Как начать писать статьи в Дзене | Дзен для начанающего блогера

Всем привет, пожалуй начнем сначала.

Читаю ленту Яндекс Дзен я регулярно, он подбирает(не знаю как, но паранойю развивает) интересные мне темы… даже о которых я разговаривал с друзьями и коллегами.

Вечерком засяду и давай читать что же там написали в просторах Дзена)

И вот решил попробовать себя, как автора, пока результат низкий(я не знаю по каким критериям считать результат, но мне кажется что я что то делаю не так), я буду дальше разбираться со всем этим, а пока расскажу как начать работать в дзене(как я начал).

Все просто я заЯндексил(общепринятое заГуглил) как стать автором в дзене и наткнулся на множество статей с советами , там есть ссылки на регистрацию в Дзен для авторов

https://zen.yandex.ru/media/ — первая ссылка и она основная, там регистрируемся и вперед, яндекс создал за последнее время очень много сервисов. Аккаунт яндекса будет полезен во всем: почта, карты, афиши и расписания автобусов и электричек…

Интересный инструмент Яндекс.Толока — работа от яндекса по разным заданиям от опросов и отзывов до проверки картинок и фотографии для яндекс карт (тоже вариант заработка руками), но Дзен (по моему мнению) явно пассивнее, в плане заработка.

Итого: заходим , регистрируем аккаунт и начинаем читать или смотреть видео, я еще все не пересмотрел , поэтому пока комментировать не могу.

Дальше выбираем тематику, которая будет интересна читателям, но такую что бы разбираться в ней…

После первых статей я понял что гораздо удобнее писать с компьютера, с тематикой я еще не определился и поэтому просто описываю свои первые шаги и ошибки… скорее всего надо будет заводить потом новый канал , который я и попытаюсь монетизировать и не повторять мои первые ошибки.

начать просто , не просто давать материалы, которые будут интересны пользователям.

Вообще в этой сфере много нюансов, о которых я знаю расскажу чуть позже, а пока регистрируйтесь, пишите и читайте, палец вверх или вниз(только с комментарием, что бы я понимал что делаю не так).

Спасибо

«Как написать статью на Яндекс Дзен?» – Яндекс.Кью

Статьи можно писать и собственноручно, используя редактор Дзен. Разберем по пунктам, что же доступно автору на сервисе Яндекс.Дзен.

Заголовок. Для оглавления статьи доступно 128 символов. Здесь важно уметь коротко и интересно завлечь читателей к своей публикации.

Текст. Набрать текст статьи вы можете как вручную, так и скопировав ее из какого-либо источника. Для оформления текста доступно несколько режимов. Можно выделить его как заголовок, в 2х режимах, есть выделение жирным, курсивом, можно подчеркнуть. Кроме того в тексте можно выделить цитату.

Ссылки. Редактор позволяет вставлять ссылки прямо в текст. Для этого нужно выделить нужное слови или фразу и нажать кнопку Link, после чего вам откроется окно для ссылки.

Изображения. Чтобы добавить к вашей публикации картинку сделайте новый абзац. Внизу слева появятся две кнопки, фотоаппарат и стрелочки. Нажав на фотоаппарат, вы откроете окно добавления картинки. Ее можно перетащить с компьютера, добавить ссылкой с другого сайта или загрузить с жесткого диска. Доступны форматы JPG и PNG.

Видео. Добавить видео можно просто вставив ссылку на него в новом абзаце текста. Иконка двух стрелочек откроет окно добавления видео. В этом же окне видно.

Публикация. Когда ваша статья готова, нажмите кнопку «Опубликовать», которая находится вверху окна редактора. Перед окончательной публикацией вам доступна редактура статьи. Вы можете изменить заголовок, поправить описание, выбрать заглавную картинку. Также доступен предпросмотр, чтобы узнать, как статью увидят другие пользователи. Когда все готово, жмите «Опубликовать» повторно и статья окажется в ленте вашего блога.

Подробная инструкция по публикации статей в Дзене: https://postium.ru/kak-pisat-stati-v-yandeks-dzen-instrukciya-po-redaktoru/

Cоветы по написанию статей Яндекс Дзен: как стать популярным автором

Стать автором платформы Яндекс.Дзен очень просто. Достаточно перейти по ссылке и нажать кнопку «Стать автором». После этого у вас появится собственный канал, на котором вы сможете публиковать статьи.

Однако если вы собираетесь заниматься не только творчеством, но и задаетесь вопросом, как зарабатывать в Яндекс.Дзене, при создании публикаций необходимо учитывать множество нюансов, о которых я расскажу в этой статье.

Что писать на Яндекс.Дзен?

При создании канала важно учитывать, для кого вы будете создавать контент и кто станет вашим читателем. Первым делом надо определиться с тематикой. Не стоит распыляться и пытаться охватить несколько тем. Алгоритм Дзена проанализирует ваши первые статьи и подберет для канала подходящую аудиторию.

Публикации на данной платформе носят в основном развлекательный характер, поэтому забудьте о длинных, написанных сложным языком с обилием профессиональных терминов, статьях. Оптимальным объемом для Яндекс.Дзен статьи считается 2-3 тысячи знаков, максимум 4 тысячи. Если текст слишком большой, его стоит либо сократить, либо разделить на несколько частей. Каждая часть при этом должна быть законченной по смыслу. Для облегчения чтения старайтесь разбивать текст на небольшие абзацы и формировать структуру статьи с помощью подзаголовков.

Очень короткие тексты, менее 1500 знаков с пробелами, публиковать не стоит, так как для подключения монетизации время дочитывания статьи, то есть время, которое читатель проводит в публикации, должно быть более 40 секунд. К тому же в статьях среднего размера размещается два рекламных баннера, а в маленьких – только один.

Люди с удовольствием читают качественные статьи, содержащие полезную информацию или удовлетворяющие их любопытство, а также вызывающие эмоции, причем не только положительные, но и отрицательные. Старайтесь писать ярко, интересно, текст не должен оставлять читателей равнодушными. Приветствуется оригинальная подача, авторский стиль изложения.

И помните: вы должны разбираться в теме, если хотите делиться с посетителями полезными советами.

Текст публикации должен быть уникальным. Для проверки можно использовать сервис Text.ru. Желательно, чтобы процент уникальности был от 90% и выше.

В Дзене запрещен дублированный контент. К таким текстам относятся:

• статьи, полностью или частично совпадающие по содержанию с уже опубликованными в Дзене;
• одинаковые тексты, размещенные на нескольких каналах, даже если у них один автор;
• удаленные из Дзена и размещенные заново.

Допускается нечастое использование заимствованного контента: чужих фотографий или видео с указанием автора. Можно процитировать чей-то текст, взяв цитату в кавычки, но если канал полностью будет состоять из заимствованных материалов, его заблокируют.

Что касается тематики статей, аудитория этой платформы, которая в декабре 2020 года составляла более 63 миллионов посетителей в месяц (по данным сервиса Яндекс.Радар), – в большинстве своем люди старше 25 лет, поэтому стоит сделать акцент на темах, привлекающих взрослых, зрелых читателей.

Если посмотреть на рейтинг популярных каналов, можно сделать вывод, что наиболее интересными для читателей темами являются: еда, кулинария, хобби, общество.

Много дочитываний наблюдается в статьях о знаменитостях, также вызывают интерес каналы о психологии. Довольно востребованы публикации по истории и статьи о политике. Однако критикой власти лучше не увлекаться, на данной платформе это не приветствуется.

Высокие места в рейтингах занимают каналы о моде и стиле. Поскольку в Яндекс.Дзен немалая часть аудитории довольно возрастная, хорошо читаются статьи про сад и огород.

Существует ряд тем, на которые писать в Яндекс.Дзен запрещено. К ним относятся темы, касающиеся азартных игр, оружия, употребления психотропных веществ. На платформе запрещена реклама лекарств, рекомендации по приему тех или иных препаратов. Существуют ограничения для публикаций, где упоминаются алкоголь или табак. То же касается контента «для взрослых».

Дзен может ограничивать статьи, в которых встречаются грубые выражения, жаргонизмы. Не допускается пугающий, шокирующий контент, высказывания, призывающие к насилию. Полный перечень требований к контенту можно прочитать по ссылке.

