1. Майя Богданова «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают»

Издательство: Альпина Паблишер

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: 2019

Количество страниц: 256

ISBN: 978-5-9614-1535-3 

Размеры: 60х90/16 (145х215 мм)

Вес: 400 гр.

Электронная версия: есть

Эта книга — хороший вариант для старта. Она может стать базой, с помощью которой начинающие авторы легко войдут в мир копирайтинга. Майя делится своим опытом и подробно рассказывает, как бороться со страхами (белого листа, критики, публикации своего текста), отсутствием вдохновения, перфекционизмом. Она знакомит с техниками написания и структурирования текстов, учит писать о важном, правильно доносить свои мысли до читателей, делать свой контент заметным среди информационного шума.

Теорию Майя подкрепила практическими упражнениями, благодаря чему материал усваивается еще лучше. 

Главное достоинство пособия —  это ресурсы, которыми автор поделилась в приложении: 27 Telegram-каналов для начинающих авторов, 17 программ для работы с текстом и 28 рекомендуемых к прочтению книг.

Недостатков нет.

Книга будет полезна копирайтерам, особенно начинающим, писателям, блогерам, пользователям социальных сетей.

2. Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд»

Издательство: АСТ

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: 2018

Количество страниц: 352

ISBN: 978-5-17-107829-4

Размеры: 206х131х23 мм

Вес: 370 гр.

Электронная версия: есть

Входит в «Нонфикшн Рунета»  — серию прикладной литературы, основанной на фактах.

Ещё одна книга, которая даст базу для тех, кто сталкивается с написанием текста. Анна Шуст — практик в бизнесе, ведет свой блог и отлично разбирается в копирайтинге. Она дает советы, как найти свою целевую аудиторию, составить аватар клиента, создавать тексты, найти свой стиль, продвигаться в социальных сетях. В конце каждой главы есть практические упражнения, позволяющие читателям отработать полученные навыки и определиться с направлением своей деятельности.

Например, в конце третьей главы дано такое упражнение:

Анна раскрыла такие полезные темы, как методика создания аватара клиента, подробное описание жанров для публикаций и алгоритм работы с контент-планом.

Плюсы

: практические задания, информативность, понятный и доступный язык. 

Минусы издания: банальность, частые повторы.

Книга подойдет начинающим копирайтерам, блогерам, смм-специалистам и бизнесменам, желающим увеличить свои продажи.

 

3. Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: 2017

Количество страниц: 304

ISBN: 978-5-00057-231-3

Размеры: 240х170х24 мм

Вес: 730 гр.

Электронная версия: есть

В своей книге Фил Барден представил подход к потребительскому поведению людей с точки зрения психологии и нейробиологии. Автор подробно разобрал принципы восприятия информации человеком, рассказал, как происходит принятие решений о покупке. 

Книга содержит 96 иллюстраций, приведено множество примеров и цитат, с помощью которых идеи доносятся просто и понятно. Например, в параграфе о силе восприятия автор говорит, что «для маркетинга связь между восприятием и и определением ценности объекта крайне важна»:

Плюсы издания: качественное оформление (плотная бумага, вшитая закладка), ссылки на исследования (новые наработки в поведенческой психологии помогут маркетологам лучше понимать мотивацию и восприятие людей), выводы и полезные маркетологу тезисы в конце каждой главы.

Из минусов: большое количество научных терминов, усложняющих понимание содержания книги.

Книга будет полезна маркетологам, работникам рекламных агентств и специалистам по продажам. Также она будет интересна и обычным покупателям, желающим узнать, почему они покупают тот или иной продукт.

4. Джулия Кэмерон «Путь художника»

Издательство: Liverbook/Гаятри

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: в России впервые вышла в 2005 году, последнее переиздание в 2018

Количество страниц: 272

ISBN: 978-5-6040082-8-7

Размеры: 217х165х16 мм

Вес: 414 гр.

Электронная версия: есть

Это практический 12-недельный курс для самостоятельного прохождения с целью раскрытия творческого потенциала. Работа с книгой помогает наполнить жизнь новыми идеями, снять зажимы, воспитать самодисциплину. 

