что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Ольга Топал, Middle SEO specialist, Boosta

SEO — это не так страшно, как кажется. А базовое SEO – еще проще. Правильная базовая SEO-настройка молодого сайта уже принесет результаты. Не каждый ваш конкурент оптимизирует свой сайт на 100%. Поэтому, если вы оптимизируете сайт правильно, есть все шансы побороться за органический трафик спустя некоторые время.

На каком этапе можно начинать делать SEO? Чем раньше, тем лучше. В этой статье я собрала 25 пунктов, которые нужно учесть до запуска сайта, чтобы первое сканирование, а позже индексирование прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот чек-лист составлен с учетом всех рекомендаций поисковой системы Google и подходит как для русскоязычных сайтов, так и проектов «на Запад».

Что мы рассмотрим? 

1. Домен

2. Хостинг

3. HTTPS сертификат

4. Безопасность сайта

5. Исследование ключевых слов

6. Структура сайта

7. URL (унифицированный указатель ресурса)

8. Мета

9. Заголовки на страницах

10. Контент

11. Битые ссылки

12. Картинки

13. Внутренняя перелинковка

14. Адаптивность

15. Блог

16. Скорость загрузки

17. Юзабилити

18. Микроразметка

19. Подключение сервисов

20. Robots

21. Sitemap

22. Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

23. Социальные сети и GMB

24. Стратегия линкбилдинга

25. Дополнительно и по мелочи

Приступим? 

Домен

Если еще не купили домен, то проверьте его на следующие показатели.

История домена через вебархив

Узнайте, были ли другие сайты на этом домене, о чем они были. Лучше выбрать домен с чистой историей. Иногда берут те, на которых были сайты аналогичной тематики (при условии, что вы понимаете, как проверить, не получил ли домен со старым сайтом санкции от Google).

Если домен с историей, есть смысл проверить и страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.

Понятное и запоминающееся доменное имя

Рекомендуют, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».

Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будет приходить трафик

Например, для Украины выбирайте домен зоны .ua. А для Польши лучше выбрать .pl , чем просто .com.

Возраст домена

Он влияет на ранжирование. Поэтому, если уже купили домен, и сайт будет делаться несколько месяцев, выложите страницу «заглушку» с визиткой компании. Например, «Сайт в разработке, совсем скоро будет… Кратко о нас и вот наши контакты». Лучше пусть будет хоть такая информация, чем ничего. В 2009 Google сам советовал веб-мастерам использовать страницу с надписью «Скоро». После этого дополнительных комментариев по вопросу не давали.

Хостинг

Выбирайте провайдера веб-хостинга, который сможет обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и размещает на SSD дисках. Почитайте отзывы, как работает техподдержка в случае проблем и тому подобное.

Лучше закажите выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP).

Сервера, на которых будет размещен сайт, должны находится в той стране, откуда будет трафик. И обязательно настройте резервное копирование на хостинге.

HTTPS сертификат

Сайты без SSL сертификата на http:// браузерами автоматически отмечаются как «небезопасные». Наличие сертификата – один из факторов ранжирования Google. Многие хостинги бесплатно предлагают подключение SSL сертификатов. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд и склейку, иначе есть риск потерять в трафике при переезде и допустить много ошибок. 

Безопасность сайта

Защитите свой сайт от взлома — поменяйте дефолтный url адрес админ-панели и сделайте сложный пароль.

Если у сайта несколько пользователей, сделайте отдельный вход для каждого, чтобы можно было отследить, кто вносил изменения на сайте. Очень осторожно давайте пароль к админке агентствам и фрилансерам. При первых же подозрениях или окончании сотрудничества меняйте пароли. Как вариант, сделайте админку доступной только для определённых IP адресов.

Исследование ключевых слов

Вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу. В идеале – собрать семантическое ядро. Но когда ресурсы ограничены и нет штатного SEO-шника, можно сделать анализ семантики конкурентов, чтобы определить, какие ключевые запросы подходят вашему сайту, а какие — нет.

Список ключевых запросов можно собрать разными инструментами. Чтобы не покупать платные инструменты, можно завести кабинет в Google Ads и использовать Google’s Keyword Planner, пополнить счет для рекламы — и в кабинете вам будет доступна статистика по частоте запросов. Без денег на счету значения будут приблизительные.

Если нужно проанализировать семантику конкурентов, можно использовать SerpStat для СНГ, или Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Также делюсь списком других популярных инструментов для сбора ключевых запросов на странице robbierichards.com.

Подбирая ключевые слова, по которым хотите показываться в ближайшее время, правильно оценивайте свои силы.  Молодому сайту выйти в ТОП-10 по высокочастотным ключам сложно, поэтому используйте также и низкочастотные или «long-tail» ключевые запросы.

Структура сайта

Когда вы знаете, какие товары или услуги будут на сайте, и готов список ключевых запросов, по которым сайт должен показываться в будущем, можно продумать структуру сайта.

Составьте для себя таблицу url = ключевой запрос = title страницы. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые слова.

Также пересмотрите саму иерархию сайта: насколько правильно расставлены приоритеты по страницам или категориям, нет ли «перекосов». Проследите, чтобы самые важные страницы были как можно ближе к главной.

URL

Делайте простые URL, написанные латиницей. Для сайтов на русском используйте транслит в URL, а не перевод. Не используйте кириллицу, если продвигаете сайт под Google.

Чтобы url структура была SEO-friendly: используйте ключевые слова в самом URL, делайте его понятным для пользователя, например:

Избегайте длинных URL с ненужными параметрами, шаблонных названий из серии product1.html и чрезмерного количества ключевых слов, например, tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty.html

Мета

Когда есть список страниц и ключевых запросов к ним, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в снипет. Используйте ключевые запросы, делайте их уникальными для каждой страницы, и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title – 70-80 символов, Description – 150-160. Но к четкому размеру лучше не привязываться, Google иногда проводит эксперименты по изменению длины отображаемого в выдаче Description.

Пример составления Title для интернет-магазина: 

«Название товара» + «категория» + «название магазина»

Пример Title для инфоресурса: 

«Название статьи» + «Имя сайта»

Важно! Если по мнению поисковой системы вы составили нерелевантный Title и Description, Google сам составит более релевантный на основе текста со страницы и в выдаче покажет другой снипет.  

А вот Meta Keywords для Google можно не заполнять. 

Заголовки на страницах

Убедитесь, что на всех страницах сайта есть основной заголовок Н1, а подзаголовки размечены.

Используйте следующую структуру заголовков на странице:

<h2>Основной заголовок</h2>

   <h3>Заголовок второго уровня 1</h3>

     <h4>Подзаголовок 1</h4>

     <h4>Подзаголовок 2</h4>

   <h3>Заголовок второго уровня 2</h3>

        <h4>Подзаголовок 1</h4>

        <h4>Подзаголовок 2</h4> 

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц.

Важно! Заголовок <h2> не должен повторять Title. Оба могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не дублировать друг друга. 

Контент

Проследите, чтобы контент был на всех страницах и при этом не дублировался. Не допускайте пустые страницы или с заглушками Lorem Ipsum, иначе они закешируются в таком виде. Если страница пока не готова, лучше отправьте ее в Draft. Не скрывайте часть контента на мобильной версии (Google заявил, что объем контента для десктопа и мобайла должен быть одинаковый). Пишите уникальный экспертный контент, который будет интересен пользователям.

Отсутствие битых ссылок

Нужно проверить доступность страниц на отсутствие кода ответа 301, 302, 404, 410, 520 и тому подобное. А также проверить, чтобы не было битых ссылок, которые ведут на несуществующую страницу.

Когда сайт уже выложен, но его еще нет в Google Serach Console, его можно проверить парсером (даже если он закрыт в файле robots.txt от сканирования, можно задать параметр «игнорировать robots.txt»). Например, это можно сделать в программе Screaming Frog (для небольших сайтов есть бесплатные пакеты).

Для некоторых CMS есть дополнительные плагины, которые тоже отслеживают внутренние ссылки и страницы с ошибками. Например, есть плагин Broken Link Checker для WordPress.

Картинки

Проверьте, чтобы они мало весили, быстро грузились и были с прописанным атрибутом «Alt». По возможности свяжите «Alt» с ключевыми словами для страницы, на которой размещена эта картинка.

Для уменьшения размера картинки часто используют сервис tinyjpg  или другие.

Внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка тоже играет важную роль для ранжирования сайта. Продумайте, как будут связаны между собой страницы и категории. Можно использовать блоки «похожие статьи», «похожие товары», «популярные», «с этим также смотрят» и так далее.

Если грамотно построить систему внутренних ссылок, связать релевантные темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу, можно логически провести посетителя сайта по вашей воронке до совершения целевого действия на сайте.

Также проследите, чтобы на мобильной версии у вас не урезалось количество ссылок, потому что именно по ней Google будет оценивать внутреннюю перелинковку сайта. Больше об этом — в статье MOZ. 

С перелинковкой можно проводить много экспериментов. Но на начальном этапе проследите, чтобы у вас на сайте не было «страниц-тупиков», с которых единственный выход пользователя – это покинуть страницу. Ведите его к совершению конверсии, добавляйте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность

Проверьте сайт на адаптивность. Он должен нормально отображаться на десктопе, мобильном телефоне, планшете и прочих. Для этого есть инструмент от Google Mobile-Friendly Test.

Также можно использовать функцию просмотра страницы с разных устройств в браузере Chrome. Вызываете панель разработчика нажатием клавиши F12, выбираете «Toggle device toolbar» и указываете устройство или задаете свои размеры.  

Блог

Молодому сайту блог поможет расширить семантическое ядро и быстрее начать получать посетителей с органики.

Также если у вас маленький сайт, блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «трастовее» для Google. Среди веб-мастеров есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 10-20 статей для блога о том, как выбрать товар, или о вашем рынке услуг. Найдите популярные и интересные темы в своей области. Привлекайте к написанию экспертов, ведь контент должен нести ценность для читателя. Добавьте авторов вашего блога и напишите кратко, кто они.

Не копируйте статьи и не крадите контент у других, пишите только уникальные тексты.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в Google. Особенно критично, сколько времени сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом.

Есть несколько инструментов проверки скорости, которые сразу дают список рекомендаций:

• PageSpeed Insights — основной инструмент от Google. Тут не пытайтесь довести показатель до 100. Усилий будет потрачено больше, чем получено результата

• gtmetrix

• tools.pingdom

Чаще всего улучшают скорость сжатие рисунков, сокращение скриптов и правильный выбор хостинга. Скорость стоит проверять не на тестовом домене, а когда сайт залит на основной.

Юзабилити

Usability – это удобство пользования сайтом, если кратко. Проверьте юзабильность вашего сайта на людях, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальной аудиторией. Поставьте перед ним задачу, например, найти нужный бренд и сделать заказ трех единиц товара красного цвета. И понаблюдайте, насколько легко человек справится с задачей и навигацией по сайту. Попросите, чтобы он комментировал места, в которых у него возникли трудности. Может оказаться, что простое добавление еще одного фильтра на сайте улучшит юзабилити.

Микроразметка

Добавьте на страницы сайта микроразметку, например, schema.org. Она поможет выделить ваш снипет на фоне других в выдаче. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью плагинов и инструментов. Размечать можно товары, статьи, картинки, книги, FAQ, организацию.

Виды разметок с примерами  можно найти в одном из гайдов Google. 

После установки используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для выявления ошибок. Можно указывать URL или сразу проверять HTML-код.

Подключение сервисов аналитики

Подключите, например, Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на сайт.

Подключите Google Search Console для отслеживания, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. Для проектов на запад можно подключить еще Bing Webmaster Tools, он поможет выявить дополнительные ошибки на сайте.

Если планируете запускать рекламу в Facebook и Instagram, надо также поставить Facebook Pixel.

Robots

Файл robots дает информацию ботам, как правильно сканировать сайт и на какие страницы не заходить.

Пока сайт на стадии разработки и его рано «открывать» для Google, нужно закрыть его от поискового бота путем добавления в файл robots.txt следующей директивы:

Ø  User Agent: *

Ø  Disallow: /      

Когда сайт будет готов к «открытию», посмотрите стандартные файлы robots для вашей CMS, отредактируйте под себя (например, добавьте категории, которые тоже стоит скрыть от сканирования) и добавьте в корень сайта по URL yoursite.ua/robots.txt.

Если сайт небольшой, на нем нет мусора, и вы не уверены, что прописывать в robots, укажите следующее:

Ø  User-agent: *

Ø   

Ø  Sitemap: https:// yoursite.ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)

Важно! Файл robots.txt прописывает правила сканирования, но не индексирования сайта. Поэтому этот файл — не гарантия, что закрытые от сканирования страницы не попадут в индекс Google. Больше про robots.txt описал Google. 

Sitemap

Соберите карту сайта и разместите ее в корне. Проследите, чтобы в sitemap попали только те страницы, которые должны быть в индексе и собирать трафик. Удалите мусорные ненужные страницы из карты. Больше о sitemap описал Google.

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Когда сайт связан с жизненно важными темами, например, медициной, страхованием, юридической информацией (категория YMYL сайтов — «Your Money or Your Life»), важно показать Google, что сайт «трастовый». Один из способов – добавить ссылки на трастовые ресурсы (исследования, законы, энциклопедии). Так вы покажете, что контент на сайте написан на основе данных с достоверных источников. Исследование, как работают такие ссылки, можно найти на Search Engine Journal.

Про YMYL сайты и экспертность хорошо расписано на drmax. 

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь молодому сайту получить упоминания в интернете и трафик. Также они будут в ТОП-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей, оформите их, как «красивую визитку», проставьте от них ссылки на свой сайт.

На сайте не допускайте пустых кнопок на социальные сети. Также зарегистрируйте Google My Business. Так ваша компания попадет на Google карты и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.

Стратегия линкбилдинга

Составьте план, где взять первые ссылки, а также список людей, которые могут помочь вам с этим. Может, в кругу знакомых есть журналисты или блогеры? 

Проверьте старые упоминания о вас в интернете — может, есть ссылки на вас или ваши работы? Вы можете написать владельцам сайтов, на которых они находятся, попросить обновить информацию и добавить ссылку на ваш новый сайт.

Также вы можете написать напрямую СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, молодому сайту без ссылок «тяжелее» расти, чем сайту с ссылками.

Дополнительно

Ниже перечень пунктов, которые также желательно учесть на молодом сайте:

1. Не ставьте директиву NOINDEX на страницы, которые в будущем должны попасть в индекс. Когда вы уберете эту директиву, могут возникнут проблемы с индексацией.

2. Устраните шаблонные SEO-ошибки для вашей CMS (системы управления содержимым).

3. Если сайт больше 10 000 страниц, не открывайте сразу его всего для Google. Лучше сначала выложите около 500-1 000 страниц, отследите, как идет сканирование и индексация, и потом постепенно увеличивайте количество страниц.

4. Сделайте содержательную страницу 404. Пользователь может случайно попасть на такую, например, по битой ссылке. Объясните, где он находиться, и дайте варианты ссылок, куда можно перейти по сайту дальше. 

Так выглядит итоговый чек-лист

Если вы качественно проработали базовую настройку, тогда делайте сайт для людей: пишите хорошие тексты, делайте его удобным и не пытайтесь обхитрить Google. Работайте над репутацией и узнаваемостью, чтобы росли брендовые запросы. И просто дайте Google время. Пропишите мини SEO-план. Добавьте в него сбор семантического ядра и анализ сайтов конкурентов из ТОП-10.

Через 3-6 месяцев можно сделать SEO-аудит, чтобы оценить позиции, динамику роста и как сайт индексируется.

SEO — это постоянный процесс улучшения сайта. Google выкатывает апдейты, конкуренты придумывают новые фишки. 

И еще ремарка — ваш штатный маркетолог, который занимается листовками, PR, социальными сетями, не может одновременно делать и SEO-оптимизацию. Лучше проконсультироваться у SEO-специалистов с опытом работы в вашей нише и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечу вопросом на вопрос. Как думаете, сколько новых сайтов появляется в интернете ежедневно, и кто находится на 10-й странице Google?

Еще больше про базовое SEO можно почитать в справке Google.

А если я пропустила другие важные базовые SEO-настройки, напишите об этом в комментариях.

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Скачивайте бесплатный чек-лист по проведению тендеров от Netpeak

Собираетесь выбрать подрядчика с помощью тендера?

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939383298″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Помогите клиентам найти ваш сайт

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

 

Продвижение сайта (SEO) на WordPress

Вордпресс является одной из самых популярных, т.к. бесплатная, простая в настройке, но при этом очень гибкая и позволяет сделать практически любой сайт.

В то же время для максимальной эффективности ее нужно правильно настроить. Далее я расскажу о всех моментах, которые нужно учесть.

Требования к шаблону

Прежде чем мы перейдем к оптимизации WordPress, нужно определиться с шаблоном. Либо проверить текущий, если у вас уже есть сайт и вы его используете. Так как если шаблон не поддерживает нужный нам функционал, то одних только настроек самого движка нам будет недостаточно, чтобы настроить его для продвижения.

Скорость загрузки

Это важно как для алгоритмов ранжирования поисковых систем, так и для людей, которые будут заходить на ваш сайт.

Пользователи могут просто не дождаться загрузки и уйти к конкурентам. Поэтому на этот пункт нужно обратить особое внимание. Чем более нагруженным является шаблон, тем медленнее будет загружаться сайт.

При выборе шаблона обращайте внимание на количество тяжелой графики, текстур и прочих элементов, которые могут значительно затормозить скорость загрузки сайта. Чем меньше будет весить каждая страница — тем лучше. Да, скорость интернета у многих пользователей сейчас высокая. Но в то же время не забывайте о том, что многие пользуются интернетом со смартфонов. Поэтому перегружать страницу тяжеловесными элементами не стоит.

Далее в статье мы рассмотрим, как можно ускорить загрузку сайта. В том числе и как сжать изображения, чтобы они весили меньше и грузились быстрее без потери качества. Тем не менее, если шаблон будет перегружен графикой, это в конечном счете снизит скорость загрузки.

Отсутствие лишних блоков

Так как шаблоны создаются не под конкретную задачу, а по сути «для всех», то и добавляют в них всевозможные элементы, которые только могут понадобиться.

Зачастую это могут быть:

• списки авторов,
• списки пользователей,
• облако тегов.

Словом, все то, что мы отображать на сайте не собираемся. Поэтому проверьте, чтобы в шаблоне была возможность отключать все эти блоки.

Адаптивность темы под мобильные устройства

В зависимости от тематики сайта число пользователей с мобильными устройствами может достигать 50%, а то и больше. Поэтому оптимизация темы под мобильные устройства сегодня уже давно не приятный бонус, а обязательное требование для сайтов.

Также нужно учесть разнообразие мобильных устройств и их разрешений. Сайт должен корректно отображаться на всех популярных разрешениях. А это:

• 1280px и более для компьютеров;
• 1024px — планшеты в альбомной ориентации;
• 768px — планшеты в портретной ориентации;
• 480px — мобильные устройства в альбомной ориентации;
• 320px — мобильные устройства в портретной ориентации.

Да, несмотря на то что большинство смартфонов сейчас уже имеют гораздо большее разрешение, чем 320px, таких устройств все еще много. И под них также нужно адаптировать сайты, т.к. это увеличивает количество посетителей.

Если вы выбираете платный шаблон, то в его описании обязательно будет указано, соответствует ли он описанным выше требованиям.

Вот пример, как это может выглядеть:

В нашем случае стопроцентное соответствие

Включить индексацию сайта поисковыми системами

В настройках WordPress можно отключить индексацию поисковыми системами. В таком случае движок сайта будет передавать поисковым роботам, чтобы они не индексировали сайт.

Такая функция может быть полезна, если ваш сайт еще в разработке либо наполняется контентом, то есть еще не готов. И вы не хотите, чтобы он отображался в результатах поиска в сыром виде.

Но крайне важно не забыть проверить перед финальным запуском сайта, что это ограничение снято.

Для этого нужно перейти через боковое меню админ-панели «Настройки», «Чтение». И убедитесь, что не стоит галочки в пункте «Попросить поисковые системы не индексировать сайт»:

Настройки на чтение в дашборде

Добавление сайта в «Яндекс.Вебмастер»

Для того чтобы получать информацию от «Яндекса» о нашем сайте (нет ли ошибок, все ли в порядке с индексированием и так далее), можно добавить сайт в его официальную панель.

В первую очередь, нам нужно это настроить на стороне «Яндекса». Для этого перейдите по ссылке. Для продолжения вам понадобится аккаунт на «Яндексе». Если его у вас нет, вам его сразу предложат сделать.

Попав в панель, вам первым делом нужно добавить сайт. Для этого нажмите на плюсик вверху дашборда:

добавление сайта в «Яндекс.Вебмастер»

После этого вам предложат написать домен вашего сайта:

Прописываем домен добавляемого сайта в панели «Яндекс.Вебмастер»

Отлично! Почти готово, теперь осталось только подтвердить права. Это можно сделать несколькими способами. Но удобнее и быстрее всего сделать это через метатег. Для этого копируем всю строку, которую «Яндекс» приписывает к нашему аккаунту:

Отображение кода верификации в «Яндекс.Вебмастер»

Теперь в этот код необходимо добавить файл шаблона — header.php, между тегами head:

Так выглядит блок кода между тегами head

После этого возвращаемся в «Яндекс.Вебмастер» и проверяем права. Можно вернуться на ту же страницу и нажать кнопку подтверждения:

Подтверждаем права

Добавление в Google Search Console

Здесь все аналогично с «Яндексом», но есть несколько небольших нюансов и различий в интерфейсе.

Переходим на сайт https://search.google.com/search-console и входим в свой аккаунт.

Слева вверху нажимаем на «Добавить новый ресурс»:

Добавление в Google Search Console

В открывшемся окне выбираем «Ресурс» с префиксом в URL:

Выбираем способ подтверждения

Именно он позволит нам подключить сайт через html-тег. Вводим адрес нашего сайта, а не только домен. Лучше всего скопировать из адресной строки в браузере, т.к. нужен адрес вместе с http://.

В появившемся окне выбираем пункт «Тег HTML»:

Выбираем способ подтверждения через тег HTML

Теперь он развернулся, и мы можем скопировать наш тег:

Уникальный код идентификации в Google Search Console

Далее все уже нам знакомо — также вставляем его в файл шаблона header.php, между тегами <head> и </head>. Возвращаемся в панель Google Search Console и нажимаем OK.