Особенности статьи для Яндекс.Дзен

Автору мало написать интересную статью – прежде чем ознакомиться с текстом вашего творения, читатель увидит обложку и заголовок, а затем первый абзац. Поэтому постарайтесь сделать их привлекательными, «цепляющими».

Заголовок должен быть коротким, понятным, отражающим суть статьи. Люди часто кликают на броские и содержащие цифры заголовки. Однако если заголовок привлечет внимание посетителей, но в статье заявленная тема раскрыта не будет, вы обманете ожидания читателей, и такой материал люди дочитывать не станут. Подобные статьи Яндекс.Дзен расценивает как кликбейт. Они не будут рекомендованы пользователям в общей ленте материалов, а будут показаны исключительно подписчикам канала. Поэтому не стоит использовать громкие, скандальные названия, искажать и преувеличивать факты в заголовке, чтобы не снижать количество показов.

Уделяйте внимание оформлению статей: добавляйте в текст соответствующие содержанию изображения. Выбирайте горизонтальные картинки, в идеале используйте собственные фото или купленные на фотостоках, добавляйте к изображениям подписи. Если вы берете изображение с бесплатного фотостока, лучше указать ссылку на источник.

Соблюдайте авторские права и не используйте изображения со знаком защиты от копирования.

Особое внимание уделите обложке Яндекс статьи. Именно за нее зацепится взгляд читателя, она должна иметь прямое отношение к содержанию публикации. Выбрать фото для обложки вы сможете при публикации статьи. В качестве обложки будет установлена одна из иллюстраций, которые вы размещали в тексте.

Закончите статью в Яндекс.Дзен призывом к действию: пригласите посетителей к общению в комментариях, предложите оставить свое мнение, напомните о подписке на ваш канал.

В анонсе статьи постарайтесь заинтересовать потенциального читателя, создайте небольшую интригу, чтобы у посетителя возникло желание открыть статью и ознакомиться с содержанием.

Работа в редакторе Яндекс.Дзен

Чтобы написать статью, нажмите кнопку «Создать» и выберите «Статья».

Введите заголовок статьи. Его длина ограничена 128 символами. Заголовок должен объяснить читателю, о чем ваша публикация, и привлечь его внимание. Но помните, что заголовков в стиле желтой прессы/кликбейта нужно избегать, за это можно получить не только ограничение показов, но и блокировку канала.

Далее введите текст статьи или скопируйте его оттуда, где он был набран вами раннее, например, из Word.

При выделении текста в редакторе статей Яндекс.Дзен на экране появляется панель с кнопками, с помощью которых можно:

• задать заголовки второго и третьего уровня;
• оформить отдельные абзацы как цитаты;
• добавить маркированные или нумерованные списки;
• выделить текст полужирным, курсивным начертанием или зачеркиванием;
• а также вставить ссылку.

Ссылки можно вставлять в том числе и на свои статьи, давая читателям возможность ознакомиться с ранее опубликованными на канале материалами.

Для вставки иллюстрации начните новый абзац и нажмите на появившийся значок с фотоаппаратом. Откроется окно, в которое можно перетащить нужное изображение, вставить ссылку на фото, размещенное в интернете, или нажать кнопку «Загрузить файл» и выбрать фотографию на своем компьютере. Можно загрузить несколько изображений, которые при просмотре публикации будут пролистываться с помощью стрелок влево и вправо. Для этого наведите курсор на вставленную в статью картинку и нажмите на появившуюся кнопку «Редактировать галерею».

Кнопка со знаком «+» при создании нового абзаца позволяет вставлять виджеты, публикации из других сервисов, например, видео с YouTube.

Сохранение всех изменений, внесенных в статью, происходит автоматически. Неопубликованные статьи сохраняются в разделе «Черновики».

Чтобы добавить готовую статью на канал, нажмите кнопку «Опубликовать». При необходимости вы сможете внести изменения в статью уже после публикации.

К любой статье вы можете указать теги, по ним будет подобрана подходящая для показа вашей публикации аудитория.

Для отслеживания статистики просмотров и оценки заинтересованных в вашем контенте пользователей у владельца канала есть возможность подключить сервис «Яндекс.Метрика», а также установить счетчики «Яндекс.Аудитории».

Монетизация канала и продвижение статей

Если вы решили создать канал и писать статьи для заработка, вашим публикациям нужно набрать 7000 дочитываний за неделю. Только тогда для вас откроется возможность монетизации.

При этом в редакторе статей появится уведомление. Вам нужно будет заполнить анкету: ввести персональные данные, ИНН, отправить четкие фотографии паспорта и страхового свидетельства СНИЛС. После этого Яндекс.Дзен проверит ваш канал на предмет нарушения правил, и, если они не будут обнаружены, подключит его к монетизации.

Дзен сам выплачивает за вас налоги и подает сведения о ваших доходах, полученных на платформе. Из дохода авторов вычитаются налоги и отчисления в пенсионный фонд, в сумме это порядка 43%. Если вы зарегистрированы как самозанятый, вычитается только 6% от вашего заработка, но ответственность за уплату налогов несете уже вы сами.

Существует два варианта монетизации:

• можно воспользоваться рекламными блоками, которые автоматически вставляются в публикации;
• также вы можете самостоятельно заняться поиском рекламодателей для своего канала.

Когда в статьях появится реклама, Дзен начет платить вам за каждый клик по рекламному блоку. Чем популярнее ваш канал, тем больше вы сможете на нем заработать. Однако просто писать интересные, качественные статьи для продвижения канала может быть недостаточно. Чтобы увеличить число переходов, размещайте ссылки на ваш канал в Яндекс.Дзен на страницах в соцсетях. Рекламируйте свой канал на тематических форумах и блогах. Это не должно выглядеть как спам, например, обсудите на форуме какую-либо актуальную тему, а затем поделитесь ссылкой на свой канал, связанный с этой тематикой. Такой способ продвижения может увеличить число дочитываний в разы. Если позволяет бюджет, не пренебрегайте платной рекламой Яндекс.Дзен-канала на сторонних ресурсах.

Публикуйте контент с определенной периодичностью. Это могут быть не только сами статьи, но и нарративы, в которые вы можете добавить ссылку на статью. Советую планировать все публикации на канале и писать тексты заблаговременно.

В Яндекс.Дзен есть функция отложенной публикации, благодаря которой вы можете заранее создать контент, загрузить его на канал и установить время его выпуска в ленту. Это значительно упрощает работу и позволяет заготовить статьи впрок на случай отъезда или сильной занятости. Вы всегда можете поменять свои планы, установив другую дату и время публикации материала в разделе «Ожидают публикации».

Теперь вы знаете, как написать статью в Яндекс.Дзен. Многие люди уже превратили свой канал в источник дополнительного заработка. Следуйте моим советам, приложите немного усилий для развития своего канала, не нарушайте правила платформы, и тогда, будьте уверены, статьи принесут вам первую прибыль.

Как писать статьи для Яндекс.Дзена: особенности площадки и советы от экспертов

Слушать аудиоверсию статьи

С 2019 года все чаще в работных каналах мелькает вакансия копирайтера для Яндекс.Дзен. Разбираться в требованиях новой площадки просят и копирайтеров для социальных сетей. Бизнес явно заинтересован в Дзене, а у некоторых агентств и компаний уже есть успешные кейсы.

О том, кто читает Дзен, насколько он востребован у бизнеса и как написать статью, которую будут дочитывать, рассказывают Алексей Рожков и Павел Молянов из агентства «Сделаем».

Первые проекты команда «Сделаем» запускала в тесном сотрудничестве с «Дзеном». Они изучили площадку изнутри и стали одним из первых агентств, которые Дзен рекомендовал своим рекламодателям. Всего за последний год «Сделаем» поработали над продвижением в Дзене компаний из разных сфер: банки, недвижимость, авто, одежда, товары для дома и ремонта, доставка еды, приложения и сервисы, туризм, b2b-услуги.

Специфика Дзена

Яндекс.Дзен во многих смыслах уникальная площадка. Алгоритм «Дзена» подбирает материалы для ленты каждого пользователя индивидуально. Если вы напишете интересный текст в свой блог, то скорее всего его покажут нужной аудитории. В случае с нативной рекламой на показы еще влияют ставки рекламодателей: чем выше конкуренция в нише, тем больше придется заплатить за дочитывание и попадание в ленту.

В Дзене есть функция Scroll2site для нативных материалов: она позволяет пользователю перейти на сайт компании из рекламной статьи, не делая лишних кликов. Это повышает конверсию и сокращает путь пользователя до покупки.