Очень часто копирайтеры жалуются на отсутствие вдохновения. Хотя казалось бы, а нужно ли оно копирайтеру, ведь 70% его работы — это аналитика. Есть же формула AIDA и её производные, бери и пиши по ним, при чем здесь вдохновение? Но как раз под этим словом и скрываются причины, мешающие создавать замечательные тексты: нехватка времени, нужной информации, пробелы в знаниях, перегруз в работе.

Джулия в течение 12 недель предлагает действовать по определенному плану: избавиться от отрицательных убеждений и страхов, сократить общение с токсичными людьми, отнимающими у нас драгоценное время, уделять внимание своей жизни, относиться к своему внутреннему художнику, как к ребенку, защищая его:

Плюсы издания: в конце каждой главы есть практические задания психологической направленности, выполняя которые, читатель сможет восстановить свое душевное состояние и вдохновиться на новые открытия. Книга написана легко и читается быстро, но практическим заданиям нужно уделить должное внимание, а это может занять продолжительное время.

Минусы: Некоторые советы сложно применить в России. Издание рассчитано на американский уклад жизни. Но прочесть его, я думаю, стоит, и кое-какие советы применить.

Книга будет полезна всем, кто находится в творческом или личностном кризисе.

5. Питер Камп «Скорочтение. Как запоминать больше, читая в 8 раз быстрее»

Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Тип обложки: Обложка с клапанами

Год издания: 2018

Количество страниц: 256

ISBN: 978-5-9614-1535-3 

Размеры: 60х90/16 (145х215 мм)

Вес: 400 гр.

Электронная версия: есть

Копирайтер пишет на заказ тексты для разных видов бизнеса. Чтобы разобраться в определенной тематике и выдать качественный контент, приходится много читать. Эффективно «перелопатить» гору литературы в короткий срок поможет навык скорочтения. 

Развить этот навык поможет самоучитель Питера Кампа — специалиста и мирового эксперта по скорочтению с опытом более 20 лет. Свою собственную скорость чтения он увеличил в 5 раз всего за несколько недель. Обучал скорочтению сотрудников Белого дома, крупных корпораций, а также частных лиц.

В книге есть упражнения, и если выполнять их ежедневно, можно увеличить скорость чтения минимум в три раза. Эти упражнения уникальны, таких не встретишь больше ни в одной методике. Кроме того, автор достаточно внимания уделяет запоминанию информации, составлению схем. Курс рассчитан на 6 недель. В начале тренинга предлагается выбрать тренировочную книгу. Свои достижения Камп рекомендует вносить в специальный ежедневный отчет о прогрессе. 

А для мотивации он приводит в пример людей, читающих по несколько книг в день со скоростью 1200-2000 слов в минуту. Многие известные люди могли читать очень быстро: 

Самое главное достижение читателя при работе с книгой — это перестройка мозга, изменение привычки читать так, как научились ещё в детстве: часто без расстановки приоритетов, с проговариванием слова полностью, прочтением каждой буквы.

Издание будет полезно всем авторам.

6. Брайан Трейси «Мастер времени. Что и когда надо делать, чтобы всё и всегда успевать»

Издательство: Попурри

Тип обложки: Мягкая обложка

Год издания: 2016

Количество страниц: 256

ISBN: 978-5-9614-1535-3 

Размеры: 60х90/16 (145х215 мм)

Вес: 400 гр.

Электронная версия: есть

У Брайана Трейси это не первое издание о тайм-менеджменте. Он написал более 70 произведений на тему мотивации, успеха, лидерства, личной эффективности и управления временем.

Работая на фрилансе, копирайтеру важно правильно распределить время, так, чтобы не срывать сроки выполнения заказов и успевать отдыхать и общаться с близкими. В своей книге Брайан рассказывает простым языком, что и когда нужно делать, как использовать своё время максимально продуктивно. В издании содержатся подробные инструкции и практические задания, их выполнение поможет найти идеальный баланс между работой и отдыхом, улучшить свою производительность и стать востребованным специалистом. 

Плюсы: небольшая, простая, легкая в прочтении, информация воспринимается легко.

Минусов нет.

Книга будет полезна всем, кто хочет найти время и для работы, и для семьи и для любимого хобби, научиться правильно ставить цели и работать без перегруза.

