инструкция для бизнеса и маркетологов — Маркетинг на vc.ru

Инструкция по визуалу во «ВКонтакте» для предпринимателей и маркетологов от Студии Чижова. Рассказываем про отличия от Instagram* и даем практические рекомендации.

9839 просмотров

Привет! Это Анастасия Кравцова, специалист по контенту в соцсетях. В этой статье разберу визуал во «ВКонтакте», потому что доля активных пользователей стремительно растет. По данным исследования Brand Analytics, соцсеть снова стала популярной площадкой по активности авторов и количеству публикаций.

Бизнес перетекает вслед за аудиторией. Подход к визуалу в Instagram* и во «ВКонтакте» отличается. На примерах расскажу про различия, разберу, чем визуал может помочь бизнесу и какие можно сделать фотографии самостоятельно.

*Instagram принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской организацией.

Чем отличается визуал во «ВКонтакте» и в Instagram*

Instagram* — эстетика в квадрате, «ВКонтакте» — эстетика во всем

В Instagram* изображения любых форматов адаптируются к квадрату. И каждый из квадратов должен быть эстетичным и при этом подходить остальным. Идея в том, чтобы каждая выложенная фотография не навредила ленте и общему стилю аккаунта. При этом отдельно взятая картинка должна привлечь внимание, чтобы к вам зашли в профиль.

Каждый квадратик интересен, при этом все сочетается друг с другом. Что в тренде? Естественность, фото на телефон, реализм, что-то мимолетное, как случайные кадры из жизни.

Живые фотографии в аккаунте кофейни

«ВКонтакте» создавался в первую очередь для общения. Главную роль играли анкеты, аватарка и публикации на странице. Если говорить про изображения, то формат не принципиален. С большим успехом можно публиковать подборку горизонтальных фото, вертикальных и квадратных. И делать это эстетично. На выходе мы увидим именно тот формат, в котором загрузили.

Обращаю внимание, что при добавлении в пост изображений разного формата — горизонтальных и вертикальных — фотографии, которые в меньшинстве, преобразуются в квадрат. Вы можете перетаскивать картинки относительно друг друга для достижения нужного вида. Если хотите в итоге видеть каждое фото в первоначальном виде, загружайте несколько штук одного формата.

В нижнем ряду два вертикальных фото, которые в финальном варианте выглядят как квадраты.

Instagram* — сетка 3 на 3, «ВКонтакте» — отдельные фото

Эпоха фильтров и явных постановочных фото сменилась эстетичными кадрами. В этом вся особенность Instagram*: в фотографиях и визуале. Это подталкивало людей ставить акцент именно на визуале сетки профиля, а потом думать про остальное. Но визуал менялся. Для примера возьмем аккаунт бренда одежды и посмотрим сетку 2015 года

и 2022

Общий посыл бренда сохранился, но изменились позы моделей, улучшилось качество, лучше просматривается фактура изделий, совокупность фотографий выглядит эстетичней. Мы оцениваем именно выкладку.

Попробуйте отмотать посты аккаунта, за которым вы следите, и увидеть изменения. Здесь как раз ключевое отличие — мы просматриваем одновременно сетку из 9 или 12 картинок. Во «ВКонтакте» же мы листаем стену сообщества и скроллим посты по очереди. Поэтому стоит обращать внимание именно на каждый конкретный пост. Случайного пользователя должны зацепить самые верхние. Впрочем, здесь аналогия с Instagram*, где цепляют последние 9 фотографий сетки.

Instagram* — хайлайтс + лента + сторис + рилс, «ВКонтакте» — лента + обложка сообщества + фотоальбомы + товары

Инструменты чем-то схожи, чем-то отличаются, но отмечу, что у бизнесов всегда присутствует общий стиль оформления.

Единый стиль оформления в аккаунте сервиса

В Instagram* в первую очередь мы смотрим на сетку и общее оформление, потом на шапку, аватарку и только после открываем какой-то пост. Во «ВКонтакте» на первом месте описание сообщества и верхнее оформление, обложка+аватарка. Здесь же мы имеем расширенный инструментарий: помимо аватарки и обложки, есть сторис, фотоальбомы, фото товаров и, разумеется, посты.

После изучения верхушки сообщества листаем стену. И не факт, что дальше нескольких постов.

Instagram* — важнее сочетание постов в сетке, «ВКонтакте» — важнее построение отдельного поста

Нет нужды собирать визуал сетки профиля в единую концепцию. Каждый набор фотографий публикуется в ленте отдельно и друг за другом. В этом вся сила; )

И в этом случае мы уже выстраиваем конкретно сам пост, а не общую сетку.

Обратите внимание, как выстроен пост из горизонтальных фото

И как смещаются фотографии при репосте

А вот как выглядит аналогичный пост со смартфона

Учитывайте это, если будете публиковать несколько фотографий в одном посте. А что делать, если хочется адаптировать форматы Instagram*? Их тоже можно публиковать на одну тему в один конкретный пост. Например, карточки, которые обычно идут в карусель поста:

Или вертикальная ориентация, как для сторис:

Как продумать визуальную концепцию

Грамотный визуал — это использование фотографий, видео и другого мультимедийного контента для укрепления вашего бренда и эффективного донесения информации о нем до аудитории.

Сильный бренд может вкладывать значительные средства в визуальный маркетинг — вирусные видеоролики, анимированные GIF-файлы, визуализацию информативных данных и другие формы визуального контента. Это зависит от целей, но в первую очередь должно решать задачи продаж и создания позитивного впечатления у аудитории.

Почему качественный визуал так важен для бизнеса?

Визуальный контент понятен.

В свежем исследовании ИОМ «Анкетолог» выяснили предпочтения аудитории.

Какие задачи для бизнеса решает визуал в соцсетях

Какие задачи бизнеса решает визуал в соцсетях

Увеличение продаж

Благодаря визуалу формируется доверие к продукту. Потенциальный клиент видит, как все устроено, и с большей вероятностью совершит покупку там, где с визуальным контентом все хорошо, нежели там, где одна фотка на все сообщество и та плохого качества.

Можно провести аналогию с супермаркетами, где мы трогаем товары, прежде чем купить. Только здесь мы «трогаем глазами» и оцениваем. Визуал продает. Но только в том случае, когда он сделан не спустя рукава.

Повышение узнаваемости бренда у аудитории

Сформированный визуал вшит в айдентику бренда. Высший пилотаж мы можем заметить у крупных lux-брендов, которые стремятся прочно закрепить за собой определенный цвет. Так, цвет яйца малиновки, он же незабудковый, ассоциируется с Tiffany & Co.

Помимо цветов, есть общий стиль фотографий, дизайнерской графики и другого медиаконтента. Это в глобальном смысле выделяет бренд среди прочих и укрепляет его узнаваемость.

Даже если сейчас человек у вас ничего не покупает, но ваши фотографии, сторис, видео в индивидуальном стиле где-то мелькают, то формируется запоминание. Если человеку понадобится услуга или продукт, вспомнит он в первую очередь то, что уже примелькалось. Это как создать маленький крючочек: зацепить и закрепить за собой определенный стиль.

Пример качественного визуального стиля у бренда BORK

В фотографиях преобладают благородные бежевые и коричневые оттенки.

Преимущественно один стиль медиаконтента. Сайт и соцсети оформлены согласно стилю и цветам бренда.

При переходе и адаптации во «ВКонтакте» рекомендую переносить эстетику и цвета бренда в оформление сообщества. Это будет положительно сказываться на запоминании и закреплении информации о вашей компании.

Слоган «Продуманное превосходство» отражен не только в самой технике, но и во всей визуальной структуре.

Если постоянно делать разношерстный контент без единой линии, то есть вероятность утонуть в цифровом шуме и так и не стать услышанным. Но вы можете для начала экспериментировать и пробовать, пока не найдете то, что точно ваше и при этом вовлекает аудиторию и понятно ей.

Увеличение интереса к продукции

Пользователи должны понять ваш контент и посыл. С помощью визуальной коммуникации лучше всего получается достучаться до аудитории и увеличить интерес к продукции.

Отличный пример — соцсети чая Greenfield. Картинки настолько вдохновляющие, что хочется скорее выпить чашечку чая и продолжить их рассматривать.

