Как назвать компанию? | Работа, карьера, бизнес

Удачное название должно сочетать в себе два качества: первое — оригинальность, второе — понятность.

• Оригинальность — это то, чего раньше не существовало в природе (Pepsi, Xerox, Orient, Omega, «Смешарики» и др).
• Понятность — это понятное, говорящее само за себя название («Дом посуды», «Центр мебели», «Продукты», «Домашний компьютер»).

В оригинальные названия, как правило, вложены как большое количество времени, так и денег. Но далеко не все вновь открывающиеся фирмы располагают и тем, и другим. Если рассматривать названия, отвечающие качеству «понятность», то приведенные примеры демонстрируют, что такие имена малопривлекательны. Фирме с таким названием будет сложно выделиться среди других компаний, оказывающих те же услуги или продающих подобные товары. Очень важно при организации бизнеса совместить в названии два качества: и оригинальность, и понятность.

Фото: Depositphotos

Существует несколько способов достижения этой цели.

1. Известный способ — прибавить слово «первый» к профилю деятельности фирмы: «Первая страховая компания», «Первая компания грузоперевозок», «Первая шоколадная фабрика», «Первая переводческая компания». Абсолютно очевидно, что компания может быть далеко не первая на своем рынке. Ярким примером тому может служить «Первая страховая компания», которая работает с 2000 года, когда на рынке присутствовало уже достаточно компаний-конкурентов. Тем не менее ничто не мешает ей так называться.

Если в вашем сегменте такое название не занято и вы готовы держать марку, то можно попробовать. Подводным камнем такого способа является именно необходимость быть лучшими, поскольку компания, однажды обозначив себя первой, уже не может быть хоть в чем-то последней.

2. Следующий способ подходит в основном для фирм, ключевая деятельность которых лежит в сфере от образовательных и консультационных услуг до юридических. Суть способа заключается в следующем: имя, либо отчество, либо фамилия используются в названии фирмы.

Этот способ, как и предыдущий, предполагают, что компания будет следить за своей репутацией. Примеров таких названий масса: «Михайлов и партнеры», «Адвокатское бюро Александрова».

3. Третий способ продолжает тему фамилий. Можно использовать профиль деятельности как фамилию человека: «Хинкалов», «Мясоедов», «Солодов», «Пельменев», «Грузовозов». «Экоевроперевозов»
Фото: Depositphotos

4. Еще одним методом совмещения оригинального и понятного качеств в названии является

условный метод «Западники и славянофилы». В случае с западниками к профилю деятельности добавляем приставку «Евро»: «Евроремонт», «Евромонтаж», «Евросеть», «Евроцемент». Если ваша компания ратует за европейские ценности и качество, то такое название может вполне вам подойти.

Обратный вариант — славянофилы, когда к профилю деятельности прибавляем «Русский»: «Русское радио», «Русская школа пиара», «Русская водка», «Русская торгово-промышленная компания». Причем использовать в названии компании слово «русское» настолько популярно, что часть компаний даже идут на некоторые ухищрения. К примеру, существует фирма «Рузское молоко», которое производится в Рузе. Компания могла называться и как-то иначе, тем не менее, заметно, что название построено на созвучии со словом «Русское». Кроме того можно прибавлять к названию частицу «Рос»: «Росперевод», «Роспечать».

5. Пятым способом выступает перевод профиля деятельности на один из иностранных языков. Обычно принято переводить на английский язык, но с большой долей уверенности можно сказать, что ваш вариант будет уже кем-то занят, однако посмотреть все же стоит.

Переведенные на английский язык названия привлекают своей красотой, солидностью и звучностью.
«Remonte OBUWY»
Фото: Depositphotos

Но английский — не единственный европейский язык, отвечающий эти качествам. Например, для россиян также кажутся благозвучными итальянский и латинский языки. Если вдруг профиль деятельности уже кто-то перевел на латинский итальянский язык, то можно попробовать перевести основные качества, из этого тоже может получиться отличное название.

Что еще почитать по теме?

Как начать свой бизнес? Полезные советы молодым предпринимателям

Что нужно для успешного бизнеса? Десять уникальных правил
Открыть свой бизнес. Насколько это сложно?

Теги: название компании, организация бизнеса

Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

org/BreadcrumbList»>
1. Главная
2. Блог
3. Как разработать название бренда самому

2021.10.20

23

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

• легко запоминается;

• выгодно отличается от конкурентов;

• интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

• вызывает положительные эмоции и ассоциации;

• обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

• не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

• Магазин «Садко».

• Фитнес-клуб «Илья Муромец».

• Пивоваренная компания «Дионис».

• Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

• ЗАО «Стендаль».

• «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

• Ресторан «Екатерина Великая».

• Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

• Караоке-бар «Монарх».

• Спортивный клуб «Зверь».

• Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

• Группа компаний «Гранит»;.

• ОАО «Герань».

• Транспортная компания «Бегемот».

• Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

• Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

• Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

• Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

• Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

• прибавление суффиксов, приставок;

• перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

• объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

• Магазин сладостей «Вкусландия».

• Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

• ОАО «Промтехснаб».

• LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории.  Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

1. Определяем целевую аудиторию.

2. Анализируем рынок, конкурентов.

3. Разрабатываем креативную идею.

4. Проводим аналогии.

5. Придумываем название.

6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

7. Регистрируем бренд.

8. Тестируем.

9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь. 

• # Нейминг

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Ребрендинг, рестайлинг

Ребрендинг, рестайлинг

Непрерывное развитие бренда является естественным, закономерным процессом, который находит свое отражение как в экономических и качественных показателях, так и в визуальном образе бренда, через ребрендинг торговой марки.

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

8 типов названий, которых следует избегать

Название вашей компании является одним из первых впечатлений новых клиентов о вашей компании. Это ваш первый шанс порадовать и заинтриговать их, а также рассказать об основной ценности продукта или услуги, которые вы продаете. И, основываясь на том, как быстро люди делают долгосрочные суждения о брендах, название вашей компании является важным шагом на пути к созданию долгосрочной лояльности клиентов.

Лучшие названия компаний ясны, запоминаемы и дают вашей компании возможности для роста. Они также выделяются среди ваших конкурентов и находят отклик у вас — в конце концов, это ваш бизнес.

А поскольку название бизнеса во многом зависит от ваших уникальных идей и чувств, мы подумали, что самый полезный способ объяснить, как назвать бизнес, — это рассказать о восьми распространенных ошибках. Когда вы выявляете их и избегаете их, вы можете дать волю своему творчеству, чтобы найти имя, которое понравится вам и вашим клиентам.

1. Общие названия

Один из самых важных советов для владельцев, изучающих, как назвать бизнес, — выбрать имя, которое отражает уникальное предложение, миссию или историю вашей компании. Когда вы выбираете более общее имя, вы упускаете шанс придать своей компании выдающийся характер.

Вспомните маркетинговое агентство Blue. Если бы мы не сказали вам, что они делают, вы бы не смогли сказать, верно? Их название не описывает их услугу или цель — маркетинг — не говоря уже о том, что делает их уникальными.

Общее имя, такое как Blue, также создает некоторые препятствия для поисковой оптимизации (SEO). При поиске в Google термина «Синий» вы получите определение цвета или марки микрофона.

Избегайте слишком общего названия вашей компании, связывая свое имя с тем, что отличает вашу компанию от остальных. Подумайте о том, что волнует ваших клиентов, а также о преимуществах и опыте, которые можете предоставить только вы.

Старайтесь, чтобы ваше имя было связано с вашими продуктами, услугами, ценностным предложением, ценностями компании или другим аспектом вашего бизнеса, и сделайте эту связь очевидной. Запишите несколько слов, связанных с этими понятиями, и пропустите их через инструмент именования, такой как NameSnack или генератор имен Shopify. Они будут генерировать связанные слова и проверять доступность домена веб-сайта, пока они на нем.

2. Названия, которые ограничивают будущий рост

Хотя вы не хотите делать свое имя слишком общим, вы также можете пойти в противоположном направлении и сделать его слишком специфичным для одного продукта или местоположения. Такой подход к именованию ограничивает вашу способность масштабировать свой бизнес в будущем без изменения имени.

Рассмотрим книжный магазин New York Books. Что, если бы владельцы захотели начать продавать настольные игры и фигурки или открыть новое заведение за пределами Нью-Йорка? Если они заранее не создали сильный бренд, они могут подумать о смене названия, чтобы привлечь геймеров и коллекционеров в свое новое место.

Когда вы даете название своей компании, выделите время, чтобы помечтать о большем. Подумайте о направлениях, по которым ваш бизнес может пойти в будущем, включая любые продукты, услуги или местоположения. Если имя мешает этому росту, оно может не подойти в долгосрочной перспективе.

Думая об этих возможностях, не впадайте в заблуждение масштабного предвосхищения, думая, что вам нужно учитывать все возможные способы роста с самого начала. Не чувствуйте себя обязанным предсказать все пути, по которым вы могли бы пойти в будущем. Старайтесь изо всех сил отмечать любые возможности для масштабирования, как вы видите свой бизнес сейчас, и пусть отсутствие полных знаний даст вам место для органического роста в будущем.

3. Имена, которые сложно произнести, произнести или прочитать

Название компании, которое слишком сложно написать, произнести или прочитать, также трудно запомнить и поделиться им. Вашему малому бизнесу потребуется максимальное удержание клиентов и сарафанное радио при запуске. Вернувшиеся клиенты имеют 60–70% шансов совершить покупку снова, поэтому вам нужно, чтобы они возвращались.