Надеюсь, что данная подборка книг поможет добиться прогресса в выбранной сфере деятельности. Но не стоит останавливаться на достигнутом. Ведь чтобы стать профессионалом, важно продолжать совершенствоваться: много читать и учиться. Желаю успехов! 

Учусь всю свою жизнь! В данный момент – писать живые тексты вместо офисной сухой канцелярщины

Почитайте похожие статьи

ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу

Подборка лучших книг по копирайтингу, которые научат писать просто и убедительно, а также “бить словом прямо в цель”.

Уметь ярко и внятно писать нужно не только копирайтерам, но и владельцам бизнеса. Ведь никто лучше не создаст продающие тексты, описание товара/услуг, чем вы сами. А иметь индивидуальный стиль при письме – это дорого стоит.

Развивайте свои навыки письма и за хорошими текстами последует результат в виде роста продаж!

Приятного чтения и хороших текстов!

Лучшие книги по копирайтингу

1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот

Включает в себя приемы и секреты по написанию любых продающих текстов и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или прием, который уже можно использовать. Открываем нужную страницу, выбираем необходимый совет и внедряем его. В книге нет теорий и формул – только практика, построенная на личном опыте автора и его клиентов.

2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов

Очень хорошая книга, где можно делать заметку на заметке, не просто так попала в подборку книги по копирайтингу. В книге “Нейрокопирайтинг” объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования.

3. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Дэвида Огилви по праву считается «отцом рекламы», и признан самым выдающимся копирайтером мира.

Его карьера – это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги – это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.

4. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Элина Слободянюк

Эта книга учит ремеслу, совершенно необходимому в повседневной жизни. Она приучает вдумываться, с разных точек зрения оценивать и перечитывать написанное, точно и четко выражать свои идеи, тщательнее подбирать слова.

5. «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов

Грамотно составленный рекламный текст способен стать мощнейшим инструментом продаж. Эта книга будет полезна всем людям, которые занимаются написанием рекламных текстов и понимают всю «убийственную» важность правильно подобранного слова.

6. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский

Сегодня уже недостаточно просто рекламироваться. Необходимо, чтобы ваше сообщение било точно в цель. Проникало в сердце. Захватывало воображение. И, самое главное, предлагало то, чего действительно хочет потенциальный клиент. Как составлять рекламные послания, которые будут продавать и побуждать к действию, а не просто информировать? Ответ на этот вопрос вы найдете на страницах этой книги.

7. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля. Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.

8. «Бизнес-копирайтинг»  Денис Каплунов

Научит писать тексты живые и емкие тексты, которые продают. Узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст. И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.

9. «Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз

Эта книга посвящена одному из самых важных способов коммуникации – искусству передачи и обмену информацией в письменном виде.Алан Пиз научит вас убедительно и ясно излагать свои мысли, освоить искусство деловой и личной переписки, и добиться успехов во всех сферах жизни.

10. «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале

Джо Витале – один из королей вирусного маркетинга в Интернете – знает секрет гипнотических рекламных текстов. Он разработал собственный гипнотический стиль, которые включает в себя как классические инструменты копирайтинга, так и личные разработки автора.

11. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Книга для всех, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.

В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно “подтолкнуть” к совершению необходимого действия.

12. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина

Книга об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя “думать и действовать определенным образом”. Как по долгу службы, так и в личных целях. Издание содержит множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике.

13. Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»

В книге много ценных вещей, ряд которых правда нужно подстраивать под “наш менталитет”. Но все же содержит немало полезной информации. В  ней есть пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.

14. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»

Джозеф Шугерман – выдающийся американский копирайтер, стоящий в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт. Совершенно справедливо утверждает, что несмотря на технологические перемены, несмотря на развитие телевидения, интернета, основные рекламные подходы остаются неизменными. Как остаются неизменными потребители – это, прежде всего, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.

15. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Очень простая и живая книга. В ней можно найти множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. А после прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями.

16. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Книга содержит правила, которые научат вкладывать смысл в строки, и превращать “слова в музыку”. Официально в России не издавалась, но была переведена Юлией Купер с разрешения Института Пойнтера.

17. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум

В ней вы действительно найдете эффективные инструменты и полезные сведения, о которых прежде не слышали, даже если посещали тренинги или слушали вебинары по копирайтингу. Вы познакомитесь с “фишками”, которые п

Денис Каплунов — Копирайтинг массового поражения читать онлайн бесплатно

Тут можно читать бесплатно Денис Каплунов — Копирайтинг массового поражения Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте LibraBook.info или прочесть краткое содержание, предисловие (аннотацию), описание и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.

Грамотно составленный рекламный текст способен стать эффективным оружием продаж, а неубедительный — это выброшенные на ветер деньги. В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно «подтолкнуть» к совершению необходимого действия. Помимо профессиональных секретов вы также получите несколько готовых решений, которые можно применять уже завтра. Рекомендуется копирайтерам, специалистам в области рекламы, PR и маркетинга.

15 полезных книг для начинающего копирайтера

Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.

Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.

Благодаря нашей подборке вы:

• шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;
• узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
• разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
• научитесь убеждать и продавать словами.
  

1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.

Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.

2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.

Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.

3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.
Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.

Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.

4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.

После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.

5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»

Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.

Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.

6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.

Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.

7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.

Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».

8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.

В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.

Прочтите эти 10 книг, чтобы стать лучшим копирайтером — CharlesNgo. com

Хотите заработать серьезные деньги в качестве партнера по маркетингу? Конечно, у вас.

Тогда нужно овладеть искусством копирайтинга.

Копирайтинг использует слова, чтобы убедить людей щелкнуть, прочитать и в конечном итоге купить. Это частично искусство, частично наука, частично психология и частично магия.

В этом разница между объявлением, которое так скучно, и объявлением с большим CTR.Это разница между коэффициентом конверсии на целевой странице 5% и 20%. Это разница между зарабатыванием 50 и 1000 долларов в день.

Иногда я сижу и думаю о том, насколько безумна эта концепция. Вы можете потратить несколько часов на написание слов на странице, и этого может быть достаточно для того, чтобы кто-то взял свою кредитную карту и начал тратить. И если вы все сделаете правильно, вы можете создать машину , которая печатает деньги 24/7.

Копирайтинг так же важен для интернет-маркетинга, как и умение вести мяч в баскетболе. Вероятно, это первый набор навыков, над овладением которым вам нужно работать.

Вы не можете обмануть это или довольствоваться полузадницей. Неважно, насколько хорош ваш Facebook с таргетингом или дизайн целевой страницы. Если ваша копия никуда не годится, никто у вас покупать не будет.

Но вот в чем дело: большинство людей от природы не являются хорошими копирайтерами.

Я знаю, что не был.

Я учился двумя способами: по книгам и на опыте.

Но вот в чем проблема: многие книги по копирайтингу — отстой.И есть такие, которые классные, но сухие и скучные.

Я прочитал более 100 книг по копирайтингу за последнее десятилетие и выбрал для вас самые лучшие.

Вот 10 книг, которые вы должны прочитать, если хотите повысить свои навыки копирайтинга.

1. Буквы бора

Это определенно один из моих любимых.

Гэри Халберт считается одним из величайших копирайтеров всех времен. Он похож на сумасшедших , включая время, проведенное в тюрьме за мошенничество с использованием почты. Во время пребывания в тюрьме он написал серию писем своему сыну. В каждом письме — отдельный «урок» по копирайтингу, и все они БРИЛЛИАНТНЫЕ.

Помимо копирайтинга, он также дает много разных жизненных советов.

Купите прямо сейчас и прочтите.

Буквы бора

2. Кассовые услуги

Это одна из самых рекомендуемых книг в этой области.

Честно говоря, многим книгам по копирайтингу около 100 лет, и они очень скучны.Эта книга легко читается и содержит практические советы и стратегии, как превратить слова в деньги.

Кроме того, он охватывает ТОННУ различных аспектов копирайтинга, таких как длинные и короткие копии, формулы заголовков и даже то, как дизайн вашей рекламы.

Мой самый главный вывод — концепция жизненной силы 8. Это то, что он считает основными человеческими инстинктами, побуждающими людей покупать.