При этом соблюден целостный визуальный стиль бренда.

Независимо от бизнес-целей, бренд прежде всего должен исходить от позиционирования компании. Даже если цель — продажи, оно должно прослеживаться через визуальный контент.

Если сформирован определенный посыл, не стоит смешивать его с другими, цеплять все подряд смыслы или распыляться в работе с визуальным стилем, о чем я писала ранее.

Пример: салон красоты специализируется на качественных услугах колориста, парикмахера и мастера по маникюру, продвигает ценности любви к себе, ухоженности, красоты в деталях.

Референсы модных брендов Balenciaga или Vetements, которые ставят на бунт, вызов и политику «без тормозов», в этом случае не подойдут. Не стоит использовать фотографии с пакетом на голове возле мусорки. А вот Vetements такое вполне может себе позволить.

Транслирование своей позиции в соцсетях на примере бренда Vetements

Грамотная работа с визуалом в соцсетях салонов красоты:

Как создавать визуальный контент для бизнеса и что для этого нужно

Когда у бизнеса сформирована философия и tone of voice, возникает вопрос, как грамотно подойти к визуальному контенту. Процесс создания зависит от рекламного бюджета, сложности поставленных задач, целей и текущего контент-плана. Если задачи сложные и бюджет позволяет, лучше использовать профессиональную съемку.

Если бюджет и задачи поскромнее, можно организовать производство самостоятельно.

Создаем контент-план

Для начала можно составить матрицу контента. Можно подойти просто и креативно — выписать в разных столбцах Excel все-все рубрики, которые вы можете освещать в рамках своего бизнеса. Далее в каждом столбце прописать темы, которые приходят в голову по конкретной рубрике. А можно сделать более структурно и сегментировано. Один столбец — один сегмент. Услуги или товары, аудитория, как применяется услуга или товар, материал, цена, стиль или подача, визуальные решения.

После составления матрицы будет чуть проще генерировать контент и составлять четкий контент-план по дням. Контент-план поможет структурировать выкладку. По столбцам можно расположить так:

Собираем референсы

Что вам нужно снять и как должен выглядеть продукт или вы сами на итоговых фото? Обратите внимание, что есть разные виды съемки: предметная, художественно-креативная, фешен, бьюти, интерьерная, пейзажная, портретная. Определились, что будем снимать, что хотим и что нужно по контент-плану. Собирать референсы можно в Pinterest, во «ВКонтакте», в фотографиях к фильмам на «Кинопоиске». Я рекомендую первый вариант. Плюс в том, что в Pinterest можно сохранять на одну доску все понравившиеся карточки.

Делаем мудборд

После того как вы промониторили все ресурсы с фото, увидели кучу нужного и ненужного и вообще в глазах уже рябит — отложите на несколько часов все свои картинки. Затем, когда взгляд уже не так замылен, составляем мудборд. В мудборде могут быть не только референсы, но и общее настроение, атмосфера, нужный реквизит и цветовая палитра. Можно даже стиль музыки написать или название книги. Есть два варианта составления.

Первый: с помощью программ набросать все картинки на альбомную ориентацию, возможно, что-то подписать для ясности. Например, это можно сделать при помощи Canva.

Вот что у меня получилось собрать для бренда украшений. Здесь есть целевая аудитория, примеры кадров, настроение съемки, реквизит.

И что из этого может получиться по итогу съемки:

Второй: использовать собранные референсы на доске в Pinterest.

Плюсы этого варианта в том, что можно открыть каждый кадр и детально рассмотреть и уловить настроение с помощью видеоформатов.

Необязательно повторять кадр один в один. Вы можете только ориентироваться и сохранить общую подачу. Но с другой стороны, вас никто не ограничивает, и для тренировки можно повторить за референсом, посмотреть, что получилось, и в зависимости от этого менять ракурс или композицию.

Фотографируем

Фотографии своего продукта можно сделать самостоятельно и получить достойный результат.

Пример хороших фото от кондитера

Первое, о чем стоит подумать, — свет. Товар или сделанная услуга должны хорошо просматриваться. На фото ниже применили кольцевую лампу и поставили объект съемки на светлый однородный фон, чтобы от результата работы ничего не отвлекало. При построении кадра нам не нужны лишние детали, и если что-то попадает, то лучше убрать, чтобы не отвлекало.

Работа мастера по окрашиванию в салоне красоты

Исходя из специфики бизнеса, фотографируем на месте, после сделанной работы. Как, например, работы мастеров в салоне красоты или выпечка и сладости у кондитера. Далее на примере нескольких предметов покажу, как можно их снять.

Отмечу, что если хочется интересных кадров, то понадобится реквизит и приятный фон. Для реквизита я использовала ракушки, камешки, фигурки, стекло, ветку, сухоцветы. У себя дома можно найти много интересного: )

В качестве фона использовала мохнатый плед и альбом для рисования с чистыми белыми листами. Снимаем косметическую баночку. Если надо, чтобы фон был и снизу, и сзади, но нет ассистента, который бы держал эту конструкцию, подставьте сзади стопку книг.

Свет падает справа от окна, за счет чего у фотографии появляется объем. Если бы свет был направлен «в лоб», то фото показалось бы плоским. Но если задача стоит показать только товар, на помощь придет предметная съемка и немного выкрученная экспозиция.

Здесь нет обработки. Секрет в том, что во время съемки можно покрутить ползунок вверх, чтобы увеличить количество света. И при условии, что фон белый, а предмет на нем темный, будет выглядеть так, будто фона сзади вообще нет и все внимание только к предмету съемки.

Или такой вариант изображения сережек. Они перламутровые, это морская тематика, добавляем ракушки.

Хочу сфотографировать кольцо. Используем реквизит, добавляем детали. Сделали кадр. Смотрим: что-то не то. Ракушка отвлекает от кольца, на нее в первую очередь падает взгляд. А нам надо показать и впоследствии продать кольцо. Меняем композицию.

Вот, уже лучше. Акцент сместился на украшение. Из подручных средств у меня была веточка, на которой кольцо может держаться и не съезжать.

После каждого кадра смотрим на результат, не торопимся. Видим: что-то не то — меняем, играем с композицией.

Вот как еще можно сфотографировать украшение. Здесь я исходила из того, что, с одной стороны, нужно поинтересней, и мы добавляем реквизит, а с другой — если нужно показать только сам предмет на белом фоне, например, для карточек товара в сообществе.

Мыло на фото слева выглядит безжизненно. Попробуйте добавить сухоцветы, возможно, даже те, на основе которых сделано мыло. И уже получается интересней.

Обрабатываем фото

Все фотографии выше были без обработки. Чем грамотней сделано фото с нужным количеством света, тем меньше обработки. Я бы рекомендовала не слишком уж уповать на фильтры и вообще использовать их по минимуму.

Самый базовый способ подкорректировать освещение или добавить контраста — базовая обработка в телефоне.

Слева оригинальный кадр, справа обработанный. При обработке я захотела сменить акценты и сделать с помощью светотени чуть больше объема.

Увеличила выдержку, уменьшила блеск, отчего появились тени, добавила контраст.

Если при съемке не получилось затемнить изображение, коррекцией выдержки можно сделать модный приглушенный кадр.

Подробнее об обработке изображений при помощи приложений я рассказывала в статье о том, как сделать стильное фешен-фото.

Хочется отметить, что визуальный вкус тесно связан с насмотренностью и даже сейчас, несмотря на глобальные тренды, встречается медиаконтент низкого качества как по стилю, так и технически. Вкус нарабатывается большим количеством просмотренного материала, но обязательно с оценкой: нравится / не нравится. И я сейчас не про тик-ток: )

Дам небольшое фотографическое задание, которое я даю новичкам, изучающим фотографию. Возьмите тему, в которой вы будете отсматривать контент: например, сумки. Заходим в Pinterest, вбиваем разные сочетания: сумки, сумки фотосессия и далее по списку со словом сумки. Сохраняем в папки — «Понравилось» / «Не понравилось». Открываем затем каждую, смотрим и проговариваем себе, почему понравилось, почему нет. Так вы постепенно будете набирать фотографический опыт и лучше понимать свой вкус. Отпишите в комментах, делали такое и как вам?

