правила хорошего тона. Вокруг цвета
11 — 2005
Ирина Андреева
Физика и психология
Безмолвный язык цвета
Гармония
Сколько стран —столько и мнений
Вместо заключения
В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?
Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги.
Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.
В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.
Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.
В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте чернобелого окружения и цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное это то, что в бокале, а все остальное детали.
Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas Regal
Физика и психология
В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него.
Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов и оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм как зеленый, в 600 нм как красный и т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета.
Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги.
И все же, с чего мы взяли, что небо голубое, а розы красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, и все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как и любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств.
Цвет обращается к психике, а не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы и лишь на 20% от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым и не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении.
Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый активность, ежедневные заботы; красный огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.
Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару.
Безмолвный язык цвета
Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в чернобелом исполнении.
Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.
Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духов
Красный
Красный цвет подобен крику он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными.
Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание.
Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, CocaCola).
В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары и казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит.
Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей
Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис.
Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы.
Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila Sauza
Оранжевый
Оранжевый цвет союз красного и желтого вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.
Желтый
Желтый цвет легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) с опасностью.
Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.
Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с яркожелтыми стенами, а взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами.
Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают поразному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледножелтый цвет не раздражает глаз. Темножелтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.
Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным.
В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5).
Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, а напротив, выглядит очень технологично и впечатляюще
Зеленый
Зеленый цвет антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.
В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.
• темнозеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;
• изумруднозеленый бессмертие;
• оливковозеленый цвет мира.
В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.
Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные и уравновешенные.
Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия.
Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желтозеленый наименее предпочтительный цвет в рекламе.
Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности
Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого
Голубой
Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.
В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.
Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему и голубому
Синий
Синий, цвет дневного небосвода, самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.
Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта синий.
В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.
В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.
Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I’m feeling blue», «I’ve got the blues», что означает «мне тоскливо».
Фиолетовый
Фиолетовый крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.
В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента.
С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.
Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.
Коричневый
Коричневый цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости.
Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство (рис. 9), а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету.
Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10).
Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности.
Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета
Розовый
Розовый это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.
Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро.
Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11).
Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах
Черный
Выражаясь научным языком, черный цвет это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов.
Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.
Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца.
«Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, сказал както Кристиан Лакруа. В то же время черный это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др. (рис. 12).
Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламист
Белый
Белый цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.
Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы его доведенный до предела минимализм.
Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.
Белый цвет применяют в рекламе многих товаров от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в чернобелой гамме.
Гармония
Выбор сочетания цветов очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде и т.п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета.
Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко и тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску.
Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.
Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:
• черный на желтом;
• желтый на черном;
• красный на белом;
• белый на синем;
• синий на желтом;
• синий на белом;
• белый на черном;
• зеленый на желтом.
При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.
Сколько стран столько и мнений
Что в России означают желтые цветы? Разлуку и одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка.
Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами:
• красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае доброту и праздник, в России агрессию и борьбу, в Индии жизнь;
• желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России с разлукой, в Сирии со смертью и трауром, в Индии с великолепием, в Бразилии с отчаянием;
• зеленый цвет в Северной Америке означает надежду и деньги, в Китае роскошь, в Индии мир;
• голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии и в Китае правду;
• синий цвет в России означает покой, в Гонконге траур;
• фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, а в Бразилии печаль;
• белый цвет символ чистоты и мира для американцев, подлости для китайцев, молодости для европейцев;
• черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же честность.
Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем и используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного и синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый Шива, красный Брахма, синий Вишну.
Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.
Вместо заключения
Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чемуто второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.
Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:
• повысить реалистичность изображения;
• улучшить восприятие сообщения;
• привлечь и долго удерживать внимание;
• представить товар в наиболее выгодном свете;
• сделать рекламу и компаниюрекламодателя солидными в глазах потребителя;
• мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;
• установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;
• создать символический и эмоциональный подтекст.
Одно из главных правил рекламиста не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.
Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.
Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.
Об авторе: Ирина Александровна Андреева ([email protected]) маркетолог, рекламист, бизнесконсультант
КомпьюАрт 11’2005
Психология цвета в маркетинге и рекламе: влияние на восприятие и эмоции
Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.
В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.
Реклама: 2VtzqvSTRwm
Читайте также: ТОП-10 курсов графического дизайна
Почему цвет в маркетинге – это важно
Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.
Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.
Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.
Функции цвета в рекламе:
- отражает суть товара или услуги;
- привлекает внимание;
- выделяет отдельные элементы рекламы;
- формирует отношение к предложению.
Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.
Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры
Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.
