Никто не любит, когда его/ее работу критикуют, но конструктивная критика позволит вам улучшить свою работу, поэтому этот шаг является важным компонентом дизайнерских проектов. Не принимайте критику на свой счет.
  • Будьте открыты к мнению других и экспериментируйте с изменениями, которые они предлагают.
  • Проанализируйте, как и почему изменения улучшат текущий дизайн.

Дополнительная литература по отзывам и обзорам конструкции

  • Brands of the World: Critique — вы можете загружать и публиковать свои логотипы на Brands of the World, чтобы получать комментарии и оценки от других дизайнеров логотипов
  • Бесплатные обзоры логотипов
  • Несколько форумов для отзывов о дизайне логотипа
  • Обсуждение дизайна: искусство критики — презентация в виде слайд-шоу
  • Процесс проектирования: цели, оценка и обратная связь

Шаг 5: Презентация

После того, как вы завершили работу над дизайном, пришло время официальной презентации вашему клиенту. Возможно, они попросили выбрать из множества логотипов, но этот шаг, по моему опыту, обычно работает лучше, если вы сведете количество концепций дизайна логотипа, которые вы представляете, к минимуму.

Надеюсь, им полностью понравятся концепции логотипа, которые вы им представляете, но, как оплачиваемый профессионал, вы должны принять во внимание любые комментарии, которые они могут иметь, и решить любые проблемы, если это необходимо, посредством процесса пересмотра дизайна. Советы по дизайну презентаций

  • Профессиональная презентация — независимо от того, делаете ли вы презентацию удаленно через веб-приложение и Skype или лично с клиентом — имеет важное значение.
  • Личная презентация даст вам возможность объяснить свое мнение и ответить на любые вопросы. Воспользуйтесь возможностью встретиться лично, если это возможно.

Дополнительная информация о презентациях дизайна

  • Как представить свои проекты клиенту
  • Как сделать идеальную подачу
  • 5 методов презентации дизайна логотипа, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов
  • Presentation Zen: Простые идеи по дизайну и доставке презентаций
  • Руководство дизайнера по презентациям
  • Haiku Deck — бесплатное приложение для iPad для создания слайд-шоу/презентаций

Сводка

В хорошем дизайне логотипа нет ничего секретного.

Следуйте хорошему процессу проектирования, приступайте к работе, и если вы понимаете требования вашего клиента, результат обязательно будет отличным. Подводя итог, вот пятиэтапный процесс разработки логотипа:

  1. Краткое описание дизайна
  2. Исследования
  3. Создание концепции
  4. Обратная связь и обзор
  5. Презентация

У вас есть советы по дизайну логотипа, которыми вы можете поделиться с нами? Каков ваш собственный процесс разработки логотипа?

Пожалуйста, поделитесь им с нами в комментариях!

Как создать логотип за 10 шагов (с меньшим стрессом)

Когда большинство людей думают о бренде, они думают о логотипе. Бренд — это гораздо больше (подробнее об этом см. в нашем руководстве по разработке стратегии бренда). Но логотип, безусловно, является одним из самых заметных элементов фирменного стиля. Это также одна из самых больших творческих задач — помимо придумывания названия бренда. Как вы проводите мозговой штурм идей? Как понять, что это подходит для вашего бренда? Этот процесс представляет собой тонкое сочетание инстинкта, мастерства и творчества. Мы помогли многим брендам воплотить в жизнь их логотипы (или вдохнули в них новую жизнь с помощью редизайна), и в каждом проекте мы начинаем с нуля — с самого страшного квадрата. Но со временем мы разработали процесс разработки логотипа, который упрощает и даже доставляет удовольствие всем участникам. Если вам интересно, как разработать логотип, попробуйте это пошаговое руководство, чтобы проявить свой творческий потенциал, использовать коллективный ум вашей команды и найти то, что действительно отражает ваш бренд.

Но сначала давайте обсудим слово «логотип».

Что такое логотип?

Большинство людей используют слово «логотип» для обозначения визуальной печати бренда: символа, слова или того и другого.