К ним относятся потребность в сексуальном товариществе, социальном одобрении, не отставать от Джонсов и т. Д.

Да, они встроены в наш мозг.

Кассовая реклама

3. Проверенные методы рекламы

Предупреждение: эта книга старая. Думаю, это было написано в 1920-х годах.

Однако эта книга изменила для меня ИГРУ.

Это была первая книга по копирайтингу, которую я прочитал, и она помогла мне понять концепцию сплит-тестирования.

В 1920-х годах у них не было шикарной платной онлайн-рекламы. Все, что у них было, — это письма. Итак, как они «сплит-тестировали», какое объявление показало лучшее?

Простой.У каждого объявления был отдельный почтовый адрес. Побеждает тот, у кого больше продаж.

Вы ноете, что для получения статистически значимых данных требуется 2 дня? На получение этих данных у них ушло несколько месяцев.

Кэплз был оригинальным наркоманом и тестировал каждый элемент каждой маркетинговой кампании, которую он проводил. В этой книге он сводит все к 35 проверенным формулам заголовков.

Протестированные методы рекламы

4. Эта книга научит вас писать лучше

Вы ненавидите читать?
Нет терпения?
Вы хотите 80/20 из 80/20 копирайтинга?
Это книга для вас.

В книге всего 54 страницы, но она действительно дает основание копирайтинга и тому, как писать в разговорной речи.

Эта книга научит вас писать лучше

5. Прорыв в рекламе

Спросите любого приличного копирайтера, что такое «библия» копирайтинга. Скорее всего, они скажут «Прорыв в рекламе».

К сожалению, он больше не издается, а это значит, что вам придется заплатить пару сотен долларов, чтобы его получить. Но если вы серьезно настроены зарабатывать деньги в качестве партнера, это того стоит.

Рекламный прорыв

6. BrainScripts для успеха продаж: 21 скрытый принцип потребительской психологии для привлечения новых клиентов

Этот также написан автором CA $ HVERTISING, но больше фокусируется на психологии , лежащей в основе продажи .

Копирайтинг — это не только письмо, но и психология, поэтому эта книга так важна. Все дело в том, чтобы использовать самые глубокие эмоции людей, чтобы убедить их купить.Он также научит вас, как обрамить ваши продукты, чтобы они выглядели потрясающе ценными для потенциальных клиентов.

Мозговые скрипты

7. Огилви о маркетинге

Дэвид Огилви был НАСТОЯЩИМ парнем, на котором был основан Mad Men .

Он создал одни из самых знаковых рекламных кампаний, и многие люди называют его «отцом рекламы». Здесь будут некоторые вещи, которые не имеют отношения к делу, например, как устроиться на работу в рекламе, но есть также некоторые блестящие вещи о копирайтинге.Если вы серьезно относитесь к маркетингу, вам нужно прочитать это.

Огилви по рекламе

8. 22 непреложных закона маркетинга

Оба этих парня — легенды в мире маркетинга. В этой книге они свели все, что они узнали, проводя многомиллионные рекламные кампании, в двадцать два простых для понимания урока.

Я впервые услышал об этой книге, потому что это книга Тима Ферриса по маркетингу.

Некоторые законы из моей головы:

1.Когда рынок становится более зрелым, это, как правило, гонка двух компаний.

— Apple против Samsung
— McDonald’s против Burger King
— Pepsi против Coke

2. Трудно перехватить слово, принадлежащее конкуренту.

Допустим, вы новый производитель автомобилей. Было бы неразумно пытаться забрать «роскошь» у Mercedes или «безопасность» у Volvo.

Это уже слишком укоренилось в головах клиентов. Вместо этого лучше создать свой собственный ракурс.

3.Лучше быть первым, чем иметь лучший продукт.

Быть первым на рынке дает вам ОГРОМНЫЕ преимущества. Конечно, это НЕ ГАРАНТИРУЕТ успеха.

22 непреложных закона маркетинга

9. Эффект рекламы: как изменить поведение

Это моя любимая книга по маркетингу.

В конечном счете, копирайтинг, реклама и маркетинг — все для того, чтобы заставить людей делать что-то. Чтобы купить, нажмите, читайте и расскажите своим друзьям.Эта книга раскрывает психологию того, как заставить людей делать именно то, что вы от них хотите. Прочтите эту книгу, прежде чем запускать следующую кампанию.

