ТОП-10 лучших онлайн-курсов по таргетированной рекламе 2021

Сегодня социальные сети главный источник клиентов для бизнеса наряду с поисковиками. Таргетинг (от англ. target — цель), – реклама в социальных сетях, нацеленная на потенциального клиента. Таргетологи – умельцы тарегированной рекламы – одна из самых востребованных интернет-профессий. Хороший таргетолог ценится на вес золота.

Если вы введете в поисковик нечто вроде «таргетинг курс» или «курс таргетированной рекламы», то вам отобразится огромное количество различных программ, как бесплатных, так и дорогих. Некоторые из них обещают за считанные дни научить вас всем премудростям рекламы в социальных сетях «Instagram», «Facebook» и «Вконтакте», и даже помочь с трудоустройством. Но какие из них действительно хороши? В этой статье я специально для вас подготовил свой личный топ 10 лучших курсов по таргетированной рекламе.

Годовая образовательная программа с гарантией трудоустройства, в которой вы освоите новую актуальную профессию с нуля, получите первые заказы уже во время обучения и готовое портфолио — к концу курса. Научитесь настраивать рекламу в популярных соцсетях и пользоваться инструментами комплексного таргетинга: myTarget, Popsters и Target Hunter. Подробности и регистрация на курс по этой ссылке.

Здесь вас не только обучат основам рекламы в «Facebook», «Instagram», «Вконтакте» и «myTarget», но еще и помогут с подготовкой резюме, и даже с трудоустройством на всех его этапах. Выпускники также имеют возможность пройти стажировку в проектах самой «Нетологии»: «Фоксфорд», «Нетология», «EdMarket». Воркшопы длятся полтора часа и проходят каждую субботу с 9 августа до 22 октября. Курс подходит для начинающих. Подробности читайте по этой ссылке.

Специалисты знаменитого интернет-маркетингового агентства Texterra за 1,5 месяца и 11 занятий научат запуску таргетированной рекламы с нуля. На курсе будут разбирать, как выявить целевую аудиторию, создать хорошее рекламное объявление, запустить рекламные кампании в таких соцсетях как «ВКонтакте», Facebook, Instagram и «Одноклассники». Успешных студентов ждут дипломы. Подробности, регистрация и бесплатный демо-урок смотрите по этой ссылке.

Курс, на котором вы научитесь эффективно запускать рекламу во ВКонтакте, Facebook, Instagram и My Target, отработаете практику на реальных проектах. За время обучения вы сделаете свои первые результаты: соберёте целевые сегменты аудитории, создадите десятки объявлений, получите переходы, подписчиков, и заявки. Вас научат всему, что нужно полноценному таргетологу в 2020 году. Помимо работе во всех рекламных кабинетах, мы научим прогнозированию, расчету результатов, составлению отчетов и работе с парсерами. Подробности и регистрация по этой ссылке.

На этом курсе вас за 3,5 месяца ознакомят со всеми азами таргетинга, научат пользоваться основными инструментами продвинутого интернет-маркетолога: myTarget, Popsters и Target Hunter, а также настраивать рекламу во всех основных социальных сетях. Первые заказы вы получите уже во время обучения. Курс прекрасно подходит для новичков. Регистрация по этой ссылке.

На этом бесплатном интенсиве вы за 2 дня узнаете, как эффективно использовать рекламу в социальных сетях и новейшие инструменты по таргету в 2021 году от именитого эксперта по SMM Дамира Халилова. Подробности и регистрация по этой ссылке.

Таргетинг и раскрутка продукта в социальных сетях уже сейчас необходима бизнесу, как воздух. За этим − будущее. Предприниматели это понимают, поэтому у хороших таргетологов нет отбоя от заказчиков. Но чтобы стать хорошим специалистом, одного желания мало − нужно еще обладать необходимыми знаниями. Онлайн курсы − это превосходная инвестиция, особенно если вы живете в каком-нибудь маленьком городке, где нет перспектив. Развивайтесь, инвестируйте в себя − это вам окупится многократно. 

Автор: Игорь Селезнёв, интернет-предприниматель, основатель проекта «RELANCE». Развиваю онлайн-бизнес и себя, путешествую, кайфую от жизни и исполняю мечты, помогаю строить  удалённую карьеру. 🙂

Подпишись на наше сообщество во ВКонтакте и канал в Телеграме и строй удалённую карьеру вместе с нами! 🙂

Читайте также:

1. 1. 10 лучших онлайн-курсов по SMM − продвижению в социальных сетях
   2. 10 лучших онлайн-курсов по интернет-маркетингу в рунете
   3. 10 лучших онлайн-курсов по SEO-оптимизации и продвижению сайтов
   4. 10 лучших онлайн-курсов по обучению веб-дизайну с нуля
   5. Data Science и Machine Learning — 6 лучших онлайн-курсов в рунете
   6. 10 лучших онлайн-курсов программирования с нуля
   7. Платформа бренда. Зачем нужна и как разработать? Живой пример
   8. Как создать онлайн-школу с нуля? ТОП-3 способа + мой личный опыт
   9. SEO против SMM или почему социальные сети не панацея для бизнеса?
   10. Как понять, чего ты хочешь от жизни? 6 шагов к уверенности в желаниях
   11. Потенциальных Цукербергов мы убиваем ещё в школе. — Аркадий Морейнис

Онлайн-курс по Таргетированной рекламе в социальных сетях: Facebook, VKontakte, Instagram

Таргетированная реклама ПРО.

Программа занятий для ПРО.

Зона ответственности таргетолога Работа с одним проектом и несколькими. Зона ответственности таргетолога в команде. Роль таргета в общей стратегии продвижения проекта. Задачи которые помогает решить таргет. Правильные и неправильные ожидания от таргет и как выстроить все так, чтобы ожидания оправдывались.

Анализ ЦА и сегментирование Анализ ЦА: где брать данные. Сегментирование аудитории: метод Котлера, метод Шеррингтона, метод Ханта, другие способы сегментирования. Как использовать готовые сегменты. Зачем составлять портреты и что с ним потом делать.

Стратегия таргетированной рекламы

Что такое рекламная стратегия и из каких блоков она состоит. Чем стратегия отличается от плана работ и как на основе стратегии составить план работ. Как использовать готовую стратегию рекламы, оптимизировать и вносить в нее изменения.

Структура кампаний в кабинетах, создание меток UTM. Как удобно распределить кампании и объявления, если проект один и, если в одном кабинете несколько проектов. Как прийти к единой структуре. Права, доступы и т.д. Что такое метки UTM и как они помогают поддерживать единое инфополе участников команды. Создание меток UTM. Использование.

Создание текстов. Отличие рекламных текстов от продающих постов. Короткие или длинные? Как определится с размером текстов? Модели составления текстов. Как проверить грамотность и почему это важно в рекламе.

Креативы. Организуем работу с фотостоками, чтобы подбирать основу для креативов. Научимся создавать макеты в Figma. Создадим композицию и передадим идею через креативы. Поработаем в сервисах-конструкторах, чтобы создать экспресс-креативы.

Таргетинг во ВКонтакте. Особенности структуры рекламного кабинета. Различные форматы рекламных объявлений. Настройка ретаргетинга. Анализ запущенных рекламных кампаний. События конверсии и цели. Использование сохраненных аудиторий.

Таргетинг в Одноклассниках и MyTarget. Когда выбрать кабинет Одноклассники, а когда MyTarget. Возможности кабинетов. Цели кампаний. Сегменты аудиторий в май таргет. Работа с разными форматами объявлений и мультиформатом.

Таргетинг в Facebook. Почему Facebook хорошо продает. Рекламные инструменты Facebook. Как устроена работа с аккаунтами, доступами, правами и т.д. Запуск рекламы. Работа с лимитами, правилами и т.д.

Таргетинг в Instagram. Особенности работы с рекламой внутри приложения. Как работают алгоритмы, как подбирается аудитория и как идет показ. Настройка рекламы в сторис.

Таргетинг в TikTok и Linkedin. Как устроен кабинет TikTok. Работа с целями, объявлениями и т.д. Linkedin: почему запрещен, как туда попасть. Реклама в Linkedin.

Ретаргетинг. Что дает проекту работа с аудиториями ретаргета. Источники данных для аудиторий ретаргета. Пиксели разных соцсетей. Настройка пикселей и событий. Работа с разными аудиториями ретаргета.

Парсинг. Инструменты парсинга. Парсинг для анализа аудитории и состояния площадок. Сбор аудитории по стандартным параметрам. Специфические задачи, которые может решить парсер. Автоматизация через парсеры.

Аналитика. Аналитика результативности рекламы внутри кабинетов. Как правильно считывать данные в кабинетах. На что обращать внимание: признаки выгорания аудиторий и объявлений, признаки ошибок в настройках. Как понять, что пора поменять стратегию в целом.

Веб-аналитика: Яндекс.Метрика и Google Analytics. Как работает система веб-аналитики. Как выстроить аналитику внутри проекта правильно. Как отслеживать результативность кампаний (на что смотреть, как фиксировать, какие отчеты важнее всего).

Тестирование в таргетированной рекламе. Зачем тестировать гипотезы. Первичное тестирование в начале работы и тестирование в уже работающих кампаниях. HADI-циклы. А-В тесты. Инструменты для тестирования.

Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний. Что такое оптимизация РК. Как правильно вносить изменения в РК и как это отразить в отчетах. Что выбрать: править кампанию или создать новую? Что такое масштабирование и как его реализовать.

Отчетность и KPI. Что включает в себя отчет. Как часто его нужно заполнять. Виды отчетности, шаблоны. Как разработать систему отчетности, удобную и таргетологу и клиенту. Какие KPI могут быть выставлены таргетологу. Как измерять эффективность работы специалиста.

Проблемы, блокировка и запрещенка в таргете. Первичный сбор информации у клиента. Брифование. Как правильно составить ТЗ дизайнеру, копирайтеру и т.д. С какими проблемами может столкнутся таргетолог: проблемы с аналитикой, проблемы с коммуникацией с заказчиком, проблемы с сотрудниками клиента и т.д. Блокировки аккаунтов и кабинетов: профилактика, как избежать, что делать если заблочили.

Таргетинг на фрилансе и в агентстве. Плюсы и минусы работы на фрилансе. Плюсы и минусы работы в агентстве. Перспективы профессии и там и там.

Таргетированная реклама — Digital-школа smmagnat tutor — Учёба.ру

Высшее образование онлайн

Федеральный проект дистанционного образования.

Я б в нефтяники пошел!

Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки

Международный колледж искусств и коммуникаций

МКИК — современный колледж

Английский язык

Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете

Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

Олимпиады для школьников

Перечень, календарь, уровни, льготы.

Первый экономический

Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Билет в Голландию

Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

Работа будущего

Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

Профессии мечты

Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование

О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

Гуманитарная сфера

Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

Молодые инженеры

Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

Табель о рангах

Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии

Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

Лучшие курсы SMM для начинающих в Москве: адреса, программы и цены

Курсы рассчитаны на начинающих специалистов в области интернет-маркетинга, владельцев малого бизнеса, заинтересованных решить свои текущие бизнес-задачи, менеджеров среднего и руководителей большого бизнеса, взаимодействующих с подрядчиками и исполнителями в области интернет-маркетинга.

На курсах вы научитесь привлекать к продукту или бренду лояльную аудиторию, расширять долю рынка и решать другие бизнес-задачи. Вы получите полную информацию обо всех методах продвижения: мониторинг и управление репутацией, продвижение в сетях, блоггинг, соцсети новой волны и т.д. А также получите навыки проведения аудита эффективности рекламных SMM-кампаний.

Ниже вы можете ознакомится с подготовленной для вас подборкой учебных центров Москвы, где можно пройти курсы SMM.

Школа SMM Дамира Халилова (онлайн)

Бесплатный 3-дневный тренинг «SMM-старт»

Программа

День 1

• Профессии в SMM
• Новейшие инструменты продвижения
• Профессия SMM-специалист
• Тренды в Instagram и TikTok
• Чек-лист ключевых SMM-навыков
• Способы монетизации ключевых навыков

День 2

• Профессия Контент-менеджер
• Контент-план для социальных сетей
• Профессия Сторисмейкер
• Принципы эффективных Stories
• Профессия Сценарист прогревов
• Финансовая модель профессий в SMM

День 3

• Профессия Таргетолог
• Основные инструменты таргетированной рекламы
• Профессия Специалист по мобильным мессенджерам
• Профессия Аналитик
• Профессия Специалист по автоворонкам
• Пошаговый план овладения основными профессиями

 

Skillbox (онлайн)

Онлайн курс: SMM-специалист с нуля

Кому подойдет эта программа:

• Новичкам: вы твердо решили освоить новую профессию, но не знаете, с чего начать.
• SMM-специалистам: вы чувствуете, что вам не хватает знаний, клиенты уходят, не получается взять проекты с большим бюджетом.
• Владельцам бизнеса: вы хотите использовать механики SMM для получения прибыли, лучше контролировать подрядчиков.

Курс — это сочетание теории и практики. Вы выполняете домашние задания и затем вам открывается доступ к новому уникальному контенту по теме. Достаточно 3–5 часов в неделю.

На вебинарах вы узнаете, как составить резюме, на которое точно обратят внимание, как правильно искать работу и как вести себя на собеседованиях, чтобы потом получить заветное приглашение. Вы станете участниками закрытых воркшопов от ведущих специалистов.

Диплом, подтверждающий, что вы прошли курс, украсит портфолио и станет дополнительным аргументом при устройстве.

Международная школа профессий (ЦАО)

Адрес: м. Цветной бульвар, Садовая-Каретная д. 20 с. 1
Сайт: https://videoforme.ru/
Телефон: +7 (495) 215-05-83
Стоимость: 1 800 р. в мес

Профессия SMM-менеджер

Программа обучения
Общая продолжительность курса: 73 академических часа.

БЛОК №1. SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ
На учебе по профессии смм-специалиста изучаем, что входит в работу smm-менеджера, разбираем особенности социальных сетей и учимся анализировать целевую аудиторию. Вы научитесь разрабатывать контент-план, создавать продающие, информационные, развлекательные посты и организовывать конкурсы. Научитесь работать в рекламном кабинете ВКонтакте и настраивать таргетинг в Facebook и Instagram. Вы узнаете всё о ретаргетинге и парсинг, научитесь анализировать рекламные кампании.