Рекомендации

Всегда протирайте камеру на смартфоне перед съемкой.

Не бойтесь шутить в своей тематике и выкладывать мемы. Может даже делать их самостоятельно.

Изучайте другие сообщества, чтобы быть в курсе повестки. Это можно сделать при помощи внутреннего поиска во «ВКонтакте».

Не частите со стоковыми фотографиями, тем более низкого качества.

Плохое качество, фото взято из других источников и будто первое попавшееся

Не копируйте полностью и не воруйте контент, делайте свое. Пусть даже немного, но это будет оригинальный контент.

Публикуйте серии историй в постах. Они понятны и хорошо заходят.

Пробуйте новое и креативьте.

Подумайте, что будут говорить друг другу клиенты после просмотра ваших фото.

Всегда стремитесь к лучшему, это создает уникальность и запоминается.

Заключение

Любые соцсети борются за внимание аудитории, «ВКонтакте» не исключение, поэтому визуал крайне важен и помогает решать бизнес-задачи в соцсетях.

А если вам нужно запустить продвижение в соцсетях, добиться качественного визуала и получить результат, обращайтесь в Студию Чижова. Мы поможем создать эффективный медиаконтент, который увеличит продажи во «ВКонтакте» и в нужном русле донесет философию вашего бизнеса до пользователей.

Как запустить рекламу во ВКонтакте: подробная инструкция

Аудиоверсия этой статьи

Аудитория ВКонтакте растет, соцсеть каждый месяц посещают 97 млн человек, здесь хорошо продаются товары и услуги. Чтобы запустить рекламу и получить результат, бизнесу важно разобраться в настройке ретаргетинга, установке цены за объявление и контроле эффективности рекламы

Содержание

Анализ целевой аудитории
Как парсить аудиторию
Как работает реклама во ВКонтакте
Как создать рекламный кабинет в ВК
Настройка и запуск рекламы
Что изменилось в рекламе после 1 сентября 2022 года
Какие правила платформы учесть при запуске рекламы

Деловая среда

Платформа знаний и сервисов для бизнеса

Открыть ИП сейчас

Курс по ВКонтакте

Настройте рекламу в ВК и начните привлекать клиентов — с помощью курса от Деловой среды

Купить курс

ВКонтакте вкладывается в создание новых функций и инструментов для бизнесменов. В марте 2022-го более 600 тысяч новых предпринимателей стартовали свое дело в ВК и начали пользоваться инструментами для запуска бизнеса.

Источник: vk.com

Анализ целевой аудитории

Перед тем как настраивать рекламу, нужно определить, кому планируется предлагать продукт. Чем точнее составить портрет ЦА, тем легче будет искать подходящих под описание людей среди аудитории соцсети.

Для понимания аудитории помогут ответы на ряд вопросов.

В каких ситуациях клиенты чувствуют потребность в продукте? Например, курсы изучения иностранного языка. Кто-то хочет изучать иностранный, так как он нужен для работы. Кто-то — из любви к новым знаниям. Кто-то — потому что хочет найти друзей-иностранцев. Чем больше вариантов ответа, тем больше сегментов ЦА, а значит и стратегий для продвижения продукта.

Какие конкретно товары и услуги нужны аудитории? Например, тем, кто хочет выучить иностранный, могут быть нужны приложения, словари, онлайн-курсы, частные преподаватели. Опираясь на эти сведения, удобно искать конкурентов и анализировать их поведение.

Каковы интересы аудитории? Жизнь каждого человека многогранна, поэтому важно понимать, из каких потребностей и интересов она состоит. Необязательно, чтобы предлагаемые продукты закрывали все потребности, но знание о них поможет в поиске и понимании «своих» людей. Так, потенциальные клиенты могут быть подписаны на разные тематические сообщества. Например, желающие выучить иностранный язык часто интересуются культурой других стран и путешествиями.

Какие задачи и проблемы решает продукт? В случае с иностранным языком — свободно говорить на нем, тратить на изучение не больше 15 минут в день, сдать экзамен и подтвердить уровень владения.

📌 Совет
Для продвижения продукта удобно создать свое сообщество во ВКонтакте. Прежде чем начать его рекламировать, нужно спарсить аудиторию.

Как парсить аудиторию

Собрать целевые сегменты аудитории можно, не только мониторя сообщества по интересам, но и с помощью специальных программ, парсеров. Одним из наиболее популярных для работы с ВК считается Церебро.

Что можно сделать при помощи Церебро:

• найти аудиторию и похожую аудиторию;

• выделить активных пользователей сообществ по интересам;

• таргетировать людей, которые как-либо проявляли свою активность под постами;

• найти тематические сообщества;

• таргетировать друзей.

Похожие аудитории — люди, по поведению похожие на действующих клиентов. Это ценно для поиска новых клиентов, которых с большой вероятностью заинтересует предложение. Они потенциально готовы купить товар, воспользоваться услугой. Поэтому показывая им рекламу, легче вызвать интерес к своему продукту.

После того как аудитория найдена и сегментирована, можно приступать непосредственно к рекламе.

Как работает реклама во ВКонтакте

Во ВКонтакте можно настроить таргетированную рекламу, то есть сделать так, чтобы объявления видели представители целевой аудитории. Например, люди определенной профессии, проживающие в конкретном городе. Можно показать объявления, например, только молодым мамам в декрете, которые интересуются дополнительным доходом.

Лучше, чтобы кампании видели не только подписчики во ВКонтакте, но и посетители сайта. Для этого на него следует добавить пиксель ретаргетинга, а в настройках рекламного кабинета в VK установить сбор аудитории.

Система может искать людей по контактам в телефоне, email-адресам — и показывать рекламные предложения им.

Преимущества такой рекламы:

• помогает продавать даже тем, кто пока не ищет товар или услугу;

• позволяет создавать базу потенциальных клиентов с учетом данных аудитории, особенностей поведения, привычек, и продавать ей;

• дает много возможностей для экспериментов с форматом объявлений — например, свою информацию можно разместить в левой части интерфейса на баннере или в новостной ленте у человека.

Чтобы запустить первую рекламную кампанию, потребуется создать рекламный кабинет, внести средства, составить объявление, выбрать аудиторию — и все настроить под свои задачи. Затем отправить объявление на модерацию, опубликовать его и проанализировать результаты.

Как создать рекламный кабинет в ВК

Для создания рекламного кабинета надо сформировать свою первую рекламную кампанию. При этом необязательно сразу пополнять бюджет или отправлять первое объявление на модерацию.

В левой части интерфейса ВКонтакте вы увидите раздел рекламы, а после перехода в него — кнопку «Рекламный кабинет». Через него можно будет настроить и запустить продвижение.

Что для этого нужно сделать:

• нажать «Создать кампанию»;

• выбрать из шести способов продвижения в ленте и трех способов размещения рекламных объявлений на сайте;

• выбрать формат «Внешний сайт» и в поле ввести адрес своего ресурса;

• заполнить поля «Заголовок» и «Описание»;

• загрузить нужное для рекламы изображение;

• выбрать подходящую категорию;

• скроллить до конца страницы, чтобы сохранить изменения.

После этих шагов доступны все возможности рекламного кабинета.

Рекламный кабинет ВК состоит из пяти основных разделов:

1. Кампании. В этом разделе содержится список рекламных кампаний, объявлений внутри них. Это главный рабочий интерфейс, здесь создают рекламные сообщения и управляют ими.

2. Бюджет. Здесь можно проверить, пополнить баланс и просмотреть историю всех операций с ним.

3. Статистика. Статистику по рекламе можно выгрузить в удобном формате, чтобы работать с этими данными и по результатам анализа корректировать активность.

4. Ретаргетинг. В этом разделе можно управлять аудиториями, создавать похожие.

5. Настройки. Здесь можно назначать и удалять помощников: администраторов, которые будут управлять рекламными кампаниями, объявлениями, а также наблюдателей, кто будет смотреть статистику, но не станет вносить изменения.