Если все сделали правильно, права подтверждены.

Читайте также:

Полное руководство по обновленному «Яндекс.Вебмастеру»

Настройка SSL-сертификата

Что касается настройки SSL-сертификата, то в основном он настраивается не на стороне WordPress. В первую очередь нужно получить сам сертификат.

По факту он позволяет вам подключить более защищенное соединение, чтобы данные пользователей были под защитой. И да, это и есть тот самый HTTPS в строке браузера. Ради этого нам и нужен SSL-сертификат.

SSL-сертификаты бывают платные и бесплатные. Бесплатный сертификат выдается только на 3 месяца, и его нужно продлять вручную.

Часто на хостинге этот функционал предоставляется бесплатно. Поэтому достаточно просто подключить эту опцию.

Настройка зависит от хостинг-провайдера, поэтому обратитесь к техподдержке. Специалист вам расскажет, как установить сертификат на вашем хостинге.

Установка главного зеркала

Как и дубли страниц при переходе на SSL-сертификат (с HTTP и HTTPS), у сайта могут быть дубли при открытии сайта с WWW и без него.

С дублями, возникающими в результате работы SSL-сертификата мы только что разобрались, сейчас решим вопрос со вторым вариантом.

В первую очередь, коротко о вариантах с WWW и без него. Сегодня практической разницы у этих двух вариантов нет.

Раньше приставка WWW использовалась для того, чтобы указать, что веб-ресурс находится во всемирной паутине. Но сейчас все веб-сайты находится во всемирной паутине. Поэтому информационная необходимость в этой приставке уже отпала.

Другое дело, что ваш сайт уже может быть проиндексирован, и одна из версий определена поисковой системой как основная. По этой причине можете выбрать тот вариант, который отображается в поисковой выдаче.

Хотя и это не критично, ведь мы просто обновим информацию с поисковых систем в процессе создания основного зеркала. Поэтому можете выбрать тот вариант, который больше нравится. Только учитывайте, что без www адрес короче и удобней для написания. Итак, приступим.

Переходим через боковое меню в «Настройки», «Общие», и теперь дописываем к адресу выбранный вами вариант.

Переход в Общие настройки

Также нам нужно установить редирект, с одной версии адреса на другую. Для этого нужно отредактировать файл .htaccess и добавить в него инструкции для редиректа.

Редактировать его можно несколькими способами: через панель хостинга либо через FTP клиент.

Проще всего это сделать через хостинг. Для этого откройте файловый менеджер и перейдите в корневую папку на FTP. Уточнить, как это сделать на вашем хостинге, вы можете через его техподдержку.

В корневой папке хостинга среди файлов будет интересующий нас файл .htaccess.

Отображение файла .htaccess в файловом менеджере хостинга

Обратите внимание, что файл .htaccess очень важен для корректной работы, и любая ошибка в файле может привести к тому, что сайт просто не будет открываться.

Поэтому перед изменением файла сохраните его себе на компьютер, чтобы его можно было потом восстановить.

После этого открываем файл и вставляем в него следующие строки:

Для редиректа с www на без www: RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www. vashsite.ru RewriteRule (.*) http://www.vashsite.ru/$1 [R=301,L]

Не забудьте обратить внимание на то, есть ли у вас в файле .htaccess уже строка RewriteEngine On. Если есть, то дублировать ее не нужно.

Теперь нам нужно передать информацию об основном адресе в поисковые системы.

Переходим в «Яндекс.Вебмастер», в раздел «Индексирование», переезд сайта. На этой странице вы сможете выбрать варианты с или без HTTPS, а также добавить перед адресом WWW, или нет:

Указываем в Яндекс.Вебмастер» главное зеркало

Формирование ЧПУ

ЧПУ расшифровывается как «человекопонятный URL». То есть адрес страницы может быть https://site.ru/article4732, а может быть https://site.ru/remont-okna. Во втором случае человеку сразу будет понятно, о чем страница, поэтому такие URL так и называются. А также это понятно и поисковой системе, поэтому именно такой формат и нужно использовать для продвижения.

По умолчанию, сайт на WordPress не отображает адрес страниц в виде ЧПУ, а использует ID статьи.

Чтобы это исправить, переходим к боковому меню «Настройки», затем «Постоянные ссылки».

Мы увидим следующие настройки:

Настройки с указанием формата ссылок на посты

Из всего что есть, лучше выбрать пункт «Произвольно». Так мы получим максимальный контроль над структурой ссылкой. Мы сможем выбрать для себя любую структуру, вложенность, которая нам нужна.

В этом нам помогут теги, которым мы можем использовать. Они показаны прямо на этой же странице, чуть ниже. В структуру можно включить дату публикации, включая год, месяц, день или же минуту и секунду. Либо автора публикации.

Возможно, это пригодится, но я рекомендую использовать либо формат категория/название-статьи, либо сразу статью. Выбирайте в зависимости от вашей ситуации. Только учитывайте, чтобы получившийся URL был:

1. Коротким.
2. Удобным для пользователей (понятным).

В том случае, если у вас блог, также перейдите в раздел «Настройки чтения» и укажите количество записей, которые будут отображаться в ленте.

Также советую установить плагин Cyr-To-Lat. Дело в том, что по-умолчанию WordPress будет брать название вашей статьи, и использовать его в URL-адресе. Но так как URL на латинице, а статья у вас будет написана кириллицей, с этим возникнут трудности. И ссылка на статью будет вида https://site.ru/ремонт-окна.

Плагин же решит эту проблему — он автоматически будет делать транслитерацию названия с русского на латиницу, чем сэкономит вам немало времени и нервов.

Удаление дублей страниц со слешем и без на конце

Движок может создавать различные URL для одних и тех же страниц./])$ $1/ [L,R=301]

Удаление дублей статей из разделов архивов, авторов и т.д.

WordPress по умолчанию создает различные дополнительные каталоги для удобства пользователей. Но для продвижения это может негативно влиять, т.к. все эти каталоги будут дублировать контент с наших основных страниц.

Кроме этого, он будет создавать отдельные страницы для всех файлов, которые вы будете загружать в статьи. То есть видео, фото, аудио и так далее.

Исправить это все мы можем с помощью плагина Clearfy. Устанавливаем плагин, активируем его и переходим в раздел SEO, Дубли страниц.

Далее устанавливаем галочки, как на скриншоте.

Настройки удаления дублей страниц в плагине Clearfy

Заголовок Last Modified

Использование этого заголовка позволит повысить скорость индексации. Дело в том, что поисковики не знают заранее, когда обновлялась уже проиндексированная страница, и обновлялась ли. Чтобы это узнать, им нужно снова ее проиндексировать. И в конечном итоге это приведет к тому, что поисковый робот будет перепроверять старые статьи, а до новых может не добраться. Все это приведет к низкой скорости индексации новых материалов на сайте.

Чтобы этого не случилось, используется заголовок Last Modified. В нем мы сразу сообщаем роботу, когда последний раз страница обновлялась. Благодаря этому он может понять, что переиндексировать ее не нужно, и пойдет искать новые страницы.

Сообщать данные Last Modified мы можем через плагин Clearfy. Переходим в него в раздел SEO. И включаем заголовки Last Modified:

Настройка заголовка Last Modified в Clearfy

Создание XML-карты на WordPress

XML-карта используется, чтобы сообщить поисковым системам о всех страницах доступных для индексации. Это необходимо для ускорения индексации в Яндексе и Google.

На WordPress проще всего сделать xml-карту через плагин. Например, XML Sitemaps от автора Auctollo. Настройки у него крайне простые, достаточно указать, какие разделы нужно добавить в карту сайта.

Более подробно я рассказывал в статье о подключении XML-карты сайта. Можете с ней ознакомиться, если хотите разобраться точнее.

Файл robots.txt

В первую очередь, настроим файл robots.txt. Он используется поисковыми системами для получения информации о том, какие страницы подлежат индексации, а какие нет.

Особенно это важно, так как у нас будет большое количество системных папок и файлов. Поисковой робот может начать индексировать их вместо реальных страниц, и процесс индексации будет очень долгим.

Актуальную документацию для файла robots.txt можно прочитать в спецификации Google и Yandex.

Если хотите максимально подробно разобраться в этом вопросе, лучше прочитать об этом в первоисточнике. Т.к. у вашего сайта могут быть нюансы, известные только вам.

Тем не менее, если вы не вносили значительных изменений, вам подойдет и шаблонный robots.txt. Например, такого содержания:

User-agent: * Disallow: /wp-admin Disallow: /wp-includes Disallow: /wp-content/plugins Disallow: /wp-content/cache Disallow: /wp-json/ Disallow: /xmlrpc.php Disallow: /readme.html Disallow: /*? Disallow: /?s= Allow: /*.css Allow: /*.js Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

Если перевести на человеческий язык, инструкции в этом файле предназначены для всех поисковых систем, закрывают технически разделы движка от индексации, страницы с поиском по нашему сайту, и разрешают индексацию файлов стилей и JavaScript скриптов. Кроме этого, указывает путь к XML-карте.

Такого файла вполне будет достаточно. Его достаточно загрузить в корень ftp.

SEO плагин All in One SEO

С его помощью мы решаем не одну проблему, а сразу множество. Поэтому в рамках знакомства с этим плагином, закроем сразу несколько помех в продвижении.

Например, переходим в раздел «Общие настройки плагина», затем выбираем «Инструменты вебмастера».

Здесь мы можем подключить панели вебмастера «Яндекс» и Google, но гораздо проще. Достаточно кликнуть по нужной нам системе, и вставить код верификации:

Выбираем интеграцию нужного нам сервиса в настройках плагина All in One SEO

Все остальное плагин сделает сам, сэкономив нам кучу времени. Нужно только предварительно получить этот код от поисковых систем. Как это сделать, я описал выше.

Следующий раздел плагина — инструменты. Через него мы можем напрямую редактировать файлы robots.txt и .htaccess вместо обращения к хостингу и поиска этих файлов вручную, что значительно может сэкономить время.

Доступ к редактированию файла через All in One SEO

Дубли страниц с одинаковыми мета-тегами

Да, это едва ли не главная фишка этого плагина. С его помощью мы можем автоматизировать мета-теги Title и Description на всем сайте. Таким образом мы сможем прописать вручную мета-теги на ключевых страницах, и автоматизировать их заполнение на второстепенных.

Для этого переходим в раздел «Вид в поисковиках плагина», вкладка «Общие настройки».

В первом блоке мы можем выбрать символ разделителя. На каком именно остановить свой выбор, не принципиально. Чаще всего для этого используют либо вертикальную черту, либо стрелки вправо.

Далее плагин нам предложит выбрать мета-теги для главной странице. Пока ничего нового, здесь мы еще автоматизацию затрагивать не будет, т.к. мета-теги на этой странице лучше заполнить вручную.

Теперь переходим на страницу типы контента. Здесь нам предлагают заполнить алгоритм создания заголовков и описаний для типов контента «Записи».

Это уже для нас интереснее, т.к. записей может быть очень много.

Ключевой элемент этих полей для нас заключается в том, что мы можем использовать теги. Именно благодаря них мы и сможем решить вопрос с уникальностью страниц.

Список тегов очень большой, и копировать их в эту статью нет смысла, т.к. их все можно просмотреть прямо на странице плагина.

Но логику работы с ними и интересные пары тегов рассмотрим прямо сейчас.

По-умолчанию, плагин предлагает выводить название «Записи», затем вертикальный разделитель и название:

Указываем сценарий создания заголовков для постов в All in One SEO

Эту комбинацию вы можете и использовать. Название плагин будет брать из настроек WordPress. По сути, это может быть любой текст, который вы добавите в это поле.

Тут вы можете проявить фантазию и поэкспериментировать.

Или просто указать домен сайта.

Кроме этого, вы можете указать после заголовка рубрику, к которой относится «Запись». Или же ее автора, если это имеет принципиальное значение.

В том же случае, если статей на сайте огромное количество, и перебрать их вручную не представляется возможным, но при этом их все нужно сделать уникальными, можно пойти на следующую хитрость.

Добавить в шаблон дату создания «Записи», что позволит сделать все заголовки уникальными, даже если название Записей будет совпадать.

Что касается поля «Мета-описание» (мета-тег Description для страницы), то здесь даже больше вариантов.

Можно по полной использовать теги. К примеру:

«Заголовок» раздела «Категория» — «Название сайта». Статья опубликована автором «Имя автора», в «Дата публикации».

Да, к подобным описаниям могут быть вопросы, но если вам нужно заполнить 200, 300 а то и больше записей уникальными описаниями, это может стать настоящей проблемой. Но с этим плагином это все можно будет сделать за 10 минут и при этом наполнить страницы вполне осмысленным текстом.

Далее такой же функционал плагин All in One SEO Pack предлагает для «Страниц», а также медиафайлов и т.д. Разбирать подробно мы не будет, т.к. все остается неизменным. Только мы можем задать такой же алгоритм генерации, или отличный, и для других типов контента.

Читайте также:

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

Оптимизация страниц

Помимо общей оптимизации метатегов, плагин All in One SEO Pack позволяет нам настроить их точечно для каждой страницы.

Для этого открываем редактирование любого поста на сайте и проматываем под текст. Теперь под ним появилось несколько новых блоков, через которые мы можем редактировать метатеги страницы. Мы также может использовать теги, как и в настройках плагина All in One SEO Pack.

Настройки с указанием заголовков и тега Description в All in One SEO Pack

Заголовок означает Title страницы, а мета-описание — тег Description.

Метаданные для социальных сетей

При размещении ссылки на сайт в соцсетях они их адаптируют, а также подгружают описание страницы, изображение и т.д.

Но если вы не укажете специально эту информацию, она может не подгрузиться или выберется случайным образом со страницы. Мы можем это исправить все тем же плагином All in One SEO Pack.

Помимо настройки метатегов, которые мы рассмотрели выше, мы можем добавить к нашей странице информацию для соцсетей. Для этого нужно переключиться на другую вкладку, в блоке с настройками плагина под статьей:

Вкладка Social в плагине All in One SEO Pack

В этом разделе мы можем добавить информацию для соцсетей Facebook и Twitter. Плагин позволяет передать следующую информацию:

• Заголовок.
• Описание.
• Изображение.

Крайне удобно то, что в плагине предусмотрен предпросмотр того, как ссылка будет выглядеть в соцсети.

Добавление микроразметки Schema в WordPress

Микроразметка позволяет структурировать внешний вид сниппета в выдаче поисковых системах.

Так выглядит сайт в результатах Яндекса без микроразметки

Поисковая система берет заголовок из метатега Title, описание либо из первого абзаца, либо из метатега description, либо из куска текста, где чаще встречается ключевое слово… то есть откуда угодно, и мы это контролировать никак не сможем. И это при том, что внешний вид сниппета крайне важен для продвижения и напрямую влияет на количество переходов.

А так выглядит сайт с микроразметкой scherma.org в результатах поиска:

Пример сниппета, использующего микроразметку Schema

Отличия явные: добавлена картинка, которая привлекает внимание, в описании ингредиенты блюда, а ниже информация о времени готовки и количества порций.

А что крайне важно для нас, такой сниппет занимает больше места, а значит привлекает больше внимания, что в итоге приведет к более высокому CTR.

Чтобы подключить микроразметку к сайту, достаточно просто установить и настроить плагин. Отлично с этой задачей справляется плагин Schema от Hesham.

Плагин для добавления микроразметки Schema.org, который будем использовать

После его установки и активации, в боковом меню появится пункт Schema. Нажимаем на него, и сразу попадаем в настройки плагина.

Ничего сложного в них нет: просто добавляете информацию о сайте и своем бизнесе, адрес, лого, если есть.

Общие настройки плагина Schema

После этого вам нужно создать типы микроразметок для ваших публикаций. Для этого переходите в настройки плагина Types:

Переход в настройки types плагина Schema через боковое меню

Далее в настройках выбираете, какая информация из микроразметки Schema должна добавляться к вашим постам или страницам на WordPress.

Обратите внимание: вы можете выбрать правила таким образом, чтобы выбранная микроразметка применялась только к постам определенной категории.

Либо же наоборот, сразу по всем публикациям, включая и страницы, и категории.

Кэширование файлов

Что такое кэш сайта? При каждом обращении пользователя к странице, движок подгружает различные ресурсы, изображения, текст, из этого всего собирает страницу, которую затем и отдает пользователю.

Все это может занимать довольно длительное время и заставляет пользователя ждать. Чтобы ожидание не было слишком долгим, и придумали кэш.

Сайт заранее создает страницы, файлы стилей, изображения и сохраняет у себя в кэше. И при обращении пользователя отправляет ему уже готовый заранее контент. Да и движок сайта в итоге меньше работает, и хостинг так сильно не нагружается. Так как не приходится для каждого пользователя персонально создавать страницы.

Минус этого способа в том, что если мы обновим контент на странице, а в кэш она уже попала, то пользователю будет отдаваться не новая страница, а старая закэшированная.

Чтобы этого не случилось с вашим сайтом, я объясню, как все правильно настроить, на примере плагина WP Fastest Cache.

Открываем плагин, и на первой же вкладке нас ждут все ключевые настройки:

Настройки плагина WP Fastest Cache

В первую очередь, если английский язык вас отпугивает, то плагин переведен на русский язык. Чтобы его включить, в самом низу настроек можно выбрать русский язык:

Переключаем язык в плагине на WP Fastest Cache русский

Не пугайтесь большого количества настроек, для включения кэша нас интересуют только некоторые из них.

А именно:

Первый пункт — «Кэширование», собственно, включает работу плагина. Его активируем однозначно.

Далее «Автоматическая предварительная генерация кэша всего сайта». Об этом мы и говорили выше. При активации, плагин в фоновом режиме создаст кэшированные версии всех элементов.

Каких?

Именно это мы и можем настроить, если активируем этот пункт. Так как после этого на экране появится модальное окно с доступными типами контента:

Выбираем, какие типы страниц будут кэшироваться

Я советую выбрать все пункты, а также выставить 4 страницы в минуту. Это означает, что плагин будет проводить кэширование страниц в медленном темпе, не особо нагружая хостинг. На самом деле, можете поэкспериментировать, и установить даже более высокое значение.

Подтверждаем и двигаемся дальше.

«Не показывать кэшированную версию авторизованным пользователям» — тоже лучше активировать. Поскольку в большинстве случаев посетители не могут авторизоваться, а единственные авторизованные пользователи — это админы.

Таким образом, при включенном чек-боксе некэшированные страницы будут показываться только админам.

«Не показывать кэшированные версии мобильным устройствам» — можете активировать, если опасаетесь за отображение кэшированных страниц на мобильных устройствах. На как правило, все всегда корректно работает. Впрочем, можете заранее проверить сами и на основе этого выбрать, включать ли этот пункт.

Далее идут похожие пункты: «Очищать кэш при публикации новой записи или страницы» и «Очищать кэш при обновлении записи или страницы». Как раз их лучше включить. Они и избавят нас от проблемы, что пользователям могут показываться устаревшие страницы.

Кэш в браузере тоже включаем. Это означает, что если пользователь уже открывал страницу сайта, то при повторном заходе на сайт он не будет заново ее скачивать с нашего сервера, а откроет сохраненную версию со своего устройства.

На этом настройку можно считать законченной. Только еще уточню, что плагин позволяет в любой момент очистить кэш. Очень удобно, если вы обновили многие страницы, и нужно обновить кэш.

Для этого достаточно перейти во вкладку «Очистка кэша» и нажать на кнопку «Удалить весь кэш»:

Панель удаления кэша в плагине WP Fastest Cache

Сжатие исходного кода

Это позволит нам сократить время загрузки страниц. Для этого возвращаемся к плагину WP Fastest Cache. Он также позволяет нам и сжать код.

Выбираем сжатие HTML, CSS, JS, а также их объединение в один файл. Однозначно все активируем. Это никак не отразится на работоспособности, но при этом увеличит скорость загрузки.

Настройки сжатия исходного кода в WP Fastest Cache

Сжатие изображений через плагин Smush

Сжатие изображений также обязательно нужно подключить, т.к. именно изображения имеют большой вес и сильно замедляют загрузку страниц.

Опять же, в этом направлении большой выбор плагинов, и все они хорошо сжимают картинки.

Могу посоветовать плагин Smush, он крайне популярный, часто обновляется, легко устанавливается и настраивается на лету.

После установки и открытия плагина вам зададут всего несколько вопросов, главный из которых — сжимать ли изображения при их загрузке?

Отвечайте да, и теперь сразу при загрузке изображений плагин будет проводить их сжатие. Только не забудьте провести массовую оптимизацию уже загруженных изображений.

Я проверил работу этого плагина, и он сжал изображения на 7,3%, что достаточно существенно:

Отчет плагина Smush о сжатии файлов

Для 120 изображений это составило целых 183 КБ. И это при том, что изображения изначально все были крайне маленького размера.

Заключение

Поздравляю, если вы добрались до конца статьи, не просканировав ее, а именно прочитав. Мы начали изучение оптимизации сайта на WordPress от базовых настроек, а в итоге рассмотрели настройку безопасности, внутреннюю оптимизацию и увеличение скорости.

Если вы внедрите все рассмотренные способы оптимизации в свой проект, то скорее всего сделаете уже больше, чем ваши конкуренты.

Главное не забывайте, что на этом не нужно останавливаться, и этого все еще недостаточно. Также не забывайте о развитии ресурса, добавлении качественного контента и регулярных обновлениях.

Какие базовые SEO-настройки нужно выполнить перед запуском сайта

На сегодняшний день, разработка любого eCommerce проекта — это трудоёмкий творческий процесс, требующий вложений средств и усилий. Когда Ваш сайт наконец готов, хочется поскорее начать онлайн-торговлю. Однако, не надо спешить. Прежде чем запускать сайт, нужно обязательно выполнить базовые SEO-настройки. Так Вы будете уверены, что Ваш сайт работает правильно и хорошо ранжируется поисковыми машинами. А значит люди будут без проблем находить то, что им нужно именно на Вашем сайте. Ниже приведены советы, что нужно сделать, настроить и проверить.

Вынесите все JavaScript`ы и CSS со страниц сайта в отдельные файлы. Таким образом код сделается более лёгким, в то время как его полезность увеличится. Поисковые роботы лучше индексируют чистый код, не содержащий в себе JavaScript и CSS.