БЛОК №2. КОПИРАЙТИНГ
Вы научитесь писать тексты для любых задач и тематик. Вы напишите продающие тексты для постов в социальных сетях, научитесь писать информационные тексты для лендингов. Научитесь писать тексты по формулам копирайтинга, узнаете, как привлечь внимание аудитории заголовком текста. Научитесь писать убедительные тексты без воды и проверять свои тексты на заспамленность и уникальность.

БЛОК №3. СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
Вы научите создавать контент для социальных сетей от идеи до публикации. Вы изучите методики генерации идеи и сторителлинг. Вы сможете создавать текстовый, графический, фото и видео-контент. Узнаете, как организовать съёмку и где найти подрядчиков. Научитесь защищать авторские права на свой контент.

БЛОК №4. СОТРУДНИЧЕСТВО С БЛОГЕРАМИ
Вы научитесь находить блогеров для сотрудничества и выстраивать с ними взаимодействие. Вы изучите инструменты для анализа аудитории блогера, узнаете по каким метрикам определить, что блогер вам подходит. Вы напишите предложение о сотрудничестве и разработаете техническое задание. Сможете проанализировать эффективность influence-маркетинга.

БЛОК №5. РАБОТА НА ФРИЛАНСЕ
Начните учиться оформлять своё смм-портфолио и кейсы для поиска новых проектов. Вы изучите в деловой коммуникации, научитесь составлять ТЗ для своей работы и договор для заказчика. Разберетесь в налогах и формах занятости. Научитесь правильно распределять время для своих проектов и работать в режиме многозадачности.

После окончания курса вы сможете:

• Генерировать креативные идеи
  Вы изучите тренды в SMM-продвижении, рассмотрите популярные кейсы и освоите методики генерации идей для создания креативного и уникального контента.
• Использовать разные способы продвижения
  Вы научитесь продвигать бренды за счет качественного контента, хэштегов, конкурсов, сотрудничества с блогерами и, конечно, таргетированной рекламы.
• Разрабатывать коммуникационную стратегию
  Вы сможете спланировать стратегию продвижения, разработаете контент-план и рубрикатор. Научитесь планировать затраты на продвижение и анализировать эффективность свое работы.
• Организовать свою работу
  Вы сможете оформить своё резюме и портфолио, чтобы найти работу по найму или стать фрилансером. Вы изучите плюсы и минусы работы в офисе и на себя.

MyAcademy (ЦАО)

Адрес: м. Белорусская, ул. Скаковая улица, д. 36, 4 этаж, офис 400
Сайт: https://myacademy.ru
Телефон: +7 (495) 118-23-14
Стоимость: от 25200 р. за курс

Курс по SMM для начинающих. Научитесь использовать социальные сети эффективно.

Для кого курс:

1. Предпринимателей, желающих разобраться в продвижении своего бизнеса.
2. Выпускников и специалистов, начинающих карьеру в интернет-маркетинге.
3. Желающих сменить сферу деятельности и обучиться востребованной профессии.

Что вы получите на курсе:

• Профессию, в которой огромный спрос на высококлассных специалистов и сильный дефицит кадров.
• Живое общение с сокурсниками, которые могут стать вашими друзьями, коллегами или партнерами.
• Консультации HR и рекомендации для очных слушателей с хорошими результатами.
• Презентации, шаблоны, полезности в электронном виде.
• Альбом с записями занятий, которые будут доступны в течение 1 года.
• Именной сертификат о прохождении обучения в MyAcademy.

Значительную часть курса составляют практические занятия, что помогает лучше усвоить программу обучения и внедрить знания в свой проект.

Если вы хотите посетить курсы, но нет возможности присутствовать на занятиях, выберите удаленный формат обучения. Программа такого курса ничем не отличается от очных занятий.

Онлайн-обучение организовано в формате вебинара, есть чат-форма для вопросов преподавателю во время лекции. Также слушатели получают все материалы, презентации и видеозаписи лекционных занятий. Для участия в курсе достаточно компьютера с наушниками и подключение к интернету.

По прохождению курсов SMM для начинающих вы сможете:

• составлять эффективную стратегию присутствия в социальных медиа с учетом анализа действий конкурентов;
• учитывать специфику каждой социальной сети при продвижении своих продуктов;
• привлекать целевую аудиторию;
• оформлять аккаунты, группы, наполнять их тематическим контентом;
• налаживать обратную связь с целевой аудиторией и учитывать ее мнение в реализации рекламной кампании.

Требуемая подготовка:

1. Наличие аккаунтов в социальных сетях.
2. Общее понимание инструментов интернет-маркетинга.

RA School (ЦАО)

Адрес: м. Новослободская, пер. Чернышевского д. 3, офис 30
Сайт: https://smm-kursy.ru
Телефон: +7 (901) 335-08-52
Стоимость: от 15000 р. за курс

Благодаря социальным сетям вы научитесь получать клиентов в 3 раза дешевле, чем через контекстную рекламу или Seo-продвижение.

Освойте новый для себя инструмент привлечения клиентов. Причем вы поймете, что работать с ним просто и эффективно.

В нашей школе есть 3 варианта обучения: Очное обучение в Москве, онлайн курс с обратной связью преподавателя и индивидуальные занятия.

Программа обучения:

• Как влияют на Бизнес Instagram и Facebook.
• Основы таргетированной рекламы.
• Запуск РК – Сплит тест (Instagram).
• Запуск РК – Лента и Истории.
• Ознакомление с инструментами таргетированной рекламы.
• Создание Бизнес странецы в Facebook.
• Запуск РК – Сплит тест.
• Запуск РК – Facebook.
• Продвинутые настройки таргетированной рекламы.
• Высоко целевые аудитории / Итоговый тест.

EasyUM (ЦАО)

Адрес: м. Кутузовская, Кутузовский Проспект 36, Строение 4, вход 7
Сайт: https://it.easyum.ru
Телефон: +7 (985) 533 08 37
Стоимость: от 31020 р. за курс

Курсы SMM направлены на комплексное изучение специфики продаж как в Интернете, так и в каждой социальной сети отдельно. Вам не только расскажут о специфике каждой социальной сети, но еще и покажут на практике, как действует та или иная рекламная кампания.

Для кого курс:

• Для тех, что хочет стать SMM-специалистом.
• Для специалистов по Интернет-рекламе.
• Для Владельцев собственного бизнеса.
• Для Контент-менеджеров.
• Для начинающий в мире IT.

Требования к поступающим

SMM курсы рассчитаны на изучение всех этапов продвижения Предприятия в Социальных Сетях — от выбора функциональной площадки до «разбора полётов» при запуске рекламных кампаний.

1. Понимание принципов работы Социальных сетей, опыт их использования.
2. Владение Английским языком не обязательно, но будет плюсом.
3. Наличие свободного времени для выполнения Д/З от 5 часов в неделю и более.
4. Желание стать настоящим специалистом в области B2C -Маркетинга.

Чему Вы научитесь:

1. Изучите ключевые термины и понятия сферы Social Media Marketing.
2. Научитесь искать свою Целевую Аудиторию.
3. Узнаете, как создавать имидж Предприятия в Социальных Сетях, узнаете об особенностях работы с негативом в интернете, составите свою собственную SMM-стратегию.
4. Научитесь настраивать рекламу в Facebook, Вконтакте, YouTube и других платформах.
5. Будете готовы к успешному прохождению собеседования на позицию SMM-менеджера, ведь результатом прохождения курса «Social Media Marketing (SMM)» от «‎EasyUM» станет раскрученная страница реального Предприятия.

Программа курса:

• SMM 1. Оформление.
• SMM 2. Стратегия и Бесплатное Продвижение.
• SMM 3. Запуск и Анализ Рекламной Кампании.

Сертификат выдается всем ученикам EasyUM в 2-х экземплярах: в виде документа и онлайн-копии.

Digital Marketing (ЦАО)

Адрес: м. Красные Ворота, Каланчевская 15
Сайт: https://www.ihsbm.ru
Телефон: +7 (495) 125-33-10
Стоимость: от 12000 р. за курс

В школе курсы SMM проводят специалисты с сильной теоретической базой и обширным арсеналом практических навыков. В основе курса – уникальная программа, которая позволяет сделать обучение SMM максимально эффективным и результативным. Она построена по принципу «от простого к сложному», чтобы каждый ученик освоил базовые понятия, а затем узнал принципы продвижения бренда в социальных сетях.

Обучение SMM-специалиста разделено на этапы:

1. Изучение особенностей, назначения, преимуществ социальных сетей Facebook, Instagram, VK, YouTube, Twitter;
2. Монетизация социальных сетей;
3. Подготовка качественного контента – с «цепляющими» заголовками постов, интересными фактами и выгодными предложениями для подписчиков.

Школа digital «TargetGirl» (ЦАО)

Адрес: м. Серпуховская, Стремянный пер., 36
Сайт: https://schooltarget.ru/smm
Телефон: +7 (800) 333-10-31
Стоимость: от 15000 р. за курс

Здесь рождаются smm-специалисты нового уровня: теория органично отражается на практике, а практика подкрепляется теорией. Это происходит благодаря сотрудничеству преподавателей лучших вузов и практиков.

Программа обучения:

1. Основы маркетинга в социальных сетях.
2. Основы классического маркетинга.
3. SMM-стратегия.
4. Работа с креативом.
5. Аналитика.
6. Таргетированная реклама.
7. Автоворонки и чат-боты в мессенджерах.
8. Копирайтинг, тренды в PR и брендинге.
9. Работа с лидерами мнений.
10. NEW! Маски в Instagram: от создания до загрузки.

Сертификат о прохождении курса по программе SMM-маркетолог от школы TargetGirl.

УЦ Альянс (ЦАО)

Адрес: м. Международная, Пресненская набережная, 10
Сайт: https://kursy.courses
Телефон: + 7 (915) 200-70-00
Стоимость: от 17000 р. за курс

Учебный центр «Альянс» предлагает пройти специальные курсы СММ, на которых, практикующие и добившиеся успехов менеджеры, обучат эффективно рекламировать товары, продвигать услуги и сайты в большинстве популярных социальных сетей.

В каких социальных сетях обучают проводить СММ продвижение:

• ВКонтакте.
• Одноклассники.
• Facebook.
• Instagram.
• Twitter.
• YouTube.

Благодаря курсам Вы получите:

1. Обучение на примере раскрутки Ваших реальных аккаунтов в социальных сетях, результаты чего будут видны уже до окончания учебного курса.
2. Помощь и консультации по продвижению в период всего обучения.
3. Умение создавать качественный и привлекательный для аудитории контент.
4. Взаимодействие с лучшими практикующими СММ менеджерами, которые не только владеют актуальной информацией, но и умеют доходчиво всё объяснить и показать.
5. Индивидуальный подход, что позволяет сделать занятия максимально комфортными, а рекламу эффективной.
6. Различные формы обучения, которые позволят выбрать наиболее удобный способ получения новых знаний: мини-группы, индивидуальные и дистанционные уроки.
7. Действенную учебную программу, которая даёт свои плоды с первых же занятий.
8. Финансовая доступность.

Каждое занятие – это практика и приобретение полезных знаний. Опытный преподаватель учебного центра поможет делать первые шаги в продвижении и не совершать распространённых ошибок.

Благодаря чёткой и правильной работе, Вы сможете успешно развивать свой бизнес, раскручивать сайт для себя или же делать это в дальнейшем на коммерческой основе, работая менеджером.

УЦ «Специалист» при МГТУ им. Н.Э.Баумана (ЦАО, САО)

Адрес:

• м. Пролетарская, ул. Воронцовская, д. 35Б, корп.2, 5-ый этаж
• м. Белорусская, 3-я ул. Ямского Поля, д. 32, 1-й подъезд, 5-й этаж
• м. Бауманская, Госпитальный переулок, д. 4/6, 2-ой этаж

Сайт: https://www.specialist.ru
Телефон: +7 (495) 232-32-16
Стоимость: от 21990 р. за курс

Данный курс соответствует требованиям проекта профессионального стандарта «Специалист по интернет-маркетингу».

Внимание! Всем слушателям курса необходимо иметь аккаунты в социальных сетях «ВКонтакте», Facebook. Аккаунты в Instagram и «Одноклассниках» приветствуются.

Как «раскрутить» аккаунт в социальных сетях? Что нужно для продвижения бренда в Instagram? Как заработать на страницах в соцсетях? Вам помогут найти ответы на эти и другие вопросы.

Курс построен на большом числе примеров и разборе кейсов. На вас работают знания и опыт преподавателя-практика в области интернет-маркетинга. Этот курс — уникальный шанс для современного маркетолога!

Курс рассчитан на начинающих специалистов в области интернет-маркетинга, владельцев малого бизнеса, заинтересованных решить свои текущие бизнес-задачи, менеджеров среднего и руководителей большого бизнеса, взаимодействующих с подрядчиками и исполнителями в области интернет-маркетинга, а также для всех, кто интересуется SMM (social media marketing), SMO (social media optimization).

Курс точно заинтересует специалистов по поисковому продвижению и по контекстно-медийной рекламе, руководителей служб по сбыту и маркетингу, по рекламе и связям с общественностью, контент-менеджеров, SMM-менеджеров, интернет-маркетологов, менеджеров интернет-проектов.

Программа курса дает достаточные знания для прохождения экзамена SMM Expert в RDC.сenter, который является отраслевым стандартом для SMM-специалистов.

По окончании курса Вы будете уметь:

• анализировать присутствие конкурентов в соцсетях;
• автоматизировать контент в соцсетях «ВКонтакте», Facebook, Instagram;
• использовать новшества 2019 г. в оформлении: слайдеры, динамические обложки;
• использовать WIKI-разметку в своём сообществе;
• использовать мотивированный трафик;
• организовывать рекламные кабинеты в сетях «ВКонтакте», Facebook, Instagram;
• создавать рекламные объявления по методам AIDA и JTBD;
• составлять медиапланы;
• учитывать звонки из соцсетей;
• проводить вирусные акции, конкурсы и опросы в социальных медиа;
• измерять эффективность SMM-маркетинга;
• безошибочно выбирать подрядчика;
• понимать принципы маркетинга в социальных медиа;
• создавать кейсы для продвижения в социальных медиа;
• привлекать целевую аудиторию;
• понимать принципы оптимизации сайтов для социальных медиа;
• понимать алгоритмы социальных сетей и влиять на продвижение;
• повышать эффективность работы с существующей целевой аудиторией;
• использовать SMMplanner.