Telegram Деловой среды

Анонсы встреч с экспертами и работающие советы — в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Настройка и запуск рекламы

Перед тем как запускать рекламные объявления, нужно пополнить бюджет. Сделать это просто: в рекламном кабинете есть ссылка «Пополнить». Внести средства можно с карт, через платежные системы или систему безналичного расчета.

Проще всего пополнять баланс с карты. Тогда не будет проблем, если понадобится изменить юридическое лицо.

Как создать объявление

При нажатии на кнопку «Создать объявление» открывается экран, на котором можно выбрать формат кампании. Каким он будет, зависит от специфики бизнеса и того, как целевая аудитория воспринимает информацию.

Какие есть форматы объявлений:

• карусель — в одно объявление добавляют до 10 карточек с заголовком, картинками, ценой;

• универсальная запись — картинка, одна или несколько, GIF-анимация, видео, в которых содержатся сведения о товаре или услуге;

• запись с кнопкой — кнопка призывает к конкретному действию; это помогает увеличить число посетителей на сайте, подписчиков в сообществе; для данного формата подходят и картинки, и видео;

• сбор заявок  — помогает собирать контакты тех, кто готов купить товар или услугу.

Есть еще несколько форматов, которые выбирают в соответствии с конкретными целями.

Реклама сайта в ленте. Подходит тем, у кого нет группы в соцсети и кто планирует вести аудиторию на собственный сайт. Для привлечения внимания следует использовать цепляющие картинки, а в тексте емко сообщать, что именно предлагается клиентам.

Баннеры лучше работают для продвижения визуально красивых товаров. когда уже их вид — продающий. Заголовком такого рекламного объявления может быть емкое сообщение о спецпредложении, акции.

Универсальные записи используют владельцы салонов красоты, частные мастера бьюти-индустрии. Для поиска новых клиентов идеальны фотографии результатов труда. Заинтересовавшиеся могут сразу переходить в форму записи или подписываться на группу.

Статьи

Как продвигать бизнес в VK

Соцсети

Как оформить объявление

Оформление объявления зависит от выбранного формата. В любом случае нужно подготовить текст, фотографии или видео. Для баннеров понадобятся картинка, заголовок, основной текст.

Подготовку изображения также определяет рекламный формат.

Для универсальной записи нужно:

1. Выбрать сообщество, от имени которого будет продвигаться товар.

2. Вставить текст, подготовленный заранее. Лучше делать абзацы не больше, чем по 5 строк, между ними оставлять незаполненную строку и не использовать много эмодзи, вопросительных, восклицательных знаков.

3. Запись дополнить вложением — снимком, карточкой, кнопкой, видео, опросом, продуктом.

4. Нажать на «Создать».

5. Указать  маркировку, если на товар или услугу действуют ограничения по возрасту.

Для продвижения внешнего сайта алгоритм действий отличается:

1. Нужно указать ссылку на сайт, который планируется рекламировать.

2. Выбрать формат «Изображение и текст» либо «Большое изображение».

3. Разместить заголовок и текст или только текст — в зависимости от формата.

4. Загрузить картинку.

5. Оформить баннер.

6. Задать тематику рекламного объявления.

7. Установить возрастные ограничения, если это необходимо.

Для таргетированной рекламы сайта понадобится пройти следующие шаги:

1. Вставить ссылку на сайт, который необходимо продвигать.

2. Заполнить рекламное объявление — заголовок, текстовое описание, логотип.

3. Добавить фото или видеоролик для обложки.

4. Выбрать текст на кнопке и добавить текст, который станет выводиться рядом, например призыв к конкретному действию, которое ожидается от аудитории.

Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб предпринимателей и получите поддержку бизнес-сообщества

Попробовать бесплатно на 14 дней

По каким параметрам описывать аудиторию

Важно задать параметры, ведь по ним ВК подберет людей, которым станет показывать объявление. В их числе — география, демография, интересы людей. Стоит искать тех, кто заплатит деньги за товар, а не создавать образ идеального покупателя, не существующего в природе.

При описании аудитории очень пригодятся те данные, которые были собраны в ходе поиска и анализа ЦА.

География. Необходимо выбрать из списка город, страну или задать на карте точную локацию и радиус вокруг нее. Для продвижения локального мероприятия, магазина или центра стоит нацеливать показ на город, в котором оно будет происходить, и ближайшие населенные пункты. А для продвижения салона красоты или студии йоги, куда ходят в основном жители конкретного района, стоит создавать рекламу во ВКонтакте по адресу и выбирать допустимый диапазон, в пределах 500 м – 40 км.

📌 Совет
На карте нужно найти точку, поставить якорь. Следует выбрать несколько точек, если, к примеру, стоит задача продвинуть сеть салонов красоты. Для каждой точки нужно обозначить радиус показа рекламного объявления.

Еще надо указать интересующий характер пребывания потенциальных клиентов на выбранной территории: проживание, частое посещение, работа. Например, при продвижении кафе с бизнес-ланчами стоит выбирать аудиторию из числа тех, кто трудится недалеко.

Демография. Здесь требуется задать параметры возраста, пола, семейного статуса тех, кому должно показываться объявление. Можно выбрать тех, у кого в скором времени будет день рождения. Опция полезна для владельцев заведений, которые предлагают особые условия для именинников.

Интересы. Удобно делать рекламную кампанию сразу на тех, кто активен в группах по интересам. Можно указать до 15 групп с потенциальными клиентами.

Образование и работа. При указании среднего, высшего образования в настройках следует задать параметры заведения, годов обучения. Это пригодится, если надо настроить показ рекламного сообщения студентам или выпускникам конкретного вуза.

Статьи

Как найти целевую аудиторию в социальных сетях

Соцсети

Настройка работы объявления

Пиксели ретаргетинга. Их во ВКонтакте создают для веб-сайта. Как это работает: если на ресурс заходит человек, в котором пиксель распознает кого-то из посетителей ВК, то он запоминает его идентификатор. Впоследствии из этих идентификаторов формируют собственную аудиторию. Но есть ограничения: чтобы запускать рекламные месседжи на подобную аудиторию, в ней должно быть минимум 100 человек.

Если аудитория уже собрана, в поле «Аудитории ретаргетинга» нужно ее выбрать.

В настройках отмечают браузеры и ОС, которые могут заинтересовать аудиторию. Это полезно, если есть задача — продать что-то тем, у кого, например, смартфон на Android.

Еще удобно настроить демонстрацию объявления тем, кто уже контактировал с контентом кампании. Чтобы это сделать, надо сформировать новую аудиторию и указать действия, по которым планируется сохранять в ней посетителей.

💼 Пример
Можно сохранить тех, кто ставил лайки, переходил по ссылке — и именно этим людям показывать остальные объявления.

Время показа рекламы. Можно выбрать, в какие дни и даже какое конкретно время должно демонстрироваться объявление. Например, рекламное сообщение может быть актуально по будням или, наоборот, по выходным. Если же рекламный месседж актуален в любое время, то в этом блоке не стоит ничего отмечать.

Устройства для показа рекламы. В настройках указывают, на каких именно устройствах демонстрировать предложения: на всех, только тем, у кого ПК либо смартфоны. Так, если это реклама приложения, логично показывать объявление на мобильных устройствах.

В числе других настроек — то, где будет показываться реклама: в ленте прочих сообществ, на других веб-ресурсах, и формат оплаты: за показы, клики.

Как отправить объявление на модерацию

Перед отправкой на модерацию нужно еще раз проверить название объявления. Если что-то не устраивает, на этом этапе можно просто поменять. Плюс необходимо установить лимиты на расходы — общий, дневной, еще выбрать даты, когда объявление начнет работать и когда закончит. На этом этапе также редактируют настройки таргетинга.

Когда настройки проверены, необходимые лимиты установлены, нужно перевести объявление в статус «Запущено», и оно пойдет на модерацию. Специалисты оценят корректность картинок, текста, проверят, нет ли нарушений закона о рекламе, ничего ли не противоречит внутренним регламентам ВКонтакте. Модерация может занять несколько часов.

Что изменилось в рекламе после 1 сентября 2022 года

Согласно изменениям в законодательстве, теперь всю рекламу необходимо маркировать и регистрировать в ЕРИР, Едином реестре интернет-рекламы. Кампании во ВКонтакте — не исключение.