Допустим, есть домашняя система безопасности под названием Stellthee. Это должно звучать как «скрытый», но вы могли не догадаться с первого взгляда. Владельцы сделали его слишком далеким от исходного слова, чтобы вы могли его легко понять.

Стратегия, позволяющая избежать этой ошибки, зависит от вашей аудитории и отрасли. Некоторые отрасли, такие как технологии, не возражают против нетрадиционных названий так сильно, как другие, как вы можете видеть из этого выделения Marketing Brew:

Источник изображения: Marketing Brew

Если вы не уверены, как ваша аудитория отреагирует на нестандартно написанное имя, почему бы и не спросить? Инструмент исследования аудитории — лучший способ понять, как аудитория воспринимает подобные решения. Выберите несколько имен и протестируйте их со своей аудиторией, прежде чем завершить работу над одним из них.

4. Вводящие в заблуждение имена

Вводящее в заблуждение имя направит не ту аудиторию к вашему бизнесу. Клиенты будут сбиты с толку тем, чем именно занимается ваша компания и какие преимущества вы можете им предложить.

Что, если арт-студия называлась Фартук? Художники используют фартуки во время работы, но у обычного человека они ассоциируются с кулинарией, а не с искусством. В студии будущие повара будут спрашивать об их услугах, когда захотят привлечь художников.

Когда вы сосредоточены на выяснении того, как назвать свой бизнес, может быть трудно предсказать, что другие будут ассоциировать с этим названием. Используйте такой инструмент, как «Связанные слова», чтобы увидеть, какие наиболее очевидные связанные понятия относятся к вашему предполагаемому имени. Это даст вам лучшее представление о том, что подумает широкая публика, когда прочитает ее.

Современный маркетинг учитывает весь цифровой опыт, включая социальные сети. Платформы социальных сетей, такие как Twitter и Instagram, являются мощными и бесплатными инструментами для повышения осведомленности о вашем бизнесе. Но у них также есть ограничения на количество символов для их имен пользователей.

Если вы не можете вписать название своей компании в один из их дескрипторов в социальных сетях, вам придется сделать более короткое имя пользователя, которое не соответствует вашему фактическому имени. В результате потенциальные клиенты не смогут напрямую искать название вашей компании, чтобы найти ваш профиль. С таким количеством компаний, использующих Twitter и Instagram, ваша может быть затеряна в результатах поиска.

Такое название, как «Магазин винтажных товаров Элизабет», трудно вписать в дескриптор социальных сетей, и его сложно правильно сокращать. Вы можете попробовать «elizabethsvtggoodsemporium», но это трудно читать. Кроме того, даже это укороченное имя слишком длинное для Twitter.

Называя свой бизнес, помните об ограничениях на количество символов в Twitter и Instagram. Twitter позволяет использовать до 15 символов в дескрипторе, в то время как Instagram дает вам место для 30. Даже если ваша аудитория в настоящее время не использует Twitter, вы сделаете свое имя более легким для запоминания и доступным для будущей учетной записи.

6. Имена с двойным значением

Будьте осторожны, чтобы не выбрать имя, второе значение которого вы не понимаете. Это правило особенно верно, если оно плохо переводится для международной аудитории или может быть истолковано как непристойное или оскорбительное. В конечном итоге вы произведете впечатление, совершенно отличное от того, которое хотите.

Вот пример из жизни: название Coca-Cola изначально провалилось в Китае. Символы звучали как «Кока-кола», но означали тарабарщину вроде «кобыла, расплющенная воском». Не самое освежающее имя для слуха.

Выбирая потенциальные названия компаний, дважды проверяйте их в словаре, тезаурусе и, самое главное, в Городском словаре. Тонны, казалось бы, безобидных слов имеют нецензурные или оскорбительные двойные значения, которые вы захотите уловить, прежде чем использовать их.

Планируете международный запуск? Проведите опрос клиентов в этой стране. Еще лучше нанять культурного консультанта, который сможет уловить неясные двойные смыслы и объяснить их.

7. Названия, противоречащие брендингу

Согласно исследованию Demand Metric, последовательная презентация бренда может повысить узнаваемость вашего бренда в три-четыре раза. Таким образом, если название вашей компании и остальная часть вашего бренда несовместимы, клиентам будет сложно запомнить и рассказать о вашем бизнесе.

Представьте себе бизнес, который продает роскошную модельную обувь с таким же брендом, как Indochino, — изысканную, но доступную. Вы узнаете, что это называется Глупые Ботинки. Теперь это не кажется таким шикарным, верно? Хуже того, потенциальные покупатели не сразу поймут, найдут ли они элегантные туфли или туфли для детей.