После завершения обучения вы будете знать:

• базовые инструменты маркетинга;
• виды монетизации интернет-проектов;
• виды и типы контента в социальных сетях;
• бесплатные методы продвижения товаров и услуг;
• что такое WIKI-разметка;
• SMM-инструменты для повышения качества;
• методы AIDA и JTBD;
• что такое UTM метки;
• принципы работы с лидерами мнений, блогерами;
• секреты трудоустройства SMM-специалистов.

Продолжительность курса — 24 ак. ч.

Digital Marketing (ЗАО)

Адрес: м. Кунцевская, Верейская 29, строение 134, этаж 7
Сайт: http://ashmanov-academy.ru
Телефон: +7 (495) 269-06-30
Стоимость: от 15000 р. за курс

Как найти свою целевую аудиторию, выбрать правильные социальные медиа и делать контент, который не просто будет нравиться пользователям, а приносить пользу компании? Курс раскроет все аспекты работы в социальных сетях: от взаимодействия с блогерами — до настройки таргетированной рекламы и анализа ее эффективности.

Во время обучения вы сможете научиться эффективно работать с самыми крупными и популярными социальными сетями — Facebook и Вконтакте.

После прохождения курса вы сможете составить SMM-стратегию продвижения бренда, выстроить систему KPI для специалиста и контролировать его работу, учитывая особенности каждой социальной сети.

Кейс по курсу Таргетированная реклама Instagram&Facebook

• Город:Москва
• Имя:Олег
• Ниша:Парикмахерские услуги
• Сайт:
• Прошел курс в Raschool:SMM таргетированная реклама Instagram&Facebook

Интервью берет преподаватель школы Raschool Аревик Саруханова

Аревик: — Опыт в SMM до курсов?

Олег: — Ранее не учился в данном направлении, о чем очень жалею.
Пришел с нуля и благодаря атмосфере, которая сложилась в нашей группе, мне очень понравилось.

Аревик: — Посещали уже какие-то курсы? 

Олег: — Да конечно, но мои курсы не какого отношения не имеют к SMM. Техника продаж и общения с клиентами.

Аревик: — Почему выбрали нас?

Олег: — Очень не просто найти Хорошие курсы. Это касается не только SMM, а в принципе всего. Основное обучения идет онлайн, а я, по своей природе, лучше усваиваю информацию тет а тет с преподавателем.
Вот и решил выбрать Вас) 

Аревик: — Результаты до обучения и ожидания от курсов? 

Олег: — Мои результаты в SMM до школы были 0 или вообще(-1) и это не шутка. Ожидания от курса были 50/50, я не особо в себя верил. И глубоко ошибался, Курс очень крутой.

Аревик: — Результаты в бизнесе после обучения? 

Олег: — Первый результат я получил после 3-го занятия, когда стал реально получать лиды (первые были пустышками) и анализировать первую статистику после запуска таргета в Instagaram. Спустя пару недель усердной работы и неотступного общения на семинарах и онлайн чатах с тобой начали приходить реальные заказы, которые выполняла моя супруга. На данный момент идет стабильный трафик заказов с таргета. Далее, я увеличил средний чек на 60%, за счет повышения цен и увеличения количества оказываемых услуг.

Аревик: — Что было самым сложным? 

Олег: — Весь курс прошел на ура, сложного для меня нет ничего, мне было все интересно, захватило меня с головой. Идет постоянный feedback, все вопросы закрываются на месте, не отходя от кассы, так сказать.

Аревик: — Отлично, продолжай в том же духе. И спасибо, что поделился своим опытом с нами) 

Олег: — Спасибо тебе) 

5 форматов + Фишки от маркетолога

Как правило, люди, которые ищут в поиске запрос “Таргетированная реклама”, подразумевают под этим рекламу в социальных сетях. Но я открою Вам страшную тайну, таргетированной мы можем назвать не только рекламу в соц. сетях, хотя там она и закрепилась плотнее всего.

Таргетированная = точечная. Но дословно “Target” переводится как “цель”. Уже из самого названия понятны преимущества такой рекламы. Она показывается именно тому человеку, который подходит под наши характеристики. Ключевое слово здесь – характеристики. Они могут быть любые, далее мы их разберём всё.

Получается, пока мы не знаем свою целевую аудиторию, мы не знаем, кому показывать рекламу. Поэтому успех рекламной кампании кроется в понимании своего клиента.

Важно. Чем больше мы знаем о клиенте, тем точнее мы сможем настроиться на него.

Когда Вы видите слово “характеристики”, наверняка в голове у Вас возникают технические показатели бытовых приборов и тому подобное.

Угадал с вероятностью 9 к 10. Чтобы Вы думали о другом, можете использовать синоним – признаки. Так будет легче.

на каких площадках бывает

Для нас, как для маркетологов, кажется, что каждый человек должен знать, что такое таргетированная реклама в Интернете. Но в реальности картина совсем иная.

Есть люди, которые слышат это определение впервые, и даже прочитав несколько абзацев выше, всё равно плохо представляют, как это выглядит.

Поэтому я покажу Вам самую популярную, которую все точно знают. Итак, таргетированная реклама в социальных сетях.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Facebook.

Реклама в Фейсбук

Если разобраться самостоятельно с настройкой таргета – не представляется возможным, читайте нашу статью с подборкой лучших курсов по таргетированной рекламы в Facebook.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Instagram.

Реклама в Инстаграм

По теме: Рекламный пост в Инстаграм: примеры как написать

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в ВК (Вконтакте).

Реклама ВКонтакте

Инструкция по настройке рекламы в Одноклассниках.

Реклама в Одноклассниках

Инструкция по настройке рекламы в Яндексе.

Реклама в Яндексе

После примеров думаю, стало точно понятно, что такое таргетированная реклама в соцсетях. Я хожу вокруг да около, ввожу Вас в курс дела, но скоро мы перейдём к действиям и выясним, как можно по-умному её использовать.

Выше Вы ознакомились с главными героями формата “таргет” (сленговое сокращение). Но это хоть и главные, но не единственные герои.

отличие от Контекстной рекламы

У многих возникает вопрос, чем отличается таргетированная реклама от контекстной. На первый взгляд это одно и то же.

Ведь там и там мы настраиваемся на людей по определённым параметрам. Только вот параметры разные, поэтому и названия разные.

Контекстная реклама идёт от слова “контекст”. Более понятно это слово в сочетании “контекст разговора”.

Только в случае рекламы уместна фраза “контекст запроса” клиента. Иными словами, мы показываем свою рекламу клиенту, относительно его запроса.

В случае таргетированной рекламы всё иначе. Мы показываем рекламу человеку, который подходит под наши признаки. И самое большое отличие, что в данный момент времени человек может ничего не искать.

Но в том же Яндекс Директ и Гугл Адвордс есть инструменты, которые позволяют делать таргетированную рекламу. Называются они РСЯ и КМС.

СТОИМОСТЬ

Все зависит от того, о каком канале мы говорим. Если о социальных сетях (далее будем говорить и других каналах), то стоимость её зависит от многих факторов. Ведь есть, кто готов работать за еду, а есть, кто за несколько десятков тысяч даже палец не поднимут.

Мы на своей практике пробовали разных специалистов с разным ценообразованием. И сейчас я говорю не про специалиста в штат, а про фрилансеров и другие smm-агентства.

Ценник варьировался от 6 т. р. до 30 т.р. за настройку рекламы в одной социальной сети. Всё верно. Оплата таргетолога идёт за количество социальных сетей. Есть те, кто берёт определённую сумму и процент с рекламного бюджета.

Вам снова не показалось. Помимо оплаты труда специалиста, Вы должны иметь бюджет на продвижение, эту тему мы хорошо раскрыли в статьях ниже.

По теме:
Таргетолог: кто это + навыки +процесс работы
ТОП-30 курсов по таргетированной рекламе
Продвижение бизнеса в социальных сетях: вся правда

У нас есть разные партнёры, с разным уровнем качества оказания услуг. Но точно можно сказать, чем сложнее проект, тем профессиональнее нужен человек.

Если брать среднюю температуру по рынку, то хороший специалист, который работает на себя (не агентство), возьмёт за одну социальную сеть 10-15 т.р.

Интересно. Настраивать рекламу в фейсбуке, инстаграме и одноклассниках намного проще, чем Вконтакте.

Поэтому непорядочные таргетологи могут убеждать Вас взять Вконтакте в последнюю очередь.

Вопрос, а как выбрать хорошего таргетолога?. Ответ на него я даю в видео ниже (часть выступления на конференции, посвященной социальным сетям):

виды таргетированной рекламы

Повторюсь, со словом “таргетированная” большинство ассоциируют только социальные сети. И это как правильно, так и не правильно одновременно.

Площадки могут быть совершенно разные. Практически в каждом канале рекламы есть возможность сделать точечное предложение. Поэтому ниже я приведу примеры, как из социальных сетей, так и из других каналов, где Вам можно настраиваться индивидуально на каждого.

Мы разберем, какие бывают виды таргетированной рекламы. Данный материал будет полезен именно с точки зрения стратегии (инструкции, как настраивать рекламу я дал выше).

Также обсудим идеи, которые Вы можете как самостоятельно, так и с помощью своих сотрудников внедрить в своей компании. Часть из способов будут для Вас “фишечками”, а мы знаем, что Вы их любите 😉

Частично тему таргета можно назвать умением сегментировать. Ведь основная задача – это разделять аудиторию на сегменты по определённым признакам.

У нас есть хорошее видео на эту тему. Смотрите его как подготовительное:

Вид 1. Географический таргетинг

Недавно мы взяли на продвижение сеть лабораторных клиник. Так как их бизнес во многом зависит от расположения, то мы приняли решение давать рекламу по людям, живущим в определённом районе города. Это называется географический таргетинг.

Реализовали мы это двумя способами. Первый способ – мы дали рекламу в социальных сетях по людям, живущим в этих районах. Для этого в рекламных кабинетах соц сетей мы выбрали интересующий радиус на карте. Заняло это 20 минут.

Второй способ – мы сделали смс рассылку, опять же по проживающим на необходимой нам территории продаж.

Такую услугу предоставляет официально оператор. Поняли, в чём идея, если Ваши клиенты локальны?

Если Вам нужны люди, которые находятся недалеко от Вас или в конкретной зоне, то нужно давать рекламу по геотаргетингу.

Например, общепит даёт постоянную рекламу про бизнес ланч людям в пешей доступности. А компаниям по ремонту квартир нужно показывать рекламу по строящимся объектам.

Кстати, геотаргетинг часто используют в интернет рекламе. И основное его применение- это выключение показа рекламы по определённым городам или районам. Ведь все мы знаем, что стоимость рекламы в Москве выше, чем, например, в Самаре и Орлове. Поэтому столицу России просто исключают из рекламы.

Использовать геотаргетинг Вы можете везде: в емейл-маркетинге, в seo-маркетинге и даже при выскакивании онлайн-консультанта.

Всё это поможет Вам понять – кому, когда и что показывать. Прикрепляю наше интересное видео на эту тему:

Вид 2. Поведенческий таргетинг

Если Вы у нас на сайте ищете материалы про работу с персоналом, то какой баннер мы должны показать, чтобы Вы с большей вероятностью оставили свои данные и подписались на рассылку?

Привлечение клиентов? Отличия от конкурентов? Или контроль персонала? Логично, мы должны Вам показать баннер про персонал. Это и есть поведенческий таргетинг.

На сайте мы можем это реализовать с помощью практически любого поп-ап сервиса. Например, очень хороший (но не дешёвый) это Сarrotquest.

Принцип прост – Вы задаёте условие посещения определённой страницы и связываете это условие с необходимым поп-апом. Помимо обычного посещения, мы можем задать следующие условия: продолжительность посещения, количество просмотренных страниц. В условиях поведенческого таргетинга может быть не только посещение сайта.

Например, если Вы продаёте модную одежду, то можете показывать свою рекламу людям, которые оставляли комментарии/лайкали в сообществах про моду.

Или делать одно из десятков предложений, основываясь на анкете, которую клиент прошёл по Вашей просьбе.

Ещё одна фишка. Вы можете показывать разную рекламу клиенту, в зависимости от того, прочитал он Ваше коммерческое предложение или нет. Магия? Нет, просто маркетинг.

Идея в том, что Вы встраиваете специальный код (пиксель) в письмо, который показывает – прочитано коммерческое предложение или нет.

Помимо того, что Вы можете ему позвонить в момент чтения, так и можете еще догонять рекламой “Посмотрите Вашу почту”, если он вдруг не открыл письмо. Сервисы есть разные, их легко найти по запросу в поисковике “Емейл трекинг сервис”.

Вид 3. Таргетинг по интересам

У каждого из нас есть свои интересы: кто-то любит гольф, кто-то животных, а кто-то любит пускать крышки от бутылок по канавам (шучу).

А это значит, нас можно выделить среди всех как раз по этим признакам. Любитель гольфа будет сидеть в группах по гольфу, любитель животных будет постоянно выкладывать у себя посты про друзей наших меньших… Ну Вы поняли.

Получается, чтобы нам дать рекламу на игроков в гольф, мы даём рекламу на людей, которые сидят в группах по гольфу.

Для животноводов мы будем размещать рекламу на форумах по животным. Причём, если наши клиенты любители кошек, то мы разместим рекламу в разделе про кошек.

У нас был случай, когда мы продвигали магазин игрушек. Игрушки были из разных фильмов и мультиков. Что мы сделали? Взяли и дали рекламу по группам фильмов. Рекламировали Дарт Вейдера (звёздные войны) для фанатов этой серии фильмов.

С другими игрушками проделали то же самое. Об эффективности таргетированной рекламы в этом случае, я думаю, Вы уже догадались.

Кстати, многие забывают про мобильные приложения. А зря! Вы также можете давать рекламу по тем, кто пользуется определёнными приложениями. Первое, то идёт на ум, это разного рода игры на телефонах. Почему бы не продвигать, например, снова наши игрушки с героями определённых игр?

Кстати. Если Вы хотите собрать качественную аудиторию, то используйте парсеры – Pepper Ninja (“INSCALE2021” +30 дней того же тарифа), Segmento Target (“INSCALE” +30 дней того же тарифа), VK.BARKOV.NET.

Вид 4. Временной таргетинг

Что хочется кушать вечером? А что хочется кушать утром? А днём? Вы уже поняли к чему я клоню?!

А то, что общепит должен показывать релевантную рекламу еды относительно времени суток.