Однако на самом деле существует определенное различие:

Логотип: Простое изображение, представляющее бренд (например, галочка Nike или яблоко Apple). Для пятого столбца это:

Логотип/словесный знак: Название бренда, выделенное стилизованным шрифтом (вспомните сложный шрифт Coca-Cola или чистый шрифт Gucci).
Комбинированный знак: И изображение, и стилизованное название бренда вместе (вспомните Puma).

Теперь, когда существует больше возможностей для визуального брендинга, от фавиконов до фотографий на обложке Facebook, компании чаще используют все три. Для целей этого блога мы поговорим о логотипах и логотипах, предполагая, что вы будете разрабатывать логотип комбинированного знака. Итак, к процессу.

Как создать логотип

Хороший дизайн логотипа зависит от командного сотрудничества и общения. Шаги, описанные здесь, предназначены для максимизации вашего творческого результата при интуитивно понятном прохождении процесса. В зависимости от вашей команды вам может потребоваться больше отзывов между ними, поэтому не стесняйтесь вносить изменения по мере необходимости.

Шаг 1: Знайте, кто должен быть вовлечен

Ваш логотип (как часть всей вашей визуальной идентичности) является важным инструментом для коммуникации вашего бренда, поэтому в процессе должны участвовать любые распорядители бренда или лица, принимающие решения, которые контролируют бренд. Это не означает, что они должны представлять свои собственные логотипы, но это означает, что вам нужно держать нужных людей в курсе событий.

Как это сделать

Определите, кто должен участвовать на каждом этапе, и убедитесь, что вы получили одобрение заинтересованных сторон, прежде чем переходить к следующему этапу. Доверься нам. Нет ничего более разочаровывающего, чем вернуться к исходной точке, потому что кто-то не подписал ранний дизайн логотипа.

Шаг 2: Проведите аудит бренда

Независимо от того, сотрудничаете ли вы с агентством или создаете логотип собственными силами, это первый шаг в процессе разработки логотипа. Аудит бренда помогает вам получить глубокое понимание вашего бренда, погрузившись в сердце бренда (цель, видение, миссия, ценности), цели, персонажи, сообщения и визуальная идентичность. Это поможет вам сформулировать, кто вы и как вам нужно развиваться, особенно если вы делаете ребрендинг. Благодаря этим знаниям вы можете эффективно разработать логотип, который будет отражать ваш бренд.

Как это сделать

Загрузите нашу бесплатную анкету аудита бренда и следуйте нашему руководству, чтобы провести аудит бренда. Будьте внимательны и отвечайте на каждый вопрос. Большая часть этой информации послужит основой для вашего творческого задания. (См. шаг 3.)

Шаг 3: Напишите творческое задание

Процесс разработки логотипа может запутаться, если ваша команда не может прийти к консенсусу или если вы не можете обосновать, почему логотип работает . Таким образом, творческий бриф — это важнейший инструмент, позволяющий вашей команде оставаться на одной волне.

Ваш брифинг, по сути, представляет собой квинтэссенцию аудита вашего бренда, позволяя вам преобразовать эти ответы в действенные направления дизайна. Креативный директор или руководитель проекта обычно создает бриф, но все, кто участвует в процессе разработки логотипа, должны быть с ним знакомы.

Как это сделать

Здесь есть все, что нужно включить в свой брифинг.

Шаг 4: Проведите мозговой штурм свободной ассоциации

Мозговые штурмы могут быть лучшей частью процесса, а могут быть жестокими. (Вы также можете ознакомиться с нашими советами по проведению мозгового штурма, чтобы начать с правильной ноги.)

Чтобы уменьшить хаос, мы рекомендуем провести несколько мозговых штурмов, каждый из которых преследует определенную цель, описанную здесь. Важно убедиться, что у вас есть правильный результат в конце каждого конкретного мозгового штурма, чтобы вы могли перейти к следующему. Как это сделать? (На этом этапе нет эскизов.)