Используйте ЧПУ (Человеко-Понятные Урл). Чем проще выглядит URL, тем легче пользователю идентифицировать его с содержимым сайта, а иногда даже запомнить и потом ввести по памяти. Используйте ключевые слова в URL — это в любом случае лучше набора цифр, к тому же, они учитываются при ранжировании некоторыми поисковыми системами.

Минимизируйте использование Flash на вашем сайте. Иначе вы сразу столкнётесь с несколькими проблемами. Во-первых, придётся создавать альтернативный контент в случае отсутствия у посетителя сайта флэш-плагина. Во-вторых, это бывает очень неудобно для пользователей: на флэшовых сайтах нельзя привычным способом менять размер шрифта, нельзя сохранить изображение, нельзя использовать любимый плагин для автоматической прокрутки длинных текстов. Ну и наконец, флэшовые сайты очень плохо индексируются, во многом именно потому что они не user-friendly.

Создайте качественный уникальный контент. Уважайте посетителей своего сайта: пишите контент прежде всего для них, а не для роботов. Если вы просто фанатично напичкаете тексты ключевыми словами и фразами — поверьте, это будет заметно, и такое не очень приятно читать. Ваш контент должен быть полезным для пользователей, легко-читаемым и, конечно же, как можно более уникальным. Не переживайте, если вы ответственно и творчески подойдёте к написанию контента — результаты индексации в итоге будут высокими.

Придерживайтесь иерархичности контента на сайте. Грамотно составленная структура подачи данных — залог успеха. Не переусердствуйте с количеством вложенных подразделов: излишнее нагромождение информации утомляет.

Ну и конечно же, обязательно проводите технический аудит сайта перед запуском.

Проверьте такие параметры:

• Полноту индексации всех страниц сайта. Воспользуйтесь панелью веб-мастера Google.
• Правильно ли создан файл Robots.txt, содержащий информацию о том, какие данные не нужно индексировать. Справка от Google и Яндекс.
• Правильно ли создан и настроен файл Sitemap.xml, в котором прописывается структура данных на сайте для точной индексации страниц поисковиками. Справка от Google и Яндекс.
• Кроссбраузерность сайта — одинаково ли хорошо он отображается во всех браузерах.
• Адаптивность дизайна — читаемость сайта на любом устройстве. Адаптивность учитывается при индексации.
• Валидность вёрстки — нет ли критических ошибок в исходном коде сайта. Воспользуйтесь сервисом Markup Validation Service.
• Нет ли «битых» ссылок (с кодом ответа 404) — они ухудшают ранжирование сайта. Специальная программа в помощь.
• Не дублируются ли тэги — это также плохо влияет на ранжирование.
• Скорость загрузки — медленно загружающийся сайт раздражает пользователей. Оптимимальная скорость — 80+ баллов по Google Page Speed.
• Отказоустойчивость — не превышает ли нагрузка на сервер от вашего сайта критических показателей. Проверить можно здесь.

Понимание того, как настроен и работает ваш сайт, очень важно. Так вы сможете отслеживать возникающие проблемы и ошибки и оперативно их исправлять, даже без помощи SEO-специалистов. Удачи и пусть ваш сайт приносит Вам только позитивные эмоции и прибыль!

картинки взяты с http://alexsmarkgroup.com/seo-calgary/ 
http://trinitysquaretechnology.com/ 

Возврат к списку

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

SEO — это оптимизация сайта в выдаче поисковиков. Она нужна для получения бесплатного трафика: чем выше ресурс находится в выдаче, тем больше пользователей на него заходит. В статье расскажем, что нужно для SEO, и предложим пошаговую инструкцию по настройке.

Соберите семантическое ядро

Семантическое ядро — это запросы, по которым пользователи будут искать ваш сайт. В него включают все фразы, которые соответствуют тематике сайта и популярны в поиске.

Чтобы собрать небольшое семантическое ядро, используйте Яндекс.Вордстат. Введите в строку поиска запрос, который подходит вашему сайту:

• Делаете интернет-магазин часов — введите «купить наручные часы».
• Создаете блог об интернет-маркетинге — укажите «что такое SEO».
• Нужен сайт производственной компании — используйте «заказать металлопрокат» и так далее.

Вордстат покажет ваш запрос и все запросы, похожие на него — большинство из них подойдет семантическому ядру. Выбирайте из списка те, которые соответствуют тематике сайта, и добавляйте их в отдельную таблицу. Посмотрите так несколько тематических запросов, чтобы собрать полное ядро.

 

Большинство этих запросов подойдут семантическому ядру

 

Обращайте внимание на цифры сбоку: это — частота запроса в месяц. Чем больше показатель, тем сложнее будет вывести страницу в топ по этому запросу, но и отдача потом будет выше. Чем меньше — тем меньше трафика принесет фраза и тем легче вывести по ней сайт в топ.

Собранное семантическое ядро нужно кластеризовать, то есть объединить ключи в группы. Эти группы потом пойдут на определенные страницы сайта. Например, если собираете ядро для интернет-магазина часов, разделите его на кластеры с запросами о наручных часах, женских и мужских, настольных, настенных и так далее. Потом на основе групп разработайте структуру. Например, продавать наручные, настольные и настенные часы, а группу наручных разделить еще на мужские и женские.

 

Добавляйте в кластер все соответствующие запросы

Есть сервисы, которые помогают собрать семантическое ядро: «Мутаген», Serpstat, Key Collector и другие.

Купите нормальную тему

Тема — это оформление сайта. Также она важна для продвижения — если код будет «грязным», его придется исправлять. А нормальные темы быстро загружаются, имеют адаптивную верстку, правильную расстановку заголовков. Они заверстаны с соблюдением HTML 5 и CSS 3.

Если создаете сайт на конструкторах типа Tilda или Wix, можете выбирать любой шаблон. Все темы созданы с учетом требований SEO, адаптированы для мобильной версии. Если создаете сайт на какой-либо CMS, внимательно смотрите описание шаблонов. Если тема дружелюбна для SEO, в описании будет специальная пометка: например «SEO friendly». Есть готовые списки хороших тем — можете выбрать оформление из предложенных.

 

Такая пометка говорит о том, что тема подходит для SEO

 

Настройте человекопонятные URL

Человекопонятные URL-адреса страниц называют ЧПУ. Например, my.site.ru/blog — понятный линк, а my.site.ru/jshghik89 ни о чем не говорит пользователю. К человекопонятным URL относятся лучше и пользователи, и поисковые системы — об этом написано в рекомендациях Яндекса.

В большинстве конструкторов можно самостоятельно задавать адреса страниц. Если используете CMS, придется сделать пару кликов мышкой. Зайдите в настройки и выберите ЧПУ. Например, на WordPress можно выбрать правильный формат ссылок в разделе «Настройки → Постоянные ссылки». На Joomla — в «Настройках SEO». На Bitrix — в «Управлении адресами страниц».

 

Так включают ЧПУ на Joomla

 

Сделайте ссылки на латинице

Если остановиться на настройке ЧПУ, ссылки на страницу сайта могут выглядеть так: site.ru/статья-о-маркетинге. Это плохо из-за разницы в кодировке: если одна часть линка написана латиницей, а другая — кириллицей, поисковые системы будут дольше обрабатывать запросы.

На конструкторах, например на Tilda, можно вручную указывать адрес каждой новой страницы. Используйте латиницу, чтобы не было разницы в коде. Если создаете сайт на CMS, придется установить плагин для автоматической транслитерации URL — найдите его в поиске.

 

На Tilda можно указывать адрес для каждой новой страницы самостоятельно

 

Популярные плагины для автоматической транслитерации URL для WordPress — Rus-To-Lat или Cyr-To-Lat.

Определите, нужно ли вам www

Адрес сайта может отображаться и с www, и без. С точки зрения продвижения без разницы, какой вариант использовать. Но если не выбрать какой-то конкретный адрес, поисковая система будет воспринимать оба варианта как разные сайты и потом может просто понизить позиции в поиске за дублирование.

Чтобы выбрать предпочтительный вариант, зайдите в общие настройки сайта и пропишите в полях нужный адрес: site.ru или www.site.ru. Чтобы закрепить результат, добавьте нужный вариант URL в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

 

На WordPress нужно прописать правильный адрес в обоих полях

 

Чтобы проверить, работает ли единственно правильный адрес, зайдите из поиска или адресной строки на оба варианта. Например, если выбрали URL site.ru и зашли на www.site.ru, вас автоматически должно перенаправить на первую ссылку.

Включите возможность настройки сайта для SEO

На конструкторах возможности SEO предусмотрены автоматически. Можно вручную настраивать каждую страницу, не нужно использовать дополнения. А если создаете сайт на CMS, придется использовать плагины — они дают возможность настроить метатеги, создавать расширенные сниппеты, создать понятную страницу 404 и многое другое.

Есть много дополнений для разных CMS. Два самых популярных плагина SEO для WordPress — All in One SEO Pack и Yoast SEO.

Уменьшите время загрузки

Скорость загрузки сайтов важна и пользователям, и поисковым системам. Например, в 2018 году Google запустил алгоритм Speed Update. Он работает в мобильном поиске и учитывает при ранжировании скорость загрузки страницы.

У сайтов, созданных на конструкторах, обычно высокая скорость загрузки, как и у стандартных шаблонов разных CMS. Чтобы ресурс загружался у пользователей еще быстрее, выполняйте простые рекомендации: откажитесь от сложной анимации, большого количества картинок. Чем меньше на странице сложных элементов, тем быстрее она загружается.

Уменьшить время загрузки можно сервисами. Например, в PageSpeed Insights можно оценить скорость загрузки и получить рекомендации по улучшению. А для WordPress есть плагины, которые автоматически делают страницы более легкими — например, WP Fastest Cache и LiteSpeed Cache.

Создайте XML-карту сайта

XML-карта сайта нужна поисковым системам, чтобы быстрее проиндексировать ресурс.

У сайтов на конструкторах XML-карты создаются автоматически. Их нельзя изменить и посмотреть. Если используете CMS, над картой придется поработать. Например, сделать ее в онлайн-сервисе типа XML Sitemaps или установить плагин. В генераторах все работает автоматически, но нужно будет скачать файл с картой и загрузить его в корневую директорию. Если использовать плагин, нужно будет его настроить, а файл создастся сам.

 

Так выглядит настройка карты в плагине Yoast SEO: можно что-то исключить или добавить

 

Создать карту сайта на WordPress можно плагинами для SEO. Но есть и отдельные плагины — например Google XML Sitemaps.

Настройте файл Robots.txt

Файл Robots.txt сообщает роботам поисковых систем, какие страницы нужно индексировать, а какие нет. У Яндекса и Google есть свои рекомендации по его настройке. Например, Яндекс рекомендует использовать распространенные директивы.

У сайтов на конструкторе такого файла нет, и загрузить его нельзя. Зато можно запретить индексацию в настройках каждой отдельной страницы.

 

На Tilda можно поставить здесь галочку, и страница не будет проиндексирован

 

Сайты на CMS требуют больше работы. Можно настроить индексацию в плагинах для SEO или сделать все вручную. Чтобы настроить индексацию, создайте текстовый документ с названием robots.txt. Откройте его и пропишите внутри, какие страницы можно индексировать, какие нет. Для этого важны пять директив:

• User-agent — указывает на робота, которому предназначены рекомендации.
• Disallow — запрещает индексирование страниц или разделов сайта.
• Sitemap — указывает путь к файлу sitemap, то есть к карте сайта.
• Clean-param — указывает параметры, которые не нужно учитывать при индексировании, например метки.
• Allow — разрешает индексирование отдельных страниц или разделов сайта.

Если создаете Robots.txt впервые, изучите рекомендации поисковых систем. Создайте несколько записей для роботов каждой системы, пропишите после директивы Disallow ссылки на страницы, которые не нужно индексировать. Чтобы проверить, правильно ли вы создали файл, используйте сервис от Яндекс.Вебмастера.

 

Файл Robots.txt может выглядеть так

 

Важно: в файле Robots.txt можно использовать только ссылки на латинице.

Обычно от индексации закрывают корзины товаров, страницы 404, разделы с дублированным контентом, список пользователей сайта и другие неважные разделы.

Создайте контент для каждой страницы

Напишите текст для каждой страницы, если он там нужен. В тексте используйте соответствующие фразы из семантического ядра, собранные раньше. Но не перестарайтесь: поисковые системы не любят переоптимизированные тексты. Об этом написано в блоге Яндекса. Не используйте много поисковых фраз: чем больше их плотность в тексте, тем выше вероятность потерять позиции в выдаче.

Не забывайте заполнять метатеги. Их создают отдельно для каждой страницы и в конструкторах, и на CMS.

Поле Keywords можно не заполнять: еще в 2009 году Google официально заявил, что поисковая система не учитывает этот метатег. А Яндекс может учитывать его, но чаще всего оставляет метатег без внимания.

Метатег Title важен. Его показывают в результатах поисковой выдачи и в качестве названия вкладки в браузере. О метатеге Description идут споры, но поисковые системы могут учитывать его при формировании сниппета. Поэтому его тоже можно заполнить.

 

Title и Description влияют на то, как ваш сайт выглядит в результатах выдачи

 

В Title можно использовать главное ключевое слово. Описание страницы, то есть Description, нужно делать таким, чтобы пользователь захотел перейти на ваш сайт.

Постоянно работайте над сайтом

После базовой настройки работа не заканчивается. Нужно постоянно улучшать сайт, чтобы он нравился пользователям. Поведенческий фактор — то, как посетители ведут себя на ресурсе — сильно влияет на ранжирование.

Чтобы улучшать поведенческие факторы, нужно:

• Публиковать полезный контент — не лейте воду в статьях, говорите только о том, что важно пользователям;.
• Подстраиваться под запросы пользователей — они должны находить ответ на свой вопрос на вашем сайте.
• Делать перелинковку — оставлять ссылки на другие разделы, статьи в тексте или оставлять блок с популярными статьями после текста.
• Дорабатывать юзабилити — чем проще и понятнее оно будет, тем легче пользователю будет ориентироваться.

Чтобы привлекать больше пользователей, тоже нужно постоянно работать. Например, публиковать новые статьи. Даже в интернет-магазине можно завести блог и писать туда о том, как выбрать часы, какие особенности у механизмов Casio, публиковать подборки недорогих или престижных моделей. А еще можно публиковать ссылки на ваш сайт на внешних авторитетных площадках, соответствующих теме вашего ресурса. Если покупать ссылки в плохих источниках — например на площадках, которые не соответствуют вашей тематике или имеют бан от поисковых систем, позиции сайта понизятся.

Чем лучше и полезнее будет контент на вашем сайте, тем выше он будет ранжироваться.

Повторим: что нужно для SEO

• Соберите семантическое ядро — найдите запросы, по которым будут искать ваш сайт, ваши товары или услуги, информацию.
• Купите нормальную тему, адаптированную для дальнейшего продвижения.
• Настройте URL-адрес, понятный пользователям и поисковым системам.
• Сделайте так, чтобы все ссылки отображались на латинице — если часть будет на кириллице, будут проблемы.
• Определите, нужно ли вам www в адресе сайта.
• Установите плагин для SEO-продвижения, если работаете на CMS.
• Уменьшите время загрузки сайта: откажитесь от сложных элементов, картинок и видео с большим весом.
• Создайте XML-карту сайта.
• Настройте файл Robots.txt: закройте от индексации разделы, которые не нужны в индексе.
• Создайте контент: текст и метатеги для каждой страницы.
• Постоянно работайте над сайтом: создавайте крутой и полезный контент, чтобы улучшить поведенческие факторы и вывести сайт в топ.

Правильная настройка All in One SEO Pack плагина для WordPress

Эта статья о том как правильно настроить All in one seo pack плагин для WordPress. Что позволит вам влиять на представление сайта в поиске и получать больше посетителей на сайт.

Установка плагина

Русская версия плагина All in one seo устанавливается прямо из консоли WordPress, в меню «Плагины». Если основного функционала вам будет не достаточно, можете купить официальную премиум версию. В топ 10 поиска можно попасть и без нее.

После установки плагина переходим на страницу «Модули» и включаем все необходимые. Рекомендую поставить все, а потом разобрать и выключить не нужные.

Базовые настройки плагина

На панели общих настроек включаем все функции. Если вы не знакомы с каноническими url (мета-тег canonical) рекомендую разобраться.

Микро-разметка Schema.org помогает поисковым роботам интерпретировать информацию на ваших страницах, за что они будут благодарны. Про микроразметку у нас есть отдельная статья.

Настройка пользовательских типов записей

Здесь мы выбираем типы записей, для которых будут показываться настройки плагина. Поскольку в индексе мы оставим только Страницы и Записи, на остальных типах — скрываем.

В «Настройки Google» добавляем ссылку на профиль автора (ваш или профиль бренда) в google+. Также добавляем ID счетчика аналитики, если у вас он имеется. Про то как создать и добавить счетчик Analytics на сайт у нас есть отдельная статья.

Настройки индексации страниц сайта

Разрешаем для индексации поисковыми системами Записи и Страницы. Продвигая интернет магазин, включаете также товарные Категории и сами Товары. Общий принцип: все что отметите, попадет в поисковую выдачу — слабым страницам там делать нечего.

В расширенных настройках указываем «Перенаправление вложений». Так мы уберем лишние страницы медиафайлов из выдачи и повысим релевантность целевых страниц.

Шаблоны мета-описаний

Убираем на конце %blog-title%, иначе ко всем вашим Заголовкам будет добавлено название сайта через дефис. Если название содержит два и больше слова — уникальность и релевантность страниц будут страдать.

Если названием сайта у вас служит одно слово или домен — шаблон можно оставить без изменений.

Заголовки и мета-описания отдельных страниц

Теперь перейдем к редактированию страниц или записей. Внизу страницы появился дополнительный модуль «All in One SEO Pack». Всем Записям и Страницам можно задать свои Title и description. А заодно увидеть, как страница будет выглядеть в поисковых системах:

Плагин подскажет оптимальную длину Заголовка и мета-описания.

«Главная страница»

WordPress позволяет в качестве главной установить одну из существующих страниц (pages), либо использовать ленту блога. В первом случае Title и description мы задаем в редакторе самой страницы. Чтобы задать метаданные рубрики блога, заполняем блок «Настройки главной страницы».

XML-карта сайта All in One SEO pack

Настроить sitemap.xml можно через модуль «Карта сайта». Отмечаем необходимые нам типы записей. Как писал ранее, медиафайлы мы не включаем. Изображения я тоже рекомендую исключить. Когда страницы таксономий не содержат полезного контента их стоит выключить.

Редактор файлов robots.txt и .htaccess

Через модуль «Редактор файлов» вносить правки в robots и htaccess можно прямо из консоли WordPress. Что крайне удобно — не нужен доступ к FTP и панели управления хостингом.

Редактирование robots.txt и .htaccess из WordPress.

WooCommerce и All in One SEO Pack

Товары WooCommerce (как и их рубрики) являются разновидностями Записей. Их поведение настраивается также, как и обычных страниц. Title и description указываются непосредственно на страницах товаров. Если товаров в вашем магазине много, шаблоны мета-данных очень помогут.

Вместо заключения

Я рекомендую для WordPress использовать плагин Yoast. Про него вы можете почитать в этой статье. Желаю приятного продвижения вашего сайта и получения заветного ТОП3.

30 WordPress SEO хитростей для повышения рейтинга в поисковых системах

Если вы хотите получить хорошую позицию в рейтинге поисковых систем, тогда вам нужно отнестись серьёзно к вашему SEO. К счастью, иcпользование WordPress даёт вам преимущество, так как в этой CMS изначально позаботились о базовых возможностях для настройки SEO. Это один из множества других поводов, почему люди чаще всего используют WordPress.

Однако, всё равно есть ряд вещей, который вы можете сделать, чтобы поднять ваш WordPress SEO на уровень выше. Чтобы вам было проще это делать, мы создали это руководство. Ниже мы собрали 30 лучших хитростей и подсказок для привлечения трафика на ваш сайт.

1. Установите плагины WordPress для SEO

В WordPress уже есть некоторые встроенные основательные функции для SEO. Но вы можете перейти на следующий уровень, используя специальные плагины для SEO. Лучшим плагином для SEO на рынке является Yoast SEO, и это то, что мы используем в Hostinger.

С помощью этого плагина вы можете идеально оптимизировать каждую страницу и опубликовать своё выбранное ключевое слово. Он также имеет встроенный анализ на основе последних обновлений алгоритма. Вы даже можете создать XML-карту сайта и добавить разметку схемы на свой сайт.

Для установки Yoast перейдите в админ консоль вашего WordPress в раздел Плагины › Добавить новый. В строке поиска введите «Yoast SEO» и нажмите Установить на плагине, который выглядит, как показано ниже.

Затем нажмите на кнопку Активировать, когда она появится. Теперь плагин запущен на вашем сайте и вы можете перейти в его настройки из меню слева, нажатием на иконку SEO. Также вы можете проверить наше более подробное руководство how to use Yoast SEO plugin(англ.) для более углублённых знаний.

2. Сделайте исследование ключевых слов

Поиск ключевых слов может очень сильно повлиять на вашу стратегию SEO WordPress. Исследование ключевых слов позволит вам:

• Создать актуальный для ваших посетителей контент.
• Сформировать лучшее понимание потребностей рынка.
• Отслеживать успех всего, о чём вы пишете.
• Генерировать ценный трафик для вашего сайта.

Существует множество инструментов, которые помогут вам с поиском ключевых слов. Некоторые из самых известных это: KWFinder, SEMRush и даже Google Keyword Planner.

Основные принципы заключаются в следующем:

1. Создайте список целевых ключевых слов, относящихся к вашей теме.
2. Введите их в инструмент для поиска ключевых слов, чтобы найти те из них, которые получают приличный объём трафика и имеют наименьшую конкуренцию.
3. Исследуйте конкурентов посредством запуска похожих сайтов с помощью инструментов исследования ключевых слов, чтобы узнать, какие ключевые слова приносят им наибольший трафик.
4. Посмотрите, какие из этих ключевых слов имеют достаточно низкую конкуренцию, что вы могли бы посоревноваться.

Для дальнейшего обучения по исследованию ключевых слов обратите внимание на эти публикации:

Теперь со списком ключевых слов пришло время начать составлять контент и оптимизировать его по советам из нашего списка!