Основной показатель успеха статьи на любом ресурсе — конверсия из просмотров в переходы и покупки. При этом клики и охваты рекламодателю на Дзене достаются бесплатно: здесь нужно платить только за число дочитываний статьи. Чтобы читатель дошел до конца материала, статья должна быть интересной с первой до последней строчки, должна захватывать его внимание. Поэтому спрос копирайтеров для Дзена постепенно растет.

Чем отличается канал на Дзене от других социальных сетей и площадок? 

Павел Молянов, основатель агентства «Сделаем»: «Яндекс.Дзен – это нечто среднее между блогом на сайте, соцсетями и внешними публикациями. Он объединяет свойства этих каналов:

1. Статьи с Дзена похожи на обычные материалы из СМИ, на них идет трафик с поисковых систем. 
2. В Дзене большая конкуренция за внимание, как в соцсетях. На сайт человек обычно приходит с какой-то целью, что-то узнать. В Дзене он просто листает ленту, видит сотни статей и выбирает ту, что по какой-то причине приглянулась. Плюс в Дзене можно запустить платный трафик на статьи — как таргетированная реклама в соцсетях.
3. Дзен и без всякого таргетинга дает статьям охват — просто за счет тех людей, которые зашли на него почитать что-нибудь интересное. В этом плане он похож на Пикабу или, например, TJournal».

Кто читает Яндекс.Дзен

Аудитория Дзена за июнь 2020 года – почти 51 миллион человек. Это более 16 миллионов живых людей в день, которые не просто заходят и выходят, а читают статьи и проводят в ленте несколько часов. 

Распространенный миф о том, что Дзен читает только возрастная аудитория, развеет статистика. Среди пользователей сервиса 8% – это люди в возрасте от 18 до 24 лет, в остальном аудитория делится на примерно равные возрастные сегменты: 21% – от 25 до 34 лет, 22% – 35-44, 21% – 45-55. Это говорит о том, что аудитория у площадки разнообразная и по большей части – платежеспособная. 

Дзен интегрирован в Яндекс.Браузер, приложения Дзена, браузеры Опера и Самсунг, также у сервиса есть партнерская интеграция в ленту Вайбера, поэтому трафик идет не только из соцсетей и поисковиков, но и из приложений. 

Яндекс.Дзен и цели бизнеса

Фишки Дзена помогут закрыть разные потребности бизнеса: прогреть аудиторию, повысить узнаваемость бренда или привести к продаже напрямую. Однако этот канал будет эффективным не для всех. 

Павел Молянов: «Дзен подойдет тем, у кого массовый продукт и широкая аудитория.

«Сделаем», например, первую рекламную кампанию разработали для московского бренда доставки здоровой пищи и свежих фруктов. В итоге трафик из Дзена по сравнению с остальными источниками принес заказчику самую лучшую глубину просмотра и самое долгое время на сайте. 

ЖК в Москве тоже отлично рекламировать в Дзене, потому что в Москве живет много людей, плюс есть люди из регионов, которые хотят переехать. ЖК в городе на 200 тысяч населения от Дзена особого эффекта не получит, потому что аудитории слишком мало.

Матрасы с доставкой по всей России — ок. Матрасы в с доставкой только по Хабаровску — не ок.

Услуги, которые пригодятся большинству предпринимателей (доставка еды в офис, банковские услуги, проверки контрагентов, телефония, интернет-маркетинг) — ок. Услуги, которые пригодятся только двум компаниям в стране (настройка конвейерных лент на сталелитейных заводах) — не ок.

Сейчас в Дзене нельзя рекламировать медицинские товары и услуги и фарму. Команда Дзена говорила на одной из конференций, что планирует эту возможность открыть, но пока что нельзя».

В зависимости от запроса бизнеса Дзен может закрывать разные цели. Можно запустить рекламную кампанию и получить заявки, трафик на сайт, подогреть аудиторию, объясняя сложный продукт.

Павел Молянов: «Кто-то использует Дзен как дополнительный канал дистрибуции для своего корпоративного медиа, которое решает какие-то задачи. Кто-то делает контент-маркетинг для привлечения толковых сотрудников в компанию (например, мы).

Кто-то хочет получить охват, узнаваемость бренда, постоянно попадаться аудитории на глаза, чтобы сформировать ассоциацию в духе “Матрасы — Аскона”, “Недвижимость — ПИК” и так далее.

Кто-то тестит в Дзене гипотезы, потому что можно сделать несколько вариантов статьи, пустить на них платный трафик и посмотреть, какой вариант лучше работает, а полученные знания использовать и в других каналах, например, в публикациях в СМИ.

Кто-то собирает заинтересованную аудиторию, которая читала статьи, чтобы потом догонять их ретаргетингом».

Алексей Рожков рассказывает о востребованности Дзена и бюджетах рекламодателей: «Дзен очень востребован и интерес к нему только растет. Агентства активно продвигают канал, предлагают его своим клиентам. Сам Дзен ведет активное промо канала — конференции, вебинары, обучения. Разбираются кейсы из разных отраслей. 

В Дзене уже сейчас продают машины, недвижимость, образовательные продукты, кредитные, банковские продукты, что угодно. Есть целый канал с примерами классных рекламных публикаций — посмотрите, сколько там разных бизнесов. 

Минимальное пополнение в Дзене сейчас — 75 тысяч, так что это минимум, который вкладывают бренды. Раньше это было 200 000. Посмотрите на количество дочитываний. Например, у рекламной статьи про плоский живот 265 тысяч дочитываний. Дочитывание в Дзене стоит от 1 рубля. То есть только на одну статью рекламодатель потратил минимум 265 тысяч. А в рекламной кампании таких статей может быть сколько угодно.

KPI зависят от целей кампании — охват, дочитывания, переходы, покупки».

Правила хорошей статьи для Дзена

Текст на любой площадке должен быть хорошим, однако у Дзена есть свои особенности. «Сделаем» поделились правилами, которые они сформировали через опыт и изучение площадки изнутри:

1. Проанализируйте аудиторию, поймите ее боли, выберите тему. Помните: люди идут в Дзен не для того, чтобы изучать ваш бренд, а для того, чтобы развлекаться. Ваш материал должен выделяться среди статей про знаменитостей, цеплять читателей.

2. Делайте обложки и заголовки, на которые хочется кликнуть. Если карточка статьи в ленте не привлекает людей, просмотров не будет. Вдохновение можно поискать на YouTube: зайдите на любой успешный канал и посмотрите, как они оформляют обложки видео. На YouTube конкуренция еще выше, чем в Дзене, поэтому раз обложка хорошо работает там, то идея стоит того, чтобы ее потестить. 

3. Пишите так, чтобы ваш текст дочитали. У материала должна быть внятная структура, проверенные факты в основе и ненавязчивый стиль (избегайте прямолинейной рекламщины). Чтобы статья увлекала читателя, используйте в ней жизненные сценарии и примеры, которые будут близки аудитории.

4. Не забудьте про призыв к действию, иначе для чего вы так старались? Ваша конечная задача — привести прогретого читателя на сайт.

Если продукт бесплатный и дешевый – сразу пригласите читателя им воспользоваться: установить приложение, оформить бесплатную пробную подписку. Если продукт дорогой – предложите небольшой следующий шаг к покупке: например, узнать о продукте подробнее, перейти на сайт, подписаться на рассылку.

5. Сделайте разные точки перехода на сайт клиента. Основной способ перехода из Дзена на сайт клиента — Scroll2Site в конце статьи. Чтобы увеличить количество переходов, добавляйте несколько ссылок на разные товары или разделы сайта по ходу текста. 

6. Тестируйте разные форматы: разные заголовки, обложки, длину текста и количество ссылок в нем. Не останавливайтесь на единственном работающем варианте. 

Яндекс.Дзен и личный бренд фрилансера

Яндекс.Дзен также может быть полезен как способ привлекать клиентов. Работает он так же, как блог в социальных сетях: пишите о том, что интересно заказчикам, проявляйте экспертизу – и клиенты вас найдут. 

Алексей Рожков: «Яндекс.Дзен – весьма рабочий инструмент личного бренда, насколько я знаю. Есть много кейсов блогеров, которые нехило там зарабатывают. Наш канал в Дзене, например, стабильно приносит нам заявки на контент-маркетинг и покупки обучающих курсов».