Создавайте четкие правила бренда одновременно с названием вашей компании и убедитесь, что тон, который вы устанавливаете в этих правилах, применим к вашему имени. Если вы предпочитаете установить свое имя перед брендингом, по крайней мере, поймите общий тон, который вы хотели бы использовать.

8. Названия, слишком похожие на имена конкурентов

Убедитесь, что название вашей компании не слишком похоже на имя конкурента и не имеет слишком похожей концепции. В лучшем случае будет труднее выделиться среди них. В худшем случае вы рискуете прослыть «мошенником», что испортит вашу репутацию.

Что, если бы кто-то назвал свой американский семейный ресторан Chile’s? Кому-то было бы легко перепутать его с чили, и вы не можете не задаться вопросом, является ли это преднамеренной копией. Ресторан под названием Poblano’s получил бы аналогичный прием, даже если это не звучит похоже, потому что он использует концепцию чили.

Прежде чем выбрать название компании, проведите полный анализ конкурентов. Этот процесс позволит определить ваших конкурентов, их эффективность в вашей отрасли и основные концепции их брендов. Используйте эту информацию, чтобы сохранить свое имя среди конкурентов.

Также не помешает проверить существующие товарные знаки, чтобы убедиться, что вы не нарушаете их, когда называете свой бизнес.

Продолжайте укреплять индивидуальность вашего бизнеса с помощью стартовой страницы

После того, как вы определитесь с названием и брендом своей компании, подумайте о том, чтобы поработать над более ощутимыми элементами вашего бизнес-образа, такими как веб-сайт. Стартовая страница Buffer упрощает распространение информации о вашем бизнесе с помощью бесплатных и простых в создании целевых страниц. Они также поставляются с нашими инструментами для социальных сетей, поэтому вы можете настроить свое присутствие в социальных сетях с помощью своего присутствия в Интернете.

Если вам нужна дополнительная помощь в продвижении вашего бренда, воспользуйтесь нашим инструментом маркетинга в социальных сетях, который сэкономит ваше время и принесет результаты.

Предоставлено вам

Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Важность бизнес-названий | Малый бизнес

Шэрон Р. Барстоу

Если вы хотите, чтобы клиенты могли найти вас, рассказать о вас и порекомендовать вас, вам нужно название компании, которое должно определить, кто вы, определить, что вы продаете, и помочь произвести впечатление инвесторы. Название компании также является основой дизайна товарного знака, который может иметь большое значение, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес или продать его по франшизе. Некоторые люди могут подумать, что бизнес-модель важнее названия, но хорошее название компании точно не повредит вашим перспективам.

Имена имеют силу

1. Названия компаний могут быть эмоциональными. Такие имена, как Бу или Редскин, могут обидеть или привлечь. Такие имена, как Cracker Barrel, могут создавать положительный или отрицательный образ, а также создавать положительные или отрицательные отзывы. Названия компаний имеют право влиять, включать и исключать. У них есть возможность информировать, как у Facebook, и у них есть возможность создать чистый и последовательный имидж, как у McDonald’s.

Первые впечатления

1. Название компании часто является вашим первым впечатлением от клиентов. Они видят табличку с вашим именем и либо помнят ее, либо нет. В любом случае, это часто ваше первое впечатление о владельцах бизнеса и инвесторах. Инвесторам нравится выбирать предприятия по их деловому потенциалу, но некоторые больше верят в качественные факторы, такие как маркетинг и правильное название бизнеса. Правильное название компании также может помочь выделить вас среди потенциальных инвесторов.

Бизнес-стратегия и целевая аудитория

1. Название компании может помочь сообщить о вашей бизнес-стратегии. Банки часто хотят создать атмосферу консерватизма и благоразумия, в то время как танцевальные клубы хотят передать атмосферу веселья, удовольствия и наслаждения. В обеих ситуациях название компании может помочь укрепить эти ценности. Такие названия, как National Trust Dance Club или Crazy Lizard Bank, могут не привлечь клиентов, которых вы ищете.

Sticky Names

1. Названия компаний также могут привлекать внимание средств массовой информации. Журналисты любят писать об именах, которые привлекают внимание. Отличительное название компании также может помочь читателям запомнить название вашей компании, когда они пытаются найти ее или порекомендовать другим. «Прилипчивое» имя легко запоминается и привлекает внимание клиентов. Google и Yahoo немного рискнули, выбрав странные слова, которые не имеют особого смысла, но выделяются.

Ссылки

• Forbes: Сила имени: брендинг вашей компании для будущего
• Inc.: 5 характеристик лучших названий компаний
• BusinessInsider: 10 правил выбора названия компании, которое прилипнет

3 Writer Bio

3

Шэрон Барстоу начала свою карьеру в инвестиционно-банковской сфере, а затем перешла в мир корпоративных финансов в качестве финансового аналитика.