Вечером можно показать набор суши с вином, утром полезные завтраки из каши, а днём сытные бизнес-ланчи. Это временной таргетинг.

Во многих сферах, в зависимости от времени, меняются предпочтения. Но помимо предпочтений, мы также можем рекламироваться только в то время, когда покупает наша целевая аудитория.

Например, если Вы знаете, что у Вас самый пик заявок идёт с 18.00 до 20.00, то выпускайте в это время рекламу. А в другое время выключайте, пусть сливают бюджет другие компании.

Вы можете привязаться к дням недели. Например, во время выходных предлагать прийти на массаж, чтобы зарядиться энергией на следующую неделю.

Или ко времени года, написав людям из Сибири – “Холодно? Покупайте путёвки в теплые страны”. Вариантов масса, просто включите смекалку.

Важно. Не забывайте отслеживать эффективность и держать руку на пульсе Вашего продвижения. Для этого рекомендую самый ТОПовый сервис аналитики – livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа).

Вид 5. Социально-демографический таргетинг

Возраст, пол, национальность, должность – это малая часть того, что входит в социально-демографический таргетинг.

Но имея это в арсенале, можно создавать гениальную рекламу, которая будет попадать прямо… куда? Верно, как Вы хотите, прямо в сердце клиента.

Например, таргетированная реклама в фейсбуке может показываться тем людям, которые указали своей должностью “Директор”.

Никаких танцев с бубном, всё что Вам нужно, это выбрать должность и запустить рекламу. И такое Вы можете реализовать с любой должностью.

А что мы можем сделать с возрастом? Как минимум, мы можем написать в рекламу – “41 год – это замечательный возраст”.

Такое мы практиковали у своего клиента. Запускали рекламу, которая начинается с возрастом выбранной аудитории. Вовлечённость была выше. Но это цветочки.

Когда мы знаем возраст, то мы знаем и день рождения. А что принято делать в день рождения? Правильно, дарить подарки. Поэтому дайте рекламу по тем, у кого скоро день рождения со словами – “В честь Дня рождения для Вас супер скидка”.

Причём, показывать рекламу мы можем заранее, чтобы человек еще не успел потратить все деньги.

Комплексное действие

Максимального эффекта можно достигнуть при сочетании всех признаков. Можно создавать безумные последовательности и эффект “слежки” при грамотном подходе.

Можно говорить на языке клиентов, и показывать именно то, что они хотят. Для примера комплексного подхода, я расскажу Вам историю про Дусю и Петровича.

Дуся – менеджер среднего звена, которая любит домашние тапочки (более 30 штук в личной коллекции).

А Петрович производит тапочки, те самые, которые так любит Дуся. Но встретиться им не удаётся. Ведь Петрович экономит на рекламе, а Дуся просто не ищет его.

Петрович, как мужик, берёт ситуацию в свои руки и решает запустить рекламу, но не простую, а таргетированную. Первым делом он решает дать рекламу в социальной сети Вконтакте по всем, кто любит модную обувь.

Здесь история могла закончиться хэппи эндом, но нет. Дуся хоть и увидела рекламу и перешла на сайт, но она всё равно покинула его с пустыми руками, ведь подумала, что 31 пара тапочек ей сейчас не нужна.

Петрович не сдаётся. Он догоняет любительницу тапочек с помощью ретаргетинга (инструмент, который позволяет показывать рекламу тем, кто был на сайте).

Так как наш коммерсант знает толк в бизнесе, он ждёт подходящего момента, а именно её Дня рождения, и показывает ей рекламу с тапочками, которые она рассматривала дольше всех.

Но нет! Русские не сдаются, поэтому Дуся плачет, но держится. И как только она собирается закрыть сайт, то Петрович показывает ей баннер со спец предложением.

Всё, что нужно сделать Дусе – это оставить свой емейл и приобрести свои тапочки по выгодной стоимости. Она делает это.

И вот теперь точно конец?! Нет, конечно. Петрович – “жук” хитрый, он, получив емейл и профиль в социальных сетях героини, предлагает ей за отзыв отправить вторую партию тапочек, простых, но всё-таки тапочек.

Дуся соглашается. Отзыв получен и разрешён на публичное использование.

Ну а сейчас? Теперь финал?! И снова НЕТ! Наш предприниматель, решая заработать все деньги мира, берёт отзыв Дуси и запускает его по всем ее друзьям.

В результате, друзья Дуси видят знакомое лицо и понимают, что их жизнь без тапочек, которые рекомендует сама Дуся, не будет прежней… Занавес…”.

История с Дусей могла продолжаться и дальше, ведь по её емейлу Петрович мог найти похожую аудиторию, используя технику look-a-like (поиск похожей аудитории по списку Ваших контактов (клиентов)). Но я остановлюсь.

Лайфхак. Если Вы хотите запустить таргетированную рекламу, то рекомендую делать это через сервис Getuniq. Прохождение модерации быстрее и легче. И неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉

Коротко о главном

Таргетированная реклама – необходимость нашего времени. Именно поэтому так сильно упала в цене реклама на телевидении, радио и билбордах. Там нет возможности выделить людей по определённым признакам. Они там, конечно, есть, но очень размытые.

Плюсы использования точечной рекламы легко разглядеть. Но у любой медали всегда есть две стороны.

Поэтому среди минусов точечной рекламы можно выделить следующие: постоянное выгорание базы (а значит поиск новой), сложно вычленить людей, которым нужен Ваш продукт сейчас, и не всегда 1-2 признака является показательными.

Наибольшими возможностями таргетированной рекламы Вы можете насладиться в социальных сетях. Но как следует из примеров Выше, это можно легко реализовать также через РСЯ и КМС поисковых систем, e-mail сервисов и других онлайн каналов рекламы.

Таргетированная реклама также есть в офлайн пространстве. Например, Вы можете рассылать настоящие письма по определённым людям на основе анкет, которые Вы собрали у себя в компании. Но занятие это рутинное, а самое главное – автоматизировать практически невозможно.

По теме:
Пополнение рекламных кабинетов: инструкция + сервисы

Топ 15 лучших онлайн-курсов таргетолога: обучающие сайты, youtube-каналы и приложения

Топ 15 лучших онлайн-курсов таргетолога: обучающие сайты, youtube-каналы и приложения

Понятие «таргетинг», активно употребляемое представителями интернет-индустрии, — производная от target (цель). Названый рекламный механизм позволяет выделить из огромного количества пользователей так называемую целевую аудиторию. Чем точнее выбрана последняя, тем выше оценивается профессионализм специалиста, обеспечившего настройку и управление таргетированной рекламой.

 

В эпоху цифровых технологий, когда продажи и прочая бизнес-деятельность популяризируется через интернет, спрос на таргетологов более чем велик. И если академические вузы не всегда оперативно подстраиваются под нужды рынка, то онлайн-университеты и школы активно продвигают программы обучения этой профессии.

Skillbox

В онлайн-университете Skillbox обучиться таргетингу предлагается в рамках двух программ с различной длительностью и разными карьерными гарантиями.

• Первое — освоение профессии Таргетолога за 24 месяца, при этом выпускникам обещано трудоустройство. Для лучшего усвоения материал разбит на короткие видеозанятия, после которых слушатели выполняют домашние задания. Разбор последних проводится с преподавателем. Уделять учебе придется, в среднем, 2-3 часа еженедельно. Среди навыков, которыми обладают дипломированные специалисты Skillbox, — грамотное применение инструментария сервисов myTarget, Popsters и Target Hunter, аналитика бизнес-процессов, составление медиаплана, анализ аудитории конкурентов.
• Второе предложение Skillbox — образовательный онлайн-курс «Таргетолог» продолжительностью 3,5 месяца. Его учебный план во многом схож с двухгодичным вариантом, однако заниматься придется интенсивнее (3-5 часов еженедельно) и о последующем трудоустройстве необходимо будет заботиться самостоятельно.

Университет интернет‑профессий Нетология Погрузиться в теорию и практику с преподавателями Нетологии можно на онлайн-курсе «Таргетированная реклама». Студенты университета в течение 2-х месяцев изучают материалы видеолекций и дополнительный контент, выполняя проверочные задания по итогам каждого модуля. Среди тем программы — основы таргетинга, стратегии продвижения, аналитика запущенных рекламных кампаний. Обучающимся в Нетологии обещана коммуникация с наставниками и экспертами, в том числе, в группе в Facebook, помощь в составлении CV и сопровождение на различных этапах поиска рабочего места.

GeekBrains от Мэйл.ру Ознакомление с таргетингом на образовательной платформе GeekUniversity предусмотрено в рамках подготовки digital-маркетологов и на отдельном факультете таргетированной рекламы. В модуле по smm, внесенном в план курса, изучаются инструменты myTarget, особенности таргетинга в Facebook, Instagram, ВКонтакте. Курсантов учат сегментировать аудиторию, планировать бюджет, управлять репутацией брендов в популярных соцсетях. После занятий слушатели получают домашние задания, выполнить которые помогают методические пособия и презентации. Однако ознакомление с таргетом не ограничивается рамками одного вышеупомянутого модуля: те, кто решил обучаться в GeekBrains на digital-маркетолога, бесплатно проходят онлайн-курс по таргетингу от Adventum.

 

 

 

Бесплатный онлайн курс на CyberMarketing

Цель авторов этого некоммерческого образовательного проекта — научить пользователей своими силами настраивать рекламу в кабинетах популярных соцсетей. Об особенностях таргетинга, его отличии от smm и специфике настройки в Facebook, ВКонтакте и myTarget рассказывается на 7-ми видеоуроках продолжительностью 10-30 минут. К каждому занятию прикреплены контрольные вопросы, успешно ответив на которые, можно рассчитывать на получение сертификата.

Академия IT

В подборку сайта включены десятки бесплатных онлайн-уроков, на которых рассматриваются разные аспекты таргетинга. Есть комплексы занятий по настройкам рекламы и ее аналитике, таргетингу и ретаргетингу в соцсетях, target-креативу. Среди преподавателей площадки — эксперты, ведущие частный бизнес, и представители интернет-вузов. Чтобы бесплатно обучаться по материалам видеоуроков Академии IT, достаточно авторизоваться.

 

 

 

Видеокурс от Сергея Щербакова

Бесплатный курс владельца Shcherbakov SMM Agency Сергея Щербакова ориентирован на пользователей, которые задались целью настроить рекламу в Facebook и Instagram. Это вариант для новичков, настроенных на быстрый результат, и тех, кто уже знаком с изучаемым предметом, но стремится реализовать более смелые target-идеи. Программа максимально прикладная, 60 процентов уроков — это демонстрация экрана. 14 видеозанятий длятся, в общей сложности, 4 часа. Преподаватель дает 10-процентную гарантию первого результата.

Бесплатные Уроки от DamirKhalilov

Youtube-канал, имеющий 70 тысяч подписчиков, основан владельцем SMM-агентства GreenPR и преподавателем Высшей школы экономики Дамиром Халиловым. В многочисленных видео он рассказывает о настройке таргетированной рекламы в Instagram, ретаргетинге во ВКонтакте, приемах работы успешных таргетологов.

 

Видеоуроки от SMMschool

Три десятка бесплатных видеоуроков адресованы тем, кто готов самостоятельно обучаться таргетингу во ВКонтакте. Можно будет научиться выявлять целевую аудиторию, понять причины, от которых зависит эффективность рекламного контента, ознакомиться с ретаргетингом и требованиями к содержимому объявлений. Занятия рассортированы по 5-ти тематическим блокам, продолжительность каждого видеоролика — до 10 минут.

Подкасты по SMM

Коллекция подкаста NextMedia Podcast, имеющего необычное название «SMM без котиков», содержит сотню записей аудиобесед Эльнары Петровой с представителями администраций соцсетей и различных интернет-сервисов. Содержимое разговоров будет интересно специалистам, которые используют в работе «белые» механики, и в первую очередь — инструменты таргетинга.

 

 

Онлайн-курсы в Udemy

Интенсивные курсы по таргетированной рекламе будут полезны как для новичков, развивающих собственное дело, так и для профессиональных PR-менеджеров и маркетологов. Основной формат уроков — видеолекции и вебинары с последующим тестированием либо заданием на дом. Изучаются стратегии продвижения товаров, психология привлечения клиентов, инструменты таргета, особенности рекламных кампаний в соцсетях. Кроме того, слушателей знакомят с инструментами аналитики, учат грамотно планировать бюджет. Предусмотрена помощь координаторов, общение с экспертами. Имеется возможность предварительного бесплатного ознакомления с манерой подачи знаний наставников.

Занятия с сервисом Active Traffic

Видеоконтент канала рассортирован по 9-ти плейлистам. Самая содержательная из подборок — «Уроки по таргетированной рекламе», в ней размещено почти 80 мини-занятий. А наиболее оригинальная — «Лайфхаки», в роликах которой присутствуют неизбитые советы таргетологам.

 

 

Школа IMBA

Очередные группы для прохождения программ smm-школы формируются по мере выпуска слушателей предыдущих потоков. Новички могут за 2-3 месяца изучить таргетинг на базовом курсе, участвуя в вебинарах и общаясь с личным куратором. Помимо обучению работе в различных рекламных кабинетах, курсантов знакомят с прогнозированием, расчетом результатов, составлением отчетности, парсерами. Среди онлайн-курсов значится и «Интернет-маркетолог» — предложение для «набивших «шишки» в таргетинге и ищущих ответы на сложные вопросы». Задача преподавателей IMBA в данном случае — донести значимость системного подхода в таргетинге, научить работе с внушительными рекламными бюджетами, избавить от стресса, которым чревато управление большим количеством объявлений, и страха перед сложными проектами.

 

TargetHunter

Уроки на канале  проводят специалисты TargetHunter — одной из самых функциональных платформ подбора целевой аудитории в соцсетях. В видеосюжетах рассказывается об инструментах сервиса, посредством которых можно привлечь клиентов. В отдельном плейлисте опубликованы занятия интенсива «Обучение таргетингу с нуля».

 

CityBusiness

Онлайн-курс не относится к бюджетным, однако популярность программы в сети сложно оспорить. Причина — в востребованности ее авторов, Павла Гурова и Юлии Раковой, которых, несмотря на относительную молодость, часто называют «гуру таргетинга». Они и их команда провели более полутора тысяч рекламных кампаний для масштабных проектов, включая компании Мегофон и Coca-Cola. Курс включает более 30 занятий по настройке таргетинга в социальных сетях, системам аналитики, контент-маркетингу, оформлению сообществ и др.