3. Включите видимость вашего сайта для поисковых систем 

В WordPress есть встроенная настройка, которая будет скрывать ваш сайт от поисковых систем.

Она может вам пригодиться, когда вы только создаёте свой сайт, запретит на это время ранжировать его. Если вы применили несколько советов из нашего списка, но не увидели улучшения рейтинга вашего сайта, эта настройка может быть причиной.

Чтобы посмотреть, включена она или нет, перейдите в Настройки › Чтение из консоли вашего WordPress. Прокрутите вниз и и вы увидите раздел Видимость для поисковых систем.

Убедитесь, что настройка не отмечена. Затем нажмите на Сохранить изменения.

4. Настройте структуру постоянных ссылок

Когда вы впервые устанавливаете WordPress страница вашего сайта и записи будут иметь странную структуру URL. Эта структура по умолчанию не очень хороша для вашего SEO.

Более верная и наиболее подходящая для поисковых систем структура URL — это настройка Название записи. Переключаясь на эту настройку вы сможете включить в ссылку название своей записи или страницы и даже ключевое слово. Для изменения этой настройки перейдите в меню Настройки › Настройки постоянных ссылок.

В разделе Общие настройки выберите опцию Название записи.

Если вы сделаете эти изменения позже, вам придёться делать редирект со старых URL-ссылок. Вы можете сделать это при помощи плагина Change Permalink Helper. Просто введите свои более старые URL и они будут перенаправлены на ваши обновлённые URL.

5. Добавьте свой сайт в Google Search Console

Используя Google Search Console вы можете увидеть, как ваш сайт спозиционирован в текущий момент в поисковых системах и есть ли какие-либо ошибки на сайте.

Для добавления вашего сайта в Google Search Console вначале перейдите на эту страницу и войдите в свой аккаунт Google. Далее нажмите на кнопку Добавить ресурс и введите URL адрес вашего сайта.

Нажмите Добавить и вы попадёте на страницу, где вам нужно будет подтвердить своё владение сайтом. Есть несколько способов для подтверждения, но самый простой — Альтернативные способы, затем выберите Тег HTML.

Скопируйте этот код и перейдите в консоль вашего WordPress. Для добавления этого кода в ваш заголовок используйте плагин. Перейдите в Плагины › Добавить новый, найдите Insert Headers and Footers.

Установите и активируйте плагин, как показано на картинке выше. Дальше откройте страницу плагина Настройки › Insert Headers and Footers.

Теперь вставьте код в окошко под названием Header, нажмите Save. В завершение вернитесь в Google Webmaster Tools и нажмите кнопку Проверить.

6. Интегрируйте аналитику Google Analytics

Другой инструмент Google, который вам захочется включить в свой арсенал — это Google Analytics. Этот инструмент покажет вам насколько хорошо работает ваша SEO стратегия путём глубокого анализа трафика на ваш сайт.

Для создания вашего аккаунта перейдите на домашнюю страницу Google Analytics и создайте его. Далее нужно расположить ваш код отслеживания. Его можно найти в Tracking Info › Tracking Code. Потом скопируйте код, который выглядит, как показано ниже:

В зависимости от вашей темы у вас может быть возможность для добавления напрямую кода отслеживания Google Analytics. Если такой возможности нет, то вы можете использовать плагин подобный Insert Headers and Footers, который мы использовали выше.

Откройте плагин и перейдите в секцию заголовка, вставьте код отслеживания. Это всё! Теперь вы можете увидеть статистику своего сайта. Для более подробной информации можно посмотреть пошаговое руководство как добавить идентификатор отслеживания Google Analytics в WordPress.

7. Добавьте карту сайта в Google

Карты сайта используются поисковыми движками для лучшей индексации сайта. Ваш сайт будет проиндексирован и без карты сайта, но её создание позволяет вам отправить данные, которые должны быть проиндексированны поисковыми ботами по вашему мнению.

Вы можете быть уверены, что страницы, которые по вашему мнению не принесут вашему сайт рейтинга не будут индексироваться, также как на ценные страницы будет обращено больше внимания. Если вы используете плагин Yoast SEO, то вы можете легко создать и опубликовать карту сайта.

Перейдите в SEO › General › Features. Прокрутите до XML Sitemaps.

Нажмите на ссылку с названием See XML sitemap и это откроет вашу карту сайта.

Теперь мы опубликуем её для Google. Перейдите в свою консоль Google Search Console и нажмите Sitemaps.

В правом углу вы увидите опцию Add/Test Sitemap. Нажмите на этот раздел и вставьте туда ссылку на карту сайта после чего нажмите Submit. Теперь поисковые боты Google будут посещать карту сайта регулярно, что значительно ускорит процесс индексации.

8. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Компания Google недавно анонсировала, что они начали свои тесты по индексированию в первую очередь мобильного контента. Это значит, что они начинают использовать показатели производительности и функциональности ваших мобильных страниц для определения рейтинга. Поэтому, если вы используете не адаптивную тему, самое время исправить это.

Но кроме использования адаптивной темы, проверьте как ваш сайт работает на мобильных платформах. Для этого откройте тест от Google на дружелюбность ваших страниц к мобильным устройствам и введите адрес вашего сайта.

Это даст вам понимание, как работает мобильная версия вашего сайта и некоторые советы о том, как его улучшить.

9. Ускорьте свой сайт

Скорость сайта всегда была важна. Медленная загрузка сайта негативно повлияет на ваш рейтинг и пользовательский опыт. Скорость загрузки страницы уже является фактором ранжирования.

К счастью, исправить сайт с медленной загрузкой не сложно. Шаги ниже помогут вам начать:

Получите базовый номер

Во-первых, вам нужно понять, как на самом деле работает ваш сайт. Откройте инструмент под названием GTMetrix (англ) и запустите ваш сайт через этот инструмент. Это даст вам разбивку ваших текущих показателей производительности, чтобы вы могли увидеть, что именно вам нужно улучшить.

Обновите свой хост

Иногда неправильная конфигурация со стороны сервера может вызвать медлительность. Вот почему выбор правильной среды веб-хостинга важен. Для повышения производительности сайта WordPress мы рекомендуем использовать пакет хостинга для WordPress, специально созданный для настройки вашего сайта.

Используйте CDN

CDN поможет ускорить ваш сайт, храня версии вашего сайта на серверах по всему миру. Таким образом, когда посетитель заходит на ваш сайт, он получает версию, наиболее близкую к его физическому местоположению. Для надёжного бесплатного решения вы можете интегрировать свой сайт с CDN, таким как Cloudflare (англ).

Используйте плагин кэширования

Плагин кэширования будет генерировать статические HTML-файлы вместо PHP-файлов, которые обычно требуются для запуска WordPress. Это сведёт к минимуму количество запросов между сервером и браузером вашего пользователя, что снизит скорость загрузки.

Некоторые из наиболее распространённых плагинов для кэширования WordPress включают W3 Total Cache и WP Super Cache.

Оптимизируйте свои медиафайлы

Если вы загружаете изображения на свой сайт, их необходимо правильно оптимизировать.

Для оптимизации ваших изображений сделайте следующее:

1. Уменьшите размер файла, запустив изображения с помощью такого инструмента, как TinyPNG.
2. Измените размер своих изображений перед загрузкой.
3. Установите плагин для оптимизации изображений, например WP Smush.

10. Исправьте битые ссылки

Наличие большого количества неработающих ссылок не очень хорошо для ваших читателей или вашего рейтинга. Кроме того, они затрудняют сканирование ботами Google вашего сайта.

Самый простой способ проверить ваш сайт на наличие неработающих ссылок — это открыть Google Search Console и нажать на Ошибки сканирования.

Затем откройте каждую ошибку, и она покажет вам, где находится неработающая ссылка, чтобы вы могли её исправить.

11. Подбирайте ключевые слова для каждой страницы

Хотя способы оптимизации ключевых слов изменились, они все же играют важную роль в SEO. Всякий раз, когда вы пишете сообщение на своём сайте, у вас должно быть ключевое слово для этого конкретного сообщения.

Вот некоторые рекомендации по оптимизации для выбранного ключевого слова:

• Не вставляйте ключевое слово рандомно в свой пост, включайте его только тогда, когда это естественно.
• Включите ваше ключевое слово в первый абзац вашего сообщения, если это возможно.
• Используйте целевое ключевое слово в заголовке и подзаголовках.
• Добавьте целевое ключевое слово в ваш URL и мета-описание.

Yoast SEO упрощает реализацию приведённых выше советов.

Всякий раз, когда вы пишете сообщение, введите целевое ключевое слово в инструмент. Вы получите анализ того, насколько хорошо оптимизирован этот пост для выбранного вами ключевого слова.

Вам будут даны советы по улучшению оптимизации ключевых слов и повышению шансов на ранжирование в поисковых системах.

12. Создавайте контент высокого качества

Google любит качественный контент. Посмотрите на 10 лучших результатов по любому данному ключевому слову, и вы обнаружите, что контент удовлетворяет двум требованиям:

1. Контент обычно длиннее и имеет высокие стандарты.
2. Содержание удовлетворяет поисковой цели.

Длинный, хорошо написанный контент — это здорово. Но вы можете не знать, что такое поисковый запрос. По сути, целью поиска является намерение, стоящее за ключевой фразой.

Когда вы создаёте какой-либо контент, вы должны изучить то, что в настоящее время ранжируется, и попытаться понять, почему это ранжируется. Иногда контент будет ранжироваться только благодаря домену. Но если у каждого сайта одинаковое количество влияния, тогда сам контент будет отличительным фактором.

Чтобы лучше понять ключевое слово и то, что ищут посетители, задайте себе следующие вопросы:

• Они ищут информацию или контент о продукте?
• Они ищут что-то углублённое? Или краткое?
• Почему ранжируются текущие страницы?
• Какой стиль содержания лучше всего подойдёт для ключевого слова?

Благодаря лучшему пониманию ключевого слова, страниц с хорошим рейтингом и того, что хочет потенциальный посетитель, вы будете готовы создать фрагмент эпического контента.

13. Создавайте более длинный контент

Более длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг в поисковых системах. Недавние исследования, проведённые Buzzsumo and Moz (англ), показали, что более длинный контент получает больше социальных ссылок и обратных ссылок в целом, что означает более высокий рейтинг.

Другое исследование показало, что большая часть контента, который ранжируется на первой странице Google, имеет длину более 2000 слов. Это не означает, что каждый пост на вашем сайте должен достигать такой длины, но это должно быть то, к чему вы стремитесь.

Но это не значит, что вы должны наполнять свой контент ненужными словами, чтобы набить побольше текста.

Вместо этого вы должны сосредоточиться на цели ключевого слова (англ). То есть, по какой причине пользователь ищет это ключевое слово в первую очередь. Затем ответьте на запрос этого ключевого слова самым тщательным и полезным способом, который в некоторых случаях может требовать написание меньшего количества текста.

14. Создавайте вечнозелёный контент (Evergreen content)

Вечнозелёный контент может быть мощным драйвером трафика. Этот стиль контента всегда будет актуален, так как он не зависит от времени подачи информации.

Сравните, например, «Главное руководство по SEO» или что-то вроде «Что нужно знать о последнем обновлении Google«.

Первый будет актуален долгое время, а второй будет опираться на информацию, основанную на времени. Это не означает, что вы публикуете свой вечнозеленый контент один раз и навсегда забываете о нем. Вместо этого вы регулярно обновляете контент, чтобы отразить последние и наиболее актуальные аспекты вашей отрасли или темы.

Вечнозеленый контент ценен тем, что не теряет своей актуальности. Это означает, что вы можете постоянно обмениваться, продвигать и собирать обратные ссылки на этот контент. Этот стиль контента, как правило, будет удерживать топовые позиции в течение многих лет.

Даже если для создания вечнозеленого контента потребуется больше времени и усилий, результаты окупятся на долгие годы.

15. Делайте ссылки на качественные ресурсы

Ссылки на высококачественные источники не повредят вашему SEO, на самом деле, это действительно может помочь. Когда вы ссылаетесь на высококачественные официальные источники, вы сообщаете Google, что связанный контент похож на ваш. Кроме того, он расширяет возможности пользователей, предоставляя читателям больше информации по теме.

Не позволяйте вашему сайту становиться тупиком в интернете, делиться ссылкой — это хорошо. Регулярно делайте ссылки на полезные источники, так как это поможет повысить ваш собственный авторитет и надёжность.

Вы знаете, что связывание важно, но вы также хотите сделать это правильно. Чтобы не отправлять читателей с вашего сайта, рекомендуется открывать все внешние ссылки в новом окне. Для этого выполните следующие действия:

Создайте гиперссылку

Чтобы создать гиперссылку, выделите текст и нажмите кнопку гиперссылки:

Затем щёлкните на значок шестерёнки, чтобы открыть параметры вашей ссылки.

Измените параметры ссылки

Появится текстовое поле, а затем выберите поле с надписью Открывать в новой вкладке.

Теперь, когда пользователь нажимает на ссылку, она открывается в новой вкладке, а не перенаправляется с вашего сайта.

16. Делайте перелинковку контента

Всякий раз, когда у вас есть шанс, вы должны ссылаться на более старый контент, который вы опубликовали. Регулярные внутренние ссылки могут принести вам следующие преимущества:

• Упрощение сканирования вашего сайта для ботов Google и более глубокого доступа к страницам и сообщениям
• Отправка ссылочной массы другим постам и страницам блога, которые могут не привлекать ссылки самостоятельно
• Помощь Google в понимании контекста содержания вашей страницы с помощью гиперссылок
• Удерживайте посетителей на вашем сайте дольше, чтобы они посещали больше страниц, тем самым снижая показатель отказов и увеличивая время пребывания на сайте.

WordPress позволяет легко связать ваш контент вместе.

Всякий раз, когда вы пишете сообщение, просто выделите часть текста и нажмите кнопку гиперссылки. Затем выберите значок шестерёнки, открыв опции ссылок.

Во всплывающем окне вы увидите список предыдущих сообщений, которые вы написали. Просто выберите наиболее релевантную часть контента из списка.

17. Оптимизируйте заголовки ваших записей и страниц

Ваш тег заголовка является вашим самым важным тегом. Он сообщает Google, о чём ваша страница, и влияет на то, будут ли читатели переходить на ваш сайт. Если вы не уверены, какой тег является вашим тегом заголовка — это название вашего сообщения или страницы.

Следуйте этим рекомендациям по оптимизации тега заголовка:

• Включите целевое ключевое слово как можно раньше в заголовке.
• Создайте тег заголовка от 60 до 70 символов.
• Создайте заманчивое название, которое побудит людей переходить по ссылке.

Изменить тег заголовка на что-то хорошо оптимизированное и кликабельное довольно легко. Особенно, если вы используете плагин Yoast SEO.

Чтобы изменить тег заголовка, откройте одно из ваших сообщений и прокрутите вниз. Вы увидите раздел под названием «Изменить сниппет«.

Здесь вы сможете настроить свой SEO-заголовок и оптимизировать его для ранжирования.

Ваши заголовочные теги дадут роботам-сканерам представление, о чём ваш контент. Использование этих тегов в вашем контенте сделает его более читабельным и оптимизированным для поисковых систем.

Как правило, у вас должен быть один тег h2 для каждого поста и иерархия h3, h4, h5 и т. д. под ним.

Ваш тег h2 также будет заголовком вашего сообщения, поэтому вы обязательно захотите включить в него целевое ключевое слово. Для остальных тегов заголовка, если возможно, используйте вариант целевого ключевого слова. Однако не наполняйте свои заголовки ключевыми словами, если они не имеют смысла для вашего сообщения.

В редакторе WordPress вы можете легко добавлять теги заголовков через выпадающее меню.

19. Используйте более короткие URL-ссылки

Когда дело доходит до ваших URL, чем короче, тем лучше. Делайте всё возможное, чтобы сократить ваши URL, чтобы они не отображали несколько категорий или каталогов. Старайтесь включать только целевое ключевое слово и избавьтесь от всего остального.

Длинный URL не нарушит ваш рейтинг. Но это может сделать вашу ссылку похожей на спам-ссылку и снизить рейтинг кликов. Если вы изменили свои постоянные ссылки, это поможет вам лучше контролировать структуру URL.

Следуйте этим рекомендациям при создании SEO-дружественного URL:

• Используйте более короткий URL, когда это возможно, и вырезайте слова-наполнители.
• Включите целевое ключевое слово в свой URL
• Точно сопоставьте ваши названия и URL
• Сделайте его читабельным для людей
• По возможности избегайте нескольких категорий и папок

Имея это в виду, вы можете легко редактировать свои URL-адреса из самого WordPress. На странице или странице создания поста просто нажмите Изменить в разделе «Permalink» прямо под заголовком:

20. Оптимизируйте мета описания

Ваше мета-описание — это кусочек текста, который находится под заголовком в результатах поиска. Это даёт искателям представление, о чём будет эта страница.

Ваше мета-описание не является прямым фактором ранжирования, но оно поможет улучшить рейтинг кликов в поисковых системах. Хорошо написанное и заманчивое мета-описание заставит нажимать на ваше сообщение вместо других результатов поиска.

Данные основаны на корреляции (англ), но если у вас высокий CTR, Google сочтёт вашу страницу более релевантной, что может улучшить ваш рейтинг.

Чтобы оптимизировать ваше мета-описание для кликов, используйте следующие советы:

• Включите ваше ключевое слово в описание. Google выделит это ключевое слово жирным шрифтом, поэтому ваше объявление будет выделяться ещё больше.
• Думайте о своём мета-описании как об объявлении. Вы уговариваете своего читателя выбрать именно ваше среди других на странице.

21. Включайте микроразметку Schema

Возможно, вы уже слышали фразу «Микроразметка Schema» и даже видели её в действии. По сути, это дополнительный код, который помогает поисковым системам лучше доставлять данные своим поисковикам. Внедряя микроразметку Schema, вы можете сделать свои списки поисковых систем более привлекательными. Это может привести к повышению CTR и увеличению трафика на вашем сайте.

В вашей теме WordPress уже может быть установлена микроразметка Schema. Чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте микроразметка, запустите его через этот инструмент. Если у вас не установлена микроразметка, вы можете использовать плагин Schema. Его легко настроить, и он автоматически добавит микроразметку Schema на ваш сайт.

22. Вносите улучшения для Google SERP

Вы, вероятно, видели поля, которые появляются в верхней части результатов поиска Google. Если нет, они выглядят так:

Это место практически нулевое, поэтому вы получите больше трафика и больше кликов. Но, если вы уже занимаете место на первой странице, то получение этого места даст вам дополнительное место в списке результатов.

Не существует проверенного и верного способа получить это первое место, но следующие оптимизации увеличат вероятность того, что вы его получите:

• Добавьте микроразметку Schema на свой сайт
• Ответьте на вопрос, подразумеваемый в ключевом слове в начале вашего поста.
• Отформатируйте свой ответ в виде упорядоченного или неупорядоченного списка.

23. Оптимизируйте изображения для поисковых систем

Использование изображений в вашем контенте обеспечит более высокое качество чтения. Это поможет вашим пользователям взаимодействовать с вашим сайтом, что даст положительные показатели эффективности сайта. Но помимо добавления изображений на ваш сайт, вы также можете оптимизировать их, чтобы улучшить SEO.

Есть три компонента правильной оптимизации изображения:

Текст заголовка изображения

Текст заголовка изображения не сканируется поисковыми системами, но может повлиять на вашу работу с пользователем. Когда пользователь наводит курсор на ваше изображение, появляется всплывающее окно с текстом заголовка вашего изображения.

Чтобы изменить текст заголовка изображения, перейдите в редактор сообщений, в который вы поместили изображение.

Наведите указатель мыши на изображение и щёлкните на значок карандаша, после чего появится опция «Изменить«.

В меню «Дополнительные настройки» вы можете ввести название изображения.

Альтернативный текст

Альт-текст вашего изображения будет показывать Google, о чём ваша страница. На первом изображении в вашем посте вы должны изменить альтернативный текст на фокусное ключевое слово поста. Для других изображений используйте ключевые слова, которые являются вариантами целевого ключевого слова, или опишите изображение.

Чтобы изменить изображение и текст, перейдите в визуальный редактор и наведите курсор на вставленное изображение. Еще раз, нажмите на значок карандаша, который вызовет опцию «Редактировать«. Во всплывающем окне появятся детали вашего изображения. Найдите поле под названием «Альтернативный текст» и введите ключевое слово или связанное ключевое слово в это поле.

Имя файла

Ваше имя файла изображения может помочь повысить рейтинг изображения в поиске картинок Google, что может принести вашему сайту дополнительный трафик.

Большинство имён файлов изображений по умолчанию длинные и запутанные, плюс они не относятся к теме поста. Перед тем, как загрузить изображение в WordPress, вы должны подумать о назначении изображения и ключевой фразе, на которую вы нацелены. Затем включите это ключевое слово и другие описательные фразы в ваше имя файла изображения.

Кроме того, если вы используете несколько слов в имени файла, убедитесь, что вы используете дефис между ними, так как Google будет читать эти дефисы как пробел.

24. Устанавливайте No-Follow для любых партнёрских ссылок

Многие сайты используют партнёрские ссылки для получения дохода. Эти ссылки используются для отслеживания комиссионных, когда вы рекомендуете продукт, услугу или курс.

Но использование слишком многих из этих ссылок осуждается Google. Если вы используете партнёрские ссылки, вы можете замаскировать их, убедившись в том, что они не отслеживаются, с помощью плагина под названием Pretty Links.

Pretty Links — это очень полезный плагин, который может помочь вам дать уникальный, не связанный с партнёром URL-адрес для любых ссылок, которые вы используете. В качестве преимущества этот инструмент также имеет отслеживание, так что вы можете видеть, сколько людей фактически нажимают на ваши ссылки.

Чтобы установить этот плагин, перейдите в раздел Плагины›Добавить новый и выполните поиск Pretty Links.

Установите и активируйте плагин, затем перейдите к Pretty Link›Options на левой боковой панели.

Чтобы убедиться, что все ваши партнёрские ссылки не отслеживаются, установите флажок Добавить nofollow в разделе Default Link Options.

Вы можете создать новую ссылку, выбрав опцию Добавить новую ссылку, вставив свой партнёрский URL, а затем вместо этого создайте пользовательскую ссылку.