Красный
Красный с точки зрения эмоций:
+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.
– цвет опасности, срочности, может вызывать злость.
У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.
Особенности красного цвета в рекламе:
- возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
- вызывает эффект срочности;
- ассоциируется с распродажами;
- учащает пульс.
Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.
Черный
Черный с точки зрения эмоций:
+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности.
Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.
— цвет тоски, смерти.
С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.
Влияние черного цвета:
- смотрится роскошно и влиятельно;
- побуждает к совершению покупки;
- хорошо использовать в качестве фона.
Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.
Белый
Белый с точки зрения эмоций:
+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;
— цвет безразличия, примитивности, изоляции.
Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.
Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.
Особенности белого цвета в маркетинге:
- часто используется, как доминирующий;
- подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
- белого цвета никогда не бывает слишком много;
- помогает выделить важные элементы.
Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.
Статья в тему: Как сделать и оформить портфолио дизайнеру
Синий
Синий с точки зрения эмоций:
+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;
— в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.
Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.
Значение синего цвета в рекламе:
- обладает успокаивающим эффектом;
- предпочтителен для мужчин;
- не стоит использовать в пищевой промышленности;
Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.
Зеленый
Зеленый с точки зрения эмоций:
+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;
– может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.
Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.
Особенности зеленого цвета:
- ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
- расслабляет глаза;
- привлекает внимание и работает, как призыв к действию;
Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.
Желтый
Желтый с точки зрения эмоций:
+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;
– цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.
Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то.
Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.
Желтый цвет для рекламы:
- желтые логотипы хорошо запоминаются;
- желтый цвет вселяет оптимизм;
- хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;
Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.
Оранжевый
Оранжевый с точки зрения эмоций:
+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;
– цвет нестабильности и незрелости.
Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства.
Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.
Оранжевый цвет в маркетинге:
- практически не используется элитными брендами;
- хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
- неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.
Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.
Фиолетовый
Фиолетовый с точки зрения эмоций:
+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.
– иногда вызывает грусть и подавленность.
Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья.
Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.
Особенности фиолетового цвета:
- имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
- это цвет противоречий и бунтарства;
- хорошо воспринимается детьми.
Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.
Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?
Розовый
Розовый с точки зрения эмоций:
+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;
– инфантильность, мятежность, импульсивность.
Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств.
Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.
Розовый цвет в рекламе и маркетинге:
- имеет успокаивающий эффект;
- типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.
Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.
Коричневый
Коричневый с точки зрения эмоций:
+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;
– может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.
Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.
Особенности коричневого цвета:
- коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт; - этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.
Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.
Серый
Серый с точки зрения эмоций:
+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;
– иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.
Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.
Значение серого цвета:
- хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
- не раздражает даже в больших количествах;
- расслабляет, универсален и консервативен.
Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.
ЗаключениеЦвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг.
Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?
Полезные ссылки:
- Поколения X, Y, Z в маркетинге
- 10 лучших курсов для веб-дизайнеров
- Как стать востребованным маркетологом
Значение коричневого цвета в брендинге 2020 (и какие цвета делают коричневый)
Скучный коричневый для вашего бизнеса? Я собираюсь подробно рассмотреть, почему коричневый цвет действительно может работать для вашего бренда.
Коричневый цвет кажется вам скучным и скучным? Подумайте о коричневом цвете с точки зрения ваших клиентов. Это цвет, который привлекает людей к вашему продукту или услуге? Что у среднего человека ассоциируется с коричневым цветом?
Если ваш веб-сайт предназначен для лесоводов или фермеров, то коричневый цвет вполне может подойти вам.
Коричневый бывает разных оттенков и обычно существует в сочетании двух цветов.
Как сделать цвет коричневым
Что делает цвет коричневым? Коричневый — невероятный цвет, так как практически любой цвет может дать коричневый! Вы можете взять основные цвета, смешать в равных частях красный , синий и желтый и получить коричневый. В качестве альтернативы вы можете добавить черный, чтобы придать ему более насыщенный оттенок или глубину. Если вы хотите придать коричневому цвету еще большую глубину, добавьте также немного белого.
Вы также можете использовать несколько комбинаций цветов, чтобы получить коричневый цвет. Например, смешивание оранжевый и синий , желтый и фиолетовый или красный и зеленый . Коричневый может быть разных форм и оттенков. Знакомые коричневые цвета включают бежевый, каштановый, шоколадный, хаки, желтовато-коричневый и серо-коричневый.
Но как сделать цвета и оттенки из других цветов?
Итак, какие цвета делают коричневый? Большинство цветов, смешанных вместе, дадут вам оттенок коричневого. Соедините его с белым или черным, и вы осветлите или затемните коричневый. Если у вас больше основных цветов, вы можете смешать коричневый всего с двумя цветами.