Павел Молянов: «Любая площадка, которой пользуются заказчики, может принести заказчиков. Среди 50 млн пользователей Дзена в месяц найдутся и владельцы бизнеса, и маркетологи крупных компаний, и редакторы медиа, и кто угодно еще. Для копирайтера Дзен может быть полезен, но нужно понимать, о чем будет интересно читать его заказчикам, в чем он хорошо разбирается, и писать об этом». 

Как писать статьи для Яндекс.Дзен, чтобы их открывали и читали

Яндекс.Дзен объединяет тысячи блогеров и миллионов читателей: по данным 2020 года, количество пользователей достигает 20 000 000 в сутки. Среднее время пребывания на платформе – 45 минут в день, но минуты здесь пролетают как мгновения.

Открываешь публикацию (всего одну, нужно ведь найти примеры, это всего на минуточку) с историей о вечно сонной девушке, а дальше, как в тумане… Чувствуешь себя Алисой, проваливающейся в заячью нору, и материалы сумбурно затягивают один за одним, факты о породах собак, обзор новинок из Фикс Прайса, житейская психология… А что творится в комментариях! Пути Яндекс.Дзена неисповедимы, всегда найдется то, что заставит сказать «еще одну и хватит».

Когда вы читаете материалы, система учитывает предпочтения и предлагает индивидуальную выборку по определенным тематикам – поэтому так сложно остановиться. У каждого формируется своя лента с теми или иными интересами.

При этом алгоритм учитывает не только ваше поведение на платформе, но и вкусы пользователей, которые на вас похожи.

В результате читатель получает огромный выбор контента по интересующим тематикам, а блогеры находят быстрее свою аудиторию. Но вместе с тем возрастает конкуренция – люди пробегают глазами десятки заголовков и текстов, поэтому завоевать их внимание не так просто.

Писать «хоть что-то» здесь недостаточно. У платформы есть свои правила и особенности, с которыми приходится считаться.

Нужно понять не только то, как начать писать для Яндекс.Дзен, но и зачем это делать. Не со всеми тематиками будет просто. Отлично, если продукт пользуется широким спросом и информацию о нем можно подать интересно для массового читателя. Например, публикации с мастер-классами и обзорами авторских свечей в необычных формах, или советы по правильному питанию от магазина диетических продуктов. А бизнесу, занимающемуся промышленной робототехникой, будет уже сложнее.

Какие задачи можно решить на данной площадке:

1. Заработать, размещая рекламу на своем канале. Монетизация возможна при выполнении следующих требований:

   • материалы вашего канала набрали 10 000 минут просмотра в течение семи дней подряд;
   • время дочитывания статей составляет не менее 40 секунд;
   • в публикациях нет информации, которая может шокировать или оскорбить пользователей.

2. Завоевать внимание потенциальных клиентов, продемонстрировав экспертность. Пользователей – миллионы, и среди них есть ваша потенциальная аудитория, интерес которой можно завоевать с помощью ярких и полезных публикаций.

3. Повысить узнаваемость бренда, особенно если вы работаете с массовым продуктом. Когда товар или услуга относительно новые на рынке, на собственном канале стоит рассказать об особенностях и использовании, в том числе нестандартом. Наглядно покажите пользу товара, чтобы пользователь не только узнал о его существовании, но и захотел приобрести.

4. Проработать все доступные источники трафика для эффективного продвижения сайта. При анализе стратегии важно проработать всевозможные каналы, и Яндекс.Дзен входит в их число.

5. Протестировать гипотезы перед публикацией материалов на платных ресурсах. Можно попробовать разные варианты подачи или смежные тематики и посмотреть, что найдет больший отклик у аудитории.

Яндекс.Дзен полезен для продвижения и личного бренда, и бизнеса. Но нужно учитывать его специфику, чтобы ваши статьи не затерялись в сотнях других. Обсудим, что же пользуется успехом на данной платформе.

Встречают по заголовку, провожают по содержанию: как составлять заголовки для Яндекс.Дзен

Все начинается с названия. Откроют ли вашу статью? Пользователь принимает решение за пару мгновений. Это первый рубеж, который необходимо преодолеть, чтобы завладеть вниманием читателей.

Волшебного рецепта не существует, но есть несколько приемов, которые часто используются авторами при составлении заголовков для Яндекс.Дзен. Отчасти этот пункт касается и тематики, ведь именно ее отражает хорошее название.

Рассмотрим распространенные типы и формулировки:

Форма вопроса помогает сразу поставить проблему и создать интригу – почему так, что происходит? Пользователь задает вопрос себе, и, не найдя ответа, открывает статью.

Личный опыт – истории, которые пережил сам автор, вызывают доверие. В заголовке кратко обрисовывается ситуация от первого лица, часто используются формулировки «чему меня научило то-то», «случилось то-то и я понял/а, почему…»

«Нужно сделать» и «Стоит сделать» – два брата, которые почти велят читателю: «не проходи мимо, это важно». Совершать действие или нет, решать пользователю, но для этого предстоит прочесть материал и удовлетворить свое любопытство.

Юмор – бессмертная классика. Когда-то люди зачитывались анекдотами из газет, а теперь делятся подборками мемов и смешных жизненных историй.

«Он/а узнал/а», «Мало кто знает» – такие формулировки и информируют, и интригуют. Можно считать это модификацией вопросительной формы, которая также завлекает любознательных – всегда приятно узнать интересный факт в свободную минуту.

Разбор ошибок – лучше всего, когда он основан на личном опыте. Чтобы не нарваться лишний раз на боли и проблемы, пользователь предпочтет узнать, как «не надо» и «нельзя» делать. Также работает в сравнении «правильно–неправильно».

Использование цитат. В кавычки может быть заключено название полностью – тогда содержание статьи будет или раскрытием высказывания, или ответом и реакцией на него, своеобразной полемикой. Часть заголовка нередко служит цитатой из интервью, в кавычки можно включить даже 1–2 слова.

Полезные советы – не обязательна именно такая формулировка, в эту группу можно включить и «как сделать то-то», «что поможет вам в чем-то».

Люди любят истории. В заголовке обрисовывается начало истории и завязка – чтобы узнать, чем все закончилось и почему произошло, читатель открывает статью.

«Проверил/а и протестировал/а». Не все хочется пробовать на себе, но всегда можно прочитать о том, как это делает кто-то другой. Главное – наглядность, автор «показывает» и «рассказывает», к каким выводам пришел.

Подборки, рейтинги и топы всегда найдут свою аудиторию, особенно если критерии понятны. Субъективность не запрещена, а скорее создаст атмосферу искренности с упором на личный опыт.

До и после – это не только истории про похудение. Отличный формат для услуг, которые предполагают заметные изменения.

Провокации – то, что обращает на себя внимание, также может создать дискуссию в комментариях, под статьей начинаются настоящие баталии. В таких заголовках для Яндекс.Дзен порой появляется и манипуляция, особенно если перед резким высказыванием стоит слово «почему» – предполагается, что все, что идет далее, является общепринятым фактом (с чем порой хочется поспорить).

Игровой заголовок. Использование мемов, афоризмов, метафор и сравнений добавит изюминку, но важно не увлечься чересчур и не заиграться. Читатель всегда должен понимать, о чем пойдет речь в статье.

Идей на самом деле море. Некоторые из них вы можете почерпнуть из другой нашей статьи. Людям особенно интересно узнать о решении их проблем, увидеть яркие необычные вещи, порой и немного желтухи оказывается к месту. Область открыта для экспериментов, пробуйте и создавайте свои эффективные формулы волшебного эликсира.

Что касается объема заголовка для Яндекс.Дзен, то допустимые границы – от 15 до 128 символов. Он может быть длинным, но каждое слово должно играть свою роль. Безжалостно отсекайте все лишнее, дополнительные детали и частности. Не перегружайте название терминами и метафорами. Все должно быть максимально просто и понятно.

Не забывайте также о визуальной части – без привлекательной обложки не обойтись. Она должна быть должного качества, понятная и дополняющая тему. Лучше всего, если это будет ваша фотография или изображение, обработанное вами. Если своей галереи нет, найдите что-нибудь уникальное на фотостоке, а мы подскажем, где искать.