25. Настройте HTTPS на вашем сайте

HTTPS официально является фактором ранжирования, поэтому сайты, которые делают обновление, будут иметь преимущество в рейтинге. Он позволяет вашему браузеру устанавливать безопасное соединение с любым веб-сайтом, к которому вы подключены, и шифрует любые данные, передаваемые между ними.

Чтобы переключить ваш сайт WordPress на HTTPS, выполните следующие действия:

1. Убедитесь, что ваш текущий хост поддерживает HTTPS и SSL.
2. Приобретите SSL-сертификат или получите его через Let Encrypt.
3. Установите сертификат SSL на свой хост.
4. Проверьте, работает ли SSL.
5. Перенаправьте весь ваш трафик HTTP и ссылки на HTTPS.

Весь процесс слишком технический. Тут вы сможете найти ответы на многие вопросы.

26. Создавайте бэклинки хорошего качества

Обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов рейтинга. Чем больше качественных ссылок у вашего сайта, тем больше у него шансов на ранжирование. Согласно исследованию, проведённому Мэтью Барби (англ), если страница с большим количеством обратных ссылок, она будет выше в результатах поиска. Этот пост не о создании обратных ссылок, поэтому было бы невозможно подробно описать каждую стратегию здесь. Тем не менее, вот несколько методов, которые могут помочь вам создать качественные обратные ссылки на ваш сайт:

Если вы заинтересованы в дальнейшем изучении создания обратных ссылок, ознакомьтесь с приведёнными ниже ресурсами:

27. Делайте аудит SEO

Если вы не уверены, что ваш сайт оптимизирован должным образом, вы можете провести аудит SEO. Но вместо того, чтобы проходить каждый шаг самостоятельно, вы можете запустить сайт с помощью инструмента для аудита SEO. Эти инструменты проведут ваш сайт через серию проверок, и вы получите отчёт, который сообщит вам, что вы делаете правильно, и что вы можете улучшить.

SEOSiteCheckup — это бесплатный инструмент, который проанализирует более 50 различных факторов ранжирования на месте и сообщит вам, как работает ваш сайт. Вы также можете использовать Varvy SEO tool, который покажет, насколько ваш сайт соответствует правилам Google.

28. Мониторьте свой бэклинк-профиль

Контролируя свой профиль обратной ссылки, вы сможете увидеть, улучшаются ли ваши усилия по оптимизации вне сайта. Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования (англ), поэтому вы часто будете проверять их.

Видеть тенденцию к увеличению числа сайтов, ссылающихся на вас с течением времени, — это хорошо. Но помните, что значение имеет не только количество обратных ссылок, но также качество и актуальность этих ссылок. Чем больше авторитетных и актуальных сайтов, ссылающихся на вас, тем лучше.

Существует множество различных инструментов, которые помогут вам отслеживать ваши обратные ссылки. Одним из наиболее часто используемых является Ahrefs. Этот инструмент предоставит вам подробную информацию о количестве сайтов, ссылающихся на вас, о качестве этих сайтов, количестве ссылающихся доменов и о многом другом. Это инструмент премиум-класса, но данные, которые вы получите, будут бесценны.

Если вы ищете бесплатный вариант, то инструмент SEOProfiler может подойти. Просто создайте учётную запись, и вы сможете получить подробный отчёт об обратных ссылках как в отдельных местах, так и на странице.

29. Принуждайте Google индексировать ваш сайт

Обычно ваш сайт сканируется по частоте публикации нового контента. Но есть обходной путь, по которому Google немедленно индексирует ваш контент.

Откройте Google Search Console, перейдите в Сканирование и нажмите Просмотреть как Googlebot. Введите URL-адрес публикации, которую вы только что опубликовали или обновили, и нажмите «Получить и отобразить«.

Затем нажмите «Запросить индексирование«, и ваш новый URL будет проиндексирован Google. Иногда это не происходит мгновенно, но это будет намного быстрее, чем ждать, пока Google просканирует ваш сайт.

30. Нацеливайтесь на Long-Tail Keywords

В зависимости от вашей ниши ранжирование на главной странице Google по основным ключевым словам может быть очень сложным. Многие из них завоёваны ветеранскими страницами с контентом, который работал и совершенствовался долгое время. Не говоря уже о большом профиле обратных ссылок, помогающих им.В таких случаях вам нужно мыслить нестандартно и продвигаться вверх, ориентируясь на более мелкие, но очень специфические ключевые слова. Они часто упоминаются как Long-Tail Keywords (англ). Например, попробуйте провести мозговой штурм, что именно может написать в поисковике потенциальный покупатель, заинтересованный в покупке продукта. Затем используйте инструмент, такой как KWFinder (англ), чтобы получить приблизительную оценку сложности и объёма поиска. Составьте список вариантов, которые могут принести максимальный потенциал, и опубликовать свой пост, применяя все вышеупомянутые советы по WordPress SEO. Это обеспечит постоянный поток целевого трафика на ваш сайт.

Дальнейшее чтение

Чтобы получить максимальную отдачу от сайта WordPress, есть много вещей, которые нужно учитывать. Вот несколько хороших статей, которые помогут вам улучшить WordPress SEO сегодня!

Заключительное слово

Как вы можете видеть, есть много вещей, которые вы должны учитывать при оптимизации вашего сайта для поисковых систем. Надеюсь, что пост выше был полезен, чтобы дать вам отличное место для начала оптимизации вашего сайта.

Наконец, помните, что SEO — это долгосрочная игра. Чем больше усилий вы вкладываете в SEO, тем больше результатов вы увидите, но обычно эти результаты приходят только спустя некоторое время.

Ваша очередь. Есть ли какие-то советы, которые мы пропустили? Достигли ли вы успеха в реализации некоторых советов в этом посте? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже.

Елена имеет профессиональное техническое образование в области информационных технологий и опыт программирования на разных языках под разные платформы и системы. Более 10 лет посвятила сфере веб, работая с разными CMS, такими как: Drupal, Joomla, Magento и конечно же наиболее популярной в наши дни системой управления контентом – WordPress. Её статьи всегда технически выверены и точны, будь то обзор для WordPress или инструкции по настройке вашего VPS сервера.

Простое пошаговое руководство по SEO

Когда дело доходит до поисковой оптимизации нового веб-сайта, некоторые компании могут быть напуганы объемом информации. И часто, если у них нет помощи опытного штатного специалиста по поисковой оптимизации или консультанта, они ничего не сделают.

Сегодня мы рассмотрим несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы правильно начать поисковую оптимизацию своего сайта, даже если вы не можете нанять профессионала, который поможет вам.

1.Основы SEO на сайте

Некоторые из наиболее важных элементов поисковой оптимизации происходят на вашем собственном веб-сайте. Вы можете много слышать о построении ссылок (о чем мы поговорим чуть позже), но создание ссылок без хорошей поисковой оптимизации на сайте не будет столь же эффективным. Вот минимум элементов оптимизации на сайте, которые вы должны разместить на каждой из основных страниц своего веб-сайта, в том числе на главной странице.

Золотое правило оптимизации на месте

Прежде чем мы начнем, вы должны помнить одну вещь при использовании любого из следующих элементов SEO — не переусердствовать.У вас может возникнуть соблазн добавить на свои страницы много ключевых слов, но это не цель. Фактически, Google ввел штраф за чрезмерную оптимизацию, нацеленный на веб-сайты, на одной странице которых размещено слишком много ключевых слов. Поэтому, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, будьте проще — придумайте до пяти ключевых слов или ключевых фраз для каждой страницы вашего веб-сайта и оптимизируйте их для них.

Если вы не уверены, какие ключевые слова использовать, попробуйте ввести некоторые предварительные идеи в Ubersuggest, чтобы получить предложения.Или, если вы действительно хотите погрузиться в процесс исследования ключевых слов, ознакомьтесь с Руководством по исследованию ключевых слов — часть I и часть II.

Заголовок

Тег title на страницах вашего веб-сайта сообщает поисковым системам, о чем эта страница. Он должен содержать не более 70 символов и включать название вашей компании или бренда, а также ключевые слова, относящиеся только к этой конкретной странице. Этот тег помещается между тегами в верхней части HTML-кода страницы.

Мета-описание

Мета-описание на страницах вашего веб-сайта дает поисковым системам немного больше информации о том, о чем ваша страница.До сих пор ведутся споры о том, могут ли метаописания помочь в ранжировании ключевых слов. Тем не менее, вы хотите написать свое метаописание с учетом человеческой аудитории, которое включает в себя основные ключевые слова страницы, поскольку метаописание действительно отображается в результатах поиска.

Как тег заголовка и мета-описание выглядят в результатах поиска

На изображении выше показано, как тег заголовка и метаописание отображаются в результатах поиска Google. Вы можете видеть, что ключевые слова, по которым выполнялся поиск пользователем (в данном случае ключевое слово было KISSmetrics ), выделены Google жирным шрифтом как в теге заголовка, так и в мета-описании.Вот почему вы должны использовать название вашей компании или бренда и ключевые слова как в заголовке, так и в мета-описании — это помогает вашим результатам поиска выделяться для поисковика, когда они ищут эти термины.

Используете WordPress?

Если вы используете WordPress на своем собственном домене, вам повезло. Добавлять теги заголовков и метаописания на ваши страницы легко с помощью бесплатных плагинов, таких как All in One SEO, Platinum SEO и SEO от Yoast. Вы также можете получить предложения по SEO, используя плагины премиум-класса, такие как Scribe SEO.

Дополнительные элементы SEO на сайте

Хотя тег заголовка и мета-описание являются наиболее важными элементами SEO, они не единственные. Обязательно включите следующее в содержание страницы своего веб-сайта для дальнейшей поисковой оптимизации.

• Внутренние ссылки — Создание ссылок предназначено не только для внешних сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Вы можете помочь поисковым системам узнать больше о вашем веб-сайте, установив внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта в своем содержании.Например, в этом сообщении блога используются внутренние ссылки при ссылках на другие сообщения в блоге.
• Теги заголовка — В этом сообщении блога используются три разных уровня тегов заголовков HTML, которые помогают разбивать контент на разделы, а также позволяют поисковым системам больше узнать о том, о чем каждый раздел контента. Теги
  окружают заголовок сообщения — на каждой странице должен быть только один набор тегов
  . Теги
  и
  окружают подзаголовки на странице — их может быть несколько экземпляров.Использование тегов заголовков помогает читателям и поисковым системам разбивать ваш контент на удобоваримые разделы.
• Имя изображения и теги ALT — Если вы используете изображения на своем веб-сайте, вам следует подумать о хороших ключевых словах как для имени изображения, так и для тега alt. На первом изображении в сообщении мы используем , поскольку цель состоит в том, чтобы оптимизировать его по ключевым словам поисковая оптимизация на сайте .Это помогает поисковым системам находить хорошие изображения для их поиска изображений на основе указанных ключевых слов.
• Текст, выделенный жирным шрифтом — Вы не хотите слишком сходить с ума от этого, но иногда выделение выделенного текста жирным шрифтом, чтобы привлечь внимание читателя, также может помочь поисковым системам различать другую важную информацию и ключевые слова в содержании страницы.

Провести аудит объекта

Если у вас есть вопросы или опасения по поводу оптимизации на месте, проведите аудит сайта на Ubersuggest.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели

Шаг № 3: Проверьте свой показатель SEO на странице

Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта. 0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».

Шаг № 4: Проверьте состояние вашего веб-сайта

Есть четыре раздела для проверки:

• Проверка работоспособности — Общее состояние страниц вашего веб-сайта
• Критические ошибки — Проблемы, оказывающие наибольшее влияние на здоровье вашего SEO
• Предупреждения — Менее важные проблемы, которые все же заслуживают вашего внимания
• Рекомендации — Рекомендации, которые следует принять во внимание, но не окажут большого влияния на состояние вашего SEO

Шаг № 5: Основные проблемы SEO

Это последний раздел аудита сайта, в котором описываются основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации. Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями».

Затем вы можете решить, требует ли это вашего внимания проблема или что-то, что вы можете оставить как есть.

2. Зачем нужны материалы

Если вы следите за последними новостями онлайн-маркетинга, значит, вы, вероятно, читали о разработке контента и контент-маркетинге. Контент отлично подходит как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем. Чем больше у вас контента, тем больше вероятность, что посетители останутся на вашем сайте.И чем больше у вас контента, тем больше вероятность того, что поисковые системы поместят больше страниц вашего сайта в поисковый индекс.

Ключ к тому, чтобы угодить как поисковым системам, так и посетителям, — это наличие качественного контента на нашем веб-сайте. Качественный контент может включать в себя множество вещей, включая, помимо прочего, следующее.

• Сообщения в блоге
• Отраслевые статьи
• Учебники и инструкции
• Инфографика
• Видео
• Подкасты

Создание качественного контента для вашего веб-сайта может быть огромным вложением средств, но оно того стоит.Он понравится поисковым системам, а посетителям он понравится настолько, что поделится им в социальных сетях, что приведет к еще большему количеству посетителей. Вы можете начать с простого создания сообщений в блоге на своем веб-сайте, а по мере роста вашей аудитории вы можете расширить свой инвентарь контента на дополнительные типы носителей. Чтобы узнать больше, см. Руководство по контент-маркетингу для начинающих.

3. Оптимизация вне сайта (также известная как создание ссылок)

Создание ссылок, вероятно, одна из самых обсуждаемых (и обсуждаемых) задач SEO.Основная цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш. Если вы думаете о рейтинге в верхней части результатов поиска как о конкурсе популярности, то ссылки похожи на голоса, говорящие о том, что ваш веб-сайт заслуживает высокого рейтинга. Получение ссылок с якорным текстом ключевого слова поможет вам ранжироваться конкретно по ключевым словам, на которые есть ссылки. Например, Adobe Reader занимает первое место по ключевым словам нажмите здесь , потому что так много веб-сайтов, связанных с ним с помощью якорного текста, нажмите здесь, чтобы загрузить Adobe Reader.

Так как же получить ссылки? Есть много-много способов сделать это — одни хорошие, а другие не очень. Если вы прочитаете достаточно о построении ссылок, в конечном итоге вы услышите о трех типах ссылок и методах построения ссылок.

• Органические ссылки — это ссылки, о которых не нужно спрашивать, и они являются лучшими. Особенно, если вы можете получить их на сайтах с высоким авторитетом, таких как крупные новостные агентства и другие сайты с хорошо известными именами.
• Whitehat — Это в основном означает хорошее, качественное построение ссылок (к которому вы должны стремиться).
• Blackhat — расшифровывается как спамерский, некачественный линкбилдинг (которого следует избегать).

Большинству веб-сайтов будет сложно генерировать достаточно органических ссылок, чтобы поднять их рейтинг в поисковых системах. Вот почему линкбилдинг — такая популярная услуга. Но вы можете начать создание качественных ссылок, выполнив некоторые из следующих действий.

• Размещение сообщений гостевого блога в популярных блогах в вашей отрасли. Как правило, вы получите обратную ссылку на свой веб-сайт в поле автора вверху или внизу содержания вашего сообщения.
• Обращение к родственным (но не конкурирующим) предприятиям, чтобы узнать, будут ли они ссылаться на вас. Хороший способ сделать это — проверить, есть ли у компаний, с которыми вы работаете, страницы со ссылками на партнеров, продавцов, поставщиков и т. Д.
• Создайте профили местного поиска (если применимо) и профили в социальных сетях. Хотя ссылки не всегда учитываются при поисковом рейтинге, они могут привлекать клики, что приведет к увеличению входящего трафика на ваш сайт.
• Разместите свой веб-сайт в соответствующих отраслевых каталогах или, в качестве альтернативы, купите рекламу.Например, любой в свадебном бизнесе может получить списки со ссылкой на свой веб-сайт на The Knot, The Wedding Channel и других подобных сайтах. Обходите некачественные каталоги, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью, или те, которые ссылаются на сомнительные веб-сайты индустрии для взрослых, фармацевтики или онлайн-казино.
• Создайте контент, достойный ссылки. Инфографика — отличный пример — вы создаете красивое изображение, представляющее важную информацию, и позволяете другим использовать инфографику на своем собственном веб-сайте в обмен на ссылку на ваш в качестве кредита.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и многого другого.

Для получения дополнительной информации о правильном построении ссылок не пропустите нашу публикацию на Natural Link Building 101.

Прежде чем отправиться в путь за дополнительными ссылками, просмотрите свой текущий ссылочный профиль на Ubersuggest. Это дает вам лучшее представление об уже имеющихся ссылках, а также о типах сайтов, которые обычно ссылаются на ваш.

Шаг № 1: Введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните Обратные ссылки на левой боковой панели

Шаг 3: Обзор обзора

Обзор дает следующее:

• Оценка домена — Общая надежность вашего веб-сайта от 1 (низкая) до 100 (высокая)
• Обратных ссылок — Общее количество ссылок на ваш сайт
• Ссылающиеся домены — Количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт

Шаг № 4: Просмотрите свои обратные ссылки

Вы видите, что GoDaddy несколько раз ссылался на мой веб-сайт, например, на мой пост о том, как привлечь больше местных клиентов.Я могу использовать эти знания для таргетинга на другие компании в сфере хостинга, домена и маркетинга. Это намного лучше, чем разрозненный подход и надеяться на лучшее.

4. Как Google+ может помочь с рейтингом

Говоря о создании социальных профилей для ссылок, если ваша цель — доминировать в Google, вам следует убедиться, что вы присоединились к Google+. Собственная социальная сеть Google может помочь вам повысить рейтинг в результатах поиска людей, с которыми вы связаны. Например, когда я вхожу в Google+ и ищу поисковую оптимизацию, я получаю следующее в пятерке лучших результатов поиска.Персонализированные результаты поиска в зависимости от того, с кем я дружу, отмечены значком человечка.

Когда я не вошел в Google+, вы можете видеть, что два показанных ранее персонализированных результата не входят в первую пятерку. Одного из них нет даже на первой странице.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже результаты локального поиска. Следовательно, если вы хотите войти в игру с персонализированным поиском, ваша цель — сделать следующее.

• Создайте личный профиль Google+ и бизнес-страницу.
• Порекомендуйте веб-сайт, который вы хотите занять в результатах поиска, поставив ему +1, разместив веб-сайт в своем профиле и / или на странице в качестве обновления статуса и сделав ссылку на него в информации вашего профиля на рекомендуемых веб-сайтах.
• Полностью заполните данные своего профиля, чтобы другие захотели связаться с вами.
• Проверьте свои настройки и убедитесь, что информация вашего профиля является общедоступной вместе с обновлениями вашего статуса.
• Делитесь другими интересными обновлениями в своем профиле, чтобы они не выглядели слишком саморекламными.
• Начните общаться с людьми, которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей, с которыми можно связаться, и добавить их в свои круги. Надеюсь, большинство добавит вас обратно.

По сути, чем больше вы популярны в Google+, тем выше вероятность того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто следит за вами. Следовательно, воспользуйтесь преимуществами этой социальной сети в полной мере, чтобы извлечь выгоду.

5. Отслеживание результатов

И последнее, но не менее важное: вы захотите отслеживать свой прогресс в SEO, отслеживая свои результаты.Три наиболее важных инструмента, которые вы можете использовать для отслеживания этих результатов, следующие.

• Authority Labs — Создайте бесплатную учетную запись, которую вы можете получить после использования 30-дневной пробной версии учетной записи Pro. Используйте этот инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта, чтобы вы могли видеть, продвигаются ли они вверх в результатах поиска.
• Google Analytics — Используйте Google Analytics, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В частности, отслеживайте источники органического поискового трафика, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди находят ваш веб-сайт в результатах поиска.Установив цели, вы можете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещениям, когда посетители делают то, что вы хотите, на вашем веб-сайте, например подписываются на список рассылки или покупают продукт. Это поможет вам узнать, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться в своей SEO-кампании.
• DataForSEO — Используйте этот инструмент, чтобы получать необработанные данные SEO прямо в свое приложение. Вы можете использовать их API отслеживания рейтинга для отслеживания рейтинга ключевых слов, результатов поисковой выдачи, данных по ключевым словам и т. Д.

Есть много других ценных инструментов SEO, но это лучшие инструменты для начала, которые помогут вам узнать больше о том, влияют ли ваши усилия на SEO.

Если вы последуете советам из этого поста, вы определенно начнете с правильной ноги, когда дело доходит до поисковой оптимизации вашего сайта. И, надеюсь, вы тоже начнете пожинать плоды привлечения большего числа посетителей через поисковые системы!

Об авторе: Кристи Хайнс — писатель-фрилансер, профессиональный блоггер и энтузиаст социальных сетей. Ее блог Kikolani посвящен блог-маркетингу для личных, профессиональных и деловых блоггеров.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас.Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но следование передовым методам, надеюсь, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на взаимодействие с пользователем и производительность вашего сайта в обычных результатах поиска. Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вам следует создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направить любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам всех размеров и типов. Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись в указателе для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц.Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
• Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем.Также название должности человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Выполните поиск на сайте : выполните поиск URL-адреса домашней страницы вашего сайта. Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены.Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, а Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс; обычно вам даже не нужно ничего делать, кроме как разместить свой сайт в сети.Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем рекомендации для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям может помочь вам отобразить ваш сайт в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google.При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
• Безопасен ли мой сайт?

Дополнительную информацию для начала работы можно найти на https: // g.co / webmasters

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы также можете скачать краткий контрольный список в формате PDF.

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение о найме SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственный SEO-оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в сети
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы вы

не хотите сканировать

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.ru / robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Прочтите о некоторых других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегайте:

• Разрешить Google сканировать страницы результатов внутреннего поиска. Пользователи не любят нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы по-прежнему могут ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без ссылки в заголовке или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Для реальной безопасности используйте надлежащие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие : Воспользуйтесь инструментом проверки URL. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Элемент ...

Управляйте ссылками в заголовке и фрагментами в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое элемента ...

Каковы достоинства мета-тегов описания?

Мета-теги описания важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для ваши страницы в результатах поиска Google. Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление мета-теги описания на каждой из ваших страниц — это всегда хорошая практика, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте.Узнать больше о как создавать качественные метаописания.

Точно резюмируйте содержание страницы

Напишите описание, которое как информирует, так и заинтересует пользователей, если они увидят ваш метатег описания как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезна и актуальна для них.

Избегайте:

• Запись мета-тега описания, не имеющего отношения к содержимому на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в мета-тег описания.