  • Требуемая команда: Ваш креативный директор, руководитель проекта, дизайнеры и все, кто знаком с брендом. Чем больше умов, тем лучше для этого, поэтому вы даже можете включить людей из бухгалтерии или отдела кадров.
  • Что вы будете делать: Соберите свою команду и белую доску. Напишите на доске 5–7 описаний бренда (например, «дружелюбный», «услужливый», «энтузиаст» и т. д.). Раздайте маркеры, затем попросите команду выполнить упражнение на свободную ассоциацию, чтобы придумать похожие слова или слова, вдохновленные любым из ваших существующих дескрипторов (например, дружелюбный = добрый, заботливый, щедрый и т. д.). Попросите людей перечислить как можно больше.

После завершения этого упражнения ваш креативный директор или менеджер проекта определит слова, которые больше всего вдохновляют на визуализацию. Они будут использованы в следующем мозговом штурме.

Шаг 5: Проведите бесплатный мозговой штурм по наброску

Если ваш первый мозговой штурм был плодотворным, у вас должен быть список слов, вдохновляющих дизайнеров для работы. Теперь пришло время начать рисовать логотип. (Сначала вы хотите сосредоточиться на своем логотипе, а затем добавить словесный знак.) Естественно, хороший логотип — это визуальный знак, который отражает как то, что вы делаете, так и то, кто вы есть. Не существует единого способа его создания, но исследования показали, что разные формы могут влиять на то, как люди воспринимают ваш бренд. Это важно учитывать, в зависимости от сообщения, которое вы пытаетесь передать.

Например, исследования, проведенные Journal of Consumer Research  и брендинговой фирмой Siegel+Gale , показали, что:

  • Доброта
  • Тепло/забота
  • Развлечение
  • Свежесть
  • Дружелюбие
  • Инновация

    • Геометрические формы связаны с:

    • Твердостью
    • Прочность
    • Мощность
    • Инновация
    • Уважение
    • Интеллект

    Когда вы начнете набрасывать свои идеи логотипа на ранней стадии, вы можете помнить об этих идеях.

    Пример: Мы создали новый визуальный образ для Расширенного специального проекта Ликвидация забытых тропических болезней (ESPEN), организации ВОЗ, выполняющей миссию по ликвидации пяти конкретных тропических болезней. Чтобы воплотить их миссию в жизнь, мы создали символический логотип с изображением африканского континента, состоящим из пяти полос: по одной для каждой болезни, с которой они борются.

    Как это сделать

    Цель бесплатного мозгового штурма — воплотить концепции в визуализации.

    • Требуемая команда: Креативный директор(ы), руководитель проекта и дизайнеры.
    • Что вы будете делать: Распечатайте свой маркированный список вдохновляющих слов и разместите их на пробковой доске (или запишите их на доске). Разверните стопку бумаги, и пусть ваши дизайнеры начнут рисовать визуальные идеи, вдохновленные словами (например, «полезный» может выглядеть как трясущиеся руки, объятия людей или даже эвакуатор, который что-то тянет). Не будьте самоуверенными. Вам нужно как можно больше визуальных идей на бумаге, какими бы смешными они ни были.

    В конце сессии креативный директор должен определить 25-30 концепций. Вы также должны быть в состоянии сгруппировать эти визуальные концепции в 4-5 категорий или тем. Когда вы получите обратную связь, вы, вероятно, увидите, что люди тяготеют к определенному типу темы/категории (например, «движение» или «человеческое взаимодействие»).

    Шаг 6: Превратите эскизы в векторы

    Здесь вы начнете понимать, какой тип логотипа будет работать в реальном мире. Примечание. Независимо от вашего дизайна, он должен быть четким и достаточно простым, чтобы его можно было идентифицировать в более низком разрешении или меньшем размере, например, в виде значка Favicon или изображения профиля в социальных сетях.

    Как это сделать

    Попросите команду дизайнеров превратить эти 25-30 эскизов в простые черно-белые векторы.

    Вы хотите работать в черно-белом режиме по двум очень важным причинам:

    1. Логотип/логотип должен иметь прочную дизайнерскую основу. В принципе, он должен работать без добавленного ослепления цветом.
    2. Цвет влияет на мнение. Когда вы запрашиваете обратную связь, цвет может отвлечь или разрушить отличный логотип только потому, что кто-то не мог видеть дальше этого неприятного оранжевого цвета.