Заголовки для Яндекс.Дзен как отдельный вид искусства

Есть своя специфика у этой площадки. В поисках баланса между информативностью и привлекательностью блогеры выработали особый тип заголовков. Нередко они состоят из 2–3 предложений. Они и информируют, и обрисовывают ситуацию, и добавляют интриги.

Появлению такой формы может служить описание статьи, которое лишь повторяет начало публикации. Генерируется оно автоматически из первых предложений заметки. Отредактировать эту часть карточки не получится. Яндекс.Дзен рекомендует не повторять в первом абзаце название, а кратко и ясно передать содержание статьи.

В этой ситуации заголовок нередко берет на себя функцию описания. В результате мы получаем нечто совершенно новое – заголовок, который использует всю информативность и интригу по максимуму.

А что по текстам? Как писать статьи в Яндекс.Дзен

Заголовок сделал свое дело – пользователь выбрал ваш материал и открыл статью. Но не расслабляйтесь – нужно еще качественное содержание, чтобы читатель не ушел через пару секунд. Никакой заголовок не спасет канал, если сами статьи не соответствуют заявленному ранее или попросту скучны.

Чтобы писать для Яндекс.Дзен привлекательные статьи, стоит учесть несколько параметров:

Объем – 2 000–3 000 знаков считается оптимальным для этой платформы.

За чтением пользователи проводят свободные минуты, поэтому большие материалы публикуются не так часто. Нередко статья разбивается на несколько частей.

Хотя и лонгриды имеют место быть, если в теме подробно разбирается множество важных аспектов. Даже текст на 14 000 знаков может прочитать больше тысячи пользователей, особенно если он хорошо структурирован.

Сокращением тоже не стоит увлекаться – с текстами объемом менее 1 500 знаков монетизация будет проблематичной.

Оригинальность. Если не знаете, что и как писать для Яндекс.Дзен – не спешите копировать понравившийся текст с просторов всемирной паутины. Лучше устройте мозговой штурм, изучите популярные статьи в своей тематике – возможно, вы знаете то, что еще не обсуждалось, или способны взглянуть на вопрос под другим углом. Творческий подход здесь приветствуется, нестандартные решения с большей вероятностью привлекут аудиторию.

Стиль. Как видно по распространенным типам заголовков, личный опыт и искренность в почете. По пути на работу и во время перерывов меньше всего хочется читать сухое научное изложение, поэтому будьте осторожны с терминами и сложными оборотами. Сравнения и метафоры добавят живости, главное – не в ущерб пониманию. Излишний креатив вполне может превратиться в пафосную витиеватость. Рассказывайте интересные истории и факты доступно и понятно, и тогда непринужденное общение с аудиторией принесет свои плоды.

Оформление. Даже небольшой текст, опубликованный сплошным «полотном», покажется трудным для восприятия. Помните о структуре: заголовки и подзаголовки, выделение акцентов с помощью полужирного начертания и курсива, цитирование. Изображения тоже нужны и важны – будет лучше, если вы используете собственные фотографии или иллюстрации.

Сравните два текста, со структурой и без: однотипное «полотно» выглядит более тяжелым для восприятия, хотя объемы отрывков сопоставимы.

Оптимизация. Грамотное SEO не помешает, особенно когда дело касается заголовков. Материалы с Яндекс.Дзена нередко появляются в выдаче Яндекса и Google – почему бы не привлечь аудиторию с поисковиков? Яндекс.Вордстат наглядно покажет, какие запросы популярны и что можно использовать при составлении названия статьи и заголовков отдельных пунктов.

Призыв к действию – простой и эффективный способ получить отклик на материал. В конце статьи попросите подписаться на канал или написать свое мнение о теме статьи и рассматриваемой проблеме.

Теги помогают блогерам и аудитории найти друг друга. Не спешите писать первое, что придет в голову, лучше загляните в соответствующую тематику и обратите внимание на связанные интересы.

Соберите свой список тегов по темам и используйте их в соответствующих статьях. Они же могут послужить идеями для контент-плана. Смотрите и проверяйте, какие интересы наиболее востребованы у аудитории.

Как не надо писать для Яндекс.Дзен: смотрим на грабли и не наступаем

Разберем основные ошибки при ведении своего канала, которые могут затормозить его развитие.

• Использование локальных отсылок и шуток, понятных только постоянным подписчикам. Да, это признак непринужденного общения, но новую аудиторию это может ввести в недоумение и даже отпугнуть.

• Кликбейт, или несоответствие названия содержанию. Интрига интригой, но если читатель поймет, что его обманули, он уйдет тут же. Алгоритм Яндекс.Дзен учитывает это при оценке качества материалов.

• Однотипность. Не пользуйтесь одной и той же формулой для создания заголовков – подписчикам станет скучно. К тому же, предела совершенству нет, сегодня яркое название привлекает всех, а завтра никого. Поэтому стоит экспериментировать и проверять все на практике.

• Отсутствие реакции на активность подписчиков. Старайтесь отвечать на комментарии, учитывайте поведение пользователей на канале. Вовлеченность аудитории – один из показателей для оценки успешности канала. В частности, он занимает важное место в инструменте Карма, подробнее о котором вы можете узнать из статьи.

• Нежелание анализировать каналы конкурентов. Можно ли надеяться на случай, когда пользователь выбирает из десятков статей по теме? Да, но эффективность при этом рискует свестись к нулю. Следите за тем, что популярно в вашей тематике, чтобы писать актуальные статьи для Яндекс.Дзен. Но помните, что слепое копирование – другая вредная крайность. Посмотрите и сделайте лучше или напишите о том, что еще не разбирали.

• Навязчивая реклама. Сплошное нахваливание продукта без полезной информации и конкретики совсем не порадует аудиторию и снизит число подписчиков.

• Вода, кругом вода. Люди хотят быстро и легко узнать что-то новое и полезное. Не заставляйте пользователей читать крупные «вводные и водные» абзацы, только чтобы пройти требования монетизации.

• Неуважение к аудитории. Не используйте сниженную лексику и грубые формулировки, которые могут оскорбить читателей. Будьте осторожны с высказываниями, чтобы Яндекс.Дзен не поставил ограничения на ваши публикации и канал в целом.

«Прочитал статью и понял, как писать статьи в Яндекс.Дзен. Показываю, чему научился…»

Вооружитесь нашими советами и создайте собственный рецепт успеха. Сколько тематик, столько и особенностей, подход к определенной аудитории у каждого свой.

Поэтому никогда не останавливайтесь на достигнутом. Комбинируйте разные типы заголовков, придумывайте что-то новое, следя за реакцией аудитории. К тому же, платформа постоянно обновляет алгоритмы, так что одна схема не будет работать на протяжении многих лет. Экспериментируйте со всем: объемом текстов, стилем, частотой публикаций.

И помните, что работа с каналом на Яндекс.Дзен – это труд. Если вы заводите канал не просто для создания эффекта присутствия, то одной–двух статей в месяц будет недостаточно. Ощутимый эффект требует регулярных публикаций, много текста и креативного подхода.

Если идеи для публикаций никак не приходят в голову – обратитесь к нам. С удовольствием создадим текст, который завоюет интерес аудитории.

Как правильно начать и вести блог на Яндекс Дзен в 2021 году

Автор Игорь Градов На чтение 10 мин.

Яндекс.Дзен – популярный сервис, подбирающий материалы на темы, согласно анализу пользовательских интересов и браузерной истории. Чтобы регулярно получать новые публикации по интересующим тематикам, нужно просто настроить ленту, отметив предпочтительные темы.

Кроме прочтения публикаций, на площадке можно завести свой канал и публиковать там свои нарративы или обзоры, что будет приносить заработок. Как вести блок на Яндекс Дзен. Здесь все просто. Автор открывает свой канал, размещает на нем материалы, если они понравятся читателям, то просмотры будут расти, за что владельцу канала начнут платить деньги.

Как завести блог на Яндекс.Дзен и начать зарабатывать

На площадке допускается несколько форматов для размещения материалов:

• статьи в классическом их понимании;
• галереи;
• сторис;
• видеоролики.

Задать вопрос

Чтобы заинтересовать аудиторию, рекомендуется использовать все допустимые форматы, комбинируя разные способы подачи информации. На основе большой обзорной статьи можно сделать, например, галерею.

Чтобы начать зарабатывать на блоге, нужно иметь представление, как завести свой аккаунт, как сделать его интересным для читателей, какую информацию выкладывать, сколько каналов можно вести в Яндекс Дзен. Будем разбираться.