Какие два цвета образуют коричневый?
Если вы хотите знать, какие цвета смешать для коричневого, у вас есть большой выбор. Почти каждый цвет в правильной пропорции может дать вам форму коричневого цвета. Вот как я заставляю коричневый цвет петь двухцветную комбинацию.
Необходимое время: 5 минут.
Как сделать коричневый цвет из двух цветов
- Смешать красный и зеленый
Коричневый можно получить, если смешать красный и зеленый (конечно, вам нужно будет смешать желтый с синим, чтобы получить зеленый, если вы этого не сделаете). есть зеленый)
- Смешайте синий и оранжевый
Коричневый можно получить, если смешать синий и оранжевый (конечно, вам нужно будет смешать желтый с красным, чтобы получить оранжевый, если у вас нет оранжевого)
- Смешать желтый и фиолетовый
Коричневый можно получить, если смешать желтый и фиолетовый (конечно, вам нужно будет смешать синий с красным, чтобы получить фиолетовый, если у вас нет фиолетового)
Значение коричневого цвета
Значение коричневого цвета.
Это сложный вопрос, поскольку он имеет экстремальное значение, учитывая, что это естественный цвет. Итак, не заходя дальше, давайте подробно рассмотрим значение рассматриваемого цвета, естественного коричневого цвета.
Коричневый Брендинг и дизайн
Если коричневый цвет вам не подходит, подумайте о цвете, который больше ассоциируется с вашим родом деятельности. Ваш бизнес связан с натуральными продуктами? Коричневый имеет тенденцию к жесткости и здоровой естественности, которые можно найти в продуктах питания и сельскохозяйственных полях. Я рассмотрел каждый цвет и его психологическое значение для веб-дизайнеров. Убедитесь, что вы также воспользовались уважаемой статьей под названием Значение цветов.
В качестве примера использования коричневого цвета в дизайне взгляните на этот веб-сайт, который я создал в прошлом году для клиента из моего портфолио.
Веб-сайт был разработан с учетом оранжевого цвета в качестве основного. Но оранжевый и коричневый тесно связаны между собой. Итак, этот веб-сайт показывает, как коричневый дополняет основной оранжевый цвет. Брендинг веб-сайта называется Performance Edge Consulting.
Коричневая цветовая схема от природы
Итак, мы упоминали, что коричневый цвет распространен в природе. Мы видели, что большинство цветов могут дать коричневый цвет. Также большинство живых предметов при гниении становятся коричневыми (извините за это). Коричневый встречается повсюду в природе. Таким образом, брендинг вашего бизнеса заключается в поиске цветового крючка, который относится к вашему бизнес-сообщению.
В сельской местности Дорсета я отправился на поиски коричневого цвета. Я не уверен, что коричневый встречается в цветах как таковых. Мы знаем, что стебли и кора деревьев вместе с почвой всегда дают несколько различных оттенков коричневого. Вот результаты с фото. Цель состоит в том, чтобы сделать цифровую фотографию и преобразовать цвета в шестнадцатеричные числа для дизайнера.
Вот моя фотография, запечатлевшая коричневые цвета вокруг меня. На этом фото больше о земле, почве, пыли и естественном земледелии, а не о цветах.
Чтобы извлечь различные коричневые цвета, я беру цифровую фотографию и загружаю ее в онлайн-инструмент цветовой схемы, чтобы создать полезную цветовую палитру.
Вот мой пример после извлечения некоторых цветов.
Удивительно, сколько существует красивых коричневых цветов. Я был действительно удивлен тем, насколько хороша эта цветовая схема. Поэтому, пожалуйста, возьмите шестнадцатеричные числа и свободно используйте их в своем следующем дизайне или ребрендинге.
- #7A502F – Темно-коричневый
- #E9C060 – Горчично-коричневый
- #B96033 – Средне-коричневый
- #B8A253 – Хаки Коричневый
- #C7CB5F – Бесплатный зеленый
Психологический брендинг коричневого цвета
Коричневый брендинг. Я нечасто об этом слышал, но это не значит, что этого не делали.
Мороженое Дрейера и шоколадные компании, такие как M&M’s и Hershey’s, успешно использовали его. Какой брендинг приходит на ум, когда вы думаете о коричневом? Мы пропустили какие-либо очевидные, если это так, не забудьте сообщить нам об этом в области комментариев ниже?