TargetEdston

В авторской онлайн-школе обещают научить зарабатывать серьезные деньги на настройке target-рекламы в Instagram и Facebook. Курс коммерческий, но пользователям обещают вернуть деньги, если курс вам не подойдет, выполнив все домашние и практические задания. Первое из 8-ми занятие можно пройти бесплатно.

 

+ бонус

Есть профессии, в которых единожды полученные знания можно применять долгие годы. Но таргетолог — не из таких. То, что актуально в рекламной сфере сегодня, может безнадежно устареть уже через год. Поэтому, окончив соответствующие курсы, не стоит расслабляться. Чтобы быть востребованным, придется постоянно отслеживать быстро меняющиеся тенденции электронного маркетинга и повышать квалификацию.

Как настроить таргетинг рекламы в Facebook на «московскую» аудиторию

Многие люди задаются вопросом, работает ли их «московская» реклама в Facebook, когда «московская» реклама не получает никакого охвата. Ваши «московские» объявления в Facebook могут помочь вам расширить узнаваемость бренда, увеличить охват и увеличить количество конверсий, только если вы правильно выберете интересы Facebook и точно нацеливаетесь на свою аудиторию.

Интерес «Москва» насчитывает 64 149 560 аудиторий в Facebook, это означает, что у вашей «московской» рекламы в Facebook много потенциальных аудиторий.Итак, дело в том, как нацелить этих людей и заставить их действительно стать вашими. AdTargeting может быть полезным. Это один из лучших инструментов таргетинга на интересы Facebook, позволяющий обнаружить скрытые или нишевые интересы «московской» рекламы Facebook, о которых ваш конкурент не знает, и предоставить отчет об анализе аудитории. Продолжайте читать и сразу смотрите, как точно нацелиться на вашу аудиторию! Чтобы получить больше контента, вы можете проверить таргетинг на сайте Google Adwords.

Интерес «Москва» обзор

Проценты	Аудитория	Гендерное соотношение аудитории	Старший возраст
Москва	64 149 560	Доля мужчин 60% Доля женщин 40%	25-34 32.6%

Для начала у нас есть обзор «Москва». Интерес «Москва» насчитывает 64 149 560 аудиторий в Facebook. Среди этих аудиторий мужчины составили 60%, женщины — 40%. Основной возраст московской аудитории — 25-34 года, на их долю приходится 32,6%.

Еще много скрытых интересов «Москвы». Вы можете выбрать наиболее подходящий для вашей «московской» рекламы интерес в соответствии с реальной ситуацией.

Отчет об анализе аудитории рекламы в Facebook «Москва»

При размещении рекламы «Москва» в Facebook необходимо настроить подходящие условия таргетинга на аудиторию в рекламе «Москва» в Facebook.Проанализировав аудиторию «Москвы», вы можете получить отчет об анализе аудитории «Москвы», включающий много подробной информации ：

Больше всего людей интересовала «Москва» в период между 25-34 годами, а их приходилось 32,6%. На другие возрастные группы, например, от 35 до 44 лет, приходилось 22,18%. Интересующихся «Москвой» в возрасте 18-24 лет пришлось 20,46%.

Женщины составляли 40%, а мужчины — 60%.

Большинство интересующихся «Москвой» состоят в отношениях холостяков и берут большую долю около 39.9%.

Большинство людей имеют высшее образование.

Судя по названию аудитории, мы можем проанализировать, что интересующиеся «Москвой» люди, которые работают над менеджментом, имеют самую большую аудиторию — 20,5%. Помимо этого, люди работают над административными службами и искусством, развлечениями, спортом и СМИ, также у них много аудитории.

В Мексике высшая страсть к «Москве». И в России, и в США тоже есть большое количество людей, интересующихся «Москвой».

Списки интересов для рекламы «Москва» в Facebook

Проанализировав аудиторию, можно найти и другие наиболее близкие интересы «Москвы». И есть список интересов Facebook, который может быть вам полезен в AdTargeting. Вы можете получить не только списки интересов, но и количество аудитории по каждому интересу. Рекомендация актуальных интересов может вдохновить вас на выбор интересов для «московской» рекламы.

Проценты	Аудитория
РИА Новости	18 577 900
Амстердам	39 744 370
Стамбул	137 938 860
Тбилиси	5 994 040
Дублин	32,160,030
Копенгаген	20 011 050
Бухарест	11 748 670
Киев	22 954 290
Рейкьявик	3 083 360
Вильнюс	4,364,510

Целевая «московская» аудитория конкурентов со страницами Facebook

Аудитория конкурентов также является нашей потенциальной аудиторией.Вы можете таргетировать аудиторию конкурентов с помощью страниц Facebook в AdTargeting. Более высокий показатель близости означает более высокую релевантность страницы Facebook для вашей аудитории. Другой профессиональный контент: реклама похудания на facebook, AdTargeting.

Просто получите самые релевантные страницы Facebook «Москва» и используйте их для таргетинга своей рекламы в Facebook на «московскую» аудиторию.

Стр.	Аудитория	После	Affinity
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–
–	–	–	–

Отчеты о прочих интересах

Вы также можете получить отчеты о других интересах.Тогда вы сможете лучше оптимизировать аудиторию Facebook и более точно нацеливать рекламу Facebook на аудиторию. Вот отчеты, которые могут вас заинтересовать:

Более того, вы можете быстро просматривать популярные интересы в Top Charts, чтобы следить за отраслевыми тенденциями. Хотите нацелить рекламу в Facebook на «московскую» аудиторию? Просто практикуйте эти советы прямо сейчас!

Ростки целевой рекламы в автономном режиме | Блог Касперского

Таргетированная реклама сегодня в Интернете.В первую минуту вы ищете информацию о выпадении волос, а в следующую вы видите предложения по лекарству. Нажмите кнопку «Нравится» в статье о генетических тестах, и вы увидите скидки на такие тесты. Рекламные объявления в Интернете отражают накопленные знания обо всем, о чем идет речь — о вас! — любили, искали и смотрели в Интернете, и этот «дневник» вашей сетевой жизни тоже рисует довольно откровенную картину вас.

На этом этапе вряд ли можно удивиться просмотру рекламы на основе вашей истории в Интернете — по крайней мере, пока вы в Интернете.Итак, есть кое-что новое, к чему можно привыкнуть: таргетированная реклама на улице, в магазинах и в наших машинах.

Вы легко нацеливаетесь на

Прежде всего, вы должны знать, что вас считают. Владельцы магазинов и торговых центров хотят знать, сколько людей проходит мимо магазина и сколько заходит внутрь. Проходящих засчитывают камеры, датчики движения и датчики давления на пол. Люди, стоящие в очереди к кассе, учитываются отдельно, чтобы помочь магазинам оптимизировать количество сотрудников.

Во-вторых, отслеживаются ваши движения. Ваш собственный смартфон используется как радиомаяк. Измеряя уровень сигнала в нескольких точках доступа, маркетологи могут определить ваше местоположение с точностью до нескольких футов (лучшие алгоритмы имеют точность до нескольких десятков дюймов). На языке интернет-маркетинга это называется «путь клиента », «» — это важные данные для маркетинговых целей. В автономном режиме это можно назвать тем же, но буквально.

В-третьих, продавцы стараются узнать о вас как можно больше.Общую информацию о человеке, его привычках и интересах можно получить, изучив его историю покупок и данные профиля в социальных сетях (позже в этой статье мы поговорим о том, как они получают доступ к профилю). Современные системы распознавания изображений могут угадать пол и примерный возраст посетителя, просто взглянув на него через объектив камеры.

Также можно регистрировать немедленные действия посетителя. Например, технология Intel AIM Suite способна определять направление взгляда человека и вычислять количество и продолжительность просмотра человеком офлайн (физической) рекламы.

Разбитая реклама показывает код системы распознавания лиц, используемой пиццерией в Осло… pic.twitter.com/4VJ64j0o1a

— Ли Гэмбл (@GambleLee) 10 мая 2017 г.

Как маркетологи отслеживают и продают

Один из самых популярных и эффективных методов отслеживания потенциальных и существующих клиентов — использование беспроводных (Wi-Fi) сетей.

Интересна его техническая сторона. При поиске доступных сетей гаджет Wi-Fi транслирует собственный MAC-адрес, который представляет собой уникальную комбинацию символов, назначенную производителем.(Если на устройстве включен Wi-Fi, этот поиск ведется непрерывно.) Взяв этот MAC-адрес, кто-то может отследить передвижение конкретного человека и узнать, например, в какие магазины они входят и как часто они посещают торговый центр.

Разработчики мобильных платформ усложнили использование этого метода маркетологам. Начиная с iOS 8, мобильные устройства Apple периодически транслируют поддельные MAC-адреса, скрывая следы своих владельцев. Android 6.0 и выше и Windows 10 использовали аналогичную тактику.

Тем не менее, их подход не гарантирует защиты. В 2016 году исследователи из нескольких французских университетов показали, что можно идентифицировать устройства, используя другие служебные данные, которые устройство передает при поиске сетей, даже без MAC-адреса. В ходе эксперимента исследователям удалось отследить почти половину протестированных устройств.

Вот как можно идентифицировать владельца мобильного устройства без MAC-адреса. Когда смартфон ищет точку доступа Wi-Fi, он также передает SSID уже известных сетей (любых сетей, к которым он был подключен).Только этот список может привязать телефон к конкретному человеку. Например, имя домашней сети Wi-Fi владельца гаджета может быть уникальным, если он изменил имя по умолчанию, установленное производителем маршрутизатора или поставщиком услуг.

Как отмечалось в упомянутом выше проекте, современные устройства из соображений конфиденциальности обычно не полагаются на этот механизм. Однако техника все равно подберет старые устройства. Кроме того, широковещательная передача SSID — единственный способ подключиться к скрытой сети. Таким образом, осторожные пользователи, которые скрывают имена своих домашних сетей, на самом деле более подвержены отслеживанию в общественных местах, чем другие люди.

Однако ни один из этих приемов не нужен, если устройство действительно подключается к сети. В этом случае гаджет отправляет точке доступа свой настоящий MAC-адрес.

Вы можете указать, что MAC-адрес делает различие между одним устройством и другим, а не между пользователями. Это правда. Однако при попытке использовать бесплатный Интернет гостям может потребоваться авторизация в сети, например, путем ввода учетных данных для учетной записи в социальной сети.

Удобен ли бесплатный Wi-Fi? Это.Кто-нибудь читает Условия использования, чтобы узнать, как используется его информация в социальных сетях? Некоторые говорят, что такие люди существуют, но встречались ли вы когда-нибудь? В результате владельцы магазинов обычно получают информацию о профилях пользователей, и эти данные весьма ценны для целевой рекламы и других маркетинговых уловок.

Что происходит с вашими данными?

В качестве примера рассмотрим Политику конфиденциальности конечных пользователей Purple, подразделения по сбору данных и аналитике Wi-Fi.

Список собранных данных включает:

• Информация из учетной записи социальной сети и учетные данные (например, адрес электронной почты), используемые для подключения к сети;
• История посещенных веб-сайтов по беспроводной сети;
• Технические характеристики смартфона посетителя, включая номер IMEI и номер телефона;
• Местоположение посетителя в торговом центре.

Кто и как может использовать данные, полученные от посетителей?

• Владельцы заведения, которые могут показывать предложения с товарами и услугами, а также изучать, «как это место используется и кем».
• Рекламодатели, которые могут получать обобщенную информацию о посетителях заведения для «потребительского анализа».
• Третьи стороны, которые, опять же, могут использовать его для таргетированной рекламы.

Кроме того, собранная информация обязательно перейдет из рук в руки, если оператор продаст весь бизнес или некоторые из его активов.

В случае Purple через 24 месяца оператор анонимизирует собранную информацию, удаляя всю информацию, идентифицирующую конкретного человека. Однако неясно, когда на самом деле начинается этот период. Если это началось во время последнего посещения, то, время от времени подключаясь к сети, вы можете постоянно продлевать срок службы ваших данных на серверах оператора.

Вы можете официально отказаться от сбора таких данных. Вышеупомянутый Purple, например, позволяет пользователям добавлять MAC-адреса своих устройств в список MAC-адресов, которые игнорируются системой.На практике, однако, довольно сложно определить каждую похожую компанию, которая работает в каждом месте, которое вы посещаете или планируете посетить. Вам будет лучше, если отключите Wi-Fi.

Спокойный враг

Еще один вариант видеонаблюдения, судя по последним новостям, — это УЗИ, и он начинает набирать популярность среди рекламодателей. Суть технологии — размещение ультразвуковых маяков. Люди не слышат сигнал, но микрофон смартфона может уловить его и передать в приложение на телефоне.

Ультразвуковые маяки могут быть физическими — размещенными в торговых центрах для отслеживания перемещений клиентов — или виртуальными. Ультразвуковые сигналы, добавленные к звуковой дорожке телевизионной программы, могут, например, измерять аудиторию, а ультразвуковые аудиофайлы, воспроизводимые веб-сайтом, могут регистрировать и отслеживать посетителей на различных платформах.

Эти методы могут звучать как часть далекого будущего — или, по крайней мере, как что-то еще в экспериментальной фазе. Увы, это не так. Ультразвуковое отслеживание уже довольно давно используется в коммерческих целях; мы просто не можем этого слышать.

В апреле 2017 года исследователи из Технологического университета Брауншвейга обнаружили, что они обнаружили более 200 приложений, отслеживающих пользователей с помощью ультразвука. Они также упомянули, что эту технологию используют целых три коммерческие платформы: Shopkick, Lisnr и SilverPush.

Более того, исследователи также обнаружили работающие ультразвуковые маячки Shopkick в нескольких европейских торговых центрах.

Улыбка: вы перед скрытой камерой

В ноябре 2016 года в Москве был запущен умный рекламный щит для водителей определенных автомобилей.Экспериментальный рекламный щит, установленный Synaps Labs, отображает рекламу нового внедорожника Jaguar всякий раз, когда приближается кроссовер BMW или Volvo.

Чтобы управлять работой рекламного щита, система машинного зрения сравнивает изображение приближающегося транспортного средства с изображениями в своей базе данных и, принимая во внимание дополнительные факторы, такие как время суток и погодные условия, показывает соответствующую рекламу.

Рекламные щиты с адресами водителей проезжающих машин впервые появились в Австралии два года назад: «Эй, белый Evoque! Перейти никогда не поздно.Это новый Lexus ».