В числе кандидатов в операторы рекламных данных есть и ОРД VK. Он уже начал работу, чтобы нововведения не сказались на тех, кто продвигает на площадке товары и услуги.

Чтобы не нарушать закон, запуская кампанию во ВКонтакте, нужно сделать две вещи:

1. В рекламном кабинете внести информацию о конечном рекламодателе. Для юрлиц и индивидуальных предпринимателей — ИНН, телефон и тип организации. Если организация или предприниматель не являются резидентами России, потребуется указать дополнительные сведения. Физлицам нужно сообщить ИНН или телефон и вид деятельности по ОКВЭД.

2. Принять оферту. Для этого в рекламном же кабинете отметить галочку в специальном поле. Когда контент будет загружен, токен и отметка о том, что это реклама, сформируются автоматически для каждого креатива. Затем объявления можно будет отправить на модерацию. По окончанию месяца, в котором демонстрировалась реклама, сведения о показах и бюджете в течение 30 дней ОРД VK автоматически передаст в Единый реестр.  

По информации ВКонтакте, маркировка рекламы не задерживает ее запуск.

Какие правила платформы учесть при запуске рекламы

Если обобщить, в рекламном объявлении не должно быть запрещенной продукции, нецензурной лексики, пропаганды ненависти.

Что еще важно:

1. Текст на картинке не должен занимать больше 50% от общего размера. Нельзя оставить часть текста в заголовке, а другую — перенести на картинку. 

2. Текст и картинка рекламы должны отвечать странице, на которую они переводят посетителей. Проще говоря, нельзя рекламировать курсы английского под баннером парикмахерской.

3. С осторожностью нужно использовать снимки людей в объявлениях, так как с этим могут возникнуть проблемы.

4. Нужно быть готовым предоставить письменное разрешение на использование образа в рекламе, так как модераторы могут его запросить.

5. В тексте рекламы не должно быть обращения к посетителям по имени либо указания на возраст.

6. При продвижении веб-сайта важно, чтобы на нем на видном месте была ссылка на политику обработки персональных данных.

7. Во ВКонтакте действуют ограничения на продвижение лекарств, БАД, служб знакомств, астрологов.

Соблюдение всех правил и рекомендаций поможет подготовить и запустить эффективную кампанию и привлечь действительно заинтересованную аудиторию.

Автор: Ольга Лаврикова

🚀 Сервис для быстрого старта бизнеса

Зарегистрируйте бизнес удаленно и бесплатно — через сервис от Деловой среды

Подать заявку онлайн

контактов и катушек в лестничной логике ПЛК | PLC Training

Самыми элементарными объектами в программировании лестничных диаграмм являются контакты и катушки, предназначенные для имитации контактов и катушек электромеханических реле.

Контакты и катушки представляют собой дискретные программные элементы, работающие с булевыми (1 и 0; включенными и выключенными; истинными и ложными) состояниями переменных.

Каждый контакт в программе ПЛК на релейной диаграмме представляет чтение одного бита в памяти, а каждая катушка представляет собой запись одного бита в память.

Дискретные входные сигналы ПЛК от реальных переключателей считываются программой лестничной диаграммы контактами, связанными с этими входными каналами.

В устаревших системах ПЛК каждый дискретный входной канал имеет определенный адрес, который должен применяться к контакту(ам) в этой программе.

В современных системах ПЛК каждый дискретный входной канал имеет имя тега, созданное программистом, которое применяется к контакту(ам) в программе.

Аналогичным образом, дискретные выходные каналы, обозначенные символами катушек на лестничной диаграмме, также должны иметь какую-либо форму адреса или ярлыка с именем тега.

Читайте также: Неправильные представления о логике ПЛК

Для иллюстрации мы представим конструкцию и программирование резервной системы контроля пламени для контроля состояния пламени горелки с использованием трех датчиков.

Целью этой системы будет индикация «зажженной» горелки, если хотя бы два из трех датчиков показывают пламя.

Если только один датчик указывает на пламя (или если ни один датчик не указывает на пламя), система объявит, что горелка не зажжена.

Состояние горелки будет визуально отображаться с помощью лампы, которую операторы могут легко увидеть в зоне диспетчерской.

Схема подключения нашей системы показана на следующей схеме:

Каждый датчик пламени выдает сигнал напряжения постоянного тока, указывающий на обнаружение пламени на горелке, либо включенное (24 В постоянного тока), либо выключенное (0 В постоянного тока).

Эти три дискретных сигнала постоянного напряжения воспринимаются первыми тремя каналами платы дискретных входов ПЛК.

Индикаторная лампа представляет собой лампочку на 120 В, поэтому она должна питаться от платы дискретного вывода переменного тока, показанной здесь в последнем слоте ПЛК.

Чтобы сделать релейную диаграмму более удобочитаемой, мы назначим имена тегов (символические адреса) для каждого входного и выходного бита в ПЛК, описывая его реальное устройство в легко интерпретируемом формате.

Мы пометим первые три дискретных входных канала как входной датчик A, входной датчик B и входной датчик C, а выходной сигнал как горящая горелка OUT.

Здесь показана программа лестничной диаграммы для определения того, обнаруживают ли хотя бы два из трех датчиков пламя, с именами тегов, относящимися к каждому контакту и катушке:

Последовательно соединенные контакты в лестничной диаграмме выполняют логическую функцию И, а параллельные контакты выполняют логическую функцию ИЛИ. Таким образом, эту программу обнаружения пламени по принципу «два из трех» можно словесно описать так:

«Горелка зажигается, если либо A и B, либо B и C, либо A и C»

Альтернативный способ выразить это — использовать нотацию булевой алгебры, где умножение представляет собой функцию И, а сложение — функцию ИЛИ:

Burner_lit = AB + BC + AC

Еще один способ представить эту логическую зависимость — использовать символы логических элементов:

, а датчик А нет (Примечание 1).

Это означает два из трех хороших условий, поэтому мы ожидаем, что ПЛК включит индикатор «Горелка горит», как запрограммировано.

Со стороны стойки ПЛК мы бы увидели горящие светодиоды датчиков B и C на плате дискретных входов, а также светодиоды выходного канала лампы:

Примечание 1. Наиболее вероятная причина, по которой один из двух датчиков пламени может не обнаруживать наличие пламени, — это некоторая форма смещения или загрязнения датчика пламени.

На самом деле, это хорошая причина для использования системы обнаружения пламени 2 из 3, а не симплексной схемы (1 из 1): сделать систему более устойчивой к случайным проблемам с датчиком без нарушение безопасности горелки.

Эти два входных канала, находящиеся под напряжением, «устанавливают» биты (состояние 1) в памяти ПЛК, представляющие состояние датчиков пламени B и C. Бит датчика пламени A будет «сброшен» (состояние 0), поскольку соответствующий входной канал деактивирован. под напряжением.

Тот факт, что светодиод выходного канала включен (и горит индикатор «Горелка»), говорит нам, что программа ПЛК «установила» соответствующий бит в выходном регистре памяти ПЛК в состояние «1».

Отображение битов входного и выходного регистров показывает состояния «установка» и «сброс» для ПЛК в данный момент времени:

Исследуя программу Ladder Diagram с включенной индикацией состояния, мы видим, что только средняя контактная пара передача «виртуальной мощности» на выходную катушку:

Напомним, что целью контакта в программе ПЛК является чтение состояния бита в памяти ПЛК.

Эти шесть «виртуальных контактов» считывают три входных бита, соответствующие трем датчикам пламени.

Каждый нормально разомкнутый «контакт» будет «замыкаться», когда его соответствующий бит имеет значение 1, и «размыкаться» (переходить в нормальное состояние), когда его соответствующий бит имеет значение 0.

Таким образом, мы см. здесь, что два контакта, соответствующие датчику A, отображаются без выделения (представляя отсутствие «проводимости» в цепи виртуального реле), потому что бит для этого входа сброшен (0).

Два контакта, соответствующие датчику B, и два контакта, соответствующие датчику C, отображаются выделенными (представляющими «проводимость» в виртуальной цепи), поскольку оба их бита установлены (1).

Напомним также, что назначение катушки в программе ПЛК — запись статуса бита в памяти ПЛК.