Эффект рекламы

10. Сюжет: стиль, структура, содержание и принципы написания сценария

Что делает сценарист в этом списке?

Копирайтинг предполагает много повествований. Что вы делаете со своими объявлениями и целевыми страницами? Вы рассказываете историю о том, как ваш продукт решит проблемы людей.А кто умеет рассказывать истории?

Сценаристы. Как только вы научитесь писать потрясающую историю, вы сможете использовать ее во всех своих копирайтингах.

Рассказ

Лучшие достижения читают последовательно

Читают самые успешные люди мира. Много. Уоррен Баффет, Джефф Безос и Илон Маск прочитали множество книг.

Так они стали миллиардерами.

Они узнали секреты успеха, прочитав и затем применив то, что узнали, на практике.

Я знаю, о чем вы думаете. Чарльз, у меня нет времени читать. Мне нужно работать над своими кампаниями.

Если у вас есть время смотреть Netflix, у вас есть время и читать. И вы, вероятно, тратите больше часа в день на просмотр социальных сетей.

Все дело в выборе.

Вместо того, чтобы смотреть сериал The Office в третий раз, прочтите эти книги.

Изображение от Adistock

10 копирайтинговых книг, которые вы должны прочитать

Меня не волнует, кто вы — блоггер, журналист-фрилансер, писатель-призрак, рекламный копирайтер — если вы пишете в Интернете, вам нужно усвоить механику копирайтинга.

Добраться до этого можно двумя способами: обучение и практика. Я не могу помочь тебе с тренировочной частью. Вам просто нужно написать… и продолжать писать. Но я могу помочь вам с образовательной частью.

10 книг по копирайтингу, которые вы должны прочитать

Далее следуют 10 книг из легенд прямого отклика. Два из них более свежие, чем другие (и Influence не является технически прямым ответом). Это те книги, которые я бы попросил вас прочитать, если вы преподаете базовый курс по написанию статей для Интернета, поскольку многие принципы копирайтинга с прямым откликом подчиняются нерушимым законам Интернета.

1. Научная реклама

Клод Хопкинс

Клод Хопкинс выражает убедительные, статистически проверенные истины о «умении продавать в печати», которые остаются актуальными на протяжении десятилетий и во всех средствах массовой информации, включая сегодняшний интернет-маркетинг. Дэвид Огилви однажды сказал: «Никто не может иметь ничего общего с рекламой, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Это изменило ход моей жизни ». Прочтите «Научную рекламу», прежде чем читать любую другую книгу по рекламе или маркетингу.Это может изменить и вашу жизнь.

2. Книга Роберта Кольера

Роберт Кольер

Он продал много тысяч Гарвардских классиков — пятифутовую полку с книгами доктора Эллиотта, а его проспекты по рассказам О. Генри принесли заказы на сумму более двух миллионов долларов, за которыми последовали заказы на более чем 70 000 книг по «Истории». мировой войны ». Великолепная книга благодаря бесчисленным примерам рекламы, которыми поделился Коллиер.

3. Проверенные методы рекламы

Джон Кэплз

Моя копия ТАМ потрепана, страницы покрыты желтыми маркерами и карандашными пометками.Сломан позвоночник. И его я стараюсь просматривать хотя бы раз в год. Обычно я читаю большие куски. Кейплз был в прошлом инженером, который нарезал себе зубы в мире рекламы, пролезая через семидюймовую стопку проигрышных объявлений и еще одну стопку выигрышных объявлений. Два месяца спустя он написал самый известный заголовок в истории: «Они смеялись, когда я садился за пианино».

4. Прорыв в рекламе

Юджин Шварц

Вы не сможете получить эту книгу, не заплатив за нее не менее 90 долларов. Но если вы знаете кого-то, у кого есть копия, попросите ее одолжить. Сомневаюсь, что они тебе позволят. Мне больше всего нравится в этой книге пять этапов подготовки покупателя. Прочитав это, вы по-другому посмотрите на свою аудиторию.