Другой метод (также австралийский) был использован в рекламных щитах Porsche, которые адресованы не водителям автомобилей конкурентов, а тем, кто водит Porsche. Рекламный слоган хвалит водителей: «Вас так легко выделить в толпе».

Отслеживание движения транспортных средств даже проще, чем отслеживание людей благодаря номерным знакам. К счастью, рекламодатели еще не нашли способа их использовать.

Стань невидимым

Online, вы можете использовать инструменты, которые блокируют отслеживание и рекламу (например, модуль Private Browsing, который блокирует сбор данных, и модуль Anti-Banner в Kaspersky Internet Security 2017, который, как вы уже догадались, избавляется от баннерной рекламы) .Но есть ли способ спрятаться от уличной рекламы, которая вскоре может обращаться к нам по имени?

Если вас беспокоит идея сбора ваших личных данных через Wi-Fi, попробуйте предпринять следующие шаги:

1. Выключайте Wi-Fi на своих устройствах, когда вы им не пользуетесь.
2. Не подключайтесь к бесплатным точкам доступа Wi-Fi, если вы можете обойтись без них.
3. Не используйте учетные записи социальных сетей для авторизации.
4. При подключении к публичным сетям используйте VPN, которая защищает ваше соединение от посторонних глаз.
5. Проверьте, какие приложения используют микрофон на вашем смартфоне. Вы можете прочитать об этом здесь.

Тем не менее, когда таргетированная наружная реклама начинает использовать биометрическую идентификацию, например, на основе распознавания лиц, защита может потребовать принятия более радикальных мер.

Рекламный щит «

Moscow» нацелен на рекламу в зависимости от автомобиля, которым вы управляете.

В ноябре прошлого года, если вы ехали на BMW x5 или Volvo XC60 по шоссе, окружающему Москву, вы могли заметить, что на обочине дороги размещен цифровой рекламный щит с рекламой. как только вы подошли, один для нового внедорожника от Jaguar.

Если был вечер, вы видели рекламу на темном фоне, которая помогает машине выделиться. В непогоду вы видели, как он маневрирует на снегу.

Таргетированная реклама знакома каждому, кто просматривает Интернет. Стартап под названием Synaps Labs воплотил его в жизнь, объединив высокоскоростные камеры, установленные на расстоянии перед рекламным щитом (около 180 метров), чтобы делать снимки автомобилей. Его система машинного обучения может распознавать на этих изображениях марку и модель автомобилей, на которые рекламодатель хочет ориентироваться.Затем система ставок выбирает подходящую рекламу для размещения на рекламном щите при проезде этой машины.

Маркетинг автомобиля на придорожном рекламном щите может показаться логичным. Но насколько широким может быть такой вид рекламы? По словам Синапса, рекламодатель может многое рассказать о вас по автомобилю, которым вы управляете. Действительно, недавнее исследование, проведенное группой университетских исследователей под руководством Стэнфорда, показало, что — с использованием машинного зрения и глубокого обучения — анализ марки, модели и года автомобилей, отображаемых в Google Street View, может точно оценить доход, расу и уровень образования. жителей района и даже то, будет ли город голосовать за демократов или республиканцев.

Когда камера замечает BMW X5 в третьей полосе, а затем BMW X6 и Volvo XC60 в крайней левой полосе, рекламный щит меняется, показывая новый внедорожник Jaguar, рекламу, ориентированную на этих водителей. Бизнес-модель

Synaps заключается в продаже своих услуг владельцам цифровых рекламных щитов. Рекламные щиты на цифровых щитах меняются, и более таргетированная реклама может вращаться чаще, что позволяет операторам продавать больше рекламы. Согласно Synaps, таргетированная реклама, показанная 8 500 раз за месяц, достигнет того же количества целевых драйверов (приблизительно 22 000), что и типичная реклама, показанная 55 000 раз.Кампания Jaguar платила оператору рекламных щитов в зависимости от количества показов, как это делают веб-рекламодатели. Традиционная модель рекламных щитов оценивается вместо эфирного времени, как и телевизионная реклама.

В России Synaps планирует разместить от 20 до 50 рекламных щитов в этом году. Компания также планирует провести испытание этим летом в США, где установлено около 7000 цифровых рекламных щитов, и, по данным компании, это число растет на 15 процентов в год. (Для сравнения, существует 370 000 обычных рекламных щитов.По словам соучредителя Synaps Алекс Пустова, с рядом цифровых рекламных щитов вдоль дороги, они могут катить рекламу по мере движения автомобилей, делая рекламные щиты более похожими на стиль повествования на телевидении и в Интернете.

Есть ограничения на то, для чего компания будет использовать свои камеры. Synaps не будет продавать данные об отдельных водителях, хотя компания заинтересована в возможном использовании совокупных схем движения для таких услуг, как прогнозный анализ трафика и социально-демографический анализ жителей пригородных зон по сравнению с местными жителями, отслеживание выбросов от транспортных средств или для других целей.

Из соображений безопасности данные о номерных знаках зашифрованы, и компания заявляет, что будет соблюдать местные правила, ограничивающие время хранения таких данных.

«Это как офлайн-куки», — говорит соучредитель Алексей Уткин.

Институт брендового маркетинга ™

ОБ ИНСТИТУТЕ

Institute for Brand Marketing ™ — это программа для маркетологов, разработанная в сотрудничестве с IBM Watson Advertising и Adweek. Предлагая маркетологам навыки, необходимые им для продвижения на революционном рынке, эта инициатива будет предлагать бесплатные интерактивные курсы, индивидуальные исследования, интеллектуальное лидерство и живой образовательный опыт на отраслевых мероприятиях по всей стране.Институт брендового маркетинга, призванный заполнить рыночную нишу для маркетологов, которые стремятся к постоянному обучению и развитию, предлагает ключевые учебные ресурсы, которые призваны дать маркетологам стратегии и знания, которые помогут им добиться успеха.

О РЕКЛАМЕ IBM WATSON

IBM Watson Advertising укрепляет доверие между маркетологами, издателями и машинами. Посетите ibm.com/watson-advertising, чтобы узнать больше.

Послушайте Боба Лорда, старшего вице-президента IBM по когнитивным приложениям и экосистемам разработчиков.Боб преобразовал IBM в эпоху искусственного интеллекта и открытых инноваций и создал IBM’s Code and Response. Боб ранее занимал пост президента AOL и генерального директора Razorfish. Боб был недавно назван лучшим цифровым маркетологом в журнале The Drum’s Digerati 2019, и он является востребованным оратором и идейным лидером. Боб в Твиттере @rwlord.

Курсы

Институт брендового маркетинга предлагает курсы, посвященные пересечению брендового маркетинга и технологий. Курсы, предлагаемые в виде кратких и практических уроков, преподаются ведущими экспертами в своих областях и призваны помочь вам развить навыки, необходимые для достижения успеха.Прыгайте на нужные уроки или запустите полный курс и получите значок.

FAQ

Сколько стоит программа?

Курсы бесплатны и открыты для всех. Создайте свои бесплатные учетные данные на adweek.com для доступа к программе.

Кто может получить пользу от этих курсов?

Эти курсы разработаны, чтобы дать маркетологам навыки и знания для продвижения на революционном рынке. От начинающих директоров по маркетингу до руководителей маркетинга, стремящихся ускорить свою карьеру, профессионалы на всех уровнях извлекут выгоду из того, что узнают, как работают новейшие технологии и как они могут их применять.

Кто инструкторы?

Мы выбрали профессоров колледжей, которые занимаются передовой работой в области маркетинговых технологий, чтобы вести эти курсы. Кроме того, цели курса и уроки были проинформированы ведущими специалистами в рекламном и маркетинговом сообществе, профильными экспертами IBM и журналистами Adweek. См. Описания курсов для индивидуальных биографий инструкторов.

Сколько времени?

Каждый курс состоит из 12 уроков.Каждый урок рассчитан на 10-20 минут для самостоятельного изучения. Нет никаких обязательств — решите пройти все уроки или просто возьмите те, которые имеют для вас смысл.

Нужно ли мне брать уроки по порядку?

Вы можете взять их по порядку, подождать, пока все они станут доступны, и выпить их все сразу, или взять только те, которые вам нужны. Тебе решать.

Есть курсы в определенное время?

Нет. Уроки каждого курса существуют независимо и доступны для вас в любое время.

Есть ли сертификат для прохождения курсов? Да, по завершении каждого курса из 12 уроков вы получите значок курса, который можно добавить в свой профиль LinkedIn.

Могу ли я использовать свое мобильное устройство?

Да, курс полностью адаптирован для мобильных устройств.

Что мне делать, если у меня возникла техническая проблема?

На курсах есть поддержка в чате, или вы можете написать в службу поддержки @ junctioneducation.com.

таргетинговых объявлений, не отпугивая клиентов

Коротко

Изменение

Широко распространенный обмен и сбор личных данных в Интернете дал маркетологам беспрецедентное понимание отдельных потребителей, что позволяет им предлагать решения, точно ориентированные на потребности каждого человека. Но есть также свидетельства того, что такая практика может вызвать негативную реакцию потребителей.

Цифровая дилемма

Маркетологи должны понимать, когда персонализированная реклама будет встречена с одобрением или раздражением.Социологи уже много знают о том, что вызывает беспокойство о конфиденциальности, и эти нормы могут определять действия маркетологов в Интернете.

Проницательность

Потребителям не нравятся два метода: использование информации, полученной на стороннем веб-сайте, а не на сайте, на котором появляется реклама; и использование предполагаемой информации о потребителе (например, о беременности). Понимание их возражений может помочь компаниям создавать объявления, которые соответствуют ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности.

Интернет значительно расширил набор инструментов современного маркетолога, во многом благодаря одному простому, но преобразующему развитию: цифровым данным.Благодаря тому, что пользователи регулярно обмениваются личными данными в Интернете, а веб-файлы cookie отслеживают каждый клик, маркетологи смогли получить беспрецедентное представление о потребителях и предложить решения, адаптированные к их индивидуальным потребностям. Результаты были впечатляющими. Исследования показали, что цифровой таргетинг значительно улучшает реакцию на рекламу и что эффективность рекламы снижается, когда доступ маркетологов к данным о потребителях ограничивается. Но есть также свидетельства того, что использование «слежки» в Интернете для продажи товаров может вызвать негативную реакцию потребителей.Исследование в поддержку персонализации рекламы было направлено на изучение потребителей, которые в основном не знали, что их данные определяют, какую рекламу они видят. Сегодня такая наивность встречается все реже. Общественный резонанс по поводу утечки данных компаний и использования таргетинга для распространения фейковых новостей и разжигания политической приверженности, по понятным причинам, насторожил потребителей. А личный опыт работы с узкоспециализированной рекламой (например, реклама корма для домашних животных, которая начинается со слов «Как владелец собаки, может вам понравиться…») или рекламой, которая отслеживается пользователями на веб-сайтах, ясно показывает, что маркетологи часто точно знают, кто получает конец их цифровых сообщений.Теперь регулирующие органы в некоторых странах начинают требовать от компаний раскрытия информации о том, как они собирают и используют личную информацию потребителей.

Это вносит совершенно новую динамику в микс: как будет работать таргетированная реклама перед лицом растущей осведомленности потребителей? С одной стороны, осведомленность может повысить эффективность рекламы, если она заставит клиентов почувствовать, что продукты, которые они видят, актуальны для них лично. Сторонники файлов cookie и других инструментов наблюдения говорят, что более релевантная реклама делает работу в Интернете более ценной и приятной.С другой стороны, осведомленность может снизить эффективность рекламы, если она вызовет опасения по поводу конфиденциальности и вызовет сопротивление потребителей.

Последний результат кажется более вероятным, если маркетологи продолжат использовать обычный подход. Одно исследование показало, что, когда в Нидерландах начал действовать закон, обязывающий веб-сайты информировать посетителей о скрытом отслеживании, в 2013 году показатели кликабельности рекламы упали. Контролируемые эксперименты дали аналогичные результаты.

Некоторые фирмы преуспели лучше других в прогнозировании реакции клиентов на персонализацию.Amazon размещает рекламные объявления по всему сайту, делая рекомендации по продуктам явно — и часто явно — на основе поисковых данных отдельных пользователей, не вызывая при этом никакого гнева потребителей. Однако в печально известном примере, когда Target следовала аналогичной практике, создавая рекламные акции, основанные на данных о потреблении отдельных покупателей, реакция была не столь благоприятной. Розничный торговец отправил купоны на товары для беременных женщинам, которые предположительно были беременными. Среди них был подросток, чей отец был возмущен, а затем смущен, обнаружив, что его дочь на самом деле ожидала этого.Когда New York Times сообщила об инциденте, многие потребители были возмущены, и у сети возникла проблема с пиаром. Точно так же Urban Outfitters вернулась к гендерной персонализации своей домашней страницы после того, как клиенты пожаловались. «Мы увидели, что разочарование клиентов перевешивает любую выгоду», — заключил в интервью Times Дмитрий Сигель, руководитель отдела маркетинга, ответственный за эту инициативу.

Для потребителя, который предпочитает релевантную рекламу нерелевантной (работа без рекламы нереалистична в сегодняшнем веб-ландшафте с рекламной поддержкой), важно, чтобы маркетологи соблюдали баланс.Специалисты по цифровому маркетингу должны понимать, когда использование данных потребителей для персонализации рекламы будет встречено с одобрением или раздражением, чтобы они могли оправдать ожидания потребителей относительно того, как следует использовать их информацию. Хорошая новость заключается в том, что социологи уже много знают о том, что вызывает обеспокоенность по поводу конфиденциальности в автономном режиме, и новое исследование, проведенное нами и другими, показывает, что эти нормы могут влиять на действия маркетологов в цифровой сфере. Проведя серию экспериментов, мы начали понимать, что заставляет потребителей возражать против таргетинга и как маркетологи могут использовать персонализацию, уважая при этом частную жизнь людей.

Парадокс конфиденциальности

Люди не всегда ведут себя логично, когда дело касается конфиденциальности. Например, мы часто делимся интимными подробностями с совершенно незнакомыми людьми, в то время как храним секреты от близких. Тем не менее, социологи определили несколько факторов, которые предсказывают, комфортно ли людям будет пользоваться их личной информацией. Один из этих факторов довольно прост — природа информации. Здравый смысл гласит, что чем ближе информация (данные о сексе, здоровье и финансах особенно важны), тем менее комфортно людям, когда об этом знают другие.