Отрицательные значения коричневого цвета включают:
Если бы вы сказали, что коричневый цвет возбуждает и возбуждает, я думаю, что большинство людей не купятся на него. Коричневый считается унылым, скучным, грязным, унылым и дешевым цветом. Но это без лицемерия, поэтому честно и, что может быть важно в передаче серьезного и здравого замысла. Я использовал его для адвоката в прошлом, и он работает хорошо, коричневый стол и стол с несколькими коричневыми книгами по праву, вы поняли.
Положительные значения коричневого включают:
Вы можете использовать коричневый с золотым. Они тесно связаны и далеки друг от друга по смыслу. Коричневый цвет имеет некоторые положительные значения, в том числе естественный, полезный, практичный, доступный, дружелюбный, стабильный, поддерживающий, утешительный, надежный, защитный, честный и искренний.
Таким образом, офисные услуги и спокойный уверенный в себе бизнес могут процветать благодаря коричневому цвету. Кто мог ожидать, что такой дизайнерский бренд, как Louis Vuitton, будет успешно использовать коричневый цвет?
Другие факты о коричневом цвете
Почему шоколад коричневого цвета? Это связано с тем, что шоколад получают из какао-бобов, которые также имеют коричневый цвет.
Коричневый не имеет определенной длины волны как таковой, он близок к оранжевому и, как говорят, составляет около 600 нанометров.
Карие глаза составляют большинство — примерно от 70 до 90 процентов населения мира имеют карие глаза.
Что для вас значит коричневый цвет?
мы видели в этой статье, как я делаю коричневый цвет с помощью смеси цветов. Вы видели, какие цвета смешивать для коричневого, если вы хотите использовать только 2 цвета. Но самое главное вы теперь понимаете значение коричневого цвета в деловой и натуре.
Захватывающего коричневого цвета не существует, поэтому не используйте его в бизнесе или брендинге.
А вот коричневый правдоподобен, базовый и бюджетный. Если у вас другое мнение или вы успешно разработали привлекательный веб-сайт, который использовал коричневый цвет потрясающим образом, мы хотим это увидеть. Дайте нам знать, комментируя ниже, и расскажите, что для вас значит коричневый цвет.
Коричневый цвет Психология, символика и значение
Коричневый цвет представляет собой смесь красного и зеленого цветов с низкой насыщенностью. Он находится между красным и желтым на цветовом круге. Цвета, похожие на коричневый, — оранжевый, желтый и зеленый. Шестнадцатеричный код коричневого цвета — #9.64B00.
Содержание
- История коричневого цвета
- Психология коричневого цвета
- Коричневый тип личности
- Отрицательные характеристики коричневого цвета
- Цвет коричневого в бизнесе
- Цвет коричневый в брендинг и маркетинг
- Цвет коричневый в интерьере
- Информация о коричневом цвете / #964B00
- Преобразование цвета
Первое зафиксированное использование коричневый , поскольку конкретное описание цвета было в 1000.
Этот термин был добавлен в языки после красного, зеленого, желтого, черного и белого. Он был важной частью произведений искусства с доисторических времен. Монахи францисканского ордена использовали его как символ своего смирения и бедности в Средние века. Наибольшее использование коричневого цвета в произведениях искусства произошло в 18 веке. Позже коричневый цвет стал олицетворять простоту, естественность и здоровье.
Коричневый цвет обычно ассоциируется с устойчивостью, вероятно, из-за землистых тонов. Он рассматривается как цвет, который обеспечивает безопасность и безопасность. Это улучшает нашу жизнь, напоминая нам о самых важных вещах — о нашей связи с землей, домом, семьей. Таким образом, это вдохновляет нас ценить маленькие вещи в жизни.
Коричневый не любит роскошь и экстравагантность, а ценит самое необходимое в жизни. Коричневый также называют естественным цветом, создающим ощущение тепла и уюта. Темные оттенки коричневого представляют собой элементы дерева, а светло-коричневые – земли.
Коричневый не считается выделяющимся цветом. В основном это один из оттенков, которые хотят слиться с толпой. Однако, даже когда он находится вне поля зрения, коричневый не теряет своей силы. Более того, он всегда держится обеими ногами на земле.
Коричневый тип личностиЛюди с коричневым типом личности практичны и уверены в себе. Некоторым людям они могут показаться высокомерными, но на самом деле они не такие. У них просто завышенная самооценка, и они никогда никому не позволяют помыкать собой. Они слишком уважают себя. Они считают, что должны относиться к другим так же, по крайней мере, пока не доказано обратное.
Когда кто-то обижает коричневых, они без колебаний постоят за себя. Коричневые типы личности относятся к группе надежных и ответственных людей. Обычно они никогда не опаздывают, никогда не пропускают встречи и ожидают того же от других. Им нравится структура и предсказуемость, поэтому авантюрный образ жизни им не очень подходит.