5. Как написать хорошее объявление

Виктор О. Шваб

100 заголовков в первой главе стоят одной цены на книгу. Но ее простота заключается в том, чтобы научить читателей зацепить эмоциональные триггеры и заключить сделку с помощью социальных доказательств и оправдания фактами… не говоря уже о феноменальных примерах, представленных в книге, они принесут дивиденды.

6. Огилви о рекламе

Дэвид Огилви

Загляните в сознание одного из самых ярких и богатых (у него был замок во Франции) авторов рекламы 20 века. Журнал Time назвал «самым востребованным волшебником в бизнесе». Он повсеместно употребляет виски с водой перед тем, как писать, и с огромной энергией, которую вкладывает в каждое объявление. Результатом стал шедевр из его трактата о рекламе 1983 года. Например, интимный разговор с ним.

7.Тайны письменного слова

Джо Шугерман

Если вы помните солнцезащитные очки Blu-Blocker или почтовый каталог JS&A Group, то вы знаете Джо Шугермана (помогает, если вы родились в начале семидесятых). Способность Джо продавать продукт заключена в его способности рассказывать историю о любом продукте — и как он это делает, это суть этой книги, а именно: цель заголовка — заставить вас прочитать первое предложение . Цель первого предложения — заставить вас прочитать вторую.И так далее. Думайте об этом как о слайде.

8. Реальность в рекламе

Россер Ривз

Не знаком с Ривзом? Возможно, это поможет: Дон Дрейпер из Mad Men смоделирован с Ривза. Ривз — упрямый, упорный рекламщик, известный рекламой Anacin с молотком и прочими классическими произведениями, которые нельзя не продавать. Эта книга представляет собой расширенный комментарий к Уникальному торговому предложению, основанный на 30-летнем интенсивном исследовании. Об этой книге Огилви сказал: «Я закажу 400 экземпляров — по одному для каждого офицера и сотрудника и по одному для каждого из наших клиентов.”

9. Влияние: Психология убеждения

Доктор Роберт Чалидини

Эта книга превратила меня из литературного сноба в страстного копирайтера с прямым откликом. Я понял, что могу любить маркетинг. Мне очень нравилась способность использовать слова, чтобы убеждать людей… влиять на людей. И что шесть техник, которым обучал Чалдини, можно применять повсеместно, что они не изолированы от копирайтинга.

10. Признания рекламщика

Дэвид Огилви

В завершение позвольте мне завершить еще одну классику от отца современной рекламы: Confessions of a Advertising Man .Это было написано до Ogilvy в Advertising , на самом деле 1963 года, и, на мой взгляд, лучшая из двух книг. Но ракурс этой книги немного другой. Вот примеры разделов, которые вы найдете в книге:

• Как управлять рекламным агентством
• Как получить клиентов
• Как удержать клиентов
• Как создавать отличные кампании
• Как написать мощную копию
• Как иллюстрировать рекламу и плакаты
• Как сделать хорошую телевизионную рекламу
• Следует отменить рекламу?

К 2008 году напечатано более 1 000 000 экземпляров этой книги, и ее необходимо читать на курсах по рекламе в колледжах. Это также отличная книга для всех, кто хочет стать менеджером по талантам.

Ваша очередь

Итак, какую классику вы бы добавили в этот список? Сколько из этих книг вы прочитали?

Кстати, некоторые книги редки и стоят дорого. Например, книга Breakthrough Advertising в мягкой обложке продается на Amazon за 70 долларов в б / у — это смехотворно высокая цена. Итак, что бы я сделал на вашем месте, это сначала проверил бы вашу местную библиотеку.

Если это не сработает, поспрашивайте.Или попросите свою компанию инвестировать в некоторые из этих книг для своей библиотеки. Вот как я получил некоторые из этих книг в начале своей карьеры.

Удачи и с нетерпением ждем вашего ответа!

Хотите лучше вести блог?

Независимо от того, новый ли вы писатель или опытный ветеран, вы должны уметь справляться с беспорядком.

Оттачивайте свои навыки с помощью нашего бесплатного электронного курса «5 дней до написания сообщений в блогах, требующих внимания».

Нажмите здесь, чтобы записаться на курс бесплатно!

Читать книги Уильяма Шекспира онлайн