Второй, более тонкий фактор связан с тем, как личная информация потребителей переходит из рук в руки — то, что социологи называют «информационными потоками». Одна из таких норм, говоря простым языком: «Не говори о людях за их спиной». Хотя людям может быть комфортно раскрывать личную информацию напрямую (то, что ученые называют «обмен от первого лица»), им может быть неудобно, когда эта информация передается без их ведома (то, что мы называем «сторонним обменом»). Если вы узнали, что друг рассказал что-то личное о вас другому, общему другу, вы, вероятно, расстроитесь — даже если у вас может не быть проблем с обоими сторонами, которые знают эту информацию.Также может быть табу открыто делать выводы о ком-то, даже если эти выводы верны. Например, женщина может сообщить своему близкому коллеге о своей ранней беременности, но она, скорее всего, сочтет это неприемлемым, если этот коллега скажет ей, что, по его мнению, она беременна, до того, как она что-то раскроет.

В наших недавних исследованиях мы узнали, что эти нормы в отношении информации также применимы в цифровом пространстве. В нашем первом исследовании мы собрали список распространенных способов, которыми Google и Facebook используют личные данные потребителей для создания рекламы.Затем мы попросили потребителей оценить, насколько приемлемым они считают каждый метод, и — используя статистический метод, называемый факторным анализом, — определили группы практик, которые не нравятся потребителям, которые отражают практики, которые заставляют людей чувствовать себя некомфортно вне сети:

• получение информации за пределами веб-сайта, на котором появляется реклама, что сродни разговору за чьей-то спиной
• получение информации о ком-то из аналитики, что сродни извлечению информации.

Затем мы хотели посмотреть, как соблюдение или нарушение норм конфиденциальности повлияет на эффективность рекламы. Итак, мы разделили участников нашего исследования на три группы. В симуляции приемлемого обмена сообщениями от первого лица одна группа сначала просматривала веб-сайт; Позже на том же сайте мы разместили рекламу с сообщением: «Вы видите эту рекламу, основываясь на продуктах, на которые вы нажимали во время просмотра нашего веб-сайта». При моделировании неприемлемого стороннего обмена другая группа просматривала веб-сайт, а затем посещала второй сайт, где мы отображали рекламу с сообщением: «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажимали во время просмотра третьей стороны». сайт партии.«Последняя группа служила контролем; как и другие группы, эти участники выполняли задачу просмотра, а затем им показывали целевую рекламу, но без сообщения. Во всех группах мы измерили интерес к покупке рекламируемого продукта, а также вероятность того, что участники посетят веб-сайт рекламодателя. Кроме того, чтобы понять, как эти три рекламных сценария повлияли на отношение потребителей, мы спросили всех участников, что они ценят больше: персонализация рекламы или конфиденциальность их данных.

Если людям не нравится, как они делятся информацией, покупательский интерес падает.

Мы обнаружили, что в случае неприемлемого обмена информацией со стороны третьих лиц опасения по поводу конфиденциальности перевешивали признание людьми персонализации рекламы. Такое отношение, в свою очередь, предсказывало интерес к покупке, который был примерно на 24% ниже в группе, подвергавшейся неприемлемому обмену, чем как в группе с первичным обменом, так и в контрольных группах, что явным образом свидетельствует о негативной реакции.

Затем мы провели аналогичный тест, используя заявленную (приемлемую) и предполагаемую (неприемлемую) информацию.После заполнения профиля онлайн-покупателя одна группа увидела рекламу, которая сопровождалась сообщением «Вы видите это объявление на основе информации, которую вы предоставили о себе». После заполнения той же формы вторая группа испытуемых увидела рекламу, но им сказали: «Вы видите это объявление на основе информации, которую мы сделали о вас». Последняя контрольная группа увидела рекламу без какого-либо раскрытия информации. Группа, которая просматривала рекламу, созданную на основе предположений, показала на 17% меньший интерес к покупкам, чем другие группы, даже несмотря на то, что объявления были абсолютно одинаковыми во всех группах.В целом, эти эксперименты свидетельствуют о том, что, когда потребители понимают, что их личная информация передается не так, как им нравится, покупательский интерес снижается.

Снижение люфта

Но это еще не все плохие новости. Три фактора могут увеличить потенциал целевой рекламы как для маркетологов, так и для потребителей. Их учет поможет маркетологам предоставлять персонализированную рекламу, которая информирует потребителей о товарах, которые они хотят и в которых нуждаются, но в приемлемой для них форме.

Доверие.

Обычной практикой, которую в настоящее время используют рекламодатели для предотвращения негативной реакции в отношении таргетинга, является добровольная прозрачность рекламы. Многие теперь отображают значок AdChoices, синий символ, указывающий на то, что сопутствующее объявление было адаптировано к характеристикам отдельного получателя. В некоторых случаях потребители могут щелкнуть значок, чтобы узнать, почему им была показана реклама. В 2014 году Facebook представил аналогичное «Почему я вижу эту рекламу?» функция на своем сайте.

Такое раскрытие информации может быть полезным, когда таргетинг выполняется приемлемым образом, особенно если платформа, доставляющая рекламу, пользуется доверием со стороны клиентов.В одном эксперименте, проведенном с пользователями Facebook, мы сначала спросили участников, насколько они доверяют компании, занимающейся социальными сетями. Затем мы попросили их найти первую рекламу в своей новостной ленте Facebook и прочитать сопровождающее ее сообщение о прозрачности. Мы попросили их указать, передавало ли сообщение, что объявление было создано с использованием собственной или сторонней информации и с использованием заявленной или предполагаемой информации. Затем мы поинтересовались, насколько они заинтересованы в покупке рекламируемого продукта и взаимодействии с рекламодателем в целом (например, посещением его веб-сайта или лайкованием его страницы в Facebook).В целом, объявления из неприемлемых потоков работали хуже, чем из допустимых потоков. Однако доверие повысило восприимчивость потребителей: люди, которые доверяли Facebook и видели рекламу, основанную на приемлемых потоках, проявляли наибольший интерес к покупке продукта и взаимодействию с рекламодателем.

Мы также обнаружили, что когда доверие было высоким, раскрытие допустимых потоков фактически увеличивало CTR. В серии полевых экспериментов мы стали партнерами Maritz Motivation Solutions, которая управляет веб-сайтами выкупа для программ лояльности, таких как программы для часто летающих пассажиров, в контексте, в котором доверие потребителей обычно бывает высоким.Эти сайты используют ту же технологию, что и крупные сайты электронной коммерции, за исключением того, что валюта — это баллы, а не деньги. В одном эксперименте, когда мы раскрыли информацию о собственном обмене информацией, сообщив покупателям, что реклама основана на их активности на сайте, рейтинг кликов увеличился на 11%, время, потраченное на просмотр рекламируемого продукта, увеличилось на 34%, а доход от продукт вырос на 38%.

Контроль.

Центральным во многих проблемах конфиденциальности является потеря контроля. Потребители могут не возражать против использования информации в определенном контексте, но они беспокоятся о своей неспособности определять, кто еще может получить к ней доступ и как она будет использоваться в дальнейшем.

В новом эксперименте Кэтрин Такер из Массачусетского технологического института сотрудничала с некоммерческой организацией, которая размещала рекламу на Facebook. Некоммерческая организация привлекла 1,2 миллиона пользователей Facebook с призывом к действию, таким как «Помогите девочкам в Восточной Африке изменить свою жизнь с помощью образования». Для половины из этих пользователей реклама также была персонализированной, открыто ссылаясь на атрибут, который пользователь показал в Facebook. Например, реклама может гласить: «Как поклонник Бейонсе, вы знаете, что сильные женщины имеют значение», если пользователю понравилась популярная певица на Facebook.В середине этого эксперимента Facebook внедрил новые функции конфиденциальности, которые дали пользователям больше контроля над своей личной информацией (без изменения атрибутов, которые рекламодатели могли использовать для таргетинга на людей). Платформа социальных сетей позволила людям сохранить конфиденциальность своих подключений и упростить управление настройками конфиденциальности. До этого изменения политики персонализированная реклама не имела особого успеха; во всяком случае, вероятность того, что пользователи будут нажимать на них, немного ниже, чем на обычные объявления.Однако после изменения персонализированная реклама была почти вдвое эффективнее, чем обычная. Другими словами, когда потребителям предоставляется большее право голоса в отношении того, что происходит с информацией, которой они сознательно поделились, прозрачное включение ее может фактически повысить эффективность рекламы.

С персонализированной рекламой есть тонкая грань между жутким и восхитительным.

В другом эксперименте мы показали участникам целевую рекламу, систематически меняя раскрываемую рядом с ней информацию.В одной группе участников объявление сопровождалось сообщением о том, что для его создания использовалась (неприемлемая) сторонняя информация. Вторая группа участников увидела то же сообщение о прозрачности, а также подсказку с напоминанием о том, что они могут установить свои рекламные предпочтения. Третья группа просто увидела рекламу. Интерес к покупке был ниже в первой группе, чем в последней группе. Однако во второй группе — потребители, которым напомнили, что они могут диктовать свои рекламные предпочтения — интерес к покупке был таким же высоким, как и в группе, которая не видела сообщения.Другими словами, напоминание потребителям о том, что они могут осмысленно контролировать свои настройки конфиденциальности, буферизует любую обратную реакцию на неприемлемый сбор данных. Однако в этом эксперименте была также четвертая группа, чьи реакции, к сожалению, подчеркивают возможность введения потребителей в заблуждение. Члены этой группы также получили сообщение о прозрачности рекламы и подсказку об управлении своей информацией. Однако на этот раз участникам просто напомнили, что они могут выбрать свою аватарку. Покупательский интерес в этой группе также был таким же высоким, как и в группе, которая не видела сообщения.

Контроль над личными данными становится все более важным в современном онлайн-мире, где длительный многоуровневый сбор данных стал обычным явлением. Например, брокеры данных собирают все виды личной информации — с таких платформ, как Facebook, а также с сайтов интернет-магазинов, программ лояльности магазинов и даже компаний, выпускающих кредитные карты. Таким образом, по мере того, как таргетированная реклама становится более сложной и конкретной — а осведомленность потребителей о том, как может быть нарушена их конфиденциальность, растет — предоставление людям значимого контроля над своей информацией, вероятно, повысит эффективность рекламы.

Обоснование.

Выявление того, почему личные данные использовались для создания рекламы, может помочь потребителям понять преимущества целевой рекламы. В одном эксперименте, проведенном Тиффани Барнетт Уайт из Университета Иллинойса и ее коллегами, персонализированная реклама компании по прокату фильмов, в которой использовалось физическое местоположение пользователей, имела неприятные последствия, но ее эффективность улучшилась, когда в копии объяснялось, почему физическое местоположение было важно: потребитель был право на услугу доступна не во всех местах.Обязательство предоставить обоснование также может способствовать надлежащему использованию данных. Если вам сложно придумать вескую причину того, как вы используете данные потребителей, это должно заставить вас задуматься.

Руководство для специалистов по цифровому маркетингу

Когда дело доходит до персонализации рекламы, есть тонкая грань между жутким и восхитительным, поэтому может возникнуть соблазн сделать вывод, что самый безопасный подход — держать людей в неведении, чтобы скрыть тот факт, что личная информация используется для целевой аудитории. особенно при рекламе более деликатных товаров.Как сообщается, именно это и пробовала Target после скандала с рекламой беременности: она начала произвольно вставлять купоны на случайные товары в свои рассылки беременным женщинам, чтобы реклама детских товаров выглядела случайной и менее заметной. Также может возникнуть соблазн манипулировать потребителями, давая им бессмысленные возможности почувствовать контроль, что создает ложное ощущение расширения возможностей.

Хотя такая тактика может сработать в краткосрочной перспективе, мы считаем, что в конечном итоге она ошибочна.Даже если отбросить потенциальные этические проблемы, обман подрывает доверие, если его обнаруживают. И, как показывают наши эксперименты, доверие усиливает положительный эффект от использования личной информации способами, которые потребители считают приемлемыми. Исследования в других областях также показывают, что доверие имеет побочные преимущества. Например, вместе с Бхавьей Моханом и Райаном Бьюэллом один из нас (Лесли) провел исследование ценообразования — еще одной области, в которой сокрытие и манипуляции могут повысить прибыль в краткосрочной перспективе, — показывая, что, когда фирмы прозрачны в отношении переменных затрат, связанных с производством хорошо, доверие потребителей растет, а продажи растут.Наконец, сомнительно, что сокрытие останется жизнеспособной тактикой; потребители становятся более сообразительными, а регулирующие органы оказывают давление на компании, чтобы они раскрыли свои методы сбора данных. Автономный аналог может быть здесь полезен в качестве руководства: вы можете получить временное преимущество, обманывая друга, но ущерб, если обман будет обнаружен, будет глубоким и долговременным. Отношения крепче, если они честны.

Итак, какие предложения мы могли бы сделать цифровым маркетологам, стремящимся максимизировать потенциал таргетинга рекламы? Предлагаем пять:

1.Держитесь подальше от конфиденциальной информации.

В частности, старайтесь избегать каких-либо сведений о состоянии здоровья, сексуальной ориентации и так далее. Например, Google не позволяет рекламодателям использовать таргетинг на основе сексуальных интересов или «личных трудностей». Точно так же Facebook недавно обновил свою политику, не позволяя рекламодателям основывать свой таргетинг на личных атрибутах, таких как раса, сексуальная ориентация и состояние здоровья. Этот шаг создает проблемы для компаний, которые продают чувствительные товары, которые могут вообще отказаться от таргетинга.Скорее, таким фирмам следует подумать о поиске своих клиентов способами, не связанными с использованием личных данных, например, посредством рекламы на веб-сайтах, которые эти клиенты могут посетить.

2. Обеспечьте хотя бы минимальную прозрачность.