Здесь «запитанная» катушка устанавливает бит для выхода ПЛК 0 в состояние «1», тем самым активируя реальный выход и посылая электроэнергию на лампу «Горелка горит».

Обратите внимание, что выделение цветом не указывает на то, что виртуальный контакт проводит виртуальную энергию, а только на то, что он способен проводить энергию. Однако выделение цветом вокруг виртуальной катушки указывает на наличие виртуальной «мощности» на этой катушке.

Контакты и реле не только полезны для реализации простых логических функций, они также могут выполнять функции блокировки.

Очень распространенным применением этого в промышленных системах ПЛК является программа пуска/останова с фиксацией для управления электродвигателями с помощью кнопочных переключателей с мгновенным контактом.

Как и прежде, эта функциональность будет проиллюстрирована с помощью гипотетической схемы и программы: реле контактора двигателя посредством одного из его дискретных выходов.

Контакт перегрузки подключается непосредственно последовательно с катушкой контактора для обеспечения защиты двигателя от перегрузки по току даже в случае отказа ПЛК, когда дискретный выходной канал остается под напряжением (примечание 2). Лестничная программа для этой системы управления двигателем будет выглядеть так:

Примечание 2. Хотя можно подключить контакт перегрузки к одному из дискретных входных каналов ПЛК, а затем запрограммировать виртуальный контакт перегрузки последовательно с выходной катушкой для остановки двигателя в случае тепловой перегрузки, эта стратегия будет полагаться на ПЛК для выполнения функции безопасности, которая, вероятно, лучше выполняется с помощью аппаратных схем.

Нажатие кнопки «Пуск» активирует дискретный входной канал 6 на ПЛК, который «замыкает» виртуальный контакт в программе ПЛК, помеченный IN переключателем Пуск.

Нормально замкнутый виртуальный контакт для входного канала 7 (кнопка «Стоп») по умолчанию уже замкнут, когда кнопка «Стоп» не нажата, поэтому виртуальная катушка получит «питание» при нажатии кнопки «Пуск». кнопка нажата, а кнопка «Стоп» нет.

Читайте также: История ПЛК

Обратите внимание на пломбируемый контакт с точно такой же этикеткой, что и на катушке: контактор OUT. На первый взгляд может показаться странным, что и контакт, и катушка в программе ПЛК помечены одинаково (Примечание 3), поскольку контакты чаще всего ассоциируются с входами, а катушки с выходами, но это имеет смысл, если вы понимаете истинное значение контакты и катушки в программе ПЛК: как операции чтения и записи битов в памяти ПЛК.

Катушка, помеченная как контактор OUT, записывает состояние этого бита, а контакт, помеченный как контактор OUT, считывает состояние того же бита. Назначение этого контакта, разумеется, состоит в том, чтобы зафиксировать двигатель во включенном состоянии после того, как человек-оператор убрал палец с кнопки «Пуск».

Примечание 3. Очень распространенное заблуждение среди студентов, впервые изучающих программирование релейных схем ПЛК, заключается в том, что они всегда связывают контакты с входами ПЛК, а катушки — с выходами ПЛК, поэтому кажется странным, что контакт имеет ту же метку, что и выход. Однако это ложная ассоциация. На самом деле контакты и катушки представляют собой инструкции чтения и записи, и, таким образом, ПЛК может считывать один из своих собственных выходных битов как часть некоторой логической функции. Что было бы действительно странно, так это маркировать катушку адресом входного бита или именем тега, поскольку ПЛК электрически не способен устанавливать реальное состояние включения каких-либо входных каналов.

Этот метод программирования известен как обратная связь, где выходная переменная функции (в данном случае переменной обратной связи является контактор OUT) также является входом для той же функции.

Путь обратной связи является неявным, а не явным в программировании лестничной диаграммы, при этом единственным признаком обратной связи является общее имя, общее для катушки и контакта.

Другие языки графического программирования (например, функциональный блок) имеют возможность отображать пути обратной связи в виде соединительных линий между выходами и входами функций, но в лестничной диаграмме такой возможности нет.

Пошаговая последовательность, показывающая работу и состояние этой простой программы, иллюстрирует работу пломбировочного контакта во время цикла запуска и остановки двигателя:

Эта последовательность помогает проиллюстрировать порядок оценка или порядок сканирования программы лестничной диаграммы. ПЛК читает лестничную диаграмму слева направо и сверху вниз в том же общем порядке, в котором человек читает предложения и абзацы, написанные на английском языке.

Однако, в соответствии со стандартом IEC 61131-3, программа ПЛК должна оценивать (считывать) все входы (контакты) функции перед определением состояния выхода функции (катушки или катушек).

Другими словами, ПЛК не принимает решения о том, как установить состояние катушки, пока не будут прочитаны все контакты, подающие питание на эту катушку.

После записи состояния катушки в память любые контакты с таким же именем тега будут обновляться с этим состоянием на последующих звеньях программы.

Шаг 5 в предыдущей последовательности особенно показателен. Когда оператор нажимает кнопку «Стоп», активируется входной канал для IN-переключателя Stop, который «размыкает» нормально замкнутый виртуальный контакт IN-переключателя Stop.

При следующем сканировании этой цепочки программы ПЛК оценивает все входные контакты (переключатель IN Start, переключатель IN Stop и контактор OUT), чтобы проверить их состояние, прежде чем принять решение о том, какое состояние записать в катушку контактора OUT.

Увидев, что контакт останова переключателя IN принудительно размыкается активацией соответствующего канала дискретного ввода, ПЛК записывает состояние «0» (или «ЛОЖЬ») в катушку контактора OUT.

Однако контакт обратной связи OUT контактора не обновляется до следующего сканирования, поэтому вы все еще видите его выделенным цветом на шаге 5.

Читайте также: Цифровые модули ввода-вывода ПЛК

Потенциальная проблема с этой системой заключается в том, что человек-оператор теряет контроль над двигателем в случае обрыва проводки в любой цепи кнопочного переключателя. .

Например, если с винтового контакта цепи выключателя «Пуск» отвалился провод, двигатель нельзя было запустить, если он уже был остановлен.

Аналогично, если провод оторвался от винтового контакта цепи кнопочного выключателя «Стоп», двигатель невозможно было бы остановить, если он уже работал.

В любом случае обрыв провода действует так же, как и «нормальное» состояние кнопочного переключателя, то есть двигатель остается в текущем состоянии.

Для некоторых приложений этот режим сбоя не будет серьезной проблемой. Однако во многих приложениях довольно опасно иметь работающий двигатель, который невозможно остановить.

По этой причине принято проектировать системы пуска/останова двигателя немного иначе, чем показано здесь.

Чтобы построить систему управления двигателем с отказоустойчивостью с помощью нашего ПЛК, мы должны сначала перемонтировать кнопочный переключатель, чтобы использовать его нормально замкнутый (НЗ) контакт:

Удерживает дискретный входной канал 7 активным, когда кнопка не нажата. Когда оператор нажимает кнопку «Стоп», контакт выключателя принудительно размыкается, и входной канал 7 обесточивается.

Если в цепи выключателя «Стоп» произойдет отпадение провода от винтовой клеммы, входной канал 7 обесточится так же, как если бы кто-то нажал кнопку «Стоп», что автоматически отключит двигатель.

Чтобы программа ПЛК правильно работала с этой новой проводкой переключателя, виртуальный контакт для IN переключателя Stop должен быть изменен с нормально замкнутого (NC) на нормально открытый (NO):

Как и прежде, виртуальный контакт останова переключателя IN находится в «замкнутом» состоянии, когда никто не нажимает переключатель «Стоп», что позволяет запустить двигатель в любое время при нажатии переключателя «Пуск».

Аналогичным образом, виртуальный контакт останова переключателя IN размыкается каждый раз, когда кто-то нажимает переключатель «Стоп», тем самым прекращая подачу виртуальной «энергии» на катушку контактора OUT.

Хотя это очень распространенный способ создания систем пуска/останова двигателя, управляемых ПЛК, — с кнопочным переключателем с размыкающим контактом и виртуальным контактом NO «Стоп», — студенты, плохо знакомые с программированием ПЛК, часто сбиваются с толку.