Создание

Перед созданием канала необходимо зарегистрироваться в Яндексе и войти в свой аккаунт.

1. Когда пользователь зарегистрирует почтовый ящик, нужно перейти на платформу для авторов.
2. Она располагается на специальной странице zen.yandex.ru/media.
3. На главной страничке площадки отыскать эту ссылку не получится. Лучше вбить в поиске дзен и на открывшейся страничке кликнуть по ссылке «дзен для авторов».
4. Браузер перенаправит на страничку площадки, где надо кликнуть по желтой кнопке «стать автором».
5. Теперь нужно связать сервис с Яндекс аккаунтом, для чего надо заполнить открывшуюся форму.
6. Все, канал создан. Теперь надо его правильно настроить. Сделать это можно на своей странице, нажав на иконку рядом с «Я».
7. Откроется меню, где можно поменять название канала, его описание, ссылки на соцсети и контактные данные, а также аватар блога.
8. Если есть сайт, то можно привязать его к каналу, указав в специальном поле ссылку вашего интернет-ресурса.

Теперь канал создан и настроен. Любому пользователю не составит труда завести личный блог на Дзен-площадке. Осталось только подобрать оптимальную тематику и начать выкладывать контент.

Выбор темы

После завершения процедуры создания канала блогеры сталкиваются со сложной задачей – сделать блог популярным и интересным. Некоторые планируют создать сразу 2 и более каналов на разные тематики. Но здесь нужно сразу учесть, сколько каналов можно вести в Яндекс Дзен – для одного профиля разрешается завести один канал.

Итак, канал заведен, переходим к контенту. На какую тему лучше писать. Чтобы аудитория читала, нужно предоставить ей полезный и интересный контент. Особенно популярны тематики:

• еда, кулинария, рецепты;
• звезды;
• финансы;
• общество;
• профессии и хобби;
• путешествия;
• автомобили;
• кино;
• история;
• спорт;
• дети;
• психология;
• отношения;
• животные.

Это наиболее популярные темы, которыми интересуется аудитория. Лучше выбирать позиции в начале списка, поскольку они пользуются большей популярностью. В целом писать можно на любую тему, но, чтобы сервис максимально точно подобрал подходящую аудиторию, выбрать тематику нужно сразу и четко.

В идеале выбрать ту сферу, в которой автор хорошо разбирается. Тогда будет легче писать тексты, подбирать новые темы статей и искать материалы для публикаций. В результате тексты получатся интересными и полезными, а автор приобретет постоянных читателей.

Требования сервиса

Прежде чем приступать к созданию контента, надо почитать требования, которые сервис выставляет участникам платформы Дзен. Это важно, поскольку многие авторы искренне недоумевают, почему их канал заблокировали или публикации показывают только подписавшимся пользователям.

Yandex Zen категорически запрещает:

1. Использовать в аватаре, описании канала или в его названии логотип Дзена.
2. Писать про оружие, взрывчатку, их изготовление и пр.
3. Рассказывать или показывать алкоголь, наркотические вещества, призывать к азартным играм, курению.
4. Копировать чужие статьи.
5. Детально показывать, освещать и описывать трагические происшествия, ход медицинских операций и прочий шокирующий контент.
6. Повторно выкладывать публикации, даже если их удалили.
7. Проводить лотереи и розыгрыши и прочие подобные мероприятия.
8. Выкладывать лишь часть материала, прикладывая ссылку, что продолжение находится по ссылке или в источнике.
9. Предоставлять ложные сведения.
10. Давать медсоветы, указывать дозировки каких-либо лекарств, рекомендовать прием каких-то препаратов без консультации врача.
11. Использовать оскорбления и мат.
12. Публиковать информацию незаконного характера.

Полный перечень запретов по Дзену прописан в Яндекс Справке. За нарушения публикации автора исключают из ленты, либо совсем блокируют канал без возможности восстановления.

Вход в редактор

Итак, в Яндексе зарегистрировались, канал завели и с правилами ознакомились, что дальше. Теперь нужно зайти на свой канал в редактор, через который происходит размещение материала. Сделать это легко.

1. Нужно зайти на главную страницу Zen.
2. Кликнуть по иконке своего профиля наверху справа.
3. В выпавшем меню надо нажать на редактор.

Все, вы зашли в редактор своего Дзен-канала и теперь можете смело приступать к созданию нового контента для своей будущей аудитории.

Настройки сервиса

В редакторе нужно нажать на кнопочку настройки канала. В результате слева откроется вкладка, где можно изменить:

• обложку канала;
• название блога;
• описание;
• включить/отключить личные сообщения;
• указать ссылку на соцсети;
• почту и телефонный номер;
• указать свой сайт, если таковой имеется.

Если в ваших публикациях будет взрослый контент, то нужно поставить галочку в соответствующий квадратик. Также внизу нужно поставить птичку в квадрат о принятии условий пользовательского соглашения.

Как добавить публикацию

Для добавления публикации надо зайти в редактор и нажать желтую кнопку «+создать».

В результате на клик выпадет список с типом публикации:

1. Статья – текст средней длины, содержащий много картинок. Если прочтение занимает меньше 40 секунд, то в публикации не будет рекламы. А если текст получится чересчур длинным, то его мало кто дочитает.
2. Видео продолжительностью до 60 минут.

Нажимаем на предпочтительный вариант формата будущей публикации. И приступаем к ее созданию и добавлению.

Статья

При выборе статейного формата перед автором откроется форма для создания материала. Сверху нужно ввести название публикации. Можно набирать текст прямо в открывшейся форме или скопировать его из другого источника.

Для добавления картинки нужно кликнуть в нужное место текста, где планируется разместить фото, а потом кликнуть на значок фотоаппарата. Осталось только выбрать – загрузить файл или вставить на него ссылку. Картинка сразу появится в тексте статьи.

Когда текст будет готов, картинки размещены, нужно кликнуть по синей кнопке публикации, расположенной сверху в правом углу. Если надо статью сохранить в виде черновика, то нужно кликнуть по стрелке сверху страницы, которая выведет обратно на страницу редактора. В нем сохраненный текст будет храниться в статусе черновика.

Видеоролик

Разместить на канале видеоролик проще всего. Нажимаем на копку «+создать», выбираем видео и загружаем нужный ролик с компьютера.

Теперь для обложки нужно загрузить изображение, либо подобрать отдельный слайд, написать название материала и опубликовать его.

Сторис

Подобный вариант контента представлен коротким видеороликом или же фото, которое просматривается над Дзен лентой в отдельном блоке без открытия канала. Живет такая публикация всего сутки, после чего самостоятельно исчезает из блока. У сторис имеются свои требования со стороны Дзена:

• доступны только в мобильной версии Yandex Zen;
• можно создать только на мобильном устройстве;
• просмотреть сторис могут только подписанные и регулярно просматривающие ваши материалы пользователи;
• после создания пропадают через сутки;
• монетизация и комментарии для сторис недоступны;
• в статистике не засчитываются и за бонусные показы не продвигаются.

Для создания сторис надо зайти в мобильный редактор, тапнуть на желтую кнопку с плюсом и выбрать историю. Осталось только подобрать файл на телефоне и залить его в сторис.

Галерея

Галерея представляет собой цикл картинок с подписями. Их можно просматривать прямо в ленте рекомендаций. У галерей также есть свои особенности и требования:

• доступны только в мобильном редакторе и просматриваются лишь на мобильных устройствах;
• при подключенной монетизации в галерею из 5 и больше фото будет вставлен рекламный блок, если же галерея короче 5 экранов, то рекламы в ней не будет;
• комментировать нельзя и за бонусные показы они не продвигаются.

Максимальное число экранов – 10, при этом максимальный размер картинки не должен превышать 30 Мб. Для создания галереи нужно зайти в мобильный редактор и нажать на желтую кнопку с плюсом. Теперь надо выбрать нужный файл, настроить его размеры и нажать на галочку для сохранения картинки. Когда галерея создана, ее надо опубликовать, для чего в верхнем углу надо нажать далее или же отложить размещение, нажав на опубликовать позже.

Управление каналом

Блог не требует каких-то специальных навыков для управления. Для внесения каких-либо обновлений или изменений в авторский профиль надо зайти в редактор и внести необходимые правки.