Существует широкий спектр между сокрытием и полным раскрытием информации, с множеством приемлемых моментов между ними. Как правило, мы рекомендуем маркетологам по крайней мере предоставлять информацию о методах использования данных по запросу.Раскрытие такой информации должно быть четким и легкодоступным. Это одна из целей значка «Выбор рекламы»; заинтересованные потребители могут щелкнуть по нему, чтобы узнать, почему они видят рекламу (или отказаться от целевой рекламы), но значок не мешает потребителям, менее чувствительным к конфиденциальности. Просто разместить его на веб-сайте может быть полезно и само по себе может укрепить доверие. Однако, если инициатива по обеспечению прозрачности не выполняет своего обещания — например, предлагая запутанные или непрозрачные объяснения того, почему показывается реклама, — ее ценность для потребителя снижается.Подлинное стремление к раскрытию информации может также служить своего рода организационной профилактикой от злоупотреблений, гарантируя, что сотрудники понимают, что методы обработки данных всегда должны быть ориентированы на клиента и этичны. Как говорится, солнечный свет — лучшее дезинфицирующее средство.

3. Разумно используйте данные.

Сбор данных открывает для клиентов самые разные новаторские и умные идеи, но мы снова советуем проявлять сдержанность. Потребители плохо реагируют, когда личная информация используется для создания рекомендации или рекламы, которая кажется навязчивой или неуместной.И наоборот, они предоставят рекламодателям больше свободы действий, если они будут довольны рекомендациями. Например, Stitch Fix, розничный продавец одежды, предоставляющий услуги по подписке, много знает о своих клиентах, включая информацию, которую люди обычно предпочитают хранить в тайне, например, их вес и размер бюстгальтера. Но эта информация чрезвычайно полезна для службы сайта по подбору пакета предметов одежды, которые подходят клиенту, которые доставляются к ее порогу. Поскольку Stitch Fix использует личную информацию уместно и полезно, она не кажется агрессивной.

Потребители могут даже простить неприемлемый сбор данных, если они извлекут из этого убедительную выгоду. Например, приложение для знакомств Tinder сообщает пользователю, сколько друзей в Facebook у него общего с данным потенциальным клиентом, давая понять, что сторонний обмен данными происходит, что обычно приводит к негативной реакции. Однако в этом случае совместное использование явно ценится пользователями, поэтому они, похоже, принимают эту практику.

4. Обоснуйте сбор данных.

Мы также предлагаем маркетологам объяснить, почему они собирают личную информацию и как с ее помощью будут создаваться более подходящие и полезные объявления.Это особенно верно, когда потребителям может быть неочевидно, зачем нужна данная информация. LinkedIn обосновывает свою политику использования данных следующим образом: «Мы используем имеющиеся у нас данные о вас, чтобы предоставлять, поддерживать, персонализировать и делать наши услуги (включая рекламу) более актуальными и полезными для вас и других». Такое раскрытие информации также может служить своего рода заявлением о миссии для сотрудников — опять же, помогая предотвратить злоупотребления.

5. Сначала попробуйте традиционный сбор данных.

Маркетологи не должны забывать, что они могут (и должны) собирать информацию от клиентов по старинке — без цифрового наблюдения.Хотя Stitch Fix делает множество выводов о предпочтениях потребителей на основании их поведения в сети, он также широко использует опросы, в которых потребители могут по своему желанию раскрывать свои вкусы и физические характеристики. Другие фирмы, которые в значительной степени полагаются на предоставление точных рекомендаций клиентам, такие как Amazon и Netflix, также предоставляют потребителям возможность прямо заявить о своих предпочтениях. Добавление менее прозрачных способов использования информации потребителей более открытыми может уменьшить чувство инвазивности.Что еще более важно, это также может дать более полное представление о клиенте, облегчая получение более точных рекомендаций. Конечно, сбор данных напрямую от потребителей является дорогостоящим и иногда может быть непрактичным (например, процент ответов на опросы потребителей, как известно, очень низок). Но если им придется прибегать к информации третьих лиц, маркетологи могут дать потребителям значительный контроль над тем, как она будет использоваться. Например, и Google, и Facebook позволяют пользователям значительно влиять на то, как на них можно ориентироваться.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мы еще многого не знаем о том, как люди реагируют на сбор данных в Интернете и таргетинг рекламы, а нормы, касающиеся конфиденциальности, могут со временем измениться, поскольку молодые цифровые аборигены становятся потребителями, а технологии все больше проникают в нашу жизнь. В настоящее время применение норм из автономного мира может помочь компаниям предсказать, какие методы будут приняты потребителями. В конце концов, весь таргетинг рекламы должен быть ориентирован на клиента — в целях создания ценности для потребителей.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь – февраль 2018 г. (стр. 62–69).

Число погибших от коронавируса в России даже хуже, чем кажется

Фото Андрея Рудакова / Bloomberg через Getty Images

Если бы Россия не устанавливала новые рекорды по смертности от Covid почти ежедневно, вы бы едва ли знали, что пандемия вообще существует. Даже с учетом того, что почти 1200 россиян умирают от этой болезни каждый день, Москва находится в режиме полузакрытия, а остальная часть страны пользуется 11-дневной «нерабочей неделей», направленной на сдерживание распространения вируса, ощущения кризиса нет.27 октября, в последнюю ночь перед введением новых ограничений, улицы Москвы заполнились гуляками: в барах и ресторанах устраивались шумные вечеринки в честь последнего ура, которые напоминали раннюю новогоднюю ночь.

За фасадом нормальности ситуация, вероятно, даже хуже, чем кажется. Избыточное число погибших в России, рассчитанное путем сравнения показателей смертности с историческими нормами, показывает более 700 000 дополнительных погибших по сравнению с официально зарегистрированными 242 000 человек. Если бы это произошло из-за коронавируса, как признали даже некоторые кремлевские деятели, в большинстве случаев это должно быть связано с изобилием смертельных исходов, что сделало бы Россию, безусловно, наиболее пострадавшей страной в Европе.

Число избыточных смертей в России резко возросло

Официальные данные о смерти от Covid-19 и оценочные дополнительные смертельные случаи на 100000

Источник: The Economist / World Mortality Dataset

Возможные причины несоответствия сложны. Они варьируются от идиосинкразического метода подсчета случаев в России, согласно которому только смерти, связанные исключительно с вирусом, классифицируются как смерти от вируса Covid, до определенной степени преднамеренной фальсификации со стороны местных властей, стремящихся избежать гнева своего начальства.

Алексей Ракша, демограф, уволенный из Государственного статистического агентства России за критику его обработки данных Covid, заявил, что официальные причины смерти за годы до пандемии были раскрыты, чтобы льстить политическим целям, поставленным из центра. .

Подпишитесь на рассылку новостей The New Statesman Отметьте поля информационных бюллетеней, которые вы хотите получать.

Грин Таймс

Еженедельный обзор материалов The New Statesman о климате, окружающей среде и устойчивом развитии.

Должность Администрация / ОфисИскусство и культураЧлен совета директоровБизнес / Корпоративные услугиКлиент / Обслуживание клиентовСвязьСтроительство, работы, проектированиеОбразование, учебная программа и преподаваниеОкружающая среда, охрана окружающей среды и NRMОбслуживание / управление землей и техническое обслуживаниеФинансовый менеджментЗдоровье — медицинский и сестринский менеджмент HR, обучение и организационное развитиеИнформационные и коммуникационные технологии, Информационные услуги, Информационные услуги АрхивыУправление инфраструктурой — Транспорт, коммунальные услугиЮридические сотрудники и практикиБиблиотекари и управление библиотекамиМаркетингОтработка и безопасность, Управление рискамиУправление операциямиПланирование, политика, стратегияПечать, дизайн, публикация, веб-проекты, программы и консультантыСобственность, управление активами и автопаркомОтношения с общественностью и СМИУправление закупками и обеспечение качества и отдыхПутешествия, Проживание, Туризм, Благополучие, Сообщество / С официальные услуги Подписаться

«Министерство здравоохранения уже много лет занимается манипуляциями по колено», — написал Ракша.«Потом появился Ковид».

Напротив, причины постоянно ухудшающейся ситуации в области общественного здравоохранения гораздо яснее. Летом 2020 года Россия отменила свою первую и пока единственную национальную изоляцию, незадолго до референдума, на котором была утверждена поправка к конституции, позволяющая президенту Владимиру Путину оставаться у власти до 2036 года. С тех пор страна ведет арьергардные действия. против Covid, принимать меры только тогда, когда число погибших становится неприемлемым. В остальное время пандемия — это просто еще один факт нормальной повседневной жизни.

Этим летом правила, запрещающие непривитые из московских ресторанов, были отменены в течение трех недель на фоне противодействия со стороны бизнеса. В сентябре, несмотря на рост числа случаев заболевания и смертности, ограничения были введены только после того, как важные парламентские выборы были благополучно убраны, хотя и не без возрожденной Коммунистической партии России, использующей риторику против вакцинации и занявшей сильное второе место.

Контент наших партнеров

Правительство предоставляет лишь минимальную финансовую поддержку мягкой изоляции Москвы, согласно которой предприятия должны закрыться, даже если фактический контроль за перемещениями не введен.Поэтому быстрое возвращение к нормальной жизни выглядит вероятным. Мэр столицы, технократик Сергей Собянин, ранее выступавший за агрессивные антипандемические меры, уже объявил, что не будет продлевать изоляцию, несмотря на то, что не добился очевидного прогресса в сокращении нагрузки на Москву. Его рука была частично вызвана повсеместным нарушением правил бизнес-сообществом.

Но неоднозначные послания Кремля — ​​далеко не единственный виновник катастрофы с коронавирусом в России.На протяжении всей пандемии опросы показали, что постоянное, хотя и незначительное, большинство россиян не боятся вируса, не хотят делать вакцины и даже не убеждены в том, что коронавирус сам по себе не является сделанным на заказ биологическим оружием. Поскольку действия правительства в отношении кризиса воспринимаются как реальная политическая проблема, оно делает это почти исключительно в форме сопротивления блокировкам, запретам на маскировку и постановлениям о вакцинации. Нет ни требования народа к более жесткой линии, ни даже большого импульса обвинять правительство в сложившейся ситуации.

С возвращением к полной изоляции и политическим запретам у России заканчиваются возможности изменить ситуацию. В течение нескольких месяцев программа вакцинации в стране застопорилась примерно на 30% населения, полностью уколовшего вакцину, а противников вакцинации в России до сих пор не тронула повсеместная публичная реклама и собственные эмоциональные призывы Путина пройти вакцинацию. Многие наблюдатели теперь ожидают постепенного закручивания гаек, когда повседневная жизнь в конечном итоге станет настолько неудобной для непривитых в России, что у них нет другого выбора, кроме как получить свои уколы.В настоящее время пустые московские клиники вакцинации не дают оснований для оптимизма.

[См. Также: Как недоверие подпитывает всплеск Covid-19 в России]

Исследование, опубликованное в The Lancet, подтверждает, что одноразовая вакцина Sputnik Light имеет высокий профиль безопасности и вызывает сильный гуморальный и клеточный иммунный ответ как в серонегативной, так и в серопозитивной группах

МОСКВА, 3 ноября 2021 г. / PRNewswire / — Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ, суверенный фонд благосостояния России) объявляет о новой публикации Центра Гамалея в одном из самых авторитетных медицинских журналов в мире The Lancet. Вакцина Sputnik Light против коронавируса демонстрирует высокий профиль безопасности и вызывает сильный гуморальный и клеточный иммунный ответ.РФПИ выступил спонсором исследования.

Статью в The Lancet можно по адресу:

.

https://www.thelancet.com/journals/lanepe/article/PIIS2666-7762(21)00227-1/fulltext

Исследование безопасности, переносимости и иммуногенности вакцины Sputnik Light подтвердило, что вакцина вызывает сильный гуморальный и клеточный иммунный ответ как в серонегативной, так и в серопозитивной группах.

Большинство запрошенных побочных реакций, наблюдаемых во время исследования, были легкими или умеренными.Серьезных нежелательных явлений не выявлено.

Одноразовая вакцина Sputnik Light — это высокоэффективная вакцина, используемая как отдельно, так и в качестве бустера. Sputnik Light был авторизован более чем в 15 странах, а процесс регистрации продолжается еще в 30 странах.

Более ранние выводы Центра Гамалея, основанные на данных 28000 субъектов в Москве, показали, что вакцина Sputnik Light, вводимая отдельно, имеет 70% эффективность против инфекции, вызванной вариантом коронавируса Delta в течение первых трех месяцев после вакцинации.Вакцина эффективна на 75% среди лиц в возрасте до 60 лет.

Эффективность однократного введения Sputnik Light в качестве усилителя против варианта Delta для других вакцин будет близка к эффективности против варианта Delta вакцины Sputnik V: более 83% против инфекции и более 94% против госпитализации.

Sputnik Light продемонстрировал более высокую эффективность по сравнению с некоторыми вакцинами с двойным введением вакцины, эффективность которых в отношении варианта Delta значительно снизилась до менее чем 50% через пять месяцев после инъекции.Автономное использование Sputnik Light также обеспечивает гораздо более высокую эффективность против тяжелых заболеваний и госпитализаций.

Sputnik Light — безопасная и высокоэффективная вакцина против COVID, что подтверждается реальными данными вакцинации:

• В частности, вакцина продемонстрировала эффективность 78,6-83,7% среди пожилых людей, что подтверждено Министерством здравоохранения Буэнос-Айреса, Аргентина.
• Министерство здравоохранения Парагвая обнаружило, что эффективность Sputnik Light составляет 93,5% во время продолжающейся в стране кампании вакцинации.

Вакцина протестирована как бустерная вакцина в ряде клинических испытаний по всему миру. В частности, комбинация AstraZeneca / Sputnik Light демонстрирует более высокий уровень иммуногенности, чем исходная вакцина AstraZeneca.

РФПИ и Министерство здравоохранения Аргентины спонсируют первое испытание комбинированной мультивакцины с участием 2800 человек (по 560 в каждой из 5 провинций: город и провинция Буэнос-Айрес, а также Кордова, Ла-Риоха и Сан-Луис).

Промежуточные результаты исследования в Аргентине гетерологичных схем, сочетающих Sputnik Light и вакцины, произведенные AstraZeneca, Sinopharm, Moderna и Cansino с участием более 1000 добровольцев, показывают, что Sputnik Light является эффективным универсальным усилителем для этих вакцин.Каждая комбинация «вакцинный коктейль» со Sputnik Light обеспечивала более высокий титр антител на 14-й день после введения второй дозы по сравнению с исходными гомогенными (та же вакцина, что и первая и вторая доза) схемами каждой из вакцин.

Данные из Аргентины также продемонстрировали высокий профиль безопасности использования Sputnik Light в комбинациях со всеми другими вакцинами без серьезных побочных эффектов после вакцинации в любых комбинациях.

ИСТОЧНИК Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ)

.