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие разных мета-тегов описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание мета-тегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически генерировать мета-теги описания на основе содержимого каждой страницы.

Избегайте:

• Использование одного метатега описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте о том, каковы будут основные моменты и подпункты содержимого на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегайте:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование контента и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегайте:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, но не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным) способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, отметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Продукты, которые вы продаете
• Место нахождения предприятия
• Видео о ваших продуктах или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое

См. Полный список поддерживаемых типов содержимого.

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Выделитель данных и помощник по разметке.

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегайте:

Используйте Data Highlighter и Markup Helper

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — инструмент, интегрированный в Search Console, который поддерживает подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке.

Избегайте:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегайте:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для оценки звездочек, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница.

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам необходим уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

Протокол

: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент 

Например:

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали адрес https: // .Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версию с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить версии http: // и https: // , а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому FILE приведет к другому URL-адресу, чем file . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла косая черта в конце будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish не то же самое, что https: // example.com/fish/ .

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы

Все сайты имеют домашнюю или корневую страницу, которая обычно является самой посещаемой страницей на сайте и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые нужно отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование списков хлебных крошек

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

Создать простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном нацелена на посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

Избегайте:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать щелчков мышью).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы a с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегайте:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания.

Избегайте:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай Страница 404, любезно направляющая возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Рассмотрите возможность включения ссылку на вашу корневую страницу и ссылки на популярные или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден».

Избегайте:

• Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
• Блокирует сканирование страниц 404 с помощью файла robots.txt.
• Предоставляется только неопределенное сообщение, например «Не найдено», «404», или отсутствует страница 404 вообще.
• Использование дизайна для страниц 404, который не согласуется с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные приведенному ниже, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

URL отображаются в результатах поиска

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Используйте слова в URL-адресах

URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегайте:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например page1.html .
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

Создать простую структуру каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу.

Избегайте:

• Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например, .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL — хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать rel = "canonical" элемент ссылки.

Избегайте:

• Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш веб-сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают многие люди по теме могут использовать в поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос вроде «плей-офф футбола». Предвидеть эти различия в поведении поиска и учитывать их при написании вашего контента (используя хорошее сочетание ключевых фраз) может дать положительный полученные результаты.Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте. для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей в Отчет о производительности.

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

Напишите удобный для чтения текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегайте:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегайте:

• Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегайте:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

Подробнее о повторяющемся содержании.

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание вашего сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам.

Действуйте так, чтобы укреплять доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Если у вас есть веб-сайт для покупок или других финансовых транзакций, убедитесь, что у вас есть четкая и удовлетворительная информация об обслуживании клиентов, которая поможет пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостные сайты, предоставьте четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте так, чтобы опыт и авторитетность были очевидны

Опытность и авторитетность сайта повышает его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Обеспечьте соответствующее количество контента по вашей теме

Создание высококачественного контента требует значительных затрат как минимум одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков.Убедитесь, что содержание является точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегайте:

• Предоставление недостаточного содержания для цели страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме.

Избегайте:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем легче пользователям ориентироваться, а Google понимает, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим текстом привязки пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Выберите описательный текст

Напишите якорный текст, который дает хотя бы общее представление о том, на что ссылается страница.

Избегайте:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегайте:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегайте:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегайте:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, у кого вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в ваши разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow .

Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим выбором редакции, и содержать якорный текст, который вы как владелец веб-сайта не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

Борьба со спамом в комментариях с помощью

nofollow

Чтобы указать Google, чтобы он не следил за ссылками и не передавал репутацию вашей страницы ссылкам, установите для атрибута rel ссылки значение nofollow или ugc . Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

  rel =" nofollow "> Якорный текст здесь  

или:

  rel="ugc" > Текст привязки здесь  

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию на страницы, за которые вам может быть неудобно поручиться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять

nofollow в колонки комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow комментариев пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также относится к другим областям вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например, гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то в ссылках указывать nofollow не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

Используйте элементы HTML

или

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегайте:

• Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Использовать атрибут

alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

Используйте короткие, но информативные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегайте:

• По возможности используйте общие имена файлов, например image1.jpg , pic.gif , 1.jpg — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегайте:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

Помогите поисковым системам находить ваши изображения

Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта в первую очередь для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в это определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы их пометить как оптимизированные для мобильных устройств в Google. Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особый вид HTML, который гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настроить мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы указать браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, таких как размещение невоспроизводимых видео.
5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются поисковыми пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом.В дополнение к текстовому контенту убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Лучшие Лрактики

• Протестируйте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам.

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди будут находить ваш контент через поиск или другими способами и ссылаться на него, Google понимает, что вы хотите, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто интересуется той же темой. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы ведете местный бизнес, заявив о своем профиле компании, вы сможете привлечь клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

Знайте о сайтах социальных сетей

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегайте:

• Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
• Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей. Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегайте:

• Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
• Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе. Для Google этим инструментом является Search Console.

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

• Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
• Проверить и отправить карты сайта
• Анализировать или создавать файлы robots.txt
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с заголовком и описанием метатеги
• Разберитесь с наиболее популярными поисковыми запросами, которые использовались для перехода на сайт
• Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
• Измерьте влияние оптимизации вашего сайта, например, изменило ли изменение метатегов title и description трафик с поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, которую предоставляет пакет аналитики, в сочетании с данными из файлов журналов вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google
Получите самую свежую информацию из нашего блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google
Задавайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Канал в Центре поиска Google на YouTube
Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Поиске Google.

5 советов по улучшению SEO вашего сайта за час

Этот пост последний раз обновлялся 5 марта 2020 г.

Вы создали замечательный сайт — поздравляю! Теперь все, что вам нужно сделать, это привлечь к этому людей. Чтобы ваш веб-сайт появлялся в топе поисковых систем, таких как Google и Bing, вам нужно немного разбираться в мире поисковой оптимизации или SEO.

Итак, что такое SEO и как его реализовать? Хотя многие уклоняются от этой темы, на самом деле это не тот страшный монстр, каким его изображают. Первым шагом в правильном направлении является использование Wix SEO Wiz, бесплатного и эффективного инструмента, который создаст уникальный план SEO, адаптированный для вашего сайта.

При таком большом количестве сайтов в сети сегодня нет гарантии, что ваш сайт займет первое место в Google. Однако есть много простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить шансы вашего сайта на высокий рейтинг. Всего за час возможности Wix по поисковой оптимизации позволят вам улучшить ваш сайт. Продолжайте читать, чтобы узнать все об этом.

Как улучшить SEO вашего сайта за 5 шагов:

1. Выберите правильный URL-адрес

2. Создайте заголовки и описания для каждой страницы

3. Используйте текст привязки

4. Добавьте альтернативный текст ко всем вашим изображениям

5. Создайте структуру своего сайта с правильными заголовками

01.Выберите правильный URL-адрес

Прежде чем ваш веб-сайт будет запущен, вам необходимо дать ему имя. Также известный как ваше доменное имя, это адрес, который посетители будут вводить, чтобы найти ваш сайт. Подобно гигантской вывеске над витриной магазина, это первое, что видят посетители, заходя на ваш сайт. Вот почему это первое место, куда Google обращает внимание, чтобы понять, о чем ваш сайт, и решить, как его оценить.

Помня об этом, важно убедиться, что URL-адреса всех ваших страниц чистые и красивые.Это означает отсутствие специальных символов, хэшбэгов или идентификатора страницы. Вы уловили суть.

Идеальный домен будет включать название вашей компании и, возможно, пару релевантных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, если вы являетесь подрядчиком, вы можете приобрести доменное имя, например www.yournameconstruction.com.

Хотите узнать больше? Прочтите этот пост, если вам нужны дополнительные советы по выбору правильного доменного имени.

02. Создавайте заголовки и описания для каждой страницы

Знаете ли вы, что вы можете написать уникальный заголовок и описание для каждой страницы вашего веб-сайта? Это краткие тексты, которые точно и четко описывают, чем занимается ваш бизнес.В идеале они могут содержать несколько ключевых слов и фраз.

Вы когда-нибудь нависали над вкладкой в ​​браузере? Эта короткая фраза, всплывающая под мышкой, и есть заголовок страницы. Хотя описание не отображается на вашей странице, оно очень важно для поисковых систем. Фактически, заголовок и описание являются одними из первых элементов, отслеживаемых поисковыми системами для определения рейтинга вашего сайта. Кроме того, как только ваш сайт появится на странице результатов поиска, пользователи Интернета прочитают ваш заголовок и описание, чтобы узнать, о чем ваш сайт, и решить, стоит ли его проверять.

Ищете совет специалиста по написанию названия и описания убийцы? Ознакомьтесь с этим руководством по оптимизации на странице.

03. Используйте текст привязки

Когда вы пишете текст для своего веб-сайта, подумайте, где вы можете использовать текст привязки на своем сайте. Якорь что? Нет, это не имеет отношения к парусному спорту. Якорный текст — это интерактивный текст гиперссылки, который посетители могут использовать, чтобы перейти непосредственно на другую веб-страницу на вашем сайте или в любом месте в Интернете.

Следует использовать эффективный якорный текст, чтобы помочь пользователям ориентироваться на вашем веб-сайте и находить то, что они ищут.Он также должен включать ключевые слова и фразы, связанные с тем, что вы делаете. Если у вас есть обувной магазин, например, слова «Ознакомьтесь с нашей коллекцией детской обуви» на главной странице могут с помощью якорного текста ссылаться на ваш интернет-магазин, который, как вы уже догадались, полон детской обуви.

Якорный текст — отличный способ повысить эффективность вашего SEO, но имейте в виду, что чрезмерное количество ссылок или якорей, которые на самом деле не помогают вашим читателям, могут вызвать некоторые опасения у Google.

04. Добавьте замещающий текст ко всем вашим изображениям.

Поисковые системы отлично читают текст на вашем веб-сайте, но они до сих пор не совсем поняли, как просматривать изображения на вашем сайте.Чтобы понять, что отображается на фотографии или графике, поисковые системы ищут «замещающий текст», краткое письменное описание (не более нескольких слов) каждого изображения на веб-сайте. При написании замещающего текста не забудьте точно описать то, что показано на изображении, но также постарайтесь включить название вашей компании или несколько ключевых слов, связанных с тем, что вы делаете.

Профессиональный совет: вам не нужно писать замещающий текст для изображений, которые являются чисто функциональными или связанными с дизайном, например фоновое изображение, которое представляет собой просто фигуры.Если изображение не имеет никакого отношения к теме вашего сайта, вы можете пропустить замещающий текст.

Хотите узнать больше? Взгляните на эту статью о написании SEO-альтернативного альтернативного текста для ваших изображений.

05. Создайте структуру своего сайта с правильными заголовками.

Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь заголовок, подзаголовок и так далее. Когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они лучше поймут ваш контент, если вы используете правильную иерархию текста. Самая важная часть — это заголовок вашей страницы, и вы должны определить его как h2 (в текстовом редакторе).

h2 должен описывать содержание страницы, и у вас не должно быть более одного h2 на странице. Тщательно выбирайте заголовок и не забудьте включить основные ключевые слова. За вашим h2 в иерархии заголовков следует h3, h4 и т. Д. В то время как h2 соответствует вашему заголовку, h3 и h4 соответствуют вашим заголовкам и подзаголовкам, соответственно. Чем четче структура текста, тем легче поисковые системы переваривают содержание вашего сайта.

Бонус: выведите свою стратегию на новый уровень с Wix SEO Wiz

Если вы действительно серьезно относитесь к своему SEO, а вы, вероятно, так и поступаете с тех пор, как дочитали эту статью до конца, у нас есть то, что вам нужно.Попробуйте Wix SEO Wiz, интуитивно понятное, всеобъемлющее и бесплатное решение, которое проведет вас через все этапы оптимизации. Вам нужно еще немного убедить магические силы волшебника?

Вот что сказал сам Google: «Для пользователей Wix этот [Wix SEO Wiz] — довольно интересный опыт, потому что они могут видеть свою страницу в результатах поиска сразу после ее создания. Здесь нет ожидания, нетрудно задаться вопросом: «Я нахожусь в поиске или нет?» Через несколько секунд они уже в Google.”

Так где же его найти? Просто перейдите в Личный кабинет своего веб-сайта Wix, и вы найдете его в разделе «Мои приложения» в разделе «Найти в Google». Удачной оптимизации!

Команда Wix

10 советов по улучшению вашего рейтинга в Google

Каковы передовые методы SEO?

Лучшие практики SEO — это набор задач, направленных на повышение рейтинга веб-сайта в поисковых системах. Общие передовые практики поисковой оптимизации включают оптимизацию на сайте, исследование ключевых слов и создание обратных ссылок на сайт.

Другими словами:

Есть миллион вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить более высокий рейтинг в Google (включая продвинутые стратегии и методы SEO).

Но сначала важно понять основы.

Другими словами: вы хотите убедиться, что ваш сайт соответствует текущим передовым методам SEO. Это основа.

Затем, когда вы заложите основу, погрузитесь в новые и передовые подходы.

Итак, вот 10 самых важных передовых практик SEO, которые вам нужно знать в 2021 году:

1.Добавьте основное ключевое слово на ранней стадии содержания

Не секрет, что вы хотите несколько раз использовать свое ключевое слово на своей странице.

Но вы можете не знать, что местоположение вашего ключевого слова также имеет значение.

В частности, вы хотите упомянуть свое основное ключевое слово хотя бы один раз в верхней части страницы.

Почему это важно?

Google уделяет больше внимания терминам, которые появляются в верхней части веб-страницы.

Например, эта страница на моем сайте оптимизирована для «мобильной поисковой оптимизации».

Итак, я упомянул этот термин один раз в первых 25 словах моего содержания.

Простой.

2. Напишите уникальные заголовки, описания и содержание

Избегание дублирования контента — одна из важнейших рекомендаций по поисковой оптимизации, о которых следует помнить.

Фактически, Google заявил, что вам следует избегать «повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте».

И это правило применяется ко всем частям контента на вашем веб-сайте, включая:

В основном: если вы публикуете страницу на своем сайте, контент на этой странице должен быть на 100% уникальным.

Если вы ведете небольшой блог с домашней страницей и кучей сообщений в блоге, этому правилу довольно легко следовать.

Но если вы владелец сайта электронной коммерции с тысячами товаров, написание уникального содержания для каждой страницы может оказаться непростой задачей.

Сложно… но оно того стоит.

Если у вас возникли проблемы с написанием контента для каждой страницы, рассмотрите возможность объединения страниц с похожим содержанием. Или используйте канонический тег.

3. Оптимизируйте тег заголовка для SEO

Когда дело доходит до SEO на странице, ваш тег заголовка является КЛЮЧЕВЫМ.

Google даже сказал, что «важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах».

Вот как максимально эффективно использовать тег заголовка вашей страницы:

Предварительная загрузка вашего основного ключевого слова: «Предварительная загрузка» просто означает, что вы начинаете тег заголовка с целевого ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, поисковые системы обращают пристальное внимание на термины, которые вы используете в теге заголовка. Вот почему вы хотите, чтобы ваше ключевое слово было в заголовке страницы.

Но вы можете не знать, что Google также уделяет больше внимания словам и фразам, которые появляются в начале вашего тега заголовка.

Так что, если это имеет смысл, начните свой заголовок с ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, в настоящее время я занимаю первое место по суперконкурентному термину «SEO для электронной коммерции».

И мой тег заголовка начинается именно с этой фразы.

Иногда невозможно использовать ключевое слово на столь раннем этапе, потому что это сделает ваш тег заголовка странным. Да, поисковая оптимизация важна. Но ваши теги заголовков также должны быть полезны для пользователей.

(подробнее об этом позже)

Если вы не можете начать тег заголовка с ключевого слова, ничего страшного.Просто укажите свое ключевое слово как можно раньше.

Например, эта страница оптимизирована по ключевому слову «стратегия SEO».

Я не мог придумать способ включить ключевое слово «стратегия SEO» в начале своего заголовка. Так что я просто использовал свое ключевое слово как можно раньше.

Сначала все не так. Но это достаточно рано, чтобы Google мог видеть, что моя страница явно посвящена «стратегии SEO».

Используйте одно ключевое слово для заголовка: Google очень ясно дал понять.

Они не хотят, чтобы вы набивали заголовок кучей разных ключевых слов.

(также известное как «наполнение ключевыми словами»)

Вместо этого вы хотите использовать одно главное ключевое слово в своем заголовке. И если ваша страница качественная, вы, естественно, будете ранжироваться по этому ключевому слову… и многим другим.

Например, эта страница на моем сайте оптимизирована по термину «исследование ключевых слов».

И, как видите, я использую этот термин в своем теге заголовка.

Другие слова и фразы в моем заголовке просто подчеркивают, о чем на самом деле моя страница.

И поскольку моя страница содержит высококачественный контент, она входит в пятерку лучших по моему основному ключевому слову.

И, согласно SEMRush, эта страница также ранжируется по 630 различным ключевым словам.

Оптимизировал ли я свою страницу по 630 ключевым словам? Неа!

Вместо этого я оптимизировал свою страницу (и заголовок) вокруг ОДНОГО важного ключевого слова. Об остальном позаботился Google.

Напишите убедительные заголовки, которыми можно поделиться: теги заголовков должны вызывать у людей желание нажимать на вашу страницу, чтобы узнать больше.

Почему?

Когда многие люди нажимают на ваш результат в Google, вы можете оказаться в более высоком рейтинге по этому запросу.

Вот почему, когда я позабочусь о моем SEO-материале, я начинаю оптимизировать свой заголовок для кликов и репостов.

Другими словами:

Я стараюсь писать теги заголовков, которые будут интересными, убедительными и побуждают людей делиться ими.

Например, у этого списка инструментов контент-маркетинга есть привлекательный заголовок.

4. Оптимизируйте скорость загрузки вашего сайта

Google обычно не сообщает публично о факторах ранжирования в своем алгоритме.

Итак, когда они много говорят о конкретном сигнале ранжирования, вы ЗНАЕТЕ, что это имеет большое значение.

Скорость загрузки сайта — один из тех редких факторов ранжирования.

Вот почему я настоятельно рекомендую как можно быстрее загружать ваш сайт.

(Особенно на мобильных устройствах.)

Ваш первый шаг — измерить текущую скорость загрузки вашего сайта. Таким образом, вы будете знать, где находитесь, еще до того, как начнете вносить изменения.

Я рекомендую очень полезный инструмент PageSpeed ​​Insights.

В конце концов, рекомендации, которые вы получаете от этого инструмента, исходят от самого Google.

Кроме того, он не только сообщает вам, быстрая страница у вас или медленная. Инструмент предоставляет вам подробный отчет, в котором указаны способы улучшения.

Если вы хотите узнать больше о скорости страницы, попробуйте Web Page Test.

Это бесплатный инструмент, который дает более точное представление о том, как загружается ваш сайт, для реальных пользователей.

В любом случае, вот несколько способов улучшить скорость загрузки вашего сайта.

• Сжать изображения: это большое изображение. Как правило, изображения составляют основную часть размера страницы (в килобайтах). Вот почему я рекомендую использовать такой инструмент, как Kraken.io, для уменьшения размеров изображений.
• Используйте легкие темы: громоздкие темы WordPress могут замедлить работу. Поэтому, если ваша тема не оптимизирована для скорости, подумайте о переходе на ту, которая есть.
• Используйте отложенную загрузку: отложенная загрузка изображений может повысить скорость загрузки вашего сайта на 50% и более. Обратной стороной является то, что изображения появляются, когда пользователи прокручивают страницу вниз, что не очень хорошо для UX.Так что это компромисс.
• Используйте CDN: CDN обслуживают изображения и другие носители на вашем сайте на серверах, которые находятся рядом с вашими пользователями.

5. Отслеживайте свои результаты с помощью консоли поиска Google

Если у вас нет Google Search Console, вы теряете свою SEO.

Search Console похожа на живую панель инструментов, которая позволяет узнать, как ваш сайт находится в результатах поиска (страницы результатов поисковой системы).

В Search Console есть много интересных функций и инструментов.

Но большинство из них вам, вероятно, не понадобится.

Вместо этого я рекомендую регулярно проверять эти 3 отчета.

Эффективность: эти данные позволяют узнать, сколько людей просматривают ваш сайт и нажимают на него в поиске Google.

Вы также можете увидеть точные ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего контента… и ваше место в рейтинге.

Это само по себе очень ценно. Но настоящая ценность — это отслеживание ваших показов и кликов с течением времени. Если они продвигаются дальше, очевидно, что эти передовые методы SEO работают.

Если нет, возможно, пришло время попробовать другой подход.

Охват: отчет о покрытии позволяет узнать, какие страницы вашего сайта проиндексировал Google.

Он также сообщит вам, если у него возникнут проблемы со сканированием любой из ваших страниц.

Если вы видите здесь «ошибки» и «предупреждения», я рекомендую исправить их как можно скорее.

В конце концов, если Google не сможет проиндексировать вашу страницу, она не получит никакого рейтинга. К счастью, Google не просто говорит вам: «Мы не можем проиндексировать эту страницу».Обычно они сообщают вам, в чем проблема.

Улучшения: Главное, на что следует обратить внимание в этом отчете, — «Удобство использования мобильных устройств».

Учитывая, что индекс Google теперь ориентирован в первую очередь на мобильные устройства, вы определенно захотите убедиться, что ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах.

6. Оптимизация изображений для SEO

Image SEO предназначена не только для ранжирования в Картинках Google.

Google недавно сообщил, что правильно оптимизированные изображения могут повысить рейтинг ваших страниц в веб-поиске Google.

Итак, если вы используете изображения на своей странице, вы хотите убедиться, что они оптимизированы для SEO.

К счастью, это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО просто. Все, что вам нужно сделать, это помнить об этих двух передовых методах поисковой оптимизации изображений.

Назовите изображения описательными именами файлов: Google не может «видеть» изображения (пока). И имя файла вашего изображения — это то, что помогает им понять содержание вашего изображения.

Например, у вас на сайте есть изображение блинов.

Вы бы не хотели называть это изображение чем-то вроде: image89.png.

Вместо этого используйте имя файла, описывающее содержимое вашего изображения.

Используйте замещающий текст изображения: Google сказал, что они в значительной степени полагаются на замещающий текст для понимания изображений.