При первом входе в редактор вашему блогу присваивается интернет-адрес, который можно посмотреть в настройках. Когда канал достигнет монетизации, у владельца появится возможность изменить некрасивую комбинацию на привлекательный и коротенький адрес, созвучный с названием блога.

Если надоест вести блог или просто возникнет желание его удалить, данная функция доступна в разделе технической помощи. Но перед удалением надо сохранить нужные материалы и вывести средства.

Теперь нужно зайти во вкладку удаления канала. Затем надо заполнить формы обратной связи и подать заявку на удаление. Важно понимать, что восстановить канал после удаления нельзя.

Что такое Нирвана и какие преимущества она дает

Нирвана – это партнерка с приоритетным ранжированием. Дзен показывает публикации авторов из Нирваны чаще за высокое качество их материалов. Нирвана предоставляет следующие возможности:

• суперактивная работа с персональным менеджером, готовым решить любую проблему с каналом в короткие сроки;
• приоритетные публикации в лентах рекомендаций;
• наличие значка Нирваны, который располагается на страничке канала.

Но рассчитывать на Нирвану сможет далеко не каждый. Попасть сюда можно только при наличии более 500 подписчиков. При этом для подключения монетизации должен быть достигнут необходимый порог времени прочтений. За последний месяц должно быть не меньше 3 публикаций, а в опубликованном материале не должно содержаться мата, грубостей.

Как работать в Дзене с телефона

Если автор планирует работать с площадкой Дзен с мобильного устройства, то ему придется выполнять все действия через мобильный редактор. Работает он по аналогичному принципу с браузерным для ПК. Все публикации и черновики, созданные в мобильном редакторе, автоматически сохраняются и доступны для просмотра с любого устройства.

Дзен пока еще относительно свежий сервис, который постоянно модернизируется и дорабатывается. Но уже сейчас при соблюдении требований площадки на ней можно успешно самореализоваться и неплохо заработать.

Как писать статьи в Яндекс Дзен: правильные советы

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Стремительный рост аудитории и около 20 миллионов просмотров в день. Вот одни из главных причин, чтобы зарегистрироваться в Яндекс.Дзен, писать статьи и зарабатывать на этом. Но просто добавить текст мало, для того чтобы он «выстрелил», понадобится применить не только писательский талант, но и знания в интернет-маркетинге. Расскажем, как правильно писать статьи в Яндекс.Дзен.

Что писать?

Главное правило, которое обеспечит пользователя Яндекс.Дзен трафиком — это удовлетворение потребностей аудитории. Интересный, емкий контент — вот, что нужно читателям, а обеспечить это условие поможет аналитика ресурса.

Целевая аудитория

Перед тем, как написать статью в Яндекс.Дзен, необходимо четко понимать, для кого создается контент. Ведь кто, как не аудитория, диктует «правила игры»? Из аналитики площадки становится понятно, что основные пользователи ресурса — это люди старше 25 лет. Поэтому главный упор необходимо делать на темы, которые привлекают зрелое население, и забыть о статьях для детей и подростков.

Распределение по интересам

Благодаря доступной статистике, можно не только вычислить возрастную группу, но и узнать о конкретных предпочтениях пользователей. Внимание следует обратить на ТОП 5 — эти темы моментально прочитываются и становятся популярны, принося доход своим авторам.

Рекомендуем учитывать характер ЦА и с осторожностью затрагивать «горячие» темы. Политика, религия и медицина — спорные вопросы, которые одновременно поднимают охват, но могут вызвать недовольство пользователей.

Еще одно табу — длинные и нечитабельные, «заумные» рассказы. Терминологии и профессиональные высказывания смогут привлечь только узкий круг читателей, в то время как нам нужен полный охват.

Особенности статьи

Размер

Лонгриды оставьте для Википедии, Яндекс.Дзен любит небольшие тексты, объемом около 2–3 тысяч символов. Это стандартная статья, которой достаточно для изложения главной мысли. Писать меньше тоже не стоит. Такие проекты легко усваиваются меньше, чем за 40 секунд, в том время как для монетизации аккаунта необходимо более 40 секунд от каждого читателя.

Интересно, что маленькие статьи получают всего один рекламный баннер, а средние и большие — два. Это еще одна причина остановится на медиум объемах.

Оформление

Функционал по редактированию у Дзена предельно прост, но и этого достаточно для красивого оформления статьи. Расставляйте акценты (курсив, подчеркивание, полужирное начертание, цитирование), добавляйте фото и видео для наглядности, а также выделяйте важные части рассказа (заголовки, ключевую информацию). На выходе вы должны получить приятный и простой для прочтения текст, который с удовольствием изучат пользователи.

Призыв

Конечно же, и здесь есть призыв к действию. Попросите посетителей подписаться на канал, посмотреть другие статьи или оставить свое мнение о прочитанной. Это банально и просто, зато эффективно.

Анонс

Заинтригуйте, привлеките и заинтересуйте потенциального читателя. Только не переусердствуйте и не забывайте о правилах кликбейта на Я.Дзен.

Уникальность

Перед тем как писать статьи в Дзене, помните, что копирование чужих трудов может повлечь за собой блокировку аккаунта. Ваш контент должен быть хотя бы на 90% уникален, лучше — на 100%.

Чтобы проверить текст на уникальность, используйте сервис text.ru. Он покажет, есть ли похожий контент в Дзене, и вы сможете добиться стопроцентной уникальности.

Обложка

«Цепляющая» взгляд обложка заставит посетителя открыть статью. Лучше всего использовать собственные или купленные снимки.

Как работать с редактором

Как мы уже говорили, редактор сервиса максимально прост, но его хватает для качественного оформления текста. Итак, из чего же состоит функционал и как написать статью в Дзен?

Заголовок статьи

У вас есть 128 символов на то, чтобы рассказать, о чем статья, и привлечь внимание посетителей ресурса. Помните, что «желтые» заголовки блокируются системой, поэтому используйте только честные методы, разогревая интерес пользователей.

Текст

Здесь есть два пути для авторов:

• Написать рассказ в Ворде, а затем вставить его в редактор. В таком случае форматирование может не сохраниться, а значит — потребуется оформлять статью заново.
• Сразу напечатать статью в редакторе. Вам будет доступно выделение заголовков, полужирное, курсивное начертание и подчеркивание, а также выделение цитат.

Примечательно, что добавление текста происходит в режиме реального времени, поэтому, если на ноутбуке вдруг закончится заряд, все, что было написано ранее, сохранится.

Ссылки

В редакторе реализована функция добавления ссылки. Для того чтобы прикрепить необходимый источник, следует выделить фрагмент текста и выбрать опцию «Link».

Обратите внимание, что добавлять линк нужно после написания статьи, иначе весь последующий текст будет выделен в виде ссылки.

Фото

Создайте новый абзац и нажмите на иконку фотоаппарата в углу редактора. Система предложит загрузить или «перетащить» изображение с вашего компьютера, либо вставить ссылку на фото.

Видео

Для того чтобы добавить видео, необходимо нажать на иконку в виде стрелочек, редактор откроет поле, в которое вы вставите ссылку на видео (код).

Опубликовать

Вы написали интересный рассказ, расставили акценты и добавили фото. Осталось дело за малым — добавить публикацию на канал. Прежде чем статья «увидит свет», вам будет предложено еще раз оценить, отредактировать структуру, изменить заголовки и удалить ненужные фрагменты.

Когда все готово, нажимайте на кнопку «Опубликовать» и ваша статья появится на канале.

После публикации вам будет по-прежнему доступен сервис редактирования, поэтому не беспокойтесь, если вдруг заметили ошибку уже после того, как поделились трудами.

Еще одна полезная функция Яндекс.Дзен — статьи анализируются системой, и вы можете посмотреть на статистику просмотров и дочитываний, что позволит узнать о предпочтениях аудитории.

Продвижение статей

Представьте, что вы автор Яндекс.Дзен — как писать статьи, которые приносят прибыль? Первое — добавлять интересный контент (действительно интересный, без очевидностей и фантазирования). Второе — умело рекламировать тексты, без чего невозможно монетизирование аккаунта.