Возможно, наиболее распространенной причиной такой путаницы является непонимание «нормальной» концепции контактов переключателя, будь они реальными или виртуальными. Виртуальный контакт останова переключателя IN запрограммирован как нормально разомкнутый (НО), но обычно он находится в замкнутом состоянии.

Напомним, что «нормальным» состоянием любого переключателя является его состояние в состоянии покоя без стимуляции, а не обязательно его состояние, когда процесс находится в «нормальном» рабочем режиме.

«Нормально-разомкнутый» виртуальный контакт IN переключателя Stop обычно находится в замкнутом состоянии, поскольку соответствующий входной канал обычно находится под напряжением из-за нормально замкнутого контакта кнопочного переключателя, который передает реальную электрическую мощность на входной канал, в то время как никто не нажимает на выключатель.

Просто потому, что переключатель сконфигурирован как нормально разомкнутый, не обязательно означает, что он обычно находится в разомкнутом состоянии! Состояние любого переключающего контакта, реального или виртуального, зависит от его конфигурации (нормально разомкнутый или размыкающий) и приложенного к нему воздействия.

Другая проблема, связанная с реальными проблемами с проводкой, заключается в том, что эта система будет делать, если по какой-либо причине разомкнется цепь катушки контактора двигателя.

Размыкание цепи может произойти в результате падения провода с винтового зажима или из-за срабатывания контакта тепловой перегрузки из-за перегрева. Проблема с разработанной нами системой пуска/останова двигателя заключается в том, что она не «осведомлена» о реальном состоянии контактора.

Другими словами, ПЛК «думает», что контактор будет включен каждый раз, когда на дискретный выходной канал 2 подается питание, но на самом деле это может быть не так, если в цепи катушки контактора имеется обрыв.

Читайте также: Как ПЛК управляет двигателем?

Это может привести к возникновению опасной ситуации, если обрыв в цепи катушки контактора будет впоследствии устранен. Представьте себе, что оператор нажимает кнопку «Пуск», но замечает, что двигатель на самом деле не запускается.

Задаваясь вопросом, почему это может быть, он или она идет посмотреть на реле перегрузки, чтобы убедиться, что оно отключено. Если он сработает и оператор нажмет кнопку «Сброс» на блоке защиты от перегрузки, двигатель немедленно запустится, поскольку дискретный выход ПЛК остается под напряжением все время после нажатия переключателя «Пуск».

Запуск двигателя сразу после сброса тепловой перегрузки может стать неожиданностью для обслуживающего персонала, и это может быть довольно опасно, если кто-либо окажется рядом с механизмом с двигателем во время его запуска.

Что было бы безопаснее, так это система управления двигателем, которая отказывается «защелкиваться», пока контактор не сработает при нажатии кнопки «Пуск». Чтобы это было возможно, ПЛК должен каким-то образом определять состояние контактора.

Чтобы ПЛК «осведомлялся» о реальном состоянии контактора, мы можем подключить контакт вспомогательного переключателя к одному из неиспользуемых дискретных входных каналов ПЛК, например:

Теперь ПЛК может определять текущее состояние контактора через входной канал 5.

Мы можем модифицировать программу ПЛК, чтобы распознавать это состояние, назначив этому входу новое имя тега (Вспомогательный контактор IN) и используя нормально разомкнутый виртуальный контакт с этим именем в качестве замыкающего контакта вместо бита контактора OUT:

Теперь, если контактор по какой-либо причине не включается, когда оператор нажимает переключатель «Пуск», выход ПЛК не фиксируется при отпускании переключателя «Пуск».

Когда обрыв в цепи катушки контактора устранен, двигатель не запустится немедленно, а будет ждать, пока оператор снова не нажмет переключатель «Пуск», что является гораздо более безопасной рабочей характеристикой, чем раньше.

Особый класс виртуальных «катушек», используемых в программировании релейной логики ПЛК, который заслуживает упоминания, — это «фиксирующие» катушки. Обычно они бывают двух видов: катушка установки и катушка сброса.

В отличие от обычной «выходной» катушки, которая положительно записывает бит в память ПЛК при каждом сканировании программы, катушки «установки» и «сброса» записывают бит в память только при подаче питания на виртуальную мощность. В противном случае биту разрешено сохранять свое последнее значение.

Очень простая программа пуска/останова двигателя может быть написана с помощью всего двух входных контактов и двух катушек блокировки (обе имеют одинаковые имена тегов, запись в один и тот же бит в памяти):

Обратите внимание на использование нормально разомкнутого (НО) контакта кнопочного выключателя (снова!), без вспомогательного контакта, обеспечивающего индикацию состояния контактора для ПЛК. Это очень минималистичная программа, показанная исключительно с целью иллюстрации использования фиксирующих катушек «установки» и «сброса» в программировании ПЛК на лестничной диаграмме.

Катушки «Установка» и «Сброс» (называемые катушками «Защелка» и «Разблокировка») являются примерами того, что известно в мире программирования ПЛК как сохраняемые инструкции. «Сохраняемая» инструкция сохраняет свое значение после того, как она фактически «обесточена» в «схеме» лестничной диаграммы.

Стандартная выходная катушка не является сохраняющей, что означает, что она не «защелкивается» при обесточивании. Концепция сохраняемых и несохраняемых инструкций снова появится при изучении программирования ПЛК, особенно в области таймеров.

Обычно мы стараемся избегать использования нескольких катушек с одной и той же меткой в ​​программе релейной диаграммы ПЛК. Каждая катушка представляет инструкцию «записи», несколько катушек с одинаковым именем представляют несколько операций «записи» в один и тот же бит в памяти ПЛК.

Здесь, с блокирующими катушками, конфликта нет, поскольку каждая из катушек записывает бит контактора OUT только тогда, когда на соответствующий контакт подается напряжение. Пока одновременно нажимается только один из кнопочных переключателей, между катушками с одинаковыми именами не возникает конфликта.

Возникает вопрос: что произойдет, если оба кнопочных переключателя будут нажаты одновременно? Что произойдет, если обе катушки «Set» и «Reset» будут «под напряжением» одновременно? В результате бит контактора OUT будет сначала «установлен» (записан на значение 1), а затем «сброшен» (записан на значение 0) в том порядке, в котором две цепочки программы сканируются сверху вниз. .

ПЛК, как правило, не обновляют свои регистры дискретного ввода-вывода во время сканирования программы лестничной диаграммы (эта операция выполняется либо до, либо после каждого сканирования программы), поэтому реальное состояние канала дискретного вывода будет таким, каким ему сообщила последняя операция записи. быть, в данном случае «сброс» (0 или выключено).

Даже если дискретный выход не «перепутан» из-за конфликтующих операций записи катушек «Установка» и «Сброс», другие звенья программы, записанные между звеньями «Установить» и «Сброс», могут быть перепутаны.

Рассмотрим, например, случай, когда были другие программные звенья, следующие за звеньями «Установка» и «Сброс», считывающие состояние бита контактора OUT для какой-либо цели.

Эти другие звенья действительно будут «перепутаны», потому что они увидят бит контактора OUT в состоянии «установлено», в то время как фактический дискретный выход ПЛК (и любые звенья, следующие за звеном «Reset») будут видеть бит контактора OUT в состоянии «сброс»:

Несколько (не сохраняющих) выходных катушек с одним и тем же адресом памяти по этой причине почти всегда являются ошибкой программирования, но даже сохраняющие катушки, которые предназначены для использования в согласованных парах, могут вызвать проблемы, если последствия одновременной подачи питания не ожидаются.

Несколько контактов с одинаковыми адресами не представляют собой никакой проблемы, потому что многократные операции «чтения» одного и того же бита в памяти никогда не вызовут конфликта.

Стандарт программирования ПЛК IEC 61131-3 определяет контакты, чувствительные к переходу, а также более привычные «статические» контакты. Контакт, чувствительный к переходу, будет «активироваться» только в течение одного сканирования программы, даже если его соответствующий бит остается активным.

В стандарте IEC определены два типа контактов лестничной диаграммы, чувствительных к переходу: один для положительных переходов, а другой — для отрицательных переходов.