Чтобы написать замещающий текст для каждого изображения, требуется несколько дополнительных секунд. Но, по моему опыту, оно того стоит.

Например, вы не хотите, чтобы на вашем изображении блинов был текст, подобный этому.

Как и в случае с вашим именем файла, вы хотите написать описательный замещающий текст, который позволит поисковым системам узнать, о чем ваше изображение.

7. Используйте внутреннее связывание

Внутренние ссылки — один из самых простых способов SEO.

Все, что вам нужно сделать, это добавить ссылку с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта.

Тем не менее, вы не просто хотите добавить кучу случайных внутренних ссылок. Да, случайные внутренние ссылки, вероятно, лучше, чем их отсутствие.

Но если вы хотите получить максимальную отдачу от внутренних ссылок, я рекомендую воспользоваться этими советами.

Используйте текст привязки, обогащенный ключевыми словами. Google использует текст привязки как ключ к пониманию того, о чем страница.

Например, текст привязки в этих ссылках помогает Google понять, о чем каждая страница.

Излишне говорить, что вы хотите использовать якорный текст, который включает ваше основное ключевое слово.

Например, эта внутренняя ссылка ведет на мою страницу о «SEO на странице».

И, как видите, якорный текст моей внутренней ссылки содержит именно этот термин.

Отправить полномочия на страницы, которым он нужен. Как правило, вы хотите размещать внутренние ссылки на страницы, у которых не так много (если таковые имеются) авторитетных ссылок.

Когда вы это сделаете, вы отправите столь необходимый авторитет на эту страницу с низким авторитетом … что может повысить ее рейтинг в Google.

С учетом всего сказанного:

Я бы не стал переоценивать этот шаг. Фактически, я просто склонен ссылаться со СТАРЫХ страниц на НОВЫЕ.

Старые страницы имеют больший авторитет, чем новые.

И этот небольшой ярлык помогает мне использовать внутренние ссылки без необходимости анализировать каждую страницу на моем сайте.

8. Публикуйте потрясающие материалы

Если вы уже пробовали изучать SEO раньше, то наверняка слышали о важности «высококачественного контента».

И это правда: публикация оригинального полезного контента может повысить ваш рейтинг в Google.

Дело в том, что то, что большинство людей считает «высококачественным контентом», изменилось за последние несколько лет.

Объясню:

Раньше можно было опубликовать в блоге сообщение из 1000 слов и поразить людей.

Сегодня? В блоге из 1000 слов нет ничего особенного.

Фактически, исследование блоггеров, проведенное Orbit Media, показало, что средний блоггер сейчас тратит более 3 часов на одно сообщение.

(Это на 44% больше времени, чем в 2014 г.)

В нижней строке?

Если вы хотите ранжировать свой контент сегодня, ваша игра по контент-маркетингу должна быть на высоте.

Что обычно означает вложение времени, денег и персонала… или всего 3.

Например, мы опубликовали отраслевое исследование по электронной почте.

Чтобы опубликовать этот пост, нам нужно было:

• Найдите информационного партнера.
• Соберите и проанализируйте данные.
• Напишите отчет.
• Отредактируйте отчет.
• Создайте PDF-файл с методами исследования.
• Дизайн диаграмм и графиков.
• Продвигайте публикацию в социальных сетях и по электронной почте.
• Ответить на комментарии.

В общей сложности создание этого единственного сообщения заняло более 20 часов.

В целом, усилия того стоили. За неделю, когда мы опубликовали этот пост, он привлек тонну трафика.

И люди до сих пор делятся этой записью в социальных сетях и ссылаются на нее из своих блогов.

Нельзя обойти стороной тот факт, что создание заметного контента в 2021 году потребует огромных усилий.

(Больше работы, чем публикация кучи «высококачественного контента».)

Но если вы хотите публиковать потрясающие материалы, у вас есть хорошие шансы на ранжирование в Google по вашим целевым ключевым словам.

9. Создайте обратные ссылки на свой веб-сайт

Наступает 2021 год. Являются ли обратные ссылки по-прежнему важным показателем ранжирования в Google?

Ага!

Недавнее исследование SEMrush показало, что обратные ссылки сильно коррелировали с более высоким рейтингом Google.

Вот несколько способов создания ссылок на ваш сайт.

Во-первых, сосредоточьтесь на форматах контента, которые лучше всего подходят с точки зрения обратных ссылок.

Наш анализ более 900 миллионов сообщений в блогах показал, что какие и почему сообщения (вместе с инфографикой) имеют больше ссылок, чем другие типы контента (например, видео).

Нельзя сказать, что публикация этого типа контента автоматически приводит к ссылкам. Но, по крайней мере, согласно этому исследованию, это может увеличить вероятность того, что другие люди будут ссылаться на вас.
Во-вторых, создайте контент с помощью «крючка».

Хук — это угол, точка данных или что-то спорное, что побудит людей естественным образом ссылаться на вас.

Например, несколько лет назад я опубликовал пост о стратегии под названием «Техника небоскреба».

В отличие от большинства тематических исследований SEO, этот пост содержал подробный пошаговый процесс.

Я также не забыл дать стратегии имя, чтобы ее было легко запомнить.

И поскольку мой контент содержал несколько хуков, на этой странице их 11.2К обратных ссылок.

10. Повысьте удобство пользования сайтом

Улучшение пользовательского опыта (UX) вашего сайта может прямо или косвенно помочь в SEO.

UX может напрямую помочь с SEO, потому что Google знает, когда люди начинают «прилипать» после перехода на ваш сайт из результатов поиска.

Если достаточное количество людей переходит с вашего сайта в результаты поисковой системы, это говорит Google, что ваш результат не дал этому поисковику то, что они искали.

И ваш рейтинг в поисковых системах может начать падать.

Вы можете получить прокси-измерение прилипания Pogo из Google Analytics. Если у вашей страницы действительно высокий показатель отказов, это может быть признаком того, что пользователи не находят то, что ищут.

UX может косвенно помочь с SEO, потому что люди с большей вероятностью будут делиться и ссылаться на удобный сайт.

Итак, если ваш сайт сложен в использовании, использует навязчивые всплывающие окна и рекламу и имеет множество неработающих ссылок … люди не будут ссылаться на него.

(Даже если у вас отличный контент.)

Так что да, UX — это то, на что в любом случае должен обращать внимание каждый владелец сайта. Так уж получилось, что отличный UX может дать толчок вашему SEO.

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): подробное описание поиска ключевых слов для контента, целевых страниц и т. Д.

Создание ссылок для SEO: полное руководство: дополнительные советы и стратегии для создания обратных ссылок на ваш сайт.

21 действенные методы SEO, которые отлично работают: список продвинутых стратегий SEO, которые я рекомендую проверить после того, как вы применили здесь лучшие практики SEO.

25 удивительных бесплатных инструментов SEO: составленный вручную список инструментов, которые могут помочь вам реализовать многие стратегии, описанные в этом руководстве.

19 шагов к созданию правильного нового веб-сайта SEO

Ваше 19-шаговое руководство по SEO для новых веб-сайтов

Лучшее время, чтобы начать думать о SEO для своего веб-сайта, — это когда вы только начинаете. Вы можете начать работу правильно и избавить себя от неприятностей позже.

Если вы изучаете, как создать веб-сайт, есть несколько основных шагов, которые вам следует предпринять сейчас, чтобы оптимизировать поисковую оптимизацию вашего нового веб-сайта.

1. Тщательно выбирайте свое доменное имя.

Доменные имена являются одним из факторов ранжирования, на которые поисковые системы обращают внимание, чтобы понять, о чем страница. Если есть возможность выбрать релевантное, легко запоминающееся имя домена, включающее основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, это идеальный вариант.

Это не то, к чему вы должны принуждать. Например, если ваша компания называется Howard’s Deli и доступен домен www.howards-deli.com , это, вероятно, лучший выбор, чем www.Яйцо-Салат-Сандвичи. com . Это может вызвать путаницу, когда клиенты, которые уже знают вас, попытаются найти сайт.

Есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам провести мозговой штурм идеи доменного имени на основе того, что доступно, так что вы не зацикливаетесь на имени, которое у вас не может быть.

2. Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга.

Google заранее заявлял, что скорость сайта является фактором ранжирования для SEO. Посетители нетерпеливы и ожидают, что веб-страницы загрузятся в течение нескольких секунд (или меньше), поэтому Google старается предоставлять только те результаты, которые удовлетворяют этому требованию.

Несмотря на то, что у вас есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать сделать свой сайт быстрым с течением времени, один из лучших шагов, которые нужно предпринять с первого дня, — это выбрать провайдера веб-хостинга, который может обеспечить постоянную скорость.

3. Выполните исследование ключевых слов.

Знание того, как проводить исследование ключевых слов — большая часть SEO. Чтобы эффективно выполнять многие другие задачи из этого списка, вам необходимо сначала иметь четкое представление об основных терминах и предметных областях, на которых вы хотите сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации.

Ряд инструментов SEO предоставляют предложения по ключевым словам и данные об объеме трафика и конкуренции, с которыми вы можете иметь дело по каждому ключевому слову. Большинство из них будет стоить вам абонентской платы, но вы можете бесплатно использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы начать работу:

При выборе ключевых слов будьте реалистичны. SEO является конкурентоспособным, а новый веб-сайт не в состоянии конкурировать за популярные, широкие термины. Получите конкретные и найдите ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Например, что-то вроде « продавцов современного искусства восточного Чикаго » более достижимо, чем просто « продавцов произведений искусства .”

4. Спланируйте архитектуру вашего сайта.

Если вы начинаете с простого сайта, на котором всего несколько страниц, это может показаться не таким уж важным прямо сейчас. Но все же разумно заранее спланировать архитектуру вашего сайта, чтобы у вас была структура на месте на ходу.

Для большинства веб-сайтов архитектура вашего сайта должна иметь пирамидальную структуру. Ваша домашняя страница находится вверху, а следующие по важности страницы (обычно те, которые входят в ваше главное меню) — прямо под ней.Под ними вы добавите все подкатегории и отдельные страницы, которые в них попадают.

Когда вы планируете архитектуру своего сайта заранее, вы убедитесь, что ваш сайт организован таким образом, чтобы отдавать приоритет наиболее важным страницам с точки зрения того, насколько легко их найти для посетителей, и вы упростите для посетителей поиск. переходите между страницами сайта, чтобы найти то, что им нужно.

5. Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне.

Архитектура вашего сайта — хороший шаг в этом направлении, но это лишь часть того, чтобы сделать ваш сайт интуитивно понятным для посетителей.Когда вы создаете свой веб-сайт, постоянно думайте о том, что ваши клиенты будут думать и делать на каждой странице, на которую они попадают. Вы хотите, чтобы им было легко находить то, что они ищут, на каждом этапе пути.

Это означает:

• Убедитесь, что в главном меню перечислены наиболее важные страницы, которые посетители могут посетить на сайте.
• Создание категорий и подкатегорий на основе того, как ваша целевая аудитория, скорее всего, будет просматривать.
• Убедитесь, что на страницах категорий и подкатегорий используются ключевые слова, которые, как показывает ваше исследование, люди используют при поиске типа продуктов или информации о них.
• Включение ссылок на каждой веб-странице на другие связанные страницы, которые также могут быть интересны посетителю страницы.
• Включите четкий призыв к действию на каждой странице, чтобы посетителям было очевидно, что делать дальше.
• Наличие строки поиска где-нибудь на каждой странице, чтобы посетители, которые точно знают, что они ищут, могли быстрее попасть туда, чем листать страницы.

Цель этого шага — попытаться проникнуть в головы ваших посетителей и представить, какие шаги они захотят предпринять, перемещаясь по вашему веб-сайту, и как они будут их делать.При создании сайта требуются догадки и воображение. Но вы можете подтвердить (или исправить) свои первоначальные предположения, выполнив пользовательское тестирование перед запуском сайта.

6. Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL.

Когда алгоритм поисковой системы пытается определить, о чем веб-страница, одним из основных мест, куда он смотрит, является URL. URL-адрес — это основной адрес каждой страницы вашего сайта в Интернете. Каждый URL-адрес на вашем сайте начинается с вашего основного доменного имени (например,грамм. www.yourname.com ). Для каждой страницы (кроме вашей домашней) за ней будут следовать дополнительные символы, уникальные для данной страницы.

Для целей SEO вы всегда должны настраивать URL-адрес, который вы используете для каждой веб-страницы на вашем сайте, на основе ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы эта страница ранжировалась. Но помимо написания настраиваемого URL-адреса для каждой страницы, вы также хотите создать более крупную SEO-дружественную структуру URL-адресов для того, как называть URL-адреса на своем веб-сайте.

Вернитесь к архитектуре сайта, которую вы здесь разработали.Категории и подкатегории, которые вы определили, могут стать частью разрабатываемой вами структуры URL-адресов, что дает вам возможность включать более релевантные ключевые слова в ваши URL-адреса, делая их полезными и интуитивно понятными для посетителей.

Например, если одной из ваших основных категорий были Домашние животные с подкатегорией Собаки, ваша структура URL-адресов для каждой страницы, включенной в этот раздел веб-сайта, будет начинаться с www.yourwebsite.com/pets/dogs . Затем вы должны ввести основное ключевое слово для конкретной страницы, например www.yourwebsite.com/pets/dogs/dog-food .

Этот URL-адрес выполняет двойную работу, сообщая Google, что веб-страница посвящена конкретно корму для собак и что он также в более общем плане относится к собакам и домашним животным — другими словами, алгоритм понимает, что они связаны друг с другом.

7. Дизайн для скорости загрузки сайта.

Ваш веб-дизайн — это лишь один из факторов, влияющих на скорость работы вашего веб-сайта, наряду с вашим пакетом веб-хостинга и плагинами, которые вы используете. Но многие решения, которые вы принимаете на этапе проектирования, могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта для посетителей.

Быстрое время загрузки создает лучший пользовательский опыт и является одним из факторов ранжирования, которые учитываются алгоритмами поисковых систем. При разработке своего веб-сайта рассмотрите способы повышения скорости работы сайта, например:

• Минимизация функций, замедляющих время загрузки, таких как анимация или большие изображения с высоким разрешением
• Сокращение любых используемых вами элементов JavaScript и CSS
• Уменьшение количества HTTP-запросов на каждой странице
• Использование только необходимых виджетов для минимального использования внешних скриптов

Иногда элементы дизайна, которые кажутся действительно крутыми, могут замедлить работу вашего веб-сайта, непреднамеренно вызывая более медленную загрузку и ухудшение качества работы.Внимательно относитесь ко всему, что вы размещаете на сайте, и измеряйте, как его влияние на время загрузки соотносится с той ценностью, которую он предлагает.

8. Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн.

Более половины всех посещений веб-сайтов сейчас совершаются людьми, просматривающими веб-страницы со своих мобильных телефонов. Если всего несколько лет назад было естественным предположить, что большинство посетителей будут просматривать ваш веб-сайт на полноразмерном компьютере, то теперь большинство людей, которые обнаружат вас, будут делать это на маленьком экране смартфона.

Как для ваших мобильных посетителей, так и для поисковых систем, которые заботятся об их опыте, ваш веб-дизайн должен работать так же хорошо, как и на мобильных устройствах, и на настольных компьютерах. Обычно это означает разработку адаптивного веб-сайта, который избегает вспышки и имеет достаточно большие кнопки, чтобы люди могли легко выбирать их на сенсорном экране. Использование адаптивного веб-дизайна гарантирует, что каждый из вашей целевой аудитории сможет получить удовольствие от посещения вашего сайта.

9. Учитывайте визуальную иерархию для каждой страницы.

То, что люди видят, попадая на веб-страницу вашего сайта, зависит от размера их экрана и окна браузера. Другими словами, многие пользователи будут видеть только небольшую часть всей страницы. Когда вы разрабатываете каждую страницу, тщательно продумывайте, что вы хотите, чтобы они увидели в первые секунды, когда они окажутся на странице. ваши страницы, чтобы самая важная информация находилась наверху, чтобы все посетители видели ее быстрее.

10. Сосредоточьтесь на индексируемом содержании.

Одна из проблем веб-дизайна при поисковой оптимизации заключается в том, что многие визуальные компоненты дизайна не соответствуют тому, как алгоритмы поисковых систем читают веб-сайт. Например, алгоритм не может преобразовать информацию внутри изображения или анимации, даже если он может сообщить что-то понятное посетителю-человеку. Это не означает, что вы не должны использовать визуальные элементы в своем веб-дизайне, просто вам следует подумать о том, как обеспечить их индексацию поисковыми системами.

Для любых элементов дизайна, которые являются визуальными, а не текстовыми, вам необходимо сообщить Google, что они собой представляют. Это означает:

• Вам следует полностью отказаться от использования флеш-анимации, поскольку она не индексируется и поддерживается не на всех устройствах.
• Если вы используете Javascript, вам следует использовать рекомендуемый фреймворк, например Brombone или Prerender, чтобы оптимизировать его для SEO.
• Если вы включаете видео на свой веб-сайт, заполните все доступные метаданные целевым ключевым словом, включая заголовок и описание.И включите расшифровку стенограммы на сайте.
• Для всех изображений на вашем веб-сайте заполните метаданные своим ключевым словом (подробнее об этом на следующем шаге)

Веб-дизайн обязательно включает визуальные эффекты. Вы не можете обойти это. И вы бы этого не хотели, они делают сайт приятнее для посетителей. Но что касается тех частей сайта, которые не видны поисковым системам, вы должны сделать все возможное, чтобы сообщить им, что они упускают, и воспользоваться этими дополнительными возможностями для включения релевантных ключевых слов.

11. Целевые основные ключевые слова для каждой страницы.

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может помочь вам получить общее представление о языке, который будет использоваться при создании вашего веб-сайта, но также рекомендуется выбрать целевое ключевое слово (или пару) для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте.

Чтобы не соревноваться с самим собой, выбирайте уникальные для каждой страницы.

Тег заголовка является частью веб-сайта, который Google просматривает, чтобы узнать, о чем эта страница, что делает его еще одним хорошим местом для использования целевого ключевого слова.

Старайтесь, чтобы тег заголовка был коротким — Google будет отображать только 50-60 символов на странице результатов поисковой системы, и еще меньше тега заголовка будет отображаться на вкладке в верхней части браузера.

И не добавляйте здесь ключевые слова. Использование вашего основного ключевого слова один раз должно помочь.

13. Оптимизация изображений.

Каждое изображение, которое вы используете на веб-странице, предоставляет несколько дополнительных возможностей для оптимизации вашей страницы под ваши основные ключевые слова. При именовании изображений для SEO важно включать ключевое слово, на которое вы нацеливаете (например,грамм. primarykeyword.jpg) и обновите замещающий текст на странице своим ключевым словом.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко обновить замещающий текст в медиа-редакторе при загрузке изображения:

Если нет, вы можете обновить замещающий текст в html странице. HTML должен выглядеть примерно так:

14. Оптимизируйте заголовки.

Когда вы пишете для Интернета, заголовки — хороший инструмент для лучшей организации вашей копии, чтобы ее было легко читать и сканировать для ваших посещений.В качестве дополнительного бонуса ваши заголовки являются еще одним сигналом для Google о том, о чем ваша страница.

Стратегически включайте целевые ключевые слова в заголовки на своей веб-странице — но только там, где это интуитивно понятно. Не стоит навязывать слова, если они звучат странно для читателя, но если вы можете использовать ключевые слова таким образом, чтобы это имело смысл, сделайте это.

15. Оптимизируйте текст на странице.

Когда дело доходит до советов по копирайтингу веб-сайтов, самое важное, о чем следует помнить, — избегать чрезмерного количества ключевых слов.Поисковые системы замечают переполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это. Но пока вы используете свои целевые ключевые слова (и релевантные синонимы) только в тех контекстах, где они имеют смысл, рекомендуется включать их в текст на странице.

В большинстве случаев, если вы выбрали целевые ключевые слова, релевантные содержанию страницы (что важно!), Эта часть должна быть естественной.

Хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг, они действительно влияют на ваш рейтинг кликов в результатах поиска.Когда человек увидит вашу веб-страницу в результатах поиска, он увидит ваше метаописание под заголовком страницы:

Любые слова в вашем описании, которые соответствуют искомому запросу, будут выделены жирным шрифтом, что поможет привлечь их внимание к вашему результату. Поскольку они пытаются решить, какой из результатов выбрать, вы можете использовать этот текст, чтобы обосновать, почему ваша страница стоит клика.

Всегда пишите релевантное метаописание для каждой страницы вашего сайта. Постарайтесь естественным образом включить ключевые слова для страницы в описание, чтобы в итоге на странице результатов поиска получился выделенный жирным шрифтом текст (например, « облачный хостинг » в приведенном выше примере), и используйте пространство, чтобы предоставить краткое описание того, что ценно на странице.

17. Ссылки на другие страницы вашего веб-сайта.

Внутренние ссылки дают вам возможность сообщить Google, о чем ваша страница, с помощью якорного текста, который вы используете. Если вы не знакомы с этим термином, якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки. Google видит слова, используемые каждый раз, когда есть ссылка на веб-страницу, и воспринимает их как информацию о том, что на странице.

Внутренние ссылки также позволяют показать поисковым системам, как связаны между собой ваши страницы, и направлять трафик с одной страницы веб-сайта на другую.В идеале вы хотите, чтобы ваши посетители оставались рядом, чтобы избежать высокого показателя отказов на вашем веб-сайте, предоставление полезных внутренних ссылок — хороший способ добиться этого.

18. Отправьте Ваш Sitemap в Google.

Прежде чем ваши веб-страницы могут появиться на странице результатов поисковой системы, Google должен просканировать ваш сайт.

Обычно сканеры Google со временем проникают на ваш сайт, даже если вы ничего не делаете, но вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта через консоль поиска Google.Вы можете напрямую сообщить Google, что ваш веб-сайт существует, и сообщить им все конкретные страницы на нем.

19. Создайте план SEO на будущее.

Если все в этом списке уже кажется большим, вам придется к этому привыкнуть, потому что вы только начинаете. SEO — это длительный непрерывный процесс.

Чтобы отображаться в поисковых системах, когда люди ищут информацию или продукты, которые вы предоставляете, вы должны приложить немало усилий, чтобы обеспечить постоянную ценность своего веб-сайта и укрепить авторитет в Интернете.