    Кроме того, имейте в виду, что логотипы должны быть разборчивыми во многих приложениях (особенно в крошечных изображениях, таких как фавикон).

    В этом простом упражнении, скорее всего, будут исключены некоторые визуальные концепции, и это хорошо. Ваша цель — продолжать сужение.

    Шаг 7: Сузьте список для обратной связи

    Теперь самое интересное, но и сложное. (Приготовьтесь к большому количеству мнений.) Примечание: чем больше вариантов вы даете, тем больше ошеломляют людей. Поэтому мы предлагаем выбрать избранную группу.

    Как это сделать

    Раздайте 3-5 реально работающих вариантов обратной связи нужным заинтересованным сторонам. (Помните: на данный момент вы все еще работаете только над логотипом.) Распространите эти варианты, соберите коллективные отзывы, а затем повторите для следующего раунда.

    Шаг 8:  Представьте своих лидеров

    Благодаря собранным отзывам вы снова сузите группу. Хотя может быть больше дискуссий и мнений, помните, что вы ищете логотип, который наиболее эффективно передает ваш бренд.

    Как это сделать

    Сократите список до трех лучших логотипов. Если у вас возникли проблемы с его сужением, вернитесь к своему брифу. Проверяйте каждый дизайн с точки зрения общения (а не только красивого дизайна).

    Что оказывает наибольшее влияние? Что отражает то, кто вы и чем занимаетесь? Вы также будете отображать свои проекты в цвете для более законченного вида.

    Когда у вас есть 3 варианта логотипа, вы можете поиграть с вариантами словесного знака. Мы говорим, начните с 10, которые можно смешивать и сочетать со всеми тремя логотипами.

    Шаг 9:  Тестируйте, тестируйте, тестируйте

    С тремя лидерами пришло время получить еще больше отзывов (да, это может казаться безжалостным) и создать макеты: подумайте об упаковке, целевых страницах, рекламе и т. д. . 

    Как это сделать

    Если вам нужен простой способ тестирования, вы можете адаптировать умную идею Стивена Кука (первоначально для тестирования названия бренда):

    1. Создайте фирменную целевую страницу для каждого логотипа. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип.
    2. Запускайте целенаправленную рекламу на FB для своих целевых клиентов в течение недели.
    3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

    После этого, вероятно, будет больше дискуссий, но это может помочь вам понять, что находит отклик.

    Шаг 10: Завершение

    Тестирование и внутреннее обсуждение должны помочь вам определить официального лидера. Как только вы определились с победителем, доработайте детали дизайна и задокументируйте, как его следует эффективно применять.

    Что делать, если вы не можете прийти к консенсусу?

    Никто не говорил, что разработать логотип легко. Если вы снова возвращаетесь к чертежной доске, есть несколько вещей, которые могут помочь вам проявить творческий подход:

    • Вдохновитесь потрясающими примерами дизайна логотипов в нашем обзоре инструментов для брендинга.
    • Воспользуйтесь этими советами, чтобы выйти из тупика творчески.
    • Узнайте, как работать с 4 типами креативных мыслителей, если вы чувствуете, что у вашей команды проблемы с общением.

    Прежде всего, придерживайтесь этого. Даже если это займет больше времени, лучше создать что-то, в чем все будут уверены. Это может занять еще несколько раундов, но в конце концов ваша команда придет к консенсусу.

    После того, как логотип готов, завершите визуальную идентичность

    Конечно, ваш логотип — это только первый шаг в разработке всеобъемлющей, связной визуальной идентичности. Чтобы завершить свой бренд:

    • Следуйте нашему руководству, чтобы создать запоминающийся бренд (на основе науки).
    • Добавьте в закладки эти более 100 инструментов и советов по созданию фирменного стиля.
    • Используйте наш контрольный список визуальной идентичности, чтобы разработать комплексную идентичность, которую создатели контента могут использовать на разных носителях.
    • Узнайте, как подобрать правильную типографику для своего бренда.