В следующем примере показана схема соединений, программа Ladder Diagram и временная диаграмма, демонстрирующая, как каждый тип контактов, чувствительных к переходу, функционирует при воздействии реального (электрического) входного сигнала на дискретный канал:

Когда кнопочный переключатель нажата и на дискретный вход подается питание, первая контрольная лампа будет мигать ровно в течение одного цикла программы ПЛК, а затем вернется в выключенное состояние.

Контакт положительного перехода (с буквой «P» внутри) активирует катушку OUT test1 только во время сканирования, он видит переход состояния IN test с «false» на «true», даже если вход остается под напряжением в течение многих сканирований после этого перехода.

И наоборот, когда кнопочный переключатель отпускается и дискретный вход обесточивается, вторая контрольная лампа будет мигать «горит» ровно один цикл программы ПЛК, а затем возвращается в выключенное состояние.

Контакт отрицательного перехода (с буквой «N» внутри) активирует катушку OUT test2 только во время сканирования видит переход состояния IN test с «истина» на «ложь», даже если вход остается обесточенным для многих сканов после этого перехода:

Следует отметить, что продолжительность одного скана программы ПЛК обычно очень мала: измеряется в миллисекундах. Если бы эта программа действительно тестировалась в реальном ПЛК, вы, вероятно, не смогли бы увидеть, как загорается ни одна из контрольных ламп, поскольку каждый импульс очень короткий.

Переходные контакты обычно используются в любое время, когда желательно выполнить инструкцию только один раз после «запускающего» события, в отличие от выполнения этой инструкции снова и снова, пока статус события поддерживается «истинным».

Контакты и катушки представляют собой только самые основные инструкции языка программирования ПЛК Ladder Diagram.

Читайте также: Как ПЛК управляет клапаном ВКЛ/ВЫКЛ?

Авторы: Тони Р. Купхалдт — Creative Commons Attribution 4.0 License

Учебные пособия по ПЛК:

• Что такое программируемый логический контроллер?

• Что такое программирование лестничных диаграмм?

• История программируемых логических контроллеров

• . O

• Модули ввода/вывода ПЛК

• Memory Mapping in PLC

• Analog Input Scaling

• PLC Example with Switches

• Counter Instructions

• Timer Instructions

• Math instructions

• Data Instructions

• Вопросы по лестничной логике

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по ПЛК и SCADA.

Вы также можете подписаться на нас в Facebook и Twitter, чтобы получать ежедневные обновления.

Будьте первыми, кто получит эксклюзивный контент прямо на вашу электронную почту.

Обещаем не спамить. Вы можете отписаться в любое время.

Недействительный адрес электронной почты

Узнайте о требованиях к поиску работы

ТРЕБОВАНИЯ К ПОИСКУ РАБОТЫ

Вы должны приложить все усилия, чтобы как можно скорее найти другую работу. Вам могут платить только за те недели, в течение которых вы активно ищете работу. Если Министерство труда Джорджии (GDOL) специально не освобождает вас от этого требования в соответствии с нашим законодательством, вы обязаны устанавливайте как минимум три новых рабочих контакта каждую неделю . Эти контакты должны быть с работодателями, с которыми ранее не связывались. Контакты с работодателем могут включать контакты, сделанные лично, по телефону, через Интернет или через резюме, отправленные по факсу, почте или электронной почте.

Вы должны вести подробный отчет о своей деятельности по поиску работы и представлять через Интернет или по факсу три поддающихся проверке контакта в рамках еженедельной сертификации. Это включает в себя разработку реалистичного плана поиска работы для достижения этой цели. Основным компонентом вашего плана повторного трудоустройства будет установление как можно большего количества контактов с работодателем, которое потребуется для получения работы.

Вести учет поиска работы . GDOL проверяет контакты для поиска работы. Вы можете быть выбраны в любое время для аудита или проверки соответствия требованиям. Детали записи о поиске работы зависят от типа деятельности по поиску работы. Ваш список контактов работодателя должен включать следующее:

• дата контакта
• название компании или другая идентифицирующая информация, такая как номер вакансии
• человека связались с
• адрес компании, номер телефона, электронная почта или веб-ссылка
• название должности
• способ связи
• результаты контакта 

Запись о поиске работы в вашем Истец Справочник может использоваться для документирования контактов вашего работодателя. Непредоставление по крайней мере трех контактных лиц для поиска работы в неделю и выполнение всех других квалификационных требований может привести к отказу в выплате пособий, задержке выплаты или возможной переплате и штрафам.

ПЛАН ПОИСКА РАБОТЫ

Используйте следующие советы для разработки плана поиска работы:

• Оцените свои потребности, связанные с поиском работы, и составьте письменный план поиска работы, в котором будут указаны ваши сильные и слабые стороны, а также препятствия на пути к трудоустройству. Сотрудники GDOL будут рады помочь вам в разработке вашего плана.
• Узнайте как можно больше о поиске работы: ваш местный центр карьеры GDOL предлагает широкий спектр услуг по трудоустройству и обучению, которые помогут вам. Услуги и ресурсы, предлагаемые через центр карьеры, могут включать: списки вакансий и рекомендации; помощь в поиске работы; библиотека карьерных исследований и информация о рынке труда; доступ к телефонам, факсимильным аппаратам, копировальным аппаратам и компьютерам, включая доступ в Интернет, онлайн-банки вакансий и помощь в составлении резюме; а также информацию об услугах по обучению и обучению. Получите доступ к разнообразной информации и ресурсам для соискателей.
• Организуйте свое время: составьте ежедневный список дел по поиску работы.
• Подготовьтесь: составьте список своих навыков и опыта. Этот список может помочь вам заполнить заявления о приеме на работу, подготовить резюме или предоставить информацию во время собеседований.
Сеть
• : Спросите друзей и родственников, знают ли они о вакансиях. Большинство потенциальных клиентов приходят из уст в уста. Проверьте объявления в газетах, агентства по трудоустройству и временному трудоустройству, библиотеки, колледжи или школы и общественные организации. Следите за потенциальными клиентами.
• Продайте себя: первое впечатление важно. Приходите на собеседования пораньше. Оденьтесь соответствующим образом для всех собеседований и контактов с работодателем, даже если вы только подаете заявление о приеме на работу. Перейти в одиночку.
• Если применимо, свяжитесь с работодателем или посетите веб-сайт работодателя для получения инструкций о том, как подать заявление. Выполняйте любые указания, которые дает вам работодатель.
• По мере того, как ваш период безработицы удлиняется, подумайте о том, чтобы согласиться на более низкую заработную плату или альтернативную подходящую работу. Чтобы сохранить право на получение пособий по страхованию от безработицы (UI), вам необходимо будет снизить свои требования к заработной плате и искать работу в других профессиях или областях, в которых вы имеете право.

ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ВАШЕГО ПОИСКА РАБОТЫ

Более быстрый и предпочтительный метод – еженедельно отправлять отчеты о поиске работы через Интернет. Компьютеры доступны в вашем местном центре карьеры GDOL. Рекомендуется отправить запрос о поиске работы сразу же после прохождения еженедельной сертификации через Интернет или интерактивный голосовой ответ (IVR).

Если у вас нет доступа к Интернету, вы можете отправить свои записи по факсу. Вы должны использовать GDOL Еженедельно Запись о поиске работы (DOL 2798) . Это единственная форма, которая будет принята. Пожалуйста, отправьте по факсу еженедельные записи на один из следующих номеров: 404.525.3605, 404.525.3606 или 1.877.302.1573. Не забудьте указать свое имя и номер социального страхования в каждой форме.

Вся запрашиваемая информация должна быть предоставлена ​​для выполнения всех требований приемлемости. Непредоставление записей как минимум о трех контактных лицах по поиску работы еженедельно и выполнение всех других требований приемлемости может привести к отказу в выплате пособий, задержке выплаты или возможной переплате и штрафам .

Отправить еженедельный поиск работы
Отправьте еженедельный поиск работы в Интернете.

Еженедельно Протокол поиска работы DOL-2798
Откройте и распечатайте форму поиска работы.

Еженедельно Запись о поиске работы (Búsqueda de registros semanales de trabajo) DOL-SP-2798
Usa у imprima эль формуларио де Búsqueda де trabajo.