Начните работу над планом долгосрочного SEO раньше, чем позже. Подумайте, сможете ли вы изучить основы и выполнить работу самостоятельно или вам в помощь понадобятся услуги SEO-оптимизации.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, важно, чтобы вы решили сделать его своим приоритетом и внимательно следить за прогрессом. SEO идет медленно, и чем раньше вы начнете, тем лучше будет.

[adrotate group = ”4 ″]

Кристен Хикс — внештатный писатель из Остина и постоянный ученик с постоянным интересом к новым знаниям.Она использует это любопытство в сочетании с ее опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать о предметах, ценных для владельцев малого бизнеса, в блоге HostGator. Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @atxcopywriter.

Связанные

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычном поиске, чтобы ваш контент был легко найден?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хорошие» советы по SEO от «плохих» или вредных советов по SEO?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфического трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-нибудь в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Какой

на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя фактические цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественной релевантной информации о запросе пользователя.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основную компетенцию одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Оптимальные методы исследования и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицируют термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут по ключевому слову, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? На первый взгляд актуальность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного почтового маркетинга, вы не хотите, чтобы ваши запросы появлялись по запросу, не имеющему ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Конкуренция — Как и в случае с любой другой бизнес-возможностью, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании почтового маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея состоит в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, который они видели в рейтинге вашего конкурента в Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия, позволяющие сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы нашли время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация на странице

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой страницы, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Доступность для совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы, возможно, снизите свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов извне, (ссылки с других надежных сайтов) обладают наибольшей силой, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции, называемой «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы ссылаетесь на внутренние ссылки. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

.

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат.На него ссылаются со всего Интернета.
2. Исследование опубликовано на нашем главном снегоуборочном сайте. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав с нашим исследованием с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете прессу и т. Д.), Поэтому обязательно стратегически ссылается на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты о «самых популярных страницах», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и, когда это возможно, будете ссылаться на них из ваших самых популярных ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта. — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны занимать место в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются более старыми, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и более агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Более того, попытки создать ссылки специально для манипулирования рейтингом Google не принесут никакой другой ценности вашему бизнесу в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок состоит в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

.

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы будете постоянно приносить пользу умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента. .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно несколько различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, которые даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы все больше внимания уделяют сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем из мобильных поисковых запросов, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если только не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы реализуете постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, ухудшению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Повторяющееся содержимое

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML Карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы думаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и оценивать результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

На первый взгляд, у этого вопроса есть довольно простой ответ, с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых нужно сосредоточиться, но с каждым показателем есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты», или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший опережающий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, обеспечивающие трафик и цели, создав настраиваемый отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент органического трафика, иначе вы будете рассматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без бренда, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш сайт. домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил получение данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

Свинцы и продажи органических продуктов

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами. данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
.
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, требующая длительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Установить приоритет . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать и сконцентрируйте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, укрепите свои местные усилия по SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гонитесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш рейтинг в поиске и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

WordPress SEO Tutorial • Полное руководство • Yoast

Учебник по повышению рейтинга сайтов WordPress

Это оригинальная WordPress SEO статья с 2008 года, полностью обновленная к 2021 году!

WordPress — одна из лучших систем управления контентом, когда дело доходит до SEO.Но даже несмотря на то, что многое получается прямо «из коробки», вы можете сделать гораздо больше, чтобы улучшить свою производительность.

Оптимизация вашего сайта с использованием тактики и передовых методов, описанных в этой статье, поможет вам улучшить свой рейтинг, получить больше подписчиков или продаж, а также иметь лучший веб-сайт в целом.

Поскольку вы должны внедрить надлежащее SEO в всех аспектов вашего интернет-маркетинга и PR, это руководство охватывает довольно много вопросов! Это долгое чтение, поэтому не стесняйтесь использовать приведенное ниже содержание, чтобы прыгать.

Прежде чем мы начнем…

В этой статье предполагается, что вы используете наш плагин Yoast SEO, который добавляет в WordPress значительно больше функций и инструментов SEO. Если вы еще не используете его, вы можете настроить его прямо сейчас, воспользовавшись нашим руководством для начинающих по Yoast SEO.

Подробнее: Сколько стоит Yoast SEO? »

Если вы используете другой плагин SEO, большинство принципов по-прежнему будет применяться. Конечно, мы бы предпочли, чтобы вы переключились и использовали наш мощный плагин WordPress SEO, поэтому мы написали для вас руководство по миграции.Это простой процесс!

1. Получите право базового SEO в WordPress

Хотите узнать, как создать свой собственный сайт на WordPress?

У нас есть эпическая статья об этом — включая часы видео. Узнайте, как создать веб-сайт на WordPress.

«Из коробки» WordPress представляет собой довольно хорошо оптимизированную систему управления контентом. Базовая настройка может обеспечить прочную основу без обширной настройки, оптимизации тем и плагинов. Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы должны сделать, чтобы повысить свои шансы на ранжирование, улучшить рабочий процесс и убедиться, что ваш веб-сайт идеально оптимизирован.

Установив правильные базовые настройки и применив несколько простых приемов, вы можете быть уверены, что у вас есть прочный фундамент, на который можно опираться!

1.1. Проверьте работоспособность своего сайта

Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой сайт, хорошо бы увидеть, где вы сейчас находитесь. Если это правильно, то вы получите много преимуществ: ваш веб-сайт будет работать на сервере с обновленным программным обеспечением на веб-хосте, который обеспечивает отличную производительность. Поэтому спросите себя: на каком оборудовании и программном обеспечении работают ваши сайты? Какой у вас план хостинга? Вы используете бюджетного поставщика виртуального хостинга или инвестировали в план выделенного хостинга на известном веб-хостинге, который настроил свои серверы для использования с WordPress?

Чтобы узнать, что происходит за кулисами вашего сайта, вы можете посетить раздел «Состояние сайта» в WordPress.Кроме того, вы можете установить плагин проверки работоспособности. Этот плагин дает вам множество технических знаний и помогает получить информацию, которую внешние стороны могут использовать для улучшения вашего сайта. В конце концов, все функции плагина Health Check переместятся в ядро ​​WordPress.

Состояние сайта дает вам обзор того, как работает ваш сайт.

1.1.1 Убедитесь, что вы используете подходящий хостинг

Согласно странице технических требований WordPress, рекомендуемый план хостинга для запуска WordPress должен включать современную версию PHP, MySQL или MariaDB и поддержку HTTPS.Можно работать со старым серверным программным обеспечением, но это не рекомендуется. Если вы проверите состояние своего сайта, вы увидите технические детали вашей установки. Кроме того, если вы откроете панель управления своего хостинг-провайдера, вы сможете увидеть, какой у вас тарифный план.

Помните, оплата хорошего хостинга WordPress приносит дивиденды. Обновление плана хостинга — одно из самых простых улучшений, которые вы можете сделать.

1.1.2. Обновление до PHP 7.0 или выше

Хотя цифры быстро снижаются, многие сайты WordPress по-прежнему работают на устаревших версиях PHP.Один взгляд на статистику WordPress показывает, что около 15% сайтов все еще работают на версии PHP из пяти серий, в то время как PHP 7.0 и выше доступны уже много лет.

Обратная совместимость — это круто и все такое, но она удерживает WordPress как технологию и мешает владельцам сайтов максимально эффективно использовать свои сайты. Эти старые версии PHP больше не получают исправлений безопасности и поэтому становятся все более уязвимыми для атак.

К счастью, команда WordPress отказалась от поддержки всего, что старше PHP 5.6. Сегодня проект рекомендует запускать WordPress как минимум на PHP 7.3.

Итак, одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для повышения производительности и безопасности своего сайта, — это обновить среду хостинга до современной версии PHP. У этого много преимуществ:

• PHP 7 предлагает невероятный прирост скорости.
• Он работает намного эффективнее, что означает меньшую нагрузку на ваш сервер.
• Принесите множество современных функций разработки.
• Это более безопасная и безопасная среда.
• Готовность к будущему.

Вот этого мы все хотим. Если вы проверили текущую настройку хостинга в предыдущем разделе, вы имеете представление о том, на чем сейчас работает ваш сайт. Если это показывает устаревшее серверное программное обеспечение, такое как PHP 5.5, рекомендуется обновить его, если это возможно.

Однако перед этим будьте осторожны. Обратитесь за помощью, если не знаете, что делаете.

Вот несколько шагов, которые необходимо предпринять:

• (Всегда!) Сделайте резервную копию своего сайта.
• Создайте локальную промежуточную среду на основе современной версии PHP.
• Установите резервную копию вашего сайта на этом сервере.
• Тщательно проверьте, все ли работает правильно.
• Обновите ваш действующий сайт — в большинстве случаев ваш хостинг-провайдер может сделать это за вас.

У нас есть статья, в которой показано, как настроить тестовую среду для вашего сайта WordPress. На WordPress.org есть статья о преимуществах обновления версии PHP и о том, что при этом следует учитывать.

1.1.3. Убедитесь, что вы используете SSL и HTTPS

Исторически сложилось так, что использование SSL (получение URL-адреса HTTPS и зеленого значка замка в строке URL-адреса браузера) было необязательной тактикой. Многие сайты, возможно, не нуждались в дополнительном уровне безопасности, который обеспечивает SSL.

Сегодня наличие действующего сертификата SSL — обязательное — поисковые системы могут «наказывать» сайты без действительных сертификатов SSL и настроек (и / или показывать предупреждения рядом с результатами поиска).Google упомянул, что HTTPS является сигналом ранжирования. Кроме того, для всех веб-сайтов хорошей практикой является использование SSL для предотвращения перехвата запросов и данных хакерами и третьими лицами.

Кроме того, многие современные методы скорости и производительности сайта требуют действующей настройки SSL / HTTPS. Чтобы воспользоваться преимуществами новых, более быстрых веб-технологий, таких как HTTP / 2 и готовящийся к выпуску HTTP / 3, браузерам, таким как Google Chrome и Firefox, необходимо, чтобы веб-сайт имел действующий сертификат SSL.

Если вы хотите перейти на SSL и убедиться, что ваш сайт правильно обслуживается через HTTPS, у нас есть удобное руководство с советами и рекомендациями по переходу на HTTPS.Начиная с версии 5.7, WordPress поставляется с базовым инструментом, облегчающим обнаружение и переход на HTTPS.

1.2. Проверьте настройки вашего сайта

Стоит потратить некоторое время на то, чтобы просмотреть все разделы в меню «Настройки » WordPress , так как многие из этих параметров могут повлиять на SEO вашего сайта WordPress.

В частности, стоит дважды проверить настройки видимости в Настройки → Читать , чтобы убедиться, что вы случайно не помешаете поисковым системам проиндексировать ваш сайт.Это определенно повредит вашей заметности!

Вы также должны убедиться, что все настройки Writing и Reading настроены правильно, они управляют вашими категориями по умолчанию и тем, что должно отображаться на вашей домашней странице. Не забудьте также сделать свой сайт сильным слоганом в Настройки → Общие !

1,3. Выберите правильную структуру постоянных ссылок

Настройки постоянных ссылок определяют формат вашей страницы и URL-адресов публикаций, что может иметь большое влияние на SEO.Поэтому, если вы создаете новый сайт, первое, что вам следует сделать, это изменить настройки постоянных ссылок, которые вы можете найти в настройках → Постоянные ссылки .

Если вы не измените настройки по умолчанию, все ваши страницы и сообщения будут иметь URL-адреса вида example.com/?p=123 . Хотя это нормально, это не совсем хороший , и это может повлиять на то, как пользователи и поисковые системы воспринимают качество и релевантность ваших страниц.

При изменении структуры постоянных ссылок изменяются компоненты, порядок и структура URL-адресов вашего веб-сайта.Поэтому при настройке веб-сайта важно выбрать правильную структуру, поскольку ее последующее изменение может вызвать проблемы с поисковой оптимизацией.

Обычно мы рекомендуем людям использовать структуру, которая создает URL-адреса, которые выглядят как example.com/post-name/ или example.com/category/post-name/ , в зависимости от того, насколько большое значение они ожидают от категоризация их содержания. Для большинства сайтов WordPress выбор любого из этих вариантов будет идеально подходящим.

Для первого варианта вы можете просто изменить настройку постоянной ссылки на /% postname% / , например:

Изменение настроек постоянной ссылки на «Название сообщения» в Настройки → Постоянные ссылки

Чтобы включить категорию, вы можете выбрать «Пользовательская структура» и изменить значение на /% category% /% postname% / .

Если у вас ранее была постоянная ссылка ? P = , WordPress позаботится обо всех перенаправлениях за вас. Это также верно, если вы измените с /% postname% / на /% category% /% postname% / .

Если у вас уже есть сайт и вы изменили любую другую структуру постоянных ссылок, возможно, вы захотите ознакомиться с нашей статьей об изменении структуры постоянных ссылок WordPress и инструментах, которые вы найдете в ней.

1.3.1. Выберите WWW или не WWW

Вам нужно подумать о том, как вы хотите, чтобы ваш сайт отображался как www.example.com или просто example.com . Убедитесь, что в ваших общих настройках, в Настройки → Общие , версия, которую вы хотите отобразить, правильно отражена:

Настройка URL-адреса сайта для включения или исключения «www»

С точки зрения SEO, в любом случае нет большой разницы. Кроме того, большинство настроек хостинга и серверов автоматически перенаправляют запросы на «неправильную» версию на версию, которую вы выбрали. Это делает это в первую очередь рассмотрением брендинга — какой подход лучше всего подходит для вашего сайта?

С технической точки зрения большой разницы тоже нет.У некоторых настроек могут возникнуть небольшие проблемы, если они не будут использовать компонент «www», но они встречаются все реже.

2. Оптимизируйте свой контент

Ваш сайт должен предоставлять лучший контент по выбранной вами теме — период. Люди ищут интересные, авторитетные статьи и достоверные ответы на свои вопросы. Написание высококачественного контента для вашего сайта WordPress начинается с ваших уникальных идей или отличительного подхода к определенной теме. Но это также означает, что эти идеи должны быть представлены в хорошо структурированной и доступной форме.Вместе это поможет вам привлечь нужную аудиторию и сохранить ее заинтересованность.

2.1. Узнайте, чего хотят и что нужно вашим пользователям

Хотите узнать о редакторе блоков WordPress?

Еще не пробовали новый редактор блоков? Пытался, но это сбивает с толку? Мы здесь, чтобы помочь: наш бесплатный курс для редактора блоков WordPress объясняет все, что вам нужно знать!

Прежде чем писать свой контент, вы должны подумать, по каким поисковым запросам вы хотите быть найдены.Затем вам следует оптимизировать каждую страницу или сообщение для определенной ключевой фразы.

Но как определить, по какой ключевой фразе вас хотят найти? Чтобы узнать это, вам нужно провести исследование ключевых слов. В этом процессе вы должны задать себе вопросы: по каким критериям я хочу ранжироваться? Насколько реально то, что я могу ранжироваться по этим условиям?

Представьте, что у вас есть блог о выпечке и вы с энтузиазмом делитесь своими любимыми рецептами и техниками выпечки. Оптимизация публикации под такой термин, как [рецепт лучшего торта] — нереальная цель, потому что это очень общий термин.За такие общие условия ведется большая конкуренция. Вместо этого было бы полезно, если бы вы подумали о поиске собственной ниши. Эта ниша может быть [полезные рецепты торта с низким содержанием сахара] или [французская кондитерская, которую можно приготовить дома].

В своей нише вы можете стать экспертом. Ваш опыт позволяет вам создавать контент, превосходящий возможности ваших конкурентов. Вы можете пойти глубже, чем другие, или пролить свет на разные аспекты одной и той же темы. Для этого вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых фразах.Например, ключевая фраза с длинным хвостом может быть такой: [как приготовить низкокалорийный веганский чизкейк с черникой]. Подобная ключевая фраза более конкретна, и поэтому ее легче ранжировать. Кроме того, он будет больше подходить для вашей конкретной нишевой темы.

Также важно подумать о том, чего хочет ваша аудитория, чтобы достичь , выполнив поиск по определенному запросу. Это называется намерением поиска. Например, они могут искать ответ на конкретный вопрос, а вы можете предоставить необходимую информацию.Или они могут захотеть купить конкретный продукт, который вы можете им предложить. Подумайте о потребностях ваших посетителей и удовлетворяйте их, создавая соответствующий контент.

Нужна помощь в правильном исследовании ключевых слов? Наш тренинг по исследованию ключевых слов может помочь. Этот курс является частью нашей академии Yoast SEO . Вы автоматически получите бесплатный доступ к Академии, как только зарегистрируетесь в Yoast SEO Premium — двух основных продуктах по одной низкой цене.

2.2. Напишите отличный контент для ваших пользователей

После того, как вы изучите ключевые слова и узнаете темы, о которых хотите писать, вам нужно перейти к самому письму.В большинстве случаев это легче сказать, чем сделать. Чтобы перейти от идеи к отличному содержанию, вам, скорее всего, придется пройти цикл черчения, написания, редактирования и переписывания.

Ваш первый набросок может быть схемой вашей структуры. На этом этапе вам не нужно писать все в идеальной прозе, но убедитесь, что вы следуете логической структуре. Большинство статей будут включать введение, основные аргументы и заключение. Конечно, это будет зависеть от жанра — рецепт будет иметь совершенно разную структуру.

Вы можете конкретизировать моменты на этапе написания, когда вы пытаетесь разработать первую полную версию своего текста. Наконец, вы должны проверить, является ли ваша работа интересной и удобной для чтения на этапе редактирования. Вы можете быть экспертом в своей теме, но ваша аудитория, вероятно, нет (пока). Так что постарайтесь сделать свое письмо максимально доступным. Читаемость важна. Анализ читабельности в Yoast SEO поможет вам улучшить ваше письмо.

В случае сомнений всегда лучше попросить друга или коллегу высказать свое мнение.Еще один полезный прием — прочитать текст вслух самому себе. Вы даже можете позволить своему компьютеру говорить на нем. Это даст вам лучшее представление о том, все ли идет хорошо.

2.3. Оптимизируйте свои отдельные сообщения и страницы

При написании или редактировании поста нужно уделять особое внимание некоторым элементам, чтобы сделать его оптимизированным для SEO. Эти элементы включают в себя подзаголовки, заголовок и метаописание — все они должны отражать тему конкретного сообщения.

Не забывайте, SEO-оптимизация не означает, что поисковой системе легко понять тему страницы. Что еще более важно, это означает, что ваши посетители могут сразу понять суть вашей страницы.

Ваше мета-описание и ваш заголовок могут быть решающим фактором при выборе посетителями вашей страницы в результатах поиска. А после посещения вашего сайта такие элементы, как подзаголовки, могут иметь решающее значение для посетителей, решающих, хотят ли они остаться на вашем сайте.

2.3.1. Установите ключевую фразу (фразы) для фокуса

Одно важное правило — не использовать ключевую фразу фокуса более чем на одной странице. В противном случае вы можете съесть себя. В большинстве случаев вы не хотите ранжироваться на нескольких страницах по одной и той же ключевой фразе, потому что это означает, что вы выставляете себя в качестве собственного конкурента.

Также важно включать ключевую фразу в ключевые элементы вашего сообщения, такие как заголовок, введение, подзаголовки и метаописание.Все эти элементы являются сигналами того, о чем идет речь. Поскольку ваша основная ключевая фраза , , фактически, является основной темой вашей страницы, логическим следствием является то, что вы должны убедиться, что эта тема отражена во всех этих элементах.

Та же самая логика работает и с вашим текстом в целом: вам нужно убедиться, что вы не отклоняетесь от темы; если вы остаетесь по теме, естественно, вы должны использовать свою ключевую фразу несколько раз в тексте. Но избегайте набивать текст ключевыми фразами только ради этого.Если вам сложно включить ключевую фразу в текст достаточное количество раз, это может быть признаком того, что вам следует по-другому подходить к теме.

Чтобы избежать повторения, можно использовать синонимы. Синонимы — это слова, которые означают то же или более или менее то же самое, что и ваша ключевая фраза. Примером этого являются слова film и movie. Поисковые системы распознают, что они имеют то же значение, что вы также можете проверить, взглянув на результаты поиска: если вы ищете фильм , фильм также будет выделен в результатах, и наоборот.

Вы также можете использовать связанные ключевые фразы, чтобы оптимизировать одну страницу для похожих, связанных терминов. Вы можете использовать их для придания контекста вашей ключевой фразе. Например, если ваша ключевая фраза — [тыквенный суп], связанная с ней ключевая фраза может быть [зимние ужины в будние дни]. Этот второй, более широкий термин дает дополнительную информацию по вашей теме. Это также может создать согласованность, установив ссылку на похожие страницы в вашем сообщении.

Анализ Yoast SEO Premium упрощает оптимизацию вашего сообщения благодаря словоформам, синонимам и связанным ключевым фразам.Не только это, Yoast SEO также поставляется с интеграцией Semrush, которая помогает вам находить связанные ключевые фразы, включая данные об объеме и тенденциях.

Функция связанной ключевой фразы основана на данных Semrush и может помочь вам в исследовании ключевых слов.

2.3.2. Оптимизируйте постоянную ссылку

В большинстве случаев URL-адрес вашего сообщения, вероятно, должен содержать вашу ключевую фразу, чтобы по ссылке было видно, о чем ваша страница. Тем не менее, вы всегда должны стараться, чтобы ваши постоянные ссылки были короткими, описательными и чистыми — не добавляйте лишних слов ради этого!

Перед публикацией новых сообщений или страниц вы также можете рассмотреть возможность удаления «служебных слов» из вашей постоянной ссылки.Это такие слова, как «а», «и» и «тот». Если все будет сделано аккуратно, это может сделать ваши постоянные ссылки более читабельными и более простыми в использовании или ссылках. Посты с особенно длинными заголовками могут извлечь выгоду из этого подхода.

Для сообщений, которые вы уже опубликовали, мы рекомендуем соблюдать осторожность при изменении постоянных ссылок. Если люди уже ссылались на ваши страницы, изменение URL-адресов может создать беспорядок. Несмотря на то, что WordPress иногда перенаправляет пользователей в новое место (менеджер перенаправления в Yoast SEO Premium обрабатывает это автоматически и более надежно), изменение URL-адресов может повлиять на производительность.

2.3.3. Оптимизируйте заголовок страницы

Заголовок каждой страницы — содержимое тега HTML