В то же время они достаточно дружелюбны, открыты, доступны. Коричневым нравится физический комфорт и простота. Как друзья они верны и заслуживают доверия. Они позволяют людям вокруг них открываться и искать ободрения и поддержки. Даже если иногда они кажутся жесткими, особенно в рабочей среде, у коричневых есть способ показать свою теплую и добрую сторону.
Отрицательные характеристики коричневого цветаМногие считают коричневый цвет тусклым, несмотря на то, что он является одним из самых доминирующих цветов на планете. Браун не может производить каких-либо неожиданных эффектов. Ему не хватает духа, живости и энергии. Иногда это связано с пассивностью. Именно поэтому коричневый цвет может вызывать чувства грусти, оцепенения, опустошенности.
Коричневый может быть изолирован и плохо сочетаться с другими цветами. Он предпочитает действовать самостоятельно, потому что не любит сюрпризов. Также любит все контролировать, не дает спонтанности, из-за чего коричневый цвет иногда трудно любить.
Коричневый не нравится многим людям, но это один из цветов, который гарантирует верность, доверие, зрелость, силу. Не многие цвета могут гарантировать то же самое. Если коричневый представляет ваш бизнес, это означает, что вы уверены в себе, надежны, ответственны, искренни и что в вашем бизнесе нет места ложным обещаниям. Браун уверяет людей, что их прошлые разочарования больше не повторятся. В конце концов, какого цвета шоколад, кофе и темное пиво?
Коричневый цвет в брендинге и маркетинге Ассоциируясь с надежностью, доверием, лояльностью, коричневый представляет такие бренды, как Hershey’s, UPS, J.P. Morgan. Коричневый цвет распространен в природе и имеет такие значения, как естественный, полезный, защитный, поэтому он будет хорошим цветом для продуктов или услуг, связанных с едой, натуральными продуктами, окружающей средой и т. д. Предполагается, что он обеспечивает комфорт и доверие.
. Это лучший выбор для уже популярных брендов, потому что коричневый цвет не гарантирует продажи. Тем не менее, положительные коннотации коричневого цвета, такие как устойчивость, надежность, лояльность, могут улучшить отношения между покупателем и продавцом.
Коричневый цвет считается богатым и классическим декоративным цветом. Это один из лучших цветов для создания уютной и теплой атмосферы. Коричневый ассоциируется со зрелостью и силой, поэтому мужчины чаще используют его в дизайне интерьера, чем женщины. В сочетании с другими цветами он может придать утонченный, элегантный вид, а также создать уютную и уютную атмосферу. Цвета, которые могут помочь коричневому создать нейтральный вид, — серый, серебристый, бежевый. Для сильного нейтрального фона коричневый следует сочетать с некоторыми яркими оттенками, такими как оранжевый, красный, желтый.
Информация о коричневом цвете / #964B00 В цветовом пространстве RGB (созданном из трех цветных огней для красного, зеленого и синего) гекс #964B00 состоит из 58,8% красного, 29,4% зеленого и 0% синего.
В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный цвет или четырехцветный и используемый в цветной печати) шестнадцатеричный код #964B00 состоит из 0 % голубого, 50 % пурпурного, 100 % желтого и 41 % черного. Коричневый имеет угол оттенка 30 градусов, насыщенность 100% и яркость 29,4%.
Шестнадцатеричный цвет #964B00 имеет значения RGB R: 58,8, G: 29,4, B: 0 и значения CMYK C: 0, M: 0,5, Y: 1, K: 0,41.
| ЗНАЧЕНИЕ | CSS | |
| HEX
| 902 23 964b00 150, 75, 0
| rgb(150, 75, 0)
|
| RGB ПРОЦЕНТ
| 58,8, 29,4, 0
| rgb(58,8%, 29,4%, 0%) 9000 4 |
| CMYK
| 0, 50, 100, 41
| |
| HSL
| 30°, 100, 29,4
| hsl(30°, 100%, 29,4%)
|
| HSV (ИЛИ HSB) | 30°, 100, 58,8 | |
| ВЕБ-БЕЗОПАСНОСТЬ | 993300 | 9 0223 #993300|
| CIE-LAB
| 40,44, 27,498, 50,142
| |
| XYZ
| 15,095, 11,518, 1,428
| |
| XYY
| 0,538, 0,411, 11,518 | |
| CIE-LCH | 40,44, 57,187, 61,259
| |
| CIE-LUV
| 40,44, 61,192, 37,404 900 05 | |
| HUNTER-LAB
| 33. |