Несколько секретов по самостоятельному продвижению без учета рекламы в Я.Дзен:

1. Платная реклама канала на сторонних ресурсах. Никто не запрещает использовать этот метод продвижения, более того — ваши статьи смогут увидеть больше пользователей, чем поднимут посещаемость самого Дзена. Единственный минус — затраты на рекламу, которые сегодня могут достигать внушительных величин.
2. Форумы и блоги. Не просто спам, а реклама канала на тематических площадках — там, где это действительно полезно для участников. Обсудите на форуме актуальную тему и поделитесь ссылкой на канал. Вас за это «никто не съест», а количество дочитываний может увеличиться в разы.
3. Социальные сети. Условно-бесплатный способ рекламы. Вы можете поделиться линком на статью или свой канал в любой из социальных сетей. Это очень эффективно, если ваша страничка «раскручена» и имеет много подписчиков. Если армия фолловеров невелика, можно воспользоваться все той же платной рекламой, только в соцсети, например, настроить таргетинг в Инстаграм.

Мы разобрались с тем, как писать статьи в Дзен и надеемся, что эти советы помогут вам создать уникальный, интересный и, как следствие, популярный и прибыльный проект.

Яндекс Дзен: Руководство пользователя

Интернет предлагает множество платформ для продвижения продуктов, от ВКонтакте до Twitter и Facebook. Один из относительных новичков в продвижении продуктов — это Яндекс Дзен, детище российского интернет-гиганта Яндекс. На данный момент сервис обслуживает около 40 миллионов пользователей в месяц и занимает десятое место по объему трафика по сравнению с другими цифровыми платформами. Участвуя в ежегодной конференции Digital Spring, Тимур Угулава, операционный директор корпоративной группы Mediasphere, и Ирина Филиппова, ведущий SMM-специалист Mediasphera, поделились своими взглядами на то, как использовать инструменты сервиса для эффективного взаимодействия с потенциальными клиентами.

О Яндекс Дзен

По словам самого сайта, Яндекс Дзен — это «бесконечный поток контента, подобранный с учетом интересов конкретного пользователя. Zen постоянно ищет в Интернете информацию, потенциально интересную для вас и только для вас, и объединяет лучшее из лучшего в вашей личной ленте ». Несмотря на то, что это описание звучит великолепно, мы никому не догадываемся о том, чем на самом деле занимается сервис.

Прежде всего, Zen — это платформа для ведения блогов, младший брат неуклюжего Livejournal.На платформе работают блогеры, основная роль которых — готовить контент в самых разных форматах: тексты, видео и картинки. Затем этот контент фильтруется и показывается пользователям, что является главной уловкой сервиса. Система персональных рекомендаций Яндекс Дзен основана на искусственном интеллекте, действительно настолько умном, что даже его разработчики не могут полностью понять принципы ее работы.

Что отличает Дзен от других блогов и социальных сетей? Тот факт, что он ориентирован на автора.В то время как блоггеры ВКонтакте, Instagram и Facebook сначала должны собрать определенную аудиторию, чтобы затем накормить ее контентом, Zen позволяет им создавать контент и оставлять всю аудиторию, ищущую, умному алгоритму. Вот что делает его таким крутым: с искусственным интеллектом, формирующим персональные рекомендации, вам не нужно гоняться за подписчиками и подписчиками; качественный контент никуда не денется.

Тимур Угулава

Служба в номерах

За два года активной работы Zen добился следующих результатов:

• десятое место по объему трафика среди всех интернет-площадок;
• 40 000 000 уникальных посетителей в месяц;
• 22 000 активных каналов, увеличиваясь на 200-300 каналов каждую неделю;
• 37 минут в среднем пользователи проводят на платформе каждый день.

Доступные форматы контента

На данный момент Zen работает в пяти основных форматах. Первый — это статьи. По обычаю, у них есть заголовок, заголовок, несколько абзацев и красивая (или некрасивая) картинка. Вы нажимаете на заголовок и получаете полный текст. Нет ограничений на количество текста и фотографий в одной статье, а платформа поддерживает внутренние ссылки, комментарии и лайки.

Второй — повествования. Концептуально это новый формат, который больше всего сопоставим с историями в Instagram с одним большим отличием: помимо фотографий он также включает текстовый контент.Вы можете добавлять короткие видео, гифки и картинки.

Третий — видео, со ссылками на Youtube или Яндекс Видео. Нажимаем, попадаем на видео, смотрим его; это просто.

Четвертый — это посты. Представленный в виде короткого текста из 200 символов и фотографии, этот формат был создан специально для блогеров, страдающих писательским тупиком.

Пятый — это RSS-канал. Подразумевая интеграцию вашего готового веб-сайта в Zen, этот формат означает, что вам не нужно создавать эксклюзивный контент для этой платформы.Визуально это выглядит так же, как и обычная статья: есть заголовок и заголовок, а ваш собственный веб-сайт находится на расстоянии одного клика.

Метрики

Каждый автор может одновременно отслеживать несколько показателей: охват (количество уникальных посетителей, просмотревших рассматриваемый контент), CTR (отношение просмотров к кликам), «прочитанное до конца» (количество людей, которые прочитали или просмотрели контент до конца), и, в связи с этим, их среднее время чтения и карту их географического положения.

Как видите, большинство показателей, доступных авторам, связано с привлечением пользователей. Это вторая важная черта, которая отличает дзен от обычных социальных сетей. Мы можем тратить массу времени и усилий на ВК и Instagram, но все равно не будем знать, сколько людей на самом деле читают сообщения, содержащие нативный маркетинг брендов. В любом случае, всем надоели эти посты. Zen предлагает альтернативный подход к этой проблеме, органично вплетая рекламу в обычный контент, чтобы посетители дольше оставались на соответствующей веб-странице.

Ирина Филиппова

Жизненный цикл поста

Предположим, есть компания, которая хочет создать статью для Дзен. Сначала они должны подготовить черновик и опубликовать финальную статью на сайте. После публикации статья проходит этап модерации, который длится не менее часа и предполагает проверку искусственным интеллектом на плагиат и графический контент. Затем алгоритм анализирует произведение и решает, для какой аудитории оно лучше всего подходит.

После того, как первая партия этих пользователей (около 5000 из них) просмотрела контент, ИИ изучает их отзывы, выраженные через лайки или гнев в разделе комментариев, определяет категории людей с наиболее положительными реакциями и соответственно расширяет аудиторию. . Жизненный цикл материала продлится от двух недель до шести месяцев, и компания может отслеживать, как меняется их целевая аудитория за этот период времени.

Конференция Digital Spring

Потенциал для бизнеса

В чем привлекательность Дзен для бизнеса? Во-первых, платформа — хороший маркетинговый инструмент.Вы начинаете писать о Дзен, вы привлекаете новую аудиторию, чтобы познакомиться с вами. Во-вторых, сервис помогает повысить лояльность клиентов, обеспечивая высокую степень вовлеченности. Если вы уже создаете контент для заинтересованных сторон и партнеров, включение RSS-канала даст вам возможность добиться дополнительного охвата без затрат усилий и ресурсов.

Компания может даже завести собственный блог Zen, как продемонстрировал Volkswagen, но для этого потребуется гораздо больше ресурсов. Нативный маркетинг — гораздо более популярный способ саморекламы на платформе.Это делается путем привлечения соответствующим образом специализированных блоггеров, которые рассказывают пользователям о продукте, оформляя информацию о нас в их собственном формате. Если окончательного охвата окажется недостаточно, вы можете купить дополнительных потенциальных читателей у «Яндекса» или у самого блоггера. Дополнительным преимуществом последнего является то, что он открывает возможность геотаргетинга.

Но будьте осторожны: эта опция доступна только при этой покупке. Это означает, что если ваш бизнес продает окна в Санкт-Петербурге,В Санкт-Петербурге связаться с московским блоггером не будет хорошей идеей, поскольку вы нацелитесь не на ту аудиторию. Поэтому Zen больше подходит национальным брендам, не привязанным к конкретной локации, а также компаниям из Москвы и Санкт-Петербурга.

Как мы создали визуальный язык для Яндекс Дзен | by Sulliwan Studio

Когда-то, когда все начиналось, Яндекс Дзен был «умной новостной лентой», которая генерировала подборку статей.Сегодня это настоящая медиаплатформа. Дзен помогает читателям интересно и содержательно проводить время в Интернете, а авторы, СМИ и бренды помогают создавать истории и открывать для себя новую аудиторию. Суть бренда перестала вписываться в логотип новостной ленты, и не было достаточно инструментов для его полного описания, поэтому команде Дзена пришла в голову идея изменить логотип и создать